The results also indicate that the companies that engage in proactive marketing during a recession are more likely to show better performance than others in terms of sales growth, market share, profits and overall business performance.
Niðurstöðurnar benda einnig til þess að fyrirtæki sem sáu markaðsleg tækifæri í kreppunni og nýttu sér þau með markaðslegum aðgerðum eru líklegri til að sýna betri árangur en önnur hvað varðar vöxt í sölu, markaðshlutdeild, hagnað og heildarframmistöðu fyrirtækja.