The Force (advertisement)
دی فورس ایک ٹیلی ویژن اشتہار ہے جسے (ڈوئچ انکارپوریٹڈ) نے ووکس ویگن کے پاسٹ کو فروغ دینے کے لیے بنایا ہے۔ تجارتی ووکس ویگن نے 10 سال سے زیادہ عرصے میں سپر باؤل کے دوران کوئی تجارتی نشر نہیں کیا تھا، لیکن 2011 میں، کمپنی نے دو اشتہارات چلائے، دونوں اشتہاری ایجنسی ڈوئچ کے تھے۔ دوسرے کو "بلیک بیٹل" کہا جاتا تھا۔ ڈوئچ میں ایرک سپرنگر، مائیکل کیڈن، جوش روز، ریان میکلاولن، کریگ میلچیانو اور ڈیوڈ پوویل کے تخلیق کردہ 2012 کے ووکس ویگن پاسٹ کے اشتہار میں ایک نوجوان لڑکے (جس کا کردار میکس پیج نے ادا کیا ہے) کو مکمل ڈارتھ ویڈر ریگلیا میں دکھایا گیا ہے جو فورس کو استعمال کرنے کی کوشش کر رہا ہے تاکہ وہ واش مشین اور کپڑا ڈرائر شروع کر سکے، اور کتے اور گڑیا کو جگا سکے۔ ان کوششوں میں ناکام ہونے کے بعد، وہ یہ جان کر حیران رہ جاتا ہے کہ وہ کار اسٹارٹ کر سکتا ہے، حالانکہ اس کے والد دراصل یہ کام ریموٹ کنٹرول کا استعمال کرتے ہوئے کرتے ہیں۔ اس فلم کی ہدایت کاری لانس ایکورڈ نے کی تھی اور اسے پارک پکچرز نے پروڈیوس کیا تھا جس میں جان ولیمز کا کمپوز کردہ میوزیکل ٹریک "امپیریل مارچ" تھا۔ اداکار میکس پیج نے کبھی بھی اسٹار وارز کی کوئی فلم نہیں دیکھی تھی، یہ کہتے ہوئے کہ وہ بہت خوفزدہ ہیں۔ اس کی ملاقات 7 فروری کو نیویارک شہر میں سٹار وار فلموں میں ویڈر کی آواز جیمز ارل جونز سے ہوئی۔ 24 مئی کو، پیج لباس میں نمودار ہوا، جس میں سٹار وار ڈارتھ ویڈر کی موسیقی چل رہی تھی، ووکس ویگن چٹانوگا اسمبلی پلانٹ کے افتتاح کے موقع پر۔ اس کے علاوہ، پیج نے امریکی ٹی وی سوپ اوپیرا دی ینگ اینڈ دی ریسٹ لیس میں ریڈ ہیلسٹروم کا کردار ادا کیا، مقامی اشتہارات میں نظر آئے، اور اداکاری کی "کیونکہ وہ بمشکل چل سکتے تھے"۔ جب وہ تین ماہ کے تھے، پیج کی زندگی بچانے والی سرجری ہوئی، اور اس کے فورا بعد انہیں دل کی خرابی کے علاج کے لیے ایک پیس میکر ملا جسے ٹیٹرولوجی آف فالٹ کہا جاتا ہے۔ چلڈرن ہسپتال لاس اینجلس (سی ایچ ایل اے) کے کارڈیالوجی کے سربراہ مائیکل سلکا نے کہا، "وہ بنیادی طور پر معمول کی سرگرمی کر سکتے ہیں اور محتاط دیکھ بھال کے ساتھ، ایک مکمل زندگی ایک معقول توقع ہے"۔ پیج، 7 سال کی عمر میں، 14 جون 2012 کو سی ایچ ایل اے میں ایک اور اصلاحی اوپن ہارٹ سرجری کروائی۔ اسے ایک ایسا والو ملا جس کے 15 سال تک چلنے کی توقع تھی۔ امریکی نژاد اداکار کوور میک کلور اس جگہ پر والد کا کردار ادا کر رہے ہیں۔ ریسیپشن دی پاسٹ کا اشتہار 6 فروری 2011 کو اپنے ٹی وی ڈیبیو سے ایک ہفتہ قبل یوٹیوب پر نمودار ہوا۔ اگلی صبح تک، ویڈیو کو دس لاکھ ویوز مل چکے تھے ؛ ٹی وی پر تجارتی نشر ہونے سے پہلے ہی یہ تعداد 80 لاکھ تک پہنچ گئی۔ اشتہار سے منسلک ہر شخص کے ذریعہ بہترین ورژن سمجھا جاتا ہے لیکن "کھیل کے دوران کھیلنے کے لیے بہت لمبا"، آن لائن ورژن ساٹھ سیکنڈ تک جاری رہا، براڈکاسٹ ورژن میں تیس کے مقابلے میں، اور لمبا ورژن لوگوں کے ذہنوں میں زیادہ نمایاں تھا۔ 7 فروری تک اس ویڈیو کو 15 ملین سے زیادہ بار دیکھا گیا تھا۔ پیج کی والدہ، جینیفر نے کہا کہ ردعمل "زبردست" تھا۔ ۔ میں پیغامات اور کالز کو بھی برقرار نہیں رکھ سکتا۔ " لاس اینجلس ٹائمز کے جیمز رینی نے کہا کہ یہ اشتہار "لوگوں کے سروں میں داخل ہو جائے گا اور وہیں رہے گا کیونکہ یہ مشہور 'اسٹار وارز' کردار اور ایک کلاسک جذبات کو یکجا کرتا ہے-ایک بچے کی زندگی سے بڑا ہونے کی خواہش"۔ سپر باؤل کے تمام اشتہارات میں سے، رینی نے کہا، "جسے آپ اصل میں دوبارہ دیکھنا چاہیں گے وہ ووکس ویگن کا ہے، جو ایک چھوٹے سے ڈارتھ ویڈر کی طاقت سے چلتا ہے جو ایک سادہ کہانی سناتا ہے، جس میں تھوڑی سی جسمانی زبان ہوتی ہے اور کوئی لفظ نہیں ہوتا ہے۔" دی نیو یارک ٹائمز کے اسٹیورٹ ایلیٹ نے اس اشتہار کا لطف اٹھایا، اور اسے "اسٹار وارز کو محبت بھرا موقع پر خراج تحسین" قرار دیا۔ سی این بی سی کے فل لی بیو نے کہا کہ یہ اشتہار "ہوشیار، اصل" تھا اور اس نے "ایک مضبوط دیرپا تاثر چھوڑا"۔ یو ایس اے ٹوڈے کے مطابق اس اشتہار کو سپر باؤل سے 5 دن پہلے آن لائن پوسٹ کیا گیا تھا اور کھیل کے نشر ہونے تک اسے پہلے ہی 1 کروڑ 30 لاکھ ویوز مل چکے تھے۔ اس نے یو ایس اے ٹوڈے ایڈ میٹر پر بھی نمبر 3 حاصل کیا۔ 23 مئی کو پاسٹ اشتہار نے سی بی ایس کے خصوصی کلیش آف دی کمرشلز: یو ایس اے بمقابلہ دی ورلڈ پر ایک آن لائن مقابلہ جیتا، جس میں لوگوں سے کہا گیا کہ وہ "اب تک کا سب سے بڑا تجارتی انتخاب کریں"۔ دوسری پوزیشن حاصل کرنے والا ہینکن کا "واک ان فریج" تھا۔ 2011 کے آخر تک، ایڈورٹائزنگ ایج نے کہا، "600 جگہوں کے ساتھ، ویڈیو اب تک کے سب سے زیادہ دیکھے جانے والے وائرل اشتہارات میں سے ایک بننے کی رفتار پر ہے۔" اپنے پہلے سال میں اس اشتہار کو 49.4 ملین سے زیادہ بار دیکھا گیا۔ یہ ویڈیو 2013 تک اب تک کا سب سے زیادہ شیئر کیا جانے والا اشتہار بھی تھا۔ اگست 2014 تک، پاسٹ اشتہار کے سوشل میڈیا پر 5,254,667 حصص تھے جب اسے 41 ماہ بعد ایکٹیویا کے لیے "لا لا لا (برازیل 2014)" کے ذریعے سب سے زیادہ شیئر کیے جانے والے اشتہار کے طور پر پیچھے چھوڑ دیا گیا۔ یہ دوسرے نمبر پر رہا اور جنوری 2015 تک سب سے زیادہ دیکھا جانے والا سپر باؤل اشتہار تھا، جب اس کے 61 ملین ویوز تھے۔ پاسٹ اشتہار کی کامیابی نے سپر باؤل اشتہارات کو دیکھنے کے انداز کو تبدیل کر دیا ہے۔ ایک اشتہار کے بجائے، کاروبار ایک پوری مہم کو دیکھتے ہیں جس میں کھیل سے پہلے کا پیش نظارہ اور سوشل میڈیا کا استعمال شامل ہوتا ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط جونز کے ساتھ ملبوسات میں میکس پیج کی تجارتی ویڈیو کی ویڈیو کے ساتھ ٹائم آرٹیکل امریکی ٹیلی ویژن اشتہارات سپر باؤل اشتہارات 2011 کام کرتا ہے 2011 امریکی ٹیلی ویژن ورکس میں اسٹار وار وائرل ویڈیوز ووکس ویگن اشتہارات 2010 کے ٹیلی ویژن اشتہارات پر مبنی ہے