Bon Ami
بون امی ('گڈ فرینڈ' کے لیے فرانسیسی) سکورنگ پاؤڈر کا ایک برانڈ ہے جو کینساس سٹی، میسوری کی بون امی کمپنی کے ذریعے فروخت کیا جاتا ہے۔ 19 ویں صدی کے آخر میں اپنے آغاز کے بعد سے، برانڈ کی اشتہاری مہمات نے خاص توجہ حاصل کی ہے۔ 19 ویں صدی کا اصل بون امی فارمولا 1886 میں جے ٹی رابرٹسن صابن کمپنی نے اسٹورز میں دستیاب کوارٹز پر مبنی اسکورنگ پاؤڈر کے نرم متبادل کے طور پر تیار کیا تھا۔ ان دنوں ٹیلو اور باریک پیسنے والے کوارٹج سے سکورنگ پاؤڈر بنایا جاتا تھا۔ جب کوارٹج کی کان کنی کی جاتی تھی، تو اسے فیلڈسپار سے جڑا جاتا تھا، اور دونوں کو ہاتھ سے الگ کرنا پڑتا تھا۔ فیلڈسپار کو اس وقت تک ضائع کر دیا گیا جب تک کہ رابرٹسن نے دریافت نہیں کیا کہ اس نرم معدنیات کو صابن کے ساتھ ملا کر ایک کم کھرچنے والا پروڈکٹ بنایا جا سکتا ہے جو کھرچنے کے بغیر صاف ہو جائے گا، جس کے نتیجے میں بون امی پروڈکٹ بن گیا۔ بون امی اصل میں گلیسٹنبری، کنیکٹیکٹ کی ایک فیکٹری میں تیار کیا گیا تھا، جو بعد میں 1880 کی دہائی میں مانچسٹر منتقل ہو گیا۔ 1896 تک، بون امی شمال مشرقی ریاستہائے متحدہ کے گھروں میں ایک عام پروڈکٹ تھا۔ چکن اور نعرہ "ابھی تک کھرچا نہیں ہے!" ابتدائی امریکی ٹریڈ مارک کی نصابی کتابوں کی مثالیں ہیں۔ 1800 کی دہائی کے آخر میں صارفین سمجھ گئے کہ ایک نوزائیدہ بچہ تین دن تک زمین کو کھرچتا نہیں ہے، اس طرح بون امی کے غیر کھرچنے والے فوائد کے ساتھ ارتباط ہے۔ 20 ویں صدی 1900 کی دہائی کے اوائل میں میک کین ایرکسن ایڈورٹائزنگ کے بانی الفریڈ ولیم ایرکسن نے معروف خواتین کے رسالوں میں مکمل رنگین صفحات کے ساتھ برانڈ کو بحال کیا۔ انہوں نے بون امی کو 1908 کے آس پاس ایک کلائنٹ کے طور پر قبول کیا۔ آرٹسٹ بین آسٹرین نے پرنٹس پینٹ کیے، اور بین کی بیوی نے اشتہارات میں ماڈل کے طور پر کام کیا۔ یہ مہم دی چک دیٹ نیور گرو اپ کی ریلیز کے ساتھ ادب میں کھل گئی، جو بچوں کے ادب کا ایک کام ہے جس میں شہزادی بون امی کو دکھایا گیا ہے۔ 1963 میں، لیسٹوئل نے بون امی میں تقریبا 60 فیصد حصص خریدے۔ بون امی طویل مذاکرات کے بعد 1964 میں لیسٹائل میں ضم ہو گیا۔ 1971 میں، بون امی کو فالٹ لیس اسٹارچ کمپنی نے خریدا، جس نے بعد میں کارپوریشن کا نام بدل کر فالٹ لیس اسٹارچ/بون امی کمپنی رکھ دیا تاکہ بون امی کو دوبارہ مارکیٹ میں متعارف کرایا جا سکے۔ 1980 میں، کمپنی نے ایک میگزین مہم کے ساتھ اپنے برانڈ کو دوبارہ زندہ کیا جس کا عنوان تھا "فرانسیسی نام کے 94 سالہ بچے کی صفائی کی طاقت کو کبھی کم نہ سمجھیں"۔ مہم کے پہلے 6 مہینوں کے دوران، بون امی کی فروخت میں 12 فیصد اضافہ ہوا۔ اس کے باوجود، اس کا کاروبار 1983 تک بھی کمزور پڑ رہا تھا، جب یہ پروکٹر اینڈ گیمبل اور کولگیٹ-پامولیو کی مصنوعات کے پیچھے تیسرے نمبر پر رہا۔ اکیسویں صدی 2011 میں بون امی کمپنی نے اصل کلیننگ کیک کو خریداری کے لیے دوبارہ جاری کر کے اپنی 125 ویں سالگرہ منائی۔ اصل فارمولے کی مقبولیت کا جشن مناتے ہوئے یادگاری ٹن کے ساتھ اور اس کے بغیر محدود سامان پیش کیا گیا۔ اشتھاراتی مصنوعات کا نعرہ "ابھی تک کھرچا نہیں ہے!" چینی مٹی کے برتن کے پلمبنگ فکسچر کو کھرچنے سے بچنے کی اس کی صلاحیت سے مراد ہے۔ بون امی کا ماسکٹ، انڈے سے نکلنے والا ایک چکن، اس نعرے پر ایک ڈرامہ ہے۔ اجزاء "اصل" نامی پروڈکٹ میں صرف فیلڈسپر ہوتا ہے۔ دیگر مصنوعات کے لیے، بون امی ویب سائٹ مندرجہ ذیل کو اہم اجزاء کے طور پر درج کرتی ہے: فیلڈسپار، چونا پتھر، پانی، بیکنگ سوڈا، سائٹرک ایسڈ، مکئی کی الکحل، ایپسم نمک، ضروری تیل، اور زینتھان گم۔ ریاستہائے متحدہ سے باہر کینیڈا میں، اس برانڈ کی ملکیت اور تقسیم ایس سی جانسن اینڈ سن کے پاس گلاس کلینر کے طور پر ہے۔ مقبول ثقافت میں مزاحیہ فلم دی گھوسٹ اینڈ مسٹر چکن میں، جب بھی کسی پرانی حویلی میں قتل کے بارے میں بات کی جاتی ہے، تو ایک کردار کا ذکر ہوتا ہے کہ پولیس اعضاء کی چابیاں سے خون صاف کرنے میں ناکام رہی، اور دوسرا کردار مزید کہتا ہے، "اور انہوں نے بون امی کا استعمال کیا!" لیڈ اداکار ڈان ناٹس نے ذاتی طور پر بون امی کے صدر سے اس حوالے کو کمپنی کی مصنوعات میں شامل کرنے کی اجازت حاصل کی۔ ایف سکاٹ فٹزجیرالڈ کے ناول ٹینڈر از دی نائٹ میں، جو پہلی بار 1934 میں شائع ہوا، فٹزجیرالڈ نے کینز کے باہر اپنے گھر میں اپنے ورک روم کی صفائی میں ڈک ڈائیور کے کردار کے معمول کو نوٹ کیا: "وہ بہہ گیا، کیونکہ وہاں کسی نوکر کو جانے کی اجازت نہیں تھی، اس نے اپنے واش روم کو بون امی کے ساتھ خاکہ بنا کر پیش کیا، ایک اسکرین کی مرمت کی اور زیورخ کے ایک پبلشنگ ہاؤس کو آرڈر بھیج دیا۔" اپنی سوانح عمری کے پہلے حصے میں، آئزک امیموف نے یاد کیا کہ ان کے خاندان نے باتھ روم میں ایک ڈبہ رکھا تھا جب وہ بچے تھے، اور کس طرح اپنے بچکانہ بے وقوفانہ انداز میں وہ اس بات سے متاثر ہوئے کہ کمپنی اتنی دیانت دار تھی کہ اگر انہیں کبھی پتہ چلا کہ پاؤڈر کھرچ گیا ہے، تو وہ نعرہ بدل کر "صرف ایک بار کھرچ لیا گیا!" جین وینڈنبرگ کے ناول فیلئر ٹو زیگ زیگ میں بون امی کے نعرے "ابھی تک کھرچا نہیں گیا" کا حوالہ دیا گیا ہے۔ مزید دیکھیں ایجیکس بار کیپرز فرینڈ بائیوسائیڈ کامیٹ ویم حوالہ جات ذرائع بیرونی روابط صفائی کی مصنوعات 1886 کنیکٹیکٹ میں ادارے