Soft media
سافٹ میڈیا ایسی تنظیموں پر مشتمل ہے جو بنیادی طور پر تبصرہ، تفریح، فنون اور طرز زندگی سے متعلق ہیں۔ سافٹ میڈیا ٹیلی ویژن پروگراموں، رسالوں یا پرنٹ مضامین کی شکل اختیار کر سکتا ہے۔ سافٹ میڈیا ذرائع سے ہونے والی بات چیت کو سنجیدہ صحافت سے ممتاز کرنے کے طریقے کے طور پر سافٹ نیوز کہا جاتا ہے، جسے ہارڈ نیوز کہا جاتا ہے۔ سافٹ نیوز کی تعریف ایسی معلومات کے طور پر کی گئی ہے جو بنیادی طور پر دل لگی یا ذاتی طور پر مفید ہو۔ سافٹ نیوز کو اکثر ہارڈ نیوز سے متصادم کیا جاتا ہے، جسے ہارورڈ کے سیاسی سائنسدان تھامس پیٹرسن نے "اعلی رہنماؤں، بڑے مسائل، یا روزمرہ کی زندگی کے معمولات میں اہم رکاوٹوں سے متعلق بریکنگ ایونٹس کی کوریج" کے طور پر بیان کیا ہے۔ اگرچہ ہارڈ اور سافٹ نیوز دونوں کے مقاصد میں عوام کو مطلع کرنا شامل ہے، لیکن ان کے اندر موجود معلومات اور اس معلومات کو پیش کرنے کے لیے استعمال ہونے والے طریقوں دونوں میں دونوں ایک دوسرے سے مختلف ہیں۔ سافٹ میڈیا کی شکلوں کے ذریعے بات چیت کی جاتی ہے، سافٹ نیوز عام طور پر ان آؤٹ لیٹس میں موجود ہوتی ہے جو بنیادی طور پر تفریح کے ذرائع کے طور پر کام کرتے ہیں، جیسے ٹیلی ویژن پروگرام، رسالے، یا پرنٹ articles.For مثال کے طور پر، دی ڈیلی شو ود جان اسٹیورٹ، دی کوبرٹ رپورٹ بیک گراؤنڈ بہت سی اصطلاحات ہیں جو سافٹ میڈیا سے وابستہ ہوسکتی ہیں، ان میں سافٹ نیوز اور انفوٹینمنٹ شامل ہیں۔ یہ، بڑے حصے میں، سافٹ میڈیا کے ضمنی مصنوعات ہیں۔ میڈیا کا ایک بنیادی کردار، چاہے وہ سخت ہو یا نرم، عوام کو مطلع کرنا ہے۔ اگرچہ میڈیا کا کردار بہاؤ میں نہیں ہے، لیکن شکل ہے۔ بہت سے امریکیوں کے لیے سخت اور نرم میڈیا کے درمیان لکیریں دھندلی پڑ رہی ہیں کیونکہ خبر رساں تنظیمیں اپنی نشریات کو نیوز شوز اور تفریح کے ساتھ ملا رہی ہیں۔ ان میں سے بہت سی خبر رساں تنظیمیں ایک بیانیہ تخلیق کرتی ہیں جو صبح کی پہلی نشریات سے شروع ہوتی ہیں اور شام کے تفریحی مقام پر ختم ہوتی ہیں۔ امریکی 2004 کی صدارتی مہم کے دوران، ایسے رسالے جنہیں بصورت دیگر طرز زندگی یا تفریح سمجھا جاتا تھا (ووگ، لیڈیز ہوم جرنل اور او: دی اوپرا میگزین) سیاسی معلومات کا ذریعہ بن گئے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ تمام میڈیا تنظیمیں پالیسی اور سیاست سے متعلق معلومات فراہم کرنے والوں کے طور پر ابھر رہی ہیں۔ اثرات اوسط امریکی روزانہ پانچ گھنٹے سے زیادہ ٹیلی ویژن استعمال کرتا ہے۔ اس دوران، انہیں مختلف قسم کی خبروں اور معلومات کا سامنا کرنا پڑتا ہے جو یا تو براہ راست (ہارڈ نیوز) یا بالواسطہ (سافٹ نیوز) سیاست، امور خارجہ اور پالیسی پر مرکوز ہوتی ہیں۔ یہ موضوعات پرائم ٹائم ٹیلی ویژن پر مختلف پروگراموں میں نشر کیے جاتے ہیں خاص طور پر قومی بحران کے وقت میں۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ اس تناظر میں پیش کی جانے والی خبریں بصورت دیگر سیاسی طور پر غیر وابستہ لوگوں کی توجہ اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔ مجموعی طور پر زیادہ لوگ سافٹ نیوز شوز کے مقابلے مشکل خبریں دیکھتے ہیں۔ تاہم، جو لوگ سیاسی طور پر کم ملوث ہیں وہ سافٹ نیوز دیکھنے سے ان لوگوں کے مقابلے میں زیادہ فائدہ اٹھا سکتے ہیں جو انتہائی سیاسی طور پر ملوث ہیں۔ مطالعات سے یہ بھی پتہ چلا ہے کہ سافٹ نیوز کی نمائش صارفین کے رویوں کو متاثر کر سکتی ہے۔ سافٹ میڈیا کو امیدوار کی پسند میں اضافہ کرنے کے لیے دکھایا گیا ہے، جو ان لوگوں کے لیے زیادہ اپیل رکھتا ہے جو عام طور پر سیاسی طور پر ملوث نہیں ہوتے ہیں جو کہ امیدوار کی سیاسی پالیسیاں کرتی ہیں۔ مثال کے طور پر، 2000 کے صدارتی انتخابات میں، محققین نے پایا کہ سیاسی طور پر غیر وابستہ لوگ جو دن کے وقت ٹاک شوز میں امیدواروں کو دیکھتے ہیں وہ ان امیدواروں کو اپنے مخالفین کے مقابلے میں زیادہ پسند کرتے ہیں۔ مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ امیدوار کی سیاسی پالیسی کو اس بات کا تعین کرنے کے لیے استعمال کرنے کے بجائے کہ امیدوار ان کے مفادات کی نمائندگی کرتا ہے یا نہیں، غیر سیاسی طور پر شامل لوگ بھی امیدوار کی پسند کا استعمال کرتے ہیں۔ آسٹریلیا میں کی گئی ایک تحقیق میں یہ نتیجہ اخذ کیا گیا ہے کہ کھیلوں کے دائرے کو چھوڑ کر سافٹ نیوز سے زیادہ ہارڈ نیوز کو فالو کیا جاتا ہے۔ مطالعہ سے پتہ چلا ہے کہ عمر اور جنس سے قطع نظر، سافٹ نیوز کی پیروی کرنے کا امکان ہارڈ نیوز سے کم ہے۔ سافٹ نیوز کے لیے فالو کرنے میں کمی کے ساتھ، سافٹ نیوز کی وجہ سے عوامی مشغولیت میں اضافے کی حمایت کو مسترد کر دیا جاتا ہے۔ ووٹنگ کے طرز عمل پر سافٹ نیوز کے استعمال کے اثرات کا جائزہ لینے والے ایک اور مطالعے میں، اوپرا ایفیکٹ کے نام سے جانا جانے والا رجحان قائم کیا گیا، جس سے یہ اشارہ ملتا ہے کہ سافٹ نیوز کے استعمال سے ان لوگوں میں ووٹنگ کی مستقل مزاجی کے نمونوں پر مثبت اثر پڑتا ہے جو بصورت دیگر سیاسی طور پر بے خبر ہیں۔ اس کے علاوہ، بوم اور جیمیسن کے مطالعے سے پتہ چلا ہے کہ سافٹ میڈیا پر امیدواروں کے انٹرویو دیکھنے سے بصورت دیگر سیاسی طور پر بے خبر لوگوں میں ووٹنگ کی مستقل مزاجی کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے۔ جنک فوڈ نیوز کم از کم قابل اعتراض پروگرام حوالہ جات ماس میڈیا بھی دیکھیں