The market-‐ powers study the most effective ways to influence consumers, and sociologists try to find ways to minimize the manipulation effects of commercials on the consumers.
Markaðsöflin kanna hvernig best er að haga markaðssetningu til að hafa áhrif á kauphegðun neytenda en aðrar fræðigreinar rannsaka hvað hægt er að gera til að sporna á móti þegar ástæða er til.