Charles Coolidge Parlin
چارلس کولج پارلن (1872-15 اکتوبر 1942) امریکی "کرٹس پبلشنگ کمپنی کے ڈویژن آف کمرشل ریسرچ کے مینیجر" تھے جو سنیچر ایوننگ پوسٹ میں اشتہاری مقامات فروخت کرنے کے انچارج تھے۔ انہیں مارکیٹ ریسرچ کے شعبے میں بانی اور "سرخیل" ہونے کا سہرا دیا جاتا ہے۔ کیریئر پارلن نے ریاستہائے متحدہ کے فوڈ ایڈمنسٹریشن کے رکن کے طور پر کام کیا جب کہ ڈی پیری، وسکونسن میں اسکول ٹیچر بننے سے پہلے پہلی جنگ عظیم کے دوران اسے ہربرٹ ہوور چلا رہے تھے۔ اس کے بعد وہ ووساؤ سینئر ہائی اسکول کے پرنسپل اور بیک وقت وسکونسن اسٹیٹ ٹیچرز ایسوسی ایشن کے صدر بن گئے۔ 1911 میں، کرٹس پبلشنگ کمپنی نے انہیں ایک ایسی نوکری پر رکھا جس کا کوئی واضح عنوان نہیں تھا، کیونکہ وہ جو کام کر رہے تھے وہ پہلے نہیں کیا گیا تھا۔ پارلن نے اپنے کام کے لیے "کمرشل ریسرچ" کا نام رکھا، جسے بعد میں مارکیٹ ریسرچ میں تبدیل کر دیا گیا۔ کمپنی نے ابھی کنٹری جنٹل مین میگزین خریدا تھا، لیکن کمپنی کے مالک، سائرس ہرمن کوٹزشمار کرٹس کو زراعت کے بارے میں بہت کم علم تھا۔ چونکہ کنٹری جنٹل مین میگزین میں زیادہ تر اشتہارات کاشتکاروں نے خریدے تھے، اس لیے پارلن نے عام طور پر زراعت پر تحقیق شروع کی۔ صنعت میں متعدد لوگوں کے ساتھ چھ ماہ کے انٹرویو کے بعد، انہوں نے 460 صفحات پر مشتمل ایک سروے مکمل کیا جس میں "زرعی اوزار کہاں بنائے جاتے تھے، انہیں کس کو، کب اور کہاں فروخت کیا جاتا تھا اس کے بارے میں غیر مشکوک حقائق سامنے آئے۔" اس کے بعد، پارلن نے "ملک کے ایک سو سب سے بڑے شہروں میں تقریبا ہر چیز کے لیے بازار" پر ایک مطالعہ کیا، جس میں ملک بھر میں 1,121 انٹرویوز شامل کیے گئے، جس میں قومی بازار کے کام کاج کے بارے میں نتائج اخذ کرنے کے لیے تمام نتائج مرتب کیے گئے۔ ان کی "پائینیر رپورٹ"، ڈپارٹمنٹ اسٹور لائنز، 1912 میں جاری کی گئی تھی اور اس میں سہولت کے سامان اور خریداری کے سامان کے درمیان فرق پر توجہ مرکوز کی گئی تھی اور کس طرح مارکیٹر کو سب سے زیادہ منافع حاصل کرنے کے لیے بنیادی طور پر خریداری کے سامان کی فروخت پر توجہ دینی چاہیے۔ 1914 میں پارلن نے آٹوموبائل کے عنوان سے پانچ جلدوں پر مشتمل ایک مطالعہ جاری کیا۔ اس نے آٹوموبائل کے دور کے مستقبل پر توجہ مرکوز کی اور "آٹوموبائل کی خریداری پر خواتین کے اثر و رسوخ پر، مینوفیکچرنگ اور تقسیم سے متعلق حقائق جمع کیے۔" مطالعہ نے صحیح طور پر پیش گوئی کی کہ مستقبل میں گریڈز اور میکس کی تعداد کم ہو جائے گی اور اس نے "آٹوموبائل مارکیٹ کے طول و عرض اور یہاں تک کہ شکل کا تصور کیا"۔ اس معلومات کے نتیجے میں آٹوموبائل مینوفیکچررز کی طرف سے اشتہارات میں اضافہ ہوا، تاکہ آٹوموبائل کے بڑھتے ہوئے بازار میں اپنے حریفوں سے زیادہ تیزی سے گاہکوں کو حاصل کیا جا سکے۔ بڑی حد تک پارلن کی کامیابی کی وجہ سے، دیگر تجارتی تنظیموں نے تجارتی تحقیق کے محکمے بنانا شروع کیے جن میں 1915 میں یونائیٹڈ اسٹیٹس ربڑ کمپنی اور 1916 میں سوئفٹ اینڈ کمپنی شامل ہیں۔ پارلن کے مطالعات کے اجرا کے بعد "معیاری تعریفوں اور عام اقدامات" کی ضرورت کو پیش نظر رکھتے ہوئے، اخباروں اور رسالوں کی گردش کے لیے ناشر کے دعووں کو منظم کرنے کے لیے 1914 میں آڈٹ بیورو آف سرکولیشنز کا قیام عمل میں آیا۔ 1920 کی دہائی کے دوران، پارلن نے ڈونلڈ ایم ہوبارٹ کے ساتھ "پہلی تجارتی تحقیقی کمپنی" قائم کی، جسے کرٹس پبلشنگ کمپنی کی حمایت حاصل تھی، جسے نیشنل اینالسٹس کہا جاتا ہے۔ انہوں نے 1929 میں ہوا بازی کی صنعت اور تجارتی مصنوعات کی نقل و حمل میں ہوائی جہازوں کی اہمیت کے بارے میں تحقیقات کا ایک نیا سلسلہ شروع کیا۔ ہوا بازی کی رپورٹ اپریل 1930 میں جاری کی گئی تھی اور اس کا عنوان ہوا بازی کی صنعت تھا۔ اس میں، انہوں نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ 1940 تک نجی ہوائی جہاز کی ملکیت میں بڑے پیمانے پر اضافہ ہوگا، طیاروں کے ذریعے طویل فاصلے کی میل کی ایک قابل ذکر مقدار بھیجنا شروع ہو جائے گی، اور یہ کہ توسیع اور مسابقت کی وجہ سے ہوائی جہاز بنانے والی کمپنیوں اور طیاروں کی اقسام کی تعداد بڑے پیمانے پر کم ہو جائے گی۔ پارلن 1938 میں کمپنی سے سبکدوش ہوئے اور ہوبارٹ نے ان کی جگہ لی۔ میراث چارلس کولج پارلن مارکیٹنگ ریسرچ ایوارڈ 1945 میں "اے ایم اے کے فلاڈیلفیا چیپٹر اور دی وارٹن اسکول نے کرٹس پبلشنگ کمپنی کے ساتھ مل کر ان افراد کو اعزاز دینے کے لیے قائم کیا تھا جنہوں نے مارکیٹنگ ریسرچ کے میدان میں شاندار شراکت کی ہے۔" مارکیٹ ریسرچ کے میدان کی تخلیق کی وجہ سے اس کا مقصد پارلن کی یادگار کے طور پر کام کرنا ہے۔ مارکیٹنگ ریسرچ حوالہ جات مارکیٹنگ کے لوگ مارکیٹ ریسرچ مارکیٹ کے محققین امریکی مارکیٹنگ کے لوگ وسکونسن کے اساتذہ وسکونسن سے 1872 کی پیدائش 1942 کی اموات