Revenge buying
انتقامی خریداری (جسے انتقامی خریداری یا انتقامی اخراجات بھی کہا جاتا ہے) سے مراد صارفین کے سامان کی خریداری میں اچانک اضافہ ہوتا ہے جب لوگوں کو طویل عرصے تک خریداری کے موقع سے انکار کر دیا جاتا ہے۔ خیال کیا جاتا ہے کہ انتقامی خریداری کا طریقہ کار نقل و حرکت اور تجارت کی آزادی میں پابندیوں کی وجہ سے پیدا ہونے والی مایوسی اور نفسیاتی تکلیف کے رد عمل کے طور پر تیار ہوا ہے۔ گھبراہٹ میں خریداری کے برعکس، انتقامی خریداری میں غیر ضروری سامان، جیسے بیگ اور لباس کے ساتھ ساتھ آرائشی اشیاء جیسے جواہرات اور زیورات کی خریداری شامل ہوتی ہے۔ خوردہ شعبے کے لیے آمدنی کا ایک بڑا ذریعہ، ان اشیاء کی پیداوار کے گرد گھومتی صنعتوں نے کووڈ-19 وبائی امراض کی وجہ سے لاک ڈاؤن کے دوران بہت زیادہ نقصان دیکھا۔ ابتدائی طور پر چین میں انتقامی خریداری کا آغاز ہوا، اور جب معیشتیں دوبارہ کھل گئیں تو دنیا بھر میں رجحانات دیکھے گئے۔ امریکہ اور یورپ نے صارفین میں اسی طرح کے جوش و خروش کی پیروی کی، اور لگژری برانڈز نے کووڈ لاک ڈاؤن کے مقابلے میں قابل ذکر ترقی درج کی۔ چین میں مثالیں، 1960 کی دہائی کے دوران ثقافتی انقلاب اور تقریبا ساٹھ سال بعد کووڈ-19 کا بحران اجتماعی صدموں کی مثالیں ہیں جن کے نتیجے میں انتقامی خریداری ہوئی۔ یہ رجحان پہلی بار 1980 کی دہائی میں مشاہدہ کیا گیا تھا، جہاں اسے باؤفکسنگ ژیاؤفی () کہا جاتا تھا۔ چین کے 1976 میں بین الاقوامی تجارت کے آغاز کے بعد، یہ اصطلاح غیر ملکی برانڈ کے سامان کی اچانک مانگ کو بیان کرتی ہے۔ یہ اپریل 2020 میں چین میں دوبارہ پیش آیا، جب لاک ڈاؤن زیادہ تر اٹھا لیا گیا اور بازار دوبارہ کھل گئے۔ اس وقت، فرانسیسی لگژری برانڈ ہرمس نے ایک ہی دن میں 27 لاکھ امریکی ڈالر کی فروخت کی۔ کووڈ-19 وبا کووڈ-19 وبا کا معاشی اثر بہت سے عالمی خوردہ کاروباروں کے لیے تباہ کن تھا۔ بہت سے اسٹورز اور شاپنگ سینٹرز مہینوں تک بند رہنے پر مجبور تھے کیونکہ گھر پر رہنے کی پابندیوں کا مطلب یہ تھا کہ صارفین آزادانہ طور پر سفر نہیں کر سکتے تھے۔ بزنس انسائیڈر میں مارچ 2020 کے ایک مضمون کے مطابق، چین میں وبائی بیماری کے بعد خوردہ فروخت میں 20.5 فیصد کمی واقع ہوئی-یہ فیصد 2007-2008 مالیاتی بحران کے بعد سے نہیں دیکھا گیا۔ وبائی مرض کے دوران ملبوسات کی صنعت کو بہت نقصان اٹھانا پڑا۔ جے سمیت کئی قابل ذکر خوردہ فروش۔ کریو، نیمین مارکس، جے سی پینی، بروکس برادرز، ایسینا ریٹیل گروپ، ڈیبن ہیمس، آرکیڈیا گروپ، جی این سی، اور لارڈ اینڈ ٹیلر نے دیوالیہ پن کے لیے درخواست دائر کی۔ چین کووڈ-19 وبائی مرض کا شکار ہونے والا پہلا ملک تھا۔ 2020 کے موسم گرما تک، اس نے کامیابی کے ساتھ کمیونٹی ٹرانسمیشن پر قابو پالیا تھا اور اس کے بعد اہم پابندیاں ختم کر دی تھیں۔ انتقامی خریداری کی اصطلاح فرانسیسی فیشن کمپنی ہرمس کی فوری معاشی بحالی کے ساتھ مقبول شعور میں داخل ہوئی، جس نے اپریل 2020 میں دوبارہ کھلنے کے دن چین کے گوانگژو میں اپنے فلیگ شپ اسٹور پر 27 لاکھ ڈالر کی فروخت ریکارڈ کی، جس نے چین میں کسی بھی لگژری آؤٹ لیٹ پر سب سے زیادہ ایک دن کی خریداری کا ریکارڈ قائم کیا۔ ہرمس کے علاوہ ایپل، گوچی اور لینکوم اسٹورز کے باہر بھی لائنوں کا ڈھیر لگ گیا۔ مارچ 2022 میں اومیکرون سے متعلق پابندیوں میں نرمی کے بعد ہندوستان میں انتقامی خریداری کی ایسی ہی ایک مثال سامنے آئی۔ اپریل 2021 میں ان کی معیشتیں زیادہ تر دوبارہ کھلنے کے بعد ریاستہائے متحدہ اور یورپ میں پریس نے صارفین کے جوش و خروش کی اسی سطح کا مشاہدہ کیا۔ وضاحت ماہرین سماجیات کے مطابق، خریداری کے مجبور اور جذباتی طرز عمل، جیسے گھبراہٹ میں خریداری اور انتقامی خریداری، ایسے طریقہ کار ہیں جو منفی جذبات کو دور کرتے ہیں۔ اگرچہ انتقامی خریداری کا مشاہدہ سب سے پہلے چین میں کیا گیا تھا، لیکن اس کے بعد یہ دوسرے ممالک میں بھی دیکھا گیا ہے۔ جب ابتدائی کووڈ لاک ڈاؤن کے بعد فزیکل اسٹورز دوبارہ کھل گئے تو فروخت میں اضافہ ہوا، خاص طور پر لگژری پروڈکٹ اسٹورز میں۔ انٹرنیشنل جرنل آف سوشل سائیکاٹری کے محققین کے مطابق عیش و عشرت کے سامان کی خریداری صارفین کے لیے ناخوشگوار جذبات کو دبانے کے لیے ایک ذریعہ کے طور پر کام کرتی ہے۔ رد عمل کا نظریہ ایک اور تجزیاتی طریقہ ہے جسے ماہرین سماجیات انتقام لینے کے رویے کی گہری تفہیم حاصل کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ اس نظریہ میں کہا گیا ہے کہ جب کسی شخص کی طرز عمل کی آزادی کو خطرہ یا رکاوٹ انہیں پریشان کرتی ہے تو وہ شخص خطرے سے دوچار خود مختاری کو دوبارہ حاصل کرنے کی کوشش کرے گا۔ یہ بھی دیکھیں اقتصادی بلبلہ خوف و ہراس فروخت صارفین کا طرز عمل 2021 عالمی افراط زر میں اضافہ حوالہ جات مزید پڑھنا صارفین کا طرز عمل