Product life-cycle theory
پروڈکٹ لائف سائیکل تھیوری ایک معاشی نظریہ ہے جسے ریمنڈ ورنن نے ہیکسچر-اوہلن ماڈل کی بین الاقوامی تجارت کے مشاہدہ شدہ نمونے کی وضاحت کرنے میں ناکامی کے جواب میں تیار کیا تھا۔ نظریہ یہ بتاتا ہے کہ کسی پروڈکٹ کے لائف سائیکل کے اوائل میں اس پروڈکٹ سے وابستہ تمام حصے اور محنت اس علاقے سے آتی ہے جہاں اسے ایجاد کیا گیا تھا۔ مصنوعات کو اپنانے اور عالمی منڈیوں میں استعمال ہونے کے بعد، پیداوار بتدریج اصل مقام سے دور ہو جاتی ہے۔ بعض صورتوں میں، مصنوعات ایک ایسی چیز بن جاتی ہے جو اس کے ایجاد کے اصل ملک کی طرف سے درآمد کی جاتی ہے۔ اس کی ایک عام طور پر استعمال شدہ مثال ریاستہائے متحدہ کے حوالے سے پرسنل کمپیوٹر کی ایجاد، ترقی اور پیداوار ہے۔ یہ ماڈل محنت کی بچت اور سرمایہ استعمال کرنے والی مصنوعات پر لاگو ہوتا ہے جو (کم از کم پہلے) زیادہ آمدنی والے گروپوں کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں۔ مصنوعات کے نئے مرحلے میں، مصنوعات کو امریکہ میں تیار اور استعمال کیا جاتا ہے ؛ کوئی برآمدی تجارت نہیں ہوتی ہے۔ پختگی کی پیداوار کے مرحلے میں، بڑے پیمانے پر پیداوار کی تکنیکیں تیار کی جاتی ہیں اور غیر ملکی مانگ (ترقی یافتہ ممالک میں) بڑھ جاتی ہے۔ اب امریکہ مصنوعات کو دوسرے ترقی یافتہ ممالک کو برآمد کرتا ہے۔ معیاری مصنوعات کے مرحلے میں، پیداوار ترقی پذیر ممالک میں منتقل ہوتی ہے، جو پھر مصنوعات کو ترقی یافتہ ممالک کو برآمد کرتے ہیں۔ ماڈل متحرک تقابلی فائدہ کا مظاہرہ کرتا ہے۔ وہ ملک جو مصنوعات کی پیداوار میں تقابلی فائدہ رکھتا ہے، اختراعی (ترقی یافتہ) ملک سے ترقی پذیر countries.This ماڈل میں تبدیل ہوتا ہے، 1960 میں تیار کیا گیا تھا اور اسے بڑے پیمانے پر امریکہ اور دیگر ترقی یافتہ ممالک نے قبول کیا تھا۔ پروڈکٹ لائف سائیکل ریمنڈ ورنن نے پروڈکٹ لائف سائیکل میں ان کے مرحلے اور بین الاقوامی تجارتی مارکیٹ میں ان کے طرز عمل کی بنیاد پر مصنوعات کو تین زمروں میں تقسیم کیا: نیا پروڈکٹ پختہ پروڈکٹ معیاری پروڈکٹ پروڈکٹ لائف سائیکل تھیوری کے حوالے سے کسی پروڈکٹ کے لائف سائیکل میں پانچ مراحل ہوتے ہیں: تعارف نمو پختگی سیچوریشن ترک کرنا پیداوار کا مقام سائیکل کے مرحلے پر منحصر ہوتا ہے۔ انٹرنیشنل پروڈکٹ لائف سائیکل تھیوری کے مطابق پانچ مراحل ہیں جو بیان کرتے ہیں کہ بین الاقوامی کاری کے نتیجے میں پروڈکٹ کس طرح پختہ ہوتا ہے اور زوال پذیر ہوتا ہے: لوکل انوویشن اوورسیز انوویشن پختگی ورلڈ وائڈ امیٹیشن ریورسل مرحلہ 1: تعارف یہ وہ جگہ ہے جہاں نئی پروڈکٹ کو مارکیٹ میں متعارف کرایا جاتا ہے، گاہک پروڈکٹ کے بارے میں بے خبر ہوتے ہیں۔ مانگ پیدا کرنے کے لیے، پروڈیوسر فروخت کو تیز کرنے کے لیے نئی مصنوعات کو فروغ دیتے ہیں۔ اس مرحلے پر منافع کم ہوتا ہے لیکن بڑھنے لگتا ہے اور حریف کم ہوتے ہیں۔ جیسے جیسے مصنوعات کے زیادہ یونٹ فروخت ہوتے ہیں، یہ خود بخود اگلے مرحلے میں داخل ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر، مقامی صارفین کے لیے ریاستہائے متحدہ میں ایجاد کردہ ایک نئی مصنوعات سب سے پہلے ریاستہائے متحدہ میں تیار کی جاتی ہے کیونکہ یہی وہ جگہ ہے جہاں مانگ ہوتی ہے، اور پروڈیوسر صارفین کے ردعمل کا پتہ لگانے کے لیے مارکیٹ کے قریب رہنا چاہتے ہیں۔ مصنوعات اور پیداوار کے عمل کی خصوصیات اس مرحلے کے دوران تبدیلی کی حالت میں ہوتی ہیں کیونکہ کمپنیاں خود کو مصنوعات اور بازار سے واقف کر لیتی ہیں۔ کوئی بین الاقوامی تجارت نہیں ہوتی۔ مرحلہ 2: ترقی اس مرحلے میں مصنوعات کی مانگ فروخت میں اضافہ کرتی ہے۔ اس کے نتیجے میں پیداواری لاگت میں کمی آتی ہے اور منافع زیادہ ہوتا ہے۔ پروڈکٹ وسیع پیمانے پر مشہور ہو جاتا ہے اور حریف پروڈکٹ کے اپنے ورژن کے ساتھ مارکیٹ میں داخل ہوتے ہیں۔ زیادہ سے زیادہ صارفین کو راغب کرنے کے لیے، اصل پروڈکٹ تیار کرنے والی کمپنی تشہیری اخراجات میں اضافہ کرتی ہے۔ جب بہت سے ممکنہ نئے گاہکوں نے پروڈکٹ خریدا ہے، تو یہ اگلے مرحلے میں داخل ہوتا ہے مرحلہ 3: پختگی پروڈکٹ لائف سائیکل کے پختگی مرحلے میں، پروڈکٹ وسیع پیمانے پر جانا جاتا ہے اور بہت سے صارفین اس کے مالک ہوتے ہیں۔ پروڈکٹ لائف سائیکل کے پختگی کے مرحلے میں، مانگ کی سطح کم ہو جاتی ہے اور فروخت کا حجم سست رفتار سے بڑھتا ہے۔ اس مرحلے تک کئی حریف ہوتے ہیں اور اصل سپلائر مارکیٹ شیئر کو برقرار رکھنے اور سیلز کو سپورٹ کرنے کے لیے قیمتوں میں کمی کر سکتا ہے۔ منافع کے مارجن میں کمی آتی ہے، لیکن کاروبار پرکشش رہتا ہے کیونکہ حجم زیادہ ہوتا ہے اور ترقی اور فروغ جیسے اخراجات بھی کم ہوتے ہیں۔ اس کے علاوہ، مصنوعات کی غیر ملکی مانگ بڑھتی ہے، لیکن اس کا تعلق خاص طور پر دوسرے ترقی یافتہ ممالک سے ہے، کیونکہ مصنوعات زیادہ آمدنی والے مطالبات کو پورا کر رہی ہے۔ مثال کے طور پر، نئی ایجاد شدہ مصنوعات کے معاملے میں، غیر ملکی طلب میں یہ اضافہ (پیمانے کی معیشتوں کی مدد سے) ایک تجارتی طرز کی طرف لے جاتا ہے جس کے تحت امریکہ مصنوعات کو دیگر اعلی آمدنی والے ممالک کو برآمد کرتا ہے۔ دیگر پیش رفت بھی پختگی کے پروڈکٹ مرحلے میں ہوتی ہیں۔ ایک بار جب امریکی فرم دوسرے زیادہ آمدنی والے ممالک کو فروخت کر رہی ہے، تو وہ ریاستہائے متحدہ میں پیداوار کے علاوہ بیرون ملک پیداوار کے امکانات کا اندازہ لگانا شروع کر سکتی ہے۔ مثال کے طور پر فرانس میں ایک پلانٹ کے ساتھ، نہ صرف فرانس بلکہ دیگر یورپی ممالک کو امریکی پلانٹ کے بجائے فرانسیسی سہولت سے سپلائی کی جا سکتی ہے۔ اس طرح، ریاستہائے متحدہ کی طرف سے برآمدات میں ابتدائی اضافے کے بعد امریکی برآمدات میں کمی اور سامان کی امریکی پیداوار میں ممکنہ کمی واقع ہوتی ہے۔ مرحلہ 4: سیچوریشن یہ ایک ایسا مرحلہ ہے جس میں فروخت کے حجم میں نہ تو اضافہ ہوتا ہے اور نہ ہی کمی۔ نئے صارفین کو راغب کرنے کے لیے مصنوعات کی خاصیت میں ترمیم کی ضرورت ہے۔ اس مرحلے پر مسابقتی پروڈکٹ نے اپنا مارکیٹ شیئر حاصل کرنا شروع کر دیا ہوگا مرحلہ 5: زوال اس وقت تک پروڈکٹ کے لائف سائیکل میں خود پروڈکٹ اور پروڈکشن کے عمل کی خصوصیات اچھی طرح سے معلوم ہیں۔ پروڈکٹ صارفین اور پروڈیوسروں کو پروڈکشن کے عمل سے واقف ہے۔ یہ اس وقت ہوتا ہے جب پروڈکٹ پختگی کے مرحلے میں عروج پر ہوتا ہے اور پھر فروخت میں نیچے کی طرف جھکاؤ شروع ہوتا ہے۔ آخر کار، آمدنی اس مقام تک گر جاتی ہے جہاں مصنوعات کی تیاری جاری رکھنا معاشی طور پر اب ممکن نہیں ہے۔ سرمایہ کاری کم سے کم کی جائے۔ پروڈکٹ کو آسانی سے بند کیا جا سکتا ہے، یا اسے کسی دوسری کمپنی کو فروخت کیا جا سکتا ہے۔ پیداوار ترقی پذیر ممالک میں منتقل ہو سکتی ہے۔ مزدوری کے اخراجات ایک بار پھر اہم کردار ادا کرتے ہیں، اور ترقی یافتہ ممالک دیگر مصنوعات کو متعارف کرانے میں مصروف ہیں۔ مثال کے طور پر، تجارتی طرز سے پتہ چلتا ہے کہ امریکہ اور دیگر ترقی یافتہ ممالک نے اب ترقی پذیر ممالک سے مصنوعات درآمد کرنا شروع کر دی ہیں۔ لاگت اور آمدنی پر: کم پیداواری لاگت اور زیادہ مانگ مصنوعات کی طویل زندگی کو یقینی بناتی ہے۔ جب پیداواری لاگت زیادہ ہوتی ہے اور مانگ کم ہوتی ہے، تو اسے طویل عرصے تک بازار میں پیش نہیں کیا جاتا ہے اور بالآخر اسے "زوال" کے مرحلے میں بازار سے واپس لے لیا جاتا ہے۔ نوٹ کریں کہ ایک مخصوص فرم یا صنعت (کسی ملک میں) جو کچھ وہ بناتے اور فروخت کرتے ہیں اسے ڈھال کر یعنی لہروں پر سوار ہو کر بازار میں رہتی ہے۔ حوالہ جات مزید پڑھنے کے لیے ایپلئرڈ، ڈینس آر الفریڈ جے۔ فیلڈ جونیئر، سٹیون ایل کوب۔ بین الاقوامی معاشیات۔ بوسٹن: میک گرا ہل، 2006۔ برانڈ مینجمنٹ اقتصادی نظریات پروڈکٹ مینجمنٹ