Claytons
کلیٹن ایک غیر الکحل، غیر کاربونیٹیڈ مشروبات کا برانڈ نام ہے جو بوتل والی وہسکی سے مشابہت رکھنے کے لیے رنگین اور پیک کیا جاتا ہے۔ یہ 1970 اور 1980 کی دہائیوں میں آسٹریلیا اور نیوزی لینڈ میں ایک بڑی مارکیٹنگ مہم کا موضوع تھا، جس میں اسے "جب آپ شراب نہیں پی رہے ہوتے ہیں تو آپ کے پاس موجود مشروب" کے طور پر اس وقت فروغ دیا گیا جب شراب کو سڑک پر ہونے والی اموات کے ایک بڑے عنصر کے طور پر نشانہ بنایا جا رہا تھا۔ یہ جھنگل آسٹریلوی سماجی طنز نگار جان میک کیلر نے لکھا تھا۔ اس پروڈکٹ کی تشہیر 1980 کی دہائی سے ٹیلی ویژن پر نہیں کی گئی ہے، پھر بھی یہ نام آسٹریلیائی اور نیوزی لینڈ کی مقامی زبان میں داخل ہو گیا ہے۔ یہ ایک ersatz یا ڈمی چیز، یا ایسی چیز ہے جو واضح طور پر غیر موثر ہے۔ مثال کے طور پر، ایک عام قانون کے جوڑے کو "کلیٹن کی شادی" کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے۔ ایک جانکاری رکھنے والے لیکن نااہل کاریگر کو "کلیٹن بڑھئی" کہا جا سکتا ہے۔ اس اصطلاح کو توہین کے طور پر بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ پروڈکٹ کی تاریخ پروڈکٹ لیبل کے مطابق، کلیٹنز کو "اصل میں 1880 کی دہائی میں کلیٹن برادرز نے پیور واٹر کمپنی، بیٹرسی، لندن کے لیے ملایا اور بوتل بنایا تھا۔ 1980 کی دہائی کی لیبلنگ کے مطابق یہ "افریقی کولا گری دار میوے اور لیموں کے جوہر سے بنایا گیا تھا"۔ بیچم کی بوتل میں بند اس پروڈکٹ کو نیوزی لینڈ کی مارکیٹ سے ہٹا دیا گیا تھا لیکن آسٹریلیا میں اورلینڈو وائنز اور بعد میں کیڈبری-شوپیس کے ذریعے تقسیم کیا جاتا رہا۔ 2020 تک کلیٹن برانڈ اب بھی بارباڈوس میں آرمسٹرانگ ایجنسیاں لمیٹڈ کے ذریعہ استعمال کیا جا رہا ہے، حالانکہ اس پروڈکٹ کو کلیٹن کولا ٹانک کہا جاتا ہے۔ یہ خاص برانڈ آسٹریلیا میں وول ورتھ جیسے دکانداروں سے بھی دستیاب ہے۔ مقبول ثقافت میں اگرچہ مصنوعات کو بڑے پیمانے پر فراموش کر دیا گیا ہے، لیکن "کلیٹنز" کا جملہ آسٹریلیائی اور نیوزی لینڈ کی مقامی زبان میں دو مختلف، لیکن متعلقہ معنی کے ساتھ داخل ہوا ہے: ایک ہی لفظ، مختلف چیز-بہت سے لوگ کلیٹنز کو ناقص ذائقہ کا متبادل سمجھتے تھے، اور اس وقت تشہیری مہم کا مذاق اڑایا گیا تھا۔ اس کے بعد، اصطلاح "کلیٹنز" دونوں ممالک کے الفاظ میں داخل ہوئی، جو کسی ایسے سمجھوتے کی نشاندہی کرنے کے لیے ایک صفت کے طور پر استعمال ہوتی ہے جو کسی کو مطمئن نہیں کرتا، یا کمتر متبادل یا کم معیار کی نقل کی کسی بھی شکل، جو بڑی حد تک لفظ "ersatz" کا مترادف ہے۔ مثال کے طور پر، جلد بازی یا عارضی مرمت کسی مسئلے کا صرف "کلیٹن حل" ہو سکتا ہے۔ مختلف لفظ، ایک ہی چیز-کلیٹن بھی بنیادی طور پر ایک ہی چیز کا حوالہ دے سکتے ہیں لیکن مختلف نام سے جا رہے ہیں۔ لہذا مثال کے طور پر کسی انتخاب کو سرکاری طور پر "کلیٹنز انتخابی مہم" کہا جاتا ہے: جب آپ انتخابی مہم نہیں چلا رہے ہوتے ہیں تو آپ کی انتخابی مہم ہوتی ہے۔ یہ اصطلاح بنیادی طور پر اصل اشتہاری مہم کو یاد رکھنے کے لیے کافی عمر کے لوگ استعمال کرتے ہیں، لیکن یہ اب بھی دونوں ممالک میں بڑے پیمانے پر استعمال ہوتا ہے، خاص طور پر سیاسی بحث میں۔ اس تجارتی اشتہار نے ایک اور کیچ فریز بھی تیار کیا جو نیوزی لینڈ اور آسٹریلیا میں عام ہو گیا۔ اشتہار کے آغاز میں کیمرے کی طرف مڑنے سے پہلے، ہمارا کلیٹن پینے والا ہیرو (جس کا کردار جیک تھامسن نے ادا کیا ہے) بارمین کو ایک لطیفے کی پنچ لائن بتاتا ہے: "اور پھر یہ لڑکا کہتا ہے کہ 'اب ہم سب کچھ سو سکتے ہیں!' ایک خاص طور پر پریشان کن کام کو مکمل کرنے کے بعد-شاید بارش میں ٹائر تبدیل کرنا، یا سالگرہ کی شور مچانے والی تقریب کے بعد 12 بچوں کو ان کے اپنے گھروں کو چھوڑنا-کوئی بھی کہہ سکتا ہے کہ "اب ہم سب کو کچھ نیند آسکتی ہے" تاکہ اس تقریب کو مزاحیہ انداز میں مکمل طور پر روکا جا سکے۔ ایک بار میں سیٹ کیے گئے اصل اشتہار میں، اس "پنچ لائن" کا ہنگامہ خیز ہنسی کے ساتھ استقبال کیا گیا، اس کے بعد یہ مکالمہ: برمن: "آپ کے پاس کیا ہوگا؟" جیک: "کلیٹنز، شکریہ، برائن۔" بار میں بلاک: "ویگن پر، جیک؟" جیک: "نہیں۔ جب مجھے شراب پسند نہیں ہوتی تو میرے پاس کلیٹن ہوتے ہیں۔ " وائس اوور: "کلیٹنز۔ وہ مشروب جو آپ اس وقت پیتے ہیں جب آپ شراب نہیں پی رہے ہوتے۔ " کلیٹنز ساؤتھ آئی لینڈ انٹرورسٹی نوویس ڈیبیٹنگ چیمپئن شپ کو بھی دیا گیا نام ہے جس کی میزبانی کینٹربری یونیورسٹی اور اوٹاگو یونیورسٹی ڈیبیٹنگ سوسائٹی کرتی ہے۔ اسے کلیٹن کہا جاتا ہے کیونکہ یہ "مباحثہ کرنے والا ٹورنامنٹ ہے جس میں آپ تب جاتے ہیں جب آپ بحث نہیں کر رہے ہوتے ہیں"۔ نیوزی لینڈ انگریزی آسٹریلیائی الفاظ ایرسٹز اچھے حوالہ جات بیرونی روابط آرمسٹرانگ ایجنسیاں لمیٹڈ، بارباڈوس میں موجودہ تقسیم کار نیوزی لینڈ میں اصطلاح کے استعمال کی مثالیں: آسٹریلیا میں اصطلاح کے استعمال کی مثالیں: نیوزی لینڈ آسٹریلیائی برانڈز باربیڈین برانڈز کو بولتا ہے۔