This purpose of this paper is to investigate how grocery stores in Iceland plan and execute their marketing efforts in the recession that followed the financial crisis of 2008 and if their marketing is in step with conclusions from other studies of marketing in recession. Secondary it will attpempt to determine if the Icelandic consumer has changed his behavior in regard to grocery shopping in the recession.
Það er markmið þessa verkefnis að skoða hvernig verslanir á dagvörumarkaði á Íslandi höguðu sínu markaðsstarfi í samdrættinum sem fylgi fjármálakreppunni 2008 og eins skoða hvort hegðun neytenda hafi breyst í kjölfarið og svo bera ástandið á Íslandi við það sem erlendar rannsóknir hafa leitt í ljós við svipaðar kringumstæður.