The research theoretical background is based on the appropriate academic foundation that covers brands, brand equity and it´s dimensions, as well as keypoints in marketing communication and the purpose of advertising.
Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar tekur til viðeigandi fræðagrunns þar sem finna má umfjöllun um vörumerki, vörumerkjavirði og víddir. Einnig er farið yfir helstu áherslur í markaðssamskiptum og greint frá tilgangi auglýsinga.