Catalyst Code
کیٹیلسٹ کوڈ: دنیا کی سب سے زیادہ متحرک کمپنیوں کے پیچھے کی حکمت عملی مارکیٹ پلیٹ فارم ڈائنامکس کے بانی ڈیوڈ ایس ایونز اور ایم آئی ٹی کے ماہر معاشیات (اور ایم آئی ٹی سلوان اسکول آف مینجمنٹ کے سابق ڈین) رچرڈ ایل شملنسی کی ایک کتاب ہے جو 2007 میں شائع ہوئی تھی۔ جائزہ کیٹیلسٹ کوڈ پہلی مکمل طوالت کی کتاب ہے جس میں معاشی اتپریرک (یا کثیر الجہتی پلیٹ فارم کاروبار) کو درپیش منفرد اسٹریٹجک مسائل کا جائزہ لیا گیا ہے، وہ کاروباری ادارے جو گاہکوں کے دو یا زیادہ گروپوں کے درمیان بات چیت کو آسان بنا کر قدر میں اضافہ کرتے ہیں جنہیں کسی نہ کسی طرح سے ایک دوسرے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اقتصادی اتپریرک کی کچھ واقف مثالیں میچ میکرز پرانے اور نئے، نیلامی کے گھر، سیکیورٹیز مارکیٹ، رسالے، سرچ انجن، شاپنگ سینٹر، کریڈٹ اور ڈیبٹ کارڈ، اور سافٹ ویئر پلیٹ فارم ہیں۔ (مصنفین نے بالترتیب پیئنگ ود پلاسٹک اور انویسیبل انجنز کتابوں میں ان میں سے آخری دو کا تجزیہ کیا۔) اتپریرک کوڈ معاشی نظریہ میں حالیہ پیشرفتوں پر مبنی ہے، جس کا آغاز جین چارلس روشیٹ اور جین ٹرول نے کیا تھا، اور کاروباری حکمت عملی مشاورتی فرم مارکیٹ پلیٹ فارم ڈائنامکس کے ذریعہ کیے گئے وسیع انٹرویوز، جن سے دونوں مصنفین وابستہ ہیں۔ کتاب میں بتایا گیا ہے کہ کس طرح معاشی اتپریرک عام، یک طرفہ کاروباروں سے مختلف ہیں اور کامیاب اتپریرک کاروباروں کو شروع کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے حکمت عملی وضع کرنے کے لیے ایک نیا چھ حصوں کا فریم ورک پیش کرتا ہے۔ زیر بحث موضوعات میں شامل ہیں: باب 1: اتپریرک کیا ہے؟ اتپریرک کاروباروں اور یک طرفہ کاروباروں کے درمیان گہرے فرق کی کھوج کرتا ہے جو معاشیات اور کاروباری ماہرین تعلیم کی طرف مائل ہوتے ہیں۔ باب 2: اتپریرک کی حکمت عملی بنانا اتپریرک کاروبار کی تعمیر، حوصلہ افزائی اور حکمرانی کی اہمیت کی وضاحت کرتا ہے۔ باب 3: اتپریرک کمیونٹی کی شناخت کریں ایک نئے اتپریرک کاروبار کے ذریعہ خدمت کی جانے والی ممکنہ برادریوں کے پیرامیٹرز کے تعین کی ضرورت پر تبادلہ خیال کرتا ہے، اور مثال کے طور پر ٹفٹس-نیو انگلینڈ میڈیکل سینٹر، یوٹیوب، MySpace.com، ڈائنرز کلب اور ڈوکومو کا استعمال کرتا ہے۔ باب 4: قیمتوں کا ڈھانچہ قائم کریں قیمت کی تجاویز پیدا کرنے میں شامل عوامل کو دیکھتا ہے جو صارفین کے تمام ضروری گروپوں کو پلیٹ فارم کا استعمال شروع کرنے اور جاری رکھنے پر آمادہ کرتے ہیں۔ باب 5: کامیابی کے لیے اتپریرک کو ڈیزائن کریں "مرغی اور انڈے" کے مسئلے کو حل کرنے کی کھوج کرتا ہے جو اتپریرک کاروباروں کے لیے عام ہے۔ باب 6: منافع پر توجہ مرکوز کرنا کثیر جہتی کاروبار میں منافع کے مسائل کا جائزہ لیتا ہے۔ باب 7: دیگر اتپریرک کے ساتھ حکمت عملی کے لحاظ سے مقابلہ کریں دونوں طرف سے مقابلے کو دیکھتے ہیں-کس طرح ایک اتپریرک کاروباری آج کے ایک جڑے ہوئے اتپریرک کو چیلنج کر سکتا ہے، اور کس طرح ایک کامیاب اتپریرک ابھرتے ہوئے چیلنجرز کے خلاف اپنا دفاع کر سکتا ہے۔ باب 8: تجربہ اور ارتقا اتپریرک کاروباری کاروباریوں اور ایگزیکٹوز کو مشورہ دیتا ہے کہ وہ اتپریرک رد عمل کو بھڑکانے میں تجربے کو اپنائیں اور ترقی کے لیے ارتقائی حکمت عملی اپنائیں۔ باب 9: کیٹیلسٹ کوڈ کو کریک کرنا خبردار کرتا ہے کہ ایک کامیاب اتپریرک کاروباری کوڈ بنانا پیچیدہ ہے، خاص طور پر ان جگہوں پر جہاں منافع کے مواقع اور خطرات دونوں سب سے زیادہ ہیں۔ آرمسٹرانگ، مارک، "دو طرفہ بازاروں میں مقابلہ"، رینڈ جرنل آف اکنامکس جلد کو مزید پڑھنے والے حوالہ جات۔ 37، نہیں۔ 3 (خزاں 2006): 668-691۔ آئزن مین، ٹی جی پارکر، اور ایم وین آلسٹائن، "دو طرفہ بازاروں کے لیے حکمت عملی"، ہارورڈ بزنس ریویو (اکتوبر 2006)۔ ایونز، ڈیوڈ ایس۔، "دی اینٹی ٹرسٹ اکنامکس آف ملٹی سائیڈڈ پلیٹ فارم مارکیٹس"، ییل جرنل آن ریگولیشن والم۔ 20، نہیں۔ 2 (2003): 325-381۔ ایونز، ڈیوڈ ایس اور رچرڈ شملینسی۔ پلاسٹک کے ساتھ ادائیگی: خریداری اور قرض لینے میں ڈیجیٹل انقلاب، دوسرا ایڈیشن۔ کیمبرج، ایم اے: ایم آئی ٹی پریس، 2005۔ ایونز، ڈیوڈ ایس، آندرے ہاگیو، اور رچرڈ شملینسی۔ غیر مرئی انجن: سافٹ ویئر پلیٹ فارم کس طرح اختراع کو چلاتے ہیں اور صنعتوں کو تبدیل کرتے ہیں۔ کیمبرج، ایم اے: ایم آئی ٹی پریس، 2006۔ ایونز، ڈیوڈ ایس۔ اور رچرڈ شملینسی، "دی انڈسٹریل آرگنائزیشن آف مارکیٹس ود ٹو سائیڈڈ پلیٹ فارمز"، کمپٹیشن پالیسی انٹرنیشنل، جلد۔ 3، نہیں۔ 1 (2007): 151-180۔ ہاگیو، آندرے، "مرچنٹ یا دو طرفہ پلیٹ فارم؟" ورکنگ پیپر، ہارورڈ بزنس اسکول، مئی 2007۔ روشیٹ، جین چارلس اور جین ٹرول، "پلیٹ فارم کمپٹیشن ان ٹو سائیڈڈ مارکیٹس"، جرنل آف دی یورپین اکنامک ایسوسی ایشن وال۔ 1، نہیں۔ 4 (2003): 990-1209۔ روشیٹ، جین چارلس اور جین ٹرول، "دو طرفہ بازار: ایک پیش رفت رپورٹ"، رینڈ جرنل آف اکنامکس جلد۔ 37، نہیں۔ 3 (خزاں 2006): 645-667۔ بیرونی لنکس CatalystCode.com کیٹالسٹ کوڈ بلاگ مارکیٹ پلیٹ فارم ڈائنامکس بزنس بکس