Loaded (magazine)
لوڈڈ مردوں کا لائف اسٹائل میگزین تھا۔ یہ 1994 میں ماس مارکیٹ پرنٹ اشاعت کے طور پر شروع ہوا، مارچ 2015 میں جاری ہونا بند ہو گیا، لیکن 11 نومبر 2015 کو ڈیجیٹل میگزین کے طور پر دوبارہ شروع ہوا۔ بعد میں مواد بدل گیا، نیم پوشاک پہنے خواتین غیر حاضر ہو گئیں۔ میگزین کا عنوان مکمل طور پر چھوٹے حروف میں اسٹائلائز کیا گیا تھا۔ اشاعت کے اصل ورژن کو اکثر "لیڈ میگ" کا مظہر کہا جاتا تھا۔ میگزین لندن میں مقیم تھا۔ تاریخ کی ترقی اور لانچ "ان مردوں کے لیے جنہیں بہتر جاننا چاہیے" ٹیگ لائن کے ساتھ مارکیٹنگ، لوڈڈ مئی 1994 میں شروع کیا گیا تھا۔ اسے اصل میں آئی پی سی میڈیا نے شائع کیا تھا جس نے کمپنی کے ایگزیکٹوز اور جیمز براؤن کے درمیان نیو میوزیکل ایکسپریس کے ایڈیٹرشپ کے لیے ایک ملازمت کے انٹرویو کے دوران بات چیت کے بعد اس کی ابتدائی ترقی کا عہد کیا تھا، جو آئی پی سی گروپ کا بھی حصہ ہے۔ ایک سال سے ترقی میں، لوڈڈ کے فلاپ ہونے کی پیش گوئی کی گئی تھی، لیکن آئی پی سی نے اسے کم خطرہ والی سرمایہ کاری سمجھا کیونکہ اس کے میوزک اینڈ اسپورٹ ڈویژن کا ایڈورٹائزنگ ڈیپارٹمنٹ پہلے ہی موجود تھا اور پروموشنل بجٹ کم سے کم تھا۔ آئی پی سی کو خود میگزین پر بہت کم اعتماد تھا ؛ براؤن کے مطابق عملے کو ابتدا میں لانچ کے بعد صرف 3 ماہ کے لیے معاہدہ کیا گیا تھا۔ اسی نام کے پرائمل سکریم گانے سے اپنا عنوان لیتے ہوئے، میگزین کی بنیاد مک بننیج، ٹم ساؤتھ ویل اور براؤن نے رکھی تھی۔ چونکہ میگزین آئی پی سی کے میوزک اینڈ اسپورٹ ڈویژن کا حصہ تھا، لوڈڈ ایک ایسا میگزین بننے والا تھا جس نے این ایم ای طرز کی موسیقی کی صحافت کو فٹ بال کے ساتھ ملایا۔ پھر، جب پہلا شمارہ سائن آف ہونے والا تھا، تو اشاعت کو پتہ چلا کہ وہ راڈ اسٹیورٹ کے بارے میں کوئی خصوصیت استعمال نہیں کر سکتی ہے اور اس لیے میگزین کے ناشر ایلن لیوس نے مشورہ دیا کہ وہ اسٹیورٹ کی جگہ اس کے انڈرویئر میں الزبتھ ہرلی کی تصاویر لیں، نیز اشتہارات کی جگہ فروخت کرنے میں مدد کے لیے فیشن کے بارے میں تھوڑا سا اضافہ کریں۔ 2001 میں بھرے ہوئے سامعین کے بارے میں بات کرتے ہوئے براؤن نے تبصرہ کیا: "میں جانتا تھا کہ ملک کے زیادہ تر لڑکے ان دوسرے رسالوں جیسے نہیں تھے، جیسے جی کیو اور ایرینا، انہیں بتا رہے تھے کہ وہ تھے۔ وہ بہت مہنگے سیوائل رو سوٹ کے ساتھ رینج روورز میں گاڑی نہیں چلا رہے تھے۔ " انہوں نے بے عزتی مزاحیہ ویز کو لوڈڈ کے لیے ایک پریرتا کے طور پر حوالہ دیا، جبکہ ہولی بیکسٹر نے تجویز کیا ہے کہ پلے بوائے کا عنوان پر اثر تھا۔ براؤن نے مئی 1994 کے لانچ شمارے میں لکھا: "لوڈڈ ایک نیا میگزین ہے جو زندگی، آزادی اور جنسی تعلقات، مشروبات، فٹ بال اور کم سنگین معاملات کے حصول کے لیے وقف ہے۔ موسیقی، فلم، رشتے، مزاح، سفر، کھیل، سخت خبریں اور مقبول ثقافت بہت زیادہ ہیں۔ کلبنگ، شراب پینا، کھانا، کھیلنا اور کھانا بوجھ ہے۔ بوجھ اس آدمی کے لیے ہے جو یقین رکھتا ہے کہ وہ کچھ بھی کر سکتا ہے، اگر وہ بھوکا نہ ہوتا۔ " اصل ادارتی ٹیم میں مارٹن ڈیسن، جون وائلڈ، روون چرنن، پیٹ اسٹینٹن اور ڈیریک ہاربنسن بھی شامل تھے۔ براؤن کے مطابق، "پہلے شمارے میں ایرک کینٹونا، پال ویلر پر کہانیاں اور ایک ایسے شخص کے بارے میں ایک سفری کہانی پیش کی گئی تھی جس کے 'پرندے' کو ممکنہ طور پر شارک نے کھا لیا تھا" اس کے علاوہ لیز ہرلی کی تصاویر اس کے سی تھرو لیس انڈرویئر میں تھیں "جس میں گیری اولڈمین، لیسلی نیلسن اور ایلی میکفرسن تھے۔ 1990 کی دہائی کے لوڈڈ نے اس وقت کے لیڈ کلچر کو اپنی گرفت میں لے لیا۔ ڈیسن نے تبصرہ کیا: "مجھے لگتا ہے کہ ہم نے نوے کی دہائی میں کچھ لہر پکڑی، کیونکہ اسی کی دہائی کافی دکھی تھی۔ پھر ہم نوے کی دہائی میں آگئے اور چیزیں تھوڑی ہلکی ہونے لگیں۔ یہ صرف ایک اچھا وقت لگ رہا تھا، اور ہم صرف اس کا حصہ تھے اور اس لہر کو پکڑ لیا۔ " میگزین نے 1995 اور 1996 میں لگاتار دو سال باوقار پی پی اے میگزین آف دی ایئر ایوارڈ جیتا۔ براؤن نے اپریل 1997 میں جی کیو کے ایڈیٹر بننے کے لیے لوڈڈ میں اپنے عہدے سے استعفی دے دیا۔ اس وقت ان کے حوالے سے کہا گیا تھا: "میں لاڈزم اور ان تمام بولکس کے بارے میں بات نہیں کروں گا، جو کہ لوڈڈ کے بارے میں سمجھنے کی کمی کو ظاہر کرتا ہے۔ میں اب 25 سالہ لوفر نہیں ہوں، میں اب اپنی زندگی میں نئی چیزوں کا سامنا کر رہا ہوں اور جی کیو مجھے بہت زیادہ گنجائش دے گا۔ یہ ایک فطری قدم ہے۔ " لوڈڈ کے عملے کو براؤن کے بارے میں ملے جلے جذبات تھے جو اسے بدمعاش سمجھتے تھے جبکہ زیادہ وسیع پیمانے پر اس نے زیادہ شراب نوشی اور کوکین کے استعمال کے لیے شہرت حاصل کی تھی۔ 1998 کے دوسرے نصف میں 457,318 کی ماہانہ فروخت کے ساتھ گردش عروج پر پہنچ گئی، حالانکہ ایف ایچ ایم نے 775,000 ماہانہ گردش کے ساتھ مسابقتی عنوانات کو پیچھے چھوڑ دیا۔ 1999 کے آخر میں، مارکیٹ کے شعبے میں گردش میں کمی آنے کے ساتھ، لوڈڈ نے اسے چھوڑ دیا جسے میگ کارٹر نے دی انڈیپینڈنٹ میں اپنی "صرف بچوں کے لیے کور پالیسی" کے طور پر بیان کیا تھا۔ لانچ کے ڈپٹی ایڈیٹر اور بعد میں ایڈیٹر، ٹم ساؤتھ ویل نے لوڈڈ ان گیٹنگ اوے ود اٹ (ایبری پریس، 1998) کے ابتدائی سالوں کے بارے میں لکھا۔ جیمز براؤن نے دستاویزی فلم لائیو فارایور: دی رائز اینڈ فال آف برٹ پاپ میں عنوان اور 90 کی دہائی کی ثقافت پر اس کے اثرات پر تفصیل سے تبادلہ خیال کیا۔ 2000 کی دہائی میں لوڈڈ کی گردش 350,000 تھی۔ اس اشاعت کو مارٹن ڈوبنی نے اگست 2003 سے اکتوبر 2010 تک ترمیم کیا تھا جس میں ڈی وی ڈی گرل تھیمڈ کور ماؤنٹس کی مدد سے فروخت کی گئی تھی اور قیمت عارضی طور پر گھٹا کر 25 پاؤنڈ کر دی گئی تھی۔ ڈوبنی نے والد بننے پر استعفی دے دیا۔ 2003 اور 2006 کے درمیان، لوڈڈ نے ڈیزائن اور صحافت کے لیے انڈسٹری ایوارڈز جیتے، بشمول میگزین ڈیزائن ایوارڈز میں 'بہترین ڈیزائن شدہ فیشن پیجز'، زیورات پہنے ہوئے کتوں کی تصاویر کے پھیلاؤ کے لیے۔ لوڈڈ اسٹاف رائٹر جیف میش نے صحافت کے لیے پانچ انڈسٹری ایوارڈز جیتے، جن میں ایم جے اے فیچر رائٹر آف دی ایئر، اور پی ٹی سی نیو منتھلی کنزیومر جرنلسٹ آف دی ایئر شامل ہیں۔ 2004 میں آئی پی سی کی طرف سے نٹس کے آغاز کے بعد، جسے دنیا کا پہلا مردوں کا ہفتہ وار قرار دیا گیا، امیپ نے جلد ہی چڑیا گھر کے ساتھ پیروی کی۔ لوڈڈ نے چند سال پہلے کی اپنی پالیسی کو تبدیل کیا اور خواتین کی عریانی کی اپنی عکاسی میں اضافہ کیا۔ نیشنل فیڈریشن آف ریٹیل نیوز ایجنٹس اور ہوم آفس کے درمیان اس خدشے کے بعد کہ لڑکوں کے میگز بچوں کی پہنچ میں ہیں، ایک معاہدے پر پہنچنے کے بعد مارچ 2006 میں خبروں کے دکانداروں کے لیے معیاری صنعت کے طریقوں میں ترمیم کی گئی۔ نتیجہ یہ ہوا کہ لوڈڈ نے خود کو پینٹ ہاؤس اور دیگر فحش رسالوں کی نقول کے ساتھ اوپری شیلف پر دکھایا۔ گردش میں کمی آئی: 2007 کے پہلے چھ مہینوں میں، لوڈڈ نے 2006 کے پہلے نصف کے مقابلے میں گردش میں 35 فیصد کمی ریکارڈ کی۔ فروری 2010 میں، لوڈڈ کو اے بی سی کی گردش کا اعداد و شمار موصول ہوا جو اس عرصے کے دوران "صرف 2 فیصد" کم تھا، اس کے مقابلے میں جسے میڈیا ویک نے اپنے حریفوں کے لیے "آئی پوپنگ فالز" کہا تھا۔ 2007 میں، لوڈڈ کو انڈسٹری کی ویب سائٹ goodmagazine.com کے زیر اہتمام ایک سروے میں "سب سے ہوشیار، خوبصورت، بہترین، مضحکہ خیز، سب سے زیادہ بااثر، انتہائی ضروری، سب سے اہم، سب سے زیادہ ضروری، وغیرہ" کے لیے آل ٹائم کے ٹاپ 51 میگزین کے لیے 49 ویں نمبر پر ووٹ دیا گیا۔ لوڈڈ کے مئی 2008 کے شمارے میں ادارتی ٹیم کو ایک سابقہ شمارے میں یہ دعوی کرنے کے بعد ہینز سے معافی نامہ چھاپنا پڑا کہ ہینز نے خاص طور پر جرمن مارکیٹ کے لیے حروف تہجی کے اسپیگیٹی کا ایک ورژن تیار کیا تھا جو صرف چھوٹے پاستا کی شکل کے سواستکاس پر مشتمل تھا۔ 2010 کی دہائی میں آئی پی سی میڈیا نے سپر بائیک کے ساتھ لوڈڈ کو 2010 میں وائٹلٹی پبلشنگ کو فروخت کر دیا۔ گردش کے اعداد و شمار سال بہ سال 26.3% کی طرف سے گر رہے تھے اور فروخت کے وقت 53,591 تک گر گئے تھے۔ 2011 کے دوسرے نصف میں، آخری سال جس کے اعداد و شمار میگزین کی حتمی بندش کے وقت معلوم تھے، گردش فی شمارے 34,505 کاپیاں تھی، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30.2% کی کمی تھی۔ وائٹلٹی اپریل 2012 میں انتظامیہ میں داخل ہوئی۔ اس مہینے، پال بیکسینڈیل واکر نے بلیو میڈیا پبلشنگ گروپ کی جانب سے لوڈڈ خریدا۔ ایان ایڈمنڈسن، جو اس وقت ضمانت پر نیوز آف دی ورلڈ کے سابق نیوز ایڈیٹر تھے، مئی میں اینڈی شیرووڈ کی جگہ ایڈیٹر بنے۔ لوڈ شدہ مالکان بلیو پبلشنگ جون 2013 میں انتظامیہ میں داخل ہوئے۔ لوڈڈ کو ستمبر 2013 میں آزاد پبلشنگ ہاؤس، سمیان پبلشنگ نے خریدا تھا۔ پرنٹ دوبارہ لانچ اور کلوزر لوڈڈ 2014 میں ایڈیٹر ایرون ٹینی کے تحت اپنی بیسویں سالگرہ کے لیے دوبارہ لانچ کیا گیا۔ ٹینی نے خود ساختہ عسکریت پسند حقوق نسواں جولی برچل کو ایک باقاعدہ 'اذیت ناک آنٹی' کالم لکھنے اور لیا نکولس کو ڈپٹی ایڈیٹر کے طور پر کمیشن دیا، جس سے وہ میگزین میں ادارتی کردار ادا کرنے والی پہلی خاتون بن گئیں۔ دوبارہ لانچ میں اصل لوڈ شدہ مصنف مارٹن ڈیسن کی میگزین میں واپسی بھی دیکھی گئی۔ دی انڈپینڈنٹ کے ایک مضمون میں، ڈیسن کے حوالے سے کہا گیا ہے کہ انہوں نے ٹینی کا موازنہ جیمز براؤن سے کیا، جو اصل "آئیکونوکلاسٹک" لوڈڈ ایڈیٹر تھے۔ کوآپریٹو چین نے اگست 2013 میں اعلان کیا کہ وہ جلد ہی لوڈڈ جیسے رسالے صرف اس صورت میں فروخت کرے گا جب انہیں پلاسٹک کے "شائستگی بیگ" میں بند کر دیا جائے۔ اپنے کچھ حریفوں کے برعکس، میگزین نے اس عمل کو اپنانے کا انتخاب کیا۔ اگلے سال، جولائی میں، لوڈڈ نے جزوی طور پر لباس پہنے ہوئے خواتین کی تصاویر اس وقت چھوڑیں جب مردوں کے میگ سیکٹر کو مجموعی طور پر ان کی اشاعت اور دیگر سپر مارکیٹ چینز، مشتہرین اور حقوق نسواں کے مہم چلانے والوں کے سرورق پر نمائش کی مخالفت کا سامنا کرنا پڑا۔ جب لندن ایوننگ اسٹینڈرڈ کے ایک رپورٹر نے پوچھا کہ کیا خواتین کی عریانی سے متعلق پالیسی بدل گئی ہے، تو سیمین پبلشنگ کے ترجمان نے تبصرہ کیا: "ہاں-ہم اب سے کہیں زیادہ سمجھدار اور نفیس ہونے جا رہے ہیں"، میگزین کی بندش کا اعلان مارچ 2015 کے آخر میں کیا گیا تھا، آخری شمارہ اسی سال اپریل کے لیے تھا۔ اس شمارے میں نوئل گیلاگر کو ارون ویلش کے لکھے ہوئے سوالات کے جوابات دیتے ہوئے دکھایا گیا تھا، لیکن نکولس نے اسے آگاہ کیا تھا۔ لوڈڈ اسٹائل کو کئی بار نقل کیا گیا، سب سے زیادہ واضح طور پر ایف ایچ ایم کے دوبارہ لانچ میں، جو اس کے بعد ای میپ، میکسم کی ملکیت تھی اور مزید طاق عنوانات جیسے ایٹ سوپ اور مینز ہیلتھ۔ لوڈڈ نے خواتین کی ماہانہ تقریبات کو بھی متاثر کیا، جس میں ای میپ نے منکس لانچ کیا، "زندگی کی ہوس والی لڑکیوں کے لیے"۔ ہولی بیکسٹر کی رائے میں، لوڈڈ نے "انٹرویوز اور خصوصیات کو شامل کرنے کی کوشش کی جو اشاعت کو گری دار میوے کے مقابلے میں تھوڑا کم بیج دار دکھائے گی"، اس کا زیادہ نیچے بازار حریف جو 2014 میں بند ہوا۔ 11 نومبر 2015 کو لوڈ شدہ نئے مالکان دی کلر کمپنی کے ساتھ آن لائن دوبارہ لانچ کیا گیا۔ گارڈینز مارک سوینی نے نومبر 2015 میں آن لائن دوبارہ لانچ کے وقت لکھا تھا کہ لوڈڈ کو ایک ڈیجیٹل اشاعت کے طور پر زندگی کا ایک نیا لیز دیا گیا تھا: "ایک معیاری مردوں کا میگزین بننے کے ارادے سے کلاسیر مواد کے حق میں اپنے عروج کی کم پوشاکوں والی لڑکیوں کو چھوڑنا"۔ اداکار کولن فیرل ابتدائی انٹرویو لینے والوں میں شامل تھے۔ آخری آٹھ پرنٹ ایشوز میں لوڈڈ کے آخری ورژن کو جاری رکھتے ہوئے، ایڈیٹر ایرون ٹینی کے حوالے سے کہا گیا، "یہ آن لائن مردوں کے میگزین کا معیاری مواد ہے۔ ایک خواتین کا فوکس ہے، لیکن پیج 3 قسم کی چیزوں کی طرح نہیں ہے۔ " کالم نگار مورکوٹ کٹیسارا جولی برچل جیک ڈی رکی ہیٹن پیٹر کروچ ارون ویلش جان نیوین ڈونلڈ میک انٹیئر بین کیمارا جان وائلڈ ایٹ سوپ سوپ میگزین ایک لوڈڈ اسپن آف تھا جس کی نگرانی میگزین کے ناشر ایلن لیوس (1945-2021) اور ایڈیٹر ڈیوڈ لنکاسٹر نے آئی پی سی میں کی تھی اور اس کا مقصد ایک لائف اسٹائل میگزین (جیسے جی کیو) کے طور پر تھا جس میں اچھے کھانے، اچھی زندگی، سفر اور عیش و عشرت کے سامان کے بارے میں مضامین تھے۔ تاہم، اگرچہ شکل اور لہجہ لوڈڈ کے مطابق تھا، نیا دو ماہانہ میگزین کامیاب نہیں رہا، اس کی اشاعت 1997 میں فروخت کے ایک سال بعد ختم کر دی گئی۔ یہ بھی دیکھیں لوڈڈ ٹی وی سے متعلق سیٹلائٹ ٹی وی اسٹیشن حوالہ جات بیرونی روابط برطانیہ میں 1994 کے ادارے 2015 برطانیہ میں عدم استحکام 1994 میں قائم ہونے والے برطانیہ میگزین میں شائع ہونے والے میگزین 2015 میں لندن مینز میگزین میں شائع ہونے والے میگزین برطانیہ میں شائع ہونے والے ماہانہ میگزین