Melissa Ong
میلیسا اونگ (پیدائش 25 مئی 1993)، جو اپنے سابقہ ٹک ٹاک صارف نام چنکیس ڈیڈ اور عرفیت مدر ہین کے نام سے مشہور ہیں، ایک امریکی انٹرنیٹ انفلوئنسر، ٹک ٹاک، یوٹیوبر، اور سابق صارف تجربہ ڈیزائنر ہیں۔ اس نے سوشل نیٹ ورک ٹک ٹاک کے لیے ویڈیوز بنانے پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے اپنی نوکری چھوڑنے سے پہلے کئی ٹیکنالوجی کمپنیوں میں کام کیا۔ اونگ سب سے زیادہ "سٹیپ چکنز" کے لیے جانا جاتا ہے، جو ایک خود ساختہ آن لائن کلٹ ہے جو اونگ کی جانب سے چکن کے لباس میں ایک ٹک ٹاک ویڈیو جاری کرنے کے بعد تشکیل دی گئی تھی جس میں فحاشی پر طنز کیا گیا تھا۔ سٹیپ مرغیاں ایک نقصان دہ یا پرتشدد فرقے کے مقابلے میں شخصیت یا پرستش کے فرقے سے زیادہ مشابہت رکھتی ہیں۔ ان کی اہم سرگرمیوں میں دوسرے تخلیق کاروں کے تبصرے کے حصوں کو اسپیم کرنا، اونگ کی طرف سے لی گئی سیلفی سے ملنے کے لیے ان کی پروفائل تصاویر کو تبدیل کرنا، اور اونگ کے دوست اور سابق ساتھی کارکن کی طرف سے ان کے لیے ری برانڈ کردہ ایپ پر گفتگو کرنا شامل ہے۔ ابتدائی زندگی اور کیریئر اونگ یوٹیوبر بننے کی خواہش میں بڑی ہوئی۔ اس نے کہا ہے کہ اس کا حتمی مقصد ایچ بی او یا نیٹ فلکس پر نیتھن فار یو کے انداز میں ایک مزاحیہ شو کرنا ہے۔ بزنس انسائیڈر کے لیے ایک مضمون میں، میلیسا اونگ لکھتی ہیں کہ انہوں نے یونیورسٹی آف کیلیفورنیا، برکلے میں تعلیم حاصل کی۔ اس کے بعد وہ ٹیک انڈسٹری میں کام کرنے چلی گئیں، یاہو کے لیے کام کرنے سے پہلے سسکو اور ایڈوب کے لیے انٹرننگ کر رہی تھیں۔ بعد میں گوگل کریں۔ اونگ لکھتی ہیں کہ وہ دونوں ملازمتوں کو ناپسند کرتی تھیں ؛ مؤخر الذکر کمپنی میں کام کرتے ہوئے ذہنی خرابی کا شکار ہونے کے بعد، اونگ نے اپنا استعفی خط تیار کیا اور اسے پیش کیا۔ جب تک وہ چلی گئی، اونگ پہلے ہی ٹک ٹاک پر اپنی پہلی وائرل ویڈیو حاصل کر چکی تھی، اور پلیٹ فارم پر زیادہ توجہ مرکوز کرنے لگی تھی۔ انٹرنیٹ کیریئر اونگ نے 2020 سے کچھ عرصہ پہلے متضاد طور پر ویڈیوز پوسٹ کرنا شروع کیں، بالآخر یہ محسوس کیا کہ وہ 10,000 سے 100,000 کے درمیان فالوورز حاصل کر رہی ہیں۔ اس نے 2020 کے اوائل میں اپنی ملازمت چھوڑنے کے بعد چنکیس ڈیڈ ہینڈل کے نیچے پوسٹنگ کرتے ہوئے دل سے ویڈیوز تیار کرنا شروع کیں۔ اونگ نے اپنے مزاح کو "تاریک اور بدصورت اور طنزیہ مزاح" کے طور پر بیان کرتے ہوئے دی نیویارک ٹائمز کو بتایا کہ اس نے ایک دہائی "ریڈڈیٹ کے گہرے ترین کونوں میں گزاری، اور اس شخصیت کو پروان چڑھایا۔" ایک واقعے میں، اونگ نے جان بوجھ کر اپنا سوشل سیکیورٹی نمبر آن لائن پوسٹ کیا، 40 لاکھ ویوز حاصل کیے اور ایک فالو اپ ویڈیو بنائی جس میں کہا گیا کہ اس کے نتیجے میں کچھ بھی منفی نہیں ہوا۔ ایک اور میں، اس نے مسخرا میک اپ پہنے ہوئے ایک امریکی ٹک ٹاک ایگزیکٹو کی ویڈیو پر رد عمل ظاہر کیا۔ مئی 2020 تک، اونگ کی ویڈیوز کو 54.6 ملین سے زیادہ لائیکس مل چکے تھے، اور مارچ 2021 تک، اونگ کے 30 لاکھ سے زیادہ فالوورز ہو چکے تھے۔ حال ہی میں، اس نے ایک یوٹیوب چینل شروع کیا ہے۔ ایک موقع پر، اونگ کی ویڈیوز میں اکثر چکن کا لباس دکھایا جانے لگا-اس نے اکتوبر 2019 میں ہالووین پارٹی کے لیے یہ لباس خریدا تھا، لیکن محسوس کیا کہ اس کی تعریف نہیں کی گئی۔ وہ ویڈیوز زیادہ تر توجہ مبذول کرانے میں ناکام رہیں، لیکن ایک ویڈیو پر، ایک صارف نے تبصرہ کیا "سٹیپ چکن آپ کیا کر رہے ہیں"۔ اس تبصرے نے اونگ کو "کارن ہب" کے نام سے ایک سیریز بنانے کی ترغیب دی، جس میں وہ فحاشی میں مقبول ٹراپس پر طنز کرتی ہے۔ 8 مئی 2020 کو، اونگ نے سیریز میں ایک قسط جاری کی جس میں اسے چکن سوٹ پہنے ہوئے اور سوتیلے بھائی-سوتیلی بہن کی فحاشی کا پیروڈی کرتے ہوئے دکھایا گیا۔ یہ ویڈیو وائرل ہوگئی، جس نے 11 لاکھ ویوز حاصل کیے۔ ایک دن بعد، اونگ نے اپنے پیروکاروں سے چیٹ میں صرف "ای" تبصرہ کرنے کو کہا، جو ان میں سے 30,000 سے زیادہ نے کیا۔ دی ڈیلی ڈاٹ کے مطابق، اونگ نے کہا کہ یہ تب ہے جب اسے اپنے پیروکاروں کو احمقانہ کاموں میں مشغول ہونے پر آمادہ کرنے کی "اپنی طاقت کا احساس ہوا"۔ ایک اور ویڈیو کے تبصروں میں، اونگ کے پیروکاروں نے خود کو "کلٹ" قرار دیا جسے "سٹیپ مرغیاں" کہا جاتا ہے اور اسے "مدر مرغی" کہتے ہیں۔ اونگ نے ان سے اپنی پروفائل تصاویر کو اس کی تصویر میں تبدیل کرنے کو کہا، جو بہت سے لوگوں نے کیا۔ اس نے ان سے "کاموں" کو انجام دینے کے لیے بھی کہنا شروع کر دیا، جیسے کہ دوسرے صارفین کے تبصرے کے حصوں کو اسپیم کرنا۔ سٹیپ مرغیوں نے اونگ کی طرف نمایاں توجہ دلائی، جس نے اگلے دو ہفتوں میں دس لاکھ پیروکار حاصل کیے۔ اونگ کے پیروکاروں کا ایک ابتدائی کام فل سوئفٹ کے تبصروں کا سیلاب تھا، جس نے اونگ کی سیلفی سے ملنے کے لیے اپنی پروفائل تصویر تبدیل کی۔ اپنی پروفائل تصاویر کو اونگ کی تصویر میں تبدیل کرنے والے دیگر نمایاں اکاؤنٹس میں کئی اسپورٹس ٹیمیں، دی واشنگٹن پوسٹ، ایڈویک، اور کیلی رزو شامل تھے۔ 25 مئی 2020 تک، ہیش ٹیگ #stepchickens کے تحت ٹک ٹاک ویڈیوز نے 102 ملین ویوز حاصل کیے تھے۔ سام مولر کے زیر انتظام "بلنک" نامی ایک ایپ کو اسٹیپ مرغوں کے ارد گرد دوبارہ برانڈ کیا گیا تھا۔ مولر نے اونگ سے دوستی کی جب وہ یاہو میں کام کرتے تھے، سابق آخر کار بلنک کو تلاش کرنے کے لیے چلا گیا۔ ابتدائی طور پر، سٹیپ چکنز نے ڈسکارڈ سرور کو جمع کرنے کے لیے کہا تھا، لیکن بلنک کے اس مقصد کو پورا کرنے کے لیے دوبارہ برانڈ کیے جانے کے بعد-اونگ کی سیلفی کو ایپ کی آئیکن پکچر کے طور پر اپناتے ہوئے-ایپ کو 100,000 سے زیادہ بار ڈاؤن لوڈ کیا گیا۔ اونگ نے سٹیپ مرغیوں کے بارے میں ایک گانا بھی جاری کیا۔ فوربس کے ساتھ ابرام براؤن اسٹیپ چکنز کو ٹک ٹاک کا پہلا "کلٹ" قرار دیتے ہیں، لیکن دی نیویارک ٹائمز کے ساتھ ٹیلر لورینز لکھتے ہیں کہ ٹک ٹاک پر صارفین مہینوں پہلے سے شخصیت، "فوجوں" اور "گروہوں" کے فرقے تشکیل دے رہے تھے، ایک سابقہ مثال کے طور پر ڈم ڈم گینگ کا حوالہ دیتے ہوئے۔ تاہم، عام طور پر اونگ کو عام طور پر ٹک ٹاک "کلٹس" کے تصور کو مقبول بنانے کا سہرا دیا جاتا ہے، جس نے کئی دوسرے تخلیق کاروں کو اسی طرح کے گروپ شروع کرنے کی ترغیب دی-اس کے گروپ کو سب سے بڑا اور "سب سے طاقتور" بھی قرار دیا جاتا ہے۔ ان گروہوں نے اونگ اور سٹیپ مرغیوں کے ساتھ مقابلہ کرنا یا ان سے پہچان مانگنا شروع کر دیا۔ "فرقے" شخصیت اور پرستاروں کے فرقوں سے زیادہ ملتے جلتے ہیں، جن میں متحد کرنے والے نظریے کی کمی ہے لیکن اس کے بجائے ایک واحد تخلیق کار کے گرد مرکوز ہیں، جس کی وجہ سے سنگیتا سنگھ-کرٹز نے دی کٹ کے ساتھ یہ تبصرہ کیا کہ "ایسا نہیں لگتا کہ ٹک ٹاک کے فرقے زیادہ تشویش کا باعث ہیں"۔ یہ بھی دیکھیں اسٹین ٹویٹر حوالہ جات غیر آزاد ذرائع بیرونی روابط 1990 کی دہائی کی پیدائش زندہ لوگ امریکی ٹک ٹاک امریکی یوٹیوبر ایشیائی نسل کی امریکی خواتین کلٹس آف پرسنلٹی یونیورسٹی آف کیلیفورنیا، برکلے کے سابق طلباء