Purple Cow
"جامنی گائے" امریکی مصنف گیلیٹ برجیس کی ایک مختصر بکواس نظم ہے۔ یہ پہلی بار 1895 میں شائع ہوا تھا۔ نظم میں نے کبھی جامنی گائے نہیں دیکھی، مجھے کبھی دیکھنے کی امید نہیں ہے۔ لیکن میں آپ کو بتا سکتا ہوں، ویسے بھی، میں ایک بننے کے بجائے دیکھنا پسند کروں گا۔ اشاعت کی تاریخ یہ نظم پہلی بار مئی 1895 میں برجیس کے رسالے دی لارک کے پہلے شمارے میں شائع ہوئی اور یہ ان کا سب سے مشہور کام بن گیا۔ اس کا اصل عنوان "جامنی گائے کی پیش کردہ دعوت/ایک افسانوی جانور پر عکاسی/کم از کم کافی قابل ذکر کون ہے" تھا۔ نظم کی اس اشاعت میں برجیس کی ایک تصویر بھی شامل تھی جس میں ایک گائے کو آرٹ نوو باڑ پر کودتے ہوئے دکھایا گیا تھا جو ایک ننگے انسان کی طرف بڑھ رہی تھی، جس میں گائے اور انسان دونوں سیاہ رنگ سے بھرے ہوئے تھے۔ ان کی تصویر کا ایک پوسٹر ورژن میٹروپولیٹن میوزیم آف آرٹ کے مجموعے کا حصہ ہے۔ یہ نظم مقبول ہوئی، بالآخر وہ بن گئی جسے ایک مبصر نے "" کرسمس سے پہلے کی رات "کے بعد بیسویں صدی کے امریکہ میں سب سے زیادہ نقل کردہ نظم قرار دیا۔ بڑے پیمانے پر انتھولوجائز ہونے کے علاوہ، یہ اکثر برجیس کو کریڈٹ کے بغیر زبانی طور پر منتقل کیا جاتا تھا۔ اس کے ظہور کے کئی سال بعد، مبصر جم موران برجیس کے گھر پر ایک گائے کے ساتھ نمودار ہوئے جسے انہوں نے جامنی رنگ سے رنگا تھا۔ برجیس اس کی مقبولیت سے ناراض ہونے لگا۔ نظم لکھنے کے چند سال بعد، برجیس نے جواب میں ایک اور مختصر نظم لکھی، جس کا عنوان تھا "اعتراف: اور ایک تصویر بھی، ایک پس منظر پر جو میں رو"، جو اپریل 1897 میں دی لارک کے آخری شمارے میں شائع ہوئی: آہ، ہاں، میں نے "جامنی گائے" لکھی تھی-مجھے افسوس ہے، اب، میں نے اسے لکھا ہے ؛ لیکن میں آپ کو بتا سکتا ہوں کہ اگر آپ اس کا حوالہ دیتے ہیں تو میں آپ کو مار ڈالوں گا! نظم کے بعد کی زندگی "دی پرپل گاؤ" کی کئی پیروڈیز دوسروں نے لکھی ہیں، جن میں او ہنری بھی شامل ہیں۔ ریاستہائے متحدہ کے صدر ہیری ایس ٹرومین سے ایک بار یو ایف او کے محقق اور ناشر جیمز ڈبلیو موسلی نے پوچھا تھا کہ کیا انہوں نے کبھی یو ایف او دیکھا ہے۔ ٹرومین نے مبینہ طور پر برجیس کی نظم کی قطاریں پڑھ کر جواب دیا۔ "جامنی گائے" میجر اسٹورز کے اندر پائی جانے والی آئس کریم کی دکان کا نام بھی ہے۔ بانی فریڈ میجر نے پروموشنل مہم کے حصے کے طور پر کسی بھی میجر جامنی گائے آئس کریم کی دکان پر صارفین کو مفت آئس کریم کے کارڈ حوالے کیے۔ ورجینیا کے کرمورا میں "پرپل کاؤ ڈرائیو-ان" آئس کریم اسٹینڈ پر ایک پوسٹ پر جامنی رنگ کی گائے کا سر ہے۔ مقامی تاریخی نشان کے طور پر اس کی حیثیت پرپل کاؤ روڈ کے نام کا باعث بنی۔ مارکیٹر سیٹھ گوڈن نے اپنی کتاب پرپل کاؤ: ٹرانسفارم یور بزنس بائی بیئنگ ریمارکیبل میں کسی پروڈکٹ کی مارکیٹنگ کے تصور کے لیے "جامنی گائے" کے جملے کو "اندرونی طور پر مختلف" کے طور پر استعمال کیا ہے۔ یہ فقرہ ایک نام کے انتخاب کے مارکیٹنگ تصور کے لیے بھی استعمال کیا گیا ہے جو "آپ کے سامعین کو اپنے ٹریک میں روکتا ہے اور حیران کرتا ہے کہ عنوان کیوں منتخب کیا گیا تھا"۔ جامنی رنگ کی گائے ولیمز کالج کا ماسکٹ ہے، جو ولیمزٹاؤن، میساچوسٹس میں واقع ایک نجی لبرل آرٹس کالج ہے، جس کا نام کالج کے مزاحیہ میگزین پرپل کاؤ کے نام پر رکھا گیا تھا، جس نے بدلے میں اپنا نام برجیس کی نظم سے لیا تھا۔ نظم کی آخری سطر کے قدرے ترمیم شدہ ورژن کا حوالہ گریگوری میکڈونلڈ کی کتاب فلیچ اینڈ دی مین ہو (1983) میں اس سطر میں دیا گیا ہے جس میں فلبی نہ صرف فلیچ بلکہ اس کے پہلے نام کے البیٹراس کا مذاق اڑا رہے ہیں، جو کتابوں کے سلسلے میں ایک بار بار آنے والا موضوع ہے۔ جامنی گائے ایک پائپ تمباکو کا مرکب ہے جسے کارنیل اور ڈیل نے تیار کیا ہے جسے مرحوم باب رونووسکی نے ملایا ہے اور کئی سال پہلے شکاگو پائپ شو کے لیے تیار کیا گیا تھا۔ حوالہ جات بیرونی روابط 1895 کی نظمیں بکواس شاعری ادب میں مویشی