Problematisch ist aber nicht nur ausländischer Einfluss, sondern auch die geringe gesellschaftliche Kontrolle von politischer Werbung im Netz: In Deutschland gaben die Parteien im Bundestagswahlkampf 2017 Millionenbeträge für Werbung auf den Plattformen aus und setzten dabei teils auf für kleine Wählergruppen maßgeschneiderte Botschaften.
Les dysfonctionnements ne se concentrent pas uniquement sur des prises d'influence étrangères, mais également le manque d'encadrement de la communication politique sur internet : pour les élections au Parlement allemand en 2017, les partis en lice ont dépensés des millions d'euros en publicités en ligne, en partie pour propager des messages sur mesure pour de petits groupes d'électeurs.