Fulla (doll)
فلا () ایک باربی جیسی فیشن گڑیا کا نام ہے جو اسلامی اور مشرق وسطی کے ممالک کے بچوں کو باربی کے متبادل کے طور پر فروخت کی جاتی ہے۔ پروڈکٹ کا تصور 1999 کے آس پاس تیار ہوا، اور یہ 2003 کے آخر میں فروخت کے لیے دستیاب ہوا۔ فلّا کو نیو بوائے ایف زیڈ سی او نامی ایک شامی صنعت کار نے بنایا تھا۔ 2015 میں کمپنی متحدہ عرب امارات منتقل ہو گئی اور اب دبئی میں واقع ہے۔ فلّا چین میں بھی فروخت کیا جاتا ہے (جہاں یہ ہوئی اقلیت کے بچوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے)، برازیل، شمالی افریقہ، مصر اور انڈونیشیا میں، جبکہ کچھ امریکہ میں فروخت ہوتے ہیں۔ اگرچہ ماضی میں بہت سی دوسری گڑیا بھی تھیں جو حجاب کے ساتھ بنائی گئی تھیں، جیسے رازان اور مراکشی باربی، فلا نے مقبول عربی ٹیلی ویژن چینل سپیسیٹون پر نشر ہونے والی مارکیٹنگ مہم کے ساتھ ساتھ لانچ کرنے کی وجہ سے مقبولیت میں انہیں پیچھے چھوڑ دیا۔ فلا کچھ مسلم لوگوں کے لیے ایک رول ماڈل ہے، جس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ کتنے مسلمان والدین اپنی بیٹیوں کو لباس پہننے اور برتاؤ کرنے کو ترجیح دیں گے۔ ہسٹری فلا 2003 میں بنائی گئی تھی۔ ظاہری شکل سب سے پہلے، فلا کو اس طرح تیار کیا گیا تھا کہ اس کے لمبے کوئلے کے سیاہ بالوں پر ابرن اور بھوری آنکھوں کی دھاریاں ہوں، لیکن بعد میں، ہلکے بالوں اور آنکھوں والی گڑیا متعارف کرائی گئیں۔ پروڈکٹ ڈویلپمنٹ ٹیم نے اس کی شکل کا فیصلہ کرنے سے پہلے تقریبا 10 مختلف چہروں پر غور کیا۔ اس نے سعودی بازار کے لیے سیاہ ابایا اور سر کا سکارف پہنا ہوا تھا، لیکن دوسری منڈیوں میں کوئی پردہ نہیں تھا ؛ کیونکہ مصنوعات کی ترقی "انتہا پر نہیں جانا" چاہتی تھی۔ زیادہ لبرل ممالک کے لیے، فلا میں سفید اسکارف اور پیسٹل کوٹ ہوتا ہے۔ اس کے بعد سے اس کے بیرونی کپڑے زیادہ رنگین ہو گئے ہیں، لیکن اس کے کندھے ہمیشہ ڈھکے رہتے ہیں اور اسکرٹ ہمیشہ اس کے گھٹنوں کے نیچے گرتا ہے، جیسا کہ روایتی طور پر مسلم خواتین سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ قدامت پسندانہ لباس پہنیں۔ اسے آدھی اور چوتھائی آستین کے کپڑے پہنے ہوئے بھی پایا جا سکتا ہے، لیکن بغیر آستین کے نہیں۔ اسلامی اقدار اس کا نام صرف مشرق وسطی میں پائے جانے والے ایک خوشبودار چمیلی کے پھول کے نام پر رکھا گیا ہے۔ اس کی شخصیت "محبت کرنے والی، دیکھ بھال کرنے والی، دیانت دار، اور اپنے ماں اور باپ کا احترام" کرنے کے لیے بنائی گئی تھی۔ وہ اپنے دوستوں کے لیے اچھی ہے۔ وہ ایماندار ہے اور جھوٹ نہیں بولتی۔ اسے پڑھنا پسند ہے۔ وہ نفیس فیشن کو بھی پسند کرتی ہے اور اس کی تعریف کرتی ہے۔ " فلا کے دو بہترین دوست ہیں، جسمین (گندا سنہرے بالوں والی بال) اور نادا (گہرے سرخ بال)، نیز ایک چھوٹا بھائی اور بہن بھی۔ ایک بڑا حفاظتی بھائی اس کے لیے ترقی میں ہے (کبھی رہا نہیں ہوا)، نیز ایک استاد اور ڈاکٹر فلا، جو دو کیریئر ہیں جن کو فلا کے تخلیق کار قابل احترام سمجھتے ہیں۔ فلا کا کوئی بوائے فرینڈ نہیں ہوگا، کیونکہ روایتی مسلمان شادی سے باہر رومانوی تعلقات پر یقین نہیں رکھتے۔ فلا کے تخلیق کاروں کا خیال ہے کہ مسلم والدین جنسیت کے بارے میں، خاص طور پر شادی سے باہر، خیالات میں مغربی تحریک سے متاثر ہونے والی تبدیلیوں سے ناراض ہو جاتے ہیں، جس کا مطلب ہے کہ فلا روایتی اسلامی اقدار اور سماجی نظام کو ظاہر کرتا ہے۔ تاہم، اس کے پاس حجاب کے علاوہ بہت سے ملبوسات ہیں، جو آج کل مشرق وسطی کے کچھ ممالک میں مسلم لڑکیوں کے روزمرہ کے لباس کی عکاسی کرتے ہیں جو مسلم اقدار کے مطابق ہیں، پھر بھی مغرب میں انہیں فیشن سمجھا جاتا ہے۔ اشتہارات سعودی عرب میں، متحرک اشتہارات فلّا کی زندگی کو ظاہر کرتے ہیں، جیسے کہ گڑیا کو اس کی صبح کی تحریر پڑھتے ہوئے، اپنے دوست کو حیران کرنے کے لیے کیک پکاتے ہوئے، یا سونے کے وقت کوئی کتاب پڑھتے ہوئے دکھانا۔ عابدین کا کہنا ہے کہ یہ مناظر "فلا کی اقدار کو ظاہر کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں" اور یہ ظاہر کرتے ہیں کہ فلا کس رویے کو فروغ دے رہا ہے۔ اکثر، اس کے اشتہارات عربی میں اونچی آواز میں اس کے گانے سے شروع ہوتے ہیں: "وہ جلد ہی میرے ساتھ ہوگی، اور میں اسے اپنے گہرے راز بتا سکتا ہوں۔" اشتہارات کا ایک اور سلسلہ اسے خاندان پر مبنی ہونے کی تشہیر کرتا ہے، جس میں شامی اداکاراؤں کے ایک گروپ کو فلا سلور ویئر، اسٹیشنری اور لوازمات کی نمائش کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ فلا کے اشتہارات اکثر معمولی لباس کو فروغ دیتے ہیں، جیسے کہ ایک جس میں خبردار کیا جاتا ہے، "جب آپ فلا کو گھر سے باہر لے جائیں، تو اس کی نئی اسپرنگ ابایا کو نہ بھولیں!" باربی فلا اور باربی سے موازنہ تقریبا ایک ہی قد کا ہے۔ ان کے درمیان فرق میں طرز زندگی اور ظاہری شکل شامل ہیں۔ فلا کی سرگرمیوں میں زیادہ تر خریداری، اپنے دوستوں کے ساتھ وقت گزارنا، کھانا پکانا، پڑھنا اور دعا کرنا شامل ہیں۔ باربی گڑیا شوق اور کیریئر کی ایک وسیع رینج میں آتی ہیں۔ نیو بوائے کے برانڈ مینیجر کے مطابق، مستقبل میں ایک ڈاکٹر اور ایک ٹیچر فلا ہوں گے، کیونکہ "یہ خواتین کے لیے دو معزز کیریئر ہیں جن کی پیروی کرنے کے لیے ہم چھوٹی لڑکیوں کی حوصلہ افزائی کرنا چاہیں گے"۔ اگرچہ ان دونوں کے پاس کپڑے، فرنیچر، زیورات اور دیگر سامان کی ایک وسیع رینج ہے، لیکن فلا کے بیرونی کپڑوں میں تیراکی کے لباس یا اسی طرح کی کوئی چیز شامل نہیں ہے۔ اسکرٹس گھٹنے کی لمبائی سے زیادہ لمبی ہوتی ہیں، اور فلا کے کندھے ہمیشہ ڈھکے ہوتے ہیں۔ جہاں باربی گڑیا کو ان کے کپڑوں کے نیچے 'عریاں' بنایا جاتا ہے، وہاں فلا کے جسم پر بنیان اور شارٹس پینٹ ہوتے ہیں۔ باربی کے منحنی خطوط، پتلی ٹانگوں اور بڑے سینوں کے مقابلے میں، فلا کا سینے چھوٹا ہوتا ہے، پتلا ہوتا ہے اور وہ باربی سے چھوٹا ہو سکتا ہے۔ جبکہ معیاری باربی میں سنہرے بالوں والی بال، نیلی آنکھیں اور صاف جلد ہوتی ہے، معیاری فلا میں سیاہ بال، بھوری آنکھیں اور زیتون کی جلد ہوتی ہے۔ اس کے باوجود، ان دونوں کو "خوبصورتی کا ایک ہی غیر حقیقی خیال پیش کرنے کے لیے تنقید کا نشانہ بنایا جاتا ہے۔ خواتین کے لیے ایک خاص شبیہہ جس کے مطابق ہونا چاہیے۔" فلا کو دراصل ایک بار میٹل کی باربی کا جسمانی مخالف قرار دیا گیا تھا۔ فلا کو مسلم اقدار کو فروغ دینے اور دنیا بھر میں مسلم لڑکیوں کے لیے ایک رول ماڈل بننے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا، جبکہ باربی کو امریکیوں کے لیے نشانہ بنایا گیا ہے۔ فلا کا کوئی مرد ساتھی نہیں ہے جبکہ باربی کا کین ہے۔ مقبولیت فلّا لوازمات کی ایک لائن کے ساتھ فروخت کی جاتی ہے، جس میں چھتریاں، گھڑیاں، سائیکلیں، مکئی کے ٹکڑے، کیمرے، سی ڈی پلیئر، انفلاٹیبل کرسیاں، اور سوئمنگ پول شامل ہیں۔ اسے باربی کے برعکس اور روایتی مسلمان عورت بننے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا جس کی زندگی گھر اور خاندان کے گرد گھومتی ہے۔ کچھ مسلمان والدین نے دعوی کیا ہے کہ اگر لڑکیاں اپنی گڑیا سر پر سکارف پہنتی ہیں تو انہیں خود حجاب پہننے کی زیادہ ترغیب دی جائے گی۔ لڑکیوں کو مسلم رول ماڈل دینے کے لیے فلا کی تعریف کی گئی ہے۔ بہت سے ممالک میں جہاں گڑیا فروخت کی جاتی ہے، فلا معیاری گڑیا کے لیے تقریبا 10 ڈالر میں نسبتا مہنگا ہے۔ اس کی وجہ سے، نیو بوائے نے گڑیا کا ایک سستا ورژن بنایا جسے فلا اسٹائل کہا جاتا ہے۔ 2015 میں نیو بوائے فلا ڈول کے ریبوٹ ورژن کے ساتھ آیا جسے جنریشن #5 کے نام سے بھی جانا جاتا ہے جو 2016-موجودہ دن سے فروخت ہوتا ہے۔ فلّا میگزین نیو بوائے لائبریری کو الیکٹرانک پورٹل سمجھا جاتا ہے جو مثال کے طور پر فلّا جیسے نیو بوائے مصنوعات سے متعلق تمام تعلیمی مواد جیسے "کتابیں اور الیکٹرانک رسالے" تک رسائی حاصل کرتا ہے۔ اکتوبر 2006 میں شروع کیا گیا، ماہانہ فلا میگزین عربی میں شائع ہوتا ہے اور اس کا ہدف بارہ سال کی عمر تک کی نوجوان خواتین ہیں۔ 48 صفحات پر مشتمل اس رسالے میں متعدد موضوعات، کہانیاں اور سرگرمیاں شامل ہیں۔ 45, 000 سے زیادہ کاپیاں پورے خلیج فارس کے علاقے اور لیونٹ میں تقسیم کی گئی ہیں۔ مزید دیکھیں سارہ اور دارا گڑیا باربی جمیلہ (گڑیا) فیشن گڑیا رزان ساگھیرا نوٹ اور حوالہ جات بیرونی لنکس فیشن گڑیا پلے اسکیل کے اعداد و شمار 2003 میں متعارف کرائے گئے افسانوی عرب 2000 کی دہائی کے کھلونے اسپیسٹون نیو بوائے