Zest (brand)
زیسٹ صابن اور باڈی واش کا ایک امریکی برانڈ ہے جو ریاستہائے متحدہ، کینیڈا اور پورٹو ریکو کے لیے ہائی رج برانڈز اور باقی دنیا کے لیے یونی لیور کی ملکیت ہے۔ اسے اصل میں پروکٹر اینڈ گیمبل نے 1955 میں "اپنی زندگی میں پہلی بار، واقعی صاف محسوس کریں" کے نعرے کے ساتھ متعارف کرایا تھا۔ ہسٹری زیسٹ کو اصل میں 1955 میں پروکٹر اینڈ گیمبل نے متعارف کرایا تھا اور 1957 میں قومی سطح پر لانچ کیا گیا تھا۔ زیسٹ کو اصل میں ایک ڈیوڈرینٹ بار کے طور پر رکھا گیا تھا جس میں معیاری صابن اور مصنوعی ڈٹرجنٹ اجزاء دونوں شامل تھے۔ مصنوعی ڈٹرجنٹ جزو سخت پانی کی موجودگی میں صابن کی گندگی کے جمع ہونے کو روکتا ہے۔ ظاہری شکل میں سنگ مرمر، زیسٹ اصل میں دو اقسام میں آیا تھا: ایکوا اور پیلا، لیموں سے خوشبودار سٹرس۔ 1960 کی دہائی کے وسط تک، بار اب سنگ مرمر کی شکل میں نہیں تھا۔ 2011 میں، پروکٹر اینڈ گیمبل نے اپنے ذیلی ادارے، ہائی رج برانڈز کمپنی کے ذریعے، کنیکٹیکٹ کے اسٹامفورڈ میں قائم ایک فرم، برین ووڈ پارٹنرز VI LP کو زیسٹ کے شمالی امریکہ اور کیریبین حقوق فروخت کر دیے۔ پی اینڈ جی کے ایک کمپنی کے نمائندے نے جواب دیا کہ کمپنی نے زیسٹ کو فروخت کرنے کا فیصلہ کیوں کیا: "ہم اپنے طویل مدتی عالمی اہداف میں پورٹ فولیو میں موجود تمام برانڈز کا ان کے اسٹریٹجک فٹ اور قدر کے خلاف مسلسل جائزہ لیتے ہیں۔ اس معاملے میں، ہم نے محسوس کیا کہ زیسٹ، 'کلین' میں اپنی عظیم ایکویٹی اور امریکہ اور کینیڈا میں وفادار کور کے ساتھ، ایک ایسی کمپنی کے لیے بہتر ویلیو فٹ تھا جو اس پر زیادہ توجہ دے گی۔ " 2015 میں، یونی لیور نے شمالی امریکہ اور کیریبین سے باہر زیسٹ برانڈ کے حقوق پروکٹر اینڈ گیمبل سے حاصل کیے۔ مارکیٹنگ کے ابتدائی اشتہارات میں کہا گیا ہے کہ زیسٹ صابن نہیں ہے، کیونکہ یہ چپچپا فلم نہیں چھوڑتا ہے جو صابن کرتا ہے۔ 1970 کے دور کے ایک تجارتی اشتہار میں اس تصور کو ایک واضح مظاہرے کے ساتھ واضح کیا گیا جس میں ایک شخص کی دو تصاویر دو پیالوں میں سے ایک میں ڈوبی ہوئی تھیں، ایک پر "صابن" کا لیبل لگا ہوا تھا اور دوسری پر "زیسٹ"-جو "صابن" کے پیالے سے نکلی تھی اس میں ایک بدصورت کوٹنگ تھی جبکہ جو "زیسٹ" کے پیالے سے نکلی تھی اس میں ایسی کوئی کوٹنگ نہیں تھی۔ برانڈ نے 1980 کی دہائی اور 1990 کی دہائی کے اوائل میں فروخت میں اضافے کا تجربہ کیا، جس میں اشتہاری نعرہ تھا "آپ مکمل طور پر صاف نہیں ہیں جب تک کہ آپ زیسٹفلی صاف نہ ہوں!" "، بی بی ڈی او کے نعرہ باز جیمز جورڈن نے وضع کیا۔ ایک اشتہار میں ایک نوعمر لڑکی کو دکھایا گیا جس نے عام صابن کا استعمال کرتے ہوئے اپنے بس اسٹاپ پر اسکول بس اسٹاپ کے دھاتی کھمبے پر اپنی پیٹھ کھرچی کیونکہ اس کے صابن سے ایک چپچپا فلم رہ گئی تھی جسے وہ دیکھ نہیں سکتی تھی لیکن وہ یقینی طور پر محسوس کر سکتی تھی۔ جب وہ ابھی بھی اپنی پیٹھ کھرچ رہی ہے، بس ظاہر ہوتی ہے۔ ایک اور تجارتی اشتہار میں این ایف ایل فل بیک کریگ "آئرن ہیڈ" ہیوارڈ کو زیسٹ باڈی واش پروڈکٹ: پلاسٹک کی بوتل میں مائع کو فروغ دیتے ہوئے دکھایا گیا۔ ٹیلی ویژن کے اشتہارات میں نعرہ کو جھنگل کے حصے کے طور پر شامل کیا جاتا تھا اور اس کا اختتام کسی کے ساتھ ہوتا تھا جس کی پیٹھ پر "زیسٹفلی کلین" کا نعرہ ہوتا تھا۔ یہ تولیے اکثر کمپنی کی تشہیر میں دیے جاتے ہیں۔ 2007 میں، اپنی 'نو صابن فلم' پالیسی کے بظاہر چہرے پر، پراکٹر اینڈ گیمبل نے پرانی مصنوعات کو بند کر دیا اور 11 فیصد کم سائز (4.5 سے 4.0 اونس تک)، ایک نئی بار کی شکل، اور نئی، زیادہ شدید خوشبو کے ساتھ زیسٹ کو دوبارہ لانچ کیا۔ پروڈکٹ لائن کو زیسٹ باڈی واش کے تعارف کے ساتھ بڑھایا گیا تھا۔ ان کی سپورٹ سائٹ کے حالیہ جائزے سے مندرجہ ذیل دعوی سامنے آیا: "زیسٹ لینن فریش، ٹروپیکل فریش اور ٹینجرین مینگو ٹوسٹ اب مصنوعی اجزاء سے نہیں بنائے جاتے ہیں۔ وہ 100% صابن ہیں اور ان کی شکل "سرف" نئی ہے۔ ایک وقت میں، زیسٹ کے طور پر فروخت ہونے والی مصنوعات کی رینج میں ایکوا پیور، انرجی فریش، لینن فریش، الٹیمیٹ کلین (اینٹی بیکٹیریل ایکشن پیش کرنے کے لیے کہا جاتا ہے)، اسپرنگ برسٹ، ٹروپیکل فریش، اور وائٹ واٹر فریش شامل تھے ؛ اس کے ساتھ ساتھ تین مائع باڈی واش، اسپرنگ سپلیش، مارننگ گارڈن، اور اوشین انرجی شامل تھے۔ زیسٹ سائٹ میں اب کئی قسمیں ہیں: ایکوا پیور، ایلو سپلیش، اوشین انرجی (توانائی بخش اثرات کی خصوصیت)، منٹ دھماکہ (محرک اثرات کی خصوصیت)، ٹینجرین مینگو ٹوسٹ (محرک اثرات کی خصوصیت)، اور وائٹ واٹر فریش (جو اصل میں 2006 میں بند کر دیا گیا تھا، لیکن 2012 میں واپس لایا گیا تھا)۔ ہر قسم کو ایک بار اور "باڈی واش" کے نام سے لیبل شدہ بوتل بند مائع دونوں کے طور پر دستیاب ہونے کی تشہیر کی گئی تھی۔ زیسٹ اوشین انرجی باڈی واش کی حال ہی میں خریدی گئی بوتل پر موجود اجزاء کی فہرست کے مطابق، یہ پروڈکٹ دیگر اضافی اشیاء کے ساتھ ایک مصنوعی ڈٹرجنٹ حل ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط زیسٹ صابن آفیشل امریکی سائٹ صابن برانڈز یونی لیور برانڈز سابق پروکٹر اینڈ گیمبل برانڈز مصنوعات 1955 میں متعارف کرائی گئیں