Good to Great
گڈ ٹو گریٹ: کچھ کمپنیاں کیوں چھلانگ لگاتی ہیں اور دیگر کیوں نہیں جم سی کولنز کی ایک انتظامی کتاب ہے جس میں بتایا گیا ہے کہ کمپنیاں کس طرح اچھی کمپنیوں سے بڑی کمپنیوں میں منتقل ہوتی ہیں، اور کس طرح زیادہ تر کمپنیاں منتقلی کرنے میں ناکام رہتی ہیں۔ یہ کتاب سب سے زیادہ فروخت ہونے والی تھی، جس کی چار ملین کاپیاں فروخت ہوئیں اور کاروباری کتابوں کے روایتی سامعین سے بہت آگے چلی گئی۔ یہ کتاب 16 اکتوبر 2001 کو شائع ہوئی تھی۔ عظیم کمپنیاں اور ان کے موازنہ کرنے والے کولنز "عظیم کمپنیوں" اور موازنہ کرنے والوں کی گیارہ مثالیں ڈھونڈتے ہیں، جو صنعت کی قسم اور مواقع میں ملتے جلتے ہیں، لیکن جو بڑی کمپنیوں میں دکھائی جانے والی اچھی سے بڑی ترقی کو حاصل کرنے میں ناکام رہے: غیر مستحکم کمپنیوں کولنز میں ان کمپنیوں کی 6 مثالیں شامل ہیں جنہوں نے اپنی عظمت میں تبدیلی کو برقرار نہیں رکھا۔ ان کمپنیوں کو "الگ سے ایک جھنڈ کے طور پر دیکھا جاتا ہے": ردعمل کی تعریف اس کتاب کو "وال اسٹریٹ جرنل کی سی ای او کونسل کے کئی اراکین نے بہترین انتظامی کتاب کے طور پر حوالہ دیا تھا جسے انہوں نے پڑھا ہے۔ "پبلشرز ویکلی نے اسے" قابل قدر "قرار دیا، حالانکہ" کاروبار چلانے کے بارے میں کولنز کے بہت سے نقطہ نظر حیرت انگیز طور پر سادہ اور عام فہم ہیں "۔ اسے 25 سب سے زیادہ بااثر بزنس مینجمنٹ کتابوں کی ٹائم لسٹ میں "ایک گہری تحقیق شدہ تجزیہ" کے طور پر بیان کیا گیا تھا۔ تنقید اپنے 2012 کے مضمون، دی مورل فاکس میں، پیٹر سی ڈیمارکو نے کولنز کی کتاب میں اس مہلک غلطی کی نشاندہی کی ہے جو اچھائی کو عظمت کی براہ راست مخالفت میں رکھ رہی ہے اور اس طرح، کولنز نے غیر ارادی طور پر لالچ کے لیے ایک پراکسی تخلیق کی۔ ڈیمارکو غلطی کو بے نقاب کرنے اور درست کرنے کے لیے ایسوپ کے اصل افسانے پر واپس جاتا ہے۔ ہولٹ اور کیمرون کا کہنا ہے کہ یہ کتاب ایک "عام کاروباری ترکیب" فراہم کرتی ہے جو "مخصوص اسٹریٹجک مواقع اور چیلنجوں" کو نظر انداز کرتی ہے۔ سٹیون ڈی لیوٹ نے نوٹ کیا کہ "عظیم" کے طور پر منتخب کی گئی کچھ کمپنیاں اس کے بعد سے سنگین پریشانی میں پڑ گئی ہیں، جیسے سرکٹ سٹی اور فینی مے، جبکہ صرف نیوکور نے "اسٹاک مارکیٹ کو ڈرامائی طور پر پیچھے چھوڑ دیا ہے" اور "ایبٹ لیبز اور ویلز فارگو نے ٹھیک کام کیا ہے"۔ انہوں نے مزید کہا کہ 2001 کے سال میں کتاب کے تحت آنے والی 11 کمپنیوں کے پورٹ فولیو میں سرمایہ کاری کے نتیجے میں ایس اینڈ پی 500 کی کارکردگی کم ہوگی۔ لیوٹ نے یہ نتیجہ اخذ کیا کہ اس طرح کی کتابیں "زیادہ تر پسماندہ نظر آتی ہیں" اور مستقبل کے لیے رہنمائی فراہم نہیں کر سکتی ہیں۔ جان گریتھ ہاؤس نے ایک تنقیدی جائزے میں الزام لگایا ہے کہ کولنز نے ایک بار ایک تبصرہ کرتے ہوئے کہا تھا، "کتابوں نے کبھی وعدہ نہیں کیا کہ یہ کمپنیاں ہمیشہ عظیم رہیں گی، صرف اس لیے کہ وہ کبھی عظیم تھیں۔" گریتھ ہاؤس کا دعوی ہے کہ یہ بیان کولنز کی طرف سے کتاب اور دیگر سابقہ کاموں کا دفاع کرنے کی کوشش تھی۔ گریتھ ہاؤس اس نظریے کی بھی نمائندگی کرتا ہے کہ کولنز کی کتاب ہاؤ دی مائیٹی فال: اینڈ وائی سم کمپنیز نیور گیو ان کچھ ناکام کمپنیوں کو خود کولنز کی کتابوں کے چھپنے کے بعد تیزی سے تبدیل ہونے کا ذمہ دار ٹھہراتی ہے۔ فل روزنزویگ گڈ ٹو گریٹ کے بنیادی تحقیقی مفروضوں میں غلطیوں کو بیان کرتے ہیں۔ سب سے پہلے، جریدے کے مضامین پر بہت زیادہ انحصار جیسا کہ تحقیق ہیلو اثرات سے بھرے ذرائع کو متعارف کراتی ہے۔ وہ کتاب کے ہیج ہاگ دعووں میں استعمال ہونے والے اسٹک فریب کے غلط اختتام کو بھی نوٹ کرتا ہے کہ کامیاب کمپنیوں میں توجہ مرکوز کرنے کی عیش و عشرت ہوتی ہے جو کم کامیاب کمپنیوں کے لیے ممکن نہیں ہے۔ آخر میں، وہ تنظیمی طبیعیات کے فریب کی موجودگی کو نوٹ کرتا ہے کہ کولنز وجہ کے ساتھ الجھن کے ارتباط سے احتیاط سے گریز نہیں کرتا ہے۔ اسی طرح کی کتابیں بلٹ ٹو لاسٹ: جیمز سی کولنز اور جیری آئی پورراس کی ویژنری کمپنیوں کی کامیاب عادات انتخاب کے لحاظ سے عظیم: غیر یقینی صورتحال، افراتفری اور قسمت-ان سب کے باوجود کچھ کیوں ترقی کرتے ہیں جیمز سی کولنز کام پر عظیم: کس طرح ٹاپ پرفارمرز کم کرتے ہیں، بہتر کام کرتے ہیں، اور مزید حاصل کرتے ہیں مورٹن ٹی ہینسن کی طرف سے ہیلو ایفیکٹ ان سرچ آف ایکسی لینس تھامس جے پیٹرز اور رابرٹ ایچ واٹر مین کے حوالہ جات بیرونی لنکس وکی چیپٹر سمرز آف گڈ ٹو گریٹ گڈ ٹو گریٹ بیسٹ بزنس اینڈ اکنامکس آڈیو بک 2001 غیر افسانوی کتابیں ولیم کولنز، سنز کی کتابیں