Truth or Dare by Madonna
ٹروتھ یا ڈیر بائی میڈونا امریکی گلوکارہ میڈونا کا ایک طرز زندگی کا برانڈ ہے۔ یہ ایم جی آئکن ایل ایل سی کا دوسرا انٹرپرائز ہے، جو میڈونا، اس کے منیجر گائے اوسیری اور آئکونیکس برانڈ گروپ کے درمیان مشترکہ منصوبہ ہے۔ میٹیریل گرل کے بعد یہ اس منصوبے کا دوسرا برانڈ ہے، جو ایک فیشن لائن ہے جسے میڈونا اور اس کی بیٹی لورڈس نے ڈیزائن کیا تھا اور اسے 2010 میں لانچ کیا گیا تھا۔ ابتدائی طور پر لائن کو ہینڈ بیگ، جوتے، لوازمات، انٹیمیٹس اور خوشبوؤں کے ساتھ لانچ کیا جائے گا۔ برانڈ کی بنیادی آبادی 27-50 کی عمر کی حد میں خواتین تھیں اور اس کی اشیاء میں مختلف قسم کے ملبوسات شامل ہوں گے۔ مارچ 2012 میں، دوسری پروڈکٹ، خواتین کے جوتوں کا اعلان اے ایل ڈی او گروپ کے تعاون سے 2012 کے موسم خزاں میں کیا گیا تھا۔ جاری کیا گیا پہلا پروڈکٹ اسی نام کا پرفیوم تھا، جسے کوٹی انکارپوریٹڈ نے جاری کیا اور اپریل 2012 میں ریاستہائے متحدہ میں خصوصی طور پر میسی کے ڈپارٹمنٹل اسٹورز اور مئی 2012 میں عالمی سطح پر لانچ کیا گیا۔ میڈونا اپنی ماں کی خوشبو کا ایک عصری ورژن بنانا چاہتی تھی، اور اس نے خوشبو بنانے والے اسٹیفن نیلسن کے ساتھ تعاون کیا۔ اس نے پروموشنل سرگرمیوں پر فابین بیرن کے ساتھ تعاون کیا۔ پس منظر نومبر 2011 میں، میڈونا نے اپنا عالمی طرز زندگی کا برانڈ لانچ کرنے کے منصوبوں کا اعلان کیا، جسے ٹروتھ یا ڈیئر بائی میڈونا کہا جاتا ہے۔ یہ اس کا دوسرا طرز زندگی کا برانڈ ہے جو اس کی بیٹی لورڈس کے ساتھ میٹریل گرل کے بعد ہے۔ برانڈ کا معمار "ایم جی آئکن" ہے جو آئکونیکس برانڈ گروپ انکارپوریٹڈ، میڈونا اور ان کے منیجر گائے اوسیری کے درمیان مشترکہ منصوبہ ہے۔ آئکونیکس برانڈ گروپ کے چیف ایگزیکٹو آفیسر نیل کول نے محسوس کیا کہ میڈونا کے متعارف کردہ فیشن برانڈز کے پیچھے کافی دلچسپی ہے۔ میٹریل گرل برانڈ کی مثال پیش کرتے ہوئے-جو پہلے ہی ایک تجارتی کامیابی تھی-کول کا خیال تھا کہ ایسے برانڈ کی بہت زیادہ مانگ ہوگی جو صرف میڈونا کے پاس ہے۔ ٹروتھ یا ڈیر کو ابتدائی طور پر ہینڈ بیگ، جوتے، لوازمات، انٹیمیٹس اور خوشبوؤں کے ساتھ لانچ کیا جائے گا۔ چونکہ میٹریل گرل کے لباس کا مقصد نوعمروں کے لیے تھا، اس برانڈ کے لیے میڈونا کا ہدف 27-50 کی عمر کی حدود میں خواتین تھیں۔ ویمنز ویر ڈیلی کے ساتھ ایک انٹرویو میں، میڈونا نے ٹروتھ یا ڈیر کے نام کے پیچھے اپنی تحریک بیان کی: پچھلے کئی سالوں میں، مجھے اپنا برانڈ بنانے کے لیے بے شمار بار رابطہ کیا گیا ہے۔ وقت صحیح ہے اور مجھے آئکونیکس میں بہت اچھے شراکت دار ملے ہیں، جو میرے وژن کو حقیقت میں بدلنے میں مدد کر سکتے ہیں۔ میں ہمیشہ خوشبو کا جنون رہا ہوں اور برسوں سے کچھ ایسا ذاتی بنانا چاہتا تھا جو میرا اظہار ہو لیکن دوسرے لوگ بھی اس سے تعلق رکھ سکیں۔ کچھ ایماندار، اور پھر بھی جرات مندانہ، اس لیے اس کا نام سچائی یا جرات ہے۔ ڈویلپمنٹ کول نے کہا کہ اس منصوبے کے پہلے منصوبے میں 2012 میں خوشبو اور لوازمات کا آغاز شامل ہے۔ ویمنز ویر ڈیلی نے ستمبر 2011 میں اطلاع دی تھی کہ پرفیوم بنانے والی کمپنی کوٹی انکارپوریٹڈ میڈونا کے ساتھ خوشبو کا ممکنہ سودا تلاش کر رہی ہے۔ کمپنی کی طرف سے ایک پریس ریلیز نے معاہدے کی تصدیق کی اور کہا کہ برانڈ کے لیے پہلی خوشبو، جس کا عنوان ٹروتھ یا ڈیر ہے، اپریل 2012 میں خصوصی طور پر ریاستہائے متحدہ میں میسیز میں جاری کی جائے گی۔ مصنوعات کی عالمی تقسیم مئی 2012 میں شروع ہوگی۔ سچائی یا ہمت کی پریس ریلیز میں پھولوں کی خوشبو کے طور پر تصدیق کی گئی تھی، اور یہ میڈونا کی پہلی خوشبو ہوگی جو جاری کی جائے گی۔ ریلیز میں اس مرکب کو "لکڑی اور ونیلا کی بو کے ساتھ متوازن، منشیات کے پھولوں" کے مرکب کے طور پر بھی بیان کیا گیا۔ ریلیز میں بوتل کو "پلےنگ دی ٹروتھ یا ڈیر ڈوئلٹی-ایک کلاسک اور نفیس شکل، جدید اور تیز تفصیل کے ساتھ" کے طور پر بیان کیا گیا تھا۔ خوشبو کے پیچھے میڈونا کی تحریک اس کی مرحومہ ماں تھی۔ اس نے وضاحت کی کہ اپنی ماں کے بارے میں سب سے پرانی یاد وہ خوشبو تھی جو اس نے پہنی تھی۔ اس خوشبو کو گارڈینیا اور ٹیوبروز پر مشتمل قرار دیتے ہوئے میڈونا نے انکشاف کیا کہ وہ جہاں بھی جاتی ہیں وہ اس خوشبو کو اپنے ساتھ رکھتی ہیں۔ اس خاص بو کو پیدا کرنے کے لیے جو اس کے ذہن میں تھی، میڈونا نے اسٹیفن نیلسن کے ساتھ تعاون کیا، جنہوں نے پہلے ٹومی ہل فائیگر، ڈونا کرن اور ٹام فورڈ جیسے ڈیزائنرز کے لیے خوشبو تیار کی تھی۔ خوشبو تیار ہونے کے بعد، ان کا خیال تھا کہ تیار شدہ مصنوعات میڈونا کی ماں کے خوشبو کی جدید تشریح ہے۔ ٹروتھ یا ڈیر کا اوپری نوٹ گارڈینیا اور ٹیوبروز کے جوہر پر مشتمل ہوتا ہے، چمیلی درمیانی نوٹ میں سرایت کی گئی تھی، اور بنیاد ونیلا اور کستوری کا مرکب تھی۔ خوشبو کوٹی انکارپوریٹڈ کے سی ای او، برنڈ بیٹز کے مطابق، برانڈ اور خوشبو کے فروغ میں میڈونا کی پرنٹ اشتہارات، ٹیلی ویژن اور آن لائن مارکیٹنگ مہم میں خصوصیت شامل تھی۔ تشہیری سرگرمیاں بیرن اینڈ بیرن کے فابین بیرن کے ساتھ تیار کی جائیں گی، جن کے ساتھ میڈونا نے پہلے اپنی 1992 کی کافی ٹیبل بک، سیکس پر کام کیا تھا۔ پرنٹ ایڈ کو فرانسیسی ووگ میگزین کے فوٹوگرافروں میرٹ الاس اور مارکس پگگٹ نے شوٹ کیا تھا۔ خوشبو کے ساتھ متعدد تشہیری اشیا، یعنی بالیاں، زیر جامہ، کنگن اور ڈوم پیریگنن شیمپین کی بوتل تھیں۔ اس کے علاوہ پیلے رنگ کی واٹر للی کا ایک گلدستہ، ایک سونے کا ڈبہ، فرانسیسی مصور کیکی ڈی مونٹپرناسی کے ڈیزائن کردہ آنکھوں پر پٹی، اور خوشبو کی ایک چھوٹی سی شیش بھی شامل تھی۔ خوشبو کو بیوٹی ایڈیٹرز کو جائزے کے لیے پہنچانے کے لیے میڈونا نے دو خوبصورت مرد ماڈلز کی خدمات حاصل کیں۔ ایک نے سفید لباس پہنے اور دوسرے نے سیاہ لباس پہنے۔ سفید لباس میں ملبوس اس کے ہاتھ میں تپ دق اور گارڈینیا تھا، جبکہ دوسرے میں سیاہ رنگ میں سفید رنگ کی خوشبو کی بوتل تھی۔ ان کا لباس میڈونا کی ماں اور خوشبو کے نام کے دوہرے پن کی علامت سمجھا جاتا تھا۔ بل بورڈ میگزین سے تعلق رکھنے والے گریگوری ڈیلی کارپینی جونیئر کا خیال تھا کہ میڈونا اس بات سے پوری طرح واقف ہیں کہ جنسی منظر کشی کی اب بھی مانگ ہے، اس لیے انہوں نے مرد ماڈلز کی خدمات حاصل کیں۔ اس نے یہ کہہ کر اپنی بات ختم کی، "ایک سست دن گزارنے کا اس سے بہتر طریقہ اور کیا ہو سکتا ہے؟" دسمبر 2011 میں، خوشبو کا پہلا اشتہار سامنے آیا۔ اشتہار میں میڈونا کو ٹاپ لیس دکھایا گیا، اور سامنے ٹروتھ یا ڈیر پرفیوم کی بوتل کے ساتھ کیمرے کی طرف دیکھا گیا۔ پوسٹر انٹرویو میگزین کے ساتھ میڈونا کے 2010 کے فوٹو شوٹ کی تصاویر کو دوبارہ استعمال کرکے بنایا گیا تھا، جسے الاس اور پگگٹ نے شوٹ کیا تھا۔ گریزیا میگزین کی جیسیکا ونس نے گلوکارہ کی شکل کو "ری سائیکل وضع دار" قرار دیتے ہوئے اشتہار کی تعریف کی۔ مصنف نے مزید کہا: "[وہ] ہالی ووڈ کے گلیمیزون کو ہر انچ دیکھ رہی ہے، ٹاپ لیس سوائے اس کے کہ اسٹرکنگ لپ اسٹک اور اس کے ٹریڈ مارک مصلوب کے علاوہ سنہرے بالوں والی لہروں کا ایک مجموعہ۔ اور نہیں، آپ کے پاس ملڈ شراب کا ایک بہت زیادہ گلاس نہیں ہے-یہ واقعی وہ خود ہے جو وہ کر رہی ہے۔ " دسمبر 2012 میں، ایک دوسری خوشبو کا اعلان کیا گیا اور اس کا عنوان تھا سچائی یا ہمت بذریعہ میڈونا: ننگا۔ پریس ایڈ مہم میں میڈونا کی برہنہ تصویر دکھائی گئی جس کے پیچھے اس کے سینوں پر ایک بینر لگا ہوا تھا جس پر "برہنہ-ایک نئی خوشبو" کے الفاظ تھے۔ 2012 میں، میڈونا نے اپنے پہلے پرفیوم، ٹروتھ یا ڈیر کے لیے 60 ملین ڈالر کمائے۔ جوتے برانڈ کی دوسری مصنوعات کا اعلان مارچ 2012 میں اے ایل ڈی او گروپ کے ذریعے خواتین کے جوتوں کے طور پر کیا گیا تھا۔ ابتدائی جوتے 60 سے زیادہ طرزوں پر مشتمل ہوتے ہیں، جن میں جوتے، پلیٹ فارم کے جوتے، فلیٹ، ایڑیاں، بوٹیز اور گھٹنے سے زیادہ کے جوتے شامل ہیں۔ یہ پروڈکٹ نورڈسٹروم، ASOS.com اور ریاستہائے متحدہ میں میسیز، برطانیہ میں سیلفریجز اور کینیڈا میں ہڈسن بے اور لٹل برگنڈی اسٹورز کے ذریعے فروخت کیا جاتا ہے۔ میڈونا فیشن برانڈز میڈونا اور کاروباری حوالہ جات بیرونی لنکس آفیشل ویب سائٹ (آرکائیو شدہ، 11 ستمبر 2017) فیس بک پیج سلیبریٹی پرفیوم فیشن آف میڈونا پرفیوم کوٹی انکارپوریٹڈ کے ذریعہ جاری کیا گیا۔ 2012 میں متعارف کرائی گئی مصنوعات