Internet meme
انٹرنیٹ میم، جسے عام طور پر صرف میم (،) کے نام سے جانا جاتا ہے، ایک ثقافتی آئٹم (جیسے کوئی خیال، طرز عمل، یا انداز) ہے جو انٹرنیٹ کے ذریعے، اکثر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے پھیلایا جاتا ہے۔ 1972 میں رچرڈ ڈاکنز کے تجویز کردہ میمز کے تصور سے متاثر ہو کر، انٹرنیٹ میمز مختلف شکلیں لے سکتے ہیں، جیسے تصاویر، ویڈیوز، جی آئی ایف، اور مختلف دیگر وائرل سنسنی۔ میمز کی خصوصیات میں پیروڈی کے لیے ان کی حساسیت، ان کا انٹرٹیکچوئلٹی کا استعمال، وائرل پیٹرن میں ان کا پھیلاؤ، اور وقت کے ساتھ ان کا ارتقاء شامل ہیں۔ مائیک گوڈون نے 1993 میں انٹرنیٹ میم کی اصطلاح اس وقت بنائی جب انہوں نے میسج بورڈز، یوزنیٹ گروپس اور ای میل کے ذریعے پھیلنے والے میمز پر تبادلہ خیال کیا۔ یوٹیوب، ٹویٹر، فیس بک اور انسٹاگرام جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے عروج کے ساتھ، میمز زیادہ متنوع ہو گئے ہیں اور تیزی سے پھیل سکتے ہیں۔ مزید حالیہ انواع میں "ڈینک" اور حقیقت پسندانہ میمز کے ساتھ ساتھ مختصر شکل کی ویڈیوز جیسے کہ وائن اور ٹک ٹاک پر اپ لوڈ کی گئی ہیں۔ میمز کو انٹرنیٹ کلچر کا ایک اہم حصہ سمجھا جاتا ہے، اور یہ ایک ترقی یافتہ تحقیقی شعبہ بن چکے ہیں۔ وہ مارکیٹنگ، معاشیات، مالیات، سیاست، سماجی تحریکیں، مذہب اور صحت کی دیکھ بھال جیسے مختلف سیاق و سباق میں ظاہر ہوتے ہیں۔ اگرچہ کچھ لوگوں کا کہنا ہے کہ میمز منصفانہ استعمال کے تحفظ کے مستحق ہیں، لیکن پہلے سے موجود کاموں سے میڈیا کا استعمال بعض اوقات کاپی رائٹ کے مسائل کا باعث بن سکتا ہے۔ خصوصیات انٹرنیٹ میمز میمز کے اصل تصور سے آتے ہیں جو ثقافت کے ایک عنصر کے طور پر ایک شخص سے دوسرے شخص میں منتقل ہوتے ہیں۔ انٹرنیٹ پر یہ پھیلاؤ سوشل میڈیا جیسے آن لائن ذرائع کے ذریعے ہوتا ہے۔ اگرچہ اصطلاحات متعلق ہیں، انٹرنیٹ میمز اس لحاظ سے مختلف ہیں کہ وہ اکثر قلیل مدتی رجحانات ہوتے ہیں، جبکہ روایتی میمز کی کامیابی کا تعین لمبی عمر سے ہوتا ہے۔ انٹرنیٹ میمز کو ان کے روایتی ہم منصب کے مقابلے میں کم تصوراتی طور پر تجریدی کے طور پر بھی دیکھا جاتا ہے۔ کوئی واحد فارمیٹ نہیں ہے جس کی پیروی میمز کو کرنی چاہیے، اور ان کے مختلف مقاصد ہو سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، وہ اکثر محض ہلکی تفریح کے طور پر کام کرتے ہیں، لیکن خود اظہار، تعلق، سماجی اثر و رسوخ اور سیاسی تخریب کاری کے لیے طاقتور اوزار بھی ہو سکتے ہیں۔ انٹرنیٹ میمز کی دو مرکزی صفات تخلیقی پنروتپادن اور باہمی تعامل ہیں۔ سابقہ ایک مقبول میم کے پیروڈی اور نقل کے تابع ہونے کے رجحان سے مراد ہے، جو نقالی یا ریمکس کے ذریعے ہو سکتا ہے۔ ممیکری سے مراد میم کی اصل سے مختلف ترتیب میں دوبارہ تخلیق کرنا ہے (مثال کے طور پر، مختلف لوگ "چارلی بٹ مائی فنگر" وائرل ویڈیو کی نقل کرتے ہیں)۔ ریمکس میم کے اصل مواد کا استعمال کرتا ہے لیکن ٹیکنالوجی پر مبنی ہیرا پھیری (جیسے فوٹوشاپ) کا استعمال کرتے ہوئے اسے کسی طرح سے تبدیل کرتا ہے۔ انٹرٹیکچوئلٹی کا مظاہرہ میمز کے ذریعے کیا جا سکتا ہے جو مختلف مضامین یا ثقافت کے پہلوؤں کو یکجا کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ایک میم ریاستہائے متحدہ کے سیاست دان مٹ رومنی کے 2012 کے امریکی صدارتی مباحثے کے جملے "خواتین سے بھرے بائنڈرز" کے کو کوریائی پاپ گانے "گنگنم اسٹائل" کے ساتھ جوڑ سکتا ہے جس میں سائی کے میوزک ویڈیو کے ایک فریم پر "خواتین سے بھرے میرے بائنڈرز پھٹ گئے" متن کو اوورلے کیا گیا ہے جہاں کاغذ اس کے گرد گھوم رہا ہے۔ یہ میوزک ویڈیو کے منظر کو نئی معنی دیتا ہے اور دو مختلف ممالک کے سیاسی اور ثقافتی پہلوؤں کو ملاتا ہے۔ میمز میں آن لائن کمیونٹیز کے اندر مذاق شامل ہو سکتے ہیں، جو عام صارفین سے ناواقف خصوصی ثقافتی علم کا اظہار کرتے ہیں ؛ اس کے ذریعے، ایک اجتماعی گروپ کی شناخت بنائی جا سکتی ہے۔ دوسرے میمز، اس کے برعکس، وسیع تر ثقافتی مطابقت رکھتے ہیں اور انہیں ذیلی ثقافت سے باہر کے لوگ بھی سمجھ سکتے ہیں جو میم سے وابستہ ہوں گے۔ مشیل نوبل اور کولن لینکشیر کے ایک مطالعے میں انٹرنیٹ میمز کے ساتھ رچرڈ ڈاکنز (وفاداری، زرخیزی اور لمبی عمر) کی طرف سے شناخت کردہ کامیاب میمز کی تین خصوصیات کی کھوج کی گئی۔ یہ پایا گیا کہ انٹرنیٹ میمز کی وفاداری کو نقل کے طور پر بہتر طور پر سمجھا جاتا تھا، کیونکہ میمز، اگرچہ ان کے جوہر کو محفوظ رکھتے ہیں، اکثر مکمل طور پر "برقرار" منتقل نہیں ہوتے ہیں (کسی قسم کی ریمکسنگ کی وجہ سے)۔ زرخیزی کا تعین تین اہم خصوصیات سے کیا جاتا تھا: مزاح (مثال کے طور پر۔ مزاحیہ طور پر ترجمہ شدہ ویڈیو گیم لائن "آپ کے تمام اڈے ہم سے تعلق رکھتے ہیں")، انٹرٹیکچوئلٹی (جیسے۔ سٹار وارز کڈ وائرل ویڈیو کی مختلف پاپ کلچر کے حوالے سے پیشکش)، اور بے ضابطہ جوڑا (مثال کے طور پر۔ برٹ برائی کا رجحان ہے)۔ آخر میں، ایک میم کی لمبی عمر کو میم کی جاری ترسیل اور ارتقا کے لیے ضروری قرار دیا گیا۔ ارتقاء اور تشہیر انٹرنیٹ میمز ایک جیسے رہ سکتے ہیں یا وقت کے ساتھ تیار ہو سکتے ہیں۔ وہ اپنے معنی میں "تغیر" کر سکتے ہیں لیکن اپنی ساخت کو برقرار رکھ سکتے ہیں، یا اس کے برعکس، اس طرح کی تغیرات اتفاق سے یا جان بوجھ کر ذرائع جیسے پیروڈی کے ذریعے ہوتی ہیں۔ ملٹنر کے ایک مطالعے میں 4chan پر کمپیوٹر اور گیمنگ کمیونٹیز کے اندر ایک مذاق سے لے کر وسیع تر سامعین کے لیے جذباتی حمایت اور مزاح کے ذریعہ تک، وقت کے ساتھ ساتھ لولکیٹس میم اور اس کے ارتقاء کی کھوج کی گئی۔ میم کی مرکزی دھارے کے استعمال میں تبدیلی کی وجہ سے یہ اصل تخلیق کاروں میں غیر فیشن بن گیا۔ ملٹنر نے وضاحت کی کہ "جیسا کہ مواد مختلف برادریوں سے گزرتا ہے، اس کی تشریح نئے طریقوں سے کی جاتی ہے اور نئے معنی اختیار کیے جاتے ہیں۔ یہ عام طور پر اس برادری کی ضروریات اور خواہشات کے لیے مخصوص ہوتے ہیں، اور اکثر تخلیق کار کے اصل ارادے سے الگ ہو جاتے ہیں۔" اکثر، میم میں تبدیلیاں اسے ایک ایسے رجحان میں تبدیل کر سکتی ہیں جو سماجی اور ثقافتی حدود کی خلاف ورزی کرتا ہے۔ میمز وائرل پیٹرن میں پھیلتے ہیں، بیماری کے پھیلاؤ کے لیے ایس آئی آر ماڈل کی یاد دلانے والے پیٹرن میں افراد کو "متاثر" کرتے ہیں۔ ایک بار جب کسی میم کو کافی لوگوں تک پھیلا دیا جاتا ہے، تو مسلسل پھیلاؤ ناگزیر ہوتا ہے۔ کوسیا کا ایک مطالعہ میم کی تشہیر کی کامیابی اور اس کی لمبی عمر سے متعلق نتائج کے ایک سیٹ پر پہنچا۔ اس سے پتہ چلا کہ جب کہ انٹرنیٹ میمز ناظرین کی توجہ کے لیے مقابلہ کرتے ہیں، جس کے نتیجے میں عمر کم ہوتی ہے، وہ زیادہ سے زیادہ بقا حاصل کرنے کے لیے ایک دوسرے کے ساتھ تعاون بھی کر سکتے ہیں۔ اس کے علاوہ، متضاد طور پر، ایک میم جو اوسط سے نمایاں طور پر زیادہ مقبولیت کی چوٹی کا تجربہ کرتا ہے اس کے زندہ رہنے کی توقع نہیں کی جاتی ہے جب تک کہ وہ منفرد نہ ہو، جبکہ ایسی چوٹی کے بغیر ایک میم دوسرے میمز کے ساتھ استعمال ہوتا رہتا ہے اور اس طرح اس کی بقا زیادہ ہوتی ہے۔ 2013 میں واشنگٹن پوسٹ کے لیے لکھتے ہوئے، ڈومینک باسولٹو نے زور دے کر کہا کہ انٹرنیٹ کی ترقی اور مارکیٹنگ اور اشتہاری صنعتوں کے ذریعے میمز کے استحصال کے ساتھ، میمز اپنی ابتدائی قدر سے محروم ہو گئے ہیں کیونکہ قیمتی ثقافتی ٹکڑے جن کا مقصد نسلوں تک قائم رہنا ہے، اور ذہین خیالات کے بجائے غیر معمولی منتقل کرنا ہے۔ میم کا لفظ رچرڈ ڈاکنز نے اپنی 1976 کی کتاب دی سیلفش جین میں اس بات کی وضاحت کرنے کی کوشش کے طور پر وضع کیا تھا کہ ثقافت کے پہلو کس طرح نقل کرتے ہیں، تبدیل ہوتے ہیں، اور ارتقا پذیر ہوتے ہیں (میمیٹکس)۔ ایموٹیکنز انٹرنیٹ میمز کی ابتدائی مثالوں میں سے ہیں، خاص طور پر اسمیلی ایموٹیکن ":-)"، جسے 1982 میں اسکاٹ فیلمین نے متعارف کرایا تھا۔ آن لائن سیاق و سباق میں میمز کا تصور باضابطہ طور پر مائیک گوڈون نے وائرڈ کے جون 1993 کے شمارے میں پیش کیا تھا۔ 2013 میں، ڈاکنز نے ایک انٹرنیٹ میم کو انسانی تخلیقی صلاحیتوں کے ذریعہ جان بوجھ کر تبدیل کردہ میم کے طور پر نمایاں کیا-جو حیاتیاتی جینوں اور میم کے اپنے انٹرنیٹ سے پہلے کے تصور سے ممتاز ہے، جس میں بے ترتیب تبدیلی کے ذریعے تغیر اور ڈارون کے انتخاب کی طرح درست نقل کے ذریعے پھیلنا شامل ہے۔ ڈاکنز نے وضاحت کی کہ انٹرنیٹ میمز اس طرح "اصل خیال کا اغوا" ہیں، جس سے اس نئی سمت میں میم کا تصور تیار ہوتا ہے۔ اس کے باوجود، 2013 تک، لیمور شفمین نے انٹرنیٹ کلچر سے میمز کے تعلقات کو مستحکم کیا اور آن لائن سیاق و سباق کے لیے ڈاکنز کے تصور پر دوبارہ کام کیا۔ اس طرح کی وابستگی تجرباتی طور پر قابل قدر ثابت ہوئی ہے کیونکہ انٹرنیٹ میمز میں ایک اضافی خاصیت ہوتی ہے جو ڈاکنز کے "میمز" میں نہیں ہوتی: انٹرنیٹ میمز میڈیا میں ایک نشان چھوڑتے ہیں جس کے ذریعے وہ پروپیگنڈہ کرتے ہیں (مثال کے طور پر، سوشل نیٹ ورکس) جو انہیں سراغ لگانے کے قابل اور قابل تجزیہ بناتا ہے۔ تاہم، انٹرنیٹ میمز کو حقیقی معنوں میں تعلیمی سمجھے جانے سے پہلے، وہ ابتدائی طور پر 1990 کی دہائی کے وسط میں انٹرنیٹ کے باشندوں کے درمیان آن لائن مزاحیہ بصری مواصلات کا ایک بول چال حوالہ تھے۔ ان ابتدائی انٹرنیٹ میمز کی مثالوں میں ڈانسنگ بیبی اور ہیمپسٹر ڈانس شامل ہیں۔ اس وقت کے میمز بنیادی طور پر میسج بورڈز، یوزنیٹ گروپس اور ای میل کے ذریعے پھیلائے گئے تھے، اور عام طور پر جدید میمز سے زیادہ طویل عرصے تک جاری رہے۔ جیسے جیسے انٹرنیٹ پروٹوکول تیار ہوئے، اسی طرح میمز بھی تیار ہوئے۔ لولکیٹس کی ابتدا امیج بورڈ ویب سائٹ 4chan سے ہوئی، جو "امیج میکرو" فارمیٹ (بڑے متن سے ڈھکی ہوئی تصویر) کا پروٹو ٹائپ بن گیا۔ امیج پر مبنی میمز کی دیگر ابتدائی شکلوں میں ڈیموٹیویٹرز (پیروڈائزڈ موٹیوشنل پوسٹرز)، فوٹوشاپڈ امیجز، کامکس (جیسے ریج کامکس)، اور اینیمی فین آرٹ شامل تھے، جو بعض اوقات مختلف ممالک کے حلقوں کے ذریعہ بنائے جاتے ہیں۔ 2005 میں یوٹیوب کی ریلیز کے بعد، ریکارلنگ جیسے ویڈیو پر مبنی میمز اور وائرل ویڈیوز جیسے "گنگنم اسٹائل" اور ہارلیم شیک سامنے آئے۔ ٹویٹر، فیس بک، اور انسٹاگرام جیسی سوشل میڈیا ویب سائٹس کے ظہور نے میمز کے پھیلاؤ کے لیے اضافی ذرائع فراہم کیے، اور میم بنانے والی ویب سائٹس کی تخلیق نے ان کی تیاری کو زیادہ قابل رسائی بنا دیا۔ جدید میمز "ڈینک میمز" ایک حالیہ رجحان ہے، جو جان بوجھ کر غیر معمولی یا عجیب میمز کا حوالہ دیتے ہیں جن میں زیادہ سیچوریٹڈ رنگ، کمپریشن آرٹیفیکٹس، خام مزاح، اور حد سے زیادہ بلند آوازیں (جسے "کان کی عصمت دری" کہا جاتا ہے) جیسی خصوصیات ہوتی ہیں۔ اصطلاح "ڈنک"، جس سے مراد سرد، نم جگہیں ہیں، کو میمز کو "نیا" یا "ٹھنڈا" قرار دینے کے طریقے کے طور پر ڈھال لیا گیا ہے۔ یہ اصطلاح ان میمز کو بیان کرنے کے لیے بھی استعمال کی جا سکتی ہے جو زیادہ استعمال ہو چکے ہیں اور اس حد تک باسی ہو گئے ہیں کہ متضاد طور پر دوبارہ مزاحیہ ہو گئے ہیں۔ ڈنک میمز کے رجحان نے ایک ذیلی ثقافت کو جنم دیا جسے "میم مارکیٹ" کہا جاتا ہے، جس نے وال اسٹریٹ پر طنز کیا اور انٹرنیٹ میمز پر متعلقہ اصطلاحات (جیسے "اسٹاک") کا اطلاق کیا۔ اصل میں ریڈڈیٹ پر/آر/میمی اکنامی کے طور پر شروع کیا گیا، صارفین مذاق میں ایک میم میں حصص "خریدتے ہیں" یا "بیچتے ہیں" جو اس کی ممکنہ مقبولیت پر رائے کی عکاسی کرتے ہیں۔ "ڈیپ فرائیڈ" میمز ان لوگوں کا حوالہ دیتے ہیں جنہیں مسخ کیا گیا ہے اور کئی فلٹرز اور/یا نقصان دہ کمپریشن کی تہوں سے گزرتے ہیں۔ ان کی ایک مثال "ای" میم ہے، یوٹیوبر مارک پلیئر کی تصویر جسے فلم شریک سے لارڈ فرخاد پر فوٹوشاپ کیا گیا تھا، جسے کانگریس میں تاجر مارک زکربرگ کی سماعت کے ایک منظر میں فوٹوشاپ کیا گیا تھا۔ واشنگٹن پوسٹ کی الزبتھ بروینگ نے اسے "آرٹ اور ادب کی حقیقت پسندانہ اور مضحکہ خیز صنفوں کے لیے ڈیجیٹل اپ ڈیٹ کے طور پر بیان کیا جو 20 ویں صدی کے اوائل میں ہنگامہ خیز تھا۔" بہت سے جدید میمز مزاحیہ طور پر مضحکہ خیز اور یہاں تک کہ حقیقت پسندانہ موضوعات کا استعمال کرتے ہیں۔ سابقہ کی مثالوں میں "انہوں نے انگور پر سرجری کی"، ایک ویڈیو جس میں ڈا ونچی جراحی نظام کو انگور پر ٹیسٹ سرجری کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے، اور "کیڑا میم"، کیپشن کے ساتھ ایک کیڑے کی قریبی تصویر جس میں کیڑے کی لیمپ سے محبت کو مزاحیہ انداز میں بیان کیا گیا ہے۔ غیر حقیقی میمز میں ستم ظریفی کی تہوں کو شامل کیا جاتا ہے تاکہ انہیں منفرد اور بے معنی بنایا جا سکے، اکثر مرکزی دھارے میں شامل میم کلچر سے فرار کے ایک ذریعہ کے طور پر۔ ایپلیکیشن وائن کی کامیابی کے بعد، مختصر ویڈیوز اور اسکرپٹ شدہ خاکے کی شکل میں میمز کی ایک شکل سامنے آئی۔ ایک مثال "واٹز نائن پلس ٹین" میم ہے، ایک وائن ویڈیو جس میں ایک بچے کو مزاحیہ انداز میں ریاضی کے مسئلے کا غلط جواب فراہم کرتے ہوئے دکھایا گیا ہے۔ 2017 میں وائن کے بند ہونے کے بعد، ڈی فیکٹو متبادل چینی سوشل نیٹ ورک ٹک ٹاک بن گیا، جو اسی طرح مختصر ویڈیو فارمیٹ کا استعمال کرتا ہے۔ یہ پلیٹ فارم بے حد مقبول ہو گیا ہے، اور یہ "رینیگیڈ" رقص جیسے میمز کا ذریعہ ہے۔ سیاق و سباق سے مارکیٹنگ مصنوعات یا خدمات کی مارکیٹنگ کے لیے میمز کے استعمال کے عمل کو "میمیٹک مارکیٹنگ" کہا گیا ہے۔ انٹرنیٹ میمز برانڈز کو اشتہارات کے تصور کو پریشان کن کے طور پر نظر انداز کرنے کی اجازت دیتے ہیں، جس سے وہ اپنے ہدف کے سامعین کی پسند کے مطابق کم واضح اور زیادہ موزوں بن جاتے ہیں۔ مارکیٹنگ کے اہلکار موجودہ میم کو استعمال کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں، یا شروع سے نیا میم بنا سکتے ہیں۔ فیشن ہاؤس گوچی نے سابقہ حکمت عملی کو بروئے کار لاتے ہوئے انسٹاگرام اشتہارات کا ایک سلسلہ شروع کیا جس نے اس کے واچ کلیکشن پر مشتمل مقبول میمز کا دوبارہ تصور کیا۔ امیج میکرو "دنیا کا سب سے دلچسپ آدمی" مؤخر الذکر کی ایک مثال ہے، جو ڈاس ایکویس بیئر برانڈ کے لیے ایک اشتہاری مہم سے تیار کیا گیا ایک میم ہے۔ مصنوعات خود پروڈیوسر کے ارادے کے بغیر انٹرنیٹ میمز کے ذریعے بھی مقبولیت حاصل کر سکتی ہیں۔ مثال کے طور پر، قانون کے طالب علم برائن فنکلسٹین کی ویب سائٹ SnakesOnABlog.com کی تخلیق کے بعد فلم اسنیکس آن اے پلین ایک کلٹ کلاسک بن گئی۔ برانڈز کے ذریعہ میمز کا استعمال، اگرچہ اکثر فائدہ مند ہوتا ہے، لیکن بظاہر جبری، غیر اصل، یا میمز کے غیر مضحکہ خیز استعمال پر تنقید کا نشانہ بنتا رہا ہے، جو کسی برانڈ کی شبیہہ کو منفی طور پر متاثر کر سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، فاسٹ فوڈ کمپنی وینڈیز نے مارکیٹنگ کے لیے سوشل میڈیا پر مبنی نقطہ نظر شروع کیا جسے ابتدائی طور پر کامیابی ملی (جس کے نتیجے میں اس سال تقریبا 50 فیصد منافع میں اضافہ ہوا)، لیکن ایک متنازعہ پیپے میم شیئر کرنے کے بعد تنقید کا سامنا کرنا پڑا جسے صارفین نے منفی طور پر سمجھا۔ اکنامکس اینڈ فنانس میم اسٹاک ایک ایسا رجحان ہے جہاں آن لائن سود میں اضافے اور سرمایہ کاروں کی طرف سے اس کے بعد کی خریداری کی وجہ سے کسی کمپنی کے اسٹاک کی قیمتوں میں مختصر مدت میں نمایاں اضافہ ہوتا ہے۔ ویڈیو گیم خوردہ فروش گیم اسٹاپ کو پہلے میم اسٹاک کے طور پر تسلیم کیا گیا ہے۔ / r/وال اسٹریٹ بیٹس، ایک سبریڈٹ جہاں شرکاء اسٹاک ٹریڈنگ پر تبادلہ خیال کرتے ہیں، اور رابن ہڈ مارکیٹس، ایک مالیاتی خدمات کی کمپنی، 2021 میں میم اسٹاک کو مقبول بنانے میں ان کی شمولیت کے لیے قابل ذکر بن گئی۔ "یولو انویسٹرز" ایک ایسا رجحان ہے جو کووڈ-19 وبائی مرض کے دوران ابھرا، جو اپنے روایتی ہم منصبوں کے مقابلے میں اپنی سرمایہ کاری میں کم خطرے کے مخالف ہیں۔ مزید برآں، میمز نے ڈوجکوئن، شیبا انو کوائن، اور پیپے کوائن جیسی میم کرنسیوں کی ترقی کے ساتھ کریپٹوکرنسی کے ساتھ ایک تعلق تیار کیا ہے۔ میم کریپٹو کرنسیوں نے میم ویلیو اور مالیاتی بازاروں کے درمیان موازنہ تجویز کیا ہے۔ سیاست انٹرنیٹ میمز بڑے آن لائن سامعین کے لیے تیز مواصلات کا ایک ذریعہ ہیں، جس کی وجہ سے ان کا استعمال ان لوگوں کے ذریعے کیا گیا ہے جو سیاسی رائے کا اظہار کرنا چاہتے ہیں یا کسی سیاسی وجود کے لیے (یا اس کے خلاف) فعال طور پر مہم چلا رہے ہیں۔ کچھ طریقوں سے، انہیں سیاسی کارٹون کی جدید شکل کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے، جو سیاسی تفسیر کو جمہوری بنانے کا راستہ پیش کرتا ہے۔ ابتدائی سیاسی میمز میں وہ لوگ تھے جو وائرل ڈین چیخ سے پیدا ہوئے تھے، جو ورمونٹ کے گورنر ہاورڈ ڈین کی تقریر کا ایک اقتباس تھا۔ وقت گزرنے کے ساتھ، انٹرنیٹ میمز سیاسی مہمات میں ایک تیزی سے اہم عنصر بن گئے ہیں، کیونکہ آن لائن کمیونٹیز میمز کے استعمال کے ذریعے وسیع تر گفتگو میں حصہ ڈالتی ہیں۔ مثال کے طور پر، ٹیڈ کروز کی 2016 کی ریپبلکن صدارتی بولی کو انٹرنیٹ میمز نے نقصان پہنچایا تھا جس میں مذاق میں قیاس کیا گیا تھا کہ وہ رقم کا قاتل ہے۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ انتخابات کے دوران میمز کا استعمال سیاسی موضوعات پر عوام کو آگاہ کرنے میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔ ایک مطالعہ نے 2017 کے برطانیہ کے عام انتخابات کے سلسلے میں اس کی کھوج کی، اور یہ نتیجہ اخذ کیا کہ میمز سامعین کے لیے بنیادی سیاسی معلومات کے لیے وسیع پیمانے پر مشترکہ راستے کے طور پر کام کرتے ہیں جو عام طور پر اس کی تلاش نہیں کرتے۔ انہوں نے یہ بھی پایا کہ میمز ووٹر ٹرن آؤٹ میں اضافے میں کچھ کردار ادا کر سکتے ہیں۔ کچھ سیاسی مہمات نے میمز کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ کا واضح طور پر فائدہ اٹھانا شروع کر دیا ہے۔ 2020 کی امریکی صدارتی مہم کے ایک حصے کے طور پر، مائیکل بلومبرگ نے بلومبرگ مہم سے متعلق میمز پوسٹ کرنے کے لیے متعدد انسٹاگرام اکاؤنٹس (اجتماعی طور پر 60 ملین سے زیادہ فالوورز کے ساتھ) کو اسپانسر کیا۔ اس مہم کو میمز کو ایک ایسی شے کے طور پر استعمال کرنے کے لیے غلط قرار دیا گیا جسے خریدا جا سکتا ہے۔ انتخابات میں ان کے استعمال کے علاوہ، انٹرنیٹ میمز مختلف سیاسی نظریات کی علامت بن سکتے ہیں۔ ایک نمایاں مثال پیپے دی فرگ ہے، جسے آلٹ رائٹ سیاسی تحریک کے ساتھ ساتھ 2019-2020 ہانگ کانگ کے مظاہروں میں جمہوریت کے حامی نظریات کی علامت کے طور پر استعمال کیا گیا ہے۔ سماجی تحریکیں انٹرنیٹ میمز سماجی تحریکوں میں طاقتور اوزار ہو سکتے ہیں، اجتماعی شناخت کی تعمیر اور گفتگو کے لیے پلیٹ فارم فراہم کر سکتے ہیں۔ 2010 کے دوران یہ ایل جی بی ٹی کیو + بااختیار بنانے کے لیے بہتر پروجیکٹ حاصل کرتا ہے، کمیونٹی کی اجتماعی شناخت پر بات چیت کرتے ہوئے ایل جی بی ٹی کیو + نوجوانوں کی ترقی کے لیے میمز کا استعمال کیا گیا۔ 2014 میں وائرل آئس بالٹ چیلنج نے امیوٹروفک لیٹرل سکلیروسیس (اے ایل ایس) کے لیے رقم اور بیداری پیدا کی۔ مزید برآں، وال اسٹریٹ پر قبضہ (او ڈبلیو ایس) تحریک کے ارد گرد گفتگو میں انٹرنیٹ میمز ایک اہم ذریعہ ثابت ہوئے۔ مذہب کے تناظر میں مذہبی انٹرنیٹ میمز بھی استعمال کیے گئے ہیں۔ وہ ایک شراکت دار ثقافت پیدا کرتے ہیں جو افراد کو اجتماعی طور پر مذہبی عقائد کے معنی بنانے کے قابل بناتا ہے، جو زندہ مذہب کی ایک شکل کی عکاسی کرتا ہے۔ اگویلر اور دیگر۔ ٹیکساس اے اینڈ ایم یونیورسٹی نے مذہبی میمز کی چھ عام انواع کی نشاندہی کی: مذہبی موضوعات کے ساتھ غیر مذہبی امیج میکرو، مذہبی شخصیات پر مشتمل امیج میکرو، مذہب سے متعلق خبروں پر رد عمل ظاہر کرنے والے میمز، غیر مذہبی شخصیات جیسے مشہور شخصیات کی تعریف کرنے والے میمز، مذہبی تصاویر کی جعلسازی، اور ویڈیو پر مبنی میمز۔ ہیلتھ کیئر سوشل میڈیا پلیٹ فارم شواہد پر مبنی صحت کے طریقوں کے پھیلاؤ کی رفتار کو بڑھا سکتے ہیں۔ رینالڈز اور بوئڈ کی ایک تحقیق سے پتہ چلا کہ شرکاء کی اکثریت (جو صحت کی دیکھ بھال کرنے والے عملہ تھے) نے محسوس کیا کہ میمز صحت کی دیکھ بھال کرنے والے کارکن کے انفیکشن کی روک تھام کے طریقوں کے بارے میں علم اور تعمیل کو بہتر بنانے کا ایک مناسب ذریعہ ہو سکتا ہے۔ نائیجیریا میں کووڈ-19 وبائی مرض کے بارے میں آگاہی بڑھانے کے لیے انٹرنیٹ میمز کا بھی استعمال کیا گیا، جس میں صحت کی دیکھ بھال کرنے والے پیشہ ور افراد وائرس اور اس کی ویکسین کے بارے میں معلومات پھیلانے کے لیے میڈیم کا استعمال کرتے ہیں۔ کاپی رائٹ چونکہ بہت سے میمز پہلے سے موجود کاموں سے اخذ کیے گئے ہیں، اس لیے یہ دعوی کیا گیا ہے کہ میمز اصل مصنفین کے کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کرتے ہیں۔ تاہم، کچھ لوگ میمز کو ریاستہائے متحدہ میں منصفانہ استعمال کے دائرے میں آتے ہوئے دیکھتے ہیں۔ اس مخمصے نے میم پروڈیوسروں اور کاپی رائٹ مالکان کے درمیان تنازعہ پیدا کر دیا ہے: مثال کے طور پر، گیٹی امیجز کا بلاگ گیٹ ڈیجیٹل سے بغیر اجازت کے "سماجی طور پر عجیب پینگوئن" میم شائع کرنے کے لیے ادائیگی کا مطالبہ۔ ریاستہائے متحدہ کے کاپی رائٹ قانون کے تحت، کاپی رائٹ کا تحفظ "اظہار کے کسی بھی ٹھوس ذریعہ میں طے شدہ تصنیف کے اصل کاموں میں موجود ہے، جو اب جانا جاتا ہے یا بعد میں تیار کیا گیا ہے، جس سے انہیں براہ راست یا کسی مشین یا ڈیوائس کی مدد سے سمجھا، دوبارہ پیش کیا، یا دوسری صورت میں بات چیت کی جا سکتی ہے۔" یہ متنازعہ ہے کہ آیا میمز کا استعمال کاپی رائٹ کی خلاف ورزی ہے۔ منصفانہ استعمال امریکی کاپی رائٹ قانون کے تحت ایک دفاع ہے جو دیگر کاپی رائٹ شدہ کاموں کا استعمال کرتے ہوئے کیے گئے کام کی حفاظت کرتا ہے۔ 1976 کے کاپی رائٹ ایکٹ کے سیکشن 107 میں منصفانہ استعمال کے تجزیے کے لیے چار عوامل کا خاکہ پیش کیا گیا ہے: استعمال کا مقصد اور کردار، کاپی رائٹ شدہ کام کی نوعیت، استعمال شدہ حصے کی مقدار اور اہمیت، اور کاپی رائٹ شدہ کام کی ممکنہ مارکیٹ یا قیمت پر استعمال کا اثر۔ پہلا عنصر کا مطلب ہے کہ کاپی رائٹ شدہ کام کا ثانوی استعمال "تبدیلی" والا ہونا چاہیے (یعنی، اصل کام کو نیا معنی یا اظہار دینا) ؛ بہت سے میمز اس معیار کو پورا کرتے ہیں، میڈیا کے ٹکڑوں کو اصل مصنف سے مختلف مقصد کی تکمیل کے لیے ایک نئے تناظر میں رکھتے ہیں۔ دوسرا عنصر حقائق کے ذرائع سے نقل شدہ کاموں کی حمایت کرتا ہے، جو افسانوی کاموں (جیسے فلموں) سے اخذ کردہ میمز کے لیے پریشانی کا باعث ہو سکتا ہے۔ تاہم، ان میں سے بہت سے میمز، اس طرح کے کاموں کے صرف چھوٹے حصے (جیسے اب بھی تصاویر) استعمال کرتے ہیں، جو تیسرے عنصر کے مطابق منصفانہ استعمال کی دلیل کی حمایت کرتے ہیں۔ چوتھے عنصر کے حوالے سے، زیادہ تر میمز غیر تجارتی نوعیت کے ہوتے ہیں اور اس طرح کاپی رائٹ کے کام کے ممکنہ بازار پر اس کے منفی اثرات نہیں ہوں گے۔ ان عوامل، اور دیگر ذرائع کی تخصیص پر میمز کے مجموعی انحصار کو دیکھتے ہوئے، یہ دلیل دی گئی ہے کہ وہ کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کے مقدمات سے تحفظ کے مستحق ہیں۔ غیر فنگیبل ٹوکن کچھ افراد جو میمز کے تابع ہیں (اور اس طرح کاپی رائٹ ہولڈرز) نے نیلامی میں غیر فنگیبل ٹوکن (این ایف ٹی) کی فروخت کے ذریعے پیسہ کمایا ہے۔ متعدد میمز کے منیجر بین لیشس نے کہا کہ این ایف ٹی کے طور پر ان کی فروخت نے 20 لاکھ امریکی ڈالر سے زیادہ کی کمائی کی اور میمز کو آرٹ کی سنجیدہ شکلوں کے طور پر قائم کیا۔ ایک مثال "ڈیزاسٹر گرل" ہے، جو 4 سال کی عمر میں زو روتھ کی تصویر پر مبنی ہے جو جنوری 2005 میں میبین، شمالی کیرولائنا میں لی گئی تھی۔ اس تصویر کے مشہور ہونے اور بغیر اجازت سینکڑوں بار استعمال ہونے کے بعد، روتھ نے اصل کاپی کو این ایف ٹی کے طور پر امریکی ڈالر میں فروخت کرنے کا فیصلہ کیا، جس میں مستقبل کی کسی بھی فروخت کے مزید 10 فیصد حصے کے معاہدے کے ساتھ۔ یہ بھی دیکھیں انٹرنیٹ کے مظاہر کی فہرست ریمکس کلچر حوالہ جات مزید پڑھنا بیرونی روابط 1990 کی دہائی کے نو لفظیات