Bestseller
بیسٹ سیلر وہ کتاب یا دیگر میڈیا ہے جو اپنی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی حیثیت کے لیے مشہور ہے، جس کی بیسٹ سیلر فہرستیں اخبارات، رسائل اور بک اسٹور چینز کے ذریعے شائع کی جاتی ہیں۔ کچھ فہرستوں کو درجہ بندی اور خصوصیات (ناول، غیر افسانوی کتاب، باورچی خانے کی کتاب، وغیرہ) میں تقسیم کیا گیا ہے۔ کسی مصنف کو بیسٹ سیلر بھی کہا جا سکتا ہے اگر اس کا کام اکثر فہرست میں شامل ہو۔ امریکہ میں مشہور بیسٹ سیلر فہرستیں پبلشرز ویکلی، یو ایس اے ٹوڈے، دی نیویارک ٹائمز اور دی واشنگٹن پوسٹ کے ذریعے شائع کی جاتی ہیں۔ ان میں سے زیادہ تر فہرستیں قومی اور آزاد کتابوں کی دکانوں سے کتابوں کی فروخت کے ساتھ ساتھ انٹرنیٹ کے بڑے خوردہ فروشوں جیسے Amazon.com اور بارنس اینڈ نوبل کی فروخت کو ٹریک کرتی ہیں۔ روزمرہ کے استعمال میں، بیسٹ سیلر کی اصطلاح عام طور پر فروخت کی ایک مخصوص سطح سے وابستہ نہیں ہوتی ہے، اور درحقیقت ناشرین کی تشہیر میں بہت آسانی سے استعمال کی جا سکتی ہے۔ اعلی تعلیمی قدر کی کتابیں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی نہیں ہوتیں، حالانکہ اس میں مستثنیات بھی ہیں۔ فہرستیں صرف بیان کردہ مدت کے دوران زمرے میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والے عنوانات دیتی ہیں۔ کچھ کتابوں نے موجودہ "بیسٹ سیلر" کے مقابلے میں بہت زیادہ کاپیاں فروخت کی ہیں، لیکن ایک طویل عرصے کے دوران۔ فلموں کے لیے بلاک بسٹر اور ریکارڈ شدہ موسیقی میں چارٹ ٹاپ کرنے والے ایک جیسے اصطلاحات ہیں، حالانکہ فلم اور موسیقی میں، یہ اقدامات عام طور پر حاضری، درخواستوں، نشریاتی ڈراموں، یا فروخت شدہ یونٹوں کے لیے صنعت کی فروخت کے اعداد و شمار سے متعلق ہوتے ہیں۔ خاص طور پر ناولوں کے معاملے میں، ایک بڑا بجٹ اور ادبی ایجنٹوں، ایڈیٹرز، پبلشرز، جائزہ لینے والوں، خوردہ فروشوں، لائبریرین اور مارکیٹنگ کی کوششوں کا ایک سلسلہ بیچنے والوں کو "بنانے" میں شامل ہے، یعنی فروخت بڑھانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ اسٹین برگ نے بیسٹ سیلر کی تعریف ایک ایسی کتاب کے طور پر کی ہے جس کی مانگ، اس کتاب کی ابتدائی اشاعت کے مختصر وقت کے اندر، اس سے کہیں زیادہ ہے جسے اس وقت بڑی فروخت سمجھا جاتا ہے۔ "بہترین فروخت کنندہ" کی اصطلاح سب سے پہلے 1889 میں کینساس سٹی، میسوری کے اخبار دی کینساس ٹائمز اینڈ اسٹار میں پرنٹ میں ریکارڈ کی گئی تھی، لیکن فوری مقبولیت کا رجحان طباعت شدہ کتابوں کی بڑے پیمانے پر پیداوار کے ابتدائی دنوں میں واپس چلا جاتا ہے۔ پہلے کی کتابوں کے لیے، جب چھپی ہوئی کاپیوں کی زیادہ سے زیادہ تعداد نسبتا کم تھی، تو ایڈیشنوں کی گنتی فروخت کا اندازہ لگانے کا بہترین طریقہ ہے۔ چونکہ موثر کاپی رائٹ پکڑنے میں سست تھی، بہت سے ایڈیشن روشن خیالی کے دور میں اچھی طرح سے پائریٹ کیے گئے تھے، اور موثر رائلٹی سسٹم کے بغیر، مصنفین اکثر اپنے مقبول کاموں کی آمدنی کا بہت کم، اگر کوئی ہو، دیکھتے تھے۔ قدیم ترین انتہائی مقبول کتابیں تقریبا تمام مذہبی تھیں، لیکن بائبل، ایک بڑی کتاب کے طور پر، انیسویں صدی تک مہنگی رہی۔ اس سے نمبروں کی طباعت اور فروخت کم رہتی تھی۔ آج کے برعکس، کسی کتاب کا سب سے زیادہ فروخت ہونے کے لیے مختصر ہونا ضروری تھا، یا بڑے سامعین تک پہنچنا بہت مہنگا ہوگا۔ ارس مورینڈی، بیبلیا پاپرم، اور اپوکلیپس کے ورژن جیسے بہت مختصر کام پندرہویں صدی میں کئی زبانوں میں مختلف ایڈیشنوں کی بڑی تعداد میں سستے بلاک بک کے طور پر شائع ہوئے۔ آبادی کے بیشتر خواندہ اراکین کے لیے یہ شاید سستی اشیاء تھیں۔ 16 ویں اور 17 ویں صدی میں انگلینڈ پیلگرمس پروگریس (1678) اور فاکس کی بک آف مارٹرس کے مختصر ورژن سب سے زیادہ وسیع پیمانے پر پڑھی جانے والی کتابیں تھیں۔ رابنسن کروسو (1719) اور دی ایڈونچر آف روڈریک رینڈم (1748) اٹھارہویں صدی کے اوائل کے مختصر ناول تھے جن کی اشاعت کی تعداد بہت زیادہ تھی، اور ساتھ ہی انہوں نے بین الاقوامی کامیابی حاصل کی۔ لارنس سٹرن کا ناول ٹرسٹرم شینڈی، انگلینڈ اور پورے یورپ میں ایک "کلٹ" آبجیکٹ بن گیا، جس کے اہم ثقافتی نتائج ان لوگوں کے درمیان تھے جو اس کی اشاعت کے دور میں کتابیں خریدنے کے متحمل تھے۔ والٹیئر کے کاموں کے بارے میں بھی یہی کہا جا سکتا ہے، خاص طور پر ان کے مزاحیہ اور فلسفیانہ طور پر طنزیہ ناول، کینڈائڈ، جس نے حالیہ تحقیق کے مطابق 1759 میں اپنے پہلے مہینے میں 20,000 سے زیادہ کاپیاں فروخت کیں۔ اسی طرح، ساتھی فرانسیسی روشن خیالی کے مصنف روسو، خاص طور پر ان کی جولی، او لا نوویلے ہیلوئس (1761) اور جوہان وولف گینگ وان گوئٹے کے ناول، ڈائی لیڈن ڈیس جنگین ورتھرس (دی سروز آف ینگ ورتھر) (1774)۔ کچھ جدید سب سے زیادہ فروخت ہونے والوں کی طرح، ورتھر نے بھی اسے جنم دیا جسے آج کل ایک اسپن آف انڈسٹری کہا جاتا ہے جس میں ورتھر ایو ڈی کولون اور چینی مٹی کے برتن کی کٹھ پتلی جیسی اشیاء جو مرکزی کرداروں کی عکاسی کرتی ہیں، بڑی تعداد میں فروخت ہوتی ہیں۔ بائرن اور سر والٹر اسکاٹ کے زمانے تک، کاپی رائٹ کے موثر قوانین موجود تھے، کم از کم انگلینڈ میں، اور بہت سے مصنفین اپنی بڑی رائلٹی سے اپنی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کرتے تھے۔ انیسویں صدی کے وسط تک امریکہ بحری قزاقی کا علاقہ رہا، جس کی چارلس ڈکنز اور مارک ٹوین نے سخت شکایت کی۔ 19 ویں صدی کے وسط تک، جدید اشاعت سے ملتی جلتی صورتحال ابھری تھی، جہاں زیادہ تر سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابیں مقبول ذائقے کے لیے لکھی جاتی تھیں اور اب تقریبا مکمل طور پر فراموش ہو چکی ہیں، جیسے کہ ایسٹ لن (صرف اس سطر کے لیے یاد کیا جاتا ہے "چلا گیا، چلا گیا، اور مجھے کبھی ماں نہیں کہا گیا! ")، بے حد مقبول انکل ٹامس کیبن، اور شرلاک ہومز۔ بیسٹ سیلر بیسٹ سیلر کی تفصیل اور اقسام کو عام طور پر فکشن اور نان فکشن زمروں میں تقسیم کیا جاتا ہے۔ مختلف فہرست مرتب کرنے والوں نے متعدد دیگر ذیلی زمرہ جات بنائے ہیں۔ بتایا جاتا ہے کہ نیویارک ٹائمز نے 2001 میں اپنا "چلڈرنز بکس" سیکشن صرف ہیری پوٹر کی کتابوں کو نمبر نمبر سے باہر کرنے کے لیے شروع کیا تھا۔ ان کے فکشن چارٹ پر 1، 2، اور 3 پوزیشنیں، جو اس وقت کی تین کتابوں کی سیریز نے ایک سال سے زیادہ عرصے سے اجارہ داری اختیار کر رکھی تھی۔ سب سے زیادہ فروخت ہونے والوں کو ہارڈ کور اور پیپر بیک ایڈیشن کے لیے بھی الگ سے درجہ دیا جا سکتا ہے۔ عام طور پر، ایک ہارڈ کور ایڈیشن پہلے ظاہر ہوتا ہے، اس کے بعد مہینوں یا سالوں میں بہت کم مہنگا پیپر بیک ورژن آتا ہے۔ ہارڈ کور بیسٹ سیلر کی حیثیت اسی کی پیپر بیک ریلیز کو تیز کر سکتی ہے، یا ریلیز کو سست کر سکتی ہے، اگر ہارڈ کور کی فروخت کافی تیز ہے۔ کچھ فہرستوں میں تیسرا زمرہ بھی ہوتا ہے، ٹریڈ پیپر بیک بیسٹ سیلر۔ برطانیہ میں، ایک ہارڈ کور کتاب کو "بیسٹ سیلر" سمجھا جا سکتا ہے جس کی فروخت 4,000 سے 25,000 کاپیاں فی ہفتہ تک ہوتی ہے، اور کینیڈا میں، بیسٹ سیلرز کا تعین ملک کی قومی پرنٹ سیلز ٹریکنگ سروس، بی این سی سیلز ڈیٹا میں ہفتہ وار درجہ بندی کے مطابق کیا جاتا ہے۔ بہت سی "بیسٹ سیلر فہرستیں" ہیں جو 10 سے 150 عنوانات کو ظاہر کرتی ہیں۔ بہترین فروخت کنندگان کی فہرستوں کے درمیان فرق وسیع پیمانے پر مختلف ہو سکتے ہیں، جو فروخت کا حساب لگانے کے لیے استعمال ہونے والے طریقہ کار پر منحصر ہے۔ انڈی بیسٹ سیلر کی فہرستیں، مثال کے طور پر، صرف سیلز نمبروں کا استعمال کرتی ہیں، جو آزادانہ طور پر ملکیت (غیر زنجیر) کتابوں کی دکانوں کے ذریعہ فراہم کی جاتی ہیں، جبکہ دی نیویارک ٹائمز کی فہرست میں مختلف ذرائع سے تھوک اور خوردہ فروخت دونوں شامل ہیں۔ ایک کتاب جو گفٹ شاپس اور گروسری اسٹورز میں اچھی طرح فروخت ہوتی ہے وہ نیویارک ٹائمز کی فہرست میں کبھی بھی انڈی کی فہرست میں شامل ہوئے بغیر پہنچ سکتی ہے۔ یو ایس اے ٹوڈے کے پاس صرف ایک فہرست ہے، ہارڈ کور/پیپر بیک نہیں، تاکہ ان زمروں کی متعلقہ فروخت کا پتہ اس سے نہیں لگایا جا سکے۔ غالب آن لائن کتاب خوردہ فروش، Amazon.com کی فہرستیں صرف ان کی اپنی ویب سائٹ سے ہونے والی فروخت پر مبنی ہوتی ہیں، اور ہر گھنٹے کی بنیاد پر اپ ڈیٹ کی جاتی ہیں۔ تھوک فروخت کے اعداد و شمار ایمیزون کے حساب میں شامل نہیں ہیں۔ متعدد ویب سائٹیں مصنفین کو ایک عارضی طریقہ کے بارے میں مشورہ دیتی ہیں کہ وہ اپنی کتاب کو ایمیزون کی فہرست میں اوپر لے جائیں جس میں احتیاط سے وقت پر خریداری کی مہمات کا استعمال کیا جاتا ہے جو درجہ بندی میں بار بار ہونے والی ایڈجسٹمنٹ سے فائدہ اٹھاتی ہیں۔ مثال کے طور پر، عقیدے کی شفا یابی کے مصنف زی گینگ شا نے اس طریقہ کو متعدد #1 بیچنے والے بنانے کے لیے استعمال کیا ہے۔ مختصر فروخت میں اضافہ مصنفین کو یہ بتانے کی اجازت دیتا ہے کہ ان کی کتاب ان کتابوں کے مارکیٹنگ مواد میں "Amazon.com ٹاپ 100 سیلر" تھی جن کی اصل میں نسبتا کم فروخت ہوتی ہے۔ آخر کار کتاب کے خریدار فہرستوں کے درمیان متعلقہ اختلافات کو پہچاننا شروع کر سکتے ہیں اور یہ طے کر سکتے ہیں کہ وہ اپنی خریداریوں کا تعین کرنے کے لیے کن فہرستوں سے مشورہ کریں گے۔ کسی کتاب کا وزن اور قیمت فہرستوں میں اس کی پوزیشننگ کو متاثر کر سکتی ہے۔ Amazon.com فہرست ہارڈ کور، زیادہ مہنگی کتابوں کی حمایت کرتی ہے، جہاں شپنگ چارج مجموعی خریداری کی قیمت کا ایک چھوٹا فیصد ہوتا ہے یا بعض اوقات مفت ہوتا ہے، اور جو پیپر بیکس کے مقابلے میں زیادہ گہری رعایت کا شکار ہوتے ہیں۔ سستے ماس مارکیٹ پیپر بیکس ایمیزون کے مقابلے میں دی نیویارک ٹائمز کی فہرست میں بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ انڈی اینڈ پبلشرز ویکلی ماس مارکیٹ پیپر بیکس کو اپنی فہرست میں الگ کرتے ہیں۔ زمرہ کی ساخت کسی کتاب کی پوزیشننگ کو دوسرے طریقوں سے متاثر کرتی ہے۔ ایک ایسی کتاب جسے انڈی ہارڈ کور فکشن کی فہرست میں دفن کیا جا سکتا ہے اسے دی نیویارک ٹائمز ہارڈ کور ایڈوائس لسٹ یا پبلشرز ویکلی ریلیجن ہارڈ کور لسٹ میں بہت اچھی طرح سے رکھا جا سکتا ہے۔ Amazon.com جیسی کمپنیوں کی تصدیق پذیری بیسٹ سیلر رپورٹس، جو بظاہر عوام کے لیے آڈیٹ ایبل سیلز پر سختی سے مبنی دکھائی دیتی ہیں، زیادہ آرام دہ اور پرسکون ڈیٹا سے مرتب کردہ بیسٹ سیلر فہرستوں سے متصادم ہو سکتی ہیں، جیسے کہ دی نیویارک ٹائمز خوردہ فروشوں اور ناشرین کے سروے کی فہرست۔ نیویارک ٹائمز کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فہرستوں کی درجہ بندی کا صحیح طریقہ ایک خفیہ راز ہے۔ یہ صورتحال مقبول موسیقی کے شعبے میں اسی طرح کی صورتحال کی نشاندہی کرتی ہے۔ 1991 میں، بل بورڈ میگزین نے اپنے چارٹ کے ڈیٹا کو اسٹورز کی طرف سے دائر کردہ دستی رپورٹس سے، ساؤنڈ اسکین نامی سروس کے ذریعے جمع کردہ خودکار کیش رجسٹر ڈیٹا میں تبدیل کر دیا۔ تبدیلی نے ایک ہفتے سے اگلے ہفتے تک چارٹ کے مواد میں ڈرامائی ہلچل دیکھی۔ آج، بہت سی فہرستیں خودکار ذرائع سے آتی ہیں۔ کتاب فروش خود بخود بک سینس کو رپورٹ کرنے کے لیے اپنے پی او ایس (پوائنٹ آف سیل) سسٹم کا استعمال کر سکتے ہیں۔ تھوک فروشوں جیسے وشال انگرام کنٹینٹ گروپ کے پاس ایمیزون کی طرح بیسٹ سیلر حسابات ہیں، لیکن وہ صرف سبسکرائب کرنے والے خوردہ فروشوں کے لیے دستیاب ہیں۔ بارنس اینڈ نوبل اور دیگر بڑے ریٹیل چین اپنی بہترین فروخت کنندگان کی فہرستیں بنانے کے لیے ریٹیل آؤٹ لیٹس اور ان کی ویب سائٹس سے سیلز ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں۔ نیلسن بک اسکین یو ایس شاید سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فہرستوں کا مکمل طور پر خودکار اور قابل اعتماد سیٹ تیار کرنے کی سب سے زیادہ جارحانہ کوشش ہے۔ ان کا دعوی ہے کہ وہ 4,500 سے زیادہ خوردہ مقامات پر نقد رجسٹر سے براہ راست ڈیٹا اکٹھا کر رہے ہیں، جن میں آزاد کتابوں کی دکانیں، بڑی زنجیروں جیسے بارنس اینڈ نوبل، پاولز بکس، اور بارڈرز، اور عام خوردہ فروش کوسٹکو شامل ہیں۔ صارفین پر مبنی فہرستوں کے برعکس، بک اسکین کا ڈیٹا انتہائی تفصیلی اور کافی مہنگا ہے۔ بک اسکین کی رکنیت کی لاگت سالانہ 75,000 ڈالر تک ہے، لیکن یہ ناشرین اور تھوک فروشوں کو علاقائی اور دیگر شماریاتی تجزیوں کے ساتھ کتاب کی فروخت کی درست تصویر فراہم کر سکتا ہے۔ بیسٹ سیلر بنانا بالآخر، خریداروں کی ایک بڑی تعداد ہونے سے بیسٹ سیلر پیدا ہوتا ہے ؛ تاہم، ایک الگ "میک آف" عمل ہے جو اس بات کا تعین کرتا ہے کہ کون سی کتابیں اس حیثیت کو حاصل کرنے کی صلاحیت رکھتی ہیں۔ جیسا کہ چھوٹے پریسوں کی بقا سے ظاہر ہوتا ہے، تمام پبلشرز سب سے زیادہ فروخت ہونے والے پر انحصار نہیں کرتے اور نہ ہی اس کے لیے کوشش کرتے ہیں۔ دوسری طرف بڑے پبلشنگ ہاؤسز بڑے ریکارڈ لیبلز اور فلم اسٹوڈیوز کی طرح ہوتے ہیں، اور اپنے بڑے اوور ہیڈ کو برقرار رکھنے کے لیے مستقل اعلی منافع کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس طرح، داؤ بلند ہیں۔ یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ امریکہ میں ہر سال 200,000 نئی کتابیں شائع ہوتی ہیں، اور 1 فیصد سے بھی کم بیسٹ سیلر کا درجہ حاصل کرتی ہیں۔ راستے میں، بڑے کھلاڑی دربان اور فعال کرنے والوں کے طور پر کام کرتے ہیں، جن میں ادبی ایجنٹ، ایڈیٹر، پبلشنگ ہاؤسز، کتاب فروش، اور میڈیا (خاص طور پر، کتاب کے جائزوں اور بیسٹ سیلر فہرستوں کے پبلشرز) شامل ہیں۔ اگرچہ لٹریچر ایوارڈز کا کم از کم ہارڈ کور کی فروخت پر فائدہ مند اثر پڑتا ہے، لیکن ان کے اثرات کا پتہ سی اے کے معیار سے آگے نہیں لگایا جا سکتا۔ 800, 000 کاپیاں فروخت ہوئیں۔ ایک قائم شدہ اور سب سے زیادہ فروخت ہونے والے مصنف کی اعلی مرئیت مساوات میں بھی سب سے اہم ہے۔ کتاب لکھنے کے علاوہ، ایک مصنف کو نمائندگی حاصل کرنی ہوتی ہے اور اس پبلشنگ چین پر گفت و شنید کرنی ہوتی ہے۔ بیسٹ سیلر بنانے کے لیے کم از کم ایک سائنسی نقطہ نظر وضع کیا گیا ہے۔ 2004 میں، جیو فزکس کے پروفیسر اور یو سی ایل اے میں ایک پیچیدہ سسٹم تھیوریسٹ، ڈیڈیئر سورنیٹ نے Amazon.com سیلز ڈیٹا کا استعمال کرتے ہوئے، بہت ابتدائی سیلز کے نتائج کی بنیاد پر بیسٹ سیلر صلاحیت کی پیش گوئی کے لیے ایک ریاضیاتی ماڈل بنایا۔ اس معلومات کو بیسٹ سیلر کی حیثیت کے امکانات کی نشاندہی کرنے اور اس کے مطابق عمدہ ٹیونڈ اشتہارات اور تشہیر کی کوششوں کی سفارش کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ 1995 میں، دی ڈسپلن آف مارکیٹ لیڈرز نامی کتاب کے مصنفین نے مل کر اپنی کتاب کو سب سے زیادہ فروخت ہونے والے چارٹس میں جوڑ دیا۔ مصنفین نے مبینہ طور پر اپنی کتاب کی 10,000 سے زیادہ کاپیاں کتابوں کی دکانوں پر چھوٹے اور حکمت عملی سے رکھے گئے آرڈرز میں خریدیں جن کی فروخت کی اطلاع بک اسکین کو دی جاتی ہے۔ دی نیو یارک ٹائمز بیسٹ سیلر کی فہرست بنانے کے ذیلی فوائد کی وجہ سے (بولنے کی مصروفیات، زیادہ کتابوں کے سودے، اور مشاورت) مصنفین نے محسوس کیا کہ ان کا اپنا کام خریدنا ایک ایسی سرمایہ کاری ہے جو خود ہی ادا کرے گی۔ یہ کتاب اس فہرست میں #8 پر چڑھ گئی جہاں یہ 15 ہفتوں تک بیٹھی رہی، اور بزنس ویک کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فہرست میں بھی #1 پر پہنچ گئی۔ چونکہ اس طرح کی فہرستیں مجموعی فائدہ چارٹ کی طاقت رکھتی ہیں اس لیے کامیابی اکثر زیادہ چارٹ کی کامیابی کو جنم دیتی ہے۔ اور اگرچہ اس طرح کی کوششیں غیر قانونی نہیں ہیں، لیکن پبلشرز انہیں انتہائی غیر اخلاقی سمجھتے ہیں۔ جو کچھ اوپر بیان کیا گیا ہے اس سے، کتابوں کی اندرونی خصوصیات (جیسے انداز یا مواد) کو اکثر نظر انداز کر دیا جاتا ہے یا یہاں تک کہ صارفین کے ماہر نفسیات، ادبی اسکالرز، ماہرین اقتصادیات اور ماہر سماجیات یکساں طور پر ان کی کامیابی کے لیے غیر متعلقہ سمجھتے ہیں۔ اس کے بجائے کہا جاتا ہے کہ ناولوں کی کامیابی ادبی ناقدین، پبلشرز، میڈیا، مطابقت اور دیگر سماجی اثرات جیسے بیرونی عوامل سے ہوتی ہے۔ تاہم، کتابوں کی فروخت کو ممکنہ طور پر متاثر کرنے والے ایک درجن سے زیادہ بیرونی متغیرات کی جانچ کرنے والا ایک تفصیلی ماڈل فروخت میں صرف 40 فیصد سے بھی کم فرق کی وضاحت کر سکتا ہے۔ تحقیق میں ناولوں کی اندرونی خصوصیات پائی گئیں جو ان کی کامیابی پر اثر انداز ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر، جذباتی الفاظ اور عقلی الفاظ کی تعدد کے درمیان ایک چھوٹا فرق کامیاب ناولوں کے لیے پیش گوئی کرنے والا تھا۔ غیر پڑھے ہوئے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچنے والے بیچ بیچنے والے بیچ بیچ بیچنے والے بیچ بیچ بیچ بیچ بیچنے والے بیچ بیچ بیچ بیچ بیچنے والے بیچ بیچ بیچ بیچ بیچ بیچنے والے بیچ بیچ بیچ بیچ بیچ بیچنے والے بیچ بیچ بیچ بیچ بیچ ناقدین نے نشاندہی کی ہے کہ صرف اس وجہ سے کہ کوئی کتاب خریدی گئی ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ اسے پڑھا جائے گا۔ سب سے زیادہ فروخت ہونے والوں کی بڑھتی ہوئی لمبائی کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ان میں سے زیادہ تر محض کتابوں کی الماری کی سجاوٹ بن رہے ہیں۔ 1985 میں دی نیو ریپبلک کے عملے کے ارکان نے 70 کتابوں کے اندر 5 ڈالر نقد میں چھڑانے کے قابل کوپن رکھے جو اچھی طرح فروخت ہو رہے تھے، اور ان میں سے کوئی بھی نہیں بھیجا گیا۔ اپریل 2013 میں پینگوئن رینڈم ہاؤس کو دنیا کا سب سے بڑا پبلشر بننے کے لیے بنایا گیا تھا۔ دو بڑے شیئر ہولڈرز برٹلس مین (53 ٪) اور پینگوئن گروپ (47 ٪) ہیں جو پیئرسن پی ایل سی کی ملکیت ہیں۔ دیگر بڑے ناشرین میں تھامسن رائٹرز، ریڈ ایلسیویئر، والٹرز کلوور، ہیچیٹ، میک گرا ہل ایجوکیشن، جان ولی اینڈ سنز، ہیوٹن مفلن ہارکورٹ، ہارپر کولنز، سائمن اینڈ شسٹر، میک ملن پبلشرز، اور ہارلیکون انٹرپرائزز شامل ہیں۔ ثقافتی کردار اگرچہ سب سے زیادہ فروخت ہونے والی لغت کی بنیادی تعریف خود واضح ہے، "ایک مقبول، سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتاب"، لیکن عملی ثقافتی تعریف کچھ زیادہ پیچیدہ ہے۔ چونکہ صارفین کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فہرستیں عام طور پر مخصوص معیارات کی تفصیل نہیں دیتی ہیں، جیسے کہ فروخت شدہ تعداد، فروخت کی مدت، فروخت کا علاقہ، اور اسی طرح، ایک کتاب سب سے زیادہ فروخت ہونے والی بن جاتی ہے کیونکہ ایک "مستند" ماخذ کا کہنا ہے کہ یہ ہے۔ کسی کتاب کو "سب سے زیادہ فروخت ہونے والا" عنوان کہنا اتنا متاثر کن نہیں ہے جتنا کہ اسے "دی نیویارک ٹائمز بیسٹ سیلر" کہنا۔ اگرچہ سابقہ فقرہ فروخت کے اعداد و شمار سے ماخوذ سمجھا جاتا ہے، لیکن مؤخر الذکر مخصوص فہرست کے اعلی پروفائل سے فائدہ اٹھاتا ہے۔ ایک ایسی کتاب جس کی شناخت "بیسٹ سیلر" کے طور پر کی جاتی ہے، اس کے زیادہ وسیع سامعین کو فروخت کرنے کے امکانات کو بہت بہتر بناتی ہے۔ اس طرح، بیسٹ سیلر نے ایک سمجھوتہ شدہ پروڈکٹ کیٹیگری بن کر اور درحقیقت مارکیٹنگ امیج بنانے کی کوشش کر کے، تجرباتی ڈیٹا سے آزاد ہو کر، اپنے مقبول معنی اختیار کر لیے ہیں۔ مثال کے طور پر، "سمر بیسٹ سیلر" کا تعین عام طور پر موسم گرما ختم ہونے سے بہت پہلے کیا جاتا ہے، اور یہ لاکھوں لاؤنجنگ پول سائیڈ قارئین کے لیے کسی کتاب کی موزونیت کا اشارہ کرتا ہے۔ مارکیٹنگ کے جملے کا استعمال، زیر زمین بیچنے والا، اصطلاح کے آزاد فروخت، خود وضاحتی پہلو کی مزید وضاحت کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، ناشر ہارپر کولنز نے پروموشن میں "ان کے ایوارڈ یافتہ، زیر زمین بیسٹ سیلر، لٹل الٹرس ایوری ویئر کے چار سال بعد" کا اعلان کرتے ہوئے یا-یا سسٹر ہڈ کے الہی راز: ایک ناول کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی صلاحیت کا مشورہ دیا۔ اس کتاب نے 1990 کی دہائی میں بیسٹ سیلر کا درجہ حاصل کیا۔ اسی نام کی 2002 کی فلم کے جائزوں میں، ناول کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی حیثیت کا باقاعدگی سے حوالہ دیا گیا، جیسا کہ "ربیکا ویلز کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فلم کی زبردست موافقت" میں۔ زیورخ (سوئس) کے مشہور ڈیوجینز پبلشر نے 2006 میں اپنے بدترین فروخت کنندگان کے بارے میں بات کرنا شروع کی، اور اس کے ساتھ ہی جرمن بولنے والے یورپی ممالک میں ایک نیا موڈ لفظ لایا۔ فلم انڈسٹری کے ساتھ تعلق بیسٹ سیلرز مرکزی دھارے کی فلم انڈسٹری میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ ہالی ووڈ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فلموں کو فیچر فلموں میں تبدیل کرنے کا ایک دیرینہ رواج ہے۔ بہت سی، اگر اکثریت نہیں تو، جدید فلم "کلاسیکی" سب سے زیادہ فروخت ہونے والی فلموں کے طور پر شروع ہوئی۔ پبلشرز ویکلی فکشن بیسٹ سیلر آف دی ایئر چارٹس پر، ہمیں ملتا ہے: #1: ہیری پوٹر اینڈ دی آرڈر آف دی فینکس (2003) ؛ #3۔ جبڑے (1974) ؛ #2۔ Exorcist (1971) ؛ #1۔ محبت کی کہانی (1970) ؛ #2 دی گاڈ فادر (1969) ؛ بہت سے دوسرے لوگوں کے درمیان۔ ہر سال کے کئی سب سے زیادہ فروخت ہونے والے افسانے بالآخر ہائی پروفائل فلموں میں بنائے جاتے ہیں۔ پچھلے چالیس سالوں کے دوران امریکہ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والے ناول ہونے کی وجہ سے ایک بڑے بجٹ، وسیع ریلیز والی فلم پر غور کرنے کی ضمانت دی گئی ہے۔ یہ بھی دیکھیں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں کی فہرست سب سے زیادہ فروخت ہونے والے ویڈیو گیمز کی فہرست سب سے زیادہ فروخت ہونے والے میوزک فنکاروں کی فہرست سب سے زیادہ فروخت ہونے والے سنگلز کی فہرست سب سے زیادہ فروخت ہونے والے البمز کی فہرست سب سے زیادہ کمائی کرنے والی فلموں کی فہرست سب سے زیادہ فروخت ہونے والی منگا کی فہرست سب سے زیادہ کمائی کرنے والی متحرک فلموں کی فہرست حوالہ جات مزید پڑھنا بلوم، کلائیو (2002)۔ بیسٹ سیلر: پاپولر فکشن سن 1900 باس، شیرا (2007)۔ "دی گریٹیسٹ مسٹری: میکنگ اے بیسٹ سیلر"، دی نیویارک ٹائمز، 13 مئی 2007۔ فیدر، جان اینڈ ووڈ برج، ہیزل (2007)۔ "برٹش بک انڈسٹری میں بہترین فروخت کنندگان 1998-2005" پبلشنگ ریسرچ سہ ماہی جلد۔ 23، نمبر 3، پی پی۔ 210-223۔ ڈوئی: 10.1007/s12109-007-9013-3 ملر، لورا جے۔ (2000)۔ "دی بیسٹ سیلر لسٹ ایز مارکیٹنگ ٹول اینڈ ہسٹوریکل فکشن" کتاب ہسٹری جلد۔ 3، پی پی۔ 286-304۔ سورینسن، ایلن ٹی۔ (2004)۔ بہترین فروخت کنندگان کی فہرستیں اور مصنوعات کی اقسام: کتاب کی فروخت کا معاملہ۔ سدھرلینڈ، جان (2007)۔ بہترین فروخت کنندگان: ایک بہت مختصر تعارف، بہت مختصر تعارف۔ سدھرلینڈ، جان (2002)۔ دہائیوں کو پڑھنا: ملک کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی کتابوں کے پچاس سال۔ سدھرلینڈ، جان (1981)۔ بہترین فروخت کنندگان: 1970 کی دہائی کا مقبول افسانہ۔ وینڈربلٹ، آرتھر ٹی۔ (1999)۔ بیسٹ سیلر کی تشکیل: مصنف سے قاری تک۔ بیرونی روابط بہترین فروخت کنندگان کا ڈیٹا بیس، 20 ویں صدی کا امریکی بہترین فروخت کنندگان جو ورجینیا یونیورسٹی، الینوائے یونیورسٹی، کیتھولک یونیورسٹی (ڈی سی)، اور برینڈیس یونیورسٹی کے طلباء نے مرتب کیا ہے۔ نیویارک ٹائمز بہترین فروخت کنندگان کی فہرست (موجودہ) تاریخی نیویارک ٹائمز پبلشرز ہفتہ وار بہترین فروخت کنندگان کی فہرست (موجودہ) پبلشرز ہفتہ وار بہترین فروخت کنندگان کی فہرست 1900 سے 1998 تک پبلشنگ