The main objective of this thesis was to gain understanding on how managers of Icelandic design companies experience communication with distributors, agents or retailers in marketing in East Asia and how they managed the cultural challenges they had encountered.
Aðalmarkmið þessarar rannsóknar var að fá skilning og innsýn inn í reynslu stjórnenda íslenskra hönnunarfyrirtækja af samskiptum við dreifingaraðila, umboðsmenn og verslunareigendur vegna markaðssetningar í Austur-Asíu og hvernig þeir tókust á við menningarlegar áskoranir.