Muji
()، یا ایک جاپانی خوردہ فروش ہے جو گھریلو اور صارفین کے سامان کی وسیع اقسام فروخت کرتا ہے۔ موجی کا ڈیزائن فلسفہ کم سے کم ہے، اور اس میں ری سائیکلنگ، پیداوار اور پیکیجنگ کے فضلے کو کم کرنے، اور لوگو یا "برانڈ نہیں" کی پالیسی پر زور دیا گیا ہے۔ موجی نام موجیریشی ریوہن کے پہلے حصے سے ماخوذ ہے، جس کا ترجمہ موجی کی یورپی ویب سائٹ پر نو برانڈ کوالٹی گڈز کے طور پر کیا گیا ہے۔ مصنوعات اور کاروبار موجی نے 1980 کی دہائی میں صرف 40 مصنوعات کے ساتھ آغاز کیا۔ ان کی کچھ مصنوعات میں قلم، پنسل، نوٹ بکس، اسٹوریج یونٹ، ملبوسات، باورچی خانے کے آلات، کھانے پینے کی اشیاء اور گھریلو نگہداشت کی مصنوعات شامل ہیں۔ موجی نے ایک آٹوموبائل بھی بنایا ہے۔ موجی اسٹور فرنٹ جیسے کہ نیویارک میں موجود اسٹور فرنٹ بڑے ہیں اور تقریبا ہر ایک پروڈکٹ دستیاب ہے۔ بنیادی کاروبار میں کیفے موجی، میل موجی، موجی کیمپ سائٹ، فلورسٹ اور ہوم فرنشننگ بھی شامل ہیں۔ کمپنی موجی ہاؤس جیسے تعمیراتی منصوبوں میں بھی مصروف ہے۔ 2000 کی دہائی کے آخر تک، موجی 7,000 سے زیادہ مختلف مصنوعات فروخت کر رہا تھا۔ اسے ایک "معقول قیمت والے" برانڈ کے طور پر رکھا گیا ہے، جو مصنوعات کی خوردہ قیمتوں کو اس کے منتخب کردہ مواد کے لحاظ سے "معمول سے کم" رکھتا ہے، اس کے مینوفیکچرنگ کے عمل کو ہموار کرتا ہے، اور پیکیجنگ کو کم کرتا ہے۔ اپریل 2019 میں موجی نے جاپان کے شہر گینزا میں اپنا سب سے بڑا موجی اسٹور کھولا۔ کمپنی نے چھٹی منزل پر واقع ایٹیلیئر موجی گینزا کو شامل کیا۔ موجی نے شینزین، بیجنگ اور گینزا، ٹوکیو میں ہوٹل کھولے ہیں۔ تاریخ مجروشی (غیر برانڈ) ریوہن (معیاری سامان) کا آغاز دسمبر 1980 میں سپر مارکیٹ چین دی سییو لمیٹڈ کے ایک پروڈکٹ برانڈ کے طور پر ہوا۔ مجیروشی ریوہن پروڈکٹ رینج کو سستی معیار کی مصنوعات پیش کرنے کے لیے تیار کیا گیا تھا اور اس کی مارکیٹنگ "ایک وجہ سے کم قیمت" کے نعرے کا استعمال کرتے ہوئے کی گئی تھی۔ مصنوعات کو صاف سیلوفین، سادہ بھوری کاغذ کے لیبل اور سرخ تحریر میں لپیٹا گیا تھا۔ صارفین کے لیے خوردہ قیمتوں میں کمی کرنے کی مجریشی ریوہن کی مہم نے کمپنی کو فضلہ کاٹتے ہوئے دیکھا، مثال کے طور پر، یو کی شکل کا اسپگیٹی فروخت کرنا، جو بچا ہوا حصہ سیدھا اسپگیٹی فروخت کرنے کے لیے کاٹ دیا جاتا ہے۔ 1981 میں سیبو ریوتسو گروپ کے صدر سیجی سوتسومی نے مجروشی ریوہن مصنوعات کے لیے ایک مخصوص دکان کھولنے کی تجویز پیش کی، حالانکہ سییو کے ڈائریکٹرز نے اس خیال کو مسترد کر دیا تھا۔ کمپنی کے مشاورتی بورڈ نے بڑے پیمانے پر پیداوار کے خلاف ایک دکان کے خیال کی تجویز پیش کرتے ہوئے اس خیال کی حمایت کی۔ کمپنی نے ایسی مصنوعات تیار کرنا شروع کیں جو دکان کو سپر مارکیٹ پروڈکٹ رینج سے ایک آزاد پروڈکٹ کمپنی تک پھیلانے کی اجازت دیں گی۔ اس طرح کی مصنوعات میں کھانا، لباس، اسٹیشنری اور گھریلو سامان شامل تھے۔ 1983 میں، ٹوکیو کے آویاما میں پہلا براہ راست چلنے والا مجروشی ریوہن اسٹور کھولا گیا۔ 1985 میں، مجروشی ریوہن نے بیرون ملک پیداوار اور خریداری کا آغاز کیا، 1986 میں براہ راست فیکٹری آرڈر دینا شروع کیے، اور 1987 میں موجی نے عالمی سطح پر مواد تیار کرنا شروع کیا۔ 1989 میں، ریوہن کیکاکو لمیٹڈ تمام مجروشی ریوہن مصنوعات اور کارروائیوں کے لیے صنعت کار اور خوردہ فروش بن گیا، جس میں منصوبہ بندی، ترقی، پیداوار، تقسیم اور فروخت شامل ہیں۔ 1991 میں مجروشی ریوہن نے لندن میں اپنا پہلا بین الاقوامی اسٹور کھولا۔ 1995 میں، "موجی سونان کیمپ سائٹ" کے حصص جاپان سیکیورٹیز ڈیلرز ایسوسی ایشن کے اوور دی کاؤنٹر حصص کے طور پر رجسٹرڈ تھے۔ 1998 میں، ریوہن کیکاکو ٹوکیو اسٹاک ایکسچینج کے دوسرے حصے میں درج ہوا۔ 2001 کے بعد سے اسے پہلے حصے میں درج کیا گیا۔ اپریل 2001 میں انہوں نے موجی کار 1000 (ایم۔ جے۔ کے۔ اے۔ 1000) جاری کیا، جو 1,000 بیڈج لیس اور بے قابو نسان مارچز کی محدود ریلیز ہے، جو صرف آن لائن دستیاب ہے۔ ان کے آن لائن مارکیٹنگ کے نظام کو جانچنے کے لیے ایک مشق کے طور پر اسے نسان کے ساتھ مل کر تیار کیا گیا تھا۔ سپارٹینلی لیس چھوٹی کار (مثال کے طور پر، ونائل میں پچھلی سیٹ کے ساتھ) صرف "سنگ مرمر کے سفید" میں پیش کی گئی تھی۔ ایسا لگتا ہے کہ برانڈ نام "موجی" 1999 کے آس پاس سے استعمال ہوتا رہا ہے۔ 2011 میں آویاما میں پہلے موجی اسٹور کو دنیا بھر کی مصنوعات کے ساتھ ایک کانسیپٹ اسٹور کے طور پر دوبارہ تیار کیا گیا تھا۔ 2020 اور 2021 میں، موجی کو سنکیانگ میں جبری مشقت کے حالات میں پیدا ہونے والے کپاس کے استعمال پر جانچ پڑتال کا سامنا کرنا پڑا۔ موجی نے بعد میں ہانگ کانگ جیسے بعض بازاروں میں سامان پر "سنکیانگ کاٹن" کا لیبل لگانا بند کر دیا۔ دسمبر 2021 میں، یہ اطلاع ملی تھی کہ ہانگ کانگ، تائیوان اور جاپانی بازاروں میں صرف "نامیاتی کپاس" کے نام سے لیبل لگا ہوا وہی موجی لباس اب بھی موجی چین میں "سنکیانگ کاٹن" کے بینر کے تحت فروخت کر رہا تھا۔ آپریشن کے ممالک جاپان میں، ریوہن کیکاکو کے 328 براہ راست چلنے والے اسٹور ہیں، اور 124 آؤٹ لیٹس فراہم کرتے ہیں۔ ریوہن کیکاکو کے اوساکا، گوٹینبا اور فوکوکا میں تین فیکٹری آؤٹ لیٹس ہیں۔ ڈنمارک (1) برطانیہ (7)، فن لینڈ (1)، فرانس (7)، اٹلی (6)، جرمنی (7)، آئرلینڈ (1)، سویڈن (1)، اسپین (4)، پولینڈ (1)، پرتگال (1)، سوئٹزرلینڈ (1) امریکہ (10)، کینیڈا (9)، ہانگ کانگ (19)، مکاؤ (1)، سنگاپور (15)، ملائیشیا (9)، جنوبی کوریا (40)، مین لینڈ چین (325)، تائیوان (58)، تھائی لینڈ (26)، آسٹریلیا (5)، انڈونیشیا (6)، فلپائن (5)، بحرین (2)، کویت (3)، قطر (2)، سعودی عرب میں 579 بین الاقوامی خوردہ دکانیں ہیں۔ امریکی آپریشن موجی 2002 میں امریکی مارکیٹ میں داخل ہوا۔ اس کی مصنوعات نیویارک کے موما میں ذخیرہ کی گئیں۔ موجی نے اپنا پہلا امریکی اسٹور 16 نومبر 2007 کو سوہو، مین ہیٹن میں کھولا۔ 2008 میں، اس نے مین ہیٹن میں دو مزید اسٹور کھولے: ایک ٹائمز اسکوائر میں، اور ایک چیلسی میں۔ 30 نومبر 2012 کو، اس نے اپنا پہلا اسٹور ویسٹ کوسٹ پر ساؤتھ آف مارکیٹ، سان فرانسسکو میں کھولا۔ سان فرانسسکو اسٹور، ہالی ووڈ اسٹور، اور سانتا مونیکا اسٹور اب مستقل طور پر بند ہیں۔ نیویارک شہر میں، موجی میوزیم آف ماڈرن آرٹ میں ایک ڈیزائن اسٹور کو مصنوعات کی فراہمی کرتا ہے اور ایک فلیگ شپ اسٹور کو برقرار رکھتا ہے۔ مین ہیٹن میں 7 اسٹورز ہیں، ایک بوسٹن میں، ایک پورٹ لینڈ میں، اور دوسرا مقام ولیمزبرگ، بروکلین میں ہے۔ جے ایف کے بین الاقوامی ہوائی اڈے پر ایک چھوٹی شاخ ہے۔ جولائی 2020 میں، موجی یو ایس اے نے کووڈ-19 وبائی مرض سے شٹ ڈاؤن کا حوالہ دیتے ہوئے باب 11 کے دیوالیہ پن کے لیے درخواست دائر کی۔ موجی کی غیر برانڈ برانڈنگ کی حکمت عملی (عام برانڈ) کا مطلب ہے کہ اشتہارات یا کلاسیکی مارکیٹنگ پر بہت کم رقم خرچ کی جاتی ہے، اور موجی کی کامیابی کو زبانی لفظ، خریداری کا ایک سادہ تجربہ، اور برانڈ مخالف تحریک سے منسوب کیا جاتا ہے۔ موجی کی غیر برانڈ حکمت عملی کا مطلب یہ بھی ہے کہ اس کی مصنوعات ان صارفین کے لیے پرکشش ہیں جو جمالیاتی وجوہات کی بناء پر غیر برانڈڈ مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں، اور اس وجہ سے کہ یہ روایتی برانڈڈ مصنوعات کا متبادل فراہم کرتی ہے۔ موجی کی اپنی مصنوعات کی تشہیر کے حوالے سے، کینیا ہارا کا کہنا ہے کہ چونکہ صارفین موجی کو مختلف طریقوں سے سمجھتے ہیں، اس لیے اشتہارات کو پیغام پہنچانے کے بجائے معلومات پیش کرنے کے لیے استعمال کرنا پڑے گا۔ صارفین کے ان تصورات میں موجی کے ماحولیاتی نقطہ نظر کو پسند کرنا، ان کی شہری جمالیات کی تعریف، کم لاگت کا ادراک، اور نفیس ڈیزائن کا ادراک شامل تھا۔ موجی نے گاہکوں کے لیے اپنا لوگو یا پیغام ڈیزائن کرنے کے لیے سینے پر ربڑ کے مربع والی ٹی شرٹ جاری کی ہے۔ موجی اب کاغذی مصنوعات (جیسے نوٹ بکس) فروخت کرتا ہے جسے گاہک ربڑ کے ڈاک ٹکٹوں کا استعمال کرتے ہوئے اسٹور میں بغیر کسی چارج کے ذاتی بنا سکتے ہیں۔ وہ نرم سامان (جیسے ٹی شرٹس اور ٹوپیاں) بھی فروخت کرتے ہیں جنہیں گاہکوں کی خصوصیات کے مطابق کمپیوٹر سے کڑھائی کی جا سکتی ہے، اور چند گھنٹوں یا دنوں بعد اٹھایا جا سکتا ہے۔ ڈیزائن موجی اپنے مخصوص ڈیزائن کے لیے جانا جاتا ہے، جو اس کی 7000 سے زیادہ مصنوعات میں پھیلا ہوا ہے۔ مبصرین نے موجی کے ڈیزائن کے انداز کو معمولی ہونے کے طور پر بیان کیا ہے، جو کہ "بے ساختہ"، "کم سے کم"، اور "بوہاؤس طرز" ہے۔ موجی پروڈکٹ ڈیزائن، اور برانڈ کی شناخت، مواد کے انتخاب، ہموار مینوفیکچرنگ کے عمل، اور کم سے کم پیکیجنگ پر مبنی ہے۔ موجی مصنوعات کی رنگ کی حد محدود ہوتی ہے اور انہیں کم سے کم پیکیجنگ کے ساتھ شیلف پر دکھایا جاتا ہے، جس میں صرف فعال مصنوعات کی معلومات اور قیمت کا ٹیگ دکھایا جاتا ہے۔ مصنوعات کے ساتھ شامل تفصیلی ہدایات عام طور پر صرف جاپانی میں چھپی ہوتی ہیں، حالانکہ کچھ مصنوعات کے ساتھ کثیر لسانی ترجمے شامل ہونے لگے ہیں۔ ڈیزائن کا نقطہ نظر اور پیداوار اپنی کارپوریٹ ویب سائٹ پر، ریوہن کیکاکو لمیٹڈ "معمول سے کم" خوردہ قیمتوں پر اعلی معیار کی مصنوعات تیار کرنے کے معاملے میں اپنے اصولوں کو معقول بناتا ہے، جو اصل موجی مارکیٹنگ کے نعرے "ایک وجہ سے کم قیمت" کے مطابق ہے۔ اپنی کیٹلاگ ویب سائٹ موجی پر کہا گیا ہے کہ "موجی ڈیزائن کے مرکز میں جاپانی تصور کنکیتسو ہے، جو سادگی کا تصور ہے"، جس کا مقصد "سخت روزمرہ کی زندگیوں میں پرسکون احساس لانا" ہے۔ ایک انٹرویو میں، موجی یو ایس اے کے صدر ہیروشی اعظمی نے موجی کے ڈیزائن کلچر کو "سادہ" مصنوعات کو ڈیزائن کرنے کے ارد گرد مرکوز قرار دیا جو بنیادی اور ضروری ہیں۔ اپنے ڈیزائن میں، موجی ماحولیاتی رہنما خطوط پر بھی عمل کرتا ہے، جس میں "ایسے مادوں کے استعمال کو محدود کرنے کی کوشش کی جاتی ہے جن کا لوگوں یا ماحول پر نمایاں اثر پڑ سکتا ہے" اور "ماڈیولز کو معیاری بنا کر، جدا کرنے میں سہولت فراہم کرکے، اور پیکیجنگ کو کم کرکے فضلہ کو کم کرنا"۔ موجی ڈیزائن کا عمل اپنی خاطر ٹیکنالوجی کا مقابلہ کرتا ہے، اور پروٹو ٹائپ ڈیزائن کمپیوٹر کے بجائے کاغذ پر تیار کیے جاتے ہیں، تاکہ غیر ضروری تفصیل کی حوصلہ افزائی نہ کی جا سکے۔ مینوفیکچرنگ کے عمل کا تعین صارفین کے پروڈکٹ کے استعمال سے ہوتا ہے، جو کہ ڈیزائن کی ترجیح ہے۔ مینوفیکچرنگ میں آسانی کے لیے فنش، لائنز اور فارم کو کم سے کم کیا جاتا ہے۔ حالیہ برسوں میں، موجی نے مقامی ثقافت اور دستکاری کی تعریف کرنے کی طرف توجہ دی ہے۔ مصنوعات کی فاؤنڈ موجی لائن ایک ایسی تحریک ہے جہاں موجی کے ڈیزائنرز ایسی مصنوعات اور ڈیزائن تلاش کرتے ہیں جو کمپنی کے ڈیزائن کے نقطہ نظر کی پیروی کرتے ہیں، دستکاری اور اشیاء پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جو عالمی سطح پر استعمال ہوتے ہیں۔ ڈیزائنرز موجی مصنوعات انفرادی ڈیزائنرز سے منسوب نہیں ہیں۔ اگرچہ موجی نے کہا ہے کہ اس کی کچھ مصنوعات مشہور بین الاقوامی ڈیزائنرز کے کام رہے ہیں، لیکن یہ ظاہر نہیں کرتا کہ وہ کون ہیں۔ تاہم، کچھ ایسے ڈیزائنرز ہیں جنہوں نے اپنی شمولیت کو عام کیا۔ سب سے زیادہ قابل ذکر نوٹو فوکاساوا، جیسپر موریسن، جیمز ارون، سیم ہیچٹ، اور کونسٹینٹن گریک ہیں۔ موجی دیگر کمپنیوں کے ساتھ ڈیزائن کے تعاون میں حصہ لیتا ہے۔ 2001 میں موجی اور نسان موٹرز نے موجی کار 1000 تیار کی۔ یہ ایندھن موثر، کم اخراج والی اور کم لاگت والی محدود ایڈیشن گاڑی ہے جس کا مقصد جہاں بھی ممکن ہو ری سائیکل شدہ مواد کو شامل کرنا ہے۔ موجی کی غیر برانڈ حکمت عملی کے بعد، کار میں کوئی برانڈنگ لوگو نہیں تھا۔ مینوفیکچررز عام طور پر موجی اپنے مینوفیکچرنگ ذرائع کو نجی رکھتے ہیں۔ ایک قابل ذکر رعایت جرمن فرنیچر بنانے والی قدیم ترین کمپنی تھونٹ کے ساتھ برانڈ کا تعاون ہے۔ 2008 میں، موجی اور تھونٹ نے کم سے کم فرنیچر کی دو لائنیں تیار کرنے کے لیے اپنے تعاون کا اعلان کیا۔ پہلی بینٹ ووڈ کرسیاں تھیں جنہیں جیمز ارون نے مشہور نمبر 1 کو خراج تحسین پیش کرتے ہوئے ڈیزائن کیا تھا۔ تھونٹ کی 14 کرسی۔ دوسرا اسٹیل کی نلکی والی کرسیاں اور ڈیسک تھے جنہیں کونسٹینٹن گریچ نے ڈیزائن کیا تھا۔ تھونٹ کے منیجنگ ڈائریکٹر رولینڈ اوہنکر نے کہا کہ اس کا مقصد "18 سے 35 سال کے بچوں کو تھونٹ برانڈ کی دنیا میں داخل ہونے میں مدد کرنا تھا"۔ 2009 کے موسم بہار سے یہ فرنیچر منتخب موجی اسٹورز پر دستیاب ہیں۔ موجی کے پہلے آرٹ ڈائریکٹر اکو تناکا تھے۔ تناکا کو کازوکو کویکے (مارکیٹنگ کنسلٹنٹ)، اور تاکاشی سوگیموٹو (داخلہ ڈیزائنر) کے ساتھ مل کر موجی تصور کو تیار کرنے کا سہرا دیا جاتا ہے۔ تناکا نے موجی وژن اور ظاہری شکل کو واضح کیا، اور اس نے ایسے خیالات اور پروٹوٹائپ فراہم کیے جنہوں نے ڈیزائن کی حکمت عملی کا تصور کیا۔ تناکا کی ڈیزائن کی حکمت عملی میں براؤن پیپر اور کلیئر سیلوفین پیکیجنگ شامل تھی۔ 2001 میں بین الاقوامی سطح پر تسلیم شدہ گرافک ڈیزائنر اور کیوریٹر کینیا ہارا نے آرٹ ڈائریکٹر کا عہدہ سنبھالا۔ انہوں نے کہا کہ: میں نے پایا کہ کمپنی اصل خیال، 'کوئی ڈیزائن نہیں' کے ساتھ رک گئی تھی، جس کی ابتدا میں وکالت کی گئی تھی۔ ان کے پاس 250 سے زیادہ آؤٹ لیٹس بھی تھے اور انہوں نے 5000 سے زیادہ اشیاء فروخت کیں، جن میں وہ مصنوعات بھی شامل تھیں جو ابتدائی موجی تصور سے ہٹ گئیں یا کم لاگت والی تھیں، لیکن غیر معیاری معیار کی تھیں۔ کینیا ہارا کو موجی کی مزید ترقی میں کلیدی شخصیت کے طور پر سراہا گیا ہے۔ ہارا کا گرافک ڈیزائن میں پس منظر ہے، اس لیے اسے پیکیجنگ اور کارپوریٹ شناختوں کو ڈیزائن کرنے کا تجربہ تھا۔ اس کے علاوہ، انہیں موجی برانڈ اور ڈیزائن کی شناخت کو نمایاں طور پر ڈھالنے کا سہرا دیا جاتا ہے۔ 2005 میں ایک انٹرویو میں، ہارا نے کہا کہ "دنیا میں ہر چیز میرے لیے دلچسپی کا باعث بن گئی ہے۔ سب کچھ ڈیزائن کیا گیا ہے۔ " ہارا نے ڈیزائن کے فلسفے پر کتابیں شائع کی ہیں، حال ہی میں ڈیزائننگ۔ موجی یورپ کے تخلیقی ڈائریکٹر سیم ہیکٹ کے حوالے سے کہا گیا ہے کہ "انسان ہر چیز کا مرکز نہیں ہے، بلکہ ہر چیز کی ایک ہی سطح پر ہے"۔ ڈیزائن ایوارڈز اور مقابلہ 2005 میں، موجی کو جرمنی میں انٹرنیشنل فورم ڈیزائن کی طرف سے گولڈ پروڈکٹ ڈیزائن کے پانچ ایوارڈز سے نوازا گیا۔ 2006 میں، موجی نے اپنا پہلا بین الاقوامی ڈیزائن مقابلہ، "موجی ایوارڈ 1" منعقد کیا۔ 2007 میں چن جیا جیاؤ نے موجی ڈیزائن اور برانڈ پر "برانڈز اے زیڈ: موجی" کے عنوان سے ایک کتاب شائع کی۔ دی نیویارک ٹائمز کے برلن کے نامہ نگار کے مطابق جاپانی لوگ موجی پرستاروں کو "مجیر" کہتے ہیں۔ موجی کے بین الاقوامی اسٹورز اور دی موجی کیٹلاگ بنیادی طور پر موجی کے گھریلو صارفین کے سامان، فرنیچر اور لباس کی خوردہ فروخت کرتے ہیں، جبکہ موجی جاپان کھانے، سائیکلوں، کیمپ سائٹس، فون، یوگا، پھول فروشوں، کیفے اور کانسیپٹ ہاؤس سمیت مختلف شعبوں میں فروخت کرتا ہے۔ حوالہ جات بیرونی روابط آفیشل جاپانی سائٹ www.muji.net آفیشل جاپانی سائٹ www.muji.com گلوبل سائٹ ریوہن کیکاکو کمپنی لمیٹڈ۔ کارپوریٹ سائٹ غیر سرکاری مواد "ایم یو جی آئی: برانڈ کے بغیر جاپانی برانڈ" میوزیم کوالٹی "-(نیو یارک ٹائمز کا مضمون موما میں موجی پر) شوجی ایٹو کے ساتھ انٹرویو، ایم یو جی آئی 1998 کی ابتدائی عوامی پیشکشوں کے ڈیزائن اور آرٹ ڈائریکٹر ٹوکیو اسٹاک ایکسچینج کمپنیوں میں درج جاپان کمپنیوں کے لباس برانڈز جنہوں نے 2020 میں باب 11 کے دیوالیہ پن کے لیے فائل کیا جاپانی برانڈز 1980 میں قائم ہونے والی ٹوکیو ریٹیل کمپنیوں میں مقیم ریٹیل کمپنیاں جو 1980 میں قائم ہوئیں۔