Nicole Kidman AMC Theatres commercial
ستمبر 2021 میں، اے ایم سی تھیٹرز نے اپنے تھیٹروں اور ٹیلی ویژن پر اداکارہ نیکول کڈمین کا ایک کمرشل نشر کرنا شروع کیا۔ اسکرین رائٹر بلی رے کے لکھے ہوئے اس اشتہار کا مقصد فلم تھیٹر کے تجربے کے "جادو" کو اجاگر کرتے ہوئے کووڈ-19 وبائی مرض کے بعد تھیٹر میں حاضری کو بڑھانا تھا۔ اشتہار میں، کڈمین ایک خالی اے ایم سی تھیٹر میں داخل ہوتا ہے اور اکیلا بیٹھ جاتا ہے جب وہ فلم دیکھنے کے تجربے کی خوشیوں کو بلند زبان میں بیان کرتے ہوئے ایک یک کلام بیان کرتا ہے، جیسے کہ "ناقابل بیان احساس جو ہمیں اس وقت ہوتا ہے جب لائٹس مدھم ہونے لگتی ہیں اور ہم کسی ایسی جگہ جاتے ہیں جہاں ہم پہلے کبھی نہیں گئے تھے۔" یہ کمرشل سامعین کے درمیان ایک حیرت انگیز ہٹ بن گیا، جنہوں نے اس کے پرجوش انداز اور اسکرپٹ کی غیر ارادی کیمپنیس کی تعریف کی، خاص طور پر یہ لائن "کسی طرح، اس طرح کی جگہ پر دل شکستہ محسوس ہوتا ہے"۔ اس نے انٹرنیٹ میمز، پیروڈیز، اور تھیٹر میں سامعین کی شرکت کی رسومات کو متاثر کیا ہے۔ اشتہار اے ایم سی سنیپلیکس کے باہر شروع ہوتا ہے، جس میں اونچی ایڑی والے جوتوں کا ایک شاٹ ایک کچرے سے گزرتا ہے، جو ایک روشن "اے ایم سی" کے نشان کی عکاسی کرتا ہے۔ کڈمین ایک بڑے ("جیدی نما") ہڈ کو نیچے کرتا ہے اور عمارت میں داخل ہوتا ہے، اور ایک خالی تھیٹر میں داخل ہوتا ہے۔ وہ اپنی نشست سنبھالتی ہے، لائٹس مدھم ہو جاتی ہیں، اور اس سے پہلے کئی فلموں کے کلپس اسکرین پر نظر آتے ہیں، جن میں اسٹار وارز: دی فورس اویکنز (2015)، جراسک ورلڈ (2015)، ونڈر وومن (2017)، لا لا لینڈ (2016) اور کریڈ (2015) شامل ہیں۔ 60 سیکنڈ کے پورے مقام پر، کڈمین فلم دیکھنے کے تجربے کی خوشیوں پر ایک ریپسوڈک مونولاگ پیش کرتا ہے، جزوی طور پر وائس اوور کے ذریعے اور جزوی طور پر براہ راست کیمرے پر پہنچایا جاتا ہے۔ کمرشل کا اختتام اے ایم سی تھیٹرز کے لوگو اور ٹیگ لائن "ہم فلمیں بہتر بناتے ہیں" کے ساتھ ہوتا ہے۔ پورے اشتہار میں، کڈمین چمکدار چاندی کے پنسٹریپس کے ساتھ سرمئی نیلے رنگ کا سوٹ پہنتا ہے۔ 30 اور 15 سیکنڈ کے ورژن اسکرین پر کڈمین کی فلموں کو تبدیل کرتے ہیں، جن میں اسپائیڈر مین: انٹو دی اسپائیڈر ورس (2018) اور اے اسٹار از بورن (2018) شامل ہیں۔ پروڈکشن کمرشل کی ہدایت کاری بھائیوں جیف کرونینویتھ اور ٹم کرونینویتھ نے کی تھی۔ کڈمین نے 2021 کی فلم بیئنگ دی ریکارڈوس میں جیف کرونینویتھ کے ساتھ کام کرنے کے بعد ان جوڑی کی تجویز پیش کی۔ کڈمین نے دوست اور اسکرین رائٹر بلی رے کو بھی کمرشل کا اسکرپٹ لکھنے کے لیے منتخب کیا۔ کڈمین اس سے قبل رے کے ساتھ 2015 کی فلم سیکرٹ ان دیئر آئیز میں کام کر چکے تھے۔ بارکلے انکارپوریٹڈ نے مہم پر اے ایم سی کے ساتھ کام کیا۔ اس اشتہار کی شوٹنگ لاس اینجلس کے شمال میں مضافاتی علاقے پورٹر رینچ میں اے ایم سی سنیپلیکس میں کی گئی تھی۔ کڈمین کے بیٹھنے کے لیے ایک بلند پلیٹ فارم بنایا گیا تھا تاکہ ایک شاٹ حاصل کیا جا سکے جہاں مووی پروجیکٹر سے روشنی کی شعاعیں اس کے سر کے گرد بجتی ہیں۔ اس اشتہار کا تصور ایک ایسے وقت میں کیا گیا تھا جب اے ایم سی تھیٹر، اور مجموعی طور پر مووی تھیٹر، ایک غیر یقینی صورتحال میں دکھائی دے رہے تھے، سامعین کی تعداد ابھی بھی کووڈ-19 وبائی مرض سے پہلے کی سطح سے بہت نیچے ہے (سنیما پر کووڈ-19 وبائی مرض کا اثر دیکھیں)۔ ورائٹی کے مطابق، اے ایم سی نے اشتہاری مہم پر 25 ملین ڈالر خرچ کیے، جس میں ٹیلی ویژن ایئر ٹائم سب سے زیادہ خرچ ہوا۔ 60 سیکنڈ کے تجارتی اشتہار کو بھی 30 اور 15 سیکنڈ کے ورژن میں ترمیم کیا گیا تھا۔ یہ اشتہار ستمبر 2021 میں ٹیلی ویژن پر نشر ہونا شروع ہوا۔ یہ اے ایم سی 600 یونائیٹڈ سٹیٹس تھیٹر کے مقامات کے ساتھ ساتھ نو یورپی ممالک میں اوڈن سنیما گروپ کے ذریعے آنے والے پرکشش مقامات کے بعد بھی کھیلا گیا۔ اے ایم سی کے مطابق، یہ مووی تھیٹر چین کی طرف سے پہلی قومی اشتہاری مہم تھی۔ امپیکٹ دی کمرشل کے شاندار انداز اور کڈمین کے یکسوئی کے پرجوش میلوڈراما نے اس کمرشل کو کیمپ کے نمونے کے طور پر سراہا ہے۔ تجارتی انٹرنیٹ میمز، پیروڈیز، تجارتی سامان، اور سامعین کی شرکت کی رسومات کا موضوع رہا ہے۔ لائن "کسی نہ کسی طرح، اس طرح کی جگہ پر دل کا دورہ اچھا لگتا ہے" کو خاص طور پر یادگار قرار دیا گیا ہے۔ تجارتی کے اثرات پر بعد میں غور کرتے ہوئے، بلی رے نے کہا کہ یہ "میری لکھی ہوئی بہترین لائن" تھی۔ تھیٹر جانے والوں کی طرف سے اشتہار کے لیے ذاتی طور پر پیار کے مظاہرے میں خوشیاں منانا (خاص طور پر اس لائن پر "کسی طرح، اس طرح کی جگہ پر دل کا دورہ اچھا لگتا ہے")، سلام کرنا، اور کڈمین کے ساتھ وقت پر اسکرپٹ کی تلاوت کرنا شامل ہے۔ وینٹی فیئر کے مطابق اس اشتہار کے مداحوں نے نیکول کڈمین کے چہرے والی شرٹس، میش اپ ویڈیوز، ٹک ٹوکس اور یہاں تک کہ آٹھ منٹ کا شاٹ بائی شاٹ تجزیہ بھی بنایا ہے۔ اشتہار میں کڈمین کا پہنا ہوا لباس بھی ایک بہت مقبول میم بن گیا ہے اور 2022 کے دوران لباس پہننے کے لیے کافی مقبول ہو گیا ہے۔ گدھ کے مطابق، یہ 2022 کے "بہترین میم ہالووین کاسٹیوم" میں سے ایک تھا۔ رے کے مطابق، اے ایم سی کے چیئرمین نے اشتہار کے آغاز کے چند ہفتوں کے اندر سامعین کے ان غیر متوقع رد عمل کا مشاہدہ کرنے کی اطلاع دی۔ تجارتی فرقے کی پیروی کا ایک اہم اشارہ دسمبر 2021 میں آیا جب اے ایم سی نے اسپائیڈر مین: نو وے ہوم کی ریلیز کے ساتھ مل کر تھیٹروں میں 30 سیکنڈ کا کم ورژن دکھانا شروع کیا، جس نے "ہارٹ بریک" لائن کو چھوڑ دیا۔ اس فیصلے نے شائقین کی طرف سے مشتعل ردعمل کو جنم دیا، جس میں ایک مذاق Change.org پٹیشن بھی شامل ہے جس میں مطالبہ کیا گیا ہے کہ اے ایم سی "کڈمین کٹ" ("سنائڈر کٹ" مہم کا اشارہ) کو بحال کرے۔ اے ایم سی پیچھے ہٹ گیا اور مکمل لمبائی والا ورژن دکھانے کے لیے واپس آگیا۔ کڈمین نے جنوری 2022 کے ایک انٹرویو میں اشتہار کی پیروی کے بارے میں سن کر حیرت کا اظہار کیا۔ یکم اکتوبر 2022 کو، این بی سی کے سیٹرڈے نائٹ لائیو کے سیزن 48 کے پریمیئر پر تجارتی پیروڈی کی گئی تھی، جس میں کلو فائن مین بطور کڈمین تھے۔ اس اسکٹ کو ناظرین اور مداحوں کی طرف سے زبردست مثبت ردعمل ملا، جنہوں نے اس کے ساتھ اس کی وفاداری کی تعریف کی۔ 95 ویں اکیڈمی ایوارڈز میں، میزبان جمی کممل نے اپنے افتتاحی یک زبان گفتگو کے دوران اشتہار کے بارے میں ایک لطیفہ شامل کیا۔ ستمبر 2023 میں، سا ایکس کے ایک آن لائن ٹریلر نے اشتہار کی پیروڈی کی، جس میں بلی دی کٹھ پتلی (ٹوبن بیل کی آواز) کڈمین کی جگہ پر تھیٹر میں فلم کے مناظر دیکھ رہے تھے۔ جوش اسٹولبرگ کے مطابق، آن لائن وائرل ہونے کے فورا بعد، لائنز گیٹ کو ٹیک ڈاؤن کا نوٹس موصول ہوا۔ ممکنہ سیکوئل کڈمین کا کمرشل ابتدائی طور پر اگست 2022 تک چلنا تھا، جو کہ اے ایم سی کے ترجمان کے طور پر اس کے ایک سال کے معاہدے کی مدت کے لیے تھا۔ اگست 2022 میں، اے ایم سی کے سی ای او ایڈم ایرون نے اعلان کیا کہ کڈمین کو ایک اور سال کے لیے ترجمان کے طور پر دستخط کیا جائے گا۔ اسی مہینے کے آخر میں، بلی رے نے کہا کہ انہوں نے فالو اپ کے لیے ایک اسکرپٹ لکھا ہے، جس میں اسے "بہت مختلف نقطہ نظر اختیار کرنے کے طور پر بیان کیا گیا ہے جو کہ ہم پہلے ہی کر چکے ہیں اس کے مقابلے میں تھوڑا سا پلک جھپکانا ہے"۔ مئی 2023 تک، ایک اور تجارتی کا ایک ورژن لکھا گیا تھا، لیکن ایرون کو اس بات کا یقین نہیں تھا کہ اس کے نتیجے میں حتمی پروڈکٹ آئے گا یا نہیں۔ ایرون نے مزید کہا کہ اے ایم سی کو امید ہے کہ 2023 کے آخر میں یا 2024 میں نیا تجارتی آغاز ہوگا اور امید ہے کہ یہ "[سامعین کی] توقعات پر پورا اترے گا"۔ حوالہ جات 2020 کے ٹیلی ویژن اشتہارات اشتہارات اشتہارات کی مہمات اے ایم سی تھیٹرز امریکی اشتہاری نعرے امریکی ٹیلی ویژن اشتہارات کوویڈ 19 وبائی امراض پر ثقافتی ردعمل 2021 میں متعارف کرائے گئے سنیما انٹرنیٹ میمز پر کوویڈ 19 وبائی امراض کا اثر نیکول کڈمین