Lifetime Medical Television
لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن (ایل ایم ٹی) ایک ٹیلی ویژن سروس تھی جس میں ڈاکٹروں پر پروگرامنگ کی جاتی تھی۔ یہ 1983 سے 1993 تک ریاستہائے متحدہ میں لائف ٹائم کیبل چینل پر نشر ہوا۔ ہارسٹ-اے بی سی/ویاکوم انٹرٹینمنٹ سروسز (ایچ اے وی ای ایس) کے نیٹ ورک کے ساتھ مشترکہ ملکیت، ایل ایم ٹی اپنے بند ہونے پر ڈاکٹروں کے لیے سب سے طویل چلنے والی ماہر پروگرام سروس تھی۔ اس کے کچھ پروگراموں کو دوا ساز کمپنیوں کے ایک بنیادی گروپ نے اسپانسر کیا تھا، جنہوں نے ڈاکٹروں کے لیے مخصوص ادویات کے اشتہارات بھی نشر کیے تھے۔ تاریخ جون 1983 میں، لائف ٹائم کے دو پیشروؤں میں سے ایک، کیبل ہیلتھ نیٹ ورک نے خصوصی طبی پروگراموں کو نشر کرنا شروع کیا جس میں ڈاکٹروں پر مبنی اشتہارات شامل تھے۔ میڈیکل پروگرامنگ کی تیاری، دوسرے شوز کے ساتھ، یکم فروری 1984 کو کیبل ہیلتھ نیٹ ورک کے لائف ٹائم میں ضم ہونے کے بعد جاری رہی، اور 1985 میں، اس سامعین کے لیے نشر ہونے والے مختلف شوز کو "ڈاکٹرز سنڈے" کے طور پر مستحکم کیا گیا، جس سے لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن کو جنم دیا گیا۔ 1986 میں ایک وقت کے لیے، طبی پروگراموں کا روزانہ دو گھنٹے کا صبح کا بلاک بھی دکھایا گیا تھا۔ ایل ایم ٹی کو "واضح جراحی فوٹیج کے ساتھ دکھائے جانے والے ٹاک شوز کی جانشینی اور نسخے کی دوائیوں کے اشتہارات کے ساتھ رکاوٹ" کے طور پر بیان کیا گیا تھا۔ اندرونی میڈیسن اپ ڈیٹ، فیملی پریکٹس اپ ڈیٹ، اور میڈیسن میں سنگ میل جیسے عنوانات والے پروگراموں نے خاص معلومات پیش کیں، اکثر تفصیلی اور نسبتا خشک انداز میں۔ فزیشنز جرنل اپ ڈیٹ ایک طویل رسالے کی قسم کا پروگرام تھا۔ دی لینسیٹ میں اسی جگہ پر ایل ایم ٹی اور دیگر خدمات کے بعد کے خاتمے کے بارے میں لکھتے ہوئے، بروس ڈین نے رائے ظاہر کی کہ ایل ایم ٹی کے "پروگراموں میں خود ٹیلی ویژن کی پیشکش کی زیادہ کمی تھی-یعنی دلچسپ ویڈیو اور حرکت پذیری-جس میں صرف توسیع شدہ پیشہ ورانہ گفتگو شامل تھی"۔ 1989 کے آغاز میں، امریکن میڈیکل ایسوسی ایشن، جو پہلے لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن کو پروگرام فراہم کرنے والی تھی، نے اسی خطوط پر ایک مسابقتی سروس، امریکن میڈیکل ٹیلی ویژن کا آغاز کیا، جو اتوار کو دی ڈسکوری چینل پر نشر ہوتا تھا ؛ جبکہ ایل ایم ٹی کے پاس زیادہ ماہر پروگرامنگ تھی، اے ایم ٹی نے عام پریکٹیشنرز پر توجہ مرکوز کی۔ اگلے سال، ایل ایم ٹی نے ایک نئی سروس، ہیلتھ لنک ٹیلی ویژن کو شامل کرنے کے لیے توسیع کی، جس نے ڈاکٹر کے دفتر کے ویٹنگ رومز میں چلانے کے لیے ماہانہ ویڈیو ڈسکس فراہم کیں۔ اگرچہ لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن کو ہمیشہ طبی پیشے پر نشانہ بنایا جاتا تھا اور خود کو "صرف ڈاکٹروں کا نیٹ ورک" قرار دیا جاتا تھا، لیکن یہ اکثر طب میں پس منظر کے بغیر ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرتا تھا۔ 1986 میں، نیلسن میڈیا ریسرچ کے ایک مطالعے میں اندازہ لگایا گیا کہ ایل ایم ٹی کے 40 لاکھ ناظرین تھے۔ تین سال بعد، نیلسن نے پایا کہ 17 ملین ناظرین، جن میں سے 75 فیصد خواتین تھیں، نے ایل ایم ٹی کے مہینے میں کم از کم ایک منٹ دیکھا۔ ایڈورٹائزنگ اور اسپانسرشپ 1985 کے فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن (ایف ڈی اے) کے ضوابط کے تحت، نسخے کی دوائیوں کے لیے براہ راست صارفین کے اشتہارات میں وہی ڈس کلیمرز ہوتے تھے جو ڈاکٹروں کو اشتہارات میں ہوتے تھے، جو عام طور پر ڈس کلیمرز کے حجم کی وجہ سے ٹیلی ویژن کے ماحول میں اسے ناقابل عمل بنا دیتے تھے۔ یہ، نسبتا، لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن فارمیٹ کے لیے ایک مسئلہ سے کم تھا، اور ڈاکٹروں پر مرکوز پروگرامنگ کے وجود نے دوا ساز کمپنیوں کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ 1986 تک، ایل ایم ٹی نے لائف ٹائم کی مجموعی آمدنی کا 25 فیصد اور اس کی نصف آمدنی کا حصہ لیا۔ ایل ایم ٹی پر وصول کی جانے والی شرحیں لائف ٹائم پروگرامنگ کے مقابلے میں دس گنا زیادہ تھیں اور کیبل پر سب سے زیادہ تھیں۔ ان پابندیوں کے تحت ٹیلی ویژن پر فارمیٹ کو قابل عمل بنانے کے لیے، اشتہارات میں اکثر پروگرام کے آخر میں کچھ معلومات شامل ہوتی ہیں۔ جب کیبل ہیلتھ نیٹ ورک کے تحت سروس شروع ہوئی تو ہر دو گھنٹے بعد تجویز کردہ معلومات کا مختصر خلاصہ پیش کیا گیا۔ یہ عمل بالآخر راتوں رات خلاصہ کو لائف ٹائم نشر کرنے کے لیے بدل گیا۔ 1991 میں ایف ڈی اے کے اعتراض کرنے اور اس انتظام کو منسوخ کرنے کے بعد، ایک سمجھوتہ طے پایا: تمام اشتہارات میں ڈاکٹروں کے لیے 800 ٹیلی فون نمبر شامل ہوگا تاکہ وہ پیکیج داخل کرنے کے لیے کال کر سکیں، ڈاکٹروں کو معالجین کے ڈیسک کے مخصوص صفحات پر بھیج دیا جائے گا، اور مکمل معلومات کی نشریات کا بار بار ذکر کیا جائے گا۔ تاہم، بہت سے عام ناظرین نے ایل ایم ٹی کو دیکھا کہ انہیں معالج کے ہدف والے پیغامات کا سامنا کرنا پڑا۔ اپ جان کے صدر لارنس سی ہوف نے دی نیویارک ٹائمز میں 1989 کے ایک مضمون میں نوٹ کیا، "آپ لائف ٹائم پر اشتہار دینا چاہیں گے اس کی واحد وجہ یہ ہے کہ غیر معالجین دیکھ رہے ہیں۔" 1999 میں ڈائریکٹ ٹو کنزیومر فارماسیوٹیکل ایڈورٹائزنگ کی تاریخ کے جائزے میں، وین ایل پائنز نے لکھا کہ ایف ڈی اے-ایل ایم ٹی سمجھوتہ، جس کا اطلاق بعد میں اے ایم ٹی اور میڈیکل نیوز نیٹ ورک پر ہوا، "گویا صرف معالجین ہی پروگراموں کو دیکھتے ہیں" تیار کیا گیا تھا۔ نیٹ ورک کے صدر ڈیوڈ مور نے دعوی کیا کہ اگرچہ عام لوگ اکثر اشتہارات دیکھتے ہیں، لیکن وہ اس بازار تک پہنچنے میں موثر نہیں تھے۔ اگرچہ لائن اپ میں متعدد اسپانسر شدہ پروگرام شامل تھے، لیکن ایل ایم ٹی نے اجازت دی کہ شام 4 سے 7 بجے کے درمیان نشر ہونے والے شوز کو بیرونی پروڈیوسروں کے اسپانسرز کے ذریعے شروع کیا جائے۔ مثال کے طور پر، سیبا گیگی نے میڈیکل کمیونیکیشنز ریسورسز، انکارپوریٹڈ کے ذریعہ تیار کردہ میڈیکل کوئز شو میڈ کوئز کو اسپانسر کیا۔ اگرچہ اسپانسرز کو زیادہ تر ادارتی کنٹرول کے طور پر سمجھا جاتا تھا، نیٹ ورک کے پاس ایک معیارات اور طریقوں کا محکمہ اور ایک طبی جائزہ محکمہ تھا، اور اس نے بعض اوقات مشتہرین کے دعووں پر سوال اٹھایا۔ بندش جب لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن نشر نہیں ہو رہا تھا، لائف ٹائم تھا، اور 1990 کی دہائی کے اوائل تک، اس نے خود کو خواتین کے ٹیلی ویژن نیٹ ورک کے طور پر مستحکم کر لیا تھا۔ اس کی بڑھتی ہوئی مقبولیت نے ایچ اے وی ای ایس کو ایل ایم ٹی کی پیداوار کے لیے دوسرے آؤٹ لیٹس پر غور کرنے کی ترغیب دی۔ 1990 کے اوائل میں، لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن کے لیے ایک اور گھر کی نشاندہی کرنے کی کوششیں شروع ہوئیں، جس میں ٹی ایل سی اور سی این بی سی پر غور کیا گیا۔ امریکن میڈیکل ٹیلی ویژن بالآخر اس کے بجائے سی این بی سی میں چلا گیا، اس نے اپنی پیداوار کو بڑھایا اور اس عمل میں این بی سی کی جزوی ملکیت بن گیا۔ لائف ٹائم ایگزیکٹوز اتوار کی خدمت شروع کرنے کے لیے بے چین تھے کیونکہ وہ اتوار کے کھیلوں کے کرایہ کا ان پروگراموں کے ساتھ مقابلہ کرنا چاہتے تھے جو خواتین کو اپیل کریں گے۔ 1992 اور 1993 بدلتے ہوئے حالات کا سنگم لانے کے لیے ثابت ہوں گے جو ایل ایم ٹی کے خاتمے کا باعث بنے۔ ناکس ول، ٹینیسی کے وائٹل کمیونیکیشنز، جس نے پہلے ایل ایم ٹی کے ہیلتھ لنک ٹیلی ویژن یونٹ کے ساتھ مقابلہ کیا تھا، نے 1992 کے آخر میں میڈیکل نیوز نیٹ ورک کا آغاز کیا، جو ایک ہائبرڈ انٹرایکٹو ٹیلی ویژن سروس ہے جو براہ راست ڈاکٹروں کو فراہم کی جاتی ہے۔ میڈیکل نیوز نیٹ ورک کا آغاز اپنے ساتھ اہم مشتہرین کا ایک سلسلہ لے گیا، جن میں فائزر، ایبٹ لیبارٹریز، سیبا گیگی، ماریون میرل ڈاؤ اور مرک شامل ہیں۔ 1993 کے کلنٹن کے مجوزہ صحت کی دیکھ بھال کے منصوبے کی وجہ سے دوا ساز مشتہرین نے "انتہائی قدامت پسند" انداز اختیار کیا اور تشہیری اخراجات میں کمی کی۔ ایل ایم ٹی، جس کی مبینہ طور پر 1992 میں اشتہاری آمدنی میں 30 ملین ڈالر تھے-پچھلے سال کے مقابلے میں 30 فیصد اضافہ-اس آمدنی کے سلسلے میں کمی دیکھی گئی۔ 1993 کی صرف پہلی سہ ماہی میں فروخت 20 لاکھ ڈالر کم تھی، اور مئی میں، ایل ایم ٹی نے اس کے نتیجے میں اپنے بہت سے پروڈکشن عملے کو برطرف کر دیا۔ فروری 1993 نے لائف ٹائم میں ایک نیا صدر بھی لایا: ڈگلس میک کارمک، جو لائف ٹائم کو ایک فرنچائز کے طور پر قائم کرنے اور "برانڈ 24/7 کی سالمیت کو برقرار رکھنے" کے خواہاں تھے۔ جولائی 1993 میں، لائف ٹائم نے اعلان کیا کہ وہ یکم اگست 1993 کو ہفتے میں سات دن کے پروگرامنگ پر جائے گا، جس سے ایل ایم ٹی کو ہٹایا جائے گا اور اس کی جگہ خواتین کے سامعین کے لیے مزید اشتہاری انوینٹری اور کاؤنٹر پروگرامنگ ہوگی۔ لائف ٹائم میڈیکل ٹیلی ویژن، اس کی تحلیل کے بعد، اہرام نیٹ ورکس میں ضم کر دیا گیا، جو ہرسٹ/اے بی سی-ویاکوم اور انٹرایکٹو ہیلتھ نیٹ ورک کے درمیان مشترکہ منصوبہ ہے۔ اس کے بعد امریکن میڈیکل ٹیلی ویژن اہرام میں 50 فیصد شراکت دار بن گیا۔ اہرام نیٹ ورکس نے اعلان کیا کہ وہ 1994 کے اوائل میں پائلٹ کی بنیاد پر لانچ کرے گا، جس میں انٹرایکٹو ویڈیو اور دیگر معلومات براہ راست ڈاکٹروں کو فراہم کی جائیں گی۔ بالآخر، مزید رقم اکٹھا کرنے کے لیے بات چیت کے بعد، ڈیوڈ مور-جس نے پہلے ایل ایم ٹی کی انتظامی خریداری کی قیادت کی تھی-نے 1994 میں اہرام کو رائٹرز کو 10 ملین ڈالر میں فروخت کر دیا۔ اسی سال، لائف ٹائم نے "ٹیلی ویژن فار ویمن" کے طور پر دوبارہ آغاز کیا۔ 1994 اور 1995 میں ایل ایم ٹی فولڈ کے دو بنیادی حریف دیکھے گئے۔ میڈیکل نیوز نیٹ ورک کو 1994 میں بند کر دیا گیا تھا، وہٹل نے صحت کی دیکھ بھال کے منظر نامے میں مسلسل غیر یقینی صورتحال اور اس کے زیادہ اخراجات کا حوالہ دیا تھا۔ ایل ایم ٹی سے ملتی جلتی وجوہات کی بنا پر اے ایم ٹی 1995 میں بند ہو گیا۔ تینوں سروسز کے بند ہونے کے بعد، جاما کے ایڈیٹر جارج ڈی لنڈبرگ نے ان کے نقصان پر افسوس کا اظہار کیا اور نوٹ کیا کہ ان میڈیکل ٹیلی ویژن پلیٹ فارمز کے خاتمے سے پیدا ہونے والے خلا کو ایک پیشہ ور سروس سے پر کرنے کی ضرورت ہے جس پر معاشی تحفظات کا غلبہ نہ ہو۔ یہ بھی دیکھیں لائف ٹائم ٹی وی این میڈ، پولینڈ میں معالجین کے لیے اسی طرح کا ٹیلی ویژن چینل حوالہ جات 1983 ریاستہائے متحدہ میں ادارے 1993 ریاستہائے متحدہ میں ٹیلی ویژن چینلز اور اسٹیشنوں میں تنصیبات جو 1983 میں قائم ہوئے ٹیلی ویژن چینلز اور اسٹیشن 1993 میں منقطع ہوئے ٹیلی ویژن چینلز اور نیٹ ورکس صحت کے بارے میں ریاستہائے متحدہ میں غیر فعال ٹیلی ویژن نیٹ ورک ویاکوم کی سابقہ ذیلی تنظیمیں لائف ٹائم (ٹی وی نیٹ ورک)