John Gillard
جان انتھونی گیلارڈ (14 فروری 1933-28 اکتوبر 2000) اشتہارات اور ڈیزائن کے ایک بااثر برطانوی استاد تھے جن کے قابل ذکر طلباء میں سر جان ہیگرٹی، مائیکل پیٹرز، اور گراہم فنک شامل تھے۔ ان کی موت کے فورا بعد ڈیزائن ویک میگزین کو لکھے گئے ایک مشترکہ خط میں، تخلیقی صنعتوں کی سرکردہ شخصیات (بشمول ہیگرٹی، پیٹرز، اور ڈیزائنر میری لیوس) نے گیلارڈ کو "بلا شبہ برطانیہ کے ڈیزائن اور اشتہاری صنعت کا اب تک کا سب سے بڑا متاثر کن استاد" قرار دیا۔ زندگی اور کیریئر گیلارڈ بگگن ہل میں پلے بڑھے اور 1958 میں وائٹ فرائرز پریس میں آرٹ ڈائریکٹر کی حیثیت سے اپنے کیریئر کا آغاز کرنے سے پہلے بیکنھم اسکول آف آرٹ اور رائل کالج آف آرٹ میں تعلیم حاصل کی۔ وہ 1961 تک وہیں رہے، جب وہ ایک اشتہاری اور گرافک ڈیزائن کنسلٹنسی کے تخلیقی ڈائریکٹر بن گئے۔ 1961 اور 1968 کے درمیان، انہوں نے لندن کالج آف پرنٹنگ میں ٹام ایکرسلی کی سربراہی میں گرافک ڈیزائن ڈیپارٹمنٹ میں وزٹنگ لیکچرر کے طور پر بھی کام کیا، جہاں دیگر قابل ذکر لیکچررز میں رالف برانڈ (فوٹوگرافر بل برانڈ کے بھائی)، رچرڈ ہولس اور رابن فیور شامل تھے۔ یہیں سے گیلارڈ نے پہلی بار اشتہارات پڑھانا شروع کیا، لیکن (1988 کے ایک انٹرویو کے مطابق جو انہوں نے ڈائریکشن میگزین کو دیا تھا) "کالج کے حکام کی طرف سے اس طرح کی دشمنی کا سامنا کرنا پڑا کہ وہ گھنٹوں بعد اپنے اسباق کو پب میں ملتوی کرنے پر مجبور ہوگئے۔" ایل سی پی میں، گیلارڈ نے جان ہیگرٹی (آرٹ ڈائریکٹر اور اشتہاری ایجنسی بارٹل بوگل ہیگرٹی کے بانی) اور ڈیزائنر مائیکل پیٹرز کو پڑھایا۔ ان کے دیگر شاگردوں میں آرٹ ڈائریکٹر اور فوٹوگرافر میکس فورسیتھی، ڈیزائنر اور سوویت ڈیزائن مورخ ڈیوڈ کنگ، اور ایونٹ گارڈ کے موسیقار کارنیلیس کارڈیو شامل تھے، جنہوں نے گیلارڈ کے ساتھ ٹائپگرافی اور ڈیزائن کا مطالعہ کیا اور اپنی موسیقی کو یکسر متاثر کن، گرافیکل اسکور کے ساتھ دستاویز کیا۔ امریکی اشتہاری کاپی رائٹرز بل برنباخ اور ہاورڈ لک گوسیج سے بہت زیادہ متاثر ہو کر، گیلارڈ کا نقطہ نظر تجاویز کو واضح یا جارحانہ طریقوں سے فروخت کرنے کے بجائے لطیف اور اصل خیالات کے استعمال پر مرکوز تھا، اور اس نے "تحقیق، مسئلہ حل کرنے اور اسٹریٹجک پلاننگ" کی اہمیت بھی سکھائی۔ جب گیلارڈ بعد میں ریاستہائے متحدہ میں برنباخ سے ملے، تو انہیں بتایا گیا کہ "دو یا تین یا ہمارے یہاں موجود بہترین لوگ سڑک سے باہر آئے"-ایک ایسا خیال جس نے گیلارڈ کے طلباء کے انتخابی انتخاب کو مضبوطی سے گونج دیا اور اس پر اثر ڈالا۔ اہم طور پر، ایبٹ میڈ وکرس بی بی ڈی او کے بانی، کاپی رائٹر ڈیوڈ ایبٹ کے طور پر، گیلارڈ نے مشاہدہ کیا: "ہمیشہ اپنے لوگوں کو حقیقی کام دیے جو انہیں تخلیقی فیصلہ حاصل کرنے کا موقع فراہم کرتے تھے۔" برننگز ایڈورٹائزنگ کے باب کونر نے بعد میں یاد کیا کہ لندن کالج آف پرنٹنگ سے تعلق رکھنے والے گیلارڈ کے شاگرد "ایک مختلف نقطہ نظر کے ساتھ تازہ اور اصل، واضح سوچ" تھے۔ بالکل اس کی طرح۔ آج کے بہت سے سرکردہ تخلیقی ستارے ان ابتدائی دور سے آئے ہیں۔ " اپنے کیریئر کے اس حصے کے دوران، گیلارڈ کینٹربری کالج آف آرٹ، ایلنگ آرٹ کالج، میڈ وے کالج آف آرٹ، اور مڈل سیکس پولی ٹیکنک میں وزٹنگ لیکچرر بھی رہے۔ کینٹربری میں، گیلارڈ کے شاگردوں میں پال جیکسن شامل تھے، جو آگے چل کر اوگلوی ایڈورٹائزنگ کے سی ای او بن گئے۔ 1968 سے 1974 تک، گیلارڈ کو جے والٹر تھامسن ایڈورٹائزنگ ایجنسی نے ملازمت دی، جہاں وہ تخلیقی اشتہارات میں ایک اندرونی پروگرام کے مشترکہ سربراہ تھے جسے کانسیپچوئل آرٹ ٹریننگ یونٹ کہا جاتا ہے۔ اگلے دو سالوں تک، وہ دوبارہ انڈسٹری میں چلے گئے، ایک ایڈورٹائزنگ اور ڈیزائن کنسلٹنسی میں دوبارہ کام کیا۔ 1976 اور 1985 کے درمیان، وہ تدریس میں واپس آئے، اور برک شائر کالج آف آرٹ اینڈ ڈیزائن (بعد میں ریڈنگ کالج) میں گرافکس کے پرنسپل لیکچرر بن گئے، جہاں ان کے شاگردوں میں گراہم فنک بھی شامل تھے۔ اس وقت تک اسکول آف کمیونیکیشن آرٹس، گیلارڈ روایتی آرٹ اسکول کی تعلیم سے مایوس ہو چکا تھا، جسے وہ "بہت قیمتی"، بہت نظریاتی اور روزمرہ کی زندگی سے ہٹایا ہوا، بہت فارمولک، تنوع اور پیشہ ورانہ مہارت کی کمی، اور "اشتہارات کی لاپرواہی" کے ساتھ سمجھتا تھا۔ برننگز کے باب کونر کے مطابق، گیلارڈ "تدریسی نظام کے بارے میں بےچینی کا شکار تھے۔ [اس لیے] انہوں نے اپنے خیالات، نظریات تیار کیے جنہیں انہوں نے متعدد دوستوں اور حامیوں کے ساتھ شیئر کیا۔" 1985 میں، پیٹرز، ہیگرٹی، جان سالمون، جان ویبسٹر، جیریمی سنکلیئر، ٹیرنس ڈونووان، اور تخلیقی دنیا کی متعدد دیگر شخصیات کی مدد سے، گیلارڈ اپنا آزاد ڈیزائن کالج، دی اسکول آف کمیونیکیشن آرٹس (ایس سی اے) قائم کرنے کے لیے 110,000 پاؤنڈ اکٹھا کرنے میں کامیاب ہو گئے، اور اس میں اشتہارات اور ڈیزائن کی صنعتوں کے 134 وزٹنگ لیکچررز کے ساتھ کام کیا، جن میں سے بیشتر بغیر کسی خرچ کے کام کرنے پر راضی ہو گئے۔ جیسا کہ دی فنانشل ٹائمز نے اطلاع دی ہے، گیلارڈ اور اس کے حامیوں نے، "اپنی مایوسی میں متحد ہو کر، جسے وہ آج کی کاروباری دنیا کے لیے ناکافی تربیت اور تیاری سمجھتے ہیں، اس کے بارے میں کچھ کیا ہے۔" یہ گیلارڈ کے لیے ایک بڑا ذاتی خطرہ تھا، جو چار بچوں کے ساتھ شادی شدہ تھا اور پہلے ہی اپنی پچاس کی دہائی میں تھا، جیسا کہ برٹش جرنل آف فوٹوگرافی میں ایک مضمون میں لکھا گیا ہے: "جان گیلارڈ نے ایک استاد اور مین منیجر کی حیثیت سے اپنی ساکھ کو خطرے میں ڈالنے کے لیے برک شائر کالج آف آرٹ اینڈ ڈیزائن میں پرنسپل لیکچرر ہونے کی سیکیورٹی کو تبدیل کر دیا ہے۔ پیسے سے زیادہ اس کا مستقبل خطرے میں ہے۔ " ایس سی اے نے تیزی سے متاثر کن نتائج حاصل کیے۔ 1989 تک، دی سنڈے ٹائمز نے نوٹ کیا کہ "اسکول نے پہلے ہی اپنے خصوصی شعبے میں ایک فاسٹ ٹریک ادارے کے طور پر شہرت حاصل کر لی ہے، جس میں اس کے 80 فیصد سے زیادہ لوگ منافع بخش [اشتہارات اور ڈیزائن] ایجنسی کی ملازمتوں میں جا رہے ہیں"۔ گیلارڈ کے قابل ذکر ایس سی اے طلباء میں ٹائیگر سیویج، جو ایم اینڈ سی ساچی کے ڈپٹی تخلیقی ڈائریکٹر اور آرٹ کے سربراہ بنے، اور ایڈرین روسی، جو ایبٹ میڈ وکرس بی بی ڈی او کے ایگزیکٹو تخلیقی ڈائریکٹر بنے، شامل تھے۔ گیلارڈ، جسے ایف ٹی کے مضمون میں "ایک ایسے شخص کی چھلانگ لگانے والی پھلی کے طور پر بیان کیا گیا ہے جس کا متعدی جوش و خروش اس کے ہر تخیل کو چھوتا ہے"، نے اگلی دہائی تک اسکول چلایا-جس انداز کو مختلف انداز میں "ماورک"، "محرک اور بعض اوقات سنکی"، "اسٹیبلشمنٹ مخالف"، اور "متنازعہ اور رنگین" کے طور پر بیان کیا گیا-یہاں تک کہ اس کی اپنی مالی مشکلات اور زوال پذیر صحت نے اسے بند کرنے پر مجبور کیا، اور 1995 میں اس کی جلد ریٹائرمنٹ۔ کیمپین میگزین کی ایڈیٹر کیرولین مارشل کے مطابق: "گیلارڈ نے ایس سی اے کو کھلا رکھنے کی بالآخر تباہ کن کوشش میں انتھک جدوجہد کی جس میں ایجنسیوں کی بہت کم حمایت حاصل تھی جو اکاؤنٹ ہینڈلرز اور منصوبہ سازوں کی تربیت کے لیے کافی رقم خرچ کرنے کے لیے تیار تھے جبکہ ان کی پیش کردہ سب سے اہم چیز، تخلیقی مصنوعات میں کم سرمایہ کاری کرتے تھے۔ یہ ایک افسوسناک حقیقت ہے کہ اگر لندن کی ایجنسیاں زیادہ دلچسپی اور عزم کا مظاہرہ کرتیں تو ایس سی اے اب بھی کھلا رہتا۔ " اگلے سال، گیلارڈ اپنے سابق طالب علم گراہم فنک کے ساتھ دوبارہ مل گئے، جو حال ہی میں ڈی اینڈ اے ڈی (ڈیزائن اینڈ آرٹ ڈائریکشن ایسوسی ایشن) کے صدر منتخب ہوئے تھے اور انہوں نے تنظیم کو تعلیم پر دوبارہ توجہ دینے کا فیصلہ کیا۔ گیلارڈ نے ڈی اینڈ اے ڈی کے لیے ایک خود مختار تخلیقی سوچ کا کورس تیار کیا، جسے انہوں نے "ماڈیول آف ڈسکوری اینڈ انویشن" کہا، اور جسے ساؤتھمپٹن انسٹی ٹیوٹ اور یونیورسٹی آف سیلفورڈ سمیت مختلف کالجوں نے شروع کیا۔ گیلارڈ پارکنسنز کی بیماری سے 28 اکتوبر 2000 کو 67 سال کی عمر میں انتقال کر گئے۔ اسکول آف کمیونیکیشن آرٹس کو 2010 میں اصل کالج کے سابق شاگردوں میں سے ایک مارک لیوس نے دوبارہ شروع کیا تھا، جس میں گیلارڈ کی طرح انڈسٹری فنڈنگ ماڈل اپنایا گیا تھا لیکن مساوات اور تنوع پر زیادہ زور دیا گیا تھا۔ گیلارڈ کی موت کے فورا بعد، ڈی اینڈ اے ڈی نے "شاندار گریجویٹ پرتیبھا" کو تسلیم کرنے کے لیے ان کی یاد میں جان گیلارڈ ایوارڈ قائم کیا۔ اس ایوارڈ کا اعلان سر جان ہیگرٹی نے کیا اور جرمن نژاد ڈیزائنر جولیا لوہمن 2001 میں اس کی افتتاحی وصول کنندہ بنیں۔ گیلارڈ نے خود 1986 میں چار ڈی اینڈ اے ڈی ایوارڈز اور تخلیقی سرکل صدر کا ایوارڈ (تخلیقی صنعت کی خدمات کے لیے) جیتا۔ وہ رائل کالج آف آرٹ کے ایسوسی ایٹ تھے۔ اپنے 30 سالہ کیریئر میں، گیلارڈ نے برطانوی ڈیزائن اور اشتہارات کے بہت سے مشہور ناموں کو سکھایا۔ دی فنانشل ٹائمز کے مطابق، گیلارڈ کی "اب ڈیزائن اور اشتہارات میں کام کرنے والے ممتاز شاگردوں کی لمبی فہرست ان کی صلاحیتوں کا ثبوت ہے"، جبکہ اسی سال دی گارڈین میں شائع ہونے والے ایک مضمون میں بتایا گیا ہے کہ "ان کے ماضی کے شاگرد ڈی اینڈ اے کے اراکین کی فہرست کی طرح پڑھتے ہیں"۔ اسی سال، دی برٹش جرنل آف فوٹو گرافی کے ایک مضمون میں دلیل دی گئی کہ بہت کم لوگوں نے "مواصلاتی صنعت پر اتنا گہرا اثر ڈالا جتنا جان گیلارڈ نے۔ [جس نے] برطانوی اشتہارات کو بنانے اور دنیا کی حسد کو ڈیزائن کرنے میں مدد کی ہے۔" گیلارڈ نے اپنی موت تک اس شہرت کو برقرار رکھا۔ اپنے خراج تحسین میں، کمپین میگزین نے انہیں "برطانیہ میں تخلیقی صلاحیتوں کے سرکردہ اساتذہ میں سے ایک" کے طور پر بیان کیا، جبکہ مائیکل پیٹرز نے انہیں "پاگل، مسحور کن اثر" کے ساتھ "ڈیزائن آرٹس کی تعلیم کے گرو" کے طور پر حوالہ دیا۔ جان ہیگرٹی نے گیلارڈ کے اثر و رسوخ کو بار بار خراج تحسین پیش کیا ہے، انہیں "تخلیقی صلاحیتوں کا پائڈ پائپر" قرار دیتے ہوئے کہا ہے کہ "میری زندگی کو متاثر کرنے والے پانچ لوگوں میں سے جان گیلارڈ ان میں سے دو ہیں"، اور مزید کہا کہ "جان کو اشتہارات اور ڈیزائن میں سب سے زیادہ بااثر لوگوں میں سے ایک کے طور پر بیان کرنا ہماری صنعت پر ان کے گہرے اثر و رسوخ کو کم کرنا ہے"۔ ہیگرٹی کے مطابق، یہ گیلارڈ ہی تھے جنہوں نے "مجھے ڈوئل ڈین برنباخ کے کام سے متعارف کرایا، جو میرے لیے ایک بنیادی لمحہ تھا۔ [برنباخ کے کام] نے جو کیا وہ ایک پوری نسل پیدا کرنا تھا جو اشتہارات میں کام کرنا چاہتی تھی۔" گراہم فنک، جنہوں نے ایک بار طعنہ زنی کرتے ہوئے کہا تھا کہ جان گیلارڈ نے "مجھے اس سے زیادہ سکھایا جو میں جانتا ہوں"، نے یاد کیا ہے کہ وہ "ایک ناقابل یقین استاد تھے، بہت غیر روایتی۔ انہوں نے ہر ایک سے بہترین کارکردگی حاصل کی۔ اس ملک کو ہزاروں جان گیلارڈز کی ضرورت ہے۔ " گیلارڈ کا بہت احترام کیا جاتا تھا اور اس کا اثر ان کے اپنے شاگردوں سے بھی آگے بڑھ گیا۔ مثال کے طور پر، دی برٹش جرنل آف فوٹوگرافی کے ساتھ 1986 کے ایک انٹرویو میں، ساچی اور ساچی کے کچھ وقت کے تخلیقی ڈائریکٹر پال آرڈن نے گیلارڈ کے تعلیمی کام کے لیے اپنی "بے پناہ تعریف" بیان کی۔ کاپی رائٹر ڈیوڈ ایبٹ نے اتفاق کرتے ہوئے کہا کہ "میں ان لوگوں سے متاثر ہونے میں کبھی ناکام نہیں ہوا جو انہوں نے سکھائے تھے۔" جان گیلارڈ کی موت کے فورا بعد، دی اسکول آف کمیونیکیشن آرٹس کی بندش پر افسوس کا اظہار کرتے ہوئے، اس وقت کی مہم کی ایڈیٹر، کیرولین مارشل نے نوٹ کیا کہ ان کی "شہرت اس اشتہاری گاؤں سے بہت آگے تک پھیل گئی اور ان کے اثر و رسوخ کو فراموش نہیں کیا جائے گا"۔ حوالہ جات 1933 پیدائش 2000 اموات ایڈورٹائزنگ ڈائریکٹرز ایسوسی ایٹس _ آف _ دی _ رائل _ کالج _ آف _ آرٹ برطانوی گرافک ڈیزائنرز بانی _ آف _ برطانوی _ اسکول _ اور _ کالج برطانوی اساتذہ ایڈورٹائزنگ تھیوریسٹ