Cow Clicker
گائے کلکر فیس بک پر ایک اضافی سوشل نیٹ ورک گیم ہے جسے ویڈیو گیم کے محقق ایان بوگوسٹ نے تیار کیا ہے۔ یہ کھیل سماجی کھیلوں کے تعمیری طنز کے طور پر کام کرتا ہے۔ اس کھیل کا مقصد ہر چھ گھنٹے میں ایک گائے کے چھلکے پر کلک کر کے "کلکس" حاصل کرنا ہے۔ کھلاڑی کی چراگاہ میں دوستوں کی گایوں کو شامل کرنے سے جب بھی کھلاڑی کی گائے کو کلک کیا جاتا ہے تو صارف کو "کلکس" بھی موصول ہوتے ہیں۔ "موونی" کے نام سے مشہور ایک پریمیم کرنسی صارف کو گائے کے مختلف ڈیزائن خریدنے اور کلکس کے درمیان چھ گھنٹے کے وقفے کو چھوڑنے کی اجازت دیتی ہے۔ 2010 میں گیم ڈویلپرز چوائس ایوارڈز میں زینگا کے صدر کی ایک متنازعہ تقریر کے تناظر میں، بوگوسٹ نے جولائی 2010 میں سوشل گیمنگ پر نیویارک یونیورسٹی کے سیمینار میں ایک پریزنٹیشن کے لیے گائے کلکر تیار کیا۔ یہ کھیل یہ ظاہر کرنے کے لیے بنایا گیا تھا کہ بوگوسٹ نے جو محسوس کیا وہ سماجی کھیلوں کا سب سے زیادہ غلط استعمال ہونے والا میکانکس تھا، جیسے کہ میڈیم کے فنکارانہ پہلوؤں کے بجائے سماجی تعامل اور منیٹائزیشن کا فروغ۔ جیسے جیسے کھیل غیر متوقع طور پر مقبولیت میں بڑھنے لگا، بوگوسٹ نے گائے کلکر کو دیگر حالیہ گیمنگ رجحانات، جیسے گیمیفیکیشن، تعلیمی ایپس، اور متبادل ریئلٹی گیمز کی پیروڈی کرنے کے لیے بھی استعمال کیا۔ کچھ ناقدین نے سوشل نیٹ ورک گیمز کے عام میکانکس کو الگ کرنے کے لیے گائے کلکر کی تعریف کی اور اسے ایک تبصرے کے طور پر دیکھا کہ سماجی کھیل لوگوں کو کس طرح متاثر کرتے ہیں۔ گیم پلے کھلاڑی کو ابتدائی طور پر نو سلاٹ اور ایک سادہ گائے کے ساتھ ایک چراگاہ دی جاتی ہے، جسے کھلاڑی ہر چھ گھنٹے میں ایک بار کلک کر سکتا ہے۔ ہر بار جب گائے پر کلک کیا جاتا ہے، تو ایک پوائنٹ دیا جاتا ہے جسے "کلک" بھی کہا جاتا ہے ؛ اگر کھلاڑی اپنی چراگاہ میں دوستوں کی گایوں کو شامل کرتا ہے، تو جب کھلاڑی اپنی گائے پر کلک کرتا ہے تو انہیں ان کے اسکور میں کلکس بھی شامل کیے جاتے ہیں۔ دوسرے فیس بک گیمز کی طرح، کھلاڑیوں کی حوصلہ افزائی کی جاتی ہے کہ جب بھی وہ اپنی گائے پر کلک کریں تو وہ اپنے نیوز فیڈ پر اعلانات پوسٹ کریں۔ ایک ورچوئل کرنسی جسے "موونی" کے نام سے جانا جاتا ہے اسے فیس بک کریڈٹ سے خریدا جا سکتا ہے ؛ اسے خصوصی "پریمیم" گائے کے ڈیزائن خریدنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، اور چھ گھنٹے کی وقت کی حد کو چھوڑنے کی صلاحیت جسے گائے کو دوبارہ کلک کرنے سے پہلے انتظار کرنا پڑتا ہے۔ تاریخ کی تخلیق اور ترقی 2010 کی گیم ڈویلپرز کانفرنس میں، زنگا کے گیم فارم ویل کو اس کے گیم ڈویلپرز چوائس ایوارڈز میں "بہترین نئے سماجی/آن لائن گیم" سے نوازا گیا۔ ایان بوگوسٹ (جو حاضری میں بھی تھے) زنگا کی کامیابی پر تنقید کرتے تھے، کیونکہ انہوں نے محسوس کیا کہ اس کا کاروباری ماڈل گیمنگ کو ایک فنکارانہ تجربے کے طور پر دیکھنے کے بجائے صارفین کو اپنے "فریمیم" گیمز میں مزید ترقی کے لیے رقم ادا کرنے پر قائل کرنے پر مرکوز تھا۔ ان کا یہ بھی خیال تھا کہ زنگا کے نائب صدر بل مونی ایوارڈ کے لیے اپنی قبولیت تقریر کے دوران "فنکارانہ" گیمنگ پر حملہ کرنے کی کوشش کر رہے تھے جب انہوں نے ذاتی طور پر آزاد گیم ڈویلپرز کو اپنی کمپنی میں شامل ہونے کی دعوت دی۔ کانفرنس کے بعد، بوگوسٹ نے فارم ول جیسے کھیلوں کو بیان کرنے کے لیے "گائے کلک کرنے والوں" کی اصطلاح تیار کی جس میں صرف مخصوص وقفوں پر کام انجام دینا شامل ہوتا ہے، کیونکہ ان کھیلوں میں، "آپ گائے پر کلک کرتے ہیں، اور آپ بس اتنا ہی کرتے ہیں"۔ بوگوسٹ نے زینگا کے کھیلوں کے کھلاڑیوں کا موازنہ بی ایف سکنر کے آپریٹ کنڈیشنگ تجربے میں چوہوں سے کیا، جو اکثر باقاعدہ انعامات کے بجائے متغیر کمک حاصل کرتے ہیں۔ زنگا کے طریقوں اور کاروباری ماڈل کے سب سے زیادہ مخر ناقدین میں سے ایک کے طور پر، بوگوسٹ نے سماجی گیمنگ پر اپنے خیالات پر تبادلہ خیال کرنے کے لیے مختلف تقریبات اور پینل میں مزید شرکت کی۔ جولائی 2010 میں، بوگوسٹ کو سوشل نیٹ ورک گیمنگ کے متنازعہ پہلوؤں پر تبادلہ خیال کرنے کے لیے نیویارک یونیورسٹی کے ایک سیمینار، "سوشل گیمز آن ٹرائل" میں شرکت کرنی تھی۔ واضح طور پر یہ ظاہر کرنے کے لیے کہ وہ ان کھیلوں کے سب سے زیادہ غلط استعمال ہونے والے میکانکس تھے، بوگوسٹ نے فوری طور پر گائے کلکر کے عنوان سے ایک فیس بک گیم تیار کیا۔ اس گیم کو اس بات پر طنز کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا جسے بوگوسٹ ذاتی طور پر فارم ویل کے واحد نکات سمجھتے تھے: صارفین کو دوسرے صارفین کو گیم میں مدعو کرکے کھیل جاری رکھنے کی ترغیب دینا، اور ورچوئل سامان خریدنے والوں کے لیے مراعات فراہم کرنا۔ کوڈ کا زیادہ تر حصہ تین دنوں میں لکھا گیا تھا۔ گائے کلکر 2013 کے گیم کوکی کلکر سے ملتا جلتا ہے جولین تھینوٹ کا ہے، جسے ایان بوگوسٹ گائے کلکر "منطقی نتیجہ" کے طور پر بیان کرتا ہے۔ بوگوسٹ کو غیر متوقع طور پر اپ ڈیٹس، گائے کلکر ایک وائرل رجحان بن گیا، جس نے ستمبر 2010 تک 50,000 سے زیادہ کھلاڑیوں کو جمع کیا۔ اس کی اچانک مقبولیت کے جواب میں، اس نے نئی خصوصیات کے ساتھ کھیل کو بہتر بنانے کا عہد کیا۔ گیم میں اپ ڈیٹس نے کچھ سنگ میل تک پہنچنے کے لیے ایوارڈز شامل کیے (جیسے 100,000 کلکس کے لیے گولڈن کاؤ بیل)، دوسرے صارفین کی کاؤ کلکر نیوز فیڈ پوسٹوں پر کلک کر کے مونی کمانے کی صلاحیت، اور ہر کلک پر بے ترتیب طور پر مونی حاصل کرنے یا کھونے کا موقع۔ گائے کے نئے ڈیزائن بھی متعارف کرائے گئے، جیسے کہ بی پی آئل پھیلنے کی یاد میں تیل سے لیپت گائے، اور "اسٹار گریزر گائے"، جو صرف اصل گائے کی آئینہ دار تصویر تھی جس کی قیمت تقریبا 20 ڈالر تھی۔ اگرچہ اس کی مقبولیت سے مسلسل پریشان، بوگوسٹ نے گائے کلکر کو دیگر حالیہ گیمنگ اور سوشل نیٹ ورکنگ رجحانات کی پیروڈی کرنے کے لیے بھی استعمال کیا۔ جیسے کہ ویب سائٹس کو اپنی کلک کرنے کے قابل گائے رکھنے کی اجازت دینے کے لیے ایک API کا اضافہ (ایک ایسے عمل میں جسے انہوں نے "کاؤ کلکیفیکیشن" کا نام دیا)، اسپن آف گیم گائے کلکر بلٹز (پاپ کیپ گیمز کے شریک بانی جیسن کپلکا کے ساتھ مل کر تیار کیا گیا)، آئی او ایس کے لیے "مائی فرسٹ گائے کلکر" (سادہ تعلیمی ایپس کی پیروڈی ؛ جو گائے پر کلک کرنے پر بچوں کو "تربیت" دینے اور اس کے نتیجے میں کلکس کو ان کے والدین کے کل میں شامل کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے)، اور ایک "گائے کلکٹیوزم" مہم جہاں صارفین آکسفیم امریکہ کو عطیہ کرنے کے لیے ایک کمزور گائے پر کلک کر سکتے ہیں گائے، جسے "کاؤکلکٹیوسٹ گائے" کے نام سے جانا جاتا ہے، کو 110 ڈالر کے عطیہ کے ساتھ کھلاڑی کی چراگاہ کے لیے بھی کھولا جا سکتا ہے۔ "کاؤپوکلیپس" واقعہ اور اختتام 2011 میں، "کاؤ کلک اے آر جی" کے نام سے جانا جانے والا ایک متبادل ریئلٹی گیم منعقد کیا گیا، جہاں "مویشیوں کے دیوتاؤں" کے سراغوں کا ایک سلسلہ بالآخر ظاہر ہوا کہ ایک "کاؤپوکلیپس" 21 جولائی، 2011 کو ہوگا (گیم کی اصل ریلیز کے ٹھیک ایک سال بعد)۔ اس کے بعد سے، کھلاڑیوں کی طرف سے کی جانے والی ہر کلک کاؤپوکلیپس کی طرف جانے والی الٹی گنتی گھڑی سے تیس سیکنڈ نکال لیتی۔ تاہم، کھلاڑی فیس بک کریڈٹ کے ساتھ درخواست کرنے کے لیے ادائیگی کر کے الٹی گنتی گھڑی کو بڑھا سکتے ہیں: 10 کریڈٹ کی ادائیگی الٹی گنتی کو ایک گھنٹے تک بڑھا دے گی، جبکہ 4,000 الٹی گنتی کو پورے مہینے تک بڑھا دے گی۔ 700 ڈالر مالیت کی توسیع کے بعد، الٹی گنتی گھڑی 7 ستمبر 2011 کی شام کو ختم ہو گئی۔ اس وقت، کھیل کھیلنے کے قابل رہا، لیکن تمام گایوں کو خالی جگہوں سے تبدیل کر دیا گیا اور کہا گیا کہ انہیں پکڑ لیا گیا ہے۔ بوگوسٹ کا ارادہ تھا کہ کاؤپوکلیپس ایونٹ کھلاڑیوں کو کھیل کے "اختتام" کا اشارہ دے۔ جب ایک مداح کی شکایت کو مخاطب کرتے ہوئے جس نے محسوس کیا کہ گائے کو پکڑنے کے بعد کھیل اب تفریح نہیں رہا، تو بوگوسٹ نے جواب دیا کہ "یہ پہلے زیادہ تفریح نہیں تھا"۔ 2018 میں، بوگوسٹ نے دی اٹلانٹک کے لیے ایک مضمون لکھا جس میں کیمبرج اینالیٹکا کے فیس بک ڈیٹا کے استعمال سے متعلق ایک اسکینڈل کے بعد، گائے کلکر کے حوالے سے فیس بک ایپس کے ذریعے ڈیٹا اکٹھا کرنے پر تبادلہ خیال کیا گیا۔ بوگوسٹ نوٹ کرتا ہے کہ فیس بک ایپس خود ویب سائٹ کا حصہ دکھائی دیتی ہیں، جبکہ وہ دراصل تقریبا بغیر کسی نگرانی کے کام کرتی ہیں۔ اس کا دعوی ہے کہ "بغیر کوشش کیے"، کاؤ کلکر نے اپنے صارفین کی فیس بک آئی ڈی اور کسی بھی نیٹ ورک (جیسے کام کی جگہوں) کو محفوظ کیا جس کا صارف حصہ تھا، اور یہ کہ یہ معلومات اب بھی اس کے نجی سرور پر محفوظ ہے۔ بوگوسٹ نے نوٹ کیا کہ وہ اس ڈیٹا کو بدنیتی پر مبنی مقاصد کے لیے استعمال کر سکتا تھا، فیس بک کے "سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ کے تئیں تیز رفتار اور بریک تھنگز کے رویے" پر تنقید کرتے ہوئے۔ استقبالیہ گائے کلکر کو اس کی ریلیز کے فورا بعد تنقیدی توجہ ملی۔ ایک ابتدائی مبصر ٹیککرنچ کی الیکسیا سوٹسس تھیں، جنہوں نے سوشل نیٹ ورک گیمز کے اثرات پر تبصرے کے طور پر کھیل کے ارادے کو تسلیم کیا۔ ایک انٹرویو میں، بوگوسٹ نے زنگا کے سوشل گیمنگ کے استعمال کے ذریعے انٹرنیٹ کی "لازمی ورچوئل ڈسٹوپیا" میں تبدیلی کی پیش گوئی کی۔ پالو آلٹو ریسرچ سینٹر کے نک یی نے ان کھیلوں کے کھلاڑیوں کا موازنہ سکنر باکس میں چوہوں سے کیا جو "کامیابی، سماجی تعامل اور چیلنج کے لیے بامعنی مواقع" فراہم نہیں کرتے ہیں۔ اس کے مطابق، انہوں نے گائے کلکر کا موازنہ "ناقابل یقین حد تک صاف سکنر باکس" کے اندر ہونے سے کیا جس میں یہ تسلیم کیا گیا کہ صارفین کو کھیل کھیلتے رہنے کے لیے گیم میں کتنی کم کوشش کی گئی۔ وائرڈ کے جیسن تانز نے گائے کلکر کو گیمیفیکیشن کے رجحان میں اضافے کی ایک مثال سمجھا جہاں ڈویلپرز روایتی طور پر شامل کردہ کھیل کو عام "تجربہ" فراہم کیے بغیر اپنی خدمات میں کھیلوں سے متاثر عناصر کو متعارف کراتے ہیں۔ پاپ کیپ گیمز کے شریک بانی جیسن کپلکا نے کاؤ کلکر کی اس قسم کے "ستم ظریفی، طنزیہ، خود حوالہ" کھیل ہونے پر تعریف کی جس کی فیس بک کے گیم ماحولیاتی نظام میں کمی تھی، کیونکہ ان کا خیال تھا کہ سوشل نیٹ ورک پر بہت زیادہ تجارتی طور پر چلنے والے کھیل موجود ہیں۔ پلے ڈم کے سکاٹ جون سیگل نے اس کھیل کو اس کے طنز میں کافی دور نہ جانے پر تنقید کا نشانہ بنایا، اور "پیسہ کمانے کے مضحکہ خیز طریقوں اور بے معنی کلک کرنے پر بہت زیادہ جھلکیاں پیش کیں جن کے لیے سماجی کھیل بہت مشہور ہیں۔" حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے 2010 کے ویڈیو گیمز براؤزر گیمز فیس بک گیمز فکشنل کیٹل گیمیفیکیشن انکریمنٹل گیمز پیروڈی ویڈیو گیمز سوشل کیزوئل گیمز جانوروں کے بارے میں ویڈیو گیمز ریاستہائے متحدہ میں تیار کردہ ویڈیو گیمز ایان بوگوسٹ کے کام