The end of each chapter considers the marketing strategies from the viewpoint of ethical theories. Shlomo Sher's ethical framework and the ethical code of Icelandic advertisers are also used to analyze these cases.
Í lok hvers kafla eru viðkomandi markaðsaðgerðir meðal annars ræddar út frá kenningum siðfræðinnar og þær skoðaðar með siðareglur Sambands íslenskra auglýsingastofa til hliðsjónar.