Margaret Hockaday
مارگریٹ الزبتھ ہاکڈے لافارج (1907-1992) ایک امریکی ایگزیکٹو تھیں جنہوں نے 1949 میں نیویارک شہر میں ہاکڈے ایسوسی ایٹس ایڈورٹائزنگ فرم قائم کی۔ کیریئر ہاکڈے وکیٹا، کنساس میں پلے بڑھے اور 1929 میں وسار کالج سے گریجویشن کیا۔ کالج کے بعد انہوں نے ہارپر بازار اور ووگ جانے سے پہلے مارشل فیلڈ کے لیے لکھنا شروع کیا۔ اس کے بعد وہ مونٹگمری وارڈ چلی گئیں اور میل آرڈر کے تجارتی سامان میں کام کرنا شروع کیا اور کیٹلاگ کے صفحات میں فیشن لایا۔ دوسری جنگ عظیم کے دوران انہوں نے کولمبیا یونیورسٹی کے لنکن اسکول میں نوعمروں کو سماجی علوم کی تعلیم دی، اور پھر جنگ کے بعد ہالیڈے میں کام کرکے فیشن میں واپس چلی گئیں جہاں ان کے کام میں مختلف سماجی تقریبات میں کیا پہننا ہے اس کے بارے میں گائیڈز لکھنا شامل تھا۔ اس کی کتاب "کیا پہننا ہے" فیشن والے مسافروں کے لیے ایک رہنما تھی جسے اس نے چھٹیوں کے عملے کو لباس کے رہنما کے طور پر استعمال کرنے کی کوشش کی۔ یہ کتاب ایک مقبول میل آرڈر ٹکڑا بن گئی اور ہالیڈے نے کتاب کے حقوق خرید لیے اور اسے اپنے قارئین کے لیے ایک حصے کے طور پر شامل کیا۔ اس کتاب کو اسٹورز میں فروخت کے لیے اور بنٹم بکس نے بھی چھاپا تھا۔ 1949 میں انہوں نے ایڈورٹائزنگ فرم ہاکاڈے ایسوسی ایٹس کا آغاز کیا جس میں ایلون چریسکن نے اپنے آرٹ ڈائریکٹر کی حیثیت سے خدمات انجام دیں۔ ہاکڈے ایسوسی ایٹس میڈیسن ایونیو پر واقع ایک اشتہاری کمپنی بن گئی۔ فیشن اور آف بیٹ آئیڈیاز کو اشتہارات میں لانے کا خیال ہاکڈے کے کام کی پہچان تھا۔ 1962 تک، اس فرم میں 40 افراد کا عملہ تھا اور اس کی سالانہ بلنگ 5 سے 6 ملین ڈالر کے درمیان تھی۔ ہاکڈے ایسوسی ایٹس کا پہلا کلائنٹ جوتوں کی کمپنی کیپزیو تھی، اور ہاکڈے نے اس کے نتیجے میں ہونے والی اشتہاری مہم کو "غیر مطابقت پذیر میلنگ پیس اور ڈسپلے" کے طور پر بیان کیا ہے جو جوتوں کی تفصیلات پر توجہ دینے کے بجائے "ذہنی حالت" فروخت کرنے پر مرکوز تھی۔ اشتہاری مہم جوتے دکھائے بغیر پولکا ڈوٹا نامی جانور کی انگلی پینٹنگ پر مرکوز تھی، جس نے دیگر اشتہاری کمپنیوں کو پریشان کر دیا۔ اشتہارات میں یہ جملہ شامل تھا کہ "کیا آپ کیپزیوس کے لیے کافی پاگل ہیں؟" اور بعد میں کیپزیو کے ذریعے فروخت کیے جانے والے جرابوں تک توسیع کی گئی۔ ہاکڈے کے بعد کے گاہکوں میں فلر فیبریکس اور ڈنبار فرنیچر شامل تھے۔ ڈنبار فرنیچر کے لیے اشتہاری مہم کا آغاز آٹھ فٹ کے صوفے سے ہوا جسے باہر ایک کھیت میں رکھا گیا تھا، اور اشتہارات میں آؤٹ ڈور فوٹو گرافی کا رجحان شروع ہوا۔ ہاکڈے کے ساتھ کام کرنے والے فوٹوگرافروں میں سے ایک نے نوٹ کیا کہ "یہ اس لیے ہو گیا ہے کہ آپ اب گھر کے اندر ہام ہاک کو بھی شوٹ نہیں کر سکتے۔" ڈنبار فرنیچر کی اشتہاری مہم کی تصاویر بالآخر عصری فرنیچر کی ڈنبار بک نامی کتاب میں مرتب کی گئیں، جسے اسٹورز میں بھی خریدا جا سکتا تھا۔ ڈنبار اور دیگر کلائنٹس کے ساتھ کام نے آرٹ ڈائریکٹرز کلب آف نیویارک سے ایوارڈز جیتے۔ 1956 میں ہاکڈے ایسوسی ایٹس کے کام میں مخصوص میرٹ کا ایوارڈ اور آرٹ ڈائریکٹر ایلون چریسکن کے کام کے لیے آرٹ ڈائریکٹرز کلب میڈل شامل تھا۔ 1961 کے ایڈیشن میں ہاکاڈے ایسوسی ایٹس کا کام دوبارہ دکھایا گیا۔ اس وقت کے آس پاس، ہاکاڈے سے پوچھا گیا کہ اشتہارات کیسے بدل رہے ہیں اور ان کے حوالے سے کہا گیا کہ "کم کاپی کے رجحان کے ساتھ۔ اشتہارات دیکھنا کبھی اتنا اچھا نہیں تھا"۔ 1959 میں ہاکڈے نے سارہ ٹامرلین لی اور جان برائن کی پیشکش کے بعد، ایک تیراکی کے لباس کی کمپنی، جینٹزن کے ساتھ ایک نیا اکاؤنٹ جیتا۔ جینٹزن کے لیے اشتہاری مہم "بس ایک مسکراہٹ پہنیں اور ایک جینزن" لائن کے لیے مشہور ہوئی جسے جین این زوور نے اس وقت وضع کیا تھا جب وہ ہاکڈے ایجنسی میں کام کر رہی تھیں۔ بعد میں ہاکڈے نے جانزٹن کے لیے جوتے فروخت کرنے کے لیے توسیع کی۔ اس کامیابی کے بارے میں بات کرتے ہوئے، ہاکڈے نے نوٹ کیا کہ "مجھے اشتہارات میں خواتین کو such.after سب کے طور پر سوچنا پسند نہیں ہے، اگر ہم اچھا کام کر رہے ہیں تو ہمیں صرف اچھے اشتہاری لوگوں یا ایک اچھی ایجنسی کے طور پر قبول کیا جانا چاہیے"۔ ہاکڈے کے دوسرے کاموں میں کاغذ کی کمپنی کرین اینڈ کمپنی، فرانسیسی بوٹ شاپ (ایف بی ایس)، مارٹیکس ٹاویلز کے لیے میل آرڈر کیٹلاگ قائم کرنا، اور امریکن کینسر سوسائٹی کی مالی اعانت سے چلنے والی تمباکو نوشی کے خلاف مہم شامل تھی جس نے 5 ویں اور 6 ویں جماعت کے بچوں کو ہف لیس، پف لیس ڈریگن کے ساتھ نشانہ بنایا۔ 1960 میں، کاغذ کی کمپنی کرین اینڈ کمپنی کے لیے اشتہاری مہم کے دوران، ہاکڈے نے ایک ایسا طرز زندگی پیش کیا جس نے لوگوں کو مزید خطوط لکھنے کی ترغیب دی، لیکن اسٹیشنری کی تصاویر پیش کیے بغیر ایسا کیا۔ ایک اشتہار میں دکھائے گئے گھر کے مالک نے دی نیو یارکر میگزین کو لکھے گئے خط میں اس اشتہاری مہم کے بارے میں اپنی ناراضگی کا اظہار کیا۔ ہاکاڈے ایسوسی ایٹس نے گرانٹس وہسکی کے لیے اشتہاری مہم بھی ترتیب دی اور اس کی عکاسی کی، جس میں "جب تک آپ اٹھے، مجھے گرانٹس حاصل کریں" کی لکیر دکھائی گئی اور مختلف مقامات پر رکھی ہوئی خوبصورت کرسیوں میں مردوں کو دکھایا گیا۔ ذاتی زندگی ہاکاڈے کی شادی معمار ایل۔ بینسل لافارج سے ہوئی تھی، اور وہ نیویارک اور نانٹکیٹ میں رہتے ہیں۔ 1992 میں ہاکڈے کی موت کے بعد، نیویارک میں ہاکڈے کے ذاتی اپارٹمنٹ میں واقع فرنیچر جو مختلف اشتہاری مہموں میں استعمال ہوا تھا، 2010 کے ایک میگزین کے مضمون میں ہاکڈے کی بھانجی، سوسن ہاکڈے کے گھر کو پیش کرتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔ حوالہ جات وسار کالج کے سابق طالب علم امریکی ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹوز 20 ویں صدی کی امریکی کاروباری خواتین 20 ویں صدی کے امریکی کاروباری افراد 1907 پیدائش 1992 اموات