Home shopping host
ہوم شاپنگ میزبان آن ایئر میزبان ہوتا ہے جو ٹیلی ویژن شاپنگ چینلز، جیسے ایچ ایس این، کیو وی سی، جیولری ٹیلی ویژن اور شاپ ایچ کیو پر مہمانوں کے ساتھ شراکت کرتا ہے۔ ہوم شاپنگ میزبان کا کام نئے پیش کنندگان اور مہمانوں کو ٹیلی ویژن کے سامعین سے متعارف کرانا ہے، اور ان مہمانوں کو دکھائے جانے والے پروڈکٹ کی اقدار اور خصوصیات کی وضاحت کرنے میں مدد کرنا ہے۔ 1977 میں، کلیئر واٹر، فلوریڈا ریڈیو اسٹیشن کے مالک لویل 'بڈ' پیکسن مقامی کمپنیوں سے رقم جمع کر رہے تھے جنہوں نے ان کے اسٹیشن پر اشتہار دیا تھا۔ ایک مقامی کمپنی، ایک ہارڈ ویئر اسٹور کے مالک نے ادائیگی سے انکار کرتے ہوئے اصرار کیا کہ ایک بھی گاہک نے اس کے ریڈیو اشتہارات کی نشریات نہیں سنی ہیں۔ پیکسن اور اسٹور کے مالک نے آگے پیچھے بحث کی، بالآخر ایک سمجھوتے پر پہنچے: مالی ادائیگی کے بجائے، اسٹور کے مالک نے پیکسن کو الیکٹرک کین اوپنرز سے بھرا ایک ڈبہ دیا۔ پیکسن نے ڈبہ لیا، اور ریڈیو اسٹیشن واپس چلا گیا۔ جب اسٹیشن کے ٹاک ریڈیو میزبان باب سرکوسٹا ایک نیوز بریک پر تھے، پیکسن نے سرکوسٹا سے کہا کہ وہ اپنے سامعین کو یہ کین اوپنرز فروخت کرے۔ سرکوسٹا نے ابتدا میں اعتراض کیا، لیکن جلد ہی اس نے اپنے پیکسن کی خواہشات کی تعمیل کی۔ سرکوسٹا نے اس لمحے کو یاد کرتے ہوئے کہا، "میں نے اس کی طرف ایسے دیکھا جیسے اس کے تین سر ہوں۔" "میں نے سوچا کہ یہ غیر اخلاقی ہوگا کیونکہ میں ایک سنجیدہ میزبان بننے کی کوشش کر رہا تھا۔" جب سرکوسٹا ہوا کی لہروں پر واپس آیا تو اس نے کین اوپنرز کو بیان کرنا شروع کیا اور سامعین سے انہیں خریدنے کو کہا۔ تمام 112 کین اوپنرز ایک گھنٹے سے بھی کم وقت میں خرید لیے گئے۔ لائیو، آن ایئر پروڈکٹ سیلنگ کی فروخت کی صلاحیت کو محسوس کرتے ہوئے، لویل 'بڈ' پیکسن اور سرمایہ کار رائے سپیئر نے 1982 میں ایک مقامی کیبل ٹی وی چینل (ویژن کیبل پر چینل 52) کی مشترکہ بنیاد رکھی جس نے مصنوعات کو براہ راست فلوریڈا کے ناظرین کو فروخت کیا، اور پھر 1985 میں ملک بھر میں لانچ کیا۔ چینل ہوم شاپنگ کلب تھا، بعد میں ہوم شاپنگ نیٹ ورک، اور پیکسن کے سابق ریڈیو مین باب سرکوسٹا کو نیٹ ورک کے پہلے میزبان کے طور پر ٹیپ کیا گیا۔ ایچ ایس این جلد ہی ایک ارب ڈالر کا کاروبار بن گیا اور اس نے گھریلو خریداری/الیکٹرانک خوردہ فروشی کی صنعت کا آغاز کیا۔ 1996 میں، دونوں نے ایچ ایس این کو ہالی ووڈ کے ایگزیکٹو بیری ڈیلر کو فروخت کر دیا۔ باب سرکوسٹا کے علاوہ، ابتدائی گھریلو شاپنگ کے دیگر میزبان ایلس کلیولینڈ، بوبی رے کارٹر، ٹینا بیری، ڈین ڈینس، جان کریمینز، میوین ہفمین اور لیزا رابرٹسن تھے۔ تمام بڑے ٹیلی ویژن شاپنگ چینلز پر، ہوم شاپنگ میزبان ایک وقت میں ایک سے تین گھنٹے تک نشر ہوگا، کئی نئے مہمانوں کا استقبال کرے گا اور بہت سی نئی مصنوعات کا مظاہرہ کرے گا۔ چونکہ مصنوعات اور مہمانوں کو اکثر گھریلو خریداری کی دنیا میں اپنی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے صرف 10 یا 15 منٹ دیے جاتے ہیں، اس لیے میزبان کے لیے اپنی شفٹ کے دوران 20 یا اس سے زیادہ مختلف مصنوعات اور ایجادات متعارف کرانے کی ضرورت غیر معمولی بات نہیں ہے۔ میزبان کے لیے تیز عقل، قابل شخصیت اور پسندیدہ ہونا ضروری ہے، ساتھ ہی ساتھ ایک پروڈکٹ سے دوسرے پروڈکٹ میں فوری منتقلی کرنے کے قابل ہونا بھی ضروری ہے۔ مزید برآں، ایچ ایس این اور کیو وی سی جیسے نیٹ ورک باقاعدگی سے بالکل نئی ایجادات اور مصنوعات کو متعارف کراتے ہیں، میزبان کو سامعین کو یہ بھی بتانا چاہیے کہ وہ آئٹم خریدنے کے قابل کیوں ہے۔ ملازمت کی مشکلات تمام قومی امریکی ہوم شاپنگ چینلز کو دن میں 24 گھنٹے براہ راست نشر کیا جاتا ہے، لہذا غلطیوں اور غلطیوں میں ترمیم نہیں کی جا سکتی۔ اس کی وجہ سے کچھ یادگار آن ایئر ہوم شاپنگ بلوپرز ہوئے ہیں، جیسے کہ کیو وی سی کا مظاہرہ کرنے والا سیڑھی سے گر کر زخمی ہو جاتا ہے، یا شاپ ایٹ ہوم کا میزبان اصرار کرتا ہے کہ تصویر میں موجود کیڑا دراصل گھوڑا ہے۔ بہت سے مہمان جو ہوم شاپنگ میزبان کے ساتھ آن ایئر ہوتے ہیں وہ خاص طور پر ٹی وی سے واقف یا تجربہ کار نہیں ہوتے ہیں، اس لیے میزبان کو مہمانوں کو نمائش میں رکھی جانے والی اشیاء کی خصوصیات اور قدر کی بہتر وضاحت کرنے میں مدد کرنی چاہیے۔ مہمانوں اور مصنوعات کی بڑی آمد کی وجہ سے، میزبانوں کے پاس اکثر مصنوعات کا پہلے سے مطالعہ کرنے کے لیے وقت کی کمی ہوتی ہے، جس سے براہ راست مصنوعات کے علم کی اس کمی کو چھپانے کے لیے کافی زبانی مہارت رکھنے کے لیے ایک موثر میزبان کی ضرورت بڑھ جاتی ہے۔ حوالہ جات "کیا آپ اس قیمت پر یقین کر سکتے ہیں؟" ٹائم میگزین ماس میڈیا پیشے ٹیلی ویژن پیش کنندگان شاپنگ نیٹ ورک