BookTok
بک ٹاک ایپ ٹک ٹاک پر ایک ذیلی کمیونٹی ہے جو کتابوں اور ادب پر مرکوز ہے۔ تخلیق کار اپنی پڑھی ہوئی کتابوں کا جائزہ لینے، ان پر بحث کرنے اور ان کا مذاق اڑانے کے لیے ویڈیوز بناتے ہیں۔ یہ کتابیں صنف میں مختلف ہوتی ہیں، لیکن بہت سے تخلیق کار نوجوان بالغ افسانے، نوجوان بالغ فنتاسی اور رومانوی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ اشاعت کی صنعت اور کتابوں کی فروخت کو متاثر کرنے کے لیے کمیونٹی کا حوالہ دیا جاتا ہے۔ اس کمیونٹی کے تخلیق کاروں کو بک ٹوکرز کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔ تخلیق کاروں کی طرف سے پوسٹ کی جانے والی پس منظر کی ویڈیوز مواد میں مختلف ہوتی ہیں، جن میں بڑی اکثریت کتاب کے جائزوں، کتاب کی سفارشات، کتاب کی تلاش اور بک کیس سیٹ اپ پر مرکوز ہوتی ہے۔ کچھ تخلیق کار مخصوص انواع، بی آئی پی او سی اور ایل جی بی ٹی کیو مصنفین، یا یہاں تک کہ اپنی پوسٹوں کے ذریعے اپنے کاموں کی تشہیر پر توجہ مرکوز کریں گے، جبکہ دیگر برسوں پہلے شائع ہونے والی کتابوں کے لیے خراج تحسین اور سفارشات پوسٹ کرتے ہیں۔ بک ٹاک کے تخلیق کار زیادہ تر نوعمر اور نوجوان خواتین ہیں، اور بنیادی طور پر نوجوان بالغ فکشن، نوجوان بالغ فنتاسی، اور رومانس پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ بک ٹاک کو بطور کمیونٹی 2020 میں کووڈ-19 وبائی مرض کے آغاز کے دوران تشکیل دیا گیا تھا۔ کمیونٹی میں اس اضافے کی وجہ سے بک ٹوکرز کی مقبولیت میں اضافہ ہوا، اور ان میں سے بہت سے لوگوں کے اب لاکھوں پیروکار ہیں۔ 2021 تک، ناشرین نے مخصوص عنوانات کو فروغ دینے یا مفت کتابیں پیش کرنے کے لیے ان کے ساتھ تعاون کرنے کے لیے مقبول تخلیق کاروں تک پہنچنا شروع کیا۔ دسمبر 2021 میں، بک ٹاک کمیونٹی کے ایک رکن نے دوسرے صارفین کو درجنوں پیکیجز بھیجے جن میں ایک نئی شائع شدہ کتاب اور ایک کوڈڈ پیغام تھا تاکہ نئی کتاب کے ارد گرد سازش پیدا کی جا سکے۔ اس پیغام کو اس مہینے کے اندر بک ٹوکرز کے ایک گروپ نے ڈی کوڈ کیا تھا جسے دی سکوبی گینگ کہا جاتا ہے (@amivireads، @booksandbants، @caitsbooks، @ermreading، @frances.books، @sapphichobbit، @grapiedeltaco، @shanae0599، اور @toriandbooks)۔ میلیسا بلیئر (@melissas.bookshelf)، ایک انشینابی صارف، کو @sapphichobbit کی طرف سے پوسٹ کی گئی ایک ویڈیو کے ذریعے مصنف ہونے کا انکشاف ہوا، اور اس سے پہلے کے ہفتوں میں اس کتاب کی تقریبا 4,000 کاپیاں فروخت ہوئیں۔ بک ٹاک ٹیگ کا استعمال کرتے ہوئے مواد پوسٹ کرنے والے دیگر مصنفین نے محسوس کیا ہے کہ کتابیں زیادہ فروخت ہوتی ہیں، اور وہ جڑے رہ سکتے ہیں یا خاص طور پر ہیش ٹیگ اور دیگر مخصوص خریداروں کے ذریعے ممکنہ خریداروں کو نشانہ بنا سکتے ہیں جو ان کی کتابوں پر لاگو ہوتے ہیں۔ کتابوں کی سفارش کرنے والے لوگوں کی ٹک ٹاک ویڈیوز کی فروخت اور اشاعت پر اثرات کی وجہ سے فروخت میں نمایاں اضافہ ہوا۔ بک ٹاک ویڈیوز کی وجہ سے کئی کتابیں دی نیویارک ٹائمز بیسٹ سیلر کی فہرست میں شامل ہو گئیں۔ کچھ معاملات میں، جن کتابوں کی فروخت میں یہ اضافہ ہوا وہ تقریبا ایک دہائی پرانی تھیں، جبکہ دیگر کتابوں نے اپنی ریلیز سے پہلے ہی مقبولیت حاصل کر لی تھی۔ کتابیں ایپ پر مقبول ہو سکتی ہیں یا تو قارئین کی طرف سے ان سے حقیقی محبت کی وجہ سے، یا موضوع کے بارے میں صدمے اور لطیفوں کی وجہ سے، جیسا کہ سائنس کے خیالی رومانوی ناول آئس پلینٹ باربیرینز میں دیکھا گیا ہے۔ مصنفین اور پبلشرز دونوں نے بک ٹاک کی وجہ سے فروخت میں اضافے کو محسوس کرنا شروع کیا۔ مصنفین نے اپنے بک ٹوک اکاؤنٹس بنانا شروع کر دیے، جبکہ پبلشرز نے اپنی کمپنی کے لیے اکاؤنٹس بنائے اور اپنے عنوانات کو فروغ دینے کے لیے مقبول بک ٹوکرز کو اسپانسر کیا۔ بڑے پبلشر آزاد مصنفین کی کتابیں شائع کرنے کے حقوق بھی خریدتے جنہوں نے ایپ پر مقبولیت حاصل کی۔ اولیو بلیک کا اٹلس سکس 2020 میں جلانے کے ذریعے خود شائع ہوا اور وائرل "بک ٹاک سنسنی" بن گیا۔ اس خیالی ناول کو ٹور بکس نے حاصل کیا تھا اور اسے 2021 میں ترمیم کے ساتھ دوبارہ شائع کیا گیا تھا۔ بارنس اور نوبل جیسی کتابوں کی دکانوں نے بک ٹاک کی فروخت کو بڑھانے کی صلاحیت کو دیکھا ہے، اور اپنے اسٹورز میں شامل کیا ہے۔ بہت سے بارنس اور نوبل اسٹورز میں بک ٹاک ڈسپلے ہوتے ہیں، جن میں ایپ پر مشہور کتابیں ہوتی ہیں، اور کمپنی کے پاس ان کتابوں کے لیے وقف اپنی سائٹ کا ایک حصہ بھی ہے۔ بہت سے خوردہ فروش بک ٹاک کو ایک نامیاتی مارکیٹنگ کے طریقہ کے طور پر دیکھتے ہیں، کیونکہ قارئین کو پوسٹوں کے ذریعے کیا ٹرینڈ ہو رہا ہے معلوم ہوتا ہے اور وہ کمیونٹی کے ساتھ مشغول ہونے کے لیے کتابیں پڑھنا چاہتے ہیں۔ کمیونٹی کے کچھ ممبران کمیونٹی کے اندر مارکیٹنگ کے نامیاتی احساس سے متفق ہیں، کیونکہ اس سے قارئین کو اس بات پر زیادہ کنٹرول ملتا ہے کہ کون سی کتابیں مقبول ہیں۔ دوسروں کا کہنا ہے کہ یہ ایکو چیمبر بنا سکتا ہے جس کے بارے میں کتابیں پڑھی جانی چاہئیں۔ مقبول بک ٹاک کتابیں "بک ٹاک بکس" وہ کتابیں ہیں جن پر پلیٹ فارم پر اکثر تبادلہ خیال کیا جاتا ہے، اور اکثر اس کی وجہ سے فروخت میں بڑا اضافہ ہوا ہے۔ ان کتابوں میں شامل ہیں: سارہ جے ماس کی اے کورٹ آف تھرنز اینڈ روزز۔ روبی ڈکسن کی اولیو بلیک آئس پلینٹ باربیرینز کی اٹلس سکس۔ کولین ہوور کی دی انویسیبل لائف آف ایڈی لا رو۔ وی ای شواب کی دی لو ہپپوتھیسس از علی ہیزل ووڈ مائی ایئر آف ریسٹ اینڈ ریلیکسشن بذریعہ اوٹیسا موشفیگ ٹیلر جینکنز کے سات شوہر ایولین ہیوگو کے ریڈ سکس آف کروز بذریعہ لی بارڈوگو۔ میڈلین ملر کا سونگ آف اچیلز وہ دونوں آخر میں مرتے ہیں ایڈم سلورا کی یہ وائلنٹ ڈیلائٹس بذریعہ کلو گونگ ہم جھوٹے تھے بذریعہ ای۔ ریبیکا یارروس ونگ چوتھی دیکھیں