A research question was put forward to fulfill the purpose of the research: Are Icelandic brands advertising in an effective manner in the long run?
Rannsóknarspurningin sem leitast var eftir að svara og var sem leiðarljós við alla framkvæmd rannsóknarinnar er: Eru íslensk vörumerki að auglýsa á árangursríkan hátt til lengri tíma litið?