Лентапедия/Бершидский, Леонид


Бершидский, Леонид 
 Известный медиаменеджер

 Известный медиаменеджер. Главный редактор портала Forbes.ua с 2012 года, редактор-консультант «Украинского Медиа Холдинга» с 2011 года. В прошлом — директор редакции профессиональной, деловой и учебной литературы издательства «Эксмо» (2010-2012), основатель и главный редактор медиапроекта Slon.ru (2009-2011), генеральный директор холдинговой компании «КИТ Финанс» (2008 год) и управляющий директор ОАО «КИТ Финанс инвестиционный банк» (2007-2008 годы). В разные годы был главным редактором журнала Smart Money (2006), газеты «Ведомости» (1999-2002) и еженедельника «Капитал» (1997-1998), был одним из авторов идеи проекта «Огонек. Перезапуск» (2005), а также выступал как издатель русской версии журнала Forbes и «Русского Newsweek» (2004).

Леонид Давидович Бершидский родился 23 ноября 1971 года в Москве. Его отец, Давид Нухимович Розенберг, покинул семью, когда Леониду было три года, и сына воспитывала мать, Вера Абрамовна Бершидская, работавшая в тот период в архитектурном институте. После распада Советского Союза она, по словам Бершидского, легко адаптировалась и нашла для себя «новую нишу в новой России», начала вести занятия йогой. Бершидская упоминалась в числе членов совета «Ассоциации йоги» еще в 1989 году.

Бершидский рассказывал, что с четвертого класса хотел стать журналистом. При этом, еще не достигнув совершеннолетия, он больше года работал токарем на ЗИЛе. После окончания школы Бершидский попытался поступить на отделение структурной и прикладной лингвистики филологического факультета Московского государственного университета, но получил двойку на вступительном экзамене по математике. Тогда он решил стать архитектором, и при этом собирался подучить язык на подготовительных курсах Института иностранных языков имени Мориса Тореза (позже — Московского государственного лингвистического университета), в итоге в 1988 году Бершидский поступил в этот институт на факультет преподавания иностранных языков по специальности «английский язык».

В 1990 году Бершидский устроился переводчиком в московском бюро газеты The Philadelphia Inquirer, после чего бросил учебу в вузе.. В 1993 году он уехал в США и поступил на курсы журналистики и программирования в Университете штата Калифорния (California State University, Stanislaus), но через полгода, увидев осенью расстрел московского Белого дома по CNN, вернулся в Россию и стал работать в московском бюро еженедельника Newsweek.

В 1994 году Бершидский устроился штатным репортером The Moscow Times — первой ежедневной англоязычной газеты в России, ставшей первым проектом основанного в 1992 году издательского дома Independent Media.

Летом 1995 года Бершидский упоминался в качестве заместителя главного редактора русскоязычного экономического еженедельника «Капитал», очередного проекта Independent Media. В июле 1997 года он занял пост главного редактора еженедельника, который перестал выходить после дефолта 1998 года. В августе того же 1998 года Бершидский стал редактором отдела бизнеса газеты The Moscow Times, в которой с июня 1997 года по июнь 1999 года вел колонку Media Watch с обзорами русскоязычной прессы.

Также известно, что в 1995-1998 годах Бершидский работал координатором и редактором компании Emerging Markets Data, plc, занимавшейся созданием платной базы данных по развивающимся рынкам, составляемой на основе финансовых новостей и постоянно обновляемых финансовых показателей.

В январе 1999 года Бершидский был назначен главным редактором ежедневной деловой газеты «Ведомости» — проекта издательских домов Independent Media, Dow Jones (владевший американской газетой The Wall Street Journal) и медиахолдинга Pearson (которому принадлежала британская газета Financial Times). Под его руководством в сентябре 1999 года появился первый номер газеты. Бершидский покинул пост главреда «Ведомостей» в мае 2002 года, после поступления на учебу во французскую бизнес-школу INSEAD по программе МВА. Его уход в прессе назвали «почетной отставкой», а президент Independent Media Дерк Сауэр (Derk Sauer) предложил Бершидскому вернуться в компанию по окончании учебы и продолжить работу в издательском бизнесе.

За год, проведенный Бершидским в INSEAD, в «Ведомостях» была опубликована серия его статьей, посвященных обучению в бизнес-школе.

Вернувшись из Франции, Бершидский в июле 2003 года занял должность директора по редакционным вопросам только созданного издательского дома Axel Springer Russia — российского подразделения немецкой компании Axel Springer AG. При участии Бершидского издательский дом в 2004 году вывел на российский рынок прессы или печати мировые бренды: в апреле на русском языке вышел журнал Forbes, а в июне появился еженедельник «Русский Newsweek». До июля 2004 года Бершидский выполнял функции главного редактора еженедельника, а затем стал издателем этих журналов. Как издатель русской версии Forbes Бершидский фигурировал в сообщениях СМИ об убийстве главного редактора этого журнала Пола Хлебникова летом 2004 года: он утверждал, что журнал будет продолжать публиковаться и у него не изменится общая концепция. В ноябре 2004 года Бершидский ушел из издательского дома Axel Springer Russia, заявив, что выполнил поставленную цель — создал еще одну независимую площадку для журналистов — и не будет заниматься развитием уже запущенного проекта.

В ноябре 2004 года Бершидский стал заместителем генерального директора издательского дома «ОВА-Пресс», отвечал за развитие журналов «Огонек» и HELLO!. В качестве своей основной задачи на новом посту Бершидский называл «репозиционирование» журнала «Огонек», которым он и занялся в начале 2005 года. Себя он сравнивал с самураем, чей меч «нужен, чтобы вырубить остатки 'совка' — это совершенно необходимо, чтобы читатели и рекламодатели стали воспринимать журнал как современное издание». В связи с этим была выдвинута идея проекта «Огонек. Перезапуск» и сделано несколько интерактивных выпусков журнала «Перезапуск», завершившихся в апреле 2005 года.

В том же месяце Бершидский вернулся в Independent Media, став руководителем проектов издательского дома. Он подготовил запуск журнала Smart Money, первый номер которого вышел в марте 2006 года, и стал главным редактором издания.

В ноябре 2006 года Smart Money опубликовал интервью, которое Бершидский взял у Александра Винокурова, генерального директора инвестиционной компании «КИТ Финанс». Через некоторое время, в январе 2007 года, стало известно, что Бершидский перейдет на работу в «КИТ Финанс», куда его пригласил Винокуров. По словам Бершидского, он намеревался заниматься в компании «проектами, не связанными с медиабизнесом». Поясняя свою мысль, он отмечал, что журналист, в отличие от обычного человека, «более любопытный потребитель». «Обобщив опыт, я знаю, где, с точки зрения потребителя, находятся самые большие проблемы», — заявлял Бершидский. В феврале 2007 года он был назначен управляющим директором ОАО «КИТ Финанс инвестиционный банк», возглавив проект, «нацеленный на предоставление розничных финансовых услуг».

Сменив сферу деятельности, Бершидский поделился в серии заметок «Ремесленное» в своем блоге «наблюдениями, накопленными за время работы на медиарынке». При этом он продолжал публиковаться в некоторых изданиях.

Через год, проведенный в «КИТ Финанс», в феврале 2008 года Бершидский перестал курировать розницу и переключился на «стратегическое управление дочерними компаниями банка». Однако в сентябре 2008 года банк не выполнил обязательства по сделкам РЕПО перед своими контрагентами, задолжав контрагентам около 6 миллиардов рублей, в результате чего в начале октября перешел под контроль ОАО «Российские железные дороги» и ОАО «Инвестиционная группа 'Алроса'». Комментируя сообщение о вынужденной продаже акций банка, Бершидский назвал происходящее «фактической национализацией не только банка, но и всей группы 'КИТ Финанс'». «Лично я из простого российского миллионера превратился опять в простого российского наемного работника, единственный капитал которого — руки и мозги», — отмечал он. В сентябре 2008 года, когда основной акционер банка Винокуров начал процедуру передачи новым собственникам активов и бизнеса «КИТ Финанса», Бершидский — на тот момент еще акционер банка — занял пост генерального директора холдинговой компании «КИТ Финанс», оставив его в ноябре. В декабре 2008 года Бершидский покинул компанию.

Работая в финансовом секторе, Бершидский проявлял интерес к интернет-СМИ. В одном из интервью в 2007 году он рассуждал о проблемах сетевых изданий, связанных «с недостатком ремесленной квалификации» сотрудников. В противовес этому он отмечал растущий профессиональный уровень блогов, которые стали заводить себе, в том числе «профессиональные люди из оффлайновых СМИ». В феврале 2009 года, Бершидский объявил о запуске в интернете нового бизнес-СМИ Slon.ru («Слон», «Служба онлайн-новостей»). В своем блоге Бершидский сообщал о желании «создать первую в Москве полноценную, профессиональную редакцию, у которой не будет офиса». Основными акционерами нового интернет-проекта выступили Винокуров и его жена Наталья Синдеева (генеральный продюсер радио «Серебряный дождь»), Бершидский также назывался в числе акционеров «Слона». Других партнеров Бершидский, Винокуров и Синдеева назвать отказались, сообщалось лишь, что ими были «клиенты и партнеры банка 'КИТ Финанс'».

В июне 2009 года в издательстве «Эксмо» вышла книга Бершидского под названием «Кризис в ж…». В мае 2010 года Бершидский начал работать в «Эксмо» в качестве директора редакции профессиональной, деловой и учебной литературы. В феврале 2011 года менеджер сообщил, что покинул Slon.ru, объяснив это появлением у него новой работы, которая требовала большой самоотдачи.

В октябре 2011 года стало известно, что Бершидский стал одновременно с работой в «Эксмо» участвовать в качестве редактора-консультанта в украинском медиапроекте «Фокус», включавшем одноименный журнал и сайт «Фокус.ua». Впоследствии сообщалось, что Бершидский стал редактором-консультантом группы деловых изданий, принадлежавших «Украинскому Медиа Холдингу» (в тот же холдинг входил и «Фокус»), а также готовил на Украине собственный проект. В ноябре 2011 года Бершидский сообщил о решении в январе следующего года покинуть «Эксмо». Впрочем, в 2011-2012 годах он опубликовал в этом издательстве приключенческие детективы собственного авторства «Рембрандт должен умереть», «Дьявольские трели» и «Восемь Фаберже».

В апреле 2012 года Бершидский сообщил, что работает над созданием украинской онлайн-версии журнала Forbes; в июле того же года он уже упоминался в СМИ как главный редактор готовившегося к запуску портала Forbes.ua. В ноябре того же года стало известно, что должность главного редактора сайта украинского Forbes он оставит с января 2013 года.

В СМИ отмечалось, что за Бершидским, который «не отличается постоянством», не задерживаясь на одном месте надолго, закрепилась репутация образцового менеджера, запускающего новые проекты. Сам же он сравнивал себя с пожарным, которому «скучно там, где все спокойно». Правда, результативность его проектов оценивалась по-разному. «Ведомости» и Smart Money называли успешными, хотя в последнем случае после смены главреда была полностью изменена концепция издания. Генеральный директор ЗАО «БНМ» (издатель Smart Money) Михаил Дубик раскритиковал оформление журнала за «веселые картинки» и концептуально интересный дизайн, которые, по его мнению, не могли соответствовать представлениям читателей о серьезном деловом еженедельнике, и признал изначальной ошибкой проекта выбор Бершидского на пост главного редактора. Смену концепции издания Бершидский расценил, как разрушение журнала, закрывшегося в мае 2009 года, во время кризиса. В случае же с «Огоньком» говорили о неудаче проекта Бершидского, направленного «на переориентацию журнала в сторону молодых и богатых», он и сам признавал провал «перезапуска».

Бершидский женат вторым браком. У него есть сын Марк от первой жены, а у второй супруги Екатерины — дочь Юля от первого брака.

Использованные материалы