为了提高消费者对服装品牌的忠诚度,文章从服装品牌色彩入手,基于S-O-R理论构建了品牌色彩显著度、色彩感知价值、品牌认同和品牌忠诚之间的影响关系模型,并提出假设.基于服装消费者进行问卷调研,采用结构方程实证了四者之间的关系.研究发现:品牌色彩显著度能对品牌忠诚产生显著的积极影响,其中情感价值与个人认同、社会价值与个人认同、社会价值与社会认同在这种影响传递价值中发挥部分中介效应;品牌色彩显著度对情感价值、社会价值具有显著的积极影响;情感价值、社会价值对个人认同及社会价值对社会认同均存在显著的积极影响;个人认同、社会认同对品牌忠诚存在显著的积极影响.因此,服装品牌可以通过提高品牌色彩显著度从而提高消费者的品牌忠诚.
服装色彩 品牌色彩显著度 色彩感知价值 品牌认同 品牌忠诚 S-O-R模型