Postmodern branding
مابعد جدید مارکیٹنگ کے ساتھ صف بندی میں، مابعد جدید برانڈنگ ٹیمپلیٹس، بلیو پرنٹس یا رہنما خطوط بنانے کے برخلاف خصلتوں کے بنیادی سیٹ کی بنیاد پر برانڈ کی شخصیت پر منحصر ہے۔ مابعد جدید برانڈنگ ایک افزودہ صارف کا تجربہ پیدا کرنے کے لیے اس لمحے کی ٹیکنالوجی، جگہ اور ذہنیت کو سمجھنے اور اس سے فائدہ اٹھانے کے بارے میں ہے۔ ادیس موٹی نے "مابعد جدید ثقافت میں برانڈنگ جب صارف معاشرے میں موضوع بننے کی حالت سے بالاتر ہوتا ہے" کا حوالہ دیا ہے کہ اس دور میں برانڈز زیادہ سے زیادہ اہم ہوتے جا رہے ہیں۔ یہ دیکھتے ہوئے کہ ٹویٹر، فیس بک، موبائل کوڈز اور ویڈیو کی ترقی کے ساتھ میڈیا ماحولیاتی نظام کس طرح تیار ہوا ہے، ایک مارکیٹر دیکھ سکتا ہے کہ برانڈ "اشتہارات اور مصنوعات سے باہر موجود ہے"۔ نتیجے کے طور پر، برانڈز نے صارفین کی زندگی میں گھر اور مقامات میں داخل ہونے کے نئے طریقے تلاش کیے ہیں۔ یہ نیا تیار کردہ داخلی راستہ اور جگہ عام طور پر برانڈڈ مواد، برانڈڈ تفریح، برانڈڈ افادیت، اور سب سے اہم برانڈ کی شخصیت کی شکل اختیار کرتی ہے (جو اس وقت ہوتا ہے جب برانڈ کے ساتھ ایسا سلوک کیا جاتا ہے اور اس کے ساتھ مشغول ہوتا ہے جیسے کوئی جسمانی شخص کے ساتھ مشغول ہوتا ہے۔ یعنی۔ کے ساتھ ملاقات کریں، بات کریں، چھوئیں، وغیرہ)۔ یہ وہ طرز عمل ہیں جو بنیادی طور پر مابعد جدید صارفین کی روزمرہ کی زندگی میں پائے جاتے ہیں۔ شیڈول شدہ ٹی وی پروگرام دیکھنا، سری جیسی آواز کی شناخت کی خدمات کا استعمال اور ان کے ساتھ بات چیت کرنا اس بات کی مثالیں ہیں کہ کس طرح ہماری موجودہ ثقافت میں برانڈڈ مواد اور افادیت زیادہ غالب ہو رہی ہیں۔ اگرچہ کچھ مثالیں طے شدہ ٹی وی دیکھنے کی طرح ختم ہو رہی ہیں (جے ڈی پاور اینڈ ایسوسی ایٹس کے مطابق تقریبا 45 فیصد کیبل ٹی وی سروس صارفین کے پاس ڈی وی آر سبسکرپشن ہے، جو کہ 2010 میں 38 فیصد سے زیادہ ہے)، دیگر قابل ذکر انٹرفیس اور صارف کی مصروفیت کے پروٹوکول کے ساتھ متعارف کرائی گئی ہیں۔ سری جیسی موبائل ایپلی کیشنز صارفین کو اپنے فون کے ساتھ ذاتی معاون کی طرح بات چیت کرنے کی اجازت دیتی ہیں۔ مابعد جدید معاشرے میں کامیاب برانڈنگ برانڈ کی شخصیت کی ترقی پر زیادہ انحصار کرتی ہے۔ برانڈ کی شخصیت کو فروغ دینا "یہ، برانڈ، کیسے کام کرتا ہے" کے ارد گرد گہرے معنی کی نشاندہی کرنے کا مرحلہ طے کرتا ہے۔ اس طریقے سے برانڈ کا مطالعہ کرنے اور اس کی وضاحت کرنے کی تشکیل نفسیات کے خاصیت کے نظریہ پر منحصر ہے۔ اس نظریہ کے مطابق، موروثی خصلتوں (عادت کے نمونوں، خیالات اور جذبات) کو وقت کے ساتھ نسبتا مستحکم سمجھا جاتا ہے۔ ماحولیاتی اشاروں اور حالات کے محرکات میں ہیرا پھیری کرتے ہوئے موروثی خصلتوں کو مستقل رکھتے ہوئے، قدرتی شخصیات ابھرتی ہیں۔ جب مارکیٹنگ پر لاگو ہوتا ہے، تو اس عمل کو برانڈ کی خاصیت کا مشاہداتی تحقیقی مطالعہ کہا جاتا ہے۔ اس طرح کے مطالعے انجام دینے سے ایک برانڈ "مارکیٹنگ کے قابل" شخصیات کو نکالنے کے قابل ہوتا ہے ؛ اس طرح "قابل برانڈ شخصیت" پیدا ہوتا ہے۔ اس کے بعد ان شخصیات کو برانڈز کو سماجی مقامات، کمیونٹیز اور تکنیکی روڈ میپس، پیش رفت اور صارفین کے تعاملات کے ارد گرد حکمت عملی ساز کے اندر بہتر اور زیادہ روانی سے رہنے میں مدد کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔ پوسٹ ماڈرن برانڈز حوالہ جات ایڈورٹائزنگ کمیونیکیشن ڈیزائن برانڈ مینجمنٹ کی اقسام بھی دیکھیں۔