BeReal
بیریال (بیریال کے طور پر اسٹائلائزڈ۔) ایک فرانسیسی سوشل میڈیا ایپ ہے جو 2020 میں جاری کی گئی تھی، جسے الیکسس بیریٹ اور کیون پیریو نے تیار کیا تھا۔ اس کی بنیادی خصوصیت روزانہ کی اطلاع ہے جو صارفین کو ہر روز بے ترتیب طور پر منتخب کردہ دو منٹ کی ونڈو کے ساتھ اپنی اور اپنے آس پاس کی تصویر شیئر کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ ناقدین نے صداقت پر اس کے زور کو نوٹ کیا، جسے کچھ لوگوں نے محسوس کیا کہ اس نے حد کو عبور کر کے عام کر دیا ہے۔ "بیریل" نام ایک پن ہے۔ اس کا بنیادی حوالہ غیر پالش شدہ تصاویر اپ لوڈ کرنے والے صارفین پر اس کی توجہ سے متعلق ہے، جبکہ یہ بی-ریل کی اصطلاح کا ایک پن بھی ہے۔ ایپل کے ایپ اسٹور پر ایپ کی تفصیل کے مطابق، بیریل اپنے صارفین کی حوصلہ افزائی کرتا ہے کہ وہ فلٹرز اور تصاویر کو اسٹیج یا ترمیم کرنے کے مواقع کو ہٹا کر "ایک بار کے لیے اپنے دوستوں کو دکھائیں کہ وہ واقعی کون ہیں"۔ چند سالوں کے نسبتا غیر واضح ہونے کے بعد، اس نے 2023 میں استعمال میں کمی کا سامنا کرنے سے پہلے، 2022 کے اوائل اور وسط میں تیزی سے مقبولیت حاصل کی۔ ایپ کو جرمنی کے شہر میونخ میں گوپرو کے سابق ملازم الیکسس بیریٹ اور پیرس میں 42 سال کے گریجویٹ کیون پیریو نے تیار کیا تھا۔ ابتدائی طور پر 2020 میں ریلیز ہوئی، اس نے پہلی بار 2022 کے اوائل میں وسیع پیمانے پر مقبولیت حاصل کی۔ یہ سب سے پہلے کالج کیمپس میں بڑے پیمانے پر پھیل گیا، جزوی طور پر پیڈ ایمبیسیڈر پروگرام کی وجہ سے۔ اگست 2022 کے آخر میں، اس ایپلی کیشن کے روزانہ 10 ملین سے زیادہ فعال صارفین اور 21.6 ملین فعال ماہانہ صارفین تھے۔ فروری 2023 تک، ایپ بڑھ کر 13 ملین فعال یومیہ صارفین اور 47.8 ملین فعال ماہانہ صارفین تک پہنچ گئی ہے۔ جون 2021 میں، بیریل کو اینڈریسن ہورووٹز اور ایکسل کی قیادت میں 30 ملین ڈالر کا فنڈنگ راؤنڈ ملا۔ مئی 2022 میں، بیریل نے یوری ملنر کے ڈی ایس ٹی گلوبل کی قیادت میں فنڈنگ راؤنڈ میں 85 ملین ڈالر حاصل کیے، جس سے اس کی قیمت بڑھ کر تقریبا 600 ملین ڈالر ہو گئی۔ 25 جولائی 2022 کو بیریل آئی او ایس ایپ اسٹور میں ایپل کی مفت ایپ کی فہرست میں سرفہرست رہا، اور ستمبر 2022 تک رہا۔ بیریل کو 2022 میں ایپل کا آئی فون ایپ آف دی ایئر بھی ملا۔ 2023 کے موسم بہار کے آخر تک، ایپ کی رفتار کم ہو رہی تھی، کیونکہ یومیہ صارفین اکتوبر 2022 میں 15 ملین سے کم ہو کر تقریبا 6 ملین رہ گئے تھے۔ فی دن ایک بار، بیریل بیک وقت تمام صارفین کو مطلع کرتا ہے کہ پوسٹ کرنے کے لیے دو منٹ کی ونڈو کھلی ہے۔ یہ صارفین سے ایک پوسٹ بنانے کے لیے کہتا ہے (جسے "بیریل" کے نام سے جانا جاتا ہے) جو سامنے اور پیچھے کے دونوں کیمروں سے لازمی طور پر بیک وقت تصاویر کا استعمال کرتے ہوئے، اس لمحے میں وہ کیا کر رہے ہیں اس کی بصری عکاسی فراہم کرتا ہے، جس میں ان کی پوسٹ کو کیپشن دینے کا آپشن ہوتا ہے۔ دی گئی ونڈو دن بہ دن مختلف ہوتی ہے، اور نوٹیفکیشن موصول ہونے سے پہلے صارفین کو معلوم نہیں ہوتا ہے۔ روزانہ اطلاع بھیجنے کے بعد، صارفین پچھلے دن سے دوسروں کے بی ریلز کو دیکھنے کی صلاحیت کھو دیتے ہیں۔ مزید برآں، صارفین موجودہ دن کے بی ریلز میں سے کوئی بھی نہیں دیکھ سکتے جب تک کہ وہ اپنا اپ لوڈ نہ کریں۔ جبکہ آن ٹائم بی ریلز اس کے اپ لوڈ ہونے کا وقت دکھاتا ہے، دو منٹ کی ونڈو کے بعد دیر سے اپ لوڈ ہونے والے بی ریلز صرف یہ دکھاتے ہیں کہ پوسٹر کتنی دیر سے ہے۔ دوسرے صارفین یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ پوسٹر نے بیریل لینے کے لیے کتنی کوششیں کیں، ساتھ ہی ان کا مقام بھی جب بیریل لیا گیا تھا۔ صارفین کو اپنے بیریل کو حذف کرنے اور دوسرا پوسٹ کرنے کا صرف ایک موقع ملتا ہے، اور وہ کسی بھی وقت ایک سے زیادہ پوسٹ کرنے کے قابل نہیں ہوتے تھے۔ تاہم، 2023 میں، ایک خصوصیت شامل کی گئی جس نے صارفین کو 2 منٹ کی ونڈو کے اندر اپنی پہلی بیریل پوسٹ کرنے کے دنوں میں دو اضافی بیریل پوسٹ کرنے کی اجازت دی۔ ابھی کے لیے، یہ بونس بی ریئل فیچر صرف کچھ علاقوں میں دستیاب ہے۔ بیریل میں ایک 'ڈسکوری' سیکشن بھی ہے، جس کے تحت صارفین کو زیادہ وسیع، عوامی سامعین کے ساتھ شیئر کرنے کا اختیار دیا جاتا ہے۔ تاہم، یہ خصوصیت محدود ہے، کیونکہ صارفین تبصرے کے ذریعے پوسٹوں کے ساتھ بات چیت کرنے کے قابل نہیں ہیں-'مائی فرینڈز' فیچر کے برعکس۔ ایپ میں واضح تصویری اعتدال پسندی کا عمل نہیں ہے، اور اس طرح صارفین کو نامناسب تصاویر پوسٹ کرنے سے نہیں روکتا ہے۔ تاہم، ایک رپورٹ فنکشن ہے جو صارفین کو کسی تصویر یا کسی دوسرے صارف کی اطلاع دینے کی اجازت دیتا ہے اگر وہ نامناسب مواد پوسٹ کر رہے ہیں۔ دوسرے پلیٹ فارمز سے موازنہ مشغولیت کے روزانہ کے چکر کی وجہ سے، اس کا موازنہ ورڈلے سے کیا گیا ہے، جس نے 2022 کے شروع میں مقبولیت حاصل کی تھی۔ یہ اسنیپ چیٹ سے ملتے جلتے پلیٹ فارم کو بھی سپورٹ کرتا ہے جس کا موضوع عارضی اور مختصر ہے۔ بیریل کو انسٹاگرام کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جبکہ بیک وقت سوشل میڈیا کی لت اور زیادہ استعمال پر زور دیا گیا ہے۔ ایپ کسی بھی فوٹو فلٹر یا دیگر ترمیم کی اجازت نہیں دیتی ہے، اور اس میں اشتہارات یا پیروکاروں کی کوئی گنتی نہیں ہے۔ کمپنی کے مارکیٹنگ کے مواد نے خبردار کیا کہ ایپ "نشہ آور ہو سکتی ہے" لیکن یہ بھی کہا کہ "بیریل آپ کو مشہور نہیں کرے گا"۔ سماجی ایجنسی وی دی پیپل کے منیجنگ ڈائریکٹر جیکب آرنوٹ بیریل کو اس کی خام اور غیر ترمیم شدہ نوعیت کی وجہ سے "اینٹی انسٹاگرام" قرار دیتے ہیں۔ فالوورز کے بجائے دوستوں پر ایپ کی بنیاد فیس بک کے دوستوں کو شامل کرنے کے پلیٹ فارم سے ملتی جلتی ہے جو صارف کے فیڈ کے مواد پر مشتمل ہے۔ یہ انسٹاگرام کے 'قریبی دوستوں' کی کہانی کے فیچر سے بھی ملتا جلتا ہے۔ مزید برآں، پوسٹس کو 'لائک' کرنے کے بجائے، بیریل 'ریئل موجیز' کا استعمال کرتا ہے جس میں دوسری پوسٹس کے ساتھ بات چیت کرنے کے لیے فوٹو لینا شامل ہوتا ہے۔ بیریل کی مقبولیت کے ساتھ، دیگر فراہم کنندگان نے اسی طرح کی خصوصیات کا آغاز کیا ہے۔ جولائی 2022 میں انسٹاگرام نے بیریل کی طرح "ڈوئل کیمرا" فیچر لانچ کیا، اور اگست 2022 میں "آئی جی کینڈیڈ چیلنجز" نامی اسی طرح کے فیچر کی جانچ شروع کی جہاں صارفین کو دو منٹ کے اندر دن میں ایک بار پوسٹ کرنے کا اشارہ کیا جاتا ہے۔ ستمبر 2022 تک، ٹک ٹاک نے بھی اسی تصور پر عمل کرتے ہوئے ٹک ٹاک ناؤ کے نام سے ایک فیچر لانچ کیا ہے۔ دسمبر 2022 میں، اسپاٹائف کے "ریپڈ" کی طرح، بیریل نے ایک فیچر لانچ کیا جس میں 2022 کی صارفین کی بیریل پوسٹوں کی تالیف کی ویڈیو شامل ہے۔ بہت سے دوسرے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے برعکس، ایپ کو اشتہارات کے ذریعے بھی منیٹائز نہیں کیا جاتا ہے، جس کی وجہ سے یہ تفتیش ہوتی ہے کہ ایپ کی مالی اعانت کیسے کی جائے گی۔ ایپ پر قیاس آرائیاں ہیں کہ آخر کار سبسکرپشن کی ضرورت ہے، لیکن اس راستے کی تاریخ دیگر ایپس کے ساتھ خاص طور پر کامیاب نہیں رہی ہے، جیسے کہ "بلیو"، ٹویٹر کی سبسکرپشن پروڈکٹ کی پیشکش۔ صارف کی خصوصیات بیریل کو جنریشن زیڈ صارفین کی طرف نشانہ بنایا جاتا ہے، اور "سوشل میڈیا تھکاوٹ" کو کم کرنے کی کوشش کی جاتی ہے، جو کہ دوسروں کے مثالی ورژن کے ساتھ مسلسل بات چیت کی وجہ سے ہونے والی بے حسی اور حقیقت سے منقطع ہونے کا احساس ہے۔ یہ ایک "بنیادی نسل کی قدر" ہے جو یہ آبادی ہزار سالہ کے مقابلے میں رکھتی ہے۔ مزید برآں، بیریل کے صارفین یونیورسٹیوں اور یونیورسٹی کی عمر کے طلباء میں خاص طور پر مضبوط رہے ہیں، اور صارفین کی اکثریت ریاستہائے متحدہ، برطانیہ اور جرمنی میں ہے۔ 2022 میں، صارفین کی اکثریت خواتین تھیں، جن میں 43.2% صارفین کی عمر 16 سے 25 سال کے درمیان تھی اور 55.1% صارفین کی عمر 26-44 سال تھی۔ استقبالیہ، وائس کے مصنف، جیسن کوبلر نے لکھا ہے کہ انسٹاگرام کے برعکس، جو لوگوں کی زندگیوں کا ناقابل تسخیر نظریہ پیش کرتا ہے، بیریل اس کے بجائے "ہر کسی کو انتہائی بورنگ دکھاتا ہے"۔ چیپ مین یونیورسٹی میں سوشل میڈیا کے پروفیسر نکلاس مہر نے استدلال کیا کہ مصروفیت کی گہرائی اس بات کا تعین کر سکتی ہے کہ آیا ایپ ایک گزرتا ہوا رجحان ہے یا اس میں "رہنے کی طاقت" ہے۔ بزفیڈ نیوز کے ایک رپورٹر کیلسی ویک مین نے نوٹ کیا کہ ایپ کی "زندگی کی حقیقت کو دلکش بنانے" کی خواہش نہ ہونے کی وجہ سے اس کی صداقت پر زور دینے میں اسے "شائستہ" محسوس ہوا۔ دی گارڈین کے لیے نیلوفر حیدر اسی طرح تبصرہ کرتے ہیں کہ جہاں ایپ شاید مثبت انداز میں "سخت" ہونے میں کامیاب ہوتی ہے، وہ ممکنہ طور پر "غیر متاثر کن" صارفین میں ناکام ہوتی ہے۔ اسی طرح، یونیورسٹی آف سڈنی کے رویے کے ماہر نفسیات ڈاکٹر بریڈ ریڈ آؤٹ اس بات پر زور دیتے ہیں کہ "بورنگ" تجربہ وہی ہے جسے تخلیق کار ایپ کے لیے نشانہ بنا رہے ہیں اور انسٹاگرام کے بے عیب پلیٹ فارم کے جواب میں، کہ "کمال خوشی کا دشمن ہے"۔ تنقید کچھ لوگ دو منٹ کے نوٹیفکیشن کی میعاد ختم ہونے کے بعد باقاعدگی سے پوسٹ کرتے ہیں، جس کی وجہ سے ایپ پر کچھ تنقید ہوتی ہے، کیونکہ دیر سے پوسٹ کرنے کی صلاحیت اس کے صداقت کے مقاصد کو کمزور کرتی ہے۔ اس کے علاوہ، بیریل کی روزانہ دو منٹ کی ونڈو سوشل میڈیا کی تھکاوٹ اور سیلف ایکسپوزر کی ضرورت کے ساتھ ساتھ فون تک مستقل رسائی میں معاون ثابت ہوتی ہے۔ کاروباری استعمال بہت سے دوسرے سوشل میڈیا کی طرح، بیریل کی مقبولیت کام کی جگہ پر اثرات کا باعث بنی ہے۔ وائرل ہوئے بغیر چند حصوں تک پہنچنے کی بیریل کی بنیاد کی وجہ سے، کام کی جگہ پر اس کا کردار انسٹاگرام یا ٹک ٹاک سے مختلف ہے کیونکہ کمپنیوں کے بیریل کو پروموشنل ٹول کے طور پر کامیابی سے استعمال کرنے کا امکان کم ہے۔ تاہم، ملازمین کی بیریل پوسٹس مارکیٹنگ کے لیے فائدہ مند ہو سکتی ہیں، اور کمپنیاں فائدہ اٹھا سکتی ہیں کیونکہ یہ ہزار سالہ اور جنریشن زیڈ کو اپیل کرتی ہیں۔ بیریل کا پلیٹ فارم بھی رازداری اور رازداری کے خدشات کا باعث بنتا ہے۔ ملازمین خفیہ مواد شیئر کر سکتے ہیں یا ممکنہ طور پر اپنی پوسٹوں سے اپنے آجر کی ساکھ کو نقصان پہنچا سکتے ہیں۔ جہاں تک دوسری کمپنیوں کے ساتھ شراکت داری کا تعلق ہے، بیریل نے پریس کی طرف ایک پیغام پوسٹ کیا جس میں کہا گیا ہے کہ "برانڈز کے ساتھ کام کرنا [ان کی] ترجیح نہیں ہے" اور یہ کہ ان کا مقصد ایپ سے پیسہ کمانے کے بجائے صارفین کو جوڑنا ہے۔ حوالہ جات 2020 میں کمپیوٹر سے متعلق تعارف امیج شیئرنگ ویب سائٹس انٹرنیٹ پراپرٹیز 2020 میں قائم موبائل ایپلی کیشنز موبائل سوشل سافٹ ویئر سوشل نیٹ ورکنگ سروسز سوشل میڈیا کمپنیاں ملکیتی کراس پلیٹ فارم سافٹ ویئر