D&W Fresh Market
ڈی اینڈ ڈبلیو فریش مارکیٹ ایک امریکی سپر مارکیٹ چین ہے جو سپارٹن نیش کی ملکیت ہے اور اس کے زیر انتظام ہے۔ گرینڈ ول، مشی گن میں شروع ہونے والا یہ سلسلہ دس اسٹورز پر مشتمل ہے، جن میں سے نو مشی گن کے جنوب مغربی زیریں جزیرہ نما میں ہیں۔ ڈی اینڈ ڈبلیو فریش مارکیٹ کی بنیاد 1943 میں رائے ووڈرک اور سڈ ڈیوریز نے رکھی تھی۔ پہلا اسٹور گرینڈ ویل، مشی گن میں آئی جی اے خوردہ گروسری اسٹور کے طور پر کھولا گیا تھا۔ یہ گرینڈ ریپڈس میں یو ایس ڈی اے چوائس بیف کو خصوصی طور پر فروخت کرنے والی پہلی کریانہ دکانوں میں سے ایک تھی۔ 1960 کی دہائی کے اوائل میں، ڈیوریز اور ووڈریک نے ڈی اینڈ ڈبلیو کے نام سے آپریشن کے لیے ایک نیا کارپوریٹ ادارہ بنایا اور کمپنی کا دستخطی ہارٹ لوگو ڈیزائن کیا۔ رائے ووڈریک کے بیٹے باب ووڈریک نومبر 1967 میں ڈی اینڈ ڈبلیو فوڈ سینٹرز کے صدر بنے۔ اپنے عروج پر، ڈی اینڈ ڈبلیو کے مغربی مشی گن میں تھری ریورز سے فریمونٹ تک تقریبا 27 اسٹور تھے۔ اس کے آخری سالوں میں، باب ووڈرک نے کمپنی کے سی ای او اور ڈوگ بلیز نے اس کے صدر کے طور پر خدمات انجام دیں۔ 2005 کے موسم خزاں میں، ڈی اینڈ ڈبلیو نے لیبر ریسورسز اور آپریشنز کی کراس کمپنی کٹ کو نافذ کیا۔ اس میں کمپنی کی ملکیت والی فارمیسی کو منیاپولیس، مینیسوٹا میں مقیم پریری اسٹون فارمیسی کو فروخت کرنا، گرینڈ ریپڈز میں 36 ویں اسٹریٹ کے مقام کو بند کرنا، اور 100 سے زیادہ ملازمتوں میں کٹوتی شامل تھی۔ اشتہارات کے مقاصد کے لیے اسٹور کے ناموں کو 'ڈی اینڈ ڈبلیو فوڈ سینٹرز' سے 'ڈی اینڈ ڈبلیو فریش مارکیٹ (ز)' میں دوبارہ برانڈ کیا گیا۔ بعد میں یہ انکشاف ہوا کہ یہ اقدامات مالیاتی وسائل کو بچانے اور مقامی حریف سپارٹن اسٹورز کے ذریعہ کمپنی کو خریدنے کی تیاری میں ایک نئی مارکیٹنگ مہم شروع کرنے کے منصوبے کا حصہ تھے۔ دسمبر 2005 میں، سپارٹن اسٹورز نے بقیہ 20 اسٹورز خریدنے کے منصوبوں کا اعلان کیا جو کمپنی اب بھی 45 ملین ڈالر (یو ایس) میں چل رہی تھی، یہ دعوی کرتے ہوئے کہ اس نے اپنے ورثے اور پہچان کی وجہ سے کسی نہ کسی طرح ڈی اینڈ ڈبلیو کا نام برقرار رکھنے کا منصوبہ بنایا ہے۔ فروری 2006 میں، سپارٹن اسٹورز نے اعلان کیا کہ نئے خریدے گئے اسٹورز میں سے 10 ڈی اینڈ ڈبلیو فریش مارکیٹ کے بینر کے تحت کام کرتے رہیں گے۔ ان اسٹورز میں بریٹن ولیج، کیلیڈونیا، کاسکیڈ، گیس لائٹ ولیج، گرینڈ ہیون، گرینڈ ویل، ہالینڈ، پارک ویو (کالامازو)، پورٹیج اور راک فورڈ اسٹورز شامل تھے۔ چھ دیگر اسٹورز کو فیملی فیئرز میں تبدیل کر دیا گیا، ایک بینر نام جسے سپارٹن نے 1999 میں حاصل کیا تھا۔ ان اسٹورز میں الپائن، بریٹن میڈوز، برلنگام، فلٹن ہائٹس، جینیسن اور کینٹ ووڈ کے نام سے مشہور مقامات شامل تھے۔ باقی چار اسٹور ؛ نارتھ ٹاؤن، نارٹن شورز، واکر، وومنگ اور زی لینڈ کو مستقل طور پر بند کر دیا گیا اور فروخت کے لیے رکھ دیا گیا۔ 2007 میں سپارٹن کی جانب سے 20 اسٹور والی فیلپاؤش چین خریدنے کے بعد ولیمسٹن فیلپاؤش مقام کو پہلے وسط مشیگن ڈی اینڈ ڈبلیو اسٹور کے طور پر برانڈ کیا گیا تھا۔ ابتدائی خریداری کے بعد سے، دو اضافی ڈی اینڈ ڈبلیو مقامات کو فیملی فیئر بینر، 2010 میں گرینڈ ویل مقام اور 2012 میں راک فورڈ مقام پر دوبارہ برانڈ کیا گیا ہے۔ رومانس روڈ پر پورٹیج ڈی اینڈ ڈبلیو کا مقام مارچ 2019 میں بند کر دیا گیا تھا۔ یہ فیصلے مارکیٹ کے تجزیے، مستقبل کی ترقی کے ممکنہ تخمینوں، اور دوسری چیزوں کے درمیان مقام پر مبنی تھے جس میں سپارٹن اسٹورز کو میجر، ٹارگیٹ اور والمارٹ جیسی بڑی کمپنیوں کے درمیان مسابقتی رہنے کی کوشش کی گئی تھی۔ سپارٹن کی ڈی اینڈ ڈبلیو کی خریداری باضابطہ طور پر اپریل 2006 میں مکمل ہوئی۔ ہر اسٹور کی تزئین و آرائش اور دوبارہ ماڈلنگ کی گئی ہے، دوسروں کے مقابلے میں کچھ زیادہ، تاکہ سپارٹن کی شکل کی تعمیل اور عکاسی کی جا سکے۔ گرینڈ ہیون اور ہالینڈ اسٹورز نے کئی دیگر سپارٹن اسٹورز کے ساتھ گرمیوں کے موسم کے لیے دن میں 24 گھنٹے کھلے رہنے میں شمولیت اختیار کی۔ ڈی اینڈ ڈبلیو کے سنٹرل کچن کو سپارٹن نے برقرار رکھا تھا اور یہ ڈی اینڈ ڈبلیو اور فیملی فیئر اسٹورز دونوں میں مختلف قسم کی ڈیلی مصنوعات فراہم کرتا ہے۔ کمپنی کا کیٹرنگ کا کاروبار، فریش تھائم کیٹرنگ، سپارٹن نے گرینڈ ریپڈس میں مقامی ملکیت والی کیٹرنگ کمپنی کو فروخت کیا تھا۔ چین کا شمالی ترین مقام 2014 میں پیٹوسکی، مشی گن میں کھولا گیا جب اسٹور کو گلینس مارکیٹس سے ری برانڈ کیا گیا۔ مارکیٹنگ کا نعرہ کمپنی کے موجودہ نعرے "فرام دی ایوری ڈے ٹو دی ایکسٹرا آرڈینری" اور "گریٹ فوڈ اسٹارٹ ہیئر" ہیں۔ ماضی کے نعروں میں شامل ہیں ؛ "اپنا کھانا کھائیں" "ایک اچھی جگہ!" "دی ہارٹ آف ویلیوز" "بہترین کھانا، بہترین خدمت، خریداری کے لیے بہترین جگہ" "اور" "یہ ذائقہ کی بات ہے۔" حوالہ جات بیرونی روابط ڈی اینڈ ڈبلیو فریش مارکیٹ ویب سائٹ سپارٹن نیش ویب سائٹ کینٹ کاؤنٹی، مشی گن ویسٹ مشی گن میں مقیم کمپنیاں 1943 میں قائم ہونے والی امریکی کمپنیاں ریاستہائے متحدہ کی 1943 کی سپر مارکیٹوں میں قائم ہونے والی خوردہ کمپنیاں