Pechoin
پیچوئن () چین کے شہر شانگھائی میں واقع شانگھائی پیچوولین ڈیلی کیمیکل کمپنی لمیٹڈ کے تحت جلد کی دیکھ بھال کا ایک برانڈ ہے۔ اصل میں 1931 میں قائم کیا گیا، پیچوئن چین کا پہلا گھریلو سکن کیئر برانڈ ہے۔ کمپنی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات اور پرفیوم سمیت کاسمیٹک مصنوعات تیار کرتی ہے۔ یہ چین کی سب سے بڑی جلد کی دیکھ بھال کرنے والی کمپنیوں میں سے ایک ہے اور ایک معروف چینی کاسمیٹکس برانڈ ہے۔ 2013 میں، پیچوئن مصنوعات کو عوامی جمہوریہ چین کے "قومی تحائف" کے طور پر تسلیم کیا گیا۔ جمہوریہ چین کی تاریخ 1931 میں، پیچوئن کی بنیاد گو زیمین نے کاسمیٹکس کمپنی فو بی کانگ کے تحت جلد کی دیکھ بھال کے برانڈ کے طور پر شانگھائی میں رکھی تھی، جس سے یہ چین میں جلد کی دیکھ بھال کا پہلا گھریلو برانڈ بن گیا۔ چینی زبان میں، "پیچوئن" نام کی تشریح ایک سو پرندوں کے طور پر کی جا سکتی ہے جو فینگھوانگ یا چینی فینکس کو خراج تحسین پیش کرتے ہیں۔ 1937 سے 1945 تک، پیچوئن دوسری چین-جاپانی جنگ سے بچ گیا۔ اور 1945 میں، یہ چین میں ایک اعلی کاسمیٹکس برانڈ بن گیا۔ کمپنی کی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات اکثر ایک مشہور گول لوہے کے خانے (نیلے اور پیلے رنگ میں پینٹ) میں رکھی جاتی تھیں۔ اس وقت پیچوئن کی اہم مصنوعات میں سے ایک اس کا نمی بخش بام تھا، جو شانگھائی اور پھر ملک بھر میں بڑے پیمانے پر مقبول ہوا۔ پیچوئن کے قابل ذکر سرپرستوں میں سونگ بہنیں شامل تھیں، جنہوں نے پھر چین میں غیر ملکی سفارت کاروں کی بیویوں کو مصنوعات متعارف کروائیں۔ ہو ڈائی، روآن لنگیو اور چاؤ ژوان جیسی سرکردہ چینی اداکارائیں اور گلوکار بھی پیچوئن کے باقاعدہ گاہک تھے۔ کچھ پیچوئن مصنوعات مزید جنوب مشرقی ایشیا کے ممالک کو برآمد کی گئیں۔ عوامی جمہوریہ چین پرانے برانڈ کا تسلسل 1949 میں، عوامی جمہوریہ چین کا قیام عمل میں آیا اور گو زیمین نے کمیونسٹ حکمرانی کے تحت شانگھائی میں رہنے کا انتخاب کیا۔ کمپنی نے بعد میں اپنی مصنوعات کوریائی جنگ میں لڑنے والی پیپلز رضاکار فوج کو فراہم کیں۔ 1956 میں، پیچوئن کی پیرنٹ کمپنی سوشلسٹ تبدیلی سے گزری اور ایک سرکاری-نجی مشترکہ ملکیت والی کمپنی بن گئی۔ اسی سال، گو زیمین دل کا دورہ پڑنے کی وجہ سے انتقال کر گئے۔ ان کی اہلیہ لوو ویزین اور ان کے بیٹے گو جیونگوی نے کمپنی کی ذمہ داری سنبھالی۔ پیچوئن کی سالانہ آمدنی جلد ہی 10 ملین آر ایم بی تک پہنچ گئی۔ 1962 میں، کمپنی کا نام بدل کر شانگھائی سیکنڈ ڈیلی کیمیکل فیکٹری رکھ دیا گیا۔ 1960 اور 1970 کی دہائیوں میں، کمپنی چینی ثقافتی انقلاب سے متاثر ہوئی، جب کمپنی کی بہت سی اہم شخصیات پر ظلم و ستم کیا گیا۔ چین کی اصلاح اور افتتاحی کے ابتدائی مرحلے کے دوران، تاہم، پیچوئن نے اپنی پیداواری صلاحیت کو دوبارہ حاصل کیا اور 1980 کی دہائی میں ہر سال تقریبا 40 ملین یونٹ جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات تیار کرنے میں کامیاب رہا۔ تنظیم نو اور تیز رفتار ترقی 1990 کی دہائی کے اوائل میں، غیر ملکی اعلی درجے کی کاسمیٹک مصنوعات کی آمد کی وجہ سے پیچوئن کو مارکیٹ کی ناقص کارکردگی کا سامنا کرنا پڑا، اور اس کے نتیجے میں اس کی پیرنٹ کمپنی نے دیوالیہ پن کا اعلان کر دیا۔ پیچوئن برانڈ کو بعد میں ہانگ کانگ کے ایک تاجر نے 500,000 آر ایم بی کے ساتھ حاصل کیا۔ 2000 میں، پیچوئن کو ایک نجی کمپنی، شانگھائی پیہاچولن ڈیلی کیمیکل کمپنی لمیٹڈ میں دوبارہ تشکیل دیا گیا۔ اس کے بعد کمپنی تیزی سے ترقی کے دور میں داخل ہوئی اور پیچوئن برانڈ کو بحال کیا گیا۔ 2007-08 میں، پیچوئن نے ایک برانڈ کے طور پر چین میں معروف ٹریڈ مارک کا خطاب جیتا۔ 2013 میں، پیچوئن کی مصنوعات کو چین کی خاتون اول پینگ لیوان نے افریقہ میں قومی رہنماؤں کو چینی "قومی تحائف" کے طور پر بھیجا تھا۔ 2013 سے 2015 تک، پیچوئن نے 56 فیصد سالانہ شرح نمو اور 2015 سے 2017 تک 19 فیصد سالانہ شرح نمو دیکھی۔ 2016 میں، پیچوئن کی سالانہ آمدنی 13.8 بلین آر ایم بی تک پہنچ گئی، جس میں مین لینڈ چین میں اس کا مارکیٹ شیئر لوریئل اور اولی جیسے غیر ملکی برانڈز کے بعد چوتھے نمبر پر ہے۔ 2019 میں، پیچوئن کی تخمینہ شدہ سالانہ فروخت 17.7 بلین آر ایم بی (2.26 بلین یورو) تک پہنچ گئی، جس سے اس کا مارکیٹ شیئر مزید بڑھ کر 7.3 ٪ ہو گیا، جو صرف لوریل کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔ 2020 میں پیچوئن نے جرمنی میں مقیم مرک گروپ کے ساتھ ایک اسٹریٹجک شراکت داری قائم کی۔ 2023 تک مصنوعات، پیچوئن 8 مختلف زمروں کے تحت مصنوعات پیش کرتا ہے: پیچوئن جڑی بوٹیاں (پیچوئن ہربس) سینسین سکن کیئر (پیچوئن سکن کیئر) سینسین نرسنگ (پیچوئن سکن کیئر) ذائقہ (پیچوئن ہربس) بلیومیتھ (پیچوئن مین) لکی چارم (پیچوئن مین) بیلی مارکیٹنگ 2000 کے بعد، بحال شدہ پیچوئن نے نوجوان آبادی کو فیشن برانڈ کے طور پر اپیل کرنے کی کوشش کی۔ اپنے اشتہارات میں، پیچوئن نے پریزنٹیشن کے طور پر زیادہ گرافیکل اور ویڈیو مواد کا استعمال کرنا شروع کیا۔ اس کے علاوہ، یہ وسیع تر سامعین کی توجہ مبذول کرانے اور عوامی بیداری بڑھانے کے لیے مختلف ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اشتہارات بھی شائع کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، 2017 میں اس کے ایک اشتہار میں جنگی وقت کے شانگھائی (جمہوریہ چین) میں ہونے والی ایک کہانی کا تصور کیا گیا تھا، جس میں ایک چینی خاتون "پیچوئن"، جو ایک خصوصی ایجنٹ تھی، نے کامیابی کے ساتھ اپنے دشمن "وقت/بڑھاپے" کو مار ڈالا، اور کمپنی نے اس کہانی کے ذریعے اپنی مصنوعات کو حکمت سے فروغ دینے کی کوشش کی۔ یہ اشتہار وی چیٹ پلیٹ فارم کے ذریعے 30 ملین سے زیادہ صارفین تک پہنچا، اور آخر میں ویوز کی کل تعداد 100 ملین سے تجاوز کر گئی۔ 2011 میں، کمپنی نے اشتہارات پر کل CNY ¥ 150 ملین خرچ کیے، جبکہ یہ تعداد 2014 میں بڑھ کر ¥ 380 ملین، 2015 میں ¥ 680 ملین، اور 2016 میں ¥ 1 بلین ہو گئی۔ 2012 سے 2015 تک، پیچوئن نے چینی ریئلٹی شو دی وائس آف چائنا کو چار سیزنز کے لیے شریک اسپانسر کیا۔ 2016 میں، اس نے ٹی وی سیریز آئس فینٹسی کو بھی اسپانسر کیا، جو ایک مہاکاوی ڈرامہ ہے جو چینی نوجوانوں میں بہت مقبول ہے۔ جب بات ای کامرس کی ہو تو پیچوئن نے چینی ای بزنس پلیٹ فارم تاؤباؤ میں شمولیت اختیار کی، مثال کے طور پر، جسے "چین کا ایمیزون" کہا گیا ہے۔ مزید برآں، سنگلز ڈے چین کا سب سے بڑا آن لائن شاپنگ فیسٹیول ہے، اور 2016 میں شائع ہونے والے اعداد و شمار کے مطابق، اس دن 4,787,965 صارفین کی کل تعداد نے پیچوئن کے ساتھ خریداری کی، جو کاسمیٹکس برانڈ کے لیے روزانہ کا سب سے زیادہ ریکارڈ تھا۔ اور 2017 میں، سنگلز ڈے پر پیچوئن کی کل فروخت کا حجم ریکارڈ توڑنے والے 29 کروڑ 40 لاکھ آر ایم بی تک پہنچ گیا۔ ترجمانوں کی فہرست مندرجہ ذیل فہرست میں پیچوئن کے موجودہ اور ماضی کے ترجمان شامل ہیں۔ جے چو وانگ یبو گریگ سو دلرابا دلمورات چاؤ ڈونگیو لی بنگبنگ فین بنگبنگ جولن سائی بائی بائی کیرن موک ریکگنیشن 2007-2008 میں، پیچوئن نے چین میں معروف ٹریڈ مارک کا خطاب جیتا۔ 2018 میں، انٹرنیشنل فیڈریشن آف سوسائٹیز آف کاسمیٹک کیمسٹس (آئی ایف ایس سی سی) کی 30 ویں کانگریس کے دوران، پیچوئن کی سائنسدان ڈاکٹر الیگزینڈر لین کو میزبان-جرمن سوسائٹی فار سائنٹفک اینڈ اپلائیڈ کاسمیٹکس (ڈی جی کے) کی طرف سے انوویشن گولڈن ایوارڈ سے نوازا گیا۔ پیچوئن کو نظر آنے والے اور قریب انفراریڈ سپیکٹرم میں ایشیائی جلد کی حفاظت کے لیے اختراعی کولنگ سن اسکرین کے لیے گولڈن ایوارڈ ملا۔ 2019 میں، آئی ایف ایس سی سی کی 25 ویں کانفرنس کے دوران، پیچوئن کے نوجوان سائنسدانوں میں سے ایک ڈاکٹر لیو یان کو 2019 کا میسن جی ڈی ناوارے ینگ سائنٹسٹ انعام سے نوازا گیا۔ ڈاکٹر لیو کا مقالہ جس کا عنوان ہے "انسانی جلد کا مائکرو بایوم: خوبصورتی کا ایک نیا راستہ"۔ 2021 میں پیچوئن کے سائنسدان ڈاکٹر زوو جن ہوئی کو آئی ایف ایس سی سی کی جانب سے 2021 کا میسن جی ڈی ناوارے ینگ سائنٹسٹ پرائز دیا گیا۔ ڈاکٹر زو کے مقالے کا عنوان ہے "کاسمیٹکس کی نئی اینٹی ایجنگ حکمت عملی، جلد کی فزیولوجی سے لے کر جلد کی نفسیات تک"۔ 2022 میں، برانڈ فنانس کے مطابق، پیچوئن "ٹاپ 50 سب سے قیمتی کاسمیٹکس برانڈز" کی فہرست میں سب سے زیادہ درجہ بندی والا ایشیائی برانڈ (عالمی سطح پر 14 واں) تھا۔ 2019 سے 2021 تک، اس فہرست میں پیچوئن کی عالمی درجہ بندی مسلسل 23 ویں سے 19 ویں اور 15 ویں نمبر پر پہنچ گئی۔ حوالہ جات جلد کی دیکھ بھال کے برانڈز چینی کمپنیاں جو 1931 میں قائم ہوئیں کاسمیٹکس برانڈز کمپنیاں جو شانگھائی چینی برانڈز میں قائم ہیں