Tesco Venture Brands
ٹیسکو وینچر برانڈز نجی لیبل برانڈز کی ایک جدید شکل ہے جسے ٹیسکو نے 2011 میں لانچ کیا تھا جس میں خوردہ فروش کا نام نہیں ہوتا ہے۔ یہ مصنوعات ٹیسکو وینچر برانڈز کے زمرے میں آتی ہیں اور ان کی موجودہ قیمت، معیاری اور بہترین حدود کی تکمیل کرتی ہیں۔ ٹیسکو وینچر برانڈڈ سامان کھانے سے لے کر بچوں کے کھلونوں سے لے کر سینیٹری مصنوعات تک مختلف صنعتوں میں دستیاب ہیں۔ زیادہ تر برانڈز کو "پریمیم سامان" کے طور پر رکھا گیا ہے جو موجودہ پریمیم برانڈڈ سامان کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں۔ نجی لیبل برانڈنگ اور وینچر برانڈنگ کے درمیان فرق وینچر برانڈز کا تصور ایک نام کی حکمت عملی ہے جو نجی لیبلز سے نکلتی ہے۔ نجی لیبل وہ مصنوعات یا خدمات ہیں جو ایک کمپنی کے ذریعہ دوسری کمپنی کے برانڈ کے تحت پیش کرنے کے لیے تیار یا فراہم کی جاتی ہیں۔ ٹیسکو وینچر برانڈز اس تصور کا ایک ارتقاء ہے جو اسٹور کے نام (ٹیسکو) کو پروڈکٹ سے مکمل طور پر منقطع کرنے کی کوشش کرتا ہے۔ نجی لیبل کی مصنوعات عام طور پر پیسے کی قیمت سے وابستہ ہوتی ہیں تاہم وینچر برانڈز کو پریمیم مصنوعات کے طور پر رکھا گیا ہے، جو موجودہ پریمیم نامی برانڈز کے ساتھ مقابلہ کرتے ہیں۔ وینچر برانڈز مارکیٹنگ اسٹریٹجی کے آغاز کی وجوہات جدید صارفین آسانی سے قابل رسائی معلومات کی موجودگی کی وجہ سے متبادل یا اسی طرح کی مصنوعات میں تبدیل ہونے کے لیے تیزی سے تیار ہیں۔ نئے پریمیم برانڈز بنانا جن میں ٹیسکو کا نام نہ ہو (جو ویلیو پروڈکٹس کے لیے جانا جاتا ہے)، اسے خوردہ فروش کی طرف سے زیادہ وفادار صارفین کو راغب کرنے کی کوشش کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے بجائے اس کے کہ ان صارفین کو فروخت کیا جائے جنہوں نے پہلے قیمت کے عوامل کی وجہ سے ٹیسکو میں خریدا تھا۔ ٹیسکو وینچر برانڈز جیسے کہ چوکابلوک کو منفرد برانڈنگ اور پیکیجنگ کے ساتھ پریمیم مصنوعات میں تیار کیا گیا ہے، جو روایتی ٹیسکو ویلیو، ڈسکاؤنٹ اور بہترین حدود سے بہت مختلف ہیں۔ جس کے اثر کو سمجھی جانے والی قیمت کو بڑھانے کی کوشش کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے کیونکہ پیکیجنگ برانڈ کے بارے میں گاہک کی سمجھ میں معاون ثابت ہو سکتی ہے جس کے نتیجے میں فروخت میں اضافہ ہو سکتا ہے۔ وینچر برانڈز کو ایک پریمیم برانڈ کے طور پر تیار کیا جا سکتا ہے، جس کے نتیجے میں پروڈکٹ کی قیمت میں اضافہ ہو سکتا ہے۔ پریمیم برانڈز کی تعمیر مصنوعات کی بیرونی قدر میں اضافہ کر سکتی ہے اور گاہک کی طرف سے سمجھی جانے والی قدر میں اضافہ کر سکتی ہے۔ بزنس وینچر برانڈز کی توسیع کو کاروبار کی توسیع کی حکمت عملی کے طور پر بھی دیکھا جا سکتا ہے۔ ایک ایسا برانڈ بنا کر جو خوردہ فروش کے لیے آزاد ہو، برانڈ کے لحاظ سے، مخصوص کسٹمر گروپوں کو نشانہ بنانے کا ایک ذریعہ بن سکتا ہے جو ٹیسکو برانڈ کو پسند نہیں کرتے ہیں۔ اس حکمت عملی کی وضاحت ٹیسکو برانڈ سے وابستہ گوشت میں ملاوٹ کے مختلف اسکینڈلوں سے کی جا سکتی ہے۔ اگر وینچر برانڈز کامیاب ہوتے ہیں اور ایک وفادار کسٹمر بیس کو راغب کرنے کا انتظام کرتے ہیں، تو اس سے ٹیسکو کو ویٹروز اور سینسبری جیسے حریفوں پر فائدہ ہو سکتا ہے۔ چونکہ وینچر برانڈز کا انتظام ٹیسکو کے ذریعے کیا جاتا ہے، اس لیے خوردہ فروش کے پاس ٹیسکو اسٹورز میں اس طرح کے وینچر برانڈڈ مصنوعات کی فروخت کو محدود کرنے کا اختیار ہوگا۔ پریمیم مارکیٹ میں منتقلی 2008 سے 2014 تک ٹیسکو اپنی پریمیم رینج کی مصنوعات کی فروخت میں انتہائی سرگرم رہا ہے۔ 2013 میں دوبارہ لانچ کیا گیا، ٹیسکو فائنسٹ خوردہ فروش کی نجی لیبل مصنوعات کی سب سے زیادہ پریمیم رینج ہے۔ اس سے یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ ٹیسکو نے مارکیٹ کے اس شعبے میں کامیابی حاصل کی ہے اور کانتر ورلڈپینل کے مطابق، ٹیسکو فائنسٹ رینج "اب مارکیٹ میں سب سے تیزی سے بڑھتا ہوا پریمیم برانڈ ہے"۔ یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ ٹیسکو اعلی معیار کے برانڈز کے طور پر فروخت ہونے والے وینچر برانڈز کے استعمال کے ذریعے پریمیم مصنوعات کی مارکیٹ میں داخل ہونے کی کوشش کر رہا ہے جو خوردہ فروش کا نام نہیں رکھتے ہیں۔ وینچر برانڈز بنا کر، یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ ٹیسکو ان صارفین کو راغب کرنے کی کوشش کر رہا ہے جو غیر برانڈڈ مصنوعات سے روکے ہوئے ہیں۔ ٹیسکو نے اپنی 2012 کی سالانہ رپورٹ میں کہا کہ وہ "انتہائی قابل قدر برانڈز کا تخلیق کار ہے"۔ وینچر برانڈز تنوع کے فوائد صارفین کی نظر میں وینچر برانڈز کا ٹیسکو لیبل سے کوئی تعلق نہیں ہے۔ وینچر برانڈ خوردہ فروش کے لیے آزاد ہوگا اور ٹیسکو کی برانڈ امیج ضروری نہیں کہ وینچر برانڈ کی برانڈ امیج کو متاثر کرے۔ اسے تنوع کی ایک شکل کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔ اگر خوردہ فروش کی برانڈ امیج متاثر ہوتی ہے تو وینچر برانڈ امیج متاثر نہیں ہونا چاہیے۔ کسٹمر ترجیحات وینچر برانڈز کو تبدیل کرنا ٹیسکو کے لیے صارفین کے لیے نئی مصنوعات کے ساتھ تجربہ کرنے کا ایک موقع ہو سکتا ہے۔ خوردہ فروش کے پاس گاہکوں کی ترجیحات کو تبدیل کرنے میں ایڈجسٹمنٹ کرنے کی صلاحیت ہوگی۔ ان تبدیلیوں کو تیزی سے نافذ کرنے کی صلاحیت کے نتیجے میں وینچر برانڈڈ سامان اور خوردہ فروش کے لیے مارکیٹ میں زیادہ حصہ مل سکتا ہے۔ وینچر برانڈز چوکابلوک: ایک پریمیم آئس کریم اور چاکلیٹ رینج 2011 میں لانچ کی گئی۔ آئس کریم کی رینج کو 1 اکتوبر 2014 کو خارج کر دیا گیا تھا لیکن کنفیکشنری مصنوعات کی پیداوار جاری ہے۔ چوکابلوک آئس کریم بلا شبہ سب سے کامیاب وینچر برانڈ تھا جس کے برانڈ کے ٹب ورژن کی قیمت 15 لاکھ پاؤنڈ تھی۔ چوکابلوک ٹیسکو کے موجودہ ریٹیل چین سے باہر فروخت ہونے والا پہلا وینچر برانڈ بھی تھا، پریمیم چاکلیٹ رینج پہلی بار 2012 کے وسط میں برطانیہ بھر کے مختلف چڑیا گھروں، تھیم پارکوں اور گھاٹوں میں فروخت کی گئی تھی۔ پریولی: پاستا، کھانا پکانے کی چٹنی، زیتون کا تیل اور ڈبے میں بند ٹماٹر سمیت اطالوی کھانے کی مصنوعات کی ایک رینج۔ پریولی، چوکابلوک کے ساتھ بڑے پیمانے پر ٹیسکو کے ذریعے شروع کیے گئے چند کامیاب وینچر برانڈز میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ ایم این ڈی بی (اشتہاری فرم) کا دعوی ہے کہ پریولی "ٹیسکو کا سب سے کامیاب وینچر برانڈ" ہے۔ تنقید آغاز سے ہی، ٹیسکو کے وینچر برانڈز نے مختلف کامیابیوں کا تجربہ کیا ہے۔ چوکابلوک اور پریولی برانڈز کے ساتھ واحد برانڈز کے طور پر دیکھا جاتا ہے جنہوں نے کامیابی ظاہر کی ہے۔ مارکیٹنگ انڈسٹری کے اراکین کی جانب سے یہ دعوی کرتے ہوئے تنقید کی گئی ہے کہ کچھ برانڈز "محض مصنوعات کے نام سے منسوب ہیں اور ان کی دیکھ بھال نہیں کی گئی ہے اور انہیں برانڈز کے طور پر نشان زد نہیں کیا گیا ہے جس طرح سے حقیقی برانڈز ہوں گے۔" 2011 میں پہلی بار لانچ کیے گئے بہت سے وینچر برانڈز بعد میں فہرست سے خارج ہو گئے جن میں نیویارک سوپ کمپنی، یو یوگورٹ، لیتھمز، نیوٹریکیٹ اور ہیلو شامل ہیں۔ ٹیسکو کو اس طرح کے وینچر برانڈز پر ٹیسکو کا لوگو واپس رکھنے پر بھی تنقید کا نشانہ بنایا گیا ہے۔ پولینڈ کی شمالی آئرلینڈ سپر مارکیٹوں کے حوالہ جات برطانیہ کی برطانوی کمپنیاں جو 2011 میں قائم ہوئیں برطانیہ میں 2011 میں قائم ہونے والی خوردہ کمپنیاں لندن اسٹاک ایکسچینج میں درج برطانوی برانڈز کی کمپنیاں۔