The thesis starts with a theoretical discussion about the marketing of the region, reviewing service marketing and consumer behavior, and then a general discussion of tourism development in North Iceland is presented.
Í verkefninu er farið fræðilega yfir þá þætti sem tengjast markaðssetningu á svæðinu og greiningu markaða, markaðsfræði, þjónustumarkaðsfræði og neytandahegðun og fjallað almennt um ferðaþjónustu og breytingar síðustu ára á Norðurlandi.