Co-branding
شریک برانڈنگ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جس میں ایک ہی پروڈکٹ یا سروس پر مشترکہ طور پر استعمال ہونے والے متعدد برانڈ ناموں کا اسٹریٹجک اتحاد شامل ہوتا ہے۔ شریک برانڈنگ ایک ایسا انتظام ہے جو کسی ایک پروڈکٹ یا سروس کو ایک سے زیادہ برانڈ نام سے جوڑتا ہے، یا بصورت دیگر کسی پروڈکٹ کو پرنسپل پروڈیوسر کے علاوہ کسی اور کے ساتھ جوڑتا ہے۔ عام شریک برانڈنگ معاہدے میں دو یا دو سے زیادہ کمپنیاں شامل ہوتی ہیں جو مختلف لوگوز، رنگین اسکیموں، یا برانڈ شناخت کاروں میں سے کسی کو بھی کسی مخصوص پروڈکٹ سے منسلک کرنے کے لیے تعاون میں کام کرتی ہیں جو اس مقصد کے لیے معاہدہ کے طور پر نامزد ہے۔ اس کا مقصد دو برانڈز کی طاقت کو یکجا کرنا، پریمیم صارفین کی ادائیگی کو بڑھانا، پروڈکٹ یا سروس کو نجی لیبل مینوفیکچررز کے ذریعے کاپی کرنے کے لیے زیادہ مزاحم بنانا، یا ان برانڈز سے وابستہ مختلف سمجھی جانے والی خصوصیات کو ایک ہی پروڈکٹ کے ساتھ جوڑنا ہے۔ شریک برانڈنگ کی ایک ابتدائی مثال 1956 میں اس وقت پیش آئی جب رینالٹ کے جیک آرپلس آف جیولرز وان کلیف اور آرپلس نے اپنے نئے متعارف کردہ ڈوفائنز میں سے ایک کے ڈیش بورڈ کو آرٹ کے کام میں تبدیل کر دیا۔ شریک برانڈنگ (جسے برانڈ پارٹنرشپ بھی کہا جاتا ہے) جیسا کہ شریک برانڈنگ: دی سائنس آف الائنس میں بیان کیا گیا ہے، وہ ہوتا ہے جب دو کمپنیاں مل کر کام کرنے کے لیے اتحاد بناتی ہیں، اس طرح مارکیٹنگ میں ہم آہنگی پیدا ہوتی ہے۔ ڈیجیٹل شریک برانڈنگ ڈیجیٹل شریک برانڈنگ ایک ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو شریک برانڈنگ کی بنیادی باتوں پر عمل کرتی ہے، لیکن مشتہر کے برانڈ کو ڈیجیٹل پبلشر کے ساتھ ہم آہنگ کرتی ہے جس کے ہدف سامعین ایک جیسے ہوتے ہیں۔ اشتہاری کے برانڈ کے لیے مواد کو فعال کرنے کے لیے پبلشنگ پلیٹ فارم کو کچھ ادارتی کنٹرول چھوڑنا پڑے گا۔ ٹریول ویب سائٹس شریک برانڈنگ پروگرام بنانے کے لیے زیادہ کھلی ہیں۔ وہ بکنگ کے پورے عمل میں اپنے سامعین کو ہر عمل میں شامل کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، سنو اپ ڈیٹ ویب سائٹ اسکی ریزورٹس ویب سائٹ پر اس کا اشتہار پیش کرتی ہے۔ اگر مشترکہ برانڈنگ کا اشتہار متعلقہ اور دلکش ہے، تو یہ عام انٹرنیٹ اشتہار سے زیادہ موثر ہے۔ یہ مشتہر کو مزید صارفین سے جڑنے اور بات چیت کرنے میں مدد کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، ہفنگٹن پوسٹ نے ہفنگٹن پوسٹ کے آزاد نامہ نگاروں کے لکھے ہوئے خواتین اور بچوں جیسے موضوعات پر جانسن اینڈ جانسن کے ساتھ شراکت داری کی ہے۔ ڈیجیٹل میڈیا مارکیٹنگ مہمات میں زیادہ موثر اور موثر ہونے کے لیے پروگرام کی خریداری کے ساتھ ساتھ ڈیجیٹل شریک برانڈنگ کی جانی چاہیے۔ مشترکہ برانڈنگ کی اقسام مشترکہ برانڈنگ کی دو قسمیں مصنوعات پر مبنی مشترکہ برانڈنگ اور مواصلات پر مبنی مشترکہ برانڈنگ ہیں۔ پروڈکٹ پر مبنی شریک برانڈنگ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جس میں مختلف کمپنیوں کے متعدد برانڈز کو جوڑنا شامل ہے تاکہ ان کی انفرادی شناخت کی نشاندہی کرنے والی مصنوعات تیار کی جا سکے۔ پروڈکٹ پر مبنی مشترکہ برانڈنگ کو متوازی اور اجزاء مشترکہ برانڈنگ میں درجہ بند کیا جا سکتا ہے۔ متوازی شریک برانڈنگ متوازی شریک برانڈنگ مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جہاں متعدد برانڈز اکٹھے ہوتے ہیں اور ایک مشترکہ برانڈ بناتے ہیں۔ اجزاء کی مشترکہ برانڈنگ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو ایک سپلائر کے ذریعہ انجام دی جاتی ہے جہاں کسی پروڈکٹ کا جزو اپنے برانڈ کو پوزیشن دینے کا انتخاب کرتا ہے۔ پروڈکٹ پر مبنی شریک برانڈنگ کے فوائد ویلیو ایڈیشن اور تفریق نئے صارفین تک رسائی بہتر مربوط مواصلات پوزیشننگ مصنوعات کے تعارف کی لاگت کو کم کرنا مصنوعات پر مبنی شریک برانڈنگ کے نقصانات کنٹرول کا نقصان شریک برانڈ مواصلات پر مبنی شریک برانڈنگ مواصلات پر مبنی شریک برانڈنگ کی ناقص کارکردگی ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جس میں مختلف کمپنیوں کے متعدد برانڈز کو جوڑنا شامل ہے تاکہ ان کے برانڈز کو مشترکہ طور پر بات چیت اور فروغ دیا جا سکے۔ مواصلات پر مبنی شریک برانڈنگ توثیق کے مواقع اشتراک اشتہارات کے اخراجات وسائل کا اشتراک آگاہی میں اضافہ کرتا ہے مواصلات پر مبنی شریک برانڈنگ کے نقصانات رائے کا فرق منفی شریک برانڈ کی تصویر شریک برانڈ کے ارادے کی ناقص کارکردگی چانگ کے مطابق، جرنل آف امریکن اکیڈمی آف بزنس، کیمبرج سے، شریک برانڈنگ کی تین سطحیں ہیں: مارکیٹ شیئر، برانڈ کی توسیع، اور عالمی برانڈنگ۔ سطح 1 میں مارکیٹ میں داخل ہونے کے لیے کسی دوسری کمپنی کے ساتھ شامل ہونا شامل ہے۔ لیول 2 کمپنی کے موجودہ مارکیٹ شیئر کی بنیاد پر برانڈ کو بڑھانے کے لیے کام کر رہا ہے۔ لیول 3 دونوں برانڈز کو ملا کر عالمی حکمت عملی حاصل کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ شریک برانڈنگ کی شکلیں شریک برانڈنگ کے بہت سے مختلف ذیلی حصے ہیں۔ کمپنیاں وسائل کو یکجا کرنے اور انفرادی بنیادی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانے کے لیے دوسری کمپنیوں کے ساتھ کام کر سکتی ہیں، یا وہ ایک ہی وقت میں متعدد مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے ایک کمپنی کے اندر موجودہ وسائل کا استعمال کر سکتی ہیں۔ شریک برانڈنگ کی شکلوں میں شامل ہیں: جزو شریک برانڈنگ، ایک ہی کمپنی کی شریک برانڈنگ، قومی سے مقامی طور پر شریک برانڈنگ، مشترکہ منصوبے کی شریک برانڈنگ، اور متعدد اسپانسر شریک برانڈنگ۔ اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ کمپنی کس شکل کو استعمال کرنے کا انتخاب کرتی ہے، اس کا مقصد بدلتے ہوئے بازار کا جواب دینا، اپنی بنیادی صلاحیتوں کو بڑھانا، اور مصنوعات کی آمدنی کو بڑھانے کے لیے کام کرنا ہے۔ مشترکہ برانڈنگ کی ایک شکل جزو مشترکہ برانڈنگ ہے۔ اس میں دیگر مصنوعات کے اندر موجود مواد، اجزاء یا حصوں کے لیے برانڈ ایکویٹی بنانا شامل ہے۔ مثال: بیٹی کروکر کے براؤنی مکس میں ہرشی کا چاکلیٹ شربت پلسبری براؤنیز نیسلے چاکلیٹ ڈیل کمپیوٹرز کے ساتھ انٹیل پروسیسرز کیلوگ پاپ-ٹارٹز کے ساتھ سمکر کے پھل ٹیکو بیل ڈوریٹوس لوکوس ٹیکوس شامل ہیں۔ شریک برانڈنگ کی ایک اور شکل اسی کمپنی کی شریک برانڈنگ ہے۔ یہ تب ہوتا ہے جب ایک سے زیادہ مصنوعات والی کمپنی بیک وقت اپنے برانڈز کو فروغ دیتی ہے۔ مثال کے طور پر کرافٹ لنچ ایبلز اور آسکر میئر میٹ کورٹ یارڈ بائی میریٹ، ایک ہوٹل برانڈ (کورٹ یارڈ) جو میریٹ انٹرنیشنل کے دستخطی برانڈ (میریٹ) نیشنل سے مقامی مشترکہ برانڈنگ کے تحت کام کرتا ہے، اس وقت ہوتا ہے جب ایک مقامی چھوٹا کاروبار مقامی سامعین اور مفادات کو نشانہ بنانے کے لیے کسی قومی برانڈ یا نیٹ ورک کے ساتھ مل کر کام کرتا ہے۔ مثال: مقامی خوردہ فروشوں کے ساتھ ویزا شریک برانڈنگ کریڈٹ کارڈ مقامی ڈیلرشپ کے ساتھ آٹو مینوفیکچررز مشترکہ وینچر شریک برانڈنگ مشترکہ برانڈنگ کی ایک اور شکل ہے جسے جامع برانڈنگ بھی کہا جاتا ہے، جہاں دو یا زیادہ معروف کمپنیاں کسی پروڈکٹ یا سروس کو پیش کرنے کے لیے اسٹریٹجک اتحاد کے لیے جاتی ہیں جسے نہ تو کاروبار ہدف کے سامعین کے لیے کامیابی سے لانچ کر سکتا ہے۔ مثال: برٹش ایئر ویز اور سٹی بینک نے ایک شراکت داری قائم کی جس میں کریڈٹ کارڈ کی پیشکش کی گئی جہاں کارڈ کا مالک خود بخود برٹش ایئر ویز ایگزیکٹو کلب کا رکن بن جائے گا۔ آخر میں، متعدد اسپانسر شریک برانڈنگ ہے۔ شریک برانڈنگ کی اس شکل میں دو یا زیادہ کمپنیاں شامل ہوتی ہیں جو ٹیکنالوجی، پروموشنز، سیلز وغیرہ میں اسٹریٹجک اتحاد بنانے کے لیے مل کر کام کرتی ہیں۔ مثال: سٹی بینک/امریکن ایئر لائنز/ویزا کریڈٹ کارڈ پارٹنرشپ برانڈ ایکویٹی، برانڈ ایسوسی ایشن، اور شریک برانڈنگ برانڈ نام کے درمیان تعلق گاہک کو معلومات یا تجربے کی بنیاد پر برانڈ کے ساتھ ان کے تعلق کے بارے میں اشارہ کرتا ہے۔ برانڈ ایکویٹی برانڈ نام کی طرف صارفین کی وابستگی کی وضاحت کرتی ہے۔ اصل برانڈ کا نام صارفین میں واقف ہے، جبکہ شریک برانڈڈ اب بھی نیا ہے۔ شریک برانڈڈ مصنوعات کے تئیں صارفین کی کافی انجمنیں ہیں۔ لہذا، جب شریک برانڈنگ کے ذریعے بنائے گئے نئے برانڈ کی عدم موجودگی ہوتی ہے تو گاہک جزو برانڈ کی معلومات کا استعمال کرتا ہے۔ جب کسی جزو برانڈ کی وجہ سے کوئی منفی شبیہہ پیدا ہوتی ہے، تو یہ دوسرے جزو برانڈ کو بھی متاثر کرتی ہے۔ برانڈ ایکویٹی کو کسی ایسے برانڈ کے ساتھ جوڑ کر نقصان پہنچایا جا سکتا ہے جس کی مستقبل میں منفی شبیہہ ہو سکتی ہے۔ برانڈ ایسوسی ایشن سالوں کے دوران بار بار تجربات اور نمائشوں کے ذریعے تیار کی جاتی ہے۔ یہ گاہکوں کو معلومات اکٹھا کرنے، اس میں فرق کرنے اور خریداری کے فیصلے پر آنے میں مدد کرتا ہے۔ شریک برانڈنگ یا تو ہر جزو برانڈ کے بارے میں صارفین کے تاثر کو بہتر یا تباہ کر سکتی ہے اور شریک برانڈڈ پروڈکٹ کے لیے ایک نیا تاثر پیدا کر سکتی ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ شریک برانڈنگ تنظیموں (کمپنی کا سائز، کمپنی کا اصل ملک، صنعتی پیمانے) کے درمیان فرق شریک برانڈنگ تنظیموں کی کارکردگی کو منفی طور پر متاثر کرتا ہے۔ برانڈ بزنس پارٹنرشپ کولاکیشن (بزنس) کراس پروموشن مارکیٹنگ کوآپریشن اسٹور برانڈ مزید پڑھنا کالافاتس، ایس، این ریمیزووا، ڈی ریلی اور جے سنگھ (2012)، "بی 2 بی کو برانڈنگ پر برانڈ ایکویٹی کا تفریقی اثر"، جرنل آف بزنس اینڈ انڈسٹریل مارکیٹنگ، جلد۔ 27، شمارہ 8، پی پی۔ 623-634۔ لٹوینوف، نیکولائی۔ اعلی درجے کی کوبرانڈنگ// شناخت۔ - 2007۔ - نمبر 13 (4)۔ - پی پی۔ 96-105۔ سنگھ، جے، ایس کالافاتس، اور ایل لیڈن (2014)، "کوبرانڈز کے صارفین کے تاثرات: برانڈ پوزیشننگ اسٹریٹجیز کا کردار"، مارکیٹنگ انٹیلی جنس اینڈ پلاننگ، جلد۔ 32، شمارہ 2، پی پی۔ 145-159۔ وی-لن چانگ، "اے ٹائپولوجی آف کو برانڈنگ اسٹریٹجی: پوزیشن اینڈ کلاسیفیکیشن"، جرنل آف امریکن اکیڈمی آف بزنس، کیمبرج (جے اے اے بی سی)، جلد۔ 12، نہیں۔ 2، مارچ، پی پی۔ 220-226، 2008۔ جوس اگناسیو مونرابل، "آپ کو کب شریک برانڈ ہونا چاہیے؟ اس بات کا تعین کرنے میں مدد کے لیے سات سوالات کہ کون سے معاملات میں شریک برانڈنگ آپ کی تنظیم کے لیے صحیح ہے، "ایڈ ایج، جولائی 2016۔ انک بوٹ ڈیزائن، "شریک برانڈنگ: فوائد، حکمت عملی اور مثالیں"، آئی ڈی، فروری 2022۔ حوالہ جات برانڈ مینجمنٹ پروموشن اور مارکیٹنگ مواصلات برانڈنگ کی اقسام