The first article, Markaðsáherslur og markaðshneigð, focuses on whether public organizations can adopt market orientation and marketing methods.
Í fyrstu greininni, Markaðsáherslur og markaðshneigð, er augunum sérstaklega beint að því hvort opinbert fyrirtæki geti, út frá forsendum markaðshneigðar, tileinkað sér markaðshneigð og markaðsleg vinnubrögð.