Scientific Advertising
سائنٹیفک ایڈورٹائزنگ کلاڈ سی ہاپکنز کی 1923 میں لکھی گئی ایک کتاب ہے اور اسے اشتہارات اور مارکیٹنگ کی بہت سی شخصیات (جیسے ڈیوڈ اوگلوی، گیری ہالبرٹ، اور جے ابراہم) نے "ضرور پڑھنے والی" کتاب کے طور پر حوالہ دیا ہے۔ جائزہ اس کتاب کو تقسیم شدہ جانچ کے عمل اور کوپن پر مبنی کسٹمر ٹریکنگ اور وفاداری اسکیموں کی اصل وضاحت کے طور پر حوالہ دیا گیا ہے۔ کتاب میں ہاپکنز نے جانچ اور پیمائش پر مبنی ایک اشتہاری نقطہ نظر کا خاکہ پیش کیا ہے۔ اس طرح ناکام اشتہارات سے ہونے والے نقصانات کو محفوظ سطح پر رکھا جاتا ہے جبکہ منافع بخش اشتہارات سے حاصل ہونے والے فوائد کئی گنا بڑھ جاتے ہیں۔ یا، جیسا کہ ہاپکنز نے لکھا ہے، مشتہر "سو سے ایک شاٹ کے محفوظ پہلو پر کھیل رہا ہے"۔ اس کتاب کو بڑے پیمانے پر براہ راست مارکیٹنگ کی بنیاد سمجھا جاتا ہے۔ پال فیلڈ وک کے مطابق، اس کی 80 لاکھ سے زیادہ کاپیاں فروخت ہو چکی ہیں۔ ڈیوڈ اوگلوی نے لکھا ہے کہ "کسی کو بھی اشتہارات سے کوئی تعلق رکھنے کی اجازت نہیں ہونی چاہیے جب تک کہ وہ اس کتاب کو سات بار نہ پڑھ لے۔ اس نے میری زندگی کا رخ بدل دیا۔ " میڈیا میں ٹی وی سیریز میڈ مین، سیزن 1 قسط 11 میں، پیگی اولسن کا کردار خود کو کام کے لیے تیار کرنے کے لیے سائنٹیفک ایڈورٹائزنگ پڑھتا ہے۔ وہ ایک کاپی رائٹر ہیں۔ حوالہ جات بیرونی روابط سائنٹفک ایڈورٹائزنگ پی ڈی ایف ورژن ایس ای او اینڈ ایس ای ایم فار سائنٹفک ایڈورٹائزنگ 1923 غیر افسانوی کتابیں اشتہارات کے بارے میں غیر افسانوی کتابیں