Still Jennifer Lopez
پھر بھی جینیفر لوپیز خواتین کی خوشبو ہے جس کی توثیق امریکی تفریح کار جینیفر لوپیز نے کی ہے، جسے کوٹی انکارپوریٹڈ نے ستمبر 2003 میں جاری کیا تھا۔ خوشبو میں سک، مینڈرین، ارل گرے، گلابی فریسیا، ہنی سکل، نارنجی پھول، صندل کی لکڑی، امبر اور اورس کے نوٹ شامل ہیں۔ پھر بھی جینیفر لوپیز نے گلو بائی جے ایل او کے نقش قدم پر چلتے ہوئے، ایک بین الاقوامی کامیابی جس نے خوشبو کی صنعت کو شکل دی اور خوشبو کی مشہور شخصیات کی توثیق میں ایک رجحان شروع کیا۔ لوپیز کی فلم گیگلی (2003) سے پیدا ہونے والی منفی تشہیر اور ان کے مینیجر بینی میڈینا کے ساتھ اختلاف کی وجہ سے اسٹیل جینیفر لوپیز کی ریلیز کی توقع نہیں کی گئی تھی۔ خوشبو کی صنعت کے کئی ماہرین نے نوٹ کیا کہ یہ گلو بائی جے ایل او کی کامیابی کو برباد کر سکتا ہے۔ یہ بھی نوٹ کیا گیا کہ اس وقت ان کی عوامی شبیہہ خوشبو کی کارکردگی پر ناقابل تلافی اثرات مرتب کرے گی۔ اسٹیل جینیفر لوپیز کی تشہیر اور خوشبو کو مثبت ردعمل ملا، بہت سے لوگوں نے اس کا موازنہ ان کے گانے "جینی فرام دی بلاک" سے کیا۔ خوشبو کا مقصد 25 سال سے زیادہ عمر کی خواتین کی آبادی کو نشانہ بنانا تھا، جو کہ جے ایل او کے گلو سے ایک تبدیلی تھی، جس کا مقصد بیس کی دہائی کے اوائل میں نوعمروں اور خواتین کے لیے تھا۔ اس کا موضوع لوپیز کے اب بھی خود ہونے کے بارے میں ہے، اس کے باوجود کہ میڈیا رپورٹ کرتا ہے۔ بوتل ایک تجارتی کامیابی تھی، جس نے اجتماعی طور پر اپنے پیشرو گلو بائی جے ایل او کے ساتھ 300 ملین ڈالر سے زیادہ کی کمائی کی۔ پس منظر اور ترقی اکتوبر 2002 میں، لوپیز نے اپنی پہلی دستخطی خوشبو گلو بائی جے ایل او جاری کی۔ کم توقعات کے درمیان، خوشبو نے بھرپور کارکردگی کا مظاہرہ کیا اور ریاستہائے متحدہ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی خوشبو بن گئی۔ جے ایل او کی کامیابی کی چمک خوشبوؤں کی مشہور شخصیات کی توثیق کی لہر کا سبب بنی۔ انہیں اکثر اس رجحان کو شروع کرنے کا سہرا دیا جاتا ہے، جس کی پیروی برٹنی سپیئرز اور بیونس نولس جیسی دیگر مشہور شخصیات نے کی ہے۔ جولائی 2003 میں، ایم ٹی وی نیوز نے اطلاع دی کہ لوپیز اپنی دوسری خوشبو جاری کرنے والی ہے، جو کہ گلو بائی جے ایل او کے مقابلے میں "زیادہ اعلی درجے کی مارکیٹ میں ہدایت کی گئی ہے"۔ ردعمل ملے جلے تھے ؛ ابتدائی طور پر یہ خیال کیا جاتا تھا کہ اسٹیل جینیفر لوپیز کی ریلیز سے گلو بائی جے ایل او کی کامیابی کو نقصان پہنچ سکتا ہے، جس نے صرف دو ماہ سے بھی کم عرصے میں 40 ملین ڈالر کمائے تھے۔ خوشبو کی ریلیز کے وقت، لوپیز کی فلم گیگلی جس میں اس کے اس وقت کے منگیتر بین افلیک نے کام کیا تھا، کو منفی جائزوں کے ساتھ ریلیز کیا گیا اور باکس آفس پر دھوم مچا دی گئی۔ یہی وجہ تھی کہ بہت سے لوگ خوشبو کو ناکام ہونے پر خطرے میں سمجھتے تھے۔ مزید برآں، تنازعہ اس وقت پیدا ہوا جب لوپیز نے اس موسم گرما میں اپنے مینیجر بینی مدینہ کو برطرف کر دیا، جس کی وجہ سے عوام نے لوپیز کے بارے میں مزید منفی اشاعتیں پڑھیں۔ ڈیزائن اور برانڈ کی حکمت عملی ساز کیتھی فیکنز نے کہا: "اس کو دیکھنے کا آسان طریقہ یہ ہے کہ مارتھا اسٹیورٹ کے ساتھ کیا ہوا"، مزید رائے دیتے ہوئے: "ایک بار جب کوئی کسی پروڈکٹ یا سروس سے مضبوطی سے وابستہ ہو جاتا ہے، تو ان کی شبیہہ کے ساتھ جو ہوتا ہے اس کا اثر پروڈکٹ پر پڑ سکتا ہے۔" تاہم لنکاسٹر نے لوپیز کے ارد گرد عوامی جانچ پڑتال پر نظر رکھی۔ سلیکٹ کمیونیکیشنز کے عالمی تخلیقی ڈائریکٹر اولیور وان ڈورن نے کہا: "جب بھی آپ کسی مشہور شخصیت کو کسی تجارتی منصوبے میں لے جاتے ہیں، جو زیادہ سے زیادہ لوگ کر رہے ہوتے ہیں، تو بہت زیادہ خطرہ ہوتا ہے [.] راتوں رات عوام کا رخ موڑنے میں زیادہ وقت نہیں لگتا۔" اومنکوم کے حصے کیچم میں انٹرٹینمنٹ مارکیٹنگ کے ڈائریکٹر مارک مالینووسکی نے کہا کہ صورتحال "ایک ایسے مقام پر پہنچ جائے گی جہاں، کسی بھی چیز کی طرح، حد سے زیادہ نمائش ہو سکتی ہے"۔ لنکاسٹر کی مارکیٹنگ کی نائب صدر کیتھرین والش نے ایک بیان میں کہا: "دنیا میں سب سے بری چیز گلو کو اسٹل متعارف کرانے کے لیے ان پلگ کرنا ہوگی۔" پھر بھی جینیفر لوپیز نے 14 ستمبر 2003 کو رابنسنز-مئی ڈپارٹمنٹ اسٹورز میں لانچ کیا، اس کے بعد 21 ستمبر کو میسیز ہیرالڈ اسکوائر۔ اسے اگلے مہینے ملک بھر میں ریلیز کیا گیا۔ About.com کی ربیکا مرے کے مطابق، جبکہ گلو بائی جے ایل او کا مقصد 15 سے 25 سال کی عمر کی لڑکیوں کے لیے خواتین کی مارکیٹ تھا، اسٹیل جینیفر لوپیز کا مقصد 25 اور اس سے زیادہ عمر کی خواتین کی آبادی کو راغب کرنا تھا۔ کوٹی کے خوشبو ڈویژن کے صدر مشیل اسکیناوینی نے کہا کہ لوپیز، جو نوعمری میں ایک ڈپارٹمنٹ اسٹور میں کام کرتی تھی، کی "ناک بہت اچھی ہے"۔ اسکیناوینی نے یہ بھی نوٹ کیا کہ لوپیز "خوشبو کی نشوونما کے ہر مرحلے میں شامل تھا"۔ اسٹیل جینیفر لوپیز کا اعلان کرنے کے لیے جاری کردہ ایک پریس ریلیز میں، لوپیز نے مندرجہ ذیل بیان دیا: "اس کا مطلب یہ ہے کہ چاہے کچھ بھی ہو جائے، میں خود 'خاموش' ہوں۔ میں 'اب بھی' جینیفر لوپیز ہوں۔ لیکن اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ کھیل ابھی ختم نہیں ہوا ہے۔ میں 'اب بھی' بڑھ رہا ہوں اور 'اب بھی' اپنی پوری کوشش کر رہا ہوں۔ پیکیجنگ اور خوشبو لوپیز کی پارفم اور بیوٹی ویب سائٹ کے مطابق، اسٹیل جینیفر لوپیز "ایک عورت کی خوشبو ہے۔ ایک ایسی خوشبو جو ایک عورت کے خود کو دریافت کرنے کے بعد محسوس ہونے کے انداز کو ظاہر کرتی ہے۔ " خوشبو کو نوٹوں کے تین حصوں میں تقسیم کیا گیا ہے، "شیر"، "دلکش" اور "حقیقی"۔ اس کا سب سے اوپر کا نوٹ سیک ہے، جبکہ اس میں مینڈرین، ارل گرے، گلابی فریسیا، ہنی سکل، نارنجی پھول، صندل کی لکڑی، امبر اور اورس بھی شامل ہیں۔ مشیل اسکیناوینی نے کہا کہ خوشبو کا "غیر معمولی" سب سے اوپر نوٹ لوپیز کا خیال تھا۔ بوتل چمک رہی ہے اور اس کی گردن میں ہٹنے کے قابل اعزازی ہیرے کی جعلی انگوٹھی کے ساتھ ذاتی نوعیت کی ہے، جسے لوپیز کی زیورات سے محبت کی وجہ سے شامل کیا گیا تھا۔ ریلیز پروموشن اسٹیل جینیفر لوپیز کے اشتہار میں لوپیز کو ونٹیج گاؤن میں دکھایا گیا ہے۔ خوشبو کا نعرہ ہے: "طوفان کی نظر میں، میں اب بھی جینیفر لوپیز ہوں"۔ ٹیلی ویژن کے اشتہار میں، وہ زیادہ "پختہ تھیم" میں نظر آتی ہے، پوز دیتے ہوئے ایک خوبصورت لباس پہنے ہوئے، جے ایل او کے گلو کے پروموشنل اشتہار کے مقابلے میں، جس میں وہ عریاں اور شیشے کے پیچھے تھی۔ نعرہ اس بات کی نمائندگی کرتا تھا کہ جب اس کی انتہائی تشہیر شدہ ذاتی زندگی کے گرد میڈیا کا طوفان تھا، تب بھی وہ خود ہی تھیں۔ لوپیز کے تشہیری اشتہارات نے کئی دیگر اشاعتوں کے درمیان پیپل، ہارپرز بازار وینٹی فیئر اور ٹائم جیسے رسالوں میں جگہ حاصل کی۔ یہ مہم ریڈیو تک بھی پھیل گئی۔ ردعمل خوشبو کو اسٹیل دیئر اسٹائل نے "نسائی اور پھولوں والی خوشبو" کے طور پر بیان کیا ہے۔ گلو بائی جے ایل او کے ساتھ، خوشبو نے خوشبو کے بازار میں کامیابی حاصل کی اور امریکہ کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی بوتلوں میں سے ایک بن گئی۔ بزنس میگزین فوربس کے مطابق، مجموعی طور پر گلو بائی جے ایل او کے ساتھ، اس نے ایک سال کے اندر 300 ملین امریکی ڈالر سے زیادہ کی کمائی کی، جس سے لوپیز چالیس سال سے کم عمر کے انیسویں امیر ترین شخص بن گئے۔ خوشبو فاؤنڈیشن کے فائی ایوارڈز نے جون 2003 میں اسے "سال کی مشہور خوشبو" کا نام دیا۔ کئی مصنفین نے اسٹیل جینیفر لوپیز کی تشہیری مہم کے تھیم کا موازنہ ان کے ہٹ گانے "جینی فرام دی بلاک" (2002) سے کیا، جس میں انہوں نے اعلان کیا کہ "میں اسٹیل ہوں، میں اسٹیل جینی فرام دی بلاک/اب میرے پاس تھوڑا سا ہوتا تھا میرے پاس بہت کچھ ہے/اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا کہ میں کہاں جاتا ہوں، مجھے معلوم ہے کہ میں کہاں سے آیا ہوں"۔ خوشبو کے نعرے کے بارے میں بات کرتے ہوئے، دی نیویارک ٹائمز نے لکھا کہ یہ "ایک ایسی لائن ہے جو جزوی طور پر میڈیا کی چمک کے نیچے اس کے سکون کی طرف اشارہ کرتی ہے لیکن ممکنہ صارفین کے لیے ایک پچ کے طور پر بھی کام کرتی ہے۔ یہ اس کے تازہ ترین البم، جینی فرام دی بلاک کا ایک گانا بھی پیش کرتی ہے، جس میں وہ اعلان کرتی ہے کہ شہرت کے باوجود، وہ بنیادی طور پر ساؤتھ برونکس سے تعلق رکھنے والی اس کی پرانی ذات ہے۔" مصنوعات اسٹیل جینیفر لوپیز کے لیے: Eau de Parfum Sprey 3.4 fl oz/100 ml Eau de Parfum Sprey 1.1 fl oz/30 ml Eau de Parfum Sprey 1.7 fl oz/50 ml شاور جیل 6.6 fl oz/200 ml باڈی لوشن 6.6 fl oz/200 ml مشہور شخصیات کے برانڈ والے خوشبوؤں کی فہرست بھی دیکھیں حوالہ جات جینیفر لوپیز بیوٹی پروڈکٹس میں اسٹیل جینیفر لوپیز کے بیرونی لنکس 2003 میں متعارف کروائے گئے جینیفر لوپیز پرفیوم کوٹی، انکارپوریٹڈ نے جاری کیا۔