Advergame
ایڈورگیم ویڈیو گیمز میں اشتہارات کی ایک شکل ہے، جس میں ویڈیو گیم کو برانڈ نام کی مصنوعات کی تشہیر کے مقاصد کے لیے کسی کارپوریٹ ادارے کے ذریعے یا اس کے ساتھ قریبی تعاون سے تیار کیا جاتا ہے۔ اگرچہ دوسرے ویڈیو گیمز ان گیم ایڈورٹائزنگ کا استعمال کر سکتے ہیں (جیسے کہ ورچوئل بل بورڈ پر اشتہار یا ان گیم آبجیکٹ پر برانڈنگ)، انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو کے ذریعہ ایک ایڈورگیم کو "خاص طور پر [اس] پروڈکٹ یا سروس کے ارد گرد ڈیزائن کیا گیا گیم" کے طور پر الگ کیا جاتا ہے۔ ایڈورگیم کو ایڈورٹینمنٹ کی ایک قسم سمجھا جاتا ہے۔ ایڈورگیمز عام طور پر نابالغوں کو نشانہ بناتے ہیں، جو اس طرح کے کھیلوں میں سرایت کیے جانے والے قائل کرنے والے پیغامات کے لیے زیادہ ذمہ دار ہوتے ہیں۔ والدین اور بچوں کے وکلاء کی طرف سے خدشات اٹھائے گئے ہیں کہ اس طرح کے ایڈورگیمز بچوں کی عادات، خاص طور پر کھانے پر مبنی مصنوعات کو متاثر کر سکتے ہیں۔ ایڈورگیمز ("اشتہار" اور "ویڈیو گیمز" کا ایک مجموعہ) ویڈیو گیم انڈسٹری کی تاریخ کے اوائل میں نمودار ہوا۔ پہلی معروف کوششوں میں سے ایک لباس کے برانڈ پولو سے جڑا ہوا پولو اسپورٹ گیم تھا، جسے کیرول شا 1978 کے آس پاس اٹاری 2600 کے لیے تیار کر رہی تھی، لیکن جسے ریلیز سے پہلے ہی منسوخ کر دیا گیا تھا۔ پہلا معروف جاری کردہ ایڈورگیم ٹیپر تھا، جو 1983 کا آرکیڈ گیم تھا۔ اس کھیل کو اصل میں شراب بنانے والے اینہوزر-بش نے اسپانسر کیا تھا، اور اس میں زیادہ تر برانڈ کا لوگو اور بیئر پیش کرنے پر مبنی گیم پلے شامل تھا۔ اس کی ریلیز بالغوں کے لیے سلاخوں یا دیگر اداروں کے لیے تھی، لیکن یہ کھیل مقبول ثابت ہوا، اور ایک غیر برانڈڈ ورژن روٹ بیئر ٹیپر کو عام آرکیڈز کے لیے جاری کیا گیا، جس میں بیئر کی جگہ روٹ بیئر نے لے لی۔ 1980 اور 1990 کی دہائی میں ہوم ویڈیو گیم کنسولز اور پرسنل کمپیوٹرز کے لیے متعدد ایڈورگیمز تیار کیے گئے تھے، لیکن انٹرنیٹ کی وسیع پیمانے پر دستیابی کے تعارف کے ساتھ، براؤزر گیمز ایڈورگیمز کے لیے ایک مقبول راستہ بن گئے۔ اس طرح کے کھیل پچھلے ایڈورگیمز کے ساتھ ساتھ ٹیلی ویژن اشتہارات جیسے دیگر روایتی اشتہاری راستوں کے مقابلے میں تیار کرنے کے لیے سستے تھے۔ 2006 میں قیصر فیملی فاؤنڈیشن کی ایک رپورٹ سے پتہ چلا کہ 96 فوڈ پروڈکٹ کمپنیوں میں سے 73 ٪ نے اپنی ویب سائٹس کے مخصوص حصے ایڈورگیمز کے ساتھ قائم کیے تھے جو بچوں کو نشانہ بناتے تھے، ان میں سے بہت سے متعدد ایڈورگیمز پیش کرتے ہیں۔ ایڈورگیمز کی اصطلاح 1999 میں انتھونی گیلوراکس نے تیار کی تھی۔ انٹرنیٹ ڈومین www.advergames.com کو اسی سال گیلوراکس نے خریدا تھا اور کئی سال بعد (2008 میں)، ایک اعلی معیار کا مفت ویب پورٹل لانچ کیا گیا تھا جس میں بہترین براؤزر پر مبنی ایڈورگیمز کے کیوریٹڈ انتخاب کی نمائش کی گئی تھی۔ اس سائٹ کو دنیا کے کچھ سب سے زیادہ تسلیم شدہ برانڈز کے زیر اہتمام مختلف قسم کے ایڈورگیمز کے لیے پریمیئر آن لائن پلیئر کی منزل سمجھا جاتا تھا۔ 50 سے زیادہ ممالک کے لاکھوں زائرین نے سائٹ کی جامع ڈائرکٹری کا دورہ کیا تاکہ اب تک بنائے گئے کچھ انتہائی دل لگی ایڈورگیمز کو چلایا جا سکے۔ بہت سے ممالک کے ایڈورگیمز ڈویلپرز نے Advergames.com کے ساتھ اپنے تعلقات کے ذریعے اپنے کاموں کے لیے اضافی سیڈنگ تیار کی۔ موبائل آلات کے پھیلاؤ اور بچوں کے ذریعہ ان کے عام استعمال کی وجہ سے ایڈورگیمز 2014 کے آس پاس موبائل گیمز میں منتقل ہو گئے۔ روبلوکس، ایک آن لائن گیم پلیٹ فارم اور تخلیق کا نظام، ایڈورگیمز کے لیے استعمال کیا گیا ہے۔ دیگر مثالیں ایڈورگیمز کی دیگر مثالیں جنہوں نے وسیع پیمانے پر آگاہی حاصل کی ہے ان میں شامل ہیں: Yo! نوئڈ، 1990 کا پلیٹفارمر ڈومینو کے پیزا کی تشہیر کے لیے نینٹینڈو انٹرٹینمنٹ سسٹم کے لیے جاری کیا گیا۔ اس کی کلٹ فین بیس بالآخر یو نامی ایک فین میڈ 2017 سیکوئل کا باعث بنی! نمبر 2: خلا کو درج کریں جسے بالآخر "یو!" کے نام سے ایک ڈیلکس ایڈیشن ملا۔ نوڈ 2: گیم آف اے ایئر ایڈیشن "چیکس کویسٹ، ایک غیر متشدد فرسٹ پرسن شوٹر جو 1996 میں چیکس اناج کے برانڈ کے لیے پرسنل کمپیوٹرز کے لیے تیار کیا گیا تھا۔ اگرچہ یہ کھیل ڈوم کی مکمل تبدیلی تھی، لیکن اسے ان چند ایڈورگیمز میں سے ایک سمجھا جاتا ہے جو کھیلنے میں لطف اندوز ہوتے تھے۔ پیپسی مین 1999 میں پلے اسٹیشن کے لیے جاری کیا گیا تھا، جسے کے آئی ڈی نے صرف جاپان میں ریلیز کے لیے تیار کیا تھا۔ اس نے کھلاڑی کو پیپسی کا ڈبہ لا کر پانی کی کمی سے دوچار لوگوں کو بچانے کے لیے رکاوٹوں سے بچنے پر توجہ مرکوز کی۔ اسنیک کنگ، پاکٹ بائیک ریسر، اور بگ بمپین '، ریاستہائے متحدہ اور کینیڈا کے برگر کنگ ریستورانوں میں دستیاب ہیں۔ سب سے کامیاب، اسنیک کنگ نے اس سال 20 لاکھ سے زیادہ کاپیاں فروخت کیں۔ امریکہ کی فوج، جو 2002 میں ذاتی کمپیوٹرز کے لیے جاری کی گئی تھی، کو ریاستہائے متحدہ کی فوج نے نوعمر کھلاڑیوں کے لیے بھرتی کے آلے کے طور پر تیار کیا تھا۔ Citroen C4 روبوٹ، جسے 2008 میں ایک کار ماڈل Citroen C4 کو فروغ دینے کے لیے جاری کیا گیا تھا جسے Citroen نے خصوصی طور پر ترکی کے لیے شائع کیا تھا۔ چونکہ ویڈیو گیمز عام طور پر نابالغوں کی طرف سے نمایاں دلچسپی لیتے ہیں، اس لیے ایڈورگیمز کے ارد گرد اخلاقی اور قانونی خدشات ہیں۔ جب کہ بالغ عام طور پر کھیلوں میں قائل کرنے والے اشتہارات کو پہچان سکتے ہیں اور ان کی مزاحمت کر سکتے ہیں، چھوٹے بچے شاید یہ نہیں پہچان سکتے کہ ایڈورگیم اشتہارات کی ایک شکل ہے اور کھیل کے بیانات سے اس کی طرف متوجہ کیا جا سکتا ہے۔ مارکیٹ کا ایک اہم شعبہ فوڈ پروڈکٹ پر مبنی ایڈورگیمز تھا۔ 2000 کی دہائی کے وسط میں براؤزر اور موبائل ایڈورگیمز کے بڑھتے ہوئے استعمال سے یہ خدشات پیدا ہوئے کہ اس طرح کے گیمز بچپن میں موٹاپے کی شرح میں اضافے کا باعث بنیں گے۔ خاص طور پر، کھانے پر مبنی بہت سے ایڈورگیمز کم غذائیت والی مصنوعات جیسے ناشتے کے کھانے کو فروغ دیتے ہیں۔ تاہم، تحقیق سے پتہ چلا ہے کہ ایڈورگیمز کا اثر ناقص غذائیت والی کھانوں تک محدود نہیں ہے، کیونکہ صحت مند کھانے کے انتخاب کے ارد گرد ڈیزائن کیے گئے ایڈورگیمز کا استعمال کرتے ہوئے کی گئی ایک تحقیق کے نتیجے میں زیر نگرانی بچوں کو مختلف قسم کے انتخاب پیش کرنے پر صحت مند ناشتے کا انتخاب کرنے پر مجبور کیا گیا۔ جھوٹے اشتہارات ایڈورگیمز اشتہارات میں سچائی سے متعلق قائم کردہ قوانین کی خلاف ورزی کر سکتے ہیں۔ غلط دعوے کرنا، چاہے زبان میں اشتہار دینے کا ارادہ نہ ہو، ایڈورگیمز کے نتیجے میں قومی یا علاقائی صارفین کے تحفظ کے اداروں کی طرف سے جرمانے اور جرمانے ہو سکتے ہیں۔ ایک قابل ذکر معاملے میں، پیپسی کو کی ذیلی کمپنی، گیٹوریڈ کمپنی نے ایک مفت موبائل گیم بولٹ شائع کیا تھا! جس میں یوسین بولٹ کو دکھایا گیا اور کھلاڑی کو چیلنج کیا گیا کہ "پانی سے گریز کرکے اپنی کارکردگی کو بلند رکھیں"۔ ریاست کیلیفورنیا نے زور دے کر کہا کہ یہ دعوی غلط ہے، کیونکہ گیٹوریڈ کو پانی سے زیادہ انسانی جسم کے لیے نقصان دہ دکھایا گیا تھا، اور اس کھیل کے نوجوانوں کو نشانہ بنانے سے غلط پیغام جاتا ہے۔ ریاست نے گیٹوریڈ پر مقدمہ دائر کیا، اور یہ مقدمہ بالآخر گیٹوریڈ نے ریاست کو جرمانہ ادا کرنے کے ساتھ طے کیا، جس کا ایک حصہ ریاست بچوں کے لیے صحت سے آگاہ پانی پینے کی عادات کو فروغ دیتی تھی۔ قومی قواعد و ضوابط اور نگرانی ریاستہائے متحدہ میں، ریاستہائے متحدہ کانگریس کی طرف سے فیڈرل ٹریڈ کمیشن (ایف ٹی سی) کو بچوں کے لیے آن لائن اشتہارات کی نگرانی کا اختیار دینے کی کوششیں کی گئی ہیں، بشمول ایڈورگیمز، لیکن فوڈ انڈسٹری کی نمائندگی کرنے والی لابیوں نے اسے چیلنج کیا تھا اور اس طرح کی کوششوں کو مؤثر طریقے سے بند کر دیا تھا۔ اس کے باوجود، بچوں کے لیے آن لائن گیمز اور اشتہارات کی تشہیر 2000 میں چلڈرن آن لائن پرائیویسی پروٹیکشن ایکٹ (کوپا) کی منظوری کا باعث بنی، جس نے اس بات کے لیے سخت معیارات طے کیے کہ کس قسم کی نجی معلومات کی ویب سائٹیں نابالغوں سے جمع کر سکتی ہیں، جس میں ایف ٹی سی ایسے کسی بھی جرمانے کی نگرانی کرتا ہے۔ برطانیہ میں ایڈورگیمز کے ضابطے کو 2016 میں سی اے پی کوڈ یا کوڈ آف نان براڈکاسٹ ایڈورٹائزنگ، سیلز پروموشن اور ڈائریکٹ مارکیٹنگ کے ذریعے کوریج میں لایا گیا تھا۔ سی اے پی کوڈ، جو اکثر اپ ڈیٹ کیا جاتا ہے، اس بارے میں مخصوص رہنمائی فراہم کرتا ہے کہ ایڈورگیمز (اشتہارات کی دیگر اقسام کے درمیان) کیا کر سکتے ہیں اور کیا نہیں کر سکتے، خاص توجہ کے ساتھ کہ اس طرح کے کھیل بچوں کو کس طرح متاثر کر سکتے ہیں۔ ایڈورٹائزنگ اسٹینڈرڈز اتھارٹی کے ذریعے سی اے پی کوڈ کی خلاف ورزیوں کی نگرانی کی جاتی ہے اور انہیں سزا دی جاتی ہے۔ ایڈورگیمز میں پیغام رسانی کے دیگر خدشات اس برانڈ کی ساکھ کو متاثر کر سکتے ہیں جسے گیم فروغ دیتا ہے۔ انٹیل کی ایک قابل ذکر مثال، جس نے 2004 میں شائع کیا تھا انٹیل آئی ٹی منیجر گیم، ایک براؤزر پر مبنی گیم جس نے انفارمیشن ٹکنالوجی منیجر کے ملازمت کے مواقع کے بارے میں بصیرت دینے کی کوشش کی، جس میں نئے ملازمین کی خدمات حاصل کرنا بھی شامل ہے۔ تاہم، اس گیم میں صرف مرد ملازمین کو ڈیزائن کے مطابق کام پر رکھنے کی اجازت تھی، اور انٹیل کو خواتین کی خدمات پر چھوٹ دینے پر تنقید کا سامنا کرنا پڑا۔ اس کھیل کو آف لائن لے لیا گیا اور بعد میں اس کی جگہ ایک نئے ورژن نے لے لی جس میں صنفی نمائندگی مساوی تھی۔ اگرچہ اس صورتحال کا موازنہ گیم فبل کے آس پاس کے اسی طرح کے مسئلے سے کیا جا سکتا ہے جس نے کھلاڑیوں کو مرد اوتار پر مجبور کیا، انٹیل کے کھیل کی حقیقی دنیا کی ترتیب کو ایک زیادہ سنگین خامی کے طور پر دیکھا گیا، اور اس وقت، انفارمیشن ٹکنالوجی انڈسٹری میں صنفی نمائندگی ایک سنگین تشویش تھی۔ حوالہ جات ویڈیو گیم کی اصطلاحات