Grrr (advertisement)
جی آر آر آر 2004 کی ایک اشتہاری مہم ہے جسے ہونڈا نے برطانیہ میں اپنے نئے لانچ کیے گئے آئی-سی ٹی ڈی آئی ڈیزل انجنوں کو فروغ دینے کے لیے شروع کیا تھا۔ یہ مہم، جو 90 سیکنڈ کے ٹیلی ویژن اور سنیما کے اشتہار پر مرکوز تھی، میں اخبارات اور رسالوں کے اشتہارات، ریڈیو اشتہارات، مفت تقسیم شدہ تجارتی سامان، اور انٹرنیٹ کی موجودگی بھی شامل تھی جس میں ایک آن لائن گیم، ای میل اشتہارات، اور ایک انٹرایکٹو ویب سائٹ شامل تھی۔ اس مہم کو اشتہاری ایجنسی ویڈن + کینیڈی (ڈبلیو + کے) نے بنایا اور اس کا انتظام کیا۔ ڈبلیو پلس کے کو ٹیلی ویژن کمرشل کی تیاری کے لیے 600,000 پاؤنڈ کا بجٹ دیا گیا، یہ عمل چھ ماہ تک جاری رہا۔ یہ ٹکڑا شان تھامسن، مائیکل روسف اور رچرڈ رسل نے لکھا تھا۔ اس کی ہدایت کاری ایڈم فوکس اور ایلن اسمتھ نے کی تھی، جسے لندن میں مقیم پروڈکشن کمپنی نیکسس پروڈکشن نے پروڈیوس کیا تھا، اور اس میں امریکی مصنف گیریسن کیلر نے مہم کا تھیم گانا گایا تھا۔ جی آر آر آر کا پریمیئر 24 ستمبر 2004 کو برطانوی سنیما اسکرینوں پر ہوا۔ جی آر آر آر تنقیدی اور مالی دونوں لحاظ سے کامیاب رہا۔ یہ 2005 کی سب سے زیادہ ایوارڈ یافتہ مہم تھی، جس نے ٹیلی ویژن اور اشتہاری صنعتوں کے اندر ایوارڈز کی تقریبات کو وسیع کیا، جس میں سال کا کانز لائنز انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول بھی شامل تھا، جہاں سے اس نے فلم گراں پری حاصل کی-جسے اشتہاری صنعت کا سب سے باوقار اعزاز سمجھا جاتا ہے۔ یہ مہم برطانوی عوام میں مقبول ثابت ہوئی، اور ہونڈا نے اطلاع دی کہ مہم کے آغاز کے بعد کے عرصے میں اس کے برانڈ سے متعلق آگاہی کے اعداد دوگنا سے زیادہ ہو گئے ہیں۔ برطانیہ میں ہونڈا مصنوعات کی مجموعی فروخت میں 35 فیصد سے زیادہ کا اضافہ ہوا، اور ڈیزل انجن ایکورڈز کی فروخت 2003 میں 518 یونٹس سے بڑھ کر 2004 میں 21,766 یونٹس ہو گئی۔ ایڈویک میگزین نے اس اشتہار کو 2009 میں دہائی کے مجموعی تجارتی اشتہار کے طور پر منتخب کیا۔ سیکوینس جی آر آر گھاس کی پہاڑیوں اور نیلی جھیلوں کے ایک متحرک منظر نامے کے شاٹ کے ساتھ شروع ہوتا ہے، جس کے پس منظر میں ٹوپیری جھاڑیوں کے ساتھ "نفرت" کا لفظ لکھا ہوا ہے۔ گیریسن کیلر، جسے گٹار کی حمایت حاصل ہے، اس ٹکڑے کا تعارف کراتے ہوئے کہتے ہیں کہ "یہ ایک چھوٹا سا گانا ہے جو ہر اس شخص کے لیے ہے جس سے کبھی نفرت کی جاتی ہے، جی آر آر آر کی کلید میں۔" جیسے ہی کیلر تجارتی گانے کے مرکزی حصے میں لانچ ہوتا ہے، ایک شور اور قدیم نظر آنے والا ڈیزل انجن نظر آتا ہے۔ کارٹون کی دنیا کے باشندے انجن کی مداخلت پر منفی رد عمل کا اظہار کرتے ہیں، پھول کھانسی کرتے اور بند ہو جاتے ہیں، ایک مینڈک اپنی للی کا پتی چھوڑ دیتا ہے اور مرغیاں سکاوک کرتی ہیں۔ کیلر کی گلوکاری میں ایک گروپ شامل ہوتا ہے جو دھن کی سیٹی بجاتا ہے کیونکہ اڑنے والے ڈیزل انجنوں کا ایک اور جھنڈ اصل میں شامل ہوتا ہے اور زمین کی تزئین میں جاری رہتا ہے، آہستہ آہستہ مختلف قسم کے کارٹون جانوروں اور خود زمین کی تزئین سے اٹھایا جاتا ہے۔ سائیکیڈیلک نمونوں کا ایک مختصر سلسلہ شروع ہوتا ہے، جس میں ٹکڑے کے تھیم "کسی چیز سے نفرت کریں، کسی چیز کو تبدیل کریں" کی حمایت کی جاتی ہے، اس سے پہلے کہ منظر آخری بقیہ شور والے ڈیزل انجن کی تباہی کی طرف لوٹ جائے۔ تجارتی کا دوسرا نصف شروع ہوتا ہے، فلیمنگو کی ڈبل لائن کے ساتھ ایک نیا، پرسکون، ڈیزل انجن متعارف کرایا جاتا ہے۔ گانے والے پرندوں کی پرواز کے ساتھ، چمکتا ہوا انجن مناظر کے اوپر تیرتا ہے، نیچے کارٹون مخلوق اس کی آمد کا جشن منا رہی ہے۔ ہونڈا کے لوگو اور مہم کی ٹیگ لائن، "دی پاور آف ڈریمز" کے ساتھ سفید پس منظر میں کاٹنے سے پہلے، نیا انجن آخر کار ایک علامت (لوگو) اور الفاظ "ڈیزل آئی-سی ٹی ڈی آئی" کے طور پر ترتیب دیے گئے پھولوں کے ڈسپلے پر اڑتا ہے۔ پس منظر "پاور آف ڈریمز" مہم، جس کا جی آر آر آر ایک حصہ ہے، 2002 میں شروع ہوئی۔ ڈبلیو پلس کے، جس نے اس تصور کو پیش کیا، نے تصور کیا کہ "پاور آف ڈریمز" ہونڈا برانڈ کے لیے دنیا بھر میں تشہیر کا ذریعہ بن جائے گا۔ پچھلی مہم ("کیا آپ کے پاس ہونڈا ہے؟") کے تحت 1998 سے یورپ کے اندر ہونڈا مصنوعات کی فروخت میں کمی آرہی تھی۔ ")، اور نسان نے نمبر دو جاپانی آٹوموٹو کمپنی (ٹویوٹا کے پیچھے) کے طور پر اپنی پوزیشن حاصل کر لی تھی۔ یہ تصور، جو کمپنی کے جاپانی نعرہ، "یوم نو چکارا" ("اپنے خواب دیکھیں") پر بنایا گیا تھا، اسے عوام کی نظروں میں "ہمہ گیر" بنانے کے لیے پیش کیا گیا تھا۔ اس مقصد کے لیے، "پاور آف ڈریمز" کا نعرہ استعمال کرتے ہوئے مہم کے پہلے ٹکڑے، جس میں ہونڈا اے ایس آئی ایم او روبوٹ شامل تھا، ٹیلی ویژن، ڈائریکٹ میل، ریڈیو، پوسٹرز، میگزین، اخبارات، انٹرایکٹو ٹیلی ویژن، سنیما، موٹر شوز، ڈیلرشپ، پوسٹ کارڈز، بیئر میٹس، ٹریفک کونز اور متعدد دیگر میڈیا میں نمودار ہوئے۔ اے ایس آئی ایم او پر مبنی مقامات کے ابتدائی پھٹنے کے بعد، ڈبلیو پلس کے نے ہونڈا کی مختلف مصنوعات کے لیے کئی "خواب پر مبنی" مہمات جاری کیں، جن میں پیکنگ آرڈر، سیٹس اور بس لین شامل ہیں۔ جی آر آر آر کے آغاز سے پہلے اب تک کا سب سے کامیاب ٹکڑا کوگ تھا، جو ہونڈا ایکورڈ کے لیے 60 سیکنڈ کا ٹیلی ویژن اور سنیما کمرشل تھا، جس کا پریمیئر 2003 میں ہوا تھا۔ کوگ، جس نے روب گولڈ برگ مشین کی پیروی کی جو ایک الگ الگ ایکورڈ سے لیے گئے ٹکڑوں سے بنائی گئی تھی، تنقیدی اور مالی طور پر ایک شاندار کامیابی تھی، جس نے ٹیلی ویژن اور اشتہاری صنعتوں سے 37 سے زیادہ ایوارڈز حاصل کیے۔ مہم کے آغاز اور جی آر آر آر کے آغاز کے درمیان، یورپ میں ہونڈا آٹوموبائل کی فروخت 170,000 سے بڑھ کر 217,000 یونٹ سالانہ ہو گئی، اور دنیا بھر میں فروخت میں بھی اسی طرح کا فائدہ ہوا۔ پروڈکشن جی آر آر آر کے پیچھے کا تصور ہونڈا کے چیف انجن ڈیزائنر کینیچی ناگاہیرو کے بارے میں ایک قصے سے نکلا ہے۔ ناگہیرو کو ڈیزل انجنوں کے شور، بو اور ظاہری شکل سے نفرت تھی، اور جب کمپنی کے پہلے ڈیزل انجن کو ڈیزائن کرنے کے لیے کہا گیا تو اس نے صاف انکار کر دیا جب تک کہ اسے شروع سے مکمل طور پر شروع کرنے کی اجازت نہ دی جائے۔ "مثبت نفرت" کے اس محرک کا ترجمہ ایک گانے اور ڈبلیو + کے کے لیے کام کرنے والے کاپی رائٹرز کی ایک ٹیم مائیکل روسف، شان تھامسن اور رچرڈ رسل کی لکھی ہوئی ایک مربوط مہم میں کیا گیا۔ ایک بار جب انہوں نے دھن ترتیب دی، تو کھردرے اسٹوری بورڈز کا ایک سیٹ جمع کیا گیا اور گٹار پر موجود تینوں کے ساتھ ہونڈا کو پیش کیا گیا۔ کلائنٹ کے پروجیکٹ کو گرین لائٹ کرنے کے بعد، ٹیم نے فلم ڈائریکٹر کی تلاش شروع کر دی۔ اس عہدے کے لیے درخواستوں میں سے، ایڈم فوکس اور ایلن اسمتھ کی، ایک اینیمیشن ٹیم جو لیمونی سنیکٹ کی اے سیریز آف انفورٹنیٹ ایونٹس اور بی بی سی اینیمیٹڈ اسکیچ شو منکی ڈسٹ پر اپنے پچھلے کام کے لیے جانی جاتی ہے، کو منظوری دی گئی، اور اس جوڑی کی خدمات حاصل کی گئیں۔ ان کے جمع کرانے میں اڑتے ہوئے ڈیزل انجنوں کو نگلنے کے لیے پانی سے چھلانگ لگانے والی مچھلیوں کے ایک گروپ کا اینیمیشن سیل شامل تھا۔ مائیکل روسف نے اس جوڑی کی پیشکش کے بارے میں کہا کہ "یہ ایک ایسی دنیا تھی جسے آپ مزید دیکھنا چاہتے تھے۔ یہ ایک گولف کورس کی طرح تھا جسے لبریس نے ڈیزائن کیا تھا۔ " جی آر آر کو یو این آئی ٹی 9 نے تیار کیا تھا۔ حوالہ جات بیرونی روابط آن لائن جی آر آر گیم ایٹ Unit9.com 2004 کام کرتا ہے 2000 کی دہائی کے ٹیلی ویژن اشتہارات ہونڈا ونرز آف دی کینز لائنز انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول فلم گراں پری ویڈن + کینیڈی برطانوی ٹیلی ویژن اشتہارات 2004 برطانوی ٹیلی ویژن میں