John Treasure
جان ٹریزر (20 جون 1924-9 فروری 2004) 1960، 70 اور 80 کی دہائی میں برطانوی اشتہاری صنعت کی ایک اہم شخصیت تھے۔ وہ برطانیہ میں جے والٹر تھامسن کے چیئرمین تھے جب کہ یہ ملک کی نمبر ایک ایجنسی تھی، اور پھر ساچی اینڈ ساچی کے وائس چیئرمین جب اس نے نمبر ایک کا عہدہ سنبھالا۔ وہ سٹی یونیورسٹی بزنس اسکول کے ڈین اور ورشپ فل کمپنی آف مارکیٹرز کے ماسٹر بھی تھے۔ وہ اپنی صنعت کی معاشی اور سماجی قدر کے ایک طاقتور حامی تھے، اور "مسٹر ایڈورٹائزنگ" کے نام سے مشہور ہو گئے۔ بی ایم آر بی اور جے ڈبلیو ٹی میں ابتدائی زندگی اور عروج جان البرٹ پینبرتھی ٹریزر 20 جون 1924 کو مونماؤتھشائر کے یوسک میں پیدا ہوئے۔ ایک بینک کلرک کے بیٹے، ان کی پرورش کارڈف میں ہوئی، جہاں انہوں نے ہائی اسکول میں تعلیم حاصل کی، اور یونیورسٹی کالج میں معاشیات میں فرسٹ کلاس آنرز حاصل کیے، جو اس وقت یونیورسٹی آف ویلز کا حصہ تھا۔ 1947 میں انہوں نے امریکہ میں دو سال گزارنے کے لیے کیمسلی فیلوشپ حاصل کی۔ وہ مگدلینی کالج، کیمبرج میں ڈاکٹریٹ کے لیے پڑھانے اور پڑھنے کے لیے واپس آئے۔ ان کے مقالے، برطانوی برآمدی تجارت کے مسائل پر، بعد میں ادائیگیوں کے توازن کے اعداد و شمار کی رپورٹنگ پر کچھ اثر پڑا۔ دریں اثنا، اس نے کیمبرج کے کالجوں کے گائیڈڈ ٹور کی پیشکش کر کے ضروریات کو پورا کیا جس سے اسے ایک دن میں 5 پاؤنڈ کی کمائی ہوئی۔ اس عرصے کے دوران انہوں نے ویلری بیل سے ملاقات کی اور ان سے شادی کی، اور اپنی پی ایچ ڈی کی تعلیم کے لیے مالی اعانت کے لیے، 1952 میں انہوں نے برٹش مارکیٹ ریسرچ بیورو (بی ایم آر بی) میں شمولیت اختیار کی۔ 1957 تک، وہ بی ایم آر بی کے منیجنگ ڈائریکٹر تھے۔ 1960 تک، اس کی پیرنٹ کمپنی، جے والٹر تھامسن میں مارکیٹنگ اینڈ ریسرچ ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر۔ اس 60 افراد پر مشتمل محکمے کو چلاتے ہوئے، انہوں نے جے ڈبلیو ٹی کے خاطر خواہ تحقیقی بجٹ کی منصوبہ بندی اور انتظام کے لیے ایک تحقیقی اور ترقیاتی کمیٹی قائم کی۔ اس عرصے کے دوران ہونے والی اختراعات میں ٹی وی توجہ سروے (جدید ٹی وی سامعین کی تحقیق کا ایک نمونہ جس نے مفید بصیرت دی، جے ڈبلیو ٹی کو بہتر ایئر ٹائم خریدنے کے قابل بنایا اور یہ ایک قابل ذکر نیا کاروباری ٹول بن گیا) اور تخلیقی ورکشاپ شامل تھی، جس نے معیاری تحقیق کے ساتھ نئے اور تجرباتی خیالات کا تجربہ کیا۔ جے ڈبلیو ٹی جدید مارکیٹ ریسرچ اور اس نظریہ کا معیاری علمبردار بن گیا کہ اشتہارات کیسے کام کرتے ہیں، یہ کیا کرتا ہے اور اس کی پیمائش کیسے کی جاتی ہے۔ 'مسٹر ایڈورٹائزنگ' 1967 میں، 43 سال کی عمر میں، ٹریزر جے ڈبلیو ٹی کے چیئرمین بنے۔ اس وقت اور 1976 کے درمیان، جب انہوں نے استعفی دیا، انہوں نے اس ایجنسی کی طویل زندگی کے سب سے کامیاب ادوار میں سے ایک کی صدارت کی: ان کی صدارت میں، برطانیہ میں جے ڈبلیو ٹی ریکارڈ شدہ بلنگ میں چار گنا بڑھ کر 20 ملین پاؤنڈ سے 80 ملین پاؤنڈ ہو گیا۔ ٹریزر دنیا بھر میں جے والٹر تھامسن کمپنی کے ڈائریکٹر بنے، 1974 میں نائب چیئرمین بنے، اور انسٹی ٹیوٹ آف پریکٹیشنرز ان ایڈورٹائزنگ اور مارکیٹ ریسرچ سوسائٹی دونوں کے صدر تھے۔ وہ نیشنل ایڈورٹائزنگ بینیوولینٹ سوسائٹی اور بعد میں ہسٹری آف ایڈورٹائزنگ ٹرسٹ کے صدر بھی رہے، جہاں وہ 2002 تک گورنر رہے۔ انہوں نے مواصلات پر کنزرویٹو پارٹی کمیٹی کی سربراہی بھی کی۔ نہ صرف اشتہاری گاؤں میں، بلکہ باہر کی ایک بہت وسیع دنیا میں بھی، وہ 'مسٹر ایڈورٹائزنگ' کے نام سے مشہور ہو گئے۔ جب وہ 1966 میں برنارڈ لیون کے چیٹ شو دی لیون انٹرویو کا موضوع تھے، تو دی سنڈے ٹائمز کے ٹیلی ویژن نقاد نے لکھا: "سول، ذہین سوال و جواب کی سطح پر یہ بہت اچھا تھا۔ اشتہارات کے بارے میں دونوں طرف سے جو بات کی جاتی ہے اسے سمجھداری سے نمٹا دیا گیا۔ " انہوں نے 1977 میں 52 سال کی عمر میں ایجنسی کی دنیا چھوڑ کر سٹی یونیورسٹی بزنس اسکول میں ڈین اور پروفیسر آف مارکیٹنگ بن گئے، جہاں چار سالوں میں انہوں نے اسکول کی پروفائل کو بلند کیا، اس کی حد کو بڑھایا اور پروفیسر کے نئے عہدوں اور احاطے کو حاصل کیا۔ وہ 1980 میں تجارتی اشتہاری دنیا میں واپس آئے، اپنی ایجنسی جان ٹریزر اینڈ پارٹنرز چلا رہے تھے، جو پھر فری مین میتھیوز ملن کے ساتھ ضم ہو کر فری مین میتھیوز ٹریزر بن گیا، اس سے پہلے کہ ساچی برادران، ممکنہ طور پر کنزرویٹو پارٹی اکاؤنٹ کے لیے مارگریٹ تھیچر کو تجویز کرنے میں ان کے کردار کے اعتراف میں، انہیں اپنی تیزی سے بڑھتی ہوئی ایجنسی کا نائب چیئرمین بننے کی دعوت دی۔ انہوں نے 1983 میں ساچی اور ساچی میں شمولیت اختیار کی، اور کئی سالوں تک وہاں کی بنیادی طور پر نوجوان اور جارحانہ انتظامی ٹیم میں وزن اور کشش کا اضافہ کیا۔ ٹیلر نیلسن اور مارکیٹرز 1989 میں وہ ٹیلر نیلسن اے جی بی پی ایل سی کے چیئرمین بننے کے لیے اپنی پہلی محبت، مارکیٹ ریسرچ کی طرف واپس چلے گئے، اور دنیا کا نمبر دو مارکیٹ ریسرچ گروپ بننے کے لیے سوفریس کے حصول کی صدارت کی۔ ملینیم سال میں وہ ایک اچھی طرح سے جڑے ہوئے، انتہائی قابل احترام ماسٹر آف دی ورشپ فل کمپنی آف مارکیٹرز تھے۔ اگلے سال وہ ریٹائر ہوئے، اور اگرچہ وہ رچمنڈ، سرے میں سرگرم تھے (انہوں نے فرینڈز آف اولڈ ڈیئر پارک کی صدارت کی اور رچمنڈ تھیٹر اور میوزیم آف رچمنڈ کے لیے رقم اکٹھی کی) اس کے بعد سے ان کی صحت میں کمی واقع ہوئی۔ کردار اور اثر ساتھی اور صنعت کے مبصر جیریمی بلمور نے لکھا: "اگرچہ انہوں نے اپنی پوری زندگی ایک مخصوص ذخیرے کو برقرار رکھا، خزانے میں ہمیشہ موجودگی تھی ؛ انہوں نے توجہ حاصل کی۔ انہوں نے میٹنگوں کی صدارت کی اور قدرتی اعتماد اور واضح لطف کے ساتھ عوام میں بات کی۔ اس اختیار کا منبع ایک صاف اور تجزیاتی ذہن تھا، جس کے ساتھ ساتھ اصطلاحات سے پاک زبان میں پیچیدہ خیالات کا اظہار کرنے کی قابل رشک صلاحیت تھی۔ خزانے کا دانشورانہ تجسس، ناقص سوچ کے لیے اس کی مرجھانے والی توہین اور نظریہ کے ساتھ اس کی دلچسپی کا دوسروں پر آزادانہ اثر پڑا۔ ان کی موجودگی تجربہ کرنے، قیاس آرائیاں کرنے اور اختراع کرنے کی مبہم اجازت دیتی دکھائی دیتی تھی۔ " ممکنہ طور پر ٹریزر کی شدید توجہ اور مسابقتی نوعیت کا بہترین ثبوت گولف سے آیا ہے۔ انہوں نے 50 سال کی عمر میں یہ کھیل شروع کیا، رائل مڈ سری گالف کلب کے ایک فعال رکن بن گئے-اور پانچ سال کے اندر، آر ایم ایس پیشہ ور ڈیوڈ ٹیلبوٹ کے ساتھ، وہ اسٹیٹ ایکسپریس 555 نیشنل پرو ایم چیمپئن شپ میں مقابلہ کرنے کے لیے کافی اچھے ہو گئے تھے۔ انہوں نے قائدین کے ساتھ برابری قائم کرنے کے لیے 18 ویں گرین پر 40 فوٹر کا سوراخ کیا، اور یہ جوڑی پلے آف جیتنے کے لیے آگے بڑھی۔ فاتحین کی پریس کانفرنس میں، ٹریزر نے انکشاف کیا کہ اس نے اس سے ایک رات پہلے خواب دیکھا تھا کہ وہ صرف اسی طرح کے پٹ کے ساتھ جیتیں گے، جس کی سرخی "پیشن گوئی پروفیسر سنکس ڈریم پٹ" تھی۔ اچھی تشہیر ان کی فطرت میں تھی۔ اشتہارات کے پیشے اور برطانیہ میں اس کی شبیہہ پر جان ٹریزر کا اثر نمایاں اور دیرپا تھا: مورس (بعد میں بیرن) ساچی نے انہیں "اشتہارات کی عظیم شخصیات میں سے ایک" قرار دیا۔ آئی پی اے کے ڈائریکٹر جنرل ہمش پرنگل نے کہا: "جان کے انتقال کے ساتھ ہم نے برطانیہ کے اشتہارات کا ایک اور دیو کھو دیا ہے۔ صنعت میں ان کا تعاون بہت بڑا تھا "۔ جان ٹریزر 9 فروری 2004 کو کنگسٹن ہسپتال میں انتقال کر گئے۔ جے ڈبلیو ٹی میں ان کے وقت کے ان کے کاغذات ہسٹری آف ایڈورٹائزنگ ٹرسٹ میں جان ٹریزر کلیکشن کے طور پر محفوظ ہیں۔ حوالہ جات اضافی ذرائع فنانشل ٹائمز، لندن: 19.02.04 سنڈے ٹائمز، لندن: پروفائل 09.10.77 نیو سوسائٹی میگزین، لندن: 17.1.74 ساؤتھ ویلز ایکو، کارڈف: 3 فروری 1966 2004 اموات 1924 پیدائشیں برطانوی اشتہاری ایگزیکٹوز اکیڈمی آف سٹی، یونیورسٹی آف لندن کارڈف سے تعلق رکھنے والے 20 ویں صدی کے ویلش کاروباری افراد