Batiste Madalena
بیٹسٹ میڈالینا (1902-1988) ایک امریکی کمرشل آرٹسٹ تھا جو 1924-1928 سے روچیسٹر، NY میں ایسٹ مین تھیٹر کے لیے بنائے گئے اصل اشتہارات کے لیے مشہور تھا۔ دوسرے مووی تھیٹر کے نمائش کنندگان نے فلم کی تشہیر کا کام شروع کیا لیکن میڈالینا کا کام اس قسم کے کام کا سب سے بڑا آرکائیو ہے۔ ابتدائی زندگی بیٹسٹ میڈالینا اٹلی میں پیدا ہوئیں اور 1904 میں امریکہ ہجرت کر گئیں۔ انہوں نے میکینکس انسٹی ٹیوٹ میں داخلہ لیا، بعد میں آرٹ کی تعلیم حاصل کرنے کے لیے روچیسٹر انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی بن گئے۔ اپنی فنکارانہ تربیت کے دوران میڈالینا نے بااثر اشتہاری فنکار جے سی لیینڈیکر کے ماتحت تعلیم حاصل کی۔ 1924 میں انہوں نے نیو یارک کی آرٹ اسٹوڈنٹس لیگ کے لیے اسکالرشپ حاصل کی تھی جب انہیں موجد اور فوٹو گرافی بنانے والے جارج ایسٹ مین کی طرف سے ایک مراسلہ موصول ہوا، جنہوں نے ابھی ابھی روچیسٹر، نیو یارک میں ایسٹ مین تھیٹر بنایا تھا۔ 3, 350 نشستوں پر فخر کرتے ہوئے، ایسٹ مین تھیٹر اس وقت ریاستہائے متحدہ کا تیسرا سب سے بڑا سنیما تھا اور فلم تھیٹرز کے پہلے چلنے والے سلسلے میں فلیگ شپ تھا۔ ایسٹ مین تھیٹر کے لیے کام کرنے والے مسٹر ایسٹ مین نے مووی اسٹوڈیوز کے ذریعے تیار کردہ تشہیری مواد کو ناپسند کیا اور 22 سالہ میڈالینا کو اپنی تعلیم ملتوی کرنے اور اپنے تھیٹر کے لیے اصل پوسٹر بنانے کے لیے روچیسٹر میں رہنے پر آمادہ کیا۔ "اس نے مجھ سے کہا،" آپ جو چاہیں کریں، "مسٹر میڈالینا نے یاد کیا۔ "صرف ایک چیز یہ تھی کہ تھیٹر کے سامنے رکنے والی ٹرالی کار سے پوسٹر دیکھے جانے تھے۔ ٹرالی کافی دور تھی، اس لیے پوسٹر بڑے ہونے چاہئیں، فینسی اور باریک نہیں۔ مقصد یہ تھا کہ لوگوں کو سڑک عبور کروائیں اور ایسٹ مین پر تھوڑی دیر کے لیے رک جائیں۔ " 1924 اور 1928 کے درمیان فنکار نے ایک ہفتے میں اوسطا سات پوسٹر بنائے، جو ایسٹ مین تھیٹر کے لیے کل تقریبا 1,400 پوسٹر تھے۔ انہیں فی پوسٹر 4.50 ڈالر ادا کیے جاتے تھے۔ انہوں نے جن خاموش فلموں کے اشتہارات بنائے ان میں ہنسنا، مسخرا، لون چینی کی اداکاری والی ہنس، گلوریا سوانسن کی اداکاری والی میڈم سنس جین، اور گریٹا گاربو کی اداکاری والی دی مسٹیریئس لیڈی شامل ہیں۔ ٹیکنیک میڈالینا نے فلم اسٹوڈیوز کے ذریعہ ایسٹ مین تھیٹر کو بھیجی گئی تشہیری تصاویر سے کام کیا۔ تھیٹر کے شیشے سے ڈھکے اشتہاری کیسوں میں فٹ ہونے کے لیے ان کے ہر پوسٹر کی پیمائش تقریبا 48 "x 24" تھی۔ انہوں نے پوسٹر بورڈ پر گوشے، ٹمپیرا اور سیاق و سباق کریون کا استعمال کرتے ہوئے تصاویر کو ہاتھ سے پینٹ کیا۔ سی کولز فلپس کے "فیڈے وے" انداز کا اثر میڈالینا کے کچھ کاموں میں دیکھا جا سکتا ہے، مثال کے طور پر اپ اسٹیج کے لیے ان کا پوسٹر نورما شیرر کے ساتھ۔ دیگر خصوصیات میں بولڈ رنگ اور سجیلا فری ہینڈ لیٹرینگ کا استعمال شامل ہے۔ بارنسڈل آرٹ گیلری میں میڈالینا کے شو کے جائزے میں، ایل اے ٹائمز کے آرٹ نقاد ولیم ولسن نے ابتدائی کانڈنسکی کا حوالہ میڈالینا کے پیشرو کے طور پر دیا۔ بعد میں کیریئر 1928 میں مسٹر ایسٹ مین نے اپنا تھیٹر پیراماؤنٹ-پبلکس چین کو فروخت کر دیا اور اصل اشتہاری اسکیم کو ترک کر دیا گیا۔ اسی سال مسٹر میڈالینا نے اپنا کمرشل آرٹ اسٹوڈیو کھولا جہاں انہوں نے 1960 کی دہائی کے آخر میں اپنی ریٹائرمنٹ تک کام کیا۔ دوبارہ دریافت ایسٹ مین تھیٹر کی ملازمت چھوڑنے کے چند ہفتوں بعد، میڈالینا عمارت سے گزری۔ "میں Y.M.C.A پر تھا۔ ایک کپ کافی کے لیے۔ " "واپسی کے راستے میں، بارش ہو رہی تھی، اور میں تھیٹر کے پیچھے سے گزر گیا۔ اسی وقت میں نے اپنے پوسٹر دیکھے، جو کچرے کے ساتھ پھینکے گئے تھے۔ اس سے مجھے تکلیف ہوئی۔ " "وہ لرز رہے تھے۔" انہوں نے بہترین لوگوں کو گڑبڑ کیا۔ میں نے انہیں صاف کیا اور محفوظ کیا جو میں کر سکتا تھا۔ لیکن بعد میں، میں ان کو پریشان نہیں کر سکا۔ مجھے اور بھی کام تھے۔ " فنکار جو 225 پینٹنگز بچانے میں کامیاب رہا وہ 1973 تک میڈالینا کے اٹاری میں اسٹوریج میں رہی۔ اپنے بچوں ریٹا اور رچرڈ کی حوصلہ افزائی کے ساتھ، میڈالینا نے 1975 میں ایک مقامی آرٹ شو میں کچھ پوسٹرز میں داخلہ لیا۔ لاس اینجلس کے دستاویزی فلم ساز، سٹیون کیٹن، اس ہفتے فلم سازوں کے کنونشن کے لیے روچیسٹر کا دورہ کر رہے تھے۔ جیسا کہ انہیں تقریبا 50 سال پہلے کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا، پوسٹرز نے فٹ پاتھ سے ان کی توجہ حاصل کی۔ "میں ان سے متاثر ہوا۔" اس نے کہا۔ "وہ طاقتور تھے۔" میں واپس لاس اینجلس چلا گیا، لیکن میں نے محسوس کیا کہ میں ان چیزوں کے بارے میں سوچتا رہا۔ جب بھی میں نے ایک اور فلم کا پوسٹر دیکھا، میں نے نادانستہ طور پر اس کا موازنہ ان سے کیا۔ کچھ دیر بعد، میں نے لاس اینجلس سے مسٹر میڈالینا کو فون کیا اور کہا، 'سنو، چلو بات کرتے ہیں۔' مسٹر کیٹن اور ان کی اہلیہ جوڈتھ نے پوسٹر کا پورا مجموعہ ایک نامعلوم رقم میں خریدا۔ سٹیون اور جوڈتھ کیٹن وقتا فوقتا آرٹ ورک کو عجائب گھروں اور گیلریوں کو ادھار دیتے ہیں۔ انہوں نے میڈالینا کے کچھ کام اکیڈمی آف موشن پکچر آرٹس اینڈ سائنسز کو بھی عطیہ کیے ہیں۔ نمائش اسٹیون اور جوڈتھ کیٹن نے آرٹ میوزیم ایسوسی ایشن کے ذریعے پینٹنگز کی ایک سفری نمائش کا اہتمام کیا جو 1985 تک جاری رہی۔ مارچ 1986 میں، نیویارک شہر کے ہرش اور ایڈلر گیلریوں نے مین ہیٹن میں میڈالینا کے کام کی پہلی نمائش کا اہتمام کیا۔ اکیڈمی آف موشن پکچر آرٹس اینڈ سائنسز میں میڈالینا کے فن کی نمائشوں میں فروری 1992 میں 20 پینٹنگز کی نمائش اور جولائی 1998 میں میڈالینا کے 70 پوسٹرز کی نمائش شامل تھی۔ اکتوبر 2008 میں نیویارک شہر میں میوزیم آف ماڈرن آرٹ نے اکتوبر 2009 سے اپریل 2010 تک ایسٹ مین تھیٹر کے لیے بیٹسٹ میڈالینا: ہینڈ پینٹ فلم پوسٹرز، 1924-1928 کا اہتمام کیا۔ اس شو میں 53 پوسٹرز کے ساتھ ساتھ کچھ فلموں کی اسکریننگ بھی شامل تھی جن کے پوسٹر اشتہارات کے لیے بنائے گئے تھے۔ نوٹ حوالہ جات بیٹسٹ میڈالینا: فلموں کے لیے پوسٹر پینٹنگز، ہرش اور ایڈلر گیلریاں، 1986 مووی پوسٹرز: بیٹسٹ میڈالینا کی پینٹنگز، بیٹسٹ میڈالینا اور جوڈتھ کیٹن کی طرف سے، 1986 اب چل رہا ہے: ہاتھ سے پینٹ شدہ پوسٹر آرٹ 1910 کی دہائی سے 1950 کی دہائی تک، انتھونی سلائیڈ کی طرف سے، 2007 1902 کی پیدائش 1988 موت امریکی فنکار امریکی پوسٹر فنکار اطالوی تارکین وطن ریاستہائے متحدہ