Save Ben & Jerry's
سیو بین اینڈ جیری ایک نچلی سطح کے اسٹیک ہولڈرز کا احتجاج تھا تاکہ بین اینڈ جیری کو ملٹی نیشنل جماعت، یونی لیور کے ذریعہ حاصل کرنے سے روکا جا سکے۔ پس منظر بین کوہن اور جیری گرین فیلڈ کے ذریعہ 1978 میں اپنے قیام سے لے کر 1999 تک، بین اینڈ جیری کا ہوم میڈ انکارپوریٹ کارپوریٹ سماجی ذمہ داری کا ایک نمونہ، سماجی مقاصد کے لیے ایک کارکن، اور ماحولیاتی، کمیونٹی اور امن کے پروگراموں کا ایک اہم حامی تھا، جس نے اپنے ٹیکس سے پہلے کے منافع کا 7.5 فیصد خیراتی کاموں کو دیا۔ جب بین اینڈ جیری کے ہوم میڈ انکارپوریٹڈ نے 2 دسمبر 1999 کو اعلان کیا کہ اسے ایک کثیر القومی کارپوریشن سے دلچسپی کے حصول کے اشارے موصول ہوئے ہیں اور اس پر غور کیا جا رہا ہے، تو ایک 23 سالہ انٹرنیٹ کارکن، گیریٹ جان لوپورٹو نے فوری طور پر بین اینڈ جیری کو کثیر القومی کارپوریٹ مفادات کے حصول سے بچانے کے لیے نچلی سطح پر احتجاجی مہم شروع کی۔ ان مظاہروں میں بعد میں ہزاروں افراد نے شرکت کی، جن میں ورمونٹ کے گورنر ہاورڈ ڈین، کانگریس کے نمائندے برنی سینڈرز، برلنگٹن ورمونٹ کے میئر، پیٹر کلاویل، اور بلیک ڈاگ کیفے کے بانی جوڈی وکس شامل تھے، جنہیں کافی بین الاقوامی پریس کوریج حاصل ہوئی۔ بین اینڈ جیری کے ممکنہ قبضے کے بارے میں سننے کے بعد احتجاج، گیریٹ جان لوپورٹو نے بین اینڈ جیری کو 250 ملین ڈالر کی ریکارڈ ریزرو قیمت کے ساتھ ای بے پر فروخت کے لیے رکھ کر اس مسئلے کو عوامی بیداری میں لانے میں مدد کی۔ خود کو زندگی بھر کے لیے ای بے سے پابندی عائد کر لیا-لیکن اس سے پہلے نہیں کہ لوپورٹو نے اس مقصد کے لیے لوگوں کی توجہ حاصل کی۔ ای بے کی فہرست اس طرف اشارہ کرتے ہوئے وائرل ہوئی، "بڑی کثیر القومی کارپوریشنز بین اینڈ جیری کو خریدنے کی کوشش کر رہی ہیں تاکہ وہ اس کے اچھے نام کو اپنی بے جان مصنوعات کو آگے بڑھانے کے لیے استعمال کر سکیں۔" انٹرنیٹ سے لے کر دنیا بھر میں بین اینڈ جیری کی اسکوپ شاپس کے سامنے، ورمونٹ اسٹیٹ ہاؤس سے لے کر برلنگٹن، ورمونٹ کی گلیوں تک جہاں کمپنی کا آغاز 1978 میں ہوا تھا، مظاہرے ہونے لگے۔ برلنگٹن ورمونٹ کے میئر پیٹر کلاویل نے کانگریس کے نمائندے برنی سینڈرز اور ورمونٹ کے گورنر ہاورڈ ڈین کے ساتھ ان مظاہروں میں شرکت کی۔ دوسروں کے ساتھ، گیریٹ نے اس احتجاج کو "سرمایہ داری کے خلاف ہپی آئیڈیلزم کے آخری موقف" کے طور پر دیکھا۔ گورنر ہاورڈ ڈین نے کہا کہ یہ لڑائی عالمگیریت کے بارے میں ہے، اور کمپنیوں کو ورمونٹرز کے ہاتھوں میں رکھنے کی ضرورت ہے، میئر پیٹر کلاویل نے مزید کہا، برلنگٹن میں چرچ اسٹریٹ کے لوگوں کو ہماری معیشت پر اتنا ہی یا زیادہ کنٹرول ہونا چاہیے جتنا کہ وال اسٹریٹ پر۔ وال اسٹریٹ احتجاج جب نچلی سطح کے مظاہرے بڑھ رہے تھے، گیریٹ جان لوپورٹو نے مظاہرین کو ہدایت کی کہ وہ اس مسئلے کا ذریعہ وال اسٹریٹ کو شامل کریں۔ انہوں نے ویب سائٹ www.savebenjerry.com پر شیئر ہولڈر کی پٹیشن شروع کی، جس میں لوگوں پر زور دیا گیا کہ وہ بین اینڈ جیری کے حصص خریدیں تاکہ وہ یونی لیور کے حصول کے خلاف ووٹ دینے کے لیے اپنے شیئر ہولڈر کی حیثیت کا استعمال کر سکیں۔ لوپورٹو نے سائٹ پر متنبہ کیا کہ بہت بڑی کثیر القومی کمپنیاں بین اینڈ جیری کے کم قیمت والے اسٹاک کی قیمت سے فائدہ اٹھانے کی کوشش کر رہی ہیں، اور بے شک صارفین کو ان کی بے جان، منافع پر مبنی مصنوعات خریدنے میں بے وقوف بنانا چاہتی ہیں۔ لوپورٹو نے نیویارک ٹائمز کے ساتھ ایک فون انٹرویو میں کہا، بورڈ آف ڈائریکٹرز کے لیے یہ دیکھنے کا ایک طریقہ ہے کہ دوسرے لوگ پرواہ کرتے ہیں۔ بین اینڈ جیری اب 20 سال سے زیادہ عرصے سے یہ کام کر رہے ہیں۔ وہ تھک چکے ہیں۔ جب آپ ایک انعام یافتہ ہوتے ہیں، تو آپ کو آگے بڑھنے کے لیے لوگوں کی ضرورت ہوتی ہے جو آپ کو خوش کریں۔ مسٹر لوپورٹو نے کہا، "ہپی نسل نے راستے میں پیسہ آتے ہی خود کو بیچ دیا۔" "بین اینڈ جیری نے ایسا نہیں کیا۔ وہ میرا اپنا کاروبار شروع کرنے کے لیے میری تحریک تھے، یہ نمونہ کہ آپ اپنے نظریات پر کیسے قائم رہ سکتے ہیں اور پھر بھی مالی طور پر اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر سکتے ہیں۔ "تنازعہ کے درمیان بانیوں کا رد عمل، بین کوہن اور جیری گرین فیلڈ نے ایک غیر معمولی خاموشی برقرار رکھی۔ یہاں تک کہ اگر بین اور جیری نے فروخت کی مخالفت کی، تو دوسرے بڑے حصص دار بین اینڈ جیری کے حصول پر اصرار کر سکتے ہیں، کیونکہ اگر وہ فروخت میں مداخلت کرتے ہیں تو وہ بانیوں کے خلاف اہم قانونی حملے کر سکتے ہیں۔ جب بین کوہن سے نیو ہیمپشائر پبلک ریڈیو پر فروخت کے بارے میں پوچھا گیا تو انہوں نے کہا کہ یہ میرا پختہ ذاتی یقین ہے کہ کمپنی اپنی ترقی پسند اقدار کو عملی جامہ پہنانے کا واحد طریقہ آزاد رہنا ہے، اس لیے ڈائریکٹر کی حیثیت سے اپنے مخلصانہ فرائض کی حدود میں، میں آزاد رہنے اور حصص یافتگان کو مناسب قیمت واپس کرنے کا راستہ تلاش کرنے کے لیے سخت محنت کر رہا ہوں۔ حصص یافتگان کو مناسب قیمت فراہم کرنا ایک مسئلہ معلوم ہوتا ہے۔ یونی لیور نے نیس ڈیک پر کمپنی کے اسٹاک کی قیمت سے نمایاں طور پر زیادہ ادا کرنے کی پیشکش کی۔ صنعت کے تجزیہ کاروں نے قیاس آرائی کی کہ اگر کمپنی کے بانی فروخت نہیں کرتے تو وہ بڑے حصص یافتگان کے قانونی حملوں کے لیے کھلے ہوتے۔ برنی سینڈرز اس سے پریشان تھے۔ انہوں نے کہا کہ کسی کمپنی کے ڈائریکٹرز پر دراصل مقدمہ چلایا جا سکتا ہے کیونکہ وہ اپنے ملازمین، ہماری ریاست کے خاندانی کسانوں اور مقامی معیشت کے لیے جوابدہ ہیں۔ یہ مجھے بالکل ناقابل قبول لگتا ہے۔ آخر کار، بانیوں کو معاہدہ قبول کرنے پر مجبور کیا گیا۔ بین اینڈ جیری کی ہوم میڈ انکارپوریٹڈ کی فروخت اگست 2000 میں ہوئی۔ بین کوہن نے بعد میں فنانشل ٹائمز کے ساتھ بیان کیا، "یہ میری زندگی کا بدترین دن تھا۔" حصول کو آگے بڑھانے کے بعد، جیری گرین فیلڈ نے نیویارک ٹائمز کو انکشاف کیا، "ہم نے فروخت کو روکنے کے لیے بہت کوشش کی۔" قبضے کے بعد سے، انہوں نے کہا، برانڈ کی حفاظت "ایک مستقل جدوجہد ہے، کیونکہ ان کی اقدار کا ایک بہت ہی مختلف مجموعہ ہے۔" بین کوہن نے برطانیہ میں بی بی سی کے ریڈیو 4 چینل کے ساتھ انٹرویو کے دوران، ان کی سماجی طور پر ذمہ دار کاروباری اقدار اور نئے ملٹی نیشنل کارپوریٹ بین اینڈ جیری کے مالکان کے درمیان تنازعہ کو بیان کیا۔ بین کوہن نے کہا، "ہم نے بہت احتیاط سے ایک حصول کے معاہدے پر بات چیت کی جس سے بین اینڈ جیری کی اقدار کو برقرار رکھنا تھا۔" "ہم جو سیکھ رہے ہیں وہ یہ ہے کہ اگر آپ کسی کارپوریشن کے مالک ہیں، جو ان الفاظ کے باوجود ان اقدار میں شریک نہیں ہے، تو ان اقدار کو برقرار رکھنا ناقابل یقین حد تک مشکل ہے۔"