Grim Reaper (advertisement)
دی گرم ریپر 1987 کا آسٹریلوی ٹیلی ویژن کمرشل ہے جس کا مقصد ایڈز کے خطرات کے بارے میں عوامی بیداری پیدا کرنا ہے۔ ایڈز کی قومی مشاورتی کمیٹی (این اے سی اے آئی ڈی ایس) کی طرف سے 3 ملین ڈالر کی تعلیمی مہم کے حصے کے طور پر بنائے گئے اس اشتہار میں گریم ریپر کو بولنگ گلی میں دس پن والی گیند بازی کرتے ہوئے اور مردوں، خواتین اور بچوں کے "پنوں" کو دستک دیتے ہوئے دکھایا گیا ہے جو ایڈز کے متاثرین کی نمائندگی کرتے ہیں۔ یہ کمرشل سیمون رینالڈز نے بنایا تھا اور اسے وائس اوور آرٹسٹ جان اسٹینٹن نے بیان کیا تھا، اور اسے پہلی بار 5 اپریل 1987 کو دکھایا گیا تھا۔ اشتہار میں طباعت شدہ مواد بھی شامل کیا گیا تھا جس میں بیماری اور تفصیلی حفاظتی اقدامات کی وضاحت کی گئی تھی۔ تجارتی طور پر اس کے محاذ آرائی والے لہجے اور منظر کشی کی وجہ سے فوری تنازعہ پیدا ہوا، اور اشتہار میں گرم ریپر کی شخصیت غیر ارادی طور پر ہم جنس پرست مردوں کے ساتھ شناخت ہو گئی، جس سے ایل جی بی ٹی کمیونٹی کی طرف خوف پیدا ہوا۔ یہ چھ ہفتوں کی مطلوبہ دوڑ میں سے صرف تین ہفتوں کے لیے نشر ہوا، جو میڈیا کی تنقید اور عوامی احتجاج کی وجہ سے مختصر ہو گیا۔ اس کے باوجود، اس تجارتی اشتہار کو آسٹریلیائی عوام کے ساتھ اس مسئلے کے بارے میں بیداری پیدا کرنے میں انتہائی کامیاب سمجھا گیا، مہم کے پہلے مہینے کے دوران ایڈز سے متعلق ہاٹ لائنز پر کالوں میں 7 ماہ پہلے کے مقابلے میں 327% اضافہ ہوا۔ آسٹریلیا میں، گرم ریپر کمرشل اپنی اصل نشریات کے کئی دہائیوں بعد سے ایک مقابلہ کرنے والی لیکن موثر سرکاری عوامی خدمت کی مہم کی ایک یادگار مثال بنی ہوئی ہے، اور اس کے بعد آنے والی سرکاری عوامی خدمت کی اشتہاری مہموں کو متاثر کرتی رہتی ہے۔ اسے صحت عامہ کے ایک تاریخی اقدام کے طور پر تسلیم کیا گیا ہے۔ پروڈکشن اس اشتہار کو ہیلتھ کنسلٹنٹ بل بوٹل نے کمیشن کیا تھا، جو وفاقی وزیر صحت نیل بلویٹ کے سینئر مشیر تھے۔ بوٹل نے 1980 کی دہائی میں ایڈز کی وبا پر آسٹریلوی وفاقی حکومت کے ردعمل کی قیادت کی۔ کمرشل کے خیال پر پس منظر سائمن رینالڈز: بولنگ میرے دماغ میں تھی۔ میں ہر ہفتے بولنگ کر رہا تھا۔ اور مجھے کرسمس کے موقع پر سکروج کے لیے حرکت پذیری پسند تھی، جہاں گرم ریپر آیا اور سکروج کا دورہ کیا۔ اور میں نے سوچا، "ٹھیک ہے، شاید گرم ریپر انہیں مشین گن دے سکتا ہے۔" پھر میں نے سوچا، نہیں، یہ پانچ سیکنڈ کا اشتہار ہوگا اور یہ بہت چھوٹا ہوگا۔ وہ انہیں مارنے کا اور کیا طریقہ ہے؟ وہ ان پر گیند پھینک سکتا تھا۔ اور یہ دونوں چیزیں ایک ساتھ آئیں۔ یقینا اس وقت اعداد و شمار غیر واضح تھے۔ کچھ ممالک میں-مثال کے طور پر، اٹلی-تقریبا اتنی ہی خواتین جن کو ایڈز تھا جتنی مردوں کو تھی۔ مجھے لگتا ہے کہ تھوڑا سا سیاسی خوف بھی تھا کہ اگر ہر کوئی یہ سوچتا ہے کہ یہ کسی قسم کی ہم جنس پرست طاعون ہے تو ہم جنس پرستوں کے خلاف ردعمل ہوگا۔ لیکن، آپ جانتے ہیں، دوسرے ممالک اپنی ایڈز کی تعلیم میں ناکام رہے تھے کیونکہ ہم جنس پرست لوگ نہیں سن رہے تھے۔ ہمیں واقعی لوگوں کو جگا دینا پڑا۔ ایڈز کو روکنے کے بارے میں بہت سی معلومات موجود تھیں، لیکن کوئی اسے نہیں پڑھ رہا تھا۔ فلم بندی اس تجارتی فلم کی لاگت $300,000 (2020 میں $750,242) تھی، اور اس نے ایک بڑی بولنگ گلی سیٹ پر سات فٹ (2.1 میٹر) لمبی بولنگ بال کا استعمال کیا۔ اداکاروں کو سائیڈ پر گرنے کے لیے کہا گیا تاکہ دیوہیکل گیند انہیں کچل نہ سکے۔ رینالڈز نے جان اسٹینٹن سے کہا کہ وہ رچرڈ برٹن کی طرح آواز اٹھائیں جب ان کی آواز ختم کرنے کی بات آئی۔ اشتہار کے بارے میں تفصیلات کو پروڈکشن کے دوران خفیہ رکھا گیا تھا، اور اسے صرف وزیر صحت نیل بلوئٹ کو اس کے ٹیلی ویژن ڈیبیو سے چند دن پہلے پہلی بار دکھایا گیا تھا، جس کے نتیجے میں بوٹل اور بلوئٹ کی پیش گوئیوں کے ساتھ "شدید بحث" ہوئی کہ اس پر شدید تنقید کی جائے گی۔ تنازعہ پیدا کرنے کی صلاحیت کے باوجود، وزیر اعظم باب ہاک نے مہم کے آغاز کو روکنے کا فیصلہ نہیں کیا۔ تنازعہ اس کی ریلیز کے وقت، تجارتی طور پر اس کے متصادم لہجے اور خوفناک منظر کشی کی وجہ سے فوری تنازعہ پیدا ہوا، جس میں ایسے مناظر شامل تھے جہاں بچوں اور بچے کو تھامے ہوئے ایک عورت کو گرم ریپر نے گرا دیا تھا، اور یہ دعوی کہ ایڈز "دوسری جنگ عظیم سے زیادہ آسٹریلیائی باشندوں کو مار سکتا ہے" اگر اس پر قابو نہ پایا گیا۔ کچھ ناقدین نے دعوی کیا کہ یہ اشتہار خوف زدہ کرنے والا تھا اور وسیع تر برادری میں "غیر ضروری" خوف پیدا کر رہا تھا، اور میڈیا کی بڑھتی ہوئی تنقید اور عوامی ہسٹیریا نے مہم کے مطلوبہ چھ ہفتوں کو صرف تین ہفتوں تک محدود کر دیا۔ اس اشتہار کو آسٹریلیا کی ایل جی بی ٹی کمیونٹی کے اراکین اور ایچ آئی وی سے متاثرہ افراد کے خلاف خوف اور دشمنی کو بھڑکانے پر بھی تنقید کا سامنا کرنا پڑا۔ تجارتی اشتہار میں غیر ارادی طور پر ہم جنس پرست مردوں کے ساتھ گریم ریپر کی شخصیت کی شناخت کی گئی، جنہیں اس وقت بیماری پھیلانے والوں کے طور پر قربانی کا بکرا بنایا گیا تھا اور اس وابستگی کی وجہ سے مزید پسماندہ کیا گیا تھا۔ آسٹریلیائی ایڈز کے علمبردار رون پینی نے اس حقیقت پر افسوس کا اظہار کیا کہ یہ ہوا: منفی پہلو یہ تھا کہ گرم ریپر کی شناخت ریپر کے بجائے ہم جنس پرست مردوں کے ساتھ ہوئی۔ یہ وہی تھا جو ہم نے غیر ارادی طور پر پیش کیا تھا-[یہ عقیدہ] کچھ لوگوں کے ذریعہ کہ ریپر ایچ آئی وی انفیکشن والے لوگ تھے، بجائے اس کے کہ ریپر مرنے والوں کی کٹائی کرے۔ مجھے لگتا ہے کہ ٹیلی ویژن یا کسی بھی میڈیا پر کبھی بھی ایسا کچھ نہیں ہوا جس نے اثر کے لحاظ سے اس کا موازنہ کیا ہو، لیکن کوئی بھی اشتہار کسی منفی پہلو کے بغیر نہیں ہو سکتا، اور اس کا ارادہ کبھی نہیں تھا۔ لیکن اس نے کم از کم لوگوں کو آگاہ کیا اور شاید ہم جنس پرستوں کے جنسی طریقوں کو تبدیل کر دیا۔ بیان میں اس بات پر بھی روشنی ڈالی گئی کہ "شروع میں، صرف ہم جنس پرست اور IV منشیات استعمال کرنے والے ایڈز کے ذریعے مارے جا رہے تھے"، جس سے ہم جنس پرست مرد غیر اہم اور بدنامی محسوس کر رہے تھے۔ آسٹریلیا میں، گریم ریپر کمرشل اپنی اصل نشریات کے کئی دہائیوں کے بعد سے ایک مقابلہ کرنے والی لیکن موثر سرکاری عوامی خدمت کی مہم کی ایک بدنام اور یادگار مثال بنی ہوئی ہے، اور اسی طرح کا مقابلہ کرنے والی منظر کشی کے ساتھ اس کے بعد کی متعدد عوامی خدمت کی مہمات کے لیے تحریک فراہم کی ہے۔ اسے صحت عامہ کے ایک تاریخی اقدام کے طور پر تسلیم کیا گیا ہے۔ 2017 میں آسٹریلیائی کاروباری ڈک اسمتھ نے ایک ٹیلی ویژن کمرشل شروع کیا جس میں اصل گریم ریپر اشتہار کو شامل کیا گیا، جس میں جان اسٹینٹن کو بطور راوی استعمال کرنا بھی شامل تھا، تاکہ وہ اپنی "فیئر گو" دولت کی عدم مساوات کی مہم شروع کر سکے اور اپنے اس خیال کے بارے میں آگاہی پیدا کر سکے کہ آسٹریلیا میں آبادی میں اضافے کی موجودہ شرح غیر مستحکم ہے۔ اس اشتہار کو ملے جلے پذیرائی ملی، کچھ لوگوں نے اس کے امیگریشن مخالف پہلو کو "نسل پرستانہ" قرار دیا۔ کووڈ-19 وبائی مرض کے دوران، رینالڈز نے کووڈ-19 وائرس کے مزید پھیلاؤ کو روکنے اور لوگوں کو ویکسین کی ہچکچاہٹ سے خوفزدہ کرنے کے لیے سرکاری پیغام رسانی کو بہتر بنانے کے لیے اسی طرح کے جذباتی طور پر چونکا دینے والے گرم ریپر طرز کے اشتہارات استعمال کرنے کا مشورہ دیا ہے۔ وفاقی حکومت کی طرف سے 2021 میں شروع کیے گئے ایک تجارتی اشتہار میں لوگوں پر زور دیا گیا تھا کہ وہ ویکسینیشن اپائنٹمنٹ بک کریں جس میں کووڈ-19 میں مبتلا ایک نوجوان خاتون کا سانس لینے کے لیے جدوجہد کرنے کا منظر دکھایا گیا تھا، اسے گرم ریپر تجارتی اشتہار سے تشبیہ دی گئی تھی، لیکن کچھ مبصرین نے اسے غیر حساس اور غیر موثر قرار دیا تھا۔ بل بوٹل، جس نے اصل گریم ریپر اشتہار شروع کیا تھا، نے کہا کہ یہ "ہر طرح سے غلط فہمی" تھی۔ حوالہ جات بیرونی روابط یوٹیوب آسٹریلیائی ٹیلی ویژن اشتہارات پر اشتہار 1980 کی دہائی میں آسٹریلیا میں ایچ آئی وی/ایڈز 1987 میں آسٹریلیائی ٹیلی ویژن پبلک سروس کے اعلانات میں 1987 کام کرتا ہے آسٹریلیا میں اشتہارات اور مارکیٹنگ کے تنازعات ٹیلی ویژن پر دس پن بولنگ