David Abbott (advertising)
ڈیوڈ جان ایبٹ (11 اکتوبر 1938-17 مئی 2014) ایک برطانوی ایڈورٹائزنگ ایگزیکٹو تھے جنہوں نے ایبٹ میڈ وکرس بی بی ڈی او کی بنیاد رکھی۔ وہ دنیا کے سب سے مشہور اشتہاری ایگزیکٹوز میں سے ایک تھے اور انہیں اپنی نسل کا سب سے بڑا کاپی رائٹر سمجھا جاتا تھا۔ ان کے کیریئر کی جھلکیوں میں یلو پیجز کے لیے جے آر ہارٹلی ٹیلی ویژن کمرشل کی تخلیق کے ساتھ ساتھ ووکس ویگن، وولوو، دی اکنامسٹ، دی آر ایس پی سی اے، سینسبری کی سپر مارکیٹس اور چیوس ریگل کے لیے کام کرنا شامل ہے۔ مغربی لندن کے ہیمرسمتھ میں پیدا ہوئے، ڈیوڈ ایبٹ نے آکسفورڈ کے مرٹن کالج میں تاریخ پڑھنے کے لیے اسکالرشپ حاصل کی لیکن گریجویشن سے پہلے ہی اپنے بیمار والد کی دیکھ بھال کے لیے چلے گئے جو کینسر سے بیمار تھے اور جو بعد میں انتقال کر گئے۔ ایبٹ نے میڈیسن ایونیو پر اشتہارات کے بارے میں ایک مارکیٹ اسٹال پر ایک کتاب دریافت کرنے کے بعد کوڈیک میں اندرون خانہ کام کرنے والے کاپی رائٹر کے طور پر شروعات کی۔ 1963 میں وہ مین ہیٹن میں مقیم ڈوئل ڈین برنباچ 1965 میں منتقل ہونے سے پہلے میتھر اینڈ کروتھر ایجنسی میں چلے گئے۔ ڈوئل ڈین برنباخ میں، ایبٹ کو ڈی ڈی بی کے دور اندیش تخلیقی ڈائریکٹر بل برنباخ کے ماتحت لے لیا گیا۔ 1971 میں وہ برطانیہ واپس آئے اور فرانسیسی گولڈ ایبٹ کی بنیاد رکھی۔ پھر 1977 میں ایبٹ نے 1977 میں ایڈرین وکرس اور پیٹر میڈ کے ساتھ مل کر ایبٹ میڈ وکرس بی بی ڈی او کی مشترکہ بنیاد رکھی، پہلی بار 1959 میں آکسفورڈ یونیورسٹی میں وکرس سے ملاقات کی۔ ایجنسی کے کلائنٹس میں وولوو، سینسبریز، آئی کے ای اے، چیوس ریگل، دی اکنامسٹ، یلو پیجز، اور آر ایس پی سی اے شامل تھے۔ 1991 میں بی بی ڈی او نے اے ایم وی میں حصہ داری حاصل کی اور ان کا نام شامل کیا۔ ایبٹ نے اپنا پہلا ناول لکھنے پر توجہ مرکوز کرنے کے لیے اکتوبر 1998 میں 60 سال کی عمر میں اشتہارات سے ریٹائرمنٹ لے لی۔ ایوارڈز اور اعزازات ڈیوڈ ایبٹ 1975 میں ڈی اینڈ اے ڈی کے صدر اور 1986 میں صدر کا ایوارڈ جیتنے والے تھے۔ ون کلب فار آرٹ اینڈ کاپی نے ایبٹ کو ریٹائر ہونے کے تین سال بعد 2001 میں اپنے کریٹیو ہال آف فیم میں شامل کیا۔ ایبٹ ڈیوڈ اوگلوی کے بعد ہال آف فیم میں شامل ہونے والے دوسرے برطانوی تھے۔ 2000 میں ڈیوڈ ایبٹ نے مہم میگزین کو ایک کھلا خط لکھا جس میں اس اشاعت کے جواب میں ایف سی یو کے کو ان کے ایڈورٹائزر آف دی ایئر کا اعزاز دیا گیا۔ اشاعت کو لکھے گئے خط میں لکھا تھا: مجھے خوش کرو، سال کے مشتہر کے لیے کیا شاندار انتخاب ہے۔ بڑے بڑے پوسٹروں پر چار حرفی الفاظ ڈالنا بہت اچھا خیال ہے، جہاں ہر آٹھ سالہ بچہ انہیں دیکھ سکتا ہے۔ ان فکوکنگ والدین اور ٹیچر ٹاسرز کی ناک اٹھانے کا کتنا اچھا طریقہ ہے جو اپنے بچوں کو فکوکنگ گڈی گڈیز کے طور پر لانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ نوجوانوں کے برانڈ کو فروخت کرنے کا یہی طریقہ ہے، حالانکہ کیا میں نے اسے پہلے بیت الخلا کی دیواروں پر پھٹتے نہیں دیکھا ہے؟ ویسے بھی، انڈسٹری میگزین کو اس طرح کے شاندار انداز میں برتاؤ کرتے ہوئے دیکھ کر بہت اچھا لگتا ہے-یہ مجھے پرانی یادوں میں مبتلا کر دیتا ہے۔ اس خط کے جواب میں ٹریور بیٹی، جو اس مہم کے پیچھے تھا، نے کینز لائنز انٹرنیشنل فیسٹیول آف کریٹیویٹی کے دوران ایبٹ پر جوابی حملہ کیا اور ان پر الزام لگایا کہ وہ سامعین کی پتلون کو بور کر رہے ہیں۔ الفریڈو مارکنٹنیو اور جان او ڈریسکول کے ساتھ مل کر شائع کردہ کام، ڈیوڈ ایبٹ نے ووکس ویگن کے اشتہارات کی تاریخ کے بارے میں ایک کتاب لکھی جس کا عنوان تھا 'ان عظیم ووکس ویگن اشتہارات کو یاد رکھیں؟ '، جو اشتہارات کی تاریخ کی سب سے بااثر مہم کا ایک جامع بیان ہے۔ ان کا پہلا ناول، دی اپرائٹ پیانو پلیئر، 2010 میں میکلیہوز پریس نے شائع کیا تھا۔ بائی سائیکل ڈےز اینڈ ریزرویشن روڈ کے مصنف جان برنھم شوارٹز نے ایبٹ کے پہلے ناول کو 'ایک دانشمندانہ اور متحرک ڈیبیو، پرسکون گہرائیوں اور گونجتے سائے کا ایک کامیاب ناول' قرار دیا۔ سیدھا پیانو پلیئر 1998 میں، انہوں نے ایک مصنف کے طور پر ایک نیا کیریئر شروع کرنے کے لیے قائم کردہ ایجنسی سے ریٹائرمنٹ کا اعلان کیا۔ یقینا، اس سے پہلے کے دیگر اشتہاری کاپی رائٹرز نے کامیابی سے کامیابی حاصل کی تھی۔ اگرچہ یہ کہنا مناسب ہے کہ ان میں سے کسی کو بھی اس طرح کی صنعتی پہچان نہیں ملی تھی جس طرح ایبٹ کو ملی تھی۔ وہاں فے ویلڈن ('انڈے پر کام کرنے جائیں') تھا۔ وہاں پیٹر مائل (ونڈرلوف روٹی کے لیے 'اچھا ایک سیرل') تھا۔ اور وہاں سلمان رشدی تھے (جو آسانی سے تازہ کریم کیک کے لیے 'شرارتی لیکن اچھا' لکھنے کا اعتراف کرتے ہیں)۔ تسلیم شدہ طور پر، ان کے فکشن کے پہلے کام کو مکمل کرنے میں کچھ وقت لگا، لیکن 2010 میں ایبٹ کا پہلا ناول 'دی اپرائٹ پیانو پلیئر' بالآخر شیلف پر آگیا۔ یہ واضح طور پر محبت کی ایک محنت تھی کیونکہ ہر لائن پر بہت احتیاط سے غور کیا گیا ہے اور اس کا احترام کیا گیا ہے۔ اس طرح کی قطاریں: 'سابقہ دور کے ڈیزائنر گاؤن، جو پیار سے پولی تھین میں محفوظ ہیں، ان لاشوں پر بے چینی سے لٹکتے ہیں جن کی قسمت ایسی نہیں تھی۔' کتاب اس طرح کی لائنوں سے بھری ہوئی ہے، پھر بھی بیانیہ تیز ہے اور کم محنت نہیں کی گئی ہے۔ اور، یقینا، انسانی فطرت کے بارے میں وہ تیز ادراک اور چھوٹے مشاہدات ہیں جو تحریر کو ایک اور سطح پر لے جاتے ہیں۔ بات چیت کے لیے ایبٹ کے کان کے ذریعے ہمیں خود کرداروں کے لیے ایک حقیقی احساس بھی ملتا ہے۔ یہ کہانی خود ایک ناقابل یقین حد تک افسوسناک ہے اور آخر میں شروع ہونے والے کرٹ وانگٹ ناول کی طرح تشکیل دی گئی ہے۔ لیکن دیگر تمام معاملات میں، یہ وونیگٹ ناول سے اتنا ہی الگ ہے جتنا آپ کو ممکنہ طور پر مل سکتا ہے۔ بہت سے مبصرین نے تحریر کا موازنہ ایان میک ایوان سے کیا ہے، اور یہ ایک مناسب موازنہ ہے۔ کہانی کا مرکزی کردار، ایک ہنری کیج سطح پر بالکل ملنسار کردار ہے۔ انہوں نے اپنے انتظامی مشاورتی کاروبار کے بانی کے طور پر ایک کامیاب کیریئر کا لطف اٹھایا ہے۔ لیکن ریٹائرمنٹ کے بعد، یہ واضح ہو جاتا ہے کہ کیج کی ذاتی زندگی کامل کے علاوہ کچھ بھی نہیں ہے۔ جیسے جیسے ناول آگے بڑھتا ہے، ایبٹ ہمیں کیج کی خاندانی حرکیات اور تعلقات کے ٹوٹنے میں جھانکنے کی اجازت دیتا ہے، جسے اتنی آسانی سے ٹالا جا سکتا تھا۔ اس مرکب میں بے ترتیب واقعات کا ایک سلسلہ شامل کیا گیا ہے جس کے واقعی تباہ کن نتائج ہوتے ہیں اور یہ کیج کے قابو سے باہر ہیں، حالانکہ اس کا اپنے اعمال سے (خواہش یا علم کے بغیر) واقعات پر اثر پڑتا ہے۔ واقعات کا سلسلہ مل کر مہاکاوی تناسب کا المیہ بناتا ہے اور زندگی کی کمزوری کو ظاہر کرتا ہے۔ لیکن آپ ہمت مت ہاریئے۔ بیانیہ زبردست ہے، اور آپ واقعی ہنری کیج کی کمپنی میں وقت گزارنا چاہتے ہیں۔ اگر وہ تھوڑا ہچکچاتا ہے اور اپنے طریقوں پر قائم ہے تو وہ تیز، مزاحیہ اور پسند کرنے والا ہے۔ ناول کی اختتامی سطر بالکل دل دہلا دینے والی ہے، جیسا کہ ہم پہلے صفحے سے ہی جانتے ہیں کہ یہ کہانی کیسے ختم ہوتی ہے۔ اور یہ ناول کا ایک اور پہلو ہے جو اس کی نشاندہی کرتا ہے۔ ہم صفحہ اول سے جانتے ہیں کہ یہ کیسے ختم ہوتا ہے لیکن ہم بالکل نہیں جانتے کہ یہ وہاں کیسے پہنچتا ہے۔ لیکن جب ہم آخر کار وہاں پہنچ جاتے ہیں اور سب کچھ بے نقاب ہو جاتا ہے، تو آخری صفحے کا جذباتی مکے بہت بڑا اور دل دہلا دینے والا ہوتا ہے کیونکہ ہم جانتے ہیں کہ آخری صفحہ دراصل آخری صفحہ نہیں ہے۔ ذاتی زندگی ایبٹ شادی شدہ تھے جن کے چار بچے اور آٹھ پوتے پوتیاں تھے۔ ڈیوڈ ایبٹ لندن کے رائل برومپٹن ہسپتال میں دل کی سرجری کے بعد 75 سال کی عمر میں انتقال کر گئے۔ انہیں ہائی گیٹ قبرستان کے مشرقی حصے میں دفنایا گیا۔ حوالہ جات بیرونی روابط ڈیوڈ ایبٹ پروفائل بذریعہ دی ون کلب ڈیوڈ ایبٹ آخری انٹرویو ویب سائٹ http://www.davidabbottsaid.com 1938 پیدائش 2014 موت ہائی گیٹ قبرستان میں تدفین برطانوی کاپی رائٹرز مرٹن کالج، آکسفورڈ کے سابق طلباء