med mindre wanamaker var villig til å betale dobbelt for å nå den rette halvparten av folket, ville hans totale annonsekostnader gå ned og ikke opp
hvis wanamaker betalte dobbelt for annonsene, ville hans annonsekostnader stige
wana maker ville se høyere totale annonsering utgifter hvis han betalte mindre for å nå flere av de feil folkene