Barak Libai
باراک لبائی (اسرائیل) ریخ مین یونیورسٹی کے ایرسن اسکول آف بزنس میں مارکیٹنگ کے پروفیسر ہیں۔ لیبائی کی تحقیق گاہک کے منافع کی اسٹریٹجک اہمیت، منہ کی بات اور منافع پر دیگر سماجی اثرات، گاہک کو برقرار رکھنے، اور اختراعات کے پھیلاؤ پر مرکوز ہے۔ کیریئر لیبائی مرحوم اوینوام لیبائی کے بیٹے ہیں، جو ایک ایرو اسپیس انجینئرنگ پروفیسر ہیں جنہیں اسرائیل پرائز آف انجینئرنگ ریسرچ سے نوازا گیا تھا، اور یونا لیبائی مختلف تعلیمی اداروں میں اساتذہ کی تعلیم کی لیکچرر ہیں۔ لبائی نے 1990 میں ٹیکنیئن سے انڈسٹریل انجینئرنگ اینڈ مینجمنٹ میں بی ایس سی کی ڈگری حاصل کی، اور 1993 میں لیون ریکاناٹی گریجویٹ اسکول آف بزنس ایڈمنسٹریشن-تل اؤب یونیورسٹی سے ایم بی اے کیا۔ 1997 میں، انہوں نے یو این سی کینن-فلیگلر بزنس اسکول، چیپل ہل میں نارتھ کیرولائنا یونیورسٹی میں مارکیٹنگ میں پی ایچ ڈی مکمل کی۔ لیبائی نے تکنیئن کے انڈسٹریل انجینئرنگ اینڈ مینجمنٹ فیکلٹی اور تل اؤب یونیورسٹی میں فیکلٹی آف مینجمنٹ میں مارکیٹنگ کے تعلیمی عہدوں پر فائز رہے ہیں۔ 2011 میں وہ ریخ مین یونیورسٹی کے ایرسن اسکول آف بزنس میں چلے گئے۔ وہ میساچوسٹس انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی سلوان اسکول آف مینجمنٹ میں مارکیٹنگ کے وزٹنگ ایسوسی ایٹ پروفیسر بھی تھے۔ ریسرچ لبائی کی تحقیق گاہک کے منافع کے تجزیے، اختراعات کے پھیلاؤ، اور گاہکوں کے سماجی اثر و رسوخ کے اثرات کے تجزیے پر مرکوز ہے۔ ان کی تحقیق گاہکوں کی ایکویٹی کے کردار، گاہکوں کی انفرادی زندگی بھر کی قیمت کا مجموعہ، فرم کے سب سے اہم کاروباری اقدامات میں سے ایک اور گاہک سے متعلق وسائل کی تقسیم کے لیے ایک کلیدی پیرامیٹر کے طور پر ظاہر کرتی ہے۔ لیبائی کی تحقیق گاہکوں کی سماجی قدر، اس کا اندازہ لگانے کے طریقوں، اور یہ انتظامی فیصلہ سازی کو کس طرح متاثر کر سکتی ہے، پر مرکوز ہے۔ ان کے کام نے مختلف طریقوں کا بھی جائزہ لیا ہے جن میں سماجی اثر یعنی زبانی، نیٹ ورک کے اثرات، نقل، اور سماجی اصول (جیسے فیشن) نئی مصنوعات کی ترقی اور فرم کے منافع کو متاثر کر سکتے ہیں۔ اس میں سے کچھ کاموں نے اس بات کا جائزہ لیا ہے کہ کمپنیاں مارکیٹنگ مکس کے حصے کے طور پر کس طرح صارفین کے منہ کے لفظ کو فعال طور پر متاثر کر سکتی ہیں، مثال کے طور پر، سیڈنگ پروگراموں کے ذریعے جو اثر انداز کرنے والوں کو نشانہ بناتے ہیں یا ریفرل پروگراموں کے ذریعے۔ دیگر کام خاص طور پر نئے ڈیجیٹل ماحول میں صارفین کے منافع سے متعلق مختلف مسائل سے نمٹتے ہیں، جیسے موبائل ایپس کی منیٹائزیشن کے ماڈل، فرم کے منافع میں صارفین کو برقرار رکھنے کا کردار، اور نیٹ ورک ویلیو پروڈکٹس تخلیق کرنا۔ لبائی کئی تعلیمی جرائد کے ادارتی بورڈ کے رکن ہیں جن میں جرنل آف مارکیٹنگ، انٹرنیشنل جرنل آف ریسرچ ان مارکیٹنگ، جرنل آف سروس ریسرچ، اور کیلیفورنیا مینجمنٹ ریویو شامل ہیں۔ شائع شدہ کام لیبائی میں 89 سے زیادہ اشاعتیں ہیں، جن کا ایچ انڈیکس 30 ہے۔ (جزوی فہرست) کتابیں ایلی اوفیک، باراک لبائی، ایتن مولر، انوویشن ایکویٹی: نئی مصنوعات اور خدمات کی مالیاتی قیمت کا اندازہ اور انتظام، یونیورسٹی آف شکاگو پریس، 2016 ہارورڈ بزنس اسکول کے معاملات: ایلی اوفیک، باراک لبائی، ایتن مولر، کسٹمر لائف ٹائم سوشل ویلیو (سی ایل ایس وی)، 2021 ایلی اوفیک، باراک لبائی، ایتن مولر، کسٹمر مینجمنٹ ڈائنامکس اور کوہورٹ تجزیہ، 2020 ایلی اوفیک، باراک لبائی، ایتن مولر، رائیڈ ہیلنگ سروسز: اوبر کی ترقی کی پیش گوئی، 2019 منتخب مضامین ایپل، گل، باراک لبائی، ایتن مولر، رون ش۔ 93-107 لیبائی، باراک، ایتن مولر، رینانا پیریز، ڈی کمپوزنگ دی ویلیو آف ورڈ آف ماؤتھ سیڈنگ پروگرامز: ایکسلریشن بمقابلہ۔ توسیع، جرنل آف مارکیٹنگ ریسرچ، اپریل 2013، پی پی۔ 161-176 آسٹریچر-سنگر، گال، باراک لیبائی، لیرون سیون، ایال کارمی اور اوہاد یاسن، دی نیٹ ورک ویلیو آف پروڈکٹس، جرنل آف مارکیٹنگ، 77 (3)، 2013 پی پی۔ 1-14 نٹزان، اریٹ اور باراک لبائی، کسٹمر برقرار رکھنے پر سماجی اثرات، جرنل آف مارکیٹنگ، 75 (6)، 2011، پی پی۔ 24-38 لیبائی، براک، ایتن مولر، اور رینانا پیریز، دی ڈفیوژن آف سروسز، جرنل آف مارکیٹنگ ریسرچ، 46 (1)، 2009، پی پی۔ 163-175 ہوگن، جان ای۔، کیتھرین این۔ لیمن، اور باراک لبائی، کھوئے ہوئے گاہک کی حقیقی قدر کیا ہے؟، جرنل آف سروس ریسرچ، 5 (3)، 2003، پی پی۔ 196-208 بارک لبائی، ایال بیاالوگورسکی، ایٹن گیرسٹنر، ملحق مارکیٹنگ میں ریفرل فیس کا تعین۔، جرنل آف سروس ریسرچ-جے ایس ای آر وی آر ای ایس۔ 5، 2003، پی پی۔ 303-315 گولڈن برگ، جیکب، باراک لیبائی، اور ایتن مولر، ٹاک آف دی نیٹ ورک: اے کمپلیکس سسٹم لک ایٹ دی انڈرلائنگ پروسیس آف ورڈ آف ماؤتھ، مارکیٹنگ لیٹرز، 12 (3)، 2001، پی پی۔ لیبائی کے کام نے تحقیقی انعامات جیتے ہیں جن میں انٹرنیشنل جرنل آف ریسرچ ان مارکیٹنگ (2021)، جرنل آف مارکیٹنگ آؤٹ سٹینڈنگ ریویوئر ایوارڈ (2019)، جرنل آف سروس ریسرچ بیسٹ پیپر ایوارڈ (2004)، بزیل ایوارڈ بائی دی مارکیٹنگ سائنس انسٹی ٹیوٹ (2004)، بیسٹ سروس آرٹیکل ایوارڈ-امریکن مارکیٹنگ ایسوسی ایشن (2004)، انٹرنیشنل کانفرنس آن انفارمیشن سسٹمز (آئی سی آئی ایس)-بیسٹ پیپر ایوارڈ (2012)، اور ای ایس او ایم اے آر ایکسی لینس ایوارڈ (2009) شامل ہیں۔ ذاتی زندگی لبائی کی شادی ہیلا سے ہوئی ہے اور وہ دو بچوں کا باپ ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط پروفیسر باراک لیبائی سی وی پروفیسر باراک لیبائی ریخ مین یونیورسٹی کی ویب سائٹ پر ریخ مین یونیورسٹی کا تعلیمی عملہ یو این سی کینن-فلاگلر بزنس اسکول کے سابق طلباء تل اؤب یونیورسٹی کے سابق طلباء ٹیکنیئن-اسرائیل انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی کے سابق طلباء زندہ لوگ سال پیدائش لاپتہ (زندہ لوگ)