Denis McQuail
ڈینس میک کوئل (12 اپریل 1935، لندن-25 جون 2017) ایک برطانوی مواصلاتی تھیوریسٹ، ایمسٹرڈیم یونیورسٹی میں ایمریٹس پروفیسر تھے، جنہیں ماس کمیونیکیشن اسٹڈیز کے شعبے میں سب سے زیادہ بااثر اسکالرز میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ ڈینس میک کوئل 12 اپریل 1935 کو لندن کے والنگٹن میں آئرش تارکین وطن والدین اینی (نی مولن) اور کرسٹوفر میک کوئل کے ہاں پیدا ہوئے۔ برکن ہیڈ کے سینٹ اینسلم کالج میں تعلیم حاصل کرنے کے بعد، جہاں انہوں نے زبانوں کے لیے استعداد کا مظاہرہ کیا، انہوں نے اپنی قومی خدمت انٹیلی جنس کور میں روسی سیکھنے اور کارپس کرسٹی کالج، آکسفورڈ میں تاریخ کی تعلیم حاصل کرنے میں گزاری۔ میک کوئل نے 1958 میں آکسفورڈ یونیورسٹی سے ماڈرن ہسٹری میں بی اے کیا، اور اگلے سال پبلک اینڈ سوشل ایڈمنسٹریشن میں ایم اے کیا۔ انہوں نے 1967 میں یونیورسٹی آف لیڈز سے سماجی علوم میں پی ایچ ڈی تھیسس کے ساتھ حاصل کی، جس کا عنوان تھا ٹیلی ویژن ڈراموں میں عوامی مفاد کو متاثر کرنے والے عوامل۔ میک کوئل نے اپنے تعلیمی کیریئر کا آغاز برطانیہ میں کیا۔ یکم اگست 1977 کو، انہیں ایمسٹرڈیم یونیورسٹی میں پروفیسر مقرر کیا گیا، جہاں 6 نومبر 1978 کو انہوں نے افتتاحی لیکچر دیا، جس کا عنوان تھا "ماس میڈیا کی سائنس کی تاریخیت: وقت، جگہ، حالات اور ماس کمیونیکیشن کے اثرات"۔ یکم جنوری 1997 کو اپنی ابتدائی ریٹائرمنٹ کے بعد، انہیں ایمریٹس پروفیسر مقرر کیا گیا۔ وہ ساؤتھمپٹن یونیورسٹی میں شعبہ سیاست میں وزٹنگ پروفیسر بھی تھے۔ ایمسٹرڈیم اسکول آف کمیونیکیشن ریسرچ (اے ایس سی او آر) نے ان کے اعزاز میں ڈینس میک کوئل ایوارڈ قائم کیا جو 2006 کے بعد سے ہر سال بہترین مضمون ایڈوانسنگ کمیونیکیشن تھیوری کو دیا جاتا ہے۔ ورک پبلکیشنز میک کوئل نے سیاسی مواصلات اور مواصلاتی نظریہ کے میدان میں بڑے پیمانے پر شائع کیا۔ کمیونیکیشن تھیوری سے متعلق عوام کی تعلیم میں ان کا تعاون سب سے زیادہ مشہور ہے۔ ان کا کام مواصلاتی نظریات اور ان کے اطلاق کی وضاحت پر مرکوز ہے۔ وہ عوام کو ماس کمیونیکیشن کے فوائد اور خطرات سے آگاہ کرنے پر اٹل ہیں۔ 1980 کی دہائی کے اوائل میں انہوں نے اور ڈاکٹر سوان ونڈہل نے کمیونیکیشن ماڈلز نامی کتاب شائع کی۔ کتاب میں بنیادی مواصلاتی نمونوں (لاس ویل ماڈل، شینن اور ویور کا ماڈل، گیربنر کا ماڈل)، میڈیا کے نظریات، سامعین پر مرکوز ماڈل، اور عام طور پر ماس میڈیا سسٹم کی تفصیلات ہیں۔ نصابی کتاب کے انداز میں، کتاب ہر موضوع کا خاکہ پیش کرتی ہے: یہ مصنف کے اپنے خیالات کے ساتھ موجودہ مواصلاتی نظریات کا مجموعہ ہے۔ میک کوئل کی اگلی کتاب، ماس کمیونیکیشن تھیوری، ماس کمیونیکیشن کے تصور پر زیادہ تفصیل سے بحث کرتی ہے۔ خاص طور پر، یہ ماس میڈیا کی اہمیت کے بارے میں بات کرتا ہے اور یہ عام طور پر ماڈلز کی تعریفوں پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے فرد اور معاشرے کو کس طرح متاثر کرتا ہے۔ تین بنیادی مقاصد: حالیہ نظریہ اور تحقیق کو اپ ڈیٹ کرنا اور اس پر غور کرنا ؛ توسیع، میدان کی مسلسل توسیع کی عکاسی کرنا ؛ وضاحت اور بہتر پیشکش (پی جی۔ 13) "۔ باب 10 میں، میک کوئل ماس کمیونیکیشن کے مستقبل پر تبادلہ خیال کرتا ہے اور کہتا ہے کہ یہ یا تو سماجی طور پر ٹکڑے ٹکڑے کر رہا ہے یا متحد کر رہا ہے۔ وہ کئی نکات بتاتے ہیں کہ میڈیا کو موثر ہونے کے لیے کس طرح سماجی طور پر ذمہ دار ہونے کی ضرورت ہے۔ اس کا سیکوئل میڈیا پرفارمنس (1992) تھا۔ اس میں، پچھلے نظریات کو زیادہ معمولی سمجھا جاتا ہے، اور ان کا اطلاق کیا جاتا ہے۔ وہ باخبر عوام کی اہمیت پر تفصیل سے بحث کرتا ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ عوام جتنا زیادہ آگاہ ہوگا، میڈیا سے اس کے متاثر ہونے کا امکان اتنا ہی کم ہوگا۔ 1993 میں، مواصلاتی اسکالرز ڈینس میک کوئل اور سوان ونڈہل نے لاس ویل کے ماڈل کو "مواصلات کی تحقیق میں شاید سب سے مشہور واحد فقرہ" قرار دیا۔ میک کوئل اور ونڈہل نے بھی ماڈل کو ایک فارمولہ سمجھا جو ایک بار ہر عنصر کے ارد گرد خانے کھینچنے اور عناصر کو جوڑنے کے بعد ایک ماڈل میں تبدیل ہو جائے گا۔ 1995 میں، اسٹینلے باران اور ڈینس ڈیوس نے اسے مواصلاتی عمل کا زبانی نمونہ تسلیم کیا۔ 2008 میں، گرین برگ اور سالوین نے تسلیم کیا کہ لاس ویل کے مواصلات کے ماڈل کو بڑے پیمانے پر اپنایا گیا ہے، لیکن انہوں نے اظہار کیا: "اگرچہ لاس ویل کا ماڈل ماس کمیونیکیشن کے عمل میں کئی اہم عناصر کی طرف توجہ مبذول کراتا ہے، لیکن یہ مطالعہ کے عمومی شعبوں کو بیان کرنے سے زیادہ کچھ نہیں کرتا ہے۔ یہ عناصر کو کسی مخصوصیت کے ساتھ جوڑتا نہیں ہے، اور کسی فعال عمل کا کوئی تصور نہیں ہے۔ آزادی بمقابلہ کنٹرول ڈینس میک کوئل کا خیال ہے کہ میڈیا اور معاشرے دونوں کے درمیان تعلقات کے سیاسی اور سماجی و ثقافتی پہلو ہوتے ہیں۔ سیاسی پہلو کے لیے آزادی اور قابو کا سوال اہم ہے۔ میڈیا میک کوئل کا استعمال اور استقبالیہ ماس کمیونیکیشن تھیوری میں میڈیا کے مخصوص استعمال کی نشاندہی کرنے کے ساتھ ساتھ استقبالیہ کو سمجھنے میں دشواری کا خاص ذکر کرتا ہے جو کسی مخصوص میڈیم میں ہو سکتا ہے۔ میک کوئل ٹیلی ویژن کے میڈیم کو ایک مثال کے طور پر استعمال کرتا ہے اور نوٹ کرتا ہے کہ بہت سی تبدیلیوں اور توسیع کے باوجود، ٹیلی ویژن کو اب بھی بنیادی طور پر خاندانی تفریح کے ذریعہ کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ منتخب اشاعتیں میک کوئل، ڈینس (2010)، میک کوئل کا ماس کمیونیکیشن تھیوری (چھٹا ایڈیشن) میک کوئل، ڈینس (ایڈ۔) (2002)، ماس کمیونیکیشن تھیوری میں میک کوئل کا ریڈر۔ سیج: لندن میک کوئل، ڈینس اور کیرن سیون یورومیڈیا ریسرچ گروپ کے لیے (ایڈز۔) (1998)، میڈیا پالیسی: کنورجنس، کنسنٹریشن اینڈ کامرس۔ سیج: لندن میک کوئل، ڈینس 1992، میڈیا پرفارمنس: ماس کمیونیکیشن اینڈ دی پبلک انٹرسٹ۔ سیج: لندن حوالہ جات بیرونی روابط Wiki.media-culture.org.au "ماس کمیونیکیشن پر تناظر-ڈینس میک کوئل کے ساتھ ایک گفتگو"، آئیڈیاز روڈ شو، 2014 1935 پیدائش 2017 موت برطانوی ٹیکنالوجی مصنفین کمیونیکیشن تھیوریسٹس یونیورسٹی آف ایمسٹرڈیم کا تعلیمی عملہ کارپس کرسٹی کالج، آکسفورڈ کے لندن کے سابق طلباء سے لیڈز یونیورسٹی کے سابق طلباء۔