Swatch
سویچ ایک سوئس گھڑی ساز ہے جس کی بنیاد 1983 میں ارنسٹ تھامکے، ایلمر موک اور جیکس مولر نے رکھی تھی۔ یہ دی سویچ گروپ کا ذیلی ادارہ ہے۔ سویچ پروڈکٹ لائن کو 1970 اور 1980 کی دہائی کے "کوارٹز بحران" کے جواب کے طور پر تیار کیا گیا تھا، جس میں سستی، بیٹری سے چلنے والی، کوارٹز سے چلنے والی گھڑیاں زیادہ قائم شدہ یورپی گھڑیاں بنانے والوں کے خلاف مقابلہ کر رہی تھیں، جو زیادہ تر مکینیکل گھڑیاں تیار کرنے والے کاریگروں کی کاریگری پر مرکوز تھیں۔ سویچ نام "سیکنڈ واچ" کا ایک سنکچن ہے، کیونکہ گھڑیوں کا مقصد آرام دہ اور پرسکون، ڈسپوزایبل لوازمات کے طور پر تھا۔ ہسٹری سویچ نے 1980 کی دہائی کے اوائل میں اس وقت کے ای ٹی اے ایس اے کے سی ای او ارنسٹ تھامکے کی قیادت میں ایلمر موک اور جیکس مولر کی قیادت میں واچ انجینئرز کی ایک چھوٹی سی ٹیم کے ساتھ ترقی کا آغاز کیا۔ پلاسٹک میں ایک معیاری ٹائم کیپر کے طور پر تصور کیے جانے والے، فرانز اسپریچر، ایک مارکیٹنگ کنسلٹنٹ جس کی خدمات تھامکے نے اس منصوبے کو بیرونی لوگوں کی توجہ دینے کے لیے حاصل کی تھیں، نے گھڑیوں کی ایک فیشن لائن بنانے کی کوشش کی۔ سویچ کا اصل مقصد میکانی گھڑیاں بنانے والے سوئس مینوفیکچررز کے کھوئے ہوئے انٹری لیول مارکیٹ شیئر کو دوبارہ حاصل کرنا تھا، اور اس کے بعد 1960 اور 1970 کی دہائی میں سیکو اور سٹیزن جیسی جاپانی کمپنیوں کی ترقی، اور ایسے وقت میں ینالاگ گھڑیوں کو دوبارہ مقبول بنانا تھا جب ڈیجیٹل گھڑیاں وسیع مقبولیت حاصل کر چکی تھیں۔ 1983 میں، گروپ نے جیکس ارنیگر کی خدمات حاصل کیں-جو پہلے کولگیٹ، نیسلے کے مارکیٹنگ ایگزیکٹو کے طور پر خدمات انجام دے رہے تھے-سویچ کو لانچ کرنے کے لیے۔ بارہ سویچ ماڈلز کا پہلا مجموعہ 1 مارچ 1983 کو زیورخ، سوئٹزرلینڈ میں متعارف کرایا گیا تھا۔ ابتدائی طور پر قیمت CHF 39.90 سے لے کر CHF 49.90 تک تھی لیکن اسی سال کے موسم خزاں میں اسے CHF 50.00 تک معیاری بنایا گیا۔ فروخت کے اہداف 1983 کے لیے ایک ملین ٹائمپیسز اور اس کے بعد کے سال 25 لاکھ مقرر کیے گئے تھے۔ ایک جارحانہ مارکیٹنگ مہم اور سوئس ساختہ گھڑی کی نسبتا کم قیمت کے ساتھ، اس نے اپنے گھریلو بازار میں فوری مقبولیت حاصل کی۔ لبنانی کاروباری نکولس جی ہائیک نے سوئس سرمایہ کاروں کے ایک گروپ کے ساتھ مل کر 1985 کے دوران سوسائٹی سوئس ڈی مائیکرو الیکٹرانک ایٹ ڈی ہورلوگری، یا ایس ایم ایچ کے نام سے نئے مربوط گروپ میں سویچ کی اکثریت شیئر ہولڈنگ سنبھال لی۔ وہ 1986 میں بورڈ آف ڈائریکٹرز کے چیئرمین اور سی ای او بنے۔ بعد میں انہوں نے کمپنی کا نام بدل کر سویچ گروپ رکھ دیا۔ مارکیٹنگ اور مینوفیکچرنگ کی مہارت کے اس امتزاج نے سوئٹزرلینڈ کو عالمی کلائی واچ مارکیٹ میں ایک بڑے کھلاڑی کے طور پر بحال کیا۔ واچ کیسوں کے لیے مصنوعی مواد کے ساتھ ساتھ ایک نیا الٹرا سونک ویلڈنگ عمل اور اسمبلی ٹیکنالوجی کا استعمال کیا گیا۔ 1997 میں سویچ گروپ نے دنیا بھر میں تقریبا 60 اسٹورز کھولے۔ پروڈکٹ لائنیں سویچ برانڈ کے تحت خاندان ہیں: سویچ اوریجنلز اصل پلاسٹک سے ڈھکی گھڑیاں ہیں۔ وہ مختلف سائز، شکلوں اور ڈیزائنوں میں دستیاب ہیں۔ اوریجنلز مختلف ذیلی خاندانوں پر بھی مشتمل ہیں۔ سویچ آئرن دی آئرن فیملی میں سویچ کی تیار کردہ دھات سے ڈھکی تمام گھڑیاں شامل ہیں۔ ان میں کوارٹج سے چلنے والی اور خودکار میکانی گھڑیاں دونوں شامل ہیں جن کی خدمت کی جا سکتی ہے۔ آٹومیٹکس میں 21 جے/23 جے ای ٹی اے 2842 حرکت ہوتی ہے۔ یہ تحریک خصوصی طور پر سویچ کے لیے ہے اور 2824 سے 2822 تک اخذ کی گئی ہے۔ ستم ظریفی کرونوگراف 1996 میں متعارف کرایا گیا تھا (قسم/کوڈ: YCS101)۔ سویچ سکن جلد خاندان دو ذیلی خاندانوں پر مشتمل ہے: اصل جلد اور جلد کرونوگراف۔ اصل جلد کو 6 اکتوبر 1997 کو اصل سویچ گھڑی کے پتلی ورژن کے طور پر متعارف کرایا گیا تھا۔ یہ انتہائی پتلا ہے، کھڑا ہے، اس لیے اس کا نام سویچ سکن ہے۔ سویچ سکن بعد میں گنیز بک آف ورلڈ ریکارڈ میں دنیا کی سب سے پتلی پلاسٹک گھڑی کے طور پر درج ہوئی۔ سویچ کرونوگراف محض ایک کرونوگراف فنکشن کے ساتھ سویچ سکن ہے، جس میں گھڑی کی طرف دو اضافی بٹن شامل کیے گئے ہیں۔ بیجوکس دی بیجوکس لائن ایک جیولری لائن سویچ ہے جو نئے ملینیم میں ریلیز ہوئی۔ اس نے بیجوکس لائن کی گھڑیاں سنبھالنے کے لیے سوارووسکی کے ساتھ شراکت کی۔ ڈیجیٹل ٹچ 2011 میں شروع کی گئی ڈیجیٹل ٹچ لائن کا نام استعمال شدہ ٹچ اسکرین ٹیکنالوجی سے ماخوذ ہے۔ دوسرے سویچ خاندانوں کے برعکس، ایک ڈیجیٹل ایل سی ڈی وقت دکھاتا ہے۔ ڈسپلے کے مختلف رنگوں میں مختلف ماڈل دستیاب ہیں، جن میں اندھیرے میں پڑھنے کے لیے بیک لائٹنگ شامل ہے۔ بیلامی اور پے کوارٹز حرکت کے ساتھ کلائی گھڑیوں کے یہ سویچ ماڈل اضافی طور پر رابطہ کے بغیر ادائیگی کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے نیئر فیلڈ کمیونیکیشن (این ایف سی) چپ سے لیس ہیں۔ ایک بہتر دوسری نسل کے طور پر، سویچ نے جولائی 2017 میں چینی مارکیٹ کے لیے ماڈل پے متعارف کرایا۔ بیلامی کے برعکس، پے کو کئی چینی بینکوں کے ذریعے چلائی جانے والی کلاؤڈ کمپیوٹنگ سروس کا استعمال کرتے ہوئے سویچ شاپس میں پروگرام اور چالو کیا جا سکتا ہے۔ Sistem51 Swatch نے Sistem51 کو باسل ورلڈ 2013 میں "مکمل طور پر خودکار اسمبلی کے ساتھ دنیا کی پہلی مکینیکل حرکت" کے طور پر متعارف کرایا۔ یہ حرکت خودکار گھومنے اور 90 گھنٹے کے پاور ریزرو کے ساتھ مرکزی سکرو پر لنگر انداز 51 اجزاء کا استعمال کرتی ہے-اور 100% سوئس انسانی مداخلت کے بغیر صاف کمرے کے حالات میں خودکار اسمبلی لائن پر بنایا گیا ہے۔ ڈائل اور کیس بیک دونوں پر ایکریلک کرسٹل کو محفوظ کرنے والے ساختی چپکنے والے کے ساتھ اس کے معاملے میں نقل و حرکت کو مستقل طور پر سیل کر دیا جاتا ہے، جس سے یہ نمی، دھول یا غیر ملکی اشیاء سمیت ماحولیاتی حالات کے لیے ناقابل تسخیر ہو جاتا ہے-اور اسے دیکھ بھال سے پاک بھی بنا دیتا ہے-یعنی خدمت کرنا ناممکن ہے۔ یہ حرکت اے آر سی اے پی سے بنائی گئی ہے، جو تانبے، نکل اور زنک کا ایک اینٹی مقناطیسی مرکب ہے-جو حرکت کو ایڈجسٹمنٹ کی ضرورت سے آزاد کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے۔ فرار میں کوئی دستی ایڈجسٹمنٹ یا ریگولیٹر نہیں ہے ؛ ابتدائی شرح فیکٹری لیزر سیٹ ہے۔ سویچ ± 5 سیکنڈ فی دن کی درستگی کی اطلاع دیتا ہے۔ ڈیزائن کا پردیی دو طرفہ روٹر کیس بیک کے ذریعے حرکت کے اجزاء کو دیکھنے کی اجازت دیتا ہے۔ سویچ ایکس یو 2017 میں سویچ نے سویچ ایکس یو متعارف کرایا، ایک ایسا پروڈکٹ جو کسی کو اس زمرے اور ڈیزائن کو منتخب کرکے اپنا سویچ ڈیزائن کرنے کی اجازت دیتا ہے جسے وہ استعمال کرنا چاہتا ہے۔ ڈیزائننگ میں مدد کے لیے صارف کی تصویر کے اوپر گھڑی کا خاکہ لگایا جاتا ہے۔ بائیو لوڈیڈ دی بائیو لوڈیڈ لائن کو سویچ نے 2020 میں متعارف کرایا تھا، جس میں سویچ کے 1983 کے ڈیبیو کلیکشن کو دوبارہ لانچ کیا گیا تھا، لیکن جزوی طور پر "بائیو سورسڈ" مواد سے بنایا گیا تھا۔ بائیوری لوڈ شدہ گھڑی کا کیس، پٹا اور پٹا کا دستہ کاسٹر پلانٹ کے بیجوں سے حاصل کردہ مواد سے بنایا جاتا ہے، جبکہ پیکیجنگ کا مواد بائیوڈیگریڈیبل "پیپر فوم" ہوتا ہے جو ٹیپوکا اور آلو کے نشاستے سے بنایا جاتا ہے۔ سویچ ایکس اومیگا دی سویچ ایکس اومیگا تعاون کا آغاز 2022 میں مون واچ کے ساتھ ہوا، جو سورج، چاند اور نظام شمسی کے سیاروں کے بعد گیارہ مختلف رنگوں میں دوبارہ تصور کردہ اومیگا اسپیڈ ماسٹر پروفیشنل مون واچز کا مجموعہ ہے۔ یہ مجموعہ 4 جیول کرونوگراف کوارٹز حرکت کا استعمال کرتا ہے جو دوسرے سویچ کرونوگراف اور سویچ کے بائیوسیریمک جامع مواد میں استعمال ہوتا ہے۔ مون واچ کلیکشن 26 مارچ 2022 کو منتخب سویچ اسٹورز پر جاری کیا گیا تھا۔ نیویارک ٹائمز نے اس ریلیز کو "گھڑی کی صنعت کا 2022 کا فیصلہ کن لمحہ" قرار دیا۔ یہ مجموعہ اپنی ریلیز کی تاریخ پر بین الاقوامی سطح پر فروخت ہو گیا، زیادہ تر سویچ بوتیکوں میں جہاں اسے لے جایا گیا تھا وہاں لائنیں بن گئیں۔ سویچ نے ابتدائی طور پر کہا کہ ہر صارف دو گھڑیاں خرید سکتا ہے لیکن بعد میں ہر صارف کو ایک گھڑی تک محدود کر دیا۔ اگرچہ سویچ نے ابتدائی طور پر اس پروڈکٹ کو اپنے آن لائن کیٹلاگ میں شامل کیا تھا، لیکن بعد میں اس نے اعلان کیا کہ یہ مجموعہ آن لائن فروخت کے لیے دستیاب نہیں ہوگا۔ مون واچ نہ تو ایک محدود مجموعہ ہے اور نہ ہی نمبر والا۔ سویچ گروپ سویچ انٹرنیٹ ٹائم چیارا لوزانا حوالہ جات "ہسٹری آف دی سویچ گروپ"، دی سویچ گروپ لمیٹڈ "اومیگا کانسٹیلیشن کلیکٹرز: وہ آؤٹ سائیڈرز جنہوں نے اومیگا اور سوئس واچ انڈسٹری کو بچایا" بھی دیکھیں۔ omega-constellation-collectors.blogspot.com کتابچہ مدامبی، رام، "برانڈنگ ٹائم: سویچ اینڈ گلوبل برانڈ مینجمنٹ"۔ ٹیمپل یونیورسٹی، فاکس اسکول آف بزنس، ٹیمپل یونیورسٹی آئی جی ایم ایس کیس سیریز نمبر۔ 05-001، جنوری 2005 بیرونی روابط 1983 میں قائم ہونے والی سویچ گروپ سوئس کمپنیاں 1983 کی دہائی میں قائم ہونے والی مینوفیکچرنگ کمپنیاں 1980 کی دہائی کے فیشن 1980 کی دہائی کے فیشن اور رجحانات سوئٹزرلینڈ میں سوئس واچ برانڈز 1983 کے ادارے