Swoosh
سووش امریکی اسپورٹس ویئر ڈیزائنر اور خوردہ فروش نائکی کا لوگو ہے۔ آج، یہ دنیا میں سب سے زیادہ پہچانے جانے والے برانڈ لوگوز میں سے ایک بن گیا ہے، اور سب سے قیمتی، جس کی قیمت صرف 26 بلین ڈالر ہے۔ بل بوورمین اور فل نائٹ نے 25 جنوری 1964 کو بلیو ربن اسپورٹس (بی آر ایس) کے نام سے نائکی کی بنیاد رکھی۔ 30 مئی 1971 کو اپنا نام نائکی انکارپوریٹڈ میں تبدیل کرنے کے بعد، کمپنی نے اسی سال سووش کو اپنے سرکاری لوگو کے طور پر اپنایا۔ پورٹ لینڈ اسٹیٹ یونیورسٹی کی ایک طالبہ، کیرولن ڈیوڈسن، جس وقت نائٹ وہاں پڑھاتے تھے، نے لوگو بنایا، اور اس کے ڈیزائن میں حرکت پہنچانے کی کوشش کی۔ لوگو 1971 میں اپنے اصل ڈیزائن سے معمولی تبدیلیوں سے گزرا ہے، جسے آج عام طور پر سولو سووش کے طور پر دیکھا جاتا ہے، حالانکہ اس کی زیادہ تر تاریخ کے لیے، لوگو نے سووش کے ساتھ نائک کا نام بھی شامل کیا۔ کئی سالوں سے، لوگو پر نارنجی اور سفید رنگ کا پیلیٹ روایتی طور پر استعمال ہوتا رہا ہے، حالانکہ حال ہی میں ایک ٹھوس سیاہ سووش نے نمایاں مقبولیت حاصل کی ہے۔ سووش 1988 سے ٹریڈ مارک "جسٹ ڈو اٹ" کے ساتھ نمودار ہوا ہے۔ یہ دونوں مل کر نائکی کے برانڈ کا بنیادی حصہ ہیں، اور کمپنی کا چہرہ رہے ہیں، دنیا بھر میں بہت سے ہائی پروفائل ایتھلیٹس اور اسپورٹس ٹیمیں لوگو کھیلتی ہیں۔ نائکی سووش کارپوریٹ ٹریڈ مارک 1971 میں کیرولن ڈیوڈسن نے اس وقت بنایا تھا جب وہ پورٹلینڈ اسٹیٹ یونیورسٹی میں گرافک ڈیزائن کی طالبہ تھیں۔ ڈیوڈسن نے صحافت کے ماہر کے طور پر شروعات کی لیکن "ایک خالی انتخاب کو پر کرنے" کے لیے ڈیزائن کورس کرنے کے بعد ڈیزائن کا رخ کیا۔ انہوں نے 1971 میں گرافک ڈیزائن میں بیچلر کی ڈگری حاصل کی۔ یہیں ان کی ملاقات فل نائٹ سے ہوئی، جو اس وقت یونیورسٹی میں اکاؤنٹنگ کی کلاسیں پڑھاتے تھے۔ نائٹ نے سنا تھا کہ ڈیوڈسن آئل پینٹنگ کی کلاسیں لینے کے لیے اضافی فنڈز کی تلاش میں ہے، اس لیے اس نے ڈیوڈسن کو اپنی کمپنی کے لیے کچھ فری لانس کام کرنے کے لیے ادا کرنے کی پیشکش کی، جس کا نام بلیو ربن اسپورٹس (بی آر ایس) تھا۔ نائٹ نے ڈیوڈسن کو اس کام کے لیے $2 فی گھنٹہ ($فی گھنٹہ کے برابر) ادا کرنے کی پیشکش کی جو اس نے مکمل کیا۔ 1964 میں اپنے قیام کے بعد سات سال تک، بی آر ایس نے بنیادی طور پر اونیتسوکا ٹائیگر برانڈ کے دوڑنے والے جوتے جاپان سے درآمد کیے۔ 1971 میں، نائٹ نے جوتوں کا اپنا برانڈ لانچ کرنے کا فیصلہ کیا، جو پہلے فٹ بال یا فٹ بال کے لیے صاف شدہ جوتوں کے طور پر نظر آئے گا، اور میکسیکو میں ایک فیکٹری تھی جو جوتے بنانے کے لیے تیار تھی۔ آل نائٹ کو اپنے نئے برانڈ کے ساتھ جانے کے لیے ایک "پٹی"-جوتے کے لوگو کے لیے انڈسٹری کی اصطلاح-کی ضرورت تھی، اس لیے اس نے ڈیزائن آئیڈیاز کے لیے ڈیوڈسن سے رابطہ کیا۔ اس نے ڈیوڈسن سے کہا تھا کہ وہ اس بات کو یقینی بنائے کہ پٹی حرکت کرے اور ایڈیڈاس کی تین دھاریوں سے ملتی جلتی نظر نہ آئے۔ آنے والے ہفتوں میں، اس نے کم از کم نصف درجن کے نشانات بنائے اور انہیں نائٹ، باب ووڈل اور جیف جانسن (دو بی آر ایس ایگزیکٹوز) کو کمپنی کے ہوم آفس میں پیش کرنے کے لیے اکٹھا کیا، جو اس وقت ٹگرڈ، اوریگون میں واقع تھا۔ انہوں نے بالآخر اس نشان کا انتخاب کیا جو اب عالمی سطح پر سووش کے نام سے جانا جاتا ہے، یہ شکل یونانی دیوی نائکی کے پروں سے متاثر ہے۔ "ٹھیک ہے، مجھے یہ پسند نہیں ہے،" نائٹ نے اس سے کہا، "لیکن شاید یہ مجھ پر بڑھے گا۔" ایک بار انتخاب ہونے کے بعد، ڈیوڈسن نے سووش پر کیے گئے کام کو بہتر بنانے کے لیے مزید وقت مانگا ؛ تاہم، نائٹ نے کہا کہ کمپنی کے پاس پورا کرنے کے لیے پروڈکشن ڈیڈ لائن تھی اور جلد از جلد لوگو کی ضرورت تھی۔ اس کی خدمات کے لیے، کمپنی نے اسے 35 ڈالر ($in کے مساوی) ادا کیے یہ کہتے ہوئے کہ اس نے سووش بنانے پر 17.5 گھنٹے کام کیا، حالانکہ ڈیوڈسن نے کہا کہ اسے یقین ہے کہ اس نے ڈیزائن پر زیادہ گھنٹے کام کیا۔ سووش کو باضابطہ طور پر 18 جون 1971 کو ٹریڈ مارک کیا گیا تھا اور جون 1972 میں، یوجین، اوریگون میں یو ایس ٹریک اینڈ فیلڈ اولمپک ٹرائلز میں، نائکی کا پہلا باضابطہ ٹریک جوتا، نائکی کورٹیز، نئے سووش کھیلنے والے کھلاڑیوں کے لیے جاری کیا گیا تھا۔ ڈیوڈسن نے بلیو ربن اسپورٹس کے لیے کام جاری رکھا (یہ باضابطہ طور پر 1972 میں نائکی انکارپوریٹڈ بن گیا) یہاں تک کہ بڑھتی ہوئی کمپنی کے ڈیزائن کے مطالبات ایک شخص کی صلاحیت سے تجاوز کر گئے۔ 1976 میں، کمپنی نے اپنی پہلی بیرونی اشتہاری ایجنسی، جان براؤن اینڈ پارٹنرز کی خدمات حاصل کیں، اور ڈیوڈسن دوسرے گاہکوں کی ضروریات پر کام کرنے لگے۔ ستمبر 1983 میں، نائٹ نے ڈیوڈسن کو شکریہ ادا کرنے کے لیے سرایت شدہ ہیرے کے ساتھ ایک سنہری سووش انگوٹھی اور نائکی اسٹاک کے 500 حصص (جو اس کے بعد سے 32,000 حصص میں تقسیم ہو چکے ہیں) دیے۔ تحفے کے بارے میں، ڈیوڈسن کہتے ہیں، "یہ فل کے لیے کچھ خاص تھا، کیونکہ میں نے اصل میں اس کا بل لیا تھا اور اس نے وہ انوائس ادا کی تھی۔" ڈیوڈسن آگے چل کر "دی لوگو لیڈی" کے نام سے مشہور ہوئے۔ اس نے کہا کہ وہ کروڑ پتی نہیں ہے لیکن آرام سے رہتی ہے۔ ڈیوڈسن 2000 میں ریٹائر ہوئے اور اب اوریگون کے لیگیسی ایمانوئل ہسپتال اینڈ ہیلتھ سینٹر میں رونالڈ میکڈونلڈ ہاؤس سمیت شوق اور رضاکارانہ کاموں میں مصروف ہیں۔ ڈیزائن اور رنگین نائکی کے شریک بانی فل نائٹ اس بات پر اٹل تھے کہ ان کی کمپنی کا نیا لوگو ایک سادہ ڈیزائن ہے جو سیال ہے اور حرکت اور رفتار کو ظاہر کرتا ہے۔ لوگو کے بارے میں یہ بھی کہا جاتا ہے کہ یہ فتح کی یونانی دیوی نائکی کے پروں کی علامت ہے۔ جب پہلی بار ریلیز کیا گیا تو اس ڈیزائن کو مختلف رنگوں میں دکھایا گیا تاکہ دوسرے جوتے بنانے والوں سے ٹریک پر کھڑا ہو۔ نائکی نے اپنی تاریخ کے بیشتر حصے میں بنیادی طور پر اپنے لوگو پر سرخ اور سفید رنگ کے پیلیٹ کا استعمال کیا۔ سرخ کا مطلب جذبہ، توانائی اور خوشی کی مثال ہے، جبکہ سفید رنگ شرافت، دلکشی اور پاکیزگی کی نمائندگی کرتا ہے۔ 1994 تک، نائکی کے سرکاری کارپوریٹ لوگو میں فیوٹورا بولڈ، آل کیپس فونٹ میں "نائک" کا نام شامل تھا، جو سووش کے اندر موجود تھا۔ برانڈ امیج دنیا کے سب سے زیادہ تسلیم شدہ لوگوز میں سے ایک، نائکی برانڈ کی قیمت 26 بلین ڈالر ہے۔ نائکی اپنی سالانہ آمدنی کا تقریبا 10 فیصد اشتہارات اور تشہیر پر خرچ کرتی ہے۔ ہارورڈ بزنس اسکول کے پروفیسر اسٹیفن اے گریسر نے لوگو کو "فرم کی زندہ، متحرک علامت" کے طور پر بیان کیا ہے۔ نائکی نے کھلاڑیوں کی توثیق میں سووش لوگو کا موثر استعمال کیا ہے۔ رومانیہ کے ٹینس کھلاڑی ایلی ناسٹیس اور فاصلاتی رنر اسٹیو پری فونٹین کی توثیق نے نائکی کے برانڈ اسپانسرشپ کا آغاز کیا اور آج وہ سینکڑوں کھلاڑیوں کی توثیق کرتے ہیں۔ نائکی کی جانب سے باسکٹ بال میں مائیکل جورڈن، لیبرون جیمز اور کوبی برائنٹ، کرکٹ میں شین وارن (2001 تک)، ایتھلیٹکس میں کیتھی فری مین، فٹ بال میں کرسٹیانو رونالڈو، گولف میں ٹائیگر ووڈس، اور راجر فیڈرر (2018 تک) اور ٹینس میں رافیل ندال کی توثیق کھیلوں کی تاریخ کے 15 سب سے بڑے ایتھلیٹ کی توثیق کے سودوں میں شامل ہیں۔ نائکی کا ورثہ نائکی یونانی افسانوں میں فتح کی پروں والی دیوی ہے، جو اولمپس میں زیوس کے شانہ بشانہ بیٹھی تھی۔ کہا جاتا ہے کہ نائکی نے تاریخ کے ابتدائی میدان جنگ کی صدارت کی تھی جب وہ فاتحین کو جلال اور شہرت سے نوازا کرتی تھی، جس کی علامت پتوں کی چادر تھی۔ وہ اکثر حکمت کی دیوی ایتینا کے ساتھ پائی جاتی تھی، جس کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ وہ کبھی شکست برداشت نہیں کرتی تھی۔ مجسموں اور پینٹنگز میں نائکی کو ایک ایسی عورت کے طور پر دکھایا گیا ہے جس کے پروں نے بہتا ہوا لباس پہنا ہوا ہے، جس کے پھیلائے ہوئے ہاتھ میں پھولوں کی چادر ہے۔ فتح کے پیغام رساں کے طور پر اپنے کردار کی نمائندگی کرنے کے لیے، اسے ہرمیس کے عملے کے ساتھ دکھایا گیا ہے۔ ایتھنز میں، نائکی کے مجسمے کو بغیر پروں کے دکھایا گیا ہے اور اسے نائکی آپٹرون (بغیر پروں والی فتح) کہا جاتا ہے۔ نائکی کے پروں کو مجسمے سے ہٹا دیا گیا تھا تاکہ وہ اڑ نہ سکے، کیونکہ ایتھنیوں کا خیال تھا کہ ایسا کرنے سے شہر میں اس کے مستقل قیام کی نشاندہی ہوگی۔ افسس میں نائکی کے ایک مجسمے کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ اس میں بہتے ہوئے لباس میں سووش موجود ہے، لیکن اس بات کا کوئی ثبوت نہیں ہے کہ یہ ڈیزائن کی ابتدا ہے۔ مقدمہ 2006 میں، لوریلارڈ (نیوپورٹ کے سابقہ مالک) اور نائکی نے گرافک ڈیزائنر ایری سال فارمین پر مقدمہ دائر کیا جب اس نے اپنے ایری مینتھول 10 کے جوتے جاری کیے، جس میں نائکی ایئر فورس 1 کے ڈیزائن کو نیوپورٹ کے اسپنکر اور رنگوں کے ساتھ ملایا گیا۔ فارمین کے مطابق، یہ جوتے "ان دو برانڈز کے لیے وقف تھے جنہوں نے سب سے زیادہ لیا اور سب سے کم دیا"۔ مقدمے کے نتیجے میں، فارمین کو قانونی طور پر مینتھول 10s کے جوڑے کے مالک ہونے کی اجازت نہیں ہے۔ 2021 میں، نائکی نے آرٹ کلیکٹو ایم ایس سی ایچ ایف پر "شیطان کے جوتے" کے لیے مقدمہ دائر کیا، جو نائکی ایئر میکس 97 کا ایک ترمیم شدہ ورژن ہے جس میں واضح طور پر شیطانی منظر کشی ہے۔ نائکی نے ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کا دعوی کیا اور کہا کہ ان کے برانڈ کو غلطی سے شیطانیت سے جوڑا جا رہا ہے۔ ایک امریکی ضلعی جج نے فیصلہ دیا کہ ترمیم شدہ جوتے فروخت نہیں کیے جا سکتے۔ حوالہ جات تجارتی لوگوز نائکی برانڈز کی علامتیں 1971 میں متعارف کرائی گئیں