I Love New York
آئی لو نیویارک (اسٹائلائزڈ) ایک نعرہ، ایک لوگو، اور ایک گانا ہے جو میری ویلز لارنس کی ہدایت کاری میں ویلز، رچ، گرین کی مارکیٹنگ فرم کے ذریعہ تیار کردہ ایک اشتہاری مہم کی بنیاد ہے جو 1977 سے ریاست نیویارک میں سیاحت کو فروغ دینے کے لیے استعمال ہوتا ہے، بشمول نیویارک شہر۔ ٹریڈ مارک والا لوگو، جو نیویارک اسٹیٹ ڈیپارٹمنٹ آف اکنامک ڈویلپمنٹ کی ملکیت ہے، ریاست بھر میں تحائف کی دکانوں اور بروشرز میں ظاہر ہوتا ہے، جن میں سے کچھ لائسنس یافتہ ہیں، اور بہت سے نہیں۔ "آئی لو نیویارک" نیویارک کا سرکاری ریاستی نعرہ ہے۔ لوگو کو گرافک ڈیزائنر ملٹن گلیزر نے 1976 میں ایک ٹیکسی کے پچھلے حصے میں ڈیزائن کیا تھا اور اسے سکریپ کاغذ پر سرخ کریون سے کھینچا گیا تھا۔ اصل ڈرائنگ مین ہیٹن کے میوزیم آف ماڈرن آرٹ میں رکھی گئی ہے۔ یہ گانا اسٹیو کارمین نے لکھا تھا اور اس کا کاپی رائٹ اس نے ریاست کو عطیہ کیا تھا۔ لوگو بڑے حرف I پر مشتمل ہوتا ہے، اس کے بعد سرخ دل کی علامت () ہوتی ہے، جس کے نیچے بڑے حروف N اور Y ہوتے ہیں، جو گول سلیب سیرف ٹائپ فیس امریکن ٹائپ رائٹر میں سیٹ ہوتے ہیں۔ 1977 میں، نیویارک اسٹیٹ ڈپارٹمنٹ آف کامرس کے ڈپٹی کمشنر ولیم ایس ڈوئل نے نیویارک اسٹیٹ کے لیے مارکیٹنگ مہم تیار کرنے کے لیے اشتہاری ایجنسی ویلز رچ گرین کی خدمات حاصل کیں۔ ڈوئل نے اس مہم پر کام کرنے اور ویلز رچ گرین کی اشتہاری مہم پر مبنی ڈیزائن بنانے کے لیے ایک پیداواری گرافک ڈیزائنر ملٹن گلیزر کو بھی بھرتی کیا۔ ایجنسی کے "آئی لو نیویارک" کے نعرے کے ساتھ گلیزر کے ابتدائی خاکے کا تصور ایک ٹیکسی میں کیا گیا تھا۔ اس میں حرف I اور دل کی شکل کے بعد NY شامل تھا، یہ سب ایک ہی لائن پر تھے۔ جیسے جیسے یہ خیال تیار ہوا اس نے نیویارک کے کرداروں کے اوپر ایک لائن پر آئی اور دل کی شکل کو اسٹیک کرنے کا فیصلہ کیا، بعد میں یہ کہتے ہوئے کہ وہ رابرٹ انڈیانا کی لو پاپ آرٹ امیج سے "غیر معمولی طور پر" متاثر ہو سکتا ہے۔ گلیزر کو توقع تھی کہ یہ مہم صرف چند ماہ تک جاری رہے گی اور اس نے مفت کام کیا۔ جدید پاپ طرز کا آئیکن ایک بڑی کامیابی بن گیا اور برسوں سے فروخت ہوتا رہا ہے۔ مقبول ذہن میں (اگرچہ یہ اصل ارادہ نہیں تھا) لوگو نیویارک شہر کے ساتھ قریب سے وابستہ ہو گیا ہے، اور شہر میں آسانی سے فروخت ہونے والی سادہ سفید ٹی شرٹس پر لوگو کی جگہ نے تصویر کی ظاہری شکل کو بڑے پیمانے پر تقسیم کیا ہے، جس سے یہ عام طور پر تسلیم شدہ علامت بن گئی ہے۔ گلیزر کے اصل تصور خاکے اور پریزنٹیشن بورڈ ڈوئل نے میوزیم آف ماڈرن آرٹ، نیویارک کے مستقل مجموعہ کو عطیہ کیے تھے۔ یہ تصویر 11 ستمبر کو شہر پر ہونے والے حملوں کے بعد خاص طور پر نمایاں ہوئی، جس نے عوام میں اتحاد کا احساس پیدا کیا۔ حملوں کے بعد شہر میں آنے والے بہت سے زائرین نے ان کی حمایت کی علامت کے طور پر آئی لو نیویارک کے لوگو والی شرٹس خریدیں اور پہنیں۔ گلیزر نے حملوں کی یاد میں ایک ترمیم شدہ ورژن بنایا، جس میں لکھا گیا تھا کہ "میں NY سے پہلے سے زیادہ پیار کرتا ہوں"، جس کے دل پر ورلڈ ٹریڈ سینٹر سائٹ کی علامت کے طور پر ایک چھوٹا سا سیاہ دھبہ ہے۔ بلیک اسپاٹ نچلے مین ہیٹن جزیرے پر سائٹ کے مقام کا تخمینہ لگاتا ہے۔ یہ پوسٹر نیویارک ڈیلی نیوز میں چھاپا گیا تھا اور یہ نیویارک کے خیراتی اداروں کے لیے فنڈ جمع کرنے والا تھا جو حملوں سے متاثرہ افراد کی مدد کر رہے تھے۔ نچلے حصے میں شامل کردہ متن نے لوگوں کو "فراخ دل بننے" کی ترغیب دی۔ آپ کے شہر کو آپ کی ضرورت ہے۔ یہ پوسٹر فروخت کے لیے نہیں ہے۔ " نیویارک کا ریاستی ترانہ "آئی لو نیویارک" 1977 میں اسٹیو کارمین نے اشتہاری مہم کے حصے کے طور پر لکھا اور ترتیب دیا تھا۔ 1980 میں، گورنر ہیو کیری نے اسے نیویارک کا ریاستی ترانہ قرار دیا، حالانکہ اسے باضابطہ طور پر قانون میں نافذ نہیں کیا گیا تھا۔ ایک ایسے اقدام میں جو کارمین کے لیے قابل ذکر تھا، جو اپنے گانوں کی اشاعت کے حقوق کو برقرار رکھنے کے لیے مشہور ہیں، انہوں نے گانے کے حقوق ریاست کو مفت میں دے دیے۔ کارمین نے 2020 میں نیویارک شہر میں کووڈ-19 وبائی مرض کے عروج کے دوران شہر کی لچک پر زور دینے کے لیے گانے کے لیے ایک نئی آیت لکھی۔ تاہم، اسے کبھی تجارتی طور پر ریکارڈ نہیں کیا گیا اور نہ ہی استعمال کیا گیا۔ نقلیں لوگو ایک پاپ کلچر آئیکن بن گیا ہے، جو دنیا کے ہر کونے میں نقل کو متاثر کرتا ہے۔ جہاں بھی سیاح جمع ہوتے ہیں وہاں "میں" کا اعلان کرنے والی اشیا مل سکتی ہیں۔ پیروڈیز، جیسے "میں اپنے پالتو جانور" یا "میں مہریں" بھی نمودار ہوئی ہیں۔ "آئی ہارٹ" سے شروع ہونے والے چہرے کے تاثرات لوگو کے لفظی پڑھنے پر مبنی ہیں (مثال کے طور پر، 2004 کی آزاد فلم آئی ہارٹ ہکابیز اور آڈیو جماعت آئی ہارٹ میڈیا)۔ ہارٹ (I NY) کی جگہ ایپل لوگو کے سرخ ورژن کے ساتھ لائسنس یافتہ پن بیک بٹن نیویارک میں 2001 میک ورلڈ ایکسپو میں تقسیم کیے گئے تھے۔ نیویارک کی ریاستی حکومت نے بار بار اپنے ٹریڈ مارک کو برقرار رکھنے کی کوشش کی ہے۔ 2005 تک، ریاست نے نقل کرنے والوں کے خلاف تقریبا 3,000 اعتراضات دائر کیے تھے، اور صرف 2012 میں 100 "ٹریڈ مارک اعتراضات اور جنگ بندی کے خطوط" دائر کیے گئے تھے۔ کچھ اعتراضات کو کالعدم قرار دیا گیا ہے، جیسے کہ جب 1980 میں ایک عدالت نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ سیٹرڈے نائٹ لائیو کے پروڈیوسروں نے "آئی لو نیویارک" مہم کے کاپی رائٹ کی خلاف ورزی نہیں کی، اس کے بجائے یہ فیصلہ دیا کہ یہ ایک پیروڈی تھی۔ مارچ 2023 میں، کووڈ-19 وبائی مرض کے بعد بحالی کی مہم کے ایک حصے کے طور پر، پارٹنرشپ فار نیو یارک سٹی نے گراہم کلفورڈ کی قیادت میں ایک ٹیم کے ڈیزائن کردہ لوگو پر "وی این وائی سی"، ایک "جدید موڑ" متعارف کرایا، جسے پورے شہر میں پوسٹ کیا گیا تھا۔ متن ریاستی مخفف "این وائی" کو شہر کے مخفف "این وائی سی" میں تبدیل کرتا ہے، اور ضمیر کو I سے "ہم" میں تبدیل کرتا ہے۔ گرافک تمام ٹوپیوں میں ایک سان سیرف فونٹ کا استعمال کرتا ہے، جس میں دل کی علامت کا سایہ ہوتا ہے اور یہ "آئی این وائی" گرافک کے مقابلے میں بڑا اور مزید آف سینٹر رکھا جاتا ہے۔ میڈیا نے نعروں کو غیر اصلی اور ڈیزائن کو غیر معمولی قرار دیتے ہوئے تنقید کی اطلاع دی۔ یہ بھی دیکھیں جمعہ کا 13 واں حصہ VIII: جیسن ٹیکس مین ہیٹن ہارر فلم جسے "آئی لو نیویارک" کا لوگو ہارٹ ان اوریگون آئی لو ایل اے استعمال کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا۔ آئی لو نیو یارک 355 ایٹ دی گلین لو (امیج) ٹورازم ان نیو یارک سٹی حوالہ جات مزید پڑھنے کے بیرونی روابط گوتھم گزٹ میوزیم آف ماڈرن آرٹ کلیکشن براؤزر سے نیویارک کی مارکیٹنگ مہمات کی تاریخ ملٹن گلیزر آئی این وائی تصور خاکہ 1976 ملٹن گلیزر آئی این وائی تصور ترتیب 1976 1977 نوولوجیزم امریکی اشتہاری نعرے امریکن لوگوز نیو یارک کی علامتیں (ریاست) نیویارک کے بارے میں گانے (ریاست) نیویارک میں سیاحت (ریاست) نیویارک شہر کی ثقافتی تاریخ 1977 میں نیویارک (ریاست) میں سیاحتی مہمات کے اداروں میں متعارف کرائی گئی دل کی علامتیں ملٹن گلیزر کے ذریعہ ہارٹ ورکس