The aim of this study was to research the knowledge of this phenomenon and if it was used by marketing professionals and to see if there were any obstacles in the way of using it in the Icelandic market.
Markmið rannsóknarinnar var að kanna þekkingu á þessu fyrirbæri og hvort það væru einhverjar hindranir sem stæðu í vegi fyrir því að skoða þetta frekar með íslenskt markaðsumhverfi að leiðarljósi.