DeVito/Verdi
ڈیوٹو/ورڈی ایک امریکی بنیاد پر اشتہاری اور تعلقات عامہ کی کمپنی ہے، جس کا صدر دفتر نیویارک شہر میں ہے، جو 1993 میں شراکت داروں سال ڈیوٹو اور ایلس ورڈی نے قائم کیا تھا جب بانی پارٹنر اور تخلیقی ڈائریکٹر، جان فولیس نے اپنی نئی ایجنسی، فولیس انکارپوریٹڈ شروع کرنے کے لیے فولیس/ڈیوٹو/ورڈی کو چھوڑ دیا تھا۔ مکمل سروس ایجنسی ڈینور، بوسٹن، میامی، گرینڈ ریپڈز، سینٹ لوئس، سان فرانسسکو اور واشنگٹن ڈی سی جیسے شہروں میں ریاستہائے متحدہ بھر کے گاہکوں کی خدمت کرتی ہے۔ تاریخ 1988 میں، ایجنسی کو ایلس ورڈی اور جان فولیس، پارٹنر اور تخلیقی ڈائریکٹر کے ذریعہ فولیس اینڈ ورڈی کے طور پر کھولا گیا تھا۔ 1991 میں، سال ڈیوٹو نے دوسرے پارٹنر اور تخلیقی ڈائریکٹر کے طور پر فرم میں شمولیت اختیار کی اور نام فولیس/ڈیوٹو/وردی بن گیا۔ جولائی 1993 میں، فولیس نے فلسفیانہ اختلافات کا حوالہ دیتے ہوئے فرم چھوڑ دی، اور نیویارک میں اپنی ایجنسی کھولی، جسے اب فولیس ایڈورٹائزنگ کے نام سے جانا جاتا ہے۔ 1993 میں اس فرم کا نام بدل کر ڈیوٹو/وردی رکھ دیا گیا۔ 1997 میں، ایجنسی کو اس وقت بدنامی حاصل ہوئی جب نیویارک کے میئر روڈی جولیانی نے شہر کی بسوں سے میئر کا ذکر کرنے والے اشتہارات کو ہٹانے کا حکم دیا۔ 1998 میں، کمپنی نے مسلسل چوتھے سال بہترین چھوٹی تخلیقی ایجنسی کا ایوارڈ جیتا ہے۔ 2000 میں، اس فرم نے ہلیری کلنٹن کے لیے نیویارک میں ریاستہائے متحدہ کے سینیٹ انتخابات کے لیے ٹیلی ویژن اشتہارات اور دیگر اشتہارات تیار کیے۔ سال 2001 تک، فرم کی سالانہ بلنگ ایک اندازے کے مطابق 134 ملین ڈالر تک پہنچ گئی اور یہ 2006 میں بڑھ کر 220 ملین ڈالر سے زیادہ ہو جائے گی۔ نیز 2006 میں، نیو یارک سٹی آفس آف ایمرجنسی مینجمنٹ نے شہر کے رہائشیوں کو سیلاب، طوفان اور بجلی کے نقصان جیسی ممکنہ ہنگامی صورتحال سے زیادہ آگاہ کرنے کے لیے اشتہارات بنانے کے لیے ڈیوٹو/وردی سے معاہدہ کیا۔ ایجنسی نے سال کے دوران تعلقات عامہ کا ایک ڈویژن تشکیل دیا۔ 2007 میں، چھ ماہ کے جائزے کے بعد، اسپورٹس اتھارٹی نے کھیلوں کے خوردہ فروش کے لیے آن لائن، پرنٹ، ٹیلی ویژن اور ریڈیو اشتہارات کو سنبھالنے کے لیے ڈیوٹو/وردی کا انتخاب کیا۔ 2011 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے ریڈیو اور میگزین کے زمروں میں کامیابی کے ساتھ ریسی ایوارڈ شو میں کل 13 ایوارڈز کے ساتھ کسی بھی دوسری ایجنسی سے زیادہ ایوارڈز جیتے۔ جون 2019 میں، ایجنسی یونین اسکوائر کے علاقے سے شہر کے سوہو علاقے میں کیڈیلک ہاؤس کی اوپری منزل پر منتقل ہو جائے گی۔ یہ عمارت جنرل موٹرز کمپنی کیڈیلک ڈویژن کا سابقہ گھر ہے۔ ڈیوٹو/ورڈی نے 2011 میں سان ڈیاگو میں اپنا ویسٹ کوسٹ آفس کھولا۔ یہ ایجنسی میڈیا-اگنوسٹک ہے اور ایجنسی کے تمام شعبوں کو شامل کرتے ہوئے منصوبے تیار کرتی ہے۔ 1993 میں، فولیس/ڈیوٹو/ورڈی نے نو ADDY ایوارڈز جیتے جس سے یہ نیویارک میں دوسری سب سے زیادہ ایوارڈ یافتہ ایجنسی بن گئی۔ 2010 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے نیشنل ریٹیل فیڈریشن (آر اے سی آئی) ایوارڈ شو میں "بیسٹ آف دی بیسٹ امونگ آل ایڈز" جیتا۔ ایرلک پیسٹ کنٹرول ریڈیو اسپاٹ جس کا مقابلہ بڑے خوردہ فروشوں کے ٹیلی ویژن اور مارکیٹنگ کے مواصلات سے تھا۔ 2003 اور 2006 میں، ایجنسی نے نیشنل تھوربریڈ ریسنگ ایسوسی ایشن کے لیے اپنے ریڈیو اشتہار کے لیے ریڈیو مرکری ایوارڈز میں گرینڈ پرائز جیتا ہے، اور اس نے کینز اور کلیو دونوں ایوارڈز کی تقریبات میں ٹاپ ایوارڈ جیتا ہے۔ ایڈ ایجنسی کو 2006 کے انٹرنیشنل اے این ڈی وائی ایوارڈز، ہیلتھ کیئر ایڈورٹائزنگ ایوارڈز اور دی آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن آف امریکہ کے مقابلوں نے ماؤنٹ سینا ہسپتال کے لیے اپنے کام کے لیے تسلیم کیا تھا۔ ماؤنٹ سینا کے لیے ڈیوٹو/وردی کی مہم نے جون 2009 میں 23 ویں سالانہ ہیلتھ کیئر ایڈورٹائزنگ ایوارڈز میں اعلی ترین اعزاز حاصل کیا۔ اس مہم کو لارج ہاسپٹلز گروپ میں تین مختلف زمروں: میگزین، بل بورڈ اور ریڈیو کے لیے اعلی انعام سے نوازا گیا۔ یہ ایجنسی اپنے گھر سے باہر کے اشتہارات اور ہسپتال کی خدمات اور شاندار قابلیت کو فروغ دینے کے لیے اپنی پوری پرنٹ مہم کے لیے باوقار اے این ڈی وائی ایوارڈز میں دو بار فاتح رہی۔ ڈیوٹو/ورڈی کو امریکن ایسوسی ایشن آف ایڈورٹائزنگ ایجنسیوں نے پچھلے 12 سالوں میں چھ بار "بہترین ایجنسی" کا نام دیا ہے۔ جولائی 2015 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے نیو انگلینڈ فیڈرل کریڈٹ یونین کے لیے 30 سیکنڈ کے ٹیلی ویژن اسپاٹ لیمپوننگ لالچی اور بے پرواہ بینکروں کے لیے سلور ٹیلی ایڈورٹائزنگ ایوارڈ جیتا۔ دسمبر 2015 میں، ایجنسی کو دنیا کے بہترین مالیاتی اشتہارات کے لیے مڈاس ایوارڈز میں واحد گولڈ انگوٹ سے نوازا گیا۔ یہ ایوارڈ نیو انگلینڈ فیڈرل کریڈٹ یونین کے ساتھ کام کرنے والی ایجنسیوں کے لیے تھا۔ اکتوبر 2016 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے فرنیچر خوردہ فروش برنی اینڈ فیلز کے لیے پرنٹ اور ٹیلی ویژن مہمات کے لیے کل 11 ہیچ ایوارڈز جیتے۔ اس فرم نے 50,000 ڈالر سے کم کی بہترین ٹیلی ویژن مہمات کے زمرے میں سرفہرست انعام حاصل کیا، اور چار چاندی، ایک کانسی اور چھ میرٹ ایوارڈز کے ساتھ "علاقائی ٹی وی مہم" کے زمرے میں بہترین کے لیے برابر رہا۔ ستمبر 2017 میں، نیشنل تھوربریڈ ریسنگ ایسوسی ایشن کے لیے ڈیوٹو/ورڈی کے دو ریڈیو اشتہارات نے 2017 کلیو ایوارڈز شو میں "ہال آف فیم" ایوارڈز جیتے۔ ہال آف فیم کا انتخاب "ماضی کے شاندار کام کے لیے ہے جو وقت کے امتحان پر کھڑا رہا ہے اور صارفین اور اشتہاری پیشہ ور افراد کے دلوں اور یادوں میں یکساں طور پر عزت اور احترام کی جگہ کو مستحکم کیا ہے۔" قابل ذکر اشتہارات ڈیفی-'ڈیوٹو/ورڈی نے اشتہارات کا ایک سلسلہ بنایا جس میں نیو یارک کے باشندوں کو بتایا گیا کہ وہ کپڑوں کے لیے بہت زیادہ ادائیگی کرنے کے لیے پاگل ہوں گے۔ ایک اشتہار میں اسٹریٹ جیکٹ کی تصویر دکھائی گئی: "اگر آپ ڈریس شرٹ کے لیے 100 ڈالر سے زیادہ ادا کر رہے ہیں"، تو سرخی میں لکھا تھا، "کیا ہم اس کے ساتھ جانے کے لیے جیکٹ تجویز کر سکتے ہیں؟" نیویارک میگزین-نیویارک میگزین کے لیے ڈیوٹو/ورڈی کی مہم نے اسے "ممکنہ طور پر نیویارک میں واحد اچھی چیز جس کا کریڈٹ روڈی نے نہیں لیا ہے" قرار دیا۔ نیو یارک ریذیڈنٹ میگزین-"ایک ایسے دور میں جب اشتہارات کی سائنس کو ہمیشہ سے زیادہ اہمیت دی جاتی ہے، دیویٹو/ورڈی ہوشیار نعروں اور کرکرا تصورات کے لیے پرعزم رہے ہیں۔ خوفناک چالاک جملے، انتہائی متاثر کن تصاویر اور اعلی اثرات کی حساسیت کے ساتھ، دیویٹو/ورڈی کلاسیکی معیارات کو برقرار رکھتے ہوئے ایک کلاسیکی مزاحیہ حساسیت کو برقرار رکھتا ہے جو بصورت دیگر چمکدار شو اور بتانے کی ایک زیادہ یکساں دنیا بن گئی ہے۔ ٹائم آؤٹ میگزین-ٹائم آؤٹ میگزین کے لیے ڈیوٹو/ورڈی کے اشتہارات میں سے ایک میں لکھا ہے کہ "ہمارا میگزین کافی حد تک اوسط نیو یارکر کی طرح ہے، میں آپ کو بتاؤں گا کہ آپ کہاں جا سکتے ہیں اور آپ اپنے ساتھ کیا کر سکتے ہیں۔ لیگل سی فوڈز-2016 کے ریاستہائے متحدہ کے صدارتی انتخابات کے دوران، ایسٹ کوسٹ ریستوراں چین، لیگل سی فوڈز نے اپنے سی ای او راجر برکووٹز کے ساتھ جعلی صدارتی بولی چلاتے ہوئے ایک مہم چلائی۔ ایک مختصر ٹیلی ویژن اسپاٹ میں، ریستوراں کا سی ای او ایل جی بی ٹی حقوق کی حمایت کرتا ہے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ "اسی وجہ سے ہم رینبو ٹراؤٹ پیش کرتے ہیں"۔ ایک اور جگہ پر، برکووٹز اعلان کرتا ہے، "اگر ہم سرحد پر دیوار بنائیں تو ہماری لذیذ مچھلی کے ٹیکو کون کھائے گا؟" 2017 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے لیگل سی فوڈز کے لیے ٹیلی ویژن اشتہارات کا ایک سلسلہ تیار کیا جہاں مچھلیاں اور کرسٹشین ریستوراں کے سلسلے کے ذریعے پیش کیے جانے کے لیے منتخب نہ کیے جانے کے بارے میں بلیوز گاتے ہوئے ماتم کرتے ہیں۔ ماؤنٹ سینا ہیلتھ سسٹم-جولائی 2015 میں شروع ہونے والی ایک مہم میں، ماؤنٹ سینا ہیلتھ سسٹم نے نیویارک میٹروپولیٹن علاقے میں پرنٹ اور ٹیلی ویژن کے مقامات چلائے جس میں دکھایا گیا کہ یہ تنظیم کس طرح "طب کا چہرہ بدل رہی ہے"۔ 15 سیکنڈ کے ٹی وی مقامات میں سے ایک میں ایک کوہ پیما کو آواز کے ساتھ کھڑی چٹان پر چڑھتے ہوئے دکھایا گیا ہے، "جو شخص کہتا ہے کہ یہ نہیں کیا جا سکتا اسے اس شخص کو نہیں روکنا چاہیے جو یہ کر رہا ہے"۔ اشتہار کا اختتام سیاہ متن کے ساتھ ہوتا ہے جس پر لکھا ہوتا ہے، "دوا کا چہرہ بدلنا"۔ اور آخری فریموں میں ماؤنٹ سینا کا لوگو اور اس کی مہم کی ٹیگ لائن، "آپ کے لیے" دکھائی دیتی ہے۔ زندگی بھر کے لیے۔ " 2018 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے نیویارک کے رہائشیوں کے لیے دستیاب طبی نگہداشت اور طریقہ کار کے بارے میں بیداری پیدا کرنے کی مہم پر ماؤنٹ سینا کے ساتھ کام کیا۔ صحت کے نظام نے ریاستہائے متحدہ کی ٹینس ایسوسی ایشن کے ساتھ ایک مہم پر بھی کام کیا جس میں آرتھوپیڈکس اور اسپورٹس میڈیسن پر توجہ دی گئی۔ برنی اینڈ فیلز-ایسے نوجوان صارفین تک پہنچنے کی کوشش میں جو عام طور پر روایتی میڈیا سے گریز کرتے ہیں، فرنیچر خوردہ فروش برنی اینڈ فیل نے بوسٹن کے سب وے سسٹم پر مسافروں کے لیے پوسٹر مہم کے ساتھ آنے کے لیے ڈیوٹو/ورڈی کی خدمات حاصل کیں۔ اشتہارات کو کنکی یا فحاشی کے درجہ بند ذاتی اشتہارات کی طرح دکھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا، لیکن اسمارٹ فون پر توجہ مرکوز کرنے والے مسافروں کی توجہ حاصل کرنے کے لیے چالاک لفظ استعمال کرتے ہیں۔ مئی 2017 میں، کچھ اشتہارات کو ایم بی ٹی اے کی سب وے کاروں سے بہت زیادہ جنسی طور پر مشکوک ہونے کی وجہ سے ہٹا دیا گیا۔ ڈیوٹو نے اگست 2017 میں ایک نئی مہم شروع کی، جس میں ہٹائے گئے اشتہارات کو "بوسٹن میں پابندی" کے بینر سے ڈھک کر دکھایا گیا جس میں بتایا گیا کہ سرکاری ایجنسی نے اشتہار کیوں نکالا۔ 2018 میں، ڈیوٹو/ورڈی نے پریمیئر ہیلتھ پارٹنرز کے لیے ایک مہم بنانے میں مدد کی جس میں ڈیٹن، اوہائیو کے علاقے میں اوپیائڈ کی وبا پر توجہ دی گئی۔ پرنٹ اشتہار میں ایک مہنگا اسمارٹ فون دکھایا گیا، جس میں خصوصیات کی تفصیل تھی اور پھر اسے چھوڑنے سے پہلے ہفتے کے لیے کافی اوپیائڈز حاصل کرنے کے لیے فون چوری کرنے اور اسے فروخت کرنے کے جواز کی طرف بڑھا۔ اشتہار کی ٹیگ لائن تھی "جب آپ اوپیائڈز کے عادی ہوتے ہیں تو دنیا مختلف نظر آتی ہے"۔ 2018 کے موسم بہار کے دوران، ڈیوٹو/ورڈی نے بے کیئر ہیلتھ سسٹم کے مریضوں کے لیے مریضوں کے رویے میں تبدیلیوں کو متاثر کرنے کے لیے ایک مارکیٹنگ مہم شروع کی تاکہ ٹیلی ہیلتھ، فوری نگہداشت، ایمرجنسی روم، یا ان کے پرائمری کیئر معالج کا استعمال کب کیا جائے۔ ایک بل بورڈ پر ایک شہد کی مکھی اور ایک شہد کی مکھی کو دکھایا گیا تھا جس میں دکھایا گیا تھا کہ اگر کوئی مریض مکھی پر قدم رکھتا ہے تو انہیں فوری دیکھ بھال کے لیے جانا چاہیے، لیکن اگر وہ شہد کی مکھی پر قدم رکھتے ہیں تو انہیں ایمرجنسی روم کی طرف جانا چاہیے۔ 2019 کے موسم گرما کے آخر میں، ڈیوٹو/ورڈی نے لیگل سی فوڈز کے لیے بھنگ پر مبنی مہم چلائی، جس کا صدر دفتر میساچوسٹس میں ہے، ایک ایسی ریاست جس نے 2016 میں بھنگ کے تفریحی استعمال کو قانونی حیثیت دی۔ مقامی ٹیلی ویژن اسٹیشنوں پر شام 4 بج کر 20 منٹ پر "ویلکم ٹو لیگل" اسپاٹس نشر ہوتے ہیں اور یہ پوٹ پنز اور سائیکیڈیلک آرٹ فش کے انتظامات سے بھرے ہوتے ہیں۔ تخلیقی میں شامل نعروں اور تعریفیں کی مثالیں ہیں ؛ "ہماری مچھلیاں تازہ پکی ہوئی ہیں"، "ابھی ہماری مچھلیاں زیادہ ہیں۔ اومیگا 3s میں"، "ابھی ہم پیالے پیک کر رہے ہیں۔ کلیم چوڈر کے ساتھ"، اور "ابھی ہم تمباکو نوشی کر رہے ہیں۔ سامن"۔ قابل ذکر کلائنٹس ڈیوٹو/ورڈی نے میجر، دی نیشنل ایسوسی ایشن آف براڈکاسٹرز، سونی، کینن، بی ایم ڈبلیو، سرکٹ سٹی، ڈیفیز، ایسکوائر میگزین، ٹائم آؤٹ میگزین، گرے گوز ووڈکا، اسٹین مارٹ، ریبوک، میساچوسٹس جنرل ہسپتال، Hotwire.com، آفس ڈپو، لیگل سی فوڈز، دی ہرب چیمبرز کمپنیاں، لیگل سی فوڈز، گلڈن ایکٹو ویئر، فالون کمیونٹی ہیلتھ پلان، گولڈ ٹو، سفولک یونیورسٹی، پیپسی/ایس او بی ای، کورازون ٹیکیلا، گورڈمینز، ایمپائر کوشر چکن، بیومو!، ایکورا، کارمیکس، اسپورٹس اتھارٹی، یونیورسٹی آف شکاگو میڈیکل سینٹر، لورل جیسے کلائنٹس کے لیے کام کیا ہے۔ نیویارک شہر میں مقیم ریاستہائے متحدہ کی کمپنیوں کی اشتہاری ایجنسیاں 1993 نیویارک شہر میں ادارے