The research objectives were to obtain information on the relationship between brand equity dimensions on the one hand and the relationship between its dimensions and brand equity in Icelandic supermarkets on the other.
Markmið rannsóknar höfundar var annars vegar að afla upplýsinga um innbyrðis tengsl vörumerkjavirðisvídda í þæginda- og gæðaverslunum með matvöru og hins vegar tengsl víddanna við vörumerkjavirði þeirra.