Diderot effect
ڈائیڈروٹ اثر ایک ایسا رجحان ہے جو اس وقت ہوتا ہے جب کوئی نئی ملکیت حاصل کرنے سے کھپت کے سرپل کی طرف جاتا ہے جس کے نتیجے میں مزید املاک کا حصول ہوتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں، اس کا مطلب یہ ہے کہ کچھ نیا خریدنا زیادہ سے زیادہ چیزیں خریدنے کے سلسلہ وار رد عمل کا سبب بن سکتا ہے کیونکہ نئی چیز کسی کو ایسا محسوس کراتی ہے کہ کسی کو اس کے ساتھ جانے یا اسے برقرار رکھنے کے لیے دوسری چیزوں کی ضرورت ہے۔ یہ زیادہ خرچ کرنے اور کسی کی اصل ضرورت یا استعمال سے زیادہ اثاثے جمع کرنے کا باعث بن سکتا ہے۔ یہ اصطلاح ماہر بشریات اور کھپت کے نمونوں کے اسکالر گرانٹ میک کریکن نے 1988 میں وضع کی تھی، اور اس کا نام فرانسیسی فلسفی ڈینس ڈیڈروٹ (1713-1784) کے نام پر رکھا گیا ہے، جس نے پہلی بار ایک مضمون میں اس اثر کو بیان کیا تھا۔ یہ اصطلاح پائیدار کھپت اور سبز صارفینیت کے مباحثوں میں عام ہو گئی ہے، اس عمل کے حوالے سے جس کے تحت کوئی خریداری یا تحفہ موجودہ املاک اور ماحول کے ساتھ عدم اطمینان پیدا کرتا ہے، جو منفی ماحولیاتی، نفسیاتی اور سماجی اثرات کے ساتھ کھپت کے ممکنہ طور پر بڑھتے ہوئے انداز کو جنم دیتا ہے۔ اصل اس اثر کو سب سے پہلے ڈیڈروٹ کے مضمون "ریگریٹس آن پارٹنگ ود مائی اولڈ ڈریسنگ گاؤن" میں بیان کیا گیا تھا۔ یہاں وہ بتاتا ہے کہ کس طرح ایک خوبصورت سرخ رنگ کے ڈریسنگ گاؤن کا تحفہ غیر متوقع نتائج کی طرف لے جاتا ہے، بالآخر اسے قرض میں ڈال دیتا ہے۔ شروع میں اس تحفے سے خوش ہو کر، ڈیڈروٹ اپنے نئے لباس پر پچھتاوا کرنے لگا۔ اس کے خوبصورت نئے ڈریسنگ گاؤن کے مقابلے میں، اس کے باقی مال گھٹیا نظر آنے لگے اور وہ اس بات سے ناخوش ہو گیا کہ وہ اس کے نئے قبضے کی خوبصورتی اور انداز کے مطابق نہیں تھے۔ مثال کے طور پر، اس نے اپنی پرانی تنکے کی کرسی کو مراکشی چمڑے سے ڈھکی ہوئی کرسی سے تبدیل کر دیا ؛ اس کی پرانی میز کو ایک مہنگی نئی تحریری میز سے تبدیل کر دیا گیا ؛ اس کے سابقہ محبوب پرنٹس کو زیادہ مہنگے پرنٹس سے تبدیل کر دیا گیا، وغیرہ۔ ڈیڈروٹ لکھتے ہیں، "میں اپنے پرانے ڈریسنگ گاؤن کا مکمل مالک تھا، لیکن میں اپنے نئے گاؤن کا غلام بن گیا ہوں۔ اچانک دولت کی آلودگی سے ہوشیار رہیں۔" غریب آدمی ظاہری شکل کے بارے میں سوچے بغیر آرام کر سکتا ہے، لیکن امیر آدمی ہمیشہ دباؤ میں رہتا ہے۔ " میک کریکن کے استعمال میں ڈائیڈروٹ اثر "پروڈکٹ کمپلیمنٹس"، یا "ڈائیڈروٹ یونٹیز"، اور صارفین کے اندر موجود اشیاء کے درمیان تعامل کا نتیجہ ہے۔ ڈیڈروٹ اتحاد اشیاء کا ایک گروہ ہے جسے ایک دوسرے کے سلسلے میں ثقافتی طور پر تکمیلی سمجھا جاتا ہے۔ میک کریکن بیان کرتا ہے کہ ایک صارف کے ظاہری شکل اور اپنے سماجی کردار کی نمائندگی میں اتحاد کی طرف کوشش کرنے کے لیے ترجیحی ڈائیڈروٹ اتحاد سے ہٹنے کا امکان کم ہوتا ہے۔ تاہم، اس کا مطلب یہ بھی ہو سکتا ہے کہ اگر کوئی ایسی چیز جو ترجیحی ڈائیڈروٹ اتحاد سے کسی طرح ہٹ جاتی ہے، حاصل کی جاتی ہے، تو اس کا اثر یہ ہو سکتا ہے کہ صارف بالکل مختلف ڈائیڈروٹ اتحاد کو سبسکرائب کرنا شروع کر دے۔ ماہر سماجیات اور ماہر معاشیات جولیٹ شور نے اپنی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی 1992 کی کتاب دی اوورپینٹ امریکن میں یہ اصطلاح استعمال کی ہے: ہمیں وہ کیوں چاہیے جو ہمیں عدم اطمینان سے چلنے والے مسابقتی، حیثیت سے آگاہ کھپت کے عمل کو بیان کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ شور کا 2005 کا مضمون "لرننگ ڈائیڈروٹس اسباق: اسٹاپنگ دی اپورڈ کریپ آف ڈیزائر" عصری صارفین کی ثقافت میں اس کے منفی ماحولیاتی نتائج کے تناظر میں اثرات کو بیان کرتا ہے۔ مزید دیکھیں ہیڈونک ٹریڈمل انڈیوسڈ ڈیمانڈ جونسیس لائف اسٹائل کریپ حوالہ جات میک کریکن، گرانٹ کلچر اینڈ کنزمپشن: کنزیومر گڈز اینڈ ایکٹیویٹیز کے علامتی کردار کے لیے نئے نقطہ نظر۔ انڈیانا یونیورسٹی پریس، بلومنگٹن اور انڈیاناپولیس، 1988 ؛ پی پی۔ 118-129 شور، جولیٹ بی۔ "دی اوورپینٹ امریکن: ہم وہ کیوں چاہتے ہیں جس کی ہمیں ضرورت نہیں ہے" ہارپر پیرینیئل ؛ فرسٹ ہارپر پیرینیئل ایڈ پب۔ 1999 ایڈیشن۔ شور، جولیٹ بی۔ ٹم جیکسن (ایڈ) میں 'لرننگ ڈائیڈروٹس اسباق: اسٹاپنگ دی اپورڈ کریپ آف ڈیزائر'، سسٹین ایبل کنزمپشن (2005) ریگریٹس آن مائی اولڈ ڈریسنگ گاؤن کا انگریزی ترجمہ مزید پڑھنا https://www.marxists.org/reference/archive/diderot/1769/regrets.htm 'ڈائیڈروٹ ایفیکٹ' ایونز، D، میں: P. رابنز، J. مانزویلٹ اور G.Golson، ایڈیٹر (زبانیں)۔ "انسائیکلوپیڈیا آف گرین کنزیومرزم"۔ سیج ؛ 2010۔ پینٹزر، میکا "ڈومیسٹیشن آف ایوری ڈے لائف ٹیکنالوجی: ڈائنامک ویوز آن دی سوشل ہسٹریز آف آرٹیفیکٹس" ان ڈیزائن ایشوز، جلد۔ 13، نہیں۔ 3 (خزاں، 1997)، پی پی۔ 52-65 بیرونی روابط کلچر بذریعہ گرانٹ میک کریکن کا بلاگ جولیٹ شور کا بلاگ بشریات صارفین کا طرز عمل