Pretty (advertisement)
پریٹی (یا آئی فیل پریٹی) ایک ٹیلی ویژن اشتہار ہے جو 2006 میں نائکی انکارپوریٹڈ نے اپنے "نائکی ویمن" برانڈ کے اسپورٹس ویئر کو فروغ دینے کے لیے شروع کیا تھا۔ 60 سیکنڈ کے مقام کو پورٹ لینڈ، اوریگون میں اشتہاری ایجنسی ویڈن + کینیڈی نے سنبھالا۔ اس اشتہار میں روسی ٹینس کھلاڑی ماریہ شراپووا کو برانڈ کی ترجمان کے طور پر پہلی بار دکھایا گیا ہے۔ پریٹی نے 20 اگست 2006 کو امریکی ٹیلی ویژن پر ڈیبیو کیا، بعد میں سینما گھروں اور پرنٹ اشتہارات میں نظر آئیں۔ اس کی ہدایت کاری چیک ہدایت کار ایوان زکریاس نے کی تھی، جس میں پوسٹ پروڈکشن اور وی ایف ایکس کا کام دی مل نے کیا تھا۔ یہ ٹکڑا تنقیدی اور مقبول کامیابی تھی۔ اس نے اشتہارات اور ٹیلی ویژن انڈسٹری کے کئی ایوارڈز حاصل کیے۔ سیکوئنس پریٹی روسی ٹینس کھلاڑی ماریا شراپووا کی زندگی کے ایک دن کی پیروی کرتا ہے۔ اس میں دکھایا گیا ہے کہ وہ تیار ہو رہی ہے، والڈورف-آسٹوریا ہوٹل سے نکل رہی ہے اور نیویارک شہر کے آرتھر ایشے اسٹیڈیم میں ایک میچ کے لیے لیموزین کے ذریعے سفر کر رہی ہے جس کا پاپرازی تعاقب کر رہے ہیں۔ راستے میں گزرنے والا ہر شخص "آئی فیل پریٹی" کی ایک سطر گاتا ہے، جو اسٹیج میوزیکل "ویسٹ سائیڈ اسٹوری" کے دوسرے ایکٹ میں ماریہ کے کردار کے ذریعے پیش کیا گیا گانا ہے۔ وہ کھیل میں پہنچتی ہے، جہاں ساتھی کھلاڑی، رپورٹرز، کیمرہ کا عملہ، بال لڑکے اور لڑکیاں، اعلان کنندگان، اور امپائر ہجوم کے ساتھ کورس گاتے ہیں، یہاں تک کہ شراپووا کے ایک طاقتور ریٹرن ایس سے خاموش ہو جاتے ہیں۔ اشتہار کا اختتام نائکی سووش کے سپر امپوزیشن اور شراپووا کے اوپر "جسٹ ڈو اٹ" کے سٹریپ لائن کے ساتھ ہوتا ہے جب وہ اگلی سرو کے لیے پوزیشن میں آتی ہے۔ پس منظر اشتہاری ایجنسی ویڈن + کینیڈی نے 1982 میں نائکی انکارپوریٹڈ کے ساتھ اپنی شراکت داری کا آغاز کیا اور 1980 کی دہائی کے وسط میں ایک مختصر مدت کے علاوہ، تب سے یہ اکاؤنٹ اپنے پاس رکھے ہوئے ہے۔ شراکت داری کے ابتدائی سالوں میں، مہمات تقریبا خصوصی طور پر مردوں کی آبادی پر مرکوز تھیں، جس سے خواتین کے کھیلوں کے لباس کا بازار ریبوک اور ایل اے گیئر جیسے حریفوں کے لیے چھوڑ دیا گیا۔ 1980 کی دہائی میں نائکی کی طرف سے خواتین کے خلاف چند مہمات کو نشانہ بنایا گیا، جن میں ایک کاپی لائن بھی شامل تھی "سور کی طرح کھانا چھوڑنے سے بھی تکلیف نہیں ہوگی۔ "، خاص طور پر موثر ثابت نہیں ہوا تھا۔ 1990 کی دہائی میں مزید کامیاب کوششوں کے باوجود، جیسے کہ "اگر آپ مجھے کھیلنے دیں" مہم، نائکی نے 1997 میں اپنے مارکیٹنگ بجٹ کے حصے کو مختصر طور پر دوبارہ تفویض کرنے کا فیصلہ کیا جو خواتین پر مبنی ترقی کے لیے ویڈن + کینیڈی سے حریف فرم گڈبی، سلورسٹین اینڈ پارٹنرز کو دیا گیا تھا۔ نائکی کی مارکیٹنگ کے اس شعبے کے لیے لیڈ ایجنسی کے طور پر گڈبی کے مختصر دور میں اس نے عام خواتین کے حق میں مشہور شخصیات کے کھلاڑیوں کے استعمال سے گریز کرتے ہوئے برانڈ کو تبدیل کیا۔ تاہم، 1999 میں ویڈن + کینیڈی کے ساتھ نائکی کے اکاؤنٹ کے استحکام نے نائکی کی مہمات میں مشہور شخصیات کی توثیق کی واپسی کی نشاندہی کی، جس میں اولمپک رنر سوزی فیور-ہیملٹن جیسے کھلاڑی بھی شامل تھے۔ پریٹی نے اس رجحان کو جاری رکھا، اور برانڈ کی ترجمان کے طور پر ماریہ شراپووا کی پہلی نمائش کی۔ ماریہ شراپووا 2001 سے پیشہ ورانہ طور پر ٹینس کھیل رہی تھیں، اور اگلے سال 14 سال کی عمر میں جونیئر آسٹریلین اوپن کے فائنل تک پہنچنے والی سب سے کم عمر لڑکی بن گئیں۔ 2004 میں شراپووا خواتین کی ومبلڈن چیمپئن شپ کی تیسری سب سے کم عمر فاتح بن گئیں۔ 2005 تک، وہ دنیا میں نمبر 1 پر تھیں۔ پریٹی کو 2006 کے یو ایس اوپن میں شراپووا کی موجودگی کے موقع پر فلمایا اور ریلیز کیا گیا تھا، ایک ایسا ٹورنامنٹ جس میں وہ جیتنے والی تھیں۔ تجارتی کی پیداوار 2006 کے اوائل میں شروع ہوئی۔ ویڈن + کینیڈی نے ڈائریکٹر ایوان زکاریاس کو سائن کیا، جو لینڈ روور کی "بورن فری" مہم اور سٹیلا آرٹوئس کے ٹکڑوں طاعون اور پائلٹ پر اپنے ایوارڈ یافتہ کام کے لیے جانا جاتا ہے، پریٹی کی ہدایت کاری کے لیے۔ فلم بندی مکمل طور پر مقام پر کی گئی تھی، اور اس جگہ پر استعمال ہونے والے اداکاروں کی پرفارمنس کو ان کے لباس میں چھپائے ہوئے چھوٹے مائکروفون کے ذریعے سیٹ پر براہ راست ریکارڈ کیا گیا تھا۔ پریٹی پہلی بار ہونے والی تھی جب شراپووا نائکی پرفارمنس ٹینس ڈریس میں نظر آئیں گی جسے وہ یو ایس اوپن میں پہنیں گی۔ اسٹیڈیم کا منظر صرف 100 اضافی چیزوں کے ساتھ فلمایا گیا تھا، جس میں ٹینس ہال آف فیم میں شامل جان میک اینرو، ان کے بھائی اور 2004 کی امریکی مردوں کی اولمپک ٹینس ٹیم کے کپتان پیٹرک میک اینرو، اور دو بار کی ٹینس اولمپک گولڈ میڈلسٹ میری جو فرنانڈیز شامل تھے۔ ہجوم کے بقیہ 26,000 ارکان کو دی مل نے فلم بندی شروع ہونے سے پہلے ماسیو کا استعمال کرتے ہوئے بنایا تھا، اور پوسٹ پروڈکشن میں منظر میں شامل کیا گیا تھا۔ شعلہ کو ٹکڑے میں معمولی بہتری کے لیے استعمال کیا گیا تھا، جس میں عکاسی اور دیگر صفائی شامل کرنا شامل ہے۔ پریٹی کی ریلیز اور استقبالیہ کا آغاز اتوار 20 اگست 2006 کو امریکی ٹیلی ویژن پر فاکس کی سالانہ ٹین چوائس ایوارڈز کی تقریب کے دوران تجارتی وقفے کے ساتھ ہوا، جو 2006 کے یو ایس اوپن کے آغاز سے ایک ہفتہ قبل تھا۔ اس کی دوڑ 2006 کے بقیہ اور 2007 کی پہلی سہ ماہی میں تیزی سے جاری رہی۔ یہ اشتہار کافی مقبول ثابت ہوا، اور 2004 کے سمر اولمپکس کے دوران چلائی گئی سابقہ مہم کے بالکل برعکس، جس میں اولمپک رنر سوزی فیور ہیملٹن کو ایک نقاب پوش قاتل سے بھاگتے ہوئے دکھایا گیا تھا، خواتین کھلاڑیوں کو مضبوط اور خود اعتمادی کے طور پر دکھانے کے لیے اس کی تعریف کی گئی۔ یہ ٹکڑا تنقیدی طور پر بھی کامیاب رہا، جس نے اشتہارات اور ٹیلی ویژن کی صنعتوں سے ایوارڈز حاصل کیے، جن میں فلم اور موسیقی کے بہترین استعمال کے زمروں میں دو کانز گولڈ لائنز شامل ہیں۔ اسے پینٹ (سونی)، پاور آف ونڈ (ایپورون) اور حتمی فاتح ایوولوشن (ڈو) کے ساتھ فیسٹیول کے گرینڈ پری کے لیے شارٹ لسٹ کیا گیا تھا۔ پریٹی کے پیچھے والی ٹیم کو دیے جانے والے دیگر ایوارڈز میں برٹش ٹیلی ویژن ایڈورٹائزنگ ایوارڈز کے "ریٹیل" زمرے میں چاندی کا ایوارڈ، اور "ملبوسات/فیشن" زمرے میں کانسی کا کلیو ایوارڈ شامل ہیں۔ ماریہ شراپووا نے 2006 کا یو ایس اوپن جیتا، اور نائکی برانڈ کے لیے مشہور شخصیت کے ترجمان کے طور پر کام کرنا جاری رکھے ہوئے ہیں۔ 2008 میں، وہ ویب پر مبنی "ہیئر آئی ایم" اشتہاری مہم کا حصہ، بی یور اون فین کے عنوان سے ایک اور ویڈن + کینیڈی ٹکڑے کی توجہ کا مرکز تھیں، جو ان کے کیریئر کو متحرک شکل میں چارٹ کرتی ہے۔ سمگلر پروڈکشن کمپنی کی ویب سائٹ پر حوالہ جات بیرونی لنکس پریٹی۔ (. موو فارمیٹ) یوٹیوب 2006 پر پریٹی امریکی ٹیلی ویژن اشتہارات 2000 کی دہائی کے ٹیلی ویژن اشتہارات نائکی، انکارپوریٹڈ پر کام کرتا ہے۔ اشتہارات ویڈن + کینیڈی