Maurice Lacroix
مورس لیکروکس ایک سوئس لگژری واچ میکر ہے جو کینٹن آف جورا میں مقیم ہے اور اس کا صدر دفتر زیورخ میں ہے۔ تاریخ مورس لیکروکس کی بنیاد 1975 میں زیورخ کے ڈیسکو وان شولتھس کے حصے کے طور پر جورا کے پہاڑی علاقوں میں سینلیجیئر میں رکھی گئی تھی۔ 1889 میں قائم ہونے والی ڈیسکو وان شولتھس (ڈیسکو) ایک پرانی کمپنی ہے جس کی جڑیں ریشم کی تجارت میں ہیں۔ 1946 سے، ڈیسکو لگژری گھڑیوں کے لیے بھی نمائندہ رہا ہے جن میں آڈیمارس پیگوئٹ، ہیور، ایٹرنا، اور جیگر-لی کولٹر شامل ہیں۔ برسوں کے دوران، ڈیسکو گھڑی کے کاروبار میں زیادہ دلچسپی لینے لگا، اور 1961 میں ڈیسکو نے جورا کے سوئس کینٹن میں سیگنلیجیئر میں ٹیرا نامی اسمبلی کی سہولت حاصل کی۔ وہاں اس نے تیسرے فریق کے لیے نجی لیبل گھڑیاں تیار کیں۔ 1975 میں، ڈیسکو نے برانڈ نام مورس لیکروکس کے تحت گھڑیوں کی مارکیٹنگ شروع کی۔ ڈیکو وان شولتھس کے بورڈ میں ایک ممبر تھا، جو مورس لیکروکس کی پیرنٹ اور بانی کمپنی تھی، جس کا نام مسٹر لیکروکس تھا۔ 1975 سے 1980 کی دہائی کے اوائل تک، کمپنی نے یورپ میں نمایاں توسیع کی۔ 1980 تک، مورس لیکروکس اتنا کامیاب ہو گیا تھا کہ سیگنلیجیئر میں موجود سہولت نے تیسرے فریق کے لیے پیداوار بند کر دی تھی۔ 1989 میں مورس لیکروکس نے کیس میکر کوئلوز ایس اے حاصل کیا، جو بھی سیگنلیجیئر میں مقیم ہے۔ گھر میں واچ کیس تیار کرنے کی یہ صلاحیت موریس لیکروکس کو دیگر لگژری واچ کمپنیوں کے مقابلے میں غیر معمولی بناتی ہے۔ 1990 کی دہائی کے دوران، مورس لیکروکس نے اپنی اعلی درجے کی "لیس میکانیکس" لائن کے آغاز کے ساتھ "راکٹ جیسی چڑھائی" کا تجربہ کیا، جسے بعد میں "ماسٹر پیس" لائن کا نام دیا گیا۔ اس وقت کے دوران، کمپنی نے روایتی 'سوئس واچ بنانے کے فن' کو برقرار رکھتے ہوئے اور اپنے شاہکار مجموعہ کے لیے اپنی خود کی حرکتیں بنا کر خود کو سوئس واچ مینوفیکچررز کے اعلی عہدوں پر پہنچا دیا۔ 1990 کی دہائی کے دوران، اس نے کئی ایشیائی بازاروں میں قدم رکھا اور 1995 میں، اس نے ریاستہائے متحدہ میں توسیع کی۔ 2010 تک، موریس لیکروکس کے دنیا بھر میں کل تقریبا 220 ملازمین ہیں، اور دنیا بھر کے 60 سے زیادہ ممالک میں تقریبا 4,000 دکانوں میں اس کی نمائندگی کی جاتی ہے۔ 2011 تک، سوئس ہولڈنگ کمپنی ڈائیتھلم کیلر اینڈ سائبر ہیگنر کمپنی کے اکثریتی حصص کی مالک ہے۔ ماسٹر پیس گھڑیاں "لیس میکانیکس"/"ماسٹر پیس" لائن میں کوارٹز بحران کے عروج کے دوران خریدی گئی "تاریخی" یا "ورثے" کی نقل و حرکت پر مبنی محدود ایڈیشن ماڈل شامل ہیں اور اعلی ترین معیار پر نظر ثانی کی گئی ہے۔ یہ کمپنی اپنی الارم کلائی گھڑیاں، کرونوگراف اور جمپ آور ماسٹر پیس گھڑیاں کے لیے بھی جانی جاتی ہے، جسے مورس لیکروکس ورثے کی نقل و حرکت کی بنیاد پر تیار کرتا ہے۔ اس کے علاوہ، اس لائن میں ای ٹی اے، یونٹس، اور دیگر سے بڑے پیمانے پر ترمیم شدہ ایباؤچز پر مبنی گھڑیاں شامل ہیں جن میں متعدد پیچیدگیاں شامل ہیں، جن میں ریٹروگریڈ حرکتیں، پاور ریزرو انڈیکیٹرز، اور کیلنڈر ماڈیول شامل ہیں۔ مورس لیکروکس اپنے "میموائر 1" گھڑی کے لیے بھی جانا جاتا ہے، جس کے بارے میں کمپنی کا دعوی ہے کہ یہ اب تک کی سب سے پیچیدہ گھڑیوں میں سے ایک ہے۔ اس کی حرکت 604 حرکت پذیر حصوں پر مشتمل ہے اور یہ کسی بھی اشارے کا ٹریک کھونے کے بغیر وقت اور کرونو افعال کے درمیان تبدیل ہو سکتا ہے۔ مینوفیکچرنگ کی حرکتیں 2006 میں، مورس لیکروکس نے اپنی پہلی مکمل اندرونی حرکت، ایم ایل 106 پر مبنی "ماسٹر پیس لی کرونوگراف" متعارف کرائی۔ اس کے بعد سے، مورس لیکروکس نے 2011 میں ایک خودکار حرکت سمیت متعدد مینوفیکچرنگ حرکتیں متعارف کرائی ہیں۔ مینوفیکچرنگ کی نقل و حرکت میں تبدیلی کے ساتھ گھڑیوں کے سائز میں اضافہ اور زیادہ "جدید" یا "صنعتی" شکل میں تبدیلی آئی ہے۔ 2010 میں، مورس لیکروکس نے انٹرنیٹ کاروباری جمی ویلز، موسیقار باب گیلڈوف، اداکار رے سٹیونسن، تیراک جیمز میگنوسن، غوطہ خور اورلینڈو ڈیوک، جنوبی کوریائی اداکار جانگ ڈونگ گن اور برطانوی گولفر جسٹن روز کے ساتھ ایک برانڈ کی توثیق کی مہم میں تعاون کیا۔ 2019 میں، کمپنی نے کیا کے 9 سیڈان کے لیے گھڑیاں فراہم کرنے کے لیے کار بنانے والی کمپنی کیا کے ساتھ تعاون کیا۔ مورس لیکروکس ایف سی بارسلونا اور ریڈ بل کلف ڈائیونگ ورلڈ سیریز کے آفیشل واچ پارٹنر بھی ہیں۔ 2018 میں، مورس لیکروکس نے ایک پروگرام "فرینڈز آف دی برانڈ" شروع کیا اور انہوں نے سوئٹزرلینڈ میں باسکٹ بال 3x3 کی #1 ٹیم، ٹیم لوزان کے ساتھ اسپانسرنگ معاہدے پر دستخط کیے ہیں۔ یہ بھی دیکھیں واچ بنانے والوں کی فہرست حوالہ جات بیرونی روابط سرکاری سائٹ سوئس واچ برانڈز لگژری برانڈز واچ مینوفیکچرنگ کمپنیاں سوئٹزرلینڈ کی مینوفیکچرنگ کمپنیاں جو 2001 میں قائم ہوئیں