Public Relations Society of America
پبلک ریلیشنز سوسائٹی آف امریکہ (پی آر ایس اے) تعلقات عامہ کے پیشہ ور افراد کے لیے ایک غیر منافع بخش تجارتی ایسوسی ایشن ہے۔ اس کی بنیاد 1947 میں امریکن کونسل آن پبلک ریلیشنز اور نیشنل ایسوسی ایشن آف پبلک ریلیشنز کونسلز کو ملا کر رکھی گئی تھی۔ اس سال، اس کی پہلی سالانہ کانفرنس اور ایوارڈ کی تقریب ہوئی۔ 1950 میں، سوسائٹی نے پیشہ ورانہ معیارات کا اپنا پہلا ضابطہ بنایا، اور موجودہ پی آر ایس اے ضابطہ اخلاق کو آخری بار 2000 میں اپ ڈیٹ کیا گیا تھا۔ پی آر ایس اے نے ایک ایکریڈیشن پروگرام اور ایک اسٹوڈنٹ سوسائٹی بھی شروع کی جسے پبلک ریلیشنز اسٹوڈنٹ سوسائٹی آف امریکہ کہا جاتا ہے۔ پبلک ریلیشنز سوسائٹی آف امریکہ 1947 میں امریکن کونسل آن پبلک ریلیشنز اور نیشنل ایسوسی ایشن آف پبلک ریلیشنز کونسلز کو ملا کر تشکیل دی گئی تھی۔ سوسائٹی کی پہلی سالانہ کانفرنس فلاڈیلفیا میں ہوئی، جہاں رچرڈ فالک کو تعلقات عامہ کے شعبے کو آگے بڑھانے کے لیے پی آر ایس اے کا پہلا "سالانہ حوالہ" دیا گیا۔ میدان میں ہونے والی متعدد اخلاقی خلاف ورزیوں کی وجہ سے معاشرے میں اخلاقیات کے بارے میں بات چیت ہوئی۔ سوسائٹی نے اپنا پہلا ضابطہ اخلاق اور دو سال بعد اپنا پہلا انویل ایوارڈ شائع کیا۔ بعد میں 1959 میں ضابطہ اخلاق کی توثیق کی گئی، اور پی آر ایس اے "قابل نفاذ ضابطہ" کے ساتھ واحد تعلقات عامہ کی تنظیم بن گئی جب 1962 میں شکایات بورڈ تشکیل دیا گیا-ایک ایسا عمل جو 2000 میں ضابطے میں کافی حد تک ترمیم ہونے تک برقرار رہا۔ پی آر ایس اے 1961 میں امریکن پبلک ریلیشنز ایسوسی ایشن کے ساتھ ضم ہو گیا اور اگلے سال تعلقات عامہ کے پیشہ ور افراد کے لیے اپنا ایکریڈیشن پروگرام شروع کیا۔ پبلک ریلیشنز اسٹوڈنٹ سوسائٹی آف امریکہ (پی آر ایس ایس اے) 1967 میں اوہائیو اسٹیٹ یونیورسٹی کے پروفیسر والٹر سیفر کی تجاویز کی بنیاد پر بنائی گئی تھی۔ 1970 کی دہائی سے 1980 کی دہائی کے اوائل تک، پی آر ایس اے کی خواتین کی رکنیت کی بنیاد میں اضافہ ہوا، جو اس میدان میں کیریئر بنانے والی زیادہ خواتین کے ساتھ موافق ہے۔ پی آر ایس اے کی پہلی خاتون صدر 1972 میں اور دوسری خاتون صدر 1983 میں تھیں۔ 1981 میں، پی آر ایس اے کی اسٹوڈنٹ سوسائٹی میں 78 فیصد خواتین تھیں، جو 1968 میں 38 فیصد تھی۔ سوسائٹی 1981 تک بڑھ کر 9,000 اراکین تک پہنچ گئی، جو 1960 میں 4,500 اراکین سے زیادہ تھی۔ 1977 میں، فیڈرل ٹریڈ کمیشن (ایف ٹی سی) نے کہا کہ پی آر ایس اے کے ضابطہ اخلاق نے ممبروں کو دوسرے ممبروں سے مؤکلوں سے درخواست نہ کرنے کی شرط لگا کر منصفانہ مسابقت کو روک دیا۔ اس نے ایک رضامندی کا حکم جاری کیا جس میں پی آر ایس اے کو اپنے ضابطہ اخلاق سے ایسے مواد کو ہٹانے کی ضرورت تھی جس میں جنسیت پر مبنی زبان تھی، دوسرے اراکین سے مؤکلوں کو طلب کرنے کی حوصلہ شکنی کی گئی یا قیمت طے کرنے کی سرگرمیوں کی حوصلہ افزائی کی گئی۔ پی آر ایس اے کی تعلقات عامہ کی پہلی تعریف 1982 میں اس طرح بنائی گئی تھی کہ "تعلقات عامہ کسی تنظیم اور اس کے عوام کو ایک دوسرے کے مطابق ڈھالنے میں مدد کرتا ہے۔" 1986 میں، پی آر ایس اے کے اس وقت کے صدر انتھونی فرانکو نے اپنے عہدے سے استعفی دے دیا جب یہ انکشاف ہوا کہ ان پر امریکی سیکیورٹیز اینڈ ایکسچینج کمیشن کی طرف سے اندرونی تجارت کا الزام لگایا گیا تھا۔ پی آر ایس اے کا انسان دوست بازو، پی آر ایس اے فاؤنڈیشن، 1990 میں قائم کیا گیا تھا۔ 1994 میں او ڈوائر کے پی آر تجارتی جریدے سے تعلق رکھنے والے او ڈوائر نے الزام لگایا کہ پی آر ایس اے یو ایس اے ٹوڈے، دی نیویارک ٹائمز، او ڈوائر اور دیگر کے مضامین اراکین کو ادھار دے کر کاپی رائٹ قوانین کی خلاف ورزی کر رہا ہے۔ اگرچہ او ڈوائر 1970 کی دہائی سے پی آر ایس اے کا نقاد رہا ہے، لیکن اسے اکثر پی آر ایس اے اور او ڈوائر کے درمیان طویل مدتی تنازعہ کا آغاز سمجھا جاتا ہے جسے پی آر نیوز نے "کبھی نہ ختم ہونے والے آگے پیچھے" کے طور پر بیان کیا۔ 1996 اور 2011 میں او ڈائر نے رکنیت کے واجبات میں مجوزہ اضافے کے تناظر میں مالی شفافیت، آڈٹ اور اخراجات جیسے مسائل پر پی آر ایس اے پر تنقید کی۔ پی آر ایس اے نے کہا کہ یہ اضافہ اراکین کی خدمات میں اضافے کی وجہ سے ہوا ہے۔ 2000 میں پی آر ایس اے اور انسٹی ٹیوٹ فار پبلک ریلیشنز نے ایک باہمی اعلامیے پر دستخط کیے جس میں کہا گیا کہ دونوں اخلاقیات، تعلیم، منظوری، پیشہ ورانہ ترقی اور نیو میڈیا جیسے شعبوں میں مل کر کام کریں گے۔ سوسائٹی نے 2003 اور 2007 میں تعلقات عامہ کی اپنی تعریف پر نظر ثانی کرنے کے لیے دو کوششیں شروع کیں، لیکن دونوں میں سے کوئی بھی آگے نہیں بڑھا۔ نومبر 2011 میں، پی آر ایس اے نے پبلک ریلیشنز ڈیفائنڈ نامی ایک پہل کی قیادت کی، تاکہ عوامی تعلقات کی ہجوم سے حاصل کردہ تعریف تخلیق کی جا سکے۔ پی آر ایس اے کی ویب سائٹ پر اس بیان کے خالی مقامات کو پر کرتے ہوئے 927 عرضیاں پیش کی گئیں: "تعلقات عامہ (کیا کرتا ہے) کے ساتھ یا (کس کے لیے) (کیا کرتا ہے) (کس مقصد کے لیے)"۔ جیتنے والی تعریف یہ تھی: "ایک اسٹریٹجک مواصلاتی عمل جو تنظیموں اور ان کے اداروں کے درمیان باہمی فائدہ مند تعلقات استوار کرتا ہے"۔ چارٹرڈ انسٹی ٹیوٹ آف پبلک ریلیشنز (سی آئی پی آر) کے مطابق، "پی آر ایس اے کی نئی تعریف پر ردعمل ملے جلے تھے اور خیالات پر بھرپور بحث ہوئی۔" 2011 میں پی آر ایس اے نے ان الزامات کو عام کیا کہ او ڈوائر پی آر ایس اے کی کانفرنس کالز کو سن رہا تھا۔ اس سال کے آخر میں پی آر ایس اے نے او ڈوائر کو ان کے واقعات میں داخل ہونے سے انکار کرنا شروع کر دیا اور او ڈوائر کو 23 صفحات پر مشتمل ایک خط بھیجا جس میں اس کے رویے کو خلل ڈالنے والا اور غیر اخلاقی قرار دیا گیا۔ نیشنل پریس کلب نے ان کے داخلے پر بات چیت کرنے کی ناکام کوشش کی۔ تنظیم پی آر ایس اے ایک 501 (سی) (6) غیر منافع بخش تنظیم کے طور پر منظم ہے اور ضمنی قوانین کے ایک سیٹ کے تحت چلتی ہے۔ ہر سال ایک کرسی نامزد کی جاتی ہے اور لیڈرشپ اسمبلی کے ووٹ کی بنیاد پر منتخب کی جاتی ہے۔ لیڈرشپ اسمبلی ہر 100 اراکین کے لیے ایک مندوب کے ساتھ ساتھ کسی منتخب عہدے پر فائز شخص پر مشتمل ہوتی ہے۔ پی آر ایس اے کے اندر منتخب عہدوں کو رضاکارانہ بنیاد پر منعقد کیا جاتا ہے۔ بورڈ آف ڈائریکٹرز رکنیت کی فیس میں تبدیلیوں کی تجویز پیش کر سکتا ہے جن کی اسمبلی سے منظوری لینا ضروری ہے۔ بورڈ کو ٹاسک فورسز اور کمیٹیوں کو بنانے یا تحلیل کرنے کے ساتھ ساتھ رکنیت کی حیثیت کو منسوخ کرنے یا انعام دینے کا اختیار حاصل ہے۔ پی آر ایس اے کا بورڈ آف ایتھکس اینڈ پروفیشنل اسٹینڈرڈز اور یونیورسل ایکریڈیشن بورڈ بالترتیب ضابطہ اخلاق اور ایکریڈیشن پروگراموں پر سفارشات پیش کرتے ہیں۔ پی آر ایس اے کے دس اضلاع میں 100 سے زیادہ چیپٹر، تقریبا 375 طلباء چیپٹر اور 14 دلچسپی والے گروپ ہیں۔ 1970 کی دہائی سے، پی آر ایس اے نے گروپ کی قومی اسمبلی میں بیٹھنے یا قومی بورڈ کے انتخاب کے حق کو اے پی آر سرٹیفیکیشن رکھنے والوں تک محدود کر دیا تھا۔ اسمبلی کی ضرورت کو 2004 میں ختم کر دیا گیا تھا، لیکن بورڈ کی رکنیت کے خواہاں افراد کے لیے برقرار رکھا گیا تھا۔ 2010 میں رچرڈ ایڈیل مین کی قیادت میں ایک بغاوت اور خود کو "کمیٹی فار اے ڈیموکریٹک پی آر ایس اے" کہنے والے ایک گروپ نے اس پابندی کو ختم کرنے کا مطالبہ کیا۔ اس سال اسمبلی کے اجلاس کے دوران ایک ووٹ میں حکمرانی کو ختم کرنے کی کوشش کو شکست ہوئی۔ 2003 میں غیر تسلیم شدہ پیشہ ور افراد کو پی آر ایس اے کے دفاتر کے لیے انتخاب لڑنے کی اجازت دینے کے لیے سوسائٹی کے ضمنی قوانین میں ترمیم کی تجویز کو شکست دے دی گئی، لیکن یہ تحریک اگلے سال منظور ہو گئی۔ سروسز پی آر ایس اے ممبران کو ایسے ٹولز تک رسائی حاصل ہوتی ہے جو پیشہ ورانہ ترقی اور کیریئر کی ترقی کو فروغ دیتے ہیں۔ پی آر ایس اے یونیورسل ایکریڈیشن بورڈ (یو اے بی) کا ایک رکن ہے جو اے پی آر (ایکریڈیشن ان پبلک ریلیشنز) نامی ایک ایکریڈیشن پروگرام کی میزبانی کرتا ہے جو پی آر پروفیشنل کا چار زمروں میں جائزہ لیتا ہے: تحقیق، منصوبہ بندی، نفاذ اور تشخیص۔ عام طور پر تحریری اور زبانی امتحانات کی تکمیل پر پانچ سے سات سال کا تجربہ رکھنے والے امیدواروں کو منظوری دی جاتی ہے۔ پی آر ایس اے کے تقریبا 20 فیصد اراکین تسلیم شدہ ہیں۔ پی آر ایس اے انویل ایوارڈز کی میزبانی کرتا ہے، جو چار اجزاء کی بنیاد پر جاری کیے جاتے ہیں: تحقیق، منصوبہ بندی، عمل درآمد اور تشخیص۔ گولڈ انول افراد کو دیا جاتا ہے۔ سلور انول حکمت عملی کے لیے اور کانسی کی حکمت عملی کے لیے دیا جاتا ہے۔ یہ گرینڈ گولڈ پک، روکی آف دی ایئر، لائف ٹائم اچیومنٹ اور پی آر پرسن آف دی ایئر جیسے ایوارڈز بھی جاری کرتا ہے۔ پی آر ایس اے کا پبلک ریلیشنز جرنل اکتوبر 1945 سے 1995 تک شائع ہوا۔ اس کا اصل مشن بیان "ایسے مضامین کو پیش کرنا تھا جو تعلقات عامہ کے بنیادی مسائل سے نمٹتے ہیں، کیونکہ وہ فی الحال حل کے لیے دباؤ ڈال رہے ہیں۔" اس جریدے کا موازنہ متن سے بھرپور تعلیمی جریدے سے کیا جا سکتا تھا۔ پی آر ایس اے فی الحال ایک ماہانہ اخبار، اسٹریٹجیز اینڈ ٹیکٹکس شائع کرتا ہے، جو مواصلاتی پیشہ ور افراد کو نشانہ بناتا ہے۔ پی آر ایس اے کوڈ آف ایتھکس پی آر ایس اے اخلاقیات کا ایک ضابطہ شائع کرتا ہے جو کسی رکن کی اپنے مؤکلوں، آجروں، "عوامی بھلائی"، اور مجموعی طور پر صنعت کے لیے اخلاقی ذمہ داریوں پر تبادلہ خیال کرتا ہے۔ اگرچہ ضابطے میں 2000 میں ترمیم کی گئی تھی تاکہ نفاذ کے بجائے تعلیم پر توجہ دی جا سکے، تمام اراکین کو رکنیت کے عمل کے حصے کے طور پر ضابطے پر عمل کرنے پر راضی ہونا ضروری ہے، اور بورڈ آف ڈائریکٹرز ان افراد کے لیے رکنیت پر پابندی لگانے یا منسوخ کرنے کا فیصلہ کر سکتا ہے جنہیں "کسی سرکاری ایجنسی کے ذریعے منظور کیا گیا ہو یا عدالت میں کسی ایسی کارروائی کے لیے سزا سنائی گئی ہو جو ضابطے کی تعمیل کرنے میں ناکام رہی ہو"۔ ضابطہ اخلاق میں تنظیم کی "وکالت"، "ایمانداری"، "مہارت"، "آزادی"، "وفاداری"، اور "انصاف پسندی" کی بنیادی اقدار کے ساتھ ساتھ "معلومات کے آزادانہ بہاؤ"، "مقابلہ"، "معلومات کا انکشاف"، "اعتماد کی حفاظت"، "مفادات کے تنازعات"، اور "پیشے کو بڑھانے" کے حوالے سے پی آر ایس اے ضابطہ اخلاق کی دفعات کی فہرست دی گئی ہے۔ کوڈ پی آر ایس اے ممبران سے توقع کرتا ہے کہ وہ اپنے مواصلات کے منبع کی شناخت کریں، توہین آمیز طریقوں سے گریز کریں اور اندرونی معلومات کے غلط استعمال سے گریز کریں۔ ضابطہ اخلاق کے مطابق، اراکین کو "درست اور سچی معلومات کے آزادانہ بہاؤ کی حفاظت اور ترقی کرنی چاہیے ؛ کھلے مواصلات کے ذریعے باخبر فیصلہ سازی کو فروغ دینا چاہیے اور پیشے پر عوام کے اعتماد کو مستحکم کرنے کے لیے کام کرنا چاہیے"۔ ضابطے میں کہا گیا ہے کہ اراکین "درستگی اور سچائی کے اعلی ترین معیارات پر عمل کرتے ہیں"۔ سی بی ایس میں ایک کہانی نے کوڈ پر تنقید کی: "مجھے ایک پی آر شخص دکھائیں جو 'درست' اور 'سچا' ہے، اور میں آپ کو ایک پی آر شخص دکھاتا ہوں جو بے روزگار ہے۔" ضابطہ اخلاق میں 1954، 1959، 1963، 1977، 1983، 1988 اور 2000 میں ترمیم کی گئی ہے۔ ریسرچ اینڈ ایڈوکیسی دی پبلک ریلیشنز سوسائٹی آف امریکہ اور ایسوسی ایشن فار ایجوکیشن ان جرنلزم اینڈ ماس کمیونیکیشن نے 1975 اور 1987 میں تعلیم میں تعلقات عامہ کی حالت پر مطالعات کا آغاز کیا۔ انہوں نے پایا کہ بہت سی کلاسیں ایسے اساتذہ کے ذریعے پڑھائی جاتی تھیں جن کے پاس میدان میں بہت کم یا کوئی تجربہ نہیں تھا اور یہ کہ زیادہ تر کے پاس پوسٹ گریجویٹ ڈگری نہیں تھی۔ مطالعات کے ذریعے تعلیم میں کئی معیارات قائم کیے گئے، جن میں یہ بھی شامل ہے کہ پی آر پیشہ ور افراد کے لیے کورس ورک کا 75 فیصد میجر سے باہر ہے۔ 1991 میں، پی آر ایس اے نے تعلقات عامہ کے ڈھانچے اور کردار پر ایک ٹاسک فورس کی میزبانی کی، جس سے پتہ چلا کہ تعلقات عامہ کے اساتذہ میں اب بھی عملی تجربے کی کمی ہے۔ 1993 میں پی آر ایس اے نے ایک پروفیشنل کیریئر گائیڈ شائع کیا، جس میں ان مہارتوں اور علم کی درجہ بندی کی گئی جو کسی کے کیریئر کی پانچ مختلف سطحوں پر درکار تھے۔ پی آر ایس اے اس بات کی بھی وکالت کرتا ہے کہ ایم بی اے پروگراموں میں مواصلاتی پروگرام شامل ہیں، لہذا کاروباری ایگزیکٹوز بحران کے لیے زیادہ تیار ہوں گے۔ پی آر ایس اے ایک پیشے کے طور پر تعلقات عامہ کے اعتماد، ساکھ اور احترام کی وکالت کرتا ہے، یہ یقین رکھتے ہوئے کہ پی آر کھلے مواصلات کو آسان بنا سکتا ہے جو باخبر عوام کی اجازت دیتا ہے اور جمہوری عمل کی حمایت کرتا ہے۔ 1999 میں، پی آر ایس اے کے نیشنل کریڈیبلٹی انڈیکس سے پتہ چلا کہ پی آر پیشہ ور افراد ترجمان کے طور پر پیشوں میں سب سے کم قابل اعتماد تھے۔ پی آر ایس اے نے 2011 میں ریڈنر گروپ کے اقدامات پر اعتراض کیا، جب پی آر فرم نے ڈیوک نوکیم کو منفی جائزے دینے والے میڈیا کو بلیک لسٹ کرنے کی دھمکی دی۔ 2012 میں سینیٹ کی ایک ذیلی کمیٹی نے گیارہ سرکاری اداروں کے مواصلاتی اور اشتہاری اخراجات کی تحقیقات کیں۔ پی آر ایس اے نے تحقیقات کی مخالفت کرتے ہوئے کہا کہ اس کوشش نے حکومت میں تعلقات عامہ کی اہمیت کو مسترد کر دیا۔ پی آر ایس اے پبلک ریلیشنز جرنل کے کینیڈین پبلک ریلیشنز سوسائٹی فیلو بھی دیکھیں حوالہ جات بیرونی روابط پی آر ایس اے کوڈ آف ایتھکس اسٹریٹجیز اور ٹیکٹکس کی اشاعت نیویارک شہر میں مقیم ریاستہائے متحدہ کی غیر منافع بخش تنظیموں میں مقیم کاروباری تنظیمیں ریاستہائے متحدہ میں تعلقات عامہ میں مقیم پیشہ ورانہ انجمنیں