Honey Monster Puffs
ہنی مونسٹر پفس ایک ناشتے کا اناج ہے جو برطانیہ میں چینی اور شہد کے ساتھ میٹھی ہوئی، وٹامنز اور آئرن سے مضبوط شدہ، پفڈ گندم سے تیار کیا جاتا ہے۔ یہ اناج اصل میں شوگر پفس کے طور پر فروخت کیا گیا تھا، لیکن 2014 میں اسے دوبارہ برانڈ کیا گیا۔ اسے ایک وقت کے لیے ہنی مونسٹر شوگر پفس کا نام دیا گیا تھا۔ یہ اناج اپنے ہنی مونسٹر ماسکٹ کے لیے جانا جاتا ہے، جو ایک بڑی، بالوں والی، پیلے رنگ کی مخلوق ہے جسے 1976 میں متعارف کرایا گیا تھا۔ شوگر پفس کو پہلی بار 1957 میں لانچ کیا گیا تھا، جس میں جیریمی دی بیئر اناج کا پروموشنل کردار تھا۔ جیریمی ایک زندہ یورپی خاتون بھوری ریچھ تھی۔ اناج کی ایجاد ولیم ہالیڈے ڈیوس (1919-2009) نے کی تھی، جو ساؤتھال میں کویکر اوٹس مل کے پروڈکشن مینیجر تھے۔ کئی سالوں تک انہیں کویکر اوٹس کمپنی نے بنایا تھا، لیکن 2006 میں انہیں لیسٹر میں مقیم بگ بیئر ٹی/ہنی مونسٹر فوڈز کو فروخت کر دیا گیا۔ 2014 میں، شوگر پفس سے ہنی مونسٹر پفس میں نام کی تبدیلی کے ساتھ، اناج کی ترکیب کو 8 فیصد کم چینی اور 20 فیصد زیادہ شہد میں تبدیل کر دیا گیا تھا، تاکہ چینی کا کل مواد اب بڑے پیمانے پر 29 فیصد ہو جائے، اور شہد کا مواد 3 فیصد سے بڑھ کر 3.6 فیصد ہو گیا ہے۔ 2016 میں، سیلبی، نارتھ یارکشائر کے قریب واقع فوڈ مینوفیکچرر بریکس کمپنی نے لائسنس کے تحت ہنی مونسٹر پفس کی پیداوار سنبھال لی۔ 2020 میں ہنی مونسٹر نے لوزان انڈیکس پرائز-سلور ایوارڈ جیتا۔ اقسام 1990 اور 2000 کی دہائی کے دوران بنیادی پروڈکٹ پر متعدد تغیرات آئے ہیں، جن میں شامل ہیں: کیلے کے پفز ایچ اور ایم کے چوکو پفز ہنی ویفلز ڈراؤنے پفز ہنی کامب پفز اسٹرابیری پفز سنوئی پفز ایڈورٹائزنگ اناج کا ماسکٹ ہنی مونسٹر ہے، جو ایک بڑا، بالوں والا، پیلا ہیومنائڈ مخلوق ہے جسے پہلی بار 1976 میں ٹی وی پر اشتہاری ایجنسی بی ایم پی کے جان ویبسٹر کے بنائے گئے اشتہار میں دیکھا گیا تھا۔ اشتہار ایک غذائیت کے پیغام کے گرد مرکوز تھا جس کی مثال اداکار ہنری میک گی اور ہنی مونسٹر کے والدین اور بچوں کے تعلقات سے ملتی ہے۔ راکشس چیختا ہے "انہیں شہد کے بارے میں بتائیں، ممی!" جس پر میک گی جواب دیتا ہے "میں اس کی ممی نہیں ہوں!" اس کے بعد راکشس سیٹ کو تباہ کرنے کے لیے آگے بڑھتا ہے۔ 1989 اور 1991 کے درمیان، "شوگر پفس" کے اشتہارات میں "یو ول گو مونسٹر میڈ فار دی ہنی" کا نعرہ دکھایا گیا۔ ان اشتہارات میں دکھایا گیا تھا کہ بچے کسی کے ساتھ شوگر پف کے پیکٹ تک رسائی حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں یا پھر انہیں شوگر پف حاصل کرنے سے روک رہے ہیں۔ اس کے بعد بچے "آئی وانٹ مائی ہنی" (ہنی مونسٹر کی آواز میں "ہنی" ڈب کیا جا رہا ہے) روتے۔ اس کے بعد بچہ یا بچے ہنی مونسٹر (عام طور پر اپنے کپڑوں سے پھٹتے ہوئے) میں تبدیل ہو جاتے اور شوگر پفس کا ڈبہ جمع کرتے جب کہ منظر تیزی سے افراتفری میں بدل جاتا۔ ان اشتہارات کے لیے کئی سیٹنگز تھیں۔ اشتہارات خود یہ تھے: "ناشتے کا وقت": ایک لڑکا باورچی خانے میں نیچے گھس جاتا ہے لیکن شوگر پف کا ڈبہ اونچی شیلف پر ہوتا ہے اور وہ اس تک نہیں پہنچ سکتا۔ "اسکول ہسٹری کلاس": بور ہونے والے بچوں کا ایک طبقہ اپنی کلاس کے باہر شوگر پفس لاری پارک دیکھتا ہے۔ "بوائے سکاؤٹس": تھری بوائے سکاؤٹس کیمپنگ کر رہے ہیں۔ وہ اپنے خیمے کے باہر ایک میز پر شوگر پف کا ایک ڈبہ دیکھ سکتے ہیں لیکن زپر جام ہو جاتا ہے، اور انہیں اندر پھنس جاتا ہے۔ "فیئر گراؤنڈ": ایک لڑکی میلے کے میدان میں ہے اور ہپ پھینکنے والے اسٹال سے شوگر پف کا پیکٹ جیتنے کی کوشش کر رہی ہے۔ "فروزن/ٹراپیکل آئی لینڈ": ایک لڑکا اپنے برف سے ڈھکے دروازے سے دودھ اکٹھا کرتا ہے لیکن اسے احساس ہوتا ہے کہ وہ منجمد ہو گیا ہے اس لیے وہ اپنے شوگر پف نہیں لے سکتا۔ اس منظر میں تبدیل ہونے کے بعد اسے خلا میں اور ایک اشنکٹبندیی جزیرے پر پھینک دیا جاتا ہے جہاں دودھ اب منجمد نہیں ہوتا ہے۔ (اس سیریز کا یہ واحد اشتہار تھا جہاں ہنی مونسٹر نے آخری مناظر میں نئے کپڑے پہنے ہوئے تھے)۔ "فیکٹری اسکول ٹرپ": اسکول کے بچوں کی ایک کلاس کو شوگر پفس فیکٹری کے دورے پر لے جایا جاتا ہے۔ دورے کے دوران وہ ہنی مونسٹرز میں تبدیل ہو جاتے ہیں، مشینری میں چڑھتے ہیں اور شوگر پفس کے خانے چوری کرتے ہیں۔ ان اشتہارات کے آخر میں دکھایا گیا نعرہ "آپ شہد کے لیے راکشس پاگل ہو جائیں گے" اداکار نارمن لووٹ نے پڑھا۔ اشتہارات کے ساتھ موافق ہونے کے لیے پیکیجنگ میں ترمیم کی گئی تاکہ ہنی مونسٹر کے منہ سے "مجھے میرا ہنی چاہیے" تقریر کا بلبلہ آئے۔ ان اشتہارات کے بعد، شوگر پفس ہنی مونسٹر کو اشتہارات میں دیکھا گیا جس میں اسے فٹ بال کھیلتے ہوئے اور جیمز بانڈ طرز کے ہیرو کے طور پر بھی دکھایا گیا تھا۔ پنک کے شاعر جان کوپر کلارک نے بھی 1990 کی دہائی میں آف دی وال اشتہارات کی ایک سیریز میں کام کیا۔ ایک اشتہار جس میں ہنی مونسٹر کو ومبلے ایرینا میں بوائے زون کے ساتھ اسٹیج پر دکھایا گیا تھا، 1996 میں نشر کیا گیا تھا، اور اسے 2006 میں آئی ٹی وی کی بہترین ٹی وی اشتہارات ایور 2 کی فہرست میں #17 ووٹ دیا گیا تھا، اس پوزیشن کو اصل 1976 کے اشتہار کے ساتھ شیئر کیا گیا تھا۔ 1996 کے ایک اور اشتہار میں انہیں فٹ بال میچ جیتتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔ 1998 میں ایک اشتہار نشر کیا گیا جس میں انہیں "پف" ڈیڈی کے طور پر دکھایا گیا تھا۔ 1999 میں "مونسٹر مین بمقابلہ بریکن بوائےز" کے نام سے ایک اشتہار نشر کیا گیا۔ اصل 1976 کے اشتہار کا جدید طرز کا ریمیک 2003 میں نشر ہوا۔ مارچ 2008 میں، ایک ٹیلی ویژن اشتہار کے ساتھ ایک نئی مہم شروع کی گئی۔ اس جگہ پر ہنی مونسٹر اور اس کا گھریلو ساتھی اپنے ناشتے کی میز پر بیٹھے ہوئے، سکیٹ انداز میں شوگر پفس کے بارے میں ایک بکواس گانا گاتے ہوئے دکھائے گئے۔ سٹریپ لائن 'فیڈ دی فن' کے ساتھ ختم کرتے ہوئے، اشتہار اس خیال کی نمائندگی کرتا ہے کہ ہنی مونسٹر ہر ایک میں موجود بچے کو سامنے لاتا ہے۔ اس اشتہار کو کامیڈی جوڑی دی مائیٹی بوش کے جولین بیرٹ اور نوئل فیلڈنگ نے تنقید کا نشانہ بنایا، جنہوں نے اسے اپنی ٹیلی ویژن سیریز کے "کریمپنگ" گانوں کی چوری سمجھا۔ اگست 2008 میں ہنی مونسٹر کو "ہنی لو" نامی گروپ سمنڈا کے ایک چیریٹی ویڈیو اور سنگل میں دکھایا گیا۔ ہنی ویفلز اناج کے مختلف قسم کے لیے ایک اور نیا اشتہار نشر کیا گیا، جس میں ہنی مونسٹر کو شہد کے لیے اس کی لازوال محبت کے ساتھ اس کی حقیقی ذات کو واپس کیا گیا۔ اشتہار کا اختتام ٹیگ لائن کے ساتھ ہوتا ہے (جیسا کہ ہنی مونسٹر نے کہا ہے) "انہیں شہد، ممی کے بارے میں نہ بتائیں"، جو 1970 کی دہائی کی شوگر پفس اینڈ لائن کا حوالہ ہے۔ مقبول ثقافت میں شوگر پفس کے پوسٹر واضح طور پر 1966 کی فلم ڈیلکس-انویژن ارتھ: 2150 اے ڈی میں دیکھے جا سکتے ہیں۔ انہوں نے فلم کی مالی اعانت میں مدد کی، اور بدلے میں ایک تحفہ مقابلہ منعقد کیا جس میں عظیم انعام فلم کے لیے بنایا گیا ڈیلیک پروپ تھا۔ ہنی مونسٹر ماسکٹ کو فلم فور لائنز میں بار بار چلنے والے گیگ کے حصے کے طور پر استعمال کیا گیا تھا۔ مرکزی کرداروں میں سے ایک آخری ایکٹ میں کردار کے لباس کو بھیس کے طور پر استعمال کرتا ہے۔ پال بچھڑے کو اکثر شوگر پف کھاتے دیکھا گیا تھا۔ برطانوی سائنس فکشن شو ریڈ ڈوارف میں، ڈیو لیسٹر شوگر پف سینڈوچ کے شوقین ہیں۔ 2009 میں، ریڈ ناک ڈے کے ایک حصے کے طور پر، ہنی مونسٹر بہت سے دیگر اشتہاری شبیہیں کے ساتھ 'دی گریٹیسٹ مائنڈز ان ایڈورٹائزنگ' کے نام سے ایک خود ساختہ خاکہ میں نمودار ہوا۔ جیسے ہی پنچ لائن ہنی مونسٹر اپنے ساتھیوں کو فالسیٹو میں ایک گانا گا کر خاموش کر دیتا ہے (نہ کہ اس کی ٹریڈ مارک گہری آواز) لوگوں کو اشتہار شدہ مصنوعات نہ خریدنے بلکہ اس کے بجائے کامک ریلیف کو اپنا پیسہ دینے کی ترغیب دیتا ہے۔ جنوری 2013 میں، جان رائٹ نے دی گارڈین اخبار کے لیے ایک بلاگ میں اسے بنایا جسے انہوں نے "ایک بہترین ناشتے کی بیئر" کے طور پر بیان کیا اور اس کے اہم اجزاء میں سے ایک کے طور پر پھنسے ہوئے شوگر پفس کا ایک بلاک استعمال کیا۔ اناج 2018 کی انٹرایکٹو فلم بلیک مرر: بینڈرسنچ میں نمایاں ہے۔ ہنی مونسٹر کے شوگر پفس کے اشتہار میں نمودار ہونے کے نتیجے میں، نیو کیسل یونائیٹڈ ایف سی کی کٹ پہنے ہوئے، انگلینڈ کے شمال مشرق میں شوگر پفس کی فروخت میں 20 فیصد کمی واقع ہوئی، کیونکہ نیو کیسل کے روایتی حریف سنڈر لینڈ اے ایف سی کے شائقین نے برانڈ کا بائیکاٹ کیا۔ اسی طرح کی مصنوعات ہنی سمیکس (جسے سمیکس، شوگر سمیکس، ہوننی کارن سمیکس بھی کہا جاتا ہے) پوسٹ کے گولڈن کرسپ حوالہ جات بیرونی لنکس ہنی مونسٹر پفس ویب سائٹ ناشتے کے اناج کویکر اوٹس کمپنی اناج کی مصنوعات 1976 میں متعارف کرائی گئیں