In 2010 Griffith, Yalcinkaya and Calantone published a research in which they examined the relationship between the four intangible assets (human capital, informational capital, relational capital and organizational capital) and marketing capabilities as a whole.
Árið 2010 fengu Griffith, Yalcinkaya og Calantone birtar niðurstöður rannsóknar sinnar sem sneri að sambandi óefnislegu auðlindanna fjögurra (mannauðs, upplýsingaauðs, tengslaauðs og skipulagsauðs) og markaðslegrar færni sem heildar.