ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ
ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ (ਬੀ ਕੇ) ਹੈਮਬਰਗਰ ਫਾਸਟ ਫੂਡ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਅਮਰੀਕੀ ਮਲਟੀਨੈਸ਼ਨਲ ਚੇਨ ਹੈ। ਫਲੋਰਿਡਾ ਦੇ ਮਿਆਮੀ ਡੇਡ ਕਾਉਂਟੀ ਦੇ ਇਕਸਾਰ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਹੈਡਕੁਆਰਟਰ, ਇਸ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਥਾਪਨਾ 1953 ਵਿੱਚ ਇੰਸਟਾ-ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ, ਇੱਕ ਜੈਕਸਨਵਿਲ, ਫਲੋਰਿਡਾ ਅਧਾਰਤ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਚੇਨ ਵਜੋਂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ। 1954 ਵਿੱਚ ਇੰਸਟਾ-ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਵਿੱਤੀ ਮੁਸ਼ਕਲਾਂ ਵਿੱਚ ਪੈਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਇਸ ਦੀਆਂ ਦੋ ਮਿਆਮੀ-ਅਧਾਰਤ ਫ੍ਰੈਂਚਾਇਜ਼ੀ ਡੇਵਿਡ ਐਡਰਟਨ ਅਤੇ ਜੇਮਜ਼ ਮੈਕਲਮੋਰ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਖਰੀਦਿਆ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਨਾਮ "ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ" ਰੱਖਿਆ। ਅਗਲੀ ਅੱਧੀ ਸਦੀ ਵਿੱਚ, ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਮਾਲਕ ਦੇ ਤੀਜੇ ਸਮੂਹ, ਟੀਪੀਜੀ ਕੈਪੀਟਲ, ਬੈਂਨ ਕੈਪੀਟਲ, ਅਤੇ ਗੋਲਡਮੈਨ ਸਾਕਸ ਕੈਪੀਟਲ ਪਾਰਟਨਰਾਂ ਦੀ ਭਾਈਵਾਲੀ ਨਾਲ, ਚਾਰ ਵਾਰ ਮਾਲਕ ਬਦਲੇ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਇਹ 2002 ਵਿੱਚ ਜਨਤਕ ਹੋ ਗਈ। ਸਾਲ 2010 ਦੇ ਅਖੀਰ ਵਿੱਚ, ਬ੍ਰਾਜ਼ੀਲ ਦੀ 3 ਜੀ ਰਾਜਧਾਨੀ ਨੇ ਇਸ ਕੰਪਨੀ ਵਿੱਚ ਬਹੁਗਿਣਤੀ ਹਿੱਸੇਦਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ, ਜਿਸਦਾ ਮੁੱਲ. 3.26 ਬਿਲੀਅਨ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਲਰ ਸੀ। ਨਵੇਂ ਮਾਲਕਾਂ ਨੇ ਤੁਰੰਤ ਆਪਣੀ ਕਿਸਮਤ ਨੂੰ ਉਲਟਾਉਣ ਲਈ ਕੰਪਨੀ ਦਾ ਪੁਨਰਗਠਨ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ। 3 ਜੀ ਨੇ ਭਾਈਵਾਲ ਬਰਕਸ਼ਾਇਰ ਹੈਥਵੇ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਰੈਸਟੋਰੈਂਟ ਬ੍ਰਾਂਡਜ਼ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਨਾਮ ਦੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਕੈਨੇਡੀਅਨ ਅਧਾਰਤ ਪੇਰੈਂਟ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਸਰਪ੍ਰਸਤੀ ਹੇਠ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਕੈਨੇਡੀਅਨ ਅਧਾਰਤ ਡੋਨਟ ਚੇਨ ਟਿਮ ਹੋੋਰਟਸ ਨਾਲ ਮਿਲਾ ਦਿੱਤਾ। 

1970 ਦਾ ਦਹਾਕਾ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ "ਸੁਨਹਿਰੀ ਯੁੱਗ" ਸੀ, ਪਰ 1980 ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਦੀ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਨੇ ਆਪਣਾ ਧਿਆਨ ਗੁਆਉਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ। ਵਿਗਿਆਪਨ ਏਜੰਸੀਆਂ ਦੇ ਇੱਕ ਜਲੂਸ ਦੁਆਰਾ ਬਣਾਈ ਗਈ ਘੱਟ ਸਫਲ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਅਗਲੇ ਦੋ ਦਹਾਕਿਆਂ ਤੱਕ ਜਾਰੀ ਰਹੀ। 2003 ਵਿੱਚ, ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਨੇ ਮਿਆਮੀ ਅਧਾਰਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਏਜੰਸੀ ਕ੍ਰਿਸਪਿਨ ਪੋਰਟਰ + ਬੋਗਸਕੀ (ਸੀਪੀ + ਬੀ) ਨੂੰ ਕਿਰਾਏ ਤੇ ਲਿਆ, ਜਿਸਨੇ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਡਿਜ਼ਾਇਨ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਦੇ ਕਿਰਦਾਰ ਨੂੰ ਨਵੇਂ ਸਿਰਿਓਂ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਨਵੇਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਲੜੀ ਨਾਲ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸੰਗਠਿਤ ਕੀਤਾ। ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਫਲ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਸੀਪੀ + ਬੀ ਦੇ ਕੁਝ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਥਿਤ ਲਿੰਗਵਾਦ ਜਾਂ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ ਲਈ ਵਿਅੰਗਿਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਸਨ। ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਦੇ ਨਵੇਂ ਮਾਲਕ, 3 ਜੀ ਕੈਪੀਟਲ ਨੇ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ 2011 ਵਿੱਚ ਸੀਪੀ + ਬੀ ਨਾਲ ਸੰਬੰਧ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਨੂੰ ਮੈਕਗੈਰੀਬੌਵਨ ਵਿੱਚ ਤਬਦੀਲ ਕਰ ਦਿੱਤਾ, ਤਾਂ ਜੋ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਜਨਸੰਖਿਆ ਦੇ ਟੀਚੇ ਨਾਲ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਉਤਪਾਦ-ਅਧਾਰਤ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕੇ।

ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਦਾ ਮੀਨੂ ਬਰਗਰ, ਫ੍ਰੈਂਚ ਫਰਾਈਜ਼, ਸੋਡਾ ਅਤੇ ਮਿਲਕਸ਼ੈਕ ਦੀ ਮੱਢਲੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਵਿਭਿੰਨ ਸਮੂਹ ਵਿੱਚ ਫੈਲਿਆ ਹੈ। 1957 ਵਿੱਚ, " ਵੂਪਰ " ਮੀਨੂ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾ ਵੱਡਾ ਜੋੜ ਬਣ ਗਿਆ, ਅਤੇ ਇਹ ਉਦੋਂ ਤੋਂ ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਦਾ ਖਾਸ ਉਤਪਾਦ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਬੀ ਕੇ ਨੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਤਪਾਦ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ ਜੋ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਪਕੜ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੇ। ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕੁਝ ਅਸਫਲਤਾਵਾਂ ਨੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਫਲਤਾ ਵੇਖੀ ਹੈ, ਜਿਥੇ ਬੀਕੇ ਨੇ ਖੇਤਰੀ ਸਵਾਦਾਂ ਲਈ ਇਸ ਦੇ ਮੀਨੂੰ ਨੂੰ ਵੀ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਸਾਲ 2002 ਤੋਂ 2010 ਤਕ, ਬਰਗਰ ਕਿੰਗ ਨੇ ਹਮਲਾਵਰ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵੱਡੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ 18-24 ਪੁਰਸ਼ ਜਨਸੰਖਿਆ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਜੋ ਅਕਸਰ ਉਚਿਤ ਮਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਗੈਰ - ਸਿਹਤਮੰਦ ਚਰਬੀ ਅਤੇ ਟ੍ਰਾਂਸ ਫੈਟ ਲੈਂਂਦੇ ਸਨ। ਸਾਲ 2011 ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦਿਆਂ, ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਆਪਣੇ ਪਿਛਲੇ ਪੁਰਸ਼-ਮੁਖੀ ਮੇਨੂ ਤੋਂ ਦੂਰ ਜਾਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਆਪਣੇ ਮੌਜੂਦਾ ਮਾਲਕ 3 ਜੀ ਕੈਪੀਟਲ ਦੀਆਂ ਪੁਨਰਗਠਨ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਨਵੇਂ ਮੀਨੂ ਆਈਟਮਾਂ, ਉਤਪਾਦ ਸੁਧਾਰ ਅਤੇ ਪੈਕਜਿੰਗ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ।

ਹਵਾਲੇ 

ਮਲਟੀਨੈਸ਼ਨਲ ਫੂਡ ਕੰਪਨੀਆਂ