Stroh Brewery Company
سٹرو بریوری کمپنی ڈیٹرائٹ، مشی گن میں ایک بیئر بریوری تھی۔ اپنے اسٹروہ کے برانڈ کے علاوہ، کمپنی نے کئی دوسرے برانڈز کے حقوق تیار یا خریدے جن میں گوئبل، شیفر، شلیٹز، آگسبرگر، ایرلینجر، اولڈ اسٹائل، لون اسٹار، اولڈ ملواکی، ریڈ ریور، اور سگنیچر کے ساتھ ساتھ اسٹروہ کی آئس کریم تیار کرنا بھی شامل ہے۔ کمپنی کو 2000 میں اپنے قبضے میں لے لیا گیا اور اسے توڑ دیا گیا، لیکن اس کے کچھ برانڈز نئے مالکان کی طرف سے بنائے جاتے رہے۔ اسٹروہ کا برانڈ فی الحال پبسٹ بریونگ کمپنی کی ملکیت اور مارکیٹنگ ہے، سوائے کینیڈا کے جہاں اسٹروہ برانڈز سلیمین بریوریز کی ملکیت ہیں۔ اسٹرو خاندان نے مغربی وسطی جرمنی کے رائن لینڈ-فالز علاقے کے کرن میں 18 ویں صدی کے دوران ایک خاندانی ملکیت والی سرائے میں بیئر بنانا شروع کیا۔ 1849 میں، جرمن انقلاب کے دوران، اسٹرو، جس نے اپنے والد سے شراب بنانے کی تجارت سیکھی تھی، امریکہ ہجرت کر گئے۔ برن ہارڈ اسٹرو نے 1850 میں ڈیٹرائٹ میں اپنی شراب خانہ قائم کیا جب وہ 28 سال کے تھے اور فوری طور پر بوہیمین طرز کے پلنر کی تیاری شروع کر دی، جسے 1842 میں پلن، بوہیمیا کی میونسپل شراب خانہ میں تیار کیا گیا تھا۔ 1865 میں، اس نے اضافی زمین خریدی اور اپنے کاروبار کو وسعت دی اور کرن کے سب سے مشہور تاریخی مقام، کربرگ کیسل سے شیر کے شیر کے نشان کو اپنایا، اور اپنے آپریشن کو شیر کی ہیڈ بریوری کا نام دیا۔ (شیر کا نشان اب بھی اس کے اشتہارات اور مصنوعات کے لیبلز میں نظر آتا ہے۔) اسٹروہ کا اصل بیئر فروخت کرنے کا عمل تہہ خانے میں شراب بنانے کے عمل پر مشتمل تھا اور پھر اسے گھر گھر پہیے میں فروخت کیا جاتا تھا۔ گھر گھر فروخت ہونے والی نئی بیئر (اسٹروز) ایک ہلکی لیجر والی بیئر تھی، جسے تانبے کی کیٹلوں میں بنایا جاتا تھا۔ برن ہارڈ اسٹرو جونیئر نے اپنے والد کی موت پر بریوری کا چارج سنبھالا، اور بریوری کا نام بدل کر بی اسٹرو بریونگ کمپنی رکھ دیا۔ پیسٹورائزیشن اور ریفریجریٹڈ ریل کاروں کے تعارف کے ساتھ، اسٹروہ اپنی کچھ بیئر فلوریڈا اور میساچوسٹس تک بھیجنے میں کامیاب رہا۔ 1893 میں سٹرو بوہیمین بیئر نے شکاگو میں کولمبین ایکسپوزیشن میں نیلا ربن جیتا۔ 1902 میں کمپنی کا نام بدل کر دی اسٹرو بریوری کمپنی رکھ دیا گیا۔ 1905 میں اسٹروہ نے روف بریوری خریدی جو گریٹیوٹ Avenue.In 1908 پر اگلے دروازے پر تھی، برن ہارڈ اسٹروہ کے بھائی جولیس اسٹروہ نے بریوری سنبھال لی۔ مشہور یورپی شراب خانوں کے دورے کے بعد، اس نے سٹرو بریوری میں یورپی آگ بجھانے کا طریقہ متعارف کرایا۔ پہلی جنگ عظیم سے پہلے یورپ میں عام، آگ بھرنے کا عمل بیئر سے بھرے تانبے کے کیٹلز کو گرم کرنے کے لیے بھاپ کے بجائے براہ راست شعلہ استعمال کرتا ہے۔ کمپنی کا دعوی ہے کہ اس کے نتیجے میں زیادہ درجہ حرارت بیئر کا زیادہ ذائقہ نکالتا ہے۔ ممانعت کے دوران، جولیس اسٹرو نے دی اسٹرو پروڈکٹس کمپنی کے نام سے کاروبار چلایا، جس میں قریب بیئر (اس کی نکالی ہوئی الکحل کے ساتھ بیئر)، برچ بیئر، سافٹ ڈرنکس، مالٹ مصنوعات، آئس کریم اور آئس تیار کی جاتی تھی۔ اگرچہ 1933 میں ممانعت ختم ہونے کے بعد ان میں سے زیادہ تر اشیاء کی پیداوار بند ہو گئی، لیکن شراب خانہ کی ایک خصوصی یونٹ نے اسٹرو کی آئس کریم بنانا جاری رکھا (یہ سہولت فروری 2007 تک ڈیٹرائٹ میں رہی، جب آپریشن بیلویڈیر، الینوائے منتقل کر دیا گیا، حالانکہ ڈیٹرائٹ میں تقسیم کی سہولت اب بھی باقی ہے)۔ ترقی اور توسیع 1939 میں جولیس اسٹرو کی موت کے بعد، ان کے بیٹے گیری اسٹرو نے صدارت سنبھالی۔ گیری کے بھائی جان 1950 میں ان کے جانشین بنے اور 1967 میں اسٹرو کے چیئرمین بنے۔ گیری کے بیٹے پیٹر، جنہوں نے 1951 میں پرنسٹن یونیورسٹی سے گریجویشن کے بعد کمپنی میں شمولیت اختیار کی تھی، 1968 میں صدر بنے۔ 1964 میں، کمپنی نے توسیع کی طرف اپنا پہلا قدم اس وقت اٹھایا جب اس نے گلی کے اس پار حریف گوئبل بریونگ کمپنی خریدی۔ کمپنی نے فیصلہ کیا تھا کہ وہ اب مقامی شراب بنانے والے کے طور پر مقابلہ نہیں کر سکتی اور قومی منظر نامے میں آنے والی تھی۔ اس کی ایک وجہ 1958 میں ریاست بھر میں ایک مہنگی ہڑتال تھی جس نے مشی گن بیئر کی پیداوار روک دی اور قومی برانڈز کو قدم جمانے کا موقع فراہم کیا۔ جب پیٹر اسٹرو نے 1968 میں کمپنی کو سنبھالا، تب بھی اس نے دس سال پہلے کی ہڑتال میں کھوئے ہوئے مارکیٹ شیئر کو دوبارہ حاصل نہیں کیا تھا۔ اسٹرو نے ایک بڑی قومی ایجنسی کے لیے ایک مقامی اشتہاری ایجنسی کے ساتھ 40 سالہ تعلقات ختم کر دیے اور بڑے قومی بازار کو نشانہ بنانا شروع کر دیا۔ تخلیقی ڈائریکٹر مرے پیج کی قیادت میں، اسٹروز "دی ون بیئر" کا نعرہ لے کر آیا، اور 1971 تک، اسٹرو بریوری قومی سطح پر 15 ویں سے 13 ویں مقام پر پہنچ گئی تھی۔ 1972 میں، یہ پہلی بار ٹاپ 10 میں داخل ہوا۔ ایک سال بعد اس نے آٹھویں مقام حاصل کیا۔ پیٹر اسٹرو کی برسوں کی روایت سے الگ ہونے کی آمادگی نے اسٹرو کو نئی منڈیوں میں متعارف کرایا، لیکن اسٹرو کے بہت سے مداحوں اور ملازمین کے لیے ان تبدیلیوں کو نگلنا مشکل تھا۔ اسٹرو نے کمپنی کی خاندانی انتظام کی روایت کو توڑ دیا اور پروکٹر اینڈ گیمبل اور پیپسی کو جیسی کمپنیوں سے مینیجرز کو بھرتی کیا۔ اس نے ایک ہلکی بیئر، سٹرو لائٹ بھی متعارف کرائی۔ 1978 تک، اسٹروز نے 17 ریاستوں میں خدمات انجام دیں اور بیئر تیار کیا۔ اس وقت تک، اصل ڈیٹرائٹ کی سہولت 128 سال پرانی تھی اور اس کی سالانہ گنجائش تھی۔ چونکہ مشرق میں نئی منڈیوں میں موثر ترسیل کرنا مشکل ہو گیا تھا، کمپنی نے تسلیم کیا کہ اسے ایک نئی شراب خانہ کی ضرورت ہے۔ ایف اینڈ ایم شیفر بریونگ کمپنی ملر "کم کیلوری" والی بیئر کی جنگوں کا شکار ہو گئی تھی اور اسٹروہ نے اپنے تمام اسٹاک کو خرید کر شیفر کو جذب کر لیا تھا۔ 1981 میں، مشترکہ شراب خانے بیئر کی فروخت میں ساتویں نمبر پر رہے۔ اس کے علاوہ، اسٹرو ملک کے شمال مشرقی حصے میں شیفر کے تقسیم کاروں سے فائدہ اٹھانے میں کامیاب رہا۔ اس حصول نے اسٹرو کو تین نئے برانڈز بھی لائے: شیفر اور پیلس بیئر، اور شیفر کی کریم ایل۔ کمپنی کے پاس اب 28 ریاستوں، واشنگٹن ڈی سی، پورٹو ریکو، اور دیگر کیریبین جزائر میں 400 سے زیادہ تقسیم کاروں کا حجم تھا۔ 1982 میں، جدوجہد کرنے والی شلیٹز بریونگ کمپنی کے 67 فیصد کے لیے اسٹروہ نے بولی لگائی۔ اس سال کے موسم بہار تک، اسٹروہ نے پوری کمپنی خرید لی تھی، جس سے اسٹروہ امریکہ کا تیسرا سب سے بڑا شراب بنانے والا ادارہ بن گیا تھا: اس کے پاس سات شراب بنانے کے پلانٹ تھے اور فوربس کے مطابق 1988 میں اس کی مارکیٹ ویلیو 700 ملین ڈالر تک پہنچ گئی۔ قبضے کے دوران، شلیٹز نے آزاد رہنے کی کوشش میں عدالتوں میں شدید جنگ لڑی۔ شلیٹز نے آخر کار ٹیک اوور قبول کر لیا جب اسٹرو نے اپنی پیشکش ابتدائی 16 ڈالر فی حصص سے بڑھا کر 17 ڈالر کر دی، اور جب اسٹرو نے شلیٹز کی میمفس یا ونسٹن سلیم بریوریز فروخت کرنے پر اتفاق کیا تو امریکی محکمہ انصاف نے اس حصول کی منظوری دے دی۔ 8 فروری 1985 کو، اسٹرو نے اعلان کیا کہ وہ ڈیٹرائٹ کے مشرق کی طرف اپنی 135 سال پرانی شراب خانہ بند کر دے گا۔ چیئرمین پیٹر اسٹرو نے کہا کہ یہ سہولت محض پرانی ہے اور اس میں توسیع کی کوئی گنجائش نہیں ہے۔ اس ڈھانچے کو اگلے سال پھاڑ دیا گیا۔ ٹرن اراؤنڈ اور زوال اسٹروہ نے شلیٹز کے حصول کی مالی اعانت کے لیے بھاری قرض کا بوجھ اٹھایا تھا، لیکن خود کو قومی سطح پر اینہوزر-بش، ملر اور کورز کی پسند کے ساتھ مقابلہ کرنے سے قاصر پایا۔ اسٹروز نے مارکیٹ شیئر اور منافع کے مارجن کو کھونا شروع کر دیا، جس کی وجہ سے اس نے ملازمین کو نکالنا شروع کر دیا۔ کورز کے اسٹرو کے سائز میں گزرنے کے بعد، پیٹر اسٹرو نے کمپنی کے آپریشنز کو کورز کو فروخت کرنے پر رضامندی ظاہر کی، لیکن یہ معاہدہ بالآخر ناکام ہو گیا۔ اس کے نتیجے میں، اسٹرو نے کمپنی کے سابقہ ہیڈ کوارٹر کی رئیل اسٹیٹ ڈویلپمنٹ کے ذریعے اور دیگر مشروبات میں تنوع کے ذریعے کمپنی کے نقد بہاؤ کے مسائل کو حل کرنے کی کوشش کی-جیسے کہ وائٹ ماؤنٹین کولر، 5 فیصد الکحل کے ساتھ پھلوں کے ذائقے والا مشروب، اور سنڈینس چمکتے پانی والے پھلوں کا مشروب۔ ان کوششوں کو بہت کم کامیابی ملی، اور اسٹروز نے 1988 میں اپنا آئس کریم آپریشن ڈین فوڈز کمپنی کو فروخت کر دیا۔ اس کے بعد اسٹرو نے بحالی کی تین جہتی حکمت عملی نافذ کی: نئی مصنوعات تیار کرنا، دوسرے شراب بنانے والوں کے معاہدے کے تحت بیئر بنانا، اور بیرون ملک توسیع کرنا۔ نیا پروڈکٹ ایریا اہم تھا کیونکہ 1990 کی دہائی میں بیئر برانڈ اور بیئر کی اقسام میں دھماکے نے تمام قائم شدہ برانڈز کے مارکیٹ شیئر کو کمزور کردیا۔ اسٹرو کی حکمت عملی جب ایک نئی قسم کی بیئر کے لیے مارکیٹ میں داخل ہونے کی کوشش کر رہی تھی تو اس کے موجودہ برانڈز میں سے ایک یا زیادہ کو بڑھانا تھا۔ تیزی سے مقبول غیر الکحل بیئر کے حصے میں، مثال کے طور پر، اولڈ ملواکی نان الکحل 1991 میں متعارف کرایا گیا تھا، جبکہ اسٹروہ کا نان الکحل 1993 میں شروع ہوا تھا۔ اولڈ ملواکی این اے جلد ہی سب سے زیادہ فروخت ہونے والے تین غیر الکحل مشروبات میں سے ایک بن گیا۔ آئس بیئر کے زمرے میں، اسٹرو نے اولڈ ملواکی آئس، شلیٹز آئس، شلیٹز آئس لائٹ، بل آئس، اور شیفر آئس کا آغاز 1994 میں کیا۔ 1990 کی دہائی کے اوائل اور وسط میں ایک اور گرم زمرہ ڈبہ بند "ڈرافٹ" بیئر تھا۔ اسٹروہ نے اس زمرے میں اسٹروہ کے ڈرافٹ لائٹ، اولڈ ملواکی جینوائن ڈرافٹ، اور شلیٹز جینوائن ڈرافٹ کے ساتھ بھی اپنی موجودگی کا احساس کرایا۔ ایک اور اہم نیا پروڈکٹ ایریا اسپیشلٹی بیئر تھا۔ 1990 کی دہائی میں اس کی مقبولیت کی قیادت سینکڑوں مائیکرو بریوریز کے ابھرنے اور کرافٹ بیئر تیار کرنے سے ہوئی، نہ کہ صنعت کے رہنماؤں کی طرف سے۔ اسٹرو اور دیگر جنات نے اپنے فلیگ شپ بیئرز کو تبدیل کرکے نہیں بلکہ مختلف خاص بیئرز تیار کرنے والے مائیکرو بریوریز خرید کر مقابلہ کرنے کی کوشش کی۔ سٹرو نے دونوں کیا۔ اس نے 1989 میں آگسبرگر برانڈ خریدا اور اگلے کئی سالوں میں آگسبرگر نام کے تحت خاص اور موسمی دونوں مشروبات تیار اور متعارف کروائے۔ 1994 میں، اسٹروہ نے ریڈ ریور ویلی سلیکٹ ریڈ لیگر کا آغاز کیا، جو ایک علاقائی پریمیم اسپیشلٹی بیئر ہے جو کمپنی کے سینٹ پال، مینیسوٹا کے ایک ڈویژن کے ذریعہ تیار کی گئی ہے، جسے ناردرن پلینس بریونگ کمپنی کہا جاتا ہے۔ دو سال بعد، ریڈ ریور ہنی براؤن ایل متعارف کرایا گیا۔ بین الاقوامی مارکیٹ نے اسٹرو کے لیے ترقی کے مواقع فراہم کیے جو انتہائی مسابقتی امریکی مارکیٹ میں بہت محدود تھے۔ 1986 میں، کمپنی نے اسٹرو انٹرنیشنل انکارپوریٹڈ بنایا، جس نے ابتدائی طور پر کینیڈا، ہندوستان، جاپان، میکسیکو اور روس کو نشانہ بنایا۔ 1992 سے 1995 تک، اسٹرو کی بین الاقوامی فروخت میں ہر سال 50 فیصد سے زیادہ کی شرح سے اضافہ ہوا۔ 1994 میں، کمپنی نے راجستھان بریوریز لمیٹڈ (دہلی سے باہر واقع) کے ساتھ ہندوستان میں اسٹرو اور اسٹرو کے سپر اسٹرانگ بیئر کی پیداوار، تقسیم اور مارکیٹنگ کے لیے لائسنسنگ کا معاہدہ کیا، جو کہ سب سے پہلے صنعت تھی، جیسا کہ ڈبوں میں فروخت کیا جا رہا تھا۔ راجستھان بریوریز نے سٹرہ کو پورے ہندوستان میں فروخت کیا۔ کئی سالوں سے وہاں فروخت نہ ہونے کے باوجود یہ برانڈ اب بھی ہندوستان میں پہچانا جاتا ہے اور یاد کیا جاتا ہے۔ اگلے سال، کمپنی نے ٹوکیو کے ساپورو بریوریز لمیٹڈ کے ساتھ ایک معاہدہ کیا جس کے تحت ساپورو نے جاپان میں ملک بھر میں اسٹرو کی بیئر تقسیم کرنا شروع کی۔ 1995 تک، برآمدات کا مجموعی طور پر اسٹرو کی فروخت میں 10 فیصد سے زیادہ حصہ تھا۔ 1995 کے اوائل میں، ولیم ہنری نے پیٹر اسٹرو کے سی ای او کا عہدہ سنبھالا اور وہ کمپنی کے لیے اس عہدے پر فائز ہونے والے خاندان کے پہلے غیر رکن بن گئے۔ اگلے سال اسٹرو نے بالآخر ایک طویل عرصے سے مطلوب ہدف حاصل کیا جب اس نے لا کراس، وسکونسن کی جی ہیلمین بریونگ کمپنی کو تقریبا 290 ملین ڈالر میں حاصل کیا۔ اس خریداری نے 30 سے زیادہ برانڈز کو اسٹروہ خاندان میں لایا، جن میں سے بہت سے حال ہی میں ہیلمین نے صنعت کے شدید استحکام کے دوران حاصل کیے تھے، جن میں کولٹ 45 مالٹ شراب بھی شامل ہے، جس نے جب شلیٹز مالٹ شراب کے ساتھ مل کر اسٹروہ کو مالٹ شراب کی منڈی کا نصف سے زیادہ حصہ دیا۔ اسٹرو نے ترقی کے لیے بہت زیادہ قرض لیا تھا، اور جب اس نے اپنے مارکیٹ شیئر میں اضافہ کیا تھا، اس نے تیزی سے زوال پذیر مارکیٹ میں اپنے نقد بہاؤ میں اضافہ نہیں کیا تھا۔ نقد کی بولی میں، اسٹرو کینیڈا، 1999 میں اونٹاریو کے گیلف میں سلیمین بریوریز کو فروخت کیا گیا تھا۔ سلیمین، جو ساپورو بریوریز کا ایک ڈویژن ہے، نے برانڈز کے فولیو کی تیاری اور تقسیم کے کینیڈا کے حقوق حاصل کیے جن میں اسٹروز، اولڈ ملواکی اور پبسٹ شامل ہیں۔ امریکہ میں بنیادی اسٹرو کے برانڈ کو دوبارہ زندہ کرنے کی کوشش کا الٹا اثر ہوا، جس کی وجہ سے امریکی شراب بنانے کی تاریخ میں سب سے زیادہ کمی واقع ہوئی۔ اسٹاک کی قیمتیں گر گئیں، اور گھٹتی ہوئی آمدنی کو بڑھتے ہوئے بوجھ والے قرض کی ادائیگی کی طرف موڑنا پڑا۔ اسٹروح بڑے شراب بنانے والوں کے دباؤ کو برداشت کرنے میں ناکام ثابت ہوا اور دیوالیہ پن کا سامنا کرنے کے بجائے اپنے لیبل فروخت کرنے کا انتخاب کیا۔ حصول آخر کار 8 فروری 1999 کو اختتام پذیر ہوا، جب اسٹرو نے اعلان کیا کہ 149 سالہ شراب بنانے والا اپنے لیبل پبسٹ بریونگ کمپنی اور ملر بریونگ کمپنی کو فروخت کر رہا ہے۔ اس وقت کمپنی کے صدر اور چیف ایگزیکٹو جان اسٹرو III نے فروخت کرنے کے فیصلے کے بارے میں کہا: "جذباتی طور پر، یہ کرنا انتہائی مشکل تھا، یہ جانتے ہوئے کہ اس سے ہمارے وفادار ملازمین متاثر ہوں گے، اور یہ تسلیم کرتے ہوئے کہ اس کا مطلب ہمارے خاندان کی صدیوں پرانی شراب بنانے کی روایت کا خاتمہ ہوگا جو بنیادی طور پر ہماری شناخت کا ایک اہم حصہ بن چکی تھی۔" اسٹرو خاندان کو 700 ملین ڈالر سے زیادہ کا نقصان ہوا، جس سے اس کی خوش قسمتی ختم ہوگئی۔ 2000 میں کمپنی کی تحلیل کے بعد، کچھ اسٹرو برانڈز کو بند کر دیا گیا، جبکہ دیگر کو دیگر شراب خانوں نے خرید لیا۔ پبسٹ بریونگ کمپنی نے سب سے زیادہ اسٹرو/ہیلمین برانڈز حاصل کیے۔ اس سال تک اس نے کولٹ. 45 مالٹ شراب، لون اسٹار، شیفر، شلیٹز، شمٹ، اولڈ ملواکی، اولڈ اسٹائل (سٹی بریوری کے ساتھ معاہدے کے تحت، لا کراس، ڈبلیو آئی میں اصل ہیلمین کی سہولت)، اسٹروہ اور سینٹ آئیڈس تیار کیے۔ ملر بریونگ کمپنی کو مکی کا مالٹ لیکور اور ہنری وین ہارڈ ملا۔ زیادہ تر دوسرے اسٹرو/ہیلمین برانڈز 2000 کے بعد غائب ہو گئے۔ 2009 تک کچھ اسٹرو برانڈز، جیسے اولڈ ملواکی اور پبسٹ بلیو ربن، اب بھی کینیڈا میں سلیمین بریوریز لمیٹڈ کے ذریعہ تیار کیے جاتے تھے۔ برانڈ کی بحالی اگست 2016 میں، پبسٹ نے ڈیٹرائٹ کے کارک ٹاؤن پڑوس میں ایک شراب خانہ کے ساتھ شراکت کی جسے بریو ڈیٹرائٹ کہا جاتا ہے تاکہ اسٹرو کے بوہیمین اسٹائل پلنر کے بیچ بنانا شروع کیا جا سکے، جو 1850 کی دہائی کی اصل اسٹرو کی ترکیب سے ماخوذ بیئر ہے۔ پہلی کھیپ 22 اگست کو ایریا بارز، ریستوراں اور شراب کی دکانوں پر بھیجی گئی تھی، 26 اگست کو میٹروپولیٹن ڈیٹرائٹ میں خصوصی تقریبات کے ساتھ۔ 4 مئی 2018 کو، اسٹروہ نے اپنا پرسیورینس آئی پی اے، بطور مشی گن خصوصی جاری کیا۔ اسٹروہ کا ایک ورژن جو کہیں اور تیار کیا گیا تھا (ظاہر ہے کہ پبسٹ کے ذریعہ) 2022 میں ڈیٹرائٹ کے علاقے میں دوبارہ متعارف کرایا جانا تھا۔ ایڈورٹائزنگ کمرشلز اسٹروہ ٹی وی اشتہارات میں درج ذیل شامل تھے: 1970 کی دہائی میں کئی اشتہارات پیش کیے گئے جن میں اسٹروہ کے "حقیقی بیئر سے محبت کرنے والوں" کے انتخاب کے حوالے تھے۔ ٹیلی ویژن کے اشتہارات پر اکثر یہ نعرہ سنا جاتا تھا، "ایک بیئر سے محبت کرنے والے سے دوسرے میں، اسٹروہ کا"۔ اس طرح کے ایک تجارتی اشتہار میں ایک کھردرا آدمی کو دکھایا گیا جو صحرا میں رینگ رہا تھا جو ایک کیمپ سائٹ پر ہوتا ہے۔ اسٹرہ مانگنے اور اس کے بجائے "کچھ اچھا ٹھنڈا پانی" پیش کیے جانے کے بعد، وہ شخص کہتا ہے، "نہیں شکریہ، مجھے واقعی اسٹرہ کی پیاس تھی۔" جیسے ہی آدمی رینگتا ہے، ایک کیمپر سوچتا ہے، "اب وہاں ایک حقیقی بیئر پریمی جاتا ہے"۔ 1980 کی دہائی میں، اسٹروز اپنے مزاحیہ "ایلکس دی ڈاگ" اشتہارات کے لیے جانا جاتا تھا، جہاں ایلکس ریفریجریٹر سے اس کے مالک کے لیے اسٹروز لاتا تھا۔ ایک اشتہار کا اختتام الیکس کے سٹرو کے دو گلاس ڈالنے کے بعد ایک مائع کو لپیٹنے کے ساتھ ہوا، جس میں اس کا مالک چیخ رہا تھا کہ "الیکس، بہتر ہوگا کہ تم اپنا پانی پیو!" اسٹروہ لائٹ کے 1980 کی دہائی کے اشتہارات میں اکثر ایک موضوع پیش کیا جاتا تھا جو مقابلہ جیتتا ہے، جیسے کہ ڈارٹس یا پوکر گیم، ٹیگ لائن کے ساتھ، "اسٹروہ لائٹ نائٹ کی طرح لگتا ہے"۔ کامیڈین برائن ریگن نے ایک تشہیری مہم کے دوران ہاکی کے میدان سے باہر ہونے کا بیان کیا ہے جس میں وہ الیکس دی ڈاگ کے صدر کے لیے مہم مینیجر تھے۔ اسپانسرشپ مقامی طور پر مشی گن میں، کمپنی ڈیٹرائٹ ٹائیگرز بیس بال ٹیم کی ریڈیو نشریات کے لیے دیرینہ اسپانسر تھی، یہ رشتہ 1960 میں شروع ہوا تھا۔ 1980 کی دہائی میں، کمپنی نے مطلوبہ قومی تشہیر حاصل کرنے کے لیے کارپوریٹ اسپانسرشپ کا بھی رخ کیا۔ سٹروہ ٹینیسی کے ناکس ول میں 1982 کے ورلڈ میلے کا اسپانسر تھا، ایک ایسی تقریب جس نے سٹروہ کی نئی قومی حیثیت کو کافی حد تک مضبوط کیا۔ کئی سالوں سے بڑے نیٹ ورکس اور اینہوزر-بش اور ملر بریونگ کمپنی کے درمیان ایک معاہدے کی وجہ سے اسٹرو کو ٹیلی ویژن کی بہت کم نمائش ملی تھی جس نے دو اعلی شراب بنانے والوں کو خصوصی اشتہاری حقوق کی اجازت دی تھی۔ اسٹرو نے معاہدہ لڑا اور 1983 میں اے بی سی کے منڈے نائٹ بیس بال، دو این بی سی باکسنگ ایونٹس، اور دیگر مشہور امریکی ٹیلی ویژن اسپورٹس شوز میں اشتہارات کا وقت مختص کیا گیا۔ تقریبا ممنوعہ نیٹ ورک کے اخراجات کا سامنا کرتے ہوئے، کمپنی نے کیبل ٹیلی ویژن اور آزاد اسٹیشنوں پر "دی اسٹرو سرکل آف اسپورٹس" کا آغاز کیا۔ پروگرام میں رپورٹنگ اور تجزیہ کے ساتھ لائیو ایونٹس پیش کیے گئے۔ تشہیر کے مواقع میں اضافے کے لیے، اسٹرو نے ہاکی جیسے کھیلوں کی طرف بھی رخ کیا-جسے اینہوزر اور ملر نے نظر انداز کر دیا تھا-اور یو ایس اے کیبل نیٹ ورک پر نیشنل ہاکی لیگ کے کھیلوں کی اسپانسر شدہ نشریات۔ کمپنی نے 1984 کے ڈلاس گرینڈ پری کو بھی اسپانسر کیا، یہ ایونٹ سٹرو کی بین الاقوامی نام کی پہچان کے لیے ایک اہم فروغ سمجھا جاتا ہے۔ "ہائی رولرس"، شوقیہ گیند بازوں کے لیے ایک مقابلہ، بھی کمپنی کی طرف سے تیار اور اسپانسر کیا گیا تھا۔ اس عرصے کے دوران اسٹرو کی سب سے مشہور غیر کھیلوں کی تشہیر "شلیٹز راکس امریکہ" کنسرٹ سیریز تھی۔ اس نے 1988 اور 1989 کے سیزن کے دوران ونسٹن کپ سیریز میں نیسکار کے لیجنڈ مارک مارٹن کو بھی اسپانسر کیا۔ ہال آف فیم سینٹر ماریو لیمیکس نے 20 اکتوبر 1997 کو اسٹرو کے ساتھ دو سالہ معاہدے پر دستخط کیے، جس نے لیمیکس کو پرنٹ اشتہارات اور عوامی نمائشوں میں ظاہر ہونے کی اجازت دی لیکن اسے ٹیلی ویژن کے اشتہارات سے دور رہنے کی اجازت دی۔ لیمیکس کی تصویر کو کئی اسٹرو کے یادگاری ڈبوں پر بھی دکھایا گیا تھا۔ الکحل کا مواد/غذائیت کی قدر یہ بھی دیکھیں ریاستہائے متحدہ میں غیر فعال شراب خانوں کی فہرست حوالہ جات بیرونی روابط 1850 میں قائم ہونے والی امریکی کمپنیاں فوڈ اینڈ ڈرنک کمپنیاں 1850 میں قائم ہونے والی ریاستہائے متحدہ کی غیر فعال شراب خانہ کمپنیاں پبسٹ بریونگ کمپنی ڈیٹرائٹ میں مقیم ڈیٹرائٹ مینوفیکچرنگ کمپنیوں کی تاریخ 1999 میں مشی گن میں قائم بیئر بنانے والی کمپنیاں