Lad mag
لاڈ میگ ایک اصطلاح تھی جو بنیادی طور پر برطانیہ میں 1990 کی دہائی اور 2000 کی دہائی کے اوائل میں نوجوان، مخالف جنس پرست مردوں کے لیے اس وقت کے مقبول طرز زندگی کے رسالے کو بیان کرنے کے لیے استعمال ہوتی تھی، جس میں "جنس، کھیل، گیجٹ اور گرومنگ ٹپس" پر توجہ دی جاتی تھی۔ لیڈ میگ ایک نئی قسم کے رسالے کے طور پر قابل ذکر تھا ؛ اس سے پہلے، طرز زندگی کے رسالے تقریبا مکمل طور پر خواتین خریدتی تھیں۔ یہ 1990 کی دہائی کی لڑکوں کی ثقافت کا مرکزی ثقافتی جزو تھا۔ 1990 کی دہائی کے آخر/2000 کی دہائی کے اوائل میں لیڈ میگ کا تیزی سے زوال عام طور پر انٹرنیٹ کے عروج سے وابستہ ہے جس نے زیادہ تر ایک ہی مواد مفت فراہم کیا۔ 1980 کی دہائی کے دوران، نوجوان مردوں کے لیے طرز زندگی کے رسالوں کے لیے ایک بازار بنانے کی کوششیں کی گئیں، لیکن وہ کامیاب نہیں ہوئیں: کوسمو مین اور دی ہٹ جیسے رسالے قلیل مدتی ناکام رہے۔ 1994 میں، لیڈ کلچر کی وسیع تر ترقی سے منسلک، دو نئے رسالوں نے ایک ایسا فارمولا پایا جس نے کام کیا: آئی پی سی کا لوڈڈ اور ای ایم اے پی میٹرو کا ایف ایچ ایم۔ دونوں رسالے لانچ/دوبارہ لانچ ہونے کے فورا بعد سیکڑوں ہزاروں کاپیاں فروخت کر رہے تھے۔ فحش نگاری کے طور پر حیثیت لیڈ میگز کے مواد کے متعدد مطالعات پر رپورٹنگ، ماہرین تعلیم کوئے اور ہوراوت نے 2011 میں اطلاع دی کہ "نمایاں موضوعات خواتین کی عریانی اور خود مرکوز خوشی کی تلاش کے ہیں"۔ میگزین نٹس کے مواد کے 2005 کے مطالعے سے پتہ چلا ہے کہ ہر شمارے میں عام طور پر خواتین کی 70 سے زیادہ تصاویر ہوتی ہیں جن میں تیسری ٹاپ لیس ہوتی ہے۔ بہر حال، لیڈ میگز کو عام طور پر فحش نگاری کے طور پر قبول نہیں کیا جاتا تھا: یہاں تک کہ کوئے اور ہوراوت جریدے فیمینزم اینڈ سائیکولوجی میں لکھتے ہوئے یہ بتانے میں محتاط ہیں کہ وہ "لیڈ میگز اور فحش نگاری کے درمیان فرق" کو تسلیم کرتے ہیں۔ اسی طرح، برطانیہ کے قانون میں، لیڈ میگز فحش نگاری نہیں تھے۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ خواتین کے برہنہ سینوں کی تصاویر رسالوں میں دکھائی جا سکتی تھیں (حالانکہ سرورق پر نہیں، صرف رسالے کے اندر) لیکن مکمل عریانی نہیں۔ فروخت کے لیے یہ ایک اہم مسئلہ تھا: فحش رسالوں کے برعکس، لیڈ میگز کو 18 سال سے کم عمر کے بچوں کو فروخت کیا جا سکتا تھا اور اسے بچوں کی پہنچ سے باہر، نیوز ایجنٹوں کے اوپری شیلف پر رکھنے کی ضرورت نہیں تھی۔ اس کے بجائے، وہ عام طور پر طرز زندگی کے زمرے میں مرکزی پوزیشن پر شیلف پر رکھے جاتے تھے۔ لیڈ میگز کے کور میں عام طور پر بہت کم کپڑے پہنے ہوئے عورت دکھائی دیتی تھی۔ میگزین کے زوال کا ایک اہم عنصر 2010 کی دہائی کے اوائل میں جنسیت کے خلاف کامیاب مہمات تھیں۔ مہم چلانے والوں نے بڑے خبر رساں ایجنٹوں کو قائل کیا کہ-سرورق پر خواتین کی انتہائی جنسی تصاویر کی وجہ سے-رسالوں کو غیر واضح تھیلوں میں فروخت کرنے کی ضرورت ہے۔ صنفی مطالعات میں لیڈ میگ کو اس وقت دقیانوسی نئے آدمی کو نشانہ بنانے والے رسالوں سے الگ دیکھا جاتا تھا۔ دو صنفی تعمیرات کا موازنہ کرتے ہوئے، لیسٹر یونیورسٹی کے ماہر سماجیات، ٹم ایڈورڈز، نئے آدمی کو حقوق نسواں کے حامی کے طور پر بیان کرتے ہیں، حالانکہ وہ نرگسیت پسند ہے، اور نئے لڑکے کو قبل از حقوق نسواں کے طور پر، اور دوسری لہر کے حقوق نسواں کا ردعمل۔ ایڈورڈز کا کہنا ہے کہ نئے آدمی کی تصویر وسیع پیمانے پر قارئین کو راغب کرنے میں ناکام رہی جبکہ نوعمر لڑکے کی ثقافت عام آدمی کو زیادہ اپیل کرتی ہے۔ ایڈورڈز یہ بھی بتاتے ہیں کہ اکیسویں صدی کے لڑکوں کی ثقافت کے مردوں کے رسالوں میں ایسا بہت کم ہے جو حقیقت میں نیا ہے۔ ایسکوائر میگزین کی تاریخ کے ایک مطالعے کا حوالہ دیتے ہوئے، انہوں نے مشاہدہ کیا کہ نیو مین ایرینا اور جی کیو اور نیو لیڈ لوڈ کے درمیان کافی فرق نہیں ہے۔ دونوں پتے کاروں، شراب، کھیلوں اور خواتین کے بارے میں مردوں کے مفادات کو فرض کرتے ہیں، اور اس میں بڑی حد تک فرق ہے کہ مؤخر الذکر کا بصری انداز زیادہ ہے۔ اس سے وہ اندازہ لگاتے ہیں کہ "نیو مین اور نیو لاڈ مارکیٹ میں کسی بھی چیز سے زیادہ طاق ہیں، جن کی تعریف اکثر طرز زندگی کے لوازمات کی ایک صف کے مطابق کی جاتی ہے"، اور یہ نتیجہ اخذ کرتے ہیں کہ نئے لڑکے کی شبیہہ نئے آدمی کی شبیہہ پر صرف اس وجہ سے حاوی ہے کہ مردوں کے رسالوں کے لیے اشتہاری آمدنی حاصل کرنے میں اس کی زیادہ کامیابی ہے۔ یہ بھی دیکھیں مردوں کے رسالوں کی فہرست برطانیہ 1990 کی دہائی میں شائع ہونے والے لیڈ لیٹ ریفرنسز لائف اسٹائل میگزین 2000 کی دہائی کے رجحانات اور رجحانات