Promotional mix
مارکیٹنگ میں، پروموشنل مکس مارکیٹرز کے ذریعہ منتخب کردہ پروموشنل متغیرات کے امتزاج کو بیان کرتا ہے تاکہ کسی فرم کو اپنے اہداف تک پہنچنے میں مدد ملے۔ اس کی شناخت مارکیٹنگ مکس کے ذیلی سیٹ کے طور پر کی گئی ہے۔ یہ خیال کیا جاتا ہے کہ مارکیٹنگ کے بہترین نتائج حاصل کرنے کے لیے پروموشنل مکس کے اندر مختلف عناصر کے لیے بجٹ مختص کرنے کا ایک بہترین طریقہ ہے، اور مارکیٹرز کے لیے چیلنج ان کا صحیح مرکب تلاش کرنا ہے۔ پروموشنل مکس کے عناصر کے طور پر شناخت کی جانے والی سرگرمیاں مختلف ہوتی ہیں، لیکن عام طور پر ان میں درج ذیل شامل ہوتے ہیں: ایڈورٹائزنگ ایک بڑے پیمانے پر میڈیم میں شناخت شدہ اسپانسر کے ذریعہ خیالات، سامان، یا خدمات کی ادا شدہ پیشکش اور فروغ ہے۔ مثالوں میں پرنٹ اشتہارات، ریڈیو، ٹیلی ویژن، بل بورڈ، براہ راست میل، بروشرز اور کیٹلاگ، نشانیاں، اسٹور میں ڈسپلے، پوسٹر، موبائل ایپس، موشن پکچرز، ویب پیجز، بینر اشتہارات، ای میلز شامل ہیں۔ ذاتی فروخت ایک چیز یا خدمت خریدنے کے لیے ایک یا زیادہ امکانات کی مدد اور قائل کرنے یا زبانی پیشکش کے استعمال کے ذریعے کسی بھی خیال پر عمل کرنے کا عمل ہے، اکثر آمنے سامنے یا ٹیلی فون کے ذریعے۔ مثالوں میں سیلز پریزنٹیشنز، سیلز میٹنگز، سیلز ٹریننگ اور انٹرمیڈیٹری سیلز پیپل، نمونے اور ٹیلی مارکیٹنگ کے لیے ترغیبی پروگرام شامل ہیں۔ سیلز پروموشن میڈیا اور غیر میڈیا مارکیٹنگ مواصلات ہے جو صارفین کی طلب کو بڑھانے، مارکیٹ کی طلب کو تیز کرنے یا مصنوعات کی دستیابی کو بہتر بنانے کے لیے پہلے سے طے شدہ محدود وقت کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ مثالوں میں کوپن، سویپ اسٹیک، مقابلے، مصنوعات کے نمونے، چھوٹ، ٹائی ان، سیلف لیکویڈیٹنگ پریمیم، ٹریڈ شو، ٹریڈ ان اور نمائشیں شامل ہیں۔ کارپوریٹ گیوی وے آئٹمز، جنہیں بعض اوقات سویگ کہا جاتا ہے، کو پروڈکٹ کے نمونوں میں شامل کیا جا سکتا ہے اور پروموشنل مقاصد کے لیے کسی تقریب میں شرکاء میں تقسیم کیا جا سکتا ہے۔ تعلقات عامہ یا تشہیر کسی فرم کی مصنوعات اور خدمات کے بارے میں معلومات ہے جو کسی تیسرے فریق کے ذریعہ بالواسطہ طریقے سے انجام دی جاتی ہے۔ اس میں مفت تشہیر کے ساتھ ساتھ بحث اور دلچسپی کو فروغ دینے کے لیے ادا شدہ کوششیں بھی شامل ہیں۔ اسے بالواسطہ طور پر میڈیا میں ایک اہم خبر ڈال کر، یا پریس ریلیز یا کارپوریٹ برسی کی پارٹیوں کے ذریعے اسے سازگار انداز میں پیش کر کے پورا کیا جا سکتا ہے۔ مثالوں میں اخبارات اور رسالوں کے مضامین، ٹی وی اور ریڈیو پریزنٹیشنز، خیراتی شراکتیں، تقریریں، اشتہارات، سیمینارز شامل ہیں۔ منہ کا لفظ بھی تشہیر کی ایک قسم ہے، جو آج کل ایک شخص سے دوسرے شخص کو کہانی سنانے والے سوشل میڈیا انفلوئنسرز، یا بلاگروں کی تشہیر میں تبدیل ہو جاتی ہے۔ براہ راست مارکیٹنگ اشتہارات کی ایک چینل-اگنوسٹک شکل ہے جو کاروباری اداروں اور غیر منافع بخش اداروں کو موبائل میسجنگ، ای میل، انٹرایکٹو کنزیومر ویب سائٹس، آن لائن ڈسپلے اشتہارات، فلائرز، کیٹلاگ کی تقسیم، پروموشنل لیٹرز، اور آؤٹ ڈور اشتہارات جیسے طریقوں کے ساتھ براہ راست گاہک سے بات چیت کرنے کی اجازت دیتی ہے۔ کارپوریٹ امیج مہمات کو پروموشنل مکس کا حصہ سمجھا گیا ہے۔ کسی تقریب، مقابلے یا دوڑ کی اسپانسرشپ تشہیر پیدا کرنے کا ایک طریقہ ہے۔ گوریلا مارکیٹنگ کی حکمت عملی کسی خیال، پروڈکٹ یا سروس کی طرف توجہ دلانے کے غیر روایتی طریقے ہیں، جیسے کہ گرافٹی کا استعمال، اسٹیکر بم دھماکے، فلائر پوسٹ کرنا، فلیش ہجوم کا استعمال کرنا، وائرل مارکیٹنگ مہمات کرنا، یا غیر متوقع طریقوں سے انٹرنیٹ کا استعمال کرتے ہوئے دیگر طریقے۔ پروڈکٹ پلیسمنٹ مووی اسٹوڈیو یا ٹیلی ویژن شو کو فلم یا شو میں نمایاں طور پر کسی پروڈکٹ یا سروس کو شامل کرنے کے لیے ادائیگی کرنا ہے۔ ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈیجیٹل ٹیکنالوجیز کا استعمال کرتے ہوئے مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ ہے، بنیادی طور پر انٹرنیٹ پر، بلکہ موبائل فون، ڈسپلے ایڈورٹائزنگ، اور کوئی دوسرا ڈیجیٹل میڈیم بھی شامل ہے۔ مزید دیکھیں حوالہ جات پروموشن اور مارکیٹنگ مواصلات