The main objective of this thesis is to explore the strength of Mjölnir compared to other mixed martial arts brands in Iceland, as well as analyze what makes a brand strong and the theoretical methods behind it.
Til þess að greina styrkleikann er meðal annars gerður samanburður á vörumerkjum annarra blandaðra bardagaíþróttafélaga á Íslandi. Einnig er fjallað um hvað það er sem styrkir vörumerki og voru til þess notaðar fræðilegar aðferðir.