Audience design
سامعین کا ڈیزائن ایک سماجی لسانی نمونہ ہے جس کا خاکہ 1984 میں ایلن بیل نے پیش کیا تھا جس میں تجویز کیا گیا تھا کہ لسانی انداز کی تبدیلی بنیادی طور پر اسپیکر کے سامعین کے جواب میں ہوتی ہے۔ اس ماڈل کے مطابق، مقررین اپنی تقریر کو بنیادی طور پر اپنے سامعین کی طرف ایڈجسٹ کرتے ہیں تاکہ ان کے ساتھ یکجہتی یا قربت کا اظہار کریں، یا فاصلے کا اظہار کرنے کے لیے اپنے سامعین کی تقریر سے دور رہیں۔ تاریخ ابتدائی سماجی لسانی تحقیق بنیادی طور پر ولیم لیبوف سے متاثر تھی، جس نے انداز کی تبدیلی کا مطالعہ تقریر پر توجہ دینے کی تقریب کے طور پر کیا، اور جس نے تحقیقی انٹرویوز کے دوران تقریر کے مختلف انداز کو ظاہر کرنے کے لیے تکنیکیں تیار کیں۔ کچھ سماجی لسانیات کے ماہرین نے سوال اٹھایا ہے کہ کیا لیبوف کے تقریر کے انداز کے زمرے سماجی لسانی انٹرویو کی حدود سے باہر لاگو ہوتے ہیں، اور کچھ نے تجویز کیا ہے کہ صرف تقریر پر توجہ ہر قسم کے انداز کی تبدیلی کا سبب نہیں بنتی ہے۔ ایلن بیل کی تحقیق سامعین کے ڈیزائن کا ماڈل جائلز کے مواصلاتی رہائش کے نظریہ اور نیوزی لینڈ میں ریڈیو نیوز براڈکاسٹرز کی تقریر پر بیل کی اپنی تحقیق سے متاثر تھا۔ مطالعہ دو ریڈیو اسٹیشنوں پر مرکوز تھا جو ایک ہی ریکارڈنگ اسٹوڈیو اور کچھ ایک ہی انفرادی نیوز ریڈرز کا اشتراک کرتے تھے۔ ایک اسٹیشن، نیشنل ریڈیو نے اعلی سماجی و اقتصادی حلقوں سے سامعین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ دوسرے، ایک مقامی کمیونٹی اسٹیشن نے سامعین کی ایک وسیع رینج کو اپنی طرف متوجہ کیا جن میں نچلے سماجی و اقتصادی حلقے کے سامعین بھی شامل تھے۔ نیوز ریڈرز کی تقریر کے بارے میں بیل کے تجزیے سے پتہ چلا کہ انہوں نے مطلوبہ ریڈیو سامعین کی بنیاد پر مختلف انداز میں بات کی۔ انہوں نے سماجی لسانی متغیرات کی تعدد میں رشتوں کی نشاندہی کی، جیسے پوسٹ ووکلک [t]، جو ریڈیو سامعین کی تقریر سے مطابقت رکھتے ہیں۔ بیل نے تجویز پیش کی کہ چونکہ تقریر کا موضوع (ایک جیسے خبروں کے موضوعات)، اسپیکر، اور تقریر کی سرگرمی ایک ہی تھی، اس تغیر کا حساب لگانے کا سب سے زیادہ قابل فہم طریقہ یہ تھا کہ نیوز کاسٹر اپنی تقریر کو متعلقہ ریڈیو سامعین کے اصولوں کے مطابق بنا رہے تھے۔ سامعین کی اقسام سامعین کے ڈیزائن کا فریم ورک اسپیکر کے نقطہ نظر سے تین معیارات کی بنیاد پر سامعین کی مختلف اقسام کے درمیان فرق کرتا ہے: معلوم (چاہے کوئی ایڈریس وصول کنندہ تقریر کے سیاق و سباق کا حصہ جانا جاتا ہے)، توثیق شدہ (اسپیکر تقریر کے سیاق و سباق میں سننے والے کی موجودگی کو تسلیم کرتا ہے)، یا خطاب شدہ (سننے والے سے براہ راست بات کی جاتی ہے)۔ اسپیکر کے انداز کی تبدیلی پر سامعین کے اراکین کا اثر اس حد تک متناسب ہوتا ہے جس تک اسپیکر انہیں پہچانتا اور توثیق کرتا ہے۔ بیل نے سامعین کی درج ذیل اقسام کی وضاحت کی: ایڈریس وصول کنندہ-وہ سامعین جو آڈیٹر کو جانتے ہیں، توثیق کرتے ہیں، اور خطاب کرتے ہیں-وہ سامعین جنہیں براہ راست خطاب نہیں کیا جاتا ہے، لیکن وہ معروف اور توثیق شدہ ہیں-غیر تصدیق شدہ سامعین جن میں اسپیکر ایویسڈروپر سے واقف ہے-غیر تصدیق شدہ سامعین جن میں اسپیکر ریفری کے ڈیزائن سے بے خبر ہے۔ سامعین کے ڈیزائن کے علاوہ، بیل اسٹائل شفٹنگ کا ایک اضافی جزو متعارف کراتا ہے جسے وہ 'ریفری ڈیزائن' کہتے ہیں۔ اس قسم کے انداز کی تبدیلی سے مراد وہ حالات ہیں جہاں اسپیکر اپنے فوری سامعین کے تقریر کے انداز کو ایڈجسٹ نہیں کرتا ہے، بلکہ "تخلیقی طور پر زبان کی خصوصیات کا استعمال کرتا ہے۔ فوری تقریر برادری سے باہر"۔ سامعین کے ڈیزائن کے برعکس، جسے ایک ذمہ دار انداز کی تبدیلی کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے جہاں اسپیکر تقریر کے سیاق و سباق کے مخصوص عوامل کا جواب دیتا ہے، ریفری کے ڈیزائن کو ایک پہل تبدیلی کے طور پر پیش کیا جاتا ہے۔ ایسے حالات میں، مقررین ان مقررین کے ساتھ فرضی وفاداریوں کا اشارہ کرنے کے لیے غیر موجود سماجی گروہوں سے وابستہ انداز استعمال کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ریک فورڈ اور میک نائر-ناکس (1994) نے ایک افریقی نژاد امریکی نوجوان، فوکسی بوسٹن کی تقریر کا جائزہ لیا۔ اگرچہ مجموعی طور پر انہوں نے پایا کہ فاکسی نے یورپی انٹرویو لینے والے کے مقابلے میں افریقی نژاد امریکی انٹرویو لینے والوں کے ساتھ بات چیت کرتے وقت اے اے وی ای خصوصیات کی اعلی سطح دکھائی، اس طرح سامعین کے ڈیزائن کے اثر کا مظاہرہ کیا، ایک صورت حال میں فاکسی نے افریقی نژاد امریکی انٹرویو لینے والوں کے ساتھ بات چیت کرتے وقت اے اے وی ای خصوصیات کی کافی کم سطح دکھائی۔ ان نمونوں کی تشریح کرتے ہوئے، ریک فورڈ اور میک نائر-نوکس کا کہنا ہے کہ فاکس کی تقریر کی تشریح ریفری کے ڈیزائن کے لحاظ سے کی جا سکتی ہے۔ اس وقت، فاکس ایک مرکزی دھارے میں شامل امریکن ہائی اسکول میں پڑھ رہا تھا جہاں اسٹینڈرڈ امریکن انگریزی کو واضح طور پر تجویز کیا جانے کا امکان تھا۔ اس طرح، یہ ممکن ہے کہ فوکسی اپنی تقریر کو ایک غیر موجود تقریر برادری کے اصولوں کی عکاسی کرنے کے لیے ڈیزائن کر رہی تھی جس کے ساتھ وہ شناخت کرتی ہے۔ ایلن بیل سوشیئل لنگوسٹکس اسٹائل شفٹنگ ولیم لیبوف حوالہ جات میئر ہاف، مریم بھی دیکھیں۔ سماجی لسانیات کا تعارف۔ نیویارک، نیو یارک: روٹلیج، 2006۔ پی پی۔ 42-44۔ https://web.archive.org/web/20070812145540/http:// courses. essex. ac.uk/lg/lg232/StyleNotes. html#Bell ریک فورڈ، جان۔ آر۔ اور فائی میک نائر-ناکس۔ ایڈریس اور موضوع سے متاثر طرز کی تبدیلی: ایک مقداری سماجی لسانی مطالعہ۔ ڈگلس بیبر اور ایڈورڈ فائنگن میں (ایڈز۔) رجسٹر پر سماجی لسانی تناظر۔ آکسفورڈ: آکسفورڈ یونیورسٹی پریس، 1994۔ پی پی۔ 235-76۔ سماجی لسانیات مواصلاتی ڈیزائن