Advertiser-funded programming
ایڈورٹائزر فنڈڈ پروگرامنگ (اے ایف پی) ایک حالیہ اصطلاح ہے جس کا اطلاق 1960 کی دہائی کے اوائل سے ٹیلی ویژن فنڈنگ کے جدید ماڈل سے علیحدگی پر ہوتا ہے۔ اس وقت سے، پروگراموں کو عام طور پر براڈکاسٹر کے ذریعے مالی اعانت فراہم کی جاتی ہے اور انہوں نے مواد کے ارد گرد اشتہاری جگہ فروخت کرکے رقم کو دوبارہ حاصل کیا۔ یہ کئی دہائیوں سے ٹھیک چل رہا ہے، لیکن نئی تکنیکی ترقی نے نشریاتی اداروں اور مشتہرین کو اپنے تعلقات پر دوبارہ سوچنے پر مجبور کر دیا ہے۔ یہ تصور خود ٹیلی ویژن جتنا ہی پرانا ہے۔ صابن اوپیرا کی اصطلاح اس حقیقت سے ماخوذ ہے کہ اصل صابن اوپیرا کو درحقیقت پروکٹر اینڈ گیمبل جیسی صابن کمپنیوں نے مالی اعانت فراہم کی تھی اور تیار کیا تھا۔ ٹیکساکو اسٹار تھیٹر جیسے شوز، جو ابتدائی ٹیلی ویژن پروگراموں میں شامل تھے، میں یہ مشق شامل تھی۔ یہ 1950 کی دہائی کے آخر میں کوئز شو اسکینڈلز تک نہیں تھا، جب خاص طور پر جارحانہ مشتہرین نے زیادہ دل لگی پروڈکٹ تیار کرنے کے لیے گیم شوز میں دھاندلی شروع کی تھی، کہ یہ عمل راستے میں ہی گر گیا۔ جب تک 1950 کی دہائی کے آخر اور 1960 کی دہائی کے اوائل میں ٹیلی ویژن دنیا بھر میں ایک رجحان بن گیا، اصل ماڈل کو زیادہ تر جدید ماڈل کے حق میں چھوڑ دیا گیا تھا، جو پروگرامنگ اور اشتہارات کو الگ کرتا ہے۔ (یہ حقیقت کہ ریاستہائے متحدہ سے باہر بہت سے ابتدائی ٹیلی ویژن نشریاتی ادارے عوامی نشریاتی ادارے تھے جنہوں نے اشتہارات کے استعمال کو محدود کیا تھا، اس میں ایک معاون عنصر ہو سکتا ہے۔) ڈیجیٹل ریکارڈنگ ڈیوائسز کی آمد کے ساتھ، جسے پرسنل ویڈیو ریکارڈرز (پی وی آر) بھی کہا جاتا ہے، ناظرین اپنے پسندیدہ شوز کی اقساط یا پوری سیریز ریکارڈ کرنے اور انہیں اپنے وقت پر دیکھنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔ یہ نہ صرف 'پرائم ٹائم' کے خیال کو موڑ دیتا ہے، (مشتہرین سے دیکھنے کے سب سے مشہور اوقات کے آس پاس مقامات خریدنے کے لیے پریمیم وصول کیا جاتا ہے)، لیکن اس کا مطلب ہے کہ ناظرین اشتہارات کو مکمل طور پر چھوڑ سکتے ہیں۔ ایڈورٹائزر کی مالی اعانت سے چلنے والا پروگرامنگ، بڑی حد تک ایک نیا لفظ، اس تبدیلی کا حل ہے اور اس کا مطلب ہے کہ ایڈورٹائزر اپنے پیغام کو ٹی وی پروگرام میں ضم کرنے کے لیے ادائیگی کرتا ہے، بجائے اس کے کہ اس کے ارد گرد اشتہارات کی جگہ خریدی جائے۔ اس میں پروڈکٹ پلیسمنٹ، اسپانسرشپ، نام کے حقوق اور حال ہی میں شروع سے پورے شو کی اصل تخلیق شامل ہے۔ ان میں سے بہت سے پروجیکٹوں کو مواد کی شراکت داری کے ذریعے فعال کیا جاتا ہے جہاں پروگرامنگ کو متعدد اسٹیک ہولڈرز کے ذریعے مشترکہ مالی اعانت فراہم کی جاتی ہے۔ اے ایف پی کی کچھ حالیہ مثالیں: کرپٹن فیکٹر، آئی ٹی وی پر دی سیج گروپ کے ساتھ شراکت میں بیٹ: لائف آن دی اسٹریٹ، ہوم آفس فورڈ اور ٹویوٹا کے ساتھ شراکت میں 24 کریسٹ ٹوتھ پیسٹ میں دی اپرنٹس امریکن ایکسپریس ان دی ریستوراں Findmypast.co.uk نے اکتوبر 2011 میں کل چینل پر نسب نامہ ٹی وی سیریز 'فائنڈ مائی پاسٹ' کو اسپانسر کیا۔ زیادہ تر کھیلوں کی تنظیمیں مشتہر کی مالی اعانت سے چلنے والے پروگرامنگ کے استعمال کو بہت زیادہ محدود کرتی ہیں، خاص طور پر اولمپک گیمز اور فیفا ورلڈ کپ جیسے شوقیہ مقابلے، جو دونوں اس عمل کو ایمبش مارکیٹنگ کے طور پر ممنوع قرار دیتے ہیں۔ دیگر کھیلوں نے لیگ اور نیٹ ورک دونوں کے لیے آمدنی کی ایک اضافی شکل کے طور پر اس عمل کو قبول کیا ہے۔ باؤل گیمز، ٹورنامنٹس، ٹیلی ویژن پریزنٹیشنز، ہاف ٹائم شوز، اسٹیڈیمز اور میدانوں کے لیے نام کے حقوق فروخت کیے گئے ہیں، شمالی امریکہ سے باہر ٹیم کے نام فروخت کرنے کا رواج زیادہ عام ہے، جبکہ مصنوعات کی جگہیں اور اشتہارات میدانوں پر، ان کے آس پاس کے سائڈ بورڈز پر، یا ٹیلی کاسٹ میں خلل ڈالے بغیر اسکرین گرافکس کے طور پر دیکھے جا سکتے ہیں۔ ایڈورٹائزر کی مالی اعانت سے چلنے والی پروگرامنگ تکنیک کھیلوں کے نشریاتی اداروں کو دوبارہ ترسیل کی رضامندی کی فیس اور روایتی اشتہارات کے علاوہ آمدنی کا تیسرا چینل دیتی ہے، جس سے ای ایس پی این جیسے اسٹیشنوں کو اعلی حقوق کی فیس ادا کرنے اور پھر بھی کافی رقم کمانے کی اجازت ملتی ہے۔ حوالہ جات تشہیر اور مارکیٹنگ مواصلات