Unlike most other social media platforms, TikTok does not share any information about who is buying ads on their platform, and for what purpose. They say that they don’t need ad transparency because they’ve banned political ads—one of the most important types of advertising—from the platform. But <a id="a1">our new research</a> reveals a different story: Loopholes, lax oversight, and new forms of political advertising mean TikTok isn’t free from partisan ads. Indeed, the platform is teeming with them — but it’s impossible to see who from, why and where political ads exist on this growing and influential platform. Most worryingly, we found that this is all hidden from view of the public and that TikTok has little to no safeguards in place to stop it.
Contrairement à la plupart des autres plateformes, TikTok ne donne aucune information sur l’identité des annonceurs qu’elle accueille, ni sur les objectifs qu’ils poursuivent. L’entreprise affirme ne pas avoir besoin de transparence en la matière car les publicités politiques, qui représentent l’une des plus grandes formes de publicité, y sont interdites. Toutefois, <a id="a1">notre étude récente</a> révèle une réalité bien différente. Les failles existantes, le laxisme de la part du réseau social et les nouvelles formes de publicités prouvent clairement que TikTok n’est pas exempt de publicités politiques. Bien au contraire. Mais sur cette plateforme à l’influence croissante, il est aujourd’hui impossible de savoir qui en est à l’origine et comment elles ont pu arriver là et encore moins de les identifier formellement. Plus inquiétant encore : tout cela est caché aux utilisateurs et utilisatrices et TikTok met peu ou pas de moyens en place pour lutter contre cette dérive.