None Pizza with Left Beef
نون پیزا ود لیفٹ بیف اکتوبر 2007 میں سٹیون مولارو کا پیزا ڈیلیوری کا تجربہ تھا۔ ڈومینو کے اس وقت کے نئے آن لائن آرڈرنگ سسٹم کی درستگی کی جانچ کرنے کے بعد، مزاحیہ نتائج ان کے بلاگ، دی اسنیز پر پوسٹ کیے گئے، جس کے بعد یہ ایک انٹرنیٹ میم میں تبدیل ہوا۔ پس منظر 18 اکتوبر 2007 کو، سٹیون مولارو ڈومینو کی 'پیزا آرڈر کرنے والی ویب سائٹ کے ساتھ تجربہ کر رہے تھے، خاص طور پر "بائیں" بمقابلہ "دائیں" پر پیزا ٹاپنگ آرڈر کرنے کی درستگی کی جانچ کر رہے تھے، جیسا کہ باکس کھولتے وقت دیکھا گیا تھا۔ سائٹ کے ریڈیو بٹنوں کا استعمال کرتے ہوئے اس نے دو پیزا آرڈر کیے۔ پہلا، بائیں طرف پیپرونی اور دائیں طرف مشروم کے ساتھ، صحیح طریقے سے تقسیم شدہ پہنچا، حالانکہ اس کے حکم کردہ مخصوص بائیں دائیں سمت سے الٹا تھا۔ دوسرا ایک پیزا تھا جس میں کوئی چٹنی، کوئی پنیر، اور گائے کا گوشت صرف پائی کے بائیں طرف تھا ؛ جبکہ عام بنیادی عناصر صحیح طور پر موجود نہیں تھے، مولارو نے کہا، "پورا پیزا اتنا چھوٹا اور ہلکا تھا کہ اسے ڈیلیوری کے دوران منتقل کیا گیا ہوگا۔ اور گائے کے گوشت کے چھوٹے چھروں میں لٹکانے کے لیے کوئی چٹنی یا پنیر نہیں تھا، اس لیے کچھ بائیں نصف سے اپنا پاؤں کھو بیٹھے۔ " مولارو نے خود دوسرے پیزا کو "نمکین گوشت کے چھروں کے ساتھ بے ذائقہ روٹی" کے طور پر بیان کیا، حالانکہ اس کی بیوی نے اسے کھایا تھا، ایک ایسا عمل جس کے بارے میں ان کا خیال تھا کہ وہ کسی حد تک معیار اور کھانے کی گواہی دیتا ہے۔ 19 اکتوبر کو، انہوں نے اپنے بلاگ، دی اسنیز پر اس تجربے کے بارے میں ایک مزاحیہ پوسٹ شائع کی، جہاں انہوں نے اپنی بیفی فلیٹ بریڈ کا نام "نون پیزا ود لیفٹ بیف" رکھا۔ کئی سالوں بعد اپنے استدلال کی وضاحت کرنے کی کوشش میں، مولارو نے اس کا موازنہ اس سے کیا "جب بچوں کو کوئی کھلونا ملتا ہے، تو وہ تھوڑی دیر کے لیے اس کے ساتھ کھیلتے ہیں اور پھر دوسرے عجیب و غریب طریقوں سے اس کے ساتھ گڑبڑ کرنے لگتے ہیں۔" آن لائن پیزا آرڈر کرنا ایک نیا تجربہ تھا، اور اس نے اس کی حدود کو آگے بڑھانے کی کوشش کی جس کی وہ اجازت دے گا۔ تجزیہ مولارو کی پوسٹ، "دی گریٹ پیزا اورینٹیشن ٹیسٹ"، تیزی سے بہت مقبول ہوئی۔ زیادہ تر قارئین نے ان کی پوسٹ کو پسند کیا، لیکن مولارو نے بعد میں پیزا کے حصوں کی اضافیت کے بارے میں پیڈینٹک منفی آراء کو یاد کیا-جسے انہوں نے اصل پوسٹ میں بھی خطاب کیا تھا۔ مولارو کی اصل پوسٹ کی دس سالہ سالگرہ کے موقع پر، گزموڈو نے اس بات پر غور کیا کہ کس طرح لیفٹ بیف کے ساتھ کوئی پیزا آنے والے بہت سے مزاحیہ ریستوراں کے آرڈرز کے لیے ایک پیش خیمہ تھا، اور اس کا انٹرنیٹ میم میں ارتقاء: انٹرنیٹ کلچر، کامرس اور اس سے آگے دس سال بعد ایک تصویر کے ساتھ گونجتا رہا جس نے ہمارے دل جیت لیے-چاہے وہ بالکل قیاس آرائیوں تک نہ پہنچایا گیا ہو۔ یہ بعد میں "خصوصی ڈیلیوری" میم کا ذریعہ تھا، جہاں آن لائن آرڈرز "ڈومینوز اور پیزا ہٹ کی پسند کو باکس کے اندر تصاویر کھینچنے، پینٹاگرام جیسے پیزا کاٹنے، اور امید ہے کہ صارفین اور پیزا پارلر کے ملازمین کو اتنا قریب لانے پر مجبور کر رہے تھے۔" پیزا آرڈر کرنے کے لیے مولارو کے اصل محرکات میں سے ایک انسانی ڈومینو کے آرڈر لینے والے کے ساتھ سابقہ بات چیت کی اپیل تھی۔ نیویارک میگزین نے دس سالہ سالگرہ کو انسانی خودکار تعامل کے ساتھ ساتھ لیفٹ بیف کے ساتھ نان پیزا کی میراث پر ہلکے پھلکے غور کرنے کے موقع کے طور پر لیا۔ نیویارک نے استدلال کیا کہ اس طرح کے مزاحیہ اور وائرل کھانے کے آرڈر دینے کے لیے انسانی ثالث کی کمی ضروری ہے: میکڈونلڈ کے چیز برگر کا آرڈر دیتے وقت، چاہے وہ چیز کے علاوہ تمام اجزاء کو ہٹانا ہو، یا لفظی طور پر تمام اجزاء کو چھوڑنے کے بعد ادائیگی کرنا ہو، تعمیل میں یہ تجربات ریستوراں کے ملازم کے ساتھ کامیاب نہیں ہوں گے۔ تامسین مائر کی لاکڈ ٹامب سیریز کے ناول انٹرنیٹ میمز کے حوالے سے بھرے پڑے ہیں، جن میں نون پیزا ود لیفٹ بیف بھی شامل ہے۔ جب 2021 میں ووکس کے حوالے کے بارے میں پوچھا گیا تو کیتھولک مائر نے معاصر حوالوں کا دفاع کرتے ہوئے خود کا موازنہ ان مصنفین سے کیا جو عام طور پر ایلیڈ جیسے کلاسیکی کاموں کا حوالہ دیتے ہیں: "اس کی وجہ یہ نہیں ہے کہ میں نے کتاب کو خاص طور پر میمی بنانے کا ارادہ کیا ہے، یہ صرف اس وجہ سے ہے کہ مجھے مزاح کا احساس ملا ہے۔ میں جان 3:16 کے بارے میں اسی طرح سوچتا ہوں جس طرح میں بائیں گائے کے گوشت کے ساتھ کوئی پیزا نہ رکھنے کے بارے میں سوچتا ہوں۔ " پیزا ٹاپنگ اور اصطلاحات کے بارے میں 2021 کے ایسکوائر مضمون میں، میگزین نے نون پیزا ود لیفٹ بیف کو "ایک کارپوریٹ (ابھی تک مزاحیہ!)" قرار دیا۔ مانسٹروسیٹی۔ " اپریل 2022 میں، ڈومینوز نے کمپنی کی طرف سے میم کا پہلا اعتراف کیا۔ 2022 میں 15 ویں سالگرہ تک، آن لائن ڈومینو کے آرڈر سے پیزا چٹنی یا پنیر کو ہٹانے کا انتخاب صارف کے لیے ایک انتباہ کا اشارہ کرے گا۔ اس کے بعد سے اصل میم کو کسٹم ایموجی، کڑھائی، زیورات، اسٹیکرز اور ٹی شرٹس کے طور پر امر کر دیا گیا تھا۔ مولارو خود اس بات کا یقین نہیں تھا کہ یہ اب بھی لوگوں کے ساتھ کیوں گونجتا ہے، لیکن اس سے متعلق ہے کہ کیسے-کچھ تبصرہ نگاروں کے لیے-یہ انٹرنیٹ پر بظاہر بہتر وقت پر واپس آتا ہے۔ جب اس نے 15 ویں سالگرہ کے موقع پر ڈپلیکیٹ پیزا کا آرڈر دیا تو وہ بالکل 2007 کی طرح لگ رہا تھا، جس میں گائے کے گوشت کی غلط صف بندی بھی شامل تھی۔ مزید پڑھنے کے لیے حوالہ جات ڈومینو کے پیزا ای کامرس انٹرنیٹ میمز جو 2007 میں پیزا کی اقسام میں متعارف کرائے گئے تھے