Attention marketing
توجہ مارکیٹنگ ایک اصطلاح ہے جسے انٹرنیٹ کاروباری اسٹیو جیلی نے ایک مخصوص کاروباری ماڈل کو بیان کرنے کے لیے وضع کیا ہے جو سوشل میڈیا کی ترقی کے ارد گرد تیار ہوا ہے۔ اسے کتاب پرپل کاؤ: ٹرانسفارم یور بزنس بائی بیئنگ ریمارکیبل بذریعہ سیٹھ گوڈین نے مقبول بنایا۔ یہ تصور روایتی پاپ اپ اشتہارات اور اشتہارات جیسی چیزوں کے استعمال کے ذریعے صارفین کو براہ راست روکنے کے برخلاف آن لائن صارفین کی توجہ حاصل کرنے اور مشغول کرنے کے خیال کے ارد گرد ڈیزائن کیا گیا ہے۔ صارفین کو مارکیٹ کرنے کے لیے ان کی توجہ میں خلل ڈالنے کے بجائے، سوشل میڈیا پر دستیاب کاروباری موقع لوگوں کی توجہ حاصل کرنے اور اس توجہ کو کسی مناسب فروش کی طرف منتقل کرنے میں ہے جب وہ خود کو خریدنے کی حقیقی خواہش کے طور پر پیش کرتا ہے۔ اس سے پہلے، کاروبار کے لیے بڑے پیمانے پر، یا نشریاتی بنیاد کے علاوہ کسی اور چیز پر خود کو مارکیٹ کرنا بہت مشکل اور مہنگا تھا۔ کسی بھی قسم کے موثر پیمانے پر افراد کو پیغامات کو نشانہ بنانا ناممکن تھا۔ لیکن سوشل میڈیا نے اسے بدل دیا ہے۔ صارفین کی توجہ کے مطابق ہدف بنانے کے لیے سوشل میڈیا چینلز کا استعمال کرکے، کاروبار اور دیگر تنظیمیں اپنے پیغامات کو انفرادی صارفین کے لیے کہیں زیادہ متعلقہ اور موزوں بنا سکتی ہیں۔ کاروباروں کے لیے اچانک تجارتی توجہ کو وسیع سامعین کی بڑے پیمانے پر توجہ سے افراد کی خاص توجہ کی طرف منتقل کرنے کے لیے، تاہم، کارپوریٹ ذہنیت کی مکمل تبدیلی کی ضرورت ہے۔ میڈیا اور مارکیٹنگ تنظیموں کے اندر، مواد کی تیاری، تقسیم اور مارکیٹنگ نے روایتی طور پر مختلف اور عام طور پر متحارب سائلوز پر قبضہ کر لیا ہے۔ مواد اور لیڈ بنانے کے موقع کے درمیان گہرے تعلق کی وجہ سے، تاہم، توجہ کی مارکیٹنگ لازمی طور پر ان سائلوز کو ختم کر دیتی ہے اور انہیں ایک ساتھ لاتی ہے۔ حوالہ جات تجزیات پروموشن اور مارکیٹنگ مواصلات