Trout & Ries
ٹراؤٹ اینڈ ریز کو تشہیر کرنے اور پھر ان کی پوزیشننگ میں تصورات کو عملی جامہ پہنانے کے لیے جانا جاتا تھا۔ دی بیٹل فار یور مائنڈ کتاب۔ ہسٹری ایڈورٹائزنگ ایج نے لکھا ہے کہ "جیک ٹراؤٹ اور ال ریز نے پوزیشننگ ایجاد نہیں کی۔ لیکن انہوں نے اسے پوزیشن میں رکھ دیا۔ " یہ دونوں جنرل الیکٹرک کے ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ میں ملازم رہے تھے۔ ان کی شراکت داری کا آغاز اس وقت ہوا جب 1967 میں ٹراؤٹ نے اس فرم میں شمولیت اختیار کی جس کی 1961 میں ریز نے ریز کیپییلو کول ویل کے نام سے بنیاد رکھی تھی۔ 1989 میں انہوں نے اپنی فرم کا نام بدل کر ٹراؤٹ اینڈ ریز رکھ دیا۔ 1994 میں انہوں نے "ری فوکسنگ" کی اصطلاح کو اس وقت کے مقبول لفظ: ری انجینئرنگ کے جوابی وزن کے طور پر استعمال کیا۔ یہ وہ سال بھی تھا جب ان کی باضابطہ شراکت ختم ہوئی: ٹراؤٹ نے کنیکٹیکٹ میں ٹراؤٹ اینڈ پارٹنرز کھولا، اور ریز نے اٹلانٹا میں اپنی بیٹی لورا ریز کے ساتھ ریز اینڈ ریز کا آغاز کیا۔ حوالہ جات ریاستہائے متحدہ کی اشتہاری ایجنسیاں