Hotelling's law
ہوٹلنگ کا قانون معاشیات میں ایک مشاہدہ ہے کہ بہت سے بازاروں میں پروڈیوسروں کے لیے یہ معقول ہے کہ وہ اپنی مصنوعات کو ہر ممکن حد تک یکساں بنائیں۔ اسے کم سے کم تفریق کے اصول کے ساتھ ساتھ ہوٹلنگ کا لکیری سٹی ماڈل بھی کہا جاتا ہے۔ یہ مشاہدہ ہیرالڈ ہوٹلنگ (1895-1973) نے 1929 میں اکنامک جرنل میں مضمون "اسٹیبلٹی ان کمپٹیشن" میں کیا تھا۔ مخالف رجحان مصنوعات کی تفریق ہے، جسے عام طور پر اگر مناسب طریقے سے انجام دیا جائے تو اسے کاروباری فائدہ سمجھا جاتا ہے۔ مثال کے طور پر فرض کریں کہ شمال اور جنوب کی طرف چلنے والی گلی کی لمبائی کے ساتھ دو مسابقتی دکانیں واقع ہیں، جن میں گاہک گلی کے ساتھ یکساں طور پر پھیلے ہوئے ہیں۔ دونوں دکان مالکان چاہتے ہیں کہ ان کی دکانیں ایسی ہوں جہاں انہیں گاہکوں کا سب سے زیادہ مارکیٹ شیئر ملے۔ اگر دونوں دکانیں ایک ہی قیمت پر سامان کی ایک ہی رینج فروخت کرتی ہیں تو دکانوں کے مقامات خود 'مصنوعات' ہوتے ہیں۔ ہر گاہک ہمیشہ قریب کی دکان کا انتخاب کرے گا کیونکہ دور کا سفر کرنا نقصان دہ ہے۔ ایک دکان ایک ہی دکان کے لیے، بہترین مقام گلی کی لمبائی کے ساتھ کہیں بھی ہے۔ دکان کا مالک دکان کے مقام کے بارے میں مکمل طور پر لاتعلق ہے کیونکہ یہ پہلے سے طے شدہ طور پر تمام گاہکوں کو اس کی طرف راغب کرے گا۔ تاہم، سماجی بہبود کی تقریب کے نقطہ نظر سے جو لوگوں کو سفر کرنے کے لیے درکار فاصلے کو کم کرنے کی کوشش کرتا ہے، بہترین نقطہ سڑک کی لمبائی کے ساتھ آدھا راستہ ہے۔ دو دکانیں: ہاف وے ہوٹلنگ کا قانون پیش گوئی کرتا ہے کہ دو دکانوں والی گلی میں بھی دونوں دکانیں ایک دوسرے کے بالکل قریب ایک ہی آدھے راستے پر ملیں گی۔ ہر دکان نصف بازار کی خدمت کرے گی۔ ایک شمال سے گاہکوں کو راغب کرے گا، دوسرا جنوب سے تمام گاہکوں کو۔ عمل میں قانون کی ایک اور مثال دو ٹیک اوے فوڈ پش کارٹس کی ہے، جو ساحل سمندر کے ہر سرے پر ایک ہے۔ اگر ساحل سمندر کے ساتھ عقلی صارفین کی مساوی تقسیم ہوتی ہے، تو ہر پش کارٹ کو آدھے گاہک ملیں گے، جو کارٹس سے مساوی فاصلے پر ایک پوشیدہ لکیر سے تقسیم ہوں گے۔ لیکن، ہر پش کارٹ کا مالک اپنی کارٹ کو تھوڑی سی دوسری طرف دھکیلنے کا لالچ پائے گا، پوشیدہ لکیر کو حرکت دے گا تاکہ مالک آدھے سے زیادہ ساحل کے ساتھ سائیڈ پر ہو۔ آخر کار، پش کارٹ آپریٹر ساحل سمندر کے وسط میں ایک دوسرے کے ساتھ ختم ہو جائیں گے۔ یہ زیادہ سماجی طور پر فائدہ مند ہوگا اگر دکانیں خود کو الگ کر لیں اور ہر سرے سے سڑک کے ساتھ ساتھ ایک چوتھائی راستے پر منتقل ہو جائیں-ہر ایک پھر بھی آدھے گاہکوں کو راغب کرے گا لیکن گاہک اوسطا ایک چھوٹا سفر کریں گے۔ تاہم، کوئی بھی دکان آزادانہ طور پر ایسا کرنے کو تیار نہیں ہوگی، کیونکہ اس کے بعد دوسرے کو آدھے سے زیادہ بازار کو منتقل کرنے اور اس پر قبضہ کرنے کی اجازت ہوگی۔ انحراف کے مفروضے جب لوگ سڑک کے کنارے، یا ممکنہ مختلف مصنوعات کی پوزیشنوں کی حد کے ساتھ، کم سے کم تعداد میں سامان کا استعمال کرتے ہیں (یعنی. صوابدیدی آمدنی ہے)، کمپنیاں اپنی مصنوعات کو ان حصوں میں رکھ سکتی ہیں جہاں زیادہ سے زیادہ منافع حاصل کرنے کے لیے صارفین موجود ہیں۔ اس کا اکثر مطلب یہ ہوگا کہ کمپنیاں خود کو گلی کے مختلف حصوں میں رکھیں گی، طاق بازاروں پر قبضہ کریں گی۔ جب قیمتیں طے نہیں ہوتیں، تو کمپنیاں صارفین کے لیے مقابلہ کرنے کے لیے اپنی قیمتوں میں ترمیم کر سکتی ہیں۔ ان صورتوں میں یہ کمپنی کے بہترین مفاد میں ہے کہ وہ خود کو ایک دوسرے سے جتنا ممکن ہو اتنا دور رکھیں تاکہ انہیں ایک دوسرے سے کم مقابلے کا سامنا کرنا پڑے۔ سیاسیات جمہوریت میں، اور خاص طور پر امریکی دو جماعتی نظام میں، سیاسی جماعتیں اپنے امیدوار کو مختص کردہ ووٹ شیئر کو زیادہ سے زیادہ کرنا چاہتی ہیں۔ نظریاتی طور پر، اس کا مطلب یہ ہے کہ سیاسی جماعتیں میڈین ووٹرز کی ترجیحات کے مطابق اپنے پلیٹ فارم کو ایڈجسٹ کریں گی۔ تقابلی مڈپوائنٹس ماڈل اس خیال کی بہترین نمائندگی کرتا ہے: دونوں سیاسی جماعتیں اپنی شناخت کو محفوظ رکھتے ہوئے مسابقتی پارٹی کے پلیٹ فارم کے زیادہ سے زیادہ قریب ہوں گی۔ تاہم، پارٹی پرائمری اس متحرک کو پیچیدہ بنا سکتے ہیں اور مستحکم نکات کو تلاش کرنا مشکل بنا سکتے ہیں۔ ایپلی کیشن اسٹریٹ پروڈکٹ کی تفریق کے لیے ایک استعارہ ہے ؛ اسٹریٹ کے مخصوص معاملے میں، اسٹورز مقام کے لحاظ سے ایک دوسرے سے الگ ہوتے ہیں۔ مثال کو تقریبا کسی بھی مصنوعات کی خصوصیت، جیسے مٹھاس، رنگ، یا سائز میں افقی مصنوعات کی تفریق کی دیگر تمام اقسام کے لیے عام کیا جا سکتا ہے۔ مندرجہ بالا کیس جہاں دونوں اسٹور ایک دوسرے کے ساتھ ہیں وہ ایسی مصنوعات میں ترجمہ کریں گے جو ایک دوسرے سے ملتی جلتی ہوں۔ یہ رجحان بہت سی منڈیوں میں موجود ہے، خاص طور پر ان میں جو بنیادی طور پر اشیاء سمجھی جاتی ہیں، اور اس کے نتیجے میں صارفین کے لیے کم تنوع پیدا ہوتا ہے۔ عقلی انتخاب کے دیگر ماحول جیسے کہ انتخابی "بازاروں" میں اصول کی توسیع اس عام شکایت کی وضاحت کر سکتی ہے کہ، مثال کے طور پر، دو سب سے بڑی امریکی سیاسی جماعتوں کے صدارتی امیدوار "عملی طور پر ایک جیسے" ہیں۔ پرائمری کے دوران منتخب ہونے والے امیدوار عام طور پر ان کے اپنے متعصبانہ کیمپوں میں قائم شخصیات ہوتے ہیں۔ سیاسی میدان عمل کے بیچ میں ووٹرز کے سوئنگ ووٹرز ہونے کا امکان زیادہ ہوتا ہے، اور امیدواروں میں اس اہم بلاک سے اپیل کرنے کے لیے "بیچ کی طرف بھاگنے" کا رجحان پایا جاتا ہے۔ مفروضہ یہ ہے کہ لوگ اپنے قریب نظریے کے ساتھ امیدوار کا انتخاب کریں گے، تاکہ سب سے زیادہ ووٹ براہ راست مرکز میں رہ کر حاصل کیے جا سکیں۔ حقیقی زندگی میں یہ رجحان حقیقی زندگی میں دیکھا جا سکتا ہے، نہ صرف بار، ریستوراں اور گیس اسٹیشنوں جیسے اجناس کے کاروبار میں، بلکہ بڑی، برانڈڈ زنجیروں میں بھی: میکڈونلڈز اور برگر کنگ میکڈونلڈز اور جولیبی فلپائن میں الفامارٹ اور انڈونیشیا میں انڈومارٹ ٹارگٹ اور والمارٹ لو اور ہوم ڈپو سی وی ایس اور والگرینز ہول فوڈز اور ٹریڈر جو بھی دیکھیں لوکیشن ماڈل بریس کا پیراڈوکس نیش توازن میڈین ووٹر تھیوریم کموڈیٹائزیشن سنٹرل پلیس تھیوری حوالہ جات معاشیات میں معاشیات کے نامزد قوانین 1929