考虑垄断制造商面向战略型消费者时的产品创新与定价问题.运用消费者效用理论和博弈论等方法,构建静态和动态定价下制造商和消费者两期决策模型并求解分析.结果 表明,消费者是否购买以及何时购买产品取决于升级换代产品的价格阈值.与静态定价相比较,动态定价能使制造商获得更多期望收益,但会降低消费者剩余、弱化制造商的产品创新积极性,并且这种弱化现象在产品价值折扣系数较高的情况下尤为明显.战略消费者购买行为对制造商的产品创新、期望收益和消费者剩余的影响,不仅依赖于制造商选择何种定价策略,还取决于产品价值折扣系数的大小.研究结论为消费者的产品购买和升级换代提供了理论建议,为企业的产品创新和定价提供了决策参考.
产品创新 产品升级 动态定价 静态定价 战略型消费者