først brukte de en evolusjonær tilnærming til produktutvikling ved å etablere tidsfaserte planer for å utvikle et nytt produkt i steg basert på teknologier og ressurser som kan oppnås nå og senere
produktutvikling ble tilnærmet som en prosess som ville skape et produkt over tid
for å spare på kostnader, når produktet sin endelige tilstand raskt