Capri (cigarette)
کیپری (جسے جرمنی میں کیپریس بھی کہا جاتا ہے) سگریٹ کا ایک امریکی برانڈ ہے۔ یہ فی الحال آر جے رینالڈز ٹوبیکو کمپنی کی ملکیت اور تیار کردہ ہے۔ کیپری کا پہلا امریکی ورژن 1956 میں لی برادرز ٹوبیکو نے "کیپری رینبوز" کے طور پر متعارف کرایا تھا، جو مختلف رنگوں کے سگریٹ کے کاغذات والا ایک اعلی درجے کا برانڈ ہے۔ بعد میں، کیپری ٹریڈ مارک براؤن اینڈ ولیمسن نے حاصل کیا، جس نے سب سے پہلے کیپری کو باقاعدہ گیج مینتھال سگریٹ کے طور پر بنایا۔ اس برانڈ کو 1987 میں دنیا کی پہلی سپر سلم سگریٹ کے طور پر دوبارہ لانچ کیا گیا تھا، اور اس وقت خواتین کے لیے فروخت ہونے والی دیگر پتلی سگریٹوں جیسے ورجینیا سلمز کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے۔ سوسن کیمرون ان لوگوں میں سے ایک تھیں جنہوں نے اس وقت برانڈ کے دوبارہ آغاز کی نگرانی کی تھی۔ جب براؤن اینڈ ولیمسن 2004 میں آر جے رینالڈز کے ساتھ ضم ہوا تو رینالڈز امریکن نامی ایک نئی کمپنی بنائی گئی اور کمپنی آج تک اس برانڈ کو تیار کرتی ہے۔ سگریٹ کی ایک پتلی شکل ہوتی ہے، جس کا دائرہ 17 ملی میٹر اور لمبائی 100 ملی میٹر ہوتی ہے، جو خاص طور پر خواتین کے لیے فروخت کی جاتی ہے۔ اس کے مقابلے میں، معیاری سگریٹ کا دائرہ 25 ملی میٹر ہوتا ہے، اور پتلی سگریٹ کا دائرہ 23 ملی میٹر ہوتا ہے۔ کیپری باقاعدہ ہلکی اور مینتھال ہلکی اقسام کے ساتھ ساتھ باقاعدہ اور مینتھال الٹرا لائٹ اقسام میں دستیاب ہے۔ کیپری 120 ملی میٹر لمبائی میں بھی دستیاب ہے، جسے پیکیجنگ "لگژری لمبائی" کے طور پر بیان کرتی ہے۔ کیپری کے تمام ورژن لائٹس یا الٹرا لائٹس ہیں۔ ایڈورٹائزنگ جدید دور کے کیپری برانڈ کے تعارف سے پہلے، 1960 کی دہائی میں اسی نام سے ایک برانڈ کو فروغ دینے کے لیے چند ٹی وی اشتہارات بنائے گئے تھے۔ یہ برانڈ صرف مینتھال تھا اور اس بات پر زور دیا گیا کہ جن تمباکو نوشی کرنے والوں کی جانچ کی گئی تھی، ان میں سے کیپری کو ترجیح دی گئی۔ اس کا نعرہ "مینتھال، لیکن ایک نرم، تازہ ذائقہ کے ساتھ" تھا۔ برانڈ کو فروغ دینے کے لیے مختلف پوسٹر اشتہارات بھی بنائے گئے، خاص طور پر نوجوان خواتین کے لیے۔ کیپری کے اشتہارات اس منطق کی پیروی کرتے ہیں کہ پتلا ہونا بہتر ہے، بظاہر اس مفروضے سے متاثر ہے کہ خواتین جسمانی طور پر پتلا ہونا پسند کرتی ہیں، کیونکہ خواتین کے فیشن میگزینوں اور فیشن انڈسٹری کے ماڈلز میں ایک پتلی شخصیت کو اکثر زیادہ مطلوب کے طور پر پیش کیا جاتا ہے۔ "شہر میں سب سے پتلا پتلا" (1988) اور "سگریٹ نوشی کا کوئی پتلا طریقہ نہیں ہے" (1994) جیسے نعروں نے ایک غیر معمولی پیغام فراہم کیا کہ کیپری سگریٹ پینے سے، صارفین ہر کسی کے مقابلے میں پتلی شخصیت حاصل کرنے یا برقرار رکھنے پر بھروسہ کر سکتے ہیں۔ 2000 میں، یہ اطلاع دی گئی تھی کہ کیپری کے لیے اشتہار، جس کا انتظام "بیٹس ایڈورٹائزنگ" کے ذریعے کیا جاتا تھا، گرے گلوبل گروپ کو منتقل کر دیا جائے گا۔ گرے نے کارلٹن، پال مال، جی پی سی اور مسٹی برانڈز کے اشتہارات کا بھی انتظام کیا۔ مزید برآں، گرے بی اینڈ ڈبلیو کی ایجنسی آف ریکارڈ رہے گی۔ بیٹس کول اور لکی اسٹرائیک برانڈز کے لیے اکاؤنٹس کی ذمہ داریاں برقرار رکھیں گے۔ کیپری کے جزیرے سے متنازعہ مقدمہ مئی 1989 میں، اطالوی جزیرے کیپری نے براؤن اینڈ ولیمسن پر اپنے الٹرا سلم سگریٹ برانڈ پر نام استعمال کرنے پر مقدمہ دائر کیا۔ جزیرے نے لوئس ول میں مقیم تمباکو کمپنی کے خلاف جو مقدمہ دائر کیا تھا اس کا مقدمہ 30 جون 1989 کو روم میں چلا۔ کیپری حکام کا کہنا ہے کہ وہ نہیں چاہتے کہ ان کی جنت ممکنہ طور پر نقصان دہ مصنوعات سے وابستہ ہو، اور اگر کیپری اس منصوبے کو ویٹو کرتا ہے تو براؤن اینڈ ولیمسن کو اٹلی میں سگریٹ فروخت کرنے کا کوئی حق نہیں ہے۔ کمپنی کی ترجمان ویلری اوٹس نے کہا کہ مینوفیکچرر نے دعوی کیا ہے کہ یہ کارروائی بے بنیاد ہے کیونکہ کمپنی نے "اٹلی اور دوسرے ممالک میں جہاں برانڈ فروخت کیا جاتا ہے، کیپری نام کے استعمال کے حقوق حاصل کرنے کے لیے تمام قابل اطلاق قوانین کی تعمیل کی ہے"۔ اوٹس نے کہا کہ کمپنی نے اطالوی ٹریڈ مارک حکام اور قومی ملکیت میں سگریٹ کی تقسیم کے نظام سے ضروری منظوری حاصل کی۔ 1995 میں، مزید تنازعہ اس وقت پیدا ہوا جب 1995 میں بی اینڈ ڈبلیو کے سابق نائب صدر اور کیمیائی محقق جیفری ویگنڈ کمپنی سے الگ ہو گئے۔ ویگنڈ نے کمپنی کے رازوں کا انکشاف کرتے ہوئے کہا کہ وہ سگریٹ میں غیر رپورٹ شدہ کیمیکل شامل کر رہے تھے۔ کول، کیپری اور وائسرائے سگریٹ نے نشے کے زیادہ عوامل کو فروغ دینے کے لیے نیکوٹین کی سطح میں اضافہ کیا تھا، اس لیے فروخت کو فروغ دیا۔ کیپری مارکیٹس بنیادی طور پر ریاستہائے متحدہ میں فروخت ہوتی ہے، لیکن میکسیکو، سینٹ کٹس اینڈ نیوس، کوسٹا ریکا، برازیل، مغربی جرمنی، جرمنی (جہاں ٹریڈ مارک کے مسئلے کی وجہ سے برانڈ کو "کیپریس" کے نام سے جانا جاتا ہے)، سوئٹزرلینڈ، اٹلی، آئس لینڈ، بیلاروس، یوکرین، روس، اسرائیل، ہانگ کانگ اور جاپان میں بھی فروخت ہوتی تھی یا اب بھی ہوتی ہے۔ یہ بھی دیکھیں تمباکو نوشی کی ثقافت حوالہ جات آر جے رینالڈز ٹوبیکو کمپنی برانڈز 1987 میں متعارف کرائی گئی مصنوعات