Halftime in America
ہاف ٹائم ان امریکہ (متبادل طور پر، اٹز ہاف ٹائم ان امریکہ) ایک امریکی ٹیلی ویژن کمرشل ہے جو فروری 2012 میں سپر باؤل XLVI کے ہاف ٹائم کے دوران نشر کیا گیا تھا۔ پورٹ لینڈ، اوریگون میں مقیم اشتہاری ایجنسی ویڈن + کینیڈی کے ذریعہ کرسلر کے لیے تیار کردہ، اس میں کلنٹ ایسٹ ووڈ بولتے ہوئے، اور بیان کرتے ہوئے، امریکی آٹوموبائل انڈسٹری کا ایک بیان پیش کیا گیا ہے جو بڑی کساد بازاری کے بعد ریباؤننگ کر رہا ہے، جیسا کہ امریکی کارکنوں کی تصاویر اسکرین پر دکھائی دیتی ہیں۔ اشتہار، جسے "سنگین" لہجے میں بیان کیا گیا ہے، ویڈیو مناظر کا دو منٹ کا مجموعہ ہے جس میں "عام امریکیوں" کو پہلے مایوس، پھر دوسرے کے ساتھ یکجہتی اور آخر میں پر امید دکھایا گیا ہے۔ یہ ایسٹ ووڈ کے چہرے کے قریبی اپ کے ساتھ بند ہوتا ہے، اور پھر "امپورٹڈ فرام ڈیٹرائٹ" کا لوگو سب سے پہلے کرسلر کے 2011 کے سپر باؤل اشتہار میں متعارف کرایا گیا۔ پروڈکشن کمرشل کو لاس اینجلس میموریل کولیزیم، نیو اورلینز، اور شمالی کیلیفورنیا میں فلمایا گیا تھا، جس میں ڈیٹرائٹ اور میڈیسن، وسکونسن کی آرکائیو فوٹیج تھی۔ اس اشتہار کا اسکرپٹ کیون جونز، اسمتھ ہینڈرسن اور میتھیو ڈک مین نے تیار کیا تھا۔ یہ اس طرح ہے: آدھا وقت ہے۔ دونوں ٹیمیں اپنے لاکر روم میں اس بات پر تبادلہ خیال کر رہی ہیں کہ وہ دوسرے ہاف میں اس کھیل کو جیتنے کے لیے کیا کر سکتے ہیں۔ امریکہ میں بھی آدھا وقت ہے۔ لوگ کام سے باہر ہیں اور انہیں تکلیف ہو رہی ہے۔ اور وہ سب سوچ رہے ہیں کہ وہ واپسی کے لیے کیا کرنے جا رہے ہیں۔ اور ہم سب خوفزدہ ہیں، کیونکہ یہ کوئی کھیل نہیں ہے۔ ڈیٹرائٹ کے لوگ اس بارے میں کچھ جانتے ہیں۔ انہوں نے تقریبا سب کچھ کھو دیا۔ لیکن ہم سب اکٹھے ہو گئے، اب موٹر سٹی دوبارہ لڑ رہی ہے۔ میں نے اپنی زندگی میں بہت سے مشکل ادوار، بہت سے بدحالی دیکھے ہیں۔ اور، وہ وقت جب ہم ایک دوسرے کو نہیں سمجھتے تھے۔ ایسا لگتا ہے کہ ہم نے کبھی کبھی اپنا دل کھو دیا ہے۔ جب تقسیم، اختلاف اور الزام تراشی کے دھند نے یہ دیکھنا مشکل بنا دیا کہ آگے کیا ہے۔ لیکن ان آزمائشوں کے بعد، ہم سب نے جو صحیح تھا اس کے ارد گرد ریلی نکالی، اور ایک ہو کر کام کیا۔ کیونکہ یہی ہے جو ہم کرتے ہیں۔ ہم مشکل وقت سے گزرنے کا راستہ تلاش کرتے ہیں، اور اگر ہمیں کوئی راستہ نہیں ملتا ہے، تو ہم اسے بنا لیں گے۔ اب جو کچھ اہم ہے وہ یہ ہے کہ آگے کیا ہے۔ ہم پیچھے سے کیسے آتے ہیں؟ ہم کیسے اکٹھے ہوتے ہیں؟ اور ہم کیسے جیت سکتے ہیں؟ ڈیٹرائٹ ہمیں دکھا رہا ہے کہ یہ کیا جا سکتا ہے۔ اور جو ان کے بارے میں سچ ہے وہ ہم سب کے بارے میں بھی سچ ہے۔ اس ملک کو ایک مکے سے باہر نہیں کیا جا سکتا۔ ہم دوبارہ اٹھتے ہیں اور جب ہم ایسا کرتے ہیں تو دنیا کو ہمارے انجنوں کی گرج سنائی دیتی ہے۔ ہاں، اب امریکہ کا آدھا وقت ہے۔ اور، ہمارا دوسرا نصف شروع ہونے والا ہے۔ عوامی ردعمل تجارتی ایک وائرل ویڈیو بن گیا، اور اس کا موازنہ رونالڈ ریگن کی 1984 کی صدارتی مہم میں مارننگ ان امریکہ تجارتی سے کیا گیا۔ اس اشتہار کو کئی سرکردہ امریکی قدامت پسندوں کی جانب سے تنقید کا نشانہ بنایا گیا، جنہوں نے اس اشتہار کو 2008 اور 2009 کے ریاستہائے متحدہ کے آٹوموٹو بیل آؤٹ کی توثیق کے طور پر دیکھا جس نے کرسلر کو دیوالیہ پن کے تحفظ سے نکالنے میں مدد کی۔ انہوں نے یہ بھی تجویز کیا کہ اس کے پیغام کا مطلب یہ ہے کہ صدر براک اوباما دوسری مدت کے عہدے کے حقدار ہیں اور اس طرح، وفاقی بیل آؤٹ کے لیے اوباما کی حمایت کا سیاسی بدلہ تھا۔ ریپبلکن سیاسی مشیر کارل روو، جو آٹوموٹو بیل آؤٹ کے مخالف رہے تھے، نے کہا کہ وہ اس سے "ناراض" ہیں، اور اسے شکاگو طرز کی سیاست کی علامت قرار دیا۔ اسٹیو کرافٹ کے ساتھ 60 منٹ کے انٹرویو میں تنقید کے بارے میں پوچھے جانے پر، اس وقت کرسلر کے سی ای او، سرجیو مارچیون نے جواب دیا کہ "صرف اس ریکارڈ کو درست کرنے کے لیے کہ میں نے 19.7% سود پر قرض واپس کیے۔ مجھے نہیں لگتا کہ میں نے اس کے اوپر ایک کمرشل کرنے کا عہد کیا ہے "اور ریپبلکن ردعمل کو" غیر ضروری اور جگہ سے باہر "قرار دیا۔ اضافی بحث 2011 کے وسکونسن مظاہروں کے دوران وسکونسن اسٹیٹ کیپیٹل میں مقامی تعلیمی یونین کے ممبروں کے زیر اہتمام شام کے احتجاج میں فلمائے گئے تجارتی کے ایک مختصر منظر پر مرکوز تھی۔ تجارتی کے لیے، ویڈیو فریموں کو ڈیجیٹل طور پر ترمیم کیا گیا تاکہ پکیٹ کے نشانات پر یونین کے حامی، عوامی تعلیم کے حامی پیغامات کو تبدیل کیا جا سکے، ایک ایسے حصے کے دوران جہاں کلنٹ ایسٹ ووڈ کی "شدید آواز میں دھند، تقسیم، اختلاف اور الزام تراشی نے یہ دیکھنا مشکل بنا دیا کہ آگے کیا ہے۔" حوالہ جات امریکی اشتہاری نعروں 2012 کے نو لفظ اشتہارات کی مہمات امریکی ٹیلی ویژن اشتہارات 2010 کے ٹیلی ویژن اشتہارات 2012 میں امریکی ٹیلی ویژن سپر باؤل اشتہارات 2012 کے کام ویڈن + کینیڈی کرسلر کلنٹ ایسٹ ووڈ