El estudio, cualitativo, se realizó en Argentina durante 2018 en base a entrevistas en focus groups a chicas y chicos de entre 14 y 20 años, que, además de dar cuenta de sus hábitos de consumo (cultural, de productos, de información) y vínculos, dieron su parecer sobre más de 500 publicidades producidas (y emitidas) entre 2013 y el año pasado. Investigadoras e investigadores (especialistas en comunicación, psicología, sociología), además, relevaron pareceres del universo de la publicidad y la academia, algo que terminó por confirmar la brecha entre lo que pareciera ser lo habitual y la mentalidad de quienes“ representan el 75 por ciento de la fuerza laboral que manejará el mundo en pocos años”.