reklameinntekter økte, men ikke nok til å dekke enorme nye rekruttering av nye abonnenter via direkte post, trykk og utsendelse av flere magasiner er ekstremt dyre operasjoner
mens annonseresultatet økte, ble det brukt mye penger på å tiltrekke seg nye abonnenter
inntektene fra reklame forble stagnerende, men mye av utgiftene ble unngått