Microtargeting might help you discover your new favorite shampoo, but when it comes to political advertising, it can be especially problematic as it contributes to the spread of misinformation and digital manipulation – essentially jeopardizing the democratic process. There are lots of ways that this happens. Sometimes, an electoral campaign may run an official ad that’s problematic. More often, outside groups may run misinformation campaigns using microtargeting to polarize people and influence elections.
Le micro-ciblage peut vous faire découvrir votre nouveau shampoing préféré, mais en matière de publicité politique, il peut devenir particulièrement problématique : il contribue en effet à la désinformation et à la manipulation numérique, qui compromettent le processus démocratique. Ce phénomène se produit de différentes façons. Parfois, une publicité officielle dans le cadre d’une campagne électorale peut être problématique. Mais le plus souvent, des groupes extérieurs mènent des campagnes de désinformation en utilisant le micro-ciblage pour polariser le débat et influencer les élections.