Earned media
کمائی شدہ میڈیا (یا آزاد میڈیا) کسی شخص یا تنظیم سے متعلق مواد ہے جو کسی تیسرے فریق کے ذریعہ شائع کیا جاتا ہے۔ اس میں میڈیا آؤٹ لیٹس کے مضامین، تنظیم کے شخص یا نمائندوں کے ساتھ انٹرویو، یا تجارتی پریس اور دیگر اشاعتوں میں بائی لائنڈ ادارتی مضامین شامل ہیں۔ اس میں سوشل میڈیا شیئرنگ اور پوڈ کاسٹروں کی طرف سے بلا معاوضہ ذکر بھی شامل ہو سکتے ہیں۔ کمائی شدہ میڈیا تشہیری کوششوں جیسے اشتہارات (ادا شدہ میڈیا) یا کمپنی برانڈنگ (ملکیت میڈیا) کے ذریعے حاصل کردہ ادا شدہ تشہیر کو خارج کرتا ہے۔ پس منظر مارکیٹنگ مواصلات کا خلاصہ چار زمروں میں کیا جا سکتا ہے، جسے بعض اوقات پی ای ایس او (ادا شدہ، کمائی شدہ، سماجی اور ملکیت) کے نام سے جانا جاتا ہے۔ ادا شدہ میڈیا عام طور پر اشتہارات یا ادا شدہ ادارتی خطوط کی شکل اختیار کرتا ہے۔ سماجی سے مراد گاہکوں اور عوام کے دیگر ممبروں کے ذریعہ مواد کا اشتراک ہے، اور اس میں کمپنی یا ادا شدہ اثر و رسوخ رکھنے والوں کے ذریعہ تیار کردہ مواد شامل ہوسکتا ہے۔ ملکیت والا میڈیا کمپنی خود تیار کرتی ہے۔ کمائی ہوئی میڈیا کے لیے ادائیگی نہیں کی جاتی بلکہ اسے تیسرے فریق کے ذریعے رضاکارانہ طور پر شائع کیا جاتا ہے۔ کمائی ہوئی میڈیا وہ ہے جو اس وقت ہوتا ہے جب کسی تیسرے فریق کے ذریعہ کسی شخص یا تنظیم کے بارے میں بات کی جاتی ہے۔ مثالوں میں روایتی ذرائع ابلاغ میں ذکر اور درجہ بندی اور جائزے شامل ہیں۔ بعض اوقات سوشل میڈیا کے ذکر اور آن لائن مباحثے اس زمرے میں شامل ہوتے ہیں۔ اگرچہ مارکیٹرز کمائی ہوئی میڈیا سرگرمی پیدا کرنے میں مدد کر سکتے ہیں، لیکن وہ اسے براہ راست پیدا نہیں کرتے ہیں۔ ادا شدہ یا ملکیت والے میڈیا کے مقابلے میں ایک ممکنہ خرابی یہ ہے کہ اس شخص یا تنظیم کو کسی صحافی کو ان کے بارے میں کہانی لکھنے کے لیے قائل کرنا پڑتا ہے، یا ایڈیٹر کو بیرونی ادارتی شائع کرنے کے لیے۔ اگرچہ یہ گیٹ کیپر فنکشن کم معیار کے مواد کو فلٹر کرنے کا کام کرتا ہے، لیکن یہ میڈیا آؤٹ لیٹس کو سنسر کے طور پر کام کرنے کی بھی اجازت دے سکتا ہے اگر وہ ماخذ یا اس کے پیغام سے متفق نہیں ہیں۔ مزید برآں، چونکہ ایک بار جب پیغام کسی صحافی کے ہاتھ میں آ جاتا ہے تو وہ شخص یا تنظیم اس پر قابو نہیں رکھتی، اس لیے میڈیا کا ذکر منفی ہو سکتا ہے۔ ایک مثال کے طور پر، جب کہ 2016 کی ٹرمپ کی سیاسی مہم کا حوالہ دیا گیا تھا کہ اس نے اربوں ڈالر کمائے ہوئے میڈیا میں حاصل کیے تھے، ایک تحقیق میں اندازہ لگایا گیا تھا کہ کمائے گئے میڈیا کے 23 فیصد ذکر منفی تھے۔ 2013 میں نیلسن کے ایک مطالعے سے پتہ چلا ہے کہ کمائی شدہ میڈیا (جسے رپورٹ میں منہ کے لفظ کے طور پر بھی بیان کیا گیا ہے) دنیا بھر میں سروے کیے گئے تمام ممالک میں معلومات کا سب سے قابل اعتماد ذریعہ ہے، اور یہ وہ چینل ہے جس سے صارفین کو کارروائی کرنے کی ترغیب ملتی ہے۔ انسٹی ٹیوٹ فار پبلک ریلیشنز کے 2019 کے مطالعے میں، شرکاء نے ایک کمائی ہوئی نیوز اسٹوری، ایک اشتہار، ایک بلاگ پوسٹ، اور ایک کمپنی بلاگ پوسٹ دکھائی جس میں کمائی ہوئی میڈیا اسٹوری کو سب سے زیادہ قابل اعتماد پایا گیا۔ قارئین نے صحافی کی آزادی اور اسناد، کوریج کا توازن، اور اس آؤٹ لیٹ کے وقار جیسی معلومات کی تلاش کی اور ان پر توجہ دی جس میں کہانی شائع ہوئی۔ حوالہ جات رائے عامہ تعلقات عامہ سماجی اثر و رسوخ مارکیٹنگ کی تکنیک