West Coast Choppers
ویسٹ کوسٹ چوپرز (ڈبلیو سی سی) ایک ایسا برانڈ ہے جس نے کمپنی کے آئرن کراس/مالٹیز کراس لوگو کے ساتھ اسکرین پرنٹڈ ٹی شرٹس اور اسٹیکرز فروخت کرنا شروع کیے جب کہ بانی اور "ماسٹر مارکیٹر" جیسی جیمز ہائی اسکول کی تعلیم مکمل کر رہے تھے، ہیلی کاپٹر کے طرز زندگی کے سامان کو پیک کر رہے تھے اس سے بہت پہلے کہ ویسٹ کوسٹ چوپرز کے کسی بھی اصل رواج کا حکم دیا گیا ہو یا فروخت کیا گیا ہو۔ یہاں تک کہ جب کمپنی نے اپنی مرضی کے مطابق ہیلی کاپٹر بنانا شروع کیا، تب بھی 60 فیصد آمدنی ڈبلیو سی سی برانڈڈ مارکیٹنگ ٹائی ان جیسے لباس، مشروبات اور آلات کی فروخت سے حاصل ہوئی۔ تقریبا 150,000 امریکی ڈالر کی قیمتوں پر تقریبا 12-15 موٹر سائیکلوں کی سالانہ فروخت نے دراصل کمپنی کے لیے پیسہ کھو دیا، لیکن مثبت توجہ مبذول کروائی۔ مشہور شخصیات کے گاہکوں کے ناموں کی تشہیر کرنا، بشمول شکیل او نیل، کڈ راک، کیانو ریوز، ڈینور برونکوس کے ٹائی لا، ریسلنگ اسٹار بل گولڈ برگ، اداکار ٹائسن بیک فورڈ، اور این ایف ایل رننگ بیک جمال اینڈرسن، ڈبلیو سی سی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی ایک مرکزی خصوصیت تھی۔ اس حکمت عملی کی دوسری کلید جیسی جیمز کی اسٹار پاور تھی، جسے بنیادی طور پر ڈسکوری چینل پر موٹر سائیکل مینیا سیریز اور 2002-2006 سیریز مونسٹر گیراج میں ٹیلی ویژن کے ذریعے پیش کیا گیا۔ لانگ بیچ، کیلیفورنیا کا ویسٹ کوسٹ چوپرز کا صدر دفتر 2010 میں بند ہو گیا، لیکن بعد میں 2013 میں آسٹن، ٹیکساس میں ایک نئے صدر دفتر کے ساتھ دوبارہ کھول دیا گیا۔ 1990 کی دہائی کے اوائل میں قائم ہونے والی ویسٹ کوسٹ چوپرز نے ڈسکوری چینل پر 2001 کے شوز موٹر سائیکل مینیا I اور II کے ساتھ توجہ حاصل کی۔ 2004 میں جیمز نے موٹر سائیکل مینیا III میں کڈ راک کے ساتھ کام کیا۔ ان شوز کی ریلیز کے ساتھ جیسی جیمز اور ویسٹ کوسٹ چوپرز میں دلچسپی نے فرم کو اپنے برانڈ کے بارے میں معلومات کو بڑھانے اور اپنی پیروی کو بڑھانے کا موقع فراہم کیا۔ جیسی جیمز نے 2006 کا ایک ڈسکوری شو بھی بیان کیا جسے ہسٹری آف دی چوپر کہا جاتا ہے، جہاں وہ 1960 کی دہائی کی یاد میں اپنی موٹر سائیکل بناتے ہیں۔ 2004 میں، سیاہ فام اور سفید فام طلباء کے درمیان تشدد کے رد عمل میں، جرمن آئرن کراس کا استعمال کرنے پر کمپنی کے تجارتی سامان کے ساتھ ساتھ نو فیئر برانڈ پر کیلیفورنیا کے سمی ویلی یونیفائیڈ اسکول ڈسٹرکٹ سے پابندی عائد کردی گئی تھی۔ جیسی جیمز اور نو فیر کے ترجمان نے کہا ہے کہ صلیب مالٹی صلیب پر مبنی ہے اور سفید طاقت یا نازی ازم کی نمائندگی نہیں کرتی ہے۔ جیمز نے کہا کہ مثال کے طور پر بہت سے فائر ڈپارٹمنٹ کراس کا استعمال کرتے ہیں۔ اسکیٹ بورڈنگ اسٹور کے ایک ملازم نے نشاندہی کی کہ ویسٹ کوسٹ چوپرز ایک ٹی شرٹ فروخت کرتا ہے جس میں کراس کی علامت اور دوسری جنگ عظیم کے جرمن طرز کا ہیلمٹ دونوں شامل ہوتے ہیں، جو "ان چیزوں کی نمائندگی کرتا ہے جن سے وہ وابستہ نہیں ہوگا"۔ 2003 میں لاس ویگاس، نیواڈا میں اسی طرح کی پابندی نے طلباء کے احتجاج کو جنم دیا۔ 2005 میں ویسٹ کوسٹ چوپرز نے بزنس سافٹ ویئر الائنس کے اس دعوے کو طے کرنے کے لیے 35,000 ڈالر ادا کرنے پر اتفاق کیا کہ کمپنی کی موٹر سائیکلوں کے ڈیزائن میں غیر لائسنس یافتہ کاپی رائٹ والا سافٹ ویئر استعمال کیا گیا تھا۔ 2007 میں جیسی جیمز پر ایک چوتھائی ملین ڈالر سے زیادہ کا جرمانہ عائد کیا گیا تھا کیونکہ ویسٹ کوسٹ چوپرز نے 1998 سے 2005 تک 50 سے زیادہ موٹرسائیکلیں فروخت کیں جو کیلیفورنیا ایئر ریسورسز بورڈ (سی اے آر بی) کی فضائی آلودگی کی حدود کی تعمیل کرنے میں ناکام رہیں۔ جیمز نے وضاحت کی کہ وہ قواعد میں ہونے والی تبدیلیوں سے بے خبر تھے جن کے لیے چھوٹے حجم کے مینوفیکچررز کو قواعد و ضوابط کی تعمیل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ جیمز نے کہا کہ سی اے آر بی نے غیر تعمیل شدہ ہیلی کاپٹروں کو واپس بلانے اور ان میں ترمیم کرنے کی ان کی پیشکش کو مسترد کر دیا۔ 2005 سے ویسٹ کوسٹ چوپرز نے اخراج کے مطابق ہیلی کاپٹر بنائے ہیں۔ جیمز نے کہا کہ جرمانے حد سے زیادہ تھے اور ان کی کمپنی کی شہرت اور اداکارہ سینڈرا بلک کے ساتھ ان کی مشہور شخصیت کی شادی کی وجہ سے ان کی مثال بنانے کا ارادہ تھا، لیکن سی اے آر بی کے ترجمانوں نے کہا کہ ان کی نفاذ کی کوششوں کا مقصد پوری کسٹم انڈسٹری تھی، اور مزید یہ کہ وہ ویسٹ کوسٹ چوپرز کی طرف سے زیر بحث موٹر سائیکلوں کو واپس بلانے کی کسی پیشکش سے واقف نہیں تھے۔ 2008 میں ویسٹ کوسٹ چوپرز نے سٹی آف لانگ بیچ کے ساتھ مل کر اسٹیل آرٹ ورک ڈیزائن کرنے کے لیے کام کیا جسے شہر کی دو گلیوں کے درمیان کنکریٹ پلانٹرز میں رکھا جائے گا۔ ویسٹ کوسٹ چوپرز نے "لانگ بیچ 2030 پلان وین" بھی ڈیزائن کیا، جو ایک متحرک کلاس روم ہے جو شہر کے طویل فاصلے تک منصوبہ بندی کے منصوبوں کو فروغ دینے کے لیے استعمال کیا جائے گا۔ لانگ بیچ شہر نے کمپنی کے اعزاز میں 2009 میں ایک گلی کے حصے کا نام بدل کر "ویسٹ کوسٹ چوپرز پلیس" رکھ دیا۔ 2009 میں ویسٹ کوسٹ چوپرز نے موٹرسائیکل کے حسب ضرورت پرزے فروخت کرنا بند کر دیا، صرف مکمل بائیک، یا کپڑے اور دیگر غیر بائیک تجارتی سامان کی پیشکش کی۔ جیسی جیمز کے بارے میں بتایا گیا تھا کہ وہ پیداوار پر زیادہ ذاتی کنٹرول کا استعمال کرنے کی کوشش کر رہے تھے، اور "ناک آف سے لڑنے اور کوالٹی کنٹرول کا ایک پیمانہ قائم کرنے" کی کوشش کر رہے تھے۔ اکتوبر 2010 میں ویسٹ کوسٹ چوپرز نے لانگ بیچ میں دکان بند کر دی۔ جیمز کا دوسرا لانگ بیچ کاروبار، سسکو برگرز باقی رہا، لیکن بندش کی کوئی دوسری تفصیلات کا اعلان نہیں کیا گیا، اور یہ واضح نہیں تھا کہ جیمز ٹیکساس میں اپنے نئے گھر سے کام جاری رکھیں گے یا نہیں۔ سسکو برگرز نے بھی اس کے بعد سے دکان بند کر دی ہے۔ ویب سائٹ westcoastchoppers.com کو www.westcoastchoppers-australasia.com پر ری ڈائریکٹ کیا گیا، جو ویسٹ کوسٹ چوپرز برانڈ اور لوگو کے ساتھ تجارتی سامان فروخت کرتی ہے، جسے جیسی جیمز کے ساتھ لائسنس معاہدے کے تحت ریو ہیڈ اپیرل چلاتا ہے۔ تاہم، جیسی جیمز نے 2013 میں کمپنی کو دوبارہ کھولنے کا فیصلہ کیا۔ 2019 میں، اس نے 2007 ایف 1 ورلڈ چیمپیئن کیمی رائکونن کے ساتھ شراکت میں ویسٹ کوسٹ چوپرز کے تجارتی سامان کی رینج کے کے آئی ایم آئی کا آغاز کیا۔ مارکیٹنگ کمپنی کے بانی اور صدر جیسی جیمز کی اسٹار شخصیت ویسٹ کوسٹ چوپرز امیج کی مارکیٹنگ میں ایک اہم اثاثہ ہے۔ مونسٹر گیراج کے پروڈیوسر تھام بیئرز نے اسے "کامل جین-ایکس اینٹی ہیرو" کے طور پر بیان کیا ہے۔ وہ نہیں چاہتا کہ اس کی عبادت کی جائے۔ وہ واقعی اپنے کاموں پر یقین رکھتا ہے، اور اسے انداز کا بہت اچھا احساس ہے۔ " ایڈورٹائزنگ ایج ایڈیٹر ان چیف اسکاٹ ڈونیٹن کا کہنا ہے کہ جیمز ایک "بلیو کالر اپیل کے ساتھ متعلقہ برا لڑکا" ہے، انہوں نے مزید کہا کہ ویسٹ کوسٹ چوپرز نے "اس برا لڑکے کی شبیہہ سے بہت کچھ حاصل کیا ہے، اس تعلق سے جیسی جیمز نام اور اس طرح کے وائلڈ ویسٹ رومانس سے بہت کچھ حاصل کیا ہے، جو آنے والے سالوں تک منافع بخش رہے گا جب تک کہ یہ" مستند "ہے۔ جیمز کا موازنہ مارتھا اسٹیورٹ اور کوکو چینل جیسے کاروباری افراد سے کیا جاتا ہے کیونکہ وہ کسی شبیہہ کو منافع بخش فیشن کی متعدد لائنوں میں تبدیل کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔ مشہور شخصیات کے کلائنٹ جو ڈبلیو سی سی بائک آرڈر کرتے ہیں وہ تشہیر کا ایک اہم ذریعہ ہیں۔ شکیل او نیل کے لیے بنائی گئی موٹر سائیکل کی قیمت 150,000 امریکی ڈالر تھی اور اسے کھلاڑی کے وزن اور انسیم اور بہت بڑے ہاتھوں کے لیے اپنی مرضی کے مطابق بنایا گیا تھا، جس کے نتیجے میں 24 فٹ سائز کے فٹپیگ والی ایک ڈرامائی لمبی موٹر سائیکل بنی۔ نتیجہ یہ ہوا کہ "انمول تشہیر"۔ جیمز بعض اوقات اپنے گاہکوں کے لیے تھوڑی بے نقاب توہین ظاہر کرتا ہے، جیسے کہ جب اس نے پاپولر میکینکس کو سمجھایا کہ کس طرح انہوں نے ہیلی کاپٹر فریم کے لیے اپنی 3,000 امریکی ڈالر کی کٹ کا تصور یہ کہہ کر کیا، "ہم نے اسے خود کرنے والی ماں کی طرف بڑھایا-"۔ یا جب اس نے لاس اینجلس ٹائمز کے ساتھ اپنے برانڈڈ کپڑوں کی اونچی قیمتوں پر مذاق کرتے ہوئے کہا، "بیوی 200 ڈالر میں مارتی ہے، تو مجھے لگتا ہے-چوسنے والا۔ مجھے ایک سویپ میٹنگ میں 10 روپے میں تین مل سکتے تھے۔ یہ تصویر بنیادی طور پر لباس فروخت کرنے کے لیے استعمال ہوتی ہے، جو کمپنی کے لیے سب سے زیادہ پیسہ کمانے والا ہے۔ جیمز کے مطابق یورپ میں فروخت امریکہ سے دس گنا زیادہ ہے۔ ایک وقت میں، لباس کی پانچ لائنیں تھیں، جن میں ویسٹ کوسٹ چوپرز کی طرف سے فروخت کی جانے والی دو، وال مارٹ میں دو، نیز زیادہ مہنگے ڈپارٹمنٹ اسٹورز میں دستیاب اعلی درجے کی لائنیں، جیسے کہ "نورڈسٹروم، بلومنگڈیلز اور فریڈ سیگل میں $100 فی پاپ" کی ٹی شرٹس۔ ورنن، کیلیفورنیا کی کورل انڈسٹریز ڈبلیو سی سی کپڑوں کے ڈیزائن اور تیاری کے ساتھ ساتھ مصنوعات کو اسٹورز میں رکھنے کے لیے سیلز فورس کی فراہمی کی ذمہ دار ہے۔ لباس کی اشیاء میں ہوڈیز، ٹینک ٹاپس، ٹی شرٹس اور جیکٹس شامل ہیں۔ جیسی جیمز/ڈبلیو سی سی برانڈڈ بیب اوورال اور دیگر ورک ویئر کی بھی ایک لائن ہے۔ کپڑوں کے علاوہ، اور آرڈر کرنے کے لیے بنائے گئے ہیلی کاپٹروں کی چھوٹے پیمانے پر پیداوار، دیگر کمپنیوں کے ساتھ تعلقات ویسٹ کوسٹ ہیلی کاپٹروں کا ایک بڑا حصہ تھے۔ ایسی ہی ایک ٹائی ان 2004 کا موٹر سائیکل جیتنے کا مقابلہ تھا، جس میں چاکلیٹ یو-ہو کی بوتلوں میں اندراجات تھے، جس نے ایک نئے ذائقہ، ڈینا-موچا، جو کہ یو-ہو اور کافی ہے، کے آغاز کو فروغ دینے میں مدد کی۔ ویسٹ کوسٹ چوپرز نے ہفی کے ساتھ ایک کثیر سالہ معاہدے پر بھی دستخط کیے جس میں ویسٹ کوسٹ چوپرز ہفی چوپرز ڈیزائن کریں گے، جنہیں وال مارٹ میں فروخت کیا جائے گا۔ اس کا مقصد حریف اورنج کاؤنٹی چوپرز (او سی سی) کے ڈیزائن کردہ پیسیفک سائیکلز کے شوین اسٹنگ رے ماڈل کی کامیابی کی نقل تیار کرنا تھا۔ اگرچہ او سی سی اور ڈبلیو سی سی برانڈڈ بائک کو کچھ کامیابی ملی تھی، لیکن وال مارٹ اور کے مارٹ میں بچوں کی 'بائک' کی فروخت بچوں کے کرداروں جیسے باربی، ڈزنی پرنسس، ڈورا دی ایکسپلورر، پاور رینجرز اور اسپائیڈر مین کے ساتھ برانڈڈ بائک کا ایک حصہ تھی۔ دوسرے برانڈ ٹائی انز میں پلازما آرک کٹر اور دیگر ویلڈنگ مشعلیں ہیں جو ای ایس اے بی نے بنائی ہیں، جنہیں جیسی جیمز نے ڈیزائن کیا ہے اور ان کے نام پر رکھا گیا ہے۔ ایئر اسٹریم ٹریلرز کا بھی ایک سودا تھا، جس میں مشہور کیمپر ٹریلرز کی ظاہری شکل کو نقل کرنے کے لیے پالش شدہ ایلومینیم باڈی سے بنی سائیڈ کار کے ساتھ ڈبلیو سی سی موٹر سائیکل شامل تھی۔ یو-ہو کے علاوہ، مشروبات کی ایک اور کمپنی، کورز بریونگ کمپنی نے ویسٹ کوسٹ چوپرز کے لوگو اور موٹر سائیکلوں کی تصاویر کو باہمی فائدہ مند برانڈ ٹائی ان میں اپنی مصنوعات میں شامل کیا۔ ٹریڈ مارک سٹائل ویسٹ کوسٹ چوپرز موٹر سائیکلوں کو پرانے اسکول اور کم سے کم کے طور پر بیان کیا گیا ہے۔ ڈبلیو سی سی موٹر سائیکلوں کو زیادہ اسٹرپ ڈاؤن کہا جاتا ہے جب اس کا موازنہ دہائیوں سے قائم ہیلی کاپٹر بنانے والوں جیسے ارلن نیس سے کیا جاتا ہے، یعنی ایک ایسی موٹر سائیکل جس میں "وہاں زیادہ نہیں بلکہ انجن، قانون کی کیا ضرورت ہے، اور کچھ پکڑنا ہے"۔ اس خصوصیت کے باوجود، ڈبلیو سی سی ٹریڈ مارک 9 × 19 ملی میٹر اور. 44 میگنم شیل کیسنگ کا استعمال خالصتا غیر فعال سجاوٹ کے طور پر ہوتا ہے، جس میں ایندھن یا تیل بھرنے والی ٹوپیاں یا موٹر سائیکل کے ہینڈل بار رائزرز کے اوپر، یا کہیں اور سجایا جاتا ہے۔ 20 ویں صدی کے اس بندوق کے گولہ بارود کی موجودگی کا مقصد جیسی جیمز کے دور کے آباؤ اجداد، اولڈ ویسٹ آؤٹ لا اور گن فائٹر جیسی جیمز کو بیدار کرنا ہے۔ ہیلی کاپٹر سوار بائیکر اور پرانے مغربی غیر قانونی افراد کے درمیان ایک مضبوط استعاراتی تعلق بائیکر ثقافت کا ایک بنیادی مرکز ہے، جسے "بائیکر ورلڈ کے نارمن راک ویل"، پینٹر ڈیوڈ مان نے قائم کیا ہے۔ بائیکر کا کراس لوگو، جو آئرن کراس یا مالٹیز کراس کا ایک ورژن ہے، بھی ڈبلیو سی سی بائیک کی خصوصیت ہے، حالانکہ یہ علامت قطع نظر کسٹم کلچر میں تقریبا ہر جگہ موجود ہے۔ ڈبلیو سی سی بائیک ڈیزائن کا پرانا اسکول لیبل بھی ڈھیلا فٹ بیٹھتا ہے، خاص طور پر حالیہ برسوں میں کیونکہ ڈبلیو سی سی روایتی ہارلے ڈیوڈسن ہیلی کاپٹر سے دور چلا گیا ہے، جسے جیمز نے بہت زیادہ مرکزی دھارے کے طور پر دیکھا ہے، اور اصلیت کی تلاش میں انداز کو بڑھایا ہے۔ مخصوص اثرات میں لیمبریٹا سکوٹر، ہونڈا 305 اسکرمبلرز، اور شوین بلیک فینٹم سائیکلیں شامل ہیں۔ ویسٹ کوسٹ چوپرز کے ذریعہ استعمال ہونے والے لوگو اور نشان کے ڈیزائن پیشہ ورانہ ڈیزائن فرم آکنز پارکر کریٹیو کو تیار کیے گئے ہیں، جنہوں نے ویتنام وار اسکواڈرن پیچ جیسے "پرانے اسکول بائیکرز" کے لیے عزیز رنگوں اور نقشوں پر احتیاط سے تحقیق کی۔ اسے بڑے پیمانے پر استعمال کے لیے پرانے ہاتھ سے پینٹ کیے گئے بائیک آرٹ کی "عجیب، نامکمل شکلوں" کو دوبارہ پیش کرنے کے لیے تیار کیا گیا ہے تاکہ گاہک کے "صداقت کے گہرے احساس" کو مطمئن کیا جا سکے۔ حوالہ جات بیرونی روابط ویسٹ کوسٹ چوپرز آسٹریلیا ویسٹ کوسٹ چوپرز یورپ جیسی جیمز آفیشل ویب سائٹ کمپنیاں جو لانگ بیچ، کیلیفورنیا میں مقیم ہیں۔ لانگ بیچ، کیلیفورنیا کے لباس برانڈز میں ریاستہائے متحدہ کے سیاحتی مقامات کی موٹر سائیکل بنانے والے۔