The results from the present study indicate that Icelandic consumers consider agricultural practice here to be clean and natural and that the freedom and welfare of domestic animals is in general well provided for. This is in accordance with the image conveyed by the promotional material.
Niðurstöður rannsóknarinnar gefa til kynna að íslenskir neytendur hafi þá ímynd af innlendum landbúnaði að hann sé hreinn og náttúrulegur og að frelsi og velferð búfjár sé almennt mikil, sem er í samræmi við þá ímynd sem hagsmunaaðilar í landbúnaði birta í kynningarefni.