The research was based on qualitative phenomenology that uses semi-‐ open interviews. The interviewees were people who have opened stores with foreign franchises in Iceland.
Stuðst var við eigindlega fyrirbærafræði sem byggist á hálf-‐ opnum djúpviðtölum og tekin voru viðtöl við athafnafólk sem hefur opnað verslanir með erlendu sérleyfi á Íslandi.