i en bok med essays med den tittelen, er prosessen med å gjøre motkultur opprør til fortjenstmulighet som gjør absolutt ingenting for å utfordre status quo beskrevet i ulike settinger, for eksempel nike (som brukte william s. burroughs til å selge sneakers) og filmene til quentin tarantino (alltid hip men skruppelløst innholdsfri
quentin tarantinos filmer hadde ikke mye innhold, egentlig, og likevel ser folk det fortsatt
romanen handlet om selskaper som brukte opprørske figurer for å tjene penger