Street team
اسٹریٹ ٹیم ایک اصطلاح ہے جو مارکیٹنگ میں لوگوں کے ایک گروپ کو بیان کرنے کے لیے استعمال ہوتی ہے جو کسی تقریب یا پروڈکٹ کو فروغ دینے کے لیے 'سڑکوں پر آتے ہیں'۔ 'اسٹریٹ ٹیمیں' پروموشنل ٹولز ہیں جنہیں تفریحی کمپنیوں، ریکارڈ لیبلز، ٹیک انڈسٹری، کارپوریٹ برانڈ مارکیٹرز، نئی میڈیا کمپنیوں اور دنیا بھر میں براہ راست مارکیٹرز نے مارکیٹنگ کے بجٹ میں ایک معیاری لائن آئٹم کے طور پر صنعت بھر میں اپنایا ہے۔ موسیقی کی صنعت اب شائقین تک پہنچنے اور بین الاقوامی سطح پر کم، مشکل سے پہنچنے والے شائقین کے درمیان فروخت کو بہتر بنانے کے لیے بڑی اسٹریٹ ٹیموں کے استعمال میں تیزی دیکھ رہی ہے۔ اب ہر جگہ موجود "اسٹریٹ ٹیم" ماڈل اصل میں شہری ریکارڈ لیبلز کے ذریعہ تیار کیا گیا تھا، جیسے: لاؤڈ ریکارڈز، جیو، بیڈ بوائے ریکارڈز، روک-اے-فیلا ریکارڈز، ترجیحی ریکارڈز، اور روتھ لیس ریکارڈز۔ ریپ لیبلز نے اسے اپنے ہدف کے سامعین کے لیے سستی اور انتہائی موثر پل پایا جس کے لیے پرنٹ، ریڈیو، ٹیلی ویژن میڈیمز اور بڑے پیمانے پر ریکارڈ کی تقسیم کے مبہم سودوں میں پائے جانے والے روایتی آؤٹ لیٹس کی ضرورت نہیں تھی۔ اسٹریٹ ٹیم کا ایک ورژن متعارف کرانے والے پہلے آزاد راک بینڈوں میں سے ایک شکاگو فوک راکرز دی ڈروورز تھا، جس نے 1991 میں کالج راک کلب سرکٹ کے لیے "کیمپس ریپ" پہل شروع کی، جس میں مونڈیل صدارتی مہم کے ذریعے رجسٹریشن اور ٹرن آؤٹ کو چالو کرنے کے لیے استعمال کیے جانے والے طریقوں کی نقل کی گئی۔ یونیورسٹیوں میں یہ نچلی سطح کا حربہ جزوی طور پر 1990 کی دہائی کے وسط میں بڑے اجارہ دار ریکارڈ تقسیم کاروں کی طرف سے پیدا ہوا تھا جو مجموعی طور پر ان انواع پر گینگسٹا ریپ اور "پنک" کے ابتدائی بدنما داغ کی وجہ سے ریڈیو اور بڑے پیمانے پر تقسیم سے اس وقت کے ریپ اور چھوٹے میوزک لیبلز کو بند کرنے کی کوشش کر رہے تھے۔ اسٹریٹ ٹیموں کو چھوٹے آزاد ریکارڈ لیبلز کے ذریعے بڑے آؤٹ آف پہنچ ڈسٹری بیوٹرز اور کارپوریٹ کی ملکیت والے ریکارڈ لیبلز کو روکنے کے لیے ایک ٹول کے طور پر استعمال کیا جاتا تھا۔ دوسرے آزاد لیبل مالکان نے اسٹریٹ ٹیموں کو اپنے فنکاروں کے اسٹیبل میں ایکویٹی بنانے کے ایک طریقے کے طور پر استعمال کیا تاکہ کسی بڑے میوزک لیبل یا ریکارڈ ڈسٹریبیوٹر کے ذریعے جزوی یا پوری کمپنی کو ضم کرنے یا فروخت کرنے کے لیے پریم حاصل کرنے کے فائدے کے لیے۔ (1990 کی دہائی کے آخر میں لاؤڈ ریکارڈز سیل دیکھیں) موسیقی کے کاروبار کے دروازے پر آنے کی کوشش کرنے والے چھوٹے لیبلز کے لیے، سوچ جزوی طور پر پہلے کلیدی بازاروں میں ایک وفادار مداحوں کی بنیاد بنانے کی تھی، ایک مضبوط اسٹریٹ ہائپ اور "اسٹریٹ کریڈ" حاصل کرنا، ہائپ/ورڈ آف ماؤتھ کے ذریعے مقامی ریڈیو اسٹیشنوں پر پہنچنا، اور زیادہ مضبوط گفت و شنید کے ہاتھ اور ٹھوس "فروخت کے قابل" اجناس کے ساتھ بڑے ریکارڈ تقسیم کاروں کی طرف بڑھنا۔ پہلے ڈسپوزایبل آمدنی کے ساتھ ایک ٹھوس پرستار بیس بنانے کے اس طریقہ کار کے ذریعے، چھوٹے لیبل اپنے ریکارڈنگ فنکاروں اور ان کے منافع کے مارجن کے فائدے کے لیے اپنے ابتدائی تقسیم کے مذاکرات میں زیادہ طاقت کا استعمال کر سکتے ہیں۔ اکثر، ایک "غیر مصدقہ" نئے فنکاروں کے لیے تقسیم کے سودے جو بلٹ ان فین بیس کے ساتھ آتے ہیں، عام طور پر میوزک فنکاروں کے مقابلے میں بہتر پیشگی رقم کے سودے وصول کرتے ہیں جو پہلے اسٹریٹ ٹیموں کے بغیر میوزک شیئر کرنے اور اس لفظ کو پھیلانے (وائرل مارکیٹنگ) کے بغیر ملک بھر میں موصول ہوتے تھے۔ اسٹریٹ ٹیم کے نمائندے کی پوزیشن اکثر کسی فنکار کے مداحوں یا موسیقی کی صنعت میں تعارفی پوزیشن کے متلاشی نوجوانوں سے بھری جاتی تھی۔ بہت سے معاملات میں، ایک بااثر نوعمر جسے پڑوس کا "ذائقہ بنانے والا" کہا جاتا ہے، ایک ریکارڈ لیبل کے ذریعے تلاش کیا جاتا تھا یا اس کی نشاندہی کی جاتی تھی جسے ان کے متعلقہ پڑوس کے لیے ایک گزرگاہ کے طور پر استعمال کیا جاتا تھا، کیونکہ دوسرے نوعمروں پر ان کے مضبوط اثر و رسوخ کی وجہ سے جو ان کی طرف "کیا گرم ہے" یا "اگلی گرم چیز کیا ہے" کے لیے دیکھتے تھے۔ ذائقہ ساز کو ہدایت کی گئی تھی کہ وہ سڑکوں پر ایک ٹیم بنائے تاکہ ایک غیر دستخط شدہ میوزک آرٹسٹ کو منہ سے اور ہائپ کے ذریعے زیادہ مقبول بنایا جا سکے۔ موسیقی کے کاروبار میں منظم پروموشن ٹیموں کے تصور کا سراغ 1970 کی دہائی کے وسط میں بھی لگایا جا سکتا ہے، جب اسٹارکی اور ایونز، ٹیرے ہوٹے، انڈیانا کے دو نوعمر KISS شائقین نے KISS آرمی کو شائقین کے ایک گروپ کے طور پر بنایا تھا جو KISS نام کو فروغ دینے کے لیے پرعزم تھا۔ اگرچہ اس کی زیادہ وجہ فین کلبوں سے منسوب کی جا سکتی ہے، لیکن شائقین نے اپنے گھروں سے باہر مل کر کام کیا، تاکہ اسکول میں یا باہر گھومنے پھرنے کے دوران دوسرے بچوں کو KISS کو فروغ دیا جا سکے۔ اس KISS فوج کو جلد ہی بینڈ KISS نے اپنے قبضے میں لے لیا اور فوج میں بھرتی ہونے والوں کو محدود ایڈیشن کے تجارتی سامان اور بیٹھنے کی پیشکش کی گئی۔ عام طور پر بینڈ اور فنکاروں کے لیے بلا معاوضہ، اسٹریٹ ٹیمیں اب بھی اکثر نوعمروں پر مشتمل ہوتی ہیں جنہیں مفت بینڈ تجارتی سامان سے نوازا جاتا ہے یا مختلف کارروائیوں کے بدلے رسائی دکھائی جاتی ہے: اپنی برادریوں میں اسٹیکرز اور پوسٹر لگانا جو دوستوں کو شوز میں لانے کے لیے قائل کرتے ہیں کہ وہ بینڈ تجارتی سامان خریدیں مقامی ریڈیو اسٹیشنوں کو فون کر کے اپنے گانوں کو ہوائی ڈراموں کے لیے درخواست کریں اور چارٹس میں ووٹنگ کے لیے وینائل اور سی ڈیز کو کلبوں میں مقامی ڈی جےز پر لائیں جہاں وہ بینڈ فورمز اور بلیٹن بورڈز پر آن لائن پوسٹ کرنے کا کام کرتے ہیں۔ کچھ معاملات میں، کسی فرد کو کسی خاص عمل کے لیے پوائنٹس تفویض کیے جاتے ہیں، اور ان پوائنٹس کا تبادلہ شو کے ٹکٹوں، یا بینڈ تجارتی سامان کے لیے کیا جا سکتا ہے۔ کچھ بینڈ صرف اسٹریٹ ٹیم کے ممبروں کے لیے خصوصی اشیاء بھی تیار کرتے ہیں۔ اسٹریٹ مارکیٹنگ حوالہ جات ایڈورٹائزنگ تکنیک بھی دیکھیں