Cómo ponerle nombre a tu negocio
Elegir el nombre de tu negocio puede tener un gran impacto en su éxito. Cuando elijas el nombre, debes escoger algo que se destaque ante tus clientes y que represente las cualidades exclusivas de tu negocio. Entonces, ¿cómo se elige un nombre que capture la esencia de un negocio mientras cautiva a los clientes? Sigue leyendo para averiguarlo.
1. **Define tu empresa.** Antes de empezar a pensar en un nombre, tienes que definir los productos, los servicios y la experiencia que tu negocio les proporcionará a sus clientes. Anota los beneficios principales de tus productos y servicios, y lo que hará que tu negocio sea único. Escribe por lo menos diez adjetivos que describan tu negocio, y diez cosas que harán que tu negocio se destaque.
Una vez que tengas una idea clara de cómo será tu negocio y a qué dedicará, estarás más preparado para encontrar la palabra o frase perfecta para definirla.
2. **Utiliza tus recursos.** Busca en el diccionario, en revistas, en libros y en un catálogo de nombres de empresas para encontrar palabras que se destaquen para ti o para ver los nombres de empresas exitosas y descubrir qué hace que sus nombres funcionen. ¿Por qué las marcas José Cuervo, Zara o Juan Valdez se destacan? ¿Qué puedes hacer para que tu negocio se destaque de la misma manera?
3. **Organiza una sesión de lluvia de ideas.** Planea una sesión con todos tus futuros empleados, o incluso con los miembros de tu familia o amigos creativos si tienes un grupo pequeño de personas. Debes sentarte y dedicar tiempo solo a pensar en un nombre para obtener los mejores resultados. Establece una regla para la sesión de lluvia de ideas donde todos propongan sus opiniones sobre las ideas de nombres sugeridas. La clave de una buena lluvia de ideas es la libertad para crear una lista de ideas inspiradas en el momento, no para elegir el nombre perfecto inmediatamente.
4. **Piensa en ideas que estén estrechamente relacionadas con tu negocio.** Primero, debes pensar en nombres relacionados al beneficio, las características y la experiencia del cliente. Pero a medida que expandas tus ideas, puedes empezar a pensar más ampliamente. Al principio, utiliza estas cualidades, pero también puedes pensar más abstractamente. Los siguientes son algunos puntos a tener en cuenta a medida que expandes tus ideas:

Ve más allá y piensa en nombres en torno a sentimientos asociativos e intuitivos relacionados al beneficio, características y experiencia del cliente, por ejemplo, lo visual, lo auditivo, el olfato, el tacto y el gusto.
Pregúntales a los participantes qué asociaciones imaginarias o viscerales les vienen a la mente cuando piensan en tu negocio o en los beneficios de tus productos. Por ejemplo, cuando piensas en tu producto, ¿te hace pensar en un mar tranquilo? ¿Un tigre? ¿Alivio? ¿Un gusto amargo?
Utiliza palabras reales fáciles de entender o palabras inventadas que sean divertidas y fáciles de pronunciar.
No elijas un nombre que se asemeje al sonido ni a la ortografía del nombre de otra empresa: "Adibas" se pronuncia diferente a "Adidas", pero los nombres suenan demasiado similares.
5. **Escribe por lo menos 100 nombres.** Incluso si algunos de ellos suenan tontos o irrelevantes, pueden terminar siendo tu puerta al éxito. Al principio, mientras aplaces tu juicio, debes escribir todos los nombres que puedas para tener más con qué trabajar mientras empiezas a filtrar tus opciones.
Sé creativo. Puedes inventar un nombre como "Acura", que captura la esencia de tu producto sin que sea una palabra real.
6. **Considera invertir en un servicio profesional de nombres (opcional).** Si bien un servicio profesional de nombres puede ser costoso y demorar desde 6 semanas a 6 meses para encontrar el mejor nombre para tu negocio, el valor que esa empresa le traiga a la tuya puede valer la pena. Si has tratado de hacer una lluvia de ideas numerosas veces y no se te ha ocurrido algo que te guste, esta puede ser una opción para ti, si cuentas con los recursos económicos.
7. **Elimina los nombres que sean muy complicados o poco flexibles.** El nombre de tu negocio debe ser fácil de pronunciar y de recordar. Quizá creas que tu nombre es original o ingenioso, pero si nadie sabe cómo decirlo o no puede recordarlo, estarás en problemas. Las siguientes son algunas pautas a tener en cuenta a medida que comienzas a eliminar los nombres complicados:

Evita los nombres que tengan más de 2 o 3 sílabas.
Evita los nombres con un conjunto largo de iniciales o números que sean difíciles de recordar.
Elimina los nombres que simplemente no suenen bien. Si no es fácil de pronunciar, entonces no es un buen nombre para un negocio.
Evita los juegos de palabras ingeniosos. A menos que el mundo exterior piense que el nombre es gracioso y lindo, y los clientes realmente capten la gracia, corres el riesgo de alienar tu base potencial de clientes.
8. **Elimina los nombres que sean demasiados generales.** Por más que tu compañía deba atraer a la mayor cantidad de gente, su nombre no debe ser tan general que los clientes no tengan idea de qué tipo de negocio tienes o qué servicio representa. El nombre debe señalar el valor, la experiencia y la singularidad de tu negocio, por eso debe ser específico mientras no te limite.
Ten cuidado con los nombres que limiten el alcance potencial de tu actual y futuro negocio. Si le pones a tu cafetería "La cafetería de María", te limitaría vender otros productos.
9. **Elimina los nombres que ya tengan una marca registrada.** Una vez que hayas eliminado la mayoría de los nombres con los que vas a trabajar, te recomendamos comprobar si el nombre ya está registrado. Si el nombre ya está tomado, puedes encontrarte con muchos problemas que pueden llevar a tu negocio a la bancarrota en un futuro. Estarás en mejores circunstancias si primero compruebas que la marca registrada está disponible. Si estás en México, puedes hacer una consulta aquí. Para España, puedes utilizar el localizador de marcas del gobierno haciendo clic en la siguiente dirección: http://sitadex.oepm.es/Localizador/buscarDenominacion.jsp. Para Colombia, puedes utilizar esta herramienta de consulta de marcas. Para EE.UU., puedes utilizar esta herramienta de búsqueda para averiguar si el nombre está disponible.
También debes consultar con una agencia profesional para asegurarte de que el nombre no esté tomado.
10. **Elimina los nombres que no estén optimizados para la web.** Una vez que hayas reducido tu búsqueda un poco, deberás eliminar los nombres que no tengan URL disponible. No querrás elegir el nombre de un sitio web que sea un poco diferente al nombre de tu negocio ni tener que comprar un sitio web existente a un cliente que ya lo posee. Es más fácil empezar de cero. Solo haz una simple búsqueda para ver si el nombre está disponible en línea.
11. **Deja por lo menos cinco nombres en tu lista.** Estos nombres restantes deben ser fáciles de pronunciar, ser lo suficientemente específicos para expresar el valor del negocio y no deben tener marca registrada. Una vez que hayas reducido tus opciones, puedes probar los nombres para encontrar la opción perfecta para tu negocio.
12. **Haz un estudio.** Haz un estudio probando cinco nombres o más con clientes potenciales para ver cómo responden a los ellos. Incluso puedes hablar sobre los nombres con un grupo de discusión, viendo como un grupo de personas reacciona a cada nombre y escuchando lo que tienen para decir sobre el sentimiento que evoca cada palabra. Escuchar cómo reaccionan al nombre puede ayudarte a encontrar la opción más adecuada.
Solo asegúrate de poner los nombres a prueba con personas que realmente puedan llegar a formar parte de tu base de clientes. Dependiendo de la persona, el nombre repercutirá de manera diferente.
13. **Garabatea cada nombre.** Puede sonar inútil, pero escribirlo, dibujarlo o incluso garabatear un posible logo puede darte una mejor idea de lo que puede funcionar para cada nombre. Tener una idea de cómo se vería la palabra en la página puede ayudarte a darte cuenta de si este nombre es algo que puedes ver en los papeles de tu empresa o colgando arriba de tu negocio.
14. **Di cada nombre en voz alta.** Decir cada nombre en voz alta te ayudará a ver qué nombre es fácil de pronunciar con más fluidez, y qué nombre suena mejor al decirlo en voz alta. Esto te puede dar una idea de cómo sonaría el nombre de tu negocio si lo escucharas en la radio o por teléfono.
15. **Sigue tu instinto.** Si has reducido tu lista a dos o tres nombres que cumplen todos tus requisitos, pero no puedes quedarte con uno, solo piensa en el que sienta mejor. ¿Qué nombre te gustaría que represente a tu negocio? Si realmente no estás satisfecho con ninguno de los nombres con los que te quedaste, sigue pensando. Si a las empresas profesionales de nombres les puede tomar meses crear el nombre perfecto, entonces deberás dedicarte más de un par de días para tomar esta difícil decisión.
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