Generic brand
صارفین کی مصنوعات کے عام برانڈز (اکثر سپر مارکیٹ کے سامان) کو برانڈ نام کی عدم موجودگی سے ممتاز کیا جاتا ہے، اس کے بجائے صرف مصنوعات کی خصوصیات سے پہچانا جاتا ہے اور سادہ، عام طور پر سیاہ اور سفید پیکیجنگ سے پہچانا جاتا ہے۔ عام طور پر وہ قیمت پر مقابلہ کرتے ہوئے زیادہ مہنگی برانڈڈ مصنوعات کی نقل کرتے ہیں۔ وہ "اسٹور برانڈ" یا "پرائیویٹ لیبل" مصنوعات سے ملتے جلتے ہیں جو تاجر کو مخصوص برانڈ کے تحت فروخت ہوتے ہیں، لیکن عام طور پر ان کی قیمت کم ہوتی ہے اور انہیں کم معیار کے طور پر سمجھا جاتا ہے۔ اصطلاح آف برانڈ بعض اوقات استعمال کی جاتی ہے۔ برطانیہ میں، ان مصنوعات کو اکثر "اپنے برانڈ" آئٹمز کہا جاتا ہے۔ خصوصیات جنیرکس کم نمایاں کمپنیوں کے ذریعہ تیار کیے جا سکتے ہیں یا برانڈڈ مصنوعات کے طور پر اسی پروڈکشن لائن پر تیار کیے جا سکتے ہیں۔ عام برانڈ کی مصنوعات برانڈڈ مصنوعات کی طرح ہی معیار کی ہو سکتی ہیں، اور عام طور پر برانڈڈ مصنوعات کے لیے استعمال ہونے والے معیاری اجزاء سے بنائی جاتی ہیں۔ انفرادی مصنوعات کی مارکیٹنگ کے اخراجات کے بغیر، عام برانڈز کی قیمت برانڈڈ مصنوعات سے کم ہوتی ہے۔ انہیں گاہکوں کی طرف سے ترجیح دی جاتی ہے جن کے لیے قیمت یا پیسے کی قیمت ترجیح ہوتی ہے۔ وہ عام طور پر کساد بازاری کے اوقات میں زیادہ مقبول ہوتے ہیں، جب صارفین کی خریداری کی طاقت کم ہوتی ہے، جس کی وجہ سے وہ پیسے کے بدلے قیمت والی مصنوعات کی تلاش میں رہتے ہیں۔ انہوں نے 1970 کی دہائی کے آخر اور 1980 کی دہائی کے اوائل میں ریاستہائے متحدہ میں اعلی قیمت کی افراط زر کے دور میں مقبولیت کا تجربہ کیا۔ عام برانڈز کے بارے میں صارفین کے تاثرات وسیع پیمانے پر مختلف ہیں۔ عام برانڈ کی جلد کی دیکھ بھال کی مصنوعات میں صارف کو اس کے 'صحت اور حفاظت' کے بارے میں یقین نہیں ہو سکتا ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ کچھ مصنوعات کے زمرے عام برانڈز سے زیادہ منسلک ہیں۔ مثالوں میں انسداد ادویات، اناج اور پٹرول شامل ہیں۔ جرمن ڈسکاؤنٹ سپر مارکیٹ الڈی اپنے برانڈ کے سامان اور معمولی مستثنیات کے ساتھ برانڈڈ سامان کی عدم موجودگی کے لیے جانا جاتا ہے۔ 2000 کی دہائی کے آخر سے عام برانڈ کے سامان کی مانگ میں اضافہ ہوا ہے، اور برانڈ نام کی عدم موجودگی کا بدنما داغ وقت کے ساتھ کم ہوتا جا رہا ہے ؛ جیسے جیسے 2022 میں خوراک کی افراط زر نئی بلندیوں پر پہنچتی ہے، اور برانڈڈ کھانے کی مصنوعات کی فروخت میں کمی آتی ہے۔ عام دوا وائٹ لیبل وائٹ لیبل پروڈکٹ ایکمی کارپوریشن حوالہ جات اسٹور برانڈز برانڈنگ اصطلاحات پیٹنٹ قانون پروڈکٹ مینجمنٹ بھی دیکھیں۔