Psychic distance
نفسیاتی فاصلہ اشیاء کے درمیان سمجھا جانے والا فرق یا فاصلہ ہے۔ یہ تصور جمالیات، بین الاقوامی کاروبار اور مارکیٹنگ، اور کمپیوٹر سائنس میں استعمال ہوتا ہے۔ نفسیاتی فاصلہ یونانی لفظ "سائیکیکوس" سے بنا ہے، جو ایک صفت ہے جو کسی فرد کے دماغ اور روح کا حوالہ دیتی ہے، اور "فاصلہ"، جس سے دو مضامین یا اشیاء کے درمیان فرق ظاہر ہوتا ہے۔ اس لیے کچھ لوگ یہ دلیل دیتے ہیں کہ یہ تصور فرد کی ذہن کی آنکھ میں موجود ہے اور یہ ان کا ساپیکش ادراک ہے جو منفرد طور پر "نفسیاتی فاصلے" کا تعین کرتا ہے۔ نتیجے کے طور پر، اسے اکثر انفرادی شدت کی انسانی عکاسی کے طور پر دیکھا جاتا ہے نہ کہ اجتماعی، تنظیمی یا سماجی نقطہ نظر کے طور پر۔ تاہم، بین الاقوامی کاروباری تناظر میں، نفسیاتی فاصلے کو اکثر قومی اوسط کے لحاظ سے یا قومی سطح کے اختلافات کے لحاظ سے ماپا جاتا ہے جو ان تصورات کو متاثر کرتے ہیں۔ اپنی کتاب میں، کنگ نے نفسیاتی فاصلے کے بجائے "جمالیاتی فاصلہ" کی اصطلاح استعمال کرنے کی اپنی ترجیح کا حوالہ دیا ہے، کیونکہ وہ محسوس کرتے ہیں کہ مؤخر الذکر اصطلاح موجودہ استعمال میں گمراہ کن معنی رکھتی ہے۔ 1912 میں کیمبرج کے ایڈورڈ بلو نے اس کے بارے میں ایک طویل مقالے میں لکھا جس کا عنوان تھا، نفسیاتی فاصلہ بطور آرٹ میں ایک عنصر اور ایک جمالیاتی اصول جو برٹش جرنل آف سائیکولوجی میں شائع ہوا۔ اس میں انہوں نے اس تصور کو معقول طور پر مکمل انداز میں ترتیب دیا جیسا کہ اس کا اطلاق فنون پر ہوتا ہے۔ ظاہر ہے، انہوں نے 50 سال بعد مفکرین کو کامیابی سے متاثر کیا۔ مثال کے طور پر، ڈونلڈ شیربرن کہتے ہیں، "ایڈورڈ بلو کا نفسیاتی فاصلہ" جمالیاتی سوچ کا ایک کلاسیکی نظریہ "بن گیا ہے۔ اور جیمز ایل جیریٹ بلو کے نظریات کے بارے میں لکھتے ہیں، "شاید جدید جمالیات میں نفسیاتی فاصلے سے زیادہ کوئی بااثر خیال متعارف نہیں کرایا گیا ہے۔" مشرق اور مغرب کے درمیان تخلیقی علیحدگی کے مطالعہ میں فنون کے ذریعہ نفسیاتی فاصلے کی تعمیر کو ایک بین الثقافتی موضوع کے طور پر استعمال کیا گیا ہے۔ دوسرے شعبوں میں اس طرح کے مختصر کرداروں کے باوجود، اس تصور کو بنیادی طور پر کاروبار کے ذریعے "آپریشنل" کیا گیا ہے جس میں مارکیٹنگ فنکشن چیف کیوریٹر کے طور پر کام کرتا ہے۔ بین الاقوامی کاروبار اور مارکیٹنگ بین الاقوامی کاروبار (آئی بی) اور مارکیٹنگ کی ترتیبات میں، نفسیاتی فاصلہ جسمانی وقت اور جگہ کے عوامل سے قطع نظر ایک آبائی ملک اور "غیر ملکی" ملک کے درمیان سمجھے جانے والے اختلافات پر مبنی ہوتا ہے جو متنوع ثقافتوں میں مختلف ہوتے ہیں۔ مثال کے طور پر، یہ سی اے جی ای فریم ورک بنانے والے فاصلے کے برعکس ایک ساپیکش قسم کا فاصلہ ("سمجھے جانے والے اختلافات") ہے۔ اس سے نفسیاتی فاصلے کی پیمائش کرنا بہت مشکل ہو جاتا ہے، اور اکثر اس کا اندازہ لگانے کے لیے غلط پراکسیوں کا استعمال کیا جاتا ہے (مثال کے طور پر، کوگٹ اینڈ سنگھ (1988) انڈیکس ہوفسٹیڈ (1980) کے ثقافتی جہتوں کا استعمال کرتے ہوئے)۔ زیادہ درست نقطہ نظر فیصلہ سازوں سے مختلف میزبان ممالک کے بارے میں ان کے تاثرات پوچھنے پر انحصار کرتے ہیں (مثال کے طور پر، ہاکانسن اور امبوس، 2010)، یا اس کا اندازہ لگانے کے لیے اس کے پس منظر کا استعمال کرتے ہیں (نفسیاتی فاصلاتی محرکات: ڈاؤ اور کرونارتنا، 2006)۔ "نفسیاتی فاصلے" کے فقرے کی کاروباری ابتداء کا سراغ بیکرمین (1956) اور لینیمین (1966) کی تحقیق سے لگایا جا سکتا ہے۔ ایک مکمل طور پر تشکیل شدہ تصور کے طور پر والن اور ویڈرشیم پال (1973) جیسا کہ نورڈسٹروم اور والن (1992) نے حوالہ دیا ہے کہ نفسیاتی فاصلے کو "ممکنہ یا حقیقی سپلائرز اور صارفین کے درمیان معلومات کے بہاؤ کو روکنے یا پریشان کرنے والے عوامل" کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ یہ عوامل ملک پر مبنی تنوع اور تضادات سے وابستہ ہیں اور انہیں چار واضح شعبوں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے: لسانی فرق اور ترجمہ میں دشواری۔ ثقافتی عوامل-سماجی اصول، انفرادیت یا اشتراکیت کی سطح، اقدار اور رواج۔ اقتصادی صورتحال-موجودہ تجارتی روابط، بنیادی ڈھانچہ، مقامی حالات، مسابقت اور سرمایہ کاروں کا اعتماد۔ سیاسی اور قانونی نظام-حکومتی استحکام اور عدم استحکام کا خطرہ، درآمدی محصولات، قانونی تحفظ اور ٹیکس کی سطح۔ اگرچہ یہ تصور مکمل طور پر 1970 کی دہائی کے اوائل تک تشکیل پایا تھا، لیکن یہ جوہانسن اور والن (1977) کے ذریعہ نورڈک ملٹی نیشنلز کا مطالعہ تھا جس کے بعد 1975 اور 1976 میں دو ابتدائی مطالعات ہوئے، جسے عام طور پر تصور کی حقیقی ابتداء کے طور پر قبول کیا جاتا ہے۔ مطالعات نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ کسی فرم کی بین الاقوامی سرگرمیاں براہ راست نفسیاتی فاصلے سے متعلق ہوتی ہیں اور یہ کہ مزید بین الاقوامی توسیع بتدریج زیادہ نفسیاتی فاصلے کے ساتھ بازاروں میں ہوتی ہے۔ خلاصہ یہ ہے کہ کمپنیاں ابتدائی طور پر ان ممالک کو برآمد کرتی ہیں جنہیں وہ سمجھتی ہیں ؛ پھر اپنے حاصل کردہ تجربے کو آگے بڑھانے کے لیے مواقع تلاش کرتی ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، فرمیں نئی منڈیوں میں داخل ہوتی ہیں جہاں وہ مارکیٹ کی کم غیر یقینی صورتحال کے ساتھ مواقع کی نشاندہی کرنے کے قابل ہوتی ہیں اور پھر مسلسل زیادہ نفسیاتی فاصلے پر بازاروں میں داخل ہوتی ہیں۔ نتیجے کے طور پر، بین الاقوامی کاری کے عمل پر عصری ادب نفسیاتی فاصلے کو غیر ملکی بازاروں میں توسیع کے لیے ایک کلیدی متغیر اور فیصلہ کن کے طور پر پیش کرتا ہے۔ نفسیاتی فاصلے کی پیمائش کے لیے دیگر آئی بی کے نقطہ نظر نفسیاتی فاصلے کو بعض مواقع پر مضبوط تجارتی تعلقات، قریبی سیاسی تعلقات، تاریخی تعلقات، جغرافیائی تعلقات، سماجی تعلقات، ملکی معلومات کا ذخیرہ، ترقی کی سطح جیسے ابتدائی اشارے کے ذریعے بھی ماپا گیا ہے۔ بین الاقوامی بازار کے انتخاب کے لیے ان اشارے کا گہرائی سے تجزیہ کیا جاتا ہے۔ ان اشارے کی پیمائش انڈیکس کی تعمیر کے ذریعے بہترین طریقے سے انجام دی جاتی ہے۔ تاہم، ابتدائی اشارے بہت سیاق و سباق پر منحصر ہیں۔ اگر ان کا اطلاق مختلف صنعتوں، ممالک اور داخلے کے طریقوں پر کیا جاتا تو اشارے ڈرامائی طور پر بدل جاتے۔ کمپیوٹر سائنس مزید حال ہی میں، گائرولا اور چونگ نے مقامی کھیلوں میں زیادہ حقیقت پسندانہ شور کے نمونوں کی تقلید کے لیے نفسیاتی فاصلے کو شامل کیا، جس سے دلچسپ نتائج برآمد ہوئے، جن میں نفسیاتی فاصلے کی تضاد کا اظہار بھی شامل ہے۔ بزنس مارکیٹنگ انٹرنیشنل مارکیٹس پریسوپوزیشن (فلسفہ) سائیکولوجی نوٹس حوالہ جات ایڈورڈ بلوف، آرٹ میں ایک عنصر کے طور پر نفسیاتی فاصلہ اور ایک جمالیاتی اصول برٹش جرنل آف سائیکولوجی: 5، جیمز ایل جیریٹ، دی کویسٹ فار بیوٹی، اینگل ووڈ کلفس، این جے: پرینٹس ہال، 1957۔ جیری پی کنگ، دی آرٹ آف میتھمیٹکس، نیویارک: پلینم، 1992۔ ڈونلڈ شیربرن، اے وائٹ ہیڈین ایستھیٹک، نیویارک: ییل، 1961۔ آرکیٹیکچرل انٹرنیشنل بزنس