Rami Levy Hashikma Marketing
رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ (رامی لیوی شیوک ہاشکما) اسرائیل کی تیسری سب سے بڑی خوردہ سپر مارکیٹ چین ہے، جو شوفرسل لمیٹڈ اور ایلون ہولڈنگ-بلیو اسکوائر لمیٹڈ کے پیچھے ہے، جس کی سالانہ آمدنی NIS 1.14 بلین (US $401 ملین) ہے۔ ماہانے یہودا مارکیٹ ضلع میں ریہوف ہاشکما (سائکیمور اسٹریٹ) پر 1976 میں قائم کیا گیا، رامی لیوی اسرائیل کا پہلا ڈسکاؤنٹ اسٹور تھا۔ یہ سلسلہ سامان کی اوسط ٹوکری کی قیمت میں 20 فیصد تک کمی کرنے کا دعوی کرتا ہے۔ کمپنی 2007 میں تل ایوب اسٹاک ایکسچینج میں عوامی ہوئی اور اس کے بعد سے ہر سال اس نے اپنی فروخت کے حجم اور اسٹورز کی تعداد میں اضافہ کیا ہے۔ رامی لیوی وسطی اور شمالی اسرائیل میں 44 رعایتی سپر مارکیٹوں کا ایک سلسلہ چلاتا ہے۔ یہ یروشلم اور اس کے آس پاس 450 اسٹورز میں تھوک بھی تقسیم کرتا ہے۔ کمپنی نے خوردہ کپڑوں کی فروخت، رئیل اسٹیٹ، اور سیلولر مواصلات میں تنوع پیدا کیا ہے، جس میں رامی لیوی کمیونیکیشنز کے 20 اسٹور سیلولر فون خدمات کو رعایت پر فروخت کر رہے ہیں۔ رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ کی بنیاد رامی لیوی (پیدائش 1955، یروشلم، اسرائیل) نے رکھی تھی، جو اسرائیل میں پیدا ہونے والے والد اور عراقی نژاد ماں کے چھ بچوں میں سے ایک ہے۔ وہ نچلاٹ کے پڑوس میں مشترکہ باورچی خانے اور باتھ روم کے ساتھ ایک کمرے کے ٹن کی جھونپڑی میں غربت میں پلا بڑھا۔ قریبی مہانے یہودا مارکیٹ ("شک") میں اپنی ماں کے ساتھ خریداری کرتے ہوئے، لیوی کو احساس ہوا کہ تھوک فروشوں کے لیے قیمتوں میں فرق دستیاب ہے، جو افراد کے ساتھ معاملات کرنے کے بجائے خوردہ فروشوں کو فروخت کرنے کو ترجیح دیتے ہیں۔ 1976 میں اپنی فوجی خدمات مکمل کرنے کے بعد، انہوں نے ایک اسٹال سے براہ راست لوگوں کو تھوک قیمتوں پر سامان فروخت کرنا شروع کیا جو ان کے دادا نے شاک کی تجارتی گلیوں میں سے ایک، ہاشکما اسٹریٹ پر خاندان کے لیے چھوڑا تھا۔ اس نے اپنی نئی کمپنی کا نام اپنے اور اس گلی کے نام پر رکھا جس پر وہ واقع تھا۔ لیوی نے کہا کہ اس نے ابتدائی طور پر ایک تھوک فروش سے سامان خریدا اور انہیں قیمت پر فروخت کیا۔ تین ماہ کے بعد، اس نے اپنی تھوک فروخت کی قیمتوں کو برقرار رکھتے ہوئے براہ راست درآمد کنندہ سے سامان خریدا، اس طرح وہ اسرائیل کا پہلا رعایتی اسٹور بن گیا۔ 1980 کی دہائی کے اوائل میں لیوی نے اپنا دوسرا اسٹور کھولا۔ انہوں نے 1992 میں تلپیوٹ میں اپنا پہلا سپر مارکیٹ کھولا۔ اس کے بعد سے انہوں نے کاروبار کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے تلپیوٹ میں دو دیگر سپر مارکیٹیں کھولی ہیں۔ مئی 2007 میں کمپنی، آٹھ شاخوں اور NIS 430 ملین کی مارکیٹ ویلیوایشن کے ساتھ، تل اؤب اسٹاک ایکسچینج میں اپنے ابتدائی عوامی اسٹاک کی پیشکش کی۔ دو سال کے اندر شاخوں کی تعداد دوگنی ہو کر 16 ہو گئی۔ رامی لیوی نے یہودی تعطیلات سے پہلے کم قیمتوں اور چھوٹ کو فروغ دے کر اسرائیل میں سپر مارکیٹ کی قیمتوں کی جنگیں متعارف کروائیں۔ مثال کے طور پر، 2008 میں ایک ہفتے کے لیے، چین نے پانی کی قیمت سے کم قیمت پر دودھ فروخت کیا، اور مرغی کی سرخیاں 0.79 شیکل فی کلو تک گر گئیں۔ روش ہشنہ 2010 کے لیے، اس نے ایک بار پھر 1 شیکل فی کلو (13 سینٹ فی پاؤنڈ) پر مرغی، سیب اور شہد پیش کر کے سرخیاں حاصل کیں۔ اسی طرح کی ترقیاں فسح 2011 کے لیے بھی کی گئیں۔ 2009 میں چین کی رعایتی پالیسی نے اسرائیل کے معروف سپر مارکیٹ چینز، شوفرسل لمیٹڈ اور بلیو اسکوائر-اسرائیل لمیٹڈ کے مارکیٹ شیئر میں کمی لانا شروع کردی۔ صنعت کے تجزیہ کاروں نے چین کی کامیابی کو لیوی کی انتظامی حکمت عملی اور مارکیٹنگ کی مہارتوں سے منسوب کیا ہے۔ رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ اسٹاک ٹی اے-75 اور ٹی اے-100 انڈیکس میں این آئی ایس 1.77 بلین (474 ملین امریکی ڈالر) (2011) کے مارکیٹ کیپ پر تجارت کرتا ہے۔ مقامات اس وقت 44 رامی لیوی سپر مارکیٹیں ہیں، جو یروشلم کے کئی محلوں کے ساتھ ساتھ افلا، اکو، اشدود، اشکلون، بات یام، بیرشیبہ، بیت شیمیش، ایلات، حدرہ، حیفا، ہولون، کدیما، کرمیئل، کاسٹینا، کریات شمونا، لوڈ، میوسریٹ صیون، مودیین، نیشر، نتنیا، نہریا، پردیس حنا، پیٹہ ٹکوا، رانانا، رامت گان، رامت حیاال، ریہووٹ، رشون لیزون، روش حیین، تبریس، یاو میں واقع ہیں۔ مغربی کنارے میں پانچ مقامات بھی ہیں: بیتار الیٹ، گش ایٹزیون، شار بینامین، ایریل، اور مشور ادومیم۔ مغربی کنارے میں لیوی کے اسٹورز کو اکثر عرب-یہودی بقائے باہمی کے نمونے کے طور پر پیش کیا جاتا ہے، کیونکہ عرب اور یہودی وہاں خریداری کرتے ہیں اور ساتھ ساتھ کام کرتے ہیں۔ 2010 میں، مغربی کنارے کے مقامات، جو ہزاروں فلسطینی خریداروں اور فلسطینی اتھارٹی کے اعلی عہدیداروں کو راغب کرتے ہیں، اور جن میں عرب اور یہودی دونوں عملہ رکھتے ہیں، کو پی اے کی اسرائیل مخالف سامان مہم نے نشانہ بنایا تھا۔ کئی مہینوں تک پی اے نے عربوں کو رامی لیوی سپر مارکیٹوں میں خریداری سے حوصلہ شکنی کرنے کی کوشش کی، جس کا اختتام ستمبر 2010 میں سلسلہ کے سرکاری بائیکاٹ میں ہوا۔ ایک ہی وقت میں، علاقے کے کچھ آرتھوڈوکس یہودیوں میں سلامتی اور خاص طور پر مرد عرب شیلونگ عملے اور خواتین یہودی کیشیئرز کے درمیان اختلاط کے معاملے کے حوالے سے خدشات تھے۔ ان تمام مسائل کو بڑی حد تک مقامی آبادی نے ایک طرف رکھ دیا ہے، جیسا کہ کثیر نسلی ہجوم نے دیکھا ہے جو کسی بھی دوپہر کو اسٹوروں کو بھر دیتے ہیں۔ تنوع ان ہاؤس برانڈ اور آؤٹ لیٹ اسٹور رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ ہموتاگ نامی ایک گھریلو برانڈ کی مارکیٹنگ کرتی ہے۔ "برانڈ")، جس میں کھانا، ڈٹرجنٹ اور بیت الخلا شامل ہیں۔ کچھ اسٹورز میں "پیزا ہاشکما" اور "برگر ہاشکما" آؤٹ لیٹس ہیں جو رعایت پر فاسٹ فوڈ فروخت کرتے ہیں۔ اس سلسلے میں یافز نامی ایک اندرونی اسٹور بھی شامل ہے جس میں مردوں، خواتین، نوعمروں، بچوں اور نوزائیدہ بچوں کے لیے کم قیمت والے کپڑے اور جوتے رکھے جاتے ہیں۔ رئیل اسٹیٹ کی ترقی 2000 میں رامی لیوی نے یروشلم کے ہر نوف پڑوس میں 100 ہاؤسنگ یونٹس کے لیے ایک پلاٹ خریدا۔ انہوں نے ہولی لینڈ کمپلیکس میں 265 اپارٹمنٹس کے لیے زمین میں <ID1 ملین NIS (US $36.3 ملین) کی سرمایہ کاری بھی کی۔ 2008 میں، اس نے ایس بی ایچ شار ایل یروشلائم کے حقوق 15 ملین این آئی ایس (3.95 ملین امریکی ڈالر) میں خریدے، جس سے وہ ایک ایسی کمپنی کا کنٹرولنگ شیئر ہولڈر بن گیا جو ہیبرون روڈ پر 240 ہاؤسنگ یونٹس، ایک ہوٹل، اور تجارتی اور صنعتی جگہ کے لیے زمین کا مالک ہے۔ 2009 میں اس نے ڈیریچ بیت لہم (بیت اللحم روڈ) پر یروشلم ریلوے اسٹیشن کمپاؤنڈ کا ڈیلک رئیل اسٹیٹ کا حصہ تقریبا 13 ملین (36 لاکھ امریکی ڈالر) میں خریدا۔ یہ سائٹ 1000 ہاؤسنگ یونٹس کے لیے زون کی گئی ہے۔ 2010 میں لیوی نے یروشلم کے گیوت ہماٹوس علاقے میں 13 ملین این آئی ایس (36 لاکھ امریکی ڈالر) مالیت کی زمین خریدنے کے لیے امیکم بین زوی اور ہاؤسنگ اینڈ کنسٹرکشن رئیل اسٹیٹ کے ساتھ شراکت کی، جو 1000 ہاؤسنگ یونٹس کے لیے بھی زون کی گئی تھی۔ تاہم، لیوی منصوبہ بندی کے حکام کی طرف سے بیوروکریٹک ریڈ ٹیپ پر کمپنی کے حالیہ حصول کی ترقی پر سست پیشرفت کو مورد الزام ٹھہراتا ہے۔ 2011 میں لیوی نے ڈویلپر ڈیگل کے قرض دہندگان کے ساتھ قرض کا تصفیہ کرنے کے بعد مشرقی یروشلم کے پڑوس جبل مکابر میں نوف صیون لگژری ہاؤسنگ پروڈکٹ کی ترقی کو سنبھالنے کی اپنی بولی کے ساتھ سرخیاں بنائیں۔ جب اسرائیلی اخبارات میں مسابقتی بولی لگانے والے فلسطینی نژاد امریکی تاجر بشار مسری کی شناخت کا اعلان کیا گیا تو تقریبا 77 فیصد بانڈ ہولڈرز نے لیوی کی سربراہی میں یہودی سرمایہ کاروں کے گروپ کے ساتھ بات چیت کے حق میں ووٹ دیا۔ رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ اس زمین کا 65 فیصد مالک ہے جس پر اس کی سپر مارکیٹیں کھڑی ہیں، بشمول میواسیریٹ زیون، مودیین، گش ایٹزیون، اور پردیس حنا میں تقریبا زمین۔ کمپنی اپنی تجارتی رئیل اسٹیٹ کی خریداری کے لیے اپنی ایکویٹی کا استعمال کرتی ہے-جس کا تخمینہ این آئی ایس 500 ملین (139 ملین امریکی ڈالر) ہے۔ سیلولر مواصلات ستمبر 2010 میں رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ اسرائیل کی چوتھی کمپنی بن گئی جس نے اسرائیل کی وزارت مواصلات سے موبائل ورچوئل نیٹ ورک آپریٹر کا لائسنس حاصل کیا۔ کمپنی نے اس سے قبل 2010 میں تل اؤب اسٹاک ایکسچینج کو دیے گئے ایک بیان میں اعلان کیا تھا کہ یہ لائسنس حاصل کرنے کے بعد وہ ایک نیا ذیلی ادارہ، رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ کمیونیکیشنز لمیٹڈ کھولے گی، اور اپنی سپر مارکیٹوں میں جدید موبائل ٹیلی فون خدمات فروخت کرے گی۔ فروری 2011 میں رامی لیوی نے اسرائیلی موبائل فون فراہم کنندہ پیلفون کے ساتھ ایک معاہدے پر دستخط کیے، جس سے سپر مارکیٹ چین کو سیلولر فون خدمات فراہم کرنے کے لیے پیلفون کے بنیادی ڈھانچے کو استعمال کرنے کی اجازت ملی۔ دسمبر 2011 میں رامی لیوی کمیونیکیشنز یروشلم میں دو شاخیں کھولنے کے ساتھ براہ راست ہوا۔ رامی لیوی کمیونیکیشنز پہلا ایم وی این او ہے جس نے دیگر سیلولر کمپنیوں سے منٹ کے بلاکس خریدے اور انہیں فراہم کرنے والی کمپنی کے چارجز سے کم میں صارفین کو دوبارہ فروخت کیا۔ اسرائیلی بستیوں میں تنقید کی شمولیت 12 فروری 2020 کو اقوام متحدہ نے مشرقی یروشلم کے ساتھ ساتھ زیر قبضہ گولان کی پہاڑیوں سمیت مغربی کنارے میں کاروبار کرنے والی کمپنیوں کا ڈیٹا بیس شائع کیا۔ رامی لیوی ہاشکما مارکیٹنگ کو ان مقبوضہ علاقوں میں اسرائیلی بستیوں میں اس کی سرگرمیوں کی وجہ سے ڈیٹا بیس پر درج کیا گیا تھا، جنہیں بین الاقوامی قانون کے تحت غیر قانونی سمجھا جاتا ہے۔ نیپوٹزم لیوی اپنے کاروبار میں خاندان کے 20 افراد کو ملازمت دیتا ہے، جن میں اس کی بیوی، چیف فنانشل آفیسر اڈینا لیوی، اور آپریشنز کے نائب صدر شمولک لیوی شامل ہیں، اور بہت سے اسٹورز کا انتظام رشتہ دار کرتے ہیں۔ یہ بھی دیکھیں اسرائیل کی ہٹزی ہینم شوفرسل اکانومی حوالہ جات بیرونی روابط سرکاری ویب سائٹ کمپنیاں جو تل اؤب اسٹاک ایکسچینج پر درج ہیں ریٹیل کمپنیاں جو 1976 میں اسرائیل کی سپر مارکیٹوں میں قائم ہوئیں اسرائیل کی موبائل فون کمپنیاں یروشلم میں مقیم اسرائیل میں 1976 کے ادارے