Murketing
مرکیٹنگ ایک اشتہاری حکمت عملی ہے جو کسی پروڈکٹ کی براہ راست فروخت سے بچتی ہے اور اس کے بجائے مارکیٹنگ بز، برانڈ کی شناخت اور تشہیر جیسی بے راہ روی پر توجہ مرکوز کرتی ہے۔ مرکیٹنگ کی معروف مثالوں میں ریڈ بل کا آغاز شامل ہے، جس نے چپکے واقعات اور مقابلوں کو فروغ دینے کے لیے لاکھوں ڈالر خرچ کیے جن کا ان کی اصل مصنوعات سے کوئی تعلق نہیں تھا۔ اسی طرح پبسٹ بلیو ربن نے جان بوجھ کر ان کی مصنوعات کو فروخت کرنے یا برانڈ کرنے کی کوشش نہ کر کے ایک بے حسی والی شبیہہ پیدا کرنے کی کوشش کی، یہ جانتے ہوئے کہ ایسا کرنے سے ان کے برانڈ سے تھکے ہوئے ممکنہ صارفین الگ تھلگ ہو جائیں گے۔ وائرل ویڈیوز کا استعمال، جو اکثر غیر منسوب یا صرف بالواسطہ طور پر کسی برانڈ یا کمپنی سے منسوب ہوتا ہے، کو بھی "مرکیٹنگ" تکنیک سمجھا جاتا ہے۔ استعمال اور صفت لفظ مرکیٹنگ، جو "مرکی" اور "مارکیٹنگ" کا ایک مجموعہ ہے، مصنف روب واکر نے وضع کیا تھا۔ انہوں نے اکثر اسے "مارکیٹنگ آف نو مارکیٹنگ" کا نام بھی دیا۔ مرکیٹنگ پہلی بار اس کام میں نمودار ہوئے، واکر کی 2008 کی کتاب میں خریدنا: ہم کیا خریدتے ہیں اور ہم کون ہیں اس کے درمیان خفیہ مکالمہ۔ اس کا دعوی ہے کہ وہ کیوبا میں آؤٹ سائیڈ میگزین کے لیے تفویض کے دوران یہ لفظ لے کر آیا تھا تاکہ ریڈ بل کی کائٹ بورڈنگ مقابلے کی اسپانسرشپ کے ذریعے دکھائی جانے والی "دھندلی مارکیٹنگ" کو بیان کیا جا سکے۔ یہ لفظ اب مارکیٹنگ اور اشتہاری حلقوں کے ساتھ ساتھ میڈیا کے ناقدین کے ساتھ بھی استعمال ہوتا ہے جو اس اصطلاح کو مارکیٹنگ کے دھوکے باز ہتھکنڈوں کی طرف اشارہ کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ روایتی طور پر، ایک کمپنی جو اچانک مارکیٹ کے مواقع کو تلاش کرتی ہے وہ نئے صارفین کی طرف اشتہارات تیار کرکے جواب دیتی ہے۔ حوالہ جات 2000 کی دہائی کے نیا لفظ وائرل مارکیٹنگ