The Link (retailer)
لنک برطانیہ میں انٹرنیٹ پر مبنی موبائل فون اور مواصلاتی خوردہ فروش تھا۔ یہ برطانیہ کے سب سے بڑے کنزیومر الیکٹرانکس ریٹیل گروپ ڈکسن ریٹیل کی ملکیت تھی، اور اس نے ایک مخصوص ریٹیل ویب سائٹ کے ذریعے آن لائن تجارت کی، جس نے موبائل فون کے علاوہ سیٹلائٹ نیویگیشن سسٹم اور براڈ بینڈ انٹرنیٹ خدمات بھی پیش کیں۔ یہ برانڈ پہلے موبائل فون خوردہ اسٹورز کے سلسلے کے لیے استعمال ہوتا تھا، جو (1997 سے) 60 فیصد ڈی ایس جی آئی کی ملکیت تھی، اور 40 فیصد ٹیلی کمیونیکیشن کمپنی او 2 کی ملکیت تھی۔ لنک کے ریٹیل اسٹور آپریشن کے وقت، او 2 بی ٹی گروپ کا ذیلی ادارہ تھا، لیکن اب یہ نیٹ ورک اسپین کی ٹیلی فونیکا کی ملکیت ہے۔ جون 2006 میں، ریٹیل اسٹور نیٹ ورک کو او 2 نے اپنے قبضے میں لے لیا۔ لنک کی ویب سائٹ، جو ڈی ایس جی کی ملکیت ہے، اسٹورز سے آزادانہ طور پر تجارت کرتی رہی۔ ستمبر 2010 میں، لنک ویب سائٹ آف لائن ہو گئی، اور نئے آرڈر لینا بند کر دیا، گاہکوں کو بہن فرم کریز کی سائٹ پر جانے کی ہدایت کی۔ ہسٹری ڈی ایس جی انٹرنیشنل نے موبائل فون اور دیگر مواصلاتی مصنوعات کی مانگ کی وجہ سے اکتوبر 1994 میں لنک کی پہلی شاخ کھولی۔ ڈی ایس جی انٹرنیشنل اپنے کریز ڈیجیٹل (سابقہ ڈکسن) اور کریز چینز میں بھی موبائل فون فروخت کرتا ہے، لیکن موبائل فون کی فروخت میں اضافے کے لیے مزید صلاحیت فراہم کرنے کے لیے ایک علیحدہ سلسلہ کھولا۔ 2004 میں، منیجنگ ڈائریکٹر نک ووڈ نے ڈکسن کے منیجنگ ڈائریکٹر بننے کے لیے دی لنک چھوڑ دیا۔ ان کی جگہ ڈکسن گروپ مارکیٹنگ سروسز کی ڈائریکٹر الزبتھ فگن نے لی۔ اگست 2005 تک، دی لنک کی 295 شاخیں تھیں، جو پورے برطانیہ میں پھیلی ہوئی تھیں۔ 2004 سے 2005 تک لنک کی سالانہ فروخت 428 ملین پاؤنڈ تھی۔ ستمبر 2005 میں، ڈی ایس جی آئی نے کہا کہ وہ دی لنک کے نئے مالکان کے لیے پیشکشوں کے لیے تیار ہیں کیونکہ او 2 اپنا حصہ فروخت نہیں کرے گا۔ لنک نے ان کی طویل عرصے سے چلنے والی اشتہاری مہم (شیڈ سیون کے "سپیک ایزی" کے خصوصی طور پر دوبارہ ریکارڈ شدہ ورژن کی خاصیت) کو نئے مزاحیہ خاکے کے ساتھ تبدیل کر دیا، جس میں دی فاسٹ شو کے کین اور کینتھ کرداروں کو دکھایا گیا، جسے دی لنک کے والتھم کراس اسٹور کے اندر فلمایا گیا۔ ایک نیا لوگو بنایا گیا، اور اسٹور کی شکل کو ڈرامائی طور پر تبدیل کر دیا گیا۔ نک ووڈ کے مطابق، "میوزک" کو اس وقت سے دی لنک کے مرکزی مرکز کے طور پر دیکھا جاتا تھا، اور انہیں امید تھی کہ اس سے قسمت بدل جائے گی۔ او 2 نے ڈی ایس جی آئی کا حصہ خرید لیا 21 جون 2006 کو ڈی ایس جی آئی نے لنک کا اپنا 60 فیصد حصہ او 2 کو 30 ملین پاؤنڈ میں فروخت کر دیا۔ اس ڈیل میں دی لنک کے تمام اسٹورز شامل تھے۔ او 2 کی دی لنک کی خریداری کا مطلب یہ تھا کہ کچھ اسٹورز کو او 2 کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا تھا، جبکہ غیر برقرار سائٹس کو دوسروں کو فروخت کیا گیا تھا۔ ڈی ایس جی آئی کے کمپنی کا اپنا حصہ فروخت کرنے کے فورا بعد، فگن نے ستمبر 2006 میں بوٹس آپٹیشنس کے منیجنگ ڈائریکٹر بننے کے لیے کمپنی چھوڑ دی اور نک ووڈ واپس آ گئے۔ ووڈ نے جلد ہی اپنا نشان بنا لیا، کمیشن کے ڈھانچے کو سمجھنے میں آسانی کا اطلاق کرتے ہوئے، اسٹورز میں فون کے "لائیو" ماڈل رکھے، اور ایم پی 3 پلیئرز اور سیٹلائٹ نیویگیشن سسٹم کو شامل کرنے کے لیے پروڈکٹ رینج کو بڑھایا۔ مجموعی طور پر، 295 لنک اسٹورز میں سے تقریبا نصف کو او 2 کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا، باقی کی اکثریت مسابقتی ٹیلی کام خوردہ فروشوں جیسے اورنج، ٹی موبائل، فونز 4 یو، اور 3 کو فروخت کی گئی، خاص طور پر تین اپنے سابقہ چھوٹے اسٹور نیٹ ورک کو متعدد سابقہ لنک سائٹس کے ساتھ نمایاں طور پر بڑھانے کے قابل تھے۔ کچھ معاملات میں، جیسے کہ بیکسلی ہیتھ شاپنگ سینٹر، او 2 اپنی پچھلی سائٹ سے لنک سائٹ پر چلا گیا، اور اپنے پچھلے اسٹور کو دوسرے آپریٹر کو جاری کر دیا، بیکسلی ہیتھ کے معاملے میں، یہ 3 تھا۔ سائٹس کا ایک چھوٹا سا فیصد غیر موبائل فون سے متعلق کمپنیوں، جیسے کوسٹا کافی کو بند یا فروخت کیا گیا تھا۔ ان اسٹورز میں لنک کے عملے کی اکثریت ٹرانسفر آف انڈرٹیکنگز (2006) برطانیہ کے ضوابط کے تحت نئے اسٹور مالکان کے ذریعہ ملازم رہی۔ 31 جنوری 2007 تک، لنک برانڈ اب ہائی اسٹریٹ پر نہیں تھا اور انٹرنیٹ برانڈ بن گیا۔ O2 کو فزیکل کاروبار کی فروخت کے بعد DSGi نے TheLink.com اور TheLink.co.uk کو برقرار رکھا۔ ویب سائٹس نے اورنج، ٹی موبائل، ووڈافون، ورجن موبائل اور تھری کے ساتھ ساتھ موبائل براڈ بینڈ اور موبائل خدمات پر ماہانہ ادائیگی اور ادائیگی کی فروخت جاری رکھی۔ لنک نے پورٹیبل کنزیومر الیکٹرانکس کی ایک رینج بھی پیش کی، جیسے آئی پوڈز، سیٹ نیوس اور لیپ ٹاپ، نیز ایل سی ڈی ٹیلی ویژن ؛ یہ مصنوعات یا تو موبائل فون کے معاہدوں کے ساتھ تحفے کی ترغیب کے طور پر، یا علیحدہ خریداری کے لیے دستیاب تھیں۔ ستمبر 2010 میں، دی لنک ویب سائٹ آف لائن ہو گئی، اور اسے کریز ویب پیج کے لنک سے تبدیل کر دیا گیا۔ مقابلہ لنک کے اہم حریف فون 4 یو، کار فون گودام اور ڈائل-اے-فون تھے، جنہوں نے اپنے صارفین کو مختلف قسم کے نیٹ ورک پیش کیے۔ لنک میں نیٹ ورکس کی اپنی دکانوں، یعنی 3، او 2، اورنج، ٹی موبائل، ووڈافون اور ورجن موبائل کے ساتھ ساتھ وولورتھس، کومیٹ اور آرگوس کی پسند سے پری پے مقابلہ بھی تھا۔ یہ ووڈا فون کو پوسٹ پے نیٹ ورک کے طور پر دیر سے اپنانے کی وجہ تھی، جو 2002 تک نہیں ہوا، جیسا کہ نومبر 2001 میں اعلان کیا گیا تھا۔ حوالہ جات بیرونی روابط انگلینڈ میں 1994 کے ادارے 2006 انضمام اور حصول 2010 انگلینڈ میں تحلیل 1994 میں قائم ہونے والی برطانوی کمپنیاں برطانوی کمپنیاں 2010 میں منقطع ہو گئیں برطانیہ کی موبائل فون کمپنیوں کی خوردہ کمپنیاں 1994 میں قائم ہونے والی برطانیہ کی خوردہ کمپنیاں 2010 میں منقطع ہو گئیں