Social video marketing
سوشل ویڈیو مارکیٹنگ ایک مربوط مارکیٹنگ مواصلاتی منصوبے کا ایک جزو ہے جو کسی دی گئی ویڈیو کے ارد گرد سماجی سرگرمی کے ذریعے سامعین کی مصروفیت کو بڑھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ ایک کامیاب سوشل ویڈیو مارکیٹنگ مہم میں، مواد، تقسیم کی حکمت عملی اور صارفین کے خود اظہار کے اوزار ایک ساتھ مل کر کسی فرد کو "اپنی آواز شامل کرنے" یا مواد کے کسی ٹکڑے میں مشترکہ قدر پیدا کرنے کی اجازت دیتے ہیں-پھر اسے اپنے سماجی جاننے والوں تک پھیلاتے ہیں۔ سماجی ویڈیو عام طور پر کسی دی گئی سماجی گروہ بندی کے "اثر انداز کرنے والوں" کے ہالو اثر سے فائدہ اٹھاتا ہے۔ سوشل ویڈیو مارکیٹنگ صارفین کی ثقافت کے نظریہ، معاشی نظریہ، اور اشتراک کی نفسیات کے گرد سماجی نظریہ پر مبنی ہے۔ سوشل ویڈیو مارکیٹنگ سوشل مارکیٹنگ سے مختلف ہے، جس کا مقصد سماجی بھلائی کے لیے رویے کو متاثر کرنا ہے۔ میڈیا پبلشرز اور مواد کے حقوق رکھنے والے سوشل پلیٹ فارمز پر مشغولیت پیدا کرنے اور میڈیا کی تقسیم کو آگے بڑھانے کے لیے ٹی وی، لائیو ویڈیو فیڈز اور پہلے سے ریکارڈ شدہ مواد سے سوشل ویڈیوز بناتے ہیں۔ وہ مقامی فارمیٹس میں سوشل ویڈیوز کو فوری طور پر بنانے اور شیئر کرنے کے لیے ریئل ٹائم ویڈیو ایڈیٹنگ سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہیں جیسے کہ اسنیپ چیٹ کے لیے عمودی ویڈیو اور انسٹاگرام کے لیے مربع ویڈیو۔ وائرل ویڈیو مارکیٹنگ سے ممتاز سوشل ویڈیو مارکیٹنگ وائرل مارکیٹنگ سے بھی الگ ہے جو "یادگار اور کافی حد تک" دلچسپ مواد دونوں کی خود نقل کرنے والی نوعیت کے ساتھ زیادہ قریب سے منسلک ہے۔ وائرل ویڈیو کے برعکس جہاں کامیابی کو عام طور پر صرف پاس کے ساتھ ساتھ شرح یا تاثرات کی تعداد پر ماپا جاتا ہے، سوشل ویڈیو شیئر کرنے والے اور وصول کنندہ کے درمیان گہرے سیاق و سباق سے متعلق تعلقات کا فائدہ اٹھانے پر منحصر ہے۔ سماجی ویڈیوز کو مشترکہ دلچسپی یا بھیجنے والے اور وصول کنندگان کے درمیان اعتماد کے احساس کی وجہ سے منتقل کیا جاتا ہے۔ سماجی ویڈیوز یا تو ون ٹو ون یا ون ٹو ون تعلقات میں گفتگو کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں، تبصرے اور تعاملات یک طرفہ راستے میں آگے بڑھنے کے بجائے مجموعی ہو جاتے ہیں، جیسا کہ وائرل ویڈیو نہ ہونے کے معاملے میں ہوتا ہے۔ سوشل ویڈیو مارکیٹنگ ٹولز/سافٹ ویئر ہولو Justin.tv ساؤنڈ کلاؤڈ (صرف آڈیو) وڈلر میجسٹو فیس بک انسٹاگرام اسنیپ چیٹ گریبیو فائیور ٹویٹر رمبل تھیوریز آن سوشل ویڈیو اور شیئرنگ تاریخی سیاق و سباق کے حالات جنہوں نے مارکیٹ کو سوشل ویڈیو مارکیٹنگ کے عروج کے لیے سازگار بنا دیا ہے: ٹیکنالوجی کی گرتی ہوئی لاگت کیمروں کی ہر جگہ رسائی بینڈوتھ اور صارفین تک رسائی میں اضافہ کمپیوٹر کی رفتار/رام ڈیسک ٹاپ پبلشنگ سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس کا عروج موجودہ تحقیق 2011 میں ایسوسی ایشن فار سائیکولوجیکل سائنس کے جریدے سائیکولوجیکل سائنس میں شائع ہونے والے ایک مطالعے میں، جونا برجر نے پایا کہ مضامین کی کہانیوں یا معلومات کا اشتراک جزوی طور پر جوش و خروش سے کارفرما ہو سکتا ہے۔ جب لوگ جسمانی طور پر بیدار ہوتے ہیں، چاہے وہ جذباتی محرکات کی وجہ سے ہو یا دوسری صورت میں، خود مختار اعصاب متحرک ہوتا ہے، جو اس کے بعد سماجی منتقلی کو فروغ دیتا ہے۔ سیدھے الفاظ میں، بعض جذبات کو بھڑکانے سے پیغام کے اشتراک کے امکانات کو بڑھانے میں مدد مل سکتی ہے۔ "ایک سابقہ مقالے میں، ہم نے پایا کہ جذبات ایک بڑا کردار ادا کرتے ہیں جس میں نیویارک ٹائمز کے مضامین سب سے زیادہ ای میل کی جانے والی فہرست بناتے ہیں۔ لیکن دلچسپ بات یہ ہے کہ ہم نے پایا کہ اگرچہ زیادہ مثبت جذبات کو جنم دینے والے مضامین عام طور پر زیادہ وائرل ہوتے ہیں، لیکن کچھ منفی جذبات جیسے اضطراب اور غصے نے دراصل اس کی منتقلی میں اضافہ کیا جبکہ دیگر جیسے اداسی نے اسے کم کیا۔ یہ سمجھنے کی کوشش میں کہ کیوں، ایسا لگتا تھا کہ جوش و خروش ایک اہم عنصر ہو سکتا ہے، "پنسلوانیا یونیورسٹی میں مارکیٹنگ کے جوزف جی کیمبل جونیئر اسسٹنٹ پروفیسر برجر کہتے ہیں۔ مطالعہ میں، برجر تجویز کرتا ہے کہ خوف زدہ، ناراض، یا خوش محسوس کرنا لوگوں کو خبروں اور معلومات کا اشتراک کرنے پر مجبور کرتا ہے۔ اس قسم کے جذبات کی خصوصیت زیادہ جوش و خروش اور عمل ہوتی ہے، جیسا کہ اداسی یا اطمینان جیسے جذبات کے برعکس، جن کی خصوصیت کم جوش و خروش یا غیر فعالیت ہوتی ہے۔ برجر مزید کہتے ہیں، "اگر کوئی چیز آپ کو غم کے بجائے غصہ دلاتی ہے، مثال کے طور پر، آپ کے اپنے خاندان اور دوستوں کے ساتھ اس کا اشتراک کرنے کا زیادہ امکان ہے کیونکہ آپ بے چین ہیں۔" کتابچہ اور حوالہ جات "ہم کہانیاں، خبریں اور معلومات دوسروں کے ساتھ کیوں بانٹتے ہیں؟"-نفسیاتی سائنس [3] وائرل مارکیٹنگ میمیٹکس پروموشن اینڈ مارکیٹنگ کمیونیکیشنز ڈیجیٹل مارکیٹنگ