Children appear to form brand relationships quite early, even as young as two years old, and enjoy watching commercials, but research has shown that they do not distinguish between reality and the fantasy of commercials until somewhat later in life.
Þrátt fyrir að börn virðist þróa með sér vörumerkjavitund snemma á lífsleiðinni, eða allt niður í tveggja ára aldur og horfi á auglýsingar í kringum barnaefni, þá hafa rannsóknir sýnt að það er ekki fyrr en þónokkrum árum seinna sem þau skilja að tilgangur auglýsinga er að reyna að sannfæra þau um að kaupa ákveðna vörur.