Marlboro Friday
مارلبورو فرائیڈے 2 اپریل 1993 کا حوالہ دیتا ہے، جب فلپ مورس نے عام حریفوں کے خلاف لڑنے کے لیے اپنے مارلبورو سگریٹ کی قیمت میں 20 فیصد کمی کا اعلان کیا، جو تیزی سے ان کے مارکیٹ شیئر کو کھا رہے تھے۔ اس کے نتیجے میں، فلپ مورس کے اسٹاک میں 26 فیصد کمی واقع ہوئی، اور کوکا کولا اور آر جے آر نیبسکو سمیت دیگر برانڈڈ کنزیومر پروڈکٹ کمپنیوں کے حصص کی قیمت میں بھی کمی واقع ہوئی۔ اس دن براڈ انڈیکس 1.98% گر گیا۔ فارچیون میگزین نے مارلبورو فرائیڈے کو "جس دن مارلبورو مین اپنے گھوڑے سے گرا" قرار دیا۔ فلپ مورس کے سرمایہ کاروں نے قیمت میں کمی کی تشریح مارلبورو برانڈ کی شکست کے اعتراف کے طور پر کی، جو اس بات کا ثبوت ہے کہ فلپ مورس اب اس کی زیادہ قیمت کا جواز پیش نہیں کر سکے اور اب انہیں عام برانڈز کے ساتھ مقابلہ کرنا پڑا۔ اس وقت، اس تقریب کو "برانڈ کی موت" اور "قدر پر مبنی" صارفین کی نسل کی آمد کی علامت سمجھا جاتا تھا جو مصنوعات کی حقیقی قیمت پر زیادہ توجہ دیتے ہیں نہ کہ برانڈ کے ناموں پر۔ یہ نظریہ جلد ہی غلط ثابت ہوا، باقی دہائی کی معیشت کے ساتھ ساتھ 2000 کی دہائی میں برانڈز کا غلبہ تھا اور اعلی بجٹ کی مارکیٹنگ مہمات چل رہی تھیں۔ حوالہ جات بیرونی روابط مارلبورو جمعہ Investopedia.com تمباکو ایڈورٹائزنگ اسٹاک مارکیٹ 1993 میں ریاستہائے متحدہ کے برانڈ مینجمنٹ میں