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#### 2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强简介

明略行(MillwardBrownOptimor)于今日发布了第四年度的BrandZ全球品牌100强排名，其结果显示即使在目前比较恶劣的经济形势下，各大品牌仍有效地捍卫了它们原有的品牌价值。
BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值，它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估：包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据（BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库）。
前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元（略微上涨了1.7个百分点）。其中，荣膺榜首的互联网搜索网站Google，今年品牌价值为1000.53亿美元(约7753.2亿港元)，不单连续3年在品牌价值上居全球企业之首，更首次突破千亿美元大关，成为全球首个“千亿品牌”；微软排名第二，价值762亿美元；可口可乐首次位列第三，价值676亿美元。
“在目前的经济环境下，很多企业的价值会有所下降，而此时，品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”MillwardBrownOptimor的首席执行官JoannaSeddon这样说，“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业，在经济状况好转时，会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”
2009年榜上百强的品牌总值1.95万亿美元(约15.11万亿港元)，较去年仅升2%，今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）紧接其后。品牌价值跌幅最大为保险业，下跌48%；增幅最大为流动通信业，上升28%。排名10大的企业以科技公司为主。
从今年的排名中可以看出这样一些趋势：

价值—那些以“物有所值”所著称的品牌表现优秀，这意味着质量与价格一样重要，例如：沃尔玛（+19%）、阿尔迪（+49%）和欧尚（+48%）。H&M（+8%）现成为了服装的第一品牌。

小腐败—人们即使在荷包紧张的情况下，仍不免偶尔奖励一下自己。比如麦当劳（+34%）、万宝路（+33%）以及百威（+23%）这样的品牌都表现不错。

居家—能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物（在线购物）：亚马逊（+85%）和eBay（+16%）；能在家制作的咖啡：奈斯派索优Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戏：任天堂首次进入排名就跃居第32名。

无线—通过iPhone和黑莓，在移动设备上使用互联网越来越流行，刺激了数据服务的需求，从而带动了移动运营服务这一产业的整体巨幅增长。沃达丰今年首次进入前十（+45%）。

明略行全球首席执行官EileenCampbell就此排名发表评论说：“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。
除众所周知的国际品牌之外，有8家中国品牌进入本次排名，其中6家名列百强榜。（注：在此Esprit归为中国品牌，因为它的主要上市地点在香港）
中国招行价值增幅冠全球
中国的品牌日益举足轻重，百强榜上共有5间中国公司：中国移动、中国银行、中国建设银行、中国工商银行和中国招商银行，其中中国招商银行品牌价值较去年大幅上升168%，在增幅排名中位居全球第一。