Credos
کریڈوس ایک ایڈورٹائزنگ تھنک ٹینک ہے جسے ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن نے 2010 کے اوائل میں ایڈورٹائزنگ میں عوامی اعتماد کو دوبارہ بنانے اور برطانیہ میں ذمہ داری کے ساتھ اشتہار دینے کی آزادی کو برقرار رکھنے کے اپنے مشن کے حصے کے طور پر قائم کیا تھا۔ اس کی مالی اعانت اشتہاری صنعت کرتی ہے اور اس کے کام کے معیار کو یقینی بنانے کے لیے ایک مشاورتی بورڈ اس کی نگرانی کرتا ہے۔ کریڈوس کا مشن 'اشتہارات کو سمجھنا' ہے: اس کا کردار، یہ کیسے کام کرتا ہے، اسے کیسے سمجھا جاتا ہے اور برطانیہ کے معاشرے اور معیشت کے لیے اس کی قدر۔ آئی پی اے کے ڈائریکٹر جنرل ہمش پرنگل نے کہا کہ 'کریڈوس انڈسٹری کے لیے ایک بڑا قدم ہے اور ہمیں یہ دیکھ کر خوشی ہو رہی ہے کہ ٹم لیفروئے کی' فرنٹ فٹ 'پہل اپنے وعدے کو اتنی جلدی پورا کر رہی ہے، جس کی بدولت کلیدی مشتہرین، میڈیا مالکان اور ایجنسیوں کی زبردست حمایت حاصل ہے۔' پیپل کریڈوس کو ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیف ایگزیکٹو ٹم لیفروئے کی 'دماغی نشوونما' قرار دیا گیا ہے۔ ٹم نے کیڈبری پی ایل سی اور گلیٹ (برانڈ) میں مارکیٹنگ مینجمنٹ میں کام کیا ہے، اور برطانیہ میں ینگ اینڈ روبیکم کے سی ای او تھے۔ کیرن فریزر کریڈوس کی ڈائریکٹر ہیں، اور ان کے پچھلے کام کو بی بی سی 2 کے نیوز نائٹ، بی بی سی ریڈیو 4 کے ٹوڈے پروگرام، ریڈیو 5 لائیو، دی اکنامسٹ، دی نیو اسٹیٹس مین اور فنانشل ٹائمز نے نمایاں کیا ہے۔ اس نے ایتھکل ریپوٹیشن انڈیکس (ای آر آئی) کی بھی بنیاد رکھی اور 'متضاد صارفین' پر اپنے کام کے لیے ہارورڈ بزنس ریویو کی بریک تھرو آئیڈیاز کی فہرست میں جگہ حاصل کی۔ مارک چوکے، دسمبر 2010 میں مارکیٹنگ ویک کے لیے لکھتے ہوئے، کہتے ہیں کہ 'انڈسٹری چیمپئنز کے طور پر، یہ دونوں بالکل پوزیشن میں ہیں اور مارکیٹرز کے کام پر اعتماد اور اعتماد کی تعمیر نو میں مدد کے لیے کافی تجربہ کار ہیں۔' کریڈوس کی صدارت جیمز بیسٹ کر رہے ہیں، جو کمیٹی آف ایڈورٹائزنگ پریکٹس کے چیئرمین، سوشل مارکیٹنگ ایجنسی آئی سی ای کے نان ایگزیکٹو ڈائریکٹر، اور ڈیبورا ہٹن مہم کے وائس چیئر ہیں۔ انہوں نے 2003-2005 سے یورپی ایسوسی ایشن آف کمیونیکیشن ایجنسیوں کے صدر کے طور پر خدمات انجام دیں، 1997 سے 2002 تک یوکے ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین رہے، اور آئی پی اے کے فیلو ہیں۔ کریڈوس کے مشاورتی بورڈ میں ورک فاؤنڈیشن کے ایگزیکٹو نائب صدر ول ہٹن، واروک بزنس اسکول میں رویے کی سائنس کے پروفیسر نک چیٹر، کاروباری اور ڈیجیٹل مواصلاتی ایجنسی آئی-لیول کے بانی اینڈریو والمسلی، کلیئر کاسٹ کے منیجنگ ڈائریکٹر کرس منڈی، سنٹرل آفس آف انفارمیشن بورڈ کے ڈائریکٹر اور تحقیق، بصیرت اور مشغولیت کے سربراہ فیونا ووڈ، ڈبلیو پی پی گروپ کی ملکیت والے تحقیق اور مشاورتی کاروباروں کے لیے ہولڈنگ گروپ کنٹر میں ڈویلپمنٹ کے ڈائریکٹر مینڈی پولر، اور برطانیہ میں ڈبلیو پی پی کے اوگلوی گروپ کے نائب چیئرمین اور آئی پی اے کے صدر روری سدھرلینڈ شامل ہیں۔ مارکیٹنگ ریسرچ کا پہلا ٹکڑا، جو مارچ 2011 میں شائع ہوا اور جس کا عنوان تھا 'ایڈورٹائزنگ: برطانیہ واقعی کیا سوچتا ہے'، نے دو موضوعات کی کھوج کی: اشتہارات کے بارے میں عوامی تاثرات، اور پیشہ ور افراد کے خیالات جو اشتہارات کے بارے میں رویوں کی تشکیل میں سب سے زیادہ اثر انداز ہوتے ہیں۔ یہ تحقیق ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے شائع کردہ اعداد و شمار کے جواب میں کی گئی تھی، جس میں 1990 کی دہائی کے وسط سے اشتہارات کے تئیں عوامی حمایت میں قابل ذکر کمی ظاہر ہوئی۔ نتائج کا احاطہ بنیادی طور پر تجارتی پریس میں کیا گیا، بشمول مارکیٹنگ ویک، کمپین، اور دی ڈرم۔ کریڈوس نے بچپن کی تجارتی کاری اور جنسیت پر حکومت کے کمیشن کردہ 'بیلی ریویو'، 'بچوں کو بچے بننے دینا' میں بھی حصہ ڈالا۔ اس جائزے کی قیادت مدرز یونین کے سی ای او ریگ بیلی نے کی تھی، اور اس کا مقصد یہ اندازہ لگانا تھا کہ آیا برطانیہ میں بچوں پر بہت تیزی سے بڑے ہونے کے لیے دباؤ ڈالا جا رہا ہے، نیز کچھ ایسی چیزیں طے کرنا جو کاروبار اور ان کے ریگولیٹرز کے ساتھ ساتھ حکومت بھی کر سکتی ہے۔ بچپن کی تجارتی کاری اور جنسیت کو کم سے کم کرنے کے لیے۔ کریڈوس نے فیملی، کڈز اینڈ یوتھ کی ڈاکٹر باربی کلارک کو بچپن کے والدین کے خدشات کو تلاش کرنے کے لیے معیاری اور مقداری تحقیق کرنے کا کام سونپا۔ کریڈوس نے مدرز یونین میں ایک تقریب کا انعقاد کیا-'کریڈوس بریفنگ: بیلی ریویو-ریسرچ، نتائج اور اثرات'-اپنے نتائج پیش کرنے کے لیے، ریگ بیلی نے ریویو کے بارے میں بات کی۔ ٹیلی گراف کے لیے لکھتے ہوئے، ہیری والپ نے فیس بک اکاؤنٹس کو چالو کرنے والے نوجوان صارفین کے مسائل کی اطلاع دیتے ہوئے اس تقریب کا احاطہ کیا۔ 13 سال سے زیادہ عمر کی پابندی کے باوجود، کیرن فریزر نے بیان کیا کہ کس طرح 'اس ماہ کے شروع میں فوکس گروپوں کی ایک سیریز میں انہوں نے دریافت کیا تھا کہ 13 سال سے کم عمر کے 80 فیصد سے 90 فیصد لوگوں نے فیس بک پر سائن اپ کیا تھا۔' اس طرح، اس نے مزید کہا کہ 'اگر کوئی 8 سالہ بچہ سائن اپ کرنے کے لیے 13 سال کا دکھاوا کرتا ہے، جب وہ اصل میں 13 سال کا ہو جائے گا تو سائٹ جوا، شراب اور کاسمیٹک سرجری کمپنیوں کے اشتہارات کو ان کے پیج پر نشانہ بنانے کی اجازت دے گی کیونکہ فیس بک کو لگے گا کہ وہ 18 سال کے ہیں۔' پالیسی انٹرسٹس کریڈوس نے آج تک 10 اشاعتیں تیار کی ہیں، جن میں بچوں، شراب اور نوجوانوں کی مارکیٹنگ، اشتہارات کے بارے میں ممبران پارلیمنٹ کے رویوں، اشتہارات کے بارے میں عام لوگوں کے رویوں، اور ایئر برش کرنے اور جسم کے اعتماد پر توجہ دی گئی ہے۔ ان کی آنے والی رپورٹیں معیشت میں اشتہارات کی معاشی قدر اور اشتہارات کے مستقبل پر مرکوز ہیں۔ حوالہ جات بیرونی روابط برطانیہ میں مقیم کریڈوس ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن تھنک ٹینکس 2010 میں برطانیہ میں قائم تھنک ٹینکس برطانیہ میں اشتہارات