Bartle Bogle Hegarty
بارٹل بوگل ہیگرٹی (بی بی ایچ) ایک برطانوی عالمی اشتہاری ایجنسی ہے۔ 1982 میں برطانوی اشتہاری افراد جان بارٹل، نائجل بوگل، اور جان ہیگرٹی کے ذریعہ قائم کردہ، بی بی ایچ کے لندن، نیویارک شہر، سنگاپور، شانگھائی، ممبئی، اسٹاک ہوم اور لاس اینجلس میں دفاتر ہیں اور دنیا بھر میں 1,000 سے زیادہ عملے کو ملازمت دیتا ہے۔ یہ کمپنی بین الاقوامی ایجنسی گروپ پبلکس کا حصہ ہے۔ 2018 میں بی بی ایچ کو آئی پی اے ایفیکٹیونیس کمپنی آف دی ایئر قرار دیا گیا۔ ایجنسی کا پہلا اشتہار لیوی کے لیے تھا اور اس میں دکھایا گیا تھا کہ ایک کالی بھیڑ ریوڑ کے خلاف جا رہی ہے۔ یہ ایجنسی آئیکن بن گیا اور اس جملے کو جنم دیا، "جب دنیا زگس، زگ"۔ لیوی کا بلیک شیپ پوسٹر خریدنا آسان اشتہار نہیں تھا کیونکہ اس وقت تمام جینز کے اشتہارات میں لوگ ہوتے تھے، لیکن یہ کامیاب ثابت ہوا۔ اگلے 28 سالوں میں، بی بی ایچ نے لیوی کے لیے بہت سی ایوارڈ یافتہ فلمیں تیار کیں۔ "لانڈریٹ" میں نک کامین کو دکھایا گیا تھا اور اسے مارون گیے کی "آئی ہیئرڈ اٹ تھرو دی گریپائن" کی ریکارڈنگ کے لیے ترتیب دیا گیا تھا۔ لیوی نے ایک سال میں 20 لاکھ سے زیادہ باکسر شارٹس فروخت کیے۔ 1991 میں، بی بی ایچ نے اس وقت کے نامعلوم بریڈ پٹ کو لیوی کے تجارتی عنوان "کیمرا" میں کاسٹ کیا۔ دیگر کلاسیکی کاموں میں "ڈرگ اسٹور"، "کریک"، "فلیٹ بیٹ" شامل ہیں جس میں فلیٹ ایرک-ایک چھوٹی پیلے رنگ کی کٹھ پتلی، "کلی مین" اور "اوڈیسی" شامل ہیں جس کی ہدایت کاری جوناتھن گلیزر نے کی تھی۔ 28 سالہ تعلقات کے نتیجے میں یورپ میں کل سات نمبر ون سنگلز ہوئے۔ لیوی سے آگے، کمپنی دوسرے عالمی برانڈز کے لیے طویل عرصے سے چلنے والی مہمات بنانے کی ذمہ دار رہی، جیسے آڈی کے لیے جسے جان ہیگرٹی نے 1984 میں وضع کیا تھا، یونی لیور کے لیے "دی لنکس ایفیکٹ" جس نے مردانہ باڈی اسپرے کو عالمی سطح پر پہلے نمبر پر پہنچا دیا اور جانی واکر کے لیے "کیپ واکنگ" جس نے برانڈ کی فروخت کو 2000 میں مہم شروع ہونے پر عالمی مارکیٹ کے 13 فیصد سے بڑھا کر 2013 کے آخر میں 20 فیصد سے زیادہ کر دیا۔ 1997 میں، لیو برنیٹ ورلڈ وائیڈ نے بی بی ایچ میں 49 فیصد حصہ خریدا۔ اس کے بعد یہ حصہ پبلکس ایڈورٹائزنگ گروپ کے پاس تھا۔ جولائی 2012 میں، بی بی ایچ میں حتمی 51 فیصد حصہ جو پہلے ایجنسی کے شریک بانیوں سے منسوب تھا، جزوی مالکان پبلکس نے خرید لیا۔ بی بی ایچ نے گوگل اور ایبسولوٹ سمیت برانڈز کے ساتھ بھی کام کیا ہے۔ 2006 میں، ایجنسی نے برانڈنگ اور وینچرنگ ڈویژن زیڈ اے جی کا آغاز کیا اور 2014 میں ایجنسی نے بی بی ایچ اسپورٹ بنایا، جس سے بی بی ایچ برانڈ کی حکمت عملی اور تخلیقی صلاحیتوں کو کھیل کی دنیا میں لایا گیا۔ نیز 2006 میں، بی بی ٹی کے ڈپٹی چیئرمین گائے مرفی نے جے ڈبلیو ٹی میں عالمی منصوبہ بندی کے ڈائریکٹر کے طور پر شامل ہونے کے لیے کمپنی چھوڑ دی۔ لیبر تنازعات 20 ستمبر 2018 کو، امریکی لیبر یونین ایس اے جی-اے ایف ٹی آر اے نے بارٹل بوگل ہیگرٹی کے خلاف ہڑتال کی کال دی، اور اپنے اراکین کو ہدایت کی کہ وہ ایجنسی سے کام قبول نہ کریں۔ ستمبر کے اوائل میں، بی بی ایچ نے اعلان کیا کہ اس نے اپنے ایس اے جی-اے ایف ٹی آر اے کمرشلز کنٹریکٹ سے دستبرداری اختیار کرلی ہے، جو پہلی بار 1999 میں ہوا تھا۔ بی بی ایچ نے دعوی کیا تھا کہ یونین کی معاہدہ کی شرائط، جو غیر یونین اداکاروں کے استعمال کی اجازت نہیں دیتی ہیں اور کم سے کم معاوضے اور بقایا جات فراہم کرتی ہیں، ایجنسی کو مسابقتی نقصان میں ڈالتی ہیں، یہ کہتے ہوئے کہ "ہماری بہت سی ہم مرتبہ ایجنسیاں دستخط کنندہ نہیں ہیں"۔ ایس اے جی-اے ایف ٹی آر اے نے جواب دیا کہ اس نے منافع کے بارے میں خدشات کے جواب میں، دیگر دفعات کے علاوہ، کم بجٹ کے اشتہارات کے لیے کچھ چھوٹ کو اپنی معاہدہ زبان میں شامل کیا ہے۔ یونین نے یہ بھی کہا کہ ہڑتال صرف بی بی ایچ کے خلاف تھی، نہ کہ پبلکس گروپ کی دیگر ذیلی تنظیمیں، جن میں لیو برنیٹ اور ساچی اینڈ ساچی شامل ہیں، جنہوں نے خود اس معاہدے پر دستخط کیے ہیں۔ ایوارڈز بی بی ایچ نے دو بار کوئینز ایوارڈ فار ایکسپورٹ جیتا ہے۔ جان ہیگرٹی کو 2007 کے ملکہ کی سالگرہ کے اعزاز میں نائٹ کا خطاب دیا گیا تھا اور نائجل بوگل کو 2013 کی فہرست میں نائٹ کا خطاب دیا گیا تھا۔ بی بی ایچ کانز لائنز انٹرنیشنل ایڈورٹائزنگ فیسٹیول میں دو بار ایجنسی آف دی ایئر رہا ہے، جو پہلی بار 1993 میں دیا گیا تھا، اور بی بی ایچ کے بانی سر جان ہیگرٹی نے پہلا "لائن آف سینٹ مارک" ایوارڈ بھی جیتا تھا۔ بی بی ایچ لندن 1986، 1993، 2003، 2004، 2005، 2011 اور 2012 میں کمپین میگزین کی یوکے ایجنسی آف دی ایئر اور 2014 میں کریٹیویٹی کی "انوویٹرز آف دی ایئر" تھی۔ بی بی ایچ آئی پی اے اور اے پی جی دونوں ایوارڈز میں 2008 کے لیے ایفیکٹیونیس ایجنسی آف دی ایئر بھی بن گئی، جو یہ کارنامہ انجام دینے والی پہلی ایجنسی ہے۔ بی بی ایچ کو 2017 میں برٹش اکیڈمی فلم ایوارڈ برائے ہوم سے نوازا گیا۔ بی بی ایچ سنگاپور کو ایڈ ایج کی 2018 کی 'انٹرنیشنل ایجنسی آف دی ایئر' سے نوازا گیا۔ بی بی ایچ کو 2018 کے آئی پی اے ایفیکٹیونیس ایوارڈز میں ایفیکٹیونیس کمپنی آف دی ایئر قرار دیا گیا، جس نے چھ دیگر ایوارڈز کے ساتھ آڈی کے لیے گرینڈ پری جیتا: آڈی کے لیے ایک گولڈ، بارکلیز، ورجن میڈیا اور ویٹابکس کے لیے تین سلور اور آئی اے جی کارگو کے لیے ایک کانسی۔ بی بی ایچ کو پچھلے 11 سالوں سے "سنڈے ٹائمز 100 بہترین کمپنیوں کے لیے کام کرنے کے لیے" میں نامزد کیا گیا ہے اور 2019 میں اسے تین اسٹار ایکریڈیشن کی درجہ بندی ملی ہے۔ حوالہ جات مزید پڑھنے بیرونی روابط 1982 میں انگلینڈ میں پبلک گروپ 1982 کے اداروں میں قائم ہونے والی برطانیہ کی کمپنیوں کی اشتہاری ایجنسیاں