When sustainable tourism was first introduced it was put forward as an opposite to mass tourism, since then it has developed in other directions like eco tourism and pro-poor tourism.
Margar ferðamennskustefnur hafa sprottið upp sem mótvægi við kapítalísma og fjöldaferðamennsku. Þetta eru stefnur á borð við sjálfbæra ferðamennsku, náttúruferðamennsku og ferðamennska í þágu fátækra.