Nicméně velkoobchod přešel do protiútoku a investují více než 150 milionů USD ročně, aby dorovnal pultové ceny v Coles a Woolworths na stovkách produktů každý týden a pomáhá tak maloobchodům IGA znovu vybavit obchody přidáním rychle rostoucího jídla a novinek od soukromníků.
However, the wholesaler is fighting back, investing more than $150 million a year matching shelf prices at Coles and Woolworths on hundreds of products each week, helping IGA retailers refurbish stores by adding faster-growing fresh food, and rolling out a better range of private label groceries.