The paper goes on to demonstrate that many adverts in Iceland do not adhere to laws, nor stakeholders’ moral codes.
Tillögur skýrsluhöfundar að rannsókn lokinni lúta að því að gerðar verði frekari rannsóknir þar sem komist er að því að hvaða leyti niðurstöður úr rýnihópum passi við skoðanir fólks almennt til þess að geta uppfært lög og siðareglur í samræmi við niðurstöður. Einnig er mikil þörf á að lagfæra lög og siðareglur þannig að auðvelt sé fyrir auglýsendur að sjá greinilega hvort farið sé eftir þeim.