Max Hoff (illustrator)
میکس ہوف بھی-میکسمیلین جے اے کا عرفی نام۔ ہوفباؤر-(1903-1985) ایک مصور تھے جو خاص طور پر سمپسنز آف پیکاڈلی اور ایسٹر سگریٹ کے اشتہارات کے لیے مشہور تھے۔ ان کا فن مغربی یورپ اور شمالی امریکہ میں 1950 اور 1960 کی دہائی کے فیشن کی مکمل نمائندگی کر رہا تھا۔ وہ ویانا میں پیدا ہوئے تھے۔ ابتدائی سالوں میں ہوف نے ویانا میں اکیڈمی آف فائن آرٹس میں پورٹریٹ اور زمین کی تزئین کی پینٹنگ کا مطالعہ کیا، جہاں انہوں نے اپنے اسٹیج اور لباس کی عکاسی کے ذریعے اپنا نام بنانا شروع کیا تھا۔ ان کے کئی فیشن ڈیزائن یورپی جریدے انٹرنیشنل ٹیکسٹائلز میں عرف میکس ہوف کے تحت شائع ہوئے تھے، جہاں سمپسنز آف پیکاڈلی کے مالک الیک سمپسن نے انہیں دیکھا تھا۔ 1936 میں الیک سمپسن 33 سال کی عمر میں ہوف کو لندن لے آئے، اور انہیں سمپسن کے کپڑے پہنے ہوئے خوبصورت، وائرل، کھیلوں کے مردوں کی عکاسی کا ایک سلسلہ تیار کرنے کا کام سونپا-جو ایک چوتھائی صدی کے لیے سمپسن کے انداز کی نمائندگی بننے والے تھے (شامل ہوئے-ایک بار جب سمپسن پکڈلی نے اپنے اسٹاک میں خواتین کے کپڑے شامل کیے-فیشن، خوبصورت اور دلکش خواتین کے ذریعے)۔ سب سے پہلے براہ راست میل بروشرز میں استعمال کیا گیا، ہوف کی عکاسی جلد ہی سمپسن اشتہارات کا بنیادی مرکز بن گئی۔ سمپسن کے اشتہاری ایجنٹ بل کرافورڈ نے اس منظر کشی کی طاقت کو تسلیم کیا، اور جب ہٹلر نے 1938 میں آسٹریا پر قبضہ کر لیا تو کرافورڈ نے میکس ہوف کو لندن منتقل ہونے پر آمادہ کیا، جہاں اس نے اسی سال دسمبر میں مارگریٹ پوپر سے شادی کی اور جہاں اس کے دو بچے پیدا ہوئے۔ بے عیب لباس پہنے ہوئے اور ہم جنس پرست مرد شخصیات کے گروپوں کی ان کی ڈرائنگ، جو عملی طور پر ہمیشہ مسکراتے اور پرسکون رویے میں دکھائی جاتی ہیں، 1960 کی دہائی کے اوائل تک سمپسن اور ڈی اے کے ایس کے مردوں کے لباس پریس اشتہارات کا دستخطی انداز بن گئی۔ فیوا اور ایسٹر سگریٹ پہلے ہی 1950 کی دہائی کے آخر میں ہوف نے جرمن اشتہاری ایجنسی ہینز ڈبلیو بروس جی ایم بی ایچ اور اس کے پراسرار مالک ہینز والٹر بروس کے ساتھ فرینکفرٹ ایم مین میں کام کرنا شروع کیا۔ 1958 میں صرف آٹھ اشتہارات کی ایک چھوٹی سی مہم-بوہم فیٹکیمی جی ایم بی ایچ کے محدود بجٹ کی وجہ سے-ان کی عکاسی فیوا فین واسچمیٹل (عمدہ دھونے کا پاؤڈر) کی تشہیر کر رہی تھی۔ چونکہ بروس کے ساتھ کام بہت اچھا چل رہا تھا اور سمپسن نے اپنے اشتہار کو دوبارہ برانڈ کرنے کا فیصلہ کیا، ہوف نے سمپسن کے ساتھ اپنا کام ختم کیا اور 1961 سے ہینز ڈبلیو بروس جی ایم بی ایچ کے لیے خصوصی اشتہاری فنکار بن گئے۔ یہ اس حقیقت کی وجہ سے ہوا کہ ہینز ڈبلیو بروس-جس کا ریمٹسما کے ایسٹر سگریٹ کے لیے کچھ سالوں سے اشتہاری معاہدہ تھا-ریمٹسما ہاؤس نیوربرگ کے ایک اور سگریٹ ٹریڈ مارک کے ساتھ دوسرا معاہدہ حاصل کرنا چاہتا تھا۔ لہذا، 1956 میں انہوں نے فلپ ایف ریمٹسما سے اتفاق کیا کہ وہ ایسٹر کا معاہدہ ہیمبرگ میں اپنے برانچ آفس میں منتقل کریں، جس کا انتظام بروس کے بیٹے ہینز مارٹن کے پاس تھا۔ 1961 میں ہینز مارٹن بروس نے ایسٹر سگریٹ کے لیے اپنی اشتہاری مہم کے لیے ایک نیا انداز فراہم کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس طرح ہوف کی سب سے مشہور مہم شروع ہوئی جسے رینڈیزوس ڈیر پرومینینز کہا جاتا ہے، جو 1967 تک جاری رہی۔ اس کی ہدایت کاری پہلے جرمن میں اور پھر بین الاقوامی اعلی معاشرے میں کی گئی۔ میکس ہوف نے اس سیریز کے لیے 200 سے زیادہ تصاویر فراہم کی ہیں۔ حوالہ جات "برطانوی روایت۔ سمپسن-اے ورلڈ آف اسٹائل "بذریعہ ڈیوڈ وین رائٹ" مین اپیل: ایڈورٹائزنگ، ماڈرنزم اینڈ مینس ویئر "بذریعہ پال جابلنگ" ڈائی اینٹیکنگ ڈیس وربروچرس "بذریعہ ہینز ڈبلیو بروس بیرونی لنکس خصوصی نمائش" ورب ویلٹن میڈ ان ہیمبرگ "آرکائیوز آف ویانا یونیورسٹی آرکائیوز آف" میوزیم ڈیر آربیٹ "ہیمبرگ میں 1903 کی پیدائش 1985 موت اکیڈمی آف فائن آرٹس ویانا کے سابق طالب علم آسٹریا کے مصور فیشن مصور