MTV Generation
ایم ٹی وی جنریشن 1980 سے 1990 کی دہائی کے نوعمروں اور نوجوان بالغوں سے مراد ہے، ایک ایسا وقت جب بہت سے لوگ ٹیلی ویژن چینل ایم ٹی وی سے متاثر تھے، جو 1981 میں شروع ہوا تھا۔ اصطلاح کو جنریشن ایکس کے ساتھ الجھن میں نہیں ڈالنا چاہیے۔ ایم ٹی وی کی ترقی کا "مقبول موسیقی، بصری انداز اور ثقافت پر فوری اثر پڑا"۔ اس اثر کے ذریعے، ایم ٹی وی نے ایم ٹی وی جنریشن اور ایک نئی "ثقافتی قوت" کی تشکیل کی ہے۔ تاریخ اور پس منظر اس جملے کی ابتدا خود ایم ٹی وی نیٹ ورک سے منسوب کی گئی ہے "ان نوعمروں کو بیان کرنے کے لیے جو ان کی درجہ بندی پر حاوی ہیں۔" یہ جملہ کیبل نیٹ ورک کے 1981 میں آغاز کے دو سال سے زیادہ عرصے بعد عام استعمال میں آیا۔ ایک مبصر نوٹ کرتا ہے کہ "1984 تک، ایم ٹی وی روزانہ ٹیلی ویژن کے سامعین کے 1.2 فیصد اور روزانہ نوعمر ناظرین کے ایک چوتھائی سے زیادہ تک پہنچ رہا تھا۔ اسی کی دہائی کے بچے اب سے 'ایم ٹی وی جنریشن' کے نام سے جانے جائیں گے۔ اپنے 13 اکتوبر 1984 کے شمارے کے اوائل میں، بل بورڈ موسیقی کی ترجیحات کے حوالے سے اس اصطلاح کا استعمال کر رہا تھا۔ اس جملے کو بعد میں صارفین کی ایک نسل کے خریداری کے انتخاب کو شامل کرنے کے لیے وسعت دی گئی، جس میں جے والٹر تھامسن اشتہاری ایجنسی نے 1985 کی ایک پریزنٹیشن میں "دی نیو امریکن کنزیومرز" کے عنوان سے ڈیموگرافک کو بیان کیا، جس میں ایک کاروباری کالم نگار نے نوٹ کیا کہ "ہم بیبی بومرز اس بات کو بڑھا رہے ہیں جسے جے والٹر ایم ٹی وی جنریشن کہتے ہیں اور یہ 12 سے 19 سال کے بچے ناقابل یقین حد تک متمول ہیں۔" بریٹ ایسٹن ایلس کو ان کے پہلے ناول، لیس دین زیرو کی اشاعت کے بعد 1985 کے اوائل میں ہی "ایم ٹی وی نسل کی آواز" کہا گیا تھا۔ ایم ٹی وی نے 1991 میں ایم ٹی وی جنریشن کے عنوان سے ایک دستاویزی فلم نشر کی۔ اس کا جائزہ لیتے ہوئے، نیو یارک ٹائمز نے اس گروپ کو "نوجوان بالغوں کے طور پر بیان کیا جو اپنے لیے ایک ثقافتی مقام قائم کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں، جو انہیں ہپیوں اور بیبی بومرز اور ماضی کے یوپیز سے ممتاز کرے گا"۔ دستاویزی فلم میں ایم ٹی وی جنریشن کو مایوسی، غیر یقینی صورتحال، اور معلومات کو تیزی سے پروسیس کرنے کی صلاحیت، اور متغیرات اور ماضی کے مفادات پر توجہ مرکوز کرنے کی خصوصیت کے طور پر دکھایا گیا ہے۔ ایک مضمون اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ ایم ٹی وی نسل کی تعلیم کتنی مشکل تھی اور اس دوران "آج کے طلباء کی توجہ کا دورانیہ کم ہے، خواندگی کی شرح پچھلی نسلوں کے مقابلے میں کم ہے، اور وہ آسانی سے برداشت کرتے ہیں۔ وہ اپنی بے حسی ظاہر کرنے میں ہچکچاتے نہیں ہیں اور ان کی شکل، انداز اور عمر خوف زدہ کرنے والی ہو سکتی ہے۔ " ایم ٹی وی جنریشن اپنے نئے رویوں اور خصوصیات کا مظاہرہ کرنے سے نہیں ڈرتی تھی۔ نام نہاد "بیبی بسٹر" نسل کے بارے میں بہت کچھ لکھا گیا ہے-20 سالہ نوجوان بالغوں کا کافی حد تک گمنام گروہ جو خود کو بیبی بومرز کے سائے سے الگ کرنے کے لیے جدوجہد کر رہا ہے۔ گروپ کا تازہ ترین عرفی نام، "ایم ٹی وی نسل"، ابھی تک کی سب سے درست وضاحت ہو سکتی ہے۔ اگرچہ اس نسل کے واحد متحد کرنے والے تھیم یا تجربے کی کمی کے بارے میں بہت کچھ کیا گیا ہے، لیکن ایسا لگتا ہے کہ اس کے اراکین میں ایک چیز مشترک ہے: میوزک ویڈیوز۔ " 1991 میں، مصنف ڈگلس کوپلینڈ نے لیبل کے بارے میں کہا: "ایم ٹی وی ہمیں یقین دلانا چاہے گا کہ 20 سال کی عمر میں ہر کوئی ایم ٹی وی جنریشن ہے۔ یہ آپ کے سر پر ایک بڑے پروڈکٹ پلیسمنٹ ٹیٹو کے ساتھ زندگی سے گزرنے کے مترادف ہے، گویا کہ وہ پورے سیارے پر واحد ثقافتی اثر ہیں۔ " کوپلینڈ نے یہ بھی کہا کہ ایم ٹی وی نے ان کی نسل پر زیادہ تر مثبت اور گہرا اثر ڈالا۔ 1991 میں انہوں نے کہا، "میں گزشتہ موسم گرما میں یورپ میں تھا اور ایم ٹی وی ہر جگہ موجود ہے۔ یہ سلاخوں میں، گھروں میں، کافی کی دکانوں میں ہے۔ مجھے احساس نہیں تھا کہ یہ کتنا مکمل طور پر عالمی تھا اور اس نے نوجوانوں کی ثقافت کو یکجا کرنے کے لیے کیا کیا ہے۔ " اپنی نسل کی شرائط کے اندر خود کو بیان کرنے کے علاوہ، ایم ٹی وی جنریشن نے کچھ منفی معنی اور عکاسی بھی کی۔ ایم ٹی وی جنریشن نے ٹیلی ویژن پر ان کے سامنے جو اظہار کیا جا رہا تھا اس میں کوئی نقصان نہیں دیکھا اور جسے وہ "محض تفریح" سمجھتے تھے اسے جلد ہی ان کی نسل کے لیے بہت زیادہ پختہ سمجھا جانے لگا۔ جیسا کہ جان چیپن اشارہ کرتے ہیں، "زیادہ تر میڈیا اختراعات کی طرح، ناقدین نے جلد ہی بے شک نوجوان صارفین پر مضر اثرات کے بارے میں خبردار کیا: توجہ کا دورانیہ کم کرنا اور جنسی لاپرواہی۔ نیٹ ورک نے تیزی سے جنسی مواد کے لیے ویڈیوز کو سنسر کرنا شروع کر دیا۔ " میڈونا جیسے فنکاروں کی بدتمیز میوزک ویڈیوز اور جیکاس جیسے واضح ٹیلی ویژن شوز کے ساتھ، "ایسا لگتا ہے کہ ایم ٹی وی پرتشدد میوزک ویڈیوز پر پابندی لگا کر اور نوعمر مسائل کو حل کرنے والے اصل خبروں کے حصے اور دستاویزی فلمیں تیار کر کے چیلنج کا جواب دے رہا ہے۔" ایم ٹی وی نسل نے نئے عالمی معاشی رجحانات اور طرز عمل بھی تخلیق کیے۔ جیسا کہ مصنف اسٹیو جونز کہتے ہیں، "عالمگیریت کے دور میں، جب مقامی اور علاقائی ثقافتیں غیر متزلزل، غیر مستحکم اور عالمی ثقافت سے چیلنج کا شکار ہیں، یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ کثیر القومی مشتہرین اور مارکیٹرز ایم ٹی وی جیسے نوجوانوں پر مبنی عالمی برانڈ پر قبضہ کر لیں گے۔" ایم ٹی وی نسل نے عالمی صنعتوں کو لیس کیا تاکہ وہ اپنے مارکیٹنگ کے طریقوں کو مکمل طور پر ڈھال سکیں تاکہ میڈیا اور ٹیلی ویژن کے جنون میں مبتلا ایم ٹی وی جنریشن تک کامیابی کے ساتھ پہنچ سکیں۔ ایم ٹی وی اب بھی ایم ٹی وی جنریشن کے ساتھ اور آنے والی نسلوں کے ساتھ بھی صارفین کی کامیابی اور اثر و رسوخ حاصل کرنے میں کامیاب ہے۔ "ایک چوتھائی صدی کے بعد، ایم ٹی وی کے نام سے جانا جانے والا انڈر ڈاگ وینچر بصری موسیقی، ریئلٹی شوز، اور لائف اسٹائل پروگرامنگ کے لیے ایک برانڈڈ جگہ بن گیا ہے-جو ہر وقت صارفین کے انتخاب کو بہت زیادہ متاثر کرتا ہے۔" ایم ٹی وی جنریشن ایوارڈ 2005 میں، ایم ٹی وی نے اس نسل کے ممتاز اداکاروں کو ایم ٹی وی جنریشن ایوارڈ سے نوازا۔ اعزاز پانے والوں میں شامل ہیں: 2005: ٹام کروز 2006: جم کیری 2007: مائیک مائرز 2008: ایڈم سینڈلر 2009: بین اسٹیلر 2010: سینڈرا بلک 2011: ریز ودرسپون 2012: جانی ڈیپ 2013: جیمی فاکس 2014: مارک والبرگ 2015: رابرٹ ڈونی جونیئر 2016: ول اسمتھ 2017: دی فاسٹ اینڈ دی فیوریس فرنچائز 2018: کرس پراٹ 2019: ڈوین جانسن 2021: اسکارلیٹ جوہانسن 2022: جینیفر لوپیز دیکھیں ایم ٹی وی برانڈ کی وفاداری پر تنقید پوسٹ ماڈرن ٹیلی ویژن حوالہ جات ایم ٹی وی کا جنریشن ایکس پر ایک ابتدائی اثر تھا-ایم ٹی وی ٹرنز 30-سلیٹ اگست 1، 2011 کے ذریعہ شائع کردہ ایم ٹی وی جنریشن جارجیا کالٹورا یونیورسٹی میں ایم ٹی وی جنریشن کے کاروبار پر بڑھتی ہے۔