Certain ideas emerge about how the sexes should behave but this does not only have to do with advertisements, but also with old, obsolete ideas about gender roles, which advertisements preserve in a way.
Ákveðnar hugmyndir koma til um það hvernig kynin eiga að hegða sér en þetta tengist ekki einungis auglýsingum, heldur gömlum, úreltum hugmyndum um kynjahlutverk, en auglýsingarnar í raun viðhalda þessum gömlu hugmyndum.