包装与装潢是两个不同的概念,但又是紧密联系在一起的.两者互为条件、互相依存,而且关系越来越密切.包装的主要功能是:1)保护商品.2)保证流通,即从生产厂,储存运输,到销售,最后到消费者手中;3)促销,包括货架的视觉效果,激发消费者的购买欲,增加消费者对该商品的购买售心,和指导消费者正确使用商品.包装装潢以其色彩、文字、图案、点、线、面等艺术要素,给消费者一种"感受",使消费者发生"共鸣",进而起到促销的作用.