White Diamonds
وائٹ ڈائمنڈز ایک خوشبو ہے جسے 1991 میں برطانوی نژاد امریکی اداکارہ الزبتھ ٹیلر نے بنایا تھا۔ پرفیوم، جس کی تشہیر ٹیلر کی اداکاری والے سنیما ٹی وی کمرشل کے ساتھ کی گئی تھی، ایک بہت بڑی اور پائیدار تجارتی کامیابی تھی، جس کی 2018 تک کل فروخت 1.5 بلین امریکی ڈالر تھی۔ اگرچہ یہ پہلی مشہور شخصیت کی خوشبو نہیں تھی، لیکن وائٹ ڈائمنڈز کی بے مثال کامیابی نے مشہور شخصیات کے برانڈ والے پرفیوم کے رجحان کو مقبول بنایا جو اگلی دہائیوں میں تیز ہوا۔ پس منظر اور ترقی وائٹ ڈائمنڈز ٹیلر کا دوسرا پرفیوم تھا، پیشن کے بعد، جسے انہوں نے 1987 میں متعارف کرایا تھا۔ اس سے قبل دیگر مشہور شخصیات نے موقع پر خوشبوؤں کو اپنا نام دیا تھا، جیسے صوفیہ لورین، جس نے 1981 میں اسی نام کا خوشبو جاری کیا تھا۔ وائٹ ڈائمنڈز ایک ایسے وقت میں ریلیز ہوئی تھی جب ٹیلر عوام کی نظروں میں واپسی کر رہے تھے۔ اس نے حال ہی میں وزن کم کیا تھا اور بیٹی فورڈ سینٹر میں منشیات کے استعمال کے لیے علاج کا دوسرا دور مکمل کیا تھا، جہاں اس کی ملاقات تعمیراتی کارکن لیری فورٹنسکی سے ہوئی تھی۔ ٹیلر اکتوبر 1991 میں فورٹنسکی سے شادی کرے گی، جس سے وہ اس کا ساتواں (اور آخری) شوہر بن جائے گا۔ الزبتھ آرڈن کے سی ای او جوزف رونچیٹی نے تجویز پیش کی کہ ٹیلر نے اپنی ذاتی زندگی میں جو لچک دکھائی تھی اس نے اسے عوام کے سامنے قابل ذکر بنا دیا، یہ کہتے ہوئے کہ: "ہم سب ایسے لوگوں کو جانتے ہیں جو شراب نوشی کے مسائل سے دوچار ہیں، ہم سب کو وزن کے مسائل کا سامنا کرنا پڑا ہے، اور وہ بہت خوبصورتی سے اس کا مقابلہ کر چکی ہیں۔" ٹیلر نے وائٹ ڈائمنڈز بنانے کے لیے الزبتھ آرڈن انکارپوریٹڈ کے ساتھ شراکت کی، جو اس وقت پارفمز انٹرنیشنل (جو اب آئی ایف ایف کی ملکیت ہے) کا ایک ڈویژن تھا۔ سفید ہیرے ایک پھولوں کی خوشبو ہے جس میں گلاب، چمیلی، نیرولی، نرسیسس اور مصری تپ دق کے نوٹ ہوتے ہیں۔ وائٹ ڈائمنڈز پر ٹیلر کے ساتھ کام کرنے والی الزبتھ آرڈن کی ایک ایگزیکٹو کے مطابق، خوشبو میں بھاری خوشبو پیدا کرنے کے لیے تیل کا معمول سے زیادہ ارتکاز (معمول کے 12 فیصد کے بجائے 25 فیصد) استعمال کیا گیا۔ خوشبو ایک بوتل میں فروخت کی جاتی ہے جسے چھوٹے نقالی والے سفید ہیرے کے جواہرات سے سجایا جاتا ہے۔ مارکیٹنگ وائٹ ڈائمنڈز کے ساتھ 20 ملین امریکی ڈالر کی اشتہاری مہم بھی تھی، جس میں ٹیلر کا ڈپارٹمنٹ اسٹورز کا قومی دورہ (12 ستمبر 1991 سے شروع)، میگزین کے اشتہارات، اور، خاص طور پر، ایک مختصر فلم کا استعمال شامل تھا۔ کمرشل وائٹ ڈائمنڈز کی مارکیٹنگ ٹیلر کی اداکاری والی ایک مختصر فلم کے ساتھ کی گئی تھی جس کا عنوان وائٹ ڈائمنڈز اسٹارنگ الزبتھ ٹیلر تھا۔ مکمل فلم، جس کی مدت 2 منٹ اور 45 سیکنڈ تھی، ڈپارٹمنٹ اسٹورز میں دکھائی گئی، جس نے تھیٹر کے اثر کو بڑھانے کے لیے صارفین کو پاپ کارن پیش کیا۔ اسے پری شو ٹریلرز سے پہلے مووی تھیٹروں میں بھی چلایا گیا تھا۔ ایک 60 سیکنڈ کا کٹ ٹیلی ویژن کمرشل کے طور پر دکھایا گیا تھا۔ اس فلم کا مقصد سنیما کا احساس دلانا تھا، اور اسے بلیک اینڈ وائٹ اور سافٹ فوکس میں شوٹ کیا گیا تھا۔ اسے میکسیکو کے اکاپولکو میں فلمایا گیا تھا اور اس کی ہدایت کاری پروڈکشن کمپنی ایپوچ فلمز کے ٹیری بیڈفورڈ نے کی تھی۔ فلم کا آغاز ٹیلر سے ہوتا ہے، جس نے بہت سارے ہیرے کے زیورات پہنے ہوئے ہیں، ایک بدلنے والی کار میں بیٹھا ہوا، ساحل سمندر پر ایک چھوٹے سے ہوائی جہاز کو چھوتے ہوئے دیکھ رہا ہے۔ کچھ اچھے کپڑے پہنے ہوئے مرد ہوائی جہاز سے باہر نکلتے ہیں اور اونچے داؤ پر لگا ہوا پوکر گیم کھیلنا شروع کر دیتے ہیں، جس کا ٹیلر مشاہدہ کرتا ہے۔ آخر کار ان میں سے ایک شخص خود کو شرط لگانے کے لیے ناکافی فنڈز کے ساتھ پاتا ہے۔ ٹیلر اس آدمی سے کہتا ہے کہ "اتنی تیز نہیں"، اور اپنی ہیرے کی بالیوں میں سے ایک کو ہٹاتا ہے، اسے برتن میں پھینکتا ہے اور مزید کہتا ہے کہ "یہ ہمیشہ میرے لیے خوش قسمت رہے ہیں"۔ رچرڈ ایلیسن نے آواز فراہم کی۔ 2018 تک، اس کی کل فروخت کا تخمینہ 1.5 بلین امریکی ڈالر تھا۔ 1993 میں فروخت کا تخمینہ 48 ملین ڈالر اور 2010 میں 60 ملین ڈالر تھا۔ 2011 میں شروع کرتے ہوئے، ٹیلر نے یہ شرط عائد کی کہ مستقل طور پر ہونے والی تمام فروخت کا 20 فیصد ان کے خیراتی ادارے، الزبتھ ٹیلر ایڈز فاؤنڈیشن کو دیا جائے۔ ٹیلر کے خوشبوؤں کی فروخت، خاص طور پر سفید ہیرے، اس کی بعد کی زندگی کے دوران اس کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ تھے۔ انہوں نے ہالی ووڈ کی فلموں میں اپنے کسی بھی کردار سے زیادہ وائٹ ڈائمنڈز سے کمائی کی۔ میراث سفید ہیروں کو 1992 میں خوشبو فاؤنڈیشن نے "سال کی خوشبو" کا نام دیا تھا، اور 2009 میں فاؤنڈیشن کے ہال آف فیم میں شامل کیا گیا تھا۔ ٹیلر نے کئی دیگر خوشبوؤں کے ساتھ وائٹ ڈائمنڈز کی پیروی کی، جن میں 1999 میں چمکتے ہوئے وائٹ ڈائمنڈز اور 2001 میں برلینٹ وائٹ ڈائمنڈز جیسی متعدد فلینکر خوشبو شامل ہیں۔ 2021 میں، وائٹ ڈائمنڈز لیگیسی کو اس کی پہلی ریلیز کی 30 ویں سالگرہ کے موقع پر جاری کیا گیا۔ مشہور شخصیت کے پرفیوم الزبتھ ٹیلر پروڈکٹس 1991 میں متعارف کروائے گئے