Studies have shown that young children are not able to see a difference between commercials and programs on television. Children must at least have reached the age of seven or eight to understand that adverts are meant to try to sell products to people; prior to this realization, they do not have the qualifications needed to consume adverts in the way adults do.
Rannsóknir hafa sýnt að börn geta ekki fyrr en við fimm ára aldur áttað sig á því að auglýsingar eru öðruvísi en annað sjónvarpsefni og ekki fyrr en í fyrsta lagi við sjö til átta ára aldur áttað sig á því að auglýsendur séu að reyna að sannfæra þau um að kaupa eitthvað, eða jafnvel enn seinna.