Out-of-home advertising
آؤٹ آف ہوم (او او ایچ) ایڈورٹائزنگ، جسے آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ، آؤٹ ڈور میڈیا اور آؤٹ آف ہوم میڈیا بھی کہا جاتا ہے، گھر سے باہر تجربہ شدہ ایڈورٹائزنگ ہے۔ اس میں بل بورڈز، وال اسکیپس، اور پوسٹر شامل ہیں جو "چلتے پھرتے" دیکھے جاتے ہیں۔ اس میں جگہ پر مبنی میڈیا بھی شامل ہے جو سہولت اسٹورز، طبی مراکز، سیلون، اور دیگر اینٹوں اور مارٹر کے مقامات جیسی جگہوں پر دیکھا جاتا ہے۔ او او ایچ اشتہاری فارمیٹس چار اہم زمروں میں آتے ہیں: بل بورڈز، اسٹریٹ فرنیچر، ٹرانزٹ، اور متبادل۔ ریاستہائے متحدہ میں او او ایچ ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں 50 ریاستوں میں 2,100 سے زیادہ آپریٹرز شامل ہیں جو بڑے آؤٹ آف ہوم فارمیٹ زمروں کی نمائندگی کرتے ہیں۔ یہ او او ایچ میڈیا کمپنیاں عوامی، کثیر القومی میڈیا کارپوریشنوں سے لے کر چھوٹے، آزاد، خاندانی ملکیت والے کاروباروں تک ہیں۔ فی الحال، برطانیہ اور فرانس بالترتیب او او ایچ کے لیے مغربی یورپ کی پہلی اور دوسری سب سے بڑی منڈیاں ہیں۔ برطانیہ کی آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ ٹریڈ ایسوسی ایشن آؤٹ اسمارٹ (سابقہ آؤٹ ڈور میڈیا سینٹر) کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ 2009 سے 2014 تک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (ڈی او او ایچ) میں 29.7% سی اے جی آر سے اضافہ ہوا۔ بل بورڈ ایڈورٹائزنگ ایک روایتی او او ایچ ایڈورٹائزنگ فارمیٹ ہے، لیکن حالیہ برسوں میں ڈیجیٹل او او ایچ (ڈیجیٹل بل بورڈز اور جگہ پر مبنی نیٹ ورکس) میں نمایاں ترقی ہوئی ہے۔ مثال کے طور پر، 2010 میں چین اور امریکہ میں تقریبا 4,900 ڈیجیٹل بل بورڈ ڈسپلے نصب کیے گئے تھے جو 2023 تک چین میں پانچ لاکھ سے زیادہ ہو گئے تھے۔ سڑک کے کنارے روایتی بل بورڈز کل سالانہ آمدنی کے 66 فیصد کے ساتھ امریکہ میں او او ایچ اشتہارات کی غالب شکل بنے ہوئے ہیں۔ آج بل بورڈ کی آمدنی 73 فیصد مقامی اشتہارات، 18 فیصد قومی اشتہارات، اور 9 فیصد عوامی خدمات کے اشتہارات ہیں۔ اسٹریٹ فرنیچر بس شیلٹر، نیوز ریک، مال کیوسک، اور ٹیلی فون بوتھ اشتہارات جیسے فارمیٹس سے بنا ہوتا ہے۔ او او ایچ اشتہارات کی یہ شکل بنیادی طور پر شہری مراکز میں دیکھی جاتی ہے۔ اشتہارات کی یہ شکل کمیونٹیز کو فوائد فراہم کرتی ہے، جیسا کہ بسوں کے انتظار کے دوران لوگوں کے استعمال کردہ پناہ گاہوں کی تعمیر اور دیکھ بھال۔ ٹرانزٹ ایڈورٹائزنگ عام طور پر بسوں، سب وے ایڈورٹائزنگ، ٹرک سائیڈ، فوڈ ٹرکوں اور ٹیکسیوں جیسی کسی بھی حرکت پذیر چیز پر لگائی جانے والی اشتہارات ہیں، لیکن اس میں ٹرین اور بس اسٹیشنوں اور پلیٹ فارموں پر فکسڈ جامد اور الیکٹرانک اشتہارات بھی شامل ہیں۔ ہوائی اڈے کی تشہیر، جو سفر کرنے والے سامعین کو مخاطب کرتی ہے، اس زمرے میں شامل ہے۔ میٹرو ٹرینوں پر اشتہارات ان دنوں بہت مقبول ہو رہے ہیں، خاص طور پر ہندوستان میں۔ بلدیات اکثر اشتہارات کی اس شکل کو قبول کرتی ہیں، کیونکہ یہ شہر اور بندرگاہ کے حکام کو محصول فراہم کرتی ہے۔ چلنے کا بل بورڈ، گاڑیوں کی برانڈنگ، پمفلٹ کی تقسیم، روڈ شو وغیرہ۔ ٹرانزٹ میڈیا اشتہارات کی کچھ اور شکلیں ہیں۔ اسٹریٹ فرنیچر، ٹرانزٹ، اور متبادل میڈیا فارمیٹس امریکہ میں کل بیرونی آمدنی کا 34 فیصد پر مشتمل ہیں۔ ان میں سے کچھ فارمیٹس میں روایتی بل بورڈز کے مقابلے میں قومی اشتہارات کا زیادہ فیصد ہوتا ہے۔ ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (ڈی او او ایچ) سے مراد وہ متحرک میڈیا ہے جو مقامات پر جگہ پر مبنی نیٹ ورکس میں تقسیم ہوتا ہے، لیکن ان تک محدود نہیں: کیفے، گروسری اسٹورز، بارز، ریستوراں، ہیلتھ کلب، کالجز، میدان، گیس اسٹیشن، سہولت اسٹورز، حجام کی دکانیں، ہوائی اڈے اور عوامی مقامات۔ پی کیو میڈیا دو بڑے پلیٹ فارمز، ڈیجیٹل پلیس بیسڈ نیٹ ورکس (ڈی پی این) اور ڈیجیٹل بل بورڈز اینڈ سگنیج (ڈی بی بی) کے ذریعے ڈی او او ایچ کی وضاحت کرتا ہے۔ ڈی او او ایچ نیٹ ورکس میں عام طور پر آزادانہ طور پر ایڈریس ایبل اسکرینز، کیوسک، جوک باکسز اور/یا جمبوٹرون ہوتے ہیں۔ ڈوہ میڈیا گاہکوں اور/یا سامعین کو مشغول کرنے اور مارکیٹنگ کے پیغامات کی رسائی اور تاثیر کو بڑھانے کے قابل ہونے میں مقام کے مالکان اور مشتہرین کو یکساں طور پر فائدہ پہنچاتا ہے۔ اسے ڈیجیٹل اشارے بھی کہا جاتا ہے۔ امریکہ میں ڈی او او ایچ صنعت کے 2021 میں 3.25 بلین ڈالر تک بڑھنے کی توقع ہے، جو کل او او ایچ اخراجات کا 36 فیصد ہے۔ اس زمرے کے اتنی تیزی سے بڑھنے کی وجہ یہ ہے کہ مصروف لوگ عام طور پر گھر میں مصروف رہتے ہیں اور ڈیجیٹل ویڈیو ریکارڈرز (ڈی وی آر) کے تعارف اور قبولیت کے ساتھ، اس نے روایتی ٹی وی اشتہارات کو دیکھنے کی تعدد کو کم کر دیا ہے۔ ہر روز زیادہ سے زیادہ ٹی وی ناظرین اپنے ڈی وی آر کے ساتھ ماضی کے اشتہارات کو چھوڑ رہے ہیں، جس سے گھر سے باہر اشتہارات زیادہ پرکشش ہو رہے ہیں۔ 2009 میں نیلسن میڈیا ریسرچ اسٹڈی سے پتہ چلتا ہے کہ 91 ٪ ڈی وی آر مالکان اشتہارات چھوڑ دیتے ہیں۔ نتیجے کے طور پر، روایتی ٹی وی مشتہرین ایک موثر متبادل کے لیے بھوکے ہیں، اور گھر سے باہر ڈیجیٹل اشتہارات حل میں سے ایک معلوم ہوتے ہیں۔ ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم ایڈورٹائزنگ کسی بھی برانڈ یا پروڈکٹ کو فروغ دینے یا مارکیٹنگ کے لیے ایک سرمایہ کاری مؤثر طریقہ معلوم ہوتا ہے۔ برانڈ کے فروغ کے لیے بل بورڈز اور ڈسپلے کا استعمال ٹی وی، ریڈیو، اخبارات اور دیگر ذرائع کے مقابلے میں اشتہارات کا کم مہنگا طریقہ ہے۔ ڈی او او ایچ میں اسٹینڈ ایلون اسکرینز، عمارتوں پر اسکرینز، کیوسک اور عوامی مقامات پر پائے جانے والے انٹرایکٹو میڈیا شامل ہیں۔ بلٹ ان میڈیا پلیئرز کے ساتھ سستی ایل سی ڈی اسکرینوں کی دستیابی نے کمپنیوں کے لیے پوائنٹ آف پرچیز (پی او پی) ڈسپلے میں انٹرایکٹو ویڈیو پیغامات شامل کرنے کا دروازہ کھول دیا ہے۔ ڈسپلے صارفین کو کسی پروڈکٹ یا سروس کے بارے میں فیصلے کے وقت اضافی معلومات حاصل کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ 2009 میں ڈو انڈسٹری میں ترقی بڑھ رہی ہے، زیادہ پی او پی مینوفیکچررز، مشتہرین، اور مواد ڈویلپرز ڈیجیٹل کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ تکنیکی بہتری لاگت کو کم کر رہی ہے، اور کم لاگت والے ڈیجیٹل اشارے بڑے پیمانے پر صارفین تک پہنچنا آسان بنا رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، بیکن چھوٹے آلات ہیں جو گھر سے باہر اشتہاری ڈھانچوں پر رکھے جاتے ہیں جو موبائل آلات سے جڑنے کے لیے بلوٹوتھ ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہیں۔ ڈوہ مختلف مقامات پر موجود ہے جن میں گیس اسٹیشن، گروسری اسٹور، ریستوراں، جم اور رائیڈ شیئرنگ گاڑیاں شامل ہیں۔ ڈو میڈیا کے کلیدی فوائد میں سے ایک اس کی متحرک نوعیت ہے۔ ڈیجیٹل اسکرینز اور ڈیوائسز متحرک مواد کی ایک رینج کو ڈسپلے کر سکتے ہیں، بشمول ویڈیوز، اینیمیشنز اور انٹرایکٹو تجربات۔ یہ ڈو میڈیا کو روایتی جامد بل بورڈز یا پوسٹرز سے زیادہ دلکش اور یادگار بناتا ہے۔ نیلسن کے مطابق، گیس اسٹیشنوں میں ڈیجیٹل ٹی وی کے ساتھ، تقریبا 52 ملین صارفین ہر ماہ اپنے گیس کے ساتھ موسم، کھیلوں کی جھلکیاں، مشہور شخصیات کی گپ شپ اور اشتہارات کے ٹکڑے حاصل کر رہے ہیں۔ ہفتہ وار رسائی دراصل زیادہ تر پرائم ٹائم ٹی وی شوز سے زیادہ ہے۔ نیلسن کے مطابق، خلا میں سب سے بڑی کمپنی گیس اسٹیشن ٹی وی ہے جس کے امریکہ بھر میں 1,100 سے زیادہ اسٹیشنوں پر 27.5 ملین ماہانہ ناظرین ہیں۔ ناظرین کی بڑی تعداد کے علاوہ، گیس اسٹیشنوں پر ٹی وی کا سامعین پروفائل منفرد ہے۔ تمام ڈرائیور ہیں اور 76 ٪ 18-49 عمر کے بالغ ہیں جن کی اوسط عمر 40 ہے اور اوسط گھریلو آمدنی $70,000 سے زیادہ ہے۔ نیلسن انٹرسیپٹ اسٹڈیز کے مطابق، 89 فیصد صارفین مصروف ہیں اور گیس اسٹیشن پر ٹی وی دیکھ رہے ہیں اور 88 فیصد ایندھن بھرنے کے دوران دیکھنا پسند کرتے ہیں کیونکہ ان کے پاس کرنے کے لیے اور کچھ نہیں ہے۔ سپر مارکیٹوں میں، گروسری ٹی وی اور اسٹار لائٹ میڈیا جیسے نیٹ ورکس نے گروسری اسٹورز کے مختلف مقامات پر ڈیجیٹل اسکرینز قائم کی ہیں تاکہ برانڈز کو اپنے خریداری کے سفر کے دوران صارفین تک پہنچنے کے مواقع فراہم کیے جا سکیں۔ برانڈ بیداری پیدا کرنے کے علاوہ ان میں سے کچھ نیٹ ورک براہ راست نتائج جیسے سیلز لفٹ کو اشتہاری مہمات سے جوڑنے کے قابل بھی ہیں۔ جم میں، زوم میڈیا (جم ٹی وی) فٹنس ذہن رکھنے والے سامعین کو طرز زندگی کے مواد، فٹنس ٹپس اور موسیقی کے ساتھ مشغول کرتا ہے۔ 2015 میں، ڈوہ نے ان ٹرانزٹ اشتہارات تک بھی توسیع کرنا شروع کر دی ہے۔ ٹیبلٹس رائیڈ شیئرنگ گاڑیوں جیسے اوبر، لیفٹ اور گراب کے اندر نصب کیے جاتے ہیں۔ ڈیجیٹل اشتہارات اسکرین کے اندر دکھائے جاتے ہیں جس سے برانڈز اعلی قیمت والے مسافروں تک پہنچ سکتے ہیں۔ اس قسم کا ڈی او او ایچ اشتہارات کی تقسیم اور بہتر او او ایچ سامعین کو نشانہ بنانے کے لیے ٹیکنالوجی کا فائدہ اٹھاتا ہے۔ ٹیبلٹس کے جی پی ایس کا استعمال مقام پر مبنی مارکیٹنگ کو فعال کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ برانڈز جیو باڑ کی وضاحت کر سکتے ہیں تاکہ اس بات کا تعین کیا جا سکے کہ مسافروں کو ان کے اشتہارات کہاں دکھائے جائیں گے۔ گھر سے باہر پروگراماتی ڈی او او ایچ صنعت کے اندر، اشتہارات پروگراماتی پلیٹ فارم کے ذریعے خریدے جا سکتے ہیں۔ پروگرام کے پلیٹ فارم مارکیٹرز سے مطلوبہ سامعین کی خصوصیات کی وضاحت کرنے اور اس سامعین کو پہنچانے کے لیے خود بخود میڈیا گاڑیوں کا پتہ لگانے کے لیے کہتے ہیں۔ یہ پلیٹ فارم خریداروں (ڈیمانڈ سائیڈ) کو ایک واقف ورک فلو کا استعمال کرتے ہوئے متعدد میڈیا پلیٹ فارمز (سپلائی سائیڈ) میں مہمات کی منصوبہ بندی، ان پر عمل درآمد اور نگرانی کرنے کی اجازت دے سکتے ہیں۔ پروگراماتی ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (پی ڈی او او ایچ) اور روایتی او او ایچ یا ڈی او او ایچ کے درمیان ایک بڑا فرق یہ ہے کہ پروگراماتی بہتر صلاحیتوں کے ساتھ متعدد اسکرینوں پر انوینٹری خریدنے، فروخت کرنے اور پہنچانے کے عمل کو خودکار بناتا ہے۔ ان بہتر صلاحیتوں میں صارفین کے رویے اور سامعین کی نقل و حرکت کے نمونوں کی بنیاد پر حقیقی وقت میں بہترین ڈی او او ایچ اسکرینوں کو چالو کرنے کے لیے جغرافیائی محل وقوع کے اعداد و شمار کا استعمال کرکے قابل پیمائش، انتہائی ہدف مہمات کی تخلیق شامل ہے۔ مزید برآں، پروگراممیٹک خریداروں کو کسی مہم یا انوینٹری کے لیے مخصوص پیرامیٹرز یا شرائط (جسے ٹرگرز بھی کہا جاتا ہے) مقرر کرنے اور بے شمار ڈیٹا ذرائع سے لامحدود ڈیٹا سیٹوں کے ساتھ پاور مہمات کی صلاحیت کو بے نقاب کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ منتخب کردہ شرائط پوری ہونے پر ہی اسکرین پر کوئی اشتہار یا مواد پیش کیا جائے گا۔ میڈیا خریدار کے طور پر، گھر سے باہر اشتہار کی جگہ پروگرام کے طور پر خریدنے کے بہت سے فوائد ہیں۔ مجموعی فراہمی: پروگراماتی ٹیکنالوجی تمام انوینٹری کے لیے ایک واحد رسائی نقطہ فراہم کرتی ہے۔ اس قسم کا لین دین عام طور پر بجٹ سازی اور مہم کی کارکردگی کے میٹرکس میں اضافی شفافیت فراہم کرتا ہے۔ موثر ورک فلو: ایک میڈیا خریدار مختلف قسم کے فروخت کنندگان کے ساتھ اشتہارات کی جگہ خریدنے کے قابل ہوتا ہے اور ہر ایک کے ساتھ انفرادی رابطے بنانے میں وقت لگتا ہے۔ اس سے چھوٹی ٹیمیں بھی اپنا وقت گزارنے کے طریقے کے ساتھ زیادہ متحرک اور موثر ہو کر بڑی، پیچیدہ مہمات کو سنبھال سکتی ہیں۔ ڈیٹا سے باخبر خریداری: پروگرام کے پلیٹ فارم تاثر یا اسپاٹ کی سطح پر ہر ایک اشتہار کی جگہ کے لیے خریداری کے فیصلوں کو مطلع کرنے کے لیے ڈیٹا کا استعمال کرتے ہیں۔ ایک میڈیا مالک کے طور پر، پروگرام کی ٹیکنالوجی سے آپ کو فائدہ پہنچنے کے کئی طریقے ہیں۔ دریافت کرنے کے قابل انوینٹری: آپ یہ کنٹرول کر سکتے ہیں کہ آپ کون سی انوینٹری دستیاب کرنا چاہتے ہیں، کون سے خریداروں کو، اور آپ اس کے لیے کتنا معاوضہ لینا چاہتے ہیں۔ مکمل طور پر مونیٹائزڈ ڈیجیٹل سگنیج نیٹ ورک: پروگراماتی ٹیکنالوجی آپ کو ایک اضافی سیلز چینل کے ذریعے تمام دستیاب انوینٹری کو مونیٹائز کرکے اپنے ڈیجیٹل سگنیج نیٹ ورک میں زیادہ سے زیادہ پیداوار حاصل کرنے کے قابل بناتی ہے جس کے لیے بہت کم براہ راست کوشش کی ضرورت ہوتی ہے۔ کیوریٹڈ پریمیم انوینٹری: پروگراماتی اشتھاراتی خریداری کا فائدہ اٹھاتے ہوئے، آپ سامعین کو زیادہ مؤثر طریقے سے ہدف بنا سکتے ہیں اور سامعین کے ساتھ مطابقت رکھنے والی انوینٹری کی شناخت کے لیے ڈیٹا کا فائدہ اٹھاتے ہوئے مشتہر کے بڑھتے ہوئے اخراجات کا جواز پیش کر سکتے ہیں۔ گھر سے باہر چھپی ہوئی، گھر سے باہر چھپی ہوئی، جسمانی جگہوں پر تقسیم شدہ جامد میڈیا سے مراد ہے۔ یہ ہیں: فضائی اشتہارات فضائی اشتہارات میں فکسڈ ونگ ہوائی جہاز کے ذریعے بینرز کھینچنے کے ساتھ ساتھ ساحل، واقعات اور گرڈ لاک ٹریفک کے اوپر بلمپس اور دیگر ہوائی جہاز جیسے ہوائی جہاز شامل ہیں۔ بل بورڈ سائیکل ایک نئی قسم کا موبائل اشتہار ہے جس میں ایک موٹر سائیکل اشتہاری پیغام کے ساتھ بل بورڈ کو کھینچتی ہے۔ یہ طریقہ اشتہارات کی ایک لاگت سے موثر، ہدف شدہ اور ماحول دوست شکل ہے۔ عوامی اجتماع کی جگہوں جیسے نقل و حمل کے مراکز، رہائش کی سہولیات، وزیٹر سینٹرز، پرکشش مقامات، اور خوردہ ماحول میں بروشر ڈسٹری بیوشن انفارمیشن ڈسپلے ہدف شدہ سامعین کو موثر پیغامات تقسیم کرنے کے لیے ہدف شدہ طریقے ہیں۔ یہ طریقہ روایتی او او ایچ سے قدرے مختلف ہے کیونکہ صارف پیغام رسانی کے مواد کو خود منتخب کرتا ہے، اور اس پیغام کو اپنے ساتھ لے جا سکتا ہے۔ بل بورڈز (یا بلیٹن) عام طور پر انتہائی نظر آنے والے، بھاری ٹریفک والے علاقوں جیسے ایکسپریس ویز، بنیادی شریانوں اور بڑے چوراہوں پر واقع ہوتے ہیں۔ امریکہ میں بلیٹن عام طور پر روشن کیے جاتے ہیں۔ اشتہاری آرٹ ورک، جو عام طور پر بڑے ونائل لیپت کپڑے کی جھلیوں پر ڈیجیٹل طور پر چھاپا جاتا ہے، اکثر آؤٹ ڈور پلانٹ آپریٹر کے ذریعہ میٹروپولیٹن علاقے میں کئی مقامات کے درمیان "گھمایا" جاتا ہے تاکہ آبادی کی مطلوبہ رسائی حاصل کی جا سکے جیسا کہ سیلز کنٹریکٹ میں بیان کیا گیا ہے۔ زیادہ مرئیت کی طویل مدت کے ساتھ، بل بورڈ کے اشتہارات مشتہرین کو مسافروں پر نمایاں اثر فراہم کرتے ہیں۔ یہ گھر سے باہر اشتہارات کی شکل کا سب سے بڑا معیار ہے، جس کی پیمائش عام طور پر مجموعی سائز میں 14 فٹ x 48 فٹ ہوتی ہے۔ بس ایڈورٹائزنگ برانڈ بیداری کو مضبوطی سے قائم کرتی ہے اور خریداری کے مقامات کے قریب ہائی پروفائل نمائش کے ساتھ فوری یاد دہانی پیدا کرتی ہے۔ مسافر ریل ڈسپلے اعلی درجے کے مضافاتی مسافروں کے محصور سامعین تک پہنچتا ہے۔ مزید برآں، دوپہر کے کھانے کے وقت سرپرستوں، خریداروں اور کاروباری پیشہ ور افراد تک پہنچتا ہے۔ کام پارک ایڈورٹائزنگ کام پارک ایک ایسا آلہ ہے جو کار پارک کے اشتہارات کے لیے استعمال ہوتا ہے، جسے خلیج کی متوازی لکیروں پر رکھا جاتا ہے اور یہ ان موٹر سائیکل سواروں سے فوری نمائش حاصل کرنے کے قابل ہوتا ہے جنہوں نے اپنی گاڑی کھڑی کی ہے۔ کام پارک پارکنگ بے سائز پر عمل کرنے میں موٹر سواروں کی مدد کے لیے ایک گائیڈ کے طور پر بھی کام کرتا ہے۔ گیس اسٹیشن پمپ ٹاپ ایڈورٹائزنگ پرنٹڈ سگنیج کو پمپ کے اوپر سائن ہولڈر فریموں میں ڈالا جاتا ہے۔ ان کو پمپ ٹاپ ایڈورٹائزنگ کہا جاتا ہے اور عام طور پر آنکھوں کی سطح کی اونچائی ہوتی ہے۔ گاہکوں کے لیے اپنی گاڑی میں ایندھن بھرنے کا اوسط وقت 3 سے 5 منٹ ہے جو اس قسم کے اشتہارات کو آٹوموبائل ڈرائیوروں تک پہنچنے کے لیے بہت موثر بناتا ہے۔ عام 2 ڈی بل بورڈ کی طرح انفلاٹیبل بل بورڈ، لیکن 3 ڈی آبجیکٹ پر لگایا گیا۔ لیمپ پوسٹ بینر ایڈورٹائزنگ لیمپ کالم ہر جگہ رکھے جاتے ہیں، جس سے مشتہرین اور تقریبات کو درست جغرافیائی مقامات کو نشانہ بنانے اور تشہیری بیداری پیدا کرنے کے لیے بینرز استعمال کرنے کی اجازت ملتی ہے۔ موبائل بل بورڈ مشتہرین کو بہت زیادہ لچک پیش کرتے ہیں۔ یہ اشتہارات مخصوص راستوں، مقامات یا تقریبات کو نشانہ بنا سکتے ہیں، یا مارکیٹ سیچوریشن حاصل کرنے کے لیے استعمال کیے جا سکتے ہیں۔ ایک خاص ورژن انفلاٹیبل بل بورڈ ہے جو تقریبا ہر جگہ مفت کھڑا ہو سکتا ہے۔ اس پروڈکٹ کو آؤٹ ڈور مووی نائٹس کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ پوسٹر ان بل بورڈز کے ساتھ مقامی سامعین کو نشانہ بناتے ہیں، جو گاڑیوں کے ٹریفک کو نظر آتے ہیں، اور نئی مصنوعات/خدمات کے تعارف کے لیے مثالی ہیں۔ مارکیٹرز اشتہارات کے مقاصد کو حاصل کرنے اور اسٹریٹجک مقامات پر متعدد یونٹس رکھ کر برانڈ بیداری بڑھانے کے لیے پوسٹرز کا استعمال کرتے ہیں جبکہ فی ہزار تاثرات کی لاگت کو کم کرتے ہیں۔ یہ ایک معیاری پوسٹر فارمیٹ ہے، جس کی پیمائش عام طور پر 12'3 "x 24'6" ہوتی ہے ؛ جسے باضابطہ طور پر 30-شیٹ پوسٹر کے نام سے جانا جاتا ہے۔ پریمیئر پینل پریمیئر پینل ایک بلیٹن کے تخلیقی اثرات کے ساتھ پوسٹر مہم کی تعدد اور رسائی کو یکجا کرتے ہیں۔ پریمیئر پینل پر پریمیئر اسکوائر برائٹ ٹاپ اور نیچے کی روشنی اندھیرے کے بعد اضافی اثر فراہم کرتی ہے۔ اسٹریٹ ایڈورٹائزنگ فٹ پاتھوں اور اسٹریٹ فرنیچر کا استعمال برانڈز کے لیے میڈیا کی جگہ بنانے کے لیے ہے تاکہ وہ اپنے پیغام کو لاگت سے موثر انداز میں سڑک پر پہنچا سکیں۔ ٹیکسی ایڈورٹائزنگ ٹیکسی ایڈورٹائزنگ مشتہرین کو اپنی مصنوعات کو اجاگر کرنے کی اجازت دیتی ہے، چاہے وہ برانڈ سے متعلق آگاہی ہو، یا ٹارگٹڈ میسج، براہ راست ان علاقوں میں جہاں لوگ کام کرتے ہیں، خریداری کرتے ہیں، اور کھیلتے ہیں۔ وال اسکیپ وال اسکیپس عمارتوں سے منسلک ہوتے ہیں اور مختلف قسم کی غیر معمولی شکلوں اور سائز کو ایڈجسٹ کرنے کے قابل ہوتے ہیں۔ یہ بل بورڈ اشتہارات دور سے نظر آتے ہیں اور بڑے میٹرو علاقوں میں اثر ڈالتے ہیں۔ ہوائی جہاز کے اشتہارات میں ہوائی جہاز کے اندر اور باہر پروڈکٹ یا سروس برانڈنگ شامل ہوتی ہے۔ اس میں ہوائی جہاز کو طباعت شدہ ایس اے وی، سامان کی ٹیگ برانڈنگ، بورڈنگ پاس برانڈنگ، ٹرے ٹیبل برانڈنگ اور بہت کچھ کے ساتھ لپیٹنا شامل ہے۔ چلنے والے بل بورڈز یہ بل بورڈز انسانی کندھے پر باندھے جاتے ہیں اور ہدف شدہ جغرافیائی علاقے کے ساتھ ساتھ لے جایا جاتا ہے۔ یہ بل بورڈ اشتہارات رات کے وقت بھی نظر آتے ہیں۔ یہ مقامی مشتہرین کی مدد کرتا ہے کیونکہ یہ بہت لاگت مؤثر ہے اور جغرافیائی طور پر کسی خاص علاقے کو نشانہ بنایا جا سکتا ہے۔ غیر ڈیجیٹل او او ایچ اشتہارات کی دیگر اقسام میں ہوائی اڈے کے ڈسپلے، ٹرانزٹ اور بس شیلٹر ڈسپلے، ہیڈ ریسٹ ڈسپلے، ڈبل سائیڈڈ پینل، جونیئر پوسٹر اور مال ڈسپلے شامل ہیں۔ ضابطے مختلف دائرہ اختیار بیرونی اشتہارات کو مختلف ڈگریوں تک منظم کرتے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں: ورمونٹ، ہوائی، مین اور الاسکا کی ریاستیں تمام بل بورڈز پر پابندی عائد کرتی ہیں۔ دیگر 46 ریاستیں او او ایچ اشتہارات کی متعدد شکلوں کی اجازت دیتی ہیں۔ بل بورڈز کو حکومت کی تمام سطحوں کے ذریعے منظم کیا جاتا ہے۔ ریگولیٹری فریم ورک، جو فیڈرل ہائی وے بیوٹیفیکیشن ایکٹ (ایچ بی اے) کے ذریعہ بنایا گیا ہے، تجارتی اور صنعتی علاقوں میں بل بورڈز کا مطالبہ کرتا ہے۔ بل بورڈ کے اجازت نامے ریاستی اور مقامی حکام کے ذریعے جاری کیے جاتے ہیں۔ ہائی وے بیوٹیفیکیشن ایکٹ کے تحت، ریاستوں کے پاس بل بورڈز پر پابندی لگانے کے اختیار سمیت مضبوط ریگولیٹری اختیارات ہیں۔ زیادہ تر ریاستوں نے ڈیجیٹل (الیکٹرانک) بل بورڈز کو منظم کرنے کے لیے اقدامات کیے ہیں، جن میں جامد تصاویر ہوتی ہیں جو (عام طور پر) ہر چھ یا آٹھ سیکنڈ میں تبدیل ہوتی ہیں۔ 2007 میں، فیڈرل ہائی وے ایڈمنسٹریشن (ایف ایچ ڈبلیو اے) نے ریاستوں کو ڈیجیٹل بل بورڈز کے ضابطے کے حوالے سے رہنمائی جاری کی۔ قدرتی امریکہ نے طریقہ کار کی بنیاد پر وفاقی عدالت میں وفاقی رہنمائی کو چیلنج کیا۔ 20 جون 2014 کو یو ایس ڈسٹرکٹ کورٹ کے جج جیمز ای بوسبرگ نے تعصب کے ساتھ اس کیس کو خارج کر دیا۔ ڈیجیٹل بل بورڈز پر حکمرانی کرنے والے ضابطے حرکت پذیری اور اسکرولنگ پر پابندی عائد کرتے ہیں۔ ڈیجیٹل بل بورڈز ہلکے سینسر سے لیس ہوتے ہیں تاکہ چمک سے بچنے کے لیے آس پاس کی روشنی کے حالات کے مطابق بل بورڈ لائٹنگ کو ایڈجسٹ کیا جا سکے۔ برازیل کے شہر ساؤ پالو نے 2006 میں بیرونی اشتہارات پر تقریبا مکمل پابندی لگا دی۔ پابندی کے لیے ضروری تھا کہ تمام بل بورڈ اور بینر کے اشتہارات کو ہٹا دیا جائے اور اسٹور کے نشانات کو سائز اور اہمیت میں بہت کم کیا جائے۔ ابھرتی ہوئی ٹیکنالوجیز میڈیا کے ٹکڑے ٹکڑے، آن لائن میڈیا سے مقابلہ، نیز میڈیا کی خریداری میں زیادہ استعداد کی ضرورت نے کمپنیوں کو بل بورڈ انوینٹری جمع کرنے کی خدمات پیش کرنے پر آمادہ کیا۔ ڈیجیٹل آؤٹ ڈور اشتہارات کی طرف بڑھنے کے ساتھ انٹرایکٹو خدمات تیزی سے عام ہو رہی ہیں، جیسے کہ عوام کو اپنے موبائل آلات کے ذریعے خاص طور پر وائی فائی کنکشن کے ذریعے رابطہ قائم کرنے، اشتراک کرنے اور بات چیت کرنے کی اجازت دینا۔ جب پیمائش اور ڈیزائن کی صلاحیتوں کی بات آتی ہے تو ان مجموعی خدمات کے پیچھے ٹیکنالوجی موبائل اشتہارات کے معیار تک پہنچتی رہتی ہے۔ خلائی اشتہارات، سورج کی روشنی کی عکاسی کرنے والے چھوٹے سیٹلائٹس کی ایک صف کے استعمال سے، اسکولکوو انسٹی ٹیوٹ آف سائنس اینڈ ٹیکنالوجی کے محققین نے اس کا جائزہ لیا ہے۔ حوالہ جات بیرونی لنکس ایڈورٹائزنگ بذریعہ میڈیم بھی دیکھیں