Robert Shaw (business writer)
رابرٹ شا (پیدائش 1950، مانچسٹر یوکے) مارکیٹنگ کے شعبے میں ایک کاروباری مصنف اور مشیر ہیں، خاص طور پر مارکیٹنگ کی کارکردگی کی پیمائش اور انتظام اور ڈیٹا بیس مارکیٹنگ۔ لائف اینڈ کیریئر شا نے کیمبرج یونیورسٹی میں ریاضیاتی طبیعیات دونوں میں ماسٹر ڈگری اور پی ایچ ڈی حاصل کی، اور وہ آپریشنز ریسرچ میں ایم ایس سی بھی رکھتے ہیں۔ انہوں نے اینڈرسن کنسلٹنگ کے معروف مشاورتی منصوبوں اور مارکیٹنگ ڈیٹا اور میٹرکس پر نئے تصورات تیار کرنے کے لیے کام کیا اور پھر 1989 میں اپنی مشاورتی فرم وی بی ایم ایف کی بنیاد رکھی۔ بی پی، آئی بی ایم، مانچسٹر یونائیٹڈ، نیسلے اور یونی لیور سمیت کئی بڑی کمپنیوں نے ان سے مشورہ کیا ہے اور انہیں ورلڈ برانڈز کانگریس کی طرف سے برانڈ لیڈرشپ ایوارڈ حاصل ہے۔ سی ای او میگزین نے انہیں "نئی نسل کے معروف کاروباری گرو" کا نام دیا ہے ؛ مینجمنٹ کنسلٹنٹس ایسوسی ایشن اور چارٹرڈ انسٹی ٹیوٹ آف مارکیٹنگ دونوں نے انہیں بک آف دی ایئر مصنف سے نوازا ہے۔ وہ فی الحال کاس بزنس اسکول میں مارکیٹنگ میٹرکس کے اعزازی پروفیسر ہیں۔ کلیدی خیالات دو کلیدی خیالات شا کی زیادہ تر تحریروں میں چلتے ہیں۔ 1. مارکیٹنگ آٹومیشن: یہ خیال کہ مارکیٹنگ فنکشن کو اپنی کارکردگی اور تاثیر کو بہتر بنانے کے لیے آئی ٹی کو اپنانا چاہیے۔ شا نے 20 سال سے زیادہ عرصے تک مارکیٹنگ میں آئی ٹی کے استعمال اور غلط استعمال کا سراغ لگایا ہے اور اس شعبے میں بہترین طریقوں کی وضاحت کی ہے۔ 1988-ڈیٹا بیس مارکیٹنگ 1988-سروے آف مارکیٹنگ سافٹ ویئر پیکجز 1991-کمپیوٹر ایڈیڈ مارکیٹنگ اینڈ سیلنگ 1994-آئی ٹی 2009 کے ذریعے مارکیٹنگ کو کیسے تبدیل کیا جائے-چین پر دوبارہ غور کریں-مارکیٹنگ کو دبلی پتلی، تیز اور بہتر بنائیں۔ مارکیٹنگ کی کارکردگی کی پیمائش اور انتظام۔ شا نے مارکیٹنگ کو زیادہ قابل پیمائش اور جوابدہ بننے کی ضرورت کی نشاندہی کی اور ان کی تحقیقات اس شعبے میں بہترین عمل کی وضاحت کرتی رہتی ہیں۔ 1997-مارکیٹنگ کی جوابدہی 1998-مارکیٹنگ کی تاثیر کو بہتر بنانا 1999-صارفین کے تعلقات کی پیمائش اور قدر 2002-مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری سے بہتر قیمت حاصل کرنا 2002-مارکیٹنگ کو کیسے کنٹرول کیا جائے-ICAEW گائیڈ 2005-مارکیٹنگ پے بیک-کیا آپ کی مارکیٹنگ منافع بخش ہے 2008-آئیڈیاز پر واپسی: فنانس اور مارکیٹنگ سے بہتر نتائج مل کر کام کرنا بھی دیکھیں کسٹمر ریلیشن شپ مینجمنٹ مارکیٹنگ کی تاثیر مارکیٹنگ ROI ڈیمانڈ چین حوالہ جات زندہ لوگ 1950 پیدائشیں مانچسٹر کے مصنفین