Advertising network
آن لائن ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک یا ایڈ نیٹ ورک ایک ایسی کمپنی ہے جو مشتہرین کو ایسی ویب سائٹس سے جوڑتی ہے جو اشتہارات کی میزبانی کرنا چاہتی ہیں۔ اشتھاراتی نیٹ ورک کا کلیدی کام ناشرین سے اشتھاراتی فراہمی کو جمع کرنا اور اسے مشتہر کے مطالبے سے ملانا ہے۔ "ایڈ نیٹ ورک" کا جملہ بذات خود اس لحاظ سے میڈیا غیر جانبدار ہے کہ "ٹیلی ویژن ایڈ نیٹ ورک" یا "پرنٹ ایڈ نیٹ ورک" ہو سکتا ہے، لیکن اسے "آن لائن ایڈ نیٹ ورک" کے معنی میں تیزی سے استعمال کیا جاتا ہے کیونکہ پبلشر کے اشتہار کی جگہ اور مشتہرین کو فروخت کے جمع ہونے کا اثر عام طور پر آن لائن جگہ میں دیکھا جاتا ہے۔ روایتی میڈیا ایڈ نیٹ ورکس اور آن لائن ایڈ نیٹ ورکس کے درمیان بنیادی فرق یہ ہے کہ آن لائن ایڈ نیٹ ورکس صارفین (ایڈ سرونگ) کو اشتہارات فراہم کرنے کے لیے ایک مرکزی ایڈ سرور کا استعمال کرتے ہیں، جو اینالاگ میڈیا متبادل کے ساتھ ناممکن طریقوں سے تاثرات کو نشانہ بنانے، ٹریک کرنے اور رپورٹ کرنے کے قابل بناتا ہے۔ جائزہ ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک مارکیٹ ایک بڑی اور بڑھتی ہوئی مارکیٹ ہے، جس میں انٹرنیٹ ایڈورٹائزنگ کی آمدنی 2014 میں $135.42 bn سے بڑھ کر 2019 میں $239.87 bn ہونے کی توقع ہے۔ صرف ریاستہائے متحدہ میں ڈیجیٹل اشتہاری آمدنی 2018 میں $107.30 bn تک پہنچنے کے لیے تیار ہے جو کہ 2017 کے اشتہاری اخراجات سے 18.7% اضافہ ہے۔ اس ترقی کے نتیجے میں مارکیٹ میں بہت سے نئے کھلاڑی آئیں گے اور بڑی کمپنیوں کے ذریعہ اشتہاری نیٹ ورک کے حصول کی حوصلہ افزائی ہوگی جو یا تو مارکیٹ میں داخل ہوں گی یا اپنی مارکیٹ کی موجودگی کو بڑھائیں گی۔ فی الحال، دنیا بھر میں سینکڑوں اشتہاری نیٹ ورک موجود ہیں اور زمین کی تزئین روزانہ بدلتی رہتی ہے۔ آن لائن ایڈورٹائزنگ کی جگہ کی انوینٹری بہت سی مختلف شکلوں میں آتی ہے، بشمول ڈیسک ٹاپ اور موبائل ویب سائٹس پر جگہ، آر ایس ایس فیڈز، بلاگز، فوری پیغام رسانی کی ایپلی کیشنز، موبائل ایپس، ایڈویئر، ای میلز اور دیگر میڈیا میں۔ انوینٹری کی غالب شکلوں میں تھرڈ پارٹی مواد کی ویب سائٹیں شامل ہیں، جو اشتہاری نیٹ ورکس کے ساتھ اشتہارات کی آمدنی یا فیس کے حصے کے ساتھ ساتھ سرچ انجن، موبائل اور آن لائن ویڈیو وسائل کے لیے کام کرتی ہیں۔ ایک مشتہر نیٹ ورک پیکیج کا ایک رن، یا نیٹ ورک کے اندر زمرہ پیکیج کا ایک رن خرید سکتا ہے۔ اشتہاری نیٹ ورک اپنے مرکزی اشتہاری سرور سے اشتہارات پیش کرتا ہے، جو کسی پیج کو کال کرنے کے بعد سائٹ کو جواب دیتا ہے۔ اشتھاراتی سرور سے کوڈ کا ایک ٹکڑا بلایا جاتا ہے، جو اشتہاری بینر کی نمائندگی کرتا ہے۔ بڑے پبلشر اکثر اشتہاری نیٹ ورکس کے ذریعے صرف اپنی بقیہ انوینٹری فروخت کرتے ہیں۔ عام تعداد کل انوینٹری کے 10 ٪ سے 60 ٪ تک ہوتی ہے جو بقیہ ہوتی ہے اور اشتہاری نیٹ ورک کے ذریعے فروخت ہوتی ہے۔ چھوٹے پبلشر اکثر اپنی تمام انوینٹری اشتھاراتی نیٹ ورک کے ذریعے فروخت کرتے ہیں۔ اشتھاراتی نیٹ ورک کی ایک قسم، جسے بلائنڈ نیٹ ورک کہا جاتا ہے، وہ ہے جس میں مشتہرین اشتہارات لگاتے ہیں، لیکن وہ صحیح جگہوں کو نہیں جانتے کہ ان کے اشتہارات کہاں رکھے جا رہے ہیں۔ اقسام اشتہاری نیٹ ورک کی درجہ بندی کے لیے کئی معیارات ہیں۔ خاص طور پر، کمپنی کی کاروباری حکمت عملی کے ساتھ ساتھ نیٹ ورک کے ٹریفک کا معیار اور انوینٹری کا حجم درجہ بندی کے لیے بنیاد کے طور پر کام کر سکتا ہے۔ کاروباری حکمت عملی کی بنیاد پر آن لائن اشتہاری نیٹ ورک کو تین گروپوں میں تقسیم کیا جا سکتا ہے جس کی بنیاد پر وہ مشتہرین اور ناشرین کے ساتھ کیسے کام کرتے ہیں: عمودی نیٹ ورک: وہ اپنے پورٹ فولیو میں اشاعتوں کی نمائندگی کرتے ہیں، مشتہرین کے لیے مکمل شفافیت کے ساتھ کہ ان کے اشتہارات کہاں چلیں گے۔ وہ عام طور پر بازار کی قیمتوں پر اعلی معیار کے ٹریفک کو فروغ دیتے ہیں اور برانڈ مارکیٹرز کے ذریعہ بہت زیادہ استعمال ہوتے ہیں۔ اقتصادی ماڈل عام طور پر آمدنی کا حصہ ہوتا ہے۔ عمودی نیٹ ورک مخصوص چینلز پر آر او ایس (رن آف سائٹ) اشتہارات پیش کرتے ہیں (مثال کے طور پر: آٹو یا ٹریول) یا وہ سائٹ بھر میں اشتہارات کے اختیارات پیش کرتے ہیں، ایسی صورت میں وہ پبلشر کی نمائندگی کرنے والی فرموں کی طرح کام کرتے ہیں۔ بلائنڈ نیٹ ورک: یہ کمپنیاں ان مارکیٹرز کے بدلے میں براہ راست مارکیٹرز کو اچھی قیمتوں کی پیشکش کرتی ہیں جو اپنے اشتہارات کہاں چلیں گے اس پر کنٹرول چھوڑ دیتے ہیں، حالانکہ کچھ نیٹ ورک "سائٹ آپٹ آؤٹ" کا طریقہ پیش کرتے ہیں۔ نیٹ ورک عام طور پر مہمات کو RON یا رن آف نیٹ ورک کے طور پر چلاتا ہے۔ بلائنڈ نیٹ ورک تبادلوں کی اصلاح اور اشتھاراتی ٹارگیٹنگ ٹیکنالوجی کے ساتھ مل کر عام طور پر بقیہ انوینٹری کی بڑی بڑی خریداریوں کے ذریعے اپنی کم قیمتوں کو حاصل کرتے ہیں۔ ٹارگیٹڈ نیٹ ورک: بعض اوقات "نیکسٹ جنریشن" یا "2" ایڈ نیٹ ورک کہا جاتا ہے، یہ مخصوص ٹارگیٹنگ ٹیکنالوجیز جیسے رویے یا سیاق و سباق پر مرکوز ہوتے ہیں، جنہیں ایڈ سرور میں بنایا گیا ہے۔ ٹارگیٹڈ نیٹ ورک صارفین کے کلک اسٹریم ڈیٹا کو استعمال کرنے میں مہارت رکھتے ہیں تاکہ ان کی خریدی ہوئی انوینٹری کی قیمت کو بڑھایا جا سکے۔ مزید خصوصی ٹارگٹڈ نیٹ ورکس میں سوشل گراف ٹیکنالوجیز شامل ہیں جو سوشل نیٹ ورکس میں کنکشنز کا استعمال کرتے ہوئے انوینٹری کی قدر کو بڑھانے کی کوشش کرتی ہیں۔ کلائنٹس کی تعداد اور ٹریفک کے معیار کی بنیاد پر اشتہاری نیٹ ورک کو پہلے درجے اور دوسرے درجے کے نیٹ ورک میں بھی تقسیم کیا جا سکتا ہے۔ فرسٹ ٹیئر ایڈورٹائزنگ نیٹ ورکس کے اپنے مشتہرین اور پبلشرز کی ایک بڑی تعداد ہوتی ہے، ان کے پاس اعلی معیار کا ٹریفک ہوتا ہے، اور وہ دوسرے درجے کے نیٹ ورکس پر اشتہارات اور ٹریفک کی خدمت کرتے ہیں۔ فرسٹ ٹیئر نیٹ ورکس کی مثالوں میں بڑے سرچ انجن شامل ہیں۔ دوسرے درجے کے اشتہاری نیٹ ورکس کے اپنے کچھ مشتہرین اور پبلشرز ہو سکتے ہیں، لیکن ان کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ دوسرے اشتہاری نیٹ ورکس سے سنڈیکیٹنگ اشتہارات سے آتا ہے۔ اگرچہ ویب سائٹس کو درجے میں درجہ بندی کرنا عام بات ہے، لیکن یہ گمراہ کن ہو سکتے ہیں کیونکہ درجے 1 اور درجے 2 کے نیٹ ورک مختلف میٹرکس کی بنیاد پر مختلف کارکردگی کا مظاہرہ کر سکتے ہیں، جیسے کہ رسائی بمقابلہ تاثرات۔ اشتھاراتی ھدف بندی اور اصلاح اشتھاراتی خدمات فراہم کرنے والی ٹیکنالوجی کا ایک پہلو بولی کی قیمتوں، تعیناتی، ھدف بندی، یا دیگر خصوصیات کو بہتر بنانے کا خودکار اور نیم خودکار ذریعہ ہے۔ اہم طریقوں میں شامل ہیں: طرز عمل کو نشانہ بنانا-کسی دیئے گئے دورے کے دوران کون سا اشتہار دکھانا ہے اس کا تعین کرنے کے لیے ناظرین کی طرف سے پہلے کے رویے کی پروفائل کا استعمال کرنا۔ مثال کے طور پر، کسی پورٹل پر کار کے اشتہارات کو ایک ایسے ناظرین کو نشانہ بنانا جو عام میڈیا سائٹ کے آٹوموٹو سیکشن کا دورہ کرنے کے لیے جانا جاتا تھا۔ سیاق و سباق سے متعلق ہدف بندی-(جسے سیمنٹک مارکیٹنگ بھی کہا جاتا ہے) سے مراد پورے ویب پیج سے معلومات کا تجزیہ کرنے کے نتیجے میں زیادہ سے زیادہ اشتہار کی جگہ کا تعین ہے جہاں اشتہار پیش کیا جا رہا ہے۔ یہ تصور ایڈ پلیسمنٹ کے لیے 'مطلوبہ الفاظ کے نقطہ نظر' کو بہتر بنانے کے ایک طریقے کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا جو مقررہ سیاق و سباق میں کسی لفظ کے معنی کے سلسلے میں ابہام سے متعلق مسائل تھے۔ متعلقہ اشتہاری مواد کو فروغ دینے کے لیے 'پورے' ویب پیج کا تجزیہ کرنے کا تصور اشتہاری مواد کے ناظرین اور اشتہار کے ماخذ دونوں کو فائدہ پہنچانا ہے۔ مطلوبہ الفاظ (یا ایڈورڈز) ہمیشہ اس سیاق و سباق میں متعلقہ نہیں ہوتے ہیں جس میں لفظ کا ارادہ ہوتا ہے۔ لہذا، صرف مطلوبہ الفاظ کے بجائے پورے صفحے کا تجزیہ کرکے، ابہام کو ہٹا دیا جاتا ہے اور ویب پیج پر اشتہاری سلاٹ میں ایک زیادہ متعلقہ اور درست اشتہار کو فروغ دیا جاتا ہے۔ تخلیقی اصلاح-کسی دیئے گئے اشتہار کی جگہ کے لیے زیادہ سے زیادہ تخلیقی تلاش کرنے کے لیے تجرباتی یا پیش گوئی کرنے والے طریقوں کا استعمال کرنا اور اس عزم کو مزید تاثرات میں بروئے کار لانا۔ موبائل اور ویڈیو اشتھاراتی نیٹ ورک اشتھاراتی نیٹ ورک اکثر اشتھاراتی فارمیٹس کے وسیع میدان عمل کی حمایت کرتے ہیں (جیسے. بینرز، مقامی اشتہارات) اور پلیٹ فارم (مثال کے طور پر ڈسپلے، موبائل، ویڈیو)۔ یہ زیادہ تر اشتہاری نیٹ ورکس کے لیے درست ہے۔ تاہم، ایسے اشتہاری نیٹ ورک بھی ہیں جو مخصوص قسم کی انوینٹری اور اشتہارات پر توجہ مرکوز کرتے ہیں: موبائل اشتہاری نیٹ ورک، موبائل ویب اور موبائل ایپس کے ذریعے پیدا ہونے والے ٹریفک پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، اور متعلقہ اشتہاری فارمیٹس کے ساتھ کام کرتے ہیں۔ ویڈیو اشتہاری نیٹ ورک آن لائن ویڈیو مواد سے وابستہ انوینٹری کے ذریعے اشتہارات پیش کرتے ہیں۔ ویڈیو اور موبائل اشتہاری نیٹ ورک بڑی اشتہاری کمپنیوں کے ذریعہ حاصل کیے جا سکتے ہیں، یا اسٹینڈ لون اداروں کے طور پر کام کر سکتے ہیں۔ مسائل کی پوزیشننگ: زیادہ تر اشتہاری نیٹ ورک فی سائٹ تاثرات ظاہر نہیں کرتے ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ مشتہرین یا میڈیا ایجنسیوں کو یقین نہیں ہے کہ ان کے اشتہارات کہاں چلیں گے۔ یہ ایک خطرناک تجویز ہو سکتی ہے اگر آپ کا اشتہار کسی ایسی ویب سائٹ پر آتا ہے جس سے آپ وابستہ نہیں ہونا چاہتے۔ میلویئر: بدنیتی پر مبنی مشتہرین کو کافی جانچ پڑتال کے بغیر اپنی پارٹنر سائٹس پر انوینٹری خریدنے کی اجازت دینے کی وجہ سے کچھ اشتہاری نیٹ ورکس کو میلویئر کی تقسیم میں مدد کرنے میں ملوث کیا گیا ہے۔ قیمت کی شفافیت: آئیے ایک منظر نامے کا جائزہ لیں۔ ایک اشتہاری نیٹ ورک پیکجز کسی ایجنسی کو انوینٹری کو $10 سی پی ایم (لاگت فی ملی-یا لاگت فی ہزار تاثرات) پر دکھاتے ہیں۔ اس کے بعد اشتہاری نیٹ ورک انوینٹری کا ایک بہت چھوٹا حصہ پریمیم اشاعتوں پر $50 سی پی ایم پر اور لانگ ٹیل انوینٹری کا ایک بڑا حصہ $2 سی پی ایم پر خریدے گا۔ اشتہاری نیٹ ورک کے لیے مہم کا حقیقی ای سی پی ایم (موثر سی پی ایم) تقریبا 2.50 ڈالر ہے، اور ایجنسی کے پریمیم انوینٹری کے دعوے سے دور ہے۔ تاہم مارکیٹر اپنے اشتہارات کی اسکرین گرفت سے مطمئن ہوتا ہے جو پریمیم پوزیشنوں میں ظاہر ہوتے ہیں، ماسکیریڈ سے ناواقف ہوتے ہیں جبکہ اشتہاری نیٹ ورک بڑے مارجن کے ساتھ چلا جاتا ہے۔ اشتہارات کی مطابقت: اکثر، اشتہارات ویب سائٹ کے مواد کے ساتھ مطابقت سے باہر تھے کیونکہ پوائنٹ 1 سے باہر تھے، اور اس وجہ سے بھی کہ ان اشتہاری نیٹ ورکس کے اشتہاری سرورز (سرور سسٹم جو اشتہارات کو چنتا ہے) میں ذہین سیاق و سباق والے انجن نہیں تھے۔ آن لائن اشتہاری نیٹ ورک اور اشتہاری پبلشرز زیادہ تر آن لائن اشتہاری نیٹ ورک پلیٹ فارم ویب سائٹ کے مالکان اور مارکیٹرز کو اشتہاری پبلشرز کے طور پر سائن اپ کرنے کی پیشکش کرتے ہیں۔ اس کے بعد پبلشرز ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک کے اشتراک کردہ اشتہارات دکھا سکتے ہیں اور آمدنی ایڈورٹائزنگ نیٹ ورک اور پبلشر دونوں کے درمیان تقسیم کی جاتی ہے۔ جب ابتدائی افراد اشتہارات شائع کرنے کے لیے کم از کم معیار سے نہیں گزر سکتے تھے، تو ایڈ پلیسمنٹ سروسز پبلشر کو ضروریات کو پورا نہ کرنے پر پابندی لگا سکتی تھیں۔ کچھ نیٹ ورک سخت شرائط و ضوابط کا مطالبہ کرتے ہیں جبکہ دیگر اشتھاراتی اشاعت کے متبادل اوقات کمیشن اس بات پر مختلف ہوتے ہیں کہ کیا فروخت ہوتا ہے بصورت دیگر صارف کو تب بھی اچھا کمیشن حاصل کرنے کی اجازت ہوتی ہے جب کوئی معیار سے میل کھاتا ہے، اور پبلشر کو پلیٹ فارم کے ذریعہ فراہم کردہ اشتہارات کو ظاہر کرنے اور شیئر کرنے کی اجازت ہوتی ہے جس سے اچھی آمدنی حاصل ہوتی ہے۔ بہترین اشتہاری پلیٹ فارم کے ناشر کے طور پر منظوری حاصل کرنا ایک مکمل عمل ہے۔ ایک صاف انٹرفیس، زیادہ ٹریفک اور مصروفیات والی ویب سائٹس کو ایڈورٹائزنگ پلیٹ فارمز کے ذریعے ایڈ نیٹ ورک پبلشرز کے طور پر منتخب کرنے کو ترجیح دی جاتی ہے۔ پہلا مرکزی اشتہاری سرور فوکا لنک میڈیا سروسز کے ذریعہ جاری کیا گیا تھا اور آن لائن اشتہارات یا بینر اشتہارات کی فراہمی کو کنٹرول کرنے کے لیے 17 جولائی 1995 کو متعارف کرایا گیا تھا۔ اگرچہ زیادہ تر عصری اکاؤنٹس اب آن لائن دستیاب نہیں ہیں، ویزمین انسٹی ٹیوٹ آف سائنس نے ایک تعلیمی تحقیقی مقالہ شائع کیا جس میں پہلے اشتہاری سرور کے آغاز کی دستاویز کی گئی ہے۔ پہلے اشتہاری سرور کے لیے اصل مدر بورڈ، جو جون 1995 میں جمع کیا گیا تھا، بھی محفوظ ہے۔ فوکا لنک نے فروری 1996 میں اسمارٹ بینر کے نام سے ایڈ سرور کو دوبارہ لانچ کیا۔ کمپنی کی بنیاد ڈیو زن مین، اینڈریو کونرو، اور جیسن اسٹروبر نے رکھی تھی، اور یہ پالو آلٹو، کیلیفورنیا میں واقع ہے۔ 1998 میں کمپنی نے اپنا نام بدل کر ایڈ نالج رکھ لیا اور 1999 میں سی ایم جی آئی نے اسے خرید لیا۔ ایڈ نالج کا نام بعد میں 2004 میں کینساس سٹی کی ایک کمپنی نے خریدا تھا، جو اب برانڈ نام ایڈ نالج کے تحت کام کرتی ہے۔ پہلا مقامی اشتہاری سرور نیٹ گریویٹی نے جنوری 1996 میں جاری کیا تھا تاکہ یاہو! جیسی بڑی پبلشنگ سائٹس پر آن لائن اشتہارات فراہم کیے جا سکیں۔ اور پاتھ فائنڈر۔ کمپنی کی بنیاد ٹام شیلڈز اور جان ڈینر نے رکھی تھی، اور یہ سان میٹیو، کیلیفورنیا میں مقیم ہے۔ 1998 میں، کمپنی نیس ڈیک (این ای ٹی جی) پر عوامی ہوئی، اور 1999 میں ڈبل کلک نے اسے خرید لیا۔ اس کے بعد نیٹ گریویٹی ایڈسرور کا نام بدل کر ڈارٹ انٹرپرائز رکھ دیا گیا۔ مارچ 2008 میں گوگل نے ڈبل کلک حاصل کیا۔ گوگل نے ڈی اے آر ٹی انٹرپرائز میں بہتری اور سرمایہ کاری جاری رکھی ہے۔ پروڈکٹ کے تازہ ترین ورژن کا نام بدل کر 28 ستمبر 2011 کو ڈبل کلک انٹرپرائز 8 کے نام سے بھیج دیا گیا۔ ملحق مارکیٹنگ ایڈ ایکسچینج سیاق و سباق سے متعلق اشتہارات ڈیجیٹل مارکیٹنگ لینڈنگ پیج آن لائن اشتہارات پے فی کلک پے فی پلے نگرانی سرمایہ داری ویب سائٹ مونیٹائزیشن ویو تھرو ریٹ حوالہ جات آن لائن اشتہارات