Sandbox effect
سینڈ باکس ایفیکٹ (یا سینڈ باکسنگ) ایک ایسا نام ہے جو اس مشاہدے کو دیا گیا ہے کہ گوگل اپنے انڈیکس میں ویب صفحات کی درجہ بندی کیسے کرتا ہے۔ یہ بہت بحث کا موضوع ہے-اس کے وجود کے بارے میں 2004 سے لکھا گیا ہے، لیکن اس کی تصدیق نہیں ہوئی، اس کے برعکس کئی بیانات ہیں۔ سینڈ باکس اثر کے نظریہ کے مطابق، ایسے لنکس جن کا وزن عام طور پر گوگل کے درجہ بندی الگورتھم کے ذریعے کیا جا سکتا ہے، کم از کم گوگل کے انڈیکس میں ویب پیج کی پوزیشن کو بہتر بنانا، ان کے مکمل اثرات کو روکنے کے لیے فلٹر کرنے کے تابع ہو سکتے ہیں۔ کچھ مشاہدات نے تجویز کیا ہے کہ اس فلٹر کے عمل میں آنے کے دو اہم عوامل ڈومین کی فعال عمر اور لنکس میں استعمال ہونے والے مطلوبہ الفاظ کی مسابقت ہیں۔ ڈومین کی فعال عمر کو ڈومین کے ڈبلیو ایچ او آئی ایس ریکارڈ پر رجسٹریشن کی تاریخ کے ساتھ الجھن میں نہیں ڈالنا چاہیے، بلکہ اس کے بجائے اس وقت سے مراد ہے جب گوگل نے پہلی بار ڈومین پر صفحات کو انڈیکس کیا تھا۔ مطلوبہ الفاظ کی مسابقت سے مراد گوگل سرچ پر کسی لفظ کی تلاش کی تعدد ہے، مشاہدے سے پتہ چلتا ہے کہ کسی لفظ کی تلاش کی تعدد جتنی زیادہ ہوگی، اس بات کا امکان اتنا ہی زیادہ ہوگا کہ سینڈ باکس فلٹر کا اثر عمل میں آئے گا۔ اگرچہ گوگل سینڈ باکس کی موجودگی پر طویل عرصے سے بحث جاری ہے، گوگل نے کوئی براہ راست انکشاف نہیں کیا ہے۔ تاہم، چونکہ سینڈ باکس اثر تقریبا یقینی طور پر اینٹی سپیم مقاصد کے لیے فلٹرز کے ایک سیٹ سے مراد ہے، اس بات کا امکان نہیں ہے کہ گوگل کبھی بھی اس معاملے پر تفصیلات فراہم کرے گا۔ ایک مثال میں، اگرچہ، گوگل کے جان مولر نے ذکر کیا ہے کہ "سرچ انجنوں کو آپ کے مواد تک پہنچنے اور اس کے ساتھ مناسب سلوک کرنا سیکھنے میں تھوڑا وقت لگ سکتا ہے۔ ایک شاندار ویب سائٹ ہونا ایک چیز ہے۔ پھر بھی، سرچ انجنوں کو عام طور پر اس کی تصدیق کرنے اور آپ کی سائٹ-آپ کے مواد-کو مناسب طریقے سے درجہ بندی کرنے کے لیے تھوڑا اور درکار ہوتا ہے۔ " اسے سینڈ باکس اثر کی وجہ سمجھا جا سکتا ہے۔ گوگل طویل عرصے سے آگاہ رہا ہے کہ ویب دستاویزات کی درجہ بندی کے لیے "ووٹ" کے طور پر لنکس کا اس کا تاریخی استعمال ہیرا پھیری کے تابع ہو سکتا ہے اور اس طرح اپنے اصل آئی پی او دستاویزات میں بیان کیا گیا ہے۔ برسوں کے دوران، گوگل نے متعدد پیٹنٹ دائر کیے ہیں جو اس طرح کی ہیرا پھیری کے اثرات کو اہل بنانے یا کم سے کم کرنے کی کوشش کرتے ہیں، جسے گوگل "لنک سپیم" قرار دیتا ہے۔ لنک سپیم بنیادی طور پر سرچ انجن آپٹیمائزرز کے ذریعے چلایا جاتا ہے، جو اپنی ملکیت والی دوسری ویب سائٹس سے نئی ویب سائٹ کے بہت سے ان باؤنڈ لنکس بنا کر گوگل کے پیج کی درجہ بندی میں ہیرا پھیری کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ کچھ SEO ماہرین یہ بھی دعوی کرتے ہیں کہ سینڈ باکس صرف انتہائی مسابقتی یا وسیع مطلوبہ الفاظ کے جملے پر لاگو ہوتا ہے اور تنگ یا نام نہاد لمبی دم والے جملے کو نشانہ بنا کر اس کا مقابلہ کیا جا سکتا ہے۔ جرمانے کی تاریخ گوگل اس وقت تک اپنے الگورتھم کو اپ ڈیٹ کر رہا ہے جب تک کہ وہ نامیاتی تلاش کے نتائج میں ہیرا پھیری سے لڑ رہا ہے۔ تاہم، 10 مئی 2012 تک، جب گوگل نے گوگل پینگوئن اپ ڈیٹ کا آغاز کیا، بہت سے لوگوں کا غلط خیال تھا کہ کم معیار کے بیک لنکس رینک کو منفی طور پر متاثر نہیں کریں گے۔ اگرچہ یہ نقطہ نظر عام تھا، لیکن یہ درست نہیں تھا، کیونکہ گوگل کئی سالوں سے اس طرح کے لنک پر مبنی جرمانے لاگو کر رہا تھا، لیکن اس بات کو عام نہیں کیا کہ کمپنی نے کس طرح رابطہ کیا اور اس سے نمٹا جسے وہ "لنک سپیم" کہتے ہیں۔ اس کے بعد سے، کسی بھی نقصان دہ لنکس کو یقینی بنانے کے لیے بیک لنکس کے خراب SEO اور فارنسک تجزیہ کے خطرات کا بہت زیادہ وسیع اعتراف کیا گیا ہے۔ کئی سالوں سے گوگل نے اپنی مصنوعات پر جرمانہ عائد کیا ہے۔ سب سے مشہور مثالوں میں سے ایک وہ تھی جب انہوں نے ویب براؤزر کے نتائج کو بڑھانے کے لیے لنک خریدنے پر گوگل کروم کو سزا دی۔ لنک پر مبنی جرمانے عام طور پر ہیرا پھیری والے بیک لنکس کی وجہ سے ہوتے ہیں جن کا مقصد تلاش کے نتائج میں مخصوص کمپنیوں کی حمایت کرنا ہوتا ہے۔ اس طرح کے لنکس کو شامل کرکے، کمپنیاں گوگل کے شرائط و ضوابط کو توڑ دیتی ہیں۔ جب گوگل کو اس طرح کے لنکس کا پتہ چلتا ہے، تو وہ دوسری کمپنیوں کو اس عمل پر عمل کرنے سے حوصلہ شکنی کرنے اور اس طرح کے لنکس سے حاصل ہونے والے کسی بھی فوائد کو ہٹانے کے لیے جرمانے عائد کرتا ہے۔ گوگل ان لوگوں کو بھی سزا دیتا ہے جنہوں نے ہیرا پھیری میں حصہ لیا اور ان سے لنک کرکے دوسری کمپنیوں کی مدد کی۔ اس قسم کی کمپنیاں اکثر کم معیار کی ڈائریکٹریز ہوتی ہیں جو فیس کے عوض ہیرا پھیری والے اینکر ٹیکسٹ کے ساتھ کمپنی کی ویب سائٹ کا لنک درج کرتی ہیں۔ گوگل کا استدلال ہے کہ اس طرح کے صفحات انٹرنیٹ کو کوئی اہمیت نہیں دیتے ہیں اور اکثر ان کو ڈی انڈیکس کیا جاتا ہے۔ اس طرح کے لنکس کو اکثر پیڈ لنکس کہا جاتا ہے۔ لنکس کی عام شکلیں سپیم پیڈ لنکس پیڈ لنکس وہ لنکس ہیں جو لوگ اپنی سائٹ پر فیس کے لیے رکھتے ہیں، یہ یقین کرتے ہوئے کہ اس سے تلاش کے نتائج پر مثبت اثر پڑے گا۔ پیڈ لنکس کا رواج پینگوئن اپ ڈیٹ سے پہلے رائج تھا جب کمپنیوں کا خیال تھا کہ وہ کسی بھی قسم کے لنکس کو استثنی کے ساتھ شامل کر سکتی ہیں، کیونکہ گوگل نے پہلے دعوی کیا تھا کہ انہوں نے ویب سائٹس کو سزا دینے کے بجائے ان لنکس کو نظر انداز کیا۔ گوگل کی حالیہ شرائط کی تعمیل کرنے کے لیے، ادا شدہ اشتہارات کے لنکس پر نو فالو ایٹریبیوٹ کا اطلاق ضروری ہے۔ وہ کاروبار جو کم معیار کی سائٹوں سے بیک لنکس خریدتے ہیں وہ گوگل جرمانے کو راغب کرتے ہیں۔ تبصرہ سپیم یہ ایسے لنکس ہیں جو مضامین کے تبصروں میں چھوڑے گئے ہیں جنہیں ہٹانا ناممکن ہے، جیسے جیسے یہ عمل اتنا وسیع تر ہوتا گیا، گوگل نے اس طرح کے طریقوں کو روکنے میں مدد کے لیے ایک فیچر لانچ کیا۔ نو فالو ٹیگ سرچ انجنوں کو بتاتا ہے کہ وہ اس طرح کے لنکس پر بھروسہ نہ کریں۔ بلاگ نیٹ ورک بعض اوقات ہزاروں بلاگ ہوتے ہیں جن کا مقصد غیر منسلک ظاہر ہونا ہوتا ہے، جو اس طرح کے لنکس کے لیے ادائیگی کرنے کے لیے تیار لوگوں سے منسلک ہوتے ہیں۔ گوگل نے عام طور پر بلاگ نیٹ ورکس کو نشانہ بنایا ہے اور ایک بار ان کا پتہ لگانے کے بعد ہزاروں سائٹس کو سزا دی ہے جنہوں نے فوائد حاصل کیے ہیں۔ جرمانے سے نمٹنے کے لیے گوگل نے کمپنیوں کو اپنے برے طریقوں میں اصلاحات لانے کی ترغیب دی ہے اور اس کے نتیجے میں مطالبہ کیا ہے کہ ہیرا پھیری والے لنکس کو ہٹانے کے لیے کوششیں کی جائیں۔ گوگل نے 16 اکتوبر 2012 کو ڈساوو ٹول لانچ کیا تاکہ لوگ اپنے پاس موجود خراب لنکس کو گوگل کرنے کی اطلاع دے سکیں۔ ڈساوو ٹول بنیادی طور پر منفی ایس ای او کی بہت سی رپورٹوں کے جواب میں لانچ کیا گیا تھا، جہاں کمپنیوں کو حریفوں کی طرف سے ہیرا پھیری کے لنکس کے ساتھ نشانہ بنایا جا رہا تھا جو اچھی طرح جانتے تھے کہ انہیں سزا دی جائے گی۔ اس بات پر کچھ تنازعہ رہا ہے کہ آیا کئی سالوں سے ہیرا پھیری ہونے پر ڈساوو ٹول کا کوئی اثر پڑتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، کچھ قصے کے کیس اسٹڈیز پیش کیے گئے ہیں، جو تجویز کرتے ہیں کہ ٹول موثر ہے اور سابقہ درجہ بندی کی پوزیشنوں کو بحال کیا جا سکتا ہے۔ منفی ایس ای او منفی ایس ای او پینگوئن اپ ڈیٹ کے بعد ہونے لگا جب یہ عام علم بن گیا کہ گوگل ہیرا پھیری والے لنکس کے لیے جرمانے کا اطلاق کرے گا۔ منفی ایس ای او جیسے طریقوں نے کمپنیوں کو اپنے بیک لنکس کی مستعدی سے نگرانی کرنے پر مجبور کیا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ انہیں منفی ایس ای او خدمات کے ذریعے دشمن حریفوں کی طرف سے نشانہ نہیں بنایا جا رہا ہے۔ امریکہ اور برطانیہ میں، ویب سائٹ کی درجہ بندی کو سبوتاژ کرنے کی کوشش کرنے والے حریفوں کی اس قسم کی سرگرمیوں کو ماہرین غیر قانونی سمجھتے ہیں۔ قابل ذکر جرمانے BeatThatQuote.com-7 مارچ 2011 کو، گوگل نے BeatThatQuote.com کو 37.7 ملین پاؤنڈ میں خریدا اور اسی تاریخ کے اندر، BeatThatQuote.com کو جرمانہ کیا۔ بی ایم ڈبلیو-6 فروری 2006 کو گوگل نے دروازے کے صفحات استعمال کرنے پر BMW.de پر جرمانہ عائد کیا اور سائٹ کے پیج رینک کو 0 پر گرا دیا۔ گوگل کروم-جنوری 2012 میں، گوگل کی ویب اسپیم ٹیم نے خریدی ہوئی بلاگ پوسٹوں کے ساتھ پیج رینک میں ہیرا پھیری کرنے پر کروم براؤزر کے ہوم پیج کو سزا دی۔ جرمانے نے کروم کے ہوم پیج کے پیج رینک کو 9 سے 7 پر گرا دیا اور "براؤزر" جیسے اہم مطلوبہ الفاظ کے لیے کروم کو پہلے صفحے سے ہٹا دیا۔ ایکسپیڈیا-جنوری 2014 میں، ایکسپیڈیا کی تلاش کی مرئیت میں 25 فیصد کمی واقع ہوئی، جس کے نتیجے میں ایکسپیڈیا کے حصص میں 4.5 فیصد کمی واقع ہوئی۔ Overstock.com-مالی سال 2011 کے دوران، Overstock.com نے گوگل جرمانے کی وجہ سے آمدنی میں 1.08 بلین ڈالر سے 1.05 بلین ڈالر کی کمی کو منسوب کیا۔ ریپ جینیئس-25 دسمبر 2013 کو گوگل نے ریپ جینیئس کو 10 دن کے لیے سزا دی۔ نتیجہ یہ ہوا کہ روزانہ تقریبا 700,000 منفرد زائرین کی کمی واقع ہوئی۔ بی بی سی-مارچ 2013 میں، بی بی سی کو ایک مخصوص پیج پر غیر فطری روابط کے لیے سزاؤں کا سامنا کرنا پڑا۔ اس کے نتیجے میں گوگل نے پیج کی درجہ بندی کو کم کر دیا۔ ریورس سینڈ باکس اثر ایک "ریورس سینڈ باکس" اثر بھی موجود ہونے کا دعوی کیا جاتا ہے، جس کے تحت اچھے مواد والے نئے صفحات، لیکن ان باؤنڈ لنکس کے بغیر، عارضی طور پر رینک میں بڑھائے جاتے ہیں-بالکل اسی طرح جیسے ورلڈ وائڈ ویب کی نامیاتی تعمیر کی حوصلہ افزائی کے لیے کتابوں کی دکان میں "نئی ریلیزز" کو زیادہ نمایاں طور پر دکھایا جاتا ہے۔ ڈیوڈ جارج اس دعوے سے اختلاف کرتے ہیں کہ گوگل تمام نئی ویب سائٹس پر سینڈ باکسنگ کا اطلاق کرتا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ یہ دعوی "تجربے سے ثابت نہیں ہوتا ہے"۔ اس کا کہنا ہے کہ اس نے اکتوبر 2004 میں ایک نئی ویب سائٹ بنائی اور اسے ایک ماہ کے اندر ٹارگٹ مطلوبہ الفاظ کے لیے گوگل کے ٹاپ 20 نتائج میں شامل کیا۔ وہ اس بات پر زور دیتے ہیں کہ "کوئی بھی یقینی طور پر نہیں جانتا کہ گوگل سینڈ باکس موجود ہے یا نہیں"، اور تبصرہ کرتے ہیں کہ یہ "بہت سے سرچ انجن آپٹیمائزرز کے مشاہدات اور تجربات کے مطابق لگتا ہے"۔ وہ نظریہ پیش کرتے ہیں کہ سینڈ باکس نے "گوگل کے نتائج میں تھوڑی سی عقل کو بحال کرنے کے لیے نظام میں کچھ ہسٹیریسیس متعارف کرایا ہے"۔ سرچ انجن راؤنڈ ٹیبل ویب سائٹ کے ساتھ ایک انٹرویو میں، میٹ کٹس نے بتایا ہے کہ الگورتھم میں کچھ چیزوں کو سینڈ باکس کے طور پر سمجھا جا سکتا ہے جو تمام صنعتوں پر لاگو نہیں ہوتا ہے۔ پی ایچ پی کے ساتھ پروفیشنل سرچ انجن آپٹیمائزیشن کے مصنفین جیمی سیرووچ اور کرسٹیئن ڈاری کا کہنا ہے کہ وہ اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ اگرچہ گوگل کے پاس اصل میں کوئی واضح "سینڈ باکس" نہیں ہے، لیکن اس کا اثر (تاہم اس کی وجہ سے) حقیقی ہے۔ حوالہ جات انٹرنیٹ اصطلاحات گوگل سرچ انجن آپٹیمائزیشن