RTB House
آر ٹی بی ہاؤس ایک پولینڈ کی اشتہاری ٹیکنالوجی کمپنی ہے جس کی بنیاد 2012 میں رکھی گئی تھی، جو ٹارگٹڈ اشتہارات میں مہارت رکھتی ہے جس میں ری ٹارگیٹنگ اور ریئل ٹائم بولی (آر ٹی بی) کی حکمت عملی شامل ہیں۔ اس کا صدر دفتر وارسا، پولینڈ میں ہے، اس کے دنیا بھر میں 30 سے زیادہ دفاتر میں 1,000 سے زیادہ ملازمین ہیں۔ آر ٹی بی ہاؤس خود مختار ذاتی مارکیٹنگ کی خدمات کے لیے ڈیمانڈ سائیڈ پلیٹ فارم (ڈی ایس پی) تیار کرتا ہے جو نیورل نیٹ ورکس پر مبنی ملکیتی ڈیپ لرننگ الگورتھم کا استعمال کرتا ہے۔ 2021 سے، کمپنی نے ٹریکنگ کوکیز کی شمولیت کے بغیر اشتہاری حل بنانے کے پرائیویسی سینڈ باکس اقدام میں حصہ ڈالا ہے۔ 2018 اور 2023 کے درمیان، کمپنی کو "ایف ٹی 1000"، فنانشل ٹائمز کی یورپ میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی کمپنیوں کی فہرست کے مسلسل چھ ایڈیشنوں میں نمایاں کیا گیا ہے۔ تاریخ کی بنیاد 2012 میں، کاروباری پاویل چوڈاکزیک کے ذریعہ قائم کردہ آن لائن مارکیٹنگ ایجنسی ایڈ پائلٹ میں کیپٹل مارکیٹ ڈویلپر رابرٹ ڈائزکووسکی، ایڈورٹائزنگ سولیوشنز ڈویلپر بارٹلومج رومنسکی، اور سوشل نیٹ ورکس کے کاروباری ڈینیل سورماکس شامل ہوئے۔ ڈائزکووسکی اور رومنسکی نے آر ٹی بی ماڈل میں اشتہارات فروخت کرنے کے لیے ایک سافٹ ویئر بنایا، جہاں ہر پیج ویو نیلام کیا جاتا ہے اور فاتح کا اشتہار فوری طور پر پبلشر کی ویب سائٹ پر، فراہم کردہ اشتہاری جگہ پر دکھایا جاتا ہے۔ ملکیتی حل میں ڈی ایس پی اور الگورتھم شامل تھے جو حقیقی وقت میں اشتہاری جگہ کی نیلامی میں شرکت کے قابل بناتے تھے، نیز بینر ایڈ ڈیزائن کی اصلاح، سفارشات اور متحرک پیداوار کے اوزار بھی شامل تھے۔ مئی 2013 میں، چوڈاکزیک (سرکردہ سرمایہ کار) نے ڈائیکزوکوسکی (ایگزیکٹو صدر)، رومنسکی (تکنیکی ڈائریکٹر)، اور سورماکس (آپریشن ڈائریکٹر) کے ساتھ مل کر ایک ٹیکنالوجی ایجنسی کی بنیاد رکھی جسے آر ٹی بی ہاؤس کا نام دیا گیا۔ ابتدائی سرمائے کے لیے، بانیوں نے پی ایل این 15 لاکھ (0.35 ملین یورو) کے اپنے فنڈز فراہم کیے۔ ریئل ٹائم بولی پر شرط لگانا جب آر ٹی بی ماڈل غیر موثر ڈسپلے اشتہارات کا ایک اہم متبادل بن گیا، جس میں ڈسپلے بلک میں خریدے گئے، تو آر ٹی بی ہاؤس کے تیار کردہ ٹولز نے مشتہرین اور ناشرین کو آسانی سے قابل قدر فوائد فراہم کیے۔ ریئل ٹائم بولی کے ماڈل میں آن لائن اشتہارات کی خریداری اور اصلاح کے لیے رومنسکی کی طرف سے بنایا گیا ملکیتی ڈی ایس پی، دنیا کے پہلے ٹولز میں سے ایک تھا جس نے ویب سائٹس اور ویب پورٹلز پر بینرز کے تاثرات خریدنے کے لیے نیلامی کے نظام کو استعمال کیا، جہاں اشتھاراتی تبادلے کے لین دین ملی سیکنڈ میں ہوتے ہیں۔ ٹول میں خارج ہونے والے بینر اشتہارات، ذاتی ری ٹارگیٹنگ کے ذریعے گوگل ڈسپلے نیٹ ورک سمیت مقامی اور عالمی اشتہاری نیٹ ورکس میں دکھائے جاتے ہیں۔ کمپنی صارف کے رویے کے نمونوں کے مطابق اشتہارات کا انتخاب کرکے ری ٹارگیٹنگ ماڈل (پروگراماتی اشتہارات کے ذریعے) پر اشتہاری جگہ کے ہنر مند ڈسپلے کی بنیاد رکھتی ہے۔ اسٹور کی ویب سائٹ پر صارف کے خریداری کے فیصلے کی کمی کو بعد میں وزٹ کی گئی ویب سائٹس میں استعمال کیا جاتا ہے تاکہ صارف کو اسٹور پر واپس راغب کیا جا سکے۔ میکانزم کو سیکھنے اور ترقی پذیر مصنوعی ذہانت (اے آئی) کے ذریعے کنٹرول کیا جاتا ہے۔ جولائی 2013 سے، آر ٹی بی ہاؤس نے اپنی سرگرمیوں کو بین الاقوامی سطح پر بڑھایا ہے۔ اپنے پہلے سال کے اندر، کمپنی نے برطانیہ اور آئرلینڈ سمیت 33 یورپی منڈیوں میں فروخت شروع کر دی۔ 2014 میں، اس نے 5 ملین یورو کا کاروبار حاصل کیا۔ کمپنی آمدنی میں 23 ملین پی ایل این اور منافع میں 1 ملین پی ایل این تک پہنچ گئی۔ 2016 کے آخر تک، آر ٹی بی ہاؤس نے ایشیا، افریقہ اور لاطینی امریکہ میں شاخیں کھول دیں۔ ملازمین کی تعداد بڑھ کر 160 ہو گئی۔ گہری سیکھنے کی طرف جھکاؤ 2017 میں، آر ٹی بی ہاؤس کا ری ٹارگیٹنگ حل مکمل طور پر اس کی تمام مصنوعات میں گہری سیکھنے کے الگورتھم پر مبنی تھا۔ پروڈکٹ کی سفارش کے انجن میں، کمپنی نے کاروباری حکمت عملیوں کو نافذ کرنے کے لیے مختلف منظرناموں کے ساتھ گہری سیکھنے کے اجزاء کو نافذ کیا: فروخت میں اضافہ، ای-شاپ ایپلی کیشنز میں ٹریفک میں اضافہ، اور کراس سیلنگ کی حمایت کرنا۔ اس وقت، کمپنی نے ایک مقالہ جاری کیا جس میں بتایا گیا کہ کس طرح ایک طویل قلیل مدتی میموری (ایل ایس ٹی ایم) نیورل نیٹ ورک کو انسانی مداخلت کے بغیر کسی خاص ویب سائٹ کے صارف کو بیان کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، جس سے صارف کو کسی اشتہار پر کلک کرنے کی ضرورت کے بغیر سمجھ پیدا ہوتی ہے۔ 2018 کے دوران، آر ٹی بی ہاؤس نے یورپ، آسٹریلیا اور ایشیا میں توسیع کی، اس کے بعد امریکہ میں دفاتر قائم ہوئے۔ کمپنی کی آمدنی € 99.89 ملین تھی۔ اس میں 300 سے زیادہ ملازمین تھے۔ 2019 میں، کمپنی نے ذیلی اداروں کے لیے ترقیاتی معاون اور ٹیکنالوجی سپلائر کے طور پر اپنے کردار کو بڑھا کر اپنا کاروباری ماڈل تبدیل کیا۔ جنوری 2019 میں، پرائیویٹ ایکویٹی فنڈ سنوین نے اپنے بانیوں سے آر ٹی بی ہاؤس کے حصص کا ایک پیکیج خریدا، تاکہ کمپنی کو مزید بین الاقوامی بنایا جا سکے، ریاستہائے متحدہ میں سنوین کی موجودگی کو دیکھتے ہوئے، اور آر ٹی بی ہاؤس کی ٹیکنالوجی میں سرمایہ کاری جاری رکھی جا سکے۔ ملازمین کی تعداد بڑھ کر 575 ہو گئی۔ 2020 میں، آر ٹی بی ہاؤس کی 90 فیصد آمدنی پولینڈ سے باہر سے آئی، کمپنی نے 70 سے زیادہ بازاروں میں 2,000 اشتہاری مہمات چلائی۔ اس وقت، فوربس نے اسے بیرون ملک 10 ویں سب سے بڑے پولینڈ کے نجی سرمایہ کار کے طور پر درج کیا۔ نومبر 2021 میں، چار سال کی ترقی کے بعد، آر ٹی بی ہاؤس نے ایک کوکی کے بغیر سیاق و سباق کو نشانہ بنانے والا حل سیاق و سباق AI جاری کیا۔ یہ ایک گھنٹے میں 15 لاکھ مضامین کو اسکین کرتا ہے، جس سے کسی دیئے گئے موضوع میں دلچسپی رکھنے والے صارفین کے سیاق و سباق کے سامعین کی تخلیق کی اجازت ملتی ہے۔ جنوری 2022 میں، آر ٹی بی ہاؤس دنیا بھر میں 30 سے زیادہ مقامات پر 1,000 سے زیادہ ماہرین پر مشتمل تھا۔ آر ٹی بی ہاؤس ای ایم ای اے، اے پی اے سی، اور امریکہ میں گاہکوں کے لیے 3,000 سے زیادہ مہمات کی حمایت کرتا ہے۔ مارچ 2022 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے روس میں تمام سرگرمیاں معطل کر دیں۔ 2022 میں، پولینڈ سے باہر کمپنی کے اثاثوں کی قیمت 2,021 ملین پی ایل این تھی۔ انضمام اور حصول فروری 2021 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے اپنے بانیوں سے پولینڈ کا مواد کی مارکیٹنگ کا پلیٹ فارم وائٹ پریس، ٹیکنالوجی پر مرکوز سرمایہ کاری فنڈ ڈرلنگو، اور سی ای ای پرائیویٹ ایکویٹی فنڈ انووا کیپٹل حاصل کیا۔ حصول کے بعد، اگست 2022 میں، وائٹ پریس کی آمدنی 68 فیصد بڑھ کر پی ایل این 48.71 ملین ہو گئی۔ اکتوبر 2021 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے پولینڈ کے ساس سوشل میڈیا مینجمنٹ پلیٹ فارم نپولین کیٹ میں سرمایہ کاری کی۔ اکتوبر 2022 میں، وائٹ پریس کو پولینڈ کے ایک اسٹارٹ اپ سینوٹو کے ساتھ ضم کر دیا گیا تھا جو ایس ای او، بگ ڈیٹا، اور ویب تجزیات میں مہارت رکھتا تھا، جس میں پی ایل این 8 ملین سے زیادہ کی وینچر فنڈ سرمایہ کاری تھی، اور اسے پہلے خریدی گئی وائٹ پریس کے ساتھ ملا دیا گیا تھا۔ مارچ 2023 میں سینوٹو نے اپنا پلیٹ فارم پانچ یورپی بازاروں میں دستیاب کرایا۔ ٹیکنالوجی آر ٹی بی ہاؤس کی تکنیکی سہولیات آر اینڈ ڈی ڈیپارٹمنٹ کے ساتھ پولینڈ میں واقع ہیں۔ ایک نئے تجزیاتی ماڈل میں تخلیق کردہ ری ٹارگیٹنگ ٹول ملکیتی ڈیپ لرننگ الگورتھم پر مبنی تھا جو صارفین کے رویے اور مفادات کی پیش گوئی کرتا ہے، اور اس وجہ سے صارفین کے پروفائلز کو درست طریقے سے تقسیم کرنے کے قابل ہوتا ہے۔ یہ ٹیکنالوجی انسانی دماغ میں نیوران کی حیاتیاتی سرگرمی سے متاثر ریاضیاتی ڈھانچوں پر مبنی ہے۔ تبادلوں کی شرح کے الگورتھم نہ صرف انفرادی اشتہارات کے کلک تھرو ریٹ (سی ٹی آر) پر ڈیٹا اکٹھا اور تشریح کرتے ہیں بلکہ پیشکشوں کو کس طرح دیکھا جاتا ہے، زمرہ جات کو ظاہر کیا جاتا ہے، لین دین کو حتمی شکل دینے کے طریقہ کار کے ساتھ ساتھ ترجیحی مصنوعات کی تلاش کے ہتھکنڈوں کے بارے میں معلومات کو بھی مدنظر رکھتے ہیں۔ تمام متغیرات کا انسانی مداخلت کے بغیر خود بخود تجزیہ کیا جاتا ہے۔ 2017 میں، کمپنی نے اپنے تمام میکانزم میں ڈیپ لرننگ الگورتھم کو نافذ کیا، جس نے اشتہاری مہمات کو روایتی مشین لرننگ کے طریقوں سے 41-50 فیصد زیادہ موثر بنا دیا۔ پرسنلائزڈ ری ٹارگیٹنگ میکانزم اے آئی پر مبنی سیلف لرننگ الگورتھم کو امیج ریکگنیشن فنکشن کے ساتھ جوڑتا ہے۔ وہ سی ٹی آر اشارے کے بہت درست تخمینے کی اجازت دیتے ہیں۔ یہ زیادہ درست طریقے سے پیش گوئی کرنے کی صلاحیت میں ترجمہ کرتا ہے کہ آیا صارف کسی اشتہار پر کلک کرے گا، جس کے نتیجے میں صارفین کے لیے سرمایہ کاری پر زیادہ واپسی (آر او آئی) ہوتی ہے۔ کمپنی کا اشتہاری پلیٹ فارم خریداری کے فنل کے اندر ہر صارف کی صحیح پوزیشن کی نشاندہی کر سکتا ہے-یہ فیصلہ کر سکتا ہے کہ آیا وہ بیداری، غور و فکر، یا تبدیلی کے مرحلے کے قریب ہیں-اور ہر قسم کے صارف کے لیے ایک مخصوص اور ذاتی نوعیت کے نقطہ نظر کی سفارش کر سکتا ہے۔ تحقیق اور ترقی مئی 2018 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے ناشرین اور مشتہرین کے لیے مار ٹیک حل کی تحقیق اور ترقی کے لیے 5 ملین ڈالر کے سالانہ بجٹ کے لیے ایک تحقیقی ڈویژن اے آئی مارکیٹنگ لیب کھولا-ایک اندرونی یونٹ جو ایک وسیع مارکیٹنگ کے علاقے میں تحقیق اور ترقی کرے گا۔ مرکزی آر اینڈ ڈی ڈیپارٹمنٹ سے الگ، نئے ڈویژن نے نئے مارٹیک حل ایجاد کرنے اور تیار کرنے کے لیے ایک ماحول پیدا کرنے پر توجہ مرکوز کی۔ دسمبر 2018 میں لیب نے سوشل بینرز (گیمیفیکیشن کے ساتھ ذاتی پیشکشوں میں بہتر سفارش میکانزم)، سنیپٹ اشتہارات، جامد بینرز سے زیادہ اشتہارات کے سی ٹی آر کے ساتھ، اور انفرادی خریداروں کے لیے ان کے طرز عمل اور ترجیحات کی بنیاد پر نئی مصنوعات کی سفارشات متعارف کروائیں۔ فروری 2019 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے کریٹیوز لیب کا آغاز کیا، جو ایک ٹیم ہے جو گرافک ڈیزائن کی تاثیر کو بہتر بنانے پر مرکوز ہے جس میں مہم کے تیار کردہ مناظر میں انسانی ان پٹ شامل ہے۔ جون 2021 سے، آر ٹی بی ہاؤس نے مہم کی کارکردگی میں شفافیت اور بصیرت فراہم کرنے کے لیے اشتہاری پیمائش اور مارکیٹنگ سوٹ اوریکل موٹ پیمائش کے ساتھ تعاون کیا ہے۔ اوریکل موٹ کے اشتہاری تجزیہ ٹولز کو آر ٹی بی ہاؤس کے گہری سیکھنے پر مبنی اشتہاری پلیٹ فارم میں ضم کیا گیا، اور اس نے زیادہ عین مطابق غیر کوکی میٹرکس کا موقع کھول دیا۔ پرائیویسی سینڈ باکس میں شرکت جنوری 2020 سے، آر ٹی بی ہاؤس نے اپنے پلیٹ فارم کو پرائیویسی سینڈ باکس پہل کے مفروضوں کے مطابق بنانے پر کام کیا ہے، جس کی قیادت گوگل کر رہا ہے، جو کوکیز کے استعمال کے بغیر آن لائن ایڈورٹائزنگ مارکیٹ کے حالات قائم کرنے کے لیے وقف ہے۔ 2021 کے اوائل میں، کمپنی ڈیمانڈ سائیڈ کا پہلا پلیٹ فارم تھا جس نے تیسری پارٹی کی کوکیز کی جگہ تیار کردہ FLEDGE (گروپوں کے تجربے پر پہلا مقامی طور پر انجام دیا گیا فیصلہ) کوڈ نام کی تجویز کے تخروپن کی کامیابی سے جانچ اور استعمال کیا۔ اسے ایک ایسے ٹول میں آن ڈیوائس اشتہار کی نیلامی کے ذریعے انجام دیا گیا تھا جس نے افراد کی کراس سائٹ ٹریکنگ کی ضرورت کے بغیر اپنی مرضی کے مطابق سامعین کو دوبارہ مارکیٹنگ کے اشتہارات پیش کیے تھے۔ 2022 کے آخر سے، آر ٹی بی ہاؤس FLEDGE API کے ذریعے گمنام ٹارگیٹنگ حل کے ساتھ تجربہ کر رہا ہے۔ یہ براؤزر کے ذریعے آن ڈیوائس نیلامی کو قابل بناتا ہے، تاکہ وہ ان ویب سائٹس سے متعلقہ اشتہارات کا انتخاب کر سکے جنہیں صارف پہلے دیکھ چکا ہے۔ ستمبر 2022 میں، کمپنی نے ایک وائٹ پیپر شائع کیا جس میں FLEDGE کے ساتھ اپنے ابتدائی تجربات کے نتائج کی تفصیل دی گئی۔ اشاعت نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ صنعت کی کم شرکت پرائیویسی سینڈ باکس کے لیے ایک رکاوٹ بنی ہوئی ہے اور اسے صنعت کے معیار کے طور پر اپنانے سے پہلے کچھ تکنیکی اقدامات کرنے کی ضرورت ہوگی۔ اپریل 2023 میں گوگل نے FLEDGE کا نام بدل کر پروٹیکٹڈ آڈینس API رکھ دیا۔ جون 2023 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے پہلا اشتہاری نیٹ ورک شروع کیا جو پروٹیکٹڈ آڈینس اے پی آئی کا استعمال کرتا ہے۔ ایوارڈز اور تعریفیں 2018 اور 2023 کے درمیان، فنانشل ٹائمز نے آر ٹی بی ہاؤس کو "ایف ٹی 1000" کی فہرست میں شامل کیا، جو یورپ کی سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی کمپنیوں میں سے ایک ہے۔ 2018 میں، اسے "یورپ میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی ٹیکنالوجی کمپنیوں" میں 8 ویں نمبر پر رکھا گیا تھا۔ 2018 میں، ڈیلوائٹ ٹیکنالوجی فاسٹ 50 سنٹرل یورپ کی درجہ بندی میں، آر ٹی بی ہاؤس "دی فاسٹ 50" کے مرکزی زمرے میں تھا، اسے خطے میں 32 ویں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی ٹیک کمپنی کا درجہ دیا گیا تھا۔ 2019 میں، آر ٹی بی ہاؤس درجہ بندی میں 37 ویں نمبر پر رہا، جبکہ 2015 سے 2018 تک 523% فیصد کی آمدنی میں اضافہ ہوا۔ انٹرنیشنل بزنس ایوارڈز مقابلے میں، آر ٹی بی ہاؤس نے کئی اسٹیو ایوارڈز جیتے، جن میں "انوویشن آف دی ایئر-بزنس پروڈکٹس انڈسٹریز" کے لیے گولڈ بھی شامل ہے۔ (2019)، اور "مارکیٹنگ/پبلک ریلیشنز سولیوشن" (2020) کے لیے گولڈ۔ 2018 میں، آر ٹی بی ہاؤس نے بزنس انٹیلی جنس گروپ کے ماہرین کے بین الاقوامی گروپ سے گہری تعلیم کے نفاذ کے لیے بگ انوویشن ایوارڈ جیتا جس نے اشتہاری مہمات کی تاثیر کو بہتر بنایا۔ کمپنی نے سیلز اور مارکیٹنگ کے لیے مصنوعی ذہانت کے بہترین استعمال کے لیے بین الاقوامی اے آئی کمیونٹی کی طرف سے اے آئیکونکس ایوارڈ جیتا۔ 2020 میں انٹیلی جنس تنظیم مارٹیک بریک تھرو نے آر ٹی بی ہاؤس کو ایڈٹیک انوویشن ایوارڈ سے نوازا۔ کمپنی کو بلٹ ان این وائی سی کے ذریعہ 2020 میں کام کرنے کے لیے بہترین مقامات اور بہترین ادائیگی کرنے والی کمپنیوں کی فہرست میں شامل کیا گیا تھا۔ 2021 میں بزنس انٹیلی جنس گروپ نے آر ٹی بی ہاؤس کو اپنے فل فنل مارکیٹنگ سولیوشن کے لیے آرٹیفیشل انٹیلی جنس ایکسی لینس ایوارڈز کا فاتح قرار دیا۔ حوالہ جات بیرونی روابط 2012 میں قائم ہونے والی پولینڈ کی کمپنیاں وارسا آن لائن میں مقیم کمپنیاں جو پولینڈ کے برانڈز سافٹ ویئر کمپنیوں کی تشہیر کرتی ہیں پولینڈ کی انفارمیشن ٹیکنالوجی کمپنیاں 2012 میں قائم ہونے والی پولینڈ سافٹ ویئر کمپنیاں