The purpose of the research was to explore, from the perspective of the marketing managers, what knowledge and skills are necessary to succeed as a marketing manager. The research looks to answer the question „What competencies do marketing managers feel they need to have in order to be successful?“
Tilgangur rannsóknarinnar var að fræðast um sjónarmið markaðsstjóra sjálfra á því hvað varðaði þá þekkingu og kunnáttu sem þeir teldu mikilvæga til að sinna starfi sínu og leitast var við að svara rannsóknarspurningunni: Hvaða hæfni telja markaðsstjórar að þeir þurfi að hafa til að bera til að ná árangri í starfi?