Urban Decay (cosmetics)
اربن ڈیکے، ایک امریکی کاسمیٹکس برانڈ جس کا صدر دفتر نیوپورٹ بیچ، کیلیفورنیا میں ہے، فرانسیسی کاسمیٹکس کمپنی ایل اوریئل کا ذیلی ادارہ ہے۔ موجودہ مصنوعات میں ہونٹ، آنکھ، رنگ اور جسمانی مصنوعات شامل ہیں۔ وہ اپنے ننگے مجموعے کے لیے سب سے زیادہ مشہور ہیں، جس میں بارہ مختلف آئی شیڈو پیلیٹ شامل ہیں۔ اس کی ٹارگٹ مارکیٹ خواتین ہیں، حالانکہ یہ اس حد تک محدود نہیں ہے، اور یہ ان صارفین کو اپیل کرنے کے لیے بھی ڈیزائن کیا گیا ہے جو ظلم سے پاک میک اپ خریدنا چاہتے ہیں۔ اس کی مصنوعات ریاستہائے متحدہ میں بڑے ڈپارٹمنٹ اسٹورز جیسے میسیز، سیفورا، الٹا، نورڈسٹروم، اور سرکاری ویب سائٹ کے ساتھ ساتھ میکسیکو اور جرمنی جیسے کئی دوسرے ممالک میں فروخت کی جاتی ہیں۔ 1990 کی دہائی کے وسط تک خوبصورتی کی صنعت کے پیلیٹ پر گلابی، سرخ اور بھورے رنگ کے ٹنوں کا غلبہ تھا۔ 1995 میں سسکو سسٹمز کے شریک بانی سینڈی لرنر اور پیٹریشیا ہومز لندن کے باہر لرنر کی حویلی میں تھے جب ہومز نے رسبری اور سیاہ کو ملا کر ایک نیا رنگ بنایا۔ پھر، انہوں نے ایک کاسمیٹکس کمپنی بنانے کا فیصلہ کیا، جسے انہوں نے اربن ڈیکے کا نام دیا۔ جنوری 1996 میں لانچ کیا گیا، اس نے دس لپسٹک اور 12 کیل پالش کی ایک لائن پیش کی۔ ان کا رنگین پیلیٹ شہری زمین کی تزئین سے متاثر تھا، جس میں روچ، اسموگ، رسٹ، آئل سلک، اور ایسڈ رین جیسے نام تھے۔ 2000 میں، موئٹ-ہینسی لوئس ووٹن (ایک متنوع لگژری گڈز گروپ) نے اربن ڈیکے خریدا۔ 2002 میں، فالک گروپ (پیری ایلس خوشبو لائنوں کے مالکان) نے اربن ڈیکے خریدا۔ 2009 میں، کاسٹانیہ پارٹنرز (ایک نجی ایکویٹی فرم) نے اربن ڈیکے حاصل کیا۔ 26 نومبر 2012 کو، لوریل نے اعلان کیا کہ وہ اربن ڈیک کاسمیٹکس خریدے گا۔ L 'Oreal نے 2012 میں کمپنی حاصل کی۔ L 'Oreal نے اربن ڈیکے کے لیے 350 ملین ڈالر کی تخمینہ رقم ادا کی۔ بہار 2015 میں، اربن ڈیکے نے ایک ٹمبلر سائٹ، دی وایلیٹ انڈر گراؤنڈ کے ساتھ اپنی سوشل میڈیا موجودگی کو بڑھایا۔ اس میں بیرن وان فینسی جیسے نوجوان فنکاروں کے ساتھ تعاون شامل ہے۔ اربن ڈیکے کے حالیہ مشہور شخصیات کے سفیروں میں روبی روز اور نیکول رچی شامل ہیں۔ جون 2019 میں، اربن ڈیکے نے اپنے نئے مقصد "پریٹی ڈفریٚنٹ" کا اعلان کیا اور پانچ عالمی شہریوں کو اپنے برانڈ ایمبیسڈر کے طور پر نامزد کیا-ایزرا ملر، لیزو، جوئے کنگ، کرول جی، اور سی ایل۔ ایک سال بعد انہوں نے اپنے ننگے الٹرا وایلیٹ پیلیٹ کو فروغ دینے کے لیے مزید تین سفیروں کا اعلان کیا-نارمانی، جی ای ایم اور کیملا مینڈس۔ جنوری 2021 میں، جنوبی کوریا کے عالمی آئیڈل گروپ، مونسٹا ایکس کو برانڈ کے عالمی سفیر کے طور پر اعلان کیا گیا اور پروموشنز فروری میں شروع ہوں گی۔ کلیکشنز دی نیکٹ کلیکشن کو ابتدائی طور پر نیکٹ پیلیٹ کے ساتھ جاری کیا گیا تھا، جو غیر جانبدار، میٹ اور دھاتی ارتھ ٹونز میں 12 مکمل سائز کے آئی شیڈوز کا ایک سیٹ ہے اور کمپنی کے دستخطی مصنوعی برش سے آئی شیڈو برش ہے۔ اس مجموعہ میں بعد میں دیگر آئی شیڈو پیلیٹس جیسے نیکڈ بیسکس، نیکڈ 2، نیکڈ 2 بیسکس، نیکڈ 3، نیکڈ اسموکی، نیکڈ الٹیمیٹ بیسکس، نیکڈ ہیٹ، نیکڈ ہیٹ پیٹائٹ، نیکڈ چیری، نیکڈ ریلوڈڈ، نیکڈ ہنی، نیکڈ الٹرا وایلیٹ، نیکڈ سائبر اور نیکڈ وائلڈ ویسٹ شامل کیے گئے۔ اصل ننگی کلیکشن، ننگی رنگ کا ایک ذیلی مجموعہ، جلد کی دیگر مصنوعات جیسے فاؤنڈیشنز، کنسیلرز، بلشز، ہائی لائٹرز، برونزر اور میک اپ ٹولز ان کے ساتھ شامل ہیں۔ اربن ڈیکے میں گوین اسٹیفانی جیسی مشہور شخصیات کے ساتھ تعاون کے مجموعے بھی شامل ہیں۔ اسٹیفانی کے ساتھ تعاون خواتین کو بااختیار بنانے کے ایک بڑے اقدام، دی الٹرا وایلیٹ ایج کا حصہ ہے، جسے اربن ڈیکے نے 2016 میں خواتین کو فائدہ پہنچانے والی تنظیموں کو 750,000 ڈالر عطیہ کرنے کے ہدف تک پہنچنے کے لیے شروع کیا تھا۔ 2018 میں اربن ڈیکے نے یو ڈی × کرسٹن لین کلیکشن لانچ کرنے کے لیے بیوٹی انفلوئنسر کرسٹن لین کے ساتھ تعاون کیا، جو ظلم سے پاک کاسمیٹکس کی وکیل ہیں۔ اس مجموعہ میں دو آئی شیڈو پیلیٹ، ایک واحد آئی شیڈو، لپ اسٹک اور ایک فیس پیلیٹ شامل تھے۔ کمپنی نے لائیو ایکشن ڈزنی فلموں ایلس ان ونڈر لینڈ اور ایلس تھرو دی لکنگ گلاس سے متاثر دو محدود ایڈیشن آئی شیڈو پیلیٹ بھی جاری کیے۔ 2017 کے اوائل میں، اربن ڈیکے نے اعلان کیا کہ اس کا وائس مائع لپ اسٹک مجموعہ جاری کیا جائے گا۔ انہوں نے اپنی لپ اسٹک پیلیٹ متعارف کرانے کے بعد وائس کا نام اس برانڈ کا حقیقی بزنس کارڈ بن گیا۔ ان کی ریوولوشن لپ گلوس سیریز میں، ایمیزون کے خریداروں میں 5 میں سے 5 ستاروں کی درجہ بندی حاصل کرنے کے بعد اس نام کا ٹون پوری لائن اپ میں سب سے زیادہ مقبول ہو گیا۔ کارپوریٹ سماجی ذمہ داری اربن ڈیکے نے ایک عالمی پہل، دی الٹرا وایلیٹ ایج شروع کی ہے، جس کا مطلب خواتین کو بااختیار بنانا ہے۔ اربن ڈیکے نے ایک محدود ایڈیشن آئی شیڈو پرائمر پوشن کی فروخت سے حاصل ہونے والے منافع کا 100 فیصد غیر منافع بخش تنظیموں کو عطیہ کرنے کا وعدہ کیا ہے جو ترقی پذیر ممالک کی خواتین کی مدد کرتی ہیں۔ اربن ڈیکے کو پیٹا کی طرف سے ظلم سے پاک کے طور پر تصدیق شدہ کیا گیا ہے جو جانوروں کی جانچ سے بچتا ہے اور اسے ختم کرنے کے لیے پرعزم ہے۔ لہذا، وہ اپنی مصنوعات کی جانوروں پر جانچ نہیں کرتے اور نہ ہی دوسروں کو اپنی طرف سے جانچ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ مزید برآں، اربن ڈیکے سپلائرز سے یہ تصدیق کرنے کا بھی مطالبہ کرتا ہے کہ ان کی مصنوعات کا جانوروں پر تجربہ نہیں کیا گیا تھا۔ حوالہ جات بیرونی روابط ریاستہائے متحدہ کی کاسمیٹکس کمپنیاں جو کوسٹا میسا، کیلیفورنیا میں مقیم ہیں کیمیائی کمپنیاں جو 1996 میں کیلیفورنیا میں قائم ہوئیں نیل پالش ایل اوریئل برانڈز 1996 میں قائم ہونے والی خوردہ کمپنیاں