Helen Lansdowne Resor
ہیلن بے لیس لینس ڈاؤن ریسور (20 فروری 1886-2 جنوری 1964) جے والٹر تھامسن کمپنی کے ساتھ ایک امریکی ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو تھیں۔ ایک مشہور کاپی رائٹر، انہیں بعد از مرگ 1967 میں ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں شامل کیا گیا۔ ریسور کو امریکی تاریخ کی پہلی خاتون کے طور پر سراہا جاتا ہے جس نے قومی اشتہاری مہمات کو ڈیزائن اور نافذ کیا (ماخذ)۔ ایڈورٹائزنگ ایج کے ذریعہ 20 ویں صدی کے 100 ایڈورٹائزنگ لوگوں کی فہرست میں ان کا نام #14 رکھا گیا تھا۔ لائبریرین اور رئیل اسٹیٹ ایجنٹ کے طور پر کام کرنے والی ایک واحد ماں کی پرورش کردہ کئی بچوں میں سے ایک، لینس ڈاؤن ریسور نے اپنی ماں کی مثال پر عمل کیا اور 1903 میں ہائی اسکول سے گریجویشن کے بعد افرادی قوت میں داخل ہوئی۔ اپنے آبائی شہر کوونٹن، کینٹکی میں ایک مقامی کارخانہ دار میں کام کرنے کے بعد، لینس ڈاؤن ریسور نے قریبی مرکز سنسناٹی، اوہائیو میں پروکٹر اینڈ کولیئر کے بل آڈیٹر کے طور پر اپنا پہلا اشتہاری تجربہ حاصل کیا۔ اس کے بعد وہ سنسناٹی میں مقیم اخبار کمرشل ٹریبیون کے لیے خوردہ اشتہارات لکھتے ہوئے اپنی پہلی تخلیقی پوزیشن پر چلی گئیں۔ 1906 میں، لینس ڈاؤن ریسور اسٹریٹ ریلوے ایڈورٹائزنگ کمپنی میں کاپی رائٹر بن گیا۔ ان عہدوں پر ان کی تخلیقی کامیابی کے بعد، 1907 میں، پروکٹر اینڈ کولیئر کے اسٹینلے ریسور نے انہیں کاپی رائٹر کی حیثیت سے ایجنسی میں واپس آنے کی دعوت دی، جہاں انہوں نے ریڈ کراس کے جوتوں جیسے مؤکلوں کے لیے مہمات پر کام کیا۔ 1908 میں، لینس ڈاؤن ریسور جے والٹر تھامسن کمپنی میں پہلی خاتون کاپی رائٹر بنی۔ صرف تین سال بعد، انہیں ترقی دی گئی اور ایجنسی کے نیویارک دفتر منتقل کر دیا گیا، جہاں انہوں نے کرسکو سبزیوں کو مختصر کرنے کے لیے پہلی مہم بنانے میں مدد کی۔ 1916 میں اسٹینلے ریسور نے جے والٹر تھامسن کمپنی خریدی اور اس کے صدر بنے۔ جب کہ اسٹینلے نے اکاؤنٹ سروس کا انتظام کیا، ہیلن اشتہارات کی تیاری کے تخلیقی پہلو کی ذمہ دار تھی۔ ایک سال بعد، اس جوڑے نے شادی کی، اور انہیں انڈسٹری میں ایک نمایاں جوڑی کے طور پر مستحکم کیا۔ لینس ڈاؤن ریسور بالآخر ایجنسی میں نائب صدر اور ڈائریکٹر بن گئیں، جہاں وہ دفتر میں گرنے کے بعد 1958 تک سرگرم رہیں۔ وہ اور اسٹینلے ریسور دونوں کو 1967 میں ان کی کامیابیوں کے لیے بعد از مرگ ایڈورٹائزنگ ہال آف فیم میں شامل کیا گیا۔ ایڈورٹائزنگ انڈسٹری میں اپنی کئی دہائیوں کی خدمات میں، لینس ڈاؤن ریسور کو متعدد شراکتوں کا سہرا دیا جاتا ہے جو مجموعی طور پر انڈسٹری کی تشکیل میں اہم تھے۔ قومی اشتہاری مہمات کی منصوبہ بندی اور ترقی دونوں کرنے والی پہلی خاتون ہونے کے ناطے، وہ ایک ایسا ذریعہ بن گئیں جس کے ذریعے بہت سی خواتین اشتہارات کے مرد اکثریتی شعبے میں داخل ہونے کے قابل ہوئیں۔ لینس ڈاؤن ریسور نے فعال طور پر نوجوان خواتین کی رہنمائی کی، اور جے والٹر تھامسن کمپنی کے اندر خواتین کا ادارتی شعبہ تشکیل دیا جہاں خواتین کو اپنے ذہن کی بات کرنے کی ترغیب دی گئی۔ ان پالیسیوں نے ایجنسی کو خواتین دوست تنظیم کے طور پر قائم کیا جس نے اپنے حریفوں کو اس کی مثال پر عمل کرنے کا چیلنج کیا۔ عورت کے تجربے کو سچائی کے ساتھ پیش کرنے کے لیے ان کی لگن کا احساس ان کے اس عقیدے سے ہوتا ہے کہ "کاپی قابل اعتماد ہونی چاہیے"، جس نے اس طرح انہیں اشتہارات کے میدان میں مزید خواتین کی شمولیت کو فروغ دینے کی ترغیب دی۔ لینس ڈاؤن ریسور نیویارک کی حق رائے دہی کی تحریک میں بھی گہرائی سے ملوث تھا۔ صدر ولسن کی جانب سے 19 ویں ترمیم کی توثیق کے بعد، انہوں نے اور ان کی خواتین ملازمین نے اس کے نتیجے میں ہونے والی جشن پریڈ میں مارچ کیا۔ گریٹ ڈپریشن کے دوران، ٹریولرز ایڈ سوسائٹی کی صدر کے طور پر، انہوں نے بے گھر خواتین اور ان کے خاندانوں کو پناہ فراہم کرنے میں مدد کی۔ اس کے فورا بعد، دوسری جنگ عظیم کے دوران، لینس ڈاؤن ریسور اور اس کی تخلیقی ٹیم "خواتین کو جنگ جیتنے کے لیے کام کرنا چاہیے" کے عنوان سے ایک مہم کی ترقی اور اس پر عمل درآمد کی ذمہ دار تھی، جس کے نتیجے میں 1943 تک تیس لاکھ خواتین افرادی قوت میں داخل ہوئیں۔ مزید برآں، لینس ڈاؤن ریسور ووڈبری صابن کمپنی کے لیے اپنے 1911 کے پرنٹ اشتہار کے ذریعے اشتہارات میں جنسی اپیلوں کے استعمال میں اپنی شراکت کے لیے مشہور ہیں۔ اشتہار، جس میں ایک خوبصورت رنگ کی عورت کو ایک مرد چھوتا ہوا دکھایا گیا ہے، اس کے ساتھ ایک سرخی بھی تھی جس میں لکھا تھا، "ایک ایسی جلد جسے آپ چھونا پسند کرتے ہیں"۔ یہ نعرہ اتنا مقبول ہوا کہ ووڈبری نے اسے 1940 کی دہائی تک استعمال کیا۔ باڈی کاپی نے ووڈبری صابن کو ایک ایسی مصنوعات کے طور پر پیش کیا جو جلد کو خوبصورت بنائے گی اور دلکشی کو فروغ دے گی۔ جنسی اپیل کے استعمال کے علاوہ، یہ اشتہار لینس ڈاؤن ریسور کے اختراعی "فیچر اسٹوری" تحریری انداز کی بھی ایک بہترین مثال ہے، جس میں اشتہار کی کاپی ان رسالوں کی ادارتی کاپی سے ملتی جلتی تھی جس میں اشتہارات رکھے گئے تھے، بصری اور متن کی اپیلوں کا فائدہ اٹھاتے ہوئے جو سامعین کے جذبات سے متعلق ہیں۔ ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو البرٹ لاسکر نے کہا کہ اشتہار کے جنسی اپیل کے استعمال نے اسے اشتہاری تاریخ کے تین عظیم مقامات میں سے ایک بنا دیا ہے۔ اسے ایڈورٹائزنگ ایج کی 20 ویں صدی کی سرفہرست 100 مہمات کی فہرست میں 31 ویں نمبر پر رکھا گیا تھا۔ اسنیک ریور رینچ بھی دیکھیں، جو تاریخی مقامات کے قومی رجسٹر پر ریزور کا وائیومنگ تعطیلات کا گھر ہے۔ ان کے بیٹے، اسٹینلے آر ریسور، 1965 سے 1971 تک فوج کے سیکرٹری رہے۔ حوالہ جات 1886 پیدائش 1964 اموات ریسور خاندان امریکی اشتہاری ایگزیکٹوز اشتہارات میں خواتین