Associated American Artists
ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹس (اے اے اے) نیویارک شہر میں ایک آرٹ گیلری تھی جو 1934 میں قائم ہوئی اور 2000 میں اس نے کام کرنا بند کر دیا۔ گیلری نے آرٹ کو متوسط اور اعلی متوسط طبقے تک پہنچایا، پہلے سستی پرنٹس کی شکل میں اور بعد میں گھریلو فرنشننگ اور لوازمات میں، اور ایک صنعت کے طور پر آرٹ کی ترقی میں اہم کردار ادا کیا۔ ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹس کا آغاز ریوز لیونتھال نے کیا تھا۔ لیونتھال کا پہلا کام شکاگو ٹریبیون کے لیے ایک رپورٹر کے طور پر تھا لیکن وہ تیزی سے فنکاروں کے ایجنٹ بن گئے، اور برطانوی فنکار ڈگلس چندور کے لیے ایک مبصر کے طور پر کام کیا۔ 1930 کی دہائی تک لیونتھال کے 35 گروپوں کے کلائنٹ تھے جن میں نیشنل اکیڈمی آف ڈیزائن اور بیوکس آرٹس انسٹی ٹیوٹ آف ڈیزائن شامل تھے۔ اعلی درجے کے ڈیلروں کو اعلی قیمت پر آرٹ فروخت کرنے کے محدود امکانات اور بہت بڑے متوسط طبقے کو سستی آرٹ کی مارکیٹنگ میں اسی طرح کی بہت بڑی صلاحیت کو محسوس کرتے ہوئے، انہوں نے اس نئے کاروباری ماڈل پر اپنا ہاتھ آزمانے کے لیے تعلقات عامہ کا کام چھوڑ دیا۔ پرنٹ تیار کرنے کے لیے نسبتا سستے ہونے کی وجہ سے لیونتھال نے اس میڈیم پر توجہ مرکوز کرنے کا فیصلہ کیا۔ 1930 کی دہائی سے پہلے، عمدہ آرٹ پرنٹس عام طور پر محدود ایڈیشن ہوتے تھے جو $10-$50 میں فروخت ہوتے تھے۔ بڑے افسردگی کے دوران فیڈرل آرٹ پروجیکٹ کے نتیجے میں سیکڑوں ہزاروں پرنٹ ہوئے تھے، لیکن انہیں مفت تقسیم کیا گیا (زیادہ تر اسکولوں میں) اس طرح فنکاروں کو پرنٹ کی فروخت سے کوئی منافع نہیں ہوا۔ لیونتھال کا خیال معیار، استطاعت اور منافع کو یکجا کرنا تھا۔ 1934 میں انہوں نے تھامس ہارٹ بینٹن سمیت کئی معروف امریکی فنکاروں سے ملاقات کی، اور لیتھوگراف تیار کرنے کے لیے ان کی خدمات حاصل کرنے کی تجویز پیش کی جسے وہ متوسط طبقے کے خریداروں کو 5 ڈالر اور 2 ڈالر فی فریم میں فروخت کریں گے، اور فنکار کو فی ایڈیشن 200 ڈالر ادا کریں گے۔ اسی وقت، کارپوریشنوں نے اشتہاری مہمات پر کام کرنے کے لیے مشہور فنکاروں کی خدمات حاصل کرنا شروع کر دیں-مثال کے طور پر، ڈول انناس نے "انناس کے رس اور اشنکٹبندیی رومانس کے درمیان تصویری روابط پیدا کرنے" کے لیے فنکار جارجیا اوکیف کی خدمات حاصل کیں۔ آرٹ، کاروبار اور صارفینیت کا یہ امتزاج لیونتھال کے نئے ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹ انٹرپرائز کے لیے بہترین ماحول تھا۔ جب لیونتھال نے 1934 میں اپنا پہلا لیتھوگراف شروع کیا تو امریکی معیشت اب بھی افسردگی سے بحالی کی طرف بڑھ رہی تھی۔ زیادہ تر لوگوں کے لیے زیادہ قیمت والا فن ایک ناممکن عیش و عشرت تھا اور پرانی گیلریاں جنہوں نے ہمیشہ فنکاروں کی حمایت کی تھی انہیں اپنے کام کو بروکر کرنا مشکل ہو رہا تھا۔ اس طرح اے اے اے پیگی بیکن، ایرون بوہروڈ، جان اسٹیورٹ کری، لوئیگی لوسیونی، اور گرانٹ ووڈ سمیت متعدد امریکی فنکاروں کے لیے "معاشی نجات کا ایک ایجنٹ" تھا، اس حقیقت کے باوجود کہ اے اے اے کے ساتھ دستخط کرنے کا مطلب عام طور پر ان کی اعلی درجے کی گیلری سے نکال دیا جاتا تھا۔ میں جانتا تھا کہ علاقائی لوگ مقبول ہیں کیونکہ ان کے نام ہر وقت آرٹ میگزین میں ہوتے تھے۔ لیکن وہ کافی مقبول نہیں تھے، اور وہ کوئی پیسہ نہیں کما رہے تھے۔ کیوں، جب میں پہلی بار ٹام بینٹن کے نیویارک کے اپارٹمنٹ میں گیا تو وہ بالکل بدتمیزی میں رہ رہا تھا۔ میں نے اسے کم و بیش بچا لیا۔ 1934 کے موسم خزاں تک لیونتھال کے پاس پچاس ڈپارٹمنٹ اسٹورز کے ساتھ معاہدے تھے کہ وہ اپنے "امریکہ کے عظیم فنکاروں کے دستخط شدہ اصل" لے جائیں۔ مقبول اپیل لیونتھال نے اپنے پرنٹس کو تعلیمی وسائل کے طور پر، حب الوطنی کے انتخاب کے طور پر، اور "دولت مندوں کے لیے فن" کے بجائے "لوگوں کے لیے فن" کے طور پر فروخت کیا۔ جنوری 1935 میں اے اے اے نے اپنا پہلا میل آرڈر پرنٹ کیٹلاگ جاری کیا۔ میل آرڈر پرنٹ کی فروخت اگلے 49 سالوں تک جاری رہے گی۔ انہوں نے ٹائم اور ریڈرز ڈائجسٹ جیسے رسالوں میں اشتہارات بھی دیے، اور اوپر کی طرف نقل و حرکت کے لحاظ سے پرنٹ کلیکشن کو فروغ دے کر-اسی طرح جیسے لیسٹرین ("دی ڈینٹفریس آف دی رچ"، ایک اشتہاری مہم کے مطابق) خریدنا، جدید فن کے مالک ہونے سے سماجی طور پر کسی کی زندگی بلند ہوئی۔ اے اے اے کی کامیابی نے انہیں 1939 میں 711 ففتھ ایونیو پر 30,000 مربع فٹ کی گیلری کھولنے پر مجبور کیا جہاں انہوں نے پینٹنگز اور مجسمہ سازی کو نمایاں کیا۔ 1944 میں، اے اے اے کے معاہدے کے تحت 107 فنکار تھے اور اس نے 62,374 لیتھوگراف فروخت کیے، جس کی ماہانہ خالص آمدنی 1 ملین ڈالر تھی۔ اپنی مرکزی دھارے کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے علاوہ، اے اے اے نے مقبول اپیل والے فن اور فنکاروں کا انتخاب کیا۔ نمائندہ اور علاقائی فن نے ان کی لائنوں کا بڑا حصہ بنایا۔ خاص طور پر بینٹن، کری اور ووڈ کے کام مقبول تھے۔ ان فنکاروں نے سخت حقیقت پسندی سے گریز کیا اور ایک مثالی، مضبوط، قابل امریکہ کی مثبت شبیہیں تخلیق کیں، ایک ایسا نقطہ نظر جس نے نیو ڈیل کے سیاسی ماحول کو اچھی طرح سے قبول کیا اور کچھ معنوں میں افسردگی کے دوران اور اس کے فورا بعد پھیلی بے چینی اور کمزوری کا علاج تھا۔ اس کی خصوصیت بینٹن کی پلونگ اٹ انڈر تھی، جو وفاقی حکومت کی جانب سے زرعی محصول میں اضافہ کرنے کے لیے کپاس کی پیداوار کے لیے وقف لاکھوں ایکڑ اراضی کے نیچے جوتی کا انتظام کرنے کے فورا بعد جاری کی گئی تھی۔ بینٹن کے کام نے عوام کو یقین دلایا کہ حکومت لوگوں کے بہترین مفاد میں کام کر رہی ہے۔ فن کی تجارتی کاری علاقائی ماہرین بڑے پیمانے پر اپنے فن پاروں کا استعمال کرتے ہوئے کاروبار اور اشتہارات کے حق میں تھے، ان کا خیال تھا کہ فنون لطیفہ کاروبار کے شعور کو بڑھا سکتا ہے۔ انہیں مکمل طور پر یہ احساس نہیں تھا کہ کارپوریٹ منصوبہ سازوں کے ذہنوں میں کارپوریٹ برانڈنگ اور اشتہارات میں آرٹ کو کس طرح شامل کیا گیا، یا اس بات پر غور کیا گیا کہ ان کے فن کو کسی پروڈکٹ میں اعتماد پیدا کرنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ وہ جلد ہی سیکھنے والے تھے۔ مثال کے طور پر، آر جے رینالڈز کی لکی اسٹرائیکس کے لیے بینٹن کے اصل کاموں میں، سیاہ فام حصہ دار کاشتکاروں کو کام پر دکھایا گیا تھا، لیکن کارپوریٹ ہیڈ کوارٹرز کو "نیگروز جو پرانے زمانے کے غلاموں کے کام کی طرح لگتا تھا" میں کوئی دلچسپی نہیں تھی۔ انہوں نے ایسی تصاویر کا مطالبہ کیا جو حقیقت پسندی نہیں بلکہ آئیڈیلزم کو ظاہر کرتی ہیں، جس کی وجہ سے بینٹن نے شکایت کی کہ "جب بھی کوئی سرپرست کسی فنکار کو حکم دیتا ہے کہ کیا کرنا ہے، اسے کوئی فن نہیں ملتا، اسے صرف ایک ناقص تجارتی نوکری ملتی ہے"۔ تیزی سے، اے اے اے اور اس کے فنکاروں سے نمٹنے کے بجائے، کمپنیوں نے ان ہاؤس آرٹ ڈیپارٹمنٹ بنائے جو علاقائی انداز میں آرٹ تیار کر سکتے تھے۔ علاقائی/نمائندگی کے انداز کی اس تخصیص کا اختتام دوسری جنگ عظیم کے پروپیگنڈا پوسٹروں میں ہوا۔ دوسری جنگ عظیم کے بعد تجارتییت اور اشتہارات (اور کچھ نظر میں فاشزم کے ساتھ) کے ساتھ علاقائی اور نمائندہ فن کی بڑھتی ہوئی وابستگی نے اس کی گرتی ہوئی مقبولیت اور دوسری جنگ عظیم کے بعد تجریدی اور حقیقت پسندانہ فن کے عروج میں اہم کردار ادا کیا۔ جب اے اے اے نے شکاگو اور بیورلی ہلز میں گیلریاں کھولیں، تو اس نے انہیں امریکی اور-اے اے اے کے لیے پہلی بار-یورپی فنکاروں کے جدید کاموں سے بھر دیا۔ (جب لیونتھال نے جیکسن پولاک کو کاروبار کے لیے آرٹ کمیشن کی پیشکش کی جیسا کہ اس نے 1934 میں اپنے فنکاروں کو پیش کیا تھا، تو پولاک نے اسے ٹھکرا دیا۔) اپنی پریس ریلیزز اور مضامین میں، اے اے اے نے "نئے محاذوں"، "نئے رجحانات" کو تلاش کرنے کے بارے میں بات کی-اور 5 ڈالر کی میل آرڈر لائن اور ان فنکاروں کا کوئی ذکر نہیں کیا جنہوں نے بیس سال پہلے اس کی کامیابی میں مدد کی تھی۔ تھامس ہارٹ بینٹن نے 1946 میں اے اے اے سے استعفی دے دیا۔ اے اے اے نے فن کو فروخت کرنے کے نئے طریقے تلاش کرنا جاری رکھا، تاہم، اسٹونلین چینی مٹی کے برتن، کپڑے، اور گھریلو سامان جیسے ایشٹریز، تاش کھیلنا، اور لیمپ شیڈز جیسے تجریدی اور دیگر جدید انداز میں کام کے لیے گاڑیاں۔ 1950 کی دہائی کے وسط تک، لیونتھال کے حوالے سے کہا گیا تھا، "آج کا فنکار ایک ڈیزائنر ہے، نہ کہ آئیوری ٹاور کا کرایہ دار۔ وہ عملی تخلیقی صلاحیتوں کا میدان ہے اور ہر امریکی کمرہ اس کی ذہانت کی نمائش بن سکتا ہے۔ " اب، جدید آرٹ کو عوام تک پہنچانے کے بجائے، اے اے اے بڑے پیمانے پر صارفین کی اشیاء کو آرٹ کی دنیا میں لا رہا تھا۔ اے اے اے کچھ طریقوں سے اپنی کامیابی کا شکار تھا۔ اتنی کامیاب ہونے کے بعد، اسے دوسری کمپنیوں نے ایک ماڈل کے طور پر اپنایا جنہوں نے اے اے اے-مارکیٹنگ تانے بانے کے ساتھ مقابلہ کرنا شروع کیا، مثال کے طور پر، "یارڈ کے ذریعے نقاشی" یا فنکاروں کو چین یا وال پیپر کی لائنوں کے لیے ڈیزائن کرنے کے لیے کمیشن کرنا۔ اسٹیوبین ویل چین نے اپنی "امریکن ماڈرن" لائن آف پلیس سیٹنگز کو "آرٹ کا ڈنر ویئر میں ترجمہ" کے طور پر فروخت کیا۔ 1958 میں لیونتھال نے رسٹ کرافٹ گریٹنگ کارڈز کا انتظام سنبھال لیا، اور اے اے اے کے تمام آرائشی فنون کو سنبھالا، جبکہ سلوان کول نے نیویارک گیلری اور فائن آرٹ مارکیٹ کی ذمہ داری سنبھالی۔ اس کے "عوام کے لیے بازار" کے فلسفے کے ایک عجیب الٹ پلٹ میں، بہت سے ابتدائی اے اے اے پرنٹس جو اصل میں 5 ڈالر میں فروخت ہوئے، آج ہزاروں ڈالر میں آرٹ کلیکٹرز کے پاس جاتے ہیں۔ تجارتی آرٹ کے ذرائع ڈاس، ایرکا بھی دیکھیں۔ "کیٹرنگ ٹو کنزیومرزم: ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹس اینڈ دی مارکیٹنگ آف ماڈرن آرٹ، 1934-1958"۔ ونٹرتھر پورٹ فولیو، جلد۔ 26، نمبر۔ 2/3۔ (سمر-خزاں، 1991)، پی پی۔ 143-167۔ حوالہ جات بیرونی روابط ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹ ریکارڈ، ca. 1934-1981 سمتھسونیون کے آرکائیوز آف امریکن آرٹ فار دی ماس: ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹس پرنٹس ایٹ ٹیکوما آرٹ میوزیم ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹس ریکارڈز ایٹ سیراکیوز یونیورسٹی آرٹ فار ایوری ہوم: این السٹریٹڈ انڈیکس آف ایسوسی ایٹڈ امریکن آرٹسٹس پرنٹس، سیرامکس، اینڈ ٹیکسٹائل ڈیزائنز 1934 اسٹیبلشمنٹ ان نیو یارک سٹی بزنس آف ویژول آرٹس امریکن آرٹ ڈیلرز نیویارک میں آرٹ میوزیم اور گیلریاں (ریاست) 1934 میں قائم کردہ آرٹ گیلریاں