Milk's gotta lotta bottle
"دودھ کی گوٹا لوٹا بوتل" ایک اشتہاری نعرہ تھا جو 1980 کی دہائی کے اوائل میں برٹش دودھ مارکیٹنگ بورڈ (ایم ایم بی) نے استعمال کیا تھا۔ یہ 1959 سے ایم ایم بی کے ذریعے استعمال کیے جانے والے "ڈرنکا پنٹا ملکا ڈے" کے نعرے کی پیروی کرتا ہے۔ نیا نعرہ خاص طور پر نوجوانوں میں فروخت میں کمی کو روکنے کی کوشش تھی۔ یہ نعرہ جنوری 1982 سے ٹیلی ویژن اور ریڈیو کے اشتہارات اور تجارتی سامان کی مختلف اشیا پر استعمال کیا گیا تھا۔ اسے کامیاب قرار دیا گیا لیکن دہائی کے وسط تک اس کی جگہ "گیٹ فریش، گیٹ بوتل" نے لے لی۔ نعرہ دودھ مارکیٹنگ بورڈ (ایم ایم بی) ایک ادارہ تھا جو 1933 میں برطانوی دودھ کی زیادہ قیمتوں کو فروغ دینے کے لیے قائم کیا گیا تھا۔ اس کے اختیارات میں مارکیٹنگ کا ضابطہ شامل تھا۔ 1959 سے 1970 کی دہائی کے آخر تک، اس نے "ڈرنکا پنٹا ملکا ڈے" کے نعرے کے تحت دودھ کی مارکیٹنگ کی تھی۔ 1970 کی دہائی کے آخر میں مارکیٹ ریسرچ سے پتہ چلا تھا کہ کم عمر کے لوگ دودھ کو پرانے زمانے کا اور بورنگ سمجھتے تھے، اور فروخت کم ہو رہی تھی۔ ایم ایم بی ایک نئے نعرے کے ساتھ مصنوعات کو دوبارہ زندہ کرنا چاہتا تھا۔ ایم ایم بی چاہتا تھا کہ نعرہ اس کی پرانی ٹیگ لائن سے ملتا جلتا ہو اور یہ بھی چاہتا تھا کہ یہ مقبول مقامی زبان میں داخل ہو، جیسا کہ پچھلے نعرے میں تھا۔ "دودھ کی گوٹا لوٹا بوتل" ایڈورٹائزنگ کنسلٹنسی ایلن، بریڈی اور مارش میں راڈ ایلن اور پیٹر مارش کی زیر قیادت ٹیم نے تیار کی تھی۔ مارش کی ٹیم آر وائٹ کے لیمونیڈ کے لیے مشہور "سیکرٹ لیمونیڈ ڈرنکر" مہم کی ذمہ دار تھی۔ "دودھ کی گوٹا لوٹا بوتل" کا نعرہ خاص طور پر اس کی تال اور شاعری کے لیے تیار کیا گیا تھا۔ یہ نعرہ "بوتل" کے لیے کاکنی ریمنگ سلیانگ کے ساتھ ساتھ شیشے کی دودھ کی بوتلوں کا حوالہ تھا، جس میں یہ پروڈکٹ فروخت کیا گیا تھا۔ ریمنگ سلیانگ "بوتل اور شیشے" سے آئی ہے، جس کا مطلب ہے "آرس"۔ معاصر جرائم کے پریس میں زیادہ سے زیادہ کوریج کے ذریعے 1960 کی دہائی سے وسیع تر عوامی شعور میں داخل ہونے کا مطلب ہمت رکھنا اور خوف کی وجہ سے ڈھیلی آنتوں کا شکار نہ ہونا تھا۔ یہ نعرہ جنوری 1982 میں شروع کیا گیا تھا۔ ایم ایم بی مہم کی نگرانی پینی ہیوز نے بورڈ میں اپنے پہلے کرداروں میں سے ایک میں کی تھی، اور ایک بہت بڑا اشتہاری بجٹ کمانڈ کیا تھا۔ اس مہم کا مقصد دودھ کو پیاس بجھانے والے تازہ مشروب کے طور پر فروخت کرنا اور اس کے صحت کے پہلوؤں کو بھی فروغ دینا تھا۔ پہلے ٹیلی ویژن اشتہارات میں "تازہ دودھ کی گوٹا لوٹا بوتل" کا نعرہ تین بار گایا گیا، اس کے بعد دیگر ٹیگ لائنز (جیسے کہ "جسم کو فٹ رکھنے کے لیے اس میں معدنیات اور وٹامنز ہوتے ہیں") اور "اچھا ٹھنڈا، برف سے ٹھنڈا دودھ!" کے ساتھ بند کیا گیا۔ اشتہارات ابتدائی طور پر ایکشن تھیم کے تھے اور خلابازوں، ریسنگ کار ڈرائیوروں اور خواتین کو کیٹ سوٹ میں دکھایا گیا تھا۔ ایک موقع پر اسکینڈینیوین ماڈل اور اداکارہ جینی ورمن کو فریج کھولنے والی خاتون کے طور پر دکھایا گیا تھا۔ ایک اشتہار میں ایک پنک راک بینڈ کو بول گاتے ہوئے دکھایا گیا تھا۔ ٹیلی ویژن کے اشتہارات کو اس وقت مارکیٹنگ نے "واضح طور پر جنسیت پسند" قرار دیا تھا۔ بعد کے اشتہارات میں یارکشائر کے اداکار برائن گلوور کو دکھایا گیا، جنہوں نے ایلنسن کی روٹی اور ٹیٹلی چائے کے اشتہارات میں بھی حصہ لیا تھا۔ ٹیلی ویژن اور ریڈیو اشتہارات کے ساتھ مل کر ایم ایم بی نے نعروں پر مشتمل تجارتی سامان کی ایک رینج لانچ کی، جس میں ٹی شرٹس، ڈنگیز اور مگ شامل تھے۔ اس کے علاوہ، ڈیری کونسل، جو اکثر ایم ایم بی کے ساتھ تعاون کرتی تھی، نے آپریشن اسکائیکوسٹ کا آغاز کیا، جو گرم ہوا کے غبارے کی اونچائی کے ریکارڈ کو توڑنے کی کوشش تھی۔ ایک غبارہ، جس پر نمایاں طور پر یہ نعرہ لگا ہوا ہے کہ "مجھے لوٹا بوتل مل گئی ہے!" اور پر لنڈسٹرینڈ کے ذریعے چلایا گیا، لانچ کیا گیا۔ یہ کوشش اس وقت ناکام ہو گئی جب غبارہ اس کی مورنگ سے ٹوٹ گیا، اور لنڈسٹرینڈ پیچھے والی رسی سے گر گیا۔ اس عرصے کے دوران ایم ایم بی ای ایف ایل کپ کا اسپانسر تھا، جسے دودھ کپ کے طور پر برانڈ کیا گیا تھا، اور یہ نعرہ فٹ بال میچوں میں استعمال کیا جاتا تھا۔ 1980 کی دہائی کے وسط تک، اس نعرہ کی جگہ "تازہ حاصل کریں، بوتل حاصل کریں" مہم نے لے لی تھی۔ "دودھ کی گوٹا لوٹا بوتل" کے نعرے کو کامیاب قرار دیا گیا۔ اس نعرے کا مقبول استعمال نوجوان بالغوں میں دیکھا گیا، جو ٹارگٹ مارکیٹ تھے، اور میڈیا میں۔ دیکھا گیا کہ اس نے دودھ کی فروخت میں مزید کمی کو روکا، جو مستحکم ہوا۔ گاٹ دودھ؟ بھی دیکھیں، اسی طرح کی ایک امریکی اشتہاری مہم برطانوی اشتہاری نعروں کا حوالہ دیتی ہے برطانیہ میں ڈیری فارمنگ 1982 میں برطانیہ میں ڈیری مارکیٹنگ فوڈ انڈسٹری کے اشتہاری نعروں کا حوالہ دیتی ہے۔