Fancy.com
فینسی ایک سوشل فوٹو شیئرنگ ویب اسٹور اور موبائل ایپ تھی جسے جوزف آئن ہورن نے بنایا تھا۔ نیویارک میں قائم ای کامرس سائٹ صارفین کو تصویری فیڈ اور شیئرنگ کے ذریعے سماجی طور پر مبنی خریداری میں مشغول ہونے کی اجازت دیتی ہے۔ صارفین ایسی مصنوعات خرید سکتے ہیں جو وہ براہ راست ویب سائٹ سے دیکھتے ہیں، جو صارف اور خوردہ فروش کے درمیان ثالث کے طور پر کام کرتی ہے۔ جولائی 2013 کی بلومبرگ رپورٹ کے مطابق، فینسی کی قیمت تقریبا 600 ملین ڈالر تک پہنچ گئی جب اسے 53 ملین ڈالر کی فنڈنگ ملی۔ فروری 2015 میں، فینسی نے 20 ملین ڈالر کا سیریز ڈی اسٹریٹجک فنڈنگ راؤنڈ اکٹھا کیا، جس کی قیادت میکسیکو کے کارلوس سلم ڈومیٹ اور سی سی سی ہولڈنگ کمپنی نے کی۔ ہسٹری تھنگڈ تھنگڈ فینسی کی بنیادی کمپنی ہے۔ تھنگ ڈیمن "تھنگ ڈیمن" کے لیے مختصر ہے۔ 2010 کے ٹیککرنچ مضمون میں، سی ای او جوزف آئن ہورن نے کمپنی کے مشن کا خلاصہ یہ کہتے ہوئے کیا کہ "ہم دنیا کی ہر چیز کا ڈیٹا بیس بنانا چاہتے ہیں۔ تھنگڈ کا مقصد ویب پر آبجیکٹ لیئر بننا ہے، وہ پلیٹ فارم جو تصاویر کی شناخت کرتا ہے اور گوچی سن گلاس سے لے کر کامک بک کلیکٹ ایبلز تک ہر چیز کے ارد گرد میٹا ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے۔ تخلیق اور ترقی فینسی کو اصل میں "صرف دعوت نامے پر مبنی ایک فوٹو بلاگ کے طور پر ترتیب دیا گیا تھا جہاں 5,000 سے زیادہ ذائقہ ساز اور مشہور شخصیات اپنے سامان کی تصاویر اپ لوڈ اور ٹیگ کرتے ہیں، ساتھ ہی ساتھ وہ باؤبل بھی جو وہ اپنے پاس رکھنا چاہتے ہیں۔" تب سے اسے عوام کے لیے کھول دیا گیا ہے۔ اکتوبر 2012 میں، کامسکور نے اعلان کیا کہ فینسی نے اپنے آغاز کے بعد سے 25 فیصد اضافہ کیا ہے اور اس کی قیمت 100 ملین امریکی ڈالر بتائی گئی ہے۔ جولائی 2013 تک، فینسی کی مالیت تقریبا 600 ملین ڈالر ہے۔ فروری 2014 میں اولیویا پالرمو نے فینسی کے ساتھ مل کر ایک ای کامرس ویب سائٹ شروع کی۔ fancy.com فینسی کی خریداری نے جون 2013 میں Fancy.com خریدا اور کمپنی کو بعد میں "دی فینسی" سے "فینسی" میں تبدیل کر دیا گیا۔ استعمال فینسی صارف کی بنیاد ہندوستانی اور بین الاقوامی صارفین کے درمیان نسبتا 50-50 تقسیم ہے۔ فینسی پر بنیادی عمر کا گروپ 24 سے 35 سال کے بچوں پر مشتمل ہے۔ امریکہ سے آنے والے زائرین Fancy.com کے دوروں کا 47 ٪ ہیں، جن میں سے 53 ٪ بین الاقوامی پیروکاروں سے آتے ہیں۔ ہندوستان، فرانس اور چین سے آنے والے زائرین کل ٹریفک کا بالترتیب 7.8 فیصد، 6.5 فیصد اور 5.2 فیصد نمائندگی کرتے ہیں۔ شراکت کے لیے، صارفین اپنے ویب براؤزرز میں "بک مارکلیٹ" کے نام سے ایک ٹول استعمال کرتے ہیں۔ شیئر کرنے کے لیے کوئی دلچسپ چیز تلاش کرنے پر، صارفین بک مارکلیٹ کو کسی تصویر کو منتخب کرنے، اس کی وضاحت کرنے اور پھر اسے اپنے ذاتی فیڈ میں شامل کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں، یہ خود بخود اس صفحہ سے منسلک ہو جاتا ہے جہاں سے یہ ملا تھا۔ صارفین تصاویر بھی اپ لوڈ کر سکتے ہیں، اور انہیں مردوں، عورتوں، بچوں، پالتو جانوروں، گھر، گیجٹ، آرٹ، کھانے، میڈیا یا دیگر کے ذیلی زمروں میں بیان کر سکتے ہیں۔ صارفین دوسروں کو "فالو" بھی کر سکتے ہیں جن کا ذائقہ انہیں پسند ہے۔ "جو صارفین بہت زیادہ دلچسپی پیدا کرتے ہیں انہیں ان کی کیوریٹری مہارت کے لیے" ایڈیٹر "یا" آرٹ ڈائریکٹر "جیسے اعزازی لقب سے نوازا جاتا ہے۔ فینسی کے پاس آئی پیڈ، آئی فون، ونڈوز فون اور اینڈرائڈ پلیٹ فارمز کے لیے موبائل ایپلی کیشنز بھی ہیں۔ فینسی باکس ایک ماہانہ سبسکرپشن سروس ہے جس میں صارفین فینسی سے دستیاب مختلف مصنوعات سے بھرا باکس وصول کرنے کے لیے $39 ادا کرتے ہیں، جس کی تخمینہ کل قیمت $80 یا اس سے زیادہ ہے۔ فینسی باکسز کو زمرہ کے لحاظ سے اپنی مرضی کے مطابق بنانے کی اجازت دیتا ہے، جیسے مردوں، خواتین، گھر، گیجٹ، میڈیا، اور بہت کچھ۔ گفٹنگ فینسی صارفین کو اپنے "گفٹ" ٹیب کے ذریعے گفٹ آئیڈیاز تلاش کرنے میں مدد کرتی ہے۔ صارفین یا تو $60 مالیت کا فینسی باکس بھیج سکتے ہیں، یا رنگ یا قیمت کے لحاظ سے گفٹ آئیڈیاز براؤز کر سکتے ہیں، جس میں $1-20 سے لے کر $500 + تک کے گفٹ شامل ہیں۔ فینسی گفٹ گائیڈز بھی پیش کرتا ہے جیسے کہ بیک ٹو اسکول، اس کے لیے، سالگرہ، اور سرمائی سفر۔ آخر میں، صارفین اپنی مرضی کے مطابق تفصیل بھیج کر تحائف کے لیے "سفارشات" دیکھ سکتے ہیں، اور تحفہ حاصل کرنے کے لیے نامزد فرد بھی بھیج سکتے ہیں۔ پروموشنز صارفین کو سائن اپ کرنے والے ہر دوست کے لیے $1 کا کریڈٹ ملتا ہے، اور جب وہ دوست 60 دنوں کے اندر کچھ خریدتا ہے تو $10 کا کریڈٹ ملتا ہے۔ فینسی نے اپنی سائٹ کو فروغ دینے کے لیے امریکن ایکسپریس کے ساتھ بھی شراکت داری کی ہے۔ 31 اکتوبر 2012 تک، امیکس فینسی پر خرچ ہونے والے ہر 100 ڈالر کے لیے 20 ڈالر کا اسٹیٹمنٹ کریڈٹ دیتا ہے، اور امیکس کریڈٹ کارڈ کا استعمال کرتے ہوئے اس کی ادائیگی کرتا ہے۔ کارڈ کو ٹویٹر کے ساتھ مطابقت پذیر ہونا چاہیے ؛ #AmexTheFancyOffer کا استعمال کرتے ہوئے ایک ٹویٹ بھیجنا چاہیے، اور کریڈٹ حاصل کرنے سے پہلے @amexsync سے پیشکش کی توثیق کرنے والا ٹویٹ موصول ہونا چاہیے۔ 9 جولائی، 2012 سے شروع کرتے ہوئے، فینسی نے ان صارفین کو نقد انعامات کی پیشکش شروع کی جو اپنی پسند کی چیزیں بانٹتے ہیں۔ جب بھی صارفین کسی ایسی پروڈکٹ کا اشتراک کرتے ہیں جسے وہ پسند کرتے ہیں، انہیں ایک ریفرل لنک ملے گا۔ جب بھی کوئی ان کے ریفرل لنک پر کلک کرتا ہے اور خریداری کرتا ہے، تو ریفرل لنک پوسٹ کرنے والے اصل صارف کو اس کے کھاتے میں کریڈٹ کی شکل میں 2 فیصد کٹوتی ملے گی۔ فینسی نے ایک ڈیش بورڈ بنایا جو خاص طور پر صارفین کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے تاکہ وہ ریفرل لنکس کے ذریعے کی جانے والی تمام کمائی پر نظر رکھ سکیں۔ بانی جوزف آئن ہورن نے وینچر بیٹ کے ساتھ ایک انٹرویو میں اظہار خیال کیا کہ "مقصد سماجی تجارت کو چلانے کے طریقے کو تیار کرنا ہے"۔ انہوں نے مزید کہا کہ کمپنی "ان صارفین کو انعام دینا چاہتی ہے جو پسندیدہ اشیاء کو ترتیب دے کر اور عظیم نئی چیزیں دریافت کرنے میں دوسروں کی مدد کر کے ہمارے لیے قدر پیدا کرتے ہیں"۔ فینسی پر کوئی اشتہار نہیں ہے، لیکن فینسی بیرونی تاجروں کو سائٹ پر اپنی مصنوعات فروخت کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ برانڈز اور خوردہ فروش ایسی اشیاء فروخت کرنے کے لیے بولی لگاتے ہیں جو پسند کی جاتی ہیں۔ اس کے بعد بیچنے والا کسی شے کی مانگ، یا پسند کی تعداد کی بنیاد پر قیمت طے کرتا ہے۔ فینسی کے آئٹم کی منظوری کے بعد، صارفین پھر ویب سائٹ پر اپنا لین دین کر سکتے ہیں۔ دوسرے تاجروں کی مصنوعات فروخت کرنے کے بدلے میں، فینسی ویب سائٹ کے ذریعے کی جانے والی ہر خریداری کا ایک چھوٹا سا کمیشن لیتا ہے۔ فنڈنگ 9 جون 2009 کو فینسی کو فرشتہ سرمایہ کاروں جم پلوٹا (بورڈ ممبر اور بوسٹن سیلٹکس کے مالک)، ایسٹر ڈائیسن، اور ایلن اینڈ کمپنی سے مشترکہ طور پر 2 ملین ڈالر موصول ہوئے۔ مئی 2010 میں، فینسی نے اپنا سیریز اے راؤنڈ مکمل کیا جس نے مختلف سرمایہ کاروں سے کل 6 ملین ڈالر جمع کیے، جن میں آرٹ سیمبرگ، جیف سیمبرگ، مینارڈ ویب، باب پٹ مین، ٹویٹر کے تخلیق کار جیک ڈورسی (بورڈ ممبر)، اور فیس بک کے شریک بانی کرس ہیوز (بورڈ ممبر) شامل ہیں۔ فینسی نے نومبر 2011 میں پینالٹ-پرنٹیمپس-ریڈ آؤٹ سے 10 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری حاصل کی، جس سے کمپنی کی قیمت 100 ملین ڈالر تک پہنچ گئی۔ جولائی 2013 میں فینسی نے امریکن ایکسپریس، لین بلاواٹنک، اور ول اسمتھ سے 53 ملین ڈالر کا فنڈنگ راؤنڈ بند کر دیا۔ اس فنڈنگ سے کمپنی کی تخمینہ قیمت 600 ملین ڈالر تک پہنچ گئی۔ ستمبر 2013 میں فینسی نے دوسروں کے علاوہ، بارنیز نیویارک کے مالک رچرڈ سی پیری اور ان کے بیٹے ڈیوڈ پیری، جو فینسی میں کام کرتے ہیں، سے 7 ملین ڈالر کی سرمایہ کاری کا دور حاصل کیا۔ فروری 2015 میں، فینسی نے 20 ملین ڈالر کا سیریز ڈی اسٹریٹجک فنڈنگ راؤنڈ اکٹھا کیا جس کی قیادت میکسیکو کے کارلوس سلم ڈومیٹ اور سی سی سی ہولڈنگ کمپنی نے کی۔ فینسی نے نوٹ کیا کہ وہ اس فنڈنگ کو "اپنے ٹیکنالوجی پلیٹ فارم کی تعمیر جاری رکھنے اور نئی کلیدی اسٹریٹجک شراکت داریوں پر عمل درآمد" کے لیے استعمال کرے گی۔ نومبر 2020 میں، فینسی نے ہجوم فنڈنگ سائٹ وی فنڈر کے ذریعے حامیوں سے رقم اکٹھا کی۔ حصول اگست 2012 تک، ایپل فینسی کے حصول کے لیے بات چیت کر رہا تھا۔ ایپل بڑھتی ہوئی ای کامرس مارکیٹ میں اپنے لیے ایک کردار محفوظ کرنا چاہتا تھا۔ اگرچہ اس بات کی کوئی ضمانت نہیں ہے کہ حصول ہوگا اور ایپل نے فینسی کے لیے کتنی قیمت ادا کرنے کی تجویز پیش کی ہے وہ معلوم نہیں ہے۔ ایپل "بڑے، شاندار حصول" کرنے کے لیے نہیں جانا جاتا ہے لیکن فینسی ایپل کو "کسی شے میں لوگوں کی دلچسپی کو فروخت میں تبدیل کرنے کا واضح راستہ" دے سکتا ہے۔ حصول کبھی مکمل نہیں ہوا۔ فروری 2013 میں فینسی نے کمپنی کے کھانے کے کاروبار کو تقویت دینے کی کوشش میں آن لائن کاریگروں کے کھانے کے وینڈر Samplrs.com کو حاصل کیا۔ گوگل پلس کے ساتھ شراکت داری فروری 2013 میں، گوگل پلس نے فینسی کے ساتھ شراکت داری کی، جس سے صارفین کو فیس بک کے گفٹس کی طرح اپنے سوشل پلیٹ فارم کے ذریعے براہ راست سامان خریدنے اور شیئر کرنے کی اجازت ملی۔ حوالہ جات بیرونی روابط ریاستہائے متحدہ کے فینسی آن لائن بازار