Bill Cosby in advertising
امریکی کامیڈین اور اداکار بل کوسبی 1960 کی دہائی سے اشتہارات کے لیے ایک مقبول ترجمان تھے-2000 کی دہائی کے اوائل تک اپنے پہلے اداکاری والے ٹیلی ویژن کردار سے پہلے۔ انہوں نے سفید الو سگریٹ سے شروعات کی، اور بعد میں جیل-او فراسٹ آئس پاپ ٹریٹس پڈنگ پاپ، جلیٹن، ڈیل مونٹی، فورڈ موٹر کمپنی، کوکا کولا (بشمول نیو کوک)، امریکن ریڈ کراس، ٹیکساس انسٹرومینٹس، ای ایف ہٹن اینڈ کمپنی، کوڈیک، اور 1990 کی ریاستہائے متحدہ مردم شماری کی توثیق کی۔ کوسبی نے جیل-او کے ساتھ اپنے کام کے ذریعے کسی پروڈکٹ کے لیے سب سے طویل عرصے تک خدمات انجام دینے والے مشہور شخصیت کے ترجمان ہونے کا ریکارڈ اپنے نام کیا۔ 2011 میں، انہوں نے ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم سے ایڈورٹائزنگ میں شراکت کے لیے صدر کا ایوارڈ جیتا۔ کوسبی ان پہلے سیاہ فام لوگوں میں سے ایک تھے جو ریاستہائے متحدہ میں اشتہاری ترجمان کے طور پر نمودار ہوئے۔ وہ 20 ویں صدی کے دوسرے نصف میں سفید فام صارفین سے اپنی اپیل کے لیے جانا جاتا تھا، ایک ایسی صنعت میں جسے تنوع کو قبول کرنے میں سست دیکھا جاتا ہے۔ سافٹ ڈرنک کے متضاد پچ بنانے اور ایک بدنام مالیاتی کمپنی کی توثیق کرنے کے باوجود، وہ موثر اور قابل اعتماد سمجھے جاتے رہے۔ 1980 کی دہائی میں، مطالعات نے کوسبی کو "سب سے زیادہ واقف" اور "سب سے زیادہ قائل کرنے والا" ترجمان پایا، جہاں کوسبی نے اپنی دولت کو ان معاہدوں سے منسوب کیا، اس کے برعکس ان کی ٹیلی ویژن سیریز۔ کوکا کولا میں تعلقات عامہ کے ڈائریکٹر شخصیت انتھونی ٹورٹوریسی نے 1981 میں بلیک انٹرپرائز میگزین کو بتایا کہ "تین سب سے زیادہ قابل اعتماد شخصیات خدا، والٹر کرونکائٹ اور بل کوسبی ہیں"۔ 1980 کی دہائی کے وسط میں اپنے اشتہاری کیریئر کے عروج پر، کوسبی کے پاس 70 کا کیو اسکور تھا، جس کا مطلب ہے کہ ریاستہائے متحدہ کے 1,000 رہائشیوں کے سروے کا جواب دینے والوں میں سے 70 فیصد نے ان کے بارے میں بہت زیادہ سوچا، اس طرح انہیں سب سے زیادہ واقف اور قائل کرنے والا توثیق کنندہ سمجھا۔ 2003 میں، انڈسٹری کی اشاعت ایڈورٹائزنگ ایج نے کہا کہ "ایڈ انڈسٹری کے عوامی منظوری انڈیکس پر [کوسبی کے] 14 سالہ دور حکومت کے دوران [وہ صرف اس سے آگے تھے] پوپ۔ 2012 میں، علیحدہ سلیبریٹی ڈی بی آئی انڈیکس نے کوسبی کو مورگن فری مین کے پیچھے، ٹیلی ویژن پر لوگوں کی توجہ دینے والی مشہور شخصیات کی فہرست میں دوسری سب سے زیادہ قابل اعتماد مشہور شخصیت کے طور پر درج کیا۔ پیشہ ورانہ طور پر، کوکا کولا کے اشتہاری ڈائریکٹر جان برجن نے کوسبی کو کمپنی کا "سب سے بڑا ہتھیار" قرار دیتے ہوئے کہا کہ "جادو تب ہوتا ہے جب کیمرہ شروع ہوتا ہے"۔ تاہم، برجن نے یہ بھی نوٹ کیا کہ اس نے کوسبی کو "ناقابل تصور حد تک متکبر" پایا، اور سیٹ پر "بلو اپس" کا ذکر کیا۔ کوسبی کی سوانح نگار لنڈا ایٹکن نے کہا کہ کوسبی اپنے اشتہارات میں "ایک باپ کی طرح، ایک استاد اور ایک دوست کے طور پر سامنے آتے ہیں"۔ 1982 میں ٹیکساس انسٹرومینٹس کے کنزیومر پروڈکٹس گروپ کے مارکیٹنگ مینیجر ولیم ٹرنر نے کہا کہ کوسبی "سکون کی نمائندگی کرتا ہے، اور لوگ اس پر بھروسہ کرتے ہیں"۔ 2014 میں، ایک استاد نے تبصرہ کرنے کے لیے کہا کہ وہ کوسبی کو "سیاہ فام مرد اتھارٹی شخصیت کے طور پر یاد کرتے ہیں، ان لوگوں میں سے ایک جو ملک کے کناروں پر نہیں رہتے ہیں وہ ایک اچھے سیاہ فام آدمی کے طور پر سوچتے ہیں ؛ وہ اس لڑکے پر بھروسہ کرتے ہیں"۔ 1988 میں، کوڈیک کے ایک نمائندے نے کہا کہ کوسبی "معیاری مصنوعات اور معیاری خدمات کا مترادف" بن گیا ہے۔ ایبونی نے اتفاق کرتے ہوئے کہا کہ کوسبی کو انتخابی ہونے کے قابل ہونے کا فائدہ ہے۔ کوسبی نے کہا کہ ان کی مصنوعات پر ان کا یقین ایک خاصیت ہے، یہ کہتے ہوئے کہ، "اگر میں ایک بل کوسبی کو پیش کرتا جس نے پرواہ نہیں کی، تو ان کی فروخت اسکرین پر وہیں رک جائے گی۔ ظاہر ہے، میں ایسا کبھی نہیں کر سکتا تھا۔ ایک بار جب میں اس پروڈکٹ پر یقین کر لیتا ہوں تو میرا مقصد اسے بیچنا ہوتا ہے، اور مجھے لگتا ہے کہ میں کسی سے بھی بہتر کرتا ہوں۔ " بلیک انٹرپرائز کے ایک مضمون میں کہا گیا ہے کہ کوسبی کے اسرار کا ایک حصہ یہ ہے کہ "وہ متعدد مصنوعات کی توثیق کر سکتا ہے اور پھر بھی ہر انفرادی فروخت میں ساکھ برقرار رکھ سکتا ہے"۔ کوکا کولا کے دستخط کرنے کے فورا بعد، کوسبی ایک بوتلرز کنونشن میں نمودار ہوئے۔ اس نے اسٹیج پر لے جانے والی کوک کی بوتل پینے سے انکار کرتے ہوئے کہا، "میں اس تمام جیل-او پڈنگ کا انتظار کر رہا ہوں جو میں نے کھائی تھی۔" کوسبی نے کہا کہ بچپن میں، انہوں نے دوپہر 2 بجے تک پندرہ بوتلیں کھا کر کوکا کولا کی "لت کے ادوار" کا تجربہ کیا۔ 1960 کی دہائی میں اشتہارات میں کیریئر امریکی اشتہاری صنعت ابتدائی طور پر سفید فام صارفین کو ناراض کرنے کے خوف سے سیاہ فام ترجمانوں کو استعمال کرنے سے گریزاں تھی۔ نیٹ کنگ کول شو (1956-1957)، قومی سطح پر پہلی سنڈیکیٹڈ امریکی ٹیلی ویژن سیریز جس کی میزبانی کسی افریقی امریکی نے کی تھی، کو کبھی بھی قومی اسپانسر نہیں ملا۔ اس کی منسوخی کے بعد کول نے کہا، "میڈیسن ایونیو اندھیرے سے ڈرتا ہے"۔ کوسبی کا پہلا اشتہار سفید الو سگریٹ کے لیے تھا۔ ان کے ایجنٹ نے 1965 میں آئی اسپائی کے ڈیبیو سے پہلے ان سے رابطہ کیا، لیکن دیر رات کے ٹاک پروگرام دی ٹونائٹ شو میں کئی بار پیش ہونے کے بعد، جو امریکی کامیڈی میں کامیابی کا اشارہ تھا۔ اس نے ولیم مورس ایجنسی کے ایجنٹ نارمن بروکا کو بتایا کہ اسے ان کی ٹیگ لائن پسند آئی، "ہم آپ کو پکڑنے جا رہے ہیں"۔ کوسبی نے بعد میں کہا کہ کوئی اشتہارات نہیں تھے "جس میں ایک سیاہ فام شخص کچھ تھامے ہوئے ہو، کوئی پروڈکٹ خرید رہا ہو، اس لیے تصاویر کی عدم موجودگی، ماضی کے تناظر میں، بہت کچھ بتاتی ہے۔" سیاہ فام ترجمان کا استعمال کرنے کے ارد گرد مشتہرین کے درمیان بدنما داغ کے باوجود، مصنوعات کی فروخت میں اضافہ ہوا۔ ایڈ ایج انسائیکلوپیڈیا میں ایک اندراج کے مطابق، آئی اسپائی پر کوسبی اور رابرٹ کلپ کے مساوی ہونے کی عوامی قبولیت نے مشتہرین کے لیے اپنے اشتہارات میں سیاہ فام لوگوں اور سفید فام لوگوں کو ایک ساتھ دکھانا ممکن بنا دیا۔ بل کوسبی ریڈیو پروگرام، جس کا آغاز 1968 میں ہوا، کوکا کولا کمپنی نے اسپانسر کیا تھا۔ اس سیریز کو کوکا کولا کی اشتہاری ایجنسی میک کین ایرکسن نے 200 سے زیادہ ریڈیو اسٹیشنوں میں سنڈیکیٹ کیا تھا۔ 1970 کی دہائی میں 1974 میں، کوسبی نے جنرل فوڈز کے لیے جیل-او پڈنگ کو فروغ دینا شروع کیا۔ کوسبی نے کہا کہ کامیڈین جیک بینی، جن کے پروگرام کو برانڈ نے اسپانسر کیا تھا، جیل-او کے واحد سابقہ ترجمان تھے، لیکن کیٹ اسمتھ، لوسیل بال اور اینڈی گریفتھ نے بھی برانڈ کو پیش کیا ہے۔ 1902 میں برانڈ کے آغاز کے بعد سے پچھلی مہمات میں، اسے بچوں کے بجائے والدین کی طرف نشانہ بنایا گیا تھا، ایک ایسا رواج جس سے کمپنی 2001 میں الگ ہو گئی۔ کوسبی کے ابتدائی اشتہارات ینگ اینڈ روبیکم ایڈورٹائزنگ ایجنسی میں کرون او ریلی نے بنائے تھے۔ کوسبی کے جیل-او پڈنگ اشتہارات کو چائلڈ ڈائریکٹڈ ٹیلی ویژن میں استعمال کرنے کی اجازت نہیں تھی کیونکہ بچوں کو اشتہارات میں مشہور شخصیات کی توثیق ممنوع تھی۔ طویل زوال کے بعد سیلز نے فوری طور پر ترقی کے ساتھ کاسبی اشتہارات کا جواب دیا۔ ڈیل مونٹی نے 1974 میں 76 بازاروں میں نشر ہونے والے اشتہارات کا ایک سلسلہ بیان کرنے کے لیے کاسبی کو سائن کیا۔ کمپنی کے ایک ترجمان نے تبصرہ کیا کہ کوسبی "بچوں کے ساتھ ساتھ بڑوں کے ساتھ بھی بات چیت کر سکتے ہیں، ان نایاب اداکاروں میں سے ایک جو دونوں سطحوں پر (ایسا کر سکتے ہیں)"۔ کوسبی نے فورڈ موٹر کمپنی کے اشتہارات میں نظر آنا شروع کیا۔ اسے منتخب کرنے کے لیے، کمپنی کے پاس ممکنہ ترجمانوں کی تصاویر پر عوامی نظر کے 600 اراکین تھے۔ انہوں نے پہچان، "ستارے سے منسوب دیانت داری"، اور پیش کنندگان کے بارے میں احساسات کا اندازہ لگایا۔ فورڈ جنوبی ریاستوں میں سفید فام صارفین کی طرف سے کوسبی کے رد عمل سے پریشان تھا، لیکن سروے میں شامل دونوں شہروں کے رہائشیوں نے اس کی منظوری دے دی۔ ایک بار جب اشتہارات کو فلمایا یا ڈیزائن کیا گیا تو انہیں ٹیلی ویژن اور پرنٹ میں نشر کرنے سے پہلے سامعین پر آزمایا گیا۔ 1977 کے اشتہارات میں سے کم از کم دو لیما انجن پلانٹ میں فلمایا گئے تھے۔ مہم کے ایک اشتہار میں کوسبی کا بیان نوٹ دیکھا گیا کہ "کیم شافٹ والو کو بالکل اسی وقت کھلا اور بند کر دیتا ہے جب انہیں ہونا چاہیے۔" دوسرے نے دعوی کیا کہ انجن "سخت" تھے، یا "یہ فورڈ کار میں نہیں جاتے"۔ فیڈرل ٹریڈ کمیشن نے فیصلہ کیا کہ یہ اشتہارات، اور دیگر، "واضح طور پر جھوٹے" تھے، انجنوں میں قبل از وقت پہننے اور کیم شافٹ کی نامناسب چکنای کی وجہ سے پانچ سالوں میں بنی تقریبا 20 لاکھ عیب دار کاروں کا حوالہ دیتے ہوئے۔ 1979 میں، جنرل فوڈز نے پڈنگ پوپس متعارف کرایا، جو کمپنی کی پہلی منجمد میٹھی مصنوعات ہے۔ ترجمان کے طور پر کوسبی کے ساتھ، اس نے اپنے پہلے سال 100 ملین امریکی ڈالر فروخت کیے۔ جلیٹن پوپس اور منجمد فروٹ بارز متعارف کرانے کے بعد، کمپنی کی منجمد میٹھی چیزوں کی فروخت 300 ملین ڈالر تک پہنچ گئی۔ کوسبی 1980 کی دہائی کے وسط میں فلیگنگ جیل-او جلیٹن پروڈکٹ لائن کو فروغ دینے میں مصروف تھے، جب جنرل فوڈز نے "جیگلرز" نامی ایک ہولڈ ایبل جیل-او پروڈکٹ متعارف کرایا۔ پروموشن کے پہلے سال کے دوران فروخت میں سات فیصد اضافہ ہوا۔ کوسبی کوکا کولا کی 1979 کی مہم، "ہیو اے کوک اینڈ اے اسمائیل" کے اشتہارات میں نظر آئے، اور اس سال منعقد ہونے والے ایک بڑے باٹلرز کنونشن، گریٹ گیٹ ٹوگیدر میں مہمان کی حیثیت سے پیش ہوئے۔ یہ مہم 1981 تک جاری رہی۔ اس دہائی میں ان کے کام کو خوب پذیرائی ملی۔ ایڈورٹائزنگ ایج نے کوسبی کو 1978 کی اعلی اشتہاری شخصیت قرار دیا۔ 1999 میں ایڈورٹائزنگ ایج میگزین نے کوسبی کے 1975 کے جیل-او اشتہارات کا نام دیا، جسے انہوں نے "بل کوسبی ود کڈز" کہا، جو اب تک کی 92 ویں بہترین اشتہاری مہم ہے۔ 1979 میں، کوسبی نے خون کے عطیہ کو فروغ دیتے ہوئے امریکن ریڈ کراس کے لیے پرنٹ اشتہارات کی ایک سیریز میں نظر آنا شروع کیا۔ وہ کم از کم 1986 تک چلتے رہے۔ 1980 میں، کوسبی سی پی آر ٹریننگ کے ایک اشتہار میں بھی نظر آئے۔ 1980 کی دہائی کے بلیک انٹرپرائز میگزین نے پایا کہ کوسبی صرف ان چند افریقی امریکیوں میں سے ایک تھے جو اشتہاری ترجمانوں کے لیے ادا کی جانے والی سب سے زیادہ فیسوں میں کمانڈ کر سکتے تھے۔ 1981 کی خصوصیت نے اس بات پر بھی روشنی ڈالی کہ مواقع میں مجموعی طور پر اضافے کے باوجود، ایک اشتہار کے برخلاف، افریقی امریکیوں کے لیے مکمل مہم کے لیے خدمات حاصل کرنا کتنا کم ہوتا ہے۔ کوسبی کے ایجنٹوں نے میگزین کو بتایا کہ اس نے موجودہ اشتہاری معاہدوں میں کم از کم 30 لاکھ ڈالر کمائے ہیں، جو اس کے تقریبا پانچواں حصہ ہے-باقی وہ براہ راست پرفارمنس سے کماتا ہے۔ کوسبی نے اپنی 1982 کی "کوک از اٹ" مہم میں کوکا کولا کے ترجمان کے طور پر واپسی کی، جو پیپسی چیلنج کا مذاق اڑانے والے اشتہارات کا ایک سلسلہ ہے۔ اس سیریز کے ایک اشتہار میں برانڈ کا مذاق اڑانے کے لیے پیپسی وینڈنگ مشین دکھائی گئی، جسے مصنف مارک پینڈرگراسٹ نے "ناقابل تصور" قرار دیا۔ ایک اور نے کہا کہ پیپسی چیلنج کے اشتہارات گمراہ کن تھے کیونکہ انہوں نے کبھی کسی کو کوک کا انتخاب کرتے ہوئے نہیں دکھایا۔ اشتہارات کی سیریز کی ہدایت کاری کرنے والے جان برجن نے ذاتی طور پر کوسبی کو ناپسند کیا لیکن کہا کہ کوکا کولا کے اشتہارات میں ان کی موجودگی نے 1983 میں پہلی پیپسی چیلنج مہم کا خاتمہ کیا۔ 1982 کے وسط میں، کوسبی کو ٹیکساس انسٹرومینٹس نے کمپنی کے ٹی آئی-99/4 اے ہوم کمپیوٹر کے ٹیلی ویژن اشتہارات میں ظاہر ہونے کے لیے رکھا تھا۔ اس مہم کے لیے انہیں سالانہ 10 لاکھ ڈالر ادا کیے جانے تھے۔ کمپنی نے کوسبی کی تعلیم اور بالغوں اور بچوں کے ساتھ تعلقات پر زور دیا۔ اس مہم کا مقصد بچوں کے بجائے والدین تھے، جیسا کہ کموڈور 64 کی مہم تھی۔ کوسبی ایک پراسرار چھوٹ کے پروگرام کا چہرہ تھا، جس نے $3 اور $1,000 کے درمیان معاوضے کی پیشکش کی۔ بوسٹن گلوب کے ایک مصنف نے اسے "بل کوسبی چھوٹ کا ماڈل" قرار دیا۔ جے فریڈ بوسی، جو 1983 میں ٹیکساس انسٹرومینٹس کے ہوم کمپیوٹر آپریشن کے سربراہ تھے، نے پروڈکٹ کی تعلیمی قدر پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے کوسبی کے اشتہارات کو ختم کر دیا۔ ریڈیو شیک کے مارکیٹنگ کے نائب صدر ڈیوڈ بیکرمین نے کہا، "ایک مشہور شخصیت مصنوعات کی طرف توجہ مبذول کراتی ہے۔ اگر ہمارے اشتہارات پر صدر ریگن بھی ہوتے تو بھی ہم مزید کمپیوٹر فروخت نہیں کرتے۔ ایک پروڈکٹ خود ہی فروخت ہوتا ہے۔ ایک مشہور شخصیت بالواسطہ فروخت کا سبب بنتی ہے۔ " کوسبی نے کاروباری جیمز بروس لیولین کے ساتھ مل کر 1983 میں فلاڈیلفیا کوکا کولا بوتلر میں اسٹاک خریدا جو کمپنی میں افریقی امریکی شرکت کو بڑھانے کے لیے کمپنی کے دباؤ کا حصہ تھا۔ یہ جزوی طور پر جیسی جیکسن کی پش مہم کے دباؤ کا جواب تھا۔ کولا وارز کے عروج پر، مارکیٹر سرجیو زیمین نے کوکا کولا کے ایگزیکٹوز کو اشتہارات بنانے اور نشر کرنے پر آمادہ کیا جس میں کوسبی نے پیپسی سے کم میٹھا ہونے پر کوک کی تعریف کی، جو صرف ان علاقوں میں نشر کیا گیا جہاں پیپسی کی فروخت غالب تھی۔ سیریز کے ایک تجارتی اشتہار میں کوسبی کو "ربڑ کا سامنا کرنا پڑتا ہے" اور پیپسی کو "گوئی" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ یہ اشتہارات اکتوبر 1984 سے نشر کیے گئے تھے ؛ کوکا کولا کے آزادانہ ملکیت والے باٹلرز نے مطالبہ کیا کہ اشتہارات کو ان کے بازاروں میں بھی چلایا جائے۔ زیمن نے کہا کہ آنے والے تضاد کے باوجود، اشتہارات سالوں میں کوک کی شبیہہ کو پہلا فروغ دیتے ہیں۔ کوکا کولا بیک وقت اپنے سافٹ ڈرنک کی ممکنہ نئی شکلوں کی جانچ کر رہا تھا اور فیصلہ کیا کہ اگر اس میں میٹھا فارمولا استعمال کیا جائے تو وہ مزید مصنوعات فروخت کرے گا۔ ایک بار جب نیو کوک لانچ کیا گیا تو پیپسی نے اس تبدیلی پر اپنا عوامی ردعمل تیار کیا۔ نیو کوک کے بارے میں لکھنے والے صحافیوں کے لیے اس کے بات کرنے والے نکات میں "ان سے بل کوسبی کے اشتہارات کے بارے میں پوچھنا" تھا۔ کوک اشتہارات کی ایک نئی سیریز میں کوسبی کو ٹوگا میں ملبوس دکھایا گیا ؛ اس مہم کو ناقابل یقین قرار دیا گیا۔ کوکا کولا کو وسیع پیمانے پر عوامی ردعمل، اندرونی اختلاف رائے کا سامنا کرنا پڑا، اور بالآخر مشروبات کی اصل ترکیب "کوکا کولا کلاسک" کے طور پر واپس آ گئی۔ الٹ پلٹ کے بعد کے دنوں میں، ایک ادارتی کارٹون میں کوسبی کو کوک کے ڈبے میں پیپسی کا ڈبہ ڈالتے ہوئے دکھایا گیا۔ نیو کوک کے تعارف کے پیچھے میک کین ایرکسن کے تخلیقی ایگزیکٹو مارسیو موریرا نے 2011 میں کہا تھا کہ کوسبی کی خدمات حاصل کرنے کا فیصلہ اس وقت تک نہیں کیا گیا تھا جب تک کہ دوسرے اشتہارات میں ترمیم نہ کی جائے۔ کوسبی شو کا آغاز 1984 میں ہوا، جو "1980 کی دہائی میں ٹی وی کا سب سے بڑا ہٹ" بن گیا اور اس نے سیٹ کام صنف اور این بی سی دونوں کو زندہ کیا۔ سیریز کے پریمیئر سے پہلے، کوسبی نے نامہ نگاروں کو بتایا کہ کوک اور فورڈ کے اشتہارات کے ساتھ ساتھ ان کے لاس ویگاس شوز سے ہونے والی آمدنی نے انہیں مالی طور پر محفوظ بنا دیا ہے۔ 1985 سے پہلے کسی وقت، کوسبی برڈز آئی کے منجمد کھانے کے اشتہارات میں نظر آتے تھے۔ 1986 میں، کوسبی کا واحد معاہدہ جیل-او کے ساتھ تھا، لیکن سال کے آخر تک اس نے دو مزید توثیق شامل کر لی تھیں۔ اگست تک، کوسبی نے پرنٹ اور ٹیلی ویژن اشتہارات، اور مزاحیہ محافل موسیقی کے سلسلے کے ساتھ ای ایف ہٹن اینڈ کمپنی کی تشہیر شروع کر دی۔ کمپنی پر دھوکہ دہی کا الزام لگایا گیا تھا اور اسے ایک ایسے ترجمان کی ضرورت تھی جو مقبول ہو۔ کوسبی کے اشتہارات نشر ہونے کے فورا بعد، کمپنی مورگن اسٹینلے اسمتھ بارنی کے ساتھ ضم ہو گئی۔ دسمبر کے آخر میں، اس نے جے والٹر تھامسن ایجنسی اکاؤنٹ کوڈیک کلر واچ سسٹم فوٹو گرافی پروسیسنگ سسٹم کو اپنی فہرست میں شامل کیا۔ تخمینہ شدہ 10 ملین ڈالر کے معاہدے میں ایسے اشتہارات شامل تھے جن میں کاسبی کو پرنٹ میں، ٹیلی ویژن پر، پوائنٹ آف سیل کے طور پر، اور پروموشنل پروگراموں میں چلانے کے لیے دکھایا گیا تھا۔ کوکا کولا نے 1982 میں کولمبیا پکچرز خریدی۔ 1987 میں، کولمبیا نے فیصلہ کیا کہ اس کی جاسوس کامیڈی لیونارڈ پارٹ 6 (1987) سے حاصل ہونے والی آمدنی اشتر (1987) پر ہونے والے نقصانات کی تلافی کرے گی۔ ریلیز سے پہلے، کولمبیا نے اعلان کیا کہ وہ کوسبی کی ٹیلی ویژن سیریز کی کامیابی اور ان کی والدین کی کتاب، فادر ہڈ کی ریکارڈ فروخت کو مدنظر رکھتے ہوئے، فلم کے ساتھ "ہم آہنگی" پر 12 ملین ڈالر خرچ کرے گا۔ تشہیر میں پوسٹر، جاسوس کیمرے، کوسبی کے پوائنٹ آف سیل اسٹینڈز، اور پورش کاریں جیتنے کا مقابلہ شامل تھا۔ کوسبی، جنہوں نے اس فلم میں اداکاری کی اور اسے پروڈیوس کیا، ابتدائی طور پر اس کی حمایت کر رہے تھے، لیکن ریلیز کی تاریخ کے قریب ہی انہوں نے عوامی طور پر خود کو اس سے دور کر لیا۔ 33 ملین ڈالر کے خالص نقصان کے ساتھ یہ فلم ناکام رہی۔ 1980 کی دہائی میں، کوسبی عوامی خدمت کے اعلانات میں بھی نظر آئے۔ 1990 کی ریاستہائے متحدہ کی مردم شماری میں سیاہ فاموں کی شرکت بڑھانے کے لیے، بیورو نے کوسبی، میجک جانسن، الفری ووڈارڈ، اور مس امریکہ ڈیبی ٹرنر کو ترجمان کے طور پر بھرتی کیا۔ 1990 کی دہائی سے 2010 کی دہائی تک کوسبی 1990 کی دہائی تک جیل-او کے ترجمان رہے۔ وہ 1998 میں نیویارک کے ٹائمز اسکوائر میں برانڈ کے پہلے بل بورڈ کی روشنی کے لیے موجود تھے۔ 1999 میں، جیل-او کے ترجمان کے طور پر کوسبی کا 25 واں سال بھی اس کے اشتہارات میں نظر آنے کا آخری سال تھا۔ کمپنی نے ان کی تصویری کتاب سیریز لٹل بل کی 120,000 کاپیاں امریکی عوامی کتب خانوں میں تقسیم کیں۔ اشتہاری ایجنسیوں کی منتقلی کے باوجود اور 1989 میں جنرل فوڈز کے کرافٹ میں انضمام کے باوجود، اس وقت کی نئی ضم شدہ کمپنی کرافٹ جنرل فوڈز نے کوسبی کو جیل-او کے ساتھ اپنے ترجمان کے طور پر رہنے دیا۔ وہ 2001 میں یوٹاہ اسٹیٹ سینیٹ میں جیل-او کو سرکاری ریاستی ناشتا نامزد کرنے کے لیے پیش ہوئے، اور 2004 میں جیل-او گیلری کا پروموشنل دورہ کیا۔ 2010 میں، کوسبی کمپنی کی "ہیلو جیل-او" مہم کے لیے ایگزیکٹو پروڈیوسر کے طور پر جیل-او میں واپس آئے۔ بدلے میں، برانڈ نے ان کے ہفتہ وار ویب شو او بی کے بی کو اسپانسر کیا، جو بچوں کے انٹرویو کی سیریز ہے جو کڈز سی دی ڈارڈینسٹ تھنگز سے ملتی جلتی ہے۔ 2002 تک، جیل-او کے ساتھ کاسبی کا وقت امریکی اشتہاری تاریخ میں سب سے طویل عرصے تک مشہور شخصیات کی توثیق سمجھا جاتا تھا۔ 1991 میں، ولی ٹی ربس انڈینپولیس 500 میں مقابلہ کرنے والے پہلے افریقی نژاد امریکی ڈرائیور بن گئے۔ جیسا کہ ربس کو اسپانسرشپ کو راغب کرنا مشکل لگا، کوسبی نے اپنے دوست کے اسپانسر کے اشتہارات میں ظاہر ہونے کی پیشکش کی۔ خیال کیا جاتا ہے کہ بوسٹن کی ایجنسی انگلز، کوئن اینڈ جانسن نے تین سالوں میں ربس کی ٹیم پر 14 ملین ڈالر خرچ کیے، جس میں کوسبی ٹیم کے اشتہارات میں نظر آئے۔ سروس مرچنڈائز نے اگست 1993 میں اس معاہدے کو اپنے اصل اسٹور تک بڑھایا۔ اسے ٹیلی ویژن، ریڈیو، اور پرنٹ اسپاٹس، کیٹلاگ، فلائرز، اور ان اسٹور ڈسپلے میں نظر آنا تھا۔ ایسوسی ایٹڈ پریس ٹیلی ویژن کے ایک کالم نگار کو اس بنیاد پر یقین کرنا مشکل لگا کہ کوسبی اسٹور پر خریداری کرے گا۔ وال اسٹریٹ جرنل کے مطابق، اشتہارات "فلیٹ گر گئے"، جس نے اس معاہدے کی قیمت $30 ملین بتائی۔ 1990 کی دہائی کے اوائل تک، کوسبی کی پروموشنل ایجنسی ولیم مورس تھی۔ 30 مارچ، 2011 کو ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم انڈکشن کی تقریبات میں، کوسبی اس میدان میں خصوصی کامیابیوں کے لیے، ایڈورٹائزنگ میں شراکت کے لیے امریکن ایڈورٹائزنگ فیڈریشن کے صدر ایوارڈ کے پہلے فاتح تھے۔ تنقید 1973 میں دی ولیج وائس کے مصنف ٹیری گورین نے کہا کہ کوسبی اپنے عروج سے گزر چکے ہیں۔ وجوہات میں، "وائٹ الو سگار اور پین امریکن ایئر لائنز جیسی قائم شدہ ایڑیوں کے لیے ترجمان اشتہارات بنانا۔ وہ ایک قسم کے خود کو متوازی کرنے والے سیپ میں تبدیل ہو گیا ہے، جس طرح کا کھلم کھلا، دائمی پیراڈر سیمی ڈیوس ہمیشہ رہا ہے۔ " "دی نوبل کاس"، دی نیشن کے لیے ایڈورڈ سورل کا 1986 کا طنزیہ ادارتی مضمون، کوسبی کی خیالی آواز میں لکھا گیا تھا۔ اس نے دوسرے مصنفین کے تبصرے کی بازگشت کی کہ کوسبی نچلے طبقے کے افریقی امریکیوں سے رابطے سے باہر ہو گئے تھے۔ اس جذبات کے جواب میں، کوسبی نے 1997 میں کہا، "تو یہ دوست کہتا ہے، 'مجھے جیلو، ڈیل مونٹی، فورڈ کاروں کے آپ کے اشتہارات پر کوئی اعتراض نہیں تھا۔ مثالی کھلونے، یا کوکا کولا، اگرچہ کوک جنوبی افریقہ میں کاروبار کرتا ہے۔ لیکن، بل، ای۔ ایف میں ان بدمعاشوں کے لیے اشتہارات کیوں کرتے ہیں؟ ہٹن؟ ' میرے دوست کو یہ سمجھ نہیں آیا کہ میرے اشتہارات نسل کے تعلقات کو بہتر بناتے ہیں۔ جی ہاں، یہ دکھا کر کہ ایک سیاہ فام آدمی سفید فام آدمی کی طرح پیسوں کا بھوکا ہو سکتا ہے۔ میں ثابت کر رہا ہوں کہ تمام مرد بھائی ہیں۔ " 1981 میں، کوسبی نے بلیک انٹرپرائز میگزین کو بتایا: جنسی زیادتی اور عصمت دری کے الزامات اکتوبر 2014 میں، ہینیبل بورس کا ایک اسٹینڈ اپ کامیڈی معمول، جس میں کوسبی کے خلاف عصمت دری کے الزامات کو خطاب کیا گیا، یوٹیوب پر وائرل ہوا۔ 10 نومبر کو، کوسبی نے اپنے ٹویٹر فیڈ پر #CosbyMeme کے ہیش ٹیگ کا استعمال کرتے ہوئے میم تصاویر کی درخواست کرتے ہوئے ایک پیغام پوسٹ کیا۔ جواب میں پوسٹ کی گئی بہت سی تصاویر الزامات سے متعلق تھیں، جو جواب دہندگان کے ذہنوں میں تازہ تھیں۔ متعدد خواتین کے کوسبی کے مبینہ اقدامات کا شکار ہونے کے بعد، ایک ٹیلی ویژن خصوصی اور ترقی میں ایک سیریز منسوخ کر دی گئی۔ کوسبی نے صورت حال پر توجہ دینے سے انکار کر دیا۔ ان کے وکیل نے کہا کہ اس طرح کے اقدامات "دہائی پرانے، بدنام" الزامات کا احترام کریں گے۔ بہت سے میڈیا آؤٹ لیٹس نے تبصرہ کیا کہ اس طرح کے اقدامات "امریکہ کے والد" کے طور پر ان کی شبیہہ سے متصادم ہیں۔ الزام لگانے والوں میں سے ایک نے محسوس کیا کہ اشتہارات میں کوسبی کی حیثیت کو دیکھتے ہوئے، مبینہ واقعے کے وقت کوئی بھی اس کے دعووں پر یقین نہیں کرے گا۔ جان ٹارشس نے میڈیا کو بتایا کہ کوسبی "مسٹر امریکہ ؛ مسٹر جیلو، جیسا کہ میں نے انہیں بلایا تھا"۔ الزامات کے ارد گرد کی تشہیر کا کوسبی کی ساکھ پر سخت اثر پڑا، جیسا کہ ان کی درجہ بندی میں اگلی کمی میں دیکھا گیا ہے۔ مارچ 2013 میں، کوسبی کو ڈیوی براؤن انڈیکس پر 76.3 کی درجہ بندی حاصل تھی، جو کہ تقریبا 3500 شخصیات کے عوامی تاثرات کی درجہ بندی ہے جو اومنکوم گروپ کمپنی دی مارکیٹنگ آرم نے شائع کی تھی، جس نے انہیں مورگن فری مین اور ڈاکٹر مہمت اوز کے پیچھے تیسری سب سے زیادہ قابل اعتماد مشہور شخصیت کے طور پر رکھا۔ 19 نومبر تک، یہ 57.1 پر گر گیا تھا، جس سے وہ ماخذ کے لحاظ سے 2,626 ویں یا 26-15 ویں نمبر پر آ گیا تھا۔ صارفین کس کو "موثر پروڈکٹ ترجمان" کے طور پر دیکھتے ہیں اس پر اسی کمپنی کی علیحدہ درجہ بندی نے کوسبی کو 2,746 ویں مقام پر گرا دیا ؛ ایک موقع پر، وہ 5 ویں نمبر پر تھے۔ کوسبی کے بارے میں آگاہی 63 ویں سے بڑھ کر 51 ویں ہو گئی۔ مارکیٹنگ آرم درجہ بندی میں کمی کی غلط تشریح کے بارے میں خبردار کرتا ہے۔ اس نے کہا کہ 900 مشہور شخصیات کوسبی کی درجہ بندی کے لیے غلطی کے مارجن میں تھیں۔ الزامات کے وقت، ای-پول مارکیٹ ریسرچ نے اپنے اسکور کو اپ ڈیٹ نہیں کیا تھا۔ 2015 تک کوسبی کے لیے کیو اسکور کی توقع نہیں تھی۔ کیو اسکورز کمپنی کے ایگزیکٹو نائب صدر نے کہا کہ اسکینڈل کے درمیان ووٹنگ ممکنہ طور پر اسکور کے طویل مدتی اثرات کو بڑھا چڑھا کر پیش کرے گی۔ تینوں کمپنیوں کے اسکور مختلف وقفوں پر اپ ڈیٹ کیے جاتے ہیں، یعنی ان کا براہ راست موازنہ نہیں کیا جا سکتا۔ جیل-او کوسبی کے خلاف الزامات سے سوشل میڈیا پر نسبتا غیر متاثر ہوا۔ کاسبی کے بارے میں ایک فیصد پوسٹوں میں اس برانڈ کا ذکر کیا گیا تھا، جسے کم سمجھا جاتا تھا۔ پھر بھی، منفی روابط جاری رہے، بشمول ریپر ایمینم کے فری اسٹائل ریپ میں، اور فوڈ ڈرنک اور فرنچائز میگزین کے ایک مضمون میں اشتہارات کے ایسے لمحات کی نشاندہی کی گئی جو ماضی کے تناظر میں عجیب تھے۔ عصمت دری، منشیات کے متعدد الزامات نے جنسی زیادتی، جنسی بیٹری، بچوں کے جنسی استحصال، اور جنسی بد سلوکی کو 1965 سے 2008 تک دس امریکی ریاستوں اور کینیڈا کے ایک صوبے میں پھیلایا۔ 25 ستمبر 2018 کو، کوسبی کو اینڈریا کانسٹینڈ کے خلاف حملے کے الزام میں جنسی زیادتی کے الزام میں ریاستی جیل میں 3 سے 10 سال قید کی سزا سنائی گئی۔ ریلیز کے بعد، ایک پی آر اسٹریٹجسٹ اور کرائسز منیجر نے ورائٹی کو بتایا کہ "کوئی 'کوسبی' ری یونین نہیں ہے۔ ویگاس میں کوئی رہائش نہیں ہوگی اور مسٹر ویگاس کے لیے کوئی نئی جیل-او توثیق نہیں ہوگی۔ کوسبی۔ " فوٹ نوٹس ورکس نے ریاستہائے متحدہ کے ٹیلی ویژن اشتہارات میں حوالہ جات اشتہارات کا حوالہ دیا