Benjamin Brandreth
بینجمن برینڈرتھ (23 جون، 1809-18 فروری، 1880) اپنی مصنوعات کے بارے میں صارفین میں آگاہی پیدا کرنے کے لیے بڑے پیمانے پر اشتہارات کے ابتدائی استعمال میں پیش پیش تھے، ایک ایسی صفائی جس نے مبینہ طور پر خون سے زہریلے مادوں کو صاف کرکے بہت سی بیماریوں کا علاج کیا۔ وہ ایک کامیاب اور امیر تاجر، بینک کے صدر، اور نیویارک اسٹیٹ سینیٹر بن گئے۔ برانڈریتھ 23 جون 1809 کو نیو ٹاؤن، ڈربی شائر، انگلینڈ میں پیدا ہوئے، وہ ولیم ہومز (1775-1809) اور این، نی برانڈریتھ (1785-1877) کے بیٹے تھے۔ ان کے والد نے خاندان کو ترک کر دیا جب کہ بینجمن جوان تھا اور ان کی پرورش ان کی والدہ اور نانا ولیم برینڈرتھ نے کی، جن کی کنیت انہوں نے اپنائی تھی۔ برینڈرتھ کی گولیاں برانڈرتھ اپنی دوسری بیوی ہیریئٹ سمال پیج کی موت کے فورا بعد 1835 میں اپنے تین بچوں کے ساتھ امریکہ ہجرت کر گئے، اس امید پر کہ وہ اپنے دادا ولیم برینڈرتھ کی ایجاد کردہ "ویجیٹیبل یونیورسل گولی" کے لیے انگلینڈ سے بڑا بازار تلاش کر لیں گے۔ یہ فارمولا ایک طاقتور کیتھارٹک تھا اور اس مقبول تصور کو ختم کر دیا کہ خون کی نجاست بہت سی بیماریوں کا ذریعہ ہے۔ نیویارک شہر میں ہڈسن اسٹریٹ پر خود کو قائم کرتے ہوئے، برینڈرتھ نے بالآخر اپنی گولیوں کی مارکیٹنگ میں کامیابی حاصل کی جس سے ایک بڑی سہولت کی طرف بڑھنے کا اشارہ ہوا جسے اس نے 1838 میں سنگ سنگ (بعد میں اوسیننگ، نیویارک) میں بنایا۔ برینڈریتھ اپنی مصنوعات کے لیے بڑے پیمانے پر بازار بنانے کے لیے برانڈ بیداری پیدا کرنے میں ماس ایڈورٹائزنگ کی اس وقت کی نوزائیدہ تکنیک کو استعمال کرنے میں پیش پیش تھے۔ برینڈرتھ نے اپنی گولیوں کے لیے مختلف قسم کا اشتہاری مواد تیار کیا اور شائع کیا، جس میں 224 صفحات پر مشتمل ٹوم بھی شامل ہے جس کا عنوان ہے صاف کرنے کا نظریہ، قدیم اور جدید ادب سے تجسس، ہپپوکریٹس اور دیگر طبی مصنفین سے۔ ان کی اشتہاری نقل میں ایک واضح ادبی ذائقہ تھا جسے عوام کی طرف سے پسند کیا گیا۔ برینڈرتھ نے اپنی کتابیں اور پمفلٹ پورے ملک میں بڑے پیمانے پر تقسیم کیے اور ساتھ ہی اخبارات میں اشتہارات کی کافی جگہ حاصل کی۔ بالآخر اس کی گولیاں ریاستہائے متحدہ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والی پیٹنٹ دوائیوں میں سے ایک بن گئیں۔ 1849 میں کانگریس کی ایک کمیٹی نے اطلاع دی کہ برانڈریتھ ملک کا سب سے بڑا ملکیتی مشتہر تھا۔ 1862 اور 1863 کے درمیان برانڈریتھ کی اوسط سالانہ مجموعی آمدنی 600,000 ڈالر سے تجاوز کر گئی۔ پچاس سالوں تک برانڈریتھ کا نام ریاستہائے متحدہ میں ایک گھریلو لفظ تھا۔ درحقیقت، برینڈرتھ کی گولیاں اتنی مشہور تھیں کہ ان کا ذکر ایڈگر ایلن پو کی طنزیہ کہانی "کچھ الفاظ ایک ممی کے ساتھ"، ہرمن میلویل کی کلاسک موبی ڈک، اور پی ٹی برنم کی کتاب دی ہمبگس آف دی ورلڈ میں ملتا ہے۔ برانڈریتھ پیل فیکٹری کمپلیکس کو 1980 میں تاریخی مقامات کے قومی رجسٹر میں شامل کیا گیا تھا۔ اگرچہ اس کی گولیاں عوام کو اچھی طرح فروخت ہوئیں، لیکن طبی ماہرین اور شکوک و شبہات رکھنے والوں نے انہیں کوکیری کی مثال قرار دیا۔ برینڈیتھ اور اس کی گولیوں کا ذکر ڈین کنگ کی کتاب کویکری انماسکڈ (1858) میں کیا گیا ہے۔ مورخ جیمز ہاروی ینگ نے نوٹ کیا ہے کہ برینڈرتھ نے "اپنے ڈوپوں کو اس کی گولیاں اتنی ہی تیزی سے اور اتنی ہی تیزی سے نگلنے پر راضی کیا جتنا وہ رات کا کھانا کھاتے ہیں" اور انہیں "طبی زبان کے بہترین موڑ سے دھوکہ دیا جس نے کبھی نادان گیپ، یا تعلیم یافتہ چیخ 'بہ!' بنا دیا۔ دیگر کاروباری مفادات ایک ممتاز تاجر، برینڈریتھ اصل بانیوں میں سے تھے اور نیویارک کے ٹیری ٹاؤن میں ویسٹ چیسٹر کاؤنٹی سیونگ بینک کے پہلے صدر تھے۔ بینک کو 21 جولائی 1853 کو شامل کیا گیا تھا اور 30 دسمبر 1993 کو فیڈرل فرسٹ فیڈلٹی بینک میں ضم کر دیا گیا تھا۔ 1857 میں اس نے نیویارک شہر میں کینال اور براڈوے کے قریب برینڈرتھ ہوٹل بنایا۔ برینڈرتھ پارک 1851 میں برینڈرتھ نے نیو یارک اسٹیٹ کے ایڈیرونڈیکس میں 15 سینٹ فی ایکڑ میں خریدا، جس نے ایڈیرونڈیک پارک میں پہلا نجی تحفظ قائم کیا جسے "برانڈرتھ پارک" کے نام سے جانا جاتا ہے۔ یہ پارک آج بھی خاندان میں موجود ہے اور اس میں محفوظ بیابان کی ترتیب میں متعدد کیبن اور کاٹیج شامل ہیں۔ سیاسی سرگرمیاں برینڈریتھ ویسٹ چیسٹر کاؤنٹی، نیویارک میں ایک ممتاز ڈیموکریٹ تھے اور انہوں نے 1850، 1851، 1858 اور 1859 میں نیویارک اسٹیٹ سینیٹ میں ضلع کی نمائندگی کی۔ 1856 میں وہ جان ڈبلیو فرڈن سے ریاستہائے متحدہ کانگریس کے انتخابات میں ہار گئے۔ وہ متعدد جمہوری ریاستی کنونشنوں میں سرگرم رہے۔ سوک برینڈرتھ سنگ سنگ (بعد میں اوسیننگ، نیویارک) میں شہری ترقی میں سرگرم تھا۔ وہ اس قصبے میں ٹرنٹی چرچ کی تعمیر کے لیے فنڈ ریزنگ کی کوششوں کے ابتدائی سبسکرائبر تھے۔ وہ نیویارک ایکلیکٹک میڈیکل کالج کے بانیوں میں سے ایک تھے، جس کی انہوں نے اپنی پوری زندگی مالی مدد کی۔ 1874 میں انہوں نے کالج کے زیر استعمال عمارت ڈاکٹر رابرٹ ایس نیوٹن اور ان کے ساتھیوں کو پیش کی۔ برینڈرتھ میسن میں سرگرم تھا، جس نے پورے اعزاز کے ساتھ اس کی آخری رسومات کی ذمہ داری سنبھالی۔ فیملی برینڈرتھ کی تین بار شادی ہوئی تھی۔ سب سے پہلے سوسن لیڈز سے، جن سے شادی کے چند ماہ بعد ان کی طلاق ہو گئی۔ اس کی دوسری بیوی ہیریٹ سمال پیج تھی، جس سے اس کی شادی اس کی موت تک سات سال تک ہوئی تھی، اور تیسری ورجینیا گراہم سے۔ ان کی دوسری بیوی سے ان کے تین بچے تھے، جن میں جارج اے برینڈرتھ اور ان کے تیسرے سے دس بچے تھے۔ ان کے بچوں میں کرنل فرینکلن برانڈریتھ شامل تھے، جو فنکار کورٹنی برانڈریتھ کے والد تھے۔ وہ فاکس کونر کی بیوی ورجینیا برینڈرتھ کے دادا اور گیلز برینڈرتھ کے پردادا بھی تھے۔ ڈیتھ برینڈرتھ کا انتقال 18 فروری 1880 کو ہوا۔ اس صبح وہ اپنے بڑے بیٹے کے ساتھ ساڑھے چھ بجے پودے تک پہنچ کر جلدی اٹھ گیا تھا۔ انہوں نے مکسنگ روم میں تقریبا ایک گھنٹہ کام کیا تھا۔ پھر اپوپلیکس اور موت کا دورہ پڑا۔ اس طرح، آخر میں امریکہ میں اپنے منصوبے کے آغاز کے موقع پر، برینڈرتھ اس صاف کرنے والے کو ملا رہے تھے جس پر وہ بہت زیادہ یقین رکھتے تھے۔ برانڈریتھ کے سنگ سنگ کی مقامی برادری پر پڑنے والے اثرات کو دی نیویارک ٹائمز کے بیان میں نوٹ کیا گیا ہے جس میں کہا گیا ہے کہ ان کی موت کے وقت: جھنڈے وہاں آدھے مستول پر لٹکے ہوئے تھے اور ہفتے کے روز گاؤں کے تمام کاروباری مقامات بشمول بینک، پوسٹ آفس، سپاہیوں کی یادگار، اور متعدد ہوٹلوں کے ساتھ ساتھ بے شمار نجی رہائش گاہیں، ہم سوگ میں ڈوبے ہوئے تھے۔ برینڈرتھ کی آخری رسومات ٹرنٹی چرچ میں منعقد کی گئیں جس میں سوگواروں کا صرف ایک حصہ موجود رہ سکتا تھا۔ دوسرے لوگ ڈیل قبرستان کی سڑکوں پر قطار میں کھڑے تھے جہاں انہیں دفن کیا گیا تھا۔ اس کا جسم ایک دھاتی اور کانسی کے صندوق میں تھا جسے مکمل لمبائی والے پلیٹ شیشے کے اوپر سے مہر بند کر دیا گیا تھا۔ قبرستان کی طرف جلوس میں پادریوں اور پال بیئرز کے لیے گاڑیاں، 16 ویں بٹالین کا پیتل کا بینڈ، آٹھ میسونک شورویروں کے محافظ کے ساتھ ہارس، اور 150 دوستوں اور اہل خانہ کے لیے گاڑیاں شامل تھیں، جو ایک میل سے زیادہ لمبی تھیں، تاکہ پہلی گاڑیاں اسی وقت قبرستان پہنچ رہی تھیں جب آخری چرچ سے نکل رہے تھے۔ ایلکاک مینوفیکچرنگ کمپنی برانڈریتھ کی گولی کمپنی کو دی برانڈریتھ پیل ورکس کے نام سے جانا جاتا تھا جب اس نے اوسیننگ نیویارک میں کام شروع کیا۔ 1848 میں انہوں نے بانی تھامس ایلکاک سے ایلکاکس پورس پلاسٹر خریدا اور بالآخر اس فرم کا نام بدل کر ایلکاک مینوفیکچرنگ رکھ دیا گیا۔ برینڈرتھ کی موت کے بعد، فرم کا کنٹرول بالآخر اس کے پڑپوتے، فاکس برینڈرتھ کونر کے پاس چلا گیا، جس نے گولیوں اور پلاسٹر کے ساتھ جانوروں کے جالوں کی تیاری شروع کی۔ دوسری جنگ عظیم کے لیے پیداوار میں وقفے کے بعد، ٹریپس کی پیداوار دوبارہ شروع ہوئی اور ہاورٹ برانڈ ایک رجسٹرڈ ٹریڈ مارک بن گیا۔ کونر نے 1960 کی دہائی میں گولی اور پلاسٹر کا کاروبار فروخت کر دیا اس طرح برینڈرتھ کی طبی میراث ختم ہو گئی، لیکن انہوں نے ہاورٹ ٹریپس بنانا جاری رکھا۔ 1979 میں ہاورٹ ٹریپ کا کاروبار ووڈ اسٹریم کارپوریشن آف لیٹز، پنسلوانیا کو فروخت کر دیا گیا اور اوسائننگ میں باقی جائیداد فائلکس اسٹیل پروڈکٹس کمپنی کو فروخت کر دی گئی۔ اوسیننگ میں باقی 34 ملازمین کو پنسلوانیا میں نئے مالک کے ساتھ ملازمت کی پیشکش کی گئی تھی، لیکن بہت سے ریٹائر ہو گئے، اس طرح برینڈرتھ کے انٹرپرائز کی 142 سالہ میراث ختم ہو گئی۔ حوالہ جات 1809 پیدائش 1880 اموات 19 ویں صدی کے امریکی سیاست دان ڈیموکریٹک پارٹی نیویارک (ریاست) ریاستی سینیٹرز پیٹنٹ میڈیسن کے تاجر لوگ اوسیننگ، نیویارک کے لوگ نیو ملز کے لوگ