Niche market
طاق بازار بازار کا وہ ذیلی مجموعہ ہے جس پر ایک مخصوص مصنوعات مرکوز ہوتی ہے۔ مارکیٹ طاق مصنوعات کی خصوصیات کی وضاحت کرتا ہے جس کا مقصد مارکیٹ کی مخصوص ضروریات کو پورا کرنا ہے، ساتھ ہی قیمت کی حد، پیداوار کے معیار اور آبادی کی وضاحت کرتا ہے جس کا مقصد اسے نشانہ بنانا ہے۔ یہ بازار کا ایک چھوٹا سا حصہ بھی ہے۔ بعض اوقات، کسی پروڈکٹ یا سروس کو مکمل طور پر طاق مارکیٹ کو مطمئن کرنے کے لیے ڈیزائن کیا جا سکتا ہے۔ ہر پروڈکٹ کی تعریف اس کے بازار کے طاق سے نہیں کی جا سکتی۔ طاق مارکیٹ انتہائی مخصوص ہے، اور اس کا مقصد متعدد سپر کمپنیوں کے مقابلے میں زندہ رہنا ہے۔ یہاں تک کہ قائم شدہ کمپنیاں بھی مختلف مقامات کے لیے مصنوعات تیار کرتی ہیں۔ ہیولیٹ پیکارڈ میں پرنٹنگ، اسکیننگ اور فیکسنگ کے لیے آل ان ون مشینیں ہوتی ہیں جو ہوم آفس کے مقامات کے لیے ہوتی ہیں، جبکہ ایک ہی وقت میں بڑے کاروباروں کے لیے ان میں سے کسی ایک فنکشن کے ساتھ علیحدہ مشینیں ہوتی ہیں۔ عملی طور پر، مصنوعات فروشوں اور تجارتی کاروباروں کو عام طور پر مرکزی دھارے کے فراہم کنندگان یا تنگ آبادیاتی طاق مارکیٹ فراہم کنندگان (بول چال میں صرف طاق مارکیٹ فراہم کنندگان کو مختصر کیا جاتا ہے) کہا جاتا ہے۔ چھوٹے سرمایہ فراہم کنندگان عام طور پر اپنے مالی فوائد کے مارجن کو بڑھانے کے اقدام کے طور پر تنگ آبادی کے ساتھ ایک طاق مارکیٹ کا انتخاب کرتے ہیں۔ حتمی پروڈکٹ کا معیار (کم یا زیادہ) مانگ کی قیمت کی لچک پر منحصر نہیں ہے، بلکہ ان مخصوص ضروریات پر منحصر ہے جن کا مقصد پروڈکٹ کو پورا کرنا ہے اور، بعض صورتوں میں، برانڈ کی شناخت کے پہلو (جیسے. وقار، قابل عمل، پیسے کی بچت، خرچ، ماحولیاتی ضمیر، یا سماجی حیثیت)۔ جب مخصوص اور یہاں تک کہ پیچیدہ خصوصیات کے ساتھ ضروریات یا خواہشات ہوتی ہیں، تو مارکیٹ طاق کو خصوصی سپلائرز کی ضرورت ہوتی ہے جو اس طرح کی توقعات کو پورا کرنے کے قابل ہوتے ہیں۔ طاق سامعین بڑے پیمانے پر سامعین کے برعکس، جو لوگوں کی ایک بڑی تعداد کی نمائندگی کرتے ہیں، ایک طاق سامعین ایک بااثر چھوٹے سامعین ہوتے ہیں۔ ٹیلی ویژن، ٹیکنالوجی اور بہت سے صنعتی طریقوں میں نیٹ ورک کے بعد کے دور کے ساتھ تبدیل ہوا، طاق سامعین اب جو کچھ دیکھتے ہیں اس پر بہت زیادہ قابو رکھتے ہیں۔ ناظرین کے زیادہ کنٹرول کے اس تناظر میں، ٹیلی ویژن نیٹ ورک اور پروڈکشن کمپنیاں نئے شیڈولنگ، نئے شوز، اور سنڈیکیشن پر انحصار کے ذریعے منافع کے طریقے تلاش کرنے کی کوشش کر رہی ہیں۔ "تنگ کاسٹنگ" کا یہ عمل مشتہرین کو اپنے پیغامات کے لیے زیادہ براہ راست سامعین رکھنے کی بھی اجازت دیتا ہے۔ امریکن آئیڈل، سپر باؤل اور اولمپکس جیسے چند مستثنیات کے ساتھ، کافی سامعین کے لیے کسی پروگرام کو ایک ساتھ دیکھنا عام بات نہیں ہے۔ پھر بھی، نیٹ ورک مخصوص آبادی کو نشانہ بناتے ہیں۔ لائف ٹائم خواتین کو نشانہ بناتا ہے اور ایم ٹی وی نوجوانوں کو نشانہ بناتا ہے۔ اسپورٹس چینلز، مثال کے طور پر، اسٹار اسپورٹس، ای ایس پی این، ای ایس پی این 2، ای ایس پی این یو، اسٹار کرکٹ، ایف ایس 1، ایف ایس 2 اور سی بی ایس اسپورٹس نیٹ ورک، کھیلوں کے شوقین افراد کے طاق بازار کو نشانہ بناتے ہیں۔ مزید دیکھیں مارکیٹ سیگمنٹشن ہسٹری آف مارکیٹنگ ماس مارکیٹ مارکیٹنگ اسٹریٹجی نوٹس حوالہ جات مارکیٹ سیگمنٹشن