Charmin
چارمن () پروکٹر اینڈ گیمبل کے ذریعہ تیار کردہ ٹوائلٹ پیپر کا ایک امریکی برانڈ ہے۔ چارمن نام پہلی بار 19 اپریل 1928 کو گرین بے، وسکونسن میں ہوبرگ پیپر کمپنی نے بنایا تھا۔ 1950 میں، ہوبرگ نے اپنا نام بدل کر چارمین پیپر کمپنی رکھ لیا اور غسل کے ٹشو، کاغذ کے نیپکن اور کاغذ کی دیگر مصنوعات تیار کرنا جاری رکھا۔ پراکٹر اینڈ گیمبل (پی اینڈ جی) نے 1957 میں چارمن پیپر کمپنی حاصل کی۔ چارمن الٹرا کو اصل میں 1993 تک وائٹ کلاؤڈ کہا جاتا تھا۔ 2008 میں، پی اینڈ جی نے یورپی آپریشنز اور پروڈکٹ لائن ایس سی اے کو فروخت کر دی، جہاں اس کا نام بدل کر کوشل رکھ دیا گیا۔ ایڈورٹائزنگ اصل میں، مینوفیکچرر پروڈکٹ کی نرمی پر زور دینا چاہتا تھا، لیکن یہ نہیں جانتا تھا کہ اس جسمانی احساس کے خیال کو ٹیلی ویژن پر کیسے پہنچایا جائے۔ کمپنی کی اشتہاری ایجنسی نے مشورہ دیا کہ خریداروں کو اسٹورز میں پروڈکٹ کو نچوڑنے کی ترغیب دی جائے جیسے کہ کریانہ خریدار ٹماٹر کو نچوڑ کر اس کی نرمی کا اندازہ لگاتا ہے، لیکن کچھ خدشات تھے کہ خوردہ فروش صارفین کو ان کے سامان کے ساتھ بدتمیزی کرنے پر اعتراض کریں گے اور اس طرح خریداری سے پہلے اسے نقصان پہنچائیں گے۔ اس مسئلے کو اس تصور کے ساتھ حل کیا گیا کہ اشتہارات میں ایک مزاحیہ مخالف خوردہ فروش کے ذریعہ ہینڈلنگ کی فعال طور پر حوصلہ شکنی کی جائے گی۔ بیس سال سے زیادہ عرصے تک جاری رہنے والی ایک اشتہاری مہم میں، امریکی اشتہارات میں اداکار ڈک ولسن کو دکھایا گیا، جس نے افسانوی سوداگر مسٹر جارج وپل کا کردار ادا کیا۔ مسٹر وپل نے اپنے گاہکوں سے کہا: "براہ کرم چارمن کو نچوڑ نہ لیں! "، 1964 اور 1985 کے درمیان 500 سے زیادہ اشتہارات میں اس کی نرمی پر زور دیتے ہوئے، اور بعد میں 1999-2000 میں واپس آیا۔ ملک کا گانا "ڈان سکویز مائی شرمن"، جو 1967 میں چارلی واکر کے لیے معمولی ہٹ تھا، چارمن کی اشتہاری مہم سے متاثر تھا۔ ماسکوٹ 1928 میں، لوگو ماسکوٹ ایک خاتون سلیوٹ تھا، جس کی تکمیل 1953 میں ایک بچے نے کی، اور 1956 تک اس خاتون کی جگہ لے لی۔ اشتہارات میں، مسٹر وپل کو بالآخر "دی چارمین بیئر" سے تبدیل کر دیا گیا، جسے برطانیہ میں ڈی آرسی میسیئس بینٹن اینڈ باؤلز نے تخلیق کیا اور 2000 میں ریاستہائے متحدہ میں متعارف کرایا گیا۔ اصل ریچھ تھری ڈی اینیمیٹڈ نہیں تھا اور اس کا رنگ ہلکا بھورا/ٹین تھا۔ 2001 میں، خاندان میں تین بچوں کو شامل کیا گیا، اور 2007 تک، "نرم" برانڈ کے لیے ایک نیلا ریچھ اور "مضبوط" برانڈ کے لیے ایک سرخ ریچھ متعارف کرایا گیا۔ ریچھ بعد میں پیکیجنگ کا حصہ بن گیا، جس نے 2004 میں بچے کی جگہ لے لی۔ نئی متحرک اشتہاری مہم کو "کال آف نیچر" کہا گیا۔ 2010 میں، کمپنی نے لوگو میں ریچھوں پر ٹوائلٹ پیپر کے ٹکڑوں کو شامل کرنے کے لیے لوگو کو تبدیل کیا۔ "چارمین بیئرز" والدین اور بچوں کا ایک اجتماعی خاندان ہے۔ ابتدائی طور پر بھوری ریچھوں کا صرف ایک خاندان تھا، جس میں لیونارڈ ریچھ کے ساتھ مولی، بل، ایمی اور ڈیلن تھے۔ اسے بعد میں ریچھوں کے الگ الگ خاندانوں میں تقسیم کیا گیا: پانچ نیلے رنگ کے جنہیں "چارمین الٹرا سافٹ فیملی" کہا جاتا ہے اور پانچ سرخ جنہیں "چارمین الٹرا اسٹرانگ فیملی" کہا جاتا ہے۔ ماحولیاتی اثرات فروری 2009 میں، گرین پیس نے صارفین کو مشورہ دیا کہ وہ چارمین ٹوائلٹ پیپر کا استعمال نہ کریں، یہ کہتے ہوئے کہ یہ ماحول کے لیے برا ہے۔ 2018 تک، چارمین کو فاریسٹ اسٹیورڈشپ کونسل اور رین فارسٹ الائنس کی طرف سے تصدیق شدہ کیا گیا ہے۔ این آر ڈی سی اور stand.earth نے 2019 میں ایک رپورٹ جاری کی جس میں کہا گیا کہ چارمین ٹوائلٹ پیپر اب بھی 100 فیصد کنواری درختوں سے حاصل کیا جا رہا ہے، جن میں سے بہت سے کینیڈا کے بوریل جنگل سے ہیں۔ نومبر 2019 تک این آر ڈی سی نے دعوی کیا کہ 201,000 لوگوں نے پروکٹر اینڈ گیمبل کو اس کی پٹیشن پر دستخط کیے تھے جس میں کمپنی سے اپنے طریقوں کو تبدیل کرنے کو کہا گیا تھا۔ حوالہ جات بیرونی روابط چارمن ویب سائٹ فری چارمن ایکسٹینڈر چارمن میگا رول کو ٹوائلٹ پیپر ہولڈرز سے دور رکھنے کے لیے 1928 میں متعارف کرائی گئی مصنوعات پیپر پروڈکٹس پروکٹر اینڈ گیمبل برانڈز امریکی برانڈز پرسنل کیئر برانڈز ٹوائلٹ پیپر بیئر ماسکوٹ کارٹون ماسکوٹ افسانوی ریچھ