Michael Power (character)
مائیکل پاور ایک اشتہاری کردار ہے (کلیولینڈ مچل نے ادا کیا ہے)، جو بیئر کمپنی گنیز کی طرف سے 1999 سے 2006 تک افریقہ میں اپنی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے ایک بڑی مارکیٹنگ مہم کا سنگ بنیاد ہے۔ 2003 تک، یہ افریقہ میں شراب کی سب سے مشہور اشتہاری مہموں میں سے ایک بن گیا۔ بی بی سی کے جو فوسٹر نے پاور کو "افریقہ کا اپنا" جیمز بانڈ "قرار دیا۔ تخلیق 1999 میں، مارکیٹنگ فرم ساچی اینڈ ساچی ورلڈ وائیڈ افریقہ میں گنیز کو "لو مارک" میں تبدیل کرنے کی کوشش کر رہی تھی، جسے وہ ایک ایسے برانڈ کے طور پر بیان کرتے ہیں جو صارفین سے "بے وجہ وفاداری" حاصل کرتا ہے۔ اس وقت گنیز کے لیے افریقی بازار کمزور پڑ رہا تھا۔ ساچی اور ساچی کا مقصد اس طرح براعظم بھر کی متنوع آبادی کے لیے گنیز کی تشہیر کرنا اور 2005 تک گنیز کی فروخت کو دوگنا کرنا تھا۔ افریقی منیجنگ ڈائریکٹر ایرک فرینک کے الفاظ میں، "ہمیں وہ تلاش کرنا پڑا جسے ہم سادہ، عالمگیر، متعلقہ سچائی کہتے ہیں جو ایک براعظم کو گنیز کو پسند کرنے پر آمادہ کرے۔ ہم نے اس کا اظہار اس طرح کیا: میرے اندر ایک طاقتور، بہادر، یقین دہانی شدہ شخص ہے۔ میں اس شخص کی طرح اپنی زندگی گزارنا چاہتا ہوں۔ جب میں گنیز پیتا ہوں تو میں زیادہ مکمل طور پر بن جاتا ہوں کہ میں کون ہوں۔ " اس وقت کی افریقی مارکیٹنگ ڈائریکٹر سیلیا کوچ مین نے جواب فراہم کیا: جیمز بانڈ کو افریقی جواب جس میں اس کی عمر یا قومیت جیسی کوئی تفصیلات نہیں ہیں کہ وہ اسے کسی خاص نسلی گروہ یا خطے میں منتقل کرے۔ مائیکل پاور پیدا ہوا، اسٹیون شور کے دماغ کی پیداوار، جس نے کیپ ٹاؤن میں ساچی اور ساچی میں کام کیا۔ پوری سات سالہ مہم کے دوران، شور نے ریڈیو اور ٹیلی ویژن دونوں کے لیے مائیکل پاور سیریز لکھی اور ہدایت کاری میں مدد کی۔ مائیکل پاور مہم پاور کو سیدھا سیدھا سیلز پچ دینے کے بجائے، ساچی اور ساچی نے انہیں ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر منی ایڈونچرز کی سیریز کے ہیرو کے طور پر پیش کیا۔ اشتہارات، جس کی لمبائی اوسطا تین سے پانچ منٹ ہوتی ہے، پاور کو مختلف ایکشن منظرناموں میں پیش کرتے ہیں، جہاں اس کی وسائل اور بہادری اسے خطرے سے بچنے یا پریشانی میں مبتلا لڑکی کو بچانے کی اجازت دیتی ہے۔ 2002 میں شروع ہونے والے، دوسرے اشتہارات میں اس کردار کو زیادہ گھریلو منظرناموں میں دکھایا گیا ہے، جیسے کہ کسی حیرت انگیز پارٹی میں شرکت کرنا یا ٹیکسی کیبوں کو اپنی ہیڈلائٹس سے اسٹریٹ فیسٹیول کو روشن کرنے کے لیے رہنمائی کرنا۔ اس کا اہم جملہ، "گنیز آپ میں موجود طاقت کو سامنے لاتا ہے!" اس طرح بیئر کو اسی مثبت روشنی میں ڈالتا ہے جیسے مضبوط، وائرل، فاتح ہیرو۔ یہ فلمیں افریقی ٹیلی ویژن اسٹیشنوں میں مقبول تھیں، جنہوں نے انہیں مفت پروگرامنگ کے طور پر نشر کیا۔ طاقت اور اس کے ارد گرد کی مہم بھی قابل ذکر ہے کیونکہ اشتہارات افریقی اداکاروں اور عملے کا استعمال کرتے ہوئے افریقہ کے مقام پر شوٹ کیے گئے تھے۔ مچل نے خود تبصرہ کیا (بطور پاور)، "ہم ان کہانیوں پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں جو افریقہ کی حقیقی طاقت لاتے ہیں۔ ہم اپنی زندگی گزارنے کے طریقے، بات کرنے کے طریقے، کھیلنے کے طریقے اور ہر وہ کام کرنے کے طریقے کو اجاگر کرنا چاہتے ہیں جو ہمیں افریقیوں کے طور پر منفرد بناتا ہے۔ " مہم نے کام کیا۔ گنیز نے 2000 میں افریقی بیئر مارکیٹ میں 50 فیصد کی برتری حاصل کی۔ برانڈ کی پہچان 95 فیصد تک پہنچ گئی، اور کچھ بازاروں میں حجم میں 50 فیصد تک اضافہ ہوا۔ گینیز کی فروخت مقررہ وقت سے دو سال پہلے 2003 تک دوگنی ہو گئی۔ پاور کا چہرہ افریقہ میں سب سے زیادہ پہچانا جانے والا بن گیا، کیونکہ اس نے افریقی ممالک میں بل بورڈز، گتے کے اسٹینڈز، پوسٹرز اور ٹیلی ویژن کے اشتہارات کو سجایا جہاں گنیز فروخت ہوتا ہے۔ مچل، جو سب سیاہ لباس میں ملبوس تھے، ہر سال پاور کے طور پر ٹیلی ویژن اور ریڈیو اسٹیشنوں، اخبارات، اور گنیز بریوریز اور تقسیم کاروں کا دورہ کرتے ہوئے متعدد ذاتی پیشیاں کرتے تھے۔ ان کی شہرت ایسی تھی کہ ان کے ظہور کو وسیع خبروں کی کوریج ملی، اور بہت سی نیوز سروسز کو یہ احساس نہیں تھا کہ وہ محض ایک افسانوی کردار تھا۔ بہت سے افریقیوں نے پاور کے ملک اور اصل گاؤں کے بارے میں قیاس آرائیاں کیں۔ مچل نے بطور پاورز، نعروں جیسی ابہام کے ساتھ سوالات کے جوابات دیے: "نائجیریا کے لوگوں کو ہمیشہ اپنے آپ پر یقین رکھنا چاہیے۔ ۔ ۔ ۔ انہیں وہیں رہنا چاہیے اور ہمیشہ یقین رکھنا چاہیے کہ ہمارے بہترین دن ہمیشہ ہمارے آگے ہوتے ہیں۔ اپنے خوابوں کو کبھی ترک نہ کریں۔ " جب ان کے پس منظر کے بارے میں پوچھا گیا تو اداکار نے مبہم جوابات دیے جیسے کہ "میں افریقہ کا آدمی ہوں"۔ دوالا کے ایک مداح نے تبصرہ کیا، "وہ ہمیں یہ احساس دلاتا ہے کہ ہم بھی وہ کام کر سکتے ہیں جن کی دوسرے لوگ تعریف کر سکتے ہیں۔" تنقیدی تفویض 2003 میں گنیز نے فیچر فلم تنقیدی تفویض (فرانسیسی: مشغولیت تنقید) تیار کی۔ مچل، جسے مائیکل پاور کے نام سے جانا جاتا ہے، ستارے ہیں۔ دنیا کے پانی کے بحران پر فلم کی توجہ نے اقوام متحدہ کے ماحولیاتی پروگرام (یو این ای پی) سے توثیق حاصل کی اور فلم میں ان کا لوگو ہے۔ تنقیدی تفویض کو منفرد طور پر پانچ افریقی ممالک میں شوٹ کیا گیا تھا، اور اس میں صرف مقامی اداکاروں اور عملے کو شامل کیا گیا تھا۔ فرینک کے مطابق، یہ "گنیز افریقہ کی طرف سے شروع کی گئی اب تک کی سب سے بڑی پین افریقی مارکیٹنگ پہل ہے"۔ یہ فلم امریکہ اور باقی دنیا میں تقسیم کی گئی۔ اس نے نیویارک شہر کے لنکن سینٹر فار پرفارمنگ آرٹس میں نیویارک افریقی فلم فیسٹیول کا آغاز کیا، اور ساتھ ہی ہالی ووڈ بلیک فلم فیسٹیول میں بہترین فیچر فلم کا جیوری انعام بھی جیتا۔ ایڈم کنگ مہم 2002 میں گنیز نے ایڈم کنگ کے کردار کے ساتھ ایشیا میں مائیکل پاور فارمولا کا اطلاق کیا۔ مہم میں اس طرح کی ٹیگ لائنیں شامل تھیں: "ہر روز کوئی، کہیں نہ کہیں کچھ نیا حاصل کرتا ہے۔ کبھی کبھی بڑے، ڈرامائی پیمانے پر۔ بعض اوقات زیادہ ذاتی پیمانے پر۔ " 2004 تک، گنیز سنگاپور اور ملائیشیا میں بیئر کے سرفہرست تین لیبلز میں شامل تھا، جس کی جنوب مشرقی ایشیا میں 20 فیصد مارکیٹ شیئر تھی۔ ملائیشیا خطے میں برانڈ کی تیسری سب سے بڑی مارکیٹ اور دنیا بھر میں چھٹی سب سے بڑی مارکیٹ تھی۔ گنیز برانڈ کے مالک "گنیز گریٹنیس" مہم ڈیاجیو نے 2006 میں مائیکل پاور مہم کو منسوخ کر دیا۔ انہوں نے اس کی جگہ "گنیز گریٹنیس" مہم چلائی، جس کے بارے میں ان کا دعوی ہے کہ یہ پاور کردار کی ہائی ٹینشن ہیروکس کے برعکس ہر ایک میں "عظمت کی کمی" پر زور دیتی ہے۔ حوالہ جات مزید پڑھنے بیرونی روابط ایڈورٹائزنگ مہمات گنیز ایڈورٹائزنگ پاور، مائیکل