The development of marketing and marketing terminology is explored, as well as research on the effectiveness of marketing activities on companies success This dissertation summarizes the result of a qualitative research which was carried out among Icelandic marketing managers working in Iceland ‟ s one hundred largest companies.
Þróun markaðsfræðinnar er rakin, greint er frá rannsóknum sem gerðar hafa verið á áhrifum markaðsstarfs á árangur fyrirtækja og síðan er hugtökum um hæfni, þekkingu og kunnáttu gerð skil og skerpt frekar á rannsóknum á þeim þáttum.