Everardo Rocha
ایوارڈو پیریرا گائمایرس روچا (پیدائش یکم اکتوبر 1951) برازیل کے ماہر بشریات ہیں جو کھپت، اشتہارات اور برازیل کی ثقافت کے مطالعہ کے لیے وقف ہیں۔ انہوں نے 1989 میں فیڈرل یونیورسٹی آف ریو ڈی جنیرو کے نیشنل میوزیم آف برازیل سے سماجی بشریات میں پی ایچ ڈی کی ڈگری حاصل کی۔ وہ ریو ڈی جنیرو کی پونٹیفیکل کیتھولک یونیورسٹی میں شعبہ مواصلات اور اس کے گریجویٹ پروگرام میں پروفیسر ہیں، جہاں انہوں نے 1976 سے پڑھایا ہے۔ اپنے کاموں میں، ایوارڈو روچا بشریات اور مواصلات کے شعبوں سے نقطہ نظر بیان کرتے ہیں۔ انہیں برازیل کے پہلے ماہر بشریات میں سے ایک کے طور پر اشارہ کیا گیا ہے جنہوں نے اپنی تحقیق کو کھپت پر مرکوز کیا۔ 1980 کی دہائی سے، انہوں نے کھپت کی بشریات میں مطالعات کو مستحکم کرنے اور وسعت دینے میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ سب سے پہلے 1985 میں شائع ہونے والی ان کی کتاب میگیا ای کیپٹلسمو [جادو اور سرمایہ داری] کو برازیل کے تعلیمی شعبے میں بشریاتی نقطہ نظر سے کھپت پر تحقیق کی ترقی کو متحرک کرنے کے لیے تسلیم کیا جاتا ہے۔ ایوارڈو روچا کا کام اشتہارات اور کھپت کو ٹوٹیمزم کے نام سے جانے والے درجہ بندی کے نظام سے ملتے جلتے مظاہر کے طور پر تلاش کرتا ہے، جیسا کہ کلاڈ لیوی اسٹراس نے اس کا مطالعہ کیا تھا۔ لہذا، وہ تجویز کرتے ہیں کہ کھپت اور اشتہاری نمائشیں عصری شہری ثقافتوں میں جادوئی فکر کے اظہار اور تجربے کے لیے مرکزی جگہیں ہیں۔ رابرٹو ڈیماٹا کے مطابق، ایوارڈو روچا کی شراکت "جدید دنیا کی ایک ذہین اور پرعزم تحقیقات کی خصوصیت ہے جو کھپت، جادو، نظریاتی قائل کرنے اور (.) خوابوں کے ایک بہت بڑے ڈھانچے کے طور پر ہے۔" مزید برآں، روچا نے سماجی بشریات اور برازیل کی ثقافت کے مطالعے میں او کیو ایٹنوسینٹریسمو [ایتھنوسینٹریزم کیا ہے] اور او کیو ای میٹو [کیا افسانہ ہے] جیسی کتابوں کے ذریعے تعاون کیا ہے۔ انہوں نے کاکا ڈائیگس کی فلم کوئلومبو کی تحقیق میں بھی حصہ لیا۔ منتخب کتابیں ایڈورٹائزنگ اینڈ کنزپشن: اینتھروپولوجیکل اسٹڈیز ان برازیل۔ لندن: روٹلیج، 2022۔ ISBN 9781003176794 O پیراسیو ڈو کنزیومو: ایمیل زولا، ایک جادوئی اور عظیم رسالے۔ ریو ڈی جنیرو: مواڈ، 2016 (مرینا فریڈ اور ولیم کوربو کے ساتھ)۔ ISBN 978-8574788449 A sociedade do sonho: مواصلات، ثقافت اور استعمال۔ ریو ڈی جنیرو: مواڈ، 1995۔ ISBN 978-8574784649 پالمیرس: مٹو ای رومانس دا یوٹوپیا برازیلیرا۔ ریو ڈی جنیرو: ریو فنڈو ایڈیٹرا، 1991 (کارلوس ڈائیگس کے ساتھ)۔ اے میرے دوست! ساؤ پالو: برازیلینس، 1986۔ ISBN 978-8511011517 او کیو ایٹنوسینٹریسمو ہے۔ ساؤ پالو: برازیلینس، 1985۔ آئی ایس بی این 978-8511011241 میجیا ای کیپٹلزم: ام اسٹوڈو اینٹروپولوجیکو دا پبلسیڈیڈ۔ ساؤ پالو: برازیلینس، 1985۔ ISBN 978-8511000382 کوئلومبو: تاریخ اور سماج۔ ریو ڈی جنیرو: ایمبرا فلم/میک، 1984 (ماریہ فرنندا بیکالہو کے ساتھ)۔ حوالہ جات 1951 پیدائشیں برازیلی ماہر بشریات ریو ڈی جنیرو کی پونٹیفیکل کیتھولک یونیورسٹی کا تعلیمی عملہ ریو ڈی جنیرو کی وفاقی یونیورسٹی کے سابق طلباء