The Printed Blog
پرنٹڈ بلاگ ایک پرنٹ میگزین ہے جو مکمل طور پر بلاگز اور دیگر مجموعی آن لائن مواد پر مشتمل ہے جو شکاگو میں اپنے دفاتر سے کام کرتا ہے۔ ماہانہ شائع ہونے والا، یہ ویب سے مواد کی ایک وسیع رینج پیش کرتا ہے، جس کا انتخاب بلاگنگ اور فوٹو گرافی کے شعبوں میں سرگرم عملے اور مہمان ایڈیٹرز کی ایک ٹیم کرتی ہے۔ اگر یہ انٹرنیٹ پر ہے، تو آپ اسے دی پرنٹڈ بلاگ میں تلاش کر سکتے ہیں جس کا مطلب ہے کہ مواد موسیقی سے لے کر جنس، سیاست، انسانی مسائل، پاپ کلچر کمنٹری، درمیان میں کسی بھی چیز تک ہے۔ "دنیا کا بہت زیادہ حصہ سب سے کم مشترکہ فرق کے لیے بنایا گیا ہے، اور صاف طور پر، میں یکساں، بے ہودہ مواد سے تھک گیا ہوں، جس سے مجھے لطف اندوز ہونے کی توقع ہے کیونکہ یہ عوام کو راغب کرنے کے لیے لکھا گیا تھا۔ طباعت شدہ بلاگ سب سے کم عام ڈینومینیٹر کے لیے نہیں ہے۔ اگر آپ ہمارے مواد سے متاثر نہیں ہوتے ہیں-کسی بلاگ پوسٹ یا تصویر سے-تو ہم نے اپنا کام نہیں کیا ہے۔ اگر ہم ہر بار کسی شمارے کو جاری کرتے وقت چند سبسکرائبرز کو نہیں کھوتے ہیں، تو اس کا مطلب ہے کہ ہم بے بس اور سست تھے۔ " تاریخ کے بانی جوشوا کارپ، جو ایک انتظامی مشیر اور کاروباری شخصیت ہیں، نے پرنٹ کے مستقبل کے بارے میں اپنے وژن کے لیے ایک ماڈل کے طور پر دی پرنٹڈ بلاگ کا تصور کیا۔ اس عام ذہنیت کے باوجود کہ پرنٹ اپنے راستے پر تھا، کارپ اپنے ماڈل پر اتنا یقین رکھتے تھے کہ ابتدائی طور پر میگزین کی پرنٹنگ کے لیے ذاتی طور پر فنڈ فراہم کر سکتے تھے۔ مواد کو جمع کرنے اور جمع کرنے کے لیے انٹرنز کے ساتھ کام کرتے ہوئے، کارپ نے اس امید کے ساتھ زور دیا کہ منفرد اشاعت جلد ہی جاری رکھنے کے لیے کافی اشتہاری آمدنی یا وینچر سرمایہ دارانہ فنڈنگ کو راغب کرے گی۔ اپنی تحریک کے بارے میں بات کرتے ہوئے، کارپ نے کہا کہ "میرے خیال میں آن لائن دنیا میں ایسے اصول ہیں جو واقعی اچھی طرح سے کام کرتے ہیں اور آف لائن دنیا پر لاگو کیے جا سکتے ہیں۔ اگر ہم کل شائع ہونے والے اخبار کے مقابلے میں 20 ویں صدی کے اوائل کے اخبار پر نظر ڈالیں تو وہ بڑی حد تک ایک جیسے نظر آتے ہیں۔ ایک سائز سب پر فٹ بیٹھتا ہے، چوتھائی صفحے کے اشتہارات، آدھے صفحے کے اشتہارات واقعی مہنگے ہوتے ہیں۔ مواد کا انتخاب ایڈیٹرز اور صحافیوں کے ایک گروپ کے ذریعے کیا جاتا ہے جو بیٹس کا احاطہ کرتے ہیں۔ ان کا ماڈل تبدیل نہیں ہوا ہے، اور میری پوزیشن یہ ہے کہ پرنٹ اخبار کو صرف اس وجہ سے جانے کی ضرورت نہیں ہے کہ وہ کاغذ پر ہے۔ پرنٹ اخبار کے کاروبار میں مسئلہ یہ ہے کہ کسی نے اس بات پر سخت غور نہیں کیا کہ اخبارات کو کس طرح اکٹھا کیا جاتا ہے اور ترتیب دی جاتی ہے اور شائع کیا جاتا ہے، اور اب ہمارے پاس موجود کمیونٹی ٹولز کی طاقت اسے کیسے بڑھا سکتی ہے۔ " پرنٹڈ بلاگ اپنے ابتدائی تصور کے بعد سے دو اوتار سے گزرا ہے۔ پرنٹڈ بلاگ 1 جنوری 2009 میں شکاگو اور سان فرانسسکو میں لانچ کیا گیا تھا، اور اصل میں ٹرین اسٹیشنوں پر تقسیم کردہ ایک مفت، مشتہر کی حمایت یافتہ اشاعت کے طور پر بنایا گیا تھا۔ آخر کار پیداوار کو دن میں دو بار بڑھانے کی امید کے ساتھ، کارپ اور ان کی ٹیم کا مقصد ایک ہائپر لوکل ریڈر کا تجربہ پیدا کرنا تھا-جہاں مسائل کے مواد کو اور بھی خاص طور پر تقسیم شدہ شہروں کے اندر انفرادی محلوں پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے نشانہ بنایا جائے گا۔ پہلا شمارہ 27 جنوری 2009 کو شائع ہوا، جس میں اشاعت کے پہلے صفحے پر دی پرنٹڈ بلاگ کے لوگو کے نیچے ایک بانڈیج تھیم والی تصویر اور نعرہ "ٹیگ لائن اصل میں یہاں اچھی ہوگی" تھا۔ صبح کے دوران، شکاگو میں شکاگو ٹریبیون کے دفاتر اور شکاگو کے مختلف اسٹاپوں کے باہر تقریبا 2,000 کاپیاں حوالے کی گئیں۔ نیویارک ٹائمز نے جنوری 2009 میں دی پرنٹڈ بلاگ کے بارے میں ایک مضمون کو ایک امید افزا اسٹارٹ اپ کے طور پر پیش کیا۔ اور یہاں تک کہ ٹائم آؤٹ شکاگو نے بھی ایک مضمون میں مشورہ دیا کہ اگر کاروباری ماڈل کام کرتا ہے تو یہ پرنٹ کو بچا سکتا ہے۔ نئے فارمیٹ کے وعدے اور میڈیا کی توجہ کی بڑی مقدار کے باوجود، پرنٹڈ بلاگ اسے کاروبار میں رکھنے کے لیے ضروری سرمایہ حاصل کرنے میں ناکام رہا۔ " میری طرف سے ایک اہم ذاتی سرمایہ کاری، اور چھ یا سات کریڈٹ کارڈز کی اضافی مدد کے باوجود، ہم اپنی ترقی کے اگلے مرحلے تک پہنچنے کے لیے درکار کم از کم رقم اکٹھا کرنے میں ناکام رہے، "کارپ نے کہا۔ یہ ہمارے لیے ایک مشکل فیصلہ تھا، لیکن صورتحال کی مالی حقیقت نے مطالبہ کیا کہ ہم مزید اشاعت کو فوری طور پر اور غیر معینہ مدت کے لیے معطل کر دیں۔ " طباعت شدہ بلاگ 1 جولائی 2009 میں بند ہوا، لیکن 80,000 ٹھوس، اور 16 ایشوز کی 100,000 ڈیجیٹل کاپیاں تقسیم کرنے سے پہلے نہیں۔ پرنٹڈ بلاگ کو اگست 2010 میں ایک نئے کاروباری منصوبے کے ساتھ دوبارہ لانچ کیا گیا جس نے سبسکرپشن پر مبنی ماڈل کے لیے اشتہارات کی فروخت کو تبدیل کیا۔ مفت ایشوز کے بجائے، روزانہ دو بار، سبسکرائبرز ماہانہ ایشوز کے لیے سالانہ 24 ڈالر ادا کریں گے۔ پیداواری لاگت کی حمایت کرنے کے علاوہ، اس سبسکرپشن کی آمدنی کا ایک فیصد ان لوگوں کو جائے گا جو اشاعت میں حصہ ڈالتے ہیں۔ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ نیا ماڈل کامیاب رہے، دی پرنٹڈ بلاگ نے 3000 صارفین تک پہنچنے تک کچھ بھی وصول نہ کرنے کا فیصلہ کیا۔ سبسکرپشنز چلانے کے ایک طریقہ میں مشہور مشہور فوٹوگرافر ٹائلر شیلڈز کو شریک بانی اور فوٹو گرافی ایڈیٹر کے طور پر لانا شامل تھا۔ شیلڈز کی ہائی پروفائل حیثیت، وفادار مداحوں کا جھنڈ، اور نوجوان ہالی ووڈ کے دوستوں نے جلد ہی مشہور شخصیات کو دی پرنٹڈ بلاگ کے صفحات پر لا دیا۔ مواد کے لیے تصاویر فراہم کرنے کے علاوہ شیلڈز نے دی پرنٹڈ بلاگ کے "لو ایشو" کے سرورق کے لیے اداکارہ الیسنڈرا ٹوریسانی کی بھی تصاویر لی ہیں۔ اس کے علاوہ، ٹوریسانی موقع پر دی پرنٹڈ بلاگ میں ایک کالم کا تعاون کرتے ہیں۔ اس ماڈل میں مہمان ایڈیٹرز کو لانا بھی شامل تھا تاکہ مواد کو ترتیب دینے اور ان عہدوں کو منتخب کرنے میں مدد ملے جو شامل ہوں گے۔ دی پرنٹڈ بلاگ کی تعمیر میں حصہ لینے والے قابل ذکر مہمان ایڈیٹرز میں دی نیویارک ٹائمز کے سابق رپورٹر روبی وولیور، مینز فٹنس کے سابق ایڈیٹر اور بلاگز باسٹرڈ لائف اور ہیروئن لائف کے مالک نیل بولٹن، دی ایڈورڈ آر مورو ایوارڈ کی فاتح فرانسیسکا بلر-سیفران، فلمساز ایری کوسٹا، اور دی لاس اینجلس ٹائمز کے سابق نقاد اسٹیورٹ گولڈمین شامل ہیں۔ دی پرنٹڈ بلاگ کے سب سے حالیہ شمارے، "دی لو ایشو" میں مہمان ایڈیٹرز برینڈن مینڈلسن، مزاح نگار اور کتاب سوشل میڈیا از بلشٹ کی مصنفہ، لورا ہنٹر تھامس، فیشن بلاگر اور مسابقتی تلوار باز جو اس وقت 2012 کے سمر اولمپکس میں حصہ لینے کی تربیت حاصل کر رہی ہیں، نئی دہلی سے تعلق رکھنے والی فیشن بلاگر اروشی کھوسلہ، اور ممی بلاگر اور NJ.com کی سابق مصنف میلیسا شمٹ شامل ہیں۔ اضافی منصوبوں کے بین الاقوامی لائسنس 2011 کے اوائل میں، دی پرنٹڈ بلاگ نے سینٹ پیٹرزبرگ میں ایک فرنچائز کا لائسنس دیا۔ نوجوان کاروباریوں کے ایک گروپ کو لائسنس یافتہ، اور پورے روس کے لیے، دی پرنٹڈ بلاگ کے بین الاقوامی ورژن نے منفرد روسی مواد کے ساتھ 50,000 کی ان کی منصوبہ بند تقسیم کو فروغ دینے کے لیے ایک کمرشل بنایا۔ دی پرنٹڈ بلاگ کا ایک پرتگالی ایڈیشن بھی ہے جس کو لائسنس دیا گیا ہے، اور اسے یوم آزادی پر لانچ کرنے کا منصوبہ بنایا گیا ہے۔ کمبویا مئی 2011 میں، جوشوا کارپ اور دی پرنٹڈ بلاگ کے پیچھے کی ٹیم نے "کمبویا" کے نام سے ایک ڈیل بنانے والی سائٹ لانچ کی جو صارفین کو ان کاروباروں اور مصنوعات کے لیے اپنی چھوٹ پیدا کرنے کی اجازت دیتی ہے جنہیں وہ فروغ دینا چاہتے ہیں۔ لانچ کا اعلان کرتے ہوئے ابتدائی پریس ریلیز میں، کارپ نے کہا: "جب آپ کا کوئی جاننے والا آپ کو کوئی معاہدہ بھیجتا ہے جو انہوں نے بنایا ہے، جس چیز سے وہ لطف اندوز ہوتے ہیں، تو آپ کو ہر بار اسے آزمانے کا زیادہ امکان ہوتا ہے-سماجی جیت۔ آپ کے کاروبار کے لیے آپ کی طرف سے آپ کی مصنوعات اور خدمات فروخت کرنے کے لیے کام کرنے والے مداحوں سے بہتر کوئی توثیق نہیں ہے۔ " اصل "ڈیل میکنگ" کا عمل کافی آسان ہے۔ ایک صارف صرف ڈیل کے جملے میں مناسب فیلڈز کو پر کرتا ہے: "میں ایک ایسی پروڈکٹ/سروس کے لیے 'X' ادا کرنا چاہتا ہوں جس کی قیمت عام طور پر 'X' پر 'X' ہوتی ہے اور میں 'X' لوگوں کو اپنے ساتھ شامل کرنے کے لیے لاؤں گا۔" جیسے ہی مطلوبہ خریداروں کی تعداد کم از کم صارف تک پہنچ جاتی ہے، "کمبویا" منظوری کے لیے معاہدے کے ساتھ کاروبار سے رابطہ کرتا ہے۔ جب کاروبار راضی ہوتا ہے، تو ڈیل کی "خریداری" کرتے وقت صارف کو فراہم کردہ کریڈٹ کارڈ وصول کیا جاتا ہے، اور صارف کو ان کا ڈیل کوپن موصول ہوتا ہے۔ حوالہ جات ریاستہائے متحدہ کے ماہانہ رسالوں میں شائع ہونے والے بصری فنون کے رسالے جو 2009 میں قائم ہونے والے ریاستہائے متحدہ کے رسالوں میں میڈیا فری میگزین کے بارے میں شکاگو میگزین میں شائع ہوئے تھے۔