It is the opinion of the respondents that the main independently owned media companies, i.e. DV, Fréttablaðið, Morgunblaðið, news office of Stöð 2 and Bylgjan, and Viðskiptablaðið, are to some extent or highly influenced by their owners.
Þá er það mat meirihluta svarenda könnunarinnar að helstu fréttamiðlar í eigu einkaaðila, þ.e. DV, Fréttablaðið, Morgunblaðið, Fréttastofa Stöðvar 2 og Bylgjunnar og Viðskiptablaðið dragi nokkurn eða mikinn dám af eigendum sínum.