近年来,中国内地奢侈品市场规模在奢侈品消费持续增长的背景下连续两年出现负增长,显露出需求强劲与市场萎缩共存的错位现象.在对国内奢侈品市场份额逐步萎缩思考的基础上,分析了导致奢侈品消费需求强劲但市场份额逐步缩减产生错位现象的原因.本文通过文献调研、实际走访等渠道搜集信息,分析并总结了国内奢侈品市场现状及其成因,进一步有针对性的提出解决对策,从宏观产业发展角度以及奢侈品品牌定位、设计及营销方面来着手,减小国内奢侈品供给与需求之间的差距,有利于国内奢侈品市场的良性发展.
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