Brand implementation
مارکیٹنگ میں، برانڈ کے نفاذ سے مراد بصری اور زبانی ذرائع ابلاغ میں برانڈ کی شناخت کی جسمانی نمائندگی اور مستقل اطلاق ہے۔ بصری لحاظ سے، اس میں اشارے، وردی، لیورز، داخلہ ڈیزائن اور برانڈڈ تجارتی سامان شامل ہو سکتے ہیں۔ برانڈ کے نفاذ میں فن تعمیر، پروڈکٹ ڈیزائن، صنعتی ڈیزائن، مقدار کا سروے، انجینئرنگ، خریداری، پروجیکٹ مینجمنٹ اور ریٹیل ڈیزائن کے پہلو شامل ہیں۔ برانڈ کا نفاذ برانڈنگ سائیکل کا ایک مربوط حصہ ہے اور اسے برانڈ ڈیزائن اور ترقی کے مرحلے کے دوران شروع کرنے کی ضرورت ہے۔ برانڈ کا نفاذ تمام کاروباری اکائیوں، مواصلاتی چینلز اور میڈیا میں برانڈ کی شبیہہ کا مسلسل اور مستقل اطلاق ہے۔ اس سے مراد مارکیٹنگ اور برانڈنگ ایک متحد مجموعی کے طور پر ہے۔ اس سلسلے میں، برانڈ کا نفاذ ایک مسلسل عمل ہے، جس میں بازاروں اور کمپنی کے ڈھانچے میں تبدیلیوں کے باوجود برانڈ کی شبیہہ اور موجودگی کو کنٹرول کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ پس منظر برانڈ کا نفاذ 1990 کی دہائی میں ایک نظم و ضبط کے طور پر ابھرا جب برانڈ مالکان نے برانڈڈ اسٹیٹس میں مستقل مزاجی کی ضرورت کو تسلیم کیا۔ روایتی طور پر، برانڈ کے نفاذ کو مختلف فریقوں کے ذریعے سنبھالا جاتا تھا، بشمول شاپ فٹرز، انٹیرئیر ڈیزائنرز اور سائن کمپنیاں۔ مرکزی پروجیکٹ مینجمنٹ کی کمی عدم مطابقت کا باعث بنی، جبکہ معلومات کی عدم توازن کا مطلب تھا کہ سپلائرز کا برانڈ کے مسائل پر بہت زیادہ کنٹرول تھا۔ برانڈ کے نفاذ کو نتیجتا فزیکل برانڈ اثاثوں کے اطلاق اور دیکھ بھال کے تمام پہلوؤں کے لیے ایک چھتری اصطلاح کے طور پر تیار کیا گیا تھا۔ مسائل کے کلیدی شعبے دنیا بھر میں کام کرنے والی 80 سے زیادہ کمپنیوں کے تجربے سے پتہ چلتا ہے کہ ری برانڈ سے پہلے منصوبہ بندی کی کمی، مستقل نفاذ اور مکمل کنٹرول برانڈ کے نفاذ کے کلیدی مسائل ہیں۔ موثر نفاذ کی راہ میں آٹھ بڑی رکاوٹیں کھڑی ہوتی ہیں: ناکافی مواصلات کوئی صورت حال نہیں ہے اور تجزیہ کی ضرورت ہے نتیجہ کا فقدان غیر متعین عمل بکھرے ہوئے (تنظیمی) ڈھانچے۔ تنظیمیں تمام ٹچ پوائنٹس پر غور نہیں کر رہی ہیں کوئی لوکلائزیشن حکمت عملی برانڈ مینجمنٹ کی حکمت عملی کی عدم موجودگی جادو اور منطق برانڈ کے نفاذ میں برانڈ کی شناخت کا ڈیزائن یا تخلیق شامل نہیں ہے۔ برانڈ کے نفاذ کی ایجنسیاں برانڈنگ ایجنسیوں کے ساتھ مل کر کام کرتی ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ ان کے کام کا درست اور مستقل اطلاق ہو۔ اس رشتے کو جادو اور منطق (مارکیٹنگ سپلائی چین انٹرنیشنل کا آر ٹی ایم) کہا جاتا ہے۔ برانڈنگ ایجنسیاں جادو (تخلیقی) کی دیکھ بھال کرتی ہیں اور برانڈ پر عمل درآمد کرنے والی ایجنسیاں منطق (عمل درآمد) کی دیکھ بھال کرتی ہیں۔ برانڈ فن تعمیر برانڈ کمیونٹی برانڈ وفاداری برانڈ واقفیت برانڈڈ اثاثہ جات کا انتظام آجر برانڈنگ مربوط مارکیٹنگ مواصلات بصری تجارتی حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے بیکسٹر، مارلن (2006) "جادو اور منطق، ڈیزائن، خریداری اور ایجنسیوں کے درمیان تعلقات کی وضاحت کرتا ہے"۔ وان ڈین بوش، اے ایل ایم، (2005)۔ کارپوریٹ بصری شناخت کا انتظام: موجودہ طریقوں، اثرات اور تشخیص۔ ڈاکٹریٹ کا مقالہ، یونیورسٹی آف ٹوینٹے، اینشیڈ، نیدرلینڈز "۔ عمل درآمد