Macromarketing
میکرو مارکیٹنگ ایک بین الضابطہ شعبہ ہے جو معاشرے کی فراہمی کی ٹیکنالوجی کے طور پر مارکیٹنگ کا مطالعہ کرتا ہے۔ یہ مارکیٹنگ سسٹم، مجموعی صارفین کے رویے، مارکیٹ ریگولیشن، سماجی ذمہ داری، بازاروں میں انصاف اور اخلاقیات، اور پائیدار مارکیٹنگ جیسے موضوعات سمیت مارکیٹنگ-سوسائٹی کے تعاملات پر مرکوز ہے۔ اس کے مقابلے میں، "مائیکرو مارکیٹنگ" اس بات سے متعلق ہے کہ کمپنیاں کس طرح فیصلہ کرتی ہیں کہ کیا بنانا ہے، اس کی مارکیٹنگ کیسے کرنی ہے، اور اس کی قیمت کتنی ہونی ہے۔ کچھ اہم موضوعات میں عام لوگوں کا المیہ، غیر معمولی اشتہارات، بازار کی علامت اور ماحولیاتی پائیداری شامل ہیں۔ "مارکیٹنگ سسٹم" کا تصور میکرو مارکیٹنگ کی سوچ کے مرکز میں ہے۔ میکرو مارکیٹنگ ایک کافی حالیہ اصطلاح ہو سکتی ہے، لیکن اس میں شامل خیالات اور مفادات انسانی تاریخ تک موجود رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، تھوسیڈائڈز کی پیلوپونیشین جنگ کی تاریخ، میگنا کارٹا، اور دی ٹریولز آف مارکو پولو وہ کام ہیں جو میکرو مارکیٹنگ کے موضوعات کو مجسم کرتے ہیں۔ میکرو مارکیٹنگ کا رواج شاید اتنا ہی پرانا ہے جتنا کہ خود سماج۔ معاشرے گروپ کی فلاح و بہبود کے لیے ابھرے ؛ مہارت کی ضرورت اور پھر ماہرین کی طرف سے تیار کردہ اشیاء کے تبادلے یقینی طور پر ابتدائی طور پر واضح تھے۔ اس کے لیے زیادہ مہارت اور حمایت نے تجارت کو جنم دیا، اور بالآخر بازار-جس نے کسی بھی معاشرے میں پیداوار سے لے کر کھپت تک بہت سے نظاموں کو جوڑا-معاشرے کو برقرار رکھنے کے لیے ایک موثر طریقہ کار تھا، جو بنیادی طور پر اداروں اور نظاموں کا ایک سلسلہ ہے جس پر گروپ کے اراکین نے اتفاق کیا۔ مثال کے طور پر، یہاں تک کہ قدیم بازار جیسے ایتھنز میں اگورا یا میسوپوٹیمیا میں ایک بازار بھی لوگوں کو اکٹھا کرتے ہوئے منظم تنظیم اور ہم آہنگی پر بنایا گیا ہوگا۔ عصری معاشرے پر جدید میکرو مارکیٹنگ ادب غیر معمولی اشتہارات، ماحول دوست پیکیجنگ، اور ٹرانسجینڈر صارفین جیسے موضوعات پر تبادلہ خیال کر سکتا ہے۔ جرنل آف میکرو مارکیٹنگ کے مضامین مارکیٹنگ اخلاقیات کے بارے میں تھے، کہ کس طرح امریکی مسلمان تصدیق شدہ حلال بازاروں سے جڑنے کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال کرتے ہیں، منزل کی مارکیٹنگ اور گیسٹرونومی میں جگہ کی برانڈنگ، اور کس طرح امریکی غیر منافع بخش ادارے میکرو سوشل مارکیٹنگ کے ذریعے بندوق کے تشدد کے "شریر مسئلے" کو حل کر رہے ہیں۔ میکرو مارکیٹنگ ماڈل معیاری تعمیرات ہیں، اور وہ نظم و ضبط جو معاشرے کی قدر کے فیصلوں کی عکاسی کرتا ہے اور "معاشرے کے بہترین مفاد میں عمومی مارکیٹنگ کے عمل کو کس طرح انجام دیا جانا چاہیے" پر موقف اختیار کرتا ہے۔ کچھ اسکالرز نے استدلال کیا کہ "مارکیٹنگ کے بارے میں ہمارے علم کو بہتر بنانا" ایک قسم کا "وسائل کو متحرک کرنے کا سماجی عمل ہے جو، دوسری چیزوں کے علاوہ، سماجی سیکھنے، اپنانے اور جدت طرازی کے عمل کو سمجھنے پر مرکوز ہے"۔ درحقیقت، کچھ اسکالرز کو خدشہ تھا کہ یہ منظر عام سے باہر ہو رہا ہے، شاید اس وجہ سے کہ اس شعبے کو "مارکیٹنگ پریکٹس کے ضمیر" کے طور پر دیکھا جاتا تھا، جو ایک ایسے تعلیمی شعبے میں کم پرکشش تھا جو "معروضیت اور سائنسی تفتیش" کو اہمیت دیتا ہے۔ میکرو مارکیٹنگ کی اصطلاح "میکرو مارکیٹنگ" پہلی بار 1962 میں رابرٹ بارٹلز نے دی ڈیولپمنٹ آف مارکیٹنگ تھاٹ میں استعمال کی تھی، جس میں انہوں نے "مستقبل کی مارکیٹنگ کی پیشرفتوں کی پیش گوئی کی تھی، جیسے کہ تصور میں اضافہ، زیادہ تقابلی مطالعہ، زیادہ بین الضابطہ تحقیق، اور" میکرو مارکیٹنگ کا نیا تصور "۔ پندرہ سال بعد، اس نے اور جینکنز نے 1977 میں جرنل آف مارکیٹنگ میں اپنا بنیادی مضمون شائع کیا، جہاں انہوں نے لکھا: میکرو مارکیٹنگ کا مطلب مارکیٹنگ کا عمل مکمل طور پر، اور اسے انجام دینے والے اداروں کا مجموعی طریقہ کار ہے۔ اس کا مطلب ان کی انفرادی جزو اکائیوں کے برعکس مائیکرو اداروں کے نظام اور گروہ، جیسے چینلز، جماعت، صنعتیں، اور انجمنیں ہیں۔ حال ہی میں، اس کا مطلب مائیکرو مارکیٹنگ کا سماجی سیاق و سباق، قومی معیشت میں اس کا کردار، اور غیر اقتصادی اشیا کی مارکیٹنگ میں اس کا اطلاق ہے۔ اس مضمون نے "مارکیٹنگ کی سوچ اور نظریہ میں شراکت" کے لیے جرنل آف مارکیٹنگ کا ہیرالڈ ایچ مینارڈ ایوارڈ جیتا۔ ہنٹ (1981) میکرو مارکیٹنگ کی تعریف "(1) مارکیٹنگ کے نظام، (2) معاشرے پر مارکیٹنگ کے نظام کے اثرات اور نتائج، اور (3) مارکیٹنگ کے نظام پر معاشرے کے اثرات اور نتائج کا مطالعہ" (صفحہ 7) کے طور پر کرتا ہے۔ میکرو مارکیٹنگ سوسائٹی، "اسکالرز کا ایک بین الاقوامی گروپ" جو "بازاروں، مارکیٹنگ اور معاشرے کے درمیان مختلف تعاملات سے متعلق معاملات" کا مطالعہ کرتا ہے، کی بنیاد 1970 کی دہائی میں رکھی گئی تھی۔ 1976 میں، چارلس سلیٹر نے بولڈر میں کولوراڈو یونیورسٹی میں پہلا میکرو مارکیٹنگ سیمینار منعقد کیا، جس کے بعد 1977 سے 1979 تک اس کے بعد کے سیمیناروں کا انعقاد کیا گیا۔ 1978 میں، میکرو مارکیٹنگ ایڈیٹوریل ایڈوائزری بورڈ تشکیل دیا گیا تاکہ جرنل آف میکرو مارکیٹنگ کے لیے ایک پالیسی تیار کی جا سکے۔ 9 اگست 1979 کو ایڈوائزری بورڈ کا بولڈر، کولوراڈو میں دوبارہ اجلاس ہوا اور میکرو مارکیٹنگ سوسائٹی وجود میں آئی۔ مارکیٹنگ سسٹم ریسرچ مارکیٹنگ سسٹم پر توجہ مرکوز کرنا میکرو مارکیٹنگ کا ایک امتیازی پہلو ہے۔ تحقیق کے اس شعبے میں پروفیسر راجر لیٹن کے نظریاتی تعاون کو کم نہیں سمجھا جا سکتا۔ لیٹن نے مارکیٹنگ سسٹم کا ایم اے ایس (میکانزم، ایکشن، اسٹرکچر) تھیوری تجویز کیا۔ ایم ایس پی جی (عوامی بھلائی کے طور پر مارکیٹنگ سسٹم) نظریہ اس تحقیق کو وسعت دیتا ہے۔ میکرو مارکیٹنگ سوسائٹی نے 1976 سے سالانہ میکرو مارکیٹنگ کانفرنس کا انعقاد کیا ہے اور 1981 سے سہ ماہی جرنل آف میکرو مارکیٹنگ شائع کیا ہے۔ یہ ان تنظیموں، حکومتوں، یونیورسٹیوں اور غیر منافع بخش اداروں کے ساتھ بھی رابطہ رکھتا ہے جو میکرو مارکیٹنگ میں دلچسپی رکھتے ہیں۔ سوسائٹی پانچ ستونوں پر مبنی ہے جو "گہرائی سے اہمیت رکھتے ہیں" اور دنیا بھر میں ہر ایک کو متاثر کرتے ہیں: بازار، مارکیٹنگ اور معاشرہ ایک عالمی نیٹ ورک کا حصہ ہیں جو انسانی فلاح و بہبود کا تعین کرتے ہیں، معیشت، سیاست اور ماحولیات مارکیٹ خاص طور پر بااثر ہیں۔ آزاد بازار بہت فائدہ مند ہیں لیکن انصاف اور پائیداری جیسی اقدار کو برقرار رکھنے کے لیے ضابطے اکثر ضروری ہیں۔ ایک نظم و ضبط کے طور پر مارکیٹنگ تبادلے اور مشترکہ تخلیق کی قدر کو آسان بنا کر کلیدی سماجی کردار ادا کرتی ہے۔ وسیع پیمانے پر میکرو مارکیٹنگ کا نظام معیار زندگی، فلاح و بہبود، ماحولیاتی پائیداری اور سماجی ترقی کو تشکیل دیتا ہے۔ سیاسی نظریات، معیاری اخلاقیات، ٹیکنالوجی، جغرافیہ اور ثقافت مارکیٹنگ کے ہر سطح میں سرایت کرتے ہیں۔