It measures the effects of strategic emphasis, entrepreneurial culture, availability of slack resources, and the severity of a recession on proactive marketing.
Víddirnar sem notaðar voru við mælingar á frumkvæði í markaðsaðgerðum fyrirtækja voru tækifæri í kreppunni, stefnumiðuð áhersla á markaðsstarf, frumkvöðlabragur, slaki í auðlindum og dýpt efnahagslægðar.