Keep America Beautiful
کیپ امریکہ بیوٹیفل ایک غیر منافع بخش تنظیم ہے جس کی بنیاد 1953 میں رکھی گئی تھی۔ یہ ریاستہائے متحدہ میں کمیونٹی کی بہتری کی سب سے بڑی تنظیم ہے، جس میں 700 سے زیادہ ریاستی اور کمیونٹی پر مبنی ملحقہ تنظیمیں اور 1,000 سے زیادہ شراکت دار تنظیمیں ہیں۔ کیپ امریکہ بیوٹیبل کا مقصد گندگی کو ختم کرنا، ری سائیکلنگ کو بہتر بنانا، اور امریکی برادریوں کو خوبصورت بنانا ہے۔ کچرے اور ری سائیکلنگ پر تنظیم کی تنگ توجہ کو گرین واش کے طور پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے کیونکہ یہ کارپوریشنوں اور صنعتوں سے ذمہ داری کو ہٹاتا ہے۔ ہسٹری کیپ امریکہ بیوٹیفل کی بنیاد دسمبر 1953 میں امریکی کارپوریشنوں کے ایک گروپ نے رکھی تھی۔ کیپ امریکہ بیوٹیبل نے اپنی تاریخ کے اوائل میں بہت سی مقامی پی ایس اے مہمات چلائی تھیں۔ پنسلوانیا (پین ڈاٹ) میں ان ابتدائی مہمات میں سے ایک "لیٹر بگ" کی اصطلاح تیار کرنے کی وجہ سے ہے، حالانکہ نیشنل کونسل آف اسٹیٹ گارڈن کلب کے نمائندے نے پہلے کیپ امریکہ بیوٹیفل تنظیمی اجلاس میں "لیٹر بگ" کے نشان کی نمائش کی تھی۔ مصنف اور فیڈریٹڈ گارڈن کلبز آف میری لینڈ کی صدر ایلس رش میک کیون نے 1931 میں "دی لیٹر بگ فیملی" شائع کی جس میں سڑک کے کنارے کے کچرے کے مسئلے کے بارے میں نظمیں اور عکاسی کی گئی تھی۔ تاہم، دوسرے لوگ بتاتے ہیں کہ یہ اصطلاح نیو یارک شہر کے ایک کاپی رائٹر پال بی گیونی نے تیار کی تھی جس نے اسے 1947 میں ایڈ کونسل کے لیے بنایا تھا۔ کیپ امریکہ بیوٹیفل نے 1961 میں ایڈ کونسل کے ساتھ اس خیال کو مقبول بنانے کے لیے شمولیت اختیار کی کہ افراد کو ماحول پر کچرے کے اثرات سے تحفظ میں مدد کرنی چاہیے۔ جیونی نے 1963 کی ٹیلی ویژن مہم کا موضوع "ہر کچرے سے تکلیف ہوتی ہے" پیش کیا۔ 1964 میں ایک اور مہم میں سوسن اسپاٹ لیس کا کردار پیش کیا گیا۔ 1970 میں، کیپ امریکہ بیوٹیبل نے مفت بروشرز تقسیم کرنا شروع کیے۔ چار ماہ کے اندر بروشر کی 100,000 سے زیادہ کاپیاں طلب کی گئیں۔ 1971 میں یوم ارتھ کے موقع پر "لوگ آلودگی شروع کریں" کے موضوع کے ساتھ ایک نئی مہم شروع کی گئی تھی۔ لوگ اسے روک سکتے ہیں۔ " جسے بعد میں "کرائنگ انڈین" پی ایس اے کے نام سے جانا گیا، ٹیلی ویژن اشتہار، جسے اداکار ولیم کونراڈ نے بیان کیا تھا، جس کے پس منظر میں پیٹر سرسٹیڈ کا آلہ ساز "اوورچر" چل رہا تھا، میں اطالوی نژاد امریکی اداکار آئرن آئیز کوڈی کو دکھایا گیا تھا، جس نے ایک مقامی امریکی شخص کا کردار ادا کیا تھا جو جدید معاشرے کی بے فکر آلودگی اور گندگی کی وجہ سے زمین کی قدرتی خوبصورتی کی تباہی کو دیکھ کر تباہ ہو گیا تھا۔ 1976 میں، کیپ امریکہ بیوٹیبل نے اپنا "کلین کمیونٹی سسٹم" متعارف کرایا، جس نے مقامی برادریوں کو تعلیمی کوششوں، عوامی خدمات کے اشتہارات، مقامی تحقیق، کچرے کے "ہاٹ سپاٹ" کی نقشہ سازی، اور صفائی کی سرگرمیوں کے ذریعے کچرے کو روکنے کی ترغیب دی۔ مہم کے عروج کے دوران، اسے اپنے مقامی پروگراموں میں شامل ہونے کے خواہشمند لوگوں کی طرف سے ماہانہ 2,000 سے زیادہ خطوط موصول ہوئے۔ کامیابیاں امریکہ کو خوبصورت رکھیں اپنے "کرائنگ انڈین" عوامی خدمت کے اشتہار (پی ایس اے) کے لیے مشہور ہے جو 1971 میں یوم ارتھ پر شروع کیا گیا تھا اور اس کے سالانہ امریکہ ری سائیکل ڈے کے لیے۔ اس اشتہاری مہم کو بڑے پیمانے پر کریڈٹ دیا گیا ہے، بشمول فرینک لوئنسٹین کی "وائس آف پروٹیسٹ" میں، جس نے امریکہ کی نئی ماحولیاتی تحریک کو متاثر کیا ہے۔ 2021 میں، کیپ امریکہ بیوٹیفل نے ایک جامع لیٹر اسٹڈی جاری کی۔ اس کے مطالعے سے یہ نتیجہ اخذ کیا گیا ہے کہ 90 فیصد امریکی اس بات پر متفق ہیں کہ ان کی برادری میں کچرا ایک مسئلہ ہے، پچھلے دس سالوں میں سڑک کے کنارے کا کچرا 54 فیصد کم ہوا ہے اور ریاستہائے متحدہ میں زمین پر تقریبا 50 ارب کچرے کے ٹکڑے موجود ہیں۔ مطالعہ کی ریلیز کے ساتھ ساتھ، کیپ امریکہ بیوٹیبل نے یوم ارتھ پر اپنا ہیش ٹیگ #152AndYou لانچ کیا جس میں اس بات کی نمائندگی کی گئی تھی کہ اگر تمام افراد 152 کچرے کے ٹکڑے اٹھائیں تو زمین پر کوئی کچرا نہیں ہوگا جب تک کہ کوئی دوبارہ کوڑا نہ جائے۔ دیگر تنظیموں کے ساتھ پروگرامز پارٹنرشپ کیپ امریکہ بیوٹیبل تنظیموں کے نیٹ ورک کے ذریعے پروگرامنگ اور مواد تقسیم کرتا ہے۔ کے اے بی کے تصدیق شدہ ملحقہ اداروں کے علاوہ، تنظیم اپنی رسائی کو بڑھانے کے لیے دوسرے گروپوں کے ساتھ شراکت کرتی ہے۔ ان میں متعدد ریاستی ری سائیکلنگ تنظیمیں، بوائز اینڈ گرلز کلب آف امریکہ، ہینڈز آن نیٹ ورک اینڈ پوائنٹس آف لائٹ انسٹی ٹیوٹ، آربر ڈے فاؤنڈیشن، پنسلوانیا ہارٹیکلچرل سوسائٹی، نیشنل کلین اپ ڈے، اوشین کنزروینسی، سسٹین ایبل اربن فاریسٹ کولیشن، EARTHDAY.ORG، اور ٹیک پرائڈ ان امریکہ شامل ہیں۔ سکاؤٹنگ کیپ امریکہ بیوٹیبل ڈے کو سب سے پہلے 1971 میں کیپ امریکہ بیوٹیبل اور بوائے سکاؤٹس آف امریکہ نے ایک قومی صفائی اور ری سائیکلنگ پروگرام کے طور پر تعاون کیا تھا۔ کیپ امریکہ بیوٹیبل بوائے سکاؤٹس آف امریکہ کے ساتھ "کیپ امریکہ بیوٹیفل ہوم ٹاؤن یو ایس اے ایوارڈ" کو بھی شریک اسپانسر کرتا ہے جو بوائے سکاؤٹس ایک غیر معاوضہ، کمیونٹی سروس پروجیکٹ کو مکمل کرکے کما سکتے ہیں، منظور شدہ سکاؤٹ پروجیکٹ کو "امریکہ کو خوبصورت رکھنے میں مدد کرنے اور کمیونٹی کو جسمانی یا مالی طور پر فائدہ پہنچانے" کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ تنازعات کیپ امریکہ بیوٹیفل کے اقدامات کو گرین واش کے طور پر تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے۔ کچرے اور ری سائیکلنگ پر تنظیم کی تنگ توجہ کارپوریشنوں اور صنعتوں سے ذمہ داری کو ہٹاتی ہے۔ آئرن آئیز کوڈی کے اسٹیج نام کے ساتھ مقامی امریکی نسب کے طور پر خود کی شناخت کرنے کے باوجود، ایسپیرا آسکر ڈیکورٹی اطالوی نسل کا تھا۔ اس نے ثقافتی تخصیص اور نسلی دقیانوسی تصورات کے الزامات کو جنم دیا۔ فروری 2023 میں، کیپ امریکہ بیوٹیفل تنظیم نے اشتہار کے کاپی رائٹ کی ملکیت نیشنل کانگریس آف امریکن انڈینز کو منتقل کر دی، جو اشتہار کے استعمال کو صرف تاریخی مقاصد تک محدود رکھنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ ہیدر راجرز، 2005 کی دستاویزی فلم گون ٹومورو کی تخلیق کار۔ دی ہڈن لائف آف گاربیج اور اسی نام کی کتاب، کیپ امریکہ بیوٹیفل کو پہلے گرین واش کارپوریٹ محاذوں میں سے ایک کے طور پر درجہ بندی کرتی ہے۔ وہ اس بات پر زور دیتی ہیں کہ یہ گروپ ورمونٹ کی 1953 کی اس کوشش کے جواب میں بنایا گیا تھا جس میں ڈسپوزایبل مشروبات کے کنٹینرز پر خریداری کے مقام پر ادا کیے جانے والے لازمی ڈپازٹ کو قانون سازی کرنے اور غیر ریفلیبل بوتلوں میں بیئر کی فروخت پر پابندی عائد کرنے کی کوشش کی گئی تھی۔ کیپ امریکہ بیوٹیبل کی کچرے پر تنگ توجہ، اور کچرے کو صارفین کے پیدا کردہ مسئلے کے طور پر اس کی خصوصیت، ان صنعتوں سے ایک توسیع شدہ پروڈیوسر کی ذمہ داری کو ہٹانے کی کوشش کے طور پر دیکھا جاتا ہے جو ڈسپوزایبل مصنوعات تیار کرتے ہیں اور ان صارفین کو فروخت کرتے ہیں جو ناقابل واپسی ریپرز، فلٹرز، اور مشروبات کے کنٹینرز کو غلط طریقے سے ٹھکانے لگاتے ہیں۔ گاربیج لینڈ کی مصنفہ الزبتھ رائٹ نے کیپ امریکہ بیوٹیفل کو "کارپوریٹ گرین واش کی ماہر مثال" کے طور پر بیان کرتے ہوئے لکھا ہے کہ اس کی اینٹی لیٹر مہمات کے برعکس، یہ ری سائیکلنگ قانون سازی کے امکان کو نظر انداز کرتی ہے اور پیکیجنگ میں ہونے والی تبدیلیوں کا مقابلہ کرتی ہے۔ تمباکو کی صنعت نے کیپ امریکہ بیوٹیفل کے ساتھ پروگرام تیار کیے جو صنعت کے لیے قابل قبول سگریٹ کے کچرے کے حل پر مرکوز تھے جیسے کہ رضاکارانہ صفائی اور ایشٹریز، پارکوں اور ساحلوں پر تمباکو نوشی پر پابندی کے بدلے۔ تمباکو کی صنعت نے کیپ امریکہ بیوٹیفل اور اسی طرح کی تنظیموں کو بین الاقوامی سطح پر مالی اعانت فراہم کی ہے۔ کلین اپ آسٹریلیا کنٹینر ڈپازٹ قانون سازی کیپ برطانیہ ٹیڈی کیپ ناردرن آئرلینڈ بیوٹیبل لیٹر ان دی یونائیٹڈ اسٹیٹس نیشنل کلین اپ ڈے ری سائیکلنگ ان دی یونائیٹڈ اسٹیٹس روڈز بیوٹی فائینگ ایسوسی ایشن (برطانیہ میں) بیرونی حوالہ جات لنک آفیشل ویب سائٹ پبلک سروس کے اعلانات ریاستہائے متحدہ کی تنظیمیں جو 1953 میں قائم ہوئیں فضلہ تنظیمیں اسٹامفورڈ، کنیکٹیکٹ لیٹر انوائرمنٹ آف دی یونائیٹڈ اسٹیٹس 1953 میں قائم کمپنیاں نیویارک (ریاست) میں اسٹیمفورڈ، کنیکٹیکٹ میں مقیم تنظیمیں 1950 کی دہائی میں کنیکٹیکٹ میں مقیم غیر منافع بخش تنظیمیں 1950 کی دہائی کے نئے الفاظ امریکی اشتہاری نعروں کی ری سائیکلنگ تنظیمیں