Neighborhood rebranding in New York City
نیو یارک شہر میں پڑوس کی ری برانڈنگ کئی دہائیوں سے ایک مستقل رجحان رہا ہے کیونکہ رئیل اسٹیٹ پروموٹرز، کمیونٹی گروپس، اور رہائشی سبھی بعض اوقات وقار بڑھانے اور خود کو پرانی منفی ساکھ سے دور کرنے کے لیے کمیونٹیز کا نام بدلتے ہیں۔ مثال کے طور پر خانہ جنگی کے بعد کئی محلوں کو دوبارہ برانڈ کیا گیا جب ہارسن ویل جیسے قدرے خشک محلوں، جو اب 68 ویں اسٹریٹ کے قریب براڈوے پر مرکوز ہیں، کو بلومنگڈیل روڈ سے آگے مضافاتی بلومنگڈیل کے حصے کے طور پر دوبارہ درجہ بند کیا گیا، جسے خود "دی بولیوارڈ" کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا تھا۔ جو اب اپر ویسٹ سائیڈ ہے اس کا مطلب ایک انگلوفائل اعلی طبقے کو راغب کرنے کے لیے "ویسٹ اینڈ" کا نام دیا جانا تھا ؛ تاہم، اس عہدہ کو قبول نہیں کیا گیا۔ دوسری جنگ عظیم کے بعد، چھوٹی اور جدید پہاڑی کا نام جسے مرے ہل کے نام سے جانا جاتا تھا، اس کے مشرق میں بے خصوصیت والے علاقے پر لاگو کیا گیا۔ سوہو، مین ہیٹن کا پڑوس، جو ہیوسٹن اسٹریٹ کے جنوب میں کھڑا ہے، جان بوجھ کر لندن میں سوہو کی نقل کرتا ہے۔ ٹرائیبیکا، ایک اور ری برانڈنگ، سابق لوئر ویسٹ سائیڈ کے زیادہ جنوبی حصے پر لاگو ہوتی ہے جس کا مطلب کینال اسٹریٹ کے نیچے مثلث ہے۔ سوہو کے کیچٹ کو لینے کی کوشش کرنے والے ملحقہ محلوں میں مخفف اور درمیانی دارالحکومتوں کا استعمال بااثر رہا ہے۔ سب سے زیادہ واضح الہام نوہو ہے، جو ہیوسٹن اسٹریٹ کے شمال میں واقع ہے، اور نولیٹا، لٹل اٹلی کے شمال میں۔ اعلی درجے کی ری برانڈنگ کی دیگر کوششیں ناکام ہو گئیں، خاص طور پر "کلنٹن" میں، جسے رہائشی "ہیلز کچن" کہتے رہتے ہیں۔ کچھ ری برانڈنگ، جیسے سوہا (ہارلیم کے جنوب میں) مارننگ سائیڈ ہائٹس اور جنوبی ہارلیم کے لیے، متنازعہ رہے ہیں۔ یہ رجحان مین ہیٹن سے آگے بھی پھیل چکا ہے۔ سابقہ پگ ٹاؤن، بروکلین 20 ویں صدی کے اوائل میں ونگٹ، بروکلین بن گیا۔ وسط صدی میں، گووناس ایکسپریس وے کے شمال میں اور گووناس کینال کے مغرب میں جنوبی بروکلین کے خوشحال حصوں نے کامیابی کے ساتھ خود کو ریڈ ہک سے الگ کر لیا اور کئی مقامی ناموں سے جانا جانے لگا۔ صدی کے آخر میں بوکوکا کی اصطلاح کا استعمال درمیانی سرمائے کے طریقہ کار کے ذریعے بویرم ہل، کوبل ہل اور کیرول گارڈن کے ان محلوں کو گھیرے میں لینے کے لیے کم کامیابی کے ساتھ کیا گیا۔ زیادہ کامیاب ڈمبو، جو ڈاون ٹاؤن بروکلین میں ہے، کا مطلب ڈاؤن انڈر دی مین ہیٹن برج اوور پاس ہے۔ ڈوبرو ایک حال ہی میں بنایا گیا نام ہے جو فلٹن اسٹریٹ کے ساتھ ڈاون ٹاؤن بروکلین بزنس ڈسٹرکٹ کو بیان کرتا ہے۔ برونکس کے ریورڈیل حصے کو بعض اوقات نوما (مین ہیٹن کے شمال میں) کہا جاتا ہے۔ ساؤتھ برونکس کے پورٹ مورس سیکشن میں، بہت سے دلال اور نئے رہائشی اسے محدود کامیابی کے ساتھ سوبرو (ساؤتھ برونکس) کہتے ہیں۔ ساؤتھ برونکس کے منفی دقیانوسی تصورات کو ختم کرنے کے لیے اس کا نام تبدیل کر دیا گیا تھا، لیکن بہت سے بوڑھے رہائشی اسے ساؤتھ برونکس کہتے رہتے ہیں۔ "ڈاون ٹاؤن برونکس" میں تبدیل ہونے کی کوششیں اور بھی کم کامیاب رہی ہیں۔ 2015 میں ڈویلپرز نے ساؤتھ برونکس کے ایک حصے کو پیانو ڈسٹرکٹ کے طور پر دوبارہ برانڈ کرنے کی کوشش کی، پیانو فیکٹریوں کا حوالہ ایک صدی قبل اس علاقے میں واقع تھا۔ مجوزہ قانون سازی اپریل 2011 میں، نیویارک اسٹیٹ اسمبلی کے رکن حکیم جیفریز نے کمیونٹی بورڈ، سٹی کونسل اور میئر سے پڑوس کے نئے ناموں کے لیے منظوریوں کے سلسلے کی ضرورت کے لیے ایک بل پیش کرنے کا وعدہ کیا۔ یہ بل رئیل اسٹیٹ بروکرز کو بھی سزا دے گا جنہوں نے غیر سرکاری، جعلی نام کے ساتھ جائیداد کو فروغ دیا۔ بل میں جرمانے اور بروکرز کے لائسنسوں کی ممکنہ معطلی یا منسوخی کا مطالبہ کیا گیا ہے۔ حوالہ جات مزید پڑھنا ری برانڈنگ