kompromisset som er utviklet er å inkludere i evalueringen spørsmålene som er av interesse for kunden og tillate forskerne å bestemme hvilke dataelementer som er relevante for disse spørsmålene og fra hvem og hvordan de skal samles inn
forskere er frie til å velge sine fokusgrupper
deltakerne består av mange, anonymt utvalgte personer og demografi