McDonald's 1984 Olympics promotion
میکڈونلڈ کے 1984 کے اولمپکس کی تشہیر کھانے کو تحفے میں دینے کی ایک غلطی تھی جس کی وجہ سے فاسٹ فوڈ ریستوراں کے سلسلے کو توقع سے کہیں زیادہ قیمت چکانی پڑی، جب سوویت یونین اور ان کے مشرقی بلاک کے ممالک نے لاس اینجلس، کیلیفورنیا میں 1984 کے سمر اولمپکس کا بائیکاٹ کیا۔ فاسٹ فوڈ مصنوعات فروخت کرنے کے لیے ایتھلیٹک مہارت کو استعمال کرنے کی تاریخ کے ساتھ، امریکی ریستوراں چین میکڈونلڈز نے 1984 کے لاس اینجلس اولمپکس کے لیے اہم اسپانسر کا درجہ حاصل کیا، اس کے علاوہ اس تقریب میں حصہ لینے والی کئی امریکی ٹیموں کو اسپانسر کیا۔ میکڈونلڈز نے اس تقریب کے ارد گرد ایک بڑی اشتہاری مہم میں بھی سرمایہ کاری کی۔ اسپانسرشپ اور اشتہارات کے علاوہ، میکڈونلڈز نے مونٹریال، کیوبیک، کینیڈا میں 1976 کے سمر اولمپکس کے دوران تعینات کردہ ایک کامیاب پروموشن کو دہرانے کی تیاری کی، جہاں امریکی ٹیم کے میڈل جیتنے پر صارفین کو مصنوعات جیتنے کا موقع پیش کیا گیا۔ پروموشن کی تیاری میں، میکڈونلڈز نے مختلف اولمپک ایونٹس کے ساتھ سکریچ آف کارڈز چھاپے تھے۔ کارڈز کو ریاستہائے متحدہ میں رعایتیں پر گاہکوں کے حوالے کیا گیا تھا اور اگر امریکی اولمپک ٹیم اس مخصوص ایونٹ میں تمغہ جیتتی ہے تو انہیں کسی مخصوص کھانے کی چیز کے لیے چھڑایا جا سکتا ہے۔ ایک سونے کا تمغہ بگ میک، چاندی فرانسیسی فرائز کے آرڈر اور کانسی کا کوکا کولا کے قابل تھا۔ نعرہ "جب امریکہ جیتے گا تو آپ جیتیں گے"۔ مہم کے لیے اپنایا گیا۔ میکڈونلڈز نے 1976 کے مونٹریال اولمپکس میں امریکی تمغوں کی گنتی کی بنیاد پر پروموشن کے لیے اپنی لاگت کا تخمینہ لگایا تھا، جو کہ 94 تمغے تھے، جن میں 34 سونے کے تمغے شامل تھے۔ میکڈونلڈ کی تشہیر کی مہم کو اس وقت غیر متوقع طور پر فروغ ملا جب سوویت یونین نے تیرہ مشرقی بلاک کے ممالک کے ساتھ مل کر افغانستان پر سوویت حملے کے خلاف احتجاج کے طور پر روس کے شہر ماسکو میں 1980 کے سمر اولمپکس کے بائیکاٹ کے جواب میں 1984 کے لاس اینجلس اولمپکس کا بائیکاٹ کیا۔ ایران اور لیبیا نے بھی دیگر وجوہات کی بنا پر شرکت سے انکار کر دیا۔ کئی اولمپک پاور ہاؤس ٹیموں کی عدم موجودگی کے ساتھ، امریکہ نے آسانی سے اولمپک کھیلوں پر غلبہ حاصل کر لیا اور 174 تمغے لے کر چلا گیا، جن میں سے 83 طلائی تھے۔ جیسے ہی گیمز شروع ہوئے اور امریکی ٹیموں نے پوڈیموں کو فتح کیا، صارفین مفت کھانے کے لیے اپنے کارڈز کے تبادلے کے لیے پرجوش تھے۔ ہر نئے آرڈر کے ساتھ مزید کارڈز دیے جا رہے تھے، جو زیادہ تحفے کے مواقع پیش کر رہے تھے۔ مبینہ طور پر تقریبا 6,600 دکانوں کو تشہیر شدہ اشیا، خاص طور پر بگ میکس کی قلت کا سامنا کرنا پڑا۔ میکڈونلڈز پروموشن کی لاگت کے بارے میں محتاط رہا ہے، یہ کہتے ہوئے کہ صرف یہ فرنچائز کی تاریخ میں اب تک کا سب سے مہنگا پروموشن تھا۔ مارکیٹنگ کے ماہرین اس کا تخمینہ لاکھوں ڈالر میں لگاتے ہیں، خاص طور پر چونکہ یہ سلسلہ عام طور پر ہر بگ میکس پر فراخدلی سے منافع کماتا ہے جو اب مفت میں دے رہا تھا۔ 1984 میں ہونے والے مالی اخراجات کے باوجود، میکڈونلڈز نے 1988 اور 1996 دونوں میں ایک ہی گیم پیس فارمیٹ کا استعمال کرتے ہوئے "جب امریکہ جیتتا ہے، آپ جیتتے ہیں" فوڈ پرائز پروموشن کو دہرایا۔ میکڈونلڈز 2017 تک اولمپک گیمز کے ساتھ اپنی شراکت داری جاری رکھے گا۔ ثقافتی حوالہ جات دی سمپسنز نے 1992 کی قسط "لیزا فرسٹ ورڈ" میں میکڈونلڈ کی مہم کی پیروڈی کی۔ قسط میں، جس میں 1984 کا فلیش بیک شامل ہے، کرسٹی دی کلون کا کرسٹی برگر سلسلہ 1984 کے اولمپک کھیلوں کے لیے پروموشن کا انعقاد کرتا ہے۔ پروموشن میں "سکریچ اینڈ ون" کارڈ شامل ہوتے ہیں جو ایک ایونٹ کو ظاہر کرتے ہیں۔ میکڈونلڈ کے کھیل کی طرح، اگر امریکی اولمپک ٹیم اس ایونٹ میں سونے کا تمغہ جیتتی ہے، تو کارڈ کو مفت کرسٹی برگر میں چھڑایا جا سکتا ہے۔ لیکن عوام کے لیے نامعلوم، ان مقابلوں پر کارڈز میں دھاندلی کی گئی تھی جن میں کمیونسٹ ممالک کے کھلاڑیوں کے جیتنے کا زیادہ امکان ہوتا ہے۔ تاہم، جب کرسٹی کو سوویت بائیکاٹ کی خبر ملتی ہے، تو اس کی تشہیری اسکیم الٹ جاتی ہے اور اسے اسپرنگ فیلڈ کے شہریوں کو دیے گئے تمام مفت کرسٹی برگرز سے 4 کروڑ 40 لاکھ ڈالر کا نقصان ہوتا ہے۔ اولمپک گیمز کے آخری دن، ایک مشتعل کرسٹی براہ راست ٹی وی پر ظاہر ہوتا ہے، سگریٹ نوشی کرتا ہے اور روتا ہے، اپنے گاہکوں کو "خنزیر" کہتا ہے اور ہر پچاسویں برگر میں ذاتی طور پر تھوکنے کا عہد کرتا ہے، جس پر ہومر سمپسن جواب دیتا ہے کہ "مجھے وہ مشکلات پسند ہیں!" حوالہ جات ریاستہائے متحدہ میں 1984 1984 سمر اولمپکس مارکیٹنگ ریاستہائے متحدہ میں میکڈونلڈز کی تاریخ