Jack Box
جیک باکس (پورا نام جیک I۔ باکس یا صرف جیک کے نام سے جانا جاتا ہے) باکس فاسٹ فوڈ ریستوراں کے سلسلے میں جیک کا بنیادی نشان ہے۔ ٹیلی ویژن اشتہارات میں، وہ چین کے بانی، سی ای او اور اشتہاری ترجمان ہیں۔ اس کی ظاہری شکل ایک عام مرد کی ہے، سوائے اس کے گول سفید سر، نیلی ڈاٹ آنکھیں، مخروطی سیاہ نکیلی ناک اور گھماؤ دار سرخ مسکراہٹ کے۔ وہ زیادہ تر وقت اپنی ٹریڈ مارک پیلے رنگ کی مسخرا ٹوپی اور بزنس سوٹ پہنے نظر آتا ہے۔ کمپنی نے 1994 سے اپنے اشتہارات میں جیک باکس ماسکوٹ کا استعمال کیا ہے اور اس طویل مہم کے لیے کئی اشتہاری ایوارڈز جیتے ہیں۔ تاریخ 1980 سے پہلے، زنجیر نے جیک کو اپنی علامت کے طور پر استعمال کیا، جو 1960 اور 1970 کی دہائی کے اوائل میں ڈرائیو تھرو مینو میں سب سے اوپر بیٹھا تھا۔ جیک کا سر بھی ہر جگہ پر بڑی نشانیوں کے اوپر تھا۔ 1980 میں، سلسلہ نے مینو آئٹمز کی وسیع اقسام کو متعارف کروا کر اور (خاص طور پر) جیک کا استعمال بند کر کے ایک زیادہ "پختہ" امیج قائم کرنے کا فیصلہ کیا۔ ٹیلی ویژن اشتہارات کے ایک سلسلے نے اعلان کیا کہ "اب ہم عظیم نئے کھانے کے لیے کھڑے ہیں"، جس پر اشتہارات میں بدنام زمانہ مسخروں کے سروں کی ڈرامائی تباہی دکھائی گئی (عام طور پر دھماکے کے ذریعے، انہیں کرین سے گرا کر راکٹ کی طرح لانچ کرنا)۔ 1980 کی دہائی کے آخر سے 1990 کی دہائی تک، جیک ان دی باکس نے مختلف نتائج کے ساتھ خود کو ایک پریمیم فاسٹ فوڈ متبادل کے طور پر قائم کرنے کی کوشش کی۔ 1993 میں، کھانے کی آلودگی کا ایک بڑا بحران جیک ان دی باکس ریستورانوں سے منسلک تھا۔ 1994 تک، قانونی چارہ جوئی اور منفی تشہیر کے ایک سلسلے نے ان کا نقصان اٹھایا اور ان کے کارپوریٹ والدین، فوڈ میکر انکارپوریٹڈ کو دیوالیہ پن کے دہانے پر دھکیل دیا۔ مختصر مدت میں، انہوں نے فوڈ سیفٹی پر اپنے اقدامات کو فروغ دینے کا فیصلہ کیا۔ انتظامیہ نے پھر رچرڈ "رک" سیٹگ کی بنائی گئی ایک نئی گوریلا اشتہاری مہم کی منظوری دی، جو اس وقت سانتا مونیکا، کیلیفورنیا میں ٹی بی ڈبلیو اے چیٹ ڈے اشتہاری ایجنسی میں کام کر رہے تھے۔ اس تصور نے اصل کمپنی کا ماسکوٹ، جیک کو واپس لایا، لیکن اب ایک سمجھدار اور غیر بکواس تاجر کی شکل میں جس کا ایک بہت بڑا گول مسخرا سر تھا۔ نئے اشتہارات کے ایک سلسلے میں ایک نیا اور زیادہ سنجیدہ جیک دکھایا گیا جس کا سر چھوٹا تھا اور اس نے بزنس سوٹ پہنا ہوا تھا (اس کے مطابق، "پلاسٹک سرجری کے معجزے کی بدولت")۔ ان نئے اشتہارات میں سے پہلے ہی میں، انہوں نے 1980 میں اپنی مبینہ تباہی کا بدلہ لینے کے لیے بورڈ آف ڈائریکٹرز کو دھماکے سے اڑا دیا (خراج تحسین کے طور پر اس کی پچھلی مہم میں 7 نوٹ کے میوزیکل دستخط کا استعمال کرتے ہوئے)۔ اشتہاری مہم کا ارادہ محتاط عوام کے سامنے یہ ثابت کرنا تھا کہ کمپنی اب وہی ریستوراں سلسلہ نہیں رہی جو فوڈ سیفٹی اسکینڈل سے دوچار ہے۔ چونکہ اشتہارات میں ان کے لیے ایک قطعی مزاحیہ عنصر تھا جو مبینہ "انتقامی" کو کمزور کرتا تھا جس کا مبینہ طور پر جیک مظاہرہ کر رہا تھا، عوام نے مثبت جواب دیا۔ جیک کے سر کے بعد بنائے گئے کار اینٹینا کے زیورات کئی سالوں تک ریستوراں کے سلسلے کی تشہیر کا بنیادی مرکز بن گئے۔ افسانوی سوانح عمری ان کی کمپنی کی "سوانح عمری" مندرجہ ذیل حقائق کا دعوی کرتی ہے: ان کے کیلیفورنیا کے ڈرائیونگ لائسنس کے مطابق، جیک اول۔ باکس 6 '8 "لمبا ہے اور اس کا وزن 195 پاؤنڈ ہے۔ یہ ان کی سالگرہ کو 16 مئی کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ جیک کولوراڈو کے ایک مویشیوں کے کھیت میں پیدا ہوا تھا۔ بعد میں وہ جنوبی کیلیفورنیا چلے گئے، جہاں ان کی ملاقات اپنی سنہرے بالوں والی بیوی کرکٹ سے ہوئی، جس کا کردار ماڈل لورا ڈن (1996-2010) اور گیلین ویگ مین (2010-موجودہ) نے ادا کیا۔ اب ان کا ایک چھوٹا بیٹا ہے جس کا نام جیک جونیئر ہے (جس کا باکس فیملی ٹری کے تمام مردوں کی طرح بڑا گنجا سر بھی ہے)۔ تاہم، مئی 2010 میں، جیک ایک ایسی خاتون کے ساتھ ایک نئے اشتہار میں نظر آئے جو کرکٹ سے مشابہت نہیں رکھتی تھی، جو 1997 میں ان کے ساتھ ایک اشتہار میں نظر آئی تھی۔ اس جوڑی نے ایک فلم بنائی جہاں جیک نے شکایت کی اور اپنے کم قیمت والے مینو کے سلسلے میں پاپ کارن کی قیمت کے بارے میں رو پڑا۔ جیک نے اپنے بیٹے کو بتایا کہ وہ واقعی کرکٹ سے آکلینڈ، سی اے کے اوریکل ایرینا میں ایک کنسرٹ میں ملا تھا جہاں جیک کا ہیوی میٹل بینڈ، میٹ رائٹ ان کا ایک ہٹ ونڈر گانا، "ہاٹ میس" بجا رہا تھا جو افتتاحی اداکاری تھی۔ جیک بال اسٹیٹ یونیورسٹی کا سابق طالب علم ہے، جو اس کے گیند کی شکل کے سر کا حوالہ ہے۔ انگریزی، ہسپانوی اور چینی زبان میں روانی رکھنے والے جیک نے 300 سے زیادہ ٹیلی ویژن اور ریڈیو اشتہارات میں کام کیا ہے، جن میں ہسپانوی زبان کے 100 سے زیادہ اشتہارات شامل ہیں۔ جیک کی لسانی صلاحیتوں میں مینڈارن بھی شامل ہے، جسے انہوں نے 1999 کے ٹیلی ویژن اشتہار "ٹائٹنز" میں بتایا تھا۔ جیک 1996 میں صدر کے لیے بھاگے اور قومی آزاد ورچوئل ووٹ پول میں بل کلنٹن، باب ڈول اور ڈاگبرٹ کو شکست دی۔ دوبارہ گنتی کی ضرورت نہیں تھی۔ سپر باؤل XXXV کے دوران، جیک ان دی باکس نے ایک ٹیلی ویژن کمرشل کا آغاز کیا جس میں جیک نے ایک پیشہ ور امریکی فٹ بال ٹیم، کارنیوورس کی خریداری کا اعلان کیا۔ ان کی ٹیم ٹوفو ایٹرز اور ویگنز جیسی ٹیموں کے خلاف کھیلی۔ دیگر حقائق اور خاندان کے افراد 2009 کے آخر میں، کمپنی نے ایک کمرشل چلانا شروع کیا جس میں جیک نے اپنے کزن جم سے ملاقات کی، جو جیل میں وقت گزار رہا تھا۔ جم کا ایک بڑا سفید سر ہے جو پنگ-پونگ کی گیند سے ملتا جلتا ہے جسے دونوں طرف سے ٹکڑے ٹکڑے کیا جاتا ہے (شکل میں مونگ پھلی کے خول سے ملتا جلتا ہے)، جس میں سرمئی بالوں اور داڑھی کے ساتھ ساتھ تیز آواز اور چہرے کے تاثرات ہوتے ہیں۔ اپنے کزن کے برعکس، وہ مسخرا ٹوپی نہیں پہنتا۔ 2010 میں، ایک کمرشل نشر کیا گیا جہاں جیک اپنی ماں پیٹی سے ملتا ہے، جو ایک سنہرے بالوں والی انسان ہے، اس کے کلپنگ کوپن کے بارے میں بات کرتا ہے۔ اشتہار کے آخر میں، جیک کے والد (جس کا جسم عام ہے، اور ایک سفید سر جو انڈے سے ملتا جلتا ہے، اس کے مندروں پر سرمئی بالوں کے ساتھ) آتا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ "پیٹی، ڈاکٹر کو فون کریں ؛ اسے 4 گھنٹے سے زیادہ کا وقت ہو گیا ہے" (اس کا مطلب ہے کہ وہ ایریکٹائل ڈسفیکشن کا شکار ہے)۔ جیک پھر کہتا ہے کہ اسے نکلنا ہے۔ 2012 کے آخر میں، ایک تجارتی اشتہار میں جیک کے کزن جوئے اور اس کے بیٹے جوئے جونیئر کا تعارف کرایا گیا، جو فلاڈیلفیا میں رہتے ہیں۔ دونوں کے بڑے انڈے کی شکل کے سفید سر ہوتے ہیں، ان کی ناک پر تھوڑا سا اوپر کی طرف موڑ ہوتا ہے، اور مولٹ میں بھورے بال ہوتے ہیں۔ جوئی کی بیوی کا سر عام ہے۔ 2013 اور 2014 دونوں کے اختتام کے قریب، "جیکس منچی میل" کمبو کے اشتہارات کی ایک سیریز میں جیک کے کٹھ پتلی ورژن کو دیر رات ایک انسان کے ساتھ بات چیت کرتے ہوئے دکھایا گیا۔ دونوں نے بات کی اور اس طرح کام کیا جیسے وہ منشیات کے زیر اثر ہوں۔ جیک کی مسکراہٹ اس کے مزاج (الجھن، خوف وغیرہ) کی عکاسی کرنے کے لیے بدل سکتی ہے۔ ایک کمرشل کے دوران، جس میں وہ کئی مشہور شخصیات کے خلاف ٹیکساس ہولڈ ایم کا کردار ادا کر رہے تھے، انہوں نے اپنی آنکھیں اور منہ مکمل طور پر غائب کر دیے۔ اعلان کنندہ نے تبصرہ کیا، "اب یہ ایک عالمی معیار کا پوکر چہرہ ہے۔" 2009 بس حادثے کی اشتہاری مہم یکم فروری 2009 کو ایک نئی اشتہاری مہم کا آغاز ایک سپر باؤل اشتہار سے ہوا جس میں دکھایا گیا تھا کہ جیک کو اس کے کارپوریٹ آفس کے باہر بس نے ٹکر مار دی تھی۔ اس کے دوسرے کمانڈر، فل کے ساتھ۔ وہ سڑک پر چل رہا تھا، یہ کہتے ہوئے کہ وہ چاہتا ہے کہ عوام کو اس حقیقت کے بارے میں معلوم ہو کہ عوام کسی بھی وقت اس کے مینو میں کچھ بھی آرڈر کر سکتے ہیں۔ وہ کہتا ہے "مثال کے طور پر، سارا دن ناشتہ، یا شاید ایک بارگ۔" اس لمحے، ایک بس جیک کے سر پر ٹکراتے ہوئے دکھائی دیتی ہے، جب دیکھنے والے چیختے ہیں اور اس کی ٹوپی گر جاتی ہے۔ اشتہار کے اختتام پر جیک بری طرح زخمی ہو کر زمین پر پڑا ہوا ہے جب کہ پیرامیڈیکس کو طلب کیا جا رہا ہے۔ اس کے بعد ناظرین کو ہدایت کی گئی کہ وہ اس کی حالت چیک کرنے کے لیے ویب سائٹ hangintherejack.com پر جائیں۔ اگلے اشتہار میں دکھایا گیا کہ جیک کو ہسپتال میں چیک کیا جا رہا ہے اور اس کا آپریشن کیا جا رہا ہے جب اس کا دل رک گیا، جب ڈاکٹر رابرٹ کونلی نرس او برائن کے ساتھ "آدھی رات کے ناشتے" کے بارے میں بات کر رہے تھے۔ یہ بھی انکشاف ہوا ہے کہ اس کا بڑا سر سی اے ٹی اسکین مشین میں فٹ نہیں ہوا تھا اور یہ کہ ڈاکٹر غیر پیشہ ورانہ سامان استعمال کر رہے تھے (ڈاکٹر کونلی اشتہار کے آخر میں اسے ایک گرم گلو گن اور ایک ہڈیاں دینے کے لیے کہتے ہیں)۔ اس کے بعد تیسرے اشتہار میں جیک کو کوما میں دکھایا گیا اور فل کمپنی کے سربراہ کی جگہ لینے کے لیے رضاکارانہ طور پر کام کر رہا تھا، جیک کے مرنے کے باوجود اسے لگا کہ وہ موت کے اتنے قریب ہے کہ اسے قدم اٹھانے کے لیے تیار ہونا چاہیے۔ ڈاکٹر کونلی یہ بھی کہتا ہے کہ وہ زندہ نہیں رہ سکتا، جبکہ باربرا نامی ایک اور معاون صورتحال کے بارے میں زیادہ مثبت ہے، یہ کہتے ہوئے کہ جیک ٹھیک ہو جائے گا۔ چوتھے اور آخری اشتہار میں فل کو اپنی انگلیاں چھیننے کے بعد یہ اعلان کرتے ہوئے دکھایا گیا کہ وہ جیک ان دی باکس پر قبضہ کرنے والا ہے۔ جیک، اپنے ارد گرد کے بارے میں دوبارہ آگاہی حاصل کرتا ہے (اگرچہ صرف سننا اور دھندلا ہوا نقطہ نظر)، اپنے آپ کو سوچتا ہے کہ فل اپنے زیادہ تر خیالات کا استعمال کرنا ایک اچھی چیز ہے۔ تاہم، فل کا کہنا ہے کہ وہ کمپنی کا نام "فل ان دی باکس" میں تبدیل کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، جہاں تک کہ مستقبل کی کمپنی کے لوگو کو برقرار رکھنا ہے۔ اس لمحے، جیک اچانک جاگ جاتا ہے اور فل کا گلا گھونٹنا شروع کر دیتا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ وہ نام کی تبدیلی نہیں ہونے دے گا اور یہ کہتے ہوئے کہ اسے کام کرنا ہے، ہر وقت اپنی پتلون کا مطالبہ کرتا ہے۔ اس کے بعد الفاظ "جیکس بیک" اسکرین پر ظاہر ہوتے ہیں۔ اس اعلان کے فورا بعد، کمپنی نے باکس کے لوگو میں موجود پرانے جیک کو ہٹا دیا اور ایک نئی اور جدید ترین لوگو کے ساتھ ایک نئی ویب سائٹ متعارف کرائی۔ مجموعی طور پر یہ مہم روایتی میڈیا کے مقابلے میں کم قیمت پر ناظرین کے تاثرات حاصل کرنے کے لیے سوشل میڈیا کے غیر معمولی طور پر وسیع (وقت کے لیے) استعمال کے لیے مشہور تھی۔ دوسرے میڈیا میں امریکی والد کی پائلٹ قسط! اسٹین سمتھ کو اپنے بیٹے کے اسکول میں ایک طالب علم کے جسم کے امیدوار کو جیک کے ساتھ جنسی تعلقات رکھنے کا جھوٹا الزام لگاتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ جب اس کا بیٹا، اسٹیو کہتا ہے کہ اس کا خیال تھا کہ جیک اسمتھ کے گھر کے تہہ خانے میں ہے، تو یہ گھر کے مہمان راجر اسمتھ کو جیک کو تہہ خانے میں ڈھونڈتا ہے، باندھتا ہے اور ممکنہ طور پر کچھ بھی نہیں ہوتا ہے۔ ایڈم کیرولا پوڈ کاسٹ کے 24 اپریل 2009 کے ایڈیشن میں سیٹگ کو جیک کے کردار میں دکھایا گیا، جس میں ریستوراں کے دیگر نشانات (رونالڈ میکڈونلڈ، دی برگر کنگ)، فاسٹ فوڈ کے کاروبار اور عام سننے والے سوال و جواب پر ایک مزاحیہ بحث شامل تھی۔ پوڈ کاسٹ میں، جیک اپنے لباس (ٹائٹس، فیلڈ جوتے اور کیپ) کا حوالہ دیتے ہوئے اشارہ کرتا ہے کہ دی برگر کنگ ابیلنگی ہے۔ کیرولا بادشاہ کی کینیڈا میں اپنے ایک مرد دوست کے لیے مشروب خریدنے کی کہانی کے ساتھ اندر داخل ہوتا ہے، حالانکہ اس دعوے کی تصدیق نہیں کی جا سکتی۔ حوالہ جات بیرونی روابط آفیشل کارپوریٹ ویب سائٹ جیک ان دی باکس امریکن کارپوریٹ مسکوٹ فاسٹ فوڈ ایڈورٹائزنگ کردار اشتہارات میں مرد کردار ماسکوٹ 1994 میں متعارف کیے گئے افسانوی کاروباری افراد افسانوی مسخروں افسانوی کاروباری ایگزیکٹوز کولوراڈو کے افسانوی کردار کیلیفورنیا کے افسانوی کردار