Elovena
ایلووینا رائسیو گروپ کا فن لینڈ کا فوڈ برانڈ ہے۔ ایلووینا پروڈکٹ لائن میں جئی کے ٹکڑے اور دیگر اناج کی مصنوعات شامل ہیں۔ 2020 میں پروڈکٹ لائن میں پہلے سے پیک شدہ دلیہ، فلیکس، چکن اور جراثیم، سبزیوں کے پروٹین کی مصنوعات، ناشتے کے مشروبات اور کوکیز کے ساتھ ساتھ ناشتے کا اناج بھی شامل تھا۔ کل 60 سے زیادہ مصنوعات ہیں۔ اس برانڈ کو پیکیجنگ پر موجود رومانوی قوم پرست تصویر، نام نہاد ایلوینا لڑکی سے جانا جاتا ہے۔ اس تصویر میں سنہرے بالوں والی، فن لینڈ کے روایتی لباس میں نوجوان خاتون اور اناج کے کھیت میں جئی کا ایک گچھا تھامے اسکارف کھڑا ہے۔ ایلووینا 1925 میں کارجلان میلی او وائی کمپنی میں وائبرگ میں پیدا ہوئیں۔ برانڈ کا نام کمپنی کے پچھلے نام Myllyosakeihtiö Elo اور جئی کے بائنومیل نام Avena Sativa سے آیا ہے۔ اناج کے کھیت میں کھڑی ایلوینا لڑکی کا اصل فنکار وائبرگ کے تینہارا سے تعلق رکھنے والا جوئل راسن (1905-1978) تھا، جو ایک مل مشینری آپریٹر کا بیٹا تھا۔ ان کی ڈرائنگ نے کرجلان میلی کے زیر اہتمام ایک اشتہاری مقابلہ جیتا، جو ایک پیکیج کے لیے ایک تصویر منتخب کرنے کے لیے منعقد کیا گیا تھا جس میں "اضافی پریمیم" بھاپ والے ایلوینا جو کے فلیکس تھے۔ ایلووینا کی تیاری اصل میں وائبرگ کے معمار اور تاجر ایڈورڈ میلک نے شروع کی تھی، لیکن اس کے شراکت داروں نے اس سے یہ خیال چرا لیا اور اسے اپنی مل میں تیار کرنا شروع کر دیا۔ ایلووینا مصنوعات میں جو نوکیا مل سے تقریبا ایک سو کلومیٹر کے دائرے میں رائسیو گروپ کے ساتھی کسانوں کی طرف سے آتا ہے۔ نوکیا میں ایلووینا فلیکس 1990 سے تیار کیے جا رہے ہیں، جب میلیا کی بنیاد رکھی گئی تھی۔ ایلووینا پوروباری کی بنیاد 2014 کے موسم گرما میں رکھی گئی تھی۔ مارکیٹنگ مہم کا مقصد روایتی دلیہ کی تزئین و آرائش کرکے اور موجودہ رجحانات کو فوڈ ٹرک سے پیش کرکے دلیہ کلچر کو برقرار رکھنا تھا۔ رائسیو گروپ ایلووینا برانڈ کی کڑی حفاظت کر رہا ہے۔ 2006 میں، رائسیو گروپ کی درخواست پر فن لینڈ کے قومی لباس میں ایک سیاہ فام خاتون کو میدان میں پیش کرتے ہوئے دکھایا گیا ایک ہفوڈسٹاڈز بلیڈٹ اشتہاری مہم منسوخ کر دی گئی۔ فنکار جانی لینونن نے موجودہ فن لینڈ میں ایلوینا لڑکی کی پیروڈی کی۔ رائسیو گروپ نے لینونن کو ایک خط لکھا۔ ایلووینا مورو کوراجوہس رائسیو گروپ کے ذریعہ تیار کردہ ایک تیار سبزی پروٹین پروڈکٹ ہے، جو فن لینڈ کے کھیتوں، جو کی چکن، پانی، نمک اور آلو اور مٹر کے پروٹین پر اگائے جانے والے ایلووینا کے مکمل اناج سے بنایا جاتا ہے۔ مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ ایلووینا نے اکتوبر 2011 میں لاہٹی ہارویسٹ فیسٹیول میں پورج آف دی ایئر 2011 کا ایوارڈ جیتا۔ ٹالوسٹوٹکمس کے مطابق، ایلووینا فن لینڈ میں سب سے زیادہ مقبول کھانے کے برانڈز میں سے ایک رہا ہے۔ فن لینڈ کے صارفین کے ذریعہ کیے گئے سسٹین ایبل برانڈ انڈیکس سروے کے مطابق ایلووینا تین سب سے زیادہ ذمہ دار برانڈز میں سے ایک تھا۔ 2013 میں ایلووینا کو فینیش ایڈورٹائزنگ یونین کی طرف سے سالانہ برانڈ سیٹر آف دی ایئر ملا۔ ہر سال، برانڈ سیٹر آف دی ایئر ایوارڈ فینیش ایڈورٹائزنگ یونین کی ایک ممبر کمپنی کو دیا جاتا ہے، جو اپنی مارکیٹنگ میں مثالی رہی ہے۔ فینیش ایڈورٹائزنگ یونین کے مطابق، ایلووینا ایک ایسا برانڈ ہے جو روایتی انداز میں فینیش کو ظاہر کرتا ہے۔ فنز سب سے زیادہ نمایاں طور پر ایلووینا برانڈ کو صحت، وشوسنییتا اور فطری کی تصاویر سے جوڑتے ہیں۔ پینل کے مطابق، ایلووینا برانڈ کے واقف، آسانی سے پہچانے جانے والے عناصر میں لوگو کے ساتھ ساتھ مارکیٹنگ اور پیکیجنگ میں نظر آنے والے رنگ اور تھیمز، جیسے ایلووینا گرل اور جئی کے بنڈل شامل ہیں۔ ظاہری شکل کو سالوں کے دوران اپ گریڈ کیا گیا ہے۔ 2017 میں ایک تزئین و آرائش میں، ایلوینا لڑکی کے پس منظر سے اناج کے کھیت کو ہٹا دیا گیا تھا۔ لڑکی کے ہاتھ میں موجود درانتی پہلے ہی نکال دی گئی تھی۔ 2017 میں مختلف لباسوں کا تجربہ کیا گیا، لیکن تین چوتھائی فنوں کا خیال تھا کہ قومی لباس ہی ایلووینا لڑکی کے لیے واحد صحیح لباس ہے۔ پورے برانڈ کی 2020 میں تزئین و آرائش کی گئی، جب روایتی فینیش لباس کو ہٹا دیا گیا۔ یہ تزئین و آرائش برانڈ ایجنسی بانڈ ایجنسی نے کی تھی۔ تزئین و آرائش کی وجہ بین الاقوامی استعمال کی بہتر تعمیل تھی۔ رائسیو گروپ نے جو کی بین الاقوامی فروخت کو بہتر بنانے کی کوشش کی۔ حوالہ جات بیرونی روابط سرکاری سائٹ فوڈ پروڈکٹ برانڈز