Informative advertising
معلوماتی اشتہارات وہ اشتہارات ہیں جو حقیقت پسندانہ انداز میں کیے جاتے ہیں۔ اشتہارات کی یہ شکل صرف سامان یا خدمات کی طاقت اور خصوصیات پر انحصار کرتی ہے، بجائے اس کے کہ صارفین کو جذبات کا استعمال کرتے ہوئے پروڈکٹ خریدنے کے لیے قائل کرنے کی کوشش کی جائے۔ اشتہارات میں جذبات کے استعمال کو قائل کرنے والے اشتہارات کے طور پر درجہ بند کیا گیا ہے۔ انفارمیشن ایڈورٹائزنگ کا استعمال بنیادی طور پر دو مقاصد کے لیے کیا جاتا ہے ؛ مارکیٹ کی طاقت کو بڑھانا، اور صارفین کو سامان اور خدمات، قیمتوں اور فروخت کے حالات سے آگاہ کرنا۔ خصوصیات معلوماتی اشتہارات کی تین اہم خصوصیات ہیں۔ درست معلومات درست معلومات اور ڈیٹا کا استعمال انصرمی طور پر اشتہار دیتے وقت کیا جانا چاہیے۔ صارفین کو اشتہارات پیش کرنے سے پہلے، اشتہار کے تمام حقائق اور اعداد و شمار کی تصدیق اور تصدیق کی جانی چاہیے۔ درست معلومات صارف کا اعتماد حاصل کرنے اور گاہکوں کی ایک بڑی بنیاد بنانے میں مدد کرتی ہے۔ اپ ڈیٹس اور اختراعات مسلسل اپ گریڈ اور مصنوعات کو بہتر بنانے والی صنعتیں جیسے کہ ٹیلی کمیونیکیشن سیکٹر اور آٹوموبائل انڈسٹری، سامعین کو مشغول کر سکتی ہیں اور معلوماتی اشتہارات کے استعمال کے ذریعے اپ ڈیٹس یا توسیع سے آگاہ کر سکتی ہیں۔ مقامی ڈیٹا کا استعمال معلوماتی اشتہارات کمپنیوں کے درمیان ان کے سائز کے لحاظ سے مختلف ہوں گے۔ یکساں سامان یا خدمت فروخت کرنے والی عالمی کمپنی کے پاس اپنے اشتہارات کے دوران ایک ہی ڈیٹا اور اعداد و شمار ہوں گے، چاہے اشتہار کی شکل یا شکل جغرافیائی محل وقوع کے لحاظ سے مختلف ہو۔ اس کے مقابلے میں، جغرافیائی محل وقوع کے لحاظ سے قدرے متفرق پروڈکٹ پیش کرنے والی عالمی کمپنی مختلف حقائق کے ساتھ اشتہارات پیش کر سکے گی۔ تشہیری وجوہات کے ساتھ ساتھ، دیگر وجوہات بھی ہیں جن کی وجہ سے معلوماتی اشتہارات کا استعمال کیا جاتا ہے۔ بعض حالات میں، کسی کاروبار کو قانونی تقاضوں کی وجہ سے معلوماتی اشتہارات چلانے کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ کچھ صنعتوں میں دوسروں کے مقابلے میں اشتہارات کے بہت سخت قوانین ہوتے ہیں، تمباکو کی صنعت اس کی ایک قابل ذکر مثال ہے۔ مثال کے طور پر، آسٹریلیا میں تمباکو کی تشہیر اس انداز میں کرنے کی اجازت نہیں ہے جو صارفین کو اسے خریدنے، تمباکو نوشی کرنے یا استعمال کرنے پر آمادہ کرے۔ انہیں صحت سے متعلق انتباہات بھی شامل کرنے کی ضرورت ہے۔ دوا ساز کمپنیوں کو بھی مصنوعات کے بارے میں وسیع اور درست معلومات دینا ضروری ہے۔ اس معلومات میں اجزاء، ضمنی اثرات اور تضادات شامل ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں، دوا ساز کمپنیوں کو صارفین کو نسخے کی دوائیوں کی تشہیر کرنے کی اجازت ہے، جس کے نتیجے میں 1987 اور 1992 کے درمیان صحت کے پیشہ ور افراد سے بعض ادویات کے بارے میں پوچھنے والے صارفین میں 36 فیصد اضافہ ہوا۔ آسٹریلیا میں عوام کے لیے نسخے کی دوائیوں کے فروغ کی اجازت نہیں ہے۔ حکومتیں اکثر متعدد مقاصد کے لیے معلوماتی اشتہارات کا استعمال کرتی ہیں جیسے کہ صحت سے متعلق تازہ ترین معلومات، شراب اور منشیات کے استعمال کے اعداد و شمار، انتخابی اعداد و شمار، اور سیاحت۔ یہ بھی دیکھیں معلوماتی عوامی خدمت کا اعلان ایڈورٹائزنگ حوالہ جات ایڈورٹائزنگ