With it Urry says that tourists seek to gaze upon places that they have a certain image of, and that image has been produced and reproduced as a socially constructed phenomenon by the tourism industry, media and marketing.
John Urry setti fram kenninguna um ferðamannaáhorfið og segir ferðamenn sækjast eftir að berja staði augum sem þeir hafa ákveðna ímynd um og er hún kerfisbundin og skipulögð á félagslegan hátt af ferðaþjónustufyrirtækjum, fjölmiðlum og markaðsefni.