Ike for President (advertisement)
"آئکے فار پریسیڈنٹ"، جسے بعض اوقات "وی ول ٹیک آئکے" یا "آئی لائک آئکے" کہا جاتا ہے، 1952 کی ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور صدارتی مہم کے لیے ایک سیاسی ٹیلی ویژن اشتہار تھا۔ ایک منٹ طویل متحرک اشتہار کا تصور جیکولین کوچران، ایک پائلٹ اور آئزن ہاور مہم کے معاون، اور دی والٹ ڈزنی کمپنی کے رائے او ڈزنی نے کیا تھا، اور اسے ڈزنی رضاکاروں نے تیار کیا تھا۔ یہ اچھلتے ہوئے "آئکے" مہم کے بٹن سے شروع ہوتا ہے۔ انکل سیم، ڈھول میجر کے لباس میں، ایک پریڈ کی قیادت کرتے ہیں، جس میں ایک سرکس ہاتھی بھی شامل ہے، جس کے بعد مختلف پیشوں کے لوگوں کا ہجوم ہوتا ہے۔ ڈیموکریٹک نائب صدارتی امیدوار جان سپارک مین، سکریٹری آف اسٹیٹ ڈین ایچسن، اور صدر ہیری ایس ٹرومین کو ڈیموکریٹک گدھوں کے طور پر دکھایا گیا ہے۔ اس جگہ کا راوی یہ نتیجہ اخذ کرتا ہے: "اب وقت آگیا ہے کہ تمام اچھے امریکی اپنے ملک کی مدد کے لیے آئیں۔" اشتہار کے یادگار جھنگل نے "آئکے فار صدر" کو ایک مقبول جملے میں تبدیل کر دیا ؛ اس کی آخری سطر کو پال کرسچنسن نے "ووٹرز کے لیے پارٹی سے ماورا اپیل" کے طور پر بیان کیا تھا۔ آئزن ہاور کے مخالف ایڈلی سٹیونسن دوم نے محسوس کیا کہ اس اشتہار نے سنگین سیاسی مسائل کو معمولی بنا دیا اور اسے اب تک کی سب سے بری چیز قرار دیا۔ آئزن ہاور کی تنظیم نے مہم کے آخری دو ہفتوں کے دوران چند ہدف والے علاقوں میں ہر رات پانچ سے چھ بار اشتہار نشر کرنے کا منصوبہ بنایا۔ آئزن ہاور نے انتخابات میں زبردست کامیابی حاصل کی، حالانکہ ان کی مہم کے اشتہاری ماہر کا خیال تھا کہ اس اشتہار سے بہت کم فرق پڑا۔ ٹائم میگزین نے بعد میں مہم کے دس سرفہرست اشتہارات کی فہرست میں "آئکے فار پریسیڈنٹ" کو آٹھواں درجہ دیا۔ پس منظر آئزن ہاور ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور دوسری جنگ عظیم کے دوران یورپ میں الائیڈ ایکسپیڈیشنری فورس کے کمانڈر تھے، اور انہوں نے 1944 کے نارمنڈی حملے کی ہدایت کی۔ جنگ کے بعد انہوں نے 1945 سے 1948 تک فوج کے چیف آف اسٹاف کے طور پر خدمات انجام دیں۔ وہ 1940 کی دہائی کے آخر میں ایک انتہائی مقبول شخصیت تھے، اور وہ گیلپ کے ذریعہ کیے گئے "سب سے زیادہ قابل تعریف آدمی" کے سروے میں اکثر سرفہرست رہے۔ 1948 کے صدارتی انتخابات میں، تنظیموں اور ممتاز سیاست دانوں کی متعدد درخواستوں کے باوجود، آئزن ہاور نے دوڑ میں شامل ہونے سے انکار کر دیا، اس بات پر زور دیتے ہوئے کہ فوجی جنرل کے لیے عہدے کے لیے انتخاب لڑنا مناسب نہیں ہے۔ انتخابات کے بعد، آئزن ہاور نے ریپبلکن سیاست کے ساتھ زیادہ قریب سے منسلک ہونا شروع کیا، اور 1952 کے انتخابات کی قیادت میں انہیں ریپبلکن کے طور پر اپنی امیدواری کا اعلان کرنے کے لیے نئے دباؤ کا سامنا کرنا پڑا، حالانکہ وہ ہچکچاتے رہے۔ ارونگ برلن نے براڈوے میوزیکل کال می میڈم میں "دی لائک آئکے" کے عنوان سے ایک گانا شامل کیا، اور میڈیسن اسکوائر گارڈن میں ایک ریلی میں آئزن ہاور کے ہزاروں حامیوں کو "آئی لائک آئکے" کا نعرہ لگاتے ہوئے دکھایا گیا۔ مختلف اخبارات کے ایڈیٹرز نے آئزن ہاور کی صدارتی امیدواری کی توثیق کی، اور ڈیموکریٹک اور ریپبلکن دونوں جماعتوں کے سیاست دانوں نے ان کی حمایت کی۔ جنوری 1952 میں، میساچوسٹس کے سینیٹر ہنری کیبوٹ لاج جونیئر نے آئزن ہاور کو ناراض کرتے ہوئے نیو ہیمپشائر میں صدارتی پرائمری میں آئزن ہاور کا نام درج کیا۔ وہ ویسے بھی جیت گئے۔ نیو ہیمپشائر میں اپنی فتح اور مینیسوٹا میں ایک تنگ شکست کے بعد، انہوں نے صدارتی دوڑ میں شامل ہونے کا فیصلہ کیا۔ جولائی میں، ریپبلکن نیشنل کنونشن نے انہیں صدر کے لیے نامزد کیا، جس میں سینیٹر رچرڈ نکسن ان کے شریک ساتھی تھے۔ ان کا مقابلہ ایڈلی سٹیونسن دوم اور جان سپارک مین کے ڈیموکریٹک صدارتی ٹکٹ سے ہوا۔ ٹیلی ویژن اشتہارات 1952 تک، تقریبا 40 فیصد امریکیوں کے پاس ٹیلی ویژن تھا، اور 1952 کا انتخاب پہلا صدارتی انتخاب تھا جس میں ٹیلی ویژن نے اہم کردار ادا کیا۔ آئزن ہاور مہم نے "آئزن ہاور آنسرز امریکہ" کے عنوان سے ٹیلی ویژن اشتہارات کا ایک سلسلہ شروع کیا، جو کسی امریکی صدارتی امیدوار کی پہلی اسپاٹ اشتہاری مہم تھی۔ بی بی ڈی او آئزن ہاور کی مہم کے لیے ریڈیو اور ٹیلی ویژن پروگرامنگ کو سنبھالنے کا ذمہ دار تھا۔ انتخابات کے لیے میڈیا کے کل اخراجات کا تخمینہ 2 ملین ڈالر (ملین ڈالر کے برابر) سے لے کر 6 ملین ڈالر (ملین ڈالر کے برابر) تک ہے۔ تخلیق 30 ستمبر 1952 کو، ایک پائلٹ، کاسمیٹک بزنس ایگزیکٹو، اور آئزن ہاور کی مہم کے معاونین میں سے ایک، جیکولین کوچران نے والٹ ڈزنی کمپنی کے شریک بانی رائے او ڈزنی کو ایک مجوزہ اشتہار کے بارے میں لکھا جس پر انہوں نے جان ہی "جوک" وٹنی کے ساتھ بات چیت کی تھی۔ انہوں نے قیاس آرائی کی کہ یہ "اس پوری مہم میں پروپیگنڈا کا سب سے بڑا حصہ" ہو سکتا ہے۔ دو دن بعد، اس نے فنکار جارج ایل کارلسن کو اینیمیٹڈ کارٹون کے بارے میں لکھا، جسے اس نے "وی لائک آئکے" کا نام دیا۔ اسے "سب سے غیر معمولی ایک منٹ مختصر" قرار دیتے ہوئے، اس نے اسے بتایا کہ پال جی ہوفمین اور پال ہیلمز سمیت بہت سے لوگ اس خیال سے متاثر ہوئے۔ ہیلمز نے اشتہار کی تیاری کے لیے 1,000 ڈالر کا عطیہ دیا تھا۔ کیونکہ ڈزنی ایک یونین شاپ تھی، اس کے کام کے قوانین نے کسی بھی متعصبانہ سیاسی سرگرمی کو ممنوع قرار دیا۔ اشتہار کا کام بلا معاوضہ رضاکاروں نے کام کے اوقات سے باہر کیا تھا۔ ڈزنی اسٹوڈیو کے عملے نے دو متحرک مقامات تیار کیے تھے۔ گل جارج اور پال سمتھ نے گیت اور موسیقی لکھی ہے۔ اشتہار، جسے ابتدائی طور پر "وی ول ٹیک آئکے" کہا جاتا ہے، کو "آئی لائک آئکے" اور "آئکے فار پریسیڈنٹ" کے نام سے بھی جانا جاتا ہے۔ خلاصہ 60 سیکنڈ کا متحرک تجارتی آغاز اچھلتے ہوئے آئکے مہم کے بٹن سے ہوتا ہے جب پس منظر میں موسیقی چلتی ہے۔ یہ کلپ انکل سیم کو ڈھول میجر کے طور پر پیش کرتا ہے جو ایک سرکس ہاتھی کی قیادت کرتا ہے جو اپنے صندوق کے ساتھ ایک آئکے بینر رکھتا ہے۔ ہاتھی نے اپنے جسم کے گرد آئزن ہاور کا خاکہ پہنا ہوا ہے اور اپنی دم سے ڈھول بجا رہا ہے۔ ہاتھی کے پیچھے کسانوں، مصوروں، پولیس افسران، تاجروں، شیفوں، فائر فائٹرز، نرسوں، چرواہوں، بینکروں، پائپ فٹرز، اساتذہ اور گھریلو خواتین سمیت مختلف لوگوں کی ایک بڑی پریڈ ہوتی ہے، جن کے بارے میں مصنف ایرک برنز لکھتے ہیں، وہ "چہرے کے بے وقوفانہ تاثرات کے ساتھ مبالغہ آمیز انداز میں مارچ کرتے ہیں۔" اس کے بعد اشتہار ڈیموکریٹک پارٹی کی نمائندگی کرنے والے تین گدھوں کو کاٹتا ہے۔ موسیقی جاری ہے: "ہم جان یا ڈین یا ہیری نہیں چاہتے/آئیے یہ بڑا کام ٹھیک سے کریں"، جان سپارک مین، سکریٹری آف اسٹیٹ ڈین اچسن، اور صدر ہیری ایس ٹرومین کا حوالہ دیتے ہوئے۔ جیسے ہی پریڈ جاری رہتی ہے، ایک نامعلوم شخص بائیں طرف سائے میں گدھے پر سوار ہوتا ہے۔ موسیقی مداخلت کرتی ہے: "لیکن ادلائی دوسری طرف جاتا ہے/ہم سب آئکے کے ساتھ جائیں گے۔" کیپیٹل کی عمارت دکھائی دیتی ہے، جس پر آئکے کا بینر لگا ہوا ہے۔ کیپیٹل گنبد اور طلوع آفتاب کا ایک قریبی اپ ایک مہم کے بٹن میں بدل جاتا ہے۔ راوی یہ نتیجہ اخذ کرتا ہے: "اب وقت آگیا ہے کہ تمام اچھے امریکی اپنے ملک کی مدد کے لیے آئیں۔" تجزیہ اشتہار میں نام کی تکرار کو اس کے دلکش جھنگل کے بنیادی حصے کے طور پر استعمال کیا گیا: "آئکے فار پریسیڈنٹ" کے جملے کو 19 بار دہرایا گیا ہے۔ مصنف وکٹر کامبر نے "آئکے فار پریسیڈنٹ" کو ایک مثبت اشتہار قرار دیا۔ تھامس اے ہولیہن کے مطابق، اس کا مقصد نام کی پہچان پیدا کرنا اور یہ بتانا تھا کہ "آئزن ہاور کو مختلف سماجی و اقتصادی ذرائع کے لوگوں کی حمایت حاصل تھی"۔ ڈینس ڈبلیو جانسن نے کہا کہ بنیادی مقصد "ایک مستقل، سادہ پیغام کو گھر تک پہنچانا تھا: 'مجھے آئیک پسند ہے'، یہ کہتے ہوئے کہ یہ" اب تک کے بہترین صدارتی نعروں میں سے ایک ہونا چاہیے "۔ پال کرسچنسن نے لکھا ہے کہ "آئکے فار صدر" میں، اگرچہ آئزن ہاور کے نام پر ٹونل زور دیا گیا ہے، لفظ صدر غیر دباؤ والا ہے اور ذیلی اور سرکردہ لہجے پر ہے۔ انہوں نے قیاس کیا کہ یہ آئزن ہاور آدمی پر زور دیتا ہے اور اس سے یہ ظاہر ہوتا ہے کہ اس کی شخصیت صدارت سے بڑی ہے۔ میوزیکل جنگل ڈی میجر میں شروع ہوتا ہے لیکن ایف میجر میں بدل جاتا ہے۔ اس کی رفتار 120 بیٹس فی منٹ پر مستقل ہوتی ہے۔ کرسچنسن "آئکے فار پریسیڈنٹ" اور روحانی "آل گاڈز چلون گاٹ ونگز" سے متصادم ہیں۔ وہ "آپ کو آئکے پسند ہے، مجھے آئکے پسند ہے، سب کو آئکے پسند ہے" کا موازنہ "مجھے پروں ملے، آپ کو پروں ملے، خدا کے تمام چلون کو پروں ملے" سے کرتے ہیں۔ انہوں نے راوی کے اختتامی جملے کو "ووٹرز کے لیے پارٹی سے ماورا اپیل" کے طور پر حوالہ دیا، اور لکھا: آئزن ہاور کے ساتھ کسی کو ووٹ دینا ایک حب الوطنی مخالف دھوکہ دہی ہونی چاہیے۔ یہ تمام اچھے امریکیوں کے لیے ایک اپیل ہے کہ وہ آخر کار 'ان کی' پارٹی کی مدد کے لیے آئیں۔ اچھے امریکیوں کا تعلق ریپبلکن پارٹی سے ہے، ایسا لگتا ہے۔ آئزن ہاور کو ووٹ دینے کو یہاں ایک حب الوطنی کے عمل کے طور پر پیش کیا گیا ہے جو قوم کی بھلائی کے لیے ہے، اور اس کے برعکس تجویز کو غیر واضح چھوڑ دیا گیا ہے: کیا سٹیونسن کو ووٹ دینے والے غیر محب وطن ہیں؟ اس کے بعد "آئکے فار پریسیڈنٹ" کا اشتہار منتخب امریکی شہروں کے ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کو بھیجا گیا۔ آئزن ہاور میڈیا کا منصوبہ تھا کہ اسے مہم کے آخری دو ہفتوں کے دوران ہر رات پانچ سے چھ بار ہدف والے علاقوں میں نشر کیا جائے۔ کوچران نے اس جگہ کی 400 سے زیادہ نقلیں تیار کرنے کے لیے 2,700 ڈالر سے زیادہ کی ادائیگی کی۔ آئزن ہاور کی مہم نے آئزن ہاور کی بیوی میمی پر مشتمل دیگر اشتہارات بنائے، جنہیں طلاق یافتہ سٹیونسن کے خلاف بالواسطہ حملہ سمجھا جاتا تھا۔ اس اشتہار پر ردعمل ظاہر کرتے ہوئے سٹیونسن نے کہا: "یہ آئیوری صابن بمقابلہ پامولیو نہیں ہے۔" بعد میں، انہوں نے "آئکے فار صدر" کو سب سے بری چیز قرار دیا جو انہوں نے کبھی سنی ہے، اور کہا کہ آئزن ہاور "صدارت کو اناج کی طرح بیچ رہے ہیں۔ آپ ایک منٹ کے دھبوں والے مسائل کے بارے میں سنجیدگی سے کیسے بات کر سکتے ہیں؟" سٹیونسن کی مہم نے اپنے ٹیلی ویژن بجٹ کا 95 فیصد ان کی 30 منٹ کی تقریریں نشر کرنے پر خرچ کیا۔ اگرچہ تقریروں نے بہت زیادہ سامعین کو اپنی طرف متوجہ کیا، مصنفین ایڈون ڈائمنڈ اور اسٹیفن بیٹس نے قیاس آرائی کی کہ زیادہ تر سٹیونسن ناظرین پہلے ہی انہیں ووٹ دینے کے لیے پرعزم تھے۔ سٹیونسن کی مہم نے "آئکے فار پریسیڈنٹ" کے جواب میں "آئی لو دی گورنمنٹ" کا اشتہار بنایا۔ آئزن ہاور نے سٹیونسن کو 353 الیکٹورل ووٹوں کے فرق سے شکست دے کر مقبول ووٹ کے 55.2% کے ساتھ الیکشن جیت لیا۔ آئزن ہاور مہم کے اشتہاری ماہر روسر ریوز نے بعد میں کہا کہ انتخابات "اس قدر زبردست تھے کہ (تجارتی) سے کوئی خاص فرق نہیں پڑا۔" رائے او ڈزنی نے انتخابات کے دس دن بعد کوچران کو لکھا کہ "لڑکے اور لڑکیاں سب اس منصوبے پر کام کرنے سے لطف اندوز ہوئے اور یقینا ہم سب انتخابات کے نتائج سے بہت خوش ہیں"۔ ٹائم میگزین نے مہم کے دس سرفہرست اشتہارات کی اپنی فہرست میں "آئکے فار پریسیڈنٹ" کو آٹھواں درجہ دیا۔ مزید پڑھنے کے بیرونی روابط بل اینڈرسن کا خط کوچران، 19 نومبر 1952-بذریعہ ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور صدارتی لائبریری، میوزیم اور بوائے ہڈ ہوم 1950 کی دہائی کے ٹیلی ویژن اشتہارات 1952 ریاستہائے متحدہ کے صدارتی انتخابات 1952 کے کام ویڈیو کلپس پر مشتمل مضامین ڈوائٹ ڈی آئزن ہاور سیاسی مہم کے اشتہارات