Felix (cat food)
فیلکس بلی کے کھانے کا ایک برطانوی برانڈ ہے جو فی الحال نیسلے پیورینا پیٹ کیئر کی ملکیت ہے، جو سوئس کمپنی نیسلے کا ایک حصہ ہے۔ یہ دونوں پاؤچوں اور ڈبوں میں گیلی اور خشک خوراک کے ساتھ ساتھ ڈرائی کیٹ بسکٹ اور ٹریٹس تیار کرتا ہے۔ برانڈ کا ماسکٹ، 1989 سے، ایک سیاہ اور سفید بلی ہے جس کا نام "فیلکس دی کیٹ" ہے۔ تاریخ فیلکس کیٹ فوڈ لمیٹڈ نے ڈرائی کیٹ بسکٹ بنانے والے کے طور پر آغاز کیا، جس نے دوسری جنگ عظیم سے پہلے کام شروع کیا تھا۔ بیڈفورڈشائر کے انگریزی قصبے بگلسواڈ میں اس کی ایک ہی فیکٹری تھی۔ کویکر اوٹس کمپنی نے 1970 میں برطانیہ کے پالتو جانوروں کے کھانے کی مارکیٹ میں اپنی توسیع کے حصے کے طور پر اس فرم کو حاصل کیا۔ اس کے بعد پیداوار کو مغربی لندن کے ساؤتھال میں واقع کویکر کی فیکٹری میں منتقل کر دیا گیا اور ایک نئی پروڈکٹ رینج (بشمول ڈبے میں بند گیلے کھانے) متعارف کرائی گئی۔ 1980 کی دہائی کے دوران، فیلکس برانڈ کو ناقص فروخت اور ان کے اپنے لیبل والے بلی کے کھانے کے ساتھ مقابلے کی وجہ سے بڑے خوردہ فروشوں کی طرف سے ممکنہ طور پر ڈی لسٹنگ کا سامنا کرنا پڑ رہا تھا۔ فیلکس کا برطانیہ کی کیٹ فوڈ مارکیٹ میں صرف 6 فیصد حصہ تھا، جبکہ برانڈ لیڈر وسکاس کا 50 فیصد سے زیادہ حصہ تھا۔ اس کا مقابلہ کرنے کے لیے، برانڈ کو 1989 میں ایک نئی پروڈکٹ رینج اور اس کے مشہور سیاہ اور سفید "فیلکس" ماسکوٹ کے ساتھ دوبارہ لانچ کیا گیا۔ ایک بڑے اخبار، اور بعد میں ٹی وی، اشتہاری مہم کے بعد اس نے برطانیہ اور یورپ میں اپنے مارکیٹ شیئر میں ڈرامائی طور پر اضافہ کیا۔ 1996 تک، فیلکس نے برطانیہ میں برانڈ لیڈر کی حیثیت سے وسکاس کو پیچھے چھوڑ دیا تھا، جس سے مؤخر الذکر کا مارکیٹ شیئر 24 فیصد تک کم ہو گیا، حالانکہ وسکاس نے بعد میں اپنا سابقہ خطاب دوبارہ حاصل کر لیا۔ کویکرز نے فیلکس کو 1995 میں اس کے پورے یورپی پالتو جانوروں کے فوڈ ڈویژن کے ساتھ اسپیلرز (ڈالگیٹی پی ایل سی کی ملکیت) کو فروخت کر دیا، اور بعد میں اسے 1997 میں نیسلے کو فروخت کر دیا گیا۔ 2023 میں، روبی ولیمز ایک نئی اشتہاری مہم کے لیے اپنے ٹریک 'اٹز گریٹ ٹو بی اے کیٹ' کے ساتھ برانڈ فیلکس کیٹ فوڈ کی نئی آواز بن گئے۔ تقسیم یہ پیورینا کی ملکیت ہے، اور آسٹریلیا، روس، برطانیہ، بیلجیم، سلووینیا، یوکرین، جمہوریہ آئرلینڈ، نیدرلینڈز، جرمنی، آسٹریا، لیختینسٹین، سوئٹزرلینڈ اور چلی کے ساتھ ساتھ فرانس، اٹلی، یونان، سویڈن اور ڈنمارک (دونوں پسی کے نام سے)، اور فن لینڈ (لاٹز کے نام سے) میں فروخت ہوتا ہے۔ یہ برانڈ دودھ بھی فروخت کرتا ہے۔ 2018 کے بعد سے، فیلکس صرف اپنا گیلا کھانا، برطانیہ کی مارکیٹ کے لیے، پلاسٹک کے تھیلوں میں تیار کرتا ہے جس کی وجہ ٹن کی مانگ میں کمی ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط فیلکس یوکے ویب سائٹ برٹش کیٹ فوڈ برانڈز-کچھ تاریخی فیلکس کمرشلز نیسلے برانڈز کیٹ فوڈ برانڈز کا ایک ہسٹری آرکائیو