Starbucks Red Cup
اسٹار بکس ریڈ کپ، جسے اسٹار بکس ہالیڈے کپ بھی کہا جاتا ہے، ایک جدید کرسمس اور چھٹیوں کے موسم کی روایت اور تشہیری مہم ہے جو کافی چین اسٹار بکس کے ذریعے چلائی جاتی ہے۔ ہر موسم سرما میں، اسٹار بکس کیفے میں پیش کیے جانے والے کچھ گرم مشروبات کو باقاعدہ سفید کپ کے بجائے سرخ پس منظر اور مختلف تہوار کے ڈیزائن والے کپوں میں پیش کیا جائے گا۔ ہر سال نئے ڈیزائن استعمال کیے جاتے ہیں۔ اسٹار بکس نے اس مہم کو ایچ آئی وی/ایڈز کی تحقیق کی حمایت کے لیے استعمال کیا ہے۔ 2015 میں کپ تہوار کے ڈیزائن کے بغیر سادہ سرخ تھے، اور ان پر عیسائی مخالف ہونے کا الزام لگایا گیا تھا۔ سٹار بکس نے سب سے پہلے 1997 میں چھٹیوں کے تھیم والے کپ پیش کیے، جسے سینڈی نیلسن نے ڈیزائن کیا تھا۔ یہ کپ لازمی طور پر سرخ نہیں تھا، لیکن اس میں مختلف رنگوں میں دستیاب گفٹ ریپ کی تقلید کرنے والا "جاز تھیم والا ڈیزائن" پیش کیا گیا تھا۔ اس کے بعد کے سالوں میں دیگر ڈیزائنوں میں وہ شامل ہیں جو زیادہ تر یا مکمل طور پر سبز، سفید اور جامنی رنگ کے ہیں۔ کمپنی نے اطلاع دی ہے کہ اگرچہ 1997 میں سوشل میڈیا موجود نہیں تھا، لیکن ابتدائی لانچ اب بھی بحث کا باعث بنا۔ 2014 کے چھٹیوں کے موسم میں، مبینہ طور پر ہر 14 سیکنڈ میں اسٹار بکس ریڈ کپ کی تصویر سوشل میڈیا پر شیئر کی گئی تھی۔ 1999 میں پہلی بار چھٹیوں کے کپ زیادہ تر سرخ تھے۔ یہ جلد ہی ایک روایت بن گئی، 2005 میں کپ کی مارکیٹنگ میں رنگ کو نمایاں کیا گیا (theredcup.com پر) اور 2006 (itsredagain.com پر)۔ تشہیری مدت کے دوران ہر روز پروموشنز، ویڈیوز، گیمز، ٹپس، کوئزز، مہارت اور دیگر پوسٹس کے ساتھ یہ ویب سائٹیں انتہائی صارف پر مبنی تھیں۔ آن لائن مشغولیت کے علاوہ، تخلیقی مارکیٹنگ کا استعمال کیا گیا ہے: 2004 کے سرخ کپ ٹیکسیوں کی چھتوں سے منسلک تھے، جو جنوری 2005 تک جاری رہے، اور 2011 کے کپ میں آگمینٹڈ رئیلٹی کوڈز شامل تھے جنہیں مخصوص ڈیوائسز پر برانڈڈ ایپ کے ذریعے چھٹیوں کے مختلف کرداروں کو دیکھنے کے لیے دیکھا جا سکتا تھا، ان گاہکوں کے ساتھ جنہوں نے تمام کرداروں کو غیر مقفل کیا تھا وہ مفت تحفہ حاصل کرنے کے قابل تھے۔ کپ کی سالگرہ کے موقع پر مزید پروموشنز کی پیشکش کی گئی ہے۔ 2022 میں، 25 ویں سالگرہ منانے کے لیے، اسٹار بکس نے ایسے ڈیزائن بنائے جو اصل کے گفٹ ریپ سٹائل کی عکاسی کرتے ہیں۔ انہوں نے اسٹار بکس پیپرمنٹ موچا مشروب کی بیک وقت 20 ویں سالگرہ منانے کے لیے پیپرمنٹ کا سایہ بھی پیش کیا۔ ایڈ ایج کے مطابق، اسٹار بکس کے سرخ کپ چین میں تجارتی کرسمس کی بڑھتی ہوئی موجودگی کا ایک بڑا عنصر رہے ہیں۔ 2010 کی دہائی میں ایک خواہش مند برانڈ کے طور پر اسٹار بکس کی موجودگی کے ساتھ، چینی نوجوان بالغوں نے چھٹیوں کے تھیم کے ساتھ مشغول کیا اور سرخ کپ کے ساتھ دیکھ کر کرسمس کی پرانی یادیں ایجاد کیں۔ متعلقہ پروموشنز عام طور پر، موسمی مشروبات سرخ کپ کی مدت کے ساتھ موافق ہوتے ہیں، اور انہیں ایک ساتھ جاری اور فروغ دیا جاتا ہے۔ ہر سال ریڈ کپ کے آغاز کا دن ریڈ کپ ڈے ہوتا ہے، اور اس میں اضافی اسٹار بکس پروموشنز دیکھنے کو مل سکتی ہیں۔ ریڈ کپ ڈے کی توقع ایک انٹرنیٹ رجحان بن چکی ہے، جس کی الٹی گنتی ایونٹ کے لیے وقف ہے۔ "countdowntoredcups.com" پانچ ممالک (ریاستہائے متحدہ، کینیڈا، برطانیہ، آئرلینڈ، فلپائن اور آسٹریلیا) اور MENA خطے میں کپ کی آمد کا سراغ لگاتا ہے۔ ایچ آئی وی/ایڈز کی تحقیق کے لیے رقم اکٹھا کرنے میں مدد کے لیے مشترکہ رنگین تھیم کا استعمال کرتے ہوئے دسمبر 2008 میں پروڈکٹ ریڈ کے ساتھ پروموشن کا جوڑا بنایا گیا۔ دسمبر 2010 میں، اسٹار بکس نے اپنی ویب سائٹ پر "12 دن کا اشتراک" پروموشن چلایا، جس میں اسٹور میں پیشکش کے ساتھ ساتھ پروڈکٹ ریڈ کی حمایت جاری رکھی گئی۔ امریکی بینڈ دی کلرز نے ایچ آئی وی/ایڈز کی تحقیق کی حمایت کے لیے ہر سال کرسمس کا ایک گانا بھی تیار کیا ہے، اور 2010 میں ان کے گانے "بوٹس" کے میوزک ویڈیو کا پریمیئر یکم دسمبر کو ایڈز کے عالمی دن پر اسٹار بکس کی ویب سائٹ پر کیا گیا تھا۔ اس تحقیق کی حمایت کرنے والے اسٹار بکس پروموشنز گانے کی فی خریداری/فی پلے $0.05 کا عطیہ کرتے ہیں۔ اسٹار بکس نے 2021 میں ریڈ (ٹیلرز ورژن) کی ریلیز کو فروغ دینے کے لیے امریکی موسیقار ٹیلر سوئفٹ کے ساتھ شراکت کی۔ نومبر کی ریلیز ریڈ کپ چھٹیوں کے موسم کے ساتھ ہوئی اور صارفین "ٹیلرز لیٹ" مانگ کر سوئفٹ کا پسندیدہ کافی ڈرنک آرڈر کرنے میں کامیاب ہوئے۔ البم سمیت اس کی موسیقی اسٹار بکس اسٹورز کے اندر بھی چلائی گئی۔ 2022 میں، اسٹار بکس نے 17 نومبر کو ریڈ کپ ڈے کا انعقاد کیا، جس میں 2030 تک فضلہ کو 50 فیصد تک کم کرنے کے اپنے اقدام کے حصے کے طور پر کچھ موسمی مشروبات خریدنے والے صارفین کو دوبارہ استعمال کے قابل مفت ریڈ کپ دیے گئے۔ امریکی انجیلی بشارت کے انتہائی دائیں بازو کے مبصر جوشوا فیورسٹین 2015 میں اس وقت مشہور ہوئے جب انہوں نے اسٹار بکس پر تنقید کرتے ہوئے ایک آن لائن بیان پوسٹ کیا اور کپ سے تہوار کے ڈیزائن کو ہٹانے پر کمپنی کو عیسائی مخالف قرار دیا، حالانکہ ڈیزائنوں میں کبھی بھی عیسائی منظر کشی شامل نہیں تھی اور 2014 کے کپوں میں بھی ایک خاموش ڈیزائن پیش کیا گیا تھا، جس میں گہرے سرخ رنگ میں پائن کے درخت کے ساتھ واحد سجاوٹ تھی۔ اس کے نتیجے میں اس وقت کے صدارتی امیدوار ڈونلڈ ٹرمپ نے اسٹار بکس کے بائیکاٹ کا مطالبہ کیا۔ فیورسٹین نے مشورہ دیا کہ لوگ اسٹار بکس میں باریسٹاس کو بتائیں کہ ان کا نام "میری کرسمس" ہے تاکہ آرڈرز پر کال کرتے وقت انہیں یہ کہنا پڑے ؛ لوگوں نے اس خیال کے ساتھ "#MerryChristmasStarbucks" ٹرینڈ کرنا شروع کر دیا۔ کچھ لوگ جنہوں نے تنازعہ کو غیر ضروری محسوس کیا انہوں نے "#ItsJustACup" کو رجحان میں لا کر جواب دیا۔ اصل ہیش ٹیگ کو بھی لوگوں نے اپنے کپ پر دوسرے پیغامات لکھ کر اور انہیں شیئر کر کے ہائی جیک کر لیا تھا۔ 2022 میں، ریاستہائے متحدہ میں اسٹار بکس کے کارکنوں نے کارکنوں کے حقوق پر ریڈ کپ ڈے پر ہڑتال کی، جس میں اسٹار بکس کا یونینوں کے ساتھ تعاون کرنے سے انکار اور اسٹار بکس یونینوں میں شامل لوگوں کو برطرف کرنا شامل تھا۔ 25 ریاستوں کے تقریبا 2,000 عملے نے ہڑتال میں شرکت کی۔ مبینہ طور پر اس دن کا انتخاب اس وجہ سے کیا گیا تھا کہ یہ ایک انتہائی مقبول سروس ڈے ہے، جو عملے پر زیادہ ٹیکس لگانے والا ہے اور صارفین کے لیے زیادہ معنی رکھتا ہے جو متاثر ہوں گے۔ اس بات پر تنقید کی گئی ہے کہ اسٹار بکس کے کپ جاری کرنے، جو کہ چھٹیوں کے موسم کے آغاز کے اشارے کے طور پر دیکھے جاتے ہیں، نومبر میں بہت جلد کرسمس کی لہر میں اضافے کا سبب بنے ہیں۔ حوالہ جات کرسمس آرٹ کرسمس معاشیات کافی کلچر ریڈ کپ سرمائی روایات