Wieden+Kennedy
ویڈن + کینیڈی (W + K ؛ پہلے اسٹائلڈ ویڈن اینڈ کینیڈی) ایک امریکی آزاد عالمی اشتہاری ایجنسی ہے جو نائکی کے لیے اپنے کام کے لیے مشہور ہے۔ ڈین ویڈن اور ڈیوڈ کینیڈی کے ذریعہ قائم کیا گیا، اور اس کا صدر دفتر پورٹ لینڈ، اوریگون میں ہے، یہ دنیا کی سب سے بڑی آزادانہ ملکیت والی اشتہاری ایجنسیوں میں سے ایک ہے۔ ڈین ویڈن کی ملاقات ڈیوڈ کینیڈی سے 1980 میں ولیم کین ایڈورٹائزنگ ایجنسی میں نائکی اکاؤنٹ پر کام کرتے ہوئے ہوئی۔ وہ یکم اپریل 1982 کو ویڈن اینڈ کینیڈی (بعد میں ویڈن + کینیڈی میں تبدیل کر دیا گیا) کی بنیاد رکھنے کے بعد نائکی کو بطور کلائنٹ اپنے ساتھ لے گئے، اور ریکارڈ کی ایجنسی بنے رہے۔ ایجنسی کے پہلے اشتہارات نائکی کے لیے تین ٹیلی ویژن اشتہارات تھے جو اکتوبر 1982 میں نیویارک سٹی میراتھن کے دوران نشر کیے گئے تھے۔ برسوں کے دوران، ایجنسی نے نیویارک شہر، لندن، ایمسٹرڈیم، شانگھائی، ٹوکیو، دہلی اور 2010 کے آخر میں ساؤ پالو میں دفاتر شامل کیے ہیں۔ سابق کلائنٹ سبارو کے ساتھ ڈبلیو + کے کے ہنگامہ خیز تعلقات رینڈل روٹنبرگ کی 1995 کی کتاب کی بنیاد ہے جہاں سکرس مون: ایک اشتہاری مہم کی زندگی اور موت۔ میڈیا ویڈن + کینیڈی نے 2001 سے مانیکر ڈبلیو + کے انٹرٹینمنٹ کے تحت مختلف برانڈز کے لیے اصل مواد تیار کیا ہے۔ اس کی پروڈکشنز میں بیٹل گراؤنڈز، ایک ایم ٹی وی 2 سیریز جس میں اسٹریٹ بال کی نمائش کی گئی ہے ؛ گنگا، برازیل کے ایسوسی ایشن فٹ بال (ساکر) کھلاڑیوں کے بارے میں ایک دستاویزی فلم ؛ اور روڈ ٹو پیرس، جس میں 2001 میں لانس آرمسٹرانگ کی تیسری ٹور ڈی فرانس کی فتح کے راستے کو دستاویزی شکل دی گئی ہے۔ 2003 میں، ویڈن + کینیڈی نے ڈبلیو + کے ٹوکیو لیب بنائی، جو ایجنسی کے ٹوکیو دفتر سے باہر ایک ریکارڈ لیبل اور تخلیقی ورکشاپ ہے۔ 2003 سے، ڈبلیو پلس کے ٹوکیو لیب نے سی ڈی/ڈی وی ڈی کے عنوانات جاری کیے ہیں جو موسیقی، گرافکس اور فلم کو یکجا کرتے ہیں۔ ٹوکیو لیب کی موجودہ فہرست میں مقامی ہپ ہاپ اور الیکٹرانک فنکار شامل ہیں جن میں ہفانا، ڈی جے اپر کٹ، افرا، اور تکاگی مساکاتسو شامل ہیں۔ 2004 میں "ویڈن + کینیڈی 12" کا آغاز ہوا، جو ایک 13 ماہ کا تجرباتی اشتہاری پروگرام ہے جو ہر سال 13 درخواست دہندگان کو ایک گہری لیبارٹری کے تجربے کے لیے قبول کرتا ہے جہاں طلباء ڈبلیو + کے پورٹلینڈ آفس کے ممبروں کی ہدایت پر حقیقی گاہکوں کے لیے کام کرتے ہیں۔ 2006 میں، ویڈن + کینیڈی نے ڈبلیو + کے کے پورٹ لینڈ آفس کے ایٹریم میں قائم اور ابھرتے ہوئے میوزیکل فنکاروں کی دوپہر کی نمائش کا آغاز کیا، جسے "لنچ باکس" کنسرٹ سیریز کا نام دیا گیا۔ ماضی کے محافل موسیقی میں جینیل مونے، آرٹ بروٹ، دی ریپچر، سن وولٹ، لیرکس بورن، لیڈیٹرون، کٹ کیمسٹ، کولڈ وار کڈز، ناڈا سرف، جولیٹ اینڈ دی لکس، پیٹ یورون اور سنیکس شامل ہیں۔ اصل پروگرامنگ میں ویڈن + کینیڈی کی تلاش 2008 کے آخر میں ڈبلیو کے ریڈیو کے ساتھ شروع ہوئی، اور اس کے بعد 2009 کے موسم خزاں میں ڈبلیو کے انٹرٹینمنٹ کے ساتھ۔ ایوارڈ نائکی کے لیے ایجنسی کے ٹیلی ویژن اشتہارات میں سے دو نے ایمی ایوارڈز جیتے ہیں: "دی مارننگ آفٹر"، جس میں 2000 میں نئے سال کے دن ایک رنر کو دکھایا گیا تھا، اس بات پر توجہ نہیں دی گئی تھی کہ Y2K کی ہر خوفناک پیش گوئی گزر چکی ہے ؛ اور "موو"، جس نے درجنوں کھلاڑیوں اور بچوں کو بغیر کسی رکاوٹ کے ایک کھیل یا سرگرمی سے دوسرے کھیل میں منتقل کیا۔ "دی مارننگ آفٹر" 1999 کے آخر میں نشر ہوا اور 2000 میں ایمی جیتا۔ "موو" 2002 کے سرمائی اولمپکس کے دوران نشر ہوا اور اس سال ایمی جیتا۔ 2002 میں گن رپورٹ نے ڈبلیو پلس کے کو دنیا کی سب سے زیادہ ایوارڈ یافتہ ایجنسی قرار دیا، اور یہ ایجنسی 2007 میں ایڈ ویک کی "گلوبل ایجنسی آف دی ایئر" تھی۔ 2008 میں سپر باؤل XLII کے دوران نشر ہونے والے کوکا کولا کے لیے ویڈن + کینیڈی کے اشتہار "اٹز مائن" کو ایڈویک میگزین نے دہائی کا بہترین سپر باؤل کمرشل قرار دیا تھا۔ میگزین نے ہونڈا کے لیے ڈبلیو پلس کے کے "جی آر آر آر" کو بھی دہائی کے مجموعی تجارتی طور پر منتخب کیا۔ دریں اثنا، ایڈ ایج کے باب گارفیلڈ نے لیوی کے لیے ویڈن + کینیڈی کی "گو فورتھ" کو 2009 کے بدترین اشتہارات میں سے ایک کے طور پر شامل کیا۔ اگلے سال ایڈویک نے انہیں ان کے کام کے لیے سال کی بہترین ایجنسی قرار دیا، جس میں اولڈ اسپائس کے لیے "دی مین یور مین کڈ اسمیل لائک" مہم شامل تھی۔ تخلیقیت اور ایڈ ایج دونوں کو 2010 کے لیے ویڈن + کینیڈی ایجنسی آف دی ایئر قرار دیا گیا۔ 2011 میں، فاسٹ کمپنی نے ویڈن + کینیڈی کو 50 جدید ترین کمپنیوں میں سے ایک قرار دیا۔ منتخب قابل ذکر مہمات نائکی دی "جسٹ ڈو اٹ"۔ ٹیگ لائن، جسے ڈین ویڈن نے وضع کیا، اور پھانسی دیے گئے قاتل گیری گلمور کے آخری الفاظ سے متاثر ہے۔ "بو نوز"، جس میں پیشہ ور فٹ بال اور بیس بال کھلاڑی بو جیکسن شامل ہیں۔ ایک مشہور اشتہار جس میں برازیل کے فٹ بالر رونالڈینو نائکی کے جوتوں کی ایک نئی جوڑی پہنتے ہیں اور اس کے بعد گیند کو کئی بار گول پوسٹ کے کراس بار سے لات مارنا شروع کر دیتے ہیں، اسے زمین کو چھونے نہیں دیتے۔ یہ کمرشل یوٹیوب پر وائرل ہوا اور یہ ایک ملین ویوز تک پہنچنے والی پہلی یوٹیوب ویڈیو تھی۔ ایئر جورڈن کے اشتہارات میں اسپائیک لی کو "مارس بلیک مون" کے طور پر دکھایا گیا ہے۔ چارلس بارکلے کا "میں رول ماڈل نہیں ہوں" کا اشتہار۔ "انقلاب"، جس میں بیٹلز کا گانا "انقلاب" شامل ہے۔ پیرلز، جون (5 اگست، 1987)۔ نائکی نے بیٹلز سوٹ کو گراؤنڈ لیس قرار دیا۔ نیو یارک ٹائمز "انسٹنٹ کرما"، جس میں گانا "انسٹنٹ کرما!" ہے۔ جان لینن۔ "اگر آپ مجھے کھیلنے دیں" مہم، لڑکیوں کو کردار سازی کرنے والے ٹیم کھیلوں میں حصہ لینے کے لیے بااختیار بناتی ہے۔ مشہور نائکی باسکٹ بال کے اشتہارات جن میں پینی ہارڈوے (للی پینی)، اور لیبرون جیمز (لیبرونز) شامل ہیں۔ کینسر کی تحقیق کے لیے فنڈ اکٹھا کرنے کے لیے لانس آرمسٹرانگ کی "لائیو اسٹرنگ" پیلے رنگ کے کنگن کی مہم۔ "خوبصورت"، جس میں ٹینس کھلاڑی ماریہ شراپووا شامل ہیں۔ نائکی ویمن کے لیے "ہیئر آئی ایم"، کھیل کے ذریعے اعتماد کی 22 کہانیاں، اسپرنگ 2008۔ نائکی فٹ بال، سمر 2010 کے لیے "رائٹ دی فیوچر"۔ نائکی کی "جسٹ ڈو اٹ" مہم کی 30 ویں سالگرہ، فال 2018 کے لیے "ڈریم کریزی"۔ فیس بک ہوم کے لیے فیس بک "فیس بک ہوم" مہم، اسپرنگ 2013۔ کوکا کولا "دی کوک سائیڈ آف لائف" مہم، بشمول "ویڈیو گیم"، جس میں ایک سخت لڑکا ویڈیو گیم کردار شامل ہے جو کوک پینے کے بعد دل کی تبدیلی کا تجربہ کرتا ہے (موضوعاتی طور پر ویڈیو گیم سیریز گرینڈ تھیفٹ آٹو پر مرکوز ہے)۔ "آپ کا"، ڈائیٹ کوک مہم، جیسا کہ 2007 کے اکیڈمی ایوارڈز کے دوران دیکھا گیا۔ "امریکاز بیوٹیفل" مہم، جو 2014 کے سپر باؤل، 2014 کے سرمائی اولمپکس کے دوران دیکھی گئی۔ اسے 2017 کے سپر باؤل کے دوران "ٹوگیدر ایز بیوٹیفل" کے طور پر دوبارہ چلایا گیا تھا۔ ای ایس پی این دی "دیز از اسپورٹس سینٹر" مہم، ای ایس پی این ہیڈ کوارٹر "یور این بی اے ڈیسٹی نیشن" مہم کے پردے کے پیچھے ایک طنزیہ نظر، جس میں ای ایس پی این کو تمام چیزوں کے لیے این بی اے کی منزل کے طور پر نشان زد کیا گیا ہے۔ ہونڈا "جی آر آر آر"، جس میں گانا "ہیٹ سمتھنگ، چینج سمتھنگ" ہے جیسا کہ گیریسن کیلر نے آواز دی ہے۔ "کوگ"، ہونڈا کے الگ الگ حصوں کی روب گولڈ برگ جیسی اسمبلی۔ "ناممکن خواب"، ہونڈا گاڑیوں کی مختلف اقسام کی دو منٹ طویل نمائش۔ "امپاسبل ڈریم II"، اصل "امپاسبل ڈریم" اشتہار کا دوبارہ جاری کردہ، توسیعی ورژن ہے۔ "ہینڈز"، ہونڈا کا اب تک کا سب سے کامیاب اشتہار ہے۔ مائیکروسافٹ کی ٹیگ لائن، "آج آپ کہاں جانا چاہتے ہیں؟ "، 1990 کی دہائی اور 2000 کی دہائی کے اوائل میں کمپنی کی مارکیٹنگ مہمات کے دوران استعمال کیا گیا۔ ملر بریونگ "دی ہائی لائف مین"، جس کی ہدایت کاری ایوارڈ یافتہ فلمساز ایرول مورس نے کی ہے۔ اولڈ اسپائس "تجربہ سب کچھ ہے" مہم جس میں اداکار بروس کیمبل شامل ہیں۔ "وہ آدمی جس سے آپ کا آدمی خوشبو لے سکتا ہے" جس میں اداکار یسعیاہ مصطفی شامل ہیں۔ پروکٹر اینڈ گیمبل "تھینکس، موم"، جو ان کی 2010 کی سرمائی اولمپک مہم کے حصے کے طور پر "یو ول نیور واک الون" گانے کا ایک ورژن پیش کرتا ہے۔ کرسلر "بورن آف فائر"، ایک دو منٹ کا اسپاٹ جس میں ایمینم اور ان کے گانے "لوز یور سیلف" کا ایک اقتباس ہے، 2011 میں سپر باؤل ایکس ایل وی کے دوران نشر ہوا۔ اسی طرح کی پروڈکشن کے ساتھ ایک اشتہار، جس میں کلنٹ ایسٹ ووڈ کو دکھایا گیا ہے، جس کا عنوان "امریکہ میں ہاف ٹائم" ہے، اگلے سپر باؤل، سپر باؤل XLVI کے دوران نشر کیا گیا۔ اس میں وہی نعرہ تھا، "امپورٹڈ فرام ڈیٹرائٹ"، اور یہ بھی دو منٹ طویل تھا۔ 3 موبائل "ٹٹو"، برطانیہ کی ایک مہم جس میں شٹ لینڈ ٹٹو مون واکنگ کو فلیٹ ووڈ میک کے "ہر جگہ" پر دکھایا گیا ہے۔ 2015 میں، کمپنی نے ہندوستانی وزیر اعظم جناب نریندر مودی کی قیادت میں "میک ان انڈیا" مہم بھی چلائی۔ اس مہم کو ایک بہت بڑی کامیابی سمجھا گیا اور اسے زبردست عالمی ردعمل ملا۔ بڈ لائٹ "ڈلی ڈلی" جسے پہلی بار اگست 2017 میں "ضیافت" لانچ کے عنوان سے ایک اشتہار میں دکھایا گیا تھا اور بعد میں یہ ایک اہم فقرہ بن گیا۔ اس مہم کو عوام کی طرف سے خوب پذیرائی ملی اور اس کے نتیجے میں کل 16 اشتہارات سامنے آئے جن میں کیچ فریز استعمال کیا گیا۔ سپر باؤل ایل آئی آئی میں بڈ لائٹ کے "ڈلی ڈلی" اشتہارات شامل تھے۔ حوالہ جات بیرونی روابط سرکاری ویب سائٹ پورٹ لینڈ بزنس جرنل مضمون یو ایس اے ٹوڈے مضمون ایڈویک ایجنسی آف دی ایئر 2007 پورٹ لینڈ، اوریگون پرل ڈسٹرکٹ، پورٹ لینڈ، اوریگون میں مقیم ریاستہائے متحدہ کی کمپنیوں کی اشتہاری ایجنسیاں 1982 میں اوریگون میں قائم کردہ مارکیٹنگ کمپنیاں اوریگون میں نجی طور پر منعقد کمپنیاں