Advertainment
ایڈورٹینمنٹ ایک اصطلاح ہے جو اشتہارات اور تفریح کے درمیان باہم جڑے ہوئے تعلقات کی عکاسی کرنے کے لیے استعمال ہوتی ہے۔ عام طور پر اس سے مراد وہ میڈیا ہے جو تفریح کی مختلف شکلوں (ٹیلی ویژن، فلمیں، گانے وغیرہ) کو یکجا کرتا ہے۔ مصنوعات یا برانڈز کو فروغ دینے کے لیے اشتہارات کے عناصر کے ساتھ۔ ایک مثال کسی فلم میں پروڈکٹ پلیسمنٹ ہوگی۔ یہ لفظ اشتہارات اور تفریح کا مجموعہ ہے۔ ایڈورٹینمنٹ گزشتہ برسوں میں تیزی سے مقبول ہوا ہے اور اب اسے مختلف فارمیٹس میں استعمال کیا جاتا ہے، جن میں فلمیں، ٹیلی ویژن پروگرام، ویڈیو گیمز، موسیقی اور کتابیں شامل ہیں۔ اشتہارات وسیع سامعین تک پہنچنے اور برانڈ کی زیادہ مصروفیت پیدا کرنے کا ایک مؤثر طریقہ ہو سکتا ہے۔ تاہم، ایڈورٹینمنٹ کو ذمہ دارانہ اور غیر مداخلت والے طریقے سے استعمال کرنا ضروری ہے۔ اس کا مصنف غیر یقینی ہے۔ یہ اصطلاح پہلی بار 1999 میں اطالوی یونیورسٹی کی پروفیسر اور برانڈنگ اور اشتہارات کی ماہر پیٹریزیا موسی کے لکھے ہوئے ایک مضمون میں شائع ہوئی تھی۔ برانڈڈ انٹرٹینمنٹ کے برعکس، جو کہ برانڈ کے لیے پروموشن ہونا ضروری نہیں ہے، ایڈورٹائنمنٹ کو اشتہارات کی ایک مناسب شکل سمجھا جاتا ہے۔ اپنی مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے تفریحی مواد کے استعمال کے لیے مارکیٹرز کا نقطہ نظر ابتدائی موشن پکچرز میں برانڈڈ مصنوعات کے استعمال سے ملتا ہے۔ یہ ایک فلم ساز اور ایک کمپنی کے درمیان ایک باہمی تعاون کے منصوبے کی نمائندگی کرتا ہے جس میں کسی پروڈکٹ کی اسکرین پر نمائش، کسی اداکار کے ذریعہ آف اسکرین توثیق، یا ان کے امتزاج کی کمپنی کے ذریعہ ادا شدہ اشتہارات اور بلا معاوضہ تشہیر کے لیے تجارت کی جاتی تھی۔ اکثر کمپنیوں کے اشتہارات میں استعمال کے لیے تشہیری تصاویر کے بدلے میں فلموں میں استعمال کے لیے مصنوعات کی پیشکش کی جاتی تھی۔ بہترین تصویر کا اکیڈمی ایوارڈ جیتنے والی پہلی فلم، "ونگز" (1927)، میں ہرشی کی کینڈی کا نمایاں مقام پیش کیا گیا۔ کمپنیاں عام طور پر ریڈیو پروگراموں کو اسپانسر کرتی ہیں، اور بعض اوقات انہیں پروڈکٹ پچوں کو شامل کرنے کے لیے لکھنے میں بھی مدد کرتی ہیں، جیسا کہ اوولٹین ذائقہ دار دودھ کے ضمیمہ اور "لٹل یتیم اینی" ریڈیو شو کے ساتھ۔ ابتدائی ٹیلی ویژن پروگراموں میں بعض اوقات پروگراموں کے نام پر برانڈنگ شامل ہوتی تھی، جیسے "دی کولگیٹ کامیڈی آور"، "ٹیکساکو اسٹار تھیٹر" یا یہاں تک کہ "کیمل نیوز کاروان"۔ ایڈورٹائزر کے زیر اہتمام پروگرامنگ 1950 کی دہائی کے آخر میں کوئز شو اسکینڈلز کے ساتھ حق سے ہٹنا شروع ہوا، جس میں اسپانسر شامل تھے۔ اس نے تجارتی وقفوں کو جنم دیا اور 60 سیکنڈ یا 30 سیکنڈ کے اشتہارات تیار کیے۔ پروڈکٹ پلیسمنٹ کی ایک شاندار مثال، ایڈورٹینمنٹ کا ایک پہلو، 1982 کی ہٹ فلم ای ٹی میں شامل تھا۔ ماورائے زمین۔ مارس کینڈی کمپنی نے سٹیون اسپیلبرگ بلاک بسٹر میں ایم اینڈ ایم کی خصوصیت کی پیشکش کو مسترد کر دیا۔ ہرشی (55 سال پہلے "ونگز" کی تشہیر میں شامل اسپانسر) نے ریز کے ٹکڑے فراہم کیے، اور اس کی مصنوعات کی فروخت میں ڈرامائی طور پر اضافہ ہوا، شاید اتنا ہی جتنا کہ 300%۔ دیگر کمپنیوں نے اپنے برانڈز کے بارے میں آگاہی بڑھانے اور فروخت پیدا کرنے کے لیے ہرشی کی برانڈ پلیسمنٹ کی کامیابی کو دہرانے کی کوشش کی۔ فیڈیکس نے 2000 میں ٹام ہینکس کی فلم "کاسٹاوے" میں غیر معمولی برانڈ پلیسمنٹ حاصل کی، اور ایک غیر معمولی انتظام میں نمائش کے لیے کچھ بھی ادا نہیں کیا۔ پلاٹ میں فیڈیکس طیاروں کا مہلک حادثہ شامل ہے، اور کمپنی نے اہم برانڈ کی موجودگی کے بدلے میں اس منفی نمائش پر اتفاق کیا، یہاں تک کہ میمفس، لاس اینجلس اور ماسکو میں اپنے پیکیج کی چھانٹ کے مراکز کے ساتھ ساتھ ہوائی جہاز، ٹرک، وردی اور لاجسٹک سپورٹ پر فلم بندی کے مقامات فراہم کیے۔ فلموں میں مربوط اشتہارات کے استعمال کی بڑھتی ہوئی مقبولیت حالیہ برسوں میں نئی ٹیکنالوجی کے باوجود صارفین کے ذہنوں میں موجود رہنے کے ایک طریقے کے طور پر مزید بڑھ گئی ہے جو صارفین کو روایتی اشتہارات سے بڑی حد تک گریز کرنے کے قابل بناتی ہے۔ صارفین کچھ ڈیجیٹل ویڈیو ریکارڈرز (ڈی وی آر) میں لاگو تجارتی سکپنگ فیچر کے ذریعے یا صرف چینلز کو تبدیل کرکے اس طرح کے پیغام رسانی سے بچنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔ اس سے حالیہ برسوں میں اشتہارات میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے۔ ٹیلی ویژن شو این سی آئی ایس پر مائیکروسافٹ سرفیس پلیسمنٹ، مثال کے طور پر، ٹیبلٹ کے استعمال کو ظاہر کرتا ہے۔ ایڈورٹینمنٹ کے لیے ایک بڑھتا ہوا مقام ویڈیو گیمز ہے، جسے بعض اوقات "ایڈورگیمنگ" کہا جاتا ہے، جہاں محققین کے مطابق مصنوعات کی جگہ اور شراکت داری زیادہ متحرک کردار ادا کر سکتی ہے۔ جاری مقابلے کے اندر گیمنگ کے متغیرات کھلاڑیوں کو ایڈورٹینمنٹ کے پیش نظر زیادہ ادراک یا متحرک بنا سکتے ہیں۔ ایڈورگیمنگ کی مثالوں میں فال آؤٹ: بردرڈ آف اسٹیل میں باول کے انرجی ڈرنک کے (اور پروڈکٹ پلیسمنٹ) کے بل بورڈز کے اشتہارات، اور فیفا انٹرنیشنل ساکر میں ایڈیڈاس اسپورٹس ویئر کے بل بورڈز شامل ہیں۔ ان گیم پروموشنز کے بارے میں گیمرز کے رویوں میں روادار سے لے کر انتہائی مزاحم تک بہت فرق ہوتا ہے۔ جدید مثالیں پہلی بار 1999 میں یونیورسٹی کی پروفیسر اور برانڈنگ اور اشتہارات کی ماہر پیٹریزیا موسی کے ایک مضمون میں شائع ہوئیں۔ ایڈورٹینمنٹ کا عمل ٹیلی ویژن فکشن کے مخصوص بیانیے کے نمونوں کی پیروی کرتا ہے: یکے بعد دیگرے اشتہارات کے ایک سلسلے کے ذریعے، ایک سیریلائزڈ کہانی سنائی جاتی ہے، جو ہر بار تفصیلات کے ساتھ پلاٹ کو تقویت بخشتی ہے اور ساتھ ہی ساتھ ایک نیا پروڈکٹ پیش کرتی ہے۔ اس لیے یہ ناظرین کو بور کیے بغیر مختلف موبائل فون خدمات پر مسلسل اپ ڈیٹس فراہم کرنے کے لیے وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والا حل ہے۔ ایڈورٹینمنٹ کی پہلی مثال برطانوی ڈپارٹمنٹ اسٹورز ٹیسکو کے لیے اشتہاری ایجنسی لو کی طرف سے بنائی گئی ایک کمرشل ہے۔ اس کے بجائے پہلی اطالوی مثال کی نمائندگی ٹیلی کام اشتہارات "اے فون کال ایکسٹینڈس لائف" (1993) میں کی گئی ہے جس میں ماسمو لوپیز کو دکھایا گیا ہے، جو ایک قسط سے دوسری قسط تک، فون کال کرنے کی آخری خواہش کے طور پر درخواست کرتے ہوئے اپنی پھانسی کو ملتوی کرنے میں کامیاب رہا۔ میڈیا تجزیہ کار پی کیو میڈیا کے مطابق، 2014 میں پروڈکشن گلوبل برانڈڈ انٹرٹینمنٹ کی آمدنی ریکارڈ $73.27 بلین تک پہنچ گئی۔ ایڈورٹینمنٹ کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کا نتیجہ ایک خصوصی پروڈکٹ پلیسمنٹ انڈسٹری کا عروج ہے۔ پروڈکٹ پلیسمنٹ ایک ادارہ جاتی صنعت بن گئی ہے، جیسا کہ پیشہ ورانہ انجمنوں کی تخلیق سے ظاہر ہوتا ہے، جیسے کہ انٹرٹینمنٹ ریسورس مارکیٹنگ ایسوسی ایشن اور برانڈڈ کنٹینٹ مارکیٹنگ ایسوسی ایشن۔ پیشہ ورانہ انجمنیں نسبتا نئی ہیں اور مختلف قسم کی ایجنسیوں پر مشتمل ہوتی ہیں جو قسم اور سائز میں مختلف ہوتی ہیں۔ یہ ایجنسیاں ان طریقوں میں بھی مختلف ہوتی ہیں جن میں کمپنیاں اور اسٹوڈیوز پروڈکٹ پلیسمنٹ سے نمٹتے ہیں۔ پروڈکشن سائیڈ پروڈکٹ پلیسمنٹ سمیت اشتہارات کے معاہدے کے انتظام میں، اسکرپٹ اکثر ٹیلی ویژن پروگراموں، فلموں یا موسیقی کے پروڈیوسروں کو بھیجے جاتے ہیں جنہیں اپنے مناظر میں برانڈز استعمال کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ اس طرح کی مصنوعات کی جگہیں اکثر روایتی اشتہارات اور آن لائن اشتہارات کے ساتھ بنڈل ہوتی ہیں۔ کچھ مصنفین اور ہدایت کار اس طرح کے انتظامات پر اعتراض کرتے ہیں، اس خوف سے کہ یہ پلاٹ من گھڑت معلوم ہوگا یا سامعین کے لیے دلچسپی کا فقدان ہوگا۔ 2005 میں، ٹیلی ویژن کے مصنفین نے اشتہاری ہفتے کے دوران پروڈکٹ پلیسمنٹ سودوں کے ساتھ اور اس سے زیادہ ان پٹ اور منافع کا مطالبہ کرتے ہوئے احتجاج کیا۔ ایجنسی سائیڈ ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں پروڈکشن اور کلائنٹ سائیڈز کے درمیان "مڈل مین" کے طور پر کام کرتی ہیں، معاہدوں کا انتظام کرتی ہیں۔ ایجنسیوں نے استدلال کیا ہے کہ اب اشتہارات کی ضرورت ہے کیونکہ آج ٹیلی ویژن کے ناظرین مکمل طور پر ڈیجیٹل ویڈیو ریکارڈر کے ساتھ اشتہارات چھوڑ رہے ہیں۔ اسٹریٹجک تحفظات ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ کامیاب اشتہارات کا انحصار تفریح کے اندر کسی پروڈکٹ کے کامیاب انضمام پر ہوتا ہے جسے سامعین اصل میں دیکھنا چاہتے ہیں۔ 127, 900 فٹ سے ریکارڈ توڑنے والی خلائی چھلانگ پر ریڈ بل کے تعاون کو ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں زبردست مواد کے اندر اشتہارات کی مثال کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔ ایڈورٹینمنٹ کے آغاز میں، پلیسمنٹ ڈیلز کو بند کرنا بہت آسان تھا کیونکہ انہیں "ویلیو ایڈڈ پروپوزیشنز" سمجھا جاتا تھا اور سب سے اہم بات یہ تھی کہ وہ مفت تھے۔ اشتہاری ایجنسی کے ایگزیکٹوز کا کہنا ہے کہ آج کی دنیا میں، کامیاب اشتہار بازی زیادہ وسیع ہے اور اس کے لیے زیادہ وسیع کام اور منصوبہ بندی کے ساتھ ساتھ فروغ، اشتہار بازی، تفریح اور مواصلاتی صنعتوں کے ماہرین کی ضرورت ہوتی ہے۔ سماج میں ایڈورٹینمنٹ کے دوسرے کردار ہو سکتے ہیں۔ اسے سماجی بہبود کے پیغامات پہنچانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے، جیسے کہ ریڈیو ڈراموں کے ذریعے ترقی پذیر ممالک تک محفوظ جنسی پیغامات پہنچانا۔ اس قسم کی ایڈورٹینمنٹ کو ایڈونمنٹ کہا جاتا ہے۔ قانونی غور و فکر اشتہارات کی تصدیق کے ارد گرد کچھ حالیہ قواعد و ضوابط ہیں۔ تاہم، اسپانسرشپ افشاء کرنے کے قوانین موجود ہیں جن کا اطلاق 1927 کے ریڈیو ایکٹ سے آسانی سے کیا جا سکتا ہے، جہاں ریڈیو براڈکاسٹرز کو اپنے پروگراموں کے اسپانسرز کی شناخت کرنے کی ضرورت تھی۔ 1934 کے کمیونیکیشنز ایکٹ کے سیکشن 317 میں اضافی ضابطے ہیں، جہاں نشریاتی اداروں کو کسی بھی "سروس یا دیگر قیمتی ادائیگی" کا انکشاف کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جو "براہ راست یا بالواسطہ طور پر ادا کی جاتی ہے، یا پروگرام تیار کرنے والوں سے وعدہ کیا جاتا ہے یا وصول کیا جاتا ہے یا قبول کیا جاتا ہے"، جب تک کہ ادائیگی مفت پیش کی گئی تھی۔ فیڈرل کمیونیکیشن کمیشن (ایف سی سی) نے بھی فیصلہ دیا ہے کہ اسکرین پر انکشاف آخری کریڈٹ میں "ہونا چاہیے"، لیکن یہ شاذ و نادر ہی نافذ کیا جاتا ہے۔ فیڈرل ٹریڈ کمیشن (ایف ٹی سی) کے پاس دھوکہ دہی کے اشتہارات سے متعلق قواعد و ضوابط ہیں، لیکن وہ یہ بھی کہتے ہیں کہ اشتہارات کسی پروڈکٹ کے بارے میں 'معروضی دعوے' نہیں کرتے ہیں، اس لیے قوانین لاگو نہیں ہوتے ہیں۔ کچھ صارفین کے گروپوں نے مضبوط ضابطے کی وکالت کی ہے، تاہم کوئی نیا ضابطہ منظور نہیں کیا گیا ہے۔ اخلاقی غور و فکر صارفین کے نقطہ نظر کی تشہیر کا موازنہ اشتہارات میں غیر معمولی پیغام رسانی سے کیا گیا ہے۔ صارفین کی وکالت کرنے والے گروپوں کا کہنا ہے کہ اشتہار بازی جزوی طور پر دھوکہ دہی ہے کیونکہ یہ اتنی باریک ہو سکتی ہے کہ بعض اوقات صارفین اس حقیقت کو بھی تسلیم نہیں کرتے کہ انہوں نے ابھی کمرشل دیکھا ہے۔ ناقدین کا کہنا ہے کہ صارفین کے لیے خطرات ٹھوس ہیں، اور صارفین کو ان سے نمٹنے کے لیے اضافی نفاست کی ضرورت ہوتی ہے۔ "دھوکہ دہی کی مارکیٹنگ صارفین کی صحت، فلاح و بہبود اور مالی وسائل کو نقصان پہنچاتی ہے، لوگوں کی رازداری اور خود اعتمادی کو کم کرتی ہے، اور بالآخر معاشرے میں اعتماد کو کمزور کرتی ہے۔ انفرادی صارفین کو ذاتی بازار کی دھوکہ دہی-تحفظ کی مہارتیں حاصل کرکے مارکیٹرز کے گمراہ کن مواصلات سے خود کو بچانے کی کوشش کرنی چاہیے جو قانونی یا ریگولیٹری تحفظات پر انحصار سے بالاتر ہیں، "" مارکیٹ پلیس میں دھوکہ دہی: دھوکہ دہی پر آمادہ کرنے اور صارفین کے خود تحفظ کی نفسیات "کے مصنفین نے لکھا۔ جہاں بچوں کا تعلق ہے، بہت سے والدین کا خیال ہے کہ واضح تشہیر کا خیال غیر منصفانہ ہے کیونکہ ہدف شدہ سامعین کو کمزور سمجھا جاتا ہے اور وہ خود ہی باخبر فیصلے کرنے سے قاصر ہوتے ہیں۔ اس کے باوجود، ایف ٹی سی نے فیصلہ دیا ہے کہ بچے ادراک میں بالغوں سے مختلف نہیں ہیں، اور بچوں کے پروگرامنگ میں اشتہارات کسی بھی ضابطے کی خلاف ورزی نہیں کرتے ہیں۔ والدین بچوں کی فلموں اور پروگراموں میں اشتہارات کے بارے میں تیزی سے آواز اٹھاتے رہے ہیں، یہ دلیل دیتے ہوئے کہ بچوں کو وہ سمجھ نہیں ہے جو بالغ اس پروڈکٹ کے بارے میں کرتے ہیں جو ان کا پسندیدہ اسٹار استعمال کر رہا ہے۔ ایک مجوزہ حل یہ ہے کہ مشتہرین یا بچوں کے پروگرامنگ کے پروڈیوسروں کو کھلے عام یہ بتانا چاہیے کہ جب کسی شو میں سرایت شدہ اشتہار ہوتا ہے، بالکل ریٹنگ سسٹم کی طرح۔ ایسا لگتا ہے کہ ایڈورٹینمنٹ کے اخلاقی اور قانونی دونوں پہلوؤں کے حوالے سے شفافیت بنیادی مسئلہ ہے ؛ اخلاقی مخمصے کا وسیع پیمانے پر قبول شدہ حل ناظرین کے لیے سرایت شدہ ایڈورٹینمنٹ کا زبردست انکشاف ہے۔ ایڈورٹائزر کا نقطہ نظر ڈی وی آر کے استعمال اور ہولو اور نیٹ فلکس جیسی آن ڈیمانڈ خدمات میں اضافے کے ساتھ، بہت سے مشتہرین کا خیال ہے کہ اشتہار بازی ان کا واحد آپشن ہے کیونکہ ناظرین پہلے ریکارڈ کیے گئے اشتہارات کے ذریعے تیزی سے آگے بڑھتے ہیں۔ بہت زیادہ دیکھے جانے والے ٹیلی ویژن پروگرام کے دوران ایک اچھی طرح سے رکھی ہوئی مصنوعات زیادہ سے زیادہ اشتہاری ڈالر لا سکتی ہے اور اگر اشتہارات کو چھوڑ دیا جائے تو صارفین تک پہنچنے کا واحد راستہ ہو سکتا ہے۔ اشتہارات کا میدان خطرناک ہے، تاہم، اس کے بارے میں صارفین کے رویوں میں بہت فرق ہے۔ پروڈکٹ پلیسمنٹ ان گیم ایڈورٹائزنگ ایڈورگیم ایڈورٹوریل امرسیو ایڈورٹائزنگ ایڈونمنٹ برانڈڈ انٹرٹینمنٹ حوالہ جات جنرل حوالہ جات فیلڈز، ٹم ؛ کاٹن، برینڈن (2011-12-12) بھی دیکھیں۔ سوشل گیم ڈیزائن: منیٹائزیشن کے طریقے اور میکانکس۔ ٹیلر اور فرانسس۔ پی پی۔ 163 -۔ ۔ اخذ شدہ 6 دسمبر 2013. ملیلی، جوڈی (2012) ایک نسل کا تجزیہ: صارفین پر ایڈورٹینمنٹ مارکیٹنگ کی تکنیکوں کے اثر کو تلاش کرنا۔ 8-9 گریسر، ایم اینڈ ٹی ایل اسٹینلے (2005)، "اسباق سے میڈیسن اینڈ وائن"، ایڈورٹائزنگ ایج، 76 (40)۔ فروٹکن، اے۔ (2006)، "ایڈوانسڈ پلیسمنٹ"، ایڈویک، 48 (18)، ایس آر 4۔ اسٹیلسن، جے، (2007)، "ٹاک ٹو دی برانڈ"، ایڈویک، 48 (12)۔ سنگھل، اے۔ اور راجرز، ای۔ ایم۔ (2002)، "تفریح-تعلیم کے لیے ایک نظریاتی ایجنڈا"، کمیونیکیشن تھیوری، 117-135۔ فٹزجیرالڈ، کے۔ (2003) "گروئنگ پینز فار پلیسمنٹ"، ایڈورٹائزنگ ایج 74 (5)۔ فریڈمین، ایم۔ (1985)، "کنزیومر سوسائٹی کی بدلتی ہوئی زبان: جنگ کے بعد کے دور میں مقبول امریکی ناولوں میں برانڈ نام کا استعمال"، جرنل آف کنزیومر ریسرچ، 11، 927-938۔ کارنیل یونیورسٹی لا اسکول۔ (این۔ ڈی۔) اخذ شدہ بتاریخ 18 اکتوبر 2015, سے 47 یو ایس کوڈ § 317-نشریات کے لیے ادائیگی کا اعلان: https://www.law.cornell.edu/uscode/text/47/317 کرسٹل انتونیا رسل، پی۔ (2007)۔ ایڈورٹائنمنٹ: ایڈورٹائزنگ اور انٹرٹینمنٹ کا امتزاج۔ مشی گن یونیورسٹی۔ این آربر، ایم آئی: یونیورسٹی آف مشی گن، یاف سینٹر۔ گڈ مین، ایم۔ (2001)۔ 1927 کا ریڈیو ایکٹ: ترقی پسند نظریہ، علمیات، اور پریکسس۔ مواصلاتی خلاصہ، 28 (3)، 25-26۔ گپتا، پی بی، اور گولڈ، ایس جے۔ (1997)۔ فلموں میں پروڈکٹ پلیسمنٹ کی اخلاقیات اور قبولیت کے بارے میں صارفین کے تاثرات: پروڈکٹ کیٹیگری اور انفرادی اختلافات۔ جرنل آف کرنٹ ایشوز اینڈ ریسرچ ان ایڈورٹائزنگ، 19 (1)، 37-50۔ ہیکلے، سی۔، تیوساکل، آر۔ اے۔، اور پریوس، ایل۔ (2008)۔ پروڈکٹ پلیسمنٹ کی ایک اخلاقی تشخیص: ایک دھوکہ دہی کا عمل؟ کاروباری اخلاقیات: ایک یورپی جائزہ، 17 (2)، 109-120۔ ہڈسن، ایس، ہڈسن، ڈی، اور پیلوزا، جے۔ (2008)۔ والدین سے ملیں: بچوں کی فلموں میں پروڈکٹ پلیسمنٹ پر والدین کا نقطہ نظر۔ جرنل آف بزنس ایتھکس، 80، 289-304۔ اشتہارات کی تکنیکیں