William Bernbach
ولیم برنباخ (13 اگست، 1911-2 اکتوبر، 1982) ایک امریکی اشتہاری تخلیقی ڈائریکٹر تھے۔ وہ 1949 میں بین الاقوامی اشتہاری ایجنسی ڈوئل ڈین برنباخ (ڈی ڈی بی) کے تین بانیوں میں سے ایک تھے۔ انہوں نے فرم کی بہت سی کامیاب اشتہاری مہمات کی ہدایت کی اور تخلیقی ٹیم کے ڈھانچے پر دیرپا اثر ڈالا جو اب عام طور پر اشتہاری ایجنسیوں کے ذریعہ استعمال ہوتے ہیں۔ ابتدائی زندگی بل برنباخ نیویارک شہر کے دی برونکس میں ایک یہودی خاندان میں ربیکا اور جیکب برنباخ کے ہاں پیدا ہوئے۔ انہوں نے نیویارک سٹی پبلک اسکولوں میں تعلیم حاصل کی اور 1932 میں نیویارک یونیورسٹی سے بیچلر کی ڈگری حاصل کی۔ انہوں نے انگریزی میں مہارت حاصل کی تھی لیکن پیانو بجاتے ہوئے کاروباری انتظامیہ، فلسفہ اور موسیقی کی بھی تعلیم حاصل کی تھی۔ 1933 میں، برنباخ نے شینلی ڈسٹلرز میل روم چلانے کی نوکری حاصل کی۔ یہ افسردگی کے دوران تھا اور خاندانی تعلق نے اسے نوکری دلائی۔ انہوں نے فعال طور پر شینلے کی امریکن کریم وہسکی کے لیے ایک اشتہار لکھا، جو ان کے دائیں ہاتھ میں آگیا اور اشتہار چلا گیا۔ انہیں ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ میں ترقی دی گئی۔ انہوں نے 1939 میں شینلے کو 1939 کے ورلڈ فیئر کے سربراہ گروور ویلین کے لیے گھوسٹ رائٹ کرنے کے لیے چھوڑ دیا اور اگلے سال وہ ولیم وینٹراؤب ایجنسی میں ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں داخل ہوئے۔ انہوں نے دوسری جنگ عظیم میں دو سال فعال خدمات انجام دیں اور اس کے بعد کوٹی میں ایک کردار ادا کیا، اس کے بعد گرے ایڈورٹائزنگ میں ایک پوزیشن حاصل کی۔ انہوں نے وہاں کاپی رائٹر کے طور پر شروعات کی لیکن 1947 تک انہیں تخلیقی ڈائریکٹر کے طور پر ترقی دے دی گئی۔ جلد ہی، برنباخ تمام اشتہارات میں نظر آنے والی یکسانیت سے مایوس ہو گیا۔ ایجنسی انتظامیہ کو ایک درخواست میں انہوں نے اس تشویش کا اظہار کرتے ہوئے ایک خط لکھا۔ خاص طور پر ایک پیراگراف نے برنباخ کی اشتہاری تخلیقی صلاحیتوں کو تبدیل کرنے کی خواہش کو ظاہر کیا: 1949 میں، جیمز ایڈون ڈوئل، جن سے وہ گرے میں ملے تھے، اور میکسویل ڈین، جو پہلے ہی ایک چھوٹی سی ایجنسی چلا رہے تھے، کے ساتھ، برنباخ نے مین ہیٹن میں اپنی اسی نام کی اشتہاری ایجنسی کی بنیاد رکھی۔ تخلیقی اشتہارات کے بارے میں ان کا فلسفہ یہ تھا کہ تخلیقی عمل (جس طرح سے پیغام پہنچایا جاتا ہے) اتنا ہی اہم ہے جتنا کہ پیغام کا مواد (جو کہا جا رہا ہے)۔ اس کے قیام سے ہی برنباخ نے اشتہارات کی تحریر میں ایک لازمی کردار ادا کیا، کاروبار کے انتظامی اور تشہیری پہلوؤں سے خود کو دور کیا جو ڈین پر چھوڑ دیے گئے تھے۔ انہوں نے ایجنسی کے پیچھے تخلیقی انجن کے طور پر کام کیا جس نے ریٹائر ہونے تک بلنگ کو تقریبا 1 ملین امریکی ڈالر سے بڑھا کر 40 ملین امریکی ڈالر سے زیادہ کرنے میں مدد کی۔ ڈی ڈی بی 1976 تک ریاستہائے متحدہ میں 11 ویں سب سے بڑی اشتہاری ایجنسی بن گئی، جب برنباخ نے ایگزیکٹو کمیٹی کے چیئرمین بننے کے لیے چیف ایگزیکٹو آفیسر کی حیثیت سے الگ ہو گئے۔ ان کی سب سے قابل ذکر مہم ووکس ویگن کے لیے تھی، جس میں تھنک سمال اور لیمن جیسے اشتہارات شامل تھے۔ برنباخ کی ٹیم کی طرف سے بنائی گئی دیگر قابل ذکر مہمات یہ ہیں: جوآن والڈیز وی ٹرائی ہارڈر فار ایوس رینٹ اے کار سسٹم مائکی فار لائف سیریل آپ کو یہودی ہونے کی ضرورت نہیں ہے لیوی کی رائی بریڈ کے لیے لیوی سے پیار کریں یہ پولرائڈ برنباخ کی ایوس رینٹ-اے-کار کے لیے مہم کے لیے اتنا آسان ہے کہ اس نے مؤثر طریقے سے "انڈر ڈاگ ایڈورٹائزنگ" کا آغاز کیا اور مارکیٹ میں فوری ہٹ ہوا۔ اس کا آغاز 1962 میں ہوا، جب ایوس قریبی حریف، ہرٹز سے مارکیٹ شیئر کھو رہا تھا اور اس نے کمپنی کی مالی حیثیت کو ایک ہی سال میں نقصان سے منافع میں تبدیل کرنے میں مدد کی۔ مہم کی ٹیگ لائن 50 سالوں تک تبدیل نہیں ہوئی، اور یہ اشتہارات کی سب سے پائیدار مہمات میں سے ایک ہے۔ رچرڈز، کے۔، "ہاؤ ایوس برلینٹلی پائینیرڈ انڈر ڈاگ ایڈورٹائزنگ ود 'وی ٹرائی ہارڈر' ایڈویک، 24 جولائی 2017 لیگیسی برنباچ کو تخلیقی صلاحیتوں اور غیر معمولی موضوعات کے لیے ان کی لگن کے لیے جانا جاتا تھا، ایک ایسی میراث جس نے انہیں 1960 اور 1970 کی دہائی کے تخلیقی انقلاب کے پیچھے ایک بڑی طاقت کے طور پر سراہا ہے۔ ان کے کام کی خصوصیت اکثر سادگی تھی۔ انہیں کاپی رائٹرز اور آرٹ ڈائریکٹرز کو دو افراد کی ٹیموں میں جوڑنے والے پہلے شخص ہونے کا سہرا بھی دیا جاتا ہے، ایک ایسا ماڈل جو آج بھی اشتہاری ایجنسیوں میں موجود ہے۔ وہ پہلے الگ الگ محکموں میں تھے۔ برنباخ نے اپنے کیریئر کے دوران ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں اپنے کام کے لیے بہت سے ایوارڈز اور اعزازات جیتے۔ انہیں 1964 میں کاپی رائٹرز ہال آف فیم میں شامل کیا گیا، 1964 اور 1965 میں مین آف دی ایئر آف ایڈورٹائزنگ ایوارڈ اور 1966 میں دی پلس انکارپوریٹڈ، مین آف دی ایئر ایوارڈ ملا۔ انہیں 1969 میں "ٹاپ ایڈورٹائزنگ ایجنسی ایگزیکٹو" کا نام بھی دیا گیا اور 1976 میں امریکن اکیڈمی آف اچیومنٹ کا گولڈن پلیٹ ایوارڈ ملا اور اسی سال امریکن ایڈورٹائزنگ فیڈریشن ہال آف فیم میں شامل کیا گیا۔ انہوں نے ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم "گولڈن لیڈر" ٹرافی ڈیزائن کی۔ اے ایم سی پروگرام، میڈ مین، جو 1960 کی دہائی کے اوائل میں سٹرلنگ کوپر کی افسانوی اشتہاری ایجنسی پر مرکوز ہے، برنباخ کے بہت سے حوالے کرتا ہے ؛ برنباخ کی جدید تکنیک سٹرلنگ کوپر کے زیادہ قدامت پسند انداز کو چیلنج کرتی ہے، اور دوسرے سیزن میں ڈی ڈی بی کا اکثر ایک مدمقابل کے طور پر ذکر کیا جاتا ہے۔ ذاتی زندگی 1930 کی دہائی میں شینلی ڈسٹلرز میل روم میں، برنباخ کی معاونین میں سے ایک ہنٹر کالج کی کالج کی طالبہ ایولین کاربون تھی، جس نے باہر جانے والے میل پر لیبلز کو خطاب کیا۔ جب برنباخ نے ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ میں کام کیا، ایولین استقبالیہ ساز بن گئی۔ ان میں محبت ہو گئی اور 1938 میں جسٹس آف دی پیس کے ذریعے ان کی شادی ہو گئی۔ برنباخ کا خاندان مذہبی بنیادوں پر شادی کے خلاف تھا، لیکن وہ خوشی خوشی رہتے تھے اور ان کے دو بیٹے تھے: جان ایل۔ اور پال۔ بل کی موت کے بعد، ایولین اور ڈی ڈی بی کے تخلیقی رہنما باب لیونسن نے "بل برنباچ کی کتاب: ایڈورٹائزنگ کی تاریخ جس نے ایڈورٹائزنگ کی تاریخ کو تبدیل کیا" شائع کیا۔ "آئیے ہم دنیا کے سامنے ثابت کریں کہ اچھا ذائقہ، اچھا فن، اور اچھی تحریر اچھی فروخت ہو سکتی ہے۔" "ہم سب جو پیشہ ورانہ طور پر ماس میڈیا کا استعمال کرتے ہیں وہ معاشرے کو تشکیل دینے والے ہیں۔ ہم اس معاشرے کو غیر مہذب بنا سکتے ہیں۔ ہم اسے سفاک بنا سکتے ہیں۔ یا ہم اسے اعلی سطح پر لے جانے میں مدد کر سکتے ہیں۔ " "سچ تب تک سچ نہیں ہے جب تک لوگ آپ پر یقین نہیں کرتے، اور وہ آپ پر یقین نہیں کر سکتے اگر وہ نہیں جانتے کہ آپ کیا کہہ رہے ہیں، اور وہ نہیں جان سکتے کہ آپ کیا کہہ رہے ہیں اگر وہ آپ کی بات نہیں سنیں گے، اور اگر آپ دلچسپ نہیں ہیں تو وہ آپ کی بات نہیں سنیں گے، اور آپ دلچسپ نہیں ہوں گے جب تک کہ آپ چیزیں خیالی طور پر، اصل میں، تازہ طور پر نہ کہیں۔" "یہ اچھی طرح سے ہو سکتا ہے کہ تخلیقی صلاحیت آخری غیر منصفانہ فائدہ ہے جس کی ہمیں قانونی طور پر اپنے حریفوں پر قبضہ کرنے کی اجازت ہے۔" ایڈورٹائزنگ مینجمنٹ تخلیقی مختصر مارکیٹنگ مواصلات ووکس ویگن ایڈورٹائزنگ حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے لیونسن، باب "ایڈورٹائزنگ کی ایک تاریخ جس نے ایڈورٹائزنگ کی تاریخ کو تبدیل کیا"، (ولارڈ بکس، نیویارک) 1987 ویلز لارنس، میری "ایڈورٹائزنگ میں ایک بڑی زندگی" (ٹچ اسٹون، نیویارک) 2003 ولنس، ڈورس، "نوبیڈیز پرفیکٹ: بل برنباچ اینڈ دی گولڈن ایج آف ایڈورٹائزنگ"، (کریئٹ اسپیس، نیویارک) 2009۔ بیرونی روابط امریکن ایڈورٹائزنگ فاؤنڈیشن کے ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں سوانح عمری کونیلراڈ کی ڈیزی ایڈ ایڈ ایج ایڈورٹائزنگ سنچری کی حتمی تاریخ: ولیم برنباخ ڈی ڈی بی ورلڈ وائیڈ آرٹ ڈائریکٹرز کلب کی سوانح عمری ولیم برنباخ کے ساتھ ایک گفتگو، ڈی ڈی بی نیوز، جولائی 1969 Mr.Bernbach نے ڈی ڈی بی کے 25 سالوں کے لیے بات کی، ڈی ڈی بی نیوز، جون 1974 امریکی اشتہاری ایگزیکٹوز ایڈورٹائزنگ تھیوریسٹ 20 ویں صدی کے امریکی یہودی 1911 کی پیدائش 1982 اموات 20 ویں صدی کے امریکی ماہرین اقتصادیات