Needing/Getting
"نیڈنگ/گیٹنگ" امریکی راک بینڈ اوکے گو کا ایک گانا ہے، جو ان کے 2010 کے البم آف دی بلیو کلر آف دی اسکائی کا ہے۔ ایک میوزک ویڈیو، جو فروری 2012 میں سپر باؤل XLVI کے اشتہار کے طور پر جاری کیا گیا تھا، میں بینڈ کو ریلی کار کورس کے ذریعے چیوی سونک چلا کر گانا پیش کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے، جس میں موسیقی تخلیق کرنے کے لیے کار سے ایکسٹینشنز کے ساتھ کورس کے اطراف موسیقی کے آلات کو مارا جاتا ہے۔ گانا "نیڈنگ/گیٹنگ" بینڈ کے ممبران ڈیمین کلاش اور ٹم نورڈ ونڈ نے لکھا تھا، اور اسے اصل میں ان کے 2010 کے البم آف دی بلیو کلر آف دی اسکائی کے چوتھے ٹریک کے طور پر جاری کیا گیا تھا۔ دھن ایک ایسے شخص کی عکاسی کرتی ہے جو کسی ایسے شخص کے ساتھ تعلقات میں رہنا چاہتا ہے جو دلچسپی نہیں رکھتا ہے اور اس شخص کے آپ کو واپس پسند کرنے کا انتظار کرنے کی حماقت کا اظہار کرتا ہے۔ گانا سولو اور اختتامی حصوں کے علاوہ ہے، جو اس میں ہیں۔ پیسٹ نے گانے کو موسیقی کے لحاظ سے "اس کے عجیب و غریب اسٹریٹ شور صوتی اثرات" کے ساتھ "گندگی سے بھرے" کے طور پر بیان کیا، اور کہا کہ گانا ان عناصر کے ساتھ "غیر متوقع طور پر کام کرتا ہے"۔ این ایم ای نے گانے کو "پنچ-ڈرنک سی-شانٹیز کے ساتھ پیوی پاپ کی تقسیم" کے طور پر بیان کیا، اور اسے "کافی خوشگوار" اور نسبتا معمولی البم کی خاص بات قرار دیا۔ بوسٹن گلوب کا خیال تھا کہ بینڈ "اپنی پاپ جڑوں سے خود کو دور کرنے اور سنجیدگی سے لینے کی بہت زیادہ کوشش کر رہا ہے" گانے کے "آرٹی گٹار فز" کے ساتھ۔ میوزک ویڈیو "نیڈنگ/گیٹنگ" کے لیے میوزک ویڈیو فروری 2012 میں ریلیز کیا گیا تھا اور اس کی ہدایت کاری برائن ایل پرکنز نے کی تھی، جنہوں نے اس سے قبل بینڈ کے مارچنگ بینڈ ورژن "دیز ٹو شیل پاس" میوزک ویڈیو کی ہدایت کاری کی تھی۔ اس ویڈیو کو شیورلیٹ نے اسپانسر کیا ہے، اور اس میں ان کا سونک ہے۔ ویڈیو کے اندر، کار، جسے متعدد نیومیٹک ہتھیاروں اور آلات سے آراستہ کیا گیا ہے، بینڈ کے مرکزی گلوکار ڈیمین کلاش کے ذریعہ خصوصی طور پر ڈیزائن کردہ ریلی کار کورس کے ذریعے چلائی جاتی ہے، جس میں بینڈ کے دوسرے ممبران مسافروں کے طور پر ہوتے ہیں۔ کورس کے دوران، کورس کے اطراف میں سیدھے ہوئے مختلف موسیقی کے آلات پر ہتھیار مارتے ہیں، جن میں پیانو، گٹار، شیشے کے جار اور پلاسٹک کے ڈھول شامل ہیں۔ ان آلات کا انتظام اور ٹیوننگ گانے کی راگ پیدا کرتی ہے جب کار ان کے ذریعے چلتی ہے۔ ویڈیو کا پریمیئر 5 فروری کو ایم ٹی وی پر ہوا، اسی دن سپر باؤل XLVI کے دوران ایک ترمیم شدہ ورژن دکھایا گیا۔ ویڈیو کا خیال "اس ٹو شیل پاس" کے روب گولڈ برگ ویڈیو ورژن سے متاثر تھا ؛ اس ویڈیو میں، روب گولڈ برگ مشین کے کچھ پروپس نے موسیقی کے ساتھ وقت پر ایک راگ بجایا تھا۔ کلاش اس خیال کو بڑھانا چاہتا تھا، ریکارڈنگ کے دوران ویڈیو میں موجود پروپس کو موسیقی کا ذریعہ بنانا چاہتا تھا۔ اس نے وضاحت کی کہ "مجھے ایسی ویڈیوز کرنے کا خیال پسند ہے جو لائیو ریکارڈنگ ہوں۔ اس سے اس خیال کو توڑنے میں مدد ملتی ہے کہ یہ سب فن کی الگ الگ شکلیں ہیں۔ " موسیقی بنانے کے لیے کار کا استعمال کرنا بھی بینڈ کا ایک خیال تھا، لیکن اس نے تسلیم کیا کہ اس کے لیے کار اور دیگر عوامل کے لیے مالی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوگی۔ ابتدائی طور پر، کلاش کو بینک موڑ کے ساتھ ایک انڈاکار ریس ٹریک پر کار چلانے کا خیال تھا، جس میں موسیقی بنانے والے آلات کے اوپر سے کار چلانے کا عمل تھا، لیکن ون ٹیک رن کی خواہش کی روشنی میں، یہ بہت مشکل سمجھا جاتا تھا۔ ریلی کار کورس کا تصور اس خیال سے نکلا ہے، جس میں کورس کے مختلف مراحل کو گانے کے کچھ اسٹینزا کا نقشہ بنانے کے لیے استعمال کیا گیا ہے۔ اس کے بعد کولاش نے مختلف آٹوموبائل مینوفیکچررز سے رابطہ کیا۔ شیورلیٹ کے معاملے میں، پرکنز، جو کہ کولاش اور بینڈ کا قریبی دوست تھا، آٹو مینوفیکچرر کی پریس ایجنسیوں میں سے ایک میں کام کر رہا تھا، اور بینڈ کو یہ بتانے میں کامیاب رہا کہ کمپنی نئے اشتہاری آئیڈیاز کی تلاش کر رہی ہے، جس کے نتیجے میں شیورلیٹ کے ساتھ ویڈیو کا تصور حاصل ہوا۔ شیورلیٹ کے ایڈورٹائزنگ کے ڈائریکٹر کیون میئر نے محسوس کیا کہ اوکے گو کا ان کی ماضی کی میوزک ویڈیوز کے ذریعے نوجوان بالغوں کے ساتھ اثر سونک کے ساتھ قریب سے فٹ تھا۔ اگرچہ کمپنی نے ویڈیو کی تیاری کے لیے $500,000 اور $1 ملین کے درمیان فراہم کیا، لیکن انہوں نے خود کاروں پر کیا تبدیلیاں کی جا سکتی ہیں اس کو محدود کرنے کے علاوہ بینڈ پر کوئی پیداوار کا مطالبہ نہیں کیا۔ میئر کے مطابق، کسی بھی مزید شمولیت یا مطالبات نے ممکنہ طور پر ویڈیو کے اثرات کو تبدیل کر دیا ہوگا۔ کلاش نے نوٹ کیا کہ اگرچہ موسیقی کی صنعت میں تجارتی مفاد کے ساتھ اس طرح کے ہم آہنگی کو ماضی میں "بالکل زہریلے" کے طور پر دیکھا جاتا تھا، لیکن صنعت نے نئے راستے بنانے کی طرف رخ کیا ہے جو اہم رہنے کے لیے اہم ہو سکتے ہیں۔ تاہم، پروڈکٹ کے تخلیقی کنٹرول میں رہنا اسپانسرشپ کی کلید سمجھا جاتا تھا ؛ جیسا کہ کلش نے کہا کہ "کسی بھی سمت میں اپنے خیالات کا تعاقب کرنے کے قابل ہونا ناقابل یقین حد تک، ناقابل یقین حد تک آزاد ہے"۔ انہوں نے ضرورت سے زیادہ مارکیٹنگ کے بغیر کام کی تیاری کی اجازت دینے پر شیورلیٹ کی مزید تعریف کی، اس بات کو نوٹ کرتے ہوئے کہ بینڈ حیران تھا کہ "چیوی کے پاس اس کے لیے گیندیں تھیں"۔ فوربس میگزین نے نوٹ کیا کہ اوکے گو کی طرف سے یہ پہلی کارپوریٹ اسپانسرشپ نہیں تھی، جس نے بالترتیب اسٹیٹ فارم انشورنس اور سیمسنگ کی طرف سے اسپانسر کردہ "اس ٹو شیل پاس" (روب گولڈ برگ ورژن) اور "لاسٹ لیف" کے لیے ویڈیوز تیار کیے تھے۔ چیوی کے تعاون میں 2 سونکس فراہم کرنا شامل تھا، بشمول ایکسٹینڈر بارز اور نیومیٹکس کو شامل کرنے کے لیے ترمیم، بینڈ کے لیے گودام کی جگہ اور ایک صوتی انجینئر تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ کون سے آلات مناسب ہوں گے اور انہیں دو ماہ کے دوران کار کے ذریعے کیسے چلایا جا سکتا ہے، اور فلم بندی کے دوران اسٹنٹ ڈبلز کے استعمال سے بچنے کے لیے کلش کو تین روزہ اسٹنٹ ڈرائیونگ اسکول بھیجنا۔ یہ ویڈیو چار دن کے عرصے میں لاس اینجلس اور موجووی صحرا کے درمیان ایک نجی کھیت کی جائیداد پر 2 میل طویل کورس میں فلمایا گیا تھا۔ اس کورس میں 1,100 سے زیادہ گھریلو آلات اور حقیقی آلات شامل تھے جن میں 55 سیدھے پیانو اور 68 الیکٹرک گٹار شامل تھے جو 66 ایم پی ایس سے منسلک تھے۔ بینڈ نے ایک کمپیوٹر پروگرام تیار کیا جو اس رفتار کا تعین کرے گا کہ کلاش کو گانے کی تال سے ملنے کے لیے کار کو کورس کے ذریعے چلانا پڑتا ہے۔ کورس کے مختلف حصوں پر رفتار 17 سے 35 میل فی گھنٹہ کے درمیان تھی۔ اس کی مدد کار کے اندر ایک میٹرونوم کے استعمال سے کی گئی، اور نشان زدہ بین بیگز کا ایک سلسلہ جو اس کے کورس سے گزرتے ہوئے گر گیا۔ دوڑ کو مکمل کرنے کے لیے متعدد ٹیک درکار تھے۔ انہیں اکثر ایکسٹینڈر بازوؤں کو تبدیل کرنا پڑتا تھا کیونکہ وہ زیادہ استعمال سے ٹوٹ جاتے تھے۔ انہیں سانتا انا کی تیز ہواؤں کا بھی سامنا کرنا پڑا جو پیانو جیسے آلات پر ٹپ کرتی تھیں۔ اگرچہ انہوں نے کئی ٹیک مکمل کیے، بینڈ نے تسلیم کیا کہ انہیں مکمل حتمی ویڈیو بنانے کے لیے ممکنہ طور پر مختلف شاٹس کو پوسٹ ایڈیٹ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ سپر باؤل کے دوران نشر ہونے کے بعد یوٹیوب پر اپ لوڈ کی گئی اس ویڈیو کو دن کے اندر 5 ملین ویوز ملے، اور دو ہفتوں سے بھی کم عرصے میں 13 ملین ویوز کو عبور کر لیا۔ وائرڈ میگزین کے کرٹس سلور نے محسوس کیا کہ ویڈیو نے البم کے "معمولی" ٹریک کو "ایک ایسا تجربہ جو گانے کو بڑھاتا ہے اور صرف سننے کے تجربے سے زیادہ فراہم کرتا ہے" میں لے لیا۔ کلاش کے ساتھ ساتھ کچھ صحافیوں نے قیاس آرائی کی تھی کہ اوکے گو کو ویڈیوز کے ساتھ تجارتی مفادات کو "بیچنے" پر مداحوں کی طرف سے ردعمل کا سامنا کرنا پڑا ہوگا، لیکن پتہ چلا کہ ایسا نہیں ہوا، اور ویڈیو نے عام طور پر برانڈ پر زیادہ زور دینے کے بجائے بینڈ کے ساتھ پروڈکٹ کو "شریک اداکار" کے طور پر رکھنے کی تعریف کی۔ حوالہ جات بیرونی روابط پردے کے پیچھے، اوکے گو گانے 2009 گانے ڈیمین کلاش کے لکھے ہوئے گانے ٹم نورڈ ونڈ کے لکھے ہوئے گانے