Internet celebrity
انٹرنیٹ مشہور شخصیت (جسے سوشل میڈیا انفلوئنسر، سوشل میڈیا پرسنلٹی، انٹرنیٹ پرسنلٹی، یا انفلوئنسر بھی کہا جاتا ہے) وہ فرد ہوتا ہے جس نے انٹرنیٹ پر اپنی شہرت اور شہرت حاصل کی ہو یا اسے فروغ دیا ہو۔ سوشل میڈیا کی بڑھتی ہوئی مقبولیت لوگوں کو ایک بڑے، عالمی سامعین تک پہنچنے کا ذریعہ فراہم کرتی ہے۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات مقبول آن لائن پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، یوٹیوب، وٹس ایپ، انسٹاگرام، ٹک ٹاک، اسنیپ چیٹ، مائی اسپیس، اونلی فینز، ٹیلیگرام، ٹویٹر، ٹوچ، ریڈڈیٹ، ڈسکارڈ، لنکڈ ان، پنٹیرسٹ، ٹمبلر اور تھریڈز پر پائی جاتی ہیں۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات طرز زندگی کے گرو کے طور پر کام کر سکتی ہیں جو کسی خاص طرز زندگی یا رویے کو فروغ دیتے ہیں۔ اس صلاحیت میں، وہ فیشن، کھانا پکانے، ٹیکنالوجی، سفر، ویڈیو گیمز، فلمیں، ایسپورٹس، سیاست، موسیقی، کھیل اور تفریح سمیت مختلف انواع میں رجحانات کے کلیدی اثر و رسوخ یا امپلیفائر کے طور پر کام کرتے ہیں۔ انفلوئنسر مارکیٹنگ کے ایک حصے کے طور پر، کمپنیاں اور تنظیمیں انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کو اپنے متعلقہ پلیٹ فارمز پر اپنے مداحوں اور پیروکاروں کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے شامل کر سکتی ہیں۔ 1991 میں، انٹرنیٹ اور ورلڈ وائڈ ویب وسیع پیمانے پر دستیاب ہو گئے، جس کی وجہ سے مشترکہ مفادات کے لیے وقف متعدد ویب سائٹس کی تخلیق ہوئی۔ ان فورمز نے صارفین کو اپنے شعبے میں تجربہ کار افراد سے مشورہ اور مدد حاصل کرنے کی اجازت دی، جس سے مرکزی دھارے کے پرنٹ میڈیا اور کارپوریٹ ویب سائٹس سے باہر معلومات کی دستیابی میں اضافہ ہوا۔ وقف شدہ سوشل میڈیا پلیٹ فارم ان پیشرفتوں سے ابھرے، جو صارفین کو پروفائل بنانے اور دوسروں کے ساتھ جڑنے کی صلاحیت فراہم کرتے ہیں۔ SixDegrees.com نے 1997 میں اس تصور کا آغاز کیا۔ مزید برآں، بلاگنگ کی حمایت کرنے والی ویب سائٹیں تقریبا ایک ہی وقت میں ابھری، جس سے صارفین کو طویل شکل کے مضامین اور کہانیاں شائع کرنے کی اجازت ملی۔ تب سے، فورم، سوشل میڈیا، اور بلاگنگ مواصلات، سماجی تعامل، کاروبار، اور صحافت کے لازمی اجزاء میں تبدیل ہو چکے ہیں۔ مقبول سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں فیس بک، انسٹاگرام، یوٹیوب، ریڈڈیٹ، ٹویچ، اسنیپ چیٹ، ٹک ٹاک، ٹویٹر، ڈسکارڈ، وائبر، وی چیٹ اور وٹس ایپ شامل ہیں۔ آن لائن اثر و رسوخ کی ابتدا کا سراغ 2000 کی دہائی کے اوائل میں ڈیجیٹل بلاگز اور پلیٹ فارمز کے ظہور سے لگایا جا سکتا ہے۔ اس کے باوجود، حالیہ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ انسٹاگرام، ایک ارب سے زیادہ صارفین والی ایک ایپلی کیشن، اثر انداز کرنے والے آبادی کی اکثریت کو پناہ دیتی ہے۔ ان افراد کو بعض اوقات "انسٹاگرامرز" یا "انسٹافامس" کہا جاتا ہے۔ متاثر کرنے کا ایک اہم پہلو اسپانسرز کے ساتھ ان کی وابستگی میں مضمر ہے۔ ویمپ کی 2015 کی شروعات، ایک ایسی کمپنی جو اثر و رسوخ کو اسپانسرشپ سے جوڑتی ہے، نے اثر و رسوخ کے منظر نامے کو تبدیل کر دیا۔ اس بارے میں کافی بحث چل رہی ہے کہ آیا سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کو مشہور شخصیات سمجھا جا سکتا ہے، کیونکہ ان کی شہرت کا راستہ اکثر کم روایتی اور بلاشبہ آسان ہوتا ہے۔ میلوڈی نوری نے اپنے مضمون "اثر کی طاقت: روایتی مشہور شخصیات بمقابلہ سوشل میڈیا انفلوینسر" میں دونوں اقسام کے درمیان فرق کو بیان کیا ہے۔ نوری اس بات پر زور دیتی ہیں کہ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا نوجوان، متاثر کن سامعین پر روایتی میڈیا جیسے میگزین، بل بورڈز، اشتہارات، اور مشہور شخصیات پر مشتمل ٹیبلوئڈز کے مقابلے میں زیادہ منفی اثر پڑتا ہے۔ آن لائن، کسی تصویر اور طرز زندگی کو اس طرح سے جوڑنا آسان سمجھا جاتا ہے کہ ناظرین اس پر یقین کرنے کے لیے زیادہ حساس ہوں۔ اثر و رسوخ اور مارکیٹنگ نیٹ ورک 2000 کی دہائی کے اوائل میں انٹرنیٹ کو اثر و رسوخ کے لیے استعمال کرنے کی کارپوریٹ کوششوں کا مشاہدہ کیا گیا، کچھ کمپنیاں پروموشنز کے لیے فورمز میں حصہ لیتی ہیں یا بلاگروں کو سازگار جائزوں کے بدلے میں اعزازی مصنوعات فراہم کرتی ہیں۔ ان میں سے کچھ طریقوں کو مالی معاوضے فراہم کیے بغیر نوجوانوں کی محنت سے فائدہ اٹھانے کے لیے غیر اخلاقی سمجھا جاتا تھا۔ بلاگ اسٹار نیٹ ورک 2004 میں مائنڈکومیٹ کے ٹیڈ مرفی نے قائم کیا تھا۔ بلاگروں کو ای میل کی فہرست میں شامل ہونے اور مخصوص پوسٹ بنانے کے بدلے کارپوریشنوں سے معاوضے کی پیشکشیں حاصل کرنے کی ترغیب دی گئی۔ مثال کے طور پر، بلاگروں کو اپنے بلاگز پر فاسٹ فوڈ کھانے کے جائزے لکھنے پر معاوضہ دیا گیا۔ بلاگ اسٹار کو بڑے پیمانے پر پہلا متاثر کن مارکیٹنگ نیٹ ورک سمجھا جاتا ہے۔ مرفی نے پے پر پوسٹ کے ساتھ بلاگ اسٹار کی جگہ لی، جسے 2006 میں متعارف کرایا گیا تھا۔ اس پلیٹ فارم نے کارپوریٹ پروڈکٹ کے بارے میں بنائی گئی ہر پوسٹ کے لیے ممتاز فورمز اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر نمایاں پوسٹروں کو معاوضہ دیا۔ ادائیگی کی شرحوں کا تعین اثر انداز کرنے والے کی حیثیت سے کیا جاتا تھا۔ بہت مشہور، پے پر پوسٹ کو بہت زیادہ تنقید کا سامنا کرنا پڑا کیونکہ ان اثر انداز کرنے والوں کو پے پر پوسٹ کے ساتھ اپنی شمولیت کا انکشاف کرنے کی ضرورت نہیں تھی جیسا کہ روایتی صحافت میں ہوتا، اور عوام کو آگاہ کیا کہ کارپوریٹ مفادات کی طرف سے ان سائٹوں پر کچھ لوگوں کی پوسٹنگ پر اثر انداز ہونے کی ایک مہم تھی۔ پلیٹ فارم نے دیگر فرموں کو بھی تقابلی پروگرام قائم کرنے کی ترغیب دی۔ خدشات کے باوجود، اثر و رسوخ رکھنے والوں کے ساتھ مارکیٹنگ نیٹ ورک 2000 کی دہائی میں اور 2010 کی دہائی میں بڑھتے رہے۔ میڈیاکس کے اعداد و شمار پر مبنی بزنس انسائیڈر انٹیلی جنس کے تخمینوں کے مطابق، انفلوئنسر مارکیٹنگ انڈسٹری کی مالیت 2022 تک 15 بلین ڈالر تک ہونے کی توقع ہے، جو 2019 میں 8 بلین ڈالر تک تھی۔ سابق سی ای او اور ایجنسی میڈیاکس کے بانی ایوان اسانو نے اس سے قبل بزنس انسائیڈر سے بات کی تھی اور کہا تھا کہ انہیں یقین ہے کہ لائیکس چھپائے جانے کے باوجود انسٹاگرام پر انفلوئنسر مارکیٹنگ میں اضافہ ہوتا رہے گا۔ 2010 کی دہائی تک، اصطلاح "انفلوئنسر" نے ڈیجیٹل مواد تخلیق کاروں کو ایک بڑی پیروی، مخصوص برانڈ شخصیت، اور تجارتی اسپانسرز کے ساتھ ایک نمونہ تعلقات کے ساتھ بیان کیا۔ صارفین اکثر مشہور شخصیات کو قابل اعتماد سمجھتے ہیں، جس کی وجہ سے فروغ دی جانے والی مصنوعات پر اعتماد اور اعتماد پیدا ہوتا ہے۔ رٹگرز یونیورسٹی کے 2001 کے ایک مطالعے سے پتہ چلا ہے کہ افراد "انٹرنیٹ فورمز کو صارفین کی معلومات کے بااثر ذرائع کے طور پر" استعمال کر رہے تھے۔ مطالعہ تجویز کرتا ہے کہ صارفین روایتی اشتہارات اور پرنٹ ذرائع پر خریداری کے فیصلے کرتے وقت انٹرنیٹ فورمز اور سوشل میڈیا کو ترجیح دیتے ہیں۔ ایک اثر انداز کرنے والے کی شخصیت ان کے سامعین کے خریداری کے فیصلے کو مضبوطی سے متاثر کرتی ہے، ان لوگوں کے ساتھ جو اپنے سامعین کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں وہ مصنوعات کی خریداری کی حوصلہ افزائی میں زیادہ قائل ہوتے ہیں۔ آج کل کمپنیاں سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے موصول ہونے والے تاثرات اور تبصروں کو بہت اہمیت دیتی ہیں کیونکہ صارفین دوسرے صارفین پر بھروسہ کرتے ہیں۔ جائزوں پر اکثر صارفین کو خریداری کرنے پر آمادہ کرنے کے لیے انحصار کیا جاتا ہے، جس سے کاروبار کی آمدنی پر منفی جائزے کے اثرات کو اجاگر کیا جاتا ہے۔ اثر انداز کرنے والے اور سامعین کے درمیان مارکیٹنگ کا ایک عام طریقہ "بی 2 سی مارکیٹنگ" ہے۔ بی 2 سی مارکیٹنگ، جس کا مطلب ہے بزنس ٹو کنزیومر مارکیٹنگ، ان حکمت عملیوں پر مشتمل ہے جن میں ایک کاروبار خود کو اور اپنی خدمات کو براہ راست اپنے ہدف والے سامعین تک پہنچانے کے لیے کام کرے گا۔ یہ عام طور پر اشتہارات اور خود اثر انداز کرنے والے کے ذریعے مواد بنانے کے ذریعے ہوتا ہے۔ ارادہ یہ ہے کہ ان کے پیروکار جو کچھ اثر انداز کرنے والوں سے تعلق رکھتے ہیں یا ان کی طرف دیکھتے ہیں وہ کسی چیز کو خریدنے کے لیے زیادہ مائل ہوں گے کیونکہ ان کے پسندیدہ "انٹرنیٹ مشہور شخصیت" نے اس کی سفارش کی تھی۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات عام طور پر خوبصورتی اور لگژری فیشن کے طرز زندگی کو فروغ دیتی ہیں اور اپنے تجارتی سامان کی اپنی لائنیں فروخت کرتے ہوئے صارفین اور برانڈ کے تعلقات کو فروغ دیتی ہیں۔ ڈیوڈ رولز کی "ڈیجیٹل برانڈنگ: حکمت عملی، حکمت عملی، ٹولز اور میٹرکس کے لیے ایک جامع مرحلہ وار گائیڈ" ان طریقوں کی وضاحت کرتی ہے جو آن لائن اثر انداز کرنے والے اپنے سامعین اور برانڈ کی مرئیت کو بڑھانے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ ڈیجیٹل برانڈنگ میں تمام آن لائن تجربات شامل ہیں اور اس کے لیے قدر کی فراہمی ضروری ہے۔ یہ تجویز کیا جاتا ہے کہ صارفین پہلے سے ہی اپنے متاثر کن پیروکاروں کی زندگیوں سے واقف ہیں۔ اس سے ان کے لیے کمپنیوں کو فروغ دینا آسان ہو جاتا ہے کیونکہ ان کے پیروکاروں کو ایسا لگتا ہے جیسے وہ ان مشہور شخصیات کو جانتے ہیں جن کی وہ پیروی کرتے ہیں، حقیقت مختلف ہونے کے باوجود۔ سیلف برانڈنگ، جسے پرسنل برانڈنگ بھی کہا جاتا ہے، تجارتی فائدے یا سماجی یا ثقافتی سرمائے کے لیے عوامی شبیہہ کی ترقی کو بیان کرتا ہے۔ سوشل میڈیا کے عروج کا استحصال ذاتی شہرت اور مصنوعات کی فروخت کے خواہاں افراد نے کیا ہے۔ انسٹاگرام، ٹوچ، اسنیپ چیٹ، وی ایس سی او، اور ٹک ٹاک جیسے پلیٹ فارم سب سے زیادہ عام سوشل میڈیا آؤٹ لیٹس ہیں جن پر آن لائن اثر و رسوخ رکھنے والے لوگ پیروی کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔ فن، مزاح، ماڈلنگ اور پوڈ کاسٹ سمیت مختلف راستوں اور میڈیا فارموں کے ذریعے شہرت حاصل کی جا سکتی ہے۔ مارکیٹنگ کے ماہرین نے یہ نتیجہ اخذ کیا ہے کہ کوئی بھی کسی تکنیکی علم یا پیچیدہ کوڈنگ زبانوں کے بغیر آسانی سے ویب سائٹس بنا سکتا ہے۔ وہ ذاتی کمپیوٹر یا فون سے فوری طور پر متن، تصاویر اور ویڈیوز اپ لوڈ کر سکتے ہیں۔ تکنیکی رکاوٹوں کے کم ہونے کے ساتھ، ویب ذاتی برانڈنگ کے لیے مثالی پلیٹ فارم بن گیا ہے۔ اقسام ان کی شہرت میں اضافے کے لحاظ سے، انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات مختلف طریقوں سے اپنے سامعین تک پہنچ سکتی ہیں۔ کچھ لوگ جریدے یا بلاگ لکھتے ہیں، کچھ یوٹیوب یا ٹک ٹاک ویڈیوز بناتے ہیں، دوسرے اکثر انسٹاگرام یا ٹویٹر پر پوسٹ کرتے ہیں۔ انٹرنیٹ نے شہرت کو عام لوگوں کے لیے قابل رسائی اور قابل حصول بنا دیا ہے۔ کچھ معاملات میں، لوگ ایک وائرل واقعہ یا وائرل ویڈیو کے ذریعے شہرت حاصل کر سکتے ہیں، اور انٹرنیٹ میم بن سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، آسٹن، ٹیکساس سے تعلق رکھنے والے کامیڈین زچ اینر نے اوپرا ونفری کے "سرچ فار دی نیکسٹ ٹی وی اسٹار" مقابلے میں ویڈیو جمع کرانے کے بعد دنیا بھر کی توجہ حاصل کی۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کی وائرل ویڈیوز میں اس لمحے میں ہونے والا ایک مضحکہ خیز واقعہ، ایک مقبول نیا رقص، یا ٹویٹر پر ایک پوسٹ بھی شامل ہو سکتی ہے، جیسے کہ 2014 میں "الیکس فرام ٹارگیٹ" ٹویٹ۔ بہت سے دوسرے لوگ وقت کے ساتھ آہستہ آہستہ اپنی پیروی کرتے ہیں، اپنی روزمرہ کی زندگی اور/یا جذبات کو لوگوں کے ساتھ بانٹتے ہیں۔ لا برانٹ فیملی اور دی بالٹی لسٹ فیملی جیسے خاندان اپنے بچوں، زندگی کے تجربات اور اپنے پیروکاروں کے ساتھ سفر کا اشتراک کرتے ہیں۔ مسٹر بیسٹ اور ڈیوڈ ڈوبرک جیسے افراد اپنے طرز زندگی کے بارے میں مواد پوسٹ کرتے ہیں اور چیلنجوں اور/یا تحائف کی میزبانی کرتے ہیں۔ اگرچہ متعدد مطالعات قدرے مختلف نظریات پیش کرتے ہیں، انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات، یا اثر و رسوخ رکھنے والوں کو پانچ یا چھ مختلف زمروں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: نینو، مائیکرو، مڈ ٹیئر، میکرو، میگا، اور سلیبریٹی۔ نینو انفلوئنسرز: 1,000-10,000 فالوورز مائیکرو انفلوئنسرز: 10,000-50,000 فالوورز درمیانی درجے کے انفلوئنسرز: 50,000-500,000 فالوورز میکرو انفلوئنسرز: 500,000-1,000,000 فالوورز میگا انفلوئنسرز: 1,000,000-5,000,000 فالوورز مشہور شخصیات: اوپر 5,000,000 فالوورز یوٹیوبرز اور ولگرز یوٹیوب انٹرنیٹ مشہور شخصیات کو لانچ کرنے کے لیے سب سے بڑے پلیٹ فارم میں سے ایک کے طور پر ابھرا ہے۔ یوٹیوب بنانے والے (یوٹیوبرز کے نام سے جانے جاتے ہیں)، قطع نظر ان کے بنائے ہوئے ویڈیوز کی انواع یا اقسام کے، ایک ایسی صنعت بنائی ہے جو ویڈیو ویوز اور آن لائن مقبولیت سے آمدنی پیدا کر سکتی ہے۔ مثال کے طور پر، سویڈش انٹرنیٹ کی مشہور شخصیت پیوڈی پائی یوٹیوب پر گیمنگ اور کامیڈی ویڈیوز اپ لوڈ کرتی ہے۔ اس کے تقریبا 100 ملین سبسکرائبرز ہیں اور وہ دوسرا سب سے زیادہ سبسکرائب شدہ غیر کارپوریشن یوٹیوبر ہے۔ یوٹیوب پر ہر منٹ 300 گھنٹے کی ویڈیوز اپ لوڈ کی جاتی ہیں، اور روزانہ 5 ارب ویڈیوز دیکھی جاتی ہیں۔ اگست 2014 میں، ورائٹی نے لکھا کہ یوٹیوبرز امریکی نوعمروں میں مرکزی دھارے کی مشہور شخصیات سے زیادہ مقبول ہیں۔ اشتہارات دینے والوں نے، ان نوعمروں اور ہزار سالہ افراد تک پہنچنے کی کوشش میں جو باقاعدہ ٹیلی ویژن اور فلمیں نہیں دیکھتے ہیں، یوٹیوبرز اور انٹرنیٹ کی دیگر مشہور شخصیات سے رابطہ کرنا شروع کر دیا ہے۔ یوٹیوب کا ایڈسینس پروگرام تخلیق کاروں کو اشتہارات سے پیسہ کمانے کے قابل بناتا ہے۔ ایڈسینس کے کچھ تقاضے ہیں-ایک یوٹیوبر کے 1,000 سے زیادہ سبسکرائبرز ہونے چاہئیں، وہ کسی اہل ملک میں رہتا ہو، اور اہل ہونے کے لیے ایک سال کے اندر 4,000 گھنٹے سے زیادہ دیکھنے کا وقت ہونا چاہیے۔ مائیکرو مشہور شخصیات ایک مائیکرو مشہور شخصیت، جسے مائیکرو انفلوئنسر بھی کہا جاتا ہے، وہ شخص ہے جو سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر صارفین کے ایک مخصوص گروپ میں مشہور ہے۔ مائیکرو مشہور شخصیات اکثر خود کو عوامی شخصیات کے طور پر پیش کرتی ہیں۔ مائیکرو سلیبریٹی کا تصور اصل میں تھیریسا سینفٹ اور پی اے پوئیٹیئر نے اپنی 2008 کی کتاب کیمگرلز: سلیبریٹی اینڈ کمیونٹی ان دی ایج آف سوشل نیٹ ورکس میں تیار کیا تھا۔ سینفٹ اور پوئیٹیئر کے مطابق، مائیکرو سلیبریٹی کے تصور کو "آن لائن کارکردگی کے ایک نئے انداز کے طور پر بہتر طور پر سمجھا جاتا ہے جس میں لوگ ویڈیو، بلاگ اور سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس جیسی ٹیکنالوجیز کا استعمال کرتے ہوئے ویب پر اپنی مقبولیت کو" بڑھانا "شامل کرتے ہیں۔ متعدد دیگر محققین نے مائیکرو مشہور شخصیات پر مقالے شائع کیے ہیں۔ ٹوبیاس رون کے مطابق، ایک مائیکرو مشہور شخصیت "شناخت کی ایک شکل ہے جو تقریبا خصوصی طور پر انٹرنیٹ سے منسلک ہوتی ہے، جو ایک ایسے عمل کی خصوصیت رکھتی ہے جس کے ذریعے لوگ آن لائن اپنی شناخت کا اظہار، تخلیق اور اشتراک کرتے ہیں"۔ سینفٹ اور ماروک کے مطابق مائیکرو مشہور شخصیات ہالی ووڈ کے ستاروں سے وابستہ مشہور شخصیات کی زیادہ روایتی شکلوں سے مختلف ہیں کیونکہ مائیکرو مشہور شخصیات کی مقبولیت اکثر ان کے سامعین سے براہ راست جڑی ہوتی ہے، اور سامعین ایک خاص حد تک صداقت اور شفافیت کی توقع کرتے ہیں۔ وانگ ہونگ وانگ ہونگ () انٹرنیٹ اسٹارڈم کا چینی ورژن ہے۔ وانگ ہونگ اکانومی ایک چینی ڈیجیٹل اکانومی ہے جو سوشل میڈیا میں انفلوئنسر مارکیٹنگ پر مبنی ہے۔ کچھ وانگونگ مشہور شخصیات اپنے پیروکاروں کی توجہ اپنی طرف مبذول کروا کر ریٹیل یا ای کامرس کے ذریعے منافع کماتے ہیں۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات چین میں ایک مقبول رجحان بن چکی ہیں۔ مثال کے طور پر، سسٹر فیورونگ (فیورونگ جیجی،) نے آن لائن پوسٹوں کے ذریعے اپنی خود تشہیر کی کوششوں کے لیے دنیا بھر میں بدنامی اور شہرت حاصل کی۔ علی بابا گروپ سے وابستہ ایک تجارتی ڈیٹا کمپنی سی بی این ڈیٹا کے مطابق، 2016 میں چینی انٹرنیٹ مشہور شخصیات کی معیشت کا تخمینہ () تھا، جو 2015 میں چین کے سنیما باکس آفس کی کل آمدنی سے زیادہ ہے۔ وانگونگ معیشت میں دو اہم کاروباری ماڈل ہیں: سوشل میڈیا ایڈورٹائزنگ، اور آن لائن ریٹیل۔ آن لائن ریٹیلنگ بزنس ماڈل میں، ای کامرس پر مبنی وانگ ہونگ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا استعمال کرتے ہوئے چینی کسٹمر ٹو کسٹمر (C2C) ویب سائٹس، جیسے تاؤباؤ کے ذریعے پیروکاروں میں ممکنہ خریداروں کو سیلف برانڈڈ مصنوعات فروخت کرتا ہے۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات اپنی دکانوں کے لیے ماڈلنگ کرکے اپنی مصنوعات کی تشہیر کر سکتی ہیں جس میں وہ اپنے فروخت کردہ کپڑے یا لوازمات پہنے ہوئے تصاویر یا ویڈیوز پوسٹ کر سکتی ہیں، یا میک اپ یا فیشن کے نکات دے سکتی ہیں۔ وہ اپنے پیروکاروں کے لیے کلیدی رائے کے قائدین کے طور پر کام کرتے ہیں، جو یا تو ان کی طرح بننے کی خواہش رکھتے ہیں یا ان کی طرف دیکھتے ہیں۔ بی بی سی نیوز کے مطابق چین کے سب سے مشہور وانگ ہونگ میں سے ایک، سینا ویبو پر 4.9 ملین فالوورز کے ساتھ-ٹاوباؤ پر ایک آن لائن شاپ ہے، جو مبینہ طور پر ہر سال () کماتا ہے۔ اس کا موازنہ ایک اعلی چینی اداکارہ فین بنگنگ کے بنائے ہوئے فلم سے کیا جا سکتا ہے۔ ویبو پر 16 ملین سے زیادہ فالوورز کے ساتھ ایک مشہور فوڈ بلاگر لی زیکی (لی زیکی) نے بہت سے بلاگروں کو روایتی چینی کھانا پکانے اور دستکاری پر اسی طرح کا مواد پوسٹ کرنے کی ترغیب دی ہے۔ چین میں سنسرشپ نے ایک آزاد سوشل میڈیا ماحولیاتی نظام تشکیل دیا ہے جو اپنے طریقے سے کامیاب ہوا ہے۔ ہر مغربی سوشل میڈیا پلیٹ فارم کے لیے، ایک موازنہ چینی ورژن ہے ؛ چینی سوشل میڈیا پلیٹ فارم، تاہم، مختلف طریقے سے آمدنی پیدا کرتے ہیں۔ چینی انٹرنیٹ مشہور شخصیات اور ان کے مغربی ہم منصبوں کے درمیان سب سے بڑا فرق یہ ہے کہ چینی مشہور شخصیات سے حاصل ہونے والا منافع بہت زیادہ ہو سکتا ہے۔ یوٹیوب کے برعکس، جو اشتہارات کی آمدنی کا 45 فیصد لیتا ہے، سینا ویبو، جو کہ چین کے سب سے بڑے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے، اشتہارات میں شامل نہیں ہے، جو انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کو زیادہ آزاد ہونے کی اجازت دیتا ہے۔ چینی اثر و رسوخ رکھنے والوں کی ماہانہ آمدنی () سے تجاوز کر سکتی ہے۔ جاپان میں، ایک مخصوص قسم کی انٹرنیٹ مشہور شخصیت کو اے کے نام سے جانا جاتا ہے، جو جاپان میں بت سازی کی صنعت کا ایک ذیلی زمرہ ہے۔ خالص بت سب سے پہلے 1990 کی دہائی میں ذاتی ویب سائٹس اور بلاگز کے ذریعے ابھرے جب انٹرنیٹ زیادہ قابل رسائی ہو گیا، کچھ اپنی ویب سائٹس کے ذریعے فوٹو بکس جیسے ذاتی سامان فروخت کر رہے تھے۔ مارچ 2007 کے آس پاس، رقص کا احاطہ (کے نام سے جانا جاتا ہے) نیکوینیکو جیسی ویڈیو شیئرنگ ویب سائٹس میں مقبول ہو گیا، جس کے نتیجے میں لوگوں نے اینیمی سیریز اور آئیڈل گروپس کے کوریوگرافڈ رقص پیش کیے۔ ڈانس کور کے قابل ذکر تخلیق کار، جنہیں کے نام سے جانا جاتا ہے، جنہوں نے بعد میں بتوں کے طور پر ڈیبیو کیا ان میں ڈینسروئڈ سے کوزیو آئکاوا، بیکی کروئل، اور کیکیہیم شامل ہیں۔ وی ٹیوبرز وی ٹیوبرز یا ورچوئل یوٹیوبرز ایسے تفریح کار ہیں جو کمپیوٹر سے تیار کردہ ڈیجیٹل 3 ڈی ماڈل اوتار استعمال کرتے ہیں۔ وی ٹیوبرز کی ابتدا جاپان سے ہوئی تھی اور یہ 2010 کی دہائی کے اوائل میں شروع ہوئی تھی اور 2020 کی دہائی میں اس کی مقبولیت میں اضافہ ہوا تھا۔ پہلا ورچوئل یوٹیوبر امی یاماٹو تھا جس نے 18 مئی 2011 کو ڈیبیو کیا تھا، لیکن پہلا آفیشل وی ٹیوبر جس نے "ورچوئل یوٹیوبر" کا جملہ استعمال کیا تھا وہ کیزونا اے آئی ہے جس نے 2016 میں تفریح شروع کی تھی۔ وی ٹیوبرز کی اپیل ایک حقیقی شخص سے ملتی جلتی ہے، سوائے اس کے کہ تفریح کار اپنی وی ٹیوبر شخصیت کے ذریعے گمنام رہنے کا انتخاب کر سکتا ہے۔ 2 ڈی اینیمی ورچوئل اوتار نے بہت سے جاپانی شائقین سے اپیل کی اور مقبولیت بین الاقوامی سطح پر پھیلنا شروع ہوئی۔ اکتوبر 2021 میں دنیا بھر میں 16,000 وی ٹیوبرز ہونے کی اطلاع ملی ہے۔ وی ٹیوبرز یوٹیوبرز اور اسٹریمرز کی طرح کام کرتے ہیں، کچھ وی ٹیوبرز میوزک آرٹسٹ ہوتے ہیں۔ یہ وی ٹیوبر جو میوزک آرٹسٹ تھے یا اپنی میوزیکل پرتیبھا کو نشر کرتے تھے انہیں "وی سنگر" (ورچوئل سنگر) کا نام دیا جائے گا۔ ہولولیو اور ویشوجو جیسی ایجنسیاں، مارکیٹنگ میں مدد اور مقبولیت بڑھانے کے لیے ان وی ٹیوبرز کو تلاش کرتی ہیں اور ان کی خدمات حاصل کرتی ہیں۔ ان کا ٹریڈ مارک کردار وی ٹیوبر اوتار یا البم کے سرورق پر اس کردار کی 2 ڈی اینیمی شکل ہے، جس سے اوتار اور ایجنسی کو پہچاننے کی اجازت ملتی ہے۔ آمدنی مختلف قسم کی انٹرنیٹ مشہور شخصیات مختلف طریقوں سے پیسہ کما سکتی ہیں، لیکن ان میں سے اکثر توثیق سے پیسہ کماتے ہیں۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات اپنی شہرت کو اپنے پیروکاروں کو مصنوعات یا تجربات کو فروغ دینے کے لیے استعمال کر سکتی ہیں، اور خیال کیا جاتا ہے کہ وہ مصنوعات کو ساکھ فراہم کرتی ہیں۔ سوشل میڈیا اشتہارات میں، انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کو مصنوعات کی تشہیر کے لیے ادائیگی کی جا سکتی ہے۔ جب وہ کافی توجہ اور پیروی حاصل کر چکے ہوں، تو اشتہاری کمپنیاں مصنوعات کی تشہیر اور وسیع تر سامعین تک پہنچنے میں مدد کے لیے ان سے رابطہ کر سکتی ہیں۔ انسٹاگرام انٹرنیٹ انفلوئنسرز کے لیے فیشن اور کاسمیٹک مصنوعات کی توثیق عام ہے۔ یوٹیوبرز اپنے مواد کی صنف سے مطابقت سے قطع نظر مصنوعات کی ایک وسیع صف کی تشہیر کرتے ہیں۔ یوٹیوبرز فروخت کرنے کے لیے اپنی مصنوعات یا تجارتی سامان بنا کر اپنی آمدنی کے ذرائع کو بھی بڑھا سکتے ہیں۔ اسی طرح فیشن بلاگرز اور انسٹاگرام کی مشہور شخصیات اپنے پلیٹ فارم پر برانڈز کو فروغ دے کر یا اپنے برانڈز تیار کر کے پیسہ کما سکتے ہیں۔ بلاگرز منافع کمانے کے لیے سوشل میڈیا میں اسپانسر شدہ پوسٹس پیش کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، فیشن بلیگر چیارا فیراگنی نے ایک آن لائن بلیگر کے طور پر شروعات کی، اور پھر انسٹاگرام پر لاکھوں فالوورز حاصل کیے۔ اس نے بعد میں اپنا برانڈ، چیارا فیراگنی کلیکشن بنایا۔ انسٹاگرام کی بہت سی دوسری مشہور شخصیات کی طرح، فیراگنی نے بھی برانڈز کو فروغ دینے کے لیے فی پوسٹ پیسے لے کر شروعات کی۔ وہ پروموشنل انسٹاگرام پوسٹس اور اپنی مصنوعات کی فروخت سے آمدنی حاصل کرتی ہے۔ 2020 میں، وینچر کیپٹل فرم سگنل فائر کی ایک رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ انٹرنیٹ تخلیق کاروں کی طرف سے پیدا کی گئی معیشت "چھوٹے کاروبار کی سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی قسم" تھی۔ اشتہارات کے قواعد و ضوابط انفلوئنسر کلچر، انفلوئنسر مارکیٹنگ اور اشتہارات کے حالیہ ظہور کے باوجود اسے موجودہ قانون سازی کے ذریعے انتہائی غیر منظم چھوڑ دیا گیا ہے۔ یہ ایک عام تشویش بن گیا جب سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر صارفین کو ذاتی پوسٹوں کے ساتھ اشتہارات اور اسپانسرشپ کے درمیان کسی بھی فرق میں فرق کرنا مشکل ہو رہا تھا۔ یہ فیر فیسٹیول کی بدانتظامی سے ظاہر ہوا، جہاں بے شمار انسٹاگرام انفلوئنسرز کو ان کی شفافیت کی کمی کی وجہ سے منظوری دی گئی تھی۔ اس کی وجہ سے عوام کی طرف سے زبردست ردعمل سامنے آیا، جنہوں نے محسوس کیا کہ اس تقریب کی تشہیر نے جان بوجھ کر ہدف کے سامعین کو گمراہ اور الجھن میں ڈال دیا ہے۔ نتیجے کے طور پر، متعدد اشتہاری اداروں نے انفلوئنسر مارکیٹنگ کے ارد گرد سخت قواعد و ضوابط اور رہنما خطوط متعارف کرانے کی کوشش کی۔ اس میں اے اے این اے (آسٹریلیائی ایسوسی ایشنز آف نیشنل ایڈورٹائزرز) شامل ہے، جس کا کہنا ہے کہ اثر انداز کرنے والے اشتہارات کو "واضح طور پر ممتاز" ہونا چاہیے۔ منسوخ ثقافت علیحدگی کی ایک شکل ہے جہاں کسی فرد کو ماضی یا حال کے بعض اعمال یا الزامات کی وجہ سے سماجی یا پیشہ ورانہ حلقوں سے خارج کر دیا جاتا ہے۔ یہ عمل سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر یا ذاتی طور پر ہو سکتا ہے۔ منسوخ ثقافت انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات میں ایک عام اصطلاح ہے جہاں وہ اپنے متنازعہ اعمال کی وجہ سے اپنی آمدنی، مداحوں یا ساکھ کے ذرائع سے محروم ہو سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، بیوٹی گرو یوٹیوبر جیفری اسٹار کو اپنے کیریئر میں بدانتظامی کے بہت سے الزامات کا سامنا کرنا پڑا ہے، جس میں سائبر غنڈہ گردی اور زبانی طور پر نسل پرستانہ تبصرے شامل ہیں۔ 10 جولائی 2020 کو، میک اپ برانڈ مورف نے تعلقات منقطع کر دیے اور جیفری اسٹار کے ساتھ تمام میک اپ تعاون بند کر دیے کیونکہ اس کا دشواری زدہ ماضی دوبارہ سامنے آ گیا تھا۔ اس سے ایک سال پہلے، کویتی مشہور شخصیت سونڈوس القتن کو فلپائنی باشندوں پر تنقید کرنے پر "منسوخ" کر دیا گیا تھا۔ اس کے نتیجے میں کچھ برانڈز نے اس کے ساتھ تعلقات منقطع کر لیے۔ مداحوں کے ساتھ بات چیت میٹ اپس اکثر انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کا حقیقی زندگی میں مداحوں کے ساتھ بات چیت کرنے کا ایک طریقہ ہوتا ہے۔ کبھی کبھار، ایک انٹرنیٹ مشہور شخصیت ایک میٹنگ کا اہتمام کر سکتی ہے اور شائقین کو مناسب تنظیم کے بغیر ایک مخصوص جگہ اور وقت پر ان سے ملنے کی دعوت دے سکتی ہے۔ یہ شائقین کے ہجوم کو اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے، جس سے بے ترتیب یا غیر محفوظ حالات پیدا ہو سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ٹیناکون ایک ایسی تنظیم تھی جو ٹیلنٹ منیجر مائیکل ویسٹ کے تعاون سے تیار کی گئی تھی جس میں انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کا ایک گروپ شامل تھا جو ادائیگی کرنے والے مداحوں سے ملنے کے لیے تیار تھے، لیکن اس کی پیروی نہیں کی گئی۔ غیر منظم سیٹ اپ کی وجہ سے، میٹنگ کے نتیجے میں افراتفری پھیل گئی۔ متبادل طور پر، حفاظتی اہلکاروں کے ساتھ کسی مقام پر تقریبات کا اہتمام کیا جا سکتا ہے۔ ویڈکون ایک سالانہ منظم ویڈیو کانفرنس ہے جو آن لائن ویڈیوز میں دلچسپی رکھنے والے لوگوں کے لیے بنائی گئی ہے۔ یہ انٹرنیٹ کے مواد بنانے والوں کو مدعو کرتا ہے کہ وہ ادائیگی کرنے والے شائقین کے لیے ہونے والی تقریبات میں حصہ لیں، جیسے پرفارمنس، پینل، اور ملاقات اور سلام۔ شائقین پر اثر انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات شائقین کے وقف ہجوم کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہیں چاہے ان کی پہنچ چھوٹی ہو یا چوڑی۔ تھائی لینڈ کی تھما سیٹ یونیورسٹی سے شائع ہونے والے ایک علمی مضمون میں وضاحت کی گئی ہے کہ نوجوان نسل عام دانشورانہ ترقی اور مالی سلامتی کے راستے کے مقابلے میں شہرت کی راہ کی طرف زیادہ راغب ہو رہی ہے۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کی زندگی کی آسانی اور سادگی کی ظاہری شکل اس حقیقت کی راہ میں رکاوٹ بنتی ہے کہ اس زندگی میں اکثر کیا شامل ہوتا ہے۔ اثر انداز کرنے والوں کو اپنی زندگی کی جھلکیاں دکھاتے ہوئے دیکھنے سے شائقین پر کچھ غیر ارادی اثرات مرتب ہوتے دکھائی دیتے ہیں۔ جو لوگ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات کی زندگیوں کو قریب سے دیکھتے ہیں ان میں اضطراب، افسردگی اور علیحدگی جیسی نفسیاتی مشکلات پیدا ہونے کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔ اگرچہ انٹرنیٹ کی بہت سی مشہور شخصیات اپنے ناظرین اور مداحوں کی حمایت اور وفاداری کی تعریف کرتی ہیں، لیکن ان کی زندگیوں کے لیے لگن بعض اوقات شدید ہو سکتی ہے۔ شائقین اپنی پسندیدہ مشہور شخصیات کے بارے میں انتہائی طرز عمل یا رویوں کو فروغ دے سکتے ہیں جن کی شناخت جنونی کے طور پر کی جا سکتی ہے یا بعض اوقات مجرمانہ رویے کا نتیجہ ہو سکتا ہے۔ مختلف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اپنی انٹرنیٹ مشہور شخصیات کو دیکھ کر نوجوان ہجوم بھی متاثر ہو رہے ہیں۔ اکیڈمی کیاڈو کی طرف سے شائع ہونے والی جرنل آف بیہوئروئل ایڈکشنز ہنگری کے نوعمروں پر کی گئی ایک تحقیق کا جائزہ لیتی ہے جو ان اثرات کو ظاہر کرتی ہے۔ تحقیق سے پتہ چلا کہ انٹرنیٹ پر شہرت کی خواہش منفی طور پر خود قبولیت سے وابستہ تھی اور ممکنہ طور پر مادیت پسندی اور سماجی شناخت کی خواہش کا نتیجہ تھی۔ انٹرنیٹ کی مشہور شخصیات بھی اپنے سامعین کے ساتھ پرجیوی تعلقات پیدا کرکے مداحوں کو متاثر کرنے کے قابل ہوتی ہیں۔ مثال کے طور پر، کم کارڈیشین اکثر اپنے سامعین کے جذبات کو بروئے کار لاتے ہوئے صداقت کی ظاہری شکل پیدا کرتی ہیں۔ لیوک (2012) کے مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ اس کے 60 فیصد فیس بک اشتہارات میں "سرایت شدہ جذباتی/تبدیلی کی کہانی" شامل ہے۔ اس کی سوشل میڈیا پوسٹس تجارتی تشہیر اور ذاتی کہانی سنانے کے درمیان حدود کو دھندلا دیتی ہیں، جس سے پیروکاروں کے لیے مستند پیغامات اور تشہیری مواد کے درمیان فرق کرنا مزید مشکل ہو جاتا ہے۔ یہ پیروکاروں کو خریداری کے مخصوص طرز عمل میں مشغول ہونے کی ترغیب دیتا ہے جو اس کے پرجیوی اثر و رسوخ کی عکاسی کرتا ہے۔ سلیبریٹی کلچر مواد کی تخلیق فیشن انفلوئنسر مارکیٹنگ انٹرنیٹ ایکٹیوزم کڈ انفلوئنسر انٹرنیٹ ہال آف فیم انٹرنیٹ مظاہر کی فہرست آن لائن اسٹریمر پیراسوسشل انٹرایکشن رول ماڈل سوشل میڈیا مارکیٹنگ یوزنیٹ سلیبریٹی ورچوئل انفلوئنسر ورچوئل یوٹیوبر ولگر حوالہ جات مزید پڑھنا "انٹرنیٹ اسٹار کا عروج-یوٹیوب فیم کو بڑے کاروبار میں جوڑنا" ریڈ رائٹ ویب پر سلیبریٹی کلچرل ٹرینڈز سوشل میڈیا کا اثر