Man from Del Monte
دی مین فرام ڈیل مونٹی ڈیل مونٹی فوڈز کے لیے دنیا بھر میں اشتہاری مہم تھی۔ 25 ٹیلی ویژن اشتہارات کا ایک سلسلہ 1985 سے 1991 تک چلا، جس میں برطانوی اداکار برائن جیکسن ٹائٹل رول میں تھے۔ لینن سوٹ اور پاناما ٹوپی پہنے ہوئے یہ شخص ڈیل مونٹی برانڈ کے تحت فروخت ہونے والی پیداوار کے معیار کا اندازہ لگانے کے لیے مختلف باغات میں پہنچا۔ اس شخص نے اپنی منظوری کا اشارہ کیا جس پر کارکن جشن منائیں گے، یہ کہتے ہوئے کہ "ڈیل مونٹی کا آدمی، وہ ہاں کہتا ہے!" اس مہم کو 2015 میں اسپین اور اٹلی میں ایک نوجوان اداکار کے ساتھ دوبارہ شروع کیا گیا تھا۔ اصل مہم اصل مہم نے 1985 اور 1991 کے درمیان 30 ممالک میں 25 ٹیلی ویژن اشتہارات چلائے۔ اس اشتہار میں "مین فرام ڈیل مونٹی" کو دکھایا گیا، جو فوڈ کمپنی کا ایک انسپکٹر تھا جس نے ڈیل مونٹی برانڈ کے تحت فروخت کرنے کی منظوری دینے سے پہلے پیداوار کے معیار کی جانچ پڑتال کے لیے دنیا کا سفر کیا۔ اشتہارات عام طور پر پھلوں کے باغات کے سافٹ فوکس پین شاٹ کے ساتھ کھلتے ہیں جس میں مزدور سامان تیار کرتے ہیں۔ ڈیل مونٹی سے تعلق رکھنے والا آدمی اکثر سمندری جہاز، ہیلی کاپٹر یا اسپورٹس کار جیسے شاندار ذرائع سے پہنچتا تھا۔ ٹراپیکل لینن سوٹ اور پاناما ٹوپی پہنے ہوئے یورپی شخص نے پھلوں کی فصل کا معائنہ کیا جب کہ مزدور گھبراہٹ سے دیکھ رہے تھے۔ پھل چکھنے کے بعد، اس شخص نے اس کی منظوری کا اشارہ کیا، جس پر مزدور جشن میں پھٹ پڑے اور کہنے لگے "ڈیل مونٹی کا آدمی، وہ ہاں کہتا ہے!" اس شخص نے کبھی بات نہیں کی لیکن انگلی کی توسیع اور سر ہلا کر اپنی منظوری کا اشارہ کیا۔ اس مہم کی منصوبہ بندی امریکی مارکیٹنگ کمپنی میک کین ایرکسن نے کی تھی۔ پوری مہم کے دوران اداکار برطانوی برائن جیکسن تھے۔ ایک امریکی اداکار کو اصل میں کاسٹ کیا گیا تھا، لیکن ٹیسٹ اسکریننگ سے پتہ چلتا ہے کہ سامعین اسے ایک بدصورت شخصیت سمجھتے ہیں۔ ڈیل مونٹی نے تسلیم کیا کہ اس کے زیادہ تر گاہک خواتین ہیں اور ایک قابل اعتماد مرد کردار کو پیش کرنا چاہتے ہیں۔ انہوں نے تقاضے طے کیے کہ یہ کردار 40 سال سے زیادہ عمر کے ایک سفید، کسمپولیٹن نظر آنے والے آدمی کے ذریعے ادا کیا جائے۔ ٹیمز ٹیلی ویژن کے ایک کاسٹنگ ڈائریکٹر نے جیکسن کو مختصر ملاقات کے لیے تجویز کیا اور لندن میں ایک بار کاسٹ کرنے کے بعد انہیں اس کردار کے لیے منتخب کیا گیا۔ جیکسن کو سال میں پانچ ٹیلی ویژن اشتہارات میں نظر آنے کا معاہدہ کیا گیا تھا، جو ڈیل مونٹی کی مختلف قومی شاخوں کے لیے بنائے گئے تھے۔ جیکسن تمام اشتہارات میں ایک آدمی کے طور پر نظر آئے سوائے ایک منظر کے جہاں اس شخص نے انناس کاٹے تھے۔ جیکسن کے شیڈول نے اسے فلم بنانے سے قاصر کر دیا اور اس کے ہاتھوں کے لیے اسٹینڈ ان کا استعمال کیا گیا۔ فلم بندی کے مقامات اشتہارات کو برطانیہ، ریاستہائے متحدہ، جنوبی افریقہ، کینیا، اٹلی اور کینیڈا میں فلمایا گیا تھا، لیکن پھلوں کی پیداوار سے وابستگی کے باوجود جنوبی امریکہ میں کبھی نہیں۔ اگرچہ اس کا تعلق سفید سوٹ سے تھا، لیکن اس شخص کا سوٹ دراصل ایک اشتہار کے علاوہ سب میں کریم تھا۔ اس کی قمیض سفید یا کریم ریشم کی تھی اور ایک موقع پر وہ ایک پرانی اسکول ٹائی پہنتا تھا۔ ڈیل مونٹی کے مختلف علاقوں کے اشتہارات کی فلم بندی کے دوران پاناما کی مختلف ٹوپیاں پہنی جاتی تھیں۔ استقبالیہ جیکسن نے محسوس کیا کہ اشتہارات نے انہیں ٹائپ کاسٹ ہونے پر مجبور کیا اور اس کی وجہ سے ان کے ٹیلی ویژن اداکاری کے کیریئر کو نقصان پہنچا۔ تاہم، وہ دیگر اشتہاری مہمات کے لیے مقبول ہوئے اور گوچی، ماسٹر کارڈ، مرسڈیز، بی ایم ڈبلیو اور بارکلیز کے اشتہارات میں نمایاں ہوئے۔ ڈیل مونٹی کا ارادہ تھا کہ وہ شخص کوالٹی کنٹرول کے بارے میں اپنے نقطہ نظر کو ظاہر کرے۔ تاہم، اس تصویر کو ایک سفید فام، "ممتاز، اشرافیہ" شخص کے ساتھ رویہ میں نوآبادیاتی کے طور پر بیان کیا گیا ہے جو افریقی اور ہسپانوی کارکنوں کے عملے کے ساتھ باغات کا دورہ کرتا ہے جو اس کی منظوری کا انتظار کر رہے تھے۔ اس اشتہار کو بہت پیروڈی کیا گیا ہے۔ 2010 کی دہائی کی بحالی ڈیل مونٹی کا آدمی دسمبر 2015 میں اٹلی اور اسپین میں ایک نئی اشتہاری مہم کے ساتھ ٹیلی ویژن پر واپس آیا۔ اس احیا کو میڈیا سیٹ نے تیار کیا تھا۔ اس میں ایک نوجوان اداکار کو دکھایا گیا ہے، جس نے سفید قمیض اور پاناما ٹوپی پہنی ہوئی ہے، جو اپنے انناس کے معیار سے ایک خاتون کو متاثر کرتی ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط برائن جیکسن کا یوٹیوب چینل، جس میں اس کے شوریلز دکھائے گئے ہیں اور بہت سے مین فرام ڈیل مونٹی اشتہارات فوڈ ایڈورٹائزنگ کردار ڈیل مونٹی فوڈز کے نعروں کی تشہیر کر رہے ہیں