Phyllis Robinson
فیلس کینر رابنسن (نی کینر، 22 اکتوبر 1921-31 دسمبر 2010) ایک اشتہاری ایگزیکٹو-ایک کاپی رائٹر تھے جنہوں نے متعدد قابل ذکر اشتہاری مہمات بنانے میں مدد کی۔ وہ 1949 سے امریکی ایجنسی ڈوئل ڈین برنباخ کی فاؤنڈیشن ملازم تھیں اور اگلے بیس سالوں میں اس ایجنسی کی کامیابی اور ترقی میں اہم کردار ادا کرتی تھیں۔ نیویارک شہر میں پیدا ہوئے، رابنسن نے 1942 میں برنارڈ کالج سے سوشیالوجی میں بیچلر کی ڈگری حاصل کی۔ وہ مصنف بننا چاہتی تھیں۔ انہوں نے دوسری جنگ عظیم کے دوران امریکی حکومت کے لیے شماریات دان کے طور پر کام کیا۔ جنگ کے بعد، وہ بوسٹن چلی گئیں، اور اشتہارات میں کیریئر کا آغاز کیا۔ بریسنک اینڈ سولومونٹ سے شروعات کرنے کے بعد، اس نے 1947 میں گری ایڈورٹائزنگ میں شمولیت اختیار کی، جہاں اس نے پہلی بار ولیم برنباچ کے لیے کام کیا۔ جب اس نے اور نیڈ ڈوئل نے 1949 میں میک ڈین کے ساتھ اپنی اسی نام کی ایجنسی شروع کرنے کے لیے گرے چھوڑ دیا تو ان کے "لوگوں کی چھوٹی سونے کی کان" میں رابنسن اور آرٹ ڈائریکٹر باب گیج شامل تھے جن کے ساتھ اس کی ٹیم بنائی گئی تھی اور وہ بہت زیادہ تخلیقی کامیابی سے لطف اندوز ہوں گی۔ رابنسن ڈوئل ڈین برنباخ کے پہلے چیف کاپی رائٹر تھے۔ ڈی ڈی بی میں، اس نے ایک ٹیم کی نگرانی کی جو اشتہارات میں کئی قابل ذکر افراد تیار کرے گی، جن میں میری ویلز لارنس اور پاؤلا گرین شامل ہیں۔ ویلز نے ڈی ڈی بی میں رابنسن کے مقام کو بیان کیا جب ویلز 1957 میں وہاں پہنچیں "جب تک میں پہنچیں دیوتا مضبوطی سے جکڑے ہوئے تھے، عبادت گاہ قائم ہو چکی تھی، رسومات، مقدس تحریریں پہلے ہی محبوب تھیں۔ دی میجورس اصل تھے، بل، نیڈ، میک، فیلس اور باب گیج۔ وہ ایک خفیہ زبان بولتے تھے۔ باصلاحیت دوسرے لوگ تھے، روحیں اور الو، لیکن دیوتا دیوتا تھے، انڈسٹری میں ہر کوئی جانتا تھا کہ کون تھا۔ " برسوں بعد ویلز نے مزید سیدھے الفاظ میں کہا، "میں فیلس رابنسن سے ایک استعمال شدہ کار خریدوں گی۔" رابنسن نے متعدد کلائنٹس کے لیے یادگار مہمات پر کام کیا، جن میں اوہرباخ، ہنری ایس لیوی اینڈ سنز شامل ہیں-"لیوی کے حقیقی یہودی رائی سے محبت کرنے کے لیے آپ کو یہودی ہونے کی ضرورت نہیں ہے"، ایل ال ایئر لائنز، اور پولرائڈ ایک طویل مہم کے ساتھ جس میں اداکار جیمز گارنر اور میریٹ ہارٹلی شامل تھے۔ ان کی موت کے موقع پر ڈی ڈی بی ورلڈ وائیڈ کے چیئرمین ایمریٹس کیتھ رین ہارڈ نے لکھا کہ "طلباء کے سامنے پیشکشوں میں، میں اب بھی لیوی کی رائی بریڈ اور اورباخ کے لیے ان کی مہمات کو اس بات کی لازوال مثال کے طور پر استعمال کرتا ہوں کہ کس طرح بات چیت کے انداز میں لکھ کر برانڈز کو مشہور کیا جائے۔ [اورباخ کا اشتہار] اپنی خوبیوں پر بہت اچھا ہے، لیکن میں نے اس کی زیادہ اہم وجہ یہ بتائی کہ جب ووکس ویگن نے بیٹل کو امریکی مارکیٹ میں متعارف کرانے کا فیصلہ کیا تو انہوں نے ایجنسی کی تلاش نہیں کی۔ اس کے بجائے، انہوں نے صرف اتنا کہا، "ہمیں وہ ایجنسی چاہیے جو اورباخ کا کام کرے"-اور اس طرح، فیلس کی بدولت، تخلیقی انقلاب پیدا ہوا۔ " بعد میں، اس نے تھیٹر میں بھی کام کیا، اور 'کری فار اس آل' کے لیے بول لکھے۔ اس نے برنارڈ مالامڈ کی مختصر کہانی اینجل لیوائن پر مبنی 1995 کے میوزیکل کے لیے کتابیں، بول اور موسیقی بھی لکھی اور اسے "اوہ بیبی" گانے کے شریک مصنف کے طور پر سراہا جاتا ہے، جسے پہلی بار اسموکی رابنسن (کوئی رشتہ نہیں) اور 1965 میں دی میرکلز نے ریکارڈ کیا تھا۔ ذاتی زندگی 1944 میں، اس نے ڈاکٹر رچرڈ جی رابنسن سے شادی کی، جن کا 2005 میں انتقال ہوا۔ ان کی ایک بیٹی نینسی تھی۔ رابنسن نے اپنی بیٹی کی پرورش کے لیے 1962 میں ڈی ڈی بی میں کل وقتی کام چھوڑ دیا، لیکن 1968 تک ہفتے میں تین دن کام کرنے والی ایجنسی سے مشورہ کرتے رہے۔ وہ 89 سال کی تھیں جب مین ہیٹن میں ان کا انتقال ہوا۔ ریکگنیشن رابنسن کو 1968 میں کریٹیو ہال آف فیم میں شامل کیا گیا۔ کچھ عرصے کے لیے انہوں نے کریٹیو ہال آف فیم کی چیئرپرسن کے طور پر خدمات انجام دیں۔ 1999 میں ایڈورٹائزنگ ایج میگزین نے انہیں اشتہارات کی تاریخ کی 100 بااثر ترین شخصیات میں سے ایک قرار دیا۔ اسے 2009 کی دستاویزی فلم آرٹ اینڈ کاپی میں دکھایا گیا تھا۔ 2017 میں خواتین کے بین الاقوامی دن پر، ڈی ڈی بی ورلڈ وائیڈ نے رابنسن کے اعزاز میں عارضی طور پر اپنا نام بدل کر ڈی ڈی بی اینڈ آر رکھ لیا۔ حوالہ جات 1921 پیدائش 2010 موت امریکی اشتہاری ایگزیکٹوز برنارڈ کالج کے سابق طالب علم امریکی کاپی رائٹر امریکی نغمہ نگار