Home shopping
ہوم شاپنگ الیکٹرانک ریٹیلنگ اور ہوم شاپنگ چینلز انڈسٹری ہے، جس میں اربوں ڈالر کی ٹیلی ویژن پر مبنی اور ای کامرس کمپنیاں جیسے شاپ ایل سی، ایچ ایس این، جیمپوریا، ٹی جے سی، کیو وی سی، ای بے، شاپ ایچ کیو، Buy.com اور Amazon.com کے ساتھ ساتھ روایتی میل آرڈر اور اینٹوں اور مارٹر خوردہ فروشوں جیسے ہیماچر شلیممر اینڈ سیئرز، روبک اینڈ کمپنی شامل ہیں۔ ہوم شاپنگ صارفین کو روایتی شاپنگ کے برخلاف اپنے گھر کی رازداری سے سامان کی خریداری کرنے کی اجازت دیتی ہے، جس میں کسی کو اینٹوں اور مارٹر اسٹورز اور شاپنگ مالز جانے کی ضرورت ہوتی ہے۔ گھر کی خریداری کی تین اہم قسمیں ہیں: کیٹلاگ سے میل یا ٹیلی فون آرڈر کرنا ؛ پرنٹ اور الیکٹرانک میڈیا (جیسے رسالے، ٹی وی اور ریڈیو) میں اشتہارات کے جواب میں ٹیلی فون آرڈر کرنا ؛ اور آن لائن شاپنگ۔ مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ گاہکوں کی طرف سے گھر کی خریداری کو مسلسل ترجیح دی جاتی ہے خاص طور پر ان ٹیلی ورکرز اور مصروف محنت کش طبقے کے لیے۔ تاجروں کے لیے دنیا بھر میں اپنا سامان دکھانے کا امکان "الیکٹروسکوپ" (کسی قسم کا ٹیلی ویژن اپریٹس) کا پہلا استعمال تھا جس کا تصور 30 مارچ 1877 کو نیویارک سن میں شائع ہونے والی دھوکہ دہی کے مصنف نے کیا تھا۔ خریداری کی خبروں کو نشر کرنے کی اس طرح کی پہلی کوشش یکم فروری 1927 کو بوسٹن میں ڈبلیو اے ایس این ریڈیو کے قیام کے ساتھ ہوئی۔ جان شیپرڈ III کی ملکیت، ڈبلیو اے ایس این نے گریٹر بوسٹن میں ہر دو گھنٹے میں پندرہ مختلف ڈپارٹمنٹ اسٹورز سے رپورٹس کا دعوی کیا، جو پہلے سے ریکارڈ شدہ اور لائیو آرکسٹرا میوزک کے ساتھ ملا ہوا تھا۔ تکنیکی مسائل کی وجہ سے، فارمیٹ کو پانچ ماہ بعد چھوڑ دیا گیا، اور اسٹیشن نے بالآخر کارروائیوں کو شریک ملکیت والے ڈبلیو این اے سی میں ضم کر دیا، جسے آج ڈبلیو بی آئی ایکس کے نام سے جانا جاتا ہے۔ ٹیلی ویژن پر گھر کی خریداری نشر کرنے کے پہلے تجربات برطانیہ میں 1934 کے اوائل میں ہوئے۔ ہوم شاپنگ/الیکٹرانک ریٹیلنگ انڈسٹری 1977 میں بنائی گئی تھی، جب چھوٹے مارکیٹ ٹاک ریڈیو شو کے میزبان باب سرکوسٹا کو اسٹیشن کے مالک بڈ پیکسن نے ایوکاڈو سبز رنگ کے کین اوپنرز کو لائیو آن ایئر فروخت کرنے کے لیے کہا تھا، جب ایک مشتہر نے اپنے اشتہاری بل کی ادائیگی کے بجائے 112 یونٹس کی مصنوعات کا کاروبار کیا۔ شروع میں ہچکچاتے ہوئے، سرکوسٹا نے ہچکچاتے ہوئے ذمہ داری قبول کی-اور دونوں مردوں کے بڑے حیرت کے لیے، تمام 112 اوپنرز ایک گھنٹے کے اندر فروخت ہو سکتے ہیں۔ پیکسن نے گھر پر مبنی تجارت کی فروخت کی وسیع صلاحیت کو محسوس کیا، اور کیبل ٹیلی ویژن پر دنیا کا پہلا شاپنگ چینل قائم کیا، بعد میں ہوم شاپنگ نیٹ ورک (ایچ ایس این کے نام سے ری برانڈڈ) کے ساتھ ملک بھر میں لانچ کیا۔ باب سرکوسٹا امریکہ کا پہلا ٹی وی ہوم شاپنگ میزبان تھا، جو ریاستہائے متحدہ میں سب سے زیادہ فوری طور پر پہچانے جانے والے سیلز مین میں سے ایک بن گیا۔ اگلی تین دہائیوں کے دوران، سرکوسٹا نے ایچ ایس این پر 75,000 سے زیادہ مختلف مصنوعات فروخت کیں، 20,000 گھنٹے سے زیادہ براہ راست، آن ایئر ٹی وی فروخت کی، اور ایک ارب ڈالر سے زیادہ کی ذاتی مصنوعات کی فروخت حاصل کی۔ (کہانی متنازعہ ہے ؛ کچھ ریکارڈ موجود ہیں کہ پیکسن نے 1969 میں اپنے پہلے ٹی وی اسٹیشنوں میں سے ایک، جیمز ٹاؤن، نیویارک میں ڈبلیو این وائی پی پر اسی طرح کے فارمیٹ کی ناکام کوشش کی تھی۔) کلاسیکی ٹیلی ویژن پر مبنی گھریلو خریداری کی صنعت تیزی سے خوردہ صنعت میں ایک اہم کھلاڑی بن گئی۔ دو سب سے کامیاب شاپنگ چینلز-ایچ ایس این اور کیو وی سی-ہر سال مجموعی طور پر 10 بلین ڈالر سے زیادہ کی فروخت کرتے ہیں۔ اور جیولری ٹیلی ویژن دنیا کا سب سے بڑا جواہرات کا خوردہ فروش ہے۔ Amazon.com کا آغاز 1994 میں ایک آن لائن بک اسٹور کے طور پر ہوا، جسے وال اسٹریٹ کے کمپیوٹر سائنسدان جیف بیزوس نے بنایا تھا۔ کتابوں کے علاوہ، ایمیزون نے بالآخر ویڈیو گیمز، کمپیوٹر سافٹ ویئر، الیکٹرانکس، ملبوسات، اور بہت کچھ اپنی فروخت کے ذخیرے میں شامل کیا۔ کمپنی اب سالانہ 200 بلین ڈالر سے زیادہ پیدا کرتی ہے۔ یورپ میں، یورپی آڈیو ویژول آبزرویٹری نے فروری 2018 میں 150 سے زیادہ ہوم شاپنگ چینلز کی شناخت کی تھی۔ براہ راست رسپانس مارکیٹنگ کو اکثر ہوم شاپنگ/الیکٹرانک ریٹیلنگ انڈسٹری کا حصہ سمجھا جاتا ہے۔ الیکٹرانک ریٹیلنگ ایسوسی ایشن، جب تمام گھریلو شاپنگ کمپنیوں سے مشترکہ آمدنی کا حساب لگاتا ہے، تو اندازہ لگایا جاتا ہے کہ 2005 میں اس صنعت نے 320 بلین ڈالر سے زیادہ کی آمدنی حاصل کی۔ براہ راست مارکیٹنگ ایک ایسی مارکیٹنگ ہے جہاں خریدار فروخت کنندگان کو براہ راست جواب دیں گے اور بیچنے والا فوری طور پر آرڈر لے گا۔ حوالہ جات بڑے پیمانے پر میڈیا کے پیشے شاپنگ نیٹ ورک غیر اسٹور خوردہ فروشی جا: