The construct BRiC (Brand Relevance in Category) which measures the importance of brands to consumer decision making in different categories will be used (Fischer, Völckner and Sattler, 2009).
Notast verður við mælitækið BRiC (Brand Relevance in Category) sem mælir mikilvægi vörumerkis í ákvarðanatöku neytenda eftir mismunandi vöruflokkum (Fischer, Völckner og Sattler, 2009).