The goal of the paper is to answer how children affect their parents‘ purchase behaviour.
Skýrsluhöfundur telur þörf á átaki hjá bæði framleiðendum og matvöruverslunum í að gera hollari vörur sýnilegri í verslunum og umbúðirnar áhugaverðari, því slíkt muni hafa jákvæð áhrif á kauphegðun neytenda.