本文研究了制造商投入广告下的双渠道供应链的定价模型.运用Stackelberg博弈理论,分析了制造商在投入广告成本后,制造商和专业零售商差别定价的市场运营模式.构建了一个制造商网络直销和专业零售商的双渠道供应链.运用博弈论、混合动力学理论,将制造商投入广告成本的双渠道供应链中的各个渠道间长期价格博弈的动态演化过程与数值实验计算相结合,进行理论验证和数据仿真.研究表明:市场会随着制造商网络直销价格和专业零售商价格调整速度的加快,最终进入混沌无序的状态.当市场进入混沌状态时,制造商和专业零售商无法预测自己的利润,企业无法获得稳定的利润.所以,应采用参数调整的方法对混沌状态进行有效控制.
双渠道供应链 广告效应 演化博弈 混沌 混沌控制