N. W. Ayer & Son
این ڈبلیو ایر اینڈ سن فلاڈیلفیا کی ایک اشتہاری ایجنسی تھی جس کی بنیاد 1869 میں رکھی گئی تھی۔ اس نے خود کو ریاستہائے متحدہ کی قدیم ترین اشتہاری ایجنسی قرار دیا۔ اس کا نام فرانسس ایر نے اپنے والد این ڈبلیو ایر کے نام پر رکھا تھا، اس نے 1884 میں اشتہارات میں قدم رکھا۔ اس نے ڈی بیئرز، اے ٹی اینڈ ٹی اور یو ایس آرمی جیسی فرموں کے لیے کئی یادگار نعرے بنائے۔ کمپنی میں 1960 کی دہائی میں زوال آنا شروع ہوا اور انضمام کے ایک سلسلے کے بعد 2002 میں اس کے اثاثے پبلکس گروپ کو فروخت کر کے بند ہو گئے۔ ابتدائی تاریخ این ڈبلیو ایر اینڈ سن کی بنیاد 1869 میں فلاڈیلفیا میں 21 سالہ فرانسس ایر نے رکھی تھی، جس نے ایجنسی کا نام اپنے والد این ڈبلیو ایر کے نام پر رکھا تھا۔ این ڈبلیو ایر اینڈ سن نے مذہبی ہفتہ وار اخبارات کی نمائندگی کرتے ہوئے اپنا کاروبار شروع کیا۔ 1877 تک، این ڈبلیو ایر اینڈ سن اتنی کامیاب ہو چکی تھی کہ وہ ایک اور ایجنسی، والنی پالمر ایجنسی سے جو بچا تھا اسے حاصل کر چکی تھی۔ انہوں نے جارج پی رویل کی امریکی اخبار ڈائرکٹری بھی حاصل کی، جو این ڈبلیو ایئر اینڈ سن کا امریکی اخبار سالانہ اور بعد میں ایئر کا اخبار سالانہ اور ڈائرکٹری بن گیا۔ 1884 میں، ایر نے اشتہارات کے کاروبار میں توسیع کی۔ ایر نے خود کو امریکہ کی سب سے پرانی اشتہاری کمپنی قرار دیا۔ 1892 میں، فنکاروں اور مصنفین نے تخلیقی ٹیموں کے نام سے جانے جانے والے گروپوں میں کام کرنا شروع کیا۔ بالآخر ایر اشتہارات کی تاریخ کے کچھ سب سے زیادہ تسلیم شدہ نعروں کا ذمہ دار بن گیا۔ گیرولڈ ایم لاک 1930 کی دہائی میں آئر کے صدر تھے۔ قابل ذکر نعرے جب بارش ہوتی ہے تو یہ بہتا ہے، مورٹن سالٹ کے لیے نمک کا اشتہار، جو 1912 میں وضع کیا گیا تھا۔ میں اونٹ کے لیے ایک میل چلتا، آر جے رینالڈز ٹوبیکو کے لیے اونٹ سگریٹ کا اشتہار دیتا، جو 1921 میں ولیم مارٹن آرمسٹیڈ نے تیار کیا تھا۔ کبھی کبھی ایک جھنگل بن جاتا، میں ایک ہلکے، ہلکے اونٹ کے لیے ایک میل چلتا۔ ہیرے ہمیشہ کے لیے ہوتے ہیں، ڈی بیئرز کے لیے ہیروں کا اشتہار دیتے ہیں، جو 1947 میں میری فرانسس گیریٹی نے تیار کیا تھا۔ کسی سے رابطہ کریں اور رابطہ کریں، اے ٹی اینڈ ٹی کارپوریشن کے لیے طویل فاصلے کی ٹیلی فون سروس کی تشہیر کریں، جسے 1979 میں انتھونی (ٹونی) پی گیلی اور اسٹینلے لوماس نے وضع کیا تھا۔ موسیقی ڈیوڈ لوکاس نے ترتیب دی ہے۔ ہم شہر میں واحد فون کمپنی ہو سکتی ہے، لیکن ہم کوشش کرتے ہیں کہ اس طرح کام نہ کریں، اے ٹی اینڈ ٹی کے لیے فون خدمات کی تشہیر، جسے ٹونی گیلی نے وضع کیا تھا۔ آج کی فوج امریکی فوج کے لیے فوجی خدمات کا اشتہار دیتے ہوئے آپ کے ساتھ شامل ہونا چاہتی ہے۔ یو ایس آرمی کے لیے فوجی خدمات کی تشہیر، جو 1981 میں ای این جے کارٹر نے تیار کی تھی، آپ سب کچھ ہو سکتے ہیں۔ ڈی بیئرز این ڈبلیو ایر اینڈ سن نے 20 ویں صدی کے سب سے زیادہ تسلیم شدہ نعروں میں سے ایک بنایا، ایک ہیرا ہمیشہ کے لیے ہے۔ ڈی بیئرز کے ہیری اوپن ہائیمر اور ایر کے صدر جیرولڈ ایم لاک نے 1938 میں ایک مارکیٹنگ مہم پر تبادلہ خیال کیا جو اس وقت ہیروں کی گرتی ہوئی قیمت کو تبدیل کرے گی۔ ہیروں سے سجائی جانے والی منگنی کی انگوٹھیوں کا خیال یورپ میں زیادہ مقبول نہیں تھا، لیکن امریکہ میں ہیروں میں دلچسپی زیادہ تھی۔ اس وجہ سے، اوپن ہائیمر نے امریکہ میں اس خیال کو فروغ دینے کا فیصلہ کیا اور لاک کو بتایا کہ، اگر ایر کا منصوبہ کامیاب ہوتا، تو ڈی بیئرز اپنے امریکی مفادات کے لیے ایر کو خصوصی ایجنسی بناتا۔ ایر کو یہ تجویز پیش کرنے کے لیے حوصلہ افزائی کی گئی کہ اس کی مہم کو امریکی اخراجات کی آبادی کو بڑے اور زیادہ مہنگے ہیروں کی طرف لے جانا چاہیے۔ اپنے مقصد کو کامیابی کے ساتھ حاصل کرنے کے لیے، ایر نے محبت اور رومانس کے ساتھ ہیروں کے تعلقات کو مضبوط کرنے کا مشورہ دیا۔ یہ کامیاب ثابت ہوا، کیونکہ مرد اور عورت دونوں ہیروں کے محبت کا تحفہ ہونے کے رشتے میں پھنس گئے تھے۔ ڈی بیئرز کے لیے بنایا گیا نعرہ کئی سالوں تک یادگار رہا۔ اے ٹی اینڈ ٹی 1906 میں، ایر کو میوچل لائف انشورنس کمپنی آف نیویارک نے اے ٹی اینڈ ٹی کارپوریشن کے لیے ایک اشتہاری مہم بنانے کے لیے کمیشن دیا تھا۔ ایر کی کامیاب مہم کا آغاز اے ٹی اینڈ ٹی ایڈ ٹوٹی ملین آوازوں سے ہوا، جو جون میں نمودار ہوئی، اور اگلے مہینوں میں مزید چار نمودار ہوئیں۔ مہم کی کامیابی کی وجہ سے اے ٹی اینڈ ٹی نے ایر کو اپنی اہم اشتہاری ایجنسی بنا لیا۔ یہ رشتہ 1970 کی دہائی تک جاری رہا اور امریکہ کے قدیم ترین اشتہاری تعلقات میں سے ایک بن گیا۔ ایر نے کوئی شخص تک پہنچیں اور چھوئیں کا نعرہ بنایا، جو اے ٹی اینڈ ٹی کے سب سے کامیاب اشتہارات میں سے ایک ہے، جسے 1979 میں ٹونی گیلی اور اسٹینلے لوماس نے تیار کیا تھا۔ موسیقی ڈیوڈ لوکاس نے ترتیب دی تھی۔ گلی کا اصل فقرہ یہ تھا: بات چیت کرنا تفہیم کا آغاز ہے۔ رابطہ کریں اور کسی کو چھوئیں۔ زوال 1960 کی دہائی کے آخر میں، ایر کو صنعت کی تبدیلیوں سے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑا کیونکہ چھوٹی ایجنسیوں نے صارفین کے ہدف شدہ گروپوں کو اپیل کرنے والے اشتہارات بنانا شروع کر دیے تھے۔ یہ طریقہ واحد آبادی پر ایجنسی کی توجہ مرکوز کرتا ہے اور روایتی بڑی ایجنسیوں کے بجائے چھوٹی ایجنسیوں کے ذریعے تیزی سے انجام دیا جا سکتا ہے۔ ایک رپورٹ میں بڑی ایجنسیوں میں ایر کا مقام گر کر دسویں مقام پر آگیا۔ 1982 میں، اس نے خود کو امریکہ کی 14 ویں سب سے بڑی اشتہاری ایجنسی قرار دیا۔ 1986 میں، ایر کو اس کے امریکی فوج میں بھرتی کے نعرے، "وہ سب ہو جو آپ ہو سکتے ہیں" کے لیے مثبت ردعمل ملا۔ اس مہم سے فوج کے بھرتی کے اہداف کو بہت فائدہ ہوا، اور اسے ویتنام جنگ اور کم اندراج کے بارے میں منفی ردعمل کا بھی سامنا کرنا پڑا۔ ایک اچھی طرح سے شائع شدہ اسکینڈل میں، فوج کے تعاون کے ذمہ دار ایئر ملازم کے خلاف الزامات دائر کیے گئے، اور اس کے نتیجے میں ایئر کو حکومت کی کسی بھی شاخ کے ساتھ بولی لگانے سے معطل کر دیا گیا۔ آرمی اکاؤنٹ کھونے سے ایر کو سخت دھچکا لگا۔ ایر نے برگر کنگ کارپوریشن میں اکاؤنٹ حاصل کرکے اپنے کاروبار کو مضبوط کیا لیکن 18 ماہ بعد اکاؤنٹ کھو دیا۔ ایر نے اے ٹی اینڈ ٹی کارپوریشن کا اکاؤنٹ رکھنے کی بھی سخت کوشش کی، لیکن ایر کے ساتھ اپنی طویل تاریخ کے باوجود اے ٹی اینڈ ٹی تقریبا اسی وقت الگ ہو گیا۔ انضمام آرمی اسکینڈل کی وجہ سے، ایر نے جدوجہد کرنا شروع کر دی، اور اس کی اہمیت آہستہ آہستہ کم ہوتی گئی۔ 1996 میں ڈی آرسی ماسیوس بینٹن اینڈ باؤلز کے ساتھ ضم ہونے کے بعد ایر میک مینس گروپ کا حصہ بن گیا۔ تین سال بعد، ایر کی سی ای او میری لو کوئنلان نے میک مینس کے اندر ایک نئی یونٹ بنانے کے لیے عہدہ چھوڑ دیا اور اس کی جگہ میری بیتھ کیسی نے لے لی۔ میک مینس کے تحت، ایئر کو لیو گروپ اور ڈینٹسو کے ساتھ ضم کر کے بی کام 3 بنایا گیا۔ 2002 میں، بی کام 3 نے ایئر نام کو ریٹائر کیا اور اسے ترقی پذیر کپلان تھیلر گروپ میں ضم کر دیا، جہاں ایئر کے اسٹالورٹ کلائنٹ، کانٹینینٹل ایئر لائنز نے دوبارہ پرواز کی۔ بی کام 3 کے چیئرمین اور سی ای او راجر ہاپٹ نے کہا، "قابل احترام این ڈبلیو ایئر کے نام سے سبکدوش ہونا آسان نہیں تھا۔ یہ کپلان نام کے بارے میں زیادہ ہے۔ ہم ایسی صورتحال میں ہیں جہاں ہمارے پاس کپلان تھیلر میں ایک بہترین ایجنسی ہے اور دن کے آخر میں یہ کرنا صحیح کام ہے۔ " "آائر" اشتہارات میں سب سے زیادہ تسلیم شدہ ناموں میں سے ایک رہا ؛ دیگر ایجنسیاں جو تقریبا آائر جتنی پرانی ہیں، آائر کی میراث سے ڈھکی ہوئی ہیں۔ ایر کے اثاثے پیرس میں پبلکس گروپ نے خریدے تھے، جس نے 2002 میں ایر کے دفاتر بند کر دیے تھے۔ 2005 میں، این ڈبلیو ایر فلاڈیلفیا کی عمارت خریدی گئی تھی اور اسے دی ایر، ایک لگژری کنڈومینیئم بنایا گیا ہے۔ حوالہ جات کتابیات گارفیلڈ، باب۔ "ایڈورٹائزنگ سنچری: ٹاپ 100 ایڈورٹائزنگ مہمات"۔ اشتہارات کی عمر۔ اخذ شدہ بتاریخ 15 مارچ 2005 بیرونی روابط آئر اینڈ سن کی اخبار ڈائریکٹریز کی فہرست، لائبریری آف کانگریس کی ویب سائٹ اخبار ڈائریکٹریز بذریعہ ہاتھی ٹرسٹ ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں ریاستہائے متحدہ کی فلاڈیلفیا میں مقیم کمپنیاں نیویارک شہر میں مقیم امریکی کمپنیاں 1869 میں پنسلوانیا میں قائم ہونے والی امریکی کمپنیاں 2002 میں پنسلوانیا میں منقطع ہو گئیں۔