Brokered programming
بروکرڈ پروگرامنگ (جسے ٹائم بائی اور بلاک ٹائم بھی کہا جاتا ہے) نشریاتی مواد کی ایک شکل ہے جس میں شو کا پروڈیوسر تنخواہ یا اسپاٹ اشتہارات کھیلنے کے موقع کے لیے پروگرامنگ کا تبادلہ کرنے کے بجائے نشر ہونے والے وقت کے لیے ریڈیو یا ٹیلی ویژن اسٹیشن کو ادائیگی کرتا ہے۔ ایک بروکرڈ پروگرام عام طور پر اشتہارات سے اتنی حمایت حاصل کرنے کے قابل نہیں ہوتا ہے کہ وہ اپنے لیے ادائیگی کر سکے، اور یہ اپنے آپ میں متنازعہ، خفیہ یا اشتہار ہو سکتا ہے۔ جائزہ عام مثالیں عام مثالیں مذہبی اور سیاسی پروگرام اور ٹاک شو فارمیٹ کے پروگرام ہیں جو ٹیلی ویژن پر انفارمیشن سے ملتے جلتے ہیں۔ دوسرے شوق کے پروگرام یا وینیٹی پروگرام ہیں جن کی ادائیگی میزبان اور/یا ان کے حامیوں کے ذریعہ کی جاتی ہے، اور ان کا مقصد میزبان کی شخصیت کو فروغ دینا ہو سکتا ہے، مثال کے طور پر کسی سیاسی مہم کی تیاری میں، یا کسی پروڈکٹ، سروس یا کاروبار کو فروغ دینا جس سے میزبان کا گہرا تعلق ہے۔ ایک لائیو وینٹی شو کئی اسٹیشنوں پر ریموٹ براڈکاسٹ یا سمول کاسٹ کے ذریعے چلایا جا سکتا ہے، جس میں پروڈیوسر متعدد اسٹیشنوں کو ایئر ٹائم فیس ادا کرتا ہے۔ مالیاتی مشیر اور منصوبہ ساز اکثر اس قسم کے پروگرامنگ تیار کرتے ہیں۔ بروکرڈ تجارتی پروگرام ٹاک ریڈیو یا نیوز پروگرامنگ کی طرح آواز دینے والے شوز کو اسکرپٹ کرکے مصنوعات یا خدمات کو فروغ دیتے ہیں، اور یہاں تک کہ حقیقی سامعین (یا سامعین کا حصہ ادا کرنے والے اداکار) کی کالیں بھی شامل ہو سکتی ہیں۔ پروگرام ایک مخصوص قسم کے معلوماتی ہوتے ہیں، کیونکہ وہ پروڈکٹ سے متعلق کسی موضوع پر توجہ مرکوز کرتے ہیں اور سامعین اور "کال کرنے والوں" کو بار بار کسی خاص ویب سائٹ اور/یا ٹول فری ٹیلی فون نمبر پر لے جاتے ہیں تاکہ نمایاں کردہ پروڈکٹ کو خریدا جا سکے۔ اگرچہ براہ راست پروگراموں کے انداز میں پیش کیا جاتا ہے، لیکن یہ عام طور پر پہلے سے ریکارڈ کیے جاتے ہیں اور ٹیپ، ڈسک، یا ڈیجیٹل ڈاؤن لوڈ کے قابل فارمیٹس، جیسے کہ ایم پی 3 فائلوں پر اسٹیشنوں کو فراہم کیے جاتے ہیں۔ اس طرح کا پروگرامنگ ٹاک ریڈیو اسٹیشنوں پر سب سے زیادہ عام ہے اور غیر پرائم ٹائم سلاٹس کو پر کرنے اور عام پروگراموں کے دوران اسپاٹ ایڈورٹائزمنٹ سیلز سے آمدنی بڑھانے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ ان میں سے زیادہ تر پروگراموں میں پروگرام کے آغاز یا اختتام (یا دونوں) پر ایک ڈس کلیمر ہوتا ہے، جسے عام طور پر پروگرام کے میزبان یا (اکثر) ایک علیحدہ اعلان کنندہ پڑھتا ہے۔ کچھ ریڈیو اسٹیشن ایسے تمام پروگراموں سے پہلے ایک معیاری ڈس کلیمر چلاتے ہیں۔ کچھ مرکزی دھارے کے کھیلوں اور تفریحی نشریات ٹیلی ویژن پر نشر ہونے کے لیے بروکرڈ ایئر ٹائم خریدنے کا سہارا لے سکتی ہیں اگر وہ حقوق کی فیس یا بارٹر معاہدے کی ادائیگی کرنے والے معاہدے کو محفوظ نہیں کر سکتے ہیں۔ مثالوں میں پروفیشنل باؤلر ٹور کے آخری سال، 1990 کی دہائی کے وسط میں میجر لیگ بیس بال کا قلیل مدتی دی بیس بال نیٹ ورک وینچر، یونائیٹڈ فٹ بال لیگ اور الائنس آف امریکن فٹ بال جیسی پیشہ ورانہ فٹ بال لیگز، اور لوکاس آئل کے ذریعہ تیار کردہ اور اسپانسر کردہ موٹر اسپورٹس ایونٹس شامل ہیں۔ پیشہ ورانہ فٹ بال کے معاملے میں، بروکرڈ پروگرامنگ عام طور پر طویل مدت میں قابل عمل نہیں رہی ہے، کیونکہ اس کھیل کو قابل عمل بنانے کے لیے رائٹس فیس کی ضرورت ہوتی ہے۔ مالی نقصانات کی وجہ سے وہ لیگز جو بروکرنگ ٹیلی ویژن ٹائم پر انحصار کرتی ہیں مختصر ترتیب میں ختم ہو گئی ہیں۔ علاقائی کھیلوں کے نیٹ ورک ہائی اسکول کے کھیلوں، پوکر، اور آل ٹیرین گاڑیوں جیسے مقامات کو پورا کرنے والے بروکرڈ شوز کے ساتھ اپنے نان-پلے-بائی-پلے شیڈول کو بھی پیڈ کرتے ہیں۔ ہائی اسکول فٹ بال اور باسکٹ بال کے کھیلوں کے کچھ پیکجوں کو اصل ٹیم میچ اپ کے بجائے کالج کی بھرتی اور مستقبل کے نام، امیج اور مماثلت کے معاملات کے مخصوص مقاصد کے ساتھ زیادہ بروکر کیا جاتا ہے، جو بنیادی طور پر قومی سطح پر درجہ بندی والے ہائی اسکول کی ایتھلیٹک طاقتوں کے ساتھ رائج ہے جو مقامی مخالفین کے خلاف روایتی مقامی شیڈول نہیں کھیلتے ہیں اور کچھ بھاری بھرتی والے کھلاڑیوں کو نمایاں کرتے ہیں۔ ریڈیو ٹاک ریڈیو اگرچہ کثیر موضوعاتی، اشتہار سے تعاون یافتہ ٹاک شوز کے کچھ سنڈیکیٹر بہت بڑے آربٹرون تصدیق شدہ سامعین والے اسٹیشنوں کو فیس ادا کر سکتے ہیں، لیکن وہی سنڈیکیٹر عام طور پر چھوٹے اسٹیشنوں سے فیس وصول کرے گا اور اعتدال پسند سامعین والے اسٹیشنوں سے کچھ نہیں لے سکتا ہے۔ ہر انتظام کا انحصار اس بات پر ہوتا ہے کہ آیا اسٹیشن کافی سامعین فراہم کر سکتا ہے تاکہ سنڈیکیٹر اشتھاراتی فروخت سے پیسہ کما سکے۔ سنڈیکیٹڈ پروگراموں میں عام طور پر ان کے اپنے کئی اشتہارات ہوتے ہیں جنہیں تجارتی وقفوں کے دوران چلایا جانا چاہیے، لیکن مقامی اسٹیشنوں کے لیے اپنے اشتہارات چلانے کے لیے وقت الگ رکھیں۔ اسٹیشن اکثر اپنے ایک یا زیادہ میزبانوں کو بھی ملازمت دیتے ہیں، لیکن کچھ چھوٹے اسٹیشنوں پر یہ میزبان بلا معاوضہ رضاکار ہو سکتے ہیں جو کسی ایجنڈے کو فروغ دینے، ذاتی نمائش حاصل کرنے یا کام کا تجربہ حاصل کرنے کے موقع سے متاثر ہوتے ہیں۔ بروکرڈ پروگرامنگ کا استعمال اسٹیشن کے لحاظ سے مختلف ہوتا ہے-کچھ اسٹیشن، خاص طور پر نیوز ریڈیو اور اسپورٹس ریڈیو اسٹیشن، کچھ دن کے حصوں میں سوراخوں کو پر کرنے کے لیے بروکرڈ پروگرامنگ کا استعمال کرتے ہیں، خاص طور پر دیر رات اور اختتام ہفتہ کے دوران۔ بروکرڈ پروگراموں کی شکل مختلف ہوتی ہے۔ بہت سے اسپورٹس ریڈیو اسٹیشن اپنے فارمیٹ کو فٹ کرنے کے لیے اسپورٹس ہینڈیکیپرز اور پیشن گوئی کرنے والوں کے بروکرڈ پروگراموں کا استعمال کریں گے، جبکہ نیوز اور ٹاک ریڈیو اسٹیشن اکثر بروکرڈ پروگراموں پر انحصار کریں گے جو وٹامن یا غذائی سپلیمنٹس، مالیاتی منصوبہ بندی کی مصنوعات اور خدمات، اور متبادل طبی مصنوعات فروخت کرتے ہیں، جو ان اسٹیشنوں کے پرانے سامعین کو فٹ کرتے ہیں۔ بعض اوقات، یہاں تک کہ باغبانی اور گھر کی بہتری سے متعلق پروگرام (عام طور پر بہت سے ٹاک ریڈیو اسٹیشنوں پر ہفتے کے آخر میں صبح پیش کیے جاتے ہیں) ایک بروکرڈ انتظام کے تحت نشر کیے جاتے ہیں، جیسا کہ 2010 میں ان کا شو مکمل طور پر منسوخ ہونے سے پہلے کے آر ایل ڈی باغبانی کے ماہر نیل سپیری کے ساتھ ہوا تھا۔ پروگرام کا وقت اکثر اتوار کی صبح گرجا گھروں میں اس انداز میں بروکر کیا جاتا ہے جو ٹیلی انجیلی ازم کے متوازی ہوتا ہے۔ ایسے مذہبی اسٹیشن بھی ہیں جو بنیادی طور پر بروکرڈ پروگراموں پر انحصار کرتے ہیں، اور ان اسٹیشنوں کو اکثر "دعا کے لیے ادائیگی" کا طنزیہ عنوان ملتا ہے، جو میوزک اسٹیشنوں پر "پلے کے لیے ادائیگی" کے غیر اخلاقی عمل پر مبنی ایک ڈرامہ ہے۔ کچھ اے ایم ریڈیو اسٹیشن بھی ہیں جو بروکرڈ فارمیٹ کے لیے وقف ہیں، کم سے کم 15 منٹ کے لیے وقت فروخت کرتے ہیں یا یہاں تک کہ پورے نشریاتی دن کو ایک ہی ادارے کو فروخت کرتے ہیں، جس میں اسٹیشن نشریاتی لائسنس رکھتا ہے اور سہولیات فراہم کرتا ہے۔ بروکرڈ پروگرامنگ کی اس طویل شکل کی قسم خاص طور پر نسلی اور مذہبی نشریاتی اداروں کے ساتھ ساتھ نجی ملکیت U.S.-based شارٹ ویو ریڈیو نشریاتی اداروں میں بھی مقبول ہے۔ میوزک ریڈیو پروگرام بروکرڈ پروگرام ٹاک ریڈیو کے لیے خصوصی نہیں ہیں ؛ میوزک ریڈیو پروگرام بھی بروکر کیے جا سکتے ہیں۔ بروکرڈ فارمیٹ، خاص اور طاق موسیقی کے فارمیٹس میں مقبول ہے (مثال کے طور پر۔ پولکا میوزک)، عام طور پر شو خود اپنے اشتہارات کی صف بندی کرتا ہے اور اسٹیشن کو اس کے نشر ہونے کے وقت کی ادائیگی کرتا ہے۔ یہ خیال اسٹیشن کے لیے خطرے کو کم کرتا ہے اور یقین دلاتا ہے کہ شو اس وقت تک نشر رہتا ہے جب تک کہ شو کے پروڈیوسر اسٹیشن کی ایئر ٹائم فیس ادا کرتے رہیں۔ ریکارڈ کمپنیاں ریکارڈ کمپنیاں (آزاد پروموٹروں کے ذریعے) میوزک اسٹیشنوں پر بروکرڈ ٹائم بھی خرید سکتی ہیں تاکہ اسٹیشن کو "پری ویو" کے طور پر ایک نیا سنگل چلایا جا سکے، جس میں اسٹیشن کی عمومی پلے لسٹ میں داخل ہونے کی صلاحیت ہے لیکن اسے ایسا کرنے کے لیے توجہ نہیں ملی ہے۔ یہ دھبے اکثر گانے کی لمبائی ہوتے ہیں جس میں گانے کے آخر میں ایک تعارف اور ڈس کلیمر ہوتا ہے جس میں فنکار، البم کا عنوان، اور لیبل جاری کیا جاتا ہے، اور سی ڈی پری ویو جیسے عنوانات کے تحت آتے ہیں۔ ریکارڈ کمپنیوں کے ذریعہ حصوں کو احتیاط سے مسترد کیا جانا چاہیے تاکہ پیولا قوانین کی خلاف ورزی نہ ہو اور گانے کو بجانا، جیسا کہ اس کی ادائیگی کی جاتی ہے، گانے کی مقبولیت کے چارٹ پر لاگو نہیں کیا جا سکتا، جیسا کہ 2000 کی دہائی کے اوائل میں اس تصور کی کچھ شکلوں کے ساتھ ہوا ہے۔ ایجنسیوں کے ذریعے بروکرڈ ٹائم اکثر براڈکاسٹر بروکرڈ ریڈیو شو کو محفوظ بنانے کے لیے کسی اشتہاری ایجنسی کی مدد لیتے ہیں۔ ڈیلاس، ٹیکساس میں آئی بائی ٹائم یا لاس اینجلس، کیلیفورنیا میں بیلس میڈیا گروپ جیسی ایجنسیوں کو یہ علم ہے کہ ریڈیو اسٹیشن کے ذریعے انفرادی نشریاتی ادارے کو جو حوالہ دیا جا سکتا ہے اس سے کم فی گھنٹہ کی شرح پر بات چیت کیسے کی جائے۔ مقامی مارکیٹنگ کے معاہدے اگر کوئی اسٹیشن اپنا سارا وقت کسی پروگرامر کو فروخت کرتا ہے، بنیادی طور پر اسٹیشن کو لیز پر دیتا ہے، تو یہ ایک مقامی مارکیٹنگ معاہدہ (ایل ایم اے) ہے۔ کسی اسٹیشن کے مالک ہونے کی طرح، اس کا شمار یونائیٹڈ سٹیٹس فیڈرل کمیونیکیشن کمیشن (ایف سی سی) اور کینیڈین ریڈیو ٹیلی ویژن اینڈ ٹیلی کمیونیکیشن کمیشن (سی آر ٹی سی) کیپس کی طرف ہوتا ہے جو امریکہ اور کینیڈا میں میڈیا کی ملکیت کے ضرورت سے زیادہ ارتکاز کو روکتے ہیں۔ تاہم، ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کے معاملے میں، ایل ایم اے کا شمار امریکہ میں کیپس میں نہیں ہوتا ہے۔ بروکرڈ، غیر مذہبی پروگرامنگ کی مثالیں مالیاتی منصوبہ بندی/مشورے/خدمات سرمایہ کار گیری کالٹ باؤم کے ساتھ کنارے میوچل فنڈ شو دی رے لوسیا شو دیگر کیون ٹروڈو شو میوزک ارنسٹ ٹب کے مڈنائٹ جمبوری اسپورٹس کالنگ آل اسپورٹس ود روک اور مانچ نیوز اور ٹاک ریڈیو سپوتنک (آر ایم براڈکاسٹنگ کے ذریعے) ٹاک ریڈیو انفومیشل لیزڈ رسائی (کیبل ٹیلی ویژن کے لیے) ایڈورٹائزنگ فوٹ نوٹ ٹیلی ویژن پروگرامنگ ریڈیو براڈکاسٹنگ بھی دیکھیں