The research used qualitative methods, three interviews with professionals in marketing and media planning, but it also reviews a quantitative reasearch from Capacent, made among marketing managers in Iceland.
Notast var við eigindlegar rannsóknaraðferðir í formi þriggja viðtala við fagmenn á sviði markaðssetningar og birtinga en einnig var notast við niðurstöður úr eigindlegri rannsókn Capacent meðal markaðsstjóra á Íslandi.