Erik Nitsche
ایرک نٹشے (7 ستمبر 1908-10 نومبر 1998) کتابوں، سالانہ رپورٹس، اور دیگر طباعت شدہ مواد کے ڈیزائن میں پیش پیش تھے جو صفحہ کی ترکیب کی تفصیلات، سادہ قسم کی پیشکش کی خوبصورتی، اور کسی صفحہ پر عناصر کی جوڑی پر باریکی سے توجہ دینے پر انحصار کرتے تھے۔ ان کی خاص خصوصیات بے عیب واضح ڈیزائن، شاندار رنگ، ہوشیار ٹائپگرافی، اور مخصوص ہندسی بنیادوں پر عمل پیرا ہونا تھیں۔ سوانح عمری ایرک نٹشے 7 ستمبر 1908 کو لوزان، سوئٹزرلینڈ میں پیدا ہوئے اور انہوں نے لوزان کے کالج کلاسک اور میونخ کے کنسٹگیوربیشول میں تعلیم حاصل کی۔ ریاست ہائے متحدہ امریکہ ہجرت کرنے سے پہلے، وہ سمپلیسیمس، جوجینڈ، اور ڈیر کورشنٹ کے ڈیزائنر تھے، اور کور اور عکاسی تخلیق کرتے تھے۔ وہ 1934 میں امریکہ چلے گئے، جہاں انہوں نے 1936 میں نیویارک منتقل ہونے سے پہلے ہالی ووڈ میں کام کیا۔ نیویارک میں، انہوں نے لائف، وینٹی فیئر، اور ہارپرز بازار سمیت بڑے رسالوں کے ساتھ ساتھ ٹوینٹیتھ سنچری فوکس اور یونیورسل کے لیے اشتہاری اور تشہیری مہمات کے لیے کام کیا۔ 1955 میں، نٹشے نے انجینئرنگ کمپنی جنرل ڈائنامکس کے ساتھ آرٹ ڈائریکٹر کے طور پر کام کرنا شروع کیا، جس پر وہ 1960 تک فائز رہے۔ انہوں نے پوسٹروں کا ایک کامیاب سلسلہ ڈیزائن کیا، اس کے علاوہ ان کی کارپوریٹ امیج، سالانہ رپورٹس، اور انفارمیشن ڈیزائن سسٹم کی ترقی کے ذریعے اشتہارات کو ڈیزائن کیا۔ نٹشے نے کمپنی کی تاریخ پر ایک 420 صفحات پر مشتمل کتاب ڈیزائن کی جس کا عنوان ڈائنامک امریکہ تھا، جس سے وہ اپنی کتابیں ڈیزائن کرنا شروع کرنے پر آمادہ ہوئے۔ نٹشے 1950 اور 60 کی دہائی میں میوزیم آف ماڈرن آرٹ کے ڈیپارٹمنٹ آف ڈیزائن اور نیو جرسی کے اسٹینڈرڈ آئل کے مشیر بھی تھے۔ 1960 کی دہائی کے اوائل میں، نٹشے جینیوا چلے گئے جہاں انہوں نے ای این آئی، ایس اے (ایرک نٹشے انٹرنیشنل) قائم کیا اور دو انسائیکلوپیڈیا ڈیزائن کیے: دی نیو السٹریٹڈ لائبریری آف سائنس اینڈ انویشن جس میں سیٹ میں 12 کتابیں تھیں اور ہسٹری آف میوزک جس میں سیٹ میں 20 کتابیں تھیں۔ نٹشے کے سابق پارٹنر کی جانب سے اسی طرح کی کتابیں ڈیزائن کرنے والی ایک کمپنی قائم کرنے کے بعد ای این آئی بند ہو گیا، جس سے وہ قرض میں ڈوب گیا۔ 1965 سے 1980 تک، نٹشے پیرس میں رہے جہاں انہوں نے پانچ جلدوں والے انسائیکلوپیڈیا، L 'épopée Nationale d' un Siècle کے لیے 2,000 سے زیادہ رنگین عکاسی کی، جس میں سائنس اور ٹیکنالوجی کے 100 سالوں کا احاطہ کیا گیا۔ 1981 میں وہ واپس میونخ چلے گئے اور 1996 میں امریکہ واپس آئے۔ نٹشے کا انتقال 10 نومبر 1998 کو ڈینبری، کنیکٹیکٹ میں ہوا۔ جنرل ڈائنامکس پوسٹر-تاریخ اور اثر جنرل ڈائنامکس (1955-1960) کے ساتھ نٹشے کے دور میں، نٹشے کا بنیادی مقصد جوہری توانائی کے ارد گرد کے بیانیے کو بم اور تباہی سے امن اور سائنسی ترقی میں منتقل کرنے میں مدد کرنا تھا۔ ان کے پوسٹرز کی پہلی سیریز جوہری توانائی کے پرامن استعمال سے متعلق بین الاقوامی کانفرنس میں نمائش کے لیے بنائی گئی تھی، جو 1955 میں سوئٹزرلینڈ کے شہر جینیوا میں منعقد ہوئی تھی۔ ان تصاویر کے ڈیزائن پر بہت کچھ سوار تھا۔ جنرل ڈائنامکس دونوں دفاعی سپلائر کی حیثیت سے اپنی شبیہہ کو بلند کرنا چاہتے تھے بلکہ کانفرنس میں موجود اپنے حریفوں کو بھی پیچھے چھوڑنا چاہتے تھے۔ جنرل الیکٹرک، یونین کاربائڈ، اور ویسٹنگ ہاؤس سبھی حاضری میں تھے اور عوام میں زیادہ مشہور تھے۔ نٹشے نے یہ مہم کچھ بہت اہم اور موثر ڈیزائن عناصر کے ساتھ بنائی۔ صاف ستھری اور کمپوزیشن سے جدید شکل پیدا کرنے میں مدد ملی، اور اس نے کئی زبانوں میں پوسٹر بنائے۔ اس مہم میں انگریزی، فرانسیسی، جاپانی، ہندی، روسی اور جرمن سبھی کا استعمال کیا گیا۔ ان ممالک کو اجاگر کرنے کے لیے دلکش انداز میں منتخب کیا گیا جو اس وقت پرامن مقاصد کے لیے جوہری توانائی کو فروغ دینے کے لیے پرعزم تھے۔ ٹائپگرافی کو ایک ڈیزائن عنصر کے طور پر سمجھا گیا، اس کی سادگی مہم کی مجموعی صاف، جدید اور مثبت شکل کو فراہم کرتی ہے۔ انہوں نے متحرک اور اختراع پیدا کرنے کے لیے ماڈرن آرٹ تحریک سے بہت زیادہ قرض لیا۔ نٹشے کو مخصوص جنرل ڈائنامکس مصنوعات کی عکاسی کرنے سے روک دیا گیا تھا-بہت سے معاملات میں ان اعلی خفیہ دفاعی جہازوں اور ہتھیاروں کو فنکار کے ساتھ دکھایا یا شیئر نہیں کیا گیا تھا۔ اس حد نے نٹشے کو تجریدی عمل کی طرف مائل ہونے پر مجبور کیا، اور اس نے بیسویں صدی کی سب سے اہم کارپوریٹ اشتہاری مہموں میں سے ایک تشکیل دی۔ ایٹمز فار پیس، جیسا کہ یہ اصل سیریز بنائی گئی تھی، ایک بہت بڑی کامیابی تھی اور جنرل ڈائنامکس میں اپنے پورے دور میں نٹشے نے اسے جاری رکھا۔ ایک پرسکون، آگے کی سوچ رکھنے والی پرامن تحریک کے طور پر بنیادی طور پر ایک ہتھیاروں کی کمپنی کی ان کی فنکارانہ تصویر کشی نے جوہری دور کا آغاز کیا۔ ان پوسٹرز کے ڈیزائن عناصر کو بے شمار دیگر کمپنیوں اور ڈیزائنرز نے ایک ایسا انداز بنانے کے لیے منتخب کیا تھا جو بہت سے لوگوں کے لیے 1950 کی دہائی کے وسط میں امریکہ کا احاطہ کرتا ہے۔ گھڑیاں، پکوان، یہاں تک کہ لاس ویگاس جیسے شہر بھی جنرل ڈائنامکس کے لیے ایرک نٹشے کے جدید ڈیزائن سے متاثر تھے۔ حوالہ جات بیرونی روابط دیکھیں اور خریداری کریں نٹشے کے اصل جنرل ڈائنامکس پوسٹر 1908 پیدائش 1998 موت امریکی گرافک ڈیزائنرز