Mark of Excellence
مارک آف ایکسی لینس جنرل موٹرز کارپوریشن کا سابقہ ٹریڈ مارک ہے۔ اسے پہلی بار 1964 کے نیویارک ورلڈ میلے میں جی ایم کے پویلین میں متعارف کرایا گیا تھا۔ لوگو اصل "جی ایم" لوگو پر مشتمل تھا جس کے نیچے "مارک آف ایکسی لینس" کا جملہ تھا۔ ڈیکل کے طور پر، اسے 1966 میں شروع ہونے والی جنرل موٹرز کی گاڑیوں کے دروازے پر نصب کیا گیا تھا۔ اس لوگو پر 1967 سے 1996 تک جی ایم گاڑیوں پر سیٹ بیلٹ بکلز کے ریلیز بٹنوں پر بھی مہر لگائی گئی تھی، ساتھ ہی 1969 سے 2002 تک اگنیشن اور دروازے کی چابیاں پر بھی مہر لگائی گئی تھی، اور بعض جی ایم گاڑیوں کی کھڑکیوں پر بھی ظاہر ہوا ہے۔ اصل میں فیروزی، اس رنگ کو 1968 میں شاہی نیلے رنگ میں تبدیل کر دیا گیا تھا۔ "مارک آف ایکسی لینس" 1972 میں نیشنل ایڈورٹائزنگ ریویو بورڈ کے زیر غور پہلے کیس کا موضوع تھا۔ این اے آر بی نے فیصلہ دیا کہ نشان کو اس انداز میں استعمال نہیں کیا جا رہا ہے جو جھوٹے اشتہارات کا حامل ہے، لیکن خبردار کیا کہ، جی ایم کے پروڈکٹ کو واپس بلانے کے ریکارڈ کو دیکھتے ہوئے، اس نعرے کو دھوکہ دہی کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے اگر یہ جی ایم کے آٹو اشتہارات کا بنیادی موضوع بن جائے۔ لفظ "مارک آف ایکسی لینس" اور لوگو پر اس کی ظاہری شکل کو 1980 کی دہائی تک مرحلہ وار ختم کر دیا گیا تھا۔ 2005 میں، یہ اعلان کیا گیا تھا کہ لوگو کے چھوٹے چاندی کے نشانات 2006 کی ہر جی ایم گاڑی کے بیرونی حصے پر لگائے جائیں گے۔ یہ 2007 تک جاری رہا۔ اگست 2009 میں جی ایم گاڑیوں پر جی ایم "مارک آف ایکسی لینس" بیج کا استعمال بند کرنے کا فیصلہ کیا گیا۔ جی ایم نے اس فیصلے کی وضاحت چار بنیادی برانڈز پر دیوالیہ پن کے بعد کی توجہ اور جی ایم برانڈ پر کم توجہ کے نتیجے میں کی۔ مارکیٹنگ سروے نے یہ بھی اشارہ کیا کہ گاہکوں کا جی ایم کارپوریٹ برانڈ کے مقابلے میں مخصوص بنیادی برانڈز کے بارے میں زیادہ مثبت رویہ ہے۔ "مارک آف ایکسی لینس" بھی شیورلیٹ/جی ایم کی طرف سے ڈیلرشپ کو فروخت کے بہتر حجم اور صارفین کی اطمینان کے لیے دیا جانے والا ایک ایوارڈ ہے۔ حوالہ جات تجارتی لوگو جنرل موٹرز کی علامتیں 1964 میں متعارف کرائی گئیں