Service95
سروس 95 ایک ہفتہ وار لائف اسٹائل نیوز لیٹر ہے جس کی بنیاد 2021 میں انگریزی-البانی گلوکار دعا لیپا نے رکھی تھی۔ نومبر 2021 میں اعلان کردہ نیوز لیٹر کا پہلا شمارہ 3 فروری 2022 کو جاری کیا گیا تھا۔ ایک "عالمی انداز، ثقافت، اور معاشرے کی دربان خدمت کے طور پر بیان کیا گیا ہے جو قارئین کو دنیا کا احساس دلانے میں مدد کے لیے بنائی گئی ہے"، ہر نیوز لیٹر میں مہمان شراکت داروں کے کئی مضامین کے ساتھ لیپا کا ایک ذاتی خط پیش کیا گیا ہے۔ اس میں سفارشات، سفری مشورے اور سیاست سمیت موضوعات شامل ہیں اور ہلکی پھلکی کہانیوں سے لے کر سخت رپورٹنگ تک شامل ہیں۔ اس کے بانی کے مطابق نیوز لیٹر کا مقصد ایسے ٹکڑوں کو پیش کرکے صحافت کے دائرہ کار کو وسیع کرنا ہے جو کہیں اور نہیں مل سکتے۔ لیپا کو بچپن سے ہی اپنے دوستوں کے لیے بنائی گئی سفارشات کی فہرستوں سے نیوز لیٹر بنانے کی ترغیب ملی۔ نیوز لیٹر لندن میں مبنی ہے۔ یہ 12 زبانوں کے انتخاب میں ای میل کے ذریعے صارفین کو ہفتہ وار فراہم کیا جاتا ہے۔ 11 فروری 2022 کو دعا لیپا: ایٹ یور سروس کے عنوان سے لیپا کی میزبانی میں ایک پوڈ کاسٹ لانچ کیا گیا۔ پوڈ کاسٹ میں لیپا اور ہائی پروفائل مہمانوں کے درمیان گہرائی سے گفتگو ہوتی ہے۔ پوڈ کاسٹ کا مقصد سامعین کو اپنے مہمانوں کی کہانیوں کے ذریعے اپنے بارے میں مزید جاننے میں مدد کرنا ہے۔ پوڈ کاسٹ چار زبانوں میں دستیاب ہے۔ تاریخ 23 نومبر 2021 کو، انگریزی گلوکارہ دعا لیپا نے اعلان کیا کہ وہ جنوری 2022 میں سروس 95 کے عنوان سے ایک مفت ہفتہ وار نیوز لیٹر لانچ کریں گی۔ اسے ایک "عالمی انداز، ثقافت، اور معاشرے کی دربان خدمت کے طور پر بیان کیا گیا تھا جو قارئین کو دنیا کا احساس دلانے میں مدد کے لیے بنائی گئی تھی" اور "افراتفری میں نظم و ضبط تلاش کرنے کا ایک طریقہ" ؛ لیپا نے اسے "ایک عام اسٹور کے طور پر بیان کیا جس میں وہ تمام مواد موجود ہے جسے آپ ہمیشہ پڑھنا چاہتے ہیں"۔ لیپا کو اپنے قریبی دوستوں کے ساتھ ذاتی طور پر تیار کردہ فہرستیں شیئر کرنے کے اپنے دیرینہ شوق سے نیوز لیٹر بنانے کی ترغیب ملی جس میں کم معروف "لوگ، پاپ کلچر کے ٹکڑے، سفری مقامات، پوشیدہ جواہرات اور عالمی مسائل" کا ذکر کیا گیا تھا۔ گلوکارہ بچپن سے ہی "جنونی" طور پر فہرستیں بنا رہی تھیں اور وہ سفارشات کے لیے اس کے "جانے والے" دوست بن گئے ہیں۔ ایک بار جب لیپا نے ٹور کرنا شروع کیا تو فہرستوں کے لیے اس کا شوق بڑھتا گیا جیسے جیسے وہ دنیا کو تلاش کر رہی تھی۔ گلوکارہ نے کہا کہ اس کے والدین فہرستیں بنانے پر اس کا مذاق اڑاتے۔ لیپا نے کہا کہ انہوں نے یہ فہرستیں "شیئر کرنا بھول جانے کے خوف" کے ساتھ ساتھ اپنے پیاروں سے جڑنے کے طریقے اور اس حقیقت کے طور پر بنائی ہیں کہ وہ اپنے تجربات کو دستاویزی شکل دینا پسند کرتی ہیں۔ انہوں نے مزید کہا کہ "ہم ایک دوسرے کے ساتھ جتنا زیادہ اشتراک کرتے ہیں، ہم اتنے ہی قریب ہوتے جاتے ہیں، ہمارے حلقے اتنے ہی وسیع ہوتے جاتے ہیں" اور یہی ہے کہ وہ "لوگوں کو یہ بتانے میں بہت خوشی محسوس کرتی ہے کہ [اس نے] کسی بھی شہر میں کیا سیکھا ہے اور ہمارے مشترکہ تجربات میں رابطہ تلاش کرنا پسند کرتی ہے" سروس 95 کے ساتھ اس خیال کو لے کر اور اسے کسی بھی ایسے شخص تک پہنچانا جو زندگی کے بارے میں اتنا ہی متجسس ہے۔ نیوز لیٹر کا نام لیپا کی پیدائش کے سال، 1995 سے آیا ہے، اور یہ حقیقت کہ اس نے ہمیشہ ان فہرستوں کے ذریعے اپنے دوستوں اور خاندان کے لیے، اور اب اپنے مداحوں کے لیے خود کو "خدمت" کے طور پر دیکھا ہے۔ لیپا نے جون 2021 میں سروس 95 سے ٹریڈ مارک رجسٹر کیا۔ اعلان کے بعد سبسکرپشنز بیک وقت دستیاب تھیں اور پہلے 48 گھنٹوں کے اندر سبسکرائب کرنے والوں کو "بانی اراکین" سمجھا جاتا تھا۔ سروس 95 ایک لائف اسٹائل نیوز لیٹر ہے جس میں فیشن، خوبصورتی، فنون، سیاست، عالمی مسائل، لیپا کی زندگی کے بارے میں بصیرت کے ساتھ ساتھ سفر، موسیقی، کھانا اور کتابوں کی سفارشات کا احاطہ کیا گیا ہے۔ اس میں مشہور شخصیات کے مضامین کے ساتھ ساتھ سماجی تبصرے، مزاحیہ خصوصیات اور سفارشات شامل ہیں جن میں دیر رات کے نمکین، ہاٹ سپاٹ، آنے والے فنکار، نچلی سطح کے کارکنان، اور سفری تجاویز شامل ہیں۔ نیوز لیٹر کا مقصد نوجوانوں کو فرق پیدا کرنے کے اوزار فراہم کرنا ہے، کیونکہ ان کے لیے خبریں کافی شدید ہو سکتی ہیں اور بوڑھے افراد مدد کرنا چاہتے ہیں لیکن نہیں جانتے کہ کیسے۔ لیپا کا مقصد کہانیوں کی اقسام اور دائرہ کار کو وسیع کرنا تھا جسے کوئی بھی پڑھ سکتا ہے۔ انہوں نے ذکر کیا کہ نیوز لیٹر رسائی کے بارے میں ہے، مطلب یہ ہے کہ اس کے پیچھے خیال معلومات کا اشتراک اور ایک دوسرے کی مدد کرنا ہے۔ کچھ مسائل ایک ہی کہانی پر مرکوز ہوتے ہیں، جس سے اسے سانس لینے کی جگہ ملتی ہے جبکہ دیگر ہلکی پھلکی خصوصیات کو سخت رپورٹنگ کے ساتھ جوڑتے ہیں۔ لیپا نے چھیڑا کہ نیوز لیٹر میں "برازیل کی زیر زمین گیلریوں سے لے کر لوزیانا کے کم معروف کھانے والوں اور لاگوس کے بہترین مینی کیورسٹس تک" کے ساتھ ساتھ "پیرس میں اس کا پسندیدہ ٹکڈ اوے ہوٹل، 11 ویں آرونڈیسمنٹ میں ڈمپلنگ کے لیے بہترین جگہ، گھر کی پرواز میں سننے کے لیے بنائی گئی پلے لسٹ" شامل ہوگی۔ ہر شمارے میں لیپا کا ایک ذاتی خط شامل ہوتا ہے جس میں اس بات کا ذکر ہوتا ہے کہ وہ دنیا میں کہاں ہے اور اس کے نکات کہ وہ کیا کر رہی ہے۔ سروس 95 کو اسٹوڈیو 2054 پروڈکشن نے شائع کیا ہے اور یہ لندن، برطانیہ میں مقیم ہے۔ یہ صارفین کو ای میل کے ذریعے بھیجا جاتا ہے اور البانیہ، عربی، انگریزی، فرانسیسی، جرمن، انڈونیشیائی، اطالوی، جاپانی، کوریائی، پرتگالی، روسی اور ہسپانوی میں دستیاب ہے۔ ایک ویب سائٹ لانچ کی جائے گی جہاں صارفین سفارشات اور مضامین تلاش کر سکیں گے۔ لیپا نے اسے انسٹاگرام پر پوسٹ کی جانے والی فوٹو ڈمپ کی توسیع کے طور پر بیان کیا۔ پہلا شمارہ جنوری 2022 کے لیے شیڈول کیا گیا تھا لیکن 3 فروری 2022 کو لانچ کیا گیا۔ پہلے شمارے میں، لیپا نے لندن میں اپنے پانچ پسندیدہ ریستورانوں کا ذکر کرتے ہوئے اپنے فیوچر نوسٹالجیا ٹور اور دعا لیپا: ایٹ یور سروس پوڈ کاسٹ پر ایک اپ ڈیٹ دیا۔ جنوبی افریقہ میں ابھرتی ہوئی گھریلو موسیقی کی ذیلی صنف امیپیانو پر مضامین تھے، سیناڈ برک پر ان کے کام کے بارے میں ایک خصوصیت تھی جس میں چیزوں کو زیادہ متنوع افراد کے لیے زیادہ قابل رسائی بنانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا، ایک ہانگ کانگ میں مقیم، تمام خواتین کے رولر ڈربی عملے پر اور ایک پیرس میں مقیم ہوم ویئر اسٹور پر۔ دعا لیپا: ایٹ یور سروس {{انفو باکس پوڈ کاسٹ | ٹائٹل = دعا لیپا: ایٹ یور سروس | امیج = دعا لیپا ایٹ یور Service.png | alt = دعا لیپا کی ایک سیاہ اور سفید تصویر جس میں اس کا آدھا سے زیادہ چہرہ دکھایا گیا ہے۔ پوڈ کاسٹ کا عنوان، دعا لیپا: ایٹ یور سروس ایک دائرے میں اوپری دائیں طرف ظاہر ہوتا ہے، جو تمام کیپس نیلے حروف میں لکھا ہوا ہے، جبکہ سروس 95، ساتھی نیوز لیٹر، نیچے دائیں طرف لکھا ہوا ہے۔ | ہوسٹنگ = دعا لیپا | فارمیٹ = اسٹریمنگ | لینگویج = | پروڈکشن = اسٹوڈیو 2054 پروڈکشن | نمبر _ ایپیسوڈز = 13۔ شروع ہوا = 11 فروری 2022۔ فراہم کنندہ = iHeartRadio}} سروس 95 کے اعلان کے ساتھ، لیپا نے انکشاف کیا کہ دعا لیپا: ایٹ یور سروس کے عنوان سے ایک ساتھی پوڈ کاسٹ بھی نیوز لیٹر کے ساتھ آئے گا۔ پوڈ کاسٹ کا مقصد لیپا کے لیے ہائی پروفائل مہمانوں کی قطار کے ساتھ گہری بات چیت کرنا ہے۔ انہوں نے وضاحت کی: "اگرچہ میرے بہت سے مہمانوں نے بات چیت کا اپنا منصفانہ حصہ ادا کیا ہے، لیکن میں ان کے ساتھ مزید گہرائی میں جانا چاہتی ہوں۔ میں نہ صرف ان چیزوں کے بارے میں ان کی جانچ کر رہا ہوں جن کے بارے میں میں سب سے زیادہ متجسس ہوں، بلکہ میں ان کے ساتھ ان ماہرین کی طرح سلوک بھی کر رہا ہوں۔ " لیپا نے ذکر کیا کہ گفتگو میں عالمی خدشات اور آرام دہ اور پرسکون چیٹ کا احاطہ کیا گیا ہے جبکہ انہیں امید ہے کہ سامعین مہمانوں کی متاثر کن کہانیوں سے اپنے بارے میں کچھ سیکھیں گے۔ بات چیت کا مقصد یہ ہے کہ "ان کے سفر کو اس طرح سے سمجھنا کہ جب لوگ اسے سنیں تو ایسا محسوس ہو کہ یہ خدمت کی بات ہے، پوری گفتگو کی طرح، چاہے کوئی خاص مصنف اس طرح پہنچا ہو کہ وہ کہاں ہے، یہ سب کیسے ہوا، تعلقات کے مشورے، صنعت میں پرورش، یہ سمجھنا کہ یہ کیسا ہے، واقعی آپ جہاں بننا چاہتے ہیں وہاں پہنچنے میں کیا لگتا ہے۔" لیپا نے کہا کہ انٹرویو کے دوسری طرف ہونا دلچسپ ہے، جو کہ ایک ایسی مہارت ہے جسے وہ تیار کر رہی ہیں اور واقعی اس سے لطف اندوز ہو رہی ہیں، خاص طور پر یہ کہتے ہوئے کہ وہ اس کے تحقیقی عنصر اور لوگوں کے بارے میں سیکھنا پسند کرتی ہیں۔ پوڈ کاسٹ 11 فروری 2022 کو لانچ کیا گیا اور ہفتہ وار شائع ہوتا ہے۔ اسے اسٹوڈیو 2054 پروڈکشن نے تیار کیا ہے اور یہ انگریزی، فرانسیسی، پرتگالی اور ہسپانوی میں دستیاب ہے۔ پوڈ کاسٹ iHeartRadio کے ذریعے تقسیم کیا گیا ہے۔ اس کا پہلا سیزن 12 اقساط پر مشتمل تھا اور اس میں مہمانوں کو شامل کیا گیا تھا جن میں رسل برانڈ، سی ایل، ایڈورڈ اینینفل، ایلٹن جان، میگن تھی اسٹالین، نادیہ مراد، اولیور روسٹنگ، لیزا ٹیڈیو، ہانیہ یاناگھیارا اور بوین یانگ شامل تھے۔ قسطوں کا خصوصی سیزن 1 (2022) سیزن 2 (2022) سیزن 3 (2023) تنقیدی استقبال ٹیلی گراف میں، ربیکا ریڈ نے کہا کہ "لیپا واقعی کسی چیز پر ہو سکتا ہے" کیونکہ شراکت داروں نے "یقینی طور پر سمجھا ہے کہ تمام طرز زندگی کے بلاگز کو کس چیز نے بہترین بنایا ہے"۔ انہوں نے مزید کہا کہ اس میں "ایک ایسا احساس ہے کہ آپ ایسی چیزیں دریافت کر رہے ہیں جو آپ خود تلاش کرنے کے لیے کافی ٹھنڈی نہیں ہوں گی، اور اس قسم کی سفارش آپ کسی ایسے دوست کو دے سکتے ہیں جسے آپ متاثر کرنا چاہتے ہیں جبکہ ایسا کرتے ہوئے جیسے آپ نے اسے خود دریافت کیا ہو۔" انہوں نے یہ کہتے ہوئے اختتام کیا کہ "یہ 00 کے وسط کے بلاگسفیئر کی تمام خوشیاں ہیں، جو 2022 کے جامع موڑ کے ساتھ مزاج ہیں"۔ ایلی کے لیے، لوسی کوکوران نے کہا کہ سروس 95 "دعا کی دنیا میں ایک خصوصی دعوت کی طرح ہے، جیسا کہ ان کی آنکھوں سے دیکھا جاتا ہے" جبکہ "اسے پسماندہ آوازوں کے لیے ایک پلیٹ فارم بنانے، اہم مسائل کو ہضم طریقے سے روشنی میں لانے" کے لیے ان کے جذبے کی تعریف بھی کی۔ گارڈین کی جائزہ لینے والی ہننا ورڈیئر نے دعا لیپا: ایٹ یور سروس میں لیپا کی انٹرویو کی مہارت کی تعریف کرتے ہوئے کہا کہ اگر دنیا کو ایک اور مشہور شخصیت کے انٹرویو پوڈ کاسٹ کی ضرورت ہے تو وہ خوش ہیں کہ یہ لیپا ہے۔ جائزہ لینے والے نے پوڈ کاسٹ کو "انٹرویوز کا ایک سوچ سمجھ کر بنایا ہوا بیچ" قرار دیتے ہوئے وضاحت کی جو کہ "کچھ مشہور شخصیات کے پوڈز کی رکاوٹ سے بھری ہنگامہ آرائی سے بہت دور ہے"۔ آئرش ایگزامینر کے ایوگن او سلیوان نے پوڈ کاسٹ پر آنے والے مہمانوں کی تعریف کی۔ جائزہ لینے والے نے اولیور روسٹنگ قسط کو "گروپ کا بہترین" قرار دیا، خاص طور پر روسٹنگ کے تئیں لیپا کی ہمدردی اور اس مواد کی تعریف کرتے ہوئے جس کے بارے میں وہ بات کرتے ہیں۔ آئرش انڈیپینڈنٹ کے لیے، ٹونی کلیٹن-لی نے اپریل 2022 میں دعا لیپا: ایٹ یور سروس کو "پوڈ کاسٹ آف دی ویک" کا نام دیا۔ انہوں نے اسے لیپا کے لیے ایک "جرات مندانہ" ارادہ قرار دیا اور کہا کہ مہمانوں کے "واضح" اور غیر متوقع انتخاب سے یہ ارادے مستحکم ہوئے ہیں۔ فوٹ نوٹ حوالہ جات بیرونی روابط دعا لیپا انگلینڈ میں 2021 کے اداروں پر ٹویٹر پر سروس 95 متعارف کروا رہا ہے دعا لیپا نیوز لیٹر