Kreativní ředitel VCCP Matt Lever by překvapena tichem obklopujícím reklamy o obchodu se zbraněmi - viděl prázdné místo v kalendáři ExCeL - a pomyslel: "Ukažme jim kampaň, které se snaží vyhnout."
VCCP creative director Matt Lever was struck by the silence surrounding the advertising of the arms fair - with a blank space on ExCeL's calendar - and thought: "Let's give them the campaign they are trying to avoid."