EU's image among Icelandic voters is first and formost that it is a centralized, bureaucratic and organized union with an open market. The issues that are most important to the Icelandic voters seem to be consumer issues, whether EU ships are given permission to fish within the Icelandic fisheries jurisdiction, currency issues and domestic economic issues.
Ímynd ESB meðal íslenskra kjósenda er fyrst og framst að sambandið sé opinn markaður, skipulagt, miðstýrt og skrifræðislegt Þeir þættir sem umræðan um inngöngu Íslands í ESB snýst um og eru ofarlega í hugum íslenskra kjósenda eru neytendamál, hvort skip ESB fái heimild til að veiða innan íslenskrar lögsögu, gjaldeyrismál og innlend efnahagsmál.