The marketing managers interviewed valuedl experience much more than formal education, although they aknowledged that understanding the basics of marketing theory was helpful and agood preparation for real life. Overall they felt that on-the-job experience was a much bigger factor in becoming a successful marketing manager.
Markaðsstjórar mátu menntun í markaðsmálum ekki mikils en töldu þó nauðsynlegt að búa yfir ákveðinni þekkingu á kenningum markaðsfræðinnar en voru þeirra skoðunar að til að öðlast hæfni í markaðsmálum þá þyrftu þeir að öðlast reynslu en reynslan kæmi með tímanum sem varið væri í starfi.