Các thỏa thuận thương mại giữa nhà sản xuất và nhà bán lẻ hàng tạp hóa hoặc nhà phân phối từ lâu đã bị chi phối bởi các hợp đồng phức tạp cung cấp cho nhà bán lẻ những khoản giảm giá, tiền quảng cáo hoặc thanh toán cho không gian trưng bày nổi bật.
Các nhà sản xuất, cửa hàng tạp hóa hoặc nhà phân phối có lịch sử lâu dài về các hợp đồng phức tạp đưa ra mức giảm giá cho nhà bán lẻ, tiền quảng cáo hoặc thanh toán cho không gian trưng bày nổi bật.