Corporate blog
کارپوریٹ بلاگ ایک ایسا بلاگ ہے جو کسی تنظیم، کارپوریشن وغیرہ کے ذریعہ شائع اور استعمال کیا جاتا ہے۔ اپنے تنظیمی اہداف تک پہنچنا۔ بلاگز کا فائدہ یہ ہے کہ مرکزی ہوسٹنگ اور عام طور پر منظم گفتگو کے دھاگوں کی وجہ سے پوسٹس اور تبصرے تک پہنچنا اور ان کی پیروی کرنا آسان ہے۔ اگرچہ کارپوریٹ بلاگز کی بہت سی مختلف قسمیں ہیں، لیکن زیادہ تر کو بیرونی یا اندرونی کے طور پر درجہ بندی کیا جا سکتا ہے۔ اندرونی بلاگ کی اقسام ایک اندرونی بلاگ، جس تک عام طور پر کارپوریشن کے انٹرانیٹ کے ذریعے رسائی حاصل کی جاتی ہے، ایک ویب بلاگ ہے جسے کوئی بھی ملازم دیکھ سکتا ہے۔ بہت سے بلاگ بھی فرقہ وارانہ ہوتے ہیں، جو کسی کو بھی ان پر پوسٹ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ بلاگز کی غیر رسمی نوعیت کی حوصلہ افزائی ہو سکتی ہے: ملازمین کی شرکت مسائل پر بلا بحث اجتماعی ذہانت کسی تنظیم کی مختلف تہوں کے درمیان براہ راست مواصلات کمیونٹی کا احساس اندرونی بلاگ میٹنگوں اور ای میل مباحثوں کے بدلے استعمال کیے جا سکتے ہیں، اور خاص طور پر مفید ہو سکتے ہیں جب اس میں شامل لوگ مختلف مقامات پر ہوں، یا متضاد نظام الاوقات ہوں۔ بلاگ ان افراد کو بھی اجازت دے سکتے ہیں جو بصورت دیگر اپنی مہارت میں حصہ ڈالنے کے لیے کسی بحث میں حصہ لینے کے لیے واقف یا مدعو نہیں ہوتے۔ بیرونی بلاگ ایک عوامی طور پر دستیاب ویب بلاگ ہے جہاں کمپنی کے ملازمین، ٹیمیں، یا ترجمان اپنے خیالات کا اظہار کرتے ہیں۔ یہ اکثر نئی مصنوعات اور خدمات (یا پرانی مصنوعات کے خاتمے) کا اعلان کرنے، پالیسیوں کی وضاحت اور وضاحت کرنے، یا بعض مسائل پر عوامی تنقید پر رد عمل ظاہر کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ یہ کمپنی کی ثقافت کے لیے ایک ونڈو کی بھی اجازت دیتا ہے اور اکثر روایتی پریس ریلیزز کے مقابلے میں زیادہ غیر رسمی سلوک کیا جاتا ہے، حالانکہ ایک کارپوریٹ بلاگ اکثر اسی طرح کے اہداف کو پورا کرنے کی کوشش کرتا ہے جیسے پریس ریلیزز کرتے ہیں۔ کچھ کارپوریٹ بلاگز میں، تمام پوسٹس کو پوسٹ کرنے سے پہلے ان کا جائزہ لیا جاتا ہے۔ کچھ کارپوریٹ بلاگ، لیکن سبھی نہیں، پوسٹوں پر تبصرے کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ ہوفمین ایجنسی کے مطابق، کارپوریٹ بلاگ 'میرے بارے میں' نہیں ہونے چاہئیں، بلکہ سوچ کی قیادت ظاہر کرنے اور صنعت کے مسائل پر خیالات کا اظہار کرنے کا ایک پلیٹ فارم ہونا چاہیے۔ بیرونی کارپوریٹ بلاگ، اپنی نوعیت کے لحاظ سے، متعصبانہ ہوتے ہیں، حالانکہ وہ روایتی مواصلاتی چینلز کے مقابلے میں زیادہ ایماندار اور براہ راست نظریہ بھی پیش کر سکتے ہیں۔ اس کے باوجود، وہ تعلقات عامہ کے اوزار بنے ہوئے ہیں۔ کارپوریٹ بلاگ بنیادی طور پر صارفین (کاروبار سے صارف) یا بنیادی طور پر دوسرے کاروباروں (بی 2 بی) کے لیے لکھے جا سکتے ہیں۔ بعض کارپوریٹ بلاگز کے صارفین کی تعداد بہت زیادہ ہوتی ہے۔ آفیشل گوگل بلاگ اس وقت دنیا بھر کے تمام بلاگز میں ٹیکنوریٹی کی ٹاپ 50 لسٹنگ میں ہے۔ صارفین کی تعداد، بلاگ کے تبصرے، بلاگ پوسٹوں کے لنکس، اور کسی پوسٹ کو دوسرے سوشل میڈیا پر کتنی بار شیئر کیا جاتا ہے یہ بلاگ کی مقبولیت، ممکنہ اثر و رسوخ اور رسائی کے اشارے ہیں۔ اگرچہ صارفین کے قارئین کو نشانہ بنانے والے کاروباری بلاگز میں صارفین، تبصرے اور مشغولیت کے دیگر اقدامات کی بڑی تعداد ہو سکتی ہے۔ کارپوریٹ بلاگز جو دوسرے کاروباروں کو نشانہ بناتے ہیں، خاص طور پر طاق صنعتوں میں، ان میں صارفین، تبصرے، لنکس اور سوشل میڈیا کے ذریعے اشتراک کرنے کی بہت محدود تعداد ہو سکتی ہے۔ اس کے مطابق، بی 2 بی بلاگز کی کامیابی اور تاثیر کا تعین کرنے کے لیے اکثر دیگر میٹرکس کا جائزہ لیا جاتا ہے۔ مارکیٹرز کسی بیرونی بلاگ کے سامعین میں پروڈکٹ انجیلی بشارت یا اثر و رسوخ رکھنے کی توقع کر سکتے ہیں۔ ایک بار جب وہ انہیں ڈھونڈ لیتے ہیں، تو وہ ان کے ساتھ وی آئی پیز کی طرح سلوک کر سکتے ہیں، ان سے خصوصی پیش نظارہ، مصنوعات کی جانچ، مارکیٹنگ کے منصوبوں، کسٹمر سروسز آڈٹ وغیرہ کے بارے میں رائے مانگ سکتے ہیں۔ کاروباری بلاگ ساکھ کی ایک ایسی سطح کو شامل کرکے اضافی قدر فراہم کر سکتا ہے جو اکثر معیاری کارپوریٹ سائٹ سے حاصل نہیں کی جا سکتی۔ بلاگز پر پوسٹ کی گئی معلومات کی غیر رسمی اور بڑھتی ہوئی وقتا فوقتا کارپوریٹ امیج میں شفافیت اور رسائی میں اضافہ کرنے میں مدد کرتی ہے۔ کاروباری بلاگ لنک کی ساکھ بناتے ہوئے زیادہ ذاتی سطح پر ٹارگٹ مارکیٹ کے ساتھ تعامل کر سکتے ہیں جسے بالآخر کارپوریٹ سائٹ سے منسلک کیا جا سکتا ہے۔ حوالہ جات بلاگ ڈیجیٹل مارکیٹنگ انٹرنیٹ اصطلاحات