Wanting: The Power of Mimetic Desire in Everyday Life
وانٹنگ: دی پاور آف میمیٹک ڈیزائر ان ایوری ڈے لائف ایک غیر افسانوی کتاب ہے جسے لیوک برگس نے لکھا ہے اور سینٹ مارٹن پریس نے شائع کیا ہے۔ یہ کتاب برگس کے 2008 میں اپنی کمپنی فروخت کرنے کے معاہدے سے محروم ہونے کے تجربے سے متاثر ہوئی تھی۔ کتاب کے مطابق، اس واقعہ نے ایک وجود کے بحران کو جنم دیا جس کی وجہ سے برجیس رینے گیرارڈ اور اس کے نقالی نظریہ کی طرف راغب ہوئے۔ نظریہ یہ استدلال کرتا ہے کہ لوگوں کی خواہش کا زیادہ تر حصہ دوسروں کی خواہش کی نقل کرنے سے بنتا ہے۔ یہ کتاب نقالی کے نظریہ کو کاروباری دنیا اور روزمرہ کی زندگی کے تجربات پر لاگو کرتی ہے۔ پس منظر 2022 میں، برگس نے کیتھولک یونیورسٹی آف امریکہ میں سیوکا سینٹر فار پرنسپلڈ انٹرپرینیورشپ میں رہائش گاہ میں پروگرام ڈائریکٹر اور کاروباری عہدے پر فائز رہے۔ نیویارک یونیورسٹی میں تعلیم حاصل کرنے کے بعد، برگس نے وال اسٹریٹ پر کام کیا اور چار کمپنیاں قائم کیں۔ 2008 میں، ایک اسٹارٹ اپ کمپنی جس کی بنیاد برگس نے فٹ فیول کے نام سے رکھی تھی، ناکام ہو رہی تھی۔ برگس کمپنی کو ٹونی سیح کو فروخت کرنے کے عمل میں تھا، لیکن معاہدہ ناکام ہو گیا اور کاروبار ٹوٹ گیا۔ برگس کے مطابق، ناکام کاروباری معاہدے اور کمپنی کے خاتمے نے اسے یہ احساس دلانے میں مدد کی کہ وہ جو چاہتا ہے اس کا تعاقب کرنے کے بجائے اپنے بتوں کی نقل کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس کے بعد برگس کو رینے گیرارڈ کے کام اور اس کے نقالی نظریہ سے متعارف کرایا گیا، جسے وہ اپنی فٹ فیول کی ناکامی کی دوبارہ تشریح کرنے کے لیے استعمال کرتا تھا، اسے اس خواہش کے نتیجے کے طور پر دیکھتا تھا جو اس نے سیح جیسے لوگوں کی نقل اور ماڈلنگ کے ذریعے بنائی تھی۔ اس نے برگس کو یہ کتاب لکھنے اور اس نظریہ کو اپنے تجربات پر لاگو کرنے پر آمادہ کیا۔ مواد کتاب کا استدلال ہے کہ ناخوشی اور تنازعہ پیدا ہوتا ہے کیونکہ لوگ دوسروں کی خواہش کی نقل کرکے خواہشات بناتے ہیں۔ کتاب میں، برجیس نقل شدہ خواہشات کو "پتلی خواہشات" کہتے ہیں، جو غلط سمت اور نامکمل ہوتی ہیں۔ کتاب میں کہا گیا ہے کہ ہماری دنیا "خواہش کی حرکات" سے تشکیل پائی ہے۔ ان کی حوصلہ افزائی مارکیٹرز اور سیاست دانوں کے ذریعہ کی جاتی ہے جو اس بات کی تشکیل میں مدد کرتے ہیں کہ لوگ کیا خریدتے ہیں، وہ کہاں جاتے ہیں، اور وہ کس کے ساتھ تعلقات استوار کرتے ہیں۔ فرد کے لیے، نتیجہ ایک ایسی زندگی ہے جو زیادہ اندرونی خواہشات کو پورا کرنے کے بجائے نقل شدہ خواہشات کا تعاقب کرنے میں زیادہ پھنس جاتی ہے۔ برگس کا کہنا ہے کہ اس لیے مماثل خواہش سماجی بدامنی اور تنازعہ کا سبب بنتی ہے۔ وہ نقالی کی خواہش کو "قربانی کا بکرا" میں جوڑتا ہے، یہ دلیل دیتے ہوئے کہ قربانی کا بکرا بنانا نقل کرنے سے پیدا ہونے والے تنازعہ کا ایک ضمنی نتیجہ ہے۔ استقبالیہ تشدد اور مذہب پر گفتگو کے بلیٹن میں کہا گیا ہے کہ برگس نے کتاب کو منظم تعلیمی یا نصابی کتاب کی شکل میں نہیں لکھا، اس کے بجائے کہانیوں پر توجہ مرکوز کرنے کا انتخاب کیا۔ اپنے جائزے میں، فنانشل ٹائمز نے کہا کہ "ہو سکتا ہے کہ آپ گیرارڈ کے تصورات سے مکمل طور پر متفق نہ ہوں، لیکن یہ کتاب ہماری خواہشات پر کچھ نئے تناظر پیش کرتی ہے"۔ پبلشرز ویکلی نے کتاب کے سامعین کو ایسے افراد کے طور پر بیان کیا جو "نفسیات کو ان کے الہام کے ساتھ ملانے" پر اعتراض نہیں کرتے ہیں۔ دی ٹائمز کے مطابق، یہ کتاب "جزوی فلسفیانہ نقشہ، جزوی خود مدد گائیڈ" ہے اور اس نے اس کتاب کو "فکر انگیز" اور "گہری اخلاقی" دونوں کے طور پر بیان کیا ہے۔ اسٹریٹجی + بزنس نے اس کتاب کو 2021 کی بہترین کتابوں کی فہرست میں شامل کیا اور کہا کہ ایگزیکٹوز کے لیے اس کتاب کا بنیادی فائدہ یہ ہے کہ وہ اپنی تنظیموں کی رہنمائی کے لیے "ماورائی خواہشات" کا استعمال کر کے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ تشدد اور مذہب پر گفتگو کے بلیٹن میں کہا گیا ہے کہ برگس نے جیرارڈ کے کام کی ایک عملی پیش کش فراہم کی جو لوگوں کی زندگیوں سے متعلق ہے۔ تاہم، اس نے اس بات پر بھی شک کا اظہار کیا کہ ان کی "اینٹی میمیٹک" حکمت عملیوں کی تصویر کشی کو غلط سمجھا جا سکتا ہے۔ حوالہ جات کاروباری کتابیں نفسیات کی کتابیں 2021 غیر افسانوی کتابیں سینٹ مارٹن کی پریس کتابیں