FCB (advertising agency)
فوٹے، کون اینڈ بیلڈنگ (ایف سی بی)، سب سے بڑے عالمی اشتہاری ایجنسی نیٹ ورکس میں سے ایک ہے۔ یہ انٹر پبلک گروپ کی ملکیت ہے اور اسے 2006 میں ڈرافٹ ورلڈ وائیڈ کے ساتھ ضم کر دیا گیا، جس نے ڈرافٹ ایف سی بی کا نام اپنایا۔ 2014 میں کمپنی نے اپنا نام بدل کر ایف سی بی رکھ لیا۔ پیرنٹ انٹر پبلک گروپ چار بڑی ایجنسی ہولڈنگ گروپوں میں سے ایک ہے، دیگر پبلسیس، ڈبلیو پی پی، اور امنکوم ہیں۔ ڈینیئل لارڈ اور ایمبروز تھامس نے 1873 میں شکاگو میں لارڈ اینڈ تھامس کے طور پر قائم کیا، ایف سی بی امریکہ کی تیسری قدیم ترین اشتہاری ایجنسی ہے جو آج بھی کام کر رہی ہے۔ البرٹ لاسکر نے 1898 میں کلرک کی حیثیت سے اس فرم کے لیے کام شروع کیا اور 1912 میں اسے خریدنے تک کام کیا۔ شکاگو اور نیویارک اس وقت ملک کی اشتہاری صنعت کے مراکز تھے، اور لاسکر، جسے "جدید اشتہارات کا باپ" کہا جاتا ہے، نے شکاگو کو 1898 سے 1942 تک اپنا اڈہ بنایا۔ جب ایجنسی نے سنکسٹ گروورز، انکارپوریٹڈ اکاؤنٹ حاصل کیا تو لیموں کی صنعت پیداوار میں اضافے کے ساتھ زوال کا شکار تھی۔ لاسکر نے اپنے "ڈرنک این اورنج" اشتہارات کے ساتھ ایک نئی مارکیٹ بنا کر سنتروں کی کھپت بڑھانے میں مدد کی۔ لاسکر کے ریڈیو کے استعمال، خاص طور پر پامولیو صابن، پیپسوڈینٹ ٹوتھ پیسٹ، کوٹیکس نسائی حفظان صحت کی مصنوعات، اور لکی اسٹرائیک سگریٹ کے لیے ان کی مہمات نے نہ صرف اشتہاری صنعت میں انقلاب برپا کیا بلکہ مقبول ثقافت کو بھی نمایاں طور پر تبدیل کر دیا۔ 1942 میں، لاسکر نے لارڈ اینڈ تھامس کو اپنے تین اعلی مینیجرز، نیویارک شہر میں ایمرسن ایچ فوٹے، شکاگو میں فیئر فیکس کون، اور کیلیفورنیا میں ڈان بیلڈنگ کو فروخت کر دیا۔ انہوں نے اس کا نام بدل کر فوٹے کون اینڈ بیلڈنگ رکھ دیا۔ 1963 میں فوٹے، کون اینڈ بیلڈنگ نے اسٹاک پیش کرنا شروع کیا اور عوامی ہو گیا۔ ایف سی بی نے اسی سال یورپ میں توسیع کرنا شروع کی۔ 1970 اور 80 کی دہائی میں بڑے کلائنٹس میں مزدا، آر جے آر نیبسکو، اے ٹی اینڈ ٹی، کورز بریونگ کمپنی، پے لیس شو سورس اور میٹل شامل تھے۔ 1980 کی دہائی میں، ایجنسی نے بین الاقوامی توسیع کا آغاز کیا۔ دسمبر 1994 میں، ایف سی بی نے ایک بڑی کثیر القومی کمپنی بننے کے لیے ایک نئی ہولڈنگ کمپنی، ٹرو نارتھ کمیونیکیشنز بنائی۔ 2000 میں، اس کے 102 ممالک میں 190 سے زیادہ دفاتر تھے جو گاہکوں کی خدمت کر رہے تھے۔ 2001 میں، اشتہاری نیٹ ورک انٹر پبلک گروپ نے ٹرو نارتھ کمیونیکیشنز حاصل کیا۔ ڈرافٹ ڈائریکٹ ورلڈ وائیڈ اور ایف سی بی کو جون 2006 میں ضم کر کے ڈرافٹ ایف سی بی تشکیل دیا گیا۔ انضمام کے ایک سال سے بھی کم عرصے بعد، اپریل 2007 میں، کمارٹ نے اپنے 740 ملین ڈالر کے کھاتے کو گرے نیویارک سے ڈرافٹ ایف سی بی شکاگو میں بغیر کسی پچ کے تبدیل کر دیا۔ 10 مارچ 2014 کو، دنیا بھر میں سی ای او کارٹر مرے کی تقرری کے چھ ماہ بعد، ایجنسی کا نام بدل کر ایف سی بی رکھ دیا گیا۔ 2016 میں، سوسن کریڈل نے گلوبل چیف کریٹیو آفیسر کے طور پر ایجنسی میں شمولیت اختیار کی۔ 2019 میں ایڈ ایج نے ایف سی بی کو اپنی 2019 اے لسٹ میں شامل کیا اور ایف سی بی/ایس آئی ایکس نے ڈیٹا/اینالیٹکس ایجنسی آف دی ایئر حاصل کیا۔ مہمات اور ایوارڈز ایجنسی اور اس کے کام کو متعدد ایوارڈ مقابلوں-کینز، دی ون شو، اور صنعتی مقابلوں ایکوز، ایل اوجو، ایفیز، اور کیپلز کے ساتھ ساتھ اس کے نیوزی لینڈ، انڈونیشیا، اور ڈربن ساؤ پالو، میکسیکو سٹی اور کویت کے دفاتر کے لیے ایجنسی آف دی ایئر اعزازات میں تسلیم کیا گیا ہے۔ اس کے کینیڈا کے دفتر نے 2016 میں شروع ہونے والے مسلسل چار سالوں میں ڈیجیٹل ایجنسی آف دی ایئر کا اعزاز حاصل کیا ہے۔ 2008-2010 ایڈ ایج باقاعدگی سے آئی اے جی/نیلسن کے سب سے زیادہ پسند کیے جانے والے اور سب سے زیادہ پسند کیے جانے والے اشتہارات میں کے ایف سی، اوریو اور ٹیکو بیل جیسے برانڈز کے لیے ڈرافٹ ایف سی بی سے تیار کردہ مقامات کی فہرست دیتا ہے، اور Time.com کے لیو گروسمین نے اپنے نیرڈ ورلڈ بلاگ میں نوٹ کیا کہ ای اے گیمز کے مرسینریز 2: ورلڈ ان فلیمز کے لیے جگہ، "اوہ نہیں آپ نے نہیں کیا"، جو ڈرافٹ ایف سی بی سان فرانسسکو نے بنایا تھا، 2008 کا سب سے بڑا ویڈیو گیم اشتہار تھا۔ ایجنسی کو ایڈورٹائزنگ ایج کی سالانہ اے لسٹ میں تسلیم کیا گیا، جو "2009 میں موکسی، اختراع اور تاثیر ظاہر کرنے والی ایجنسیوں" کا اعزاز دیتی ہے۔ ڈرافٹ ایف سی بی نیویارک کی قیادت میں 2010 کی امریکی مردم شماری کی مہم نے کثیر الثقافتی زمرے میں گولڈ اور 2010 کے ایڈورٹائزنگ ریسرچ فاؤنڈیشن ڈیوڈ اوگلوی ایوارڈز فار ایکسی لینس ان ایڈورٹائزنگ ریسرچ میں ریسرچ اچیومنٹ ایوارڈ حاصل کیا۔ 2010 میں عالمی سطح پر 345 ایوارڈز، بشمول ڈرافٹ ایف سی بی شکاگو کے لیے چھ بہترین کام کی جگہ کے اعزازات۔ ہسپانوی میگزین ایسٹریٹیجیاس نے ڈرافٹ ایف سی بی اسپین کی "کٹی شارک شانگھائی-لندن" کو 21 ویں صدی کی پہلی دہائی کے ٹاپ 10 ایونٹس میں سے ایک قرار دیا۔ ڈرافٹ ایف سی بی ملائیشیا: ملائشیا میں نمبر ون تخلیقی ایجنسی (2010) بذریعہ کریم میگزین۔ 2011-2013 ڈرافٹ ایف سی بی نیوزی لینڈ: بیسٹ ان شو، میڈیا ایجنسی آف دی ایئر اینڈ لیڈرشپ ؛ CAANZ ایوارڈز میں پانچ گولڈ اور تین سلور ایوارڈز۔ 2011، 2010 اور 2008 میں فیئر فیکس میڈیا/ایڈ میڈیا ایجنسی آف دی ایئر ایوارڈز میں میڈیا ایجنسی آف دی ایئر۔ ڈرافٹ ایف سی بی سان فرانسسکو: "آپ کی ماں ڈیڈ اسپیس 2 سے نفرت کرتی ہے"-سال کی بہترین مجموعی مارکیٹنگ مہم کے زمرے (2011) میں گولڈ اور کینز لائنز انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول میں دیگر ایوارڈز۔ 17 کینز لائنز (2012)، ایڈورٹائزنگ ریسرچ میں بہترین کارکردگی کے لیے چار اے آر ایف ڈیوڈ اوگلوی ایوارڈز۔ اور تین سی ایل آئی او ایوارڈز۔ 2013: اوریو "ڈیلی ٹوسٹ"، نیوزی لینڈ کا منی "ڈرائیونگ ڈاگز"۔ کی مارٹ کے لیے شکاگو کا ہالووین ویب ویڈیو، اور زونا جابز کے لیے ارجنٹائن کا کام اور ٹیکو بیل کے لیے اورنج کاؤنٹی کا "آپریشن الاسکا" 2013 میں، کرونس اینڈ کولائٹس فاؤنڈنگ کے لیے ڈرافٹ ایف سی بی ہیلتھ کیئر کے "ایسکیپ دی اسٹال" کام کو میڈیکل ایڈورٹائزنگ نیوز کے مینی ایوارڈز میں "بہترین انسان دوست مہم" کا نام دیا گیا۔ ڈرافٹ ایف سی بی ہیلتھ کیئر نے شفٹ ورکرز کو نشانہ بنانے والے ٹی ای وی اے کے لیے اپنے کام کے لیے "بہترین نان برانڈڈ مہم" کے زمرے میں "گیٹ یور شفٹ ٹوگر" کا ایوارڈ بھی جیتا۔ ڈرافٹ ایف سی بی نے اورییو 100 ویں سالگرہ کی تقریب، شارپی اور ٹیکو بیل کے لیے تین ریگی ایوارڈز جیتے۔ آٹھ دفاتر نے 14 کلیو ایوارڈز، والسپار "سٹی اسکیپ" کے لیے چھ ون شو پینسل ایوارڈز، یو ٹی ای سی یونیورسٹی پوٹیبل واٹر جنریٹر، پرائم ٹیلی ویژن "سیکرٹ ڈائری آف اے کال گرل"، انجن کیلنڈر فائر بلینکٹ اور ایس پی سی اے/منی نیوزی لینڈ "ڈرائیونگ ڈاگز" جیتے۔ ایجنسی نے 2013 کے کانز لائنز انٹرنیشنل فیسٹیول آف کریٹیوٹی میں 35 شیروں اور ایک گرینڈ پری کے علاوہ اوریو "ڈیلی ٹوسٹ"، پی ایف ایل اے جی "اسٹوریز ٹو انسپائر چینج" اور ایس پی آئی آر آئی وی اے "ایلیفینٹ" کے لیے پانچ نارتھ امریکن ایفی ایوارڈز بھی جیتے۔ ایڈویک نے ڈرافٹ ایف سی بی کو پہلا پروجیکٹ آئزک گریویٹی ایوارڈ دیا، جو اس کا اعلی اعزاز ہے۔ 2014-2016 2014: ایک گرینڈ پری، سات گولڈ، 10 سلور اور 20 کانسی سمیت 38 لائنز۔ ایف سی بی برازیل کے "پروٹیکشن ایڈ" کو کلیو ایوارڈز، لندن انٹرنیشنل ایوارڈز، ایل اوجو ڈی آئبیروامریکا، ون شو، ڈی اینڈ اے ڈی ایوارڈز، اینڈی ایوارڈز، اے ڈی سی ایوارڈز میں تسلیم کیا گیا اور موبائل زمرے میں کینز میں اعلی اعزاز حاصل کیا۔ کانز میں، ایف سی بی نے میڈیا میں اپنی مہمات "بینک جاب" اور "اے رینبو فار دی رینبو نیشن"، ڈائریکٹ اور پرومو اینڈ ایکٹیویشن میں "اسپیکنگ ایکسچینج" اور موبائل اور میڈیا میں "پروٹیکشن ایڈ" کے لیے طلائی تمغہ جیتا۔ 2015: خواتین کو ورزش کرنے کی ترغیب دینے کے لیے بنائی گئی ایف سی بی انفرنو کی تخلیق کردہ اسپورٹ انگلینڈ کی 'دیز گرل کین' نے دو ڈی اینڈ اے ڈی ایوارڈز جیتے، جن میں وائٹ پینسل-کریٹیوٹی فار گڈ، نو کریٹیو سرکل سلور ایوارڈز، اور پبلک سروس ایڈورٹائزنگ کے لیے تین برٹش ایرو ایوارڈز، بیسٹ 60-90 سیکنڈ ٹی وی ایڈ، اور بیسٹ 60-90 سیکنڈ سنیما ایڈ شامل ہیں۔ ایف سی بی نے لائنز ہیلتھ میں گڈ کے لیے گرینڈ پری اور ایف سی بی انفرنو کے ذریعے اسپورٹ انگلینڈ کے "اس گرل کین" کے لیے ڈی اینڈ اے ڈی ایوارڈ جیتا۔ 2016: 47 لائنز کرسٹل فیسٹیول میں، ایف سی بی جنوبی افریقہ نے ایجنسی آف دی ایئر جیتا۔ ایف سی بی نے 2017 اور 2018 میں دی ون کلب سے دی ون کلب ایوارڈ حاصل کیا۔ 2017: ایف سی بی ویسٹ (ڈرم ایوارڈز، 30 اور 60 سیکنڈ کیٹیگریز)۔ ایف سی بی-شکاگو (سپر ریجی) 2018: ایف سی بی-ہیلتھ-این وائی (نیو یارک فیسٹیولز گلوبل ایوارڈز) 2019: بلی ہنٹرز ایف سی بی میڈیا نے بلی ہنٹرز کے نام سے ایک مارکیٹنگ مہم شروع کی جس میں اپریل 2018 کے وسط میں منعقدہ ایک لائیو اسٹریم ایونٹ شامل تھا جس کا مقصد گیم کاؤنٹر اسٹرائیک: گلوبل آفینسیو میں بدسلوکی کرنے والے مخالفین کو مارنے کے لیے "غنڈہ گردی کرنے والے شکاریوں" کو تعینات کرکے ویڈیو گیمز میں بدنیتی پر مبنی ہراسانی کا مقابلہ کرنا تھا۔ لائیو اسٹریم خود جعلی ہراسانی کی پہلے سے ریکارڈ شدہ فوٹیج پر مشتمل تھا جیسا کہ ایف سی بی میڈیا کے ساتھیوں نے کیا تھا۔ ایونٹ کے دعویدار اسپانسرز میں اسٹیل سیریز، ورٹاگیئر، سائبر پاور پی سی، ڈائیورس گیمنگ کولیشن، اور نیشنل آرگنائزیشن فار ویمن شامل تھے۔ اسٹیل سیریز نے اس مہم کو اپنے برانڈ کے لیے نقصان دہ سمجھا اور اسٹیل سیریز کی شمولیت کی سطح کو غلط انداز میں پیش کیا۔ کمپنی نے ایک بیان جاری کیا جس میں کہا گیا کہ جس طرح سے بلی ہنٹرز نے گیمنگ کمیونٹی کی نمائندگی کی وہ غلط اور بے بنیاد تھا، انہوں نے مزید کہا کہ اسٹیل سیریز ایونٹ کے انتظام میں شامل نہیں تھی اور اسے تیار کرنے کے لیے ایف سی بی میڈیا کو ادائیگی نہیں کی۔ سائبر پاور پی سی کے نمائندے نے کہا کہ "انہوں نے ہمیں جو بتایا وہ مکمل طور پر [مختلف؟] تھا۔ جس طرح سے انہوں نے اسے انجام دیا "اور یہ کہ انہوں نے گمراہ محسوس کیا۔ ایف سی بی کے عالمی چیف کمیونیکیشن آفیسر برینڈن کوک نے پولیگون کو بتایا کہ "چونکہ یہ کوشش ہمارے اعلی معیار پر پورا نہیں اترتی، اس لیے ہم نے اس پروگرام کو ختم کرنے کا فیصلہ کیا، لیکن امید ہے کہ اس نے گیمنگ میں ہراساں کرنے کے خاتمے کے لیے جو بات چیت کی ہے وہ جاری رہے گی۔" مہم کے اختتام تک تمام دعویدار اسپانسرز نے اپنی حمایت واپس لے لی تھی۔ حوالہ جات بیرونی روابط شکاگو انٹر پبلک گروپ کلیو ایوارڈ جیتنے والوں میں مقیم ریاستہائے متحدہ کی کمپنیوں کی ایف سی بی ویب سائٹ ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں