Shanghai Tang
شانگھائی تانگ () ہانگ کانگ کا ایک لگژری فیشن ہاؤس ہے جس کی بنیاد 1994 میں ہانگ کانگ کے تاجر ڈیوڈ تانگ نے رکھی تھی۔ یہ برانڈ اپنے لگژری ہوم ویئر کلیکشن اور فائن بون چائنا کے لیے جانا جاتا ہے۔ 1998 میں، ریچمونٹ نے کاروبار میں ڈیوڈ تانگ کا کنٹرولنگ اسٹیک حاصل کیا۔ ڈیوڈ تانگ نے کہا کہ شانگھائی تانگ ایک چینی لیبل ہے جس نے 1920 اور 1930 کی دہائی کے چینی فیشن کو پھر سے زندہ کرنے کے لیے کام شروع کیا۔ بنیادی ڈیزائن کا تصور 1920 کی دہائی کے چیونگسم سے متاثر ہے جو 21 ویں صدی کی جدیدیت کے ساتھ مل کر ہے۔ شانگھائی تانگ اپنے پروڈکٹ اسٹائل، برانڈنگ اور مارکیٹنگ میں چینی ثقافت اور ورثے کے استعمال کے لیے مشہور ہے۔ تاریخ کے ابتدائی سالوں میں شانگھائی تانگ جزوی طور پر تانگ کی ایک عالمی برانڈ بنانے کی خواہش سے متاثر تھا جو چین کی نمائندگی کرتا تھا، یہ کہتے ہوئے کہ "چونکہ کوکا کولا امریکی ہے، جیسا کہ مرسڈیز جرمن ہے، میرے خیال میں کچھ ایسا ہونا چاہیے جو بنیادی طور پر چینی ہو"۔ 1991 میں چائنا کلب کی بنیاد رکھنے کے بعد، تانگ نے 1994 میں شانگھائی تانگ کی تشکیل کرکے جدید انداز کے ساتھ شانگھائی کے ڈیزائن کو ضم کرنے کے اپنے ذوق کو شامل کرنے کی کوشش کی۔ اس کا اصل فلیگ شپ مقام پیڈر بلڈنگ، سینٹرل، ہانگ کانگ کی نچلی منزل پر ہے اور اب اس کا دوہرا صدر دفتر شانگھائی اور ہانگ کانگ میں ہے۔ ابتدائی طور پر، شانگھائی تانگ اپنی مرضی کے مطابق اعلی درجے کی سلائی کے لیے ایک فیشن ہاؤس تھا، جس میں شانگھائی کے درزی ملازم تھے جو کمیونسٹ انقلاب کے دوران چلے گئے تھے۔ تانگ نے 1996 میں پہننے کے لیے تیار اشیاء فروخت کرنے کے لیے اپنے کاروبار کو بڑھایا۔ شانگھائی تان نام کا لفظی معنی "شانگھائی بیچ" ہے اور اس سے مراد شانگھائی بنڈ اور توسیع کے ذریعے شانگھائی ہے۔ ایک عالمی برانڈ میں توسیع، اور اس کے نتیجے میں ہونے والی تبدیلی 1990 کی دہائی کے آخر اور 2000 کی دہائی کے اوائل میں شانگھائی تانگ میں تبدیلی آئی۔ تانگ کمپنی کو ایک عالمی برانڈ میں تبدیل کرنا چاہتے تھے، اور اس لیے ان کے ہانگ کانگ کے مقام کے بعد گزشتہ برسوں میں دنیا بھر میں 24 آؤٹ لیٹس آئے، جن میں بینکاک، بیجنگ، ہونولولو، لندن، میامی، نیویارک شہر، لاس ویگاس، میڈرڈ، پیرس، شانگھائی، ٹوکیو، سنگاپور اور مکاؤ شامل ہیں۔ وہ اکثر سنگاپور کے آرچرڈ روڈ، بینکاک کے سکھمویت روڈ، اور شانگھائی کے شنٹیانڈی جیسے معروف علاقوں میں واقع ہیں۔ شانگھائی تانگ کا پہلا امریکی اسٹور 21 نومبر 1997 کو نیویارک میں کھولا گیا اور 1998 میں سوئس کمپنی ریچمونٹ نے فیشن ہاؤس میں کنٹرولنگ اسٹیک خریدا۔ تاہم، میڈیسن ایونیو پر واقع نیویارک اسٹور، زیادہ کرایہ کے مقابلے میں توقع سے کم فروخت کی وجہ سے دو سال سے بھی کم عرصے میں بند ہو گیا۔ اسٹور کو 2001 میں ایک چھوٹے سے مقام پر منتقل کر دیا گیا تھا۔ 2001 میں، اصل کمپنی ریچمونٹ سے تعلق رکھنے والے رافیل لی ماسنے ڈی چیرمونٹ کو شانگھائی تانگ کا سی ای او مقرر کیا گیا۔ اس کے علاوہ، جوانے اوئی نے اسی سال تخلیقی ڈائریکٹر کے طور پر کمپنی میں شمولیت اختیار کی۔ چیف ایگزیکٹو کی حیثیت سے، لی ماسنے ڈی چیرمونٹ چینی اور بین الاقوامی مارکیٹ دونوں کو پورا کرنے کا کوئی طریقہ تلاش کرنا چاہتے تھے، یہ کہتے ہوئے کہ "[شانگھائی تانگ] ہانگ کانگ جانے والے مغربی لوگوں پر بہت زیادہ انحصار کرتا تھا، اور ہمیں برانڈ کو ایسی چیز میں تبدیل کرنے کی ضرورت تھی جسے مین لینڈ چینی خریدنا چاہتے تھے۔" شانگھائی تانگ کو زندہ کرنے کی حکمت عملی کے ایک حصے کے طور پر، اوئی نے چینی ثقافت پر نوٹ لیتے ہوئے ملک بھر کا سفر کیا۔ اس کے بعد اس نے اپنے نوٹوں کی بنیاد پر موضوعات کا انتخاب کیا جو کمپنی کے موسمی مجموعوں کی بنیاد بنے۔ لی ماسنے ڈی چیرمونٹ اور اوئی نے 1930 کی دہائی کے شانگھائی سے برانڈ کو ایک زیادہ عصری انداز میں تبدیل کرنے کا انتخاب کیا جس نے اپنے متحرک رنگوں کو پچھلے ڈیزائنوں سے برقرار رکھا۔ شانگھائی تانگ نے 2004 کی یونفان فلم کلر بلومز کے لیے ملبوسات ڈیزائن کرنے میں مدد کی، جس میں ٹریسا چیونگ نے اداکاری کی۔ چینی مارکیٹ پر ان کی توجہ کے ایک حصے کے طور پر، شانگھائی تانگ نے 2007 میں مینڈارن کالر سوسائٹی بنائی۔ یہ ایشیا میں معیاری کام کے لباس کے طور پر مینڈارن کالر والی شرٹس کو فروغ دینے کے لیے صرف دعوت نامے والا کلب ہے۔ اوئی نے اگلے سال کے آخر تک ایک بائیوٹیک کمپنی میں کام کرنے کے لیے شانگھائی تانگ چھوڑ دیا۔ 17 سال بعد، اکتوبر 2011 میں، ہانگ کانگ کی پیڈر بلڈنگ میں کمپنی کا 6,300 مربع فٹ کا فلیگ شپ اسٹور بند ہو گیا، جس کی بنیادی وجہ بڑھتے ہوئے کرایوں کو قرار دیا گیا۔ شانگھائی تانگ نے جگہ امریکی خوردہ فروش ایبرکرومبی اینڈ فچ سے کھو دی، جو اصل کرایہ سے ڈھائی گنا زیادہ ادا کرنے کے لیے تیار تھے۔ 2023 تک، ہانگ کانگ میں تین اسٹورز کے ساتھ ساتھ شانگھائی، بیجنگ، سنگاپور، کوالالمپور اور دیگر ایشیائی شہروں میں اسٹورز ہیں، ساتھ ہی چین میں شانگھائی تانگ کیفے اور ریستوراں بھی ہیں۔ 2014 میں شانگھائی تانگ نے شانگھائی میں اپنی 20 ویں سالگرہ منائی۔ جولائی 2017 میں، سوئس لگژری گروپ ریچمونٹ نے اعلان کیا کہ اس نے شانگھائی تانگ کو فروخت کر دیا ہے۔ 2019 میں، شانگھائی تانگ نے چینی فنکار شو بنگ کے ساتھ مل کر شانگھائی تانگ کے وژن سے متاثر خطاطی کے فن پارے پر تعاون کرکے اپنی سلور جوبلی منائی۔ 2020 کے بعد سے، شانگھائی تانگ یو ٹی اے این گروپ کا ایک بنیادی برانڈ بن گیا، جو آرٹ، ثقافت اور طرز زندگی میں برانڈز کے ساتھ ایک معروف عالمی لگژری گروپ ہے۔ 2023 میں شروع کرتے ہوئے، شانگھائی تانگ نے سنگاپور، شانگھائی، بیجنگ اور دیگر عالمی شہروں میں توسیع کی ایک بڑی حکمت عملی شروع کی۔ شانگھائی تانگ نے میلان فیشن ویک میں اپنا 2023 کے موسم خزاں کا سرمائی مجموعہ بھی لانچ کیا، اور دیکھا کہ اس کے ہوم وارڈز اور طرز زندگی کی مصنوعات کی فروخت معروف چینی عصری فنکاروں کے تعاون سے نئے مجموعوں کے ساتھ بڑھنے لگی ہے۔ مزید پڑھنے کے لیے وو، ژیان۔، بورجرسن، جینٹ اور شروڈر، جوناتھن (2013)، چینی برانڈ کلچر سے لے کر عالمی برانڈز تک: خوبصورتی، فیشن اور تاریخ سے بصیرت، بیسنگسٹوک: پالگریو میک ملن دیکھیں۔ ۔ بیرونی روابط ہانگ کانگ میں 1994 کے ادارے ہانگ کانگ کے لباس کے برانڈز ہانگ کانگ کے لباس کے خوردہ فروش 1994 میں قائم ہوئے ہائی فیشن برانڈز ہانگ کانگ برانڈز چین کی نجی ملکیت والی کمپنیاں