Pledge drive
عہد مہم فنڈ ریزنگ کی سرگرمیوں کی ایک توسیع شدہ مدت ہے، جسے عام طور پر عوامی نشریاتی اسٹیشن شراکت میں اضافہ کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ "عہد" کی اصطلاح اس وعدے سے نکلتی ہے جو ایک شراکت دار ایک مخصوص وقت کے لیے باقاعدہ وقفوں پر فنڈ بھیجنے کے لیے کرتا ہے۔ عہد مہم کے دوران، باقاعدہ اور خصوصی پروگرامنگ کے بعد اسٹیشن کے ملازمین کے ذریعے وعدوں کے لیے آن ایئر اپیل کی جاتی ہے، جو سامعین سے اس وقفے کے دوران عام طور پر فون یا انٹرنیٹ کے ذریعے اپنا تعاون دینے کو کہتے ہیں۔ پلیج ڈرائیوز عام طور پر سالانہ دو سے چار بار کیلنڈر کے ادوار پر منعقد کی جاتی ہیں جو مقامی عوامی نشریاتی اسٹیشن کے نامزد کردہ شیڈولنگ کے لحاظ سے مختلف ہوتی ہیں۔ بیک گراؤنڈ پلیج ڈرائیوز خاص طور پر امریکی اسٹیشنوں میں عام ہیں۔ نیشنل پبلک ریڈیو (این پی آر) اور پبلک براڈکاسٹنگ سروس (پی بی ایس) جیسی عوامی نشریاتی تنظیمیں بڑی حد تک اپنے ممبر اسٹیشنوں کی طرف سے ادا کی جانے والی پروگرام فیسوں پر منحصر ہیں۔ ریاستہائے متحدہ کی وفاقی حکومت ان کے لیے کچھ رقم فراہم کرتی ہے، بنیادی طور پر کارپوریشن فار پبلک براڈکاسٹنگ (سی پی بی)، اور کارپوریٹ انڈر رائٹنگ کے ذریعے۔ امریکی عوامی نشریاتی خدمات ہر سال تقریبا دو سے تین بار عہد مہم چلاتی ہیں، ہر ایک عام طور پر ایک سے دو ہفتوں تک جاری رہتی ہے۔ تعلیمی میڈیا فاؤنڈیشن (جو کے-لو اور ایئر 1 ریڈیو نیٹ ورک چلاتی ہے) سمیت کچھ مذہبی نشریاتی تنظیمیں بھی اس طرح کے پروگرام کی فیسوں پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہیں۔ ان اسٹیشنوں کو نہ صرف ان فیسوں کے لیے سامعین اور ناظرین (نیز، اگر ضروری ہو تو، مقامی کارپوریٹ اسپانسرز) سے بدلے میں فنڈنگ کی ضرورت ہوتی ہے، بلکہ روزانہ کے دیگر آپریٹنگ اخراجات کے لیے بھی، اور اپنے سامعین کو عطیات میں حصہ ڈالنے کے لیے راضی کرنے کی کوشش میں باقاعدہ عہد مہم چلاتے ہیں۔ اصل میں، اس طرح کے پروگرامنگ میں کلاسیکی موسیقی، ڈرامہ، اور دستاویزی فلمیں جیسی فنون کی پیشکشیں شامل تھیں۔ تاہم، 1980 اور 1990 کی دہائی کے دوران مبینہ طور پر "ہائی براؤ" کرایہ کے لیے سامعین میں مسلسل کمی آنا شروع ہو گئی، جس کی وجہ ان نسلوں کی تخفیف تھی جن سے اس طرح کے پروگرامنگ نے بنیادی طور پر اپیل کی تھی۔ نوجوان لوگ اعلی فنون میں کم دلچسپی رکھتے تھے، مختلف وجوہات کی بنا پر جن کا تعلق امریکی معاشرے میں "اعلی ثقافت" کے غروب آفتاب سے تھا۔ اس طرح کے بڑے پیمانے پر یورو امریکن، درمیانی عمر اور متمول آبادیاتی (نام نہاد "بیبی بومرز" اور "جنریشن ایکس") کو راغب کرنے کے لیے، پی بی ایس نے خصوصی پروگراموں کا سہارا لیا ہے جیسے کہ اسپیکرز کے ساتھ سیلف ہیلپ پروگرام جیسے سوز اورمین، پرانی یادوں سے بھرپور مقبول میوزک کنسرٹ (بشمول ٹی جے لبنسکی کی مائی میوزک کنسرٹ سیریز، جو خاص طور پر عہد ڈرائیو نشر کرنے کے لیے تیار کی گئی ہے)، اور پی بی ایس کے روایتی طور پر مقبول "ہاؤ ٹو" پروگراموں کے خصوصی ورژن۔ یہ نقطہ نظر بڑی حد تک اوکلاہوما تعلیمی ٹیلی ویژن اتھارٹی (او ای ٹی اے) کے ذریعہ پیش کیا گیا تھا، جس نے اپنی 1987 کی عہد مہم کے حصے کے طور پر متعدد مقبول میوزک اسپیشل متعارف کروائے تھے۔ دی لارنس ویلک شو پر ایک ماضی کا جائزہ اصل میں 1987 میں عہد ڈرائیو کے مواد کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا۔ اس کی مقبولیت نے او ای ٹی اے کو سیریز کے دوبارہ چلانے کے حقوق حاصل کرنے اور اسے پی بی ایس کے ذریعے تقسیم کرنے پر آمادہ کیا۔ عہد کے وقفوں کی ایک پہچان "عہد خانہ" ہے، جہاں مقررین اپنا پیغام پیش کرتے ہیں جب رضاکار افراد پس منظر میں بجتے ہوئے ٹیلی فون کا جواب دیتے ہیں، حالانکہ کچھ معاملات میں، یہ دراصل پروگرام کا ایک افسانوی حصہ ہو سکتا ہے (قابل ذکر ہے کہ اگر عہد خانہ پروگرام سے پروگرام میں بالکل مختلف ہے اور غیر جانبدار ہے، جس میں سیٹ ڈریسنگ کے اندر ممبر اسٹیشن کے لوگوز میں سے کوئی بھی نہیں ہے)، رضاکاروں کے ساتھ دراصل ادا شدہ اداکار ٹیلی فون کالز کا بہانہ کرتے ہیں اور میزبانوں کو مہینوں پہلے فلمایا گیا تھا۔ چھوٹے انعامات جیسے مگ، ٹوٹے بیگ، مختلف ڈی وی ڈی سیٹ، اور کتابیں (جنہیں "تھینک یو" گفٹ یا "پریمیم" کہا جاتا ہے) کے ساتھ ساتھ بڑے ایوارڈز کے لیے ڈرائنگ میں اندراجات جیسے ٹرپس اور مقامی کاروباروں کی طرف سے عطیہ کردہ گاڑیاں بھی بہت سے اسٹیشنوں کے ذریعے مخصوص رقم کا وعدہ کرنے کے بدلے میں پیش کی جاتی ہیں۔ وعدے یا تو ماہانہ ادا کرکے یا ایک بار کے تعاون سے کیے جا سکتے ہیں، مثال کے طور پر۔ 15 ڈالر ماہانہ یا 180 ڈالر۔ متنازعہ عہد کی مہمات اپنے وجود کے بیشتر حصے کے لیے متنازعہ رہی ہیں۔ اگرچہ عہد ڈرائیو اسٹیشنوں کے لیے رقم اکٹھا کرنے کا ایک موثر طریقہ ہے، لیکن وہ عام طور پر ناظرین اور سامعین کو پریشان کرتے ہیں، جو عام طور پر تجارتی طور پر آزاد مواد کی باقاعدہ رکاوٹ اور طرز زندگی اور موسیقی کے خصوصی پروگراموں کے لیے اسٹیشن کے باقاعدہ پروگرامنگ کو معطل کرنا ایک پریشانی سمجھتے ہیں۔ عہد مہم کے دوران سامعین کی تعداد اکثر کم ہو جاتی ہے ؛ معاوضہ کے لیے، زیادہ تر ٹیلی ویژن اسٹیشن ان فنڈ ریزنگ ادوار کے دوران خصوصی ٹیلی ویژن شوز نشر کرتے ہیں۔ یہ عمل 1970 کی دہائی کے وسط میں سی پی بی کی فنڈنگ میں کٹوتی کی وجہ سے شروع ہوا جو سیاسی دباؤ اور اس وقت کی کساد بازاری کے ساتھ ساتھ بڑھتی ہوئی افراط زر کا نتیجہ تھا۔ جیسے جیسے وقت کے ساتھ اسٹیشنوں کے بجٹ میں حکومتی فنڈنگ کا تناسب کم ہوتا گیا، اس طرح کے پروگرام زیادہ وسیع تر ہوتے گئے تاکہ ان لوگوں کو متاثر کیا جا سکے جو بصورت دیگر عوامی ٹیلی ویژن کو صرف وقفے وقفے سے (یا بالکل نہیں) دیکھتے تھے، اور ممکنہ طور پر پروگرام کے وقفوں کے دوران اپیلوں کے جواب میں رقم عطیہ کرتے تھے۔ اس فارمیٹ پر بھی تنقید کی گئی ہے جو متنازعہ سیلف ہیلپ رائٹرز یا لیکچررز پر منحصر ہے جو عام طور پر کسی باقاعدہ پی بی ایس ممبر اسٹیشن کے شیڈول کا حصہ نہیں ہوتے ہیں، یا اگر پیش کردہ پروگرام کا مقصد صرف ایک امیر اور/یا بوڑھے آبادی کو راغب کرنا ہے (جیسا کہ ڈو وپ 50 کے ساتھ دیکھا گیا ہے) جبکہ دوسرے سامعین کی دیکھنے کی ضروریات کو مکمل طور پر نظر انداز کرتے ہوئے۔ اسٹیشنوں کو پی بی ایس کڈز بچوں کے پروگرامنگ کے دوران مکمل طور پر عہد ڈرائیوز کے ساتھ توازن قائم کرنے یا تقسیم کرنے پر بھی غور کرنا پڑا ہے، کیونکہ ان کی نوعیت کی وجہ سے، معمول میں خلل، ایک معاملے کے لیے بچے سمجھنے یا اس میں حصہ ڈالنے سے قاصر ہیں، ان نوجوان ناظرین کو دوسرے نیٹ ورکس یا انٹرنیٹ اسٹریمنگ پر بچوں کے تجارتی پروگرامنگ کی طرف دھکیل سکتا ہے۔ عام طور پر، یہ رجحان امریکی پبلک ریڈیو اسٹیشنوں پر کم واضح ہے، بنیادی طور پر اس میڈیم پر خبروں اور ٹاک پروگراموں کی زیادہ مقبولیت اور ریڈیو سننے والوں کے معمول پر مبنی نمونوں کی وجہ سے جو ٹیلی ویژن کے مقابلے میں بہت زیادہ آسانی سے متاثر ہوتے ہیں، اس کے ساتھ ساتھ سخت ضمانت کے رہنما خطوط اور ریڈیو پر ٹیلی ویژن فارمیٹس اور میزبانوں کے لیے کم رواداری۔ زیادہ تر توجہ "ڈرائیو ٹائم" این پی آر نیوز پروگراموں مارننگ ایڈیشن اور آل تھنگز کنسیڈرڈ پر مرکوز ہے، جو امریکہ میں تمام عوامی نشریات کی سب سے زیادہ درجہ بندی رکھتے ہیں۔ یہ پی بی ایس ممبر اسٹیشنوں کے برعکس ہے جو بعض اوقات روزانہ پرائم ٹائم کے دوران اور ہفتے کے آخر میں دوپہر کے وقت اپنی ڈرائیوز کا انعقاد کرتے ہیں، نہ کہ ہفتے کے دنوں یا ہفتے کے آخر میں صبح کے وقت، جب بچوں کے پروگرامنگ عام طور پر شیڈول ہوتے ہیں۔ تاہم، بہت زیادہ توسیع شدہ میڈیا ماحول سے عوامی نشریات کے شدید مسابقت کے چہروں کی روشنی میں، دوسرے اسٹیشنوں، خاص طور پر ریڈیو، نے باقاعدہ اسٹیشن کی شناخت کے وقفوں کے دوران سال بھر شراکت مانگ کر عہد مہمات کو مکمل طور پر ختم کرنے، یا ان کی لمبائی کو نمایاں طور پر کم کرنے کا مقصد رکھا ہے۔ ریڈیو پر، اے ٹی سی جیسے پروگراموں میں ان کی منصوبہ بند کہانیوں میں سے ایک کو صرف فنڈ اکٹھا کرنے والے "پچوں" کی لمبائی بڑھانے کے لیے حذف کیا جا سکتا ہے۔ ایک حالیہ رجحان میں، کچھ اسٹیشن یہ بھی اشتہار دیتے ہیں کہ ڈرائیو سے پہلے کے ہفتوں میں عطیہ کیے گئے ہر دن کے عطیات کے لیے عہد ڈرائیوز کو ایک دن تک کم کر دیا جائے گا۔ مزید برآں، کچھ ریڈیو اسٹیشنوں نے اپنی عہد مہم کے دوران ممکنہ اسکریننگ کا استعمال کرنا شروع کر دیا ہے تاکہ بعد میں فنڈ ریزنگ کی سرگرمیوں کے لیے ممکنہ بڑے عطیہ دہندگان کی شناخت کی جا سکے۔ ایک اور سروس جس نے عہد ڈرائیوز میں کمی کی ہے وہ پی بی ایس کی پاسپورٹ اسٹریمنگ سروس کا تعارف ہے، جو ایک بار پریمیم کے بجائے ماہانہ یا سالانہ شراکت کے ساتھ ایک ٹھوس اور مسلسل آئٹم (پی بی ایس کے کئی سالوں کے پروگراموں تک مکمل اسٹریمنگ رسائی) فراہم کرتی ہے۔ ٹیلی تھون انڈر رائٹنگ اسپاٹ "دی پلیج ڈرائیو" بھی دیکھیں جو سین فیلڈ کی ایک قسط ہے جو ڈبلیو این ای ٹی عہد ڈرائیو "دی ون جہاں فوبی پی بی ایس سے نفرت کرتا ہے" کے بارے میں ہے، فرینڈز کی ایک قسط جس میں ڈبلیو این ای ٹی عہد ڈرائیو بھی شامل ہے اور مہمان اداکار گیری کولنز ڈرائیو کے میزبان کے طور پر حوالہ جات بیرونی لنکس انسان دوستی عوامی طور پر فنڈ شدہ نشریاتی ادارے ٹیلی تھونز