VCCP creative director Matt Lever was struck by the silence surrounding the advertising of the arms fair - with a blank space on ExCeL's calendar - and thought: "Let's give them the campaign they are trying to avoid."
VCCP:n creative director Matt Leverin havaitsi, että asemessuja ei mainostettu lainkaan - ja myös ExCeLin kalenterissa oli silloin tyhjä kohta - ja ajatteli: ”Annetaan heille se kampanja, jota he yrittävät välttää.”