Carhartt
کارہارٹ انکارپوریٹڈ ایک امریکی ملبوسات کی کمپنی ہے جس کی بنیاد 1889 میں رکھی گئی تھی، جو ہیوی ڈیوٹی ورکنگ کپڑوں جیسے جیکٹس، کوٹ، اوورالز، کورالز، بنیان، شرٹس، جینز، ڈونگریز، آگ سے مزاحم لباس اور شکار کے ملبوسات کے لیے مشہور ہے۔ کارہارٹ ایک خاندانی ملکیت والی کمپنی بنی ہوئی ہے، جو بانی ہیملٹن کارہارٹ کی اولاد کی ملکیت ہے، جس کا صدر دفتر ڈیئربورن، مشی گن میں ہے۔ کارہارٹ کی بنیاد ہیملٹن کارہارٹ نے 1889 میں ڈیٹرائٹ، مشی گن میں دستی مزدوروں کے لیے کام کے کپڑے بنانے کے لیے رکھی تھی۔ کمپنی نے دو سلائی مشینوں اور پانچ کارکنوں کے ساتھ شروعات کی۔ کارہارٹ کا پہلا نعرہ "ایک ایماندار ڈالر کے لیے ایماندارانہ قدر" تھا۔ 1890 کی دہائی میں کمپنی کی ابتدائی توسیع ریلوے کارکنوں کی مضبوط اور دیرپا کام کے کپڑوں کی ضرورت پر مرکوز تھی۔ کارہارٹ نے مقامی ریلوے کارکنوں کے ساتھ مل کر کام کیا تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ ان کا کام ان کی ضروریات کو پورا کرے۔ اپنے قیام کے 20 سالوں کے اندر، کارہارٹ نے اپنی سہولیات کو برطانیہ اور کینیڈا کے مقامات سمیت آٹھ دیگر شہروں میں بڑھا دیا تھا۔ گریٹ ڈپریشن کے دوران فروخت میں کمی کی وجہ سے کارہارٹ کا سائز کم ہوا، لیکن دوسری جنگ عظیم میں اس کی بحالی کا تجربہ ہوا۔ سالوں کے دوران، کارہارٹ کپڑوں کی اشیاء نے ٹریڈ مارک کی خصوصیات تیار کیں جن کا مقصد استحکام کو بڑھانا تھا، بشمول ہیوی ڈیوٹی دھاگے کا استعمال، تناؤ کے مقامات پر ریویٹس کو مضبوط کرنا، اور شعلہ، رگڑ، داغ اور پانی کے خلاف مزاحم پائیدار، اعلی ٹیکنالوجی کا مواد۔ آج، کارہارٹ کے کپڑے عام طور پر تعمیراتی مقامات، کھیتوں اور کھیتوں سمیت دیگر ملازمت کی جگہوں پر پائے جاتے ہیں۔ کارہارٹ کی 1990 میں کل فروخت 92 ملین ڈالر تھی۔ 1992 تک، کارہارٹ نے ہر سال 20 لاکھ سے زیادہ جیکٹس فروخت کیں۔ 2013 تک، کارہارٹ کی سالانہ فروخت تقریبا 600 ملین ڈالر تھی۔ مصنوعات کارہارٹ اپنی فل کٹ، ونڈ مزاحم، اسنیگ پروف، ہیوی ڈیوٹی ورک جیکٹس کے لیے مشہور ہے جو تعمیراتی کارکنوں، کان کنوں، کسانوں، شکاریوں اور باہر کے لوگوں میں مقبول ہیں۔ کارہارٹ نے بھی اپنی اپیل کو عام اسٹریٹ ویئر تک کامیابی کے ساتھ بڑھایا ہے۔ کارہارٹ جیکٹس سادہ ہوتی ہیں اور خاموش رنگوں جیسے سرسوں، کھکی اور نیوی بلیو میں تیار کی جاتی ہیں۔ وہ عام طور پر کمر کی لمبائی یا تین چوتھائی لمبائی کے ہوتے ہیں۔ زیادہ تر نسبتا سخت 12 اونس کے سوتی کینوس سے بنائے جاتے ہیں جن میں ٹرپل سلائی ہوتی ہے۔ کارہارٹ پینٹ اور لباس بھی رنگوں اور مواد کے ساتھ بناتا ہے جو اس کی جیکٹوں سے میل کھاتے ہیں۔ کارہارٹ جیکٹس غیر معمولی طور پر لمبے یا پتلے مردوں کے لیے ڈیزائن نہیں کی جاتی ہیں۔ انہیں عام طور پر بھاری مردوں کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے بیچ میں چوڑا کاٹا جاتا ہے۔ 2007 میں، کمپنی نے موسم خزاں کے لیے خواتین کے ورک ویئر کی کارہارٹ فار ویمن لائن کا آغاز کیا۔ 2013 سے تعاون کے تعاون میں ایڈم کممل × کارہارٹ کی لائنیں، نیز اے پی سی کے ذریعے مجموعے بھی شامل ہیں۔ × کارہارٹ لائن۔ دونوں مجموعوں میں فیشن ڈیزائنرز، ایڈم کممل اور جین ٹوئیٹو کا استعمال کیا گیا۔ 2014 میں، کارہارٹ نے مشی گن بریوری نیو ہالینڈ بریونگ (دی کارہارٹ ووڈس مین) کے تعاون سے ایک کرافٹ بیئر کا آغاز کیا۔ ورک ان پروگریس (ڈبلیو آئی پی) سوئس جوڑے ایڈون اور سولومی فیہ، جو ڈینم میں مہارت رکھنے والے ڈیزائنرز ہیں، نے 1989 میں جب امریکہ کا دورہ کیا (کمپنی کے قیام کی صد سالہ تقریب) تو یورپ میں کارہارٹ کی نمائندگی کرنے پر تبادلہ خیال کیا۔ انہوں نے کارہارٹ کے مستند ورک ویئر کی فروخت سے شروعات کی۔ 1994 میں، انہیں کارہارٹ ورک ان پروگریس (ڈبلیو آئی پی) کے نام سے لباس کی اپنی لائنیں بنانے کا لائسنس دیا گیا۔ ڈبلیو آئی پی کارہارٹ برانڈ کا اسٹریٹ ویئر ورژن ہے، جسے اکثر سٹوسی یا سپریم کے مقابلے کے طور پر فروخت کیا جاتا ہے۔ کارہارٹ ڈبلیو آئی پی اکثر دوسرے اسٹریٹ ویئر برانڈز کے ساتھ تعاون کرتا ہے۔ ایک مثال اے باتھنگ ایپ ایکس کارہارٹ ڈبلیو آئی پی کیموفلیج ہوڈیز اور جیکٹس کی لائن ہوگی۔ اے پی سی، کامے ڈیس گارونس، ویٹمنٹس، جونیہ وٹانابی پونٹس الو کی پولر سکیٹ کمپنی، اور گوشا ربچنسکی اور ٹولیا ٹائٹایف کے سکیٹ برانڈ پی اے سی سی بی ای ٹی کے ساتھ بھی تعاون کیا گیا ہے۔ ڈبلیو آئی پی کے بانیوں کی حکمت عملی یہ تھی کہ وہ خود کو ان ذیلی ثقافتوں میں ڈوبیں جن میں ان کی دلچسپی ہو اور ان میں موجود مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو آگے بڑھائیں۔ اس میں گرافٹی، فینزائنز، اسکیٹ بورڈنگ، ہپ ہاپ، اور ایک بی ایم ایکس سائیکل ٹیم شامل تھی۔ کارہارٹ ڈبلیو آئی پی کے یورپ (بشمول برلن، لندن، بارسلونا اور میڈرڈ)، ایشیا، آسٹریلیا اور امریکہ (نیویارک شہر اور لاس اینجلس) میں بھی متعدد اسٹورز ہیں۔ اگست 2011 کے لندن فسادات میں، شہر کے شمال میں ہیکنی میں کارہارٹ ڈبلیو آئی پی آؤٹ لیٹ اسٹور کو لوٹ لیا گیا تھا کیونکہ ہزاروں پاؤنڈ مالیت کا اسٹاک چوری ہو گیا تھا۔ برانڈ نے ایک ٹی شرٹ جاری کی جس میں ان کے اسٹور فرنٹ کی تصویر لوٹ مار کے درمیان تھی۔ آپریشنز اور کارپوریٹ امور کارہارٹ اب بھی ایک نجی، خاندانی ملکیت والی کمپنی ہے، جو بانی ہیملٹن کارہارٹ کی اولاد کی ملکیت ہے۔ کارہارٹ میکسیکو میں اپنے مینوفیکچرنگ بیس کے ساتھ ساتھ ریاستہائے متحدہ میں متعدد یونین شدہ فیکٹریوں اور تقسیم کے مراکز کا مالک ہے اور چلاتا ہے۔ کارہارٹ اپنے خوردہ فروشوں کے ذریعے ورک ویئر کی "یونین میڈ ان یو ایس اے" لائن پیش کرتا ہے۔ کمپنی کے امریکہ میں چار کارخانے ہیں۔ فرم گھریلو سپلائرز کو استعمال کرنے کی بھی کوشش کرتی ہے: 2015 میں، کارہارٹ نے جارجیا سے 19.5 ملین پاؤنڈ کپاس، کینٹکی میں بنے 32 ملین بٹن اور کینٹکی سے 1 ملین ڈراکورڈز خریدے۔ کارہارٹ کے بہت سے غیر بنیادی ملبوسات کی تیاری چین اور میکسیکو سمیت ممالک کو آؤٹ سورس کی گئی ہے۔ کارہارٹ اپنے بین الاقوامی سپلائرز سے مطالبہ کرتا ہے کہ وہ ورلڈ وائیڈ ریسپانسبل ایکریڈیٹڈ پروڈکشن (ڈبلیو آر اے پی) سند یافتہ ہوں۔ 2003 تک، کارہارٹ نے میکسیکو کی دو ریاستوں میں چار کارخانے چلائے جن میں تقریبا 2,000 کارکن ملازم تھے۔ 1997 میں کارہارٹ نے میکسیکو کی ریاست گواناجواتو کے پینجامو میں ایک پلانٹ بنایا اور دسمبر 2001 میں انہوں نے تقریبا 30 میل دور اراپواتو شہر میں دوسرا پلانٹ کھولا۔ 2003 میں، کارہارٹ نے ایک نیلامی میں ریاست ڈورنگو کے لیبر بورڈ سے دو اضافی سہولیات خریدیں۔ کارہارٹ کے تمام میکسیکن پلانٹس کو ڈبلیو آر اے پی سرٹیفیکیشن حاصل ہے۔ 2003 میں کارہارٹ نے پینجامو میں ایک اور پلانٹ کھولا، جو کہ لی کی پرانی عمارت ہوا کرتی تھی۔ کارہارٹ ای ایم ای اے (یورپ، مشرق وسطی اور افریقہ) کا قیام 2006 میں یورپی مارکیٹ (ڈبلیو آئی پی) کو ورک ویئر فراہم کرنے کے لیے کیا گیا تھا۔ سیلز اور اشتہارات بلائنز فارم اینڈ فلیٹ، فلیٹ فارم اور ٹریکٹر سپلائی کمپنی جیسے بڑے علاقائی فارم اسٹورز کمپنی کے سب سے اہم خوردہ فروشوں میں شامل ہیں۔ کارہارٹ خود امریکہ میں خوردہ اسٹورز چلاتا ہے۔ منفرد طور پر، یہ اپنے اسٹورز کے افتتاح کا جشن روایتی ربن کاٹنے کی تقریب کے بجائے دیوار کو توڑنے والے سلیج ہیمر کے ساتھ مناتا ہے۔ کمپنی پرانے کیس موٹر سیلز بلڈنگ میں شہر ڈیٹرائٹ میں ایک "فلیگ شپ" اسٹور چلاتی ہے۔ کارہارٹ اپنے زیادہ تر اشتہاری کام کو گھر میں ہی رکھتا ہے، جو کسی فرم کے لیے اس کے سائز کا ایک نادر انتظام ہے۔ اس کے اشتہارات حقیقی صارفین کو حقیقی کام کی سائٹوں پر دکھاتے ہیں۔ ماضی میں کارہارٹ نے پاپولر میکینکس اور امریکن کاؤ بوائے جیسے رسالوں میں اشتہارات پر توجہ مرکوز کی جس میں "ایز رگڈ ایز دی مین ہو ویئر دیم" جیسے نعرے لگائے گئے۔ حال ہی میں کمپنی نے اپنے انداز کو اپ ڈیٹ کیا ہے اور یہاں تک کہ اداکار جیسن موموا کے ساتھ شراکت داری کی ہے تاکہ سرفنگ، خاندانی روایت کے طور پر شکار، اور سسپینڈر پہنے ہوئے ڈونٹس بنانے والی خواتین جیسی چیزوں پر اشتہارات بنائے جا سکیں۔ مقبول ثقافت میں 1990 میں، ٹومی بوائے ریکارڈز نے کارہارٹ جیکٹس کو تشہیری گاڑی کے طور پر استعمال کیا اور ان پر اس کا لوگو کڑھائی شدہ تھا۔ ٹومی بوائے نے ابتدائی طور پر ایسی 800 جیکٹس "ذائقہ بنانے والوں اور تمام صحیح جگہوں پر نظر آنے والے لوگوں" کو دی تھیں۔ یہ کوشش اتنی کامیاب رہی کہ ریکارڈ لیبل بالآخر لباس میں پھیلنا شروع ہوا۔ کارہارٹ ہپ ہاپرز میں مقبول ہے۔ ٹوپاک اور ڈاکٹر ڈری جیسے ریپرز کارہارٹ پہنتے تھے۔ کارہارٹ جیکٹس اور فیشن آئٹمز کے طور پر ان کے ارتقاء کو 2002 میں برونکس میوزیم آف دی آرٹس کی نمائش میں نمایاں طور پر پیش کیا گیا تھا جس کا عنوان تھا "ون پلینٹ انڈر اے گروو: ہپ ہاپ اینڈ کنٹیمپرری آرٹ"۔ کارہارٹ الاسکا میں مقامی ثقافت کا حصہ بن گیا ہے۔ ٹاکیتنا شہر سالانہ "کارہارٹ بال" کا انعقاد کرتا ہے۔ الاسکا اسٹیٹ فیئر کارہارٹ فیشن شو کی میزبانی کرتا ہے۔ کارہارٹ نے 20 ویں صدی کے آخر میں الاسکا میں محنت کش طبقے کی ترقی کا فائدہ اٹھایا کیونکہ تیل کی صنعت کی ترقی کی وجہ سے اس کے مقامی سیلز نمائندے، ڈوگ ٹوئیڈی، ریاست کے نسبتا الگ تھلگ خوردہ بازار پر حاوی آزاد اسٹورز کے ساتھ احتیاط سے تعلقات استوار کرتے ہیں۔ 2001 میں، برانڈ کی مصنوعات کی فی کس فروخت الاسکا میں دنیا میں کہیں اور سے زیادہ تھی۔ انٹرسٹیلر کے مرکزی کردار کارہارٹ جیکٹ پہنتے ہیں۔ کارہارٹ کی مصنوعات تقریبا ایک گھنٹے تک اسکرین پر رہیں۔ میتھیو میک کونگی نے ڈک ڈیٹرائٹ جیکٹ #J001 پہنی تھی۔ جیسیکا چیسٹین نے ویدرڈ ڈک کوئن ووڈ چور کوٹ پہنا تھا۔ لیام نیسن نے پہلے اور بعد میں کارہارٹ جیکٹ پہنی تھی۔ نیٹ فلکس سیریز مارول کے لیوک کیج کا ٹائٹلر کردار اکثر پوری سیریز میں کارہارٹ ملبوسات پہنے نظر آتا ہے۔ اس کے دستخطی "بلیٹرائڈن ہوڈی" کارہارٹ رین ڈیفنڈر رٹ لینڈ ہوڈڈ سویٹ شرٹ کا ایک حسب ضرورت ورژن ہے۔ کارہارٹ سیاست دانوں میں مقبول ہے جو بلیو کالر ووٹرز سے جڑنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ جان فیٹرمین، سارہ پیلن، ریک پیری، اور براک اوباما سبھی کو نمایاں طور پر کارہارٹ کے کپڑے پہنے ہوئے دیکھا گیا ہے۔ ٹیلی ویژن سیریز ییلو اسٹون میں کارہارٹ کے لباس کو نمایاں طور پر پیش کیا گیا ہے۔ فرانسیسی ٹی وی سیریز لوپین میں ہم کارہارٹ مصنوعات میں مختلف کردار دیکھ سکتے ہیں۔ اسپانسرشپ اور انسان دوستی ریاستہائے متحدہ میں، کارہارٹ بلیو کالر تنظیموں اور تقریبات جیسے نیشنل ایف ایف اے آرگنائزیشن، اور روڈیوز کو اسپانسر کرتا ہے۔ کمپنی منظم محنت کا ایک مخر حامی بھی ہے۔ کارہارٹ کام کے تربیتی پروگراموں جیسے ہیلمٹ سے ہارڈ ہیٹس کو اسپانسر کرتا ہے۔ کارہارٹ ڈیٹرائٹ جاز فیسٹیول اور باس ماسٹر کالج سیریز کے اہم اسپانسرز میں سے ایک ہے۔ ورلڈ ٹریڈ سینٹر ریسکیو آپریشنز کے دوران، کارہارٹ کمپنی نے جائے وقوعہ پر استعمال ہونے کے لیے ریسکیو عملے کو ہزاروں بیب اوورال عطیہ کیے۔ 6 اپریل 2020 کو، کارہارٹ نے کووڈ-19 کے بحران کے جواب میں امریکی پیداوار کو حفاظتی ماسک اور طبی گاؤن میں منتقل کر دیا۔ تیار کردہ نتائج میں 50,000 طبی گاؤن اور 25 لاکھ حفاظتی ماسک شامل ہوں گے۔ کارہارٹ نے راؤش فین وے ریسنگ کے لیے #17 فورڈ ٹورس، اور فورڈ فیوژن کار کو اسپانسر کیا جسے میٹ کینستھ چلا رہے تھے۔ اگرچہ اسپانسرشپ صرف 2003 سے 2009 تک جاری رہی، لیکن یہ شاذ و نادر ہی کار کا اسپانسر تھا، شاذ و نادر ہی کسی خاص قسم کی پینٹ اسکیم کو پیش کرتا ہے۔ تاہم کارہارٹ نے شارلٹ میں 2007 کے بینک آف امریکہ 500 کے لیے کارہارٹ فار ویمن پینٹ اسکیم کی نمائش کی۔ حوالہ جات بیرونی روابط کارہارٹ یورپ کارہارٹ "ورک ان پروگریس" کارہارٹ اسٹریٹ ویئر کارہارٹ ہسٹری 1889 مشی گن میں 2010 کی دہائی کے اسٹیبلشمنٹ ریاستہائے متحدہ کی لباس کمپنیوں کے فیشن برانڈز 1889 میں قائم کمپنیاں جو وین کاؤنٹی، مشی گن ڈیئربورن، مشی گن میں مقیم ہیں، مشی گن ورکنگ کلاس کلچر ریاستہائے متحدہ میں ورک ویئر فیملی کی ملکیت والی کمپنیاں