Organic search results
ویب سرچ انجنوں میں، نامیاتی تلاش کے نتائج استفسار کے نتائج ہوتے ہیں جن کا حساب سختی سے الگورتھم کے ذریعے کیا جاتا ہے، اور مشتہر کی ادائیگیوں سے متاثر نہیں ہوتے ہیں۔ وہ مختلف قسم کے اسپانسر شدہ نتائج سے ممتاز ہیں، چاہے وہ فی کلک اشتہارات، خریداری کے نتائج، یا دیگر نتائج ہوں جہاں سرچ انجن کو یا تو نتیجہ دکھانے کے لیے، یا نتیجہ پر کلکس کے لیے ادائیگی کی جاتی ہے۔ پس منظر گوگل، یاہو!، بنگ اور سوگو سرچ انجن اپنے تلاش کے نتائج کے صفحات پر اشتہارات داخل کرتے ہیں۔ امریکی قانون میں، اشتہارات کو نامیاتی نتائج سے ممتاز کیا جانا چاہیے۔ یہ پس منظر، متن، لنک کے رنگوں، اور/یا صفحہ پر جگہ کے مختلف فرق کے ساتھ کیا جاتا ہے۔ تاہم، 2004 کے ایک سروے سے پتہ چلا کہ سرچ انجن استعمال کرنے والوں کی اکثریت دونوں میں فرق نہیں کر سکی۔ چونکہ بہت کم عام صارفین (پیو ریسرچ سینٹر کے مطابق 38 ٪) نے محسوس کیا کہ سرچ انجن کے نتائج کے صفحات (SERPs) پر سب سے زیادہ رکھے گئے "نتائج" اشتہارات تھے، اس لیے سرچ انجن آپٹیمائزیشن انڈسٹری نے اشتہارات اور قدرتی نتائج کے درمیان فرق کرنا شروع کر دیا۔ عام صارفین کے درمیان نقطہ نظر یہ تھا کہ تمام نتائج درحقیقت "نتائج" تھے۔ لہذا کوالیفائر "نامیاتی" غیر اشتہار تلاش کے نتائج کو اشتہارات سے ممتاز کرنے کے لیے ایجاد کیا گیا تھا۔ یہ کم از کم 2004 سے استعمال ہو رہا ہے۔ چونکہ فرق اہم ہے (اور چونکہ لفظ "نامیاتی" کے بہت سے استعاراتی استعمال ہیں) یہ اصطلاح اب سرچ انجن آپٹیمائزیشن اور ویب مارکیٹنگ انڈسٹری میں بڑے پیمانے پر استعمال ہوتی ہے۔ جولائی 2009 تک، اصطلاح "نامیاتی تلاش" اب عام طور پر ماہر ویب مارکیٹنگ انڈسٹری سے باہر استعمال ہوتی ہے، یہاں تک کہ گوگل بھی اکثر استعمال کرتا ہے (مثال کے طور پر، گوگل تجزیات کی پوری سائٹ میں)۔ گوگل کا دعوی ہے کہ ان کے صارفین اشتہارات سے زیادہ (نامیاتی) تلاش کے نتائج پر کلک کرتے ہیں، بنیادی طور پر اوپر بیان کردہ تحقیق کی تردید کرتے ہیں۔ 2012 کے گوگل کے ایک مطالعے سے پتہ چلا ہے کہ 81 ٪ اشتہاری تاثرات اور 66 ٪ اشتہاری کلکس اس وقت ہوتے ہیں جب پہلے صفحے پر کوئی وابستہ نامیاتی تلاش کا نتیجہ نہیں ہوتا ہے۔ تحقیق سے پتہ چلا ہے کہ تلاش کرنے والوں کا اشتہارات کے خلاف تعصب ہو سکتا ہے، جب تک کہ اشتہارات تلاش کرنے والے کی ضرورت یا ارادے سے متعلق نہ ہوں۔ اسی رپورٹ اور پیو کی 1997 کی دوسری رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ صارفین "نتائج" پر کلک کرنے سے گریز کرتے ہیں جسے وہ اشتہارات جانتے ہیں۔ چٹیکا کے جون 2013 کے مطالعے کے مطابق، 10 میں سے 9 تلاش کرنے والے گوگل کے نامیاتی تلاش کے نتائج کے پہلے صفحے سے آگے نہیں جاتے ہیں، یہ دعوی اکثر سرچ انجن آپٹیمائزیشن (ایس ای او) انڈسٹری کی طرف سے نامیاتی تلاش کے لیے ویب سائٹس کو بہتر بنانے کا جواز پیش کرنے کے لیے کیا جاتا ہے۔ نامیاتی SEO ویب سائٹ کے مواد کو "مفت" تلاش کے نتائج میں بلند کرنے کے لیے بعض حکمت عملیوں یا ٹولز کے استعمال کو بیان کرتا ہے۔ صارفین تلاش کے نتائج میں اشتہارات کو روک سکتے ہیں اور براؤزر ایڈ آن اور پلگ ان کا استعمال کرکے صرف نامیاتی نتائج کی فہرست بنا سکتے ہیں۔ دوسرے براؤزرز میں اشتہارات کو روکنے کے لیے مختلف ٹولز تیار کیے جا سکتے ہیں۔ نامیاتی سرچ انجن کی اصلاح نامیاتی تلاش کے نتائج میں ویب سائٹس کی درجہ بندی کو بہتر بنانے کا عمل ہے۔ انٹرنیٹ مارکیٹنگ حوالہ جات سرچ انجن آپٹیمائزیشن انٹرنیٹ اصطلاحات آن لائن اشتہارات بھی دیکھیں۔