The image of tourist destinations also helps with creating wishes and/or desires of tourists and for that reason it plays an important role in directing their flow. As tourists are more likely to choose a destination which is considered to have a positive image, such an image can in turn have influence on how well places do.
Ímynd áfangastaða hjálpar einnig til við að skapa óskir og/eða langanir ferðamanna og er því mikilvæg í að stýra straumi þeirra en góð ímynd getur haft áhrif á velgengi staðarins þar sem ferðamenn eru líklegri til þess að velja áfangastað sem talin er hafa jákvæðari ímynd.