Love Cosmetics
لو کاسمیٹکس (1969-1980) کو مینلی اینڈ جیمز لیبارٹریز نے یکم مارچ 1969 کو متعارف کرایا تھا۔ 1970 کے موسم گرما تک، کمپنی آنکھوں کو خوبصورت بنانے کے لیے تازہ لیموں غسل کی مصنوعات اور سافٹ آئیز آئٹمز کی مارکیٹنگ اور فروغ دے رہی تھی۔ ایڈورٹائزنگ کو ویلز، رچ، گرین ایڈورٹائزنگ ایجنسی (1967-1990) نے مربوط کیا تھا، جو میری ویلز لارنس کی قائم کردہ کمپنی ہے۔ لو کا اشتہاری بجٹ 7 ملین ڈالر سے تجاوز کر گیا۔ ٹیلی ویژن اور خواتین کے رسالوں میں اشتہارات کے ساتھ ایک طویل مدتی تعمیراتی عمل پر زور دیا گیا۔ فروری 1969 کے ہارپر بازار میں 4 صفحات کا پھیلاؤ شائع ہوا۔ 1969 میں سرخی کا موضوع تھا یہ محبت ہے۔ آج محبت کے ساتھ جاری افتتاحی پہلے سے مختلف ہے۔ یہ زیادہ آزاد، زیادہ فطری، زیادہ ایماندارانہ ہے-زیادہ کھلے میں۔ ان دنوں محبت میں پڑنے والی لڑکیاں بھی ایسی ہی ہیں۔ گلوکار اینڈی ولیمز نے مارچ 1969 کے وسط میں اینڈی ولیمز لو اسپیشل کی میزبانی کی۔ لو کاسمیٹکس کو لیموں کا جنون متعارف کرانے کا سہرا دیا جاتا ہے۔ ملکیت ایم اینڈ جے فلاڈیلفیا، پنسلوانیا کے وکلاء، ڈاکٹروں اور مارکیٹنگ کے مردوں پر مشتمل تھی۔ یہ اسمتھ کلائن اینڈ فرانسیسی لیبارٹریز کا ذیلی ادارہ تھا۔ اسمتھ کلائن اور فرانسیسی نے تھورازین، کمپازین، ڈیکسڈرین، ایسکاٹرول، اور خاص طور پر کونٹیک بنایا۔ ایم اینڈ جے کو بعض اوقات منشیات کی دکانوں میں اپنی مارکیٹنگ پر توجہ مرکوز کرنے پر تنقید کا نشانہ بنایا جاتا تھا۔ تاہم، اس نے محسوس کیا کہ اس طرح کی بنیادی حکمت عملی اسے اپنی صلاحیتوں سے بہترین فائدہ اٹھانے کے قابل بنائے گی۔ ایڈورٹائزنگ: مینلی سائن اپ ڈیلا فیمینا، نیو یارک ٹائمز، 21 اگست 1970، صفحہ 57۔ وہ ایک نوجوان کاروباری خاتون، شریک ایڈ، یا نوجوان شادی شدہ ہو سکتی ہے۔ وہ ممکنہ طور پر ایک ٹرینڈ سیٹر اور بھاری کاسمیٹکس استعمال کرنے والی تھی۔ لو کاسمیٹکس کی اشیاء کی پہلی لائن میں لوز فریش لیمن کلینسر، لویلڈز آئی شیڈو، اور ایو ڈی لو شامل تھے۔ مجموعی طور پر، گیارہ مصنوعات تھیں، اور شیڈز کی شمولیت کے ساتھ، ان کی تعداد تیتالیس تھی۔ لوشائنز آپ کی آنکھوں، چہرے، آپ کے دوسرے تمام بوسہ لینے کے قابل چھوٹے منحنی خطوط اور کھوکھلوں کو شکل دینے اور رنگنے کے لیے تفریحی چھڑی تھی۔ لپسٹک کو لوسٹیکس کہا جاتا تھا۔ لائن کا بقیہ حصہ محبت کا بنیادی نمی، محبت کا ایک چھوٹا سا رنگ، محبت کا شفاف پاؤڈر، محبت کا ایک چھوٹا سا احاطہ، محبت کا لائنر، محبت کا مسکرا، اور لویلڈز تھا۔ مؤخر الذکر پلاسٹک کے چشمے کی شکل میں ایک کنٹینر کے ساتھ ایک آئی شیڈو تھا۔ کمپنی کا خیال تھا کہ اس دن کے لیے آنکھوں کے سائے غیر جانبدار رنگوں میں ہونے چاہئیں، خاص طور پر ٹاوپ، روسیٹ، ہیدر، یا زیتون کے سبز رنگ میں۔ رات کا وقت گہرے، لیکن روشن رنگوں، خاص طور پر جامنی، بیر یا ٹیل کے لیے زیادہ موزوں تھا۔ 1976 کے اوائل میں، لو کاسمیٹکس نے پرپل سیج، ٹمبلویڈ، اور پریری ڈان آئی شیڈو شیڈز کی مارکیٹنگ شروع کی۔ اپریل 1974 میں، لو کاسمیٹکس نے بالغوں کے لیے بیبی سافٹ مصنوعات کی ایک لائن بنانا شروع کی۔ ان اشیاء کو ایک معصوم خوشبو سے خوشبودار کیا جاتا تھا جو اکثر بچوں سے وابستہ ہوتی تھی۔ وہاں ایک بیبی سافٹ ٹالک، ایک باڈی لوشن اور جھاگ کا غسل تھا۔ مارکیٹنگ کا نعرہ بہت ہی خاص انداز میں سیکسی پڑھتا ہے۔ " بیبی سافٹ مصنوعات کی قیمت 2 ڈالر سے 2.75 ڈالر تک تھی۔ مسابقتی فرموں کی طرف سے بہت سی خوشبوؤں کے تعارف کے ساتھ 1975 کاسمیٹکس انڈسٹری میں ایک مصروف سال تھا۔ لو کاسمیٹکس کی نئی خوشبو کو ڈیزی ایل ایڈورٹائزنگ کہا جاتا تھا۔ مینلی اینڈ جیمز کے صدر پیٹر گوڈفری نے مئی 1976 میں اعلان کیا کہ وہ ویلز، رچ، گرین کی جگہ لینے کے لیے ایک چھوٹی اشتہاری فرم تلاش کر رہے ہیں۔ یہ علیحدگی دوستانہ تھی لیکن ویلز لارنس کی فرم کی ترقی کی وجہ سے ضروری تھی۔ اس کے لیے یہ بہت بڑا ہو گیا تھا کہ وہ لو کاسمیٹکس کے اکاؤنٹ پر اتنی توجہ دے سکے جس کی اسے ضرورت تھی۔ ویلز، رچ، گرین نے اپریل 1977 میں لاس اینجلس، کیلیفورنیا کے میکس فیکٹر کی نمائندگی کرنا شروع کی۔ آلٹ مین، اسٹولر، ویس نے دو سال تک لو کاسمیٹکس کی نمائندگی کی اس سے پہلے کہ ایم اینڈ جے نے شکاگو، الینوائے کی جان زویرن ایجنسی میں تبدیل کیا۔ زویرن اس سے قبل ہیلین کرٹس انڈسٹریز کے کنزیومر پروڈکٹس ڈویژن کے نائب صدر تھے۔ اس سے پہلے انہوں نے لو کاسمیٹکس کو فروغ دینے میں ایم اینڈ جے کے ساتھ کام کیا۔ بی سی کینیڈا میں، پیٹر روز "محبت کا آدمی" تھا۔ شمالی امریکہ میں فی اکاؤنٹ اب تک کی سب سے بڑی فروخت کی پیداوار۔ ایس ایف ایم میڈیا سروس کارپوریشن نے لو کاسمیٹکس لائن کے لیے میڈیا پلاننگ اور خریداری کو مربوط کرنا جاری رکھا۔ مئی 1980 میں مینلی اینڈ جیمز نے اپنے لو کاسمیٹکس کے کاروبار کو خریدنے کے لیے چٹانوگا، ٹینیسی کے چیٹم کے ساتھ معاہدہ کیا۔ شرائط ظاہر نہیں کی گئیں۔ حوالہ جات بیرونی روابط یوٹیوب پر محبت کاسمیٹکس 1973 ایڈورٹائزمنٹ میری ویلز لارنس فلاڈیلفیا میں مقیم ریاستہائے متحدہ کی کاسمیٹکس کمپنیوں کی تاریخ کاسمیٹکس ریٹیل کمپنیاں جو 1969 1970 کی دہائی میں قائم ہوئیں پنسلوانیا میں مقیم فیشن غیر فعال کمپنیاں 1969 پنسلوانیا میں ریٹیل کمپنیاں جو 1980 میں منقطع ہوئیں پنسلوانیا میں 1980 کے انضمام اور حصول