Polyvore
پولیور ایک کمیونٹی سے چلنے والی سوشل کامرس ویب سائٹ تھی جس کا صدر دفتر ماؤنٹین ویو، کیلیفورنیا میں تھا۔ کمپنی کے ورچوئل موڈ بورڈ فنکشن نے کمیونٹی کے اراکین کو مشترکہ پروڈکٹ انڈیکس میں مصنوعات کو شامل کرنے کی اجازت دی، اور انہیں "سیٹس" نامی امیج کولاجز بنانے کے لیے استعمال کیا۔ وہ دوسرے صارفین کے سیٹ کو پریرتا کے لیے براؤز کر سکتے ہیں، دوستوں کے ساتھ سیٹ شیئر کر سکتے ہیں اور تبصرے اور لائیکس کے ذریعے لوگوں کے ساتھ بات چیت کر سکتے ہیں۔ آلے کی بصری نوعیت کی وجہ سے پولیور زیادہ تر گھر کی سجاوٹ، خوبصورتی اور فیشن کے شعبوں میں سیٹ بنانے کے لیے استعمال ہوتا تھا۔ آن لائن خوردہ فروش بھی اپنی مصنوعات کی تصاویر پولیور پر اپ لوڈ کر سکتے ہیں اور اپنے پروڈکٹ پیجز پر واپس لنک کر سکتے ہیں یا صارفین کو بورڈ بنانے کے مقابلوں جیسی سرگرمیوں کے ذریعے اپنی مصنوعات کی نمائش کے لیے حوصلہ افزائی کرنے کے لیے پولیور کا استعمال کر سکتے ہیں۔ پولیور نے اگست 2012 میں نیویارک شہر میں ایک دفتر کھولا۔ اس وقت کمپنی نے کہا کہ اس نے 17 ملین فعال صارفین کو جمع کیا ہے۔ 2012 کے آخر تک کمپنی نے کہا کہ اس کی سائٹ کو ہر ماہ 20 ملین منفرد زائرین موصول ہو رہے ہیں، یہ تعداد 2016 میں بھی استعمال ہوتی رہی۔ اس سائٹ کو SSENSE نے خریدا تھا اور 5 اپریل 2018 کو اسے بند کر دیا گیا تھا۔ پولیور کو ابتدائی طور پر چھ سرمایہ کاروں نے تین مراحل میں مالی اعانت فراہم کی تھی، جن میں ابتدائی سرمایہ کار بینچ مارک کیپیٹل اور ہیریسن میٹل، اور میٹرکس پارٹنرز اور ڈی اے جی وینچرز شامل تھے۔ اسے یاہو نے 31 جولائی 2015 کو حاصل کیا تھا۔ 5 اپریل 2018 کو، پولیور نے اعلان کیا کہ اسے ایس ایس ای این ایس ای نے حاصل کر لیا ہے اور وہ فوری طور پر کام بند کر دے گا۔ اپنے اکاؤنٹ کا ڈیٹا محفوظ کرنے کے خواہش مند صارفین کو پولیور بلاگ پر ایک درخواست فارم پر بھیج دیا گیا۔ تاریخ پولیور کا آغاز اگست 2006 میں پاشا سدری کے تیار کردہ ایک پروٹو ٹائپ کے طور پر ہوا۔ جب وہ اور اس کی بیوی اپنے نئے گھر کو سجا رہے تھے، انہوں نے خود کو فرنیچر کے آئیڈیاز اور رنگین پیچ میگزین سے کاٹتے ہوئے اور انہیں پریرتا بورڈ میں جمع کرتے ہوئے پایا۔ اگرچہ یہ آزمودہ اور آزمودہ نقطہ نظر کام کر گیا، لیکن یاہو کے ایک انجینئر سدری نے محسوس کیا کہ بہتر ہوگا کہ موڈ بورڈ آن لائن بنائے جا سکیں۔ انہوں نے پولیور کی پہلی تکرار بنانے کی بنیاد کے طور پر یاہو پائپس کا استعمال کیا، جو ان کے بنائے ہوئے ٹولز میں سے ایک ہے۔ اس کی تخلیق کے فورا بعد، یاہو کے ساتھی انجینئروں جیاننگ ہو اور گوانگوی یوین نے بانی ٹیم بنانے کے لیے سدری میں شمولیت اختیار کی، جس نے 2007 میں ویب سائٹ کا پہلا ورژن لانچ کیا۔ اگست 2009 میں، پولیور چار ملین منفرد زائرین، ایک ماہ میں 150 ملین پیج ویوز تک پہنچ گیا، اور پچھلے سرمایہ کاروں بینچ مارک کیپیٹل اور ہیریسن میٹل کیپیٹل کے ساتھ میٹرکس پارٹنرز کی قیادت میں سیریز بی فنڈنگ میں 56 لاکھ امریکی ڈالر حاصل کیے۔ دی نیو یارکر نے مارچ 2010 میں پولیور کو "فیشن ڈیموکریسی" اور "ورچوئل اینا ونٹورز کی دنیا" قرار دیا۔ اس وقت، پولیور کو 6.6 ملین منفرد زائرین موصول ہوئے۔ ای کامرس کمپنیوں کی پوچھ گچھ میں اضافے کی وجہ سے پولیور نے اپنے صارفین کو وابستہ مارکیٹنگ اور اسپانسر شدہ بورڈ بنانے کے مقابلوں جیسے طریقوں سے پیسہ کمانے کے طریقوں کے ساتھ تجربہ کیا۔ پولیور 2011 میں زیادہ تر ملحقہ لنکس کے استعمال کے ذریعے منافع بخش تک پہنچ گیا۔ چونکہ پولیور سیٹ میں ہر آئٹم پہلے سے ہی اس صفحہ سے منسلک ہوتا ہے جہاں اسے کلپ کیا گیا تھا، اس لیے ملحق شراکت داری میں داخل ہونا جو کمپنی کے لیے آمدنی پیدا کرتی ہے جب صارفین ان لنکس پر کلک کرتے ہیں تو یہ کوئی بڑا قدم نہیں تھا۔ اور بہت سی دوسری ملحقہ سائٹوں کے برعکس جنہیں خوردہ فروشوں کے اپنی سائٹ کا ڈھانچہ تبدیل کرنے پر دستی طور پر لنکس کو اپ ڈیٹ کرنا پڑتا تھا، پولیور نے سافٹ ویئر بوٹس میں سرمایہ کاری کی جس نے لنکس کو دوبارہ لکھا جو تبدیل ہوئے اور اس بات کو یقینی بنایا کہ اس کے لنکس ہمیشہ تازہ ترین پروڈکٹ پیج کی طرف اشارہ کرتے ہیں۔ کمپنی کا پروڈکٹ پر مبنی، ٹیک پر مبنی نقطہ نظر، اس کے انتہائی مصروف صارف بیس کے ساتھ مل کر، کامیابی کی کلید معلوم ہوتی ہے جس کی وجہ سے گیگا اوم کے کولین ٹیلر نے کہا: "ایسا لگتا ہے کہ پولیور کی پروڈکٹ-فرسٹ حکمت عملی فائدہ مند ہو رہی ہے: پولیور کے سامعین کا آٹھواں حصہ ماہانہ 100 سے زیادہ بار سائٹ پر واپس آتا ہے۔" اسی سال کے لیے، پولیور کا نام انٹرپرینیور میگزین کی 100 سب سے شاندار کمپنیوں کی فہرست میں، اور ٹائم میگزین کی 50 بہترین ویب سائٹس میں 29 ویں نمبر پر رکھا گیا۔ پولیور کو جنوری 2012 میں ڈی اے جی وینچرز، گولڈمین سیکس، میٹرکس، اور ویوی نیوو سے سیریز سی فنڈنگ میں 14 ملین امریکی ڈالر موصول ہوئے۔ اس کے فورا بعد، فروری 2012 میں، پولیور نے کوور گرل کے ساتھ مل کر مرسڈیز بینز فیشن ویک کے دوران ایک لائیو اسٹریم فیشن شو "پولیور لائیو" شروع کیا، جس میں فیشن انسٹی ٹیوٹ آف ٹیکنالوجی کے چار سابق طلباء، لارین باگلیور، وینگسرکر "وین" بودھو، سرجیو گواڈاراما، اور ڈانا میکس پومیرانٹز کے مجموعے پیش کیے گئے۔ اس پروجیکٹ میں متعدد فیشن اور بیوٹی بلاگروں کے ساتھ بھی تعاون شامل تھا، جن میں سونگ آف اسٹائل کا ایمی سونگ، فرو فرو کی نادیہ سرور، ٹراپ روج کے کرسچن کاراڈونا، اور سنسیلی جولس کی جولی سرینانا شامل ہیں۔ اسی سال، پولیور کو فاسٹ کمپنی نے سال کی اپنی 50 جدید ترین کمپنیوں میں سے 28 نمبر پر نامزد کیا۔ اگست 2012 میں، پولیور نے سوہو میں اپنا پہلا نیویارک دفتر کھولا، جس میں میئر مائیکل بلومبرگ نے ذاتی خیرمقدم جاری کیا: "یہاں ایک دفتر کھول کر، پولیور ٹیک کمپنیوں کے بڑھتے ہوئے گروپ میں شامل ہو رہا ہے جو تسلیم کرتے ہیں کہ نیویارک شہر میں ہونے کے فوائد ناقابل تسخیر ہیں، قطع نظر اس کے کہ اسٹارٹ اپ کہاں سے شروع ہوا۔" نومبر 2012 میں، کمپنی نے اپنی افتتاحی آئی او ایس ایپ لانچ کی، اور پولیور کی ویب سائٹ نے 19 ملین ماہانہ منفرد زائرین کی تعداد حاصل کی۔ مئی 2014 تک، 30 لاکھ سے زیادہ اراکین نے پولیور آئی فون ایپ ڈاؤن لوڈ کی تھی اور کمپنی ہر ماہ 20 ملین منفرد زائرین کی اطلاع دے رہی تھی ؛ اسی مہینے میں، کمپنی نے اپنی پہلی اینڈرائڈ ایپ لانچ کی۔ ایک سال بعد، اپریل 2015 میں، پولیور نے ریمکس نامی اپنی دوسری آئی فون ایپ لانچ کی۔ مرکزی پولیور ایپ کے برعکس، جس کا مقصد 'تخلیق کاروں' کے لیے ہے، صارفین جو اپنے اسٹائل بورڈز کو جمع کرنا چاہتے ہیں، ریمکس ان لوگوں کی مدد کرتا ہے جو کمپنی کے ڈیٹا پوائنٹس کے وسیع پول کا استعمال کرتے ہوئے دوسروں کی تخلیقات سے متاثر ہونا چاہتے ہیں تاکہ صارفین مقبول اشیاء یا سیٹوں کو دریافت کر سکیں، اپنے پسندیدہ کو غیر دریافت شدہ ٹکڑوں سے مکمل لباس میں ملا سکیں اور انہیں پسندیدہ میں بک مارک کر سکیں۔ 31 جولائی 2015 کو، یاہو اور پولیور نے اعلان کیا کہ یاہو اپنے ای کامرس آپریشنز کو بڑھانے کے لیے ایک نامعلوم رقم میں پولیور حاصل کرے گا۔ ہیج فنڈ اسپرنگ اول کے منیجر ایرک جیکسن کے مطابق، یاہو نے پولیور کو 230 ملین امریکی ڈالر میں خریدا۔ 13 ستمبر 2017 کو ویریزون نے یاہو اور اس کی ذیلی کمپنیوں کو ایک اندازے کے مطابق 4.48 بلین امریکی ڈالر میں حاصل کیا۔ اس نے پولیور کو ایک میڈیا گروپ میں ضم کر دیا جسے اوتھ کہا جاتا ہے۔ 5 اپریل 2018 کو، پولیور کے عملے نے ایک بلاگ پوسٹ جاری کی جس میں صارفین کو مطلع کیا گیا کہ اس سائٹ کو لگژری ای خوردہ فروش سینس نے خریدا ہے۔ اس کے بعد سے، ویب سائٹ کو سینس کے ہوم پیج پر بھیج دیا گیا اور تمام ایپس ختم ہو گئیں۔ پولیور کے سابق صارفین کے احتجاج کے بعد، سینس نے 10 اپریل 2018 کو ٹویٹر پر پوسٹ کیا جس میں کہا گیا کہ وہ سائٹ کو بحال کرنے سے قاصر ہیں۔ اس طرح پولیور کو مستقل طور پر بند کر دیا گیا۔ حصول کے بعد، پولیور کے سابق صارفین نے شکایت کی کہ ان کا ڈیٹا ڈاؤن لوڈ کرنے، سینس مواصلات سے آپٹ آؤٹ کرنے، یا سینس سے ان کا ڈیٹا حذف کرنے کے لیے فراہم کردہ لنکس ٹوٹ گئے ہیں۔ اس نے صارف کی پرائیویسی اور سیکیورٹی پر غم و غصے کو جنم دیا۔ انسٹاگرام پر، ای-خوردہ فروش نے صارفین کو یقین دلایا کہ انہیں صرف ان کا صارف نام، ای میل اور ای میل کی ترجیحات ملیں گی-صارف کا کوئی ڈیٹا نہیں۔ مزید برآں، انہوں نے کہا کہ پولیور سے منسلک ڈیٹا رکھنے والا کوئی بھی شخص 15 مئی 2018 تک اپنے ڈیٹا کو حذف کرنے کی درخواست کر سکتا ہے اور لنک مکمل طور پر فعال تھے۔ اگرچہ آن لائن صارفین نے برقرار رکھا کہ وہ ڈیٹا کی منتقلی سے آپٹ آؤٹ کرنے سے قاصر ہیں، لیکن سینس دوبارہ عوامی طور پر صورتحال کو تسلیم نہیں کرے گا۔ لیڈرشپ پولیور کا تصور اگست 2006 میں پاشا سدری نے ایک پروڈکٹ اور سروس کے طور پر کیا تھا جب وہ اور ان کی اہلیہ اپنے گھر کی تزئین و آرائش کر رہے تھے اور اپنے سجاوٹ کے انتخاب میں مدد کے لیے ڈیجیٹل موڈ بورڈ بنانے کی کوشش کر رہے تھے۔ جلد ہی ان کے ساتھ جیاننگ ہو اور گوانگوی یوین شامل ہو گئے، دو سافٹ ویئر انجینئر جن سے ان کی ملاقات یاہو میں کام کرنے کے دوران ہوئی تھی، اور تینوں نے 2007 میں ویب سائٹ کا پہلا ورژن لانچ کیا۔ تخلیق کے پہلے سال میں، جیس لی، جو گوگل میں ایک پروڈکٹ مینیجر اور ایک ابتدائی پولیور پرستار اور صارف ہیں، نے سدری کو مصنوعات کی تجاویز کے ایک سیٹ کے ساتھ ای میل کیا، اور جیسا کہ سدری نے 2013 میں وضاحت کی: "ای میل کسی بھی فیڈ بیک کے برعکس تھی جو ہمیں کبھی ملی تھی۔ یہ دو صفحات پر مشتمل طویل تجزیہ تھا، جس میں تفصیل سے بتایا گیا تھا کہ 'یہ ٹوٹا ہوا ہے، ہم اسے اس طرح ٹھیک کر سکتے ہیں'۔ جولائی 2013 میں وائرڈ میں ایک فیچر میں، لی نے اپنی بھرتی سے پہلے خود کو ایک "جنونی صارف" کے طور پر بیان کیا، اور اپنی دلچسپی اور محرک کو بیان کیا: "فی الحال فیشن میں اثر انداز کرنے والے نیویارک میں ایک کلکی کلب ہیں جس میں داخل ہونا بہت مشکل ہے"، جس سے دوسروں کے لیے رجحانات کو تشکیل دینا مشکل ہو جاتا ہے۔ لی نے اپنے پہلے دورے کے نو ماہ کے اندر کمپنی میں شمولیت اختیار کی، اور اس کے سی ای او بن گئے۔ لی نے اس کے حتمی خریدار، یاہو کو راغب کرنے میں ایک کردار ادا کیا، کیونکہ اس کے کمپنی کے اس وقت کے سی ای او، ماریسا مائر کے ساتھ کاروباری تعلقات تھے، جس نے اسے گوگل میں اس کے دور میں بھرتی کیا تھا۔ اس کے حصول کے وقت، لی کو شریک بانی اور سی ای او، پاشا سدری کو شریک بانی اور ڈائریکٹر، ارنی گلوف سنگھ کو سی او او، اور گوانگوی یوآن اور جیاننگ ہو کو شریک بانی کے طور پر درج کیا گیا تھا۔ ٹریفک اگست 2012 میں پولیور کو 17 ملین منفرد ماہانہ زائرین موصول ہو رہے تھے، اور جولائی 2013 تک، ہر ماہ 20 ملین زائرین کا ٹریفک۔ مئی 2014 میں، کمپنی کو ہر ماہ 20 ملین منفرد زائرین موصول ہونے کی اطلاع ملی تھی۔ اگست 2009 اور مئی 2014 کے درمیان، ماہانہ منفرد زائرین کی تعداد 4 ملین سے بڑھ کر 20 ملین ہو گئی۔ متبادل پولیور کو مونٹریال میں مقیم آن لائن خوردہ فروش ایس ایس ای این ایس ای نے حاصل کیا تھا اور اسے 2018 میں بند کر دیا گیا تھا۔ 2007 میں قائم ہونے والے پولیور نے صارفین کو لباس، خوبصورتی اور گھریلو مصنوعات کے کولاج بنانے کے لیے ٹولز فراہم کیے اور ایسا کرتے ہوئے لوگوں کی ایک کمیونٹی بنائی جو تخلیقی ہو کر ایک دوسرے کے کام کی پیروی کر رہے تھے۔ اب پولیور کے بہت سے متبادل ہیں، جیسے کہ فشمیٹس، کامبین، فشیئرز، URSTYLE.fashion، ٹرینڈمی، شاپ لک، بنٹوا اور اسٹائلور۔ حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے ملر، کلیئر کین (01-23-2012)، "" دی نیویارک ٹائمز "۔ کالنسکے، ایشلے (02-15-2012)، "،" CNBC "۔ بوئڈ، ای۔ بی۔ (02-11-2011)، "،" فاسٹ کمپنی "۔ سوئشر، کارا (07-30-2010)، پولیور ایگزیکٹس سماجی فیشن کے بارے میں بات کرتے ہیں! [ویڈیو]، دی وال اسٹریٹ جرنل۔ سیلرز، پیٹریشیا (02-23-2010)، گوگل ویٹ نے سی ای او کی نوکری چھین لی، "سی این این"۔ ملر، کلیئر کین (02-22-2012)، "" دی نیویارک ٹائمز "۔ ملر، کلیئر کین (08-18-2009)، "" دی نیویارک ٹائمز۔ ملر، کلیئر کین (07-26-2009)، سائٹ نے لیٹنگ دیم ڈیزائن، دی نیویارک ٹائمز کے ذریعے فیشن کے شائقین کو جیت لیا۔ فریڈلینڈر، وٹنی (06-07-2009)، پولیور میں، یہ انداز کا ایک مجازی اوورلیپ ہے، لاس اینجلس ٹائمز۔ سلوین، جولی (10-11-2007)، یاہو پائپس کے بانی نے فیشن میشپ سائٹ پولیور، وائرڈ بنائی۔ بیرونی روابط ریاستہائے متحدہ کی فیشن ویب سائٹس 2018 کے آن لائن بازاروں کے انضمام اور حصول غیر فعال ویب سائٹس