Product displacement
پروڈکٹ کی نقل مکانی بنیادی طور پر بصری میڈیا سے ٹریڈ مارک شدہ مصنوعات کو ہٹانا ہے تاکہ لائسنسنگ فیس کی ادائیگی سے بچا جا سکے، اگر ٹریڈ مارک کا مالک اعتراض کرتا ہے، یا اگر براڈکاسٹر کسی پروڈکٹ کو مفت میں تشہیر نہ کرنے کو ترجیح دیتا ہے، اگر مالکان نے اسے کسی پروگرام میں شامل کرنے کے لیے ادائیگی نہیں کی ہے۔ مصنوعات کی نقل مکانی برانڈز/کمپنیوں کا بھی حوالہ دے سکتی ہے جو لوگوں کو لوگو دیکھنے اور یہ احساس دلانے کی کوشش میں جان بوجھ کر اپنے نام یا لوگو میں ترمیم کرتی ہیں کہ لوگو/نام درست نہیں ہے۔ یہ اضافی سوچ کا وقت لوگوں کو حقیقی برانڈ رجسٹر کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ یہ طریقہ پروڈکٹ پلیسمنٹ سے زیادہ موثر ہو سکتا ہے۔ طریقہ کار پروڈکٹ کی نقل مکانی عام طور پر ڈیجیٹل پکسلشن کے ذریعے حاصل کی جاتی ہے، حالانکہ کمپیوٹر پوسٹ پروڈکشن کی وسیع پیمانے پر دستیابی سے پہلے، اسٹیج ہینڈز ٹیپ کا استعمال کرتے ہوئے، یا جعلی لیبلز کا استعمال کرتے ہوئے بوتلوں وغیرہ پر برانڈز کو ڈھانپ دیتے تھے۔ اسے "گریکنگ" کہا جاتا تھا اور یہ اصطلاح اب ڈیجیٹل عمل کے لیے بھی استعمال ہوتی ہے۔ اقسام صنعت کے اندر مصنوعات کی نقل مکانی کی دو قسمیں ہیں، جن کی شناخت افسانوی اور غیر برانڈ شدہ مصنوعات کی نقل مکانی کے طور پر کی جاتی ہے۔ افسانوی مصنوعات کی نقل مکانی اکثر ہدایت کاروں یا پروڈکشن عملے کے ذریعہ مکمل طور پر افسانوی برانڈ اور/یا پروڈکٹ کا استعمال کرنے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے جو کسی غیر افسانوی پروڈکٹ یا برانڈ سے قریب سے ملتا جلتا ہے اور اس کی نقل کرتا ہے۔ یہ اکثر کیا جاتا ہے، لہذا ناظرین پہلے سے موجود غیر افسانوی برانڈ کے ساتھ قریبی ارتباط کر سکتے ہیں جسے وہ روزانہ کی بنیاد پر استعمال کر سکتے ہیں بغیر کسی علیحدہ پروڈکٹ کے لیے ایک اور افسانوی جہت پیدا کیے۔ پچھلی دہائی کے دوران کچھ مقبول ترین ٹی وی سیریز نے اس تکنیک کا استعمال اپنے ناظرین کو یہ واضح فرق کرنے کی اجازت دینے کے لیے کیا ہے، خاص طور پر اسکربس جیسے شوز جہاں مرکزی کردار اکثر "کافی بکس" کے نام سے مشہور کافی شاپ میں گھل مل جاتے نظر آتے ہیں جو کہ اسٹار بکس کے لوگو، رنگ اور تھیم سے قریب سے ملتا جلتا ہے۔ اسی طرح دوسرے ٹی وی شوز جیسے مائی نیم از ارل نے بھی ٹٹ ٹیٹ کینڈی کے نام سے افسانوی کینڈی بار کے ساتھ اسی طرح کی تکنیک کا استعمال کیا، جو دی ہرشی کمپنی کے پیش کردہ کٹ کیٹ چاکلیٹ بار سے قریب سے ملتا جلتا ہے۔ غیر برانڈڈ پروڈکٹ کی نقل مکانی غیر برانڈڈ پروڈکٹ کی نقل مکانی کا استعمال اس وقت کیا جاتا ہے جب کوئی مارکیٹر کسی مخصوص اشتہار، ٹی وی شو، یا فلم کے اندر غیر افسانوی کمپنی یا پروڈکٹ کے لوگو کو چھپانے یا پکسلٹ کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ غیر برانڈڈ پروڈکٹ کی نقل مکانی کے اندر دو مختلف طریقے ہیں جو کسی غیر افسانوی پروڈکٹ یا برانڈ کو چھپانے یا پکسلٹ کرنے کے لیے استعمال کیے جا سکتے ہیں۔ یا تو "ڈیجیٹل متبادل" کے ذریعے جہاں برانڈ کو پکسل کیا جاتا ہے، مٹایا جاتا ہے، اور یا ڈیجیٹل طور پر چھپایا جاتا ہے، یا کسی برانڈ کو جسمانی طور پر ہٹانے کے ذریعے، جیسے کہ گاڑی کے لوگو کو اس کی اگلی گرل سے ہٹانا۔ دیگر قابل ذکر مثالیں ایک ٹی وی یا فلم اسٹوڈیو کو میڈیا کی شکل میں اپنی مصنوعات یا خدمات کو ظاہر کرنے یا ان کا ذکر کرنے کے لیے کسی کمپنی کی اجازت کی ضرورت نہیں ہے۔ وارنر بروس ٹیلی ویژن کی دی بگ بینگ تھیوری نے چیز کیک فیکٹری کو زنجیر کے ساتھ کسی رسمی انتظام کے بغیر ایک ترتیب کے طور پر استعمال کیا۔ آسکر ایوارڈ یافتہ 2008 کی فلم سلم ڈاگ ملینیئر کے ڈائریکٹر ڈینی بوئل کے مطابق، پروڈیوسروں کو "پروڈکٹ کی نقل مکانی" کا سہارا لینا پڑا جب مرسڈیز جیسی کمپنیوں نے اپنی مصنوعات کو غیر چاپلوسی کی ترتیبات میں استعمال کرنے کی اجازت دینے سے انکار کر دیا، اس معاملے میں، ایک کچی آبادی۔ اس نے فلم سازوں کو پوسٹ پروڈکشن میں لوگو کو ڈیجیٹل طور پر ہٹانے پر مجبور کیا، جس کی لاگت "دسیوں ہزار پاؤنڈ" تھی۔ مصنوعات کی نقل مکانی کا رواج اکثر ریئلٹی ٹیلی ویژن پر بھی دیکھا جاتا ہے، جن کے پاس غیر اسپانسر کمپنیوں کے لوگو یا مصنوعات کو ظاہر کرنے کی منظوری نہیں ہوتی ہے۔ یہ پکسل موزیک کی بار بار ظاہری شکل اور لوگو ٹی شرٹس، سوڈا کین یا بوتلوں کی دھندلاپن، اور امریکہ کے نیکسٹ ٹاپ ماڈل، سروائیور، ڈاکٹر فل اور دی ریئل ورلڈ جیسے شوز کی دیگر مثالوں کا سبب بنتا ہے۔ 2012 کی فلم ڈارک ہارس کو کھلونے "آر" اس کے اندر فلم بنانے کی اجازت سے انکار کر دیا گیا تھا، اس لیے ہدایت کار ٹوڈ سولونڈز نے لوگو کو دھندلا دیا۔ 1978 کی فلم گریز کو اصل میں کوکا کولا برانڈ کے سامان پر مشتمل کئی مناظر کے ساتھ شوٹ کیا گیا تھا۔ پروڈیوسر ایلن کار نے کوک کے حریف پیپسی کے ساتھ پروڈکٹ پلیسمنٹ کے معاہدے پر دستخط کیے تھے۔ فلم بندی ختم ہونے کے بعد، کوکا کولا نے ہدایت کار رینڈل کلیزر کو کوک کے ٹریڈ مارک کو ہٹانے کا حکم دیا۔ کوکا کولا نے بعد میں 2016 کے ٹی وی ریمیک کو اسپانسر کیا۔ حوالہ جات مزید دیکھیں پروڈکٹ پلیسمنٹ فلم اور ویڈیو اصطلاحات مارکیٹنگ تکنیک ٹیلی ویژن اصطلاحات