Good Doctor (advertisement)
گڈ ڈاکٹر (جسے ڈاکٹر یا طاعون بھی کہا جاتا ہے) ایک ٹیلی ویژن اور سنیما کا اشتہار ہے جو 2002 میں انٹربرو نے برطانیہ میں اپنے اسٹیلا آرٹوئس برانڈ کے لیگر کو فروغ دینے کے لیے جاری کیا تھا۔ 100 سیکنڈ کا مقام لندن میں اشتہاری ایجنسی لو لنٹاس اینڈ پارٹنرز نے تیار کیا تھا۔ گڈ ڈاکٹر کا پریمیئر جنوری 2002 میں برطانوی ٹیلی ویژن پر ہوا، بعد میں سینما گھروں میں نظر آیا۔ یہ جین ڈی فلوریٹ سے متاثر "ریاسورنگلی مہنگی" سیریز کا ساتواں ٹکڑا ہے جو 1992 سے چل رہا تھا۔ اس اشتہار کی ہدایت کاری چیک ڈائریکٹر ایوان زکریا نے پروڈکشن کمپنی اسٹینک کی مدد سے اور پوسٹ پروڈکشن کا کام دی موونگ پکچر کمپنی نے کیا تھا۔ یہ کمرشل ایک مقبول، مالی اور تنقیدی کامیابی تھی، جس عرصے کے دوران اس کی فروخت میں اضافہ ہوا، اور 2002 میں کسی بھی دوسری مہم کے مقابلے میں زیادہ ایوارڈز حاصل کیے، جن میں کانز گولڈ لائن، ایک ایپکا ایوارڈ اور ڈی اینڈ اے ڈی ایوارڈز کے کئی انعامات شامل تھے۔ سیکوینس گڈ ڈاکٹر 19 ویں صدی کے دیہی فرانس کے ایک کھیت میں کھلتا ہے، جہاں ایک ڈاکٹر اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ کھیت کا ایک ہاتھ ہیضے سے مر رہا ہے۔ ڈاکٹر کو باقیات جلانے کے لیے چھوڑ کر دوسرے کارکن بھاگ جاتے ہیں۔ بعد میں، اسے اپنے ہسپتال سے ایک اور خاتون کی مدد کے لیے بلایا جاتا ہے، جو ٹاؤن اسکوائر میں گر گئی تھی۔ جمع ہجوم اس کے قریب آتے ہی اس سے پیچھے ہٹ جاتا ہے، اور شکار کو لے جانے میں اس کی مدد کرنے سے انکار کر دیتا ہے۔ جب وہ بعد میں مقامی عوامی گھر میں داخل ہوتا ہے، تو ایک بزرگ رہائشی اسے شاٹ گن سے دھمکی دیتا ہے، اسے "آلودہ" قرار دیتا ہے اور اسے وہاں سے چلے جانے کو کہتا ہے۔ شہر کا پجاری داخل ہوتا ہے اور سرپرستوں کو تنبیہ کرتا ہے، بارٹینڈر کو ڈاکٹر کو سٹیلا آرٹوئس دینے کے لیے بلاتا ہے، جس سے ہجوم بڑبڑاتا ہے۔ پجاری ڈاکٹر کا ہاتھ ہلاتا ہے اور اسے گلے لگا لیتا ہے، اور اسے غیر آلودہ قرار دیتا ہے۔ بہر حال، محصول لینے والا وارلی کے ساتھ آتا ہے اور آرڈر شدہ مشروب کو ڈاکٹر کے سامنے فرش پر رکھ دیتا ہے۔ جیسے ہی ڈاکٹر شراب پینا شروع کرتا ہے، جین ڈی فلوریٹ کے تھیم کے ابتدائی تناؤ پس منظر میں بجتے ہیں۔ ہجوم گھورتا ہے جب پجاری اسی شیشے سے ایک سوئگ لیتا ہے، اور پھر اسے بندوق چلانے والے آدمی کے پاس بھیج دیتا ہے۔ جیسے ہی سرپرست سٹیلا آرٹوئس کے گھونسے کے لیے لڑنا شروع کرتے ہیں، ڈاکٹر کھانسی کرتا ہے۔ اس ٹکڑے کا اختتام دہشت میں جمے ہوئے سرپرستوں کی جھانکی کے ساتھ ہوتا ہے۔ پروڈکشن کا پس منظر "یقین دہانی پر مبنی مہنگی" مہم، جس کا گڈ ڈاکٹر حصہ ہے، 1982 میں شروع ہوئی۔ فرینک لو، گڈ ڈاکٹر کی تیاری کے پیچھے اشتہاری ایجنسی کے سربراہ، نے 1970 کی دہائی میں کولیٹ ڈکنسن پیئرس میں اپنے دور میں سٹیلا آرٹوئس کے لیے مارکیٹنگ پر کام کیا، اور "میری چیخ، اس نے سرگوشی" جیسی پرنٹ مہمات بنائیں۔ 1981 میں، لو نے کولیٹ ڈکنسن پیئرس کو اپنی اشتہاری ایجنسی بنانے کے لیے چھوڑ دیا، اور اپنے ساتھ سٹیلا آرٹوئس اکاؤنٹ لے لیا۔ ایک سال کے اندر، لو نے "یقین دہانی پر مبنی مہنگی" مہم شروع کی، جس کا مقصد برانڈ کے لیے کافی منفی (برطانیہ میں زیادہ الکحل والے مشروبات پر زیادہ ڈیوٹی کی وجہ سے زیادہ قیمتیں) کو مثبت میں تبدیل کرنا تھا، صارفین کو یقین دلاتے ہوئے کہ زیادہ مہنگا ہونے کی وجہ سے، پریمیم لیگر سستے برانڈز سے بہتر تھا۔ اس سے پہلے کے ٹکڑے بنیادی طور پر پرنٹ مہمات تھے، لیکن 1990 میں، جین ڈی فلوریٹ کے موقع پر دیکھنے کی وجہ سے لو کے تخلیقی ہدایت کاروں میں سے ایک نے اسی طرح کے تصور پر مبنی اسکرپٹ تحریر کیا۔ اس کے نتیجے میں ٹیلی ویژن اور سنیما کا اشتہار، جیکس ڈی فلوریٹ، بے حد مقبول ثابت ہوا اور اس نے 1991 اور 2001 کے درمیان تیار کیے گئے چھ ایوارڈ یافتہ اشتہارات کے سلسلے کی بنیاد بنائی، جن میں گڈ سامریٹن، لاسٹ آرڈرز اور ریٹرننگ ہیرو شامل ہیں۔ گڈ ڈاکٹر کا اعلان فروری 2002 میں سیریز میں ساتویں کے طور پر کیا گیا تھا۔ پروڈکشن لو لندن نے چیک ڈائریکٹر ایوان زکریا سے رابطہ کیا، جو لینڈ روور کی بورن فری مہم پر اپنے کام کے لیے مشہور ہیں، اس ٹکڑے کی ہدایت کاری کے لیے۔ فلم بندی چھ دن تک فرانس کے جنوب میں مقام پر ہوئی، جس میں کاسٹ اور عملہ صبح 5 بجے سے رات تک کام کرتے رہے۔ ٹکڑے کی خصوصیت والی موسمی شکل کو حاصل کرنے کے لیے، فلم اسٹاک کی تین کاپیاں (5245 ایسٹ مین ای ایکس آر 50 ڈی اور 5246 کوڈیک ویژن 250 ڈی) کو فلم کے دانے اور مضامین کے مٹی کے سروں پر زور دینے کے لیے الگ سے درجہ بندی کی گئی۔ اس کے بعد تینوں پاسوں کو کمپوز کیا گیا اور آن لائن بصری اثرات کے نظام انفرنو میں مزید کام کیا گیا۔ اداکار ڈاکٹر: لوک بٹینی (لوک لیمری) پریسٹ: جین کلاڈ آرنوڈ (سوسائٹی کامیڈی فرانسیس +) گن مین: جارجز گیریٹ بارمین: تھیری بوئس فول: تھیری بیریجز ریلیز اور استقبالیہ شیڈول گڈ ڈاکٹر کے مکمل 100 سیکنڈ ورژن کا پریمیئر 15 فروری 2002 کو برطانوی سینما گھروں میں ہوا، جس کے اگلے مہینے ٹیلی ویژن پر 60 اور 70 سیکنڈ کے کٹس نمودار ہوئے۔ اس نے 2002 کے بقیہ عرصے تک اسکریننگ جاری رکھی، جو برطانوی عوام میں مقبول ثابت ہوئی۔ سٹیلا آرٹوئس کی رسپانس سیلز میں سال کے دوران 18.3% کا اضافہ ہوا، جس کا سہرا تازہ ترین "یقین دہانی پر مبنی مہنگے" ٹکڑے کو جاتا ہے۔ اس نے اسے برطانیہ کے اندر فروخت میں اضافے کے لیے اے سی نیلسن کے سالانہ "سب سے بڑے برانڈز" سروے میں پانچویں مقام پر رکھا، اور برطانیہ کے اندر پریمیم لیگر مارکیٹ میں سٹیلا کے غلبے کو مستحکم کیا اور سال کے لیے فروخت میں اضافے کے لحاظ سے برانڈ کو پانچویں مقام پر رکھا۔ گڈ ڈاکٹر انڈسٹری کی ایوارڈز کی تقریبات میں بھی بے حد کامیاب رہا، جس نے 2002 میں دنیا بھر میں کسی بھی دوسری اشتہاری مہم سے زیادہ ایوارڈز حاصل کیے۔ ان میں برٹش ٹیلی ویژن کرافٹ ایوارڈز میں بہترین ہدایت کاری کا ایوارڈ، انسٹی ٹیوٹ آف پریکٹیشنرز ان ایڈورٹائزنگ ایفیکٹینس ایوارڈز کا کانسی کا تمغہ، ایپکا ایوارڈز کے الکحل مشروبات کے زمرے میں گولڈ، اور ڈی اینڈ اے ڈی ایوارڈز میں سلور ایوارڈ (علاوہ تین نامزدگیاں) شامل ہیں۔ اس ٹکڑے نے کانز لائنز انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول میں جمع ہونے والے سامعین کی بڑبڑاہٹ کے لیے گولڈ لائن بھی جیتا، ایک ایسا ردعمل جو "یقین دہانی کے ساتھ مہنگی" مہم کے کئی دیگر ٹکڑوں کو پچھلے سالوں میں فیسٹیول میں ایوارڈز جیتنے پر ملا تھا۔ شیر جیتنے کے بعد، گڈ ڈاکٹر کو میلے کے گرینڈ پری ایوارڈ کے لیے شارٹ لسٹ کیا گیا، جسے صنعت میں سب سے زیادہ باوقار سمجھا جاتا ہے، شیمپین (مائیکروسافٹ کے ایکس بکس گیمنگ پلیٹ فارم کے لیے)، اور بالآخر فاتح اوڈیسی (لیوی کی جینز کے لیے) کے ساتھ۔ میراث مہم کی کامیابی گڈ ڈاکٹر کے مصنف ونس سکبب کے ایک اور ٹکڑے کے کمیشن کا باعث بنی۔ ڈیولز آئی لینڈ کے عنوان سے یہ اشتہار 2003 میں جاری کیا گیا تھا۔ اگلے سال، ایوان زکریا ایک نئے اسٹیلا آرٹوئس اشتہار، پائلٹ کے لیے بطور ڈائریکٹر واپس آئے۔ پائلٹ نے دوسرے ایوارڈز کے علاوہ کانز میں کانسی کا شیر جیتا۔ حوالہ جات اشتہارات میں بیبلیوگرافی پرسوئشن-"کیس اسٹڈی: سٹیلا آرٹوئس" پی پی 48-54، جان او شاگنی اور نکولس جے او شاگنی، روٹلیج، 2004، سمگلر پروڈکشن کمپنی کی ویب سائٹ پر گڈ ڈاکٹر کے بیرونی روابط۔ یوٹیوب 2002 پر گڈ ڈاکٹر کام کرتا ہے برطانوی ٹیلی ویژن اشتہارات 2000 کی دہائی کے ٹیلی ویژن اشتہارات بیئر اشتہارات افسانوی معالجین مشرو اشتہاری کردار اشتہارات میں مرد کردار