Marketing activation
مارکیٹنگ ایکٹیویشن مارکیٹنگ کے عمل کے حصے کے طور پر مارکیٹنگ مکس کا نفاذ ہے۔ ایکٹیویشن مرحلہ عام طور پر منصوبہ بندی کے مرحلے کے بعد آتا ہے جس کے دوران منیجر اپنی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کی منصوبہ بندی کرتے ہیں اور اس کے بعد ایک فیڈ بیک مرحلہ ہوتا ہے جس میں مارکیٹنگ کے تجزیات کے ساتھ نتائج کا جائزہ لیا جاتا ہے۔ کاروباری مقصد پر منحصر ہے، مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے حصے کے طور پر دو قسم کے مارکیٹنگ ایکٹیویشن کا استعمال کیا جا سکتا ہے۔ برانڈ ایکٹیویشن، جسے بعض اوقات برانڈ کی مصروفیت کہا جاتا ہے جو برانڈ اور گاہک کے درمیان طویل مدتی جذباتی تعلق کی تعمیر پر مرکوز ہے۔ براہ راست رسپانس مارکیٹنگ پر مبنی ایکٹیویشن فوری سیلز ٹرانزیکشنز پیدا کرنے پر مرکوز ہوگی۔ ایکٹیویشن کی منصوبہ بندی اپنی مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو انجام دینے سے پہلے، ایک فرم کو یہ شناخت کرنے سے فائدہ ہوگا کہ کون سے کسٹمر گروپوں کو نشانہ بنانا ہے۔ "صرف کچھ کم اثر انداز کرنے والوں پر توجہ مرکوز کرنے سے، ایکٹیویشن زیادہ موثر ہو سکتا ہے اور زیادہ منافع کی توقع کی جا سکتی ہے۔" مارکیٹنگ ایکٹیویشن کی منصوبہ بندی کے لیے کسٹمر ڈیٹا معلومات کا ایک اہم ذریعہ ہے۔ مارکیٹنگ ایکٹیویشن کے اثرات کو بڑھانے کے لیے کسٹمر ریلیشن شپ مینجمنٹ (سی آر ایم) ٹولز اور تکنیکوں کا استعمال کرنا ایک عام عمل ہے کیونکہ سی آر ایم "ایک مربوط فریم ورک فراہم کرتا ہے جس میں مارکیٹنگ ایکٹیویشن اور کسٹمر کی سرگرمیاں سرپرستی بڑھانے کے لیے تعاون کرتی ہیں" چیلنجز ایک کامیاب مارکیٹنگ ایکٹیویشن کاروباروں کو اپنے منافع میں اضافہ کرنے اور اپنے اسٹریٹجک اہداف تک پہنچنے کی اجازت دے گی۔ تاہم ایسے چیلنجز ہیں جن کا سامنا منیجروں کو مارکیٹنگ ایکٹیویشن پروگرام لگانے میں کرنا پڑے گا۔ چیلنجوں میں سے ایک ہمیشہ بدلتے ہوئے بازار سے نمٹنا ہے۔ گاہکوں کی ترجیحات اور رویے بدلتے رہتے ہیں اور منتظمین کو تیزی سے موافقت کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ ایک چیلنج ہے کیونکہ، مثال کے طور پر، "براہ راست مارکیٹنگ ایکٹیویشن محرک جو 6 ماہ پہلے درست تھے، اب کافی نامناسب ہو سکتے ہیں۔" مارکیٹنگ ایکٹیویشن سے متعلق ایک اور چیلنج کا تعلق ثقافتی طور پر متعلقہ تجاویز کے ساتھ مختلف ٹارگٹ مارکیٹوں تک پہنچنے سے ہے۔ میکڈونلڈز کو ایک ایسی کمپنی کی ایک اچھی مثال کہا جاتا ہے جو مؤثر طریقے سے متنوع سامعین تک پہنچ سکتی ہے۔ اس کے استعمال کردہ تکنیکوں میں، "یہ منفرد مارکیٹنگ ایکٹیویشن میں مشغول ہے، جس میں پی آر کا مضبوط استعمال اور سیاہ فام، ایشیائی اور لاطینی نوجوانوں کو نشانہ بنانے والے واقعات شامل ہیں۔" ڈیٹا پر مبنی مارکیٹنگ ایکٹیویشن سالوں کے دوران، مارکیٹنگ ایکٹیویشن زیادہ سے زیادہ ڈیٹا پر مبنی ہو گیا ہے۔ یہ مارکیٹرز کو اپنے اعمال میں زیادہ درست ہونے، نتائج کی زیادہ مؤثر طریقے سے پیمائش کرنے اور منافع میں اضافہ کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ یہ رجحان زیادہ سے زیادہ اہم ہو گیا ہے کیونکہ "مارکیٹنگ ایکٹیویشن عام طور پر تمام صارفین کے لیے معلومات کا ایک عالمگیر دھماکہ ہوتا ہے۔ اکثر، صارفین کا صرف ایک چھوٹا تناسب اس طرح کے ایکٹیویشن پر مثبت رد عمل ظاہر کرتا ہے، جس کے نتیجے میں مارکیٹنگ کے اخراجات ضائع ہوتے ہیں۔ اگر بعض واقعات یا مظاہر کے لیے اثر انداز کرنے والوں کے دائرے کی شناخت کی جا سکتی ہے، تو اس طرح کی سرگرمیوں کو عوامل یا افراد کے ایک گروپ میں مرکوز کیا جا سکتا ہے، اس طرح نتائج کو بہتر بنایا جا سکتا ہے۔ "مارکیٹنگ ایکٹیویشن میں مختلف قسم کے ڈیٹا کا استعمال کیا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر، "ویڈیو پر مبنی پیمائش (.) خریدار کی مصروفیت اور مارکیٹنگ کی درست سرگرمی سے متعلق رویے میں مرئیت فراہم کرتی ہے، جس سے خریدار کی مارکیٹنگ کے لیے ایک جامع نقطہ نظر کو فعال کیا جاتا ہے۔" سی آر ایم ڈیٹا اور ماڈلز کو مارکیٹنگ کی سرگرمی کی تاثیر کو بہتر بنانے کے لیے بھی استعمال کیا جاتا ہے۔ ان ماڈلز میں سے ایک، مارکیٹنگ فنل، ایک کلیدی تصوراتی فریم ورک ہے جسے پریکٹیشنرز باقاعدگی سے مارکیٹنگ ایکٹیویشن کو ختم کرنے اور کلیدی مسائل کی نشاندہی کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ آن لائن ویڈیو مارکیٹنگ ایکٹیویشن کو آن لائن ٹولز کے استعمال سے تقویت دی جا سکتی ہے۔ آن لائن ویڈیو کی آمد نے مارکیٹرز کے لیے بہت سے مواقع کھول دیے ہیں جو اسے اشتہارات کی نئی شکلوں کے ساتھ صارفین کو زیادہ مجبور کرنے والے طریقوں سے مشغول کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر یوٹیوب نے مارکیٹرز کو تقریبا ہر مارکیٹنگ ایکٹیویشن کو منانے اور بڑھانے کے لیے ایک پلیٹ فارم دیا ہے۔ اسپورٹس مارکیٹنگ مارکیٹنگ ایکٹیویشن تکنیک عام طور پر اسپورٹس مارکیٹنگ میں استعمال ہوتی ہیں۔ وہ اکثر اپنے برانڈ کے بارے میں آگاہی کو بڑھانے کے لیے کسی کھلاڑی یا ایونٹ کو اسپانسر کرنے والے برانڈ سے وابستہ ہوتے ہیں۔ یہ کہا گیا ہے کہ "مضبوط مارکیٹنگ ایکٹیویشن اور تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ، صارفین کو اسپانسر کی مہم کو یاد رکھنا چاہیے" یہ کیا نہیں ہے اگرچہ مارکیٹنگ ایکٹیویشن میں زیادہ تر مارکیٹنگ کی سرگرمیاں شامل ہیں جو ایک فرم انجام دے گی، مواصلات اور کسٹمر سروس کے شعبوں میں کچھ نقطہ نظر، مارکیٹنگ ایکٹیویشن کے طور پر اہل نہیں ہو سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، "تعلقات عامہ کو تیز مارکیٹنگ ایکٹیویشن کے بجائے وسیع مواصلاتی عمل کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔" مزید پڑھنے کے لیے بیرونی روابط یوکے لا سمال بزنس ایسوسی ایشن یو ایس اے (مارکیٹنگ پلان) تعریف (فرانسیسی میں) آسٹرین لا فرانس کمرشل گائیڈ مارکیٹنگ کی اقسام