Consumers answered questionnaires, as well as interviews were taken with specialists on their respective field and marketing managers of large Icelandic companies.
Spurningakönnun var lögð fyrir almennan neytanda ásamt því að tekin voru viðtöl við sérfræðinga á fræðasviðinu og starfandi markaðsstjóra stórra íslenskra fyrirtækja.