Option (music magazine)
آپشن (ذیلی عنوان میوزک آلٹرنیٹوز، پھر میوزک کلچر) لاس اینجلس، کیلیفورنیا، امریکہ میں مقیم ایک میوزک میگزین تھا۔ اس میں بین الاقوامی سبسکرپشن بیس کے لیے آزاد، زیر زمین اور متبادل موسیقی اور متعدد موسیقی کی انواع کا احاطہ کیا گیا۔ اس کی پرنٹ رن 1985 میں شروع ہوئی اور 1998 میں ختم ہوئی۔ تاریخ جسے اصل میں اوپیشن کہا جاتا ہے، یہ ساؤنڈ چوائس کے ساتھ، جان فوسٹر اور دی لوسٹ میوزک نیٹ ورک کے ذریعہ شائع کردہ سابقہ میوزک میگزین او پی کے دوہرے جانشین تھے اور اپنے متنوع دائرہ کار اور ڈی آئی وائی موسیقاروں کو تشہیر فراہم کرنے میں ادا کردہ کردار کے لیے جانا جاتا ہے۔ کیسٹ کلچر کے درمیان۔ جب فوسٹر نے صرف چھبیس ایشوز کے بعد او پی ختم کیا، تو اس نے ایک کانفرنس منعقد کی، جس میں میگزین کے وسائل کو جاری رکھنے میں دلچسپی رکھنے والی جماعتوں کو پیش کیا گیا۔ حاضر سروس صحافی ڈیوڈ سیافرڈینی نے ساؤنڈ چوائس شروع کیا، جبکہ اسکاٹ بیکر نے رچی انٹربرجر کے ساتھ مل کر آپشن کی بنیاد رکھی۔ جبکہ ساؤنڈ چوائس کو کم بجٹ اور "افراتفری" والی اشاعت کے طور پر بیان کیا گیا تھا، آپشن کو شروع میں ہی "منافع کمانے والے آپریشن" کے طور پر پیش کیا گیا تھا، جس کا مقصد نئے قائم کردہ اسپن کے ساتھ مقابلہ کرنا تھا۔ میگزین کا آغاز ایک چھوٹی پریس اشاعت کے طور پر ہوا، جسے میوزک لائبریری ایسوسی ایشن کے نیو میوزک پیریڈکلز ریویو نے "راک، جاز، کلاسیکی اور الیکٹرانک شکلوں کو شامل کرنے" کے طور پر بیان کیا ہے۔ نیو یارک ٹائمز نے انڈی میوزک ریلیزز کی کوریج کے لیے اپنی لگن کا ذکر کیا، جس میں ہر شمارے میں "سینکڑوں" جائزے شامل ہیں: "کسی بھی طرح سے آل راک نہیں، لیکن پنک راک سے پہلے آپشن کے وجود کا تصور کرنا مشکل ہے۔" میگزین نے ایک وقت میں 40-50 بلا معاوضہ جائزہ لینے والوں کا استعمال کیا، جن میں سے چند ہی پیشہ ورانہ نقاد تھے۔ ایک دیئے گئے شمارے کے موسیقاروں میں شامل تھے "نیو اورلینز کا پروٹو جاز لباس ڈرٹی ڈوزن براس بینڈ اور بلیو مین والٹر" وولف مین "واشنگٹن ؛ ہندوستانی پاپ روایتی نجمہ اختر ؛ وینگارڈ کمپوزر اور پیانو نواز سیسل ٹیلر ؛ یوگوسلاویہ کے نظریاتی راکرز، لائیباچ ؛ ٹیکساس آر اینڈ بی کے تجربہ کار ڈگ سہم ؛ برٹ ڈانس فنکیٹرز وولف گینگ پریس"۔ بیکر کے مطابق، ایڈیٹرز نے مخلصانہ طور پر اس بات پر بحث کی کہ آیا فرینک زپا اور سیوکسسی اور بنشی جیسے کور مضامین "بہت زیادہ مشہور" تھے۔ 1980 کی دہائی کے آخر تک، آپشن نے صنف یا قومیت سے قطع نظر، متبادل اور زیر زمین موسیقی کے مناظر کی اپنی کوریج کے لیے شہرت حاصل کر لی تھی۔ سان فرانسسکو کرانیکل نے اسے "مرکزی دھارے کے علاوہ کہیں سے بھی موسیقی کا احاطہ کرنے" کے لحاظ سے "آج کی ریاستوں میں سب سے اوپر آل راؤنڈ میوزک میگزین" قرار دیا، اور واشنگٹن پوسٹ نے اسے "عصری موسیقی کے وسیع تر میدان عمل" کے لیے "بہترین" قرار دیا۔ 1989 میں، میگزین کے سبسکرائبرز امریکہ سے باہر 26 ممالک میں تھے۔ ایڈورٹائزنگ سیکشن بڑی حد تک چھوٹے ریکارڈ لیبلز کے لیے وقف تھا۔ 1997 میں، بیکر نے کہا کہ میگزین کی ایک چھوٹی سی گردش (اس وقت 27000) کی وجہ سے ایسی کمپنیوں کے لیے اشتہارات سستی رہے۔ 1995 میں میگزین کا ایک گرافیکل دوبارہ ڈیزائن دیکھا گیا، جس میں بنیادی طور پر پڑھنے کی اہلیت کو بہتر بنانے پر توجہ دی گئی۔ لوگو کے ٹائپ فیس کو فروٹیگر میں تبدیل کر دیا گیا، اندرونی متن پہلے استعمال ہونے والے زیادہ انتخابی مرکب سے گیرامونڈ اور ٹرپلکس تک محدود تھا، اور اس کے بجائے ذیلی عنوان میوزک کلچر بن گیا۔ یہ تبدیلیاں 10 ویں سالگرہ کے شمارے (مارچ/اپریل 1995) میں ہوئیں۔ "متبادل" ٹیگ کے خاتمے پر، بیکر نے اس شمارے کے ادارتی اور دوسری جگہوں پر تبصرہ کیا کہ "متبادل" کو ثقافت اور میڈیا میں ایک "مارکیٹنگ پلیٹ فارم" تک محدود کر دیا گیا ہے، جو "پانی سے بھر گیا ہے": "یہ احساس کہ" متبادل "کا مطلب ہے" دوسرا "-یا" سب "-موسیقی ختم ہو گئی ہے"۔ جولائی 1998 میں، بیکر نے اعلان کیا کہ آپشن وقفے پر چلے گا، تاکہ مالیات اور آن لائن مقابلے کے مسائل پر غور کیا جا سکے۔ تاہم، جولائی/اگست کا شمارہ اس کا آخری ثابت ہوا۔ لاس اینجلس ٹائمز نے بعد میں میگزین کے اختتام کو 1990 کی دہائی کے وسط میں کاغذ کی قیمت میں اضافے سے منسوب کیا، جسے اشاعت کا سائز ایڈجسٹ نہیں کر سکا۔ یکم مارچ 2010 کو، 90 کی دہائی کے دور کے آپشن ایڈیٹر مارک کیمپ نے-بیکر کی حمایت اور حوصلہ افزائی کے ساتھ-میڈیا ڈائریکٹر ہرمن مارین اور ان کے بھائی، آرٹ ڈائریکٹر جوآن میگوئل مارین کی طرف سے ایک نئی آپشن ٹیم کو جمع کیا۔ صرف ویب پر شائع ہونے والی یہ اشاعت دسمبر میں گرل ٹاک البم آل ڈے کے کیمپ کے لکھے ہوئے جائزے اور مراکش کے فیز فیسٹیول آف ورلڈ سیکرڈ میوزک کی رپورٹ کے ساتھ شروع کی گئی۔ نئے آپشن میں پہلے کے نام لکھنے والوں جیسے نیل اسٹراس، اسٹینلے بوتھ اور کیرن شومر کے ساتھ ساتھ نوجوان نئے آنے والوں کا استعمال کیا گیا، اور اس میں انٹرایکٹو سیکشن شامل تھے جو صارفین کو موسیقی اور ثقافتی مکالمے میں حصہ لینے کی دعوت دیتے تھے۔ تین ہوم پیج "کور" کہانیوں کے بعد-یو لا ٹینگو، گرل ٹاک اور اسٹیو ارل-یہ بھی تب وقفے پر چلا گیا جب کیمپ ستمبر 2011 میں کریٹیو لوفنگ شارلٹ کے ایڈیٹر ان چیف کے طور پر واپس آئے۔ آپشن کے ابتدائی ایشوز کو حروف تہجی کے لحاظ سے نمبر دیا گیا تھا: چونکہ او پی کے چھبیس ایشوز کو اے زیڈ نمبر دیا گیا تھا، اس لیے آپشن کو ایشو #A2 (اے اسکوائرڈ) سے شائع کیا گیا تھا۔ ایشو #S2 (S-اسکوائرڈ) (مارچ/اپریل 1988) نے اس نظام کو ختم کر دیا، اور اس کے بعد کے ایشوز کو #20 کے بعد سے نمبر دیا گیا۔ اس وقت فعال استدلال، جیسا کہ آپشن مربع حروف تہجی کے اختتام کے قریب پہنچ رہا تھا، اصل او پی حروف تہجی کو دوبارہ دہرانے کو ختم کرنا تھا، اور اس طرح کیوبڈ حروف سے گریز کرنا تھا۔ اس کے علاوہ، جس طرح او پی نے ہر شمارے کے خط کو ایک تھیم کے طور پر استعمال کیا، موسیقاروں اور اس شمارے کے خط سے شروع ہونے والے موضوعات کا انتخاب کیا، اسی طرح آپشن کے ابتدائی حرفی ایشوز نے بھی اس عمل کو جاری رکھا۔ بہت ابتدائی سرورق نے او پیشن کے پہلے دو حروف کو بڑے حروف میں ڈال کر او پی میگزین سے تعلق پر زور دیا۔ آپشن کے سرورق پر متعدد بار نمودار ہونے والے فنکاروں میں برائن انو، #E2 (ای-اسکوائرڈ) (نومبر/دسمبر 1985) اور #37 (مارچ/اپریل 1991) ؛ سونک یوتھ، #G2 (G-اسکوائرڈ) (مارچ/اپریل 1986) اور #79 (مارچ/اپریل 1998) ؛ اور گوشت کی کٹھ پتلی، #R2 (R-اسکوائرڈ) (جنوری/فروری 1988) اور #64 (ستمبر/اکتوبر 1995) شامل ہیں۔ شمارے #64 میں ایک غیر میوزک ہیڈ لائن بینر بھی شامل تھا، جس میں سیزر رینے آرس کی موت کا احاطہ کیا گیا تھا۔ حتمی شمارے کے سرورق، #81، میں ایلیٹ سمتھ کو دکھایا گیا تھا۔ سبسکرپشن کی ترغیبات 1990 کی دہائی کے وسط میں آپشن میں سبسکرپشن کے ساتھ مختلف ریکارڈ لیبل سیمپلر سی ڈیز شامل تھیں۔ ان میں پارٹیکل تھیوری: اے کمپینڈیم آف لائٹ اسپیڈ انکرنس اینڈ سیمیٹک ویپنز فرام وارنر/ریپرائز (ریپرائز ریکارڈز، 1993) اور نو بالز (4 اے ڈی، 1995) شامل تھے۔ اسٹاف اسکاٹ بیکر 1980 کی دہائی کے وسط سے 1998 تک اس کی پوری تاریخ کے لیے آپشن کے مالک اور ناشر تھے۔ انہوں نے ایک عالمی معیار کا، اختراعی، میوزک میگزین بنایا جو جلد ہی انسداد ثقافت اور مرکزی دھارے میں شامل راک میوزک دونوں دنیاؤں میں ایک ممتاز شبیہ بن گیا۔ زیادہ تر دوسرے ناشرین کے برعکس، بیکر نے اپنے میگزین کو ایک پیچیدہ جاندار، گرافک آرٹ، موسیقی، فکر، اور "حقیقی" انڈی میوزک سین کے لیے زیر زمین ماس کمیونیکیشن کے کام کے طور پر دیکھا۔ ذاتی تشہیر کو ترک کرتے ہوئے، وہ آہستہ آہستہ اپنے ذاتی اور روحانی ارتقاء میں زیادہ سے زیادہ شامل ہو گئے، اور میوزک میگزین کے کاروبار پر انٹرنیٹ کے بڑھتے ہوئے اثرات کی مزاحمت کی۔ بیکر نے بالآخر 1998 میں آپشن کو روک دیا کیونکہ متبادل اشاعت اور انڈی میوزک کے بازار دونوں تیزی سے کمزور پڑنے لگے، اب وہ حقیقی طور پر آزاد مناظر نہیں تھے جب انہوں نے پہلی بار 80 کی دہائی میں میگزین شروع کیا تھا۔ آپشن کی بندش کے بعد، بیکر اس کے بعد سے ایک کل وقتی فنکار بن گئے ہیں۔ رچی انٹربرگر نے 1985 سے 1991 کے وسط تک ایڈیٹر کی حیثیت سے خدمات انجام دیں، اور اس کے بعد آل میوزک میں ایک اہم شراکت دار بن گئے۔ مارک کیمپ نے 1991 سے انٹربرگر کے بعد ایڈیٹر کی حیثیت سے کامیابی حاصل کی، یہاں تک کہ 1996 میں رولنگ اسٹون نے بطور ایڈیٹر خدمات حاصل کیں۔ ان کے جانشین، جیسن فائن کو بھی ایک سال بعد رولنگ اسٹون نے رکھا تھا، اور آج تک وہیں موجود ہے۔ اسٹیو ایپل فورڈ نے 1997 کے بیشتر حصے میں جیسن فائن کی پیروی کی۔ اس کے بعد بیکر نے سینئر ایڈیٹر ایرک پیڈرسن کی مدد سے خود میگزین کے آخری دو شمارے کی تدوین کی۔ کرسٹن بیل 1980 کی دہائی کے آخر میں زیروکسڈ شیٹ کے طور پر اپنے آغاز سے لے کر 1990 کی دہائی کے وسط میں اپنی عمر کے آنے تک آپشن کی آرٹ ڈائریکٹر تھیں، جس نے ناقابل یقین انداز، ایونٹ گارڈ لے آؤٹ، فوٹو گرافی اور تیز احساس پیدا کیا جس کے لیے میگزین مشہور ہوا۔ جب کہ آپشن بیل میں دستی کمپوزٹنگ سے ایپل پر مبنی ڈیجیٹل لے آؤٹ کی طرف اس وقت کی صنعت بھر میں تبدیلی میں سب سے آگے تھا، اس کی تاریخی ڈیجیٹل کمپوزٹنگ میگزین کی تازہ شکل، ترقی اور کامیابی میں بہت بڑا کردار ادا کر رہی تھی۔ آپشن سے پہلے، انہوں نے 80 کی دہائی کے وسط میں لاس اینجلس میں مقیم راک میگزین کی آرٹ ڈائریکٹر کے طور پر خدمات انجام دیں۔ 1995 میں آپشن چھوڑنے کے بعد، وہ 60 کی دہائی کی امریکی شہری حقوق کی تحریک، آل پاور ٹو دی پیپل پر لی لیو-لی کی کثیر ایوارڈ یافتہ دستاویزی فلم کی شریک پروڈیوسر بن گئیں، جو 24 ممالک میں نشر کی گئی تھی، کیونکہ اس موضوع پر عالمی سطح پر دیکھی جانے والی اور سراہی جانے والی چند دستاویزی فلموں میں سے ایک تھی۔ وہ اب ایس ایف ڈی ایم، آئی این سی، ایک اعلی کارکردگی والی سپر کمپیوٹنگ کمپنی کے مشیر کے طور پر کام کرتی ہے، جو امیر میڈیا، تھری ڈی ماڈلنگ، ایچ ڈی ٹی وی اور تھری ڈی فلم رینڈرنگ کے ساتھ ساتھ "پیٹا فلاپ اسکیل" سائنسی آر اینڈ ڈی اور ایچ پی سی میں مہارت رکھتی ہے۔ باربرا "بکس" جورڈن نے 1980 کی دہائی کے آخر سے 90 کی دہائی کے اوائل تک آپشن کی اسسٹنٹ ایڈیٹر کے طور پر خدمات انجام دیں۔ جنوری 1995 میں، سونک آپشنز نیٹ ورک نے جون 1994 میں شروع ہونے والے دو ایشوز کے ضمیمہ کے طور پر آپشن میں شامل کرنے کے بعد، ایک متبادل فیشن میگزین، یو ایچ ایف (الٹرا ہائی فریکوئنسی) کا آغاز کیا۔ میگزین نے نوعمروں سے لے کر 20 کی دہائی تک کی عمر کو نشانہ بنایا، جس میں سستی جیسے خدشات پر توجہ دی گئی۔ ابتدائی شمارے اربن آؤٹ فیٹرز آؤٹ لیٹس پر تقسیم کیے گئے تھے۔ بعد میں، 1997 میں، بیکر نے لانچ کو ناکامی قرار دیا۔ Option.FM Option.FM ایک الیکٹرانک ڈانس میوزک تالیف البم تھا جو 1998 میں مونشائن ریکارڈز کے ساتھ مل کر جاری کیا گیا تھا۔ ٹریکس کا انتخاب مونشائن کے صدر اسٹیو لیوی اور بیکر نے کیا، جنہوں نے البم کے لائنر نوٹ لکھے۔ دوسرا حجم، جسے سال کے اندر جاری کرنے کا منصوبہ بنایا گیا تھا، کبھی عمل میں نہیں آیا۔ "ویسٹ وے"-ڈب پستول "میں فریشماکا ہوں"-فریشماکا "ہم سب آزاد ہونا چاہتے ہیں" (کھوپڑی ویلی ڈب)-سکون باس "کیوں؟" (ڈی جے وڈیم ریمکس)-گوس گوس "یو ڈونٹ گیٹ می" (اربن ٹیک اوور مکس)-ایسپیریٹو "فریکوئنسی 019"-سنو "چلڈرن آف سمر"-کلر فلٹر "بیلے میکانیک"-ڈی جے سپوکی کے ساتھ برو بینٹن "بینانوز بار"-پلاسٹیلینا موش "ہاف وے اراؤنڈ دی ورلڈ"-تھییوری کارپوریشن "بلی کلب" (اصل)-جنکی ایکس ایل "میڈنیس" (ڈی جے دارا ریمکس)-کیوکی "نیون رے"-ورلڈ کیٹ کیسٹ کلچر 1970-1990 کی دہائی میں روجارو انٹری میں لونیٹک کیلم نوٹس ریفرنس انٹری کیلیفورنیا میں 1985 کے ادارے 1998 میں منقطع ہوگئے۔