Coca-Cola polar bears
کوکا کولا قطبی ریچھ افسانوی قطبی ریچھ ہیں جو کوکا کولا کمپنی کے ذریعہ ماسکوٹ کے طور پر استعمال ہوتے ہیں۔ اینیمیٹڈ کردار 1993 سے کوکا کولا کے اشتہارات میں ایک مقبول عنصر رہے ہیں، اور کمپنی ٹمبلرز اور قیمتی ریچھ جیسے تجارتی سامان فروخت کرتی ہے۔ تاریخ کوکا کولا کمپنی نے پہلی بار 1922 کے فرانسیسی اشتہار میں قطبی ریچھ کا استعمال کیا تھا جس میں دکھایا گیا تھا کہ ایک ریچھ کوکا کولا کو پیاسے اینتھروپومورفائزڈ سورج کے منہ میں پھینک رہا ہے۔ تاہم، کرداروں کا استعمال 1993 تک وقفے وقفے سے تھا۔ اس سال، کوکا کولا قطبی ریچھ ناردرن لائٹس نامی ایک متحرک فلم میں نظر آئے جہاں وہ کوکا کولا پینے اور اورورا بوریلس دیکھنے کے لیے جمع ہوئے، جو صارفین کے ساتھ کامیاب رہا۔ تخلیق کار کین سٹیورٹ کے مطابق، 1993 کی اشتہاری مہم میں قطبی ریچھوں کا استعمال ان کے لیبراڈور ریٹریور کتے سے متاثر تھا جو قطبی ریچھ سے مشابہت رکھتا تھا۔ اس کے بعد قطبی ریچھ "کوکا کولا کی سب سے مشہور علامتوں میں سے ایک" بن گیا ہے۔ ناردرن لائٹس کی کامیابی کے بعد، کوکا کولا کمپنی نے اینتھروپومورفک قطبی ریچھوں کے ساتھ ساتھ ٹمبلرز اور قیمتی ریچھ جیسے مصنوعات کے ساتھ بہت سے اشتہارات اور فلمیں تیار کی ہیں۔ 1995 میں، کوکا کولا کمپنی نے پولر کارپوریشن، جو کہ ایک خاندان کے زیر انتظام سافٹ ڈرنک کمپنی ہے، کے خلاف ایک اشتہار چلانے کے لیے حکم نامہ جیت لیا جس میں ایک قطبی ریچھ نے کوکا کولا کا ڈبہ پھینک دیا تھا۔ عدالت نے فیصلہ دیا کہ پولر کارپوریشن قطبی ریچھ کے کردار کا استعمال جاری رکھ سکتی ہے، لیکن یہ کوکا کولا کو پھینکتے ہوئے نہیں دکھا سکتی۔ 2012 میں، کوکا کولا کمپنی نے ایک براہ راست اشتہاری مہم چلائی جس میں قطبی ریچھوں نے سپر باؤل پر رد عمل ظاہر کیا، جسے "ایک شاندار مارکیٹنگ اقدام" کے طور پر بیان کیا گیا۔ تنازعہ 2011 میں، کوکا کولا کمپنی نے قطبی ریچھوں کی حفاظت کے لیے ورلڈ وائلڈ لائف فنڈ کو 20 لاکھ امریکی ڈالر عطیہ کرنے کا وعدہ کیا تھا، لیکن ان کے اشتہاری بجٹ اور منافع کے مقابلے میں اتنی کم رقم دینے پر تنقید کی گئی ہے۔ 2011 میں، کمپنی نے چھٹیوں کے موسم کے لیے قطبی ریچھوں کی تصاویر کے ساتھ اپنے مشروبات کے ڈبوں کو سرخ سے سفید کر دیا، لیکن صارفین نے اس تبدیلی پر احتجاج کیا۔ کوکا کولا کمپنی نے ایک ماہ کے بعد تبدیلی واپس کر دی۔ کولا وارز دی پولر بیئرز دی ریئل بیئرز حوالہ جات افسانوی پولر بیئرز کارپوریٹ ماسکوٹ کوکا کولا ماسکوٹ کی طرف سے 1993 میں متعارف کرائی گئی پروموشنل مہمات