Keyword research
مطلوبہ الفاظ کی تحقیق اور اصلاح مطلوبہ الفاظ کی تحقیق اور اصلاح سرچ انجن آپٹیمائزیشن (ایس ای او) کے بنیادی پہلو ہیں اور سرچ انجن کے نتائج کے صفحات پر ویب سائٹ کی مرئیت اور درجہ بندی کو بہتر بنانے میں اہم کردار ادا کرتے ہیں۔ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق میں مخصوص الفاظ اور فقروں کی نشاندہی کرنا شامل ہے جو صارفین کسی خاص موضوع یا صنعت سے متعلق معلومات کی تلاش میں سرچ انجنوں میں داخل کرتے ہیں۔ ان مطلوبہ الفاظ کے لیے اپنے مواد کو بہتر بنانے سے سرچ انجنوں کو صارفین کے تلاش کے سوالات کے لیے آپ کے مواد کی مطابقت کو سمجھنے میں مدد ملتی ہے، جو بالآخر اعلی درجہ بندی اور نامیاتی ٹریفک میں اضافے کا باعث بنتا ہے۔ کلیدی لفظ کی تحقیق کی اہمیت کلیدی لفظ کی تحقیق کا مقصد اچھی درستگی اور یاد کے ساتھ ایسی اصطلاحات کی ایک بڑی تعداد پیدا کرنا ہے جو انتہائی متعلقہ ہیں لیکن دیئے گئے ان پٹ کلیدی لفظ سے غیر واضح ہیں۔ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کے عمل میں ذہن سازی اور مطلوبہ الفاظ کے تحقیقی ٹولز کا استعمال شامل ہے۔ بہترین SEO نتائج حاصل کرنے کے لیے، ویب سائٹ کے مواد کے ساتھ ساتھ انتہائی متعلقہ مطلوبہ الفاظ کے لیے بیک لنکس کو بہتر بنانا ضروری ہے۔ متعلقہ مطلوبہ الفاظ کو تلاش کرنا اچھا عمل ہے جس میں کم مقابلہ ہو اور پھر بھی تلاشوں کی تعداد زیادہ ہو۔ اس سے سرچ انجنوں میں اعلی درجہ حاصل کرنا آسان ہو جاتا ہے جس کے نتیجے میں عام طور پر ویب ٹریفک زیادہ ہوتا ہے۔ اس عمل کا منفی پہلو یہ ہے کہ ویب سائٹ کو مرکزی مطلوبہ الفاظ کے بجائے متبادل مطلوبہ الفاظ کے لیے بہتر بنایا گیا ہے۔ اعلی مسابقت کی وجہ سے مرکزی مطلوبہ الفاظ کی درجہ بندی کرنا بہت مشکل ہو سکتا ہے۔ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کرتے وقت تین ضروری تصورات پر غور کرنا ضروری ہے۔ اچھے مطلوبہ الفاظ کا ویب سائٹ کے موضوع سے گہرا تعلق ہوتا ہے۔ زیادہ تر سرچ انجن ممکنہ مطلوبہ الفاظ سے متعلق ویب سائٹ کی مطابقت کو چیک کرنے کے لیے اندرونی معیار کا نظام استعمال کرتے ہیں، غیر متعلقہ مطلوبہ الفاظ کا کسی ویب سائٹ کے لیے اچھی درجہ بندی کا امکان نہیں ہے۔ اچھے مطلوبہ الفاظ جو انتہائی مسابقتی ہوتے ہیں ان کے ٹاپ میں آنے کا امکان کم ہوتا ہے۔ ایسے مطلوبہ الفاظ جن کی ماہانہ تلاش نہیں ہوتی ہے ان کے بارے میں خیال کیا جاتا ہے کہ وہ بہت کم یا کوئی ٹریفک پیدا نہیں کرتے ہیں اور اس وجہ سے SEO کے لیے بہت کم قیمت رکھتے ہیں۔ ویب پیج میں مطلوبہ الفاظ کو بھرنے سے گریز کرنا چاہیے۔ مطلوبہ الفاظ کی اقسام مطلوبہ الفاظ کو تلاش کے حجم کی بنیاد پر دو بنیادی گروپوں میں تقسیم کیا گیا ہے۔ مختصر دم والے مطلوبہ الفاظ-عام طور پر تلاش کیے جانے والے مطلوبہ الفاظ اور تبادلوں کی شرح 15-20% کے درمیان ہوتی ہے۔ ان میں کوئی مخصوص تفصیلات نہیں ہوتیں اور الفاظ کی گنتی کم ہوتی ہے (1-2 الفاظ)۔ انہیں زیادہ سرچ ٹریفک ملتا ہے لیکن تبادلوں کی شرح کم ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر: "جوتے خریدیں" ایک مختصر دم والا کلیدی لفظ ہے۔ لمبی دم والے مطلوبہ الفاظ-تبادلوں کی شرح 70-80% کے درمیان ہے۔ ان میں زیادہ مخصوص تفصیلات ہوتی ہیں اور الفاظ کی گنتی زیادہ ہوتی ہے (2 سے 5 الفاظ)۔ انہیں سرچ ٹریفک کم ملتا ہے لیکن تبادلوں کی شرح زیادہ ہوتی ہے۔ مثال کے طور پر: "سانس لینے کے قابل دوڑنے والے جوتے خریدیں" ایک لمبی دم والا کلیدی لفظ ہے۔ تحقیقی مثالیں گوگل سرچ انجن پر ایک بہت مقبول اور انتہائی مسابقتی کلیدی لفظ "پیسہ کمانا" ہے۔ اس میں 4,860,000,000 تلاش کے نتائج ہیں، جس کا مطلب ہے کہ اربوں ویب سائٹیں متعلقہ ہیں یا اس مطلوبہ الفاظ کے لیے مقابلہ کر رہی ہیں۔ مطلوبہ الفاظ کی تحقیق ان تمام ممکنہ الفاظ کے امتزاج کو تلاش کرنے سے شروع ہوتی ہے جو "پیسہ کمانے" والے مطلوبہ الفاظ سے متعلق ہیں۔ مثال کے طور پر، کلیدی لفظ "پیسہ کمانا" کے تلاش کے نتائج نمایاں طور پر کم ہیں، صرف 116,000,000، لیکن اس کا مطلب "پیسہ کمانا" ہے۔ ایک اور طریقہ یہ ہے کہ اضافی فلٹرز شامل کرکے مطلوبہ الفاظ کے بارے میں زیادہ واضح کیا جائے۔ مثال کے طور پر، کلیدی لفظ "کینیڈا میں گھر سے آن لائن پیسہ کمانا" عالمی سطح پر کم مسابقتی ہے اور اس وجہ سے اس کی درجہ بندی کرنا آسان ہے۔ مزید برآں، مطلوبہ الفاظ کے مختلف ارادے بھی ہوتے ہیں (معلوماتی، نیوی گیشنل، تجارتی، اور لین دین) جو اس بات پر اثر انداز ہو سکتے ہیں کہ مارکیٹر اس مطلوبہ الفاظ کو نشانہ بنانا چاہے گا یا نہیں۔ مطلوبہ الفاظ تلاش کرنے اور ان کا تجزیہ کرنے کے لیے متعدد ٹولز (مفت اور تجارتی دونوں) دستیاب ہیں۔ مطلوبہ الفاظ کے تحقیقی ٹولز گوگل اشتہارات مطلوبہ الفاظ کا منصوبہ ساز گوگل کچھ بنیادی مطلوبہ الفاظ کا تجزیہ کرنے کے لیے مفت ٹولز پیش کرتا ہے۔ تمام نتائج گوگل سرچ انجن کے ڈیٹا پر مبنی ہیں۔ گوگل نے حال ہی میں گوگل مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کے لیے ایک اپ ڈیٹ جاری کیا ہے اور اپنی کچھ پالیسیوں میں تبدیلی کی ہے جس کے ذریعے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کو واپس حاصل کرنے کے لیے پہلی مہم کو ترتیب دینا ضروری ہے۔ یہ گوگل اشتہارات اکاؤنٹ کی ایک قسم ہے جسے ایجنسیاں اور مشیر بہت سے مختلف اشتہاری اکاؤنٹس کا انتظام کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ گوگل اشتہارات کے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کی خصوصیات: مطلوبہ الفاظ کے لیے تلاش کے حجم کا تخمینہ حاصل کریں۔ مختلف مطلوبہ الفاظ کی فہرستوں کو ملا کر نئے مطلوبہ الفاظ بنائیں۔ بنیادی کلیدی لفظ کی بنیاد پر کلیدی الفاظ کے نئے تغیرات بنائیں۔ ویب سائٹس کے لیے استعمال ہونے والے مطلوبہ الفاظ فراہم کریں-جو مسابقتی تجزیہ کے لیے مفید ہیں۔ گوگل اشتہارات کے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کی حدود: لمبی دم والے مطلوبہ الفاظ کے ڈیٹا کو چھپاتا ہے کیونکہ یہ ٹول گوگل اشتہارات کے لیے بنایا گیا ہے نہ کہ SEO کے مقاصد کے لیے۔ ڈیوائس سے تیار کردہ مطلوبہ الفاظ اچھے نتائج پیدا نہیں کر سکتے ہیں کیونکہ ٹول مشتہرین کو نشانہ بنایا جاتا ہے نہ کہ SEO کو۔ دکھائے گئے سرچ والیوم میں 2016 میں تبدیلی آئی، گوگل نے آؤٹ پٹ آپشنز کو مشتہرین (یا اکاؤنٹس) تک محدود کرنا شروع کر دیا جس میں کم یا کوئی ماہانہ خرچ نہیں تھا۔ گوگل ٹرینڈز گوگل ٹرینڈز ایک مفت تحقیقی ٹول ہے جو گوگل کی طرف سے کسی خاص مطلوبہ الفاظ کے رجحانات کو دیکھنے کے لیے فراہم کیا جاتا ہے۔ یہ خاص طور پر گوگل سرچز کے ڈیٹا کو دیکھنے اور موازنہ کرنے میں مدد کرتا ہے۔ یہ ٹول وقت کے ساتھ ڈیٹا کے رجحان کو ظاہر کرنے کے لیے گراف کا استعمال کرتا ہے۔ یہ صارفین کو متعدد مطلوبہ الفاظ کے رجحانات کا موازنہ کرنے کی اجازت دیتا ہے تاکہ یہ معلوم کیا جا سکے کہ کسی خاص وقت پر مخصوص علاقوں میں کون سے مطلوبہ الفاظ دوسروں کے مقابلے میں زیادہ مقبول ہیں۔ گوگل تجویز گوگل نے 2012 میں گوگل تجویز متعارف کرایا۔ گوگل تجویز عام طور پر ایک لائیو فیچر کے طور پر استعمال ہوتا ہے جب صارف براؤزر یا گوگل ویب سائٹ میں سرچ فقرہ ٹائپ کر رہا ہوتا ہے۔ گوگل تجویز اربوں صارفین کے نامیاتی سرچ ان پٹ کا استعمال کرتا ہے اور اس طرح "اندازہ" لگانے کی کوشش کرتا ہے کہ صارف استفسار یا مطلوبہ الفاظ کے جملے کے تمام الفاظ درج کرنے سے پہلے ہی کیا تلاش کر رہا ہوگا۔ یہ گوگل تجویز کو مطلوبہ الفاظ کی تحقیق کے لیے ایک متعلقہ ذریعہ بناتا ہے، کیونکہ اس میں متعدد نامیاتی مطلوبہ الفاظ ہوتے ہیں جو مکمل یا جزوی مطلوبہ الفاظ سے بہت قریب سے متعلق ہوتے ہیں اور ان کا استعمال اضافی طور پر تلاش کیے جانے والے مطلوبہ الفاظ کو شامل کرنے کے لیے کیا جا سکتا ہے جو پورے مطلوبہ الفاظ کو کم مسابقتی بناتے ہیں۔ گوگل تجویز گوگل سرچ ویب سائٹ کے ذریعے یا مطابقت پذیر براؤزر کے ذریعے مطلوبہ الفاظ کی ایک چھوٹی سی تعداد کے لیے تحقیق کی جا سکتی ہے، بلکہ مفت سکریپر ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے بڑے پیمانے پر بھی تحقیق کی جا سکتی ہے۔ بنگ اشتہارات کلیدی لفظ منصوبہ ساز بنگ اشتہارات کلیدی لفظ منصوبہ ساز کلیدی الفاظ اور اشتہاری گروپ کی تجاویز فراہم کرتا ہے اور اوسط ماہانہ تلاش کے حجم کے رجحانات، متعلقہ مقابلہ اور تجویز کردہ بولیاں دکھاتا ہے۔ بنگ کلیدی لفظ منصوبہ ساز کی خصوصیات: سرچ والیوم ڈیٹا اور رجحانات حاصل کریں۔ کارکردگی اور لاگت کے تخمینے حاصل کریں۔ نئے مطلوبہ الفاظ حاصل کرنے کے لیے مطلوبہ الفاظ کی فہرستوں کو ضرب دیں۔ بنگ اشتہارات کے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کی حدود: بنگ کے پاس امریکی سرچ انجن مارکیٹ شیئر کا صرف 20 فیصد حصہ ہے، فراہم کردہ ڈیٹا کم از کم گوگل سرچ انجن کے لیے ویب سائٹس کو بہتر بنانے کے لیے قابل اعتماد نہیں ہو سکتا۔ گوگل اشتہارات کے مطلوبہ الفاظ کے منصوبہ ساز کی طرح، ٹول کے ذریعے فراہم کردہ ڈیٹا مشتہرین کی مدد کے لیے ہے نہ کہ ناشرین کے لیے۔ یہ بھی دیکھیں صارف کے ارادے کی فہرست سرچ انجن مارکیٹنگ سرچ انجن کے نتائج کا صفحہ حوالہ جات انٹرنیٹ اصطلاحات سرچ انجن کی اصلاح