Rae Dunn (brand)
رائے ڈن ایک خوردہ گھریلو سامان کا برانڈ ہے جس کی بنیاد سیرامسٹ رائے ڈن نے 1995 میں رکھی تھی۔ اس کی پروڈکٹ لائن میں دیگر اشیاء کے علاوہ تکیا، فریم اور پالتو جانوروں کی مصنوعات سمیت متعدد مصنوعات شامل ہیں، اور یہ اپنے سیرامک مگ اور کنٹینرز کے لیے مشہور ہے۔ برانڈ کی تمام اشیا ان پر نقش کیے گئے سادہ جملے پیش کرنے کے لیے بھی مشہور ہیں۔ یہ مصنوعات خصوصی طور پر ٹی جے ایکس کمپنیوں (جیسے ٹی جے میکس، مارشلز، اور ہوم گڈز) کے زیر انتظام خوردہ اسٹورز میں پائی جاتی ہیں۔ تاریخ اور مصنوعات سیرامک آرٹ کو کل وقتی کیریئر کے طور پر آگے بڑھانے کا فیصلہ کرنے کے بعد، اس نے 1995 میں سیرامک سامان کے اپنے نام کے برانڈ کی بنیاد رکھی۔ بعد میں اس نے میجینٹا انکارپوریٹڈ کے ساتھ لائسنسنگ کا معاہدہ کیا اور 2003 سے، سیرامکس بنانے والی کمپنی نے اپنے سامان کی بڑے پیمانے پر پیداوار کی ہے۔ برانڈ نے 2010 کی دہائی میں مقبولیت میں اضافہ کیا "اب ہیجیمونک ایچ جی ٹی وی-'جدید فارم ہاؤس'-چپ اور جوانا گینز گھریلو جمالیاتی کے حصے کے طور پر۔ "فارم ہاؤس وضع دار" رجحان کے علاوہ، انسٹاگرام اور فیس بک جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے بھی برانڈ کی مقبولیت کو بڑھانے میں مدد کی۔ مارچ 2017 میں، ٹی جے ایکس کمپنیوں نے کمپنی بھر میں ایک پالیسی نافذ کی جس نے اپنے اسٹورز پر برانڈ کی مقبولیت کی وجہ سے رائے ڈن کی اشیاء کو روکنے پر پابندی لگا دی۔ اگست 2018 میں، ڈن نے اپنی پہلی ہوم لائن جاری کی، جس میں تکیا اور فریم جیسی اشیاء شامل تھیں۔ یہ لائن کرک لینڈ میں فروخت کی گئی تھی۔ 2022 تک، رائے ڈن کی مصنوعات خصوصی طور پر ٹی جے ایکس کمپنیز اسٹورز پر فروخت کی گئیں۔ برانڈ کے سامان سادہ ڈیزائن اور ایک یا دو الفاظ کے جملے، جیسے "یم" یا "فیملی" کو نمایاں کرنے کے لیے جانے جاتے ہیں۔ ان فقروں کو برانڈ کے دستخطی فونٹ کے ساتھ بھی لیبل کیا جاتا ہے، جو ایک "نازک، غیر آراستہ، ہاتھ سے تیار کردہ" ٹائپ فیس ہے۔ سفید یا کریم رنگ کے سیرامک مگ اور کنٹینرز کو میڈیا آؤٹ لیٹس نے برانڈ کے سب سے زیادہ مقبول کے طور پر حوالہ دیا ہے۔ چھٹیوں پر مبنی اور موسمی اشیاء برانڈ کے ذریعے تقسیم کی جاتی ہیں، جن میں "میری" یا "چیئر" جیسے جملے ہوتے ہیں۔ ہالووین کی اشیاء کو بڑے پیمانے پر چھٹیوں کی لائنوں میں "سب سے زیادہ محبوب" سمجھا جاتا ہے۔ رائے ڈن نے بھی مخصوص خطوط پر ڈزنی کے ساتھ شراکت داری کی ہے۔ اپنے نام کے تحت سیرامک سجاوٹ فروخت کرنے میں ڈن کی کامیابی کی وجہ سے، اس کے برانڈ میں توسیع ہوئی جس میں ٹوسٹر، چشمے، زیورات اور پالتو جانوروں کی مصنوعات جیسے تجارتی سامان شامل تھے۔ استقبال اور مقبولیت دی کٹ کے لیے رائے ڈن کے ایک مقبول برانڈ کے طور پر ابھرنے کے بارے میں لکھتے ہوئے، کیتھرین جیزر-مورٹن نے مؤقف اختیار کیا کہ "قدرے بے قاعدہ غیر جانبدار سطح پر 'ہاتھ سے لکھے گئے' فونٹ نے ایک ایسے وقت میں اہم بصری کام کیا جب قیاس آرائی پر مبنی رئیل اسٹیٹ مارکیٹ اور سوشل میڈیا پورے امریکہ میں معاشی سونامی میں یکجا ہو رہے تھے۔" فرینکی نیپ نے وائس کے لیے لکھتے ہوئے لکھا ہے کہ "قیمت اور خوردہ رسائی بھی رائے ڈن کی کلٹ کامیابی کی کلید ہے۔ برانڈ کی بہت سی اشیاء 20 ڈالر سے کم میں فروخت ہوتی ہیں، جو مسابقتی اپ سیلنگ کی سنسنی خیز دنیا میں آسان انٹری پوائنٹس پیش کرتی ہیں۔ اس برانڈ کو اکثر خواتین، خاص طور پر مضافاتی خواتین، "شراب کی ماؤں"، اور ہزار سالہ جماعت میں مقبول ہونے کے طور پر حوالہ دیا گیا ہے۔ 2018 میں، دی ہیوسٹن کرانیکل نے لکھا "چونکہ مقبولیت کو عروج پر پہنچتے ہوئے صرف ایک سال یا اس سے زیادہ عرصہ ہوا ہے، اس لیے رائے ڈن کلکٹر کا کوئی مناسب نام نہیں ہے"۔ بعد میں، رائے ڈن کے شوقین افراد کو خود اور میڈیا آؤٹ لیٹس نے دوسرے عرفی ناموں کے علاوہ "رائے ڈن ہنٹرز"، "رائے ڈنیز"، "رائے ڈنرز"، اور "رائے ڈن ویمن" کے نام سے موسوم کیا۔ برانڈ کی مصنوعات کو کافی حد تک مائشٹھیت قرار دیا گیا ہے، برانڈ کے خریدار اسٹور کے کھلنے سے پہلے "تازہ ترین مجموعے کی خریداری کے لیے" قطار میں کھڑے ہوتے ہیں۔ اگرچہ انہیں "شوقین پیروکار" کے طور پر بیان کیا گیا ہے، برانڈ کے خریداروں کو بھی "فیرل" اور "پاگل" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ برانڈ کی پیروی کو "کلٹ کی طرح" بھی بیان کیا گیا ہے۔ ٹی جے ایکس کمپنیوں کے ملازمین کے پاس "گاہکوں کے اسٹورز پر ہجوم اور خریداروں کے مگ، جار اور چمچوں پر جسمانی لڑائی میں پڑنے" کی تفصیلی مثالیں ہیں۔ 2021 میں، رائے ڈنرز کی برانڈ کی مصنوعات کی شوق سے خریداری کرنے کی ویڈیوز ٹک ٹاک پر وائرل ہوئیں۔ دی کٹ نے لکھا ہے کہ "تقریبا 2016 سے، برانڈ کے ارد گرد ری سیلرز، تاجروں اور جمع کرنے والوں کی ایک بہت زیادہ مرکوز ثانوی مارکیٹ میں اضافہ ہوا ہے"۔ رائے ڈنرز اکثر برانڈ کی مصنوعات کے لیے وقف فیس بک گروپوں میں شامل ہوتے ہیں اور ان مصنوعات کو زیادہ قیمتوں پر دوبارہ فروخت کرتے ہیں۔ ان خریداروں کے لیے، برانڈ کے موسمی مجموعوں اور خاص طور پر نایاب اشیاء، جیسے "سیرامک سور کی شکل کا ڈبہ جس کی طرف لفظ" اوینک "ہوتا ہے، کے لیے زیادہ اپیل ہوتی ہے۔ اس دوبارہ فروخت کرنے والے کلچر کی وجہ سے، رائے ڈن کے خریداروں کو عصری اسنیکر ہیڈز یا ہائپ بیسٹ کے ساتھ ساتھ 1990 کے آخر کے بینی بیبی کلیکٹرز سے تشبیہ دی گئی ہے۔ جیزر-مورٹن نے رائے دی کہ یہ موازنہ "تخفیف پذیر اور شاید. ایک ٹچ غلط فہمی" ہے۔ نیپ نے لکھا ہے کہ "لائیو-لاف-لو/وائن-موم کلچر کے اندر برانڈ کی کامیابی اسی میں مضمر ہے: کم کے ساتھ سب سے زیادہ کرنے کا تصور۔ یہ خریداروں کو ماتھے پر ایک قابل رسائی، سونے کا ستارہ دیتا ہے جس میں ایک لفظ کی تصدیق اور خود کی دیکھ بھال کے لیے یا خاندان کی قدر کرنے کے لیے یاد دہانیوں کی آمد ہوتی ہے (حالانکہ ان میں سے مؤخر الذکر بہت ہی اپنے، متفرق روایتی نیوکلیئر فیم زون میں رہتا ہے)۔ ڈن نے خود اپنے برانڈ کے پیچھے درج ذیل کو تسلیم کیا ہے، اور اسے ایک "عجیب رجحان" قرار دیا ہے جس کی وجہ وہ کبھی نہیں بننا چاہتی تھیں۔ انہوں نے دوبارہ فروخت کنندگان کے بارے میں اداس اور پریشان ہونے کا اظہار کرتے ہوئے کہا کہ "کاش میں اپنا ہاتھ سے تیار کردہ سامان مزید بیچ سکتی۔ لیکن جب میں یہ کرتا ہوں، تو میں جانتا ہوں کہ لوگ اسے خرید رہے ہیں اور اسے سینکڑوں ڈالر میں دوبارہ فروخت کر رہے ہیں، "انہوں نے مزید کہا،" مجھے ایسا لگتا ہے کہ میں صرف استعمال ہو رہا ہوں۔ " حوالہ جات 1995 کیلیفورنیا میں ادارے امریکی کمپنیاں 1995 میں ریاستہائے متحدہ کے زیورات کے خوردہ فروشوں کے سیرامک آرٹ آئی ویئر برانڈز 1995 میں قائم ہوئیں ریاستہائے متحدہ کی خوردہ کمپنیاں 1995 میں قائم ہوئیں ریاستہائے متحدہ کی خوردہ کمپنیاں