David Aaker
ڈیوڈ ایلن ایکر (پیدائش 11 فروری 1938) ایک امریکی تنظیمی تھیوریسٹ، کنسلٹنٹ اور یونیورسٹی آف کیلیفورنیا، برکلے کے ہاس اسکول آف بزنس میں پروفیسر ایمریٹس ہیں، جو برانڈ کی حکمت عملی پر توجہ دینے کے ساتھ مارکیٹنگ کے ماہر ہیں۔ وہ سان فرانسسکو میں قائم گروتھ کنسلٹنگ کمپنی نبی کے وائس چیئرمین کے طور پر خدمات انجام دیتے ہیں۔ سوانح عمری ایکر نے ایم آئی ٹی سلوان اسکول آف مینجمنٹ سے مینجمنٹ میں ایس بی حاصل کیا اور پھر اسٹینفورڈ یونیورسٹی میں شماریات میں ایم اے اور بزنس ایڈمنسٹریشن میں پی ایچ ڈی کی۔ وہ ای ٹی ہے۔ ہاس اسکول آف بزنس میں مارکیٹنگ اسٹریٹجی کے پروفیسر ایمریٹس گریتھر اور فی الحال ایک عالمی برانڈ اور مارکیٹنگ کنسلٹنسی فرم نبی کے نائب چیئرمین اور جاپانی اشتہاری ایجنسی ڈینٹسو کے مشیر ہیں۔ انہیں مارکیٹنگ کی سائنس میں شراکت کے لیے کیریئر کے تین ایوارڈز سے نوازا گیا ہے: پال ڈی کنورس ایوارڈ ؛ وجے مہاجن ایوارڈ ؛ اور دی بک ویور ایوارڈ۔ ایکر کو 2015 میں نیویارک امریکن مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کے ہال آف فیم میں شامل کیا گیا تھا۔ ایکر نے کیلیفورنیا مینجمنٹ ریویو اور جرنل آف مارکیٹنگ (دو بار) میں "بہترین مضمون" کا ایوارڈ جیتا ہے۔ ان کی کتاب، برانڈ کی مطابقت: حریفوں کو غیر متعلقہ بنانا، کو 2011 میں ایڈورٹائزنگ ایج کی "دس مارکیٹنگ کتابیں جو آپ کو پڑھنی چاہئیں" میں شامل کیا گیا تھا اور اسٹریٹجی اینڈ بزنس کی طرف سے سال کی ٹاپ 3 مارکیٹنگ کتابوں میں سے ایک کا نام دیا گیا تھا۔ ایکر کا امریکن مارکیٹنگ ایسوسی ایشن کی مارکیٹنگ نیوز میں "ایکر آن برانڈنگ" کے نام سے ایک باقاعدہ کالم بھی ہے۔ آکر ان گیارہ افراد میں سے ایک تھے جو 2007 کی کتاب کنورجنس ود مارکیٹنگ میں شامل تھے۔ ورک ایکر ماڈل ایکر ایکر ماڈل کا تخلیق کار ہے، ایک مارکیٹنگ ماڈل جو برانڈ ایکویٹی کو برانڈ بیداری، برانڈ کی وفاداری، اور برانڈ ایسوسی ایشن کے امتزاج کے طور پر دیکھتا ہے۔ یہ ماڈل برانڈ کی شناخت تیار کرنے کی ضرورت کا خاکہ پیش کرتا ہے، جو کہ برانڈ ایسوسی ایشنز کا ایک منفرد مجموعہ ہے جو برانڈ کی نمائندگی کرتا ہے اور صارفین کو ایک خواہش مند برانڈ امیج پیش کرتا ہے۔ ایکر بنیادی طور پر برانڈ کی شناخت کو 8-12 عناصر پر مشتمل دیکھتا ہے جو چار نقطہ نظر کے تحت آتے ہیں: برانڈ بطور پروڈکٹ-پروڈکٹ کے دائرہ کار، پروڈکٹ کی صفات، پروڈکٹ کا معیار یا قیمت، استعمال، صارفین اور اصل ملک پر مشتمل ہوتا ہے۔ برانڈ بطور تنظیم-تنظیمی صفات اور مقامی کام کاج بمقابلہ عالمی سرگرمیوں پر مشتمل ہوتا ہے۔ برانڈ بطور شخص-برانڈ کی شخصیت اور کسٹمر-برانڈ تعلقات پر مشتمل ہوتا ہے۔ برانڈ بطور علامت-آڈیو اور بصری منظر کشی، استعاراتی علامتوں اور برانڈ ورثے پر مشتمل ہوتا ہے۔ آکر نے پہلی بار اس ماڈل کو اپنی کتاب بلڈنگ اسٹرانگ برانڈز (1996) میں متعارف کرایا۔ اشاعت ایکر مارکیٹنگ اور برانڈنگ پر 100 سے زیادہ مضامین اور 14 کتابوں کے مصنف ہیں۔ 1991 میں۔ منیجنگ برانڈ ایکویٹی، دوسرا ایڈیشن 2009 1996۔ مضبوط برانڈز کی تعمیر 2001۔ کاروباری حکمت عملی 2000 تیار کرنا۔ (ایرک جاچیمسٹیلر کے ساتھ) برانڈ لیڈرشپ: برانڈ انقلاب 2004 کی اگلی سطح۔ برانڈ پورٹ فولیو کی حکمت عملی: مطابقت، تفریق، توانائی، فائدہ اور وضاحت پیدا کرنا 2005۔ فارگو سے برانڈز کی دنیا تک: میری کہانی اب تک 2007۔ اسٹریٹجک مارکیٹ مینجمنٹ 2008۔ اسپیننگ سائلوس: دی نیو سی ایم او امپیریٹو 2010۔ برانڈ کی مطابقت: حریفوں کو غیر متعلقہ بنانا، جوسی باس 2011۔ برانڈ بلڈنگ اور سوشل میڈیا 2011۔ ترجیح بمقابلہ مطابقت 2011۔ برانڈ کی مطابقت کی جنگ 2011 جیتنا۔ کامیاب خوردہ تصورات 2011 کی آٹھ خصوصیات۔ ذاتی برانڈنگ انٹرویوز: ڈیوڈ ایکر "2014۔ "ایکر آن برانڈنگ"، مورگن جیمز پبلشنگ، حوالہ جات بیرونی روابط ڈیوڈ ایکر کا بلاگ 1938 پیدائشیں زندہ لوگ برانڈنگ کنسلٹنٹس کاروباری اساتذہ امریکی کاروباری تھیوریسٹ مارکیٹنگ تھیوریسٹ لوگوں کی مارکیٹنگ امریکی مارکیٹنگ کے لوگ ایڈورٹائزنگ تھیوریسٹ امریکی کاروباری مصنفین ایم آئی ٹی سلوان اسکول آف مینجمنٹ کے سابق طلباء اسٹینفورڈ یونیورسٹی اسکول آف ہیومینٹیز اینڈ سائنسز کے سابق طلباء ہاس اسکول آف بزنس فیکلٹی اسٹینفورڈ گریجویٹ اسکول آف بزنس کے سابق طلباء فارگو، نارتھ ڈکوٹا سے لوگ