Column inch
کالم انچ شائع شدہ کاموں میں مواد کی مقدار کی معیاری پیمائش تھی جو فی صفحہ متعدد کالموں کا استعمال کرتی ہے۔ کالم انچ خلا کی ایک اکائی ہے جو ایک کالم چوڑا اور اونچا ہوتا ہے۔ ایک اخبار کا صفحہ اخبار کے صفحات ایک گرڈ پر رکھے جاتے ہیں جو 4 اطراف کے مارجن، متعدد عمودی کالموں اور کالموں کے درمیان کی جگہ پر مشتمل ہوتا ہے، جسے گٹر کہتے ہیں۔ ریاستہائے متحدہ میں براڈشیٹ اخبار کے صفحات میں عام طور پر 6 سے 9 کالم ہوتے ہیں، جبکہ ٹیبلوئڈ سائز کی اشاعتوں میں 5 کالم ہوتے ہیں۔ کالم کی چوڑائی ریاستہائے متحدہ میں، ایک عام اخبار کے کالم کی پیمائش تقریبا 11 پکاس چوڑی ہے-تقریبا-حالانکہ یہ پیمائش کاغذ سے کاغذ اور دوسرے ممالک میں مختلف ہوتی ہے۔ اس مضمون کی مثالیں صرف مثال کے مقاصد کے لیے اس مفروضے کی پیروی کرتی ہیں۔ کالم انچ اور اشتہاری اخبارات ایک پیج پر خوردہ مشتہرین، اشتہاری ایجنسیوں اور دیگر میڈیا خریداروں کو اشتہارات کی جگہ فروخت کرتے ہیں۔ اخبارات اپنی گردش اور آبادیاتی اعداد و شمار کی بنیاد پر "فی کالم انچ" کی شرح شائع کرتے ہیں۔ عام طور پر، جتنے زیادہ قارئین کالم انچ کی شرح اتنی ہی زیادہ ہوتی ہے۔ زیادہ متمول قارئین والے اخبارات اس سے بھی زیادہ کالم انچ کی شرح حاصل کرنے کے قابل ہو سکتے ہیں۔ تاہم، زیادہ تر اخبارات کے لیے شائع شدہ شرح صرف ایک نقطہ آغاز ہے۔ سیلز کے نمائندے عام طور پر اکثر مشتہرین کے لیے کم شرحوں پر بات چیت کرتے ہیں۔ اشتہارات کو کالم انچ کا استعمال کرتے ہوئے ماپا جاتا ہے۔ ایک اشتہار جو 1 کالم انچ مربع ہے وہ 11 پکاس چوڑا اور 1 انچ اونچا ہوتا ہے۔ ایک سے زیادہ کالموں پر پھیلے ہوئے اشتہارات کے لیے کالم انچ سائز کا تعین کالموں کی تعداد سے اونچے انچ کی تعداد کو ضرب دے کر کیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، ایک اشتہار جو 3 کالم چوڑا اور 6 انچ اونچا ہے، 18 کالم انچ (3 کالم چوڑا اور 6 انچ اونچا) لیتا ہے۔ اشتہار کی لاگت کا تعین کرنے کے لیے کالم انچ کی تعداد کو اخبار کی شرح سے ضرب دیں۔ لہذا، اگر کوئی اخبار فی کالم انچ 10 ڈالر وصول کرتا ہے، تو اوپر بیان کردہ اشتہار کی لاگت $180.00 ہوگی (18 کالم انچ کو $10.00 سے ضرب دی جائے گی)۔ اشتہارات جو ایک سے زیادہ کالموں پر پھیلے ہوتے ہیں کالموں کے درمیان تھوڑی سی اضافی جگہ بھی حاصل کرتے ہیں کیونکہ وہ نالوں کے پار پھیلے ہوتے ہیں۔ گٹر کالموں کے درمیان خالی جگہ ہیں۔ گٹر تقریبا 10 پوائنٹس سے لے کر تقریبا 1 پیکا چوڑے تک ہوتے ہیں۔ اس کے علاوہ، زیادہ تر اخبارات اضافی کالم کے لیے معاوضہ لیتے ہیں اگر کوئی اشتہار ڈبل ٹرک ہے۔ اصطلاحات اخبار کی صنعت میں، اشتہار اور نیوز روم کا عملہ کسی اشتہار کے سائز کا حوالہ دیتے ہوئے کہے گا کہ "یہ ایک (کالم کی چوڑائی) بائی (انچ اونچائی) اشتہار ہے"، قوسین () میں الفاظ کو ایک ہی شکل سے تبدیل کرتے ہوئے۔ یہ الجھن کا باعث بن سکتا ہے کیونکہ یہ دو الگ الگ پیمائشوں کی طرف اشارہ کرتا ہے جیسے کہ ان کی پیمائش ایک ہی اکائی سے کی گئی ہو۔ عام طور پر کوئی یہ سوچے گا کہ 3 سے 6 کا اشتہار 3 انچ چوڑا اور 6 انچ اونچا ہوگا-لیکن حقیقت میں یہ دراصل تقریبا 5.5 انچ چوڑا اور 6 انچ اونچا ہے۔ تحریری طور پر، "×" عام طور پر دونوں اعداد کو الگ کرنے کے لیے استعمال ہوتا ہے۔ چاہے تحریری ہو یا بولی جانے والی، زیادہ تر، اگر سب نہیں تو، اخبار کے پیشہ ور افراد سمجھتے ہیں کہ پہلی شکل کالم کی چوڑائی ہے اور دوسری شکل انچ کی اونچائی ہے۔ آج کل، زیادہ تر اخبارات اور رسالے ایک "ماڈیولر" نظام میں تبدیل ہو چکے ہیں جو اشتہار کے سائز کو آسان بناتا ہے اور کالم انچ کا پتہ لگانے کی ضرورت کو ختم کرتا ہے۔ ماڈیولر سسٹم میں اشتہار کے سائز کی نمائندگی اشتہار کے کل صفحے کی مقدار سے کی جاتی ہے۔ مثال کے طور پر، 1/2 صفحہ، 1/4 صفحہ، 1/8 صفحہ وغیرہ۔ یہ بہت سے اخبارات میں ایک مقبول نظام رہا ہے کیونکہ یہ ترتیب کے عمل کو آسان بناتا ہے (یعنی۔ اخبار میں فٹ ہونے کے لیے اشتہار کے کم سائز) اور مشتہر کے لیے قیمتوں کو سمجھنا بہت آسان بنا دیتا ہے۔ استعمال اور الفاظ کی تعداد کالم انچ کو خبروں کی اہمیت کے ایڈہاک تخمینے کے طور پر بھی استعمال کیا جاتا ہے اور یہ بتانے کے لیے بھی استعمال کیا جاتا ہے کہ ایک رپورٹر کو کتنی کاپی لکھنی چاہیے یا لکھی ہے، اور دستیاب جگہ کے مطابق کہانی سے کتنی کاٹی جانی چاہیے۔ یہ 19 ویں صدی کے اواخر کی لینو ٹائپ مشین اور اس کے نسبتا یکساں اخبار کالم چوڑائی کے دنوں کی طرف اشارہ کرتا ہے، جو 20 ویں صدی کے اواخر کے دنوں میں فوٹو ٹائپ سیٹنگ اور پیسٹ اپ میں گونجتا تھا، جب ٹائپ سیٹ اخبار کی کہانیاں ابھی بھی کاغذ کی لمبی سٹرپس پر ایک کالم چوڑی پرنٹ کی جاتی تھیں، پھر پیج لے آؤٹ میں چسپاں کی جاتی تھیں۔ یہاں تک کہ جب صفحات کو مختلف وسیع کالم کی چوڑائی کا استعمال کرتے ہوئے ڈیزائن کیا گیا تھا، تب بھی کہانی کی لمبائی کا تخمینہ "گویا" معیاری تنگ کالموں میں لگایا گیا تھا۔ مثال کے طور پر، نامہ نگاروں کو ان کی کہانیوں کے لیے "انچ کے حساب سے" ادائیگی کی جا سکتی ہے، اور کچھ تنظیموں نے ان کے عرفی نام سٹرنگر (صحافت) کی وضاحت اس وقت کی ہے جب مقررہ قسم کے باقاعدہ چوڑائی والے کالموں کو تار کی لمبائی سے ماپا جاتا ہے۔ موجودہ دور کے زیادہ تر نیوز رومز میں استعمال ہونے والا سافٹ ویئر اب بھی کالم انچ کی پیمائش کرتا ہے تاکہ نامہ نگاروں اور ایڈیٹرز کو اندازہ لگایا جا سکے کہ ایک کہانی کسی صفحے پر کتنی جگہ لے گی۔ رپورٹرز عام طور پر انچ میں کہانی کی لمبائی کا حوالہ دیتے ہیں، جو دراصل اس بات سے مراد ہے کہ کہانی کتنے کالم انچ لیتی ہے۔ اگرچہ یہ مختلف ہوتا ہے، لیکن عام طور پر اس بات پر اتفاق کیا جاتا ہے کہ کالم انچ میں 25-35 الفاظ ہوتے ہیں۔ نیوز روم کے عملہ کالم انچ کا استعمال کرتے ہوئے تصاویر اور انفوگرافکس جیسی اشیاء کی پیمائش بھی کرتے ہیں۔ انچ حوالہ جات اخبار کی اصطلاحات پیمائش کی اکائیاں بھی دیکھیں۔