den totale antall personer som er berørt av sykdommen og den dødelighetsrisikoen som er knyttet til den aktuelle befolkningen, antas å påvirke den gjennomsnittlige viljen til å betale for å redusere risikoen
viljen til å betale er bestemt av min dødelighetsrisiko
viljen til å betale påvirkes ikke av dødelighetsrisikoen