Interruption marketing
رکاوٹ مارکیٹنگ یا آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ مسلسل اشتہارات، پروموشنز، تعلقات عامہ اور سیلز کے ذریعے کسی پروڈکٹ کو فروغ دینا ہے۔ یہ اجازت مارکیٹنگ کے برعکس ہے۔ اسے مارکیٹنگ کرنے کے روایتی طریقے کا ایک پریشان کن ورژن سمجھا جاتا ہے جس کے تحت کمپنیاں اشتہارات کے ذریعے گاہکوں کو تلاش کرنے پر توجہ دیتی ہیں۔ (الجھن کی بات ہے، مبہم اصطلاح آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کو بعض اوقات رکاوٹ مارکیٹنگ کے لیبل کے طور پر استعمال کیا جاتا ہے۔ یہ ایک ابہام کو جنم دیتا ہے کیونکہ ماضی میں اس اصطلاح کا ایک مختلف معنی تھا، یعنی کہ تیار شدہ مصنوعات کی صلاحیت کے بارے میں معلومات ممکنہ گاہکوں تک پہنچ رہی تھی جنہیں اس کی ضرورت ہے یعنی۔ عمدہ مارکیٹنگ مواصلات اور پروڈکٹ مارکیٹنگ۔) رکاوٹ مارکیٹنگ کی مارکیٹنگ کی اقسام مختلف تکنیکوں کے ذریعے ہو سکتی ہیں، جیسے: فیس بک: نیوز فیڈ پر یا اپنے پلیٹ فارم پر کسی چیز یا سروس کو فروغ دینا ٹیلی مارکیٹنگ: ٹیلی فون پر کسی چیز یا سروس کو فروغ دینے کا عمل پرنٹ میڈیا اشتہارات: اخبارات یا رسالوں کے ذریعے کسی پروڈکٹ کو فروغ دینا کولڈ کالنگ: ممکنہ گاہکوں سے کاروبار کی درخواست جن کا کال کرنے والے سیلز پرسن سے کوئی سابقہ رابطہ نہیں تھا براہ راست میل: پروموشنل سرکلر براہ راست میل ای میل سپیم کے ذریعے بھیجے جاتے ہیں: ٹیلی ویژن اور ریڈیو کی بڑی فہرستوں پر بھیجے گئے الیکٹرانک میل ٹی وی/ریڈیو اشتہارات: ٹیلی ویژن اور ریڈیو کے ذریعے کسی پروڈکٹ کو فروغ دینا رکاوٹ مارکیٹنگ کی افادیت کسی کاروبار میں رکاوٹ مارکیٹنگ کی افادیت اس بات پر منحصر ہے کہ کمپنی کیا حاصل کرنا چاہتی ہے۔ اگر کمپنی کے پاس اشتہاری مہم میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے کافی فنڈز ہیں اور انتظامیہ فوری نتائج حاصل کرنا چاہتی ہے، تو رکاوٹ مارکیٹنگ سب سے زیادہ مناسب ہو سکتی ہے۔ زیادہ تر کاروبار اپنے منافع میں لانے کے لیے رکاوٹ مارکیٹنگ پر انحصار کرتے ہیں۔ سائٹ پرو نیوز نے کہا ہے کہ اجازت اور رکاوٹ مارکیٹنگ کے درمیان بنیادی فرق یہ ہے کہ رکاوٹ مارکیٹنگ فوری نتائج دیتی ہے اور فروخت کی پیمائش کے لیے زیادہ سائنسی طریقے کی اجازت دیتی ہے۔ رکاوٹ مارکیٹنگ کے ساتھ درپیش مسائل آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کے ساتھ، مارکیٹرز سے اکثر توقع کی جاتی ہے کہ وہ ممکنہ صارفین کی طرف سے مسترد ہونے سے نمٹنے کے مختلف طریقے تلاش کریں۔ اس کے علاوہ اشتہارات کی میعاد ختم ہونے کی تاریخیں ہوتی ہیں اور ایک بار میعاد ختم ہونے کی تاریخوں تک پہنچ جانے کے بعد مہم کو دوبارہ شروع کرنا ہوگا۔ اس طرح، اشتہاری مہموں کی سرمایہ کاری پر منافع زیادہ تر وقت کم ہوتا ہے۔ آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کو اکثر ایک ناقص ٹارگٹڈ تکنیک سمجھا جاتا ہے کیونکہ اسے مخصوص صارفین کے لیے ذاتی نہیں بنایا جا سکتا۔ مزید برآں، اشتہارات اکثر صارفین میں خلل ڈالتے ہیں اور اس طرح ممکنہ صارفین ان پر غلط غور کر سکتے ہیں۔ اجازت اور رکاوٹ مارکیٹنگ رکاوٹ مارکیٹنگ کے برعکس، اجازت کی مارکیٹنگ گاہکوں کے ذریعہ تلاش کرنے کے بارے میں زیادہ ہے۔ اجازت مارکیٹنگ کے اہم اجزاء میں مواد، سرچ انجن کی اصلاح اور سوشل میڈیا شامل ہیں۔ اجازت مارکیٹنگ کے ساتھ، کمپنی کو گاہکوں کے ساتھ طویل مدتی تعلقات استوار کرنے کی ترغیب دی جاتی ہے جو طویل مدت میں فائدہ مند ثابت ہو سکتی ہے۔ اس کے علاوہ ان باؤنڈ مارکیٹنگ ویب سائٹس پر زیادہ ٹارگٹڈ ٹریفک کی اجازت دیتی ہے جس سے تبادلوں کی شرح میں اضافہ ہوتا ہے۔ درحقیقت، ٹیکنالوجی کے ساتھ، اجازت کی مارکیٹنگ کو اکثر زیادہ موثر اور کم مہنگا سمجھا جاتا ہے۔ ہب اسپاٹ کے سی ای او اور بانی برائن ہالیگن کے مطابق، رکاوٹ مارکیٹنگ کی تکنیکیں کم موثر ہوتی جا رہی ہیں، یہ کہتے ہوئے کہ: آپ کا اوسط انسان آج روزانہ 2000 سے زیادہ آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ کی رکاوٹوں سے دوچار ہے اور انہیں روکنے کے لیے زیادہ سے زیادہ تخلیقی طریقوں کا پتہ لگا رہا ہے، بشمول کالر آئی ڈی، سپیم فلٹرنگ، ٹیوو، اور سیریس سیٹلائٹ ریڈیو۔ دوسرا، انٹرنیٹ (سرچ انجن، بلاگ، اور سوشل میڈیا سائٹس) کا استعمال کرتے ہوئے کچھ نیا سیکھنے یا کچھ نیا خریدنے کے ارد گرد ہم آہنگی کی لاگت اب میریٹ میں کسی سیمینار میں جانے یا لاس ویگاس میں کسی تجارتی شو میں جانے سے کہیں کم ہے۔ تاہم، زیادہ تر لوگ رکاوٹ مارکیٹنگ کے زیادہ عادی ہوتے ہیں اور اس کے نتیجے میں اکثر کمپنیاں اپنے مارکیٹنگ کے بجٹ کا زیادہ حصہ آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ پر خرچ کرتی ہیں۔ اضافی فوائد حاصل کرنے کے قابل ہونے کے لیے، کچھ کمپنیاں ان باؤنڈ اور آؤٹ باؤنڈ مارکیٹنگ دونوں کو یکجا کر رہی ہیں اور بڑے سامعین تک پہنچنے کے لیے متعدد چینلز کا استعمال کر رہی ہیں۔ یہ بھی دیکھیں رکاوٹ اور اجازت مارکیٹنگ کے طریقوں کے درمیان فرق رکاوٹ مارکیٹنگ (جرمن میں) تنقید حوالہ جات فروغ اور مارکیٹنگ مواصلات